Brand book это: — Our Vision — Soldis

Содержание

Брендбук — создание и разработка брендбука компании — стоимость услуг

  • Философия бренда

    Стратегия позиционирования — теоретический раздел брендбука с тезисным описанием сути бренда, миссии, видения, ценностей бренда, RTB, потребительского инсайта и коммуникационной платформы. Стратегический раздел брендбука компании резюмирует информацию для понимания сути бренда, определяет индивидуальные особенности развития и позиционирования в сознании целевой аудитории.

  • Правила использования логотипа

    Раздел описывает параметры построения и размещения логотипа бренда, цветовые решения, взаимодействие с дескриптором, а также недопустимые варианты применения. Если бренд использует несколько версий логотипов для разных задач, каждая версия подробно описывается. К примеру, логотипы ритейл-форматов будут описаны в брендбуке магазина.

  • Правила использования фирменного стиля

    Брендбук компании содержит подробное описание элементов фирменного стиля и принципов его использования.

    Это важнейший раздел при разработке брендбука с практической точки зрения. Четкие правила использования фирменного стиля помогают сформировать уникальную идентичность бренда.

  • Цветовая палитра бренда

    Цветовая палитра идентифицирует бренд в сознании покупателя, помогает выделиться в конкурентной среде, используется в логотипе, упаковке, коммуникациях, сувенирной продукции. Брендбук компании содержит основные и дополнительные цвета и их цифровые значения в нужных цветовых моделях (Pantone, CMYK, RGB, RAL, Oracal).

  • Типографика

    Раздел брендбука шрифты содержит информацию об используемых гарнитурах и их начертаниях. Основные и дополнительные шрифты применяются на упаковке, в рекламных коммуникациях, деловой документации, электронной переписке и прочих визуальных материалах бренда.

  • Иллюстративная графика и фотостиль

    Фотостиль бренда и фирменные иллюстрации используются в имиджевых материалах, коммуникациях, полиграфической продукции, оформлении внутреннего пространства интерьеров. Брендбук компании описывает стилеобразующие принципы фото и иллюстративных материалов — композицию, кадрирование, основную тематику и изображенные ситуации, художественные приемы, цветовую гамму.

  • Корпоративные коммуникации

    Фирменный брендбук описывает правила разработки и оформления корпоративных коммуникаций, которые нацелены на формирование правильного образа и репутации бренда во внутренних и внешних целевых аудиториях.

  • HR-коммуникации

    Подраздел корпоративных коммуникаций, которые направлены на формирование у новых, потенциальных и действующих сотрудников правильного представления о целях, миссии, видении и ценностях, описанных в стратегической части брендбука компании.

  • Архитектурные особенности и дизайн интерьера

    Содержит правила оформления и управления торговым пространством бренда — ритейл-площади, ресторана, кафе, бутика, салона и т.д. В разделе брендбука описаны правила оформления интерьера и экстерьера, витрин, фасадов и общие рекомендации по навигации и мерчандайзингу.

  • Навигация и визуальный мерчандайзинг

    Навигация важный элемент коммуникации с потребителем в торговом пространстве. Раздел содержит подробное описание правил графического построения маршрута покупателей (customer map) и навигационной карты, указателей, вывесок входной группы и т.д. Зонирование магазина, методы размещения товаров и принципы формирования экспозиций также представлены в этом разделе фирменного брендбука.

  • Оформление дизайна упаковки

    Некоторые компании объединяют в один брендбук правила оформления и корпоративного бренда, и продуктового. Раздел дизайн упаковки описывает композицию и расположение основных элементов в зависимости от форм-факторов, правила использования типографики, особенности верстки. Раздел особенно важен при разработке брендбука магазина, в ассортименте которого представлены собственные торговые марки.

  • Рекламные коммуникации

    Рекламные носители фирменного стиля представлены как POS-материалами, key-visuals, наружной рекламой и используются в имиджевых, сезонных и sale-кампаниях. Раздел брендбука включает принципы размещения информации на разных видах материалов.

  • Оформление сайта

    Поскольку бренды берут вектор на цифровизацию и все чаще появляются в веб-среде, современный брендбук должен содержать правила и рекомендации по оформлению web-страниц и UI-гайдлайн. Такой брендбук сайта содержит полные рекомендации относительно практического использования элементов фирменного стиля в интернет-пространстве.

  • Социальные сети

    Раздел брендбука с интернет-коммуникациями описывает особенности оформления социальных сетей и e-mail рассылок. Посты делятся на несколько вариантов (продающий, информационный, имиджевый и т.д.) и выделяются общие правила композиции, цвета, графических элементов, шрифтов, фотостиля и видеоматериалов. Социальные сети должны соответствовать особенностям коммуникационной стратегии бренда.

  • Полиграфический дизайн

    Полиграфия используется для коммуникации с партнерами, клиентами и сотрудниками бренда, включает каталог продукции, буклеты, брошюры, календари, презентации и годовые отчеты. Раздел описывает описывает особенности верстки, фотостиля и типографики для каждого носителя.

  • Униформа персонала

    Раздел с фирменной одеждой включает перечень и особенности типов одежды, используемых сотрудниками разных должностей. К примеру, в брендбуке магазина будет описан образ кассира, продавца-консультанта или водителя-грузчика, а в брендбуке банка внешний вид менеджера и административного персонала.

  • Дизайн транспорта и доставки

    Оформление транспорта следует общим правилам использования фирменного стиля компании. Раздел предполагает описание принципов дизайна автомобилей разной классификации, рекомендованные для них материалы, технологию и разрешение печати, цветность.

  • Сувенирная продукция

    Корпоративная сувенирная продукция включает ручки, блокноты, ежедневники, кружки и другие раздаточные материалы, которые также могут быть использованы в качестве подарков. Сувенирная продукция оформляется в соответствии с цветовой гаммой бренда и использует основной логотип.

  • Брендбук (brandbook) — разработка и создание брендбука, brandbook от компании Neologika Branding

    В своём правильном понимании брендбук — это свод ключевых идей и стандартов, закладывающих единые принципы коммуникаций с потребителями. Обычно этот документ состоит из двух частей: теоретической в виде описания сути бренда (позиционирования, миссии, аудитории и целей), а также его прикладного практического применения. Однако, на российском рекламном рынке всё чаще именно вторую часть стали называть словом «брендбук», а под его разработкой — создание фирменного стиля.

    Брендинговое агентство Neologika оказывает услуги по созданию единого руководства по применению бренда, объединяющего комплекс базовых ценностей и стандартов бренда. В основе работ по разработке брендбука лежит создание уникальной идеи, закладывающей образ бренда. Индивидуальный подход к идее бренда и дизайну фирменного стиля позволяет качественно отстроиться от марок конкурентов. Именно дизайн фирменного стиля позволяет привлечь внимание потребителей и вызвать ощущение доверия к прежде не известной компании.


    Разработка брендбука — это подведение итогов создания бренда. Он отражает основные идеи бренда и дизайн фирменного стиля. Над его разработкой в агентстве Neologika трудятся специалисты в области бренд-маркетинга, креатива и графического дизайна.

    Фирменный стиль базируется на двух составляющих: на маркетинговой стратегии и на креативной концепции. Именно в них транслируется образ компании и бренда. Именно они передают потребителю эмоциональный образ и дух бренда.

    Стандарты бренда создают ощущение стандартов качества.

    В основе каждого проекта лежит работа специалистов по маркетингу. Именно маркетолог ставит задачу творческой группе дизайнеров, описывая требуемый характер бренда. Создание фирменного стиля — это больше, чем творческий процесс по формированию привлекательного образа.

    Дизайн фирменного стиля, в первую очередь, направлен на формировании атмосферы бренда, отражающей позиционирование бренда.

    Не менее важно при создании фирменного стиля отразить статус бренда. Он должен быть современным и актуальным. Потребитель всегда должен отождествлять себя с целевой аудиторией, а бренд должен стать неотъемлемой частью жизнедеятельности потребителя.

    При создании фирменного стиля ставятся 2 ключевые цели: узнаваемость и доверие. С одной стороны, бренд должен быть не похож на другие. Он должен выделяться среди марок конкурентов. При этом, наравне с привлечением интереса, бренд должен вызывать и доверие к новой для потребителя марке. Цель бренда — замотивировать потребителя попробовать новые товары или услуги и вовлечь в их постоянное потребление. 

    Этапы создания фирменного стиля


    • 1 этап — брифинг и постановка задачи. Перед началом работ составляется техническое задание для творческой группы. В нём мы описываем задачи фирменного блока как главного элемента стиля компании. На этом этапе формулируются цели и задачи создания фирменного стиля, а также формулируются пожелания и ограничения к результатам работ.
    • 2 этап — создание концепции. После постановки задачи, начинается совместная работа дизайнеров и специалистов по маркетингу. Она обычно занимает 15 рабочих дней, в течение которых формируется ряд концепций фирменного стиля. Каждая концепция уникальна. В её основе лежит оригинальный знак, а также сопутствующее ему шрифтовое и цветовое решения. Три наиболее эффективных концепции подготавливаются к презентации и демонстрируются заказчику. Каждая концепция демонстрируется на примере нескольких приоритетных носителей, например, визитной карты, фирменного бланка и оформления фасадной группы.
      Такой подход позволяет уже на презентации получить представление о жизнедеятельности бренда и сделать выбор наиболее эффективного решения.
    • 3 этап — развитие и финализация. После утверждения наиболее эффективной концепции дизайна, создаётся логическая взаимосвязь всех элементов в рамках фирменного стиля и описываются правила их применения. На этом этапе осуществляется создание фирменного стиля во ситуациях его применения. Группа дизайнеров создаёт макеты носителей фирменного стиля, после чего готовит их к полиграфической печати. В зависимости от вида деятельности компании, этот перечень может сильно варьироваться. На этом же этапе разрабатывается практическое руководство по применению стиля компании. Это руководство создаётся в двух версиях: в виде электронной презентации и в виде печатной книги, изданной в нескольких экземплярах. При этом, печатная книга, в отличии от электронной презентации становится эталонным инструментом при работе со стилеобразующими элементами бренда.

    В результате нашей работы бренд обретает руководство по применению фирменного стиля. В России его принято называть «брендбук», «гайдлайн» или «руководство стандартов».



    Что такое брендбук?

    Это положение о сущности бренда, которое выражает его миссию, ценности и идею. Брендбук — это своего рода внутрикорпоративный документ. На практике он используется как инструкция по применению отдельных элементов фирменного стиля на разнообразных носителях.

    Для каждого проекта мы разрабатываем уникальный брендбук, который станет одной из составляющих успешного бизнеса. Мы создаём совокупность визуальных констант бренда в соответствии с форматом предоставляемой услуги или продукта. Хороший брендбук объединяет в себе примеры шаблонов, описание и правила их применения на практике.

    В брендбуке также прописываются другие разделы: рекламные материалы, бренд-зона офиса, корпоративная документация и транспорт, сувенирная продукция и униформа, упаковка, выставочное оборудование и прочее. Для каждого вида товаров или услуг объём брендбука может варьироваться исходя из количества мест, на которых могут быть нанесены корпоративные идентификаторы (логотип или другие элементы фирменного стиля). Например, для компании, осуществляющей оказание услуг для широкого круга розничных потребителей (B2C), в брендбук может включаться оформление точек продаж.







    Мы специализируемся на создании фирменного стиля, который делает уникальной компанию или торговую марку. Создание фирменного стиля позволяет выделить бизнес среди конкурентов, а также раскрыть идеологию компании для потребителей и сотрудников. Но главная цель создания фирменного стиля — сформировать нужное впечатление о бренде. Фирменный стиль является одним из инструментов успешного продвижения компании в любом сегменте рынка.

    19 примеров брендбуков для вдохновения

    Залог успешного бренда — это тщательно продуманная стратегия и узнаваемый дизайн. С их помощью бренду легче установить эмоциональную связь с клиентами и повысить свою узнаваемость.

    Однако как убедиться, что каждый член команды — от главного дизайнера до менеджера по продажам — понимают ваш брендинг одинаково? Для этого и создается брендбук — свод правил, который описывает то, как бренд выглядит и как себя ведет. Туда входит руководство по коммуникационному стилю, правила по дизайну лого и многое другое.

    В статье рассказываем, что такое бренд бук, а также приводим в пример брендбуки известных брендов.

    Что такое брендбук?

    Брендбук (также называется гайдлайн или brandbook) — это официальный документ, в котором описываются основные компоненты бренда. Он служит универсальным сводом правил для любого, кто будет взаимодействовать с вашим брендом.

    Бренд бук помогает сделать продукт более простым для восприятия и выделить компанию на фоне конкурентов. Используя одинаковые детали в дизайне для разных площадок, вы усилите доверие к бренду и получите лояльных клиентов.

    Элементы брендбука

    Брендбуки могут быть разными — от одной странички до целой книги. Так или иначе, в брендбуке должны быть четко прописаны визуальная часть и философия бренда как для внешнего, так и для внутреннего использования.

