Дизайнерский логотип – Лучшие дизайнеры логотипов. Обзор дизайнеров для создания логотипа

Содержание

Дизайн логотипа и фирменного стиля онлайн

Горизонтальный логотип со слоганом

Один из основных вариантов компоновки логотипа. Состоит из знака, названия и надписи-слогана. Версия для прямоугольных, горизонтальных форматов использования: для создания визиток, рекламы на билбордах, рекламной и спонсорской продукции.

Горизонтальный логотип без слогана

Логотип для прямоугольных, горизонтальных форматов расположения без слогана. Следует отдавать предпочтение в тех случаях, когда слоган недостаточно хорошо читается, из-за маленьких размеров использования, например, на бланке, сайте, при печати на одежде.

Вертикальный логотип со слоганом

Один из основных вариантов компоновки логотипа. Состоит из знака, названия и слогана. Используется для квадратных и вертикальных форматов расположения. Например, для печати типографической продукции, рекламных баннеров, для мессенджеров, соцсетей, вывесок.

Вертикальный логотип без слогана

Состоит только из знака и названия. Версия для квадратных и вертикальных форматов. Рекомендуется использовать, когда лого со слоганом недостаточно хорошо читается из-за маленького размера печати, например, при печати на футболках, кружках, бумажных стаканчиках.

Маленький логотип со слоганом

Упрощенный вариант логотипа (например, без знака) со слоганом остается читабельным даже на мелких носителях. Такой логотип часто используют на рекламной продукции (стикеры, магниты и т.д.) для повышения узнаваемости бренда.

Маленький логотип без слогана

Упрощенный вариант логотипа для использования на мелких носителях (ценники, карандаши, сайты, реклама), но без слогана из-за плохой читабельности текста на маленьком логотипе.

www.logaster.ru

Разработка логотипа компании. Создание дизайна логотипа в Москве в компании Лого-дизайнер

В современном мире создание и продвижение товаров и услуг возможно лишь с использованием технологии брендинга. В начале пути мы проводим анализ рынка и конкурентной среды, определяем потребительский инсайт и основанную на нем коммуникационную идею бренда. Конечная задача исследовательского этапа – разработка позиционирования бренда и стратегии его продвижения. На этапе творческих разработок создается имя марки, слоган, система визуальной идентификации, т.е. осуществляется разработка логотипа и фирменного стиля, других носителей, а также креативная концепция продвижения. Результатом всех разработок является брендбук — документ, регламентирующий дальнейшую работу с брендом.

Одним из важнейших этапов создания торговой марки (бренда) является нейминг, т.е. разработка подходящего названия для компании, продукта или услуги. Значение нейминга сложно переоценить – знакомство потребителя с брендом начинается с его имени. Имя станет основой для разработки визуального образа бренда, начиная с создания логотипа. Мы умеем придумывать и находить охраноспособные, благозвучные и запоминающиеся названия, которые отражают позиционирование марки и помогают ее продвижению.

Креативное агентство «Логодизайнер» является лидером в сфере разработки логотипов. В нашем портфолио более 600 профессионально разработанных логотипов, которые успешно работают на рынке. Одним из самых значимых этапов построения системы идентификации бренда является разработка логотипа. Дизайн логотипа – это первичный визуальный носитель системы ценностей бренда, в нем сконцентрирован максимум информации, которая ляжет в основу дальнейшей разработки других идентификационных атрибутов бренда. Более 14 лет мы специализируемся на разработке логотипов компаний, продуктов, услуг. За это время мы сформировали команду профессионалов высочайшего уровня и создали уникальную технологию построения визуальной коммуникации бренда.

Следующим этапом за разработкой логотипа осуществляется создание стандартов фирменного стиля. Этот процесс включает в себя целый комплекс мероприятий, которые направлены на создание оригинального, уникального образа бренда и формируют единство его восприятия. Благодаря наличию профессионально разработанного фирменного стиля потребителю проще идентифицировать и запомнить бренд среди конкурентов. Спектр разрабатываемых нами элементов самый разнообразный: деловая документация, полиграфическая, рекламная и сувенирная продукция, выставочные стенды, наружная реклама, корпоративная одежда, автотранспорт и т.д.

Этикетка – это одна из основных составляющих коммуникации бренда. В процессе выбора продукта, принимая решение о покупке, потребитель зачастую ориентируется на внешний вид товара, поэтому очень важно, чтобы дизайн этикетки производил правильное впечатление, точно доносил коммуникации бренда. Мы разрабатываем дизайн этикетки, соответствующий позиционированию бренда, ожиданиям его целевой аудитории и в то же время запоминающийся, выделяющийся в ряду конкурентов. Грамотно разработанная этикетка может существенно повлиять
на продажи продукта, а значит, позволит сократить затраты на продвижение.

