Как сделать правильно логотип – 25 профессиональных советов по созданию логотипа

Логотип – это одна из составляющих айдентики, то есть фирменного стиля. Это основа, которая позволяет создать визуальное представление бренда, сделать его целостным и узнаваемым. Грамотно и креативно разработанный корпоративный стиль производит впечатление солидности и процветания компании. Итак, отправная точка в айдентике – логотип, именно его разработка считается трудоемкой и самой ответственной.

Для начала разберемся, что такое логотип. К сожалению, сегодня под этим словом подразумевают любую графическую картинку. На самом деле, логотип – это графическое оригинальное начертание названия.

Например: 

А то, что многие называют логотипом, на самом деле является фирменным знаком.

В данной статье мы рассмотрим, как создать и логотип, и фирменный знак.

Для начала определимся, что нужно сделать, чтобы началось создание логотипа и фирменного знака:

• Изучаем конкурентов. Для того чтобы дифференцировать и выделить компанию среди сотен таких же, с таким же профилем деятельности, необходимо изучить все, что касается конкурентов. Надо понимать, какие приемы при создании логотипа у других компаний были использованы, чтобы не повторить их. Речь, конечно же, идет о самых крупных конкурентах. Здесь важно все – и цвета, которые они используют в фирменном стиле, и символы. 

  Потому что главная задача – не потеряться на фоне конкурентов, а выделиться.

  
  

• Изучаем деятельность заказчика. Логотип и визуальное представление бренда не могут быть оторваны от основного поля деятельности компании. Только изучив, чем занимается фирма заказчика, вы сможете разобраться, в какую сторону нужно двигаться.  Уделите внимание истории компании,  ее функциям и индивидуальности.

• Разрабатываем стратегию. На данном этапе идет работа с брифом. Все, что хочет получить заказчик, его виденье айдентики компании должно быть изложено в брифе. В нем должны присутствовать основополагающие критерии, на которые вы сможете опираться при создании логотипа.

• Ищем идеи. У вас уже появилось некоторое представление, каким должен быть логотип. Осталось дело за визуализацией. Начинайте создавать логотип и фирменный знак, оперируя символами, обыгрывая детали. Очень важно – найти особенность, которая отличает компанию от других, и воплотить ее в дизайне фирменного знака. Создавайте различные варианты логотипов, чтобы вместе с заказчиком отобрать самые интересные и оригинальные. Главное – не переусердствовать с количеством вариантов. Отберите несколько и покажите их заказчику.

Теперь поговорим о том, каким точно не должен быть фирменный знак, если вы не хотите оказать заказчику медвежью услугу и не создать копию чужого знака.

Самая распространенная «болезнь» фирменного стиля – использование клише и штампов. То есть, если, к примеру, фирма предоставляет стоматологические услуги, значит, обязательно фирменный знак должен содержать графическое изображение зуба. 

Если это пивоварня, к примеру, то найти фирменный знак без хмеля, бокала, бочки или солода тоже не просто.

С одной стороны выбор известных символов с мгновенной ассоциацией говорит о том, что человек быстрее сориентируется, чем занимается компания. Но с другой стороны это абсолютно не гарантирует того, что запомнят именно вашу компанию, поскольку все эти символы встречаются постоянно.

Поэтому при дизайне фирменного знака  и логотипа задачей номер один становится мышление вне рамок клише и штампов.

Еще один немаловажный момент – при создании логотипа не забывайте, что он часть фирменного стиля, а значит нужно подумать о том, как будет выглядеть айдентика в целом, первостепенные или более мелкие элементы, как это будет выглядеть на печати и т.д.

Итак, фирменный знак  должен содержать атрибуты бренда и показывать уникальное отличие продукта. Для этого может использоваться семиотика, то есть наука о знаках. Вкратце, знаки могут быть такими:

1. Иконический знак. Такой знак в буквальном смысле отражает объект, который однозначно иллюстрирует вид деятельности или ситуацию, в которой потребляется продукт. Здесь нет никакого скрытого смысла или подтекста, никаких вторичных ассоциаций.

2. Индекс. Это графическая форма знака, в которой нет мелких второстепенных деталей, остаются только признаки объекта. В таком виде знака можно заложить дополнительные ассоциации.