    Самое главное — это идентичность бренда. Вот несколько ключевых элементов брендбука:

    • История бренда

    • Логотип

    • Цветовая гамма

    • Типографика

    • Руководство по изображениям/фотографиям

    • Tone of voice

    Дополнительные элементы:

    • Пробелы и верстка

    • Негативные примеры («Как НЕ надо»)

    • Элементы UI

    • Использование соцсетей

    • Иконография

    • Сетка

    Примеры брендбуков

    Мы составили примеры брендбуков разных компаний для вдохновения:

    1. Wix

    2. Netflix

    3. Spotify

    4. Twitter

    5. Monday.com

    6. TripAdvisor

    7. Waze

    8. National Geographic

    9. Destination Canada

    10. NASA

    11. Warby Parker

    12. Slack

    13. Starbucks

    14. The Guardian

    15. Formica

    16. South Australian Wine Festival

    17. Casper

    18. Dribbble

    19. WhatsApp

    1. Wix

    Wix — это человечный, эмпатичный и мотивирующий бренд. Наша цель — помочь профессионалам достичь новых высот с помощью создания сайта. На нашей платформе вы также можете бесплатно создать логотип — и начать с него ваш собственный бренд.

    2. Netflix

    Вступительный звук «та-дам» и узнаваемый логотип притягивают к экранам взгляды примерно 193 миллионов зрителей. Бренд Нетфликса невозможно спутать с другим.

    Логотип компании выполнен в красном цвете заглавными буквами. По словам дизайнеров Нетфликс, он создает «ощущение премиального кинематографа, так как мы продолжаем устанавливать стандарты для оригинального контента».

    Посмотрите полный пример брендбука Netflix.

    3. Spotify

    Помимо собственной сильной бренд айдентики, музыкальная платформа также стала частью брендирования для других компаний. Создание собственных плейлистов стало инструментом для укрепления идентичности бренда. Даже KFC присоединились к тренду, создав саундтрек Bucket Bangers. У Спотифай четко выверенная визуальная коммуникация, и их брендбук — пример последовательности и открытости.

    Посмотрите полный пример брендбука Spotify.

    4. Twitter

    Также как и Спотифай, Твиттер может быть частью стратегии других брендов. Поэтому ему необходима сильная айдентика. Логотип Твиттера появляется на многих сайтах и визитках, и играет важную роль в личном брендинге.

    Брендбук Твиттера короткий, с четкими рекомендациями. Голубая цветовая палитра символизирует доверие, надежность и профессионализм.

    Посмотрите полный пример брендбука Twitter.

    5. Monday.com

    Платформа, созданная для организации рабочих процессов, должна выглядит соответствующе.

    Фирменный стиль Monday.com яркий и разноцветный. Их цветовую гамма узнаваема и помогает создать ассоциации через визуальную айдентику.

    В своем блоге бренд пишет: «Атрибуты бренда очень сильно влияют на то, как его воспринимают. Поэтому компании должны хорошо это понимать и использовать атрибуты бренда с умом».

    Посмотрите на шаблон брендбука Monday.com.

    6. TripAdvisor

    Хороший отзыв — это лучший показатель качества для отеля или туристического места. TripAdvisor играет важную роль в принятии решений у туристов. Рейтинги заведений можно посмотреть онлайн, а некоторые рестораны клеят наклейки-рекомендации сервиса.

    Такому международному сервису обязательно иметь четкую визуальную айдентику. Атрибуты бренда расписаны до мельчайших деталей, включая рейтинговую систему и ее внешний вид.

    Посмотрите полный пример брендбука TripAdvisor.

    7.

    Waze

    Дизайн этого приложения для навигации сложно перепутать с каким-либо другим. Команда Pentagram говорит: «Система представляет собой красочный визуальный ряд под названием «Блок за блоком», вдохновленный модульной структурой городской сетки, улиц и дорог».

    Pentagram помогает делать ребрендинг Waze, освежить айдентику и создать яркие атрибуты дизайна.

    Посмотрите полный пример брендбука Waze.

    8. National Geographic

    National Geographic — один из 25 самых уважаемых брендов Америки. Визуальные атрибуты бренда не меняются в течение многих лет — поэтому их так легко узнать.

    Как говорится в брендбуке: «Вся система построена на трех элементах: изображения, посыл и объем бренда. Если приоритизировать один, то это повлияет на работу всех. Но прелесть этой системы в сбалансированной работе каждого элемента». Дизайн бренда всегда одинаковый: в печати, на экране и в соцсетях.

    Посмотрите полный пример брендбука National Geographic.

    9. Destination Canada

    Канада известна хоккеем, кленовым сиропом, и, конечно, вежливостью. Destination Canada стремится к географическому брендингу, чтобы расширить туризм и поддержать экономику.

    Компания использует цвета канадского флага — белый и красный. В визуальных элементах доминирует красота природы. Атрибуты бренда безупречно описаны в брендбуке.

    Посмотрите полный пример брендбука Destination Canada.

    10. NASA

    В брендбуке НАСА есть все: от логотипа и типографии до нашивок на форме и маркировок космических кораблей. Бренд НАСА узнают даже на луне, а их брендбук стал настольной книгой и предметом обсуждений.

    Посмотрите стандарты брендирования NASA.

    11. Warby Parker

    Компания по продаже оправ для очков — первопроходец eCommerce и хорошего брендинга. Задача бренда ясна: «Предложить стильные оправы по революционной цене, ведя при этом социально ответственный бизнес».

    Язык бренда — элегантный и доступный. Каждый элемент олицетворяет опыт работы с близорукостью и дальнозоркостью.

    Посмотрите полный брендбук Warby Parker.

    12. Slack

    Приложение создано для оптимизации общения отдельных людей и рабочих груп. Главные ценности бренда — эмпатия, мастерство и веселье.

    Эти ценности видны в тоне и структуре их брендбука. Продуманное и хорошо составленное руководство наполнено коммуникативными визуальными элементами, которые отражают природу Slack.

    Посмотрите полный гайд лайн Slack.

    13. Starbucks

    Где бы вы ни купили маккиато гранде, от Австралии до Канады, его вкус будет одинаковым. Starbucks последовательны во всем, от внешнего вида до вкуса их продукции.

    Команда Старбакс ценит свою выдающуюся цветную палитру. «Наш зеленый — легендарный. Его видно издалека. Это наш главный атрибут, от цвета фартуков до логотипа». Старбакс — отличный пример брендбука, который коротко, но емко обозначает основные элементы брендинга для каждого, кто взаимодействует с компанией.

    Посмотрите полный брендбук Starbucks.

    14. The Guardian

    The Guardian недавно отметил свой 200-й День рождения. Это издание — источник для ежедневных новостей онлайн и в печатном виде. Их визуальная айдентика красиво и четко отображена в брендбуке.

    Особый пункт этого брендбука — раздел с сетками и пробелами, который «обеспечивает основу и унифицирует размещение информации на всех наших цифровых платформах». Кроме этого, в их случае цветовая гамма используется для удобства читателей.

    Посмотрите полное руководство Guardian по цифровому дизайну.

    15. Formica

    Бренд винтажных столов, основанный в 1913 году и актуальный до сих пор. Formica делают столы с обрамлением из хромированного металла, украшенные яркими узорами или цветами. Это настоящее винтажное сокровище.

    Минималистичный брендинг компании отражает надежность и долговечность. Пример их брендбука — это классика вне времени и доказательство того, что последовательность действительно очень важна для бренда.

    Посмотрите полный брендбук Formica.

    16. South Australian Wine Festival

    После лесных пожаров 2020 года и эпидемии COVID-19 винная индустрия Южной Австралии сильно пошатнулась. Чтобы вернуть туризм и улучшить экономику, комитет туризма Южной Австралии решили сделать 2021 «годом южно-австралийского вина».

    Они умело разработали фирменный стиль. Атрибуты искусно размещены в брендбуке. Визуально каждая деталь — от наклеек и винных бокалов до огромных баннеров — заставляет нас мечтать об этом регионе.

    Посмотрите полный брендбук South Australian Wine Festival.

    17. Casper

    Компания по производству надувных матрасов, основанная в 2014 году. Чтобы привлечь внимание клиентов, бренду нужно было разработать безупречный фирменный стиль.

    Casper используют дружеский, разговорный тон в своей коммуникации. Так сразу понятно что это за бренд и в чем его посыл.

    Посмотрите полный брендбук Casper.

    18. Dribbble

    Хаб для дизайнеров и творческих людей. Dribbble поддерживает независимых артистов, являясь платформой для онлайн-портфолио и коллекцией цифровых работ.

    Эстетика компании минималистичная, но с богатым воображением. Например, розовый используется в логотипе, чтобы отобразить свежесть, оптимизм и креативность.

    Посмотрите полный пример брендбука Dribbble.

    19. WhatsApp

    Бесплатный мессенджер с возможностью аудио и видеозвонков. Особенность WhatsApp в том, что его можно использовать на разных устройствах, в том числе на компьютере.

    В логотипе WhatsApp нет никаких букв, чтобы его можно было одинаково использовать во всех странах. А символ телефонной трубки — универсальный знак связи. Brandbook компании короткий и понятный, и охватывает все атрибуты — от логотипа до использования имени

    Посмотрите полный брендбук WhatsApp.

    Сергей Букринский

    контент-менеджер Wix

    Брендбук в деталях

    1. Что такое брендбук?

    Брендбук – понятие, которое возникло благодаря введению терминов бренда и брендинга. Документ, описывающий бренд и руководство по фирменному стилю, в котором сконцентрированы главная идея бренда и основные принципы его использования, и называется брендбуком.
    Брендбук исключительно закрытый документ, который доступен только менеджменту компании. Для остальных сотрудников выпускают урезанный вариант брендбука, где указаны основные положения, но не раскрывается вся закрытая информация. Без такой всеобъемлющей книги внутри компании возникает недопонимание и несогласованность, которые приводят к непродуктивности бренда. Именно брендбук помогает решать стратегические вопросы.
    Брендбук обязательно должен описывать: основную концепцию и миссию компании, ценности бренда, главное сообщение к потребителю, каналы и методы передачи этого сообщения, ключевые идентификаторы бренда.
    Внешний вид брендбука может быть различный: объемный документ, составленный как книга, или же виртуальный — в виде документа, а может, отдельного сайта, доступ к которому имеет ограниченное количество человек. Учитывая, что любовь к печатным книгам не пропадает, а только возрастает – уважение к печатному брендбуку больше, чем к обычному веб-документу.
    Иногда возникает путаница в различиях понятий «брендбук», «мини-гайд» и «логобук». Давайте разберемся в этих терминах и узнаем, как создать профессиональный брендбук.

     

    2. С чем можно спутать брендбук?

    Руководство по фирменному стилю (Corporate Identity Guidelines) было предшественником брендбука, его задачей была регламентация правил использования товарного знака фирмы, в нем прописывались основные положения для коммуникаций компании. Поэтому многие до сих пор путают эти два понятия. Но большие компании понимают это различие и разрабатывают именно брендбук.

    Кат-гайд – это понятие применяется в различных сферах, и характеристика его может разниться. Но оно всегда содержит описание сложных процессов для создания брендовых идентификаторов, включает в себя все необходимые материалы и план действий в той или иной ситуации. Это подробная инструкция для подрядчиков и партнеров, незаменимый документ для франшизы.

    Логобук – это положение по описанию логотипа, графического товарного знака. Включает в себя подробное описание цветового решения, шрифтов, построение графических элементов, основные версии логотипа, его пропорции и размеры, безопасное поле (отступы), запрещенное использование лого. Является очень важным документом для качественной визуальной идентификации бренда.

    Мини-гайд – сочетает в себе избирательные характеристики кат-гайда и логобука. Содержит описание одного или нескольких элементов. Часто используется для работы с полиграфией, когда не хотят раскрывать всю служебную документацию по бренду.

     

    3. Для кого создается брендбук?

    Брендбук — это внутренний документ компании, который позволяет поддерживать целостность бренда на всех уровнях. Но иногда он используется партнерами компании или подрядчиками. Итак, кто и для чего использует брендбук?
    Руководство компании и ее подразделений – брендбук используется для разработки новой стратегии развития компании. Он охраняет от появления нестыковок с изначальным позиционированием бренда.
    Журналисты – для написания статей, новостей, заметок, которые соответствуют основной стилистике бренда и его концепции.
    Верстальщики и дизайнеры – упрощает процесс создания дизайн-макетов, ускоряет и делает более точной верстку. Брендбук помогает дизайнерам и верстальщикам соблюдать стиль компании.
    Юристы – проверяют, есть ли ограничения по использованию товарного знака.
    Маркетологи – разрабатывают и проводят рекламные и маркетинговые мероприятия, опираясь на концепцию, которая была изначально указана в брендбуке.
    В остальных случаях, когда имеют дело с внешними подрядчиками, используют логобук или мини-гайд, в зависимости от ситуации.

     

    4. Что включает в себя брендбук?

    Брендбук состоит из трех основных частей:

    Идеологическая часть – в ней отображается основная концепция, идея, ценность бренда. Указываются все основные элементы и характеристики бренда, определяется целевая аудитория компании. Именно эта часть дает полное осознание бренда для сотрудников конкретной организации. Для того чтобы прописать эту часть, нужно определиться с самим пониманием бренда: для чего, для кого, какова суть и политика компании. Это будет своеобразная бренд-платформа. Составляющие данной части брендбука:
    — Платформа бренда: видение компании, долгосрочные цели развития бренда, миссия компании и основная цель существования на рынке, ценности бренда, особенности коммуникации бренда 
    — Стратегия бренда 
    — Позиционирование компании

    Логобук. В этой части описываются особенности логотипа, фирменного стиля. Еще раз напомним, что следует уделить особое внимание логотипу, так как практика показывает, что в этом сегменте ошибки допускаются очень часто. Укажите отступы (охранную зону), если не соблюдать ее, логотип потеряет свою эффективность и яркость; цветовую схему для использования в Интернете и в полиграфии. Не поленитесь и укажите максимальное количество вариантов неправильного использования логотипа.