Имидж бренда формируется в момент контакта с конечным потребителем и партнерами, когда они знакомятся с каталогами, буклетами, листовками, получают в подарок сувениры, календари, посещают ваши офисы и магазины. Важно чтобы каждый такой контакт подтверждал и дополнял систему ценностей бренда. Вся имиджевая полиграфическая продукция включена в пространство бренда и должна разрабатываться в соответствии с выбранным позиционированием, разработанным логотипом и фирменным стилем. Мы предлагаем своим заказчикам в Москве и в любых регионах России создание дизайна логотипа, фирменного стиля и полиграфической продукции: от идеи до изготовления.

В современном мире интернет становится основным источником информации, местом общения и развлечения. Интернет дает огромные возможности для продвижения почти любого товара или услуги. Мы предлагаем заказчикам комплексное решение по разработке сайта: от формирования технического задания до поддержки и продвижения.

Надежной защитой вашей торговой марки от неправомерного использования будет регистрация в Роспатенте. После завершения разработки логотипа мы готовы взять на себя процесс его регистрации в качестве товарного знака: от полной проверки названия по базе существующих знаков и поданных заявок до получения свидетельства Роспатента, которое является подтверждением правовой защиты вашей марки.

Оригинальный персонаж станет лицом марки, усилит ее эмоциональное восприятие. Художественная иллюстрация создаст нужное настроение. 3D технологии позволят наглядно воспроизвести сложные объемные изображения для любых носителей.

Большую часть информации люди воспринимают визуально, поэтому при создании рекламных и представительских материалов важную роль играет качество фотоиллюстраций. Мы предлагаем заказчикам любой вид фотосъемки: предметную, интерьерную, персональную, fashion, репортажную.

www.logodesigner.ru

13 трендов дизайна логотипов. Инфографика

Мы многое требуем от логотипа. Он должен воплощать в себе суть бренда, но при этом находить отклик в душе потребителя.

Логотип не должен быть привязан к времени и обязан выделяться. Идеальный логотип всегда выглядит современно и соответствует последним трендам графического дизайна.

И всего этого мы ждем от простого символа. Создать логотип, который отвечал бы всем этим требованиям, безумно сложно.

Чтобы помочь графическим дизайнерам, Logaster создали инфографику со своими предсказаниями на 2017. В ней вы найдете самые значимые тренды дизайна 2017 года.

2017 тренды дизайна логотипов

Logaster – онлайн-конструктор логотипов – предсказал главные тренды дизайна логотипов на 2017.

1. Плоский дизайн

Забудьте об объемных изображениях с замысловатыми текстурами, тенями и градиентами. Аккуратные, минималистичные изображения лежат в основе простых, но невероятно эффективных логотипов.

2. Handmade логотипы

Handmade логотипы вечны. Используя эту технику, вы сможете создавать самые разнообразные эффекты, включая винтаж, гранж и детские рисунки.

3. Градиенты

Чтобы добавить логотипам объема, дизайнеры используют яркие цвета и смелые сочетания. Сегодня этот эффект достигается за счет использования сочетания оттенков и сохранения цветов материального и плоского дизайна.

4. Минимализм

Четкие формы, минимум цветов и правильный фокус позволяют создавать современные логотипы и эффективно использовать их на разных дисплеях. Многие известные бренды изменили свои логотипы, отказавшись от ненужных элементов.

5. Конструкции из букв

Дизайнеры используют эту технику, чтобы представить длинный текст самым выигрышным способом и соблюсти ключевые правила создания логотипов.

6. Текстовые логотипы

В 2017 дизайнеры продолжат экспериментировать с шрифтами и использовать такие эффекты, как стилизация текста, кернинг и комбинация стилей.

7. Леттеринг

Леттеринг и в этом году останется отличным решением для логотипов некоторых компаний.

8. Линейный арт

Логотипы в стиле линейного арта создаются при помощи линий одного цвета, что позволяет добиться идеальной комбинации изображения и текста.

9. Черно-белые логотипы

Экспериментирование с цветовой палитрой – это классическая техника дизайна логотипов. Тем не менее и сегодня многие дизайнеры с успехом используют черно-белые решения.

10. Градиенты с перекрытием

Эта техника раньше пользовалась популярностью среди брендов, связанных с животными. Но с тех пор ее начали применять и топовые компании, например, MasterCard.

11. Геометрические формы

Простые геометрические фигуры продолжат пользоваться популярностью с 2017. Они позволять создавать стильные и уникальные логотипы.

12. Текст в рамке

Такая техника помогает эффективно концентрировать внимание клиентов на имени вашей компании или послании бренда. Это проверенный способ создать привлекательный логотип.