3. Символ. Достаточно сложный для однозначного восприятия знак, который может расшифроваться только теми, кто разбирается в традициях, или понимает, что этот символ должен обозначать. Это визуальные абстрактные образы – люди, существа, предметы, так называемые бренд персонажи. В некоторых случаях без текстового сопровождения  символ может означать все, что угодно. Лучше всего такой вариант дизайна подходит тем компаниям, у которых много разноплановых услуг и нельзя показать сразу все в одном логотипе. По сути, символ дает возможность избежать конкретики и в тоже время сделать более эмоциональный фирменный знак.

Приведем примеры.

Использование иконического знака: 

Использование знака-индекса (простые однокомпонентные знаки):

Использование знака-индекса (двукомпонентные знаки, визуализирующие название и деятельность компании, или двойное название):

Использование знака-символа:

Еще один известный прием – обыгрывание заглавных букв в названии бренда или декоративное написание сокращений.

Итак, подведем итоги. Каким же должен быть логотип и фирменный знак?

• Логотип остается первичным элементом, поскольку может использоваться без дополнительного графического знака. Но в большинстве случаев они изображаются вместе. Это значит, что они должны органично дополнять друг другу.

• Логотип и фирменный знак должны абсолютно отличаться и выгодно отстраиваться от корпоративной символики других компаний-конкурентов.

• Чем проще логотип, тем легче он считывается, хорошо запоминается и воспроизводится.

• То же самое касается и цветовых решений. Идеальным вариантом будет сочетание 2 цветов. В некоторых случаях, когда это не противоречит концепции и оправданно с точки зрения стратегии, в фирменном знаке могут быть использованы более 2 цветов.

triza-media.ru

Оформление логотипа: на что обратить внимание, советы и рекомендации | Блог о создании лого и дизайне

Логотип — обязательный элемент формирования доверия клиента. Важны, конечно, и положительные отзывы, история успеха вашей компании, список преимуществ продукта, но часто ли вы сами читаете подобные тексты до конца? Едва ли. Именно логотип поможет заявить о себе и остаться в памяти. Клиент может не запомнить имя представителя компании и все доводы в пользу приобретения услуг именно у вас, но правильно оформленная эмблема дополнит впечатление и может поспособствовать превращению в лид даже секундный визуальный контакт с визиткой.

На какие моменты обратить внимание перед тем как оформлять логотип:

1. Какие качества вашего бизнеса вы хотите передать.

Чтобы оформить логотип, нужно определить интерес потребителя. Что ищет потенциальный клиент юриста? Профессионализм и принципиальность. Эти качества и следует показать на эмблеме. Также, важно представить и воплотить эмоции. Можно устанавливать оконные рамы и изобразить окно, а можно показать счастливого человека и продавать пространство для комфортного существования.

2. Определите сколько вы готовы потратить на логотип.

Однозначного ответа на вопрос, сколько стоит хороший лого, не существует. В то время, как стоимость некоторых лого известных брендов достигала миллионов долларов (например, лого Pepsi — $1 000 000, BBC — $1 800 000), есть брендовые лого, оформление которых обошлось компаниям совсем недорого (например, лого Twitter стоил всего $10, а Nike — $35). Возможно вы вообще не хотите платить за логотип, тогда можно попробовать поискать бесплатные варианты или же попробовать нарисовать его самостоятельно. Все зависит только от вашего бюджета.

3. Исходя из предыдущего пункта, подумайте о способе создания логотипа.

Как уже упоминалось выше, вы можете попробовать нарисовать его самостоятельно, также можно обратиться к дизайнеру или же воспользоваться онлайн сервисами и генераторами. Определяющими моментами в этом выборе будут — цена, время и ваши усилия.

4. Подберите цвет и форму будущего логотипа.

Запоминаются яркие объекты, но перенасыщенная цветовая схема противоречит идее простого для восприятия образа. Ограничьтесь небольшим набором цветов. Если отказаться от пестрого логотипа сложно, принять решение поможет тест на разных носителях. На экране монитора и на экране мобильного устройства изображение может выглядеть неодинаково эффектно.

Как цвет, так и форма способны психологически влиять на человека. Более детальная информация о влиянии цвета здесь.

5. Какие шрифты вы хотите задействовать в логотипе.

Существует две группы Sans (без засечек), Sherif Sans (с засечками).Если в логотипе используется текст, то важно уделить внимание и шрифту. Не рекомендуется выбирать часто используемые системные шрифты, например, Times New Roman или Arial. Нет необходимости создавать новый, ведь в сети есть множество доступных для скачивания оригинальных шрифтов. Примеры в этой статье. Главное — чтобы шрифт подходил тематике вашего бизнеса. Выбирайте шрифт внимательно и аккуратно, больше советов смотрите здесь.

6. Постарайтесь определить, где вы планируете размещать лого.

Возможно вам нужен лого для размещения на сайте, рекламной продукции, визитке, вывесках и баннерах, одежде сотрудников, канцелярских принадлежностях, в профилях социальных сетей.
В зависимости от размещения, вам могут понадобиться различные форматы вашего лого, также может понадобится черно-белый формат или размещение логотипа не только горизонтально, но и вертикально. Лучше подумать над этими моментами заранее.

7. Как ваш логотип может выделяться среди конкурентов.

Постарайтесь быть оригинальным,чтобы вызывать интерес у потенциальных клиентов, но не забывайте также о простоте. Замысел должен быть очевиден, поэтому лучше отказаться от поиска дополнительных смыслов. Запоминаются простые и понятные образы.

Ставьте под сомнение каждую составляющую логотипа и вычеркивайте лишнее. Бренд Nike и лозунг «just do it» в восприятии людей неразрывны, но это не значит, что для повторения успеха достаточно подписать на эмблеме слоган. Дополнительная информация, например, страна происхождения и год создания компании могут стать нагрузкой, а не дополнительной мотивацией к знакомству с продуктом.

Вообще желание копировать элементы логотипов популярных брендов понятно и может принести пользу, но чрезмерное заимствование стирает индивидуальность. В создании стиля стоит идти от потребностей ваших клиентов.

Чтобы оформить логотип, необязательно учиться работе в редакторах или нанимать дизайнера. Воспользуйтесь бесплатными конструкторами. Это возможность за несколько минут перенести идеи на экран.

Алгоритм создания логотипа с онлайн генератором Логастер

Чтобы оформить логотип в сервисе Logaster, достаточно зайти на сайт и совершить несколько действий:

• 1. Нажмите «Создать логотип бесплатно».

• Введите название, слоган и выбирайте сферу деятельности.

• Система подберет множество вариантов, подходящих под выбранные критерии. Кликните на понравившейся и нажмите кнопку «Далее».

• На странице с логотипом вы можете его редактировать (кнопка внизу).

• Редактируется все: расположение, иконка, шрифт, цвет, размер — достаточно щелкнуть по нужному элементу.

• Посмотрите, как результат выглядит на разных носителях. Например, на бланках и визитках.
  Оформить лого несложно, а результат можно показать коллегам и друзьям.

• Зарегистрируйтесь, и вы сможете неоднократно редактировать созданный логотип. Легко и без специальных знаний в области дизайна. Всего 9.99$ стоит полноразмерное изображение, готовое к размещению.

Создав желаемый логотип или имея несколько идей, важно получить обратную связь от целевой аудитории или людей, похожих на целевую аудиторию. Опубликуйте образцы в социальные сети и попросите подписчиков проголосовать и прокомментировать свой выбор. Это также будет действием, повышающим активность на странице бренда, ведь голосование не занимает много времени у пользователя социальной сети и повышает лояльность. Полученная информация поможет оценить читаемость и эмоциональное восприятие, но не следует опираться исключительно на мнение потребителей. Этот шаг должен стать вспомогательным.

Перейдите на страницу создания логотипа Логастер и попробуйте сделать свой логотип, вы увидите что это совсем не сложно.

Логотип — обязательное дополнение к качественной упаковке бренда. Руководствуясь идеями, изложенными в этой статье, а также своим видением продукта и потребностей клиента, оформить лого легко. У вас есть возможность быстро и понятно отобразить желаемое на экране и редактировать результат, создавая актуальный имидж на много лет вперед.

Статьи по теме:

www.logaster.ru

Как создать логотип, способный покорить мир? / Sandbox / Habr

О чем это вы?

Зачем вообще нужен логотип?

Три правила хорошего логотипа

Правило №1

Правило №2

Правило №3

Стоит также заметить, что любая успешная работа должна выполнять хотя бы два правила из трех. Есть некрасивые, но отображающие род деятельности компании логотипы, а есть красивые, но не отображающие то, чем компания занимается. И все они могут работать.

Эти правила хороши своей универсальностью: они могут быть применены как заказчиком, так и разработчиком. Если вы озвучите их дизайнеру до начала работы, то ее окончание окажется куда приятнее, чем зачастую бывает после постановки технического задания вплоть до буквы. Логотип, который пройдет через «Три правила хорошего логотипа», станет верным помощником в воплощении ваших грандиозных планах.

habr.com