    Правила оформления корпоративной идентификации на носителях – это третья часть и она может быть самой объемной. Она включает в себя множество нюансов: от особенностей оформления визиток, рекламной, сувенирной продукции до дизайна интерьера. Чтобы не запутаться и не делать лишней работы – определитесь, какая основная точка контакта бренда и потребителя, выясните, с какими носителями клиент будет чаще всего контактировать. Именно их и стоит отобразить в брендбуке. Нередки случаи недопонимания на различных этапах воплощения фирменного стиля. Например, ситуация – есть работающий фирменный стиль, который активно используется, компания приносит доход, но как только бизнес начинает расширяться, возникают некоторые проблемы. Разные подразделения используют логотип, не согласовывая между собой, не утверждая, какой вариант логотипа нужно использовать в конкретном случае. Из-за этого происходит неразбериха внутри компании, что естественно влияет на восприятие бренда.

     

    Подведем итоги

    В нашей повседневности под брендбуком понимают руководство по фирменному стилю. Однако нужно понимать, что это не только набор указаний к правильному графическому оформлению. В первую очередь, это идеологический документ, очень важная часть брендбука – это именно смысловое обоснование бренда и его задач. Остальные документы являются исключительно техническими для внешних коммуникаций компании. Каждый из них имеет право на отдельное существование.

    Помните, что брендбук для Вашего бренда нужно создавать, не исходя из рекомендаций по разработке брендбука, которые Вы можете найти в Интернете, а именно из потребностей Вашей компании и ее точек контакта с потребителем.

    Брендбук — разработка и создание брендбука — стоимость дизайна

    Как заказать создание брендбука?

    Пошаговая инструкция по созданию руководства по стилю

    1. Поиски вдохновения

    Пожалуй, вы слышали выражение, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Соберите вдохновляющие вас изображения. Каким вы хотите видеть ваш бренд, его черты и развитие?

    Можно поручить каждому сотруднику создать свой собственный ресурс вдохновения, или же собрать все совместно со всем коллективом: компания — это не только руководство, но также и команда, которая и помогает вашей компании достигать целей.

    Подумайте о бывших успехах вашей компании, примерах аналогичных успешных корпораций, идеях, возникающих у вас, когда вы думаете о вашем бренде, или же просто вдохновляющих вас вещах. К отдельным картинкам можно сделать подписи, которые указывают, что вам нравится, а что не нравится в этом конкретном случае, как вы видите эту идею, спроецированную на
    ваш бренд.

     

     2. Что должен включать в себя гайдлайн: 6 основных элементов.

    Существует шесть основных элементов, без которых не может существовать ни одно руководство по стилю. Дизайнер поможет вам превратить ваше вдохновение в ключевые составляющие гайдлайна.

     

    Элемент 1: История бренда

    Представьте свой бренд. Расскажите о том, как все начиналось, откройте душу вашей компании для того, чтобы сделать ваш бренд ближе и понятнее.

    Миссия, виденье бренда, целевая аудитория, личность и ценности также могут быть включены в историю компании для того,
    чтобы лучше раскрыть то, кем вы являетесь.

    Элемент 2: Логотип

    У вас может быть есть логотип, но задумывались ли вы о том, как он будет выглядеть в разном окружении и применении?
    Этот раздел брендбука характеризует особенности использования вашего фирменного знака, такие как минимальный и максимальный размер, возможные модификации, ограничения в деформации и изменениях.

    Включите все допустимые вариации вашего логотипа, опишите, в каких обстоятельствах и где можно их использовать, а также приведите визуальные примеры для того, чтобы сделать ваш гайдлайн максимально доступны и понятным.

    Укажите такие характеристики, как размеры и пропорции вашего фирменного знака, необходимое свободное пространство вокруг логотипа, цветовые вариации (черно-белый вариант, инверсированный логотип) и когда их использовать, запреты на определенные изменения и варианты использования.

     

     

     

     3. Специфика брендов

    Шесть основных элементов, о которых шла речь выше, формируют необходимую базу для разработки брендбука, но у каждого бренда есть свои особенности, о которых также не стоит забывать.

    К примеру, если основным местом присутствия вашего бренда является интернет, вам необходимо указать то, как должны располагаться изображения на вашем сайте.

    Для магазинов желательно указывать правильную раскладку товаров, принципы оформления вывесок и наружной рекламы. Если же вы занимаетесь производством продукции, гайдлайн может включать в себя
    примеры упаковки вашего товара, для кафе и ресторанов характерно включение в свой брендбук характеристик и основных позиций меню, стандартов продуктов и сервиса. Руководство по стилю должно характеризовать ваш бизнес со всех сторон, и адаптироваться под его нужды.

    4. Построение и оформление брендбука

    Возьмите шесть основных элементов бренда, добавьте к ним необходимые составляющие для вашего типа бизнеса, и принимайтесь за оформление брендбука!

    Вот список, который поможет вам структурировать и составить гайдлайн/брендбук:

    — История бренда;
    — Миссия, виденье, основные ценности;
    — Ваш логотип и что он означает;
    — Правильное и неправильное использование логотипа;
    — Цветовая гамма, с цветами в CMYK и HEX;
    — Шрифты;
    — Изображения, фотографии, правила размещения изображений;
    — Тон общения с клиентами и партнерами;
    — Правила использования элементов бренда;
    — Веб-сайт и интернет-ресурсы, правила размещения информации;
    — Внешний вид и оформление продукции и брендированных элементов, таких как форма сотрудников, вывеска, рекламная полиграфия, упаковка.

    Когда вы соберете все необходимые пункты, определитесь с тем, хотите ли вы видеть ваше руководство по стилю в печатном виде, на онлайн странице, или же в цифровом pdf-файле. Продумайте расположение, форму и поворот страниц, размеры, оформление брендбука. Как только вы уладите это с вашим дизайнером, считайте, ваш брендбук у вас в руках!

    Для того, чтобы в вашем гайдлайне/брендбуке было легко ориентироваться, лучше всего составить содержание, или добавить понятные закладки.

     

    Структура брендбука. Разработка бренд бука (brand book) от 20.000 рублей

    Для того чтобы плавно перейти к структуре, лучше вначале разобраться с тем, что же такое brand book. Брендбук, фактически, это – математика. Именно он опишет все визуальные константы бренда и все макеты с математической точки зрения, превратит таким образом красивую картинку визуального облика бренда в реальный рабочий инструмент.

    Мы проанализировали наиболее популярные запросы и сформировали структуру брендбука, которую и предлагаем в стандартном пакете предложений. При разработке бренд бука мы учитываем Ваши пожелания, и в бренд бук могут быть включены дополнительные элементы.

    Четкой структуры брендбука не существует. Все определяется спектром задач, которые формулирует заказчик.

    Объем brand book зависит от масштабов Вашего бизнеса. Например, если у Вас небольшая торгующая фирма, то, вероятно, Вам будет достаточно брендбука, представляющего пакет документации. Для сетевого же супермаркета будет обязательна разработка бренд бука, содержащего также униформу сотрудников, рекламные материалы, оформление торговых точек, мерчендайзинг и даже плей-лист музыки, звучащей в торговых залах.

    Брендбук крупной организации весьма объемный: помимо регламентации визуальных составляющих, в том числе оформления товаров и рекламных модулей, он может описывать основы корпоративной культуры, позиционирования компании на рынке и т.д.

    Также структура брендбука зависит от того, создается ли он для всей организации или для отдельного ее бренда. Ведь у организации могут быть разные подразделения, несколько ассортиментных групп товара, в то время как у бренда есть только одна линейка товара, которая должна быть выдержана в одном стиле.

    Элементы брендбука

    Наиболее распространенными элементами бренд бука являются логотип, фирменные шрифты, фирменные цвета, бланк для письменных сообщений, визитная карточка, конверт, папка для хранения документации и в некоторых случаях макеты сувенирной продукции. Это необходимый минимум для выхода на рынок.

    Все эти элементы помогают создать и сохранять образ компании, который она будет проецировать на свои товары и услуги.

    Также разработка бренд бука может включать дизайн интерьера офиса, идеи рекламных кампаний, принципы позиционирования на рынке, основы построения рекламных модулей.

    Каждая глава брендбука состоит из двух частей — описательной и технической, содержащей такие параметры, как цветовые комбинации, пропорции элементов, применяемые материалы. Прописывается и демонстрируется возможное использование различных элементов фирменного стиля.

    Разновидности brand book

    На самом деле существует не только бренд бук, но и кат-гайд (cut guide), а также паспорт стандартов (guideline). Причем, последний как раз содержит ту информацию, которую в России принято называть бренд буком.

    В Европе же понятие брендбука более широкое: он также содержит описание миссии и философии компании, ключевые идентификаторы бренда, описание каналов и способов передачи сообщений бренда потребителю.

    Паспорт стандартов содержит макеты деловой документации, визитные карточки, конверты, папки, в исключительных случаях макеты для прессы, POS-материалы и сувенирная продукция.

    Кат-гайд представляет собой описание процессов по разработке фирменной идентификации. Как правило, их разрабатывают для корпоративных сайтов, интерьеров офисов и работы с персоналом. Также в кат-гайд могут быть включены планы мерчандайзинга и тренинговые программы.

    Таким образом, кат-гайд — это документ, в котором подробно расписываются все действия, указания, схемы, технические требования и т.д.

    Почему так важно заказать брендбук (brand book)

    Почему так важно заказать брендбук (brand book)

    Вы можете потратить кучу времени на разработку уникального логотипа, послания компании, сайта, маркетинговых инструментов, контента и прочего, и прочего, но все ваши труды могут легко кануть в лету, если у вас не будет руководства по использованию корпоративного стиля, то есть вы не решите заказать брендбук.

    ЧТО ТАКОЕ БРЕНДБУК?

    Брендбук (brand book) – это свод правил, которые регулируют использование элементов брендинга компании и помогают им формировать идентичный бренд. Он предназначен для дизайнеров, контент-менеджеров, пиарщиков, сотрудников рекламных отделов и всех тех, что будет использовать составляющие бренда (например, логотип) в маркетинговых или рекламных целях.

    ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ, РЕШИВ ЗАКАЗАТЬ БРЕНДБУК?

    Каждый брендбук, как и каждый отдельно взятый бренд, уникален. Поэтому не пугайтесь, если брендбук вашей компании не будет похож на брендбуки, которые вы видели ранее. Однако существует ряд принципиально важных составляющих бренда, правила пользования которыми должны быть учтены в любом брендбуке. Вот они:

    1. Цветовая палитра бренда.
    2. Основные шрифты, с которыми ассоциируется ваш бренд.
    3. Различные вариации дизайна логотипа и правила их использования.

    Повторимся, это обязательные составляющие брендбука. Но в зависимости от составляющих вашего бренда, кроме этих трех ключевых пунктов, в него могут входить правила, касающиеся:
    o Графических элементов, которые можно использовать отдельно от логотипа.
    o Символы, которые могут быть использованы.
    o Словесные товарные знаки, слоганы.
    o Звуковые дорожки, если таковые имеются.

    ДЛЯ ЧЕГО НУЖНО ЗАКАЗАТЬ БРЕНДБУК?

    Теперь, когда нам ясна структура брендбука, возникает вопрос: зачем же нужна разработка брендбука (brand book)?

    Вы можете сказать, что вас в компании всего двое, и в принципе никто кроме вас не будет заниматься маркетинговыми материалами и рекламой, а вы, понятное дело, знаете, как использовать логотип без всяких там руководств.

    Но подумайте о будущем. В один прекрасный день ваша компания вырастет, у вас увеличится штат сотрудников, вы перейдете на новый уровень во всех отношениях. И как раз в тот момент, когда ваш бизнес будет набирать сумасшедшие обороты, кто-то по незнанию может не так расположить ваш логотип в объявлении, или перепутать слоган или символьное обозначение. Это легко сможет нарушить идентичность бренда, ваша реклама не передаст ту информацию, для которой она предназначалась, и вас могут попросту не узнать.
    Вот основные причины для того, чтобы заказать брендбук:

    ОБЕСПЕЧИТЬ ПОСТОЯНСТВО БРЕНДА

    Постоянство – это одна из самых главных характеристик успешного бренда. Вы должны использовать только определенные цвета и шрифты во всех маркетинговых и рекламных материалах, иначе вы рискуете остаться неузнанными потенциальными клиентами.

    Помните, что цель создания брендбука не обуздать вашу креативность или не допустить усовершенствований элементов бренда, но гарантировать постоянную идентичность и узнаваемость бренда. Брендбук просто не позволит использовать элементы бренда неэффективно, и поэтому ваш бренд всегда будет представлен на профессиональном уровне. А это в свою очередь позволит вам создать мощный и узнаваемый бренд.

    УСТАНОВИТЬ СТАНДАРТЫ И ПРАВИЛА

    Постоянство бренда – это необходимость. Но как ее обеспечить, если не знать что правильно, а что — нет?
    Именно поэтому брендбук должен содержать не только типы шрифтов, цветовые палитры и варианты логотипов и слоганов, но и практические правила и стандарты по их использованию. Любой специалист, который будет иметь дело с составляющими бренда, должен знать, когда использовать слоган, а когда лучше подойдет логотип, или как много пустого пространства должно окружать ваш логотип и какого цвета он может быть при различных условиях.


    Решили инвестировать в создание бренда?


    ПОДОБРАТЬ ИНСТРУМЕНТЫ

    Задача брендбука — не только описать элементы бренда и установить правила их использования. Он должен также рассказывать и об инструментах, с помощью которых эти правила можно реализовать. Составляющие бренда, вошедшие в брендбук и работающие вместе, чтобы доносить до потребителя определенное послание и обеспечивать постоянство бренда, также являются и инструментами, которые помогают продвигать ваш бренд на рынке и в сфере маркетинговых коммуникаций.

    ПОМОГАЕТ ИЗБЕЖАТЬ БЕСПОРЯДКА

    Безусловно, вы, как создатель компании и самого бренда, знаете о нем все. Однако если вы собираетесь нанять хотя бы одного дополнительного сотрудника, это означает, что вы намерены расширить свой бизнес. То есть в будущем вы будете нанимать еще больше людей, которые совершенно не будут владеть информацией о бренде. Если вы решите заказать брендбук, то это безусловно поможет избежать путаницы с элементами бренда тогда, когда ваша компания станет крупнее.

    ГДЕ ЗАКАЗАТЬ БРЕНДБУК?

    Итак, брендбук устанавливает элементы бренда, такие как логотип, цвета, шрифты и пр., и правила их использования. Если вы только открыли свой бизнес, то в идеале, стоит сразу же приступить к разработке брендбука. Но даже если вы уже вышли на рынке, а брендбука у вас еще нет, не отчаивайтесь: создать его никогда не поздно!

    Если вы решили заняться созданием брендбука, то соберите команду из сотрудников, которые занимаются маркетингом и продажами. Выберете рекламное агентство, которое устраивает вас по портфолио и ценовой политике. Например, приходите к нам в Mindrepublic. Вместе мы сможем разработать универсальное руководство по использованию вашего корпоративного стиля.

    Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!

    Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru

    Что такое брендбук и как его создать для вашего бизнеса

    Брендбук помогает вашему бизнесу поддерживать визуальную согласованность и создавать запоминающуюся индивидуальность

    Знаете ли вы, что последовательный брендинг приносит на 23% больше дохода в год?

    Удивительно, но, несмотря на очевидные преимущества вышеупомянутого факта, только четверть предприятий имеют формальные руководства по брендингу, такие как брендбук (также известный как руководство по стилю бренда ), которые они последовательно применяют.

    Наличие и соблюдение принципов брендбука помогает компаниям достичь согласованности, необходимой для узнаваемости бренда, узнаваемости и, в конечном счете, лояльности.

    Читайте дальше, чтобы узнать:

    • Преимущества создания руководства по стилю бренда
    • Пошаговое руководство по созданию руководства по стилю
    • 5 примеров брендбуков от технологических, розничных и косметических гигантов

    Описание агентства здесь

    Описание агентства здесь

    Описание агентства здесь

    Что такое брендбук или руководство по стилю?

    Брендбук, или руководство по фирменному стилю, — это документ, устанавливающий конкретные принципы сохранения идентичности бренда во всех внешних и внутренних коммуникациях.

    Чаще всего они фокусируются на три основных раздела:

    • О компании
    • Визуальные рекомендации
    • Рекомендации по коммуникации

    1. О программе

    В этом разделе вам необходимо указать свою миссию, ценности и целевую аудиторию.

    Определение этого права с самого начала дает контекст для последующего содержания и добавляет логики ко всему, что вы или ваши партнеры планируете делать с помощью руководства по стилю бренда.

    2. Визуальные рекомендации

    В этом разделе вы должны указать следующий дизайн:

    • Логотип : его размещение, варианты для разных платформ и каналов, цвета, размер и пропорции
    • Цвета : основной и дополнительный цвета, а также его монохромная версия
    • Шрифты : корпоративная типографика, которая используется в заголовках и основной части текста в официальных документах
    • Фотография : ее стиль и рекомендации, используемые для последовательного представления
    • Товарный знак : где его использовать
    • Другое : Узоры, текстуры, графика, иконки

    3.Рекомендации по коммуникации

    В этом разделе руководства по фирменному стилю определяется следующее:

    Язык : официальный язык или языки, на которых бренд общается со своей аудиторией

    Стиль : форматирование, технические и нетехнические сообщения Тон голоса: профессиональный, логичный, эмоциональный, юмористический и т. д.

    Присутствие в социальных сетях: типов сообщений, время публикации, различные стили социальных сетей

    Электронные письма : структура, подпись и тон : типов предложений и их длины, заглавные буквы, числа, аббревиатуры, акронимы

     

     

    Как создать руководство по фирменному стилю

    Предприятия могут создавать брендбуки только тогда, когда они определяют свой уникальный характер и видение.

    Для этого определите четыре компонента вашего бизнеса:

    • Видение и основные ценности
    • Миссия бренда
    • Образ бренда
    • Целевая аудитория

    деловые решения. Они направляют компанию к ее долгосрочным целям, таким как повышение узнаваемости бренда, доверия и лояльности клиентов.

    Ответы на следующие вопросы помогут определить ваше видение и ценности:

    • Насколько большой вы хотите видеть свою компанию?
    • Планируете ли вы расширяться с продуктами и услугами, которые в настоящее время не предлагаются?
    • Какое наследие вы хотите оставить после себя?

    Бренд м выпуск должен быть лишен каких-либо расплывчатых понятий и основываться на следующих вопросах:

    • Какова цель вашей компании и причина ее существования?
    • Какая разница, которую он пытается сделать?

    Как только вы ответите на эти вопросы, ваш бизнес сможет выделиться на фоне конкурентов, повысить заинтересованность потребителей и нанять таланты, соответствующие видению компании.

    И ваша миссия, и видение должны быть в первых строках руководства по стилю бренда, чтобы подчеркнуть причины, по которым всем важно быть на одной волне со следующими правилами стиля.

    Образ бренда, или индивидуальность жизненно важен для получения правильного тона голоса при обмене сообщениями по всем каналам.

    Последовательный обмен сообщениями, исходящий от четко определенной персоны, облегчает клиентам связь и идентификацию с вашим брендом.

    Бренд можно рассматривать как человека со списком качеств, которые вы хотите, чтобы он имел. Как только вы определите набор черт, которые должны быть включены в личность, они могут стать руководством для обмена сообщениями компании.

    Целевая аудитория — это одна из самых важных вещей, которую нужно определить, и для этого вам нужно спросить себя:

    • Какого типа людей вы хотите использовать ваши продукты?
    • Каких людей вы хотели бы посетить на своем сайте и подписаться на ваши информационные бюллетени?
    • Каковы потребности, желания и ценности вашей аудитории и как вы их учитываете?

    Знание своего сегмента рынка сужает фокус вашей аудитории и позволяет вам адаптировать свое сообщение к очень конкретным демографическим характеристикам.

    Что включить в руководство по стилю брендбука?

    1. Логотип

    В руководстве по фирменному стилю должно быть указано, как обеспечить оптимизацию и единообразие отдельного логотипа в различных медиасредах.

    В нем должны быть подробно описаны все варианты и версии вашего логотипа, а также то, как он будет выглядеть на этих разных платформах, каковы будут его расположение, размеры и пустое пространство.

    2. Цвета

    Стандартной практикой является выбор четырех или менее основных оттенков в качестве основной цветовой палитры.

    Этот тип книги должен определять, когда и как использовать каждый цвет: 

    Какой цвет используется для текста, а какой для элементов дизайна?

    Какой цвет для логотипа, а какой для фона, чтобы он выделялся?

    Иногда в этих книгах также определяются названия конкретных фирменных цветов, шестнадцатеричный код цвета, значения RGB и CMYK или имя и номер Pantone, вторичные и альтернативные цвета.

    3. Типографика

    Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.

    Типографика в вашей книге должна охватывать, как и когда использовать определенные шрифты, какие гарнитуры допустимы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

    Как отмечает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и замещающие шрифты.

    4. Голосовая связь и обмен сообщениями

    Тон вашего голоса должен быть одинаковым во всех каналах связи — электронной почте, социальных сетях, пресс-релизах, сообщениях в блогах, рекламе и т. д.

    Голос вашего бренда должен соответствовать его характеру, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории.

    Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и которые вам не нравятся.

    Затем решите, какой язык подходит вашему персонажу и вашей целевой аудитории.

    Вернитесь к списку прилагательных, описывающих индивидуальность вашего бренда, чтобы придумать язык, соответствующий бренду.

    5. Изображения

    Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие виды графики (а также когда и как вы будете их использовать), в брендбуке также должно быть указано, как редактировать изображения, цвета для их размещения и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображений.

    Вдохновляйтесь успешными брендами, особенно теми, у которых схожие идеи.

    Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали, взаимодействуя с вашим брендом.

    6. Что можно и чего нельзя делать

    Руководства по фирменному стилю, которые также включают вещи, которые не должны делать маркетологи, дизайнеры, партнеры и рекламщики, а также вещи, которые они должны делать, вдвойне полезны.

    Наличие столбцов «Нельзя» и «Нельзя» с конкретными пунктами под каждым помогает понять смысл и важность соблюдения требований брендинга.

    7. Другие особенности

    Не бойтесь быть очень конкретными в отношении всего, что, по вашему мнению, необходимо объяснить. Чем больше деталей в вашем брендбуке, тем лучше.

    Каждому было бы полезно включить конкретные сценарии, тематические исследования, наглядные пособия и примеры использования различных логотипов, изображений, тона голоса и цветов.

    Если вы хотите, чтобы в разных каналах связи использовался другой шрифт, продемонстрируйте это на очень конкретных примерах шрифта для основного текста, заголовков и заголовков на всех этих каналах.Это не оставляет места для интерпретаций и неопределенностей.

    Почему компаниям следует создавать руководство по стилю бренда и следовать ему?

    Самым большим преимуществом наличия справочника по бренду является то, что он придает вашему бизнесу последовательность и сплоченность.

    Последовательность в сообщениях и визуальном представлении задает тон, индивидуальность и индивидуальность вашей компании.

    Это в течение более длительного периода времени способствует укреплению доверия и лояльности целевой аудитории. Слишком разнообразный дизайн может быть непоследовательным до степени смешения, что ослабляет идентичность бренда и доверие к нему.

    Помимо представления единообразного имиджа бренда для вашей целевой аудитории, брендбук может помочь создать и продвигать уникальную корпоративную культуру и идентичность, что приведет к более высокому удержанию сотрудников.

    Примеры брендбуков: как 5 ведущих потребительских брендов поддерживают согласованность во всех своих коммуникациях из этих компаний, чьи брендбуки выделяются и приносят им успех в бизнесе.

    Руководство по стилю для авторизованных реселлеров Apple

    Наполовину съеденное яблоко — один из самых узнаваемых логотипов в мире, но это лишь часть того, что делает этот бренд таким запоминающимся.

    Руководство по бренду Appel предназначено для внутреннего использования и для использования компаниями, которые продвигают Apple, чтобы «пожинать плоды идентичности Apple и способствовать ее укреплению».

    Его содержание продвинуты с использованием подписей Apple Channel такие как:

    • COLOR
    • Минимальное прозрачное пространство и минимальный размер
    • Типография
    • Избегание ошибок подписи
    • Предметы товаров
    • Представления о товарах
    • Руководство по канцелярству и многое другое

    Это также описаны магазины реселлеров личности, используя активы Apple, торговые марки и кредитные линии.

    [Источник: Apple]

    Samsung Mobile

    Samsung — это достаточно диверсифицированный бренд, состоящий из нескольких подразделений, каждое из которых имеет собственный набор стандартов.

    Брендбук Samsung Mobile описывает стандарты, определяющие этот бренд, и является «развивающимся источником для последовательной коммуникации с широкой аудиторией потребителей и агентств».

    Книга стилей бренда содержит такие элементы, как доказательства и архетипы, в которых обсуждаются визуальные стандарты на ряде конкретных примеров, а также индивидуальность Samsung.

    Это также передает:

    • логотипы
    • Master logo
    • вариации логотипа
    • Устройство логотипов
    • Кампания
    • Кампания
    • Цветовая палитра
    • Типография
    • UI Элементы
    • Фон
    • Роль фотографии
    • Tone
    • Терминология

    Помимо этих довольно стандартных функций, Standard Mobile также предъявляет особые требования к презентации продукта. В их брендбуке обсуждаются требования к ракурсам устройств, а также к позам и композиции с устройствами.

    [Источник: Samsung]

    Amazon

    Интернет-магазин В правилах использования бренда Amazon подчеркивается важность правильного использования бренда как одного из самых ценных активов компании.

    Фирма разрешает рекламодателям использовать элементы брендинга Amazon в соответствии с требованиями, указанными в документе. Кроме того, рекламодатели должны отправить материал, который они намереваются использовать, на одобрение Amazon.