13. Негативное пространство

Тренд с использованием негативного пространства еще актуален. Этот прием помогает создавать настоящие шедевры.

Все эти предсказания основаны на трендах 2016. Мы надеемся, что в 2017 дизайнеры порадуют нас свежими идеями и выведут существующие техники на новый уровень.

Инфографика создана онлайн-конструктором логотипов Logaster

Подводя итоги

2016 запомнился нам торжеством плоского и минималистичного дизайна. Многие известные бренды отказались от старых логотипов в пользу более лаконичных символов. Также популярностью пользовались яркие цвета, градиенты и эксперименты с текстом. Все эти тренды окажут значительно влияние на мир дизайна логотипов и в 2017. Но, кто знает, может стоит готовиться и к чему-то совершенно новому.

rusability.ru

Дизайн логотипа

Наши профессиональные дизайнеры создадут узнаваемый, оригинальный и запоминающейся логотип. Разработать идеальный дизайн логотипа можно только при всестороннем взаимодействии исполнителя и заказчика. Опыт наших профессиональных дизайнеров способен принести вашей компании максимальный результат в виде простого, узнаваемого, оригинального и запоминающегося логотипа.Логотип – это эмблема вашей фирмы, показатель её респектабельности. Логотип гарантирует вам узнаваемость и запоминаемость вашего бренда.

Логотип является одной из главных визуальных составляющих, которые отражают ценности вашего бренда, и передаёт их целевой аудитории. При помощи логотипа происходит формирование первого доверительного контакта между брендом и потребителем. И в этом случае важно найти уникальную цветовую гамму, который поможет занять определённую позицию бренда среди многочисленных конкурентов.

Цветовое кодирование в этом случае является одним из ключевых моментов. Разработать визуальный образ можно на основе позиционирования, нейминга, креативной идеи, так чтобы этот образ стал лицом бренда. Для логотипа важно быть дифференцированным от конкурентов и формировать узнаваемый образ торговой марки для потенциального потребителя.

Так как логотип является лицом вашей компании, то его разработка должна быть выполнена на профессиональном уровне. Это позволит донести главную идею бренда в неповторимом, запоминающемся графическом образе, даже на подсознательном и эмоциональном уровне. Процесс разработки логотипа сложный и многоступенчатый. В творческом порыве рождается множество графических изображений, но только самые точные варианты предлагаются на выбор заказчику!

Когда мы вспоминаем компанию Microsoft, что в первую очередь всплывает в памяти? Конечно, отличительный знак компании – четыре квадратика разных цветов, словно бы подхваченных волной. Этот пример как можно удачнее говорит о том, насколько важно ответственно подойти к вопросу разработки логотипа каждой компании, в каком бы секторе бизнеса она не работала. Название организации и её логотип тесно связаны между собой, образуя союз, который должен восприниматься только вместе. Сложно представить, как бы всё выглядело вокруг, если бы не было логотипов. Все названия магазинов, аптек, кинотеатров, афиш и многого другого были бы написаны одинаковыми буквами одинакового размера. Ни красок, ни полёта фантазии. Представьте, Сочи, 2014 год, Олимпийские игры. По городу развешены билборды с названиями различных компаний, спонсоров игр и все они написаны одним шрифтом и буквами чёрного цвета по белому. Не интересно, не привлекательно. Серо и уныло. Вот почему так важно для каждой компании иметь уникальный логотип.

Что важно при разработке логотипа?

Прежде всего, логотип должен легко восприниматься визуально, иметь оригинальный дизайн и отвечать общим идеям позиционирования компании в её маркетинговой линии. Элементы логотипа должны удачно сочетаться между собой по цвету, форме, размеру. Ещё очень важный момент – для логотипа важно удачно смотреться как на большом штендере, так и на маленьком сувенире. Логотип – это символ, который будет сопровождать компанию всё время её существования, поэтому важно, чтобы он был чётким и ярким.

Если компания на должном уровне отнеслась к разработке собственного логотипа, то эффект от этого может быть самый прямой, поскольку при помощи логотипа формируется восприятие компании на рынке. Для того чтобы компанию узнали вам необходимо провести широкую рекламную акцию с привлечением телевидения, радио, Интернета, с использованием различных рекламных полиграфических продуктов. А чтобы приступить к такой широкомасштабной акции, необходимо иметь фирменный логотип.

Разработать удачный логотип довольно сложно, поэтому подойти к этому вопросу нужно серьёзно, это позволит окупить все затраты на дизайнерские работы. Доверить разработку логотипа лучше всего профессионалам своего дела. Зная тонкости при работе над разработкой логотипа, имея свободу и много времени, дизайнеры нашей типографии предложат вам различные варианты логотипа – от самых стандартных до фантастических. Вы можете быть уверены, что единственно верный вариант будет обязательно найден.

Фирменный стиль и логотип – это две составляющие одного целого. От того, каким будет логотип вашей компании, зависит, как сложатся ваши дела на просторах рынка и какой статус она приобретёт. Для разработки концепции логотипа необходимо соблюдение определённых правил. Одним из важных моментов является цветовой выбор. Здесь главное найти свои, неповторимые оттенки и цвета, чтобы не возникало сравнения с другим, аналогичным или совсем не похожим продуктом. Логотип может быть основан на специальном, фирменном шрифте вашей компании или в нём можно использовать стилизованные геометрические формы и изобразительные фрагменты в выбранном цветовом решении.

Разработка логотипа – важное и ответственное дело, в котором необходимо найти место духу вашей компании. Созданный логотип непременно привлечёт внимание потенциальных клиентов к производимым вашей компанией продуктам и услугам. Самое главное в логотипе – это его индивидуальность, неповторимые нюансы, которые необходимы для того, чтобы клиенты запомнили вашу компанию и вашу торговую марку.

Наши профессиональные дизайнеры предлагают создание фирменного логотипа вашей компании, который будет соответствовать всем требованиям разработки данного атрибута вашей фирмы, и в конечном итоге создадут индивидуальный знак вашей компании. Нами будет создан оригинальный по дизайну и легко запоминаемый потенциальными клиентами логотип, который удачно разместится на любых материалах различных размеров. Вы сможете расположить фирменный логотип и на простой шариковой ручки, и на большом билборде. Созвучное соединение различных стилистических элементов созданного макета логотипа окажет эффективное воздействие на формирование положительного имиджа вашей фирмы и станет направляющей силой в проведении рекламно-маркетинговых акций.

Когда начинается процесс разработки дизайнерского решения логотипа вашей компании, не забывайте, что логотип обладает огромным влиянием на отношение к компании потенциальных клиентов. Если логотип удачен – это дополнительный бонус на начальной стадии развития компании и, как следствие, установление связи с клиентами. «Кустарная» работа над логотипом лишает компанию целого ряда преимуществ.

Профессиональная разработка логотипа способна произвести благоприятное впечатление уже при первом контакте с клиентом. В дальнейшем это чаще всего приводит к удачной сделке и лояльному отношению клиента к вашей компании.

Имиджевый компонент, который закладывается на этапе разработки дизайна вашего логотипа, важен в качестве положительного эффекта, который происходит при восприятии логотипа потенциальным клиентом. Это только часть работы, которая необходима для создания образа вашей компании. Подготовка дизайна логотипа – это стартовый момент в создании корпоративной узнаваемости, как внутри компании, так и среди ваших клиентов. Дизайн логотипа создаётся по тем же канонам, что и фирменный стиль и необходим во всех областях деятельности компании.

Дизайнерское решение фирменного стиля и логотипа способны оказывать положительный эффект на обстановку внутри компании. Узнаваемый фирменный стиль и логотип становятся предметом гордости для сотрудников компании. Это способствует личностному развитию сотрудников и улучшает внутренний микроклимат коллектива. Позитивная атмосфера внутри компании обязательно передастся и на лояльные отношения с клиентами.

В атмосфере, когда рынок товаров и услуг насыщен различными предложениями, удачный логотип является прекрасным поводом для идентификации вашей компании на рынке. И если в разработку дизайна логотипа ваша компания вложила максимум усилий, это обязательно отразится на возросшем клиентском потоке.

Если перевести слово «логотип» с греческого, то получится – отпечаток слова. И это не просто слово – это реальное и осязаемое воплощение названия. Логотип – это своеобразный автограф. Бывает имя у человека простое, фамилия – распространённая, но когда мы видим автограф этого человека, мы понимаем, что его имя и фамилия – это уникальный тандем, который не имеет повторения. Неповторимость автографа достигается при помощи особого написания, добавления различных графических элементов и элементов декора, так и уникальный логотип можно получить через сочетания различных шрифтов, цветовых находок и декоративных элементов. И порой бывает — чем короче имя, чем оно проще, тем больше у него шансов стать узнаваемым. Бывают ситуации, когда фирмы имеют схожие названия, и только благодаря логотипу одной из них, компания имеет шанс стать известной и процветающей.

Для того чтобы добиться значимых результатов на рынке, необходимо приложить максимум сил и старания. И очень важно внимательно отнестись к разработке дизайна логотипа вашей компании. Доверить работу профессионалам нашей компании, значит сделать долгосрочные инвестиции в развитие вашего дела.

 

moscowbrand.ru

Эволюция дизайна логотипов. Инфографика — Rusability

Весь дизайн, окружающий нас сегодня, появился не в одночасье. Это результат постепенного развития визуального контента в течение более чем 200 лет.

Пол Рэнд, дизайнер и арт-директор, создавший фирменный стиль для IBM, Ford, NeXT и других известных компаний, сказал:

“Дизайн может быть искусством. Дизайн может быть эстетикой. Он очень прост. Вот почему все это так сложно”.

Узнаем, какие тренды дизайна и брендинга были присущи тем или иным периодам истории на примере эволюции логотипов всем известных компаний.

История и эволюция дизайна логотипов

Тренды лого-дизайна, как и всего остального, прошли долгий путь от рельефной витиеватости модерна до плоской лаконичности современных форм.

Многие привычные для нас компании стали законодателями моды и ознаменовали наступление определенной эры дизайна: например, Starbucks с его постмодернистским содержанием или Apple, ставшие образцом простоты и легкости минимализма.

Познакомимся поближе с тенденциями прошлого.

1. Викторианская Эра

1837 – 1901

  • Предвестник символизма: Если  мысленно перенестись в старую добрую Англию, первое, что вспоминается – это роскошь красивейших старинных дворцов и фамильных замков, как символов времен правления королевы Виктории. Для этой эпохи характерны эклектизм, роскошь и обилие растительных элементов.
  • Воспоминания о готике: На заре истории логотип Pepsi  был не таким, каким мы привыкли его видеть. В 1898 он олицетворял былое величие готики.
  • Королевский шрифт: Начали активно применяться роскошные шрифты с тенями, объемом и необычными формами.
  • Инновации: Логотип,  разработанный в 1886 году для производителя моторных масел Valvoline, можно считать одним из первых, созданных в коммерческих целях.
2. Искусство и ремесло

1880 – 1910

  • Времена прелестного декора: Прекрасное начинает свой крестный ход в массы. Декор становится более непринужденным, появляются привычные простые формы и материалы. Это серьезный шаг на пути к современному дизайну.
  • Нестареющий раритет (1875): Jack Daniels создали свой знаменитый “Old No. 7”. Его криволинейные очертания навсегда вошли в нашу жизнь.
  • Флора и авто (1903): Ford Motor не отставали от времени и создали логотип, который до сих пор считается одним из лучших в автомобилестроении.
3. Ар-нуво

1890 – 1920

  • В поисках нового: В ответ на жестокость индустриальной эпохи зародилось искусство нового времени, элегантное, нежное и природоориентированное.
  • Coca-Cola навсегда: Это один из немногих логотипов, которые существенно не изменялись в течение всей своей жизни. Ему практически 100 лет.
  • General Electric: Основанная в далеком 1878, эта американская корпорация бережно хранит свой первоначальный логотип.
  • Венок Benz: Стоит вспомнить о том, что компания Mercedes-Benz является результатом слияния двух брендов. До слияния в 1926 они активно конкурировали. Логотип Benz полностью соответствовал модным веяниям того времени.
  • Медуза VERSACE: Созданная гораздо позже эпохи ар-нуво, в 1978 году, легендарная голова Медузы Горгоны, избранная Джанни Версаче в качестве автографа для своих произведений, стала своеобразным символом фатальной привлекательности.
  • Игра с орнаментом: Многие логотипы того времени сочетали в себе растительный мотивы, шрифт и глубокий смысл, заложенный в композицию.
  • Простота: Смысловое содержание не мешало создавать лаконичные и легкие формы, многие из которых используются дизайнерами по сей день.
4. Ранний модерн

1910 – 1935

  • Мятежный дух: Это время, когда художники начали отходить от традиционных канонов и экспериментировать с формой и содержанием. Логотипы стали более самобытными и менее похожими на иллюстрации.
  • Сигареты – символ свободы: Логотип и весь визуальный контент табачного бренда Manoli воспринимался как дизайнерский бунт. Они сильно опередили свое время.
5. Немецкий экспрессионизм

1905 – 1935

  • Больше экспрессии! Это первое художественное течение, в полной мере проявившее себя в кинематографе. Именно кино было источником вдохновения для дизайнеров всех отраслей.
  • Логотип Volkswagen: С 1937 года до начала Второй мировой войны лого “автомобиля для людей” было голосом времени. Авторство логотипа оспаривается до сих пор: в прошлом нацистский художник, австриец Николай Борг безуспешно пытался добиться от концерна признания авторских прав на логотип.
6. Модерн

Конец 19– начало 20 века

  • Новое! Новое! Новое! Пышность и грузность множества деталей канули в лету вместе с военными трагедиями. Настало время нового искусства, свежих взглядов и смелых решений. Открыта дорога в будущее!
  • Кубизм (1907): Это один из первых абстрактных стилей. Кубисты игнорировали традиционные перспективу и формы. Острота изображаемых тем передается и форме – дизайн лишается округлостей и плавных очертаний.
  • Футуризм (1909): Происходит сдвиг философии логотипа в сторону возвеличивания индустриализации, технологий, энергии и городской жизни.
  • Супрематизм (1915): Структура мироздания начинает отражаться в простейших цветах и  геометрических формах. Это дает возможность индивидуализации смысла объекта, в том числе и логотипа, для каждого зрителя.
  • Конструктивизм (1913): В дизайн проникают архитектурные принципы: монолитность облика, геометризм и лаконичность форм.
  • Siemens и Mazda (1936 и 1928): Оба логотипа в полной мере отражают сущность искусства того времени: симбиоз минимализма и абстракции.
7. Ар-деко

1925-1940

  • Да здравствуют технологии! Визуальное искусство того времени можно по праву назвать эклектикой, сочетающей в себе традиционные ремесленные мотивы и элементы механики. В моде яркие краски, смелые формы и орнамент. Логотипы в стиле ар-деко воплощают роскошь, гламур, изобилие и прогресс.
  • Строим будущее с LEGO: Шрифт, использованный в первом логотипе LEGO в 1934, был невероятно модным. Округлые очертания, близкие к знакомым нам, он принял лишь в 1953 году.
  • Больше, чем жизнь: В дизайне логотипов все чаще встречаются гербы и знамена, но не воинственные, а жизнеутверждающие: утонченные и изысканные.
  • Героический романтизм: Искусству удается сочетать разнородные понятия: романтизм, героический дух и механику.
  • Видение роскоши: Стремление букв вверх, точность и элегантность во многих логотипах ар-деко прославляют культуру, скорость и потребительство.
  • Warner Brothers Логотип компании, хоть и изменился в деталях, сохранил общий силуэт и форму. Он сочетает остроту и концептуальность шрифта с надежностью контура, его обрамляющего.
  • Renault: Первый логотип марки представлял собой символическое изображение решетки радиатора и название, исполненное в лаконичном футуристическом стиле. Это произвело фурор во Франции, привыкшей к изящности и деликатности форм.
8. Героический реализм

1934 – 1945

  • Искусство превращается в пропаганду: Дизайн военных и довоенных лет был не столько декоративным, сколько агитационным, мотивирующим и пропагандистским. На первый план вышли реализм и идеализм, а модерн был забыт, как пережиток прошлого.
  • Сила логотипа: Дизайнеры наконец поняли, что логотип, как и любой визуальный контент, может оказывать невероятное воздействие на массы.
  • Символ воли: Графические элементы наделялись глубоким героическим смыслом, призванным поднимать дух населения и обещающим светлое будущее.
  • Великие подвиги: Нефтяная компания Mobil и ее красный крылатый конь стали для многих символами грядущего благополучия, правоты и славы.
9. Поздний модерн

1945-1970

  • Простота – новый идеал и ориентир: Этот период эволюции искусства связан с окончательным отказом от декоративности и витиеватости, еще сохранившихся со времен модерна. Упрощенный текст и иллюстрации, коллаж и простые фигуры – вот то, что составляло основу визуального ряда.
  • NBC Microphone: Разработанный еще в 1943 году логотип NBC до сих пор считается лучшим за всю историю компании. Он прост и одновременно эмоционально наполнен.
  • Copy. Paste: Новые технологии начали проникать во всех сферы жизни. Люди становятся активнее, а дизайн смелее. Логотип Xerox, разработанный в 1947 году, столь же смел, как и весь дизайн тех лет и до сих пор считается одним из лучших.
  • Просто и эффективно: В 1956 году компания IBM представила свой новый логотип. Это было гениально! Три буквы и выразительный шрифт – вот секрет успеха. Они до сих пор придерживаются этого стиля.
  • Лондонский музей: Этот обычный с виду логотип на самом деле таит в себе глубокий смысл. Несколько разноцветных областей показывают, как выглядел город в разные временные промежутки от средневековья до наших дней.
  • Умные технологии: В 1960 году Kodak создали концептуальный логотип, сочетающий в себе название и имитацию бумажного носителя (отвернутый уголок). Это стало новым трендом в дизайне, особенно в рекламной полиграфии.
  • Просто, но со вкусом: Дизайнеры стали создавать логотипы на основе очертаний  букв названий компаний. Часто получались весьма удачные композиции.
10. Постмодернизм

1975-1990

  • Нарушая правила: Наступила эпоха, когда графические дизайнеры снова заинтересовались орнаментами, символикой и яркими красками. Причем, все это использовалось как по отдельности, так и одновременно.
  • Starbucks: Cамым запоминающимся элементом бренда стал его логотип. Русалка или сирена с двумя хвостами со старинной гравюры 16 века, перекочевала на эмблему Starbucks и, несколько изменившись, осталась там до сегодняшнего дня, продолжая морскую тему названия компании.
  • MTV: Логотип телеканала, созданный в 1981 году, сразу же был признан самым креативным. За 30 лет менялись цвета, но форма и размер элементов остались прежними.
  • 28 °: В 1986 году Стив Джобс нанял известного графического дизайнера Пола Рэнда создать бренд стоимостью $ 100,000. Рэнд предоставил 100-страничную брошюру с подробным описанием бренда Next, в том числе точного угла для логотипа (28 °).
  • Символизм: Логотип Commonwealth Bank исполнен в крайне сдержанном стиле, но слитное написание двойного “m” с точностью передает суть названия банка (“Содружество”).
  • Sex-Pistols: Это пример того, как нужно нарушать правила. Логотип группы был даже не “создан”, а “собран” по частям из газетных вырезок.
  • Смелые ассоциации: В обиход вошел простой, но эффективный для запоминания прием замены букв на объекты похожего очертания.
11. Digital

1985 – наши дни

  • Век Adobe Illustrator: Цифровая эра внесла разнообразие во все, в том числе в дизайн. Сегодня логотипы могут быть какими угодно: вычурными, простыми, объемными, плоскими, выразительными и сдержанными.
  • Логотип HP: Разработанный в 1981 году, логотип компании HP воплощает прогресс и перспективу: буквы не ограничены ни сверху, ни снизу, как не ограничен современный человек.
  • Интеллектуальная начинка: Логотип компании Intel полностью раскрывает суть продукции: в такой привычной оболочке, как нарисованный круг, таится неповторимое содержание.
  • Ужасно эффективно: Horror Films решили показать истинное «лицо» страха в своем логотипе. Минимализм тоже может быть эмоциональным.
  • На высоте: Созданный в 1986 году логотип GAP является ярким примером эффективности высокого шрифта. В конце 2010 года его решили поменять, но через неделю вернули первоначальный вариант. Иногда лучше не экспериментировать.
  • “Звезда Смерти” AT&T: Одна из крупнейших американских телекоммуникационных компаний AT&T использовала в своем логотипе знаменитую “Звезду Смерти” из “Звездных войн”. Это симбиоз технологий и фантастики.
  • Простая математика: Графический дизайн умело использует все возможные ресурсы, в том числе и математические символы. Например, знаки “+” и “=” в логотипе Bayer.
12. Минимализм

2001- наши дни

  • Настало время забыть о деталях и сфокусироваться на самом главном. Дизайн становится проще, легче для восприятия и эффективнее.
  • Apple: Вот уже несколько лет Apple является законодателем моды не только в мире гаджетов, но и в мире дизайна. Знаменитое яблоко существует давно, но монохромным оно стало лишь в 1998 году.
  • Свести к минимуму: Minnesota Mining and Manufacturing Company решили вопрос логотипа очень просто. В 1978 году появился яркий 3M. Как говорится, краткость – сестра таланта.
  • Точно в цель: Американская компания Target, управляющая сетью розничных магазинов, сегодня узнаваема даже без названия. Часто используется лишь знаменитый “бычий глаз”.
  • Железный конь: Все прекрасно знают, что логотип Volvo олицетворяет силу Марса и мужское начало. Но с давних времен так обозначали еще и железо.
  • Братство колец: 1932 год стал важнейшим для Audi. Именно тогда объединились 4 независимых автопроизводителя: Audi, DKW, Horch и Wanderer. Именно это запечатлено в логотипе.
  • Переменчивый Google: Новый вариант логотипа был запущен совсем недавно – в 2015 году. Упростился шрифт, незначительно изменились оттенки цветов, появилась красочная заглавная “G”.
13. Будущее дизайна логотипов

Более 200 лет создание логотипов является самостоятельной отрасль графического дизайна. Сегодня дизайну логотипов посвящают статьи, книги и целые курсы в образовательных учреждениях всего мира.

Со времен появления первых логотипов  многое поменялось: мода, идеалы, технологии. Но самое креативное, эффективное и удивительно еще впереди!

На первый взгляд может показаться, что в разработке логотипа нет ничего сложного, но в условиях современной конкуренции нельзя совершить ошибку. Поэтому кроме в погоне за вдохновением, не упускайте из внимания прошлый опыт, тренды современности и историю.

rusability.ru

Создание логотипа. Этапы дизайна логотипа. Процесс работы над дизайном логотипа ‹ Виртуальная школа графического дизайна

Продолжаем  разговор о дизайне логотипа.

 

В предыдущей статье я рассказал вам об основных этапах в работе над созданием логотипа.

Сегодня, после вводно-теоретической части, мы переходим к практике.

Думаю, вам хорошо знаком сайт Википедия .

Это популярная онлайновая энциклопедия, где можно ни только найти информацию обо всём на свете, но и самостоятельно добавлять любые сведения по той или иной теме.

Кроме основного общего сайта Википедия  существуют и другие, дочерние, относительно небольшие сайты, имеющие аналогичную структуру.
Вот некоторые из них:

//en.wikiquote.org/wiki/Main_Page
//species.wikimedia.org/wiki/Main_Page
//en.wikinews.org/wiki/Main_Page

Так вот, пару лет назад два брата создали вики-сайт в память о своём дедушке, филологе-полиглоте, который всю жизнь собирал пословицы на семи языках. При жизни он выпустил книгу, в которой рядом с любой русской пословицей были представлены пословицы иноязычные, схожие по смыслу.

Собственно, сайт должен был стать чем-то вроде большой открытой книги пословиц на разных языках. Только, в отличии от обыкновенной, бумажной книги, здесь каждый может пополнить коллекцию пословиц.

Меня попросили сделать логотип для сайта.

Пословицы и поговорки создавались на протяжении веков. В них и народная мудрость, и история, культурные, религиозные и языковые особенности народа… Как всё это выразить в логотипе?

Итак, бриф составлен.

Нам надо облечь идею пословиц в  некую запоминающуюся простую графическую форму.


Для начала изучим логотипы существующих вики-сайтов.

Все сайты этой группы не случайно имеют похожую структуру и внешний вид. Во-первых, таков их «фирменный стиль», а во-вторых, это попросту «облегчает  жизнь» пользователю.

Легко заметить, что, как правило, все они имеют в основе форму круга и используют 1-3 цветов. Предположим, что  логотипы этих сайтов не случайно чем-то похожи друг на друга:)
Вот и возьмём за основу нашего дизайна круг .


Генерируем креативную идею.

Помните,  в одном из предыдущих уроков я рассказывал вам о карте мышления?

Так вот, теперь час настал! Испытаем карту мышления на практике. Берём блокнот и карандаш и записываем идеи и ассоциации.

В результате, у нас обозначается 3 направления мысли:

  1. Различие и особенности языков  (символ — Вавилонская башня)
  2. Мудрость, знания (символ — плод Древа познания)
  3. Язык, речь письменность — буквы.

Я остановился на варианте с Вавилонской башней.

Во-первых, эта библейская история знакома каждому школьнику, и моментально наводит на мысль об языках. Во-вторых, изображение башни довольно узнаваемо: ступенчатая, конусовидная башня, прорывающая облака… Достаточно, например,  вспомнить известную гравюру Гюстава Доре «Смешение языков» (1856 г.).


Делаем карандашные наброски

Теперь, как уже можно догадаться, приступаем к наброскам.

Придумываем композицию, вписанную в круг.
Ищем оптимальное сочетание типографики с графическими элементами.
Обозначаем контраст и соотношение деталей.

Отбираем 2-3 наиболее удачных варианта и приступаем к работе в программе векторной графики. Лично я с некоторых пор пользуюсь программой Adobe Illustrator, раньше работал во FreeHand’e.

Начинаем работу, используя только чёрный цвет.
Подбираем шрифты. придумываем наиболее интересное типографическое решение для названия сайта.
Разрабатываем детали и общую композицию.
Не забываем о контрасте, иерархии и единстве всех элементов логотипа.


Упрощаем

Теперь попробуем максимально упростить наш дизайн, удалить всё второстепенное, оставить только те элементы, без которых логотипу не обойтись.


Работаем с цветом

Как вы уже видели, в большинстве логотипов Вики-сайтов присутствует синий или голубой цвет. Возьмём и мы голубой цвет за основу и переведём наш чёрно-белый вариант в оттенки голубого. На мой взгляд,  для такого логотипа достаточно одного цвета, и голубой как нельзя лучше нам подходит.

Я показал варианты логотипа заказчику, и он предпочёл логотип в круге.  А кроме того, попросил добавить еще один цвет.
Лично я предпочёл бы последний вариант. Он самый лаконичный и стильный, но клиент, как известно, всегда прав..

Итак, вот вам окончательный вариант логотипа.

Этот логотип долго красовался на сайте www.wikiproverbs.com, пока сайт не прекратил свое существование по неизвестным мне причинам.

Хотите посмотреть, как работают над логотипом известные дизайнеры? Рекомендую вам заглянуть на сайт ирландского дизайнера Дэвида Айри, который специализируется на дизайне логотипов. //www.davidairey.com/berthier-logo-design-process/. Там вы найдете много примеров работы над логотипами, от идеи до воплощения.

О том каким должен быть логотип читайте здесь.
 

Поделиться в соц. сетях:

creativshik.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *