Лозунги компаний: Бесплатный генератор слоганов Logaster — крутые рекламные слоганы для вашей компании

Слоган компании. 77 креативных примеров

Слоган компании — это рекламный лозунг или фраза, созданные рекламодателями для того, чтобы устно выразить важность и основную идею своего продукта или услуги. По большому счету, это идея рекламной кампании, которая обычно играет важную роль в жизни людей. Слоган позволяет кредитовать время и внимание людей, погружая потребителей в центр решения задач.

Известно, что практически все компании во всем мире тратят миллиарды на рекламу и разработку маркетинговой стратегии  только лишь для достижения успешной узнаваемости бренда. Каждый день мы видим миллионы сообщений и фраз в различных источниках: от печатных СМИ до онлайн-рекламы. Некоторые слоганы мы знаем наизусть, но многие из них приходят и уходят почти незамеченные.

Каков же он – рекламный слоган, который приносит ему известность и катапультирует в бессмертие? Помимо выдающегося отзыва бренда, у него есть положительный «X-фактор», который заставляет нас просматривать дважды, обдумывать трижды, восхищать воображение своих целевых рынков и по-своему охарактеризовать товары и услуги.

Согласно книге «Креативная реклама» Чарльза Уиттье: «Слоган должен быть заявлением о такой заслуге в отношении продукта или услуги, которая достойна постоянной повторяющейся рекламы; быть стоящей для запоминания публикой; и формулироваться таким образом, что общественность его запомнит».

Вашему вниманию небольшое руководство по созданию первоклассного слогана

1.  Идентификация. Хороший лозунг должен соотноситься с фирменным наименованием, которое указано явно или сильно подразумевается. Лучше указать название своего бизнеса.
2.  Запоминающийся. Некоторые из лучших лозунгов или слоганов по-прежнему используются сегодня, хотя они были запущены несколько лет назад.
3.  Полезный. Выясните цель и преимущества продукта, передав сообщение о нем на языке пользователя. Превратите плохое в хорошее. Напомните о риске не использования продукта. Создайте позитивное чувство для потребителя.
4.  Дифференциация. На переполненном рынке, компании, работающие в одной и той же отрасли, должны отличаться своим творческим подходом и оригинальностью передаваемого сообщения.
5.  Быть проще. Используйте проверенные слова и короткие ключевые термины. Одного слова обычно недостаточно.

А теперь примеры 65-ти слоганов известных компаний, которые не оставляют нас равнодушными.

Imax

Volkswagon

Blogger

Mac Pro

Harley Davidson

Calvin Klein

 Google

Телевизионные сериалы Survivor

Canon

Johnnie Walker

Matchbox

Reebok

3M

United Negro College Fund

Marks & Spencer

Federal Express

Nikon

Красный Крест

Playstation

Porsche

Disneyland

Журнал Fortune

Holiday Inn

https://branding. pioneers.com.ua/

Ajax

Adidas

Haagen-Dazs

Желтые страницы

IBM

Abbey National

Kodak

McDonalds

Hallmark

De Beers

Levi’s

Nike

Nokia

Tag Heuer

Sony

News Statesman

Subway

Electronic Arts

Olympus

Vodafone

Maxwell House

Clairol

Aston Martin

Burger King

Visa

Coca-Cola

M&M

Jaguar

AT&T

Kentucky Fried Chicken

L’Oreal

Diesel Jeans

Metropolitan Life

Nintendo 64

Dixon

Ebay

General Electric

Du Pont

The National Lottery

Energizer

И еще несколько слоганов лучших рекламных агентств (мы постарались перевести их, учитывая наши лингвистические особенности)

J Walter Thompson (JWT)

«Time is the new currency» — «Время — новая валюта»

JWT является одним из крупнейших рекламных агентств в Соединенных Штатах и ​​четвертым по величине в мире. Это одна из ключевых компаний группы WPP Сэра Мартина Соррелла и имеет штаб-квартиру в Нью-Йорке. Наиболее известные клиенты: Ford, HSBC, Unilever, Nestlè, Vodafone.

DDB

«Co-creation» — «Творим вместе»

DDB входит в состав Omnicom Group Inc, занимающейся рекламой, с самым высоким доходом в мире, на сумму 12,69 млрд. дол. США. Наиболее известные клиенты: Volkswagen, Capital One, Epson, Exxon Mobil, Harvey Nichols.

Leo Burnett

«Creating ideas and building brands that truly matter to people» — «Создание идей и брендов, действительно важных для людей»

Эта компания — часть французской группы Publicis, она имеет 97 офисов в 84 странах. Ее клиентами являются McDonald’s, Coca-Cola, Walt Disney, Marlboro, Maytag, Kellogg’s, Tampax, Nintendo, Philips, Samsung, Visa, Wrigley’s, Hallmark, Allstate Insurance, Procter & Gamble и другие.

М & CSAATCHI

«Brutal simplicity of thought» — «Брутальная простота мысли»

Сеть международных рекламных агентств, образованная в январе 1995 года братьями Морисом Чарльзом Саатчи после того, как их выгнали из группы рекламных агентств Saatchi & Saatchi, которую они основали в 1970 году. Лучшие клиенты: Heinz, Porsche, GlaxoSmithKline, Halfords, RBS Group.

Saatchi & Saatchi

«Nothing is impossible» — «Нет ничего невозможного»

Сеть глобальных рекламных агентств с 140 офисами в 80 странах и более 6500 сотрудников. Была основана в Лондоне в 1970 году, но теперь имеет штаб-квартиру в Нью-Йорке. Найизвестнейшие клиенты: Лейбористская партия, T-Mobile, Sony Ericsson, Carlsberg, Visa.

Bartle Bogle Hegarty (BBH)

«When the world zigs, zag» — «Когда мир — зигзаг»

Британское рекламное агентство, основанное Джоном Бартлом, Найджелом Боглом и сэром Джоном Хегарти в 1982 году. Знаменитые клиенты: Audi, Levi’s, British Airways, Lynx, Vodafone.

TBWA

«The disruption agency» — «Разрушительное агентство»

Международное рекламное агентство, штаб-квартира которого находится в центре Манхэттена, Нью-Йорк, США. Название компании формируется по инициативе каждого из четырех ее основателей.

Известные клиенты: PlayStation, Apple, Nissan, Galaxy, Müller.

Ogilvy Group

«To be most valued by those who most value brands» — «Быть оцененными самыми ценными брендами»

Международное агентство по рекламе, маркетингу и связям с общественностью, расположенное в Манхэттене и принадлежащее Группе WPP. Компания управляет 497 офисами в 125 странах с примерно 16 000 сотрудников. Самые ценные клиенты: Ford, American Express, IBM, Barclays, BT.

RKCR/Y&R

«Brand energy» — «Энергия бренда»

Лучшие клиенты: Marks и Spencer, Lloyds TSB, Bacardi, Land Rover, Oxfam.

Wieden + Kennedy

“Creating strong, provocative relationships between good companies and their customers” — «Создание сильных, провокационных отношений между хорошими компаниями и их клиентами»

Независимое американское рекламное агентство, наиболее известное своей работой для Nike, Honda, Coca-cola и Starbucks. Основанное Дэном Виденом и Дэвидом Кеннеди в 1982 году в Портленде, штат Орегон, оно является одним из крупнейших независимых рекламных агентств в мире.

Euro RSCG London

«Contagious ideas» — «Контагиозные идеи»

Лондонское рекламное агентство — часть сети Euro RSCG Worldwide, которая имеет 233 офиса, расположенных в 75 странах по всей Европе, Северной Америке, Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанскому региону и Ближнему Востоку. Самые известные клиенты: Консервативная партия, Evian, Yakult, Peugeot.

WCRS (Aegis Group)

«A brand’s best friend» — «Лучший друг бренда»

Услуги Aegis включают в себя маркетинговую и коммуникационную стратегию, посредством цифрового творческого исполнения и дизайна и создания сайтов, для медиапланирования и торговли, отслеживания брендов и маркетинговой аналитики. Известные клиенты: BMW, Sky, Abbey, Weetabix.

Источник

Давайте создадим что-нибудь крутое вместе!

25 лучших слоганов, которые вдохновят вас на создание собственного

Один человек не может создать хороший слоган для вашего бренда. И это совсем не задача копирайтера. Это всегда командная работа, где от разных людей можно получить свежее мнение. Только сопоставив несколько мнений, точек зрения и взглядов, вы сможете понять истинное значение вашего бренда и отправную точку для создания слогана.

Соберите свою команду и вместе сделайте упражнения, о которых я расскажу далее. Это поможет всем настроиться на творческую волну и получить немного вдохновения.

Но вначале хорошо подготовьтесь:

• выберите место или пространство, которое будет вас вдохновлять;
• круглый стол – залог того, что каждый член команды будет услышан;
• большая доска (whiteboard) и стикеры станут отличными инструментами для визуализации и фиксации ваших идей в процессе обсуждений;
• не забудьте привлечь к работе удаленных сотрудников. Ведь они тоже часть команды. И у них тоже могут быть отличные идеи.

Итак, вот те самые упражнения (и рекомендации к ним), которые помогут вам придумать слоган и будут полезны для организации всего процесса.

1. Главные ценности

Начните с написания всех основных ценностей вашего бренда. Когда список будет готов, объясните, что именно означает каждая ценность для вас лично, или как вы думаете она будет выглядеть в глазах аудитории.

Лично я привык делать это упражнение динамично – я расхаживаю по комнате и активно рассуждаю. Часто именно в этот момент рождается слоган.

2. Известная личность

Представьте, что ваш бренд – это какая-то известная личность (знаменитость). Кем бы, по-вашему, ваш бренд мог бы быть и почему?

Теперь взгляните на ценности, которые вы прописали и подумайте, кто из знаменитостей их воплощает. Что приходит на ум в первую очередь, когда вы думаете об этих людях?

Поняли логику? Знаменитость и то, с чем он/она ассоциируется – это ваш бренд и то, что люди будут о нем думать, услышав ваш слоган.

Еще один эффективный прием с известной личностью – представить, что этот человек представляет ваш бренд. Насколько хорошо и органично он это делает? А теперь подумайте, хотели бы вы сотрудничать с ним и выстраивать публичные отношения?

Подумайте, какие слова или фразы могли бы описать эту личность. Коротко и емко.

3. Бренды, которые мы любим

Пусть члены вашей команды составят список из брендов, которые им нравятся и объяснят, что именно в месседжах этих брендов их «цепляет».

Социальные аккаунты крупных брендов имеют миллионы подписчиков. И, скорее всего, кто-то из вашей команды подписан хотя бы на один из них. Вопрос в том, почему они стали подписчиками этих аккаунтов.

Вероятнее всего, им нравится не столько сам продукт или услуга, сколько имидж и месседж этого бренда.

4. Прилагательные, существительные и глаголы

Пришло время мозгового штурма. Запишите все прилагательные, существительные и глаголы, которые вы ассоциируете с вашим брендом. Когда дело дойдет до составления слогана, вы сможете поиграть с различными сочетаниями этих слов.

По мере подбора подходящих слов, заносите их в базу (файл или таблицу). На основе этого списка вы потом сможете создать “облако слов”.

 

Те слова, которые повторяются чаще всего, будут отображены крупнее. Менее частые остануться мелкими.

Размер слова в облаке укажет на его значимость и поможет вам сконцентрироваться на тех терминах, с которыми вся команда больше всего согласна.

5. Упражнение «Создай брендовый стикер»

Пусть каждый участник мозгового штурма создаст брендовую наклейку (стикер) для ноутбука, смартфона или бампера на машине. Главное условие – не упоминать название вашей компании, но всем должно быть понятно, о каком бренде идет речь.

Припомните все наклейки, которые вы когда-либо видели на ноутбуках или бамперах автомобилей. На них ведь далеко не всегда написан слоган бренда. Зачастую это совершенно другие (но связанные с компанией) фразы или высказывания, которые тем не менее отражают дух или миссию бренда.

6. Сторителлинг

Пусть каждый член вашей команды расскажет историю, которая будет включать в себя послание вашего бренда. Эта история может быть о чем угодно: о том, что человек подумал, впервые услышав название вашей компании, или о том, когда он ощутил, что компания достигла чего-то значительного.

Это упражнение помогает найти свой слоган в привязке к реальному миру. Ведь правильный слоган – это не просто сочетание положительных слов о вашей компании. Он скорее о том, как компания взаимодействует на личном уровне. И вам нужно максимально емко и лаконично сформулировать эту концепцию.

7. Загляните в архивы

Вернитесь к истокам своей компании – к архиву из старых логотипов, слоганов и остальных элементов брендинга.

Если у вас новая компания, тогда просто исследуйте историю своего бренда и вспомните, с чего все начиналось. Что стало причиной начала бизнеса и какую ценность вы хотите создать для целевой аудитории?

Эти воспоминания и причины, по которым была основана компания могут вдохновить вас на создание нового слогана.

8. Всего три слова

Это более сложная версия упражнения на создание наклейки.

Попросите своих коллег охарактеризовать ваш бренд всего в трех словах. Часто такого рода импровизация рождает отличные идеи.

Используйте доску, общий Google Sheet или чат в Slack. Добавляйте версии каждого из участников процесса и позвольте этому упражнению вдохновить вас на новые идеи для вашего слогана.

9. Фокус-группа

Выберете несколько вариантов слогана и проверьте их эффективность в реальном мире. Какую реакцию они вызывают? И вызывают ли вообще какие-то эмоции? Или люди никак не реагируют на ваш слоган?

Соберите фокус-группу из 10-15 человек. Это могут быть ваши сотрудники, далекие от маркетинга и продаж (для большей объективности). Если же вы располагаете ресурсами, сформируйте группу из случайных людей.

Протестируйте отобранные слоганы и проведите быстрый опрос. Вам нужно понять, какие чувства у людей вызвал каждый слоган и что они подумали о бренде, услышав его.

Кроме этого, советую взглянуть на 21 способ генерации идей, которые я собрал в руководстве по неймингу компании. Они помогут вам организовать процесс мозгового штурма и попробовать разные подходы для креативного мышления.

СЛОГАНЫ МЕБЕЛЬНЫХ КОМПАНИЙ: ИДЕИ И УДАЧНЫЕ ПРИМЕРЫ

Май 2020, Уфа. Встреча с Русланом Закировым, директором фабрики «УралМастер»

Май 2020, Уфа. Встреча с собственниками и сотрудниками кухонной сети «Планета». Стратегическая сессия.

Май 2020, Уфа. Встреча с собственниками и сотрудниками кухонной сети «Планета». Стратегическая сессия.

Май 2020, Уфа. Встреча с собственниками и сотрудниками кухонной сети «Планета».

Май 2020, Уфа. Встреча с собственниками и сотрудниками кухонной сети «Планета».

Апрель 2020, Краснодар, мебельная выставка UMIDS. Алексей Лопухин с клиентами, компанией «МебельОптТорг»: собственник Овиком и руководителями направлений Богданом и Натальей.

Апрель 2020, Краснодар, мебельная выставка UMIDS. Алексей Лопухин и Андрей Железнов, директор по франчайзингу «Aurora Home»..

Апрель 2020, Краснодар, мебельная выставка UMIDS и форум «Школа мебельного дела». Выступление Алексея Лопухина.

Апрель 2020, Краснодар, мебельная выставка UMIDS и форум «Школа мебельного дела». Выступление Алексея Лопухина.

Февраль 2020, г. Саранск. после деловой встречи с розничной сетью «Comodini». Обсуждали управление продажами, анализ трафика потенциальных покупателей и лояльность клиентов.

Февраль 2020, г. Кузнецк. Встреча с фабрикой «СтолПром»: продукт, сервис, персонал и управление В2В клиентами.

Октябрь 2020, Нижний Новгород. Выступление Алексея Лопухина перед арендаторами МЦ «Открытый Материк» и МЦ «ПортУЮТ» с программой «Рост продаж в мебельном магазине без рекламного бюджета. Версия 2.0»

Октябрь 2020, Нижний Новгород. Выступление Алексея Лопухина перед арендаторами МЦ «Открытый Материк» и МЦ «ПортУЮТ» с программой «Рост продаж в мебельном магазине без рекламного бюджета. Версия 2.0»

3 марта 2020, Москва, МЦ «КухниПарк». Закрытая встреча компании «КухниПарк» и представителей мебельных фабрик. Выступление Алексея Лопухина с программой «Рост продаж в магазине без рекламных бюджетов. Версия 2.0».

3 марта 2020, Москва, МЦ «КухниПарк». Закрытая встреча компании «КухниПарк» и представителей мебельных фабрик. Выступление Алексея Лопухина с программой «Рост продаж в магазине без рекламных бюджетов. Версия 2.0».

3 марта 2020, Москва, МЦ «КухниПарк». Закрытая встреча компании «КухниПарк» и представителей мебельных фабрик. Выступление Алексея Лопухина с программой «Рост продаж в магазине без рекламных бюджетов. Версия 2.0».

Москва, Woodex, 5 декабря 2019. Кейс-сессия с участием лидеров рынка мебели – фабрики IKEA (Вадима Безбородова) и фабрики МАРИЯ (Ефима Каца). Председатель Алексей Лопухин, компания «Мебель. Инвестиции. Ритейл».

Москва, Woodex, 5 декабря 2019. Кейс-сессия с участием лидеров рынка мебели – фабрики IKEA (Вадима Безбородова) и фабрики МАРИЯ (Ефима Каца). Председатель Алексей Лопухин, компания «Мебель. Инвестиции. Ритейл».

Москва, Woodex, 5 декабря 2019. Кейс-сессия с участием лидеров рынка мебели – фабрики IKEA (Вадима Безбородова) и фабрики МАРИЯ (Ефима Каца). Председатель Алексей Лопухин, компания «Мебель. Инвестиции. Ритейл».

Москва, Woodex, 5 декабря 2019. Кейс-сессия с участием лидеров рынка мебели – фабрики IKEA (Вадима Безбородова) и фабрики МАРИЯ (Ефима Каца). Председатель Алексей Лопухин, компания «Мебель. Инвестиции. Ритейл».

Москва, Woodex, 5 декабря 2019. Кейс-сессия с участием лидеров рынка мебели – фабрики IKEA (Вадима Безбородова) и фабрики МАРИЯ (Ефима Каца). Председатель Алексей Лопухин, компания «Мебель. Инвестиции. Ритейл».

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Радмила Кирьякова, Ирина Фантаз, Алексей Лопухин, Ольга Щипцова. Ноябрь 2019

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Алексей лопухин, Радмила Кирьякова. Ноябрь 2019

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Радмила Кирьякова. Ноябрь 2019

Алексей Лопухин и Елена Туголукова. Выступление на бизнес-практикуме рамках деловой программы X Юбилейной Международной Выставки Мебели в Крыму «МВМК 2019».

Выступление Ольги Ефименко (ООО «МИР») на бизнес-практикуме рамках деловой программы X Юбилейной Международной Выставки Мебели в Крыму «МВМК 2019».

Мебельный бизнес-форум. Выступление Алексея Лопухина. Санкт-Петербург, август 2019 г.

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ольга Ефименко. Апрель 2019

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ольга Резникова. Апрель 2019

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Алексей Лопухин. Апрель 2019

Мебельный Закупочный Союз, ноябрь 2017 г. Дмитрий Потапенко, Алексей Лопухин и Дмитрий Мотыльков.

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Ноябрь 2018

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Ноябрь 2018

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Выступление Олега Ретанова. Ноябрь 2018

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Ноябрь 2018

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Выступление Алексея Лопухина. Ноябрь 2018

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Выступление Радмилы Кирьяковой. Ноябрь 2018

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Ноябрь 2018

Выступление в рамках выставки «Мебель. Интерьер. Дизайн». Крым, октябрь 2018. Алексей Лопухин

Выступление в рамках выставки «Мебель. Интерьер. Дизайн». Крым, октябрь 2018. Радмила Кирьякова

Выступление в рамках выставки «Мебель. Интерьер. Дизайн». Крым, октябрь 2018. Михаил Налётов

Выступление в рамках выставки «Мебель. Интерьер. Дизайн». Крым, октябрь 2018. Давид Убайдулаев

Начало Пленарного заседания. Форум «Мебель как бизнес» 2018

Алексей Лопухин, «МИР», специальное выступление. Форум «Мебель как бизнес» 2018

Ольга Щипцова, «Мебель. Инвестиции. Ритейл». Форум «Мебель как бизнес» 2018

В кулуарах форума «Мебель как бизнес» 2018

Алексей Лопухин. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Роман Павловский. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Роман Павловский и Алексей Лопухин. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Ольга Резникова. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Ольга Ягудина. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Алексей Лопухин. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Светлана Савельева. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Дмитрий Потапенко. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Тренинг-семинар «Как увеличить продажи мебели без рекламного бюджета» в центральном офисе компании МИАССМЕБЕЛЬ. Ноябрь 2017

Российская неделя продаж 2014

VIII форум директоров «Мебель как бизнес». Москва, экспоцентр

Партнёры

С партнёром, компанией «Мята»

Индивидуальный тренинг по продажам для дизайнера в салоне на Богатырском проспекте в Санкт-Петербурге

Москва, 2015. Джек Траут, маркетинг

Digitale 2016

IX форум директоров «Мебель как бизнес». Москва, экспоцентр, ноябрь 2014

Digitale 2015

Digitale 2014, Санкт-Петербург

Наша команда на отдыхе. 2017 г.

Наша команда на отдыхе. 2017 г.

Наша команда на отдыхе. 2015 г.

Наша команда на отдыхе. 2015 г.

Digitale 2017, Алексей Лопухин с активными клиентами «МИРа» Мариной и Романом.

Всероссийский совет директоров 2017 «Как обеспечить рост бизнесу». Алексей Лопухин, Радмила Кирьякова и Евгений Рунков

Игорь Манн и Радмила Кирьякова

Форум «Генеральный директор» 2017

Александр Фридман и Алексей Лопухин

IX форум директоров «Мебель как бизнес». Москва, экспоцентр, ноябрь 2014

Digitale 2015

При перепечатке материалов с сайта mirconsalt. ru ссылка на источник и указание авторства обязательны.

как придумать рекламный слоган в 2021 году

Что такое слоган? Его виды

Исследования свидетельствуют о любопытном факте: человек может не помнить, о чем была реклама с тем или иным образом – может не запомнить, как называется рекламируемый в ней товар и компания – но почти наверняка он будет помнить употребленный в рекламе слоган, девиз бренда.

И это неспроста: в процессе сочинения девиза, используется ряд подсознательных ассоциаций, что позволяет манипулировать сознанием потребителей. В зависимости от масштаба и главного предназначения слоганов, последние делятся на категории:

• Рекламные слоганы для товаров
• Слоганы (девизы) компаний
• Слоганы для поддержания имиджа
• Слоганы — миссии

Как придумать рекламный слоган

Говоря о девизе компании, следует помнить, что его главная задача заключается в описании конкурентных преимуществ организации и выделении ее на рынке.

О том, какие знания вам понадобятся в процессе создания слогана, расскажет следующая инфографика

Как создать лучший слоган

Пошаговая инструкция: «как создать эффективный слоган», демонстрирует следующая инфографика. Первый этап в этом процессе – выделить и отобразить главное конкурентное преимущество фирмы.

В качества примера техничного запоминаемого слогана мы выбрали рекламный слоган «M&M’s тает во рту, а не в руках». Он отображает главное конкурентное преимущество продукции: сахарная глазурь, которой покрыты шоколадные шарики, тает не так быстро, как шоколад, что уменьшает вероятность пачкания рук.

Среди не техничных, а «психологичных» удачных примеров – «Свежее дыхание облегчает понимание». Главное преимущество раскрыто – более того, произведен намек на то, что свежее дыхание важно для влюбленных и для деловых переговоров – то есть для ситуаций, где понимание, облегчение понимание ставится во главу угла.

Интересно отметить, что товары одной группы могут иметь схожие на рынке слоганы. Так, рекламные кампании машин несут позыв успеха, надежности и защищенности. Например, серьезные автомобили:

• Символ вашего превосходства
• Стремление к совершенству
• Управляй мечтой
• Удовольствие без промедления

Следующие шаги в процессе создания слогана отображены на инфографике. Обязательно уделите внимание слоганам конкурентов: старайтесь не повторять и не копировать их. После чего проведите фоносемантический анализ. В его основе лежит особенность звуков. Какие-то воспринимаются нами, как более мягкие, округлые, другие – более твердые, строгие. Анализ позволяет определить, как воспримут ваш призыв потенциальные потребители и ваши клиенты.

Советы по написанию слогана от Дэйва Смита

И напоследок, несколько советов по написанию эффективного слогана от Дэйва Смита:

1. Придайте ритма и рифмы. Еще лучше – сделать слоган музыкальным. Исследования показали, что реклама товара или услуги, представленная в виде песни, запоминается быстрее, чем речь без мелодии. Например: «Always Coca-Cola», пропевается приятной мелодией, а не читается.
2. Заявите о целеустремленности компании, о ее постоянном росте. Удачным является и заявление компании о преданности своим клиентам. Например, «We try harder» (Мы все основательнее) – слоган авиакомпании Avis. Или «Разница – в отношении» — слоган Райффайзен Банка.
3. Оставайтесь честными. Важно, чтобы слоган на самом деле отражал реальную деятельность компании. Набившие оскомину самовосхваления с участием фраз «номер один», «как никто» или «лучшие» – только вредят имиджу брендов и компаний. Слишком очевидно, что это или нескромность, или неправда.

Напоследок отметим, что аутсорсинговое создание слогана достаточно недешево: профессиональные копирайтеры берут обычно от 100 до 300 долларов США за каждые 10 предложенных вариантов.

10 самых запоминающихся слоганов российской рекламы

Незаменимой частью создания любого бренда, конечно, является слоган. Само этого слово пришло к нам из гаэльского языка (sluagh-ghairm) и значило буквально «боевой клич». С этим боевым кличем товары до сих пор бросаются на рынок и в руки покупателей. Так, проходя мимо баночки Sprite в торговом центре, мы вспоминаем, что этот напиток не даст нам засохнуть, а видя владельца автомобиля Toyota, мы знаем, что он управляет мечтой.

Слоганы, которые мы слышим с экранов телевизоров или по радио, читаем на упаковках, стендах и билбордах быстро и незаметно входят в нашу жизнь, вплетаются в наш разговор и тем самым делают основную часть работы брендмейкеров. Узнаваемые слоганы привлекают внимание, повышают лояльность к бренду и, главное, продают.

90-е в России вообще прошли под знаком этой неизвестной ранее рекламной волны, которая накрыла постсоветское пространство вместе с новыми товарами, продуктами и услугами. В 1999 году Виктор Пелевин выпускает культовый роман-отражение десятилетия «Generation „П“» («Поколение „П“»), используя в названии один из самых известных слоганов того времени «Новое поколение выбирает Pepsi». Герой его романа Вавилен Татарский, что называется, поймал волну и занялся перспективным направлением того времени — созданием слоганов. И таких «вавиленов» по всему миру — тысячи и тысячи, однако некоторые из них действительно делают своего рода шедевры.

«Евросеть, Евросеть — цены просто… Новый Год»

Будучи владельцем «Евросети» смелый и эксцентричный российский бизнесмен Евгений Чичваркин никогда не боялся играть на самых сильных чувствах соотечественников. Например, на их страстной любви к крепкому и точному словцу. Один из слоганов сети, который появился под Новый Год в середине 2000-х, намертво сидит в головах и по сей день. Этот ненавязчивый мотивчик, играющий из каждого утюга со словами «Евросеть, Евросеть — цены просто… Новый Год», и смешил, и возмущал россиян. Но главное — продавал.  

«Есть идея — есть IKEA»

Первый комплекс шведской компании IKEA открылся в Химках в марте 2000 года. С этого момента мы все прекрасно знаем — «Есть идея — есть IKEA». Имиджевые ролики компании всегда наглядно демонстрируют публике, что именно в этом заключается фишка бренда. Вот так, к примеру, обычный стул из магазина IKEA подарил сотни идей этому симпатичному деду и изменил его жизнь.

«Яндекс. Найдется все»

Многие из нас видят этот слоган по нескольку раз в день. В том числе и он приучил нас в любой непонятной ситуации искать решение в поисковой строке. А все почему? Потому что «Яндекс. Найдется все».

«Иногда лучше жевать, чем говорить»

Эта совершенно дикая реклама с одним из самых популярных сейчас российским актером Игорем Петренко напомнила всей стране о главном — не болтай! В советское время нас этому учила работница в красном платочке, а после, как ни странно, — жвачка Stimorol. Ведь «Иногда лучше жевать, чем говорить».

«Танки грязи не боятся»

Этот слоган прочно вошел в нашу речь около 20 лет назад. Даже не верится, что у выражения «Танки грязи не боятся» есть автор и, главное, владелец. Всего несколько слов, а так прекрасно характеризуют иногда и наши дороги, и наши машины, и даже нас самих. Остается сказать спасибо КАМАЗу за крылатое выражение.

«Овип Локос! Во имя добра»

Даже сейчас, когда пиво «Сокол» уже не выпускают, стоит только услышать это заклинание — «Овип Локос! Во имя добра», чтобы вспомнить все. Казалось бы, абсолютно бессмысленный ход — прочитать наоборот словосочетание «пиво «Сокол» и выдать его в качестве слогана. Однако до сих пор работает! Хотя после просмотра вот этого, к примеру, ролика так и хочется спросить: что они там все курили?   

«Траст» — он как я, только банк»

Один из самых популярных слоганов последнего времени принадлежит банку «Траст». Правда, здесь мы имеем удачное сочетание и текста слогана и, можно сказать, медийного лица, привлеченного к рекламной кампании банка. У некоторых даже наворачиваются слезы умиления при виде баннера, где на фоне уверенного лысого парня по имени Брюс Уиллис скромно написано «Траст» — он как я, только банк».

«Pepsi – бери от жизни всё»

Еще один слоган от Pepsi, который идеально вписался за многие годы в наше сознание — «Pepsi – бери от жизни всё». Возникает, правда, один закономерный вопрос: почему «всё» в нашей жизни может быть заключено в пластиковой бутылке с темной приторной жидкостью внутри. И это еще раз доказывает удачу слогана, ведь в каком-то смысле нас в этом почти убедили. К примеру, в этом ролике есть и футбол, и вестерн, и Pepsi, и даже почему-то Siemens.

«Просто добавь воды»

Один из исключительных примеров живучести слогана содержится в рекламе забытого ныне напитка «Инвайт». Этот чудо порошок, который многие из нас в детстве употребляли в сухом виде, слизывая с ладони, вышел на российский рынок с простой и въедливой фразой «Просто добавь воды».

«Где наслаждение, там я»

На тему этого слогана сока «Я» талантливые россияне изрядно пошутил и в социальных сетях, и на Yotube. «Где наслаждение, там я», сказанное томным женским голоском, само по себе так не состыкуется с российской действительностью, что народ молчать не мог. И понеслось. 

Окунулась в мир гениальных слоганов Татьяна Барботина

Слоганы автомобильных компаний и их рейтинг

Слоганы автомобильных компаний – это отражение идей, которые они транслируют рынку. С их помощью автопроизводители доносят авторынку ценность своих автомобилей, показывают чем и как они отличаются от продукции конкурентов. Глядя на слоган покупатель автомобиля может понять какой у него характер и решить, подойдет ли он для него.

Существует большое число способов сравнить автопроизводителей. Сделать это можно по объемам продаж, прибыли, количеству проданных автомобилей, надежности, дизайну, безопасности, максимальной скорости, экологичности, цене, размеру и по многим другим параметрам. Все эти способы сравнения позволяют потребителям лучше ориентироваться в «железных конях» и выбрать наиболее подходящий для них автомобиль, а значит, их существование является вполне уместным.

С разработкой методики «Цифровой слоган» появился еще один ракурс для оценки автопроизводителей – теперь их можно сравнить по силе слогана. Слоганы автомобильных компаний – отличный способ их оценки на предмет того, насколько хорошо они понимают своих клиентов и насколько хорошо они доносят до них главные преимущества своих автомобилей. 

Лучшие слоганы автомобильных компаний

Необходимость такого сравнения связана с тем, что каждый слоган способен генерировать у потребителя мотивационную энергию и направлять его к объекту вожделения мотивируя на покупку соответствующего автомобиля. Слоган – лучший и самый быстрый способ сообщить потребителю идею, которую он может реализовать, купив тот или иной автомобиль. 

В основе слогана лежит идея. Как известно, она, если внедрена, может создавать в потребителе мотивационную энергию, которая в данном случае проявляется в желании совершить покупку. Чем более мощная идея лежит в основе слогана, тем больше энергетики он способен сгенерировать. Чем мощнее слоган, тем сильнее он мотивирует потребителя приобретать тот или иной автомобиль.

Потребитель видит слоган и он запускает в нем активизацию соответствующей идеи, которая в свою очередь начинает “давить” на него, требуя своей реализации. Подробнее о рейтинге слоганов можно узнать здесь. Анализ слоганов показал, что рейтинг силы слоганов основных производителей автомобилей, рассчитанный по методике «Цифровой слоган», имеет следующий вид:

СЛОГАН И ЕГО МЕСТО В РЕЙТИНГЕ	БРЕНД	СИЛА СЛОГАНА
1. Think. Feel. Drive.	Subaru	11488
2. Drive & Love	Chrysler	10800
3. Motion & Emotion	Peugeot	9800
4. Don’t dream it. Drive it!	Jaguar	9536
5. Drive@earth	Mitsubishi	6625
6. For life	Volvo	5525
7. Way of life	Suzuki	5200
8.Продолжай движение	LADA	4800
9.An American Revolution	Chevrolet	4467
10.Sheer Driving Pleasure	BMW	4456
11.Créative Technologie	Citroen	4252
12.Vorsprung durch Technik	Audi	4209
13.There’s Only One	JEEP	3969
14. Das Auto	Volkswagen	3948
15. Accelerating the Future	Infinity	3080
16. Autoemocion	Seat	2992
17. A Class Of Its Own	Rover	2961
18. Grab Life by the Horns	Dodge	2925
19. Go beyond	Land Rover	2805
20. The power of dreams	Honda	2788
21. Wir leben Autos	Opel	2772
22. Drive Your Dreams	Toyota	2720
23. Driven by passion	Fiat	2244
24.«Zoom-zoom»	Mazda	2176
25. Unlike any other	Mercedes	1771
26. Drive your way	Hyundai	1771
27.Simply Clever	Skoda	1672
28.The Power to Surprise	KIA	1666
29.Shift expectations	Nissan	1530
30.Drive the change	Renault	1520
31.Feel the difference	Ford	1406
32.Open your mind	Smart	1232
33.There Is No Substitute	Porsche	1196
34.Beauty is not enough	Alfa Romeo	1056
35.Driven by reason	Acura	438

Самый сильный слоган автомобильной компании

Как видно, самый сильный с точки зрения уровня мотивационной энергии слоган, которую он способен генерировать у потребителей, оказался у Subaru. Это значит, что при прочих равных условиях он будет создавать приоритет автомобилям этой марки в сознании потребителей «железных коней». Благодаря данному слогану автомобили этого бренда получают серьезное преимущество.

Слоган – один из немногих способов за 15-20 секунд донести до потенциальных покупателей самую важную информацию об автомобиле

Слоганы автомобильных компаний играют важнейшую роль в продажаж автомобителей поэтому их выгодно использовать. Суть в том, что предварительное решение о покупке того или иного автомобиля покупатель принимает за 15-20 секунд. Слоган – один из немногих способов за 15-20 секунд донести до потенциальных покупателей самую важную информацию об автомобиле.

Предложенный выше рейтинг, в котором представлены слоганы автомобильных компаний, актуален прежде всего для рынков стран, входящих в СНГ. В других регионах у потребителей автомобилей потребности в них могут выражаться по-другому, поэтому для каждого отдельного рынка целесообразно разрабатывать свой уникальный рейтинг слоганов.

Топ-маркетолог: Павел Бернович

Маркетинг – единственный способ получать клиентов. Кто им лучше владеет, у того и клиентов больше. Что освоить его,  нужно читать статьи по маркетингу.  Если статей недостаточно, вы всегда можете получить качественные консультации по маркетингу, которые дадут вам ответы на вопросы и устранят вашу неопределенность, либо заказать услуги маркетолога высшего качества.

ПОДЕЛИТЬСЯ:

Лучшие лозунги. Подборка примеров рекламных слоганов. Использование нейтрального девиза

креативный директор Contrapunto

Ярослав Кучеров

экс-гендиректор Lowe Adventa и JWT Russia

Сегодня я не могу представить ситуацию, чтобы кто-то стал делать ролик про космос,
мог бы показать в нем генерала, который кричит «Ты где был?»

Михаил Кудашкин

исполнительный креативный директор Leo Burnett Group Russia

слоган зимних Олимпийских игр
в Сочи «Жаркие. Зимние. Твои»

Роман Зимонин

промокампания острого воппера для Burger King со слоганом «Смотри не обострись!»

Конечно, у нас были три нормальные идеи
с нафталиновым копирайтом и четвертая идея в стиле «за что клиента уволят
с работы»

Андрей Амлинский

О слоганах

Забавно, но слоган «Есть идея — есть IKEA» считается главным слоганом двадцатилетия. В 2002 году в Химках появился большой синий куб с очень странным шведским названием. Идеей IKEA было то, что это не магазин мебели, а магазин решений. Если у тебя есть идея позвать родственников в гости или устроить день рождения, то у IKEA есть ответ. Изменена одна буква, но она выстраивает весь смысл. Трудно найти более лаконичное решение. Кроме того, это тоже отражает характер бренда — вжик, и решил проблему.

IKEA ищет лучшие ресурсы по выгодной цене, поэтому у нее нет крупного агентства, а на каждом рынке работает определенная команда. Этот слоган — отец-основатель российского копирайта. Но не все дело в тексте. IKEA — очень мощный бренд с огромным обаянием и вложенными в маркетинговую стратегию миллиардами. И это дает вес словам. Так совпало, что Россия могла поучиться на этом маркетинговом уроке.

Когда мы делали кампанию «Сникерса», в стране не было категории снэков. Бренд попал к нам, когда у него уже была первая неудачная кампания. Там рабочий и колхозница говорили, что едят «Сникерс» на обед — и это в стране, где иногда завтракают борщом с водкой. Концепция нового «Сникерса» заключалась в формуле Stay on the Scene — «Оставайся в игре». Идея была в том, что впервые с советских времен, играя в футбол, не надо уходить домой. Никто не крикнет: «Леша, обедать!» — ведь у тебя есть «Сникерс». Так родилось слово «сникерсни» — неологизм компактного перекуса.

слоганы «Есть идея — есть IKEA» ,
«Не тормози — сникерсни» ,
«Сосу за копейки»

Например: «Не дай себе засохнуть!», или «Иногда лучше жевать, чем говорить». Бывает, что слоган пускается в самостоятельное плавание, когда о предмете рекламирования уже никто не помнит. Не путайте заголовок с рекламным слоганом, у этих текстовых единиц разные задачи. Заголовок составляют с целью заинтересовать потребителя и стимулировать его к прочтению текста. Функция слогана – донести основную мысль рекламной кампании и поддержать ее целостность.

К слогану и заголовку предъявляются разные требования: Слоган нельзя менять во время проведения рекламной кампании, это девиз, который должен звучать от начала до конца акции. Заголовок же – элемент переменный, его можно изменять. Так, объявления, размещенные на щите и в журнале, вполне могут иметь разные заголовки. Слоган – это лозунг рекламной кампании, он обязан быть легко запоминаемым. К заголовку это требование никак не относится.

Основные признаки эффективного слогана:

• краткость и запоминаемость;
• оригинальность;
• соответствие позиционированию марки;
• в слогане должно содержаться название бренда.

Хорошо запоминаются легкие, краткие, изящные и афористичные лозунги. Слоган не должен быть длинным – не больше десять слов, лучше – до шести. Не употребляйте труднопроизносимых слов. Избегайте избитых фраз и банальностей, тогда вы сможете заинтересовать аудиторию и произвести желаемое впечатление. В идеальном случае вам удастся увидеть необычное в обычном и вы создадите шедевр.

К сожалению, часто слоганы повторяются почти дословно. Отдельные слова употребляются настолько часто, что уже стали заезженными и вызывают оскомину. Специалистами составлен целый список подобных элементов, не рекомендуемых к употреблению:

Существительные, которых лучше избегать: выбор, решение, идея, блаженство, качество, гармония, мечта, цвет, вкус, аромат, ощущение, взгляд, наслаждение, секрет.

Прилагательные: настоящий, правильный, эксклюзивный, подлинный, престижный, верный, истинный, действительный, уникальный, единственный, оригинальный, неповторимый, особый, испытанный, совершенный, достойный, безупречный. Может показаться, что запрет на эти слова делает невозможным составление рекламного слогана.

Поверьте, русский язык намного богаче и пластичнее, чем лексические конструкции, которые обычно применяются в рекламе. Безусловным табу должно быть сочетание заштампованных существительных с такими же прилагательными. Если вы все-таки не сможете обойтись без затертых слов, они должны быть оправданы очень оригинальным «довеском».

Как конструируются удачные слоганы

В слогане можно обратить внимание потенциальных потребителей на:

• Особенности функционирования – «Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы делаем сами» (реклама Kodak).
• Выгоду для покупателя – «Отпусти свою тревогу!» («Афобазол», успокаивающее средство).
• Ориентацию на потребителей из определенной группы: «Новое поколение выбирает Pepsi» «Gillette. Лучше для мужчины нет».
• Высокий профессионализм и качество:«Indesit. Прослужит долго».

Основным мотивом может стать философия компании: «Хорошо там, где мы есть» (Samsung). В корпоративных слоганах уместно акцентировать внимание на авторитете компании: «НР-Laser Jet – 20 лет уверенных побед». Одно из актуальных решений – иллюзия близости к потребителю, контакта с ним. «Мы заботимся о вас и вашем здоровье» (Johnson & Johnson), «Wella. Вы великолепны». В этом случае слоган может строиться как высказывание от лица потребителя: «Tefal. Ты всегда думаешь о нас», «Макдональдс. Вот, что я люблю». Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования: «Радость от движения» (слоган BMW).

Итак, слоган должен быть запоминаемым, оригинальным, лаконичным, релевантным позиционированию марки и творческой рекламной стратегии. Кроме этого, важно помнить, что тон слогана не должен быть снисходительным, пренебрежительным, высокомерным. Слоган не должен быть неэтичным и вульгарным, содержать отрицания. Лучше воздействует позитив. Желательно, чтобы слоган имел доброжелательную эмоциональную окраску. Таковы общие правила создания хорошего слогана. Чем больше таких рекомендаций будет учтено, тем эффективнее он будет работать.

Категории слоганов

В зависимости от предназначения, слоганы делятся на:

• Рекламные – для товаров.
• Девизы компаний.
• Поддерживающие имидж компании.
• Миссии.

Краткая инструкция по созданию эффективного слогана

Выделите и отобразите основное преимущество фирмы. Вы, конечно, знакомы со слоганом «M&M’s тает во рту, а не в руках». Главное преимущество цветных конфеток в том, что глазурь, покрывающая шоколад, не тает при нагревании в руках, и не пачкает их.

Заметьте, что товары, принадлежащие к одной группе, часто представлены схожими слоганами. Так, все дорогие автомобили:

• Символизируют ваше превосходство.
• Указывают на стремление к идеалу.
• Призывают управлять мечтой.
• Обещают удовольствие без промедления.

Изучите слоганы ваших конкурентов и постарайтесь их не копировать. Проанализируйте фоносемантику вашего слогана. Проще говоря, послушайте, как он звучит. Звуки бывают округлыми и мягкими, строгими и твердыми. От того, какие из них преобладают в вашем девизе, будет зависеть его восприятие.

Генераторы слоганов

Бывают моменты, когда в голову ничего хорошего не приходит. В таких случаях рекомендуем использовать генератор случайных слоганов, как инструмент для поиска новых идей:

Зарифмуйте слоган, а еще лучше придайте ему ритмичность. Совсем хорошо, если вам удастся сочинить песенку-слоган. Такая реклама запоминается прекрасно. Помните «Always Coca-Cola»? Сообщите о целеустремленности фирмы, о ее неуклонном развитии. Заявите о преданности клиентам. Будьте честны. Самовосхваление с бесконечными «номер один» и «мы лучшие» никого не обманывают и не привлекают.

Вы можете создать свой слоган самостоятельно, а, может быть, девиз вашей компании появится в результате совместного творчества креативных сотрудников. Если вы не уверены в своих силах, обратитесь к профессиональным копирайтерам, чьи услуги не так уж дороги: 10 вариантов слогана обычно стоят он 100 до 300 долларов.

В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет, от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения, так и жемчужины из разряда «Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ, стали крылатыми фразами. Итак, самые известные слоганы в России.

«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы — сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.

«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.

«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).

«Храните деньги в сберегательных кассах».

«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».

«Летайте самолетами Аэрофлота».

«Кто куда, а я в Сберкассу».

«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).

«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).

Слоганы 90-х годов

«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).

«Всемирная история» (Банк Империал).

«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).

«Вкус победы» (Herschi Cola).

«Мы не халявщики. Мы — партнеры» (МММ).

«Хопер Инвест. Отличная компания».

«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).

«Я — белый орел!», водка «Белый орел».

«Не тормози. Сникерсни!»

«Сделай паузу — скушай Twix».

«Россия — щедрая душа».

«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.

«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.

Слоганы пивных брендов

«Время с Толстяком летит незаметно!»

«Солодов. За качество отвечаю»

«Балтика. Там, где Россия».

«Stella Artois. Совершенство бесценно».

«Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе».

«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».

«Кто идет за Клинским?»

Слоганы автомобильных брендов

«На всех дорогах страны», Лада Приора.

«Управляй мечтой», Toyota.

«Превосходя ожидания», Nissan.

«Ты меня удивляешь», Волга.

«Стремление к совершенству», Lexus.

Сотовая связь

«Живи на яркой стороне», Билайн.

«Люди говорят», МТС.

«Будущее зависит от тебя», Мегафон.

«Просто дешевле», Tele2.

«Цены просто о*уеть», Евросеть.

«Живи общением», Связной.

«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.

Напитки

«Бери от жизни все», Pepsi.

«Просто добавь воды», Инвайт.

«Вливайся!», Fanta.

«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.

«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.

«Red Bull окрыляяяееет».

«Майский чай — любимый чай».

«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.

«Узнай, на что ты способен», Burn.

«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.

Продукты питания

«И пусть весь мир подождет», Danissimo.

«Свежее решение», Mentos.

«Заряжай мозги», Nuts.

«Райское наслаждение», Bounty.

«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.

«Съел — и порядок», Snickers.

«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.

«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.

«Жевать — не пережИвать», Chewits.

«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».

«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.

«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.

«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.

«Люди любят Доширак».

«Весело и вкусно в McDonald’s».

Средства гигиены, косметика, бытовая химия

«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.

«Чистота — чисто Tide».

«Никогда не подведет», Rexona.

«Лучше для мужчины нет», Gillette.

«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.

«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».

«Говорит на языке твоего тела», Alwas.

«Будь уверенна. Носи Libresse».

Бытовая техника

«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».

«Мы заботимся о вас», Tefal.

«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.

«Мы угадываем желания», Ariston.

«Сделано с умом», Electrolux.

«Идеи для жизни», Panasonic.

И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.

Самые смешные слоганы в российской рекламе

В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?»

«Для больших и маленьких дел», СантехУют.

«Твоя попка улыбается», Судокрем.

«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.

«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.

«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.

«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».

«Длянос» пробет папе нос».

«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.

«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.

«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.

«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».

«Он как я, только банк», банк Траст.

«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.

«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.

Вдохновения и высоких вам продаж!

«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).

В этом материале мы собрали самые популярные слоганы, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, лучшие и известные.

Мода

— A diamond is forever / Бриллианты навсегда

— For successful living / Для успешной жизни

Regardez-moi dans les yeux / Посмотри мне в глаза, я сказала в ГЛАЗА!

Hello boys / Привет, мальчики

— Impossible is nothing / Невозможное возможно

— Just do it

— Lifts and separates / Поднимает и разделяет (нижнее белье)

— Maybe she»s born with it. Maybe it»s Maybelline / Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline

— I am what I am / Я тот, кто я есть

— Because you»re worth it / Потому что вы этого достойны

— Eat Fresh! / Ешь свежее!

— 57 Varieties / 57 видов
— Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz

— Once you pop you can»t stop. / Попробовав раз, вы не остановитесь

— America Runs On Dunkin / Америка сходит с ума по Dunkin

Напитки

— Got Milk? / Молочка не найдется? (Молоко не забыл?)

— Pure Life / Чистая жизнь

Пиво

— Foster»s. Australian for Beer / Foster»s. «Пиво» по-австралийски

— Guinness is good for you/Guinness — это хорошо
— My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс
— Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет

— It»s Miller time!/Это время Miller
— The Champagne of Beers/Шампанское среди пива

— Keep Walking/Продолжай движение

— Made from beer/Сделано из пива

— Probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!

— Reassuringly expensive/Совершенство бесценно

— WASSSSSUP?! / Кагдилаааааа?!

— We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем

Кофе

— Good to the last drop/Хорош до последней капли

— It»s all about you/Все о тебе

— What else?/Что еще?

Газированные напитки

— Do the Dew/Сделай dew

— Obey your thirst / Подчинись своей жажде!

— Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете что?

— Scotland»s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии

— The Uncola/Некола

— It Gives You Wiiings/ Red Bull окрыляяееет

— Always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е
— It»s the real thing/Она настоящая, 1971
— Life is Good/Жизнь хороша, 2001
— Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006

— Ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.
— All the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, Pepsi Max, 1993
— Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает Pepsi), 1984
— Have a Pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977

Завтраки

— Central heating for kids / Центральное отопление для детей

— They»re grrreat! / Они охрррененные!

Сладости

— The mint with the hole / Мята с дырочкой

— A glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте
— How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)

— A taste of paradise / Вкус рая

— Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?

— The freshmaker! / Твори!

Give me a break! / Мне нужен перерыв! (игра слов — кусочек шоколадки)

— Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!

The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках

— Skittles…taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу

Фаст-фуд

— America»s Favorite Pizza. / Любимая пицца Америки
— Hut, Hut, Pizza Hut.

— You»re the boss. / Ты здесь главный
— Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper

— Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC
— Finger lickin» good! / Пальчики оближешь!

— Where»s the beef? / Где мясо?

— Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом
— I»m lovin» it / Вот что я люблю
— Put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal

Еда для животных

— In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. / В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла это.

Развлечения и досуг

— The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле
— I»m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!

— I love New York / Я люблю Нью-Йорк

— Incredible India! / Невероятная Индия!

Табачные изделия

— Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль
— More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты
— I»d Walk a Mile for A Camel/Ради Camel я пройду и милю

— Doctors Recommend Phillip Morris/Врачи рекомендуют Phillip Morris

Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал

— You»ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка

— Liberte toujours/Свобода навсегда

— Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!

Транспорт

— We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания

— We»re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше

— When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь

Авиакомпании

— It»s time to fly / Время лететь

— We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор

— Something special in the air / Нечто особенное в воздухе

— Fly with US / Летай с нами (игра слов, us — мы, с нами, US — США)

— The Wings of Man / Крылья человека

— The world»s favourite airline / Любимые авиалинии мира

— There»s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa

Автомобили

— The Power of Dreams/Сила мечты

— Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером

— The Drive of your life/Драйв твоей жизни

— Drivers wanted / Требуются водители
— If only everything in life was as reliable as a Volkswagen / Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen
— Think Small
— Safe Happens/Безопасность случается
— Das Auto

— Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога

— It»s a Skoda. Honest / Это Skoda. Честно

— Zoom-Zoom

— Put the fun back into driving/Верните веселье в вождение

— State of Independence/Состояние независимости

— The ultimate driving machine

— «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов»

И не менее знаменитый ответ механика RR:

«Я всегда говорил, что с этими часами надо что-то делать»

— Vorsprung durch Technik / Техническое превосходство

— The Pursuit Of Perfection/Стремление к совершенству

— Driven By Passion/Управляемый страстью

Шины

— On the wings of Goodyear / На крыльях Goodyear

— When it pours, it reigns / Когда льет, они царствуют
— A Better Way forward / Лучше ехать вперед

— Passion For Excellence/Страсть к превосходству

— Power is nothing without control/Сила ничто без контроля

Бензин

— Beyond Petroleum / Больше чем топливо

— I swear by Shell/Клянусь Шеллом

Розничная торговля

— Why pay more / Зачем платить больше
— That»s ASDA price / Это цена ASDA

— It»s All Inside. / Все внутри
— Every Day Matters/Каждый день имеет значение

— Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня

Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.

Электроника

Как никто другой (другой вариант — Подобный. Нет. Иной)

— Жизнь хороша

Digitally Yours
— Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours — искренне ваш)

Challenge everything
— Бросай вызов всему

EA Sports. It»s in the game
— EA Sports. Все в игре

Connecting people
— Соединяя людей

— Do you have the bunny inside? / У вас есть кролик внутри? — He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать

— No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше

— Trusted Everywhere / Доверяют везде

One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает

Sharp Minds, Sharp Products
— Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp — острый)

Let»s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)
— Sense and Simplicity / Смысл и простота

— Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем
— Play Beyond. / Играй за пределами

— PSP. Hells Yeah. / PSP. О, да!

— Jump in / Запрыгивай (Присоединяйся)

— Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out — заходи или убирайся)

— Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We — Wii, т.е. )
— Now You»re Playing With Power! / Теперь ты играешь с силой!
— Play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud — скажи вслух)

— See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя

— We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи
— Imagination at Work. / Воображение в работе

— Hello Moto
— Intelligence everywhere / Интеллект во всем

— Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть

— Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac
— Once you go Mac. You»ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад
— Think different / Думай иначе

— Think / Думай

— Do you… Yahoo!?

— Easy as Dell / Легко как Dell
— Yours Is Here / Твой здесь

— Inspire me. Surprise me. AMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня.

— Intel inside / Intel внутри

— Invent / Изобретай

— Welcome to the World Wide Wow

— Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?

— Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, свободная энциклопедия

— Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.

— Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум
— Happy To Help/Счастлив помочь

— The Future»s Bright; The Future»s Orange/Будущее светло, будущее — это Orange

Банкинг

— The World Puts Its Stock In US / Мир хранит свой капитал в США (нас)

— Edge Is Efficiency/Кризис — это преимущество

Основные ценности и убеждения работников фирмы находят свое отражение не только в формулировке миссии или программных документах, кодексах чести, книгах-памятках о внутрифирменных стандартах по ведению бизнеса, но и в девизах и лозунгах, которые предприятие «вывешивает на свои знамена». Являясь одним из элементов организационной культуры, они в емкой и лаконичной форме подчеркивают сильные, значимые стороны компании.

Девиз — это краткая формулировка миссии компании, фраза, сжато выражающая ключевой критерий ценностей.

По сравнению с многостраничным изложением миссии компании четкие и краткие формулировки девизов-лозунгов — гораздо более удачный способ не только нужным образом нацелить сотрудника, но и обучить его основам принятой в компании культуры.

Как отличить краткую и емкую формулировку миссии компании от ее рекламного слогана или девиза? Необходимо помнить, что, говоря о миссии и девизе как кратком изложении миссии, мы всегда говорим о компании, а не о ее продукте или услуге. Формулировка миссии, в отличие от слогана, должна отвечать на вопрос, во имя чего делается бизнес, во имя какой великой (или не очень) цели. Скажем, формулировка «чтобы заработать больше денег» ограничивает возможности развития компании, поскольку не предполагает долгосрочные инвестиции в перспективные проекты. Назвать великой эту цель нельзя, хотя можно предположить, что именно таким желанием руководствуются многие бизнесмены, затевая свой бизнес.

В организационной культуре может использоваться не один, а несколько девизов, отражающих разные стороны жизнедеятельности организации. Девиз является кратким выражением миссии, ее сущности. Все девизы могут быть условно разделены на две большие группы: девизы внутренней культуры организации и внешние девизы, несущие в значительной степени имиджмей- керскую направленность рекламного слога.

Примеры внешних девизов:

• компания Samsung Electronics : «Будем работать вместе с клиентами. Изменим мир. Создадим прекрасное будущее!»;
• компания Du Pont: «Лучшие продукты для лучшей жизни с помощью химии»;
• Торговый дом «Опус»: «Гармония желаний и возможностей»;
• компания Cutterpilar Tractor. «Круглосуточное техническое обслуживание в любой части света»;
• консалтинговая компания BLM-Consort: «Лучшие люди для лучших компаний»;
• «Электролюкс» (Швеция): «Сделано с умом»;
• ООО «Рубеж-92»: «Обстоятельства переменчивы — принципы никогда»;
• Continental bank: «Мы сможем найти выход»;
• ATT: «Универсальное обслуживание»;
• компания «Тефаль»: «Ты всегда думаешь о нас»;
• компания Nokia: «Инновации, дизайн, опыт, простота исполнения, надежные решения, удовлетворение потребителей»;
• ОСАО Ингосстрах: «Ингосстрах платит. Всегда».

Назначение таких девизов — осуществление связующей роли между

организацией и ее клиентами, апеллирование к первоочередному и преимущественному удовлетворению интересов заказчика по принципу, хорошо известному всем: «Клиент всегда прав». Девиз должен утвердить именно такую основу для взаимоотношений, способствуя взаимному уважению, доверию, сотрудничеству и взаимопониманию между предприятием и клиентами. Цель девиза — заверить в первоклассности товаров и услуг компании, приемлемой цене, адекватной качеству и усилиям, приоритете интересов потребителя. Здесь уместны и девизы типа: «Обещаем только то, что в состоянии выполнить, учимся выполнять даже то, что другим не под силу».

Девиз компании Nike Inc. — «Just do it» («Просто сделай это»).

Изначально это был девиз только работников компании. В дальнейшем часть этого высказывания стала неотъемлемой чертой образа деятельности компании. Суть в том, что неважно, какой ценой дается то, что нужно достичь, главное — добиться этого. В коммерческом смысле это значит, что Nike не боится делать рискованные шаги, т.е. разрабатывать, создавать и продвигать вещи, которые раньше никто не делал, и в результате от этого выигрывает.

В дальнейшем девиз «Just do it» стал отражением миссии компании и девизом ее потребителей. Люди, носящие одежду с логотипом компании Nike, глядя на легенд мирового спорта в той же одежде, которые побеждают на кортах, бейсбольных и футбольных полях, чувствуют уверенность в том, что могут также добиться своих целей, «просто сделать это».

«Just do it» — довольно агрессивный девиз, но именно он оказывает необходимое влияние на людей, заставляя их задуматься как о своей спортивной форме, так и об отношении к себе и к миру в целом, и в конце концов подталкивает их к активным действиям.

Очень важно при выборе девиза правильно оценить свои силы и масштабы. Разумеется, более уместным девизом недавно открывшейся в небольшом городе мастерской по пошиву одежды был бы не «Одежда от кутюр — каждому жителю страны», а «Сошьем хорошую одежду быстро и недорого». Если же со временем это ателье превратится действительно в законодателя моды и обрастет интернациональной сетью филиалов, то более уместным станет первоначальный девиз.

Девиз может относиться к одному из элементов культуры.

Например, в корпорации Electronic Data Systems решили, что принимать на работу следует только лучших людей, найти которых очень непросто, и предложили девиз: «Орлы стаями не летают. Их надо вылавливать поодиночке». Похожий лозунг — «Мы выбираем орлов и учим их летать в стае» — использует компания PepsiCo. Президент группы компаний IBS, считает, что успешный менеджер должен следовать девизу: «Сказано — сделано. И тем доказано» .

Удачным приемом при разработке девиза является использование метафор и красочных сравнений.

Например, девиз Башкирского республиканского инвестиционного кредитного банка — «Деньги — это башкирское национальное украшение» — поражает воображение, напоминая о принятых на Востоке ожерельях с каскадом монет.

При создании девизов следует воздерживаться от использования слов «всегда», «никогда», «к юбилею», «к сроку», поскольку наличие временной компоненты только вредит девизу, превращая его в лозунг-однодневку. Психологи рекомендуют также избегать негативных выражений типа «мы вас не надуем и не уроним», как это сделала одна из фирм, организовавшая катание на воздушных шарах. Подсознательное восприятие опускает частицу «не» и создает в представлении людей ужасную картину надувательства и падения.

Не следует забывать и тот факт, что девиз по существу является кратким выражением миссии, поэтому и его, так же как и миссию, делает успешным наличие национальной идеи, учитывающей настроения и чаяния современников.

Например: «Вкусно и полезно. Danon». Или другой пример: «Сильный банк для сильной страны» — объявил когда-то банк «Менатеп», и это привлекло значительное число вкладчиков банка. А когда случился кризис, банковское руководство не в чем было упрекнуть: какова страна, таков и банк.

Девиз кондитерского концерна ОАО «Бабаевский» «Два века качества!». Такой девиз компании как нельзя лучше отражает маркетинговую деятельность «Бабаевского»: два века — верность традициям, устойчивость, надежность; концерн проводит позиционирование по качеству.

«Качество продукции, как я его себе представляю, — это здоровье нации, — говорит президент ОАО С.М. Носенко. — Россияне смогут почувствовать себя здоровее как физически, так и духовно, если их ежедневный рацион буду составлять высококачественные продукты питания.

Наш фирменный шоколад не просто соответствует всем отечественным мировым стандартам, но и по ряду параметров их превосходит.

Во-первых, он производится исключительно из натуральных, экологически чистых продуктов. Во-вторых, при производстве шоколада мы вообще не используем заменители, а также вредные для организма консерванты. Все исходные продукты — какао-бобы, фруктовое пюре, молоко, крахмал, сахар, орехи подвергаются тщательной проверке на соответствие ГОСТу». Так концерн подчеркивает свою социальную ответственность перед потребителем, приоритетность интересов здоровья и безопасности покупателей, любящих кондитерские изделия.

Выходя на международный рынок, компания должна позаботиться о благозвучном и достоверном переводе своей миссии и девиза на язык другой страны. В международном бизнесе известны конфузные случаи, связанные с плохим переводом:

• на Тайване при переводе девиза «Пепси» — «Стань снова молодыми вместе с поколением “Пепси!”» получилось — «Пепси поднимает твоих предков из могилы»;
• американский рекламный девиз сигарет «Салем — почувствуй себя свободным!» при переводе на японский язык звучал так: «Когда куришь “Салем”, то почувствуешь себя таким освеженным, что голова становится пустой»;
• по-китайски «жареные цыплята по-кентуккийски», которые позиционировались словами «так вкусно, что пальчики оближешь», превратилось в «напрочь откусишь себе пальцы»;
• когда компания авторучек «Паркер» стала продавать свои изделия в Мексике, то девиз был: «Не подтекает в кармане и не поставит вас в неловкое положение». Однако при переводе получилось: «Не подтекает в кармане и сделает вас беременной»;
• Ф. Пюрдью составил девиз: «Только настоящий мужчина может приготовить цыпленка с нежным вкусом». После перевода на испанский этот девиз звучал так: «Только настоящий мужчина может разогреть цыпочку».

Внутренние девизы компании

1. Материальное вознаграждение за выполняемую работу

Высокое поощрение за качественно сделанную работу. Справедливая и достойная оплата труда работников.

Рост благосостояния работников должен зависеть от работы фирмы. Работник должен оцениваться по знаниям и опыту.

Хорошо поработали — хорошо заработали!

Работать на совесть, получая достойную зарплату.

За качественную высокооплачиваемую работу!

Честно заработал — получил сполна!

Работать, чтобы жить!

Труд должен достойно оцениваться.

Высокое благосостояние каждого работника компании. Достойная оплата — за выполненный труд.

2. Качество, конкурентоспособность продукции Качество и конкурентоспособность — на первое место! Качество продукции — наш престиж.

Совершенствовать продукцию, снижать цены.

От конкурентоспособной продукции — к высокой прибыли. Качество продукции — залог процветания фирмы!

Большая отдача при меньших затратах.

3. Отношение к работе и учет интересов работников Оперативность, инициативность и качество работы. Работать, а не подрабатывать.

Кадры решают все!

Наше благосостояние — в наших руках!

Заинтересуй работника — получишь результат!

Прежде думай о подчиненном, а потом — о себе!

Приоритет интересов фирмы над личными материальными интересами руководства.

Делай — как себе!

Стабильность фирмы — успех работника!

Профессионализм и инициатива — залог успеха. Качественная и ответственная работа — успех фирмы! Чтобы хорошо жить — надо хорошо работать.

Девизы первой группы можно рассматривать как внутренние лозунги, поскольку они не отражают специфику фирмы и значимы лишь для ее работников, а не для клиентов и потребителей. Помимо желания получать стабильную и высокую зарплату, в них отражена и необходимость соотнесения последней с опытом, знаниями работников, а также с тем трудовым вкладом и качеством исполнения заданий, которые обеспечиваются ими, т.е. пересмотра действующей системы оплаты и стимулирования труда.

Девизы второй группы показывают, что работники гордятся своей фирмой, хотят, чтобы их продукция и услуги были каче- т

ственными, надежными, конкурентоспособными, повышая тем самым престиж фирмы и создавая возможности ее дальнейшего роста и развития. Многие работники отождествляют свой успех и благополучие с успехами фирмы.

Однако для успеха фирмы, достижения ее целей, заложенных в девизы первой и второй групп, необходимо изменение отношения работников к своему делу и руководства к своим подчиненным, о чем свидетельствуют девизы, отнесенные к третьей группе. Их формулировки отражают факт, что одного желания успешно осуществлять бизнес недостаточно — необходимо вкладывать в это силы, знания, умения. И если от работников фирмы требуется более инициативное отношение к своим обязанностям и активное участие в производственной деятельности, то от руководства фирмы — создание условий, в которых работникам была бы не выгодна роль пассивных исполнителей, а также внимание к интересам персонала и самой фирмы. Это требует пересмотра и внесения корректировок в стиль управления и, прежде всего, создания системы информирования персонала с целью исключить возникновение негативных мифов в отношении деятельности руководства фирмы.

• www.textart.ru/baza/slogan/list.html

63 Знаменитые слоганы и слоганы компании (обновление 2021)

Хороший слоган компании отражает то, что отличает бренд или продукт от конкурентов (и лучше!).

Он отвечает: «Почему я должен выбирать вас?»

И это цепляет.

Лучшие слоганы и слоганы:

1. 1. Привлечь внимание покупателей
   2. Помните о бренде, чтобы принимать решения о покупке в будущем

Если все сделано правильно, слоганы компании становятся такой же неотъемлемой частью бренда, как логотип и название бренда.Когда вы слышите слоган, сразу приходит в голову продукт. (И когда вы видите продукт, вы можете услышать слоган в своей голове.)

Прочтите 63 самых запоминающихся слогана компаний всех времен.

63 самых запоминающихся слогана компании

Девиз компании	Торговая марка или название продукта
Просто сделай это	Nike
Есть молоко?	Плата по переработке молока, Калифорния
Завтрак чемпионов	Пшеница
Лучшее, что может получить мужчина	Gillette
Есть вещи, которые нельзя купить за деньги.Для всего остального есть MasterCard.	MasterCard
Думайте иначе	Яблоко
Бетча не может съесть только одну	Lay’s
Америка бежит по Данкину	Dunkin ’Donuts
Я люблю это	Макдональдс
Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline.	Maybelline
Как добрый сосед, совхоз там.	Совхоз
Думайте нестандартно	Тако Белл
Мыслить масштабно	IMAX
Попробуй радугу	Кегли
Red Bull дает вам крылья	Red Bull
Что в вашем кошельке?	Capital One
Более быстрый верхний сборщик	Награда
Время бритья. Брить деньги.	Доллар бритья Club
Летайте в дружеское небо	United Airlines
Все по-своему	Бургер Кинг
Все для свободы. Свобода для всех.	Харлей Дэвидсон
Качество никогда не выходит из моды.	Levi’s
Живите в своем мире. Играйте в нашем.	PlayStation
Самое счастливое место на Земле	Диснейленд
Есть свежее	Метро
Принадлежит где угодно	Airbnb
Я хочу свой MTV!	MTV
Открытое счастье	Кока-Кола
Потому что вы того стоите	L’OREAL
Это в тебе?	Gatorade
Теперь вы меня слышите?	Verizon
Закуска, которая улыбается в ответ	Золотая рыбка
Чистый Мичиган	Корпорация экономического развития штата Мичиган
Каждый поцелуй начинается с Кей	Кей Ювелиры
I NY	Эмпайр Стейт Девелопмент Сервисез
Бриллианты навсегда	Де Бирс
Все новости, пригодные для печати	Нью-Йорк Таймс
Где бы вы ни были	Visa
Хорошо лижет пальцы	KFC
Поймай их всех!	Покемон
Легко, свежо, красиво…	CoverGirl
Ешьте Мор Чикин	Чик-фил-А
Ничто не работает так, как Deere	Джон Дир
Лучшая машина для вождения	BMW
Вы в надежных руках	Allstate
Экономьте деньги.Живи лучше.	Walmart
Добр до последней капли.	Максвелл Хаус
Демократия умирает во тьме	Вашингтон Пост
Невозможное — это ничто	Адидас
Король пива	Budweiser
Он продолжает движение, и движение, и движение…	Энерджайзер
Далее	Форд
Когда вы достаточно заботитесь, чтобы отправить самое лучшее	Проба
Утоли свою жажду	Sprite
Сделайте перерыв.Купите KitKat.	KitKat
Где говядина?	Wendy’s
Без него не выходить из дома	American Express
Поехали по местам	Тойота
Бросить вызов всему	Electronic Arts
Snap! Треск! Поп!	Рис Криспис
Что здесь происходит, остается здесь	Лас-Вегас Конвенция и Управление посетителей
Мы стараемся	Avis
Да, мы можем	Президентская кампания Обамы 2008 г.

Как выбрать слоган для моего бизнеса?

Вы заметите, что у многих из вышеперечисленных слоганов есть несколько общих черт (которые вы можете использовать в качестве вдохновения для своего бизнеса):

• Последовательный — Ваш слоган должен быть использован (и должен использоваться) в любом продукте и опыте.
• Разное — Разное лучше, чем лучше. Держитесь подальше от фразы «Мы Uber для ______» или аналогичных сравнений с существующим бизнесом.
• Short & Simple — Большинство лозунгов выше содержат менее 10 слов. Номера телефонов состоят из 7-10 цифр, поэтому их легко запомнить. Ваш слоган тоже должен быть таким.
• Timeless — Идеи, актуальные в определенный момент времени, являются частью маркетинговой кампании, а не вашим слоганом. Не забывайте ссылаться на текущие тенденции или технологии в своем слогане.
• Stand Alone — Будьте ясны (не умны), чтобы даже если ваш слоган отделен от вашего бренда, он мог стоять сам по себе.

Просто … сделай это?

Создайте «клиентский опыт чемпионов» и «лучшее, что может получить маркетолог», применив свой новый слоган в действие с помощью бесплатной 14-дневной пробной версии ActiveCampaign.

100 эффективных слоганов компании для вдохновения в 2020 году

Чтобы придумать убедительный слоган компании, необходимо, чтобы вы использовали всего несколько слов.

Некоторые лозунги вошли в историю. «Just Do It» от Nike — яркий тому пример. Он простой, запоминающийся и мощный. Что наиболее важно, он передает сообщение, которое находит отклик у клиентской базы Nike.

Мы собрали 100 примеров слоганов, чтобы начать мозговой штурм. Но сначала давайте разберемся в девизе компании.

Так что же такое слоган компании?

Слоган компании — это короткая фраза, которая следует за вашим брендом в рекламе, визитных карточках и других маркетинговых материалах.Если все сделано правильно, это может стать мощным маркетинговым инструментом.

Цель слогана — усилить индивидуальность вашего бренда. Он должен быть кратким, но при этом сообщать что-то значимое и запоминающееся.

Что делает слоган хорошим?

Хороший слоган может увеличить ваш доход более чем на 30%! Эта короткая фраза имеет большую силу. Имея это в виду, мы здесь, чтобы обрисовать стратегию разработки вашего слогана.

Анатомия успешного слогана сводится к нескольким ключевым элементам: запоминаемость, простота, эмоции и дифференциация.Давайте рассмотрим их подробнее.

• Запоминаемость. В первую очередь, хороший слоган запоминается. Он цепляется за вашу аудиторию, вызывая юмор, эмоции или броскость.
• Простота. Если ваш лозунг будет коротким и приятным, его будет легче запомнить. Краткое утверждение более действенно, чем длинное многословное предложение.
• Эмоции. Интеграция положительных эмоций в ваш слоган привлечет внимание вашей аудитории.Он должен соответствовать тому, как вы хотите, чтобы ваш продукт или услуга вызывали у покупателей чувство безопасности, облегчения, роскоши или вдохновения.
• Дифференциация. Фундаментальный аспект маркетинга — найти способ выделиться на рынке. Дифференциация — ключ к успеху. Используйте свой слоган, чтобы сообщить о своем конкурентном преимуществе.

Когда в вашем слогане отмечены эти четыре поля, вы знаете, что проделали хорошую работу.

100 рекламных слоганов, которые вдохновят вас

Лучший способ создать отмеченный наградами слоган — изучить великих.Вот почему мы составили одни из лучших слоганов компании! Мы также поделимся несколькими примерами промахованных лозунгов.

Лозунги, которые вошли в историю

Позже мы сосредоточимся на идеях слоганов для юридической, строительной и оздоровительной индустрии, но давайте начнем с выделения некоторых из наиболее успешных слоганов компаний.

Вы, наверное, знакомы с большинством из них, что свидетельствует об их успехе.

• Просто сделай это — Nike
• Думайте иначе — Apple
• Бриллиант навсегда — De Beers
• Когда вы достаточно заботитесь, чтобы отправлять самое лучшее — Hallmark
• Я бы прошел милю ради верблюда — Camel
• Качество никогда не выходит из моды — Levi’s
• Finger Lickin ’Good — KFC
• С таким именем, как Smucker’s, должно быть хорошо — Smucker’s
• Щелчок, треск и треск! — Рис Криспис
• Так просто, пещерный человек справится — Geico
• 15 минут могут сэкономить 15 и более процентов на страховании автомобиля — Geico
• Принадлежать где угодно — Airbnb
• Неустанное стремление к совершенству — Lexus
• Лучшая машина для вождения — BMW
• Верхний сборщик быстрее — награда
• Самое счастливое место на Земле — Диснейленд
• Мы воплощаем хорошее в жизнь — General Electric
• Король пива — Budweiser
• Летайте в дружеское небо — United Airlines
• Потому что вы этого достойны — L’oreal
• Думай маленько — Volkswagon
• Мы соревнование — Ferrari
• Уверенность в движении — Subaru
• Let’s Go Places — Toyota
• Америка бежит на Dunkin ’- Dunkin’ Donuts
• I’m Lovin ’It — McDonald’s
• Бетча не может съесть только одну! — Lay’s
• Когда идет дождь, льется — Morton Salt
• Вкус радуги — Skittles
• Trix для детей — Trix Cereal
• Завтрак чемпионов — Пшеница
• Тает во рту, а не в руке — M&M’s
• Ешьте свежее — метро
• Red Bull дает вам крылья — Red Bull
• Есть молоко? — Калифорнийская плата по переработке молока
• Удачи по вашему желанию — Burger King
• Теперь вы меня слышите? — Verizon
• The Few, The Proud, The Marines — Корпус морской пехоты США
• Что здесь происходит, остается здесь — Лас-Вегас
• Когда это абсолютно точно должно быть там в одночасье — FedEx
• Все новости, пригодные для печати — The New York Times
• Достаточно крепкий для мужчины, но созданный для женщины — Secret
• Citi Never Sleeps — Citibank
• Где бы вы ни были — Visa
• Может, она родилась с этим.Может, это Maybelline. — Maybelline
• Привет, мальчики — Wonderbra
• Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard. -MasterCard

Этим компаниям удалось сделать свои слоганы синонимами своего бренда. В результате они стали частью коллективного сознания нашего общества. Теперь давайте рассмотрим некоторые отраслевые идеи слоганов.

Слоганы для адвокатов и юридических фирм

Если вы работаете в юридической сфере, вы лучше, чем кто-либо, знаете, что клиенты хотят результатов, честности и работы с опытными юристами.Юридические услуги стоят дорого, поэтому убедите своих потенциальных клиентов, что они в надежных руках, когда они выбирают вашу фирму.

Подчеркните важные аспекты уровня опыта вашей компании. Вы можете сосредоточиться на отраслевой специализации, годах в бизнесе или общих ценностях в качестве отправной точки.

Следующие слоганы отлично выделяют их юридические фирмы и акцентируют внимание на том, что делает их отличными:

• Адвокаты, клянусь. Не при. — Харрис Бич
• Опыт слушает.Быть услышанным. — Холм Робертс и Оуэн,
• Значение результатов — Burr & Forman
• Helping Good People Do Good Things® — Юридическая фирма для некоммерческих организаций
• Непреходящие ценности — Barnes & Thornburg
• Деловой подход к юридическим услугам — Бернштейн
• У вас есть идеи. Мы их защищаем. — Бойл Фредриксон
• IP Smart. Деловая смекалка. Клиент подключен. — Connolly Bove Lodge & Hutz
• Уверенность, чтобы продолжить. — Cozen O’Connor
• Великие юристы.Великая юридическая фирма — Дикинсон Райт
• Проклятые судебные тяжбы. — Фостер Таунсенд Грэм,
• Пусть наш опыт будет вашим проводником — Fox Rothschild
• Юридические знания. Человеческая мудрость. — Gardere
• Необычная мудрость. Здравый смысл. — Леонард-стрит и Дейнард,
• Ориентирован на клиента. Ориентация на результат. — Льюис Брисбуа Бисгаард и Смит
• Юридическая фирма, созданная для бизнеса — Морс Барнс-Браун Пендлтон
• Наследие результатов — Юридическая фирма Rose
• Опыт, который вам нужен.Результаты, которые вам нужны. — Шихи Уэр и Папас

Помимо создания звездного слогана, ознакомьтесь с другими маркетинговыми стратегиями юридических фирм.

Креативные идеи слоганов для строительных компаний

Строительство — это конкурентоспособная отрасль. Запоминающийся слоган поможет выделиться в вашем районе.

В строительном бизнесе заказчики высоко ценят качество работы, своевременность и последовательность. Используйте свой слоган, чтобы объяснить, почему ваши потенциальные клиенты могут безопасно полагаться на вас в выполнении своей работы.

Вот несколько примеров хорошо написанных строительных лозунгов:

• Мастера последовательности и качества.
• Строим будущее. Восстановление прошлого.
• Добро пожаловать в качество.
• Мы будем сенсацией для вашего следующего ремонта.
• Мы короли строительства.
• Слушай лучше. Планируйте лучше. Стройте лучше.
• Наша репутация прочна как бетон.
• Нет слишком большой работы. Нет слишком маленькой работы.
• Стремление к высочайшему качеству и результатам.
• Строительство, на которое можно положиться.

Вдохновляющие лозунги для индустрии велнес

Велнес-услуги направлены на улучшение качества жизни людей за счет улучшения их физического и психического здоровья. В результате индустрия здоровья и хорошего самочувствия очень индивидуальна.

Компании, работающие в сфере велнеса, хотят использовать в своих лозунгах сочувствие и возвышение. Сохраняйте позитивный тон и избегайте всего, что может оскорбить.

Вот несколько идей, которые помогут вам начать работу:

• Вступить. Вдохновлять. Процветать.
• Лучшее здоровье за ​​счет лучшей жизни.
• Позаботьтесь о своем здоровье.
• Наделение людей личным здоровьем.
• Сделаем вашу семью здоровой и счастливой.
• Начните свой путь к лучшему здоровью.
• Мы поможем вам проявить себя наилучшим образом.
• Откройте для себя хорошее самочувствие.
• Где мы считаем вас приоритетом.
• Ваше место для оздоровления.
• Скоординировано. Связанный. Преданный идее.
• Уход за здоровьем, основанный на доказательствах.

Использование слогана, чтобы сделать бухгалтерский учет интересным

Бухгалтерский учет имеет репутацию «скучной» работы, а бухгалтеров часто используют как предмет для шуток. Хотя забавно шутить о бухгалтерском учете и работе, связанной с вычислением цифр, на самом деле это невероятно важная и влиятельная работа в деловом мире.Он может сделать или сломать успех компании несколькими способами, что делает ее гибкой критически важной ролью.

При попытке продвинуть бухгалтерский учет на рынке, будь то с помощью слогана или другой тактики, вы обнаружите, что создание захватывающей бухгалтерской кампании является сложной задачей. Трудно превратить что-то столь же обычное, как бухгалтерский учет, в идею, которая может вызвать энтузиазм у клиентов, но это должно быть целью маркетинговой команды вашей бухгалтерской фирмы, когда она придумывает лозунг бухгалтерского учета. Вы хотите выглядеть профессиональным, проницательным и опытным, но более того, вы хотите генерировать идеи роста, прогресса, безопасности и ценности.Включение этих идей в свой маркетинг превратит ваш слоган из красивого чистого слогана в убедительное и вдохновляющее заявление.

Вот несколько наших любимых лозунгов бухгалтерского учета, которые одновременно вызывают волнение и профессионализм:

• Мы занимаемся… помощью вашему. — Honkamp Krueger
• Инстинкт роста. — Грант Торнтон
• Большой потенциал фирмы. Менталитет небольшой фирмы. — Группа Bonadio
• Доступно. Доступный.Подотчетный. — Macpage
• Достаточно большой. Достаточно мал. — Кожевник
• Умные решения сегодня. Неизменная ценность завтра. — Кроу Хорват
• Сила в цифрах. — Кларк Шефер Хакетт
• Все складывается. — Маркс Панет и Шрон
• Превращение видения в ценность. — Марголин, Винер и Эвенс
• Ваш успех — это наше дело. — Mize, Houser & Co.
• За захватывающим долгосрочным ростом стоит скучный CPA. — MGO Бухгалтерия

Продайте ценность своей архитектуры с помощью слогана

Одна из основных задач, с которыми сталкиваются архитекторы при привлечении новых клиентов, — это убедить потенциальных клиентов в том, что ваша ценность оправдывает вашу цену.Архитектура дорогая, трудоемкая и во многих отношениях непредсказуемая. По этим причинам может быть сложно продать свое ремесло клиентам, которые, вероятно, плохо понимают, что входит в архитектурный проект. Это часто приводит к тому, что архитекторы чувствуют себя застрявшими между необоснованными обещаниями или попытками найти клиентов.

Чтобы решить эту проблему в маркетинге архитектуры, необходимо переосмыслить то, что маркетинг пытается продать. Большая часть маркетинга направлена ​​на то, чтобы подтолкнуть клиента к точке конверсии, когда потенциальный клиент становится лидером (например,g., убеждая кого-то купить iPhone или заключить сделку по дому). Этот стиль маркетинга менее эффективен в архитектуре, потому что точка конверсии — это одновременно огромное обязательство и незначительный момент в архитектурном процессе.

Для потенциального клиента это создает конфликт. Они хотят начать архитектурный проект как можно быстрее, но не спешат брать на себя обязательства перед архитектором из-за боязни принять неправильное решение. Итак, как архитектор, как вы можете убедить потенциального клиента довериться вашим способностям и видению в кратчайшие сроки, не заставляя их чувствовать, что они торопятся с ними? Вы делаете это, продавая им их видение, свою способность понимать это видение и свою способность реализовать это видение.

По этой причине такие слоганы, как «Лучшие архитекторы города» или «Когда нужно, чтобы работа была сделана правильно», просто не достаточно убедительны, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. В отличие от традиционного маркетинга «нажми на спусковой крючок», вам нужен подход, который устанавливает чувство доверия, авторитета и уважения к видению потенциального клиента, а также демонстрирует, что у вашей фирмы есть художественный талант и вдохновение, чтобы реализовать это видение с осторожностью и практичностью. .

Ниже приведены несколько слоганов, которые, как нам кажется, очень хорошо передают это чувство уважения и воображение:

• Лучшие проекты, кирпич за кирпичиком.
• Дизайн не закончен, пока кто-то его не использует.
• Где наука встречается с искусством.
• Практикуйте безопасное проектирование.
• Основываясь на давних традициях.
• Дизайн, изменяющий мир.
• Вы вообразите невозможное. Строить невозможно.

Создание слогана для индустрии недвижимости

Недвижимость — одна из тех важнейших отраслей, которая одновременно чрезвычайно личная и совершенно подавляющая. Покупка дома — это труд любви, требующий самых больших финансовых обязательств, которые когда-либо будут делать большинство людей, а также предоставить им самое личное, что у них когда-либо будет.По этим причинам те, кто работает в сфере недвижимости, должны выглядеть как можно более профессиональными и человечными, что иногда может быть трудным балансом.

Размышляя о том, как создать слоган для индустрии недвижимости, подумайте об эмоциях, которые возникают при покупке дома, при переезде с одного места на другое, и о чувстве принятия решения о том, каким будет ваше будущее. Конечно, есть эмоции тревоги, стресса и страха, но также есть эмоции комфорта, уюта, надежды и волнения.Всего в нескольких словах вы хотите передать, что у вас есть опыт и профессионализм, чтобы снять беспокойство, вызванное поиском и покупкой дома, и в то же время достаточно личного контакта, чтобы знать, как связать кого-то с его новым домом. Вы можете добиться этого с помощью теплоты, юмора и сочувствия, и все это хорошо подходит новым покупателям жилья.

Кроме того, вы захотите рассмотреть и другие аспекты индустрии недвижимости. Некоторые, занимающиеся недвижимостью, стремятся приобрести недвижимость в качестве инвестиции, а не дома, что потребует немного другого подхода к созданию слогана.Помня об этом, вспомните, кто ваша целевая аудитория в сфере недвижимости (покупатели жилья, арендаторы, арендодатели, инвесторы и т. Д.), И создайте слоган, ориентированный именно на них, а не только на общую аудиторию недвижимости.

Вот несколько наших любимых слоганов в сфере недвижимости:

• Живи там, где любишь. — Колин Уайтенак
• Нет BS. Никаких магнитов на холодильник. Никаких невыполненных обещаний. — Мелани Пич
• Результаты, которые вас тронут. — Бренда Барахас
• Даунтаун, в городе, вокруг города.- Майк Николс
• Мы сделаем все возможное, чтобы у вас не было хлопот. — Хайди Харрис,
• Настоящие мечты, реальные люди, недвижимость — Крис и Стефани Сомерс
• Где мечты приходят домой. — Колдвелл Банкир
• Найди свой уголок. — Нооклин
• Двигайтесь к тому, что вас трогает. — Недвижимость Halstead
• Продай как Серхан. — Райан Серхант
• Умный ход. — Выйти из недвижимости

Идеи слогана для страховой отрасли

Доверие и прозрачность — ключ к успеху любого бизнеса в любой отрасли.С точки зрения потребителя, страховая отрасль изобилует запутанными понятиями и терминами, которые используются только в этой единственной области их жизни, схемы оплаты могут быть трудными для понимания, а пределы и особенности страховых услуг не всегда сразу становятся понятными. . Таким образом, у многих потребителей возникает неприятный привкус во рту, когда они думают о страховых компаниях, а многие потребители просто отказываются от страховки.

Как страховое агентство, одно из самых больших препятствий в маркетинге связано с преодолением негативных ассоциаций потребителей со страховкой.Вот почему так много крупных страховых компаний используют дружелюбный, теплый и практичный подход в своем маркетинге, уделяя особое внимание таким темам, как доверие, защита, «соседи», семья и доступность. Передача такого рода тем в вашем слогане страхования, в отличие от премий или франшиз, даст потребителям представление о ценностях вашей компании и о том, как эти ценности применимы к ним.

По-прежнему можно затронуть и другие технические концепции в маркетинге страховых услуг, если эти технические детали будут выражены просто.Используйте язык, понятный для тех, кто не работает в страховом агентстве. Это выделит вас как прозрачность и прямолинейность, что идет рука об руку с укреплением доверия у потенциальных клиентов.

Вот несколько страховых лозунгов, которые отлично передают доверие и теплоту:

• Вы в надежных руках. — Allstate
• Как добрый сосед, совхоз там. — Совхоз
• Гарантии на «если» в «жизни».- MetLife
• Мы взяли вас под свое крыло. — Афлак
• Дом страхования жилья. — Union Direct
• У нас есть общий интерес — вы. — взаимная страховая корпорация Wausau Insurance Corporation
• Совхоз всегда рядом. — Совхоз
• Страховые решения от А до Я — Allianz
• Назовите свою цену. — прогрессивный
• Nationwide на вашей стороне. — По всей стране

Слоганы, помогающие финансовым консультантам продавать свои услуги

Банковский сектор является повсеместным; почти каждый использует / нуждается в банке ежедневно, что делает его чрезвычайно прибыльной и конкурентоспособной отраслью.Чтобы конкурировать в этом секторе, банки должны понимать, как их услуги и специализация влияют на их маркетинг и как их роль в жизни потребителей влияет на маркетинг. Проще говоря, основное внимание в маркетинге в банковской сфере должно быть сосредоточено на преимуществах, которые предлагает ваш банк, а не на знаниях или опыте вашего банка .

Вы можете подумать, что знания и опыт — это преимущества, и хотя они вроде бы есть, они не очень убедительны или уникальны. Практически в каждом банке работают опытные специалисты, поэтому сосредоточение внимания на этой стороне вашего обслуживания вряд ли привлечет внимание.Вместо этого вы захотите сосредоточиться на вознаграждении, которое получат ваши клиенты, воспользовавшись вашим сервисом. С банковской точки зрения это означает продажу вашего банка, как если бы это была инвестиция. Сосредоточение внимания на таких вещах, как финансовая безопасность, рост благосостояния, улучшение вашего будущего, повышение уровня образования в области финансов и расширение финансовых возможностей — все это поможет вам создать лозунг, за который ухватятся потребители.

Ниже приведены некоторые из наших любимых финансовых лозунгов, которые продают стоимость каждого банка, а не только то, сколько ему лет и сколько он надежен:

• Ваше завтра.- Чарльз Шваб
• Доверие. Чувство взаимно. — BankMutual
• Деньги. Мудрый. — Континентальный сберегательный банк
• Свободно владеет финансами. — Barclays
• Достаточно большой, чтобы служить вам, достаточно маленький, чтобы узнать вас. — Кредитный союз преподавателей Hampton Roads
• Зарабатывать деньги имеет смысл. — BMO
• Финансируйте свое будущее. — Legacy Bank
• Больше денег за ваши деньги. — БОС Банк
• Бесценно. — Mastercard
• Друзья, на которых можно рассчитывать.- Сервис 1-го кредитного союза
• Уравновешенные деньги, уравновешенная жизнь.

Величайший слоган компании всех времен

В 1988 году Дэну Видену пришла в голову странная идея. Ему было поручено создать слоган, который бы представлял бренд его компании и, надеюсь, был достаточно запоминающимся, чтобы привлечь дополнительные продажи. Пытаясь придумать простую фразу, чтобы выразить идентичность своей компании, он нашел вдохновение в неожиданном источнике. 11 лет назад осужденный убийца был расстрелян, его последними словами были: «Давайте сделаем это.Обратившись к простой формулировке, Виден слегка изменил три слова и передал их остальной части маркетинговой команды Nike.

«Просто сделай это».

Эта простая, безобидная фраза стала одним из самых узнаваемых и убедительных слоганов компании в истории.

Хотя заманчиво переписать историю и мифологизировать создание слогана, правда в том, что никто в Nike не осознавал, насколько впечатляющими или стойкими на самом деле станут эти три слова.Со временем весь имидж Nike стал отражением этой мантры, подняв их над конкурентами и сделав компанию одной из самых успешных из когда-либо основанных.

Есть несколько причин, по которым этот слоган так популярен даже сегодня, но в целях этой статьи мы сосредоточимся только на некоторых.

Во-первых, лозунг всеобъемлющий. Он обращается ко всем, кто его слышит, и применим к любым целям и стремлениям, которые могут быть у человека.В контексте продукции Nike это относится к легкой атлетике, которая сама по себе является убедительным повествованием. Он объединяет профессионалов, любителей и новичков, сосредотачиваясь на простом действии, а не на успехе или статусе. Эта идея сильна не только в спорте, но и во всех сферах жизни, расширяя смысл и значение слогана.

Это дает лозунгу вторую силу, а именно то, что он представляет нечто более важное, чем обувь, которую продает Nike: Вдохновение, мотивация, драйв, настойчивость, работа и действие .По этим причинам любой, кто покупает кроссовки Nike, не просто покупает новую пару обуви, а верит в идею упорного труда и принятия мер.

В 2012 году новаторская реклама Кейси Нейстат Make It Count основывалась на этой идее, демонстрируя вдохновляющий и, казалось бы, невозможный подвиг — путешествие по миру за 10 дней. В 2018 году, в 30-ю годовщину кампании Just Do It, Nike объединилась с Колином Каперником, спорным спортсменом, чтобы показать, что девиз — это не только упорный труд, но и смелость отстаивать что-то большее, чем он сам. .

При рассмотрении истории кампании становится ясно, что, хотя «Просто сделай это» — отличная идея для слогана, компания приняла его, построила на нем и придала ему значение, которое превратило его в значок, который он стал. Это отличный урок, как превратить хорошую идею в новаторскую.

Не делайте слоган слишком коротким

Хотя краткость важна, вы не хотите жертвовать смыслом и запоминаемостью ради краткости.

Вот несколько примеров коротких лозунгов, которые терпят неудачу, потому что они слишком короткие. Они слишком общие, чтобы передать что-либо существенное, поэтому им не хватает запоминаемости, эмоций и значимой дифференциации:

• Straightforward — Ally Bank
• Advance — Акура
• Взять на себя ответственность — American Express
• Переосмысление возможно — AT&T
• Мы можем — CA Technologies
• Мы понимаем — FedEx
• Поверните сюда — Fidelity investments
• Доберитесь — Goodyear

Как видите, эти лозунги не передают эмоций, броскости или дифференциации.Они расплывчаты и легко забываются. Не упустите потенциальную ценность своего слогана, допустив эту ошибку.

Сохраняйте позитивный настрой

Вежливость — не единственное оскорбление, которого нужно избегать. Убедитесь, что ваш слоган способствует положительному имиджу вашего бренда.

Вот несколько примеров лозунгов, которые непреднамеренно передавали негативные, сбивающие с толку или отталкивающие сообщения:

• Всегда в бета-версии — New Balance
• Be Stupid — Дизель
• Ничто так не отстой, как Electrolux — Electrolux
• Чтобы приготовить нежную курицу, нужен крепкий мужчина — Perdue Farms

Чтобы не попадать в этот список, протестируйте свои идеи на разнообразной аудитории.Вы можете подумать, что ваш слоган умный и забавный, но для других он может иметь противоположный эффект.

Что делать, если вы хотите передать разработку слогана на аутсорсинг?

Если вы занятый владелец бизнеса, у вас может не хватить времени на создание идеального слогана. Может быть, письмо не твоя сильная сторона — ничего страшного. В таком случае в вашем распоряжении несколько услуг по разработке слоганов.

Воспользуйтесь бесплатным онлайн-генератором слоганов. Если вы не хотите тратить деньги на разработку слогана, воспользуйтесь бесплатным онлайн-генератором.Это один из самых простых бесплатных маркетинговых инструментов. Все, что вам нужно сделать, это ввести несколько ключевых слов. Генератор создаст несколько слоганов компании, которые вы можете изменить по своему желанию. Результаты могут быть не идеальными, но они бесплатно дадут вам отличную отправную точку.

Попробуйте некоторые из этих бесплатных генераторов слоганов:

Наймите писателя-фрилансера. Авторы-фрилансеры могут написать для вас броский слоган по разумной цене. Если вы выберете кого-то, кто имеет большой опыт письма и умеет говорить, у вас больше шансов получить качественный слоган.

Используйте свою маркетинговую компанию. Если вы в настоящее время пользуетесь услугами маркетинговой компании или планируете использовать ее в будущем, их команда будет хорошо оснащена для создания слогана для вашего бренда. Слоганы — это маркетинговые инструменты. Специалисты по маркетингу знают, как правильно выполнить работу.

Начните работу над своим слоганом сегодня

Теперь вы понимаете составляющие эффективного слогана, а также возможные ошибки. Пришло время приступить к созданию собственного мощного слогана.

Если вам нужна помощь в создании слогана или вы ищете другие маркетинговые услуги, такие как SEO или веб-дизайн, обратитесь к команде B12. Мы знаем, как создать профессиональное присутствие на веб-сайте, которое выведет ваш бизнес на новый уровень.

Free Slogan Maker — Генератор бизнес-слоганов

Free Slogan Maker — Генератор бизнес-слоганов Перейти к содержанию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразовать с существующего веб-сайта или блога в интернет-магазин

  • Оформление заказа

    Обеспечение быстрого и удобного оформления заказа

  • Каналы продаж

    Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

  • Индивидуальные инструменты витрины

    Выделяйтесь с индивидуальной торговлей

Открыть главную навигацию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование с существующего веб-сайта или блога в интернет-магазин

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

  • Индивидуальные инструменты витрины

    Выделитесь с индивидуальной торговлей

• Рынок
• Управление

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Введите слово, которое вы хотите включить в слоган.

Привлекайте больше клиентов благодаря отличной запоминаемости бренда.Нужен ли вам броский слоган для рекламы или в качестве слогана для вашего бизнеса, наш Генератор слоганов поможет вам придумать лучшие идеи. В переполненный рынок, креативный и уникальный бизнес-лозунг может быть создатель разницы.

Просто введите термин, описывающий вашу компанию, и получите 1000 актуальных лозунгов бесплатно.

Часто задаваемые вопросы

Как работает генератор слоганов?

---

Наш бесплатный конструктор слоганов генерирует сотни возможных слоганов за один клик.Вы можете выбрать один для своего бизнеса или использовать их, чтобы вдохновить вас.

Всего три быстрых шага:

• 1. Выберите слово, которое лучше всего описывает ваш бренд
• 2. Введите его в поле генератора слоганов над
.
• 3. Нажмите кнопку «Создать слоганы»

Сколько стоит генератор слоганов?

---

Генератор слоганов бесплатен для всех.Используйте генератор слоганов, чтобы придумать броский и запоминающийся слоган для своего бизнеса. Обязательно сообщите другим о бесплатном генераторе слоганов, предлагаемом Shopify.

Какие популярные слоганы?

---

Когда вы думаете об удивительных слоганах, какие бренды приходят на ум? Вот некоторые из самых популярных слоганов брендов, которые выдержали испытание временем:

• — Просто сделай это (Nike)
• — Хорошее лизание пальцев (KFC)
• — Для всего остального есть MasterCard (MasterCard)
• — Ешьте свежее (метро)
• — Экономьте деньги.Живи лучше. (Walmart)
• — Сделайте перерыв. Купите KitKat. (KitKat)
• — Red Bull дает вам крылья (Red Bull)
• — Бриллиант навсегда (De Beers)
• — Воображение в действии (General Electric)

Что такое слоган и почему он нужен для вашего бизнеса?

---

Бизнес-слоган — это слоган, который описывает и представляет бренд.Слоган отражает личность, ценности, идеологию и миссию бренда — и все это несколькими тщательно подобранными словами.

Поскольку это одно из первых впечатлений, которое компании производят на потребителей, и ключевой компонент имиджа бренда, важно сделать это правильно.

Эффективный и мощный слоган привлекает внимание клиентов, что помогает повысить узнаваемость бренда и повысить узнаваемость бренда.

Как сделать бесплатный слоган?

---

Есть альтернативы оплате за создание слогана для вас.Вот несколько способов сделать это самостоятельно без каких-либо затрат.

Проведите мозговой штурм со своей командой, семьей, друзьями или даже текущими клиентами. Никто не понимает ваш бизнес лучше вас. Соберите свое сообщество и проведите время вместе, придумывая идеи. Подумайте о словах, чувствах или высказываниях, которые могут представлять ваш бизнес.

Далее воспользуйтесь нашим бесплатным генератором слоганов! Введите слова, которые возникли в ходе мозгового штурма, и обдумывайте свои идеи, пока не найдете то, что прижилось. Хотя вы можете не найти свой идеальный слоган в бесплатном генераторе, вы, скорее всего, найдете новые идеи или вдохновение, которые помогут вам найти идеальную фразу.

Как написать запоминающийся слоган?

---

Вот несколько советов о том, как написать запоминающийся слоган на примерах реальных (и известных) брендов.

• — Игра на популярной фразе (Adidas: Невозможное ничто)
• — Сделайте это коротким и энергичным (Apple: Думайте иначе)
• — Использование звукоподражания (Mazda: Zoom Zoom)
• — Включите название вашего бренда (Dunkin ’Donuts: Америка работает на Dunkin’)
• — Стремитесь вдохновлять (L’Oreal: потому что вы этого достойны)
• — Сделай рифму (Motorola: Hello Moto)
• — Задайте вопрос (Калифорнийская плата по переработке молока: есть молоко?)
• — Используйте слова, которые вызывают радость (Диснейленд: самое счастливое место на Земле)
• — Бросьте вызов своим читателям (Lay’s: Betcha не может просто съесть один)
• — Примите фразу, связанную с проблемой, которую решает ваш бизнес (Verizon: теперь вы меня слышите?)

Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку

Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку

Дополнительные ресурсы

слоганов 100 лучших компаний мира

« The Ultimate Driving Machine » до « Finger Lickin’ Good . Вот слоганы ведущих компаний мира.

Несколько читателей просили совета по слоганам. Честно говоря, я не очень разбираюсь в слоганах и слоганах; Я проработал более десяти лет, помогая крупным брендам в их розничном маркетинге, и слоганы обычно используются в рекламе.

Исчерпывающий взгляд на то, что бренды делают в 2020 году, было бы отличным местом, чтобы начать узнавать о современном состоянии слоганов. Итак, я составил список всех слоганов, которые бренды в настоящее время используют в своей рекламе.

Обратите внимание, что я исследую рынок Америки / Канады и может отличаться в зависимости от региона. Так что, если вы находитесь в другой стране и что-то вам не кажется знакомым, тогда у бренда может быть другая региональная стратегия.

Что такое слоган? Слоган — это фраза из 2-8 слов, показываемая до, после или рядом с брендом в конце рекламы. Маркетологи, стоящие за слоганом, намерены оставить у зрителя запоминающуюся версию сообщения бренда и рассказать о своей ценности, индивидуальности или отличительном признаке.

Не будем закапывать свинец. Вот текущие слоганы для 100 лучших брендов согласно списку брендов Interbrand с наибольшим капиталом.

---

АКЦИЯ

---

Слоганы 100 лучших брендов

Бренд	Tagline
3M	Наука. Применительно к жизни.
Accenture	Новое в применении
Adidas	Нет ничего невозможного
Adobe	Лучше от Adobe
Allianz	Мы покрываем смелость
Amazon	Неприятно.Доставленный.
American Express	Не живите без этого.
Apple	N / A — Без слогана.
Audi	Vorsprung durch technik (Global) , Truth In Engineering (США)
AXA	Know You Can
Banco Santander	Respect Ads Up
BMW	The Ultimate Driving Machine
Budweiser	This Bud’s For You
Burberry	London England
Canon	Всегда радовать вас
Cartier	Искусство быть уникальным
Caterpillar	Давайте сделаем работу
Chanel	N / A — Не использует слоган.
Cisco	Мост к возможному
Citi	Добро пожаловать, что дальше
Coca-Cola	Open Happiness
Colgate	Антибактериальная защита для здорового рта (Colgate Total )
Corona	Find Your Beach (Corona Hard Seltzer)
Danone	N / A — Не использует слоган.
Dell	Каждая мелочь — это все
DHL	Совершенство. Просто доставлено.
Dior	N / A — Без слогана.
Discovery	Исследуй свой мир
Disney	Самое счастливое место на земле. (Диснейленд)
eBay	Купить. Продать это. Любить это.
Facebook	Больше вместе
FedEx	Возможности / Сила / Чудеса.Что мы доставляем доставкой
Ferrari	N / A — Без слогана.
Ford	Дальше
General Electric (GE)	Good Things, for Life.
Gillette	Лучшее, что может получить мужчина
Goldman Sachs	Деньги можно (Маркус от Goldman Sachs)
Google	С небольшой помощью от Google
Gucci	N / A — Без слогана.
H&M	N / A — Без слогана.
Harley-Davidson	К черту, поехали.
Heineken	Откройте свой мир
Hennessy	Never Stop. Никогда не решить. С 1765 года.
Hermès	N / A — Без слогана.
Hewlett Packard Enterprise	Ускорение следующего
Honda	От Honda
HP	Продолжайте изобретать заново
HSBC	Вместе мы процветаем
Huawei	«Это в Ваши руки »,« Возможности переписывания »или« Изобретайте заново фотографию »
Hyundai	Лучше нам движет
IBM	Давайте заставим умно работать
IKEA	Н / Д — Нет используйте слоган.
Intel	Что внутри
JP Morgan	Сделайте больше того, что принадлежит вам
Jack Daniel’s	То, что этикетка не говорит вам, будет глоток
John Deere	Ничто не работает как Deere
Johnson & Johnson	Так много всего (Johnson’s Baby)
Kellogg’s	N / A — Не использует слоган.
KFC	Хорошее качество Finger Lickin ‘
Kia	Отдать все
L’Oréal Paris	Потому что вы того стоите
Land Rover	Выше и выше
LEGO	N / A — Не использует слоган.
LinkedIn	Мы вместе
Louis Vuitton	Н / Д — Без слогана.
Mastercard	Начни что-то бесценное
McDonald’s	Я люблю его (предыдущий)
Mercedes-Benz	Лучшее или ничего
Microsoft	Empowering Мы Все
MINI	Born To Drive
Morgan Stanley	Мы — Morgan Stanley
NESCAFÉ	Все начинается с NESCAFÉ
Nestlé	Различные слоганы.«Вода — дело нашей жизни» (Nestle Waters) , «Зарабатывай, испекай любовь» (Toll House)
Netflix	N / A — Без слогана.
Nike	«Просто сделай это» и «Спорт меняет все»
Nintendo	«Мой способ играть» и «Наш способ игры» (Nintendo Switch)
Nissan	Инновации, которые волнуют
Oracle	N / A — Не использует слоган.
Pampers	Love The Change
Panasonic	Лучшая жизнь, лучший мир
PayPal	PayPal — это новые деньги
Pepsi	Вот что мне нравится
Philips	Innovation and You
Porsche	N / A — Без слогана.
Prada	N / A — Без слогана.
Salesforce.com	Мы объединяем компании и клиентов
Samsung	Samsung — «Вдохновляйте мир, создавайте будущее»
SAP	N / A — Не использует слоган.
Shell	Это топливо для мыслей (Shell V-Power)
Siemens	Изобретательность для жизни
Sony	Н / Д — Не использует слоган.
Spotify	Бесплатно на Spotify
Starbucks	Н / Д — Не использует слоган.
Tiffany & Co.	«Верьте в мечты» и «Верьте в любовь»
Toyota	Let’s Go Places
Uber	Двери всегда открываются
UPS	Все для малого бизнеса. И, конечно же, доставка.
Visa	Везде, где вы хотите быть
Volkswagen	Drive Bigger
Zara	N / A — Не использует слоган.

---

АКЦИЯ

---

Как ведущие бренды используют слоганы? Различается.

Большинство брендов используют его как последнюю попытку согласовать бренд с эмоциональными ценностями покупателя. Например, нынешний слоган Harley Davidson «К черту, давай покататься» говорит об эмоциях, которые испытывают мятежные мотоциклисты, когда они выходят на велосипеде.

Многие бренды используют свои слоганы как возможность создать или укрепить ассоциацию с брендом.Вот некоторые примеры: Seimens «Изобретательность для жизни» и Philips «Инновации и вы». Оба бренда пытаются создать ментальную связь между своим брендом и идеей инноваций.

Некоторые бренды используют его, чтобы напоминать покупателям об их размере и масштабе. Например, покупатель задается вопросом, есть ли другой жизнеспособный вариант, когда John Deere говорит: «Ничто не работает так, как Deere».

Некоторые бренды используют свои слоганы в качестве связующего звена между телевизионными роликами, радиообъявлениями и промоакциями в магазинах.Например, MINI «Born To Drive», связанный с их «Born To Drive Sales Event», предлагал ограниченные по времени финансовые стимулы для привлечения клиентов к MINI.

Довольно много брендов вообще не используют слоганы. Практически все модные и парфюмерные бренды не используют слоганы. Gucci, Louis Vuitton, Prada и Zara действительно используют простые фразы в рекламе, но они обращаются к теме рекламы, а не к бренду. Они делают его простым и стильным, позволяя творческому чувству стать брендом.

Бренды со знаковыми лозунгами больше не используют их, вместо этого предпочитая иметь свой логотип и часть звука, являющуюся товарным знаком. McDonald’s больше не использует культовое выражение «Я люблю это». Я не мог поверить в это.

---

АКЦИЯ

---

Еда на вынос

Вот некоторые вещи, которые я узнал, проведя все это исследование и просмотрев более 350 телевизионных роликов.

Несоответствие

Слоганы не так последовательны, как вы думаете.

Мы думаем о слоганах как о фразах, которые десятилетиями ассоциируются с брендом.Но многие слоганы ориентированы на конкретную кампанию, а не на бренд.

Большинство брендов этого масштаба не рекламируют постоянно. Вместо этого они продвигаются по несколько месяцев подряд. Толчок — это большие, многогранные средства массовой информации, но они служат для продвижения нового продукта, рекламного предложения или их пика сезона.

Крупные бренды используют свои слоганы, чтобы связать воедино всю рекламу в своем маркетинге. По окончании кампании лозунг опускается.

Слоганы также могут меняться по мере того, как бренды меняют свое репортерское агентство.Руководители маркетинговых фирм могут быть эгоистичными и не хотят работать с креативом, предоставленным предыдущим агентством, даже если последовательность в лучших интересах бренда.

Слишком круто для слоганов

«Крутые» бренды отказываются от использования слоганов.

Я не знаю, считаются ли слоганы устаревшими или немодными, но многие бренды, которым нравится имидж высокого класса, не используют слоганы.

Такие бренды, как Starbucks, Gucci, Porsche, Hermes Paris, Louis Vuitton, Ferrari, Prada, H&M и Zara не используют слоганы.

Отсутствие слогана — признак того, что бренд пытается поговорить с потребителем высокого класса. Может быть, бренд-менеджеры беспокоятся, что это удешевляет бренд.

Мне это кажется ошибкой. Слоган — полезный инструмент, и не использовать его для того, чтобы быть немного более «крутым», — плохая причина сделать ваше продвижение менее эффективным.

---

АКЦИЯ

---

Заключение

Как мой небольшой бренд должен использовать слоган?

Следует ли более мелкому бренду использовать слоган? Это разумный вопрос.Крупные бренды, подобные тем, которые мы обсуждали, могут потратить сотни миллионов долларов на создание своих лозунгов. Небольшой или средний бренд не сможет этого сделать.

Несмотря на то, что у вас не получится, чтобы люди от побережья до побережья напевали слоган вашего бренда в душе, вы можете использовать его достаточно последовательно, чтобы он стал мощной силой в вашей отрасли.

Не позволяйте масштабу мешать вам использовать слоган. Слоган, который снова появляется в вашем электронном маркетинге, почтовых рассылках, брошюрах и даже на стене вашего местоположения, может иметь такой же эффект для вашей ниши, как слоган крупного бренда.

Даже если вы не занимаетесь рекламой, слоган может быть полезным способом связать весь ваш маркетинг с темой. Связывание того, как вы говорите о своем продукте, с девизом заставит вас донести идею до конца и сделает сообщение вашего бренда более целенаправленным.

Бренд со сфокусированным посланием каждый раз будет побеждать бренд с разрозненным посланием.

---

Спасибо iSpot.tv; ваша служба значительно упростила поиск по этой статье.

40 потрясающих слоганов, которые навсегда останутся в вашем мозгу!

Вспомните, как вы впервые услышали слоган MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги.Для всего остального есть MasterCard »? Каждый раз, когда вы это слышали, это имело такой смысл. В нем было то правильное прикосновение смысла, эмоций и остроумия, которое должно быть у всех великих лозунгов. Он покорил разум и имел блестящую ценность при запоминании.

Как Apple и поклонник Джобса, я лично люблю Apple «Думай иначе». Хотя изначально это был слоган, разработанный для рекламной кампании, с годами он стал синонимом бренда, идеально подытоживая его. Каждый раз, когда я ее читаю, она всегда меня мотивирует или вдохновляет.

Что ж, это то, что должны делать отличные слоганы. Они заставляют вас думать, чувствовать, относиться к бренду, понимать его видение, доверять ему и помнить о нем на долгие годы.

Имейте в виду,

Лучшие слоганы — это не просто несколько слов, соединенных вместе или просто крылатая фраза. У них есть возможность дать вашему бренду эксклюзивное позиционирование, имидж и ценность на сверхконкурентном рынке.

Подобно логотипам, слоганы быстро, легко привлекают внимание и остаются в памяти, даже если вы забываете все остальное о маркетинговой кампании или рекламе.

Замечательный слоган должен быть таким:

Достаточно хорошо, чтобы запомнить — Хороший слоган должен быть простым, легко узнаваемым, запоминающимся и передавать сообщение за несколько секунд; только тогда люди будут помнить об этом.

Он будет продавать преимущества, а не функции. — Неважно, продает ли бренд дорогие автомобили или жареную курицу, слоган должен рассказывать аудитории, зачем им нужен продукт или преимущества, а не разглагольствовать о характеристиках!

Он передает эмоции — Главные слоганы устанавливают эмоциональную связь с аудиторией и выходят за рамки только бренда или продукта.Они используют короткие простые слова, чтобы вызвать у читателя или слушателя положительные эмоции, повысить осведомленность и лояльность.

Уникальные и разные конкуренты — В идеале слоган должен придавать бренду конкурентное преимущество и помогать ему выделяться среди других. Это непросто повторить.

Итак, в этом блоге мы решили взять 50 мощных лозунгов и проанализировать их, чтобы выяснить, что делает их отличными. Читать дальше.

Также читайте: ответы на 9 часто задаваемых вопросов о сообщениях GMB

Что делает эти 40 потрясающих слоганов по-настоящему вдохновляющими?

1.MasterCard. Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard

Этот (не совсем короткий) бесценный слоган был запущен на 46 языках в 98 странах! С 1997 года этот запоминающийся слоган привлекает аудиторию, хотя в нем никогда не говорится о том, насколько важны деньги для покупок в жизни. Посмотрите их первую телевизионную рекламу, в которой было показано, что разговор между отцом и сыном во время бейсбольного матча «бесценен», даже несмотря на то, что для оплаты напитка и хот-дога нужны деньги.

2. Adidas — Нет ничего невозможного

Это, несомненно, один из лучших слоганов компаний, продающих спортивное снаряжение и одежду. Adidas придумал его в 1974 году, вдохновившись цитатой из легенды Мухаммеда Али. Это мотивирует вас не только преследовать свои мечты, какими бы невозможными они ни казались, но и подталкивает к нарушению границ.

3. Nike — Просто сделай это

Созданный в 1988 году впервые, этот слоган привлек внимание своим обнадеживающим отношением и дерзостью.Он доходил до более широкой аудитории, помимо спортсменов, говоря им, что если они хотят что-то сделать, они должны просто сделать это. Ничто не должно мешать им достигать своих целей или преодолевать препятствия.

4. BMW — идеальная машина для вождения

Среди слоганов известных компаний этот занимает особое место. Впервые задуманный в 1970 году, он ловко отражает чаяния тех, кто много работает и хочет жить по-королевски. Неудивительно, что для тех, кто мечтает о роскошных автомобилях и потрясающем образе жизни, BMW — это ведущая марка.

5. Dollar Shave Club — Время бритья. Брить деньги.

Компания Dollar Shave Club, производящая товары для ухода за телом, попала в самую точку с этим умным и причудливым слоганом. Он легко находит отклик у целевой аудитории, поскольку рассказывает, как можно быстро и по доступной цене выполнить работу (бритье) и при этом отлично выглядеть.

6. De Beers — Бриллиант навсегда

Неудивительно, что это один из лучших маркетинговых слоганов, покоряющих женские сердца с 1948 года.Удивительно, как четыре слова суммируют силу, престиж, богатство и романтику, которые олицетворяют бриллианты. Этот слоган звучит и у мужчин, поскольку они знают, что эти сверкающие драгоценные камни как ничто другое передают красоту, чистоту и вечность отношений.

7. Budweiser — This Bud’s for You

Budweiser придумал этот эмоциональный и дружелюбный слоган в 1979 году в сочетании с рекламным роликом, который мгновенно стал хитом. Посмотрите его, чтобы узнать, как этот слоган быстро понравился мужчинам из рабочего класса.Даже сегодня он передает послание бренда о том, что это тот друг, который поддерживает вас сквозь все трудности, не говоря уже о том, чтобы освежить ваше пересохшее горло.

8. L’Oreal — Потому что вы того стоите

Если вы ищете идеи слогана компании, которые выходят за рамки продукта и передают что-то мощное и долговечное, это определенно оно. Обратите внимание на то, как L’Oreal дает женщинам возможность почувствовать себя достойными косметических процедур, ведь внутри они все дивы.

9.Coca-Cola — Открытое счастье

Хотя лозунг Coca-Cola Open Happiness в 2009 году был позже заменен на Taste The Feeling (среди прочего), он по-прежнему запоминается публике своей броской, четкостью, простотой и замечательной эмоциональной связью. Кампания не только резко повысила рентабельность инвестиций, но и вызвала у людей улыбки.

10. Apple — Думайте иначе

Несомненно, один из самых эффективных бизнес-слоганов, Apple Think Different заставил цены на акции компании взлететь с 1997 года.Это была часть причудливого и смелого рекламного ролика, известного как «Безумцы, думайте иначе», в попытке отдать дань уважения провидцам, меняющим мир, а также тонко бросить вызов кампании IBM Think IBM. И это творило чудеса, позиционируя бренд как идеальный для тех, кто приветствует инновации.

11. Adobe — Лучше от Adobe

Этот простой слоган из трех слов прекрасно передает, как Adobe помогает компаниям и частным лицам работать и общаться более эффективно.Он запоминающийся, легко запоминающийся и намекает на постоянное стремление бренда к инновациям.

12. KFC — Хорошо лижется пальцем

Первоначально придуманный в 1950-х годах, этот «восхитительный» слоган популярен даже сегодня и без труда привлек внимание многих поколений гурманов. Слоган ясно показывает, насколько вкусна курица KFC, и привлекает внимание, когда вы очень голодны.

13. Dunkin ’Donuts — Америка бежит по Dunkin’

Этот слоган, в котором говорится о том, насколько занятые американцы остаются активными и энергичными благодаря кофе бренда (и греховно сладким пончикам), был частью известной рекламной кампании в 2006 году.Это легко находит отклик у аудитории, поскольку они могут соединить Dunkin ’Donuts с положительной энергией, которая поддерживает их работу.

14. General Electric — Воображение в действии

Мы думаем, что это один из лучших искровых слоганов на свете! Он был вдохновлен целью Тима Макклири, менеджера по корпоративному стилю GE, по переопределению General Electric как бренда, движимого инновациями. Таким образом, слоган передает, что воображение необходимо для инноваций и успеха и является неотъемлемой частью культуры GE.

15. McDonald’s — это я люблю

Впервые запущенная в 2003 году, эта кампания и слоган легко завоевали сердца тех, кто любит вкусную еду, удобную и легкую в кармане. Самое приятное то, что он вообще не определяет еду, а вместо этого сосредотачивается на эмоциях, которые люди испытывают, наслаждаясь едой.

16. Maybelline — Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline.

Нам нравится, как этому косметическому гиганту удалось создать такой мощный слоган в 1990-х годах … который заставляет задуматься о великолепных женщинах с глянцевыми губами, атласной кожей и сверхдлинными ресницами.Слоган Maybelline также намекает на силу и уверенность любой женщины, которая может использовать их продукцию, чтобы стать дивой!

17. Корона — Найди свой пляж

Это один из лучших слоганов от компаний, продающих пиво, поскольку он вызывает образы золотых песков, прохладных волн, духа праздника, беззаботного досуга и множества развлечений. С 2010 года это знаменитый способ компании Corona ассоциировать «бодрое» веселье с освежающим пивом, даже если вы не на пляже по-настоящему.

18.Gillette — лучшее, что может получить мужчина

Хотя этому слогану более 30 лет, он по-прежнему нравится мужчинам, которые хотят быть лучшими, выглядеть и чувствовать себя потрясающе. Целевая аудитория может быстро понять это, поскольку бренд тонко указывает на то, что уход играет большую роль во всех сферах жизни, идете ли вы на встречу, ухаживаете ли вы за дамой или играете с домашними животными. Недавно он также пересмотрел свои рекламные объявления, чтобы показать, что «быть мужчиной» не должно означать токсическую мужественность. Вот видео:

19.Lay’s — Бетча не может съесть только одну!

Вот умный (и довольно честный) слоган Lay’s, который впервые появился в 1960-х годах и до сих пор пользуется популярностью не зря. В конце концов, кто может съесть один соленый, хрустящий, вкусный чипс и остаться довольным ?? Нам нравится, как бренд придумал веселый, запоминающийся слоган, который будоражит ваши вкусовые рецепторы.

20. Амуль — Совершенно невероятно вкусный

Первоначально созданный рекламной компанией в Мумбаи в 1994 году, слоган Амула стал настолько известным и уникальным, что теперь стал неотъемлемой частью логотипа бренда.То, как он знакомит читателя или слушателя с богатым и неподвластным времени вкусом масла Амуля и других молочных продуктов, заслуживает похвалы. Симпатичное личико девушки Амуль только усиливает ее привлекательность.

21. Азиатские краски — Хар Гар Куч Кехта Хай

Цветной гигант впервые придумал этот слоган в 2007 году, и он оказал невероятное влияние на мышление среднего индийца, так как владение домом (и создание его красивого) является высшей целью для многих. Считается одним из самых эмоциональных слоганов компании, он подчеркивает уникальность каждого дома и то, как он связан с бесчисленными событиями, моментами и чувствами.

22. Raymond’s — Совершенный человек

С 1970-х годов этот короткий, но трогательный слоган характеризует Raymond, известный бренд мужской одежды. Он прекрасно демонстрирует ценности и аспекты, которые делают мужчину одновременно заботливым, ответственным, уважительным и щеголеватым! Будь то отец, учитель, муж, сын или корпоративный лидер, этот слоган делает бренд актуальным для всех.

23. Surf Excel — Daag Acche Hai

Что нас восхищает в этом простом, но любопытном слогане, так это то, что он помогает матерям увидеть пятна в совершенно новом свете.Хотя бренд ничего не говорит о продвижении своих чистящих средств, он дерзко упоминает, как дети веселятся, многому учатся и становятся заботливыми, когда они играют на улице и пачкаются.

24. American Express — без этого не прожить жизнь

Слоганы компаний, которые занимаются финансовыми услугами, не должны быть скучными… как доказывает American Express. Их недавний слоган, например, блестяще резюмирует, как удовлетворенность клиентов является центральным элементом видения и миссии бренда.

25. Диснейленд — самое счастливое место на Земле

Итак, это лучший официальный слоган, который мог придумать Диснейленд! Волшебное королевство, полное сказочных персонажей, забавных шоу и увлекательных аттракционов… обещает незабываемые развлечения как детям, так и взрослым. И это, без сомнения, означает счастье.

26. Mercedes-Benz — Лучшее или ничего

Короткий, четкий и понятный, этот слоган ясно резюмирует девиз бренда.И он легко нацелен на тех, кто стремится к успеху или не соглашается на второе. Также нужно тихонько раскритиковать конкурентов.

27. Nescafe — Все начинается с Nescafe

Известный во всем мире своими богатыми, ароматными и бодрящими кофейными смесями, Nescafe делает шикарное заявление своим слоганом. Будь то работа над новым проектом или начало отношений, бренд подчеркивает, что его кофе является катализатором!

28.Toyota — Let’s Go Places

Когда мы искали оптимистичные и прогрессивные слоганы известных компаний, мы обратили внимание на этот, потому что он обещает более захватывающее будущее для аудитории, а также делает их его частью. Этот слоган, впервые придуманный в 2012 году, отражает большие мечты Toyota и ее цель — обогащать жизнь новаторскими творениями.

29. Метро — ешьте свежее

Иногда достаточно двух слов, чтобы выделить свой бренд среди других.Именно это и сделали Subway со своим бизнес-слоганом Eat Fresh, касающимся качества и пищевой ценности его ингредиентов.

30. Walmart — Экономьте деньги. Живи лучше.

Легкий и простой, этот слоган демонстрирует, как Walmart сочетает качество и доступность с 2007 года. Неудивительно, что значительная часть населения мира может идентифицировать себя с брендом, поскольку большинство домохозяйств ищут лучшие вещи, которые не разрушают их скромные бюджеты.

31. Кит Кэт — Сделай перерыв. Купите Kit Kat.

Этот очень знакомый слоган был впервые использован в 1957 году, но по-прежнему остроумно и просто передает идею бренда. Он выделяется среди конкурентов тем, что сосредотачивается на том, как вы должны делать перерывы в своем напряженном графике и получать от них удовольствие, вместо того, чтобы говорить о хрустящих вафлях или шоколадной глазури.

32. Палец вверх — Вкус грома

Хотя этот широко популярный слоган позже был заменен на «Aaj Kuch Toofani Kartey Hai» для большей индийской связи, «Вкус грома» всегда будет запоминающимся и культовым благодаря своей краткости и творческой привлекательности.Он прекрасно описывает вкус, шипение и азарт напитка.

33. Boost — Boost — секрет нашей (моей) энергии

С 90-х годов Boost занял особое место на рынке оздоровительных напитков с этим запоминающимся слоганом. Тот факт, что знаменитости крикета, такие как Капил Дев, Сачин Тендулкар и Махендра Сингх Дхони, поддержали его, только добавил ценности и миссии бренда.

34. Поло — Монетный двор с дырочкой

Причина, по которой это один из лучших слоганов компании, заключается в том, что он использует уникальный дизайн на высококонкурентном рынке монетного двора.Слоган вызывает любопытство и даже испытание.

35. Идея — идея может изменить вашу жизнь

В 2007 году этот значимый слоган вкупе с Абхишеком Бачханом в качестве представителя бренда легко привлекли внимание к Idea. Это помогло бренду позиционировать себя как новатора в телекоммуникационной отрасли.

36. Зимородок — король хороших времен

Хотя председатель правления Kingfisher beer в настоящее время занимается юридическими вопросами, нельзя отрицать, что этот слоган очень быстро сделал бренд нарицательным.Он органично соединяет пиво со счастьем, весельем и всем остальным.

37. Герой Хонды — Desh ki Dhadkan

Причина, по которой мы считаем это одним из лучших слоганов, заключается в том, как он сочетает в себе патриотические чувства с мощными байками Hero. Также обратите внимание, как слоган намекает на фактор доступности, ориентируясь на простого человека через слово «Desh».

38. Mentos — Dimag ki batti jala de

Вот еще один бренд мяты, который получил конкурентное преимущество благодаря уникальному и забавному слогану.В нем рассказывается о том, как Mentos помогает вам мыслить лучше и умнее, а также справляться с трудными ситуациями! А благодаря классной рекламе слоган работает даже без каких-либо научных доказательств, подтверждающих его утверждение.

39. LIC — Zindagi ke saath bhi, Zindagi ke baad bhi

Легко увидеть, как Корпорация по страхованию жизни построила свой имидж доверия и уверенности с этим немного длинным, но запоминающимся слоганом. Среднестатистический индиец может легко с ним связаться, поскольку бренд обещает финансовую безопасность его близким сейчас и в будущем.

40. Чай Тадж-Махал — Wah Taj!

В 1980-х годах был введен слоган Wah Taj, чтобы придать этому известному бренду чая индийскую привлекательность. С тех пор, благодаря поддержке знаменитостей, он был тесно связан с обещанием бренда выпускать чайные смеси высшего качества, которые радуют потребителя с каждым глотком.

Также читайте: Лучшие сайты для красивых изображений в высоком разрешении и бесплатных изображений

Завершить

Трудно сделать хороший слоган, но это отличный способ выделить ваш бренд среди миллиардов других компаний.Итак, если вы помните, что мы говорили в начале, лучшие слоганы помогают создавать и защищать имидж вашего бренда на долгие годы, а иногда и на десятилетия. Они играют ключевую роль в распространении информации, подталкивая людей пробовать ваши продукты и делая из них сторонников. Так что поделитесь этим вдохновляющим списком слоганов со всеми, кто пытается придумать отличный слоган для своего бренда.

60 знаменитых слоганов в истории рекламы

Какие фразы приходят на ум, когда вы думаете о веселом и запоминающемся слогане? Они короткие и прочные? Они глубоко эмоциональны? У них есть мелодия, которая застревает у вас в голове?

Слоганы и сопровождающие их кампании — одни из лучших инструментов, которые рекламодатели могут использовать для связи со своей аудиторией.Они придают целостность бренду или продукту. Это быстрый и эффективный способ привлечь внимание и повысить осведомленность о данном продукте или бренде. Но даже несмотря на то, что эти короткие фразы выглядят так, как будто их легко придумать, нужно потратить много времени и усилий на создание идеального слогана, особенно если вы хотите, чтобы он запомнился людям и побудил их действовать. Так что же нужно для создания знаменитого слогана?

Что такое слоган?

Прежде всего, нам нужно понять, что такое слоган.Конечно, вы видели и слышали лозунги, которые запоминаются вам, но вы не можете просто набрать броский джингл или бросить предложение под логотипом компании и рассчитывать на успех.

Слоган — это фраза, обычно состоящая из нескольких слов, которая легко запоминается. Хорошие слоганы — это энергичные, эффективные и мощные фрагменты, которые рекламодатели используют для продвижения продукта, бренда, компании или определенного аспекта данного продукта.

Слоганы часто появляются вместе с логотипом бренда, и обычно их цель состоит в том, чтобы подражать заявлению о миссии организации или намерениям, стоящим за продуктом.Слоганы могут быть очень эффективными для рекламодателей; если они смогут создать устойчивый образ, они смогут создать устойчивый имидж организации, который будет существовать, возможно, даже спустя годы после того, как продукт покинет полки магазинов.

Слоганы иногда также называют цепочками или слоганами.

Какие примеры известных лозунгов?

Даже с учетом всех этих советов и идей может показаться сложной задачей начать творческий процесс создания рекламного слогана, который приведет к успеху.Чтобы дать толчок мозговому штурму, вот 40 известных слоганов, которые годами успешно используются брендами и продуктами.

1. Skittles — «Вкус радуги»

2. Red Bull — «Red Bull Gives You Wings»

3. Maybelline — «Может, она родилась с этим, может, это Maybelline»

4. Nike — «Просто Сделай это »

5. Walmart -« Экономь деньги, живи лучше »

6. EA -« Брось вызов всему »

7. Disney -« Самое счастливое место на Земле »

8.McDonalds — «Я люблю это»

9. Яблоко — «Думай иначе»

10. Жареный цыпленок по-Кентукки — «Finger-Lickin ‘Good»

11. Kellogg’s Rice Krispies — «Snap! Треск! Поп! »

12. Максвелл Хаус — «Добрый до последней капли»

13. Burger King — «Будь по-своему»

14. FedEx — «Когда нет завтра»

15. Nikon — «В сердце» изображения »

16. Adidas -« Невозможное — ничто »

17. De Beers -« Бриллиант навсегда »

18.Метро — «Ешьте свежее»

19. M&M — «Тает во рту, а не в ваших руках»

20. L’Oreal — «Потому что вы того стоите»

21. General Electric — «Воображение в действии»

22. Energizer — «Он продолжает работать, двигаться и двигаться»

23. Capital One — «Что у вас в кошельке?»

24. Gillette — «Лучшее, что может получить человек»

25. Совхоз — «Как добрый сосед, совхоз есть»

26. Verizon — «Теперь ты меня слышишь?»

27.Венди — «Где говядина?»

28. Visa — «Это везде, где вы хотите быть»

29. Motorola — «Hello Moto»

30. Kodak — «Делитесь моментами, делитесь жизнью»

31. Корпус морской пехоты США — «Semper Fi»

32. Tesco — «Каждый маленький помощник»

33. Баунти — «Верхний сборщик быстрее»

34. Lay’s — «Betcha Can’t Eat Just One»

35. Audi — «Развитие с помощью технологий»

36. Dunkin ‘Donuts — «Америка бежит от Dunkin»

37.The New York Times — «Все новости, подходящие для печати»

38. General Electric — «Воображение в действии»

39. Совхоз — «Как добрый сосед, совхоз есть»

40. США Корпус морской пехоты — «Немного. Гордые. Морские пехотинцы»

41. BMW — «Создан для удовольствия от вождения»

42. Плата по переработке молока в Калифорнии — «Есть молоко?»

43. Мяу-микс — «На вкус так хорошо, кошки просят его по имени»

44. Де Бирс — «Бриллиант навсегда»

45.MasterCard — «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги, за все остальное есть MasterCard»

46. Dollar Shave Club — «Время бритья, деньги для бритья»

47. Хайнц — «Beanz Meanz Heinz»

48. Kelloggs Frosties — «Они GR-RR-reat»

49. Доктор Пеппер — «Что худшего могло случиться?»

50. Typhoo — «Вы получаете только« OO »с Typhoo»

51. HSBC — «Всемирный локальный банк»

52. Ronseal — «Он делает в точности то, что написано на банке»

53.Jaguar — «Изящество, пространство, темп»

54. Цюрих — «Потому что перемены случаются»

55. Panasonic — «Идеи для жизни»

56. Google — «Не будь злом»

57. Superdream — «Нормальный сон, супер-мечты»

58. 7 Up — «Ун-кола»

59. Суп Кэмпбелла — «Мм! Мм! Хорошо!»

60. Борзая — «Оставьте нам вождение»

Из чего состоит хороший слоган?

Хотите придумать свой собственный слоган, но хотите знать, каковы некоторые компоненты особенно эффективного слогана? Как слоган превратится из среднего и легко забываемого в знаменитый и долговечный, как в приведенных выше примерах?

Для маркетолога или рекламного агентства важно, чтобы ваша команда пришла к коллективному пониманию того, каким должно быть ваше сообщение.Вы не можете запутаться в своей миссии; в противном случае вы создадите слоган, лишенный силы и цели. Потребители не глупы, и они увидят скучный, расплывчатый лозунг.

1. Держите его коротким и приятным

Чтобы слоган делал заявление, он должен быть коротким. Здесь вы не описываете весь продукт или организацию; вы просто даете людям понять, что это такое. Как правило, если в слогане не более восьми слов, это гарантирует, что вы используете все 8 слов с максимальной эффективностью.

2. Не давайте срок годности

Когда дело доходит до создания запоминающегося слогана бренда или рекламного слогана, вы хотите, чтобы он вышел за рамки времени. Не включайте упоминания о текущих событиях или социальном / политическом климате. Мир всегда меняется, развивается и растет. Если ваш лозунг актуален, он не будет иметь отношения к будущему, и люди забудут о нем.

3. Убедитесь, что он эффективен без каких-либо дополнительных эффектов

Слоганы размещаются рядом с логотипами, но убедитесь, что они не нуждаются в каком-либо контексте или усилении со стороны других изображений и фраз.Другими словами, самые успешные известные рекламные слоганы могут стоять особняком. Эти слова будут известны вашему продукту или бренду, поэтому учитывайте их.

4. Не переусердствуйте с выбором слов

Когда дело доходит до выбора слов, оставайтесь простыми. Вам не нужно предполагать, что потребители неразумны, но попытка добавить громкие, модные слова, чтобы заставить ваш бренд или продукт казаться супер-умным и сложным, может оттолкнуть целую аудиторию или выглядеть претенциозно. Кроме того, громкие слова иногда не так цепляют; когда каждое слово, которое вы используете, состоит из трех или более слогов, слоган может стать слишком длинным и неуклюжим.

5. Будьте честны

Хотя маркетологи и рекламодатели хотят раздуть свою продукцию, они не должны лгать. Слоган не должен нечестно изображать продукт или бренд. Если ваш слоган гласит, что ваш продукт делает что-то, чего не делает, ваша аудитория это узнает, и вы потеряете всякое доверие.

Создание известных рекламных слоганов и слоганов — дело непростое, но оно может принести пользу вашему бренду или компании на долгие годы. Броский слоган никуда не денется, а это именно то, что вам нужно для повышения узнаваемости бренда и продаж от маркетинговой кампании.Так что помните об этих советах, когда будете готовы начать свое следующее крупное предприятие!

40 памятных рекламных слоганов (и как их создать)

Вспомните свои любимые продукты или бренды. Теперь попробуйте придумать предложение или фразу, которые у вас ассоциируются с ними. В тот момент, когда вы слышите эту фразу, вы думаете о продукте, и наоборот (когда вы видите продукт, фраза приходит вам в голову почти мгновенно).

Эти фразы или предложения являются рекламными лозунгами, и если вы их помните, даже если они были с детства, это означает, что они являются успешными рекламными лозунгами.

© Shutterstock | vgstudio

В этой статье мы подробно рассмотрим 1) , что и как использовать рекламные слоганы , 2) 40+ запоминающихся рекламных слоганов , которые вы должны знать, и 3) , как создать свой собственный рекламный слоган .

ЧТО ЗНАТЬ О РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ

Что такое рекламные слоганы?

Рекламные слоганы — это короткие, но запоминающиеся фразы, которые вы встречаете в маркетинговых и рекламных кампаниях и привлекают внимание к рекламируемому продукту, услуге, компании или бренду.

Они броские, короткие — часто написанные не более чем пятью словами — и они резюмируют то, что может предложить продукт или бренд. Они предназначены для того, чтобы привлечь внимание покупателей к бренду и учитывать этот бренд в своих будущих покупках или решениях о покупке.

Для чего нужны рекламные слоганы?

На первый взгляд может показаться, что слоган — это просто слоган или крылатая фраза, которую придумывают рекламодатели. Однако у них есть более важная функция.Рекламные слоганы являются частью более крупной маркетинговой стратегии. Например, каждая стратегия брендинга предполагает создание и использование рекламного слогана. В конце концов, эти слоганы часто отождествляются с брендом.

Вы заметите, как все поставщики товаров или услуг придумывают свои собственные рекламные слоганы. Это связано с тем, что некоторые слоганы более узнаваемы и, следовательно, более эффективно запоминаются, чем простые торговые марки.

Рекламные слоганы создаются по следующим причинам:

• Дифференциация .Эффективный слоган выгодно отличает вас от конкурентов. Это чрезвычайно важно, если бизнес находится в высококонкурентной отрасли с таким количеством игроков на рынке, которые предлагают аналогичные продукты или услуги. Один из способов выделить бизнес — придумать креативный слоган, который сделает бренд мгновенно узнаваемым и, что более важно, более запоминающимся, чем другие бренды.
• Распространение информации. Конкретно информация о бизнесе. Иногда потребители могут не понять, для чего нужен тот или иной бренд, просто слыша название бренда.Однако как только они услышат лозунг, они поймут, о чем он. Пример — Nokia. Те, кто более ориентирован на географию, сразу же подумают о городе в Финляндии. Но когда они слышат слоган «Объединяя людей», они сразу же понимают, что он относится к компании коммуникационных и информационных технологий, базирующейся в Финляндии.
• Укрепление идентичности бренда. Люди склонны помнить то, чему они постоянно подвергаются, и легко забывают то, чего нет.Рекламный слоган служит постоянным напоминанием о присутствии и существовании бренда.

40 ЗАПОМНИТЕ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ

№ 1 «Король пива» (Будвайзер, конец 1800-х гг.)

С 16 ^{-го до} века пиво, сваренное в Будейсе — Budweiser — а именно в Будейовицах, называлось «пивом королей».

Когда Адольфус Буш разработал лагер, который вскоре станет всемирно известным пивом, он использовал это название в маркетинге, используя «Король пива» в качестве слогана, обозначая его превосходство над всеми другими сортами пива.

# 2 «Я бы прошел милю за верблюда» (Camel, 1921)

Позиционируя себя как любимая сигарета Америки, Camel впервые использовал этот запоминающийся лозунг в 1921 году. Он быстро прижился и использовался в течение нескольких десятилетий. Это был определенно гораздо лучший и запоминающийся слоган, чем его предшественник: «Не оставляйте неприятного сигаретного послевкусия».

№ 3 «Когда вы достаточно заботитесь, чтобы отправлять самое лучшее» (Hallmark, 1934)

Торговая сеть Hallmark начиналась как магазин канцелярских товаров, пока не стала крупнейшим производителем поздравительных открыток в США.Вот почему этот слоган очень соответствовал идентичности бренда, когда он был запущен.

Спустя десятилетия, даже когда Hallmark занялась лицензированием и производством других подарочных продуктов, слоган по-прежнему соответствует ее основному видению.

№ 4 «Завтрак чемпионов». (Уитис, 1935)

Wheaties, хлопья для завтрака General Mills, стал известен своей упаковкой, на которой изображены известные и известные американские спортсмены.

Эта ассоциация спортсменов и спортсменов стала отправной точкой для кампании, заявившей, что «чемпионы заставляют многих маленьких мальчиков съесть хороший завтрак.Так родился слоган «Завтрак чемпионов».

# 5 «Бриллиант навсегда» (ДеБирс, 1948)

DeBeers — компания-первопроходец в области добычи и торговли алмазами. Линия украшений принесла компании известность во многом благодаря успешной рекламной кампании, посвященной лозунгу «бриллиант — это навсегда».

Он был посвящен вере женщин в то, что бриллианты олицетворяют любовь, преданность и брак. С 1948 года этот слоган появлялся во всех рекламных объявлениях компании, что побудило Advertising Age объявить его «слоганом века» в 1999 году.

№ 6 «Пальцы лизать хорошо» (KFC, 1952)

Произнесите эту строчку вслух, и на ум сразу же приходит фраза «Kentucky Fried Chicken» или KFC. Эта фраза стала девизом компании, торговой маркой ее основателя Харландом Сандерсом и использованной компанией в своих кампаниях.

№ 7 «Молочный шоколад, тающий во рту, а не в руке». (M & Ms, 1954)

Этот слоган использовался с тех пор, как компания впервые представила свои арахисовые M&M в 1954 году.Он был вдохновлен идеей, что оболочка, покрывающая шоколад, была достаточно твердой, чтобы не таять в руке, но в конечном итоге это произойдет, когда они попадут в рот для еды.

Эти конфеты были переданы военным как часть рациона для американских солдат, когда они уходили на войну, и их твердая оболочка делала их идеальными для длительной транспортировки и хранения.

№ 8 «Сделай перерыв… Возьми Kit Kat». (Kit Kat от Nestle, 1957)

Kit Kat разработала одноименное печенье с вафлями в шоколаде в 1957 году, но в 1951 году развернула свои рекламные кампании.Однако с 1951 года, до тех пор, пока компания не была приобретена Nestle в 1988 году, всемирный слоган для продукта был «Сделайте перерыв… Получите Kit Kat».

№ 9 «Смотри, ма, никаких полостей!» (Crest компании Procter & Gamble, 1958)

Этот слоган использовался одновременно с запуском зубной пасты Crest и помог бренду стать одним из самых продаваемых продуктов для гигиены полости рта в Соединенных Штатах в то время.

Используя иллюстрацию Нормана Рокволла, изображающую улыбающихся детей со здоровыми зубами без кариеса, он смог охватить свою основную демографическую группу: семьи, особенно матерей и их детей.

№ 10 «Думай маленько» (Volkswagen, 1959)

Из многих рекламных объявлений, выпущенных Volkswagen, одной из самых известных, безусловно, является «Think Small», специально предназначенная для Volkswagen Beetle. Это способствовало тому, что Ad Age назвал эту кампанию «лучшей рекламной кампанией 20-го, ^{-го и} -го века».

№ 11 «Мы стараемся больше» (Avis, 1962)

На протяжении 50 лет компания Avis по аренде автомобилей использовала слоган «Мы стараемся изо всех сил».

Впервые он был запущен, когда компания заняла второе место (первое — Hertz) в индустрии аренды автомобилей.Это также означало обещание о том, что компания по-прежнему будет работать над поддержанием высокого качества обслуживания, несмотря на то, что она занимает второе место.

№ 12 «Летите в дружеское небо». (United Airlines, 1966)

Хотя эта культовая фраза была официально изъята компанией в 1996 году, это был настолько эффективный рекламный слоган, что он был возрожден в 2013 году.

Это вряд ли имело значение, потому что в пенсионный период большая часть населения даже не знала, что его заменили другими лозунгами.«Летите в дружеское небо» было , что запомнилось .

# 13 «Это настоящая вещь!» (Кока-Кола, 1969)

Coca Cola — еще одна компания, которая использовала длинный список рекламных слоганов с момента своего основания в 1886 году.

The «Это настоящая вещь!» Слоган был связан с самым известным рекламным роликом Coca Cola, выпущенным в 1971 году, в котором молодые люди на вершине холма поют «Я бы хотел купить миру кока-колу», что еще больше укрепило его статус как одного из самых запоминающихся слоганов бренд.

№ 14 «Ничто не работает так, как Deere» (John Deere, 1972)

Когда мы говорим о строительной, сельскохозяйственной и другой тяжелой технике, американский производитель John Deere — это сила, с которой нужно считаться. Так же и слоган компании, который дополнительно подкреплен логотипом с оленем, прыгающим.

Когда он был разработан в 1972 году, его намерением было продвигать свою линейку снегоходов. Даже когда производство снегоходов прекратилось, слоган остался в употреблении.

№ 15 «Будь по-твоему». (Бургер Кинг, 1973)

Прежде чем адаптировать используемый в настоящее время слоган «Be your way», Burger King в течение 40 лет использовал другой слоган. На протяжении 4 десятилетий Burger King ассоциировался с идеей «Будь по-своему».

Изначально это было сформулировано как легкая атака на McDonald’s, известную своей жесткостью в отношении заказов на гамбургеры, и подчеркнуло гибкость Burger King, позволяющую клиентам заказывать свои гамбургеры и предлагать Burger King подавать их так, как они хотят.

№ 16 «Потому что я того стою» (L’Oreal, 1973)

Основными целевыми клиентами французской косметической компании являются женщины, поэтому она старалась учитывать врожденный инстинкт самоуважения каждой женщины.

Слоган поразил женщин именно там, где он важнее всего, поскольку он включал в себя ее «уверенность в себе, ее решение и ее стиль». Он стал настолько культовым, что стал синонимом бренда L’Oreal.

№ 17 «Вероятно, лучший лагер в мире» (Carlsberg, 1973)

Глобальная пивоваренная компания Carlsberg использовала один из самых известных рекламных слоганов в мире с 1973 года, пока в результате ребрендинга его не заменили нынешним слоганом «Это требует Carlsberg».

Знаменитый слоган «Наверное, лучший лагер в мире» стал еще более популярным во время его запуска благодаря тому факту, что первоначально его произнес в рекламе не менее известный актер Орсон Уэллс.

№ 18 «Ункола» (Seven Up, 1973)

Долгое время создатели этого газированного напитка со вкусом лайма были нацелены на более молодую аудиторию, но безрезультатно. Когда он запустил кампанию UNCOLA под девизом «The Uncola», эта тенденция начала меняться.

Молодые люди заинтересовались напитком, который отличается от других, поскольку он не содержит кофеина и не имеет газообразных эффектов, которые, как известно, вызывают напитки из колы.

# 19 «Нет ничего невозможного» (Adidas, 1974)

Этот слоган был взят спортивным брендом Adidas из цитаты легенды бокса Мухаммеда Али, который также был отмечен в серии коротких видеороликов, разработанных для кампании. Слоган соответствовал видению Adidas о поддержке ведущих спортсменов в их соответствующих спортивных мероприятиях.

Он был снова использован в глобальной кампании бренда в 2004 году с участием спортсменов, которые сами по себе являются легендами, присоединившись к Али. Среди них футболист Дэвид Бекхэм, бегун на длинные дистанции Хайле Гебрселасси и Трейси Макгрэйди из НБА.

№ 20 «Совершенная машина для вождения» (BMW, 1975)

BMW закрепила за собой имидж своей смелости, смелости и силы с помощью этого слогана. Несомненно, это остается одним из лучших рекламных слоганов в автомобильной индустрии.

№ 21 «Citi никогда не спит» (Citibank, 1976)

Этот слоган был способом компании оставаться верным тому, как Ситибанк был первым банком, который установил и всерьез продвигал свои 24-часовые электронные или банкоматы в Нью-Йорке.

Полная линия была «Citi никогда не спит, но ваш район может быть упокоен»

# 22 «Я люблю Нью-Йорк» (Нью-Йорк, 1977)

Пойдите в любой город мира, и вы, вероятно, найдете товар со слоганом «Я люблю Нью-Йорк» или « I ❤ NY ».

Это отличный пример эффективного использования слогана в рекламной кампании. Город Нью-Йорк использовал его для продвижения туризма в городе, а затем и во всем штате Нью-Йорк.

# 23 «Когда, если абсолютно, обязательно должно быть там в одночасье» (Federal Express, 1982)

В то время было много курьерских служб, но FedEx смогла выделить свое название и услуги среди конкурентов, используя этот слоган. Это также было одной из причин, почему FedEx сейчас является одной из крупнейших в мире экспресс-перевозок.

№ 24 «Самая любимая авиакомпания мира» (British Airways, 1983)

Сегодня официальный слоган компании — «Летать. Служить.» Однако до этого British Airways успешно позиционировала себя как «Самая любимая авиакомпания мира».

Хотя это самопровозглашение вызвало много критики со стороны других авиакомпаний и отрасли в целом, создавая впечатление тщеславия British Airways, это остается лозунгом, который запомнился публике.

№ 25 «А где говядина?» (Wendy’s, 1984)

Одна из самых известных американских фраз, которая использовалась, чтобы поставить под сомнение сущность продукта или даже идеи, на самом деле произошла от рекламного слогана сети быстрого питания Wendy’s.

№ 26 «Качество никогда не выходит из моды». (Леви, 1985)

Знаменитые джинсы, производимые Levi Strauss & Co., имеют этот слоган на этикетках, но он также использовался в нескольких телевизионных и печатных рекламных объявлениях, что сделало его одним из самых запоминающихся и устойчивых рекламных слоганов всех времен.

Компания известна своими очень прочными и долговечными джинсами, что четко отражено в слогане.

# 27 «Это везде, где вы хотите быть». (Visa, 1985)

Visa в настоящее время использует слоган «Везде, где ты хочешь быть», который является сокращенной версией оригинального слогана «Это везде, где ты хочешь быть». Компания в основном заявляет, что пока у вас есть карта Visa, вы можете заполучить что угодно, поехать куда угодно и наслаждаться любым опытом, где бы вы ни находились.

# 28 «Просто сделай это». (Nike, 1987)

По словам Дэна Видена, рекламного менеджера, стоящего за слоганом «Просто сделай это», слоган был основан на последних словах осужденного убийцы Гэри Гилмора, перед тем как его расстреляли. Видимо, перед тем, как его застрелили, он сказал: «Давайте сделаем это».

Wieden изменил его на «Просто сделай это», и это дало потребителям ощущение, что они тоже могут делать все и добиваться успеха, просто нося продукцию Nike. Этот слоган был назван журналом Campaign Magazine лучшим слоганом ХХ века.

# 29 «Лучшее, что может получить человек» (Gillette, 1989)

Ничто так не говорит о мужественности, как бритье мужчины, и это то, что бренд Gillette хочет продемонстрировать своей продукцией. Именно это вдохновило руководителей рекламной кампании Gillette на выбор этого слогана.

Фактически, он был настолько успешным, что его даже перевели на 14 языков и использовали по всему миру.

# 30 «Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline.”(Maybelline, 1991)

С момента запуска этого слогана в 1991 году косметическая компания, входящая в состав материнской компании L’Oreal, использует его даже сейчас, доказывая, насколько он эффективен, делая акцент на женской красоте и на том, как можно сделать макияж. чудеса для уверенности в себе, даже если они не родились моделями.

# 31 «Есть молоко?» (Калифорнийский совет по переработке молока, 1993 г.)

Рекламное агентство Goodby Silverstein & Partners разработало этот слоган для California Milk Processor Board, некоммерческой организации, действующей при Департаменте продовольствия и сельского хозяйства Калифорнии.

Эта национальная кампания была направлена ​​прежде всего на поощрение потребления коровьего молока. Что сделало его еще более популярным, так это его телевизионный рекламный ролик, который снял голливудский певец Майкл Бэй.

№ 32 «Куда вы хотите пойти сегодня?» (Microsoft, 1994)

Microsoft запускает глобальные кампании имиджевой рекламы, и вторая кампания, безусловно, была одной из самых узнаваемых.

«Куда вы хотите пойти сегодня?» был запущен, чтобы показать, как персональные компьютеры компании могут использоваться для преодоления границ и барьеров, даже технологических пробелов.

№ 33 «Привет, мальчики» (Wonderbra, 1994)

Как будто рекламируемый продукт уже недостаточно сенсационный, вся кампания с рекламой, плакатами и слоганом сделала ее еще более запоминающейся.

Поэтому неудивительно, что реклама, в которой была изображена тогда еще совсем юная Ева Герцигова в знаменитом бюстгальтере Wonder Bra, была признана Outdoor Media Center их любимым культовым рекламным изображением.

№ 34 «Хорошее приходит к тем, кто ждет» (Гиннесс, 1996)

Guinness может быть брендом в Соединенном Королевстве, но благодаря этому слогану он получил всемирное признание, помимо того, что он стал лидером рынка в Соединенном Королевстве.

Изначально он был направлен на то, чтобы исправить негативное мнение потребителей о том, сколько времени потребуется, чтобы налить пинту Guinness прямо из-под крана.

№ 35 «Думай иначе» (Apple, 1997)

Этот слоган использовался Apple в течение короткого времени, с 1997 по 2002 год. Он был предназначен для рекламы бренда в целом, а не какой-либо конкретной продукции.

Что сделало его еще более запоминающимся, так это использование компанией известных имен и знакомых лиц, таких как Джим Хенсон, Мария Каллас, Сезар Чавес и Майлз Дэвис, и многие другие.

# 36 «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard ». (MasterCard, 1997)

Visa была впереди в предложении «Это везде, где вы хотите быть». MasterCard не сильно отстала с этим длинным слоганом, который был частью отмеченной наградами кампании по повышению осведомленности бренда Priceless.

Само собой разумеется, что этот слоган сделал название MasterCard популярной фразой.

№ 37 «Сила мечты» (Honda, 2001)

Глобальный слоган автомобильного гиганта Honda делает упор на мечты, а не на реальность.Это поразило душу каждого, кто мечтает о собственном автомобиле. Он также был специально выпущен одновременно с запуском Honda FCX Concept, автомобиля на водородных топливных элементах.

Это относится к другой мечте многих — об автомобиле, который не способствует загрязнению окружающей среды.

# 38 «Я люблю это» (McDonald’s, 2003)

Проработав 13 лет, слоган «Я люблю это» стал самым продолжительным слоганом, используемым гигантом сети быстрого питания.Мелодию джингла написал рэпер Пуша Т, а спел Джастин Тимберлейк.

Это пригодилось, так как бренд тогда боролся с обвинениями в том, что он подает нездоровую пищу. Это было также время, когда ожирение было огромной проблемой.

№ 39 «Воображение в действии» (General Electric, 2003)

General Electric, как компания, так и бренд, является учреждением, и этим статусом она во многом обязана своим сильным маркетинговым кампаниям. Слоган «Воображение в действии» говорит о том, что воображение — это то, что в первую очередь вдохновляет их в работе над разработкой и производством своей продукции.

№ 40 «Настоящая красота» (Голубь, 2004 г.)

Кампания Dove «Настоящая красота» также использовала тот же слоган. Это была попытка бренда способствовать осознанию своего тела и признательности среди женщин — изгибов, острых углов и прочего. В последнее время женщины испытывают множество проблем с телом, и Dove стремилась исправить это с помощью этой кампании и лозунга.

ДРУГОЙ ОЧЕНЬ ХОРОШИЙ ПРИМЕР СЛОГАНА

# 41 “ Время бритья. Деньги для бритья ” (Dollar Shave Club, 2013)

Этот коммерческий слоган Dollar Shave Club, компании, которая продает доступные бритвы по почте, не только удивительно прост, но и быстро сообщает о ценности бренда — он экономит ваше время, отправляя вам бритвенные бритвы, и экономит ваши деньги, поскольку его бритвы вполне доступны.Кроме того, этот слоган запоминается и представляет Dollar Shave Club как прямой, игривый и остроумный бренд.

# 42 «Сильнее грязи» (Аякс, 1960)

Этот слоган указывает на эффективность стирального порошка Ajax в борьбе с грязью. Этот слоган также является отсылкой к Аяксу, герою греческой мифологии, который был очень сильным и мускулистым. Этот слоган сопровождался рекламой, в которой был показан рыцарь в сияющих доспехах, который едет на лошади по улицам и волшебным образом превращает одежду каждого встречного в яркую и чистую.Каждый раз, когда он чистил чью-то одежду, группа парней произносила слоган «сильнее грязи».

# 43 «Вы в надежных руках с Allstate» (Allstate Insurance Company, 1950)

Этот блестящий слоган компании был разработан Дэвисом Эллисом, генеральным менеджером по продажам компании. Это было основано на аналогичной фразе, которую его жена использовала, чтобы успокоить Дэвиса, когда их дочь заболела, говоря ему, что их дочь находится в надежных руках врача.

Как правило, клиенты страховой компании больше всего нуждаются в ее услугах в период кризиса. Этот слоган напоминает клиентам, что, несмотря на кризис, который они переживают, им не о чем беспокоиться, потому что они находятся в надежных руках Allstate Insurance.

Этот слоган оказался очень эффективным, и неудивительно, что компания использовала этот слоган с 1950 года по настоящее время. Этот лозунг даже был признан самым узнаваемым лозунгом Америки в 2000 году.

# 44 «Как сосед добрый, совхоз там» (Страховое совхозное общество, 1971)

Это еще один очень узнаваемый слоган от страховой компании.Этот слоган выражает подход компании «прежде всего к сообществу» к оказанию помощи своим клиентам, когда что-то идет не так. Когда что-то происходит дома, большинство людей в первую очередь обращается к своим соседям, потому что они уверены, что их соседи всегда будут рядом. Точно так же этот слоган напоминает клиентам Совхоза, что Совхоз всегда будет рядом, как еще один дружелюбный сосед. Это отличает бренд от других страховых компаний, которые не так стремятся помочь своим клиентам.

# 45 «Не выходи из дома без этого» (American Express, 1975)

Слоган «Не выходи из дома без него» использовался для рекламы дорожных чеков American Express, а позже и кредитных карт компании.Этот слоган был разработан для American Express в 1975 году маркетинговым агентством Ogilvy & Mather. American Express использовала этот слоган с 1975 года до конца 90-х годов. Идея этого слогана удивительно проста: пользоваться дорожными чеками (и кредитными картами) American Express настолько удобно, что никогда не следует выходить из дома, не взяв их с собой.

# 46 Верхний элемент «Быстрый сборщик» (Бумажные полотенца Bounty, 1965)

Тот факт, что Procter & Gamble уже более 50 лет использует его для рекламы своей марки бумажных полотенец Bounty, является прекрасным свидетельством эффективности этого слогана.Есть несколько вещей, которые делают его таким хорошим слоганом. Во-первых, в слогане используются три слова, которые рифмуются друг с другом, что упрощает запоминание слогана. Кроме того, Bounty сопроводил слоган мелодией, которая сделала его еще более запоминающимся. Наконец, слоган передает уникальное ценностное предложение бренда: Bounty — это бумажное полотенце, которое позволяет убирать беспорядок быстрее, чем любое другое бумажное полотенце на рынке.

# 47 «Betcha Can’t Eat Just One» (Lay’s Potato Chips, 1963)

Разработанный Young и Rubicam для рекламной кампании Lay’s Potato Chips еще в 1963 году, этот слоган оказался очень эффективным, потому что сказанное им было правдой.Если он не последний в упаковке, вы не можете просто съесть один картофельный чип Lay’s и остановиться на этом. Хотя это может относиться и к другим брендам картофельных чипсов, тот факт, что Lay’s был первым, кто связал это со своим брендом, сыграл огромную роль в том, что Lay’s стал фаворитом людей.

# 48 «Вкус такой хороший, кошки просят его по имени» (Meow Mix, 1976)

Это игривый, творческий и забавный слоган, разработанный в 1976 году Meow Mix, брендом кормов для кошек Ralston Purina, хотя в настоящее время бренд принадлежит компании J.Компания М. Смакер. Смысл слогана прост, но эффективен — это бренд корма для кошек, который настолько вкусен, что кошки действительно просят его по названию. Этот бренд играет на том, что его название похоже на то, что издают кошки. Следовательно, здесь предполагается, что всякий раз, когда кошка мяукает, кошка на самом деле просит Meow Mix. Умно, правда?

# 49 «Протяни руку и коснись кого-нибудь» (AT&T, 1978)

К концу 70-х годов AT&T стала восприниматься покупателями как монополист, поэтому они обратились к рекламному агентству N.W. Ayer, чтобы помочь им смягчить свой имидж. Рекламное агентство разработало рекламную кампанию на телевидении и в печати, которая сопровождалась лозунгом «протяни руку и коснись кого-нибудь». Идея лозунга заключалась в том, чтобы побудить людей брать трубку и совершать междугородние звонки. Этот слоган не только ассоциировал с AT&T теплоту и добрые чувства, но и помог позиционировать AT&T как неотъемлемую часть повседневной жизни каждого американца.

# 50 «Немного. Гордый.Морская пехота » (Корпус морской пехоты США, 1977)

Хотя у Корпуса морской пехоты США было несколько лозунгов, этот лозунг 1977 года — один из их самых запоминающихся лозунгов. Идея этого лозунга заключается в том, что Корпус морской пехоты не для всех. Он предназначен для тех немногих высококвалифицированных мужчин и женщин, которые гордятся своей службой в этой элитной воинской части. Ощущение эксклюзивности, которое создает этот слоган, очень эффективно побуждает людей захотеть вступить в морскую пехоту. Поэтому неудивительно, что этот слоган даже фигурировал на Аллее славы на Мэдисон-авеню в 2007 году.

КАК СОЗДАТЬ РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН

Принимая во внимание успех обсуждаемых слоганов, становится ясно, что компании и рекламные агентства во всем мире стремятся придумать следующий успешный рекламный слоган, который будет использоваться в течение десятилетий и укрепит бренд и компанию в своих отраслях. .

Но как создать рекламный слоган, который работает? Вот несколько примечаний или советов, которым вы можете следовать.

Совет 1. Решите, нужен вам слоган или нет.

Есть несколько причин, по которым запускаются рекламные кампании или создаются слоганы. Некоторые делают это, чтобы запустить новый продукт или услугу. Другие смотрят на это как на способ провести ребрендинг или вдохнуть новую жизнь в уже исчезающий бренд.

Это также может быть форма контроля ущерба в тех случаях, когда бренд в настоящее время сталкивается с проблемами или проблемами.

Совет 2: Вы должны начать с внутреннего поиска и оценки того, что у вас уже есть.

Если у компании уже есть логотип, значит, брендинг уже начался.Также возможно, что у компании или бренда уже есть слоган. Что не так с лозунгом?

Придется ли его полностью заменить или его можно будет переработать, как Ситибанк сократил свой слоган? Обычно создание слогана начинается с логотипа, на основе слов и сообщений из его элементов дизайна.

Совет 3: Подумайте, какого имиджа вы хотите добиться с помощью слогана.

Вы должны изучить суть бизнеса и его предложения.Gillette, например, придавал большое значение мужественности. Это послужило вдохновением для создания слогана «Лучшее, что может получить мужчина».

Совет 4: Слоган должен быть ясным и простым.

Нет твердого правила, как долго это должно быть. Это может быть всего лишь одно-два слова (например, «Думай о малом»), или даже длинное предложение, или даже два («Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard. »). Некоторые говорят, что чем короче слоган, тем он будет лучше.Эта ориентация основана на предположении, что люди теряют интерес, когда их заставляют читать что-то длинное или извилистое.

Риск коротких слоганов состоит в том, что иногда слоган может не содержать всех слов, необходимых для передачи сообщения. Однако, если вам нужно использовать длинные слоганы, убедитесь, что они содержат важные сообщения, а не только наполнители.

Выбирая слова, выбирайте те, которые просты и понятны. Вы не хотите, чтобы людям было трудно понять, что означают слова в вашем слогане, вместо того, чтобы мгновенно получить полную картину сообщения, которое вы передаете.

Совет 5: Добавьте немного юмора, если возможно.

Обычно, если что-то смешное, это лучше и быстрее замечается в аудитории. У забавного слогана больше зацепок, чем у слогана серьезного или формального тона. Однако не стоит насиловать это, особенно если продукт или бренд на самом деле не предназначены для введения юмора.

Совет 6: Убедитесь, что ваш лозунг честен.

Carlsberg столкнулся с некоторой критикой своего слогана «Вероятно, лучший лагер в мире», потому что он звучал тщеславно и почти нечестно.Не переусердствуйте, и вы можете солгать о своем бренде или о том, что предлагает ваша компания.

Совет 7: Добавьте эмоций в слоган.

Чтобы потребители заметили, в ключевой фразе должно быть что-то, что резонирует с их эмоциями. Это должно заставить их что-то почувствовать, если не подумать.

Само по себе слово «красота» ничего не значит, но добавьте к нему слово «настоящая» и используйте «Настоящая красота» при продвижении бренда Dove, и у вас будет эффективный слоган.Фраза «Потому что ты этого стоишь» также сработала, потому что она удовлетворяла желание каждой женщины чувствовать себя достойной.

Совет 8: Сосредоточьтесь на сообщении.

Никогда не упускайте из виду сообщение, которое вы хотите доставить. Если вы хотите подчеркнуть определенную силу своего бренда, слоган должен относиться к нему. Если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся или отличался от других, убедитесь, что слова это отражают.

Совет 9: Убедитесь, что ваш слоган неподвластен времени.

Не накладывайте ограничений на слоган, так что он будет применим только в настоящем, а не в будущем.Используемые слова должны быть актуальны не только в настоящем, но и в ближайшие годы. Создайте слоган, который, по вашему мнению, будет использоваться компанией или брендом в будущем. Это также один из способов смотреть в будущее.

Хорошие рекламные слоганы сделать непросто. Иногда им требуется много мозгового штурма, прежде чем они найдут правильные слова, которые вызовут правильные чувства. Тем не менее, это то, что можно сделать, и как только вы получите правильный вариант, вы будете счастливы, что нашли время, чтобы его найти.Во многих случаях хороший рекламный слоган может означать разницу между «хорошей» компанией и «действительно отличной» компанией.

.