    Краткое описание руководства Amazon:

    • Призыв к действию и текстовая ссылка Amazon CTA, которые должны соответствовать стандартам шрифта и размера, графического стиля, цвета и .Com Использование
    • Branded Button CTAS
    • CTAS и пунктуация
    • Brand Practues
    • Бренда Фразы
    • Branding On и Off Amazon Site
    • Logos и Imagery
    • Clear Space
    • Icons и элементы сайта
    • Products Imagery
    [Источник: Amazon]

    Lancome

    Этот бренд средств личной гигиены и косметики имеет очень краткую книгу фирменного стиля, которая начинается с введения и рассказа о долговечности, ценностях и миссии бренда.

    Заявляя о своей ключевой роли в инновациях по уходу за кожей, компания задает тон в этих первых строках, ссылаясь на представителей своего бренда и доступность по всему миру как на свои сильные стороны.

    Брендбук определяет следующие элементы как важные для сотрудников и маркетинговых кампаний:

    • Логотип
    • Цвета бренда
    • Типографика

    список. Причина этого в том, что упомянутые элементы не слишком сильно различаются по разным каналам и достаточно однородны. Кроме того, доза эксклюзивности усиливается благодаря этому минималистичному подходу, который придает ощущение роскоши массовому продукту.

    . Фотография
  • Тон голоса
  • Типографика
  • Каждый из них занимает отдельный раздел в брендбуке и очень подробно объясняет, как должен быть сконструирован каждый основной элемент для единообразия.

    Например, компания Uber указывает, что ее основной цвет, являющийся глобальной ассоциацией с брендом, — черный. Компания также определяет диапазон вторичных и третичных цветов, которые будут использоваться для работы с черным в случаях альтернативных версий логотипа.

    Брендбук также содержит рекомендации по построению логотипа и свободному пространству, а также по его масштабу, размещению и шрифту.

    Uber очень тщательно определяет свой уникальный тон голоса, который будет использоваться во всех точках взаимодействия. Они определяют внимательность, простоту и последовательность как ключевую ценность своих сообщений; а также звучит оптимистично, привлекательно и смело.

    [Источник: Uber]

    Книга о брендинге на вынос


    Книга о фирменном стиле очень важна для сохранения индивидуальности вашего бренда. По мере роста вашей компании этот документ поможет удерживать большее количество сотрудников на одной волне с требованиями и стандартами бизнеса.

    Это гарантирует, что ваш бренд останется в сознании вашей целевой аудитории, всегда оставаясь верным вашему логотипу, цветам, тону голоса, типографике и другим жизненно важным элементам, которые составляют ваш бизнес.

    И по мере того, как ваш бизнес будет расти и развиваться, это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и больше прибыли.

    Это исчерпывающее руководство по брендингу бизнеса.

    ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ

    Как создать брендбук. Руководство и примеры.

    Нетфликс, Старбакс, Мейлчимп. Эти бренды кажутся вам знакомыми?

    Держу пари, вы уже представили себе каждую марку по отдельности. Начиная с логотипа, цветов, изображений и даже того, как они «разговаривают», вы точно знаете, какие подходы использует каждый бренд.Интересно, как много бренд может говорить с людьми и мгновенно вызывать узнаваемость. Но это то, что может сделать хороший брендинг!

    А знаете, что еще у них общего? Брендбук, также известный как их библия бренда. Всеобъемлющий документ, в котором четко прописаны все аспекты внутренней и внешней коммуникации, дизайна и правил. Это ключевые элементы, которые помогают им быть последовательными во всех каналах связи.

    Вот почему в этой статье мы рассмотрим все основные компоненты создания успешного брендбука, включая лучшие практики, используемые в процессе проектирования: цветовые схемы, логотипы, шрифты, а также рекомендации по коммуникациям.

    Если вы не совсем понимаете, как создать брендбук, я покажу, насколько полезными могут быть брендбуки и как они могут положительно повлиять на общую ценность и узнаваемость вашего бренда.

    Вот о чем пойдет речь в этой статье: (нажмите, чтобы перейти вперед)

    Мы рассмотрим их один за другим и предоставим вам всю информацию и идеи, необходимые для создания профессионального брендбука.

    Но прежде чем мы углубимся в детали   как создать брендбук, давайте посмотрим, что такое брендбук.

    Что такое брендбук?

    Брендбук — это полное руководство, объясняющее индивидуальность бренда и охватывающее все детали и стандарты бренда. Обычно он начинается с представления миссии бренда, основных ценностей и проходит через такие аспекты дизайна, как логотип, цвета, типографика и изображения. По сути, брендбук позволит всем узнать, как ваш бренд представляет себя миру. Думайте о брендбуке как о ДНК вашего бренда или библии вашего бренда, как мы его называли.

    Книги по бренду также известны как:

    • Руководство по бренду
    • Руководство по визуальной идентификации
    • Руководство по бренду
    • Руководство по стилю
    • Книга по идентификации бренда
    • Инструментарий по бренду
    9 019 обязательно должен быть всеобъемлющим. Некоторые брендбуки сосредоточены исключительно на аспекте дизайна, в то время как другие включают обзор компании и рекомендации по коммуникациям. В основном это зависит от цели вашего брендбука, но иметь всю необходимую информацию в одном месте довольно полезно, не так ли?

    Тем более, что вы создаете брендбук не для клиентов, а для своих сотрудников, сотрудников и будущих сотрудников.Предоставив им полный брендбук, в котором вы представляете все ценности и рекомендации вашего бренда, они с самого начала будут знать, какой язык бренда использовать, правила дизайна, которым нужно следовать, принципы и ценности, которые вы практикуете в своей компании.

    Вдохновляйтесь от крупных и успешных компаний, которые сделали свои брендбуки доступными для всех.

    Почему важно руководство по бренду?

    Основной причиной создания брендбука является последовательность. Когда у вас нет набора четко установленных правил, каждый в вашей организации может создавать и представлять все, что считает нужным. В результате они будут выражать свою индивидуальность, а не показывать идентичность бренда.

    В разнообразии нет ничего плохого, но есть момент, когда непохожесть может быть слишком велика. Противоположные стили дизайна и подходы к коммуникациям заставят бренд выглядеть запутанным. Искаженные сообщения могут в долгосрочной перспективе повлиять на ценность и репутацию бренда. Это также ослабит идентичность бренда и снизит доверие к бренду.

    Тем не менее, определение руководящих принципов бренда гарантирует, что каждый сегмент вашей фирмы настроен правильно и следует руководящим принципам, совместно согласованным главным директивным советом.

    Также брендбук может облегчить процесс набора новых сотрудников. Он может действовать почти как руководство по ориентации нового сотрудника. Чтение брендбука поможет им быстрее привыкнуть к правилам бренда и лучше понять видение компании, внутреннюю коммуникацию, регламенты и т. д., чем методом проб и ошибок. И это более профессионально, чем когда кто-то поправляет новых сотрудников, потому что они нарушили правило, о существовании которого даже не подозревали.

    Обеспечение постоянства бренда — один из важнейших шагов к успеху вашей компании.

    Просто подумайте о новом дизайнере, который присоединился к вашей команде и которому нужно использовать определенный шрифт или разместить логотип в определенном месте. Наличие брендбука поможет им узнать, какие мельчайшие детали дизайна следует применить. Ваша маркетинговая команда будет знать, какой тон использовать, ваша команда менеджеров будет точно знать, что можно и чего нельзя делать.

    Вот почему брендбуки важны:

    • Они помогают поддерживать стабильность бренда
    • Они помогают завоевать доверие к вашему бренду
    • Они помогают повысить эффективность вашего бренда
    • Они помогают добиться роста и успеха

    Что нужно знать перед созданием брендбука?

    Очень важно иметь сбалансированные рекомендации.Вы не хотите, чтобы они были слишком строгими и мешали творчеству, но в то же время вы не хотите, чтобы они были слишком свободными и стали бесполезными.

    Брендбук должен быть результатом совместной работы команды. Менеджмент, дизайнеры, маркетологи и копирайтеры должны быть в той или иной степени вовлечены. Если в компании есть отдел брендинга, то проект на высоте.

    Рекомендуется запланировать встречи со всеми ними при создании брендбука, чтобы каждый отдел мог подготовить свой контент, который будет способствовать его созданию.На самом деле, поощряйте свои команды и их лидеров, чтобы они подготовились к собранию и добавили свои рекомендации. Делая это, вы даете каждому отделу возможность отображать полную информацию о своих правилах и рекомендациях. Брендбук также может обеспечить структуру и поддерживать четкую последовательность для каждого члена команды.

    Также не забывайте, что проект должен координировать кто-то, кто помог сформировать идентичность бренда, кто имеет достаточно полномочий, чтобы принимать решения и навязывать их.Весь брендбук бесполезен, если сотрудники не знают о нем или не уважают его.

    Должно стать нормой, чтобы новых сотрудников информировали о брендбуке и просили прочитать его. Мы поговорим подробнее о соблюдении принципов бренда через несколько прокруток этой статьи.

    Что должен включать в себя брендбук?

    Поскольку теперь у вас есть некоторые знания о брендбуках, давайте углубимся и посмотрим, что именно должен включать в себя брендбук. Здесь я предлагаю вам пошаговое руководство, чтобы вам было еще проще.

    Брендбук должен включать:

    1. Раздел о себе
    2. Визуальные рекомендации
    3. Коммуникационные рекомендации

    Поговорим о каждом в отдельности.

    Раздел «О компании»

    Обычно раздел «О компании» размещается в самом начале брендбука, так как он рассказывает читателю больше о бренде, о том, чем он занимается и что представляет собой. Это также хорошее место, чтобы начать раскрывать историю вашего бренда и позволить миру лучше понять суть вашего бизнеса.Поэтому я призываю вас создать убедительную историю бренда, к которой люди смогут быстро прикоснуться.

    Этот раздел может быть коротким или длинным, в зависимости от ваших намерений и от того, насколько подробным вы хотите руководство. На мой взгляд, именно эту главу пропускают чаще всего, потому что миссия и ценности обычно представляются очень скучно, в корпоративном стиле. Но так не должно быть. Фактически, в Flipsnack вы можете легко создать привлекательный брендбук, который наверняка развлечет любого, кто его прочитает.Например, вместо того, чтобы добавлять большие куски текста, вы можете добавлять видео, делать слайд-шоу из фотографий и даже добавлять GIF-файлы.

    Раздел about в брендбуке содержит такие детали, как:

    • Миссия бренда
    • Ценности
    • Целевая аудитория

    Подробнее о них мы поговорим чуть позже.

    Визуальные рекомендации 

    Поскольку мы живем в цифровом мире, первое, что люди замечают, — это визуальные эффекты. Будь то изображение, видео, GIF, цветовая схема и все, что между ними, это элементы бренда, которые мгновенно привлекают внимание.

    Элементы, составляющие визуальные ориентиры:

    • Логотип: цвет, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры неправильного использования логотипа
    • Товарный знак: цвет, когда и где его использовать
    • Слоган: крылатая фраза или слоган
    • Цвета: основные фирменные цвета, а также дополнительные цвета
    • Типографика: корпоративные шрифты для заголовков и основного текста и т. д.
    • Фотография: стиль фотографии, рекомендации по изображениям
    • Другая графика: шаблоны значков, текстуры

    Визуальные рекомендации могут вам помочь будьте последовательны во всех элементах дизайна, которые вы используете для цифровой и печатной коммуникации.Например, выбор репрезентативной цветовой схемы, которую использовала Starbucks — зеленые и черные элементы дизайна на своих каналах связи — позволит людям легко отличить вас от всех остальных в любой точке мира.

    Установка подробных визуальных указаний поможет не только вашей команде дизайнеров, но и всем сотрудникам компании. Каждый член команды, от менеджера социальных сетей до контент-маркетолога, будет точно знать, какую цветовую схему, типографику и изображения использовать в своей работе.

    Так что не пренебрегайте важностью наличия подходящих визуальных элементов для бренд-кита вашей компании , потому что это может повысить ценность и узнаваемость вашего бренда в мгновение ока. И, наконец, не забывайте, что визуальные эффекты могут сказать больше, чем тысяча слов.

    Узнайте, как Starbucks интегрировала визуальные рекомендации во все каналы коммуникации. Начиная с логотипа, цветов, типографики, иллюстраций, фотографий и т. д. 

    Кроме того, теперь вы заметили, насколько выровнен каждый раздел? Они остаются верными своему бренду и стараются показать это во всем, что делают.От платформ социальных сетей до упаковки и всего, что между ними, все кричит: Starbucks!

    Рекомендации по коммуникациям

    То, как ваш бренд коммуницирует, многое говорит о вашей компании. Например, пытаетесь ли вы быть более дружелюбным? Соответствует ли тон голоса тому, как вы обычно общаетесь в своей компании? Вот некоторые из вещей, которые вам в первую очередь нужно представить для вашей компании.

    Это список со всеми элементами, которые являются частью руководства по коммуникациям:

    • Язык: какой основной язык вашего бренда?
    • Грамматика и форматирование: аббревиатуры, цифры, использование заглавных букв, акронимы, времена и названия
    • Удобочитаемость: сложные предложения или короткие, простые
    • Стиль: технический/нетехнический; формальный/повседневный/сленговый
    • Тон голоса: (логичный/эмоциональный; интимный/отстраненный; серьезный/юмористический и т. д.)
    • Электронная почта: структура электронной почты, подпись электронной почты
    • Руководство по редакционному стилю: рекомендации, форматирование и структура сообщений в блогах
    • Социальные сети: цель, время публикации, типы сообщений для каждого социального канала

    ОБЯЗАТЕЛЬНО, если вы хотите иметь успешную и профессиональную компанию. Поэтому установите правила коммуникации, которые вы хотите использовать со своей командой, начиная от внутреннего общения (внутреннего общения) и заканчивая маркетинговыми и рекламными сообщениями.

    Четко определите их с самого начала, так как они будут определять, как мир будет воспринимать ваш бренд.

    Как я уже говорил ранее, в этой статье я расскажу о крупных, известных брендах, у которых уже есть брендбук. Но если вы только начинаете свой стартап или бизнес, может быть полезно узнать больше о создании бренда с нуля и соответствии ему. Крайне важно иметь элементы бренд-кита, которые впоследствии могут быть использованы всеми, кто участвует в процессе коммуникации.

    Как создать руководство по фирменному стилю

    Итак, теперь мы выяснили, что создание руководства по фирменному стилю может придать вашей компании структуру, последовательность и сплоченность. Кроме того, вам нужно, чтобы каждый член команды был на одной странице в отношении принципов брендинга.

    А теперь давайте посмотрим, как создать руководство по фирменному стилю для вашей компании.

    Заявление о миссии компании

    Первое, что вам нужно добавить в свой брендбук, — это заявление о миссии. Заявления о миссии должны быть четко сформулированы и общедоступны даже спустя годы.Хорошей практикой является рассказывать людям, чем занимается ваша компания и какова цель вашего продукта или услуги, почему вы это делаете и как все это влияет на мир. Заявления о миссии также помогают будущим сотрудникам и даже инвесторам понять, подходят ли они для вашей компании и резонируют ли они с ней.

    Заявление о миссии должно:

    • Сообщать о цели вашей компании
    • Рассказывать миру о целях вашей компании
    • Показывать, как вы служите своей аудитории и это может вызвать страсть потребителей. Так что напишите заявление о миссии, которое отражает вашу компанию в лучшем виде! И убедитесь, что вы отразили это в своих коммуникационных стратегиях.

      Видение и основные ценности

      Хотя заявление о миссии должно оставаться неизменным на протяжении многих лет, в заявлении о видении вы можете выразить текущие и будущие планы вашей компании. Это также может быть изменено со временем и ростом.

      Твердое заявление о видении может послужить основой для всех ваших будущих бизнес-решений.Он также изображает, где компания хочет быть и чем она хочет стать. Не забудьте также добавить основные ценности вашей компании, чтобы люди знали, на каких аспектах ваша компания настаивает.

      Большое видение предлагает всю необходимую информацию для клиентов и будущих сотрудников о том, что представляет собой ваш бизнес и чего вы хотите достичь.

      Если вам нужна помощь в этой области, вот несколько идей, которые могут помочь вам, прежде чем писать заявление о миссии и видении.

      • Вы хотите развивать свою компанию? Затем сообщите своим сотрудникам, что ваши планы на будущее — расширяться.
      • Вы хотите разработать больше продуктов или услуг или оставить те, которые у вас уже есть?
      • Вы хотите быть более устойчивым или внести свой вклад в сохранение окружающей среды?
      • Какое наследие вы хотите оставить будущим поколениям через свою компанию?

      Помните об этих вопросах, когда будете писать заявление о видении, чтобы узнать о планах на будущее для вашей компании и сообщить о них всем.

      Возвращаясь к основным ценностям, все они касаются убеждений вашей компании и того, что она отстаивает. Основные ценности полезны, поскольку они определяют путь к успеху и определяют общее поведение в компании.

      Вот основные ценности, которые мы исповедуем в Flipsnack. Посмотрите и, возможно, найдете вдохновение для своей компании.

      Образ бренда

      Наличие образа бренда — один из важнейших элементов, который поможет вам задать тон сообщениям вашего бренда. Если ваш бренд имеет более дружелюбный характер или использует более формальный подход, напишите об этом в брендбуке и дайте людям знать, чего от вас ожидать.

      Однако не путайте образ бренда с образом покупателя. Это два совершенно разных понятия. Концепция персоны покупателя относится к людям, с которыми ваша компания хочет поговорить. По сути, это подразумевает наличие вымышленного представления идеального клиента для вашей компании.

      Концепция имиджа бренда — это то, как вы хотите представить свою компанию миру.Речь идет о том, что люди заметят, взаимодействуя с платформами вашего бренда. От целей, продукта или услуги, которые вы предлагаете, до контента в социальных сетях и даже отдела по работе с клиентами.

      Двигаясь дальше, существует старая практика, которую компании использовали для добавления в раздел бренд-персоны своего брендбука. Слышали ли вы о «Есть и не есть практика?». Речь идет о добавлении списка со всеми вещами, которыми ваш бренд является и не является. Вам нужно использовать только 3-5 прилагательных, которые описывают, что представляет собой ваш бренд, и 3-5 прилагательных, которыми ваш бренд не является.Но этого делать не обязательно; Я просто подумал, что это может быть полезно для некоторых.

      Целевая аудитория

      Знание своей целевой аудитории является жизненно важным шагом на пути к успеху компании. Но, во-первых, вы должны точно знать, для кого вы создаете продукт или услугу. Какой тип покупателя купит ваш продукт? Между какими возрастами? Они молоды?

      Видите ли, все эти вопросы помогают лучше понять целевую аудиторию вашей компании.Однако, если вы уже некоторое время работаете в бизнес-индустрии, это не будет для вас большой новостью. Но если вы только начинаете свой стартап, четко подумайте, кто является вашей целевой аудиторией.

      Это полезно знать, так как вы можете сузить аудиторию и привлечь потенциальных клиентов, которые действительно будут заинтересованы в покупке вашего продукта или услуги.

      Как оформить брендбук

      И, наконец, самое долгожданное, давайте посмотрим, как оформить брендбук. Мы подробно расскажем о логотипе, цветах, изображениях и тоне голоса, и я предложу вам несколько примеров из крупных компаний, у которых есть хорошо зарекомендовавшие себя принципы брендинга.Я уверен, вам понравится узнавать информацию об Apple, Mailchimp и, возможно, о вашем любимом напитке, кока-коле.

      Давайте сразу к делу.

      1. Добавьте логотип вашего бренда

      Первое и самое важное, о чем вы должны рассказать в своем руководстве по бренду, — это логотип. Логотип представляет собой визуальную идентичность компании, поэтому очень важно, чтобы он действительно обозначал ваш бренд.

      Я знаю, что иметь отличительный логотип довольно сложно, но не беспокойтесь.Вы всегда можете нанять профессионалов, которые знают, как наилучшим образом спроектировать и отразить ваш бренд с помощью замечательного логотипа. Тем не менее, вы должны иметь в виду, что все одобренные изменения вашего логотипа должны быть включены в брендбук. Если у вас есть 2-3 варианта, не забудьте также добавить их в бренд-гид. И даже включите информацию о том, как использовать логотип и как его не использовать.

      Хотите знать, почему? Потому что даже если ваш логотип можно использовать в белом, черном или красном цвете, люди будут знать, что это все еще варианты, одобренные брендом, и что использовать его таким образом безопасно.

      Давайте посмотрим на логотип Coke.

      Подобно тому, как логотип Coca-Cola имеет 3 варианта, вы можете заметить, что и сам логотип со временем претерпел некоторые изменения. Но важно также добавить их в брендбук и показать людям, как вы изменились и улучшились. Нет ничего плохого в том, чтобы ваш логотип адаптировался к современности. На самом деле, это показывает людям, что вы заботитесь о них и пытаетесь постоянно делать все возможное для роста вашего бренда.

      Не поймите меня неправильно. Я не говорю, что каждые 2 месяца вы должны менять свой логотип, чтобы понять, нравится ли он вам больше.Однако такая ситуация бесполезна и повлияет на узнаваемость и доверие к бренду.

      2. Добавьте уникальную цветовую схему вашего бренда 

      Используемая вами цветовая схема поможет сформировать весь визуальный аспект вашего руководства по бренду. Поддержание согласованности цветовой палитры также сохранит узнаваемость бренда. Точно так же важно добавить цветовую схему в руководство по бренду, чтобы сотрудники, клиенты и сотрудники знали основные цвета вашего бренда.

      Четко определите цветовую схему или палитру вашего бренда и укажите основные и дополнительные цвета, значения RGB и цветовые коды CMYK.Вы также можете добавить примеры того, как и когда правильно использовать цветовую схему вашего бренда. Постарайтесь предложить как можно больше примеров, чтобы избежать вводящих в заблуждение ассоциаций цвета с вашим брендом и сбить людей с толку.

      Подумайте о ситуациях, когда вам приходится сотрудничать с рекламными агентствами, и насколько вы облегчите работу дизайнерам, сообщив им все цветовые детали, одобренные вашим брендом. Это значительно облегчит процесс поддержания согласованности бренда во всех медиаканалах.

      На изображении ниже вы можете увидеть, как Netflix и Spotify устанавливают свои рекомендации по цвету. Посмотри!

      Источник: Zeka GraphicИсточник: U.S. Brand Colors

      Я не говорю, что вы не можете экспериментировать, используя разные цвета для некоторых рекламных кампаний. Но все же старайтесь придерживаться утвержденных вариантов вашего бренда и убедитесь, что люди легко сопоставят их с вашим брендом.

      Вот пример того, как мы, команда Flipsnack, выбрали цветовую схему для нашего 10-летия.Мы изменили дизайн бренда, чтобы цвета больше соответствовали бренду и тому, как мы хотим общаться с нашей аудиторией. Теперь мы используем эти цвета во всех наших каналах связи.

      3. Включите соответствующую типографику  

      Еще одним важным аспектом является добавление выбора шрифта, который вы уже используете в брендбуке. Типографика отражает индивидуальность вашего бренда и сразу сообщит людям, являетесь ли вы более игривой, дружелюбной стороной или хотите сохранить профессионализм и придерживаться более формального подхода.

      В любом случае, добавьте информацию о выборе шрифтов и остановитесь на 2-3 шрифтах, которые ваш бренд использует чаще всего. Не забудьте также добавить название шрифта и размеры, которые вы обычно выбираете. Не забудьте также указать шрифты, которые вы используете для веб-общения, и какие шрифты вы используете для печатных материалов.

      Добавьте типографику в свой брендбук, например:

      • Название шрифта – примеры: Arial, Roboto, Times New Roman 
      • Размер шрифта – для заголовков, подзаголовков и абзацев
      • Толщина шрифта – светлый, курсив, полужирный

      Вот пример изображения того, как Starbucks включила свои правила типографики в брендбук.

      Источник: Starbucks

      Также рекомендуется добавить небольшое описание используемых вами шрифтов. Это позволит другим понять цель стиля типографики, который вы используете, и то, как вы хотите передать сообщение. Например, как бы вы описали шрифт, который использует ваш бренд? Они теплые и легко узнаваемые? Или вам нравится, чтобы это выглядело нарядно и по-редакционному? Опять же, типографика имеет большое значение в сообщении, которое вы хотите передать.

      Это подводит меня к следующему пункту.

      4. Добавьте тон голоса вашего бренда 

      Тон голоса вашего бренда. Это ключевой элемент, который вам необходимо добавить в свой брендбук. Это показывает миру индивидуальность вашего бренда, и вы можете еще раз показать стиль общения со своей аудиторией, который вы хотите иметь: будь то неформальный или естественный язык между друзьями или даже официальный, профессиональный тон. Важно добавить эти детали в ваш брендбук.

      Вы должны помнить о поддержании тона вашего бренда во всех каналах связи, которые вы используете.Пусть тон голоса говорит о ваших намерениях. Кроме того, помните, что очень важно использовать соответствующий тон для целевой аудитории. Поэтому, когда вы проводите некоторые кампании для другой цели, чем вы привыкли, вы можете выйти из своей зоны комфорта и использовать тон голоса, который будет говорить с конкретной аудиторией.

      Netflix, например, имеет неформальный тон голоса и имитирует язык, который друзья используют в социальных сетях. Они хотят быть веселыми, привлекательными и интересными, что лучше всего подходит их бренду.С другой стороны, у Apple более уверенный тон голоса, и он отражает опыт, качество и доверие, что подходит для такой компании-разработчика программного обеспечения, как они.

      Но есть еще одна важная вещь, которую следует добавить в ваш брендбук… 

      5. Включите стиль изображения и видео 

      Мне, вероятно, не нужно слишком подчеркивать это, поскольку вы согласитесь со мной, что изображения и Видео — это, безусловно, самый важный аспект, который нужно добавить в ваш брендбук. Поскольку мы живем в цифровом мире, эти два элемента могут вызвать мгновенную узнаваемость бренда и помочь в процессе принятия решения о покупке.

      В брендбуке важно указывать фотодетали, используемые в вашей компании, так как в каждой рекламной кампании могут участвовать разные соавторы. Они будут точно знать, на какие детали обращать внимание, сохраняя единообразие стиля на протяжении всей съемки. Например, если ваша компания обычно использует естественный свет для видео и изображений, вы также захотите сохранить фотографический стиль в будущих маркетинговых кампаниях и каналах социальных сетей. Естественный свет уже означает, что вы хотите выглядеть естественно и чисто.

      Поэтому не забудьте добавить эти данные и указать, как вы используете изображения в процессе дизайна или как наилучшим образом представить свой бренд в рекламной кампании, добавив определенные цвета, элементы и т. д. Составьте список и даже покажите примеры, чтобы люди знали, как лучше всего отразить индивидуальность вашего бренда с помощью изображений и видео.

      Вот видео с другими полезными советами по оформлению брендбука, посмотрите!

      Как создать брендбук в Flipsnack

      Пришло время узнать, как создать брендбук для вашей компании в Flipsnack! Не беспокойтесь, я облегчил вам задачу, предложив пошаговое руководство.Вместо того, чтобы делать свой брендбук цифровым с эффектом 3D-перелистывания, вы можете сделать его привлекательным и интересным для всех, кто его читает. Вы также можете начать с готовых шаблонов для руководств по бренду, чтобы сделать процесс проектирования еще проще.

      Итак, давайте посмотрим, как вы можете выделиться среди конкурентов и превзойти ожидания ваших читателей с помощью фантастического дизайна брендбука.

      Начнем? Давай сделаем это!

       Создайте брендбук в Flipsnack:

      1. Во-первых, вам нужно спланировать свой контент.Подготовьте все ранее обсужденные детали руководства, от формулировки миссии до логотипа, цветов и изображений.
      2. Организуйте расположение страниц и постарайтесь сделать их как можно более привлекательными.
      3. Либо загрузите документ в формате PDF на Flipsnack, либо начните процесс проектирования с помощью шаблона брендбука из нашей обширной коллекции. С нашим инструментом Design Studio легко работать, так как все происходит простым перетаскиванием.
      4. Добавьте интерактивные элементы, такие как видео, кнопки социальных сетей, подписи и все, что вам нравится.Было бы неплохо включить видео с основателем компании, рассказывающим об истории группы и о том, как все началось, вместо того, чтобы добавлять длинное текстовое описание. Подумайте об идеях коробок, которые могут удивить любого, кто получит ваш брендбук.
      5. Сохраните документ и не забудьте поделиться им внутри компании со своими сотрудниками и за ее пределами с сотрудниками вашего бренда. Мы предлагаем вам возможность поделиться документом не в списке, по ссылке, паролю или в частном порядке. Пусть нужные люди узнают, как общается ваш бренд!

      Вот шаблон брендбука, с которого вы можете начать.

      Как использовать и обеспечивать соблюдение принципов бренда

      Разработав все эти правила, вы должны убедиться, что они соблюдаются. Если вы не будете соблюдать правила бренда, вы рискуете нанести ущерб бренду. Все время и усилия, которые вы вложили в создание брендбука, окажутся напрасными.

      Итак, следующий шаг, который вы должны сделать, это обучить людей тому, как использовать и применять брендбук. Если вы просто раздаете брендбук людям, вместо того, чтобы на самом деле рассказывать им, как с ним консультироваться, вы все равно можете ожидать много ошибок и ошибок.

      Во-первых, убедитесь, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Поделитесь им в новостной рассылке и попросите всех сотрудников прочитать эти правила и стандарты, а не только дизайнеров и копирайтеров. Тогда каждый сотрудник может стать послом бренда. Разработчики, например, не принимают непосредственного участия в принятии решений по брендингу, но они могут вовремя заметить некоторые ошибки, прежде чем внедрять дизайн. Вот почему важно задействовать всю команду.

      Следующим шагом будет поручить выполнение этих рекомендаций одному человеку.Конечно, идеальным сценарием было бы то, что тот же человек, который руководил созданием брендбука, также является человеком, который следит за соблюдением правил.

      Важно помнить, что бренды похожи на людей: они развиваются и меняются со временем. Вот почему вам нужно пересматривать и обновлять свой брендбук раз в год. Убедитесь, что правила отражают ваши текущие стандарты и рекомендации.

      Ваш брендбук — это библия, которой вы всегда должны следовать и время от времени перечитывать.

      Заключение

      Надеюсь, что эта статья окажется полезной и вы будете применять все рекомендации, которыми я с вами поделился.Может показаться сложным составить полный брендбук, но вы можете сделать его настолько простым или сложным, насколько вам нужно. Создайте брендбук, отражающий душу вашей компании, и убедитесь, что он согласован и последователен в представлении принципов вашего бренда. Удачи!

      14 самых красивых брендбуков/руководств по стилю [+ бесплатные шаблоны]

      Вдохновение для создания собственных руководств по бренду

      Как добиться того, чтобы все в вашей организации постоянно использовали ваш бренд? Брендбук и Руководство по фирменному стилю похожи Документы которые могут быть ключевыми инструментами для управления брендом .Какие примеры хороших брендбуков и руководств по стилю вы можете использовать для вдохновения?

      Бренд вашей организации идеально строится с нуля из Цели или основной идеи вашей организации, с визуальными или материальными элементами в качестве основного идентификатора для него. Бренд вашей организации можно рассматривать как осязаемый через четыре вектора: продукт, (физическая или цифровая) среда, коммуникация и поведение.

      • A Brand Book вдохновляет и помогает людям в вашей организации ориентироваться на Цель или основную идею вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать, исходя из этой Цели в качестве отправной точки.
      • Руководство по фирменному стилю помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные активы бренда, использовать их последовательно и правильно.

      Как видите, брендбук ориентирован больше на смысл и вдохновение, в то время как руководство по стилю направлено главным образом на поддержание визуальной согласованности бренда. Оба эти документа содержат аспекты вашего руководства по бренду.

      Руководство по бренду считается регистрационным журналом идентичности бренда.Это не просто документ, собирающий информацию о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда. Хранение рекомендаций бренда в PDF-документе и многократное совместное использование обновленных версий приведет к несоответствию, поскольку существует так много версий. Вашим коллегам становится хлопотно выяснять, какой файл является правильным и на чьем жестком диске он находится.

      Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти принципы вашего бренда, знают, что они из себя представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является критическим показателем, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

      Узнайте больше о том, чего добились интерактивные облачные бренд-центры для ведущих брендов.

      Короче:

      Создайте свой собственный брендбук / руководство по стилю 

      Ищете вдохновение для своего брендбука? Есть много компаний, которые опубликовали свои брендбуки в Интернете.

      Lytho также предоставляет вам 2 бесплатных официальных документа, чтобы вы могли приступить к созданию своего собственного руководства по стилю бренда.

      Самые красивые брендбуки/Руководства по стилю

      Вот подборка наших любимых книг по брендингу и примеров руководств по фирменному стилю:

      1.люблю ездить

      Love to Ride — это интернет-сообщество велосипедистов, цель которого — побудить людей ездить на велосипеде. Их брендбук красочный и не содержит много текста.

      2. Красный Крест

      Красный Крест делает это коротким и простым. На этом плакате бренда вы найдете все, что вам нужно знать о правилах использования бренда Красного Креста, в формате PDF.

      3. Интерактивный брендбук Cisco / Руководство по стилю

      Компания Cisco решила создать интерактивную книгу групп/руководство по стилю, чтобы по-настоящему продемонстрировать свой бренд.Есть несколько способов сделать это, если вы хотите пойти по этому пути, и есть преимущества интерактивного брендбука / руководства по стилю.

      Вы можете, например, использовать Lytho’s Brand Center для создания интерактивного брендбука. Это позволяет всем заинтересованным сторонам (внутренним и внешним) получать доступ к брендбуку из любого места и загружать логотипы, шрифты и другие ресурсы непосредственно из Lytho.

      Создание вашего брендбука в Lytho Brand Center также означает, что каждый всегда имеет доступ к последней версии.Вам не нужно беспокоиться о людях, использующих старую версию, которую они скачали много лет назад и которая больше не актуальна.

      4. Кока-кола

      Брендбук Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции их бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы передать сильное сообщение. Брендбук/Руководство по стилю Coca-Cola — это место, где могут побывать многие партнеры.

      5. Я люблю Нью-Йорк

      Городской и стильный.Эти два слова составляют суть брендбука I Love NY.

      6. Брендбук «Макаронный гриль»

      Этот привлекательный и иллюстративный брендбук имеет теплую итальянскую атмосферу. Macaroni Grill использует слово «crave» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

      7. Кофе Скримшоу

      Немного ретро. Брендбук Scrimshaw Coffees.

      8. Гугл

      Чистый и чистый. Именно так Google представляет свой бренд.Ознакомьтесь с их руководством по фирменному стилю. Вы можете себе представить, что таким крупным брендам, как Google, необходимо простым способом продемонстрировать, как разрешено отображать элементы их бренда. Брендбук/Руководство по стилю Google является ключом к единообразию бренда.

      9. Бакарди

      Брендбук Bacardi — один из наших любимых. Он дышит кубинской атмосферой и вызывает ностальгию. См. их брендбук на Here Design.

      10. Брендбук Mailchimp

      Mailchimp имеет специальную ссылку, однозначно описывающую тон голоса компании.Mailchimp недавно изменил дизайн всего своего бренда, превратившись из инструмента электронного маркетинга в полнофункциональное маркетинговое решение. Их брендбук / руководство по стилю помогает им последовательно рассказывать свою историю после редизайна.

      11. Брендбук Spotifly

      Spotify известен не только своим логотипом. Они также использовали другие узнаваемые элементы бренда. В брендбуке/руководстве по стилю Spotify вы можете четко понять, как все элементы, из которых состоит бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

      12 *Санта*

      Хотя *Санта* не является настоящим брендом, брендбук *Санты* является умным примером того, как можно сделать вещи игривыми и очень визуальными. Если это подходит вашему бренду, почему бы и нет? Этот брендбук является инициативой Quietroom.

      13 Глянец

      Брендбук/Руководство по стилю Glossier подробно описывает, как можно использовать логотип и словесный знак, чтобы сохранить их фирменный стиль. Вы можете себе представить, что без руководств люди могли бы использовать активы по-разному.

      14 Брендбук Apple/Руководство по стилю для торговых партнеров

      Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи реселлеров, брендбук/гайд по стилю просто необходим. На наш взгляд, им следует инвестировать в интерактивный бренд-центр. Проводя исследование для этой статьи, мы наткнулись на несколько устаревших версий их партнерского брендбука. Эти устаревшие версии могут легко привести к непоследовательности в усилиях Apple по бренду.

      Что такое брендбук?

      Примечательный, с сильным характером и привлекающий внимание продукт — вот что заинтересует вашего клиента в вашем бизнесе.Дизайн играет огромную роль в создании того, что приятно для просмотра. Для того, чтобы ваш продукт всегда оставлял одинаково хорошее впечатление, составляется Brand Book. Бренд — это то, как ваш клиент воспринимает ваш продукт, это личность . Брендбук — это руководство, объясняющее правила создания образа вашего продукта. Каждая маленькая деталь дизайна влияет на зрителя, это зависит от того, что он подумает. Каждое небольшое изменение будет иметь большое влияние. Руководство по стилю гарантирует, что произведенное воздействие будет правильным и положительным.

      Что входит в брендбук?

      Брендбук

      отличается от компании к компании. В конце концов, это стратегия, которую решает получить определенная группа. Чем конкретнее он будет, тем меньше шансов, что маркетинг вашего продукта потерпит неудачу. Представленные правила обычно показывают не только то, что нужно делать, но и то, чего следует категорически избегать.

      Логотип

      Первое и самое важное, что у вашего покупателя ассоциирует ваш продукт с вашим брендом, — это его подпись — логотип.Хорошо спроектированный, представляет ваш продукт и приглашает клиентов узнать больше о вашем проекте. Логотип станет синонимом вашего бренда — если ваши первые услуги или продукты будут успешными, продавать больше будет намного проще. Зритель подсознательно получает представление о логотипе, глядя на его форму, цвет, используемый шрифт или название вашего продукта. После того, как вы создали свой идеальный логотип, с помощью вашего дизайнера необходимо определить, как он будет использоваться. И это то, что будет определять руководство бренда.Вам нужны альтернативы для размещения вашего логотипа на белом, черном и других цветных фонах; как использовать кобрендинговые элементы и сублоготипы; цветовая гамма, которая дополнит вашу подпись указанным кодом оттенка; ваш слоган; оптическая коррекция; или даже версии для экрана и печати. То же самое относится к таким вещам, как визитные карточки.

      Гарнитура и стиль письма

      Какие шрифты, как и когда их использовать тоже описано здесь. Все детали шрифта, такие как размер, стиль и цвет текста для каждого аспекта, такого как заголовок или основной текст, вы найдете в модели.Сложность модели — это то, что обеспечивает согласованность вашего бизнеса и элегантную передачу информации, предотвращая замешательство вашего клиента из-за хаотичного продукта. Еще одна важная вещь для маркетинга — копирайтинг. Полезно установить правила для подтекста того, как вы доносите свое сообщение до своих клиентов.

      Графика, верстка и фотография

      Чтобы соответствовать вашей маркетинговой тактике, вам нужно, чтобы визуальная сторона работала должным образом. Графика и фотография — это прежде всего то, что привлекает внимание вашего зрителя.Что они показывают? Что вы хотите, чтобы ваш клиент чувствовал, когда он смотрит на них? Особые стили, артистизм, простота и сила слов, которыми обладает изображение, несут в себе часть ваших достижений в бизнесе. Насколько это не подводит итог маркетингу, если вы покажете кому-нибудь фотографию улыбающихся людей, это вызовет у них положительные эмоции. Вам нужно будет указать, какие изображения следует использовать с вашим продуктом. Макет помогает людям находить данные, которые они ищут. Важно сделать его максимально простым и доступным.Дизайнеры часто используют сетку, чтобы расположить элементы на странице в соответствии с их уровнем релевантности, а не случайным образом. Размер, очертания и компоновка определяют, куда человеческий глаз пойдет первым и куда он пойдет дальше. Люди смотрят на объекты геометрически. В зависимости от того, насколько динамична или проста компоновка, человек будет по-разному следить за фигурами своим взглядом. Они должны увидеть самые сильные стороны вашего продукта в первую очередь. Предоставление советов по размещению товаров гарантирует, что клиент останется доволен. Подробнее о важности геометрии в дизайне вы можете прочитать в нашей статье «Золотое сечение в веб-дизайне».

      Основные ценности и цели вашего проекта

      Чтобы проектная группа поняла, какое сообщение посылает ваш бренд, и как максимизировать эти усилия, вы можете рассказать об истории своего видения в руководстве. Говорят, что самый важный вопрос — почему. Почему вы хотите реализовать этот проект? Сформулируйте свои основные цели и сформулируйте основные убеждения, которыми вы хотите руководствоваться при создании своего продукта. Теперь команда будет стоять на вашем месте и знать, откуда вы пришли.Это облегчит создание реферата, поскольку члены команды будут видеть вашу идею с вашей точки зрения и будут знать, какие решения они должны принять, чтобы сделать это как можно лучше. Не забудьте представить, кто является вашей целевой аудиторией. Вся информация формирует ваше представление как более ясное и мотивирует задуматься о сделанном выборе, улучшить процесс.

      Какую пользу это принесет вам?

      Основная роль, которую Книга Брэнда играет в вашем бизнесе, заключается в том, чтобы блокировать ложную рекламу вашего бренда.По мере того, как ваша область будет расти, вам потребуется больше людей, вовлеченных в нее, и все они должны будут убедиться, что они выполняют свою работу так, как это соответствует вашей концепции. Брендбук — это гарантия того, что у них есть инструкция, как сделать все правильно и они не сделают вам ошибку, выбрав оттенок цвета, который оттолкнет ваших клиентов, или графику, которая будет для них непонятна, что приведет к низким продажам.

      Уверенность в хорошем маркетинге и привлекательном дизайне

      Внешний вид вашего продукта — это то, что привлекает клиента, чтобы выбрать именно ваш продукт среди конкурентов.Руководство, созданное с помощью графического дизайнера, продвигает брендинг в правильном направлении. Им или другим людям, работающим над вашим продуктом, не придется проходить через множество проб и ошибок, пытаясь угадать, что для него сработает. При четко определенной и определенной стилистике не должно быть ошибок. С помощью руководства по стилю дизайнеры правильно сопроводят ваш продукт, открыв путь к отличному маркетингу. Доверьтесь опыту графического дизайнера и активно участвуйте в создании руководства по брендингу в соответствии с вашим видением.Будьте непредубежденными и всегда задавайте вопросы о предлагаемых ими вариантах, чтобы точно знать, будет ли это то, что, по вашему мнению, будет говорить в пользу вашего бренда. С ним вы никогда не ошибетесь, и ваш продукт останется неизменным для удовольствия вашего зрителя. И, возможно, благодаря этому брендбуку однажды он станет таким же культовым, как логотип Apple.

      Что включает в себя брендбук?

      Хороший маркетинг начинается с истории. У вас есть все главы, которые вам нужны, чтобы рассказать свою историю?  Если нет, то брендбук нужен!

      Брендинг — это больше, чем логотип или слоган — он основан на восприятии.Брендинг — это передача ценностей, характеристик и уникальных атрибутов вашего сообщества или бизнеса — полная история. Благодаря стратегическому маркетингу, дизайну и созданному контенту мы внедряем все эти слои в ваш брендбук, чтобы помочь вам рассказать свою историю с помощью визуальных эффектов, таких как цвета, текстуры и шрифты.

         

      Если вы проводите какое-то время на нашем веб-сайте и в социальных сетях, вы, вероятно, видели, как мы ссылаемся на наш брендбук. Недавно, после звонка от потенциального клиента, мы пришли к нескольким выводам.Во-первых, не все знают, что такое брендбук, и во-вторых, не всем было известно, что каждый брендбук совершенно уникален. Размер и сложность брендбука варьируется, но мы стремимся сделать каждый из них четким и лаконичным. Независимо от размера вашей организации, наш брендбук можно использовать в качестве дорожной карты для последовательного рассказа вашей истории.

      Брендбук — это многостраничный, готовый к печати PDF-файл, который можно использовать в качестве руководства для тех в вашей организации, которые создают контент и маркетинговые материалы.Цель состоит в том, чтобы весь контент имел целостный внешний вид. Хотя брендбук каждой организации уникален, он будет включать в себя иллюстрации, цветовую гамму, шрифты, редакционный стиль. Есть также примеры того, как каждый элемент должен применяться в вашей организации. Мы считаем, что предоставление информации о том, как НЕ использовать логотип и цветную историю, почти так же важно, как и часть руководства «как это сделать»!

      Каждая из наших фирменных книг включает следующие элементы:
      • История бренда
      • Что можно и что нельзя делать с логотипом
      • Расцветка
      • Шрифты
      • Стандарты дизайна для таких предметов, как визитные карточки, фирменные бланки, презентации и т. д.

      Нам нравится процесс разработки всех этих элементов для клиентов, но мы очень рады, когда можем помочь им воплотить бренд в жизнь во всей их организации.

      Исключительный брендинг работает изнутри. Наша команда сотрудничает с вашей организацией на всех уровнях, чтобы помочь вам вдохнуть жизнь в ваш новый бренд. Ваш брендбук станет путеводной звездой в вашей организации, начиная с презентации вашей команды по продажам и заканчивая внутренней организационной культурой, поддерживаемой вашим отделом кадров.

      Ищете ли вы на рынке более стабильное присутствие бренда вашей организации? Если да, свяжитесь с Maven сегодня — напишите нам по адресу [email protected].

       

      25 обязательных элементов брендбука для завершения вашего брендинга

      В этой статье мы перечислим наиболее важные и существенные элементы брендинга, которые вы должны включить в свой брендбук, чтобы завершить свой бренд. Это руководство написано для предпринимателей, маркетологов и владельцев бизнеса в качестве удобного контрольного списка элементов, которые они должны иметь в своем брендбуке.

      Брендбук — это отражение видения, ценностей, культуры и идентичности вашей компании, и важно тщательно вырезать этот шедевр.

      Поэтому, прежде чем приступить к созданию книги для вашего бренда, чрезвычайно важно понять элементы, которые будут включены в создание книги бренда, которая выделит ваш бренд из толпы, а также даст вам и другим удобную ссылку на ваш бренд.

      цвета бренда

      Вы можете использовать брендбук для публичной демонстрации на своем веб-сайте, а также для сотрудничества с брендами, сотрудничества с влиятельными лицами и другими партнерами.

      Вот список, который облегчит вам процесс — считайте его контрольным списком для вашего брендбука:

      Обзор продуктов и услуг

      Ваш брендбук должен содержать информацию о вашем бренде (будь то продукт или услуга), так как это вызывает доверие у ваших клиентов и помогает им тесно ассоциироваться с вашим брендом

      Миссия и видение

      Заявление о миссии и видении вашей компании является обязательным в вашем брендбуке, поскольку оно помогает формировать стратегию брендинга в соответствии с видением бренда.Поскольку заявление фокусируется на настоящем и будущем бренда, оно также помогает заложить прочную основу для элементов брендинга.

      Уникальное торговое предложение

      УТП бренда говорит о том, чем ваш бренд отличается от других в отрасли. Ваш брендбук говорит об идентичности вашего бренда, поэтому этот элемент является обязательным в брендбуке.

      Позиционирование бренда

      Эффективное позиционирование бренда помогает вашему бренду выделиться из толпы и показывает, что ваш бренд может сделать, чего не могут ваши конкуренты.Следовательно, чтобы ваш брендинг был достойным, сильное позиционирование бренда должно быть частью вашего брендбука.

      Обещание бренда

      То, что ваш бренд обещает предоставить клиентам, должно быть частью всех элементов, которые демонстрирует ваш бренд. Это поможет вашим клиентам лучше узнать ваш бренд и сформировать правильные ожидания от него.

      Предложение бренда

      Основным компонентом развития бренда является разработка заявления о бренде.Предложение бренда идентифицирует ваш бренд и его предложения. Он также диктует различные сферы брендинга, поэтому его включение является необходимостью для вашего брендбука.

      Логотип

      Логотип — это основа бренда вашей компании. Следовательно, архитектура и дизайн логотипа являются основным требованием брендбука.

      Перевернутый логотип

      Как разместить логотип на фоне того же цвета, что и логотип? Вот где в игру вступает использование обратного логотипа.Добавьте это в свой брендбук.

      Монохромный логотип

      Монохромный логотип поможет вам правильно использовать логотип при печати в оттенках серого.

      Использование значков и водяных знаков

      Рекомендации по использованию значков и водяных знаков помогут дизайнерам правильно использовать значки и водяные знаки в материалах для брендинга.

      Использование логотипа и рекомендации

      Правила использования логотипа и рекомендации по использованию логотипа, а также правила использования логотипа должны быть включены в руководство по бренду.

      Совместный логотип и использование

      Если вы сотрудничаете с другими брендами или хотите использовать логотип с логотипами других брендов, то совместное использование логотипа поможет сохранить правильное использование логотипа вашей компании.

      Использование значка товарного знака

      Этот элемент поможет указать, как логотип бренда будет использоваться с товарным знаком и зарегистрированными значками.

      Руководство по дизайну и использованию брошюры

      Шаблоны брошюр и руководства по использованию должны быть частью этого пакета брендинга, поскольку брошюры помогут вашему бренду охватить более широкую аудиторию.

      Дизайн визитных карточек и фирменных бланков

      Визитные карточки и фирменные бланки, рассматриваемые на основе идентичности вашего бренда, являются одним из наиболее важных стационарных компонентов бренда. Их дизайн и использование должны быть включены в ваш бренд-кит, хотя они могут не демонстрироваться в общедоступном брендбуке.

      Лицевая сторона

      Бренд перекликается с типографикой, которую они используют. Следовательно, элемент дизайна шрифта будет поддерживать согласованность бренда на протяжении всего брендинга.

      Использование TypeFace и рекомендации

      Это поможет вам понять, как используются различные шрифты и как они будут резонировать с голосом бренда. Не упускайте это из своего брендбука!

      Палитра цветов

      Цветовая палитра определяется на основе цветов логотипа. Он включает в себя первичные и вторичные цвета, которые бренд будет использовать для создания сопутствующих товаров.

      Фирменный цвет Использование

      Использование цвета будет включать рекомендации по правильному использованию основных и дополнительных цветов бренда.

      Руководство по использованию изображений

      Рекомендации по изображениям помогут определить, как правильно использовать абстрактные рисунки, фотографии образа жизни и концептуальные иллюстрации для бренда.

      Рекомендации для социальных сетей

      Руководство по работе с социальными сетями будет охватывать правильное использование логотипа бренда, типографики и цветов в объявлениях, изображениях профиля и рекламе в социальных сетях.

      Рекламные шаблоны

      Рекламные шаблоны упростят процесс создания рекламных материалов и помогут дизайнерам правильно использовать элементы брендинга

      Шаблоны обложек для социальных сетей

      Шаблоны обложек для социальных сетей будут разработаны для всех социальных каналов, которые послужат основой для обложек для конкретных кампаний бренда.

      Характеристики вывесок

      Помогает передать стандарты бренда и способствует созданию положительного первого впечатления.

      Фирменные товары

      В брендбуке также должно быть указано, как будут выглядеть ваши фирменные товары, чтобы поддерживать согласованность во всех элементах бренда.

      Брэндбук, Руководство по брэнду, Библия брэнда, Использование брэнда

      Тиша Омен — профессиональный бренд-стратег и лидер в области брендинга.Недавно она была включена в список 30 лучших гуру брендов по версии Global Guru. Она также является соучредителем Paradux Media Group из Орегона и автором бестселлера « В поисках бренда: учебник по брендбуку ».

      Обладая опытом работы как во фронт-, так и в бэк-офисе, Тиша концептуализирует, разрабатывает и реализует инициативы, направленные на повышение эффективности бренда, как никто другой. Обладая более чем 15-летним опытом работы в области брендинга и маркетинга, Тиша успешно провел крупные финансовые учреждения и медицинские компании по пути переименования своего бизнеса.

      Где Тиша действительно сияет, так это в работе, которая не сделана. Иногда смена названия для бизнеса не в их интересах, и после встречи с Тишей они могут найти истинную ценность и ценность, которые всегда были в их бренде. Тиша обладает особым умением сообщать о ценности, чтобы генеральный директор / владелец бизнеса мог увидеть ее блеск, а затем, немного отполировав, сделать ее сияющей для всей компании.

      Тиша наиболее известна разработкой долгосрочных кампаний по брендингу, которые обращаются к сути бизнеса, бренда и сообщества.Настоящий бренд, независимо от того, большой он или маленький, долговечен. Создание кампаний по брендингу, которые имеют долгую жизнь и имеют лазерную направленность, — вот где Тиша процветает.

      Тиша получила степень магистра делового администрирования в Орегонском университете, где она также получила степень бакалавра. в политологии. У нее была выдающаяся академическая карьера, подчеркнутая энтузиазмом и успешным участием в конкурсных выступлениях, и она получила множество наград за свои навыки публичных выступлений.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *