Нужна наружная реклама: Наружная реклама, зачем она нужна и где заказать статья

Наружная реклама, зачем она нужна и где заказать статья

Наружная реклама никогда не утратит свою актуальность. Броский дизайн и неоновая подсветка всегда попадает в поле зрения и приковывает к себе внимание. Контрастируя на общем фоне, окружающих её зданий, наружная реклама с большей вероятностью привлечёт новых клиентов для компании или организации. Такой тип рекламы, ещё называется outdoor.

Уличная реклама имеет разные формы и места нахождения. Самое удачное расположение для рекламной вывески — это места с большим скоплением людей и высоким уровнем проходимости.

Где изготавливают наружную рекламу в Новосибирске?

Агентство ‘Голливуд’ свою профессиональную деятельность связало с изготовлением наружной рекламы в Новосибирске. И успело зарекомендовать себя, как надёжный и компетентный партнёр. У рекламного агентства налажены постоянные связи и пути с большим количеством надёжных партнёров, даёт возможность работать без перебоев и качественно выполнять свою работу.

Виды наружной рекламы:

Магистральный щит — реклама этого формата устанавливается на щитах возле дороги. Хорошо бросается в глаза мимо проезжающему транспорту.      

Брандмауэр — размер рекламной площади может доходить до 70-80% арендуемой площади.
    

Пиллар — подобного типа реклама, находится в специальной тумбе. Часто, подобные рекламные тумбы оснащают подсветкой, чтобы она выполняла свои функции, не только днём, но и в ночное время.

 

 

Стелла — этот вид рекламы выглядит как столб. Высота у него, как правило, равняется 2-3 метрам. Площадь для размещения на ней рекламных объявлений — внушительная. Поэтому, наиболее часто её размещают при въезде в гипермаркет и торгово-развлекательный центр.

 

 

 

При заказе для изготовления наружной рекламы в Новосибирске, нужно определиться с типажом рекламного блока, подумать над размещением рекламного баннера. Стоит определиться с тем, что нужно рекламировать: продукт, услугу или саму кампанию.

Если с этим возникают сложности, можно сразу обратиться за консультацией к менеджерам агентства ‘ Голливуд’, и помогут определиться с выбором, а заодно расскажут все нюансы товара.

Уточните все условия размещения по телефону: 

Или закажите обратный звонок:

Нажимая кнопку «ОТПРАВИТЬ», вы подтверждаете, что ознакомились, приняли и согласны с Политикой конфиденциальности

Для чего нужна наружная реклама?

Наружная реклама – визуальная информация рекламного характера, размещаемая (вне зданий) на временных или стационарных носителях, в местах большой проходимости людей: на крышах, стенах и козырьках зданий, на уличном оборудовании, по обочинам оживленных трасс.

Для чего нужна наружная реклама? Вопрос, большей частью, риторический, но все же, дадим на него ответ:– Для рекламы товаров и услуг компании, привлечения новых клиентов и увеличения объема продаж.

Эффективность наружной рекламы

Эффективность наружной рекламы настолько высока, что сегодня трудно представить компанию, которая бы не использовала тот или иной вид наружной рекламы. Вывески, лайтбоксы, медиаэкраны, объемные световые буквы, крышные установки, фасадные таблички, штендеры и маркизы – они окружают нас всюду, привлекая наше внимание и невольно откладываясь в памяти. В этом и кроется главный козырь эффективности наружной рекламы – нам кажется, что мы самостоятельны в своем выборе той или иной компании или продукта, а на самом деле, не навязываясь и не принуждая, делает свое дело наружная реклама. Наружная реклама работает на рекламодателя 24 часа в сутки, многократно оправдывая затраты на создание наружной рекламы.

Яркая и броская, добротно изготовленная из современных материалов, наружная реклама способна прослужить годы, существенно удешевляя проведение рекламной кампании.

Эффективная наружная реклама обязательно подразумевает высокое качество ее изготовления с привлечением высококлассных специалистов рекламно-дизайнерских бюро и компаний-изготовителей наружной рекламы. И наоборот, неряшливо изготовленная, без должного креатива, наружная реклама может стать ярким примером антирекламы и объектом ю-тюба с миллионными просмотрами. Вам это нужно? Конечно же, нет!

Планируя «наступление» на конкурентов через рекламную кампанию, доверьте создание наружной рекламы настоящим профессионалам своего дела – специалистам компании «Альтима».

Имея более чем 20-летний опыт работы и, занимая лидирующее положение в данном сегменте рынка Москвы и МО, компания «Альтима» быстро, качественно и по доступным ценам изготовит для вас любые виды наружной рекламы:

Для оформления заказа и уточнения цен, позвоните нам в рабочие дни по тел. +7 (495) 727-18-94, или же оставьте свое сообщение или контактный телефон прямо на сайте.

Спешите заказать изготовление наружной рекламы в компании «Альтима» и развивайте свой бизнес вместе с нами!

Для чего нужна наружная реклама

Любой вид рекламы используется для того, чтобы продемонстрировать окружающим продукцию, выпускаемую компанией или разрекламировать самого производителя. Только не всегда реклама может работать быстро, ведь многим покупателям рекламируемый товар может понадобиться лишь через определенное время. Тогда в сознании человека может возникнуть название определенного товара или бренда, который он видели на баннере или другом виде наружной рекламы.

Сервис по производству рекламы 24ottenok.ru занимается созданием и установкой наружной рекламы, а именно: баннеров и объёмных букв, световых и электронных табло, светодиодных бегущих строк и так далее. Вся рекламная продукция отвечает стандартам качества и изготовлена с учётом самых суровых климатических условий.

Для чего нужна наружная реклама?

К наружной рекламе можно отнести рекламные вывески, стенды, баннеры, светодиодные табло, плакаты. Все это позволит любой фирме или компании выделиться среди конкурентов. Кроме того, на улицах ежедневно можно встретить огромное количество людей, которые по многу раз проходят мимо стендов и вывесок, обращая на них внимание. Из этого можно сделать вывод, что при помощи обыкновенного баннера или вывески можно обрести клиентов.

Дело в том, что человек, который постоянно видит одну и ту же информацию, постепенно привыкает к ней. Затем ему начинает казаться, что кто-то ему это рекомендовал, поэтому доверительно обращается к компании. Главное чтобы любой вид наружной рекламы был правильно изготовлен.

Тем, кого интересует печать баннеров, изготовление рекламных вывесок и прочей рекламы, должны точно знать, на чем делать акцент и, какую информацию предоставить покупателю, чтобы она была эффективна. Нередко это информация о предоставление услуг или проведения акций, прочих мероприятий. Главное чем-то выделится и зацепить аудиторию. Кроме того, важно правильно размещать рекламу, чтобы ее замечало как можно больше потенциальных клиентов. В основном это места большого скопления людей.

18+

На правах рекламы

Зачем и кому нужна наружная реклама

 

Наружная реклама – это уникальный указатель месторасположения вашего предприятия, который должен привлечь к себе внимание потенциальных клиентов. Также это визуальная информация рекламного характера, которая размещается на стационарных или временных конструкциях. Как правило, она устанавливается в местах большой проходимости людей: на зданиях, крышах, уличном оборудовании, на обочинах автомобильных дорог. Зачем нужна наружная реклама? Ответ очень простой: для рекламирования товаров и услуг, привлечения новой аудитории, увеличения продаж, формирования правильного имиджа.

Для кого подойдет представленное решение?

Вывески необходимы всем, кто связан с предпринимательством. Прибегнуть к такому варианту можно как при открытии новой компании или филиала, так и при переезде на другое место, презентации продукции. Каждый заказчик сам решает, какая именно реклама требуется его бизнесу. Тем не менее, сегодня одним из самых востребованных видов остается именно наружка. Кому нужна наружная реклама? За такой услугой обращаются банки, автосалоны, страховые компании, магазины и торговые сети, пр. Кроме того, широкий спрос отмечается среди юридических фирм, производителей бытовой техники, мобильных операторов, строительных организаций.

Потребители устали от телевизионных роликов, которые характеризуются особой назойливостью. Именно поэтому бренды и компании ищут альтернативные способы, чтобы достучаться до своей аудитории.

Что дает наружная реклама: преимущества

Среди главных достоинств указанного способа донесения информации выделяют следующие:

• Экономическая эффективность. Изготовление наружной рекламы в разы дешевле, чем создание видеоролика для последующей трансляции на телевидении. В зависимости от бюджета заказчика подбирается рекламный носитель: от билбордов и до плакатов.
• Широкий охват. Закупка сразу нескольких объектов позволяет демонстрировать пользователю товар или услугу в разных местах города. За счет этого информация распространяется повсеместно, охватывая максимум потенциальных клиентов. Вы также сможете снизить конкуренцию со смежными компаниями.
• Формирование лояльности. Наружная реклама производит приятный визуальный эффект, она не раздражает и не вызывает чувство отторжения. Качественный материал даже украшает город, служит в роли подсветки, указателя, ориентира.
• Большой выбор разновидностей. Разнообразие технологий позволяет выбрать оптимальный для вашего бизнеса вариант. Клиентам доступны к заказу билборды, щиты, ситибоксы, объемные буквы, вывески и пр. Одновременное использование разных решений дает возможность повысить узнаваемость торговой марки.
• Регулярность воздействия. Наружная реклама контактирует с аудиторией в течение длительного времени. Люди, как правило, ходят одной и той же дорогой, ездят ежедневно на транспорте. Благодаря этому названия брендов очень быстро запоминаются.

Из достоинств также стоит отметить то, что наружку нельзя отключить, закрыть или не заметить. Она работает на вас круглосуточно, предоставляя результаты в виде новых клиентов.

Качественная наружная реклама в Москве

Компания Сайн Систем – это команда опытных специалистов, которые знают, как создавать привлекательные и оригинальные носители информации. Кому интересна наружная реклама? Всем, кто хочет выделиться среди конкурентов, завоевать новую аудиторию и напомнить о себе прошлым клиентам. Уже спустя короткий промежуток времени вы сможете убедиться в эффективности такого инструмента. 

Ознакомиться с примерами наших работ и узнать контакты для связи с нами вы можете на нашем официальном сайте.

Материалы для наружной рекламы | Агентство «ЮжУралРеклама»

Наружная реклама – это различные изделия, которые выступают в качестве носителя рекламной информации и устанавливаются на улице (под открытым небом). К такой продукции относятся наружные плакаты, рекламные консоли, рекламные щиты, объемные световые буквы многое другое. Без нее просто невозможно представить существование современного бизнеса, а также работу коммерческих предприятий.

Вас также может заинтересовать следующее:

По вопросам обращайтесь: +7 (351) 223-75-05, +7 (919) 355-50-75, e-mail: [email protected]

Что представляет собой изготовление наружной вывески?

Изготовление рекламных вывесок – это сложное и ответственное задание, доверять которое стоит только самым ответственным, подготовленным и профессиональным исполнителям. В этом процессе используются самые различные материалы и технологии, о которых дальше и пойдет речь в статье. Изготовление вывесок невозможно без качественных материалов.

Изготовление наружных вывесок (вывески) включает в себя целый комплекс задач, связанных с подбором необходимых материалов, изготовлением готовых элементов и конструкций, работой над их стилистикой и дизайном. Конечным этапом, который завершает процесс производства, является установка готового изделия на объекте, его подключения к сети электрического тока (если, к примеру, мы говорим про световые короба) и введение в эксплуатацию.

Какие материалы могут применяться при создании наружной рекламы?

На сегодняшний день при изготовлении носителей рекламной информации для внешнего использования применяются самые различные типы материалов. Самое главное требование, которое к ним выдвигается – это стойкость к воздействию окружающей среды и атмосферных осадков. К наиболее распространенным и популярным видам материалов, с помощью которых сегодня и создается наружная реклама, следует отнести такие, как:

• Самоклеящаяся пленка. Такая пленка создается из поливинилхлорида и отличается огромным изобилием цветов и их оттенков. Тонкий слой цветной пленки нанесен на бумажное основание. При отделении от бумаги она с легкостью приклеивается практически к любым видам основания. Таким образом, вы можете создавать, к примеру, объемные световые буквы любого цвета, которого только пожелаете. Пленка используется, при изготовлении интерьерных коробов;
• Акрил (органическое стекло). Листовое оргстекло – это надежный и красивый материал, синтетический полимер, который обрел широкую популярность при изготовлении вывесок и рекламных элементов. Он пропускает свет практически так же хорошо, как и натуральное стекло. Именно по этой причине акрил часто используют в тех случаях, когда необходимо изготовить световые консоли и многое другое;
• Листовой ПВХ. Пластики из поливинилхлорида прекрасно подойдут для того, чтобы создавать объемные световые буквы или другие виды вывесок. Его главным преимуществом является оптимальное соотношение стоимости и качества. Кроме того, поливинилхлорид очень долговечен, так как не теряет своих качеств и привлекательного внешнего вида с годами. Большое количество листовых материалов уходит при изготовлении коробов, это связано с большой площадью изделий;
• Монолитный листовой поликарбонат. Этот синтетический материал также способен пропускать свет и поэтому с помощью него может создаваться самая различная наружная реклама, в том числе и световые короба. Его основной особенностью можно считать невероятно высокую прочность. Он обладает большей стойкостью к механическим и прочим нагрузкам, чем ПВХ пластик или же органическое стекло;
• Алюминий. Листы алюминия используются при создании вывесок, сложных и объемных конструкций. Его применяют при производстве боковых частей вывески, а иногда и всей конструкции. Естественно, что такая наружная реклама будет отличаться повышенной стойкостью, ведь этот металл не ржавеет, не боится сырости и влаги, а также способен выдерживать серьезные нагрузки. В продаже можно встретить и окрашенные в заводских условиях листы алюминия, обладающие небольшим весом и легко поддающиеся обработке;
• Лампы и светильники. Конечно, если нам нужна световая наружная реклама, то здесь невозможно обойтись без источника света. Для этой цели могут применяться светодиоды, галогенные или неоновые лампы и прочее.

Уже много десятилетий наружная реклама – это эффективное средство продвижение товаров и услуг, с помощью нее большое количество людей становятся осведомленными о вашем предложении и имеют возможность передать данную информацию родственникам, друзьям и знакомым. Для того чтобы рекламное предложения было максимально привлекательным и запоминающимся следует использовать качественные полиграфические материалы, которых на сегодняшний день великое множество. Широко используются листовые и рулонные материалы, которые созданы для оформления наружной рекламы различного типа.

Наружная реклама в Санкт-Петербурге. Изготовление и производство

 

Главное преимущество наружной рекламы в том, что, в отличие от рекламы в СМИ, потенциальные клиенты обязательно ее увидят. Ее основные плюсы:

• Большой охват целевой аудитории;
• Высокая частотность просмотров;
• Возможность таргетирования: ее можно разместить только в тех местах, где она будет приносить максимум пользы;
• Оптимальный бюджет: изготовление наружной рекламы и ее размещение в городе обходится дешевле, чем ротация рекламы по ТВ, радио или в интернете;
• Высокая эффективность для частного бизнеса, сосредоточенного исключительно в Санкт-Петербурге.

Учитывая все эти достоинства, клиенты заказывают изготовление наружной рекламы в СПб и получают мощное маркетинговое орудие.

Производство наружной рекламы

Наружная реклама может быть напечатана на разных носителях. Выбор материала зависит от условий и сроков использования рекламных конструкций.

1. Бумага. Изготовление рекламы для наружных конструкций на бумаге подходит для щитов 3х6 м, которые будут использоваться недолго. Главное преимущество – невысокая цена, недостаток – срок службы не более 1-2 месяцев. Для печати «наружки» применяется бумага плотностью не менее 115 г/кв. м.
2. Баннерная ткань. Это износостойкий материал, который подходит для изготовления наружной рекламы, используемой долгий срок. По качеству и месту производства различают китайские, корейские, европейские баннеры. Они характеризуются разной плотностью и продолжительностью использования.
3. Пленка-самоклейка. Мы предлагаем производство наружной рекламы в СПб для призматронов. Самоклеющаяся пленка служит около года.

Также наружную рекламу печатают на постерной бумаге, полиэстеровой ткани и на баннерных сетках. Для печати на всех указанных носителях используются чернила повышенной стойкости. Изготовление рекламы в Санкт-Петербурге для установки снаружи осуществляется на широкоформатных принтерах. Оптимальное разрешение печати – от 180 до 360 dpi. Такое качество обусловлено тем, что люди смотрят на изображение с расстояния в несколько метров, а не вблизи.

Почему с нами сотрудничают?

Цена

Небольшая стоимость, благодаря собственному производству

Сроки

У нас новое оборудование и мы соблюдаем сроки

Качество

При производстве не используем вредные материалы

Предлагаем все этапы создания наружной рекламы

Если вам нужна наружная реклама в Санкт-Петербурге, но у вас нет ни макета, ни идей, каким должен быть ее дизайн, вы можете доверить эту работу нашим специалистам. Важно, чтобы оформление наружной рекламы было правильным: человеку должно быть легко считать всю информацию за 1 секунду.

Чтобы так и было, нужно учитывать несколько обязательных правил:

• Не использовать длинные фразы, отдавать предпочтение коротким слоганам.
• Макет должен содержать одно, максимум – два изображения, которые должны быть простыми и понятными.
• Фон должен быть контрастным и однородным: это привлекает внимание.
• Указывайте только один способ контакта, например, номер телефона.
• Шрифт – только крупный, читабельный и понятный.
• Идея должна быть простой и запоминающейся.

Если вы хотите напечатать наружную рекламу или создать ее с нуля, обращайтесь в нашу компанию. Мы выполним заказ именно в тот срок, когда вам это будет необходимо!

Зачем нужна наружная реклама. Причины использования рекламы

Зачем нужна наружная реклама? Какова её цель? Казалось бы, ответ на этот вопрос прост, но если задуматься, можно понять действие сложных механизмов, цель которых – привлечь внимание потенциального потребителя. Рекламируемый продукт можно представлять в выгодном свете, но никакой прямой маркетинг, телевизионные или аудиоролики по радио не заменят наружной рекламы. Она существует тысячи лет и не теряет свою актуальность даже в век интернет-маркетинга.

Именно наружная реклама в большей степени способствует росту продаж, увеличивает их объёмы, привлекает дополнительную аудиторию. Большинство людей воспринимают информацию зрительно и являются визуалами. Реклама на вывеске, растяжке, билборде привлекает к себе внимание и заставляет воспринимать информацию и запоминать её. А ведь именно память о компании, товаре, услуге, акции заставляет в дальнейшем обращаться к ним. Таким образом, одной из ведущих функций наружной рекламы можно назвать увеличение продаж продукта, который компания предлагает.

Другая коронная функция, которая неотделима от первой – это привлечение клиентов. Потенциальные потребители информируются о тех услугах, товарах, которые продаёт организация, о скидках, акциях, местах продаж, сайтах, где можно узнать подробнее и так далее. Сообщения, которые содержит наружная реклама, всегда отличаются краткостью, а значит, хорошо запоминаются. Они рассказывают о тех конкурентных преимуществах, которые продукт предлагает, создают определённый образ товара или же услуги.

Обе представленные функции служат одной задаче – побудить потенциального клиента приобрести конкретный товар или воспользоваться предлагаемой услугой. Иногда рекламные материалы обвиняют в том, что они искусственно создают о людей те потребности, которых не существует на самом деле, но это не совсем так. Будет справедливо заявить – хорошая реклама выявляет скрытые потребности, реализовав которые, человек сможет улучшить качество своей жизни, получить определённое удовлетворение. Поэтому то, что одни считают негативной стороной рекламы, на самом деле может оказаться её положительной чертой. У медали две стороны. Планируя, какие инструменты будут использоваться для продвижения продукта, следует помнить об этом и заставлять рекламу работать на благо организации, создавая положительное восприятие предлагаемого продукта у потребителей. Имидж и узнаваемость компании и ее брендов —составляющие успеха.

Причины использования наружной рекламы

Объемные вывески, баннеры, бегущая строка и другие виды наружной рекламы могут изготавливаться своими силами, размещаться на фасаде здания, заборе. Чаще всего стенды и вывески заказывают в компаниях, профессионально занимающихся этим видом деятельности.

Основные цели и задачи наружной рекламы:

• привлечение внимания потенциальных клиентов, поэтому растяжки и баннеры делают яркими и красочными;
• увеличение роста продаж рекламируемых товаров и услуг;
• повышение имиджа предприятия, качественная реклама делает организацию узнаваемой.

Конечная цель коммерческих организаций – получение прибыли от результатов своей работы. Наружная реклама – один из способов добиться поставленных целей. Еще одно назначение вывесок и штендеров – привлечение внимания людей к каким-либо событиям, мероприятиям.

Как работает наружная реклама

Для получения максимальной отдачи, наружная реклама должна размещаться в местах с большой проходимостью людей. Стенды, крышные и фасадные вывески воздействуют на подсознание человека. Если каждый день проходить или проезжать мимо яркой вывески с крупными буквами и картинками, в памяти остается изображенная на стенде информация. В нужный момент человек обязательно вспомнит название фирмы, предлагаемый товар или услугу, возможно, контактные данные.

Организации, работающие в рекламном бизнесе, в совершенстве владеют технологиями привлечения внимания людей. Плакаты размещаются в перспективных местах, изображения и надписи максимально продуманы. Составляются запоминающиеся слоганы, каждая фраза, картинка или фото выполняет определенную функцию. В результате эффект от размещения наружной рекламы часто превосходит другие способы продвижения товаров и услуг.

Какие преимущества наружной рекламы?

Бренды, которые раньше думали, что вне дома (OOH) или «наружная» реклама была умирающей формой рекламы своей продукции в эпоху цифровых технологий, теперь возвращаются к этой высокоэффективной форме продвижения продукции и повышения узнаваемости бренда.

Когда-то считавшаяся слишком дорогой или слишком недоступной для небольших компаний и единоличных практиков, наружная реклама теперь более доступна, чем когда-либо, и доступна во многих различных средах, практически любая компания любого размера может воспользоваться преимуществами проведения кампании наружной рекламы.

Наружная реклама может помочь в создании вашего бренда и продвижении ваших продуктов и услуг способами, недоступными цифровой рекламе и домашней рекламе.

По мере того, как рынок становится все более и более насыщенным тем, что потребители считают «нежелательной» цифровой рекламой, решение о продвижении вашего бренда на открытом воздухе может быть выгодным во многих отношениях.

Знание того, как ориентироваться в кампании наружной рекламы, может показаться ошеломляющим, но использование рынка внешней рекламы, такого как AdQuick, может упростить процесс и избавить от головной боли при запуске вашей кампании.

Разрешение этой компании вести кампанию за вас от начала до конца не только повысит вашу продуктивность и сэкономит ваше время и деньги, но и вы сможете отслеживать прогресс и охват кампании, а также определять объем продаж, произведенных вашей рекламой.

Если вы готовы рассмотреть вопрос о наружной рекламе для продвижения своего следующего продукта, вот шесть преимуществ наружной рекламы, о которых вам нужно знать.

1. Наружная реклама пользуется спросом у потребителей

Как уже упоминалось ранее, рынок все больше наводняется усилиями цифровой и домашней рекламы.

Как и все остальное, когда мы насыщаем рынок продуктом или идеей, потребитель становится к нему равнодушным.

Потребители в настоящее время находятся на пике бездушия в отношении цифрового маркетинга.

Это означает, что вероятность того, что потребитель положительно отреагирует на бренд, когда он будет представлен в цифровом виде (будь то размещение рекламы в социальных сетях, теле- и радиореклама, боковые панели веб-движка и т. Д.), Маловероятна.

Скорее всего, потребитель либо полностью проигнорирует рекламу (решит не нажимать онлайн-ссылку, перемотать рекламу вперед или повернуть станцию), либо обратит внимание на рекламу и установит отрицательную ассоциацию с бренд или продукт, потому что они считают рекламу неприятной.

Очевидно, что это невероятно контрпродуктивно для любой маркетинговой кампании.

Там, где цифровой маркетинг и домашний маркетинг потерпели неудачу, наружная реклама стала все более популярной и популярной.

Исследования показали, что потребители более благосклонно относятся к наружным медиа, чем к домашним медиа.

Независимо от того, происходит ли это из-за потока цифровой рекламы, которой мы подвергаемся, или из-за того, что домашняя реклама может казаться навязчивой и нежелательной, наружная реклама воспринимается потребителем как приемлемая, а во многих случаях — как улучшение внешнего вида потребителя. опыт.

Например, когда потребитель просматривает рекламный щит из своего автомобиля, он с большей вероятностью заметит объявление, прочитает его и положительно отреагирует на него.

Если рекламный щит эстетически приятен, они могут даже подумать, что рекламный щит обогащает их опыт на открытом воздухе.

2. Наружная реклама помогает укрепить ваш бренд

Мы уже обсуждали, как наружная реклама обычно рассматривается в более благоприятном свете, чем большинство форм цифрового маркетинга.

Однако наружная реклама также может помочь вам укрепить узнаваемость бренда и запомнить его.

Поскольку потребители не могут просто «игнорировать» вывески, которые они видят, когда они не дома (помните, что в цифровом формате потребитель может закрыть веб-страницу или переключить канал), у них очень мало контроль над рекламой, которую они выставляют вне дома.

Кроме того, поскольку большинство потребителей будут видеть многие из одних и тех же наружных вывесок ежедневно (т.е. в пути, водят детей в школу и т. д.), их знакомство с вашим брендом и их отзыв о вашем бренде создают прочную основу.

Это особенно верно в отношении наружных СМИ, которые эстетичны и размещаются в местах с высокой посещаемостью вашей целевой аудитории.

Работа с такой компанией, как AdQuick, может гарантировать, что ваши объявления не только будут визуально стимулирующими, но и будут размещаться на соответствующих рынках и в течение надлежащего периода времени.

3.

Полностью настраиваемая наружная реклама

Распространенное заблуждение относительно наружной рекламы может заключаться в том, что она не адаптируется к целевой аудитории бренда или что она недоступна в достаточном количестве форматов для охвата целевых потребителей.

Это совсем не так.

Наружная реклама может быть настроена и направлена ​​на определенный слой населения с помощью таких инструментов, как местоположение, словоблудие и дизайн.

Хотя размещение местоположения может показаться очевидным (например, ваша целевая аудитория — медицинские работники, поэтому вы размещаете свои рекламные щиты рядом с больницами), конкретное словоблудие и дизайн могут дополнительно ориентироваться на конкретную демографию.

Например, реклама, размещенная рядом с тематическими парками, может быть более приемлема, если она красочная и способствует расслаблению и веселью, в то время как рекламные щиты, размещенные возле профессиональных офисных зданий, могут быть более заметными, если они имеют чистый, более структурированный дизайн и многословие, которое обращается к профессионалам.

4. Потребители реагируют на наружную рекламу

Существуют многочисленные исследования, подтверждающие, что потребители реагируют на наружную рекламу.

Исходя из среднего внимания потребителей к наружным СМИ, частоты, с которой они их просматривают, и положительной коннотации, которую они связывают с брендом, неудивительно, что потребители склонны реагировать на эти типы маркетинговых стратегий.

Считается, что более 60% потребителей откликаются на наружную рекламу.

Ответ на добавление может включать в себя такие вещи, как посещение рекламируемого предприятия или офиса, посещение магазина, чтобы осмотреть продукт или узнать о специальной распродаже, посещение веб-сайта, отображаемого на наружной рекламе, обсуждение рекламы, рекомендация бренд другому потребителю, просмотрев телешоу, предложенное в наружной рекламе, или позвонив по номеру телефона, указанному в рекламе.

Если ваша кампания наружной рекламы проводится такой компанией, как AdQuick, вы можете положиться на ее аналитику, чтобы определить, сколько из этих ответов на вашу кампанию способствует продажам.

Эта информация может убедить вас в том, что ваш маркетинговый бюджет обеспечивает хорошую окупаемость инвестиций.

5. Наружная реклама эффективно использует ваш маркетинговый бюджет

В нынешней экономике наружная реклама более доступна, чем когда-либо. Часто менее дорогостоящая, чем печатный или цифровой маркетинг, наружная реклама дает более эффективные результаты при меньшем бюджете, что делает ее отличным вариантом для компаний или практиков, которым меньше средств на рекламу.

Кроме того, в отличие от цифровой или печатной рекламы, наружная реклама рассчитана на более длительный срок.

Когда вы покупаете медиа-пространство для наружной рекламы, вы покупаете место и время.

Продолжительность времени, в течение которого ваша наружная реклама доступна потребителям, является ключевым фактором в обеспечении знакомства бренда с ними.

В отличие от печатной или цифровой, наружная реклама имеет более длительный срок службы, благодаря чему ваша целевая аудитория видит ваш продукт и бренд и запоминает их.

6. Наружная реклама увеличивает продажи, обеспечивая максимальный охват.

Как потребители, наше постоянное знакомство с продуктами обычно сводится к двум вещам: знакомству с брендом и потенциальным продажам.

Максимальный охват достигается за счет покупки СМИ в областях, наиболее активно посещаемых вашей целевой аудиторией.

Когда ваша целевая аудитория постоянно сталкивается с вашим маркетингом (проезжая мимо него или взаимодействуя с ним каждый раз, когда они находятся на улице), они с большей вероятностью ответят.

Наружная реклама также служит напоминанием о брендах и товарах, с которыми потребители уже знакомы.

Просмотр наружной рекламы может побудить потребителя рассмотреть продукт или услугу в следующий раз, когда они ему понадобятся, или побудить их купить продукт или услугу, которые они раньше не рассматривали.

Такое изменение отношения к продукту является прямым результатом того, что продукт получает максимальную доступность перед потребителем.

Наружная реклама — отличный способ продвижения ваших товаров и услуг.

Независимо от размера вашего бизнеса, если для вас важно развитие бренда и максимальное распространение вашего продукта, следует учитывать наружную рекламу.

Обладая способностью привлекать потребителей на приемлемом, позитивном уровне, наружная реклама может превзойти ваши усилия по домашнему маркетингу.

Использование наружной рекламы может сэкономить ваше время и деньги и вызвать более высокий отклик потребителей, чем многие формы домашней или цифровой рекламы.

Кроме того, потребители склонны воспринимать наружную рекламу как позитивную и ненавязчивую форму маркетинга по сравнению с тем, как часто воспринимается цифровой маркетинг и домашний маркетинг.

Наружная реклама — это совсем не скучно; он полностью настраивается под ваш конкретный бренд, целевую аудиторию и маркетинговую цель.

Доступно во множестве различных носителей (таких как рекламные щиты, плакаты, реклама общественного транспорта, упаковка транспортных средств и реклама в точках продаж), возможности для продвижения вашего бренда и продвижения ваших продуктов безграничны.

Использование торговой площадки для размещения рекламных материалов на открытом воздухе и сбора данных для ваших кампаний экономит время и деньги, которые можно использовать для продвижения вашего бренда другими способами.

Преимущества наружной рекламы многочисленны и доступны любой компании или практикующему специалисту для улучшения имиджа своего бренда и увеличения продаж.

9 видов наружной рекламы (с реальными примерами)

68% потребителей утверждают, что их решения о покупке принимаются в автомобиле.Вы извлекаете выгоду из этого?

Тысячи объявлений пытаются связаться с вами в цифровом формате, но вы не обращаете внимания ни на одну из них.

Почему?

Рекламная усталость. Мы постоянно смотрим на экраны, поэтому это лучшее место для рекламы, верно? Не всегда.

Наружная реклама — это настоящая реальность. В наше время довольно редко, особенно в плане рекламы. А это именно , почему вы должны это попробовать.

Если вы хотите вложить деньги в наружную рекламу или приобрести ее, то вот 9 типов наружной рекламы, с которыми вам следует ознакомиться.

Нужна наружная реклама, разработанная специально для вас? Зарегистрируйтесь с промокодом «OUTAD» и получите скидку 25% в первый месяц!

Но прежде чем мы более подробно рассмотрим наружную рекламу, давайте сначала узнаем, что такое наружная реклама и ее различные виды.

Что такое наружная реклама и виды наружной рекламы?

Наружная реклама — это форма рекламной стратегии, которая позволяет компаниям продвигать свой бизнес с помощью наружных средств.Существует девять видов наружной рекламы, которые может использовать ваш бизнес.

• Рекламный щит
• Фонарный столб
• Мостик
• Партизанская реклама
• Торговая точка
• Транзит
• Розничная торговля
• Каскадерская реклама
• Наружная реклама

Имея это в виду, они могут выбрать любую стратегию наружной рекламы, которая подходит для любой стратегии наружной рекламы. их бюджет и предпочтения.

Что означает наружная реклама?

Наружная реклама — это реклама, расклеенная или размещенная за пределами любого заведения.Ее также называют наружной рекламой, что, как следует из названия, представляет собой рекламную стратегию, отображаемую вне дома.

Какие виды наружной рекламы?

Существует 2 основных вида наружной рекламы: традиционная и цифровая.

К традиционным видам наружной рекламы относятся билборды и плакаты. Тем не менее, многие компании могут также размещать рекламу на мостах, фонарных столбах, уличной мебели, розничной торговле и рекламе в торговых точках.

Кроме того, существует цифровая наружная реклама. Думайте об этом как о цифровых типах упомянутых. В отличие от традиционных печатных видов наружной рекламы, эти виды рекламы «чередуются» с другими объявлениями, продвигаемыми вашими конкурентами или другими компаниями.

И если вы планируете начать кампанию с этими типами, вам необходимо рассмотреть различные конструкции и размеры, чтобы гарантировать, что ваши рекламные объявления будут оптимизированы при отображении.

Теперь, когда вы получили представление о наружной рекламе и ее типах, подробнее о них ниже.

1.

Рекламный щит

Рекламные щиты сразу приходят на ум, когда думаешь об наружной рекламе, и не зря. Около 71% потребителей участвуют в этой придорожной рекламе.

Вот самые распространенные типы рекламных щитов:

Статический

Около 68% потребителей принимают решения о покупке, находясь в автомобиле, поэтому хорошо продуманный придорожный рекламный щит может стать важной частью воронки продаж любого бренда.Эта форма маркетинга не должна быть агрессивной и прямой. Это тонкий и более привлекательный для потребителей.

Мобильный

В отличие от статичных рекламных щитов, которые никуда не перемещаются, мобильные рекламные щиты имеют то преимущество, что они могут перемещаться туда, где есть толпа. Если состоится концерт или крупное мероприятие, вы можете настроить свои мобильные рекламные щиты, чтобы они чаще появлялись в этих местах.

Цифровой Цифровые рекламные щиты

обладают преимуществом отображения видео и анимации, что делает их значительно более привлекательными.Вы можете проявить творческий подход к дизайну рекламного щита и обмену сообщениями. Уловка? Размещение рекламы на них примерно в 3-4 раза дороже, чем на статичных рекламных щитах.

Интерактивные рекламные щиты

Создание интерактивного билборда открывает новые горизонты взаимодействия для брендов. Одно дело смотреть на рекламный щит, а другое — иметь возможность взаимодействовать с ним.

В 2016 году компания Reebok установила интерактивный рекламный щит с камерой контроля скорости и демонстрацией обуви ZPump. Затем прохожих предлагали пройти мимо камеры контроля скорости и попытаться проехать со скоростью 10,5 миль в час. Все, кто попал в цель, были вознаграждены новыми кайками Reebok ZPump 2.0.

Рекламные щиты с дополненной реальностью

https://www.youtube.com/watch?v=z9U9G5FjF4I

Прекрасным примером рекламных щитов с дополненной реальностью является реклама Pepsi, установленная на автобусной остановке в Лондоне. В этом «фальшивом окне» были летающие тарелки, тигр на свободе, роботы, гигантский осьминог и многое другое.

2. Фонарный столб

Цифровые рекламные щиты — не единственный вид рекламы, предназначенный для ночного просмотра. Баннеры на фонарных столбах заставляют вас обращать на это внимание, направляя свет прямо на рекламу, что делает его неизбежным.

3. Мост

Этот стиль наружной рекламы лучше всего подходит, если ваш целевой клиент часто путешествует. Например, если они работают в Нью-Йорке, но каждый день добираются до Нью-Джерси, этот стиль рекламы идеален.

4. Партизанская реклама

Партизанская реклама имеет фактор шока. Чтобы использовать этот маркетинговый метод, вы просто берете существующий элемент на всеобщее обозрение, а затем добавляете его в среду. Будьте осторожны с тем, как вы проводите кампанию, потому что она может рассматриваться как вандализм в отношении общественной собственности.

Общие методы партизанской рекламы:

• Трафаретное граффити или повторяющиеся произведения уличного искусства
• Обратное граффити, при котором маркетологи удаляют грязь с поверхностей для создания естественных сообщений
• Наклейки
• Тайный маркетинг, также известный как скрытый маркетинг

5. Дисплеи для торговых точек

Эти товары предназначены для привлечения импульсивных покупателей. Товары на кассах часто заставляют клиентов чувствовать, что они совершают безобидную покупку в последний момент.

6. Транзитная реклама

Этот тип наружной рекламы обычно используется в поездах и автобусах. Около 38% потребителей, как правило, останавливаются в магазине по пути домой, что делает это очень выгодным в зависимости от вашего бренда.

Помните, что меньше значит больше. Поскольку ваш рынок всегда в движении, вам нужно кормить его как можно большим объемом информации без излишней когнитивной нагрузки.

7. Розничная реклама

Потребители уже настроены на покупку, поэтому воспользуйтесь ситуацией. Торговые центры и торговые центры — отличные места для рекламы, особенно если ваш магазин находится всего в нескольких шагах от вас.

8. Каскадерская реклама

Каскадерская реклама выводит наружную рекламу на новый уровень. Этот тип требует больше усилий, вовлекает реальных людей и вызывает эмоции. Одним из примеров является Telenet, бельгийский провайдер кабельного и широкополосного доступа.

Посреди тихой улицы они поместили кнопку и стрелку с надписью «Нажмите, чтобы добавить драму». Как только люди нажимают на нее, тихий городок полностью превращается в хаотичную сцену. Медики, футболисты, детективы, полицейские, драки, перестрелки дают людям «ежедневную дозу драмы».

Но при таком подходе нужно соблюдать осторожность.Во-первых, ожидайте, что будет несколько результатов. Другим может понравиться ваша наружная реклама, в то время как другие сочтут это отчаянным шагом. В любом случае, вы должны быть к этому готовы.

9. Наружная вывеска

Возможно, вы потратите много денег, времени и усилий на создание этих потрясающих рекламных материалов . Как правило, он должен выделяться на фоне оживленной улицы.

Выше хороший образец. Вместо того чтобы использовать простые и скучные вывески, вы можете увеличить окно своего магазина, чтобы выделить свои услуги.Добавьте другую информацию, такую ​​как ваш адрес, адрес электронной почты и контактный номер, чтобы люди могли позвонить вам в случае возникновения чрезвычайной ситуации.

Нужен дизайн для наружной рекламы? Мы тебя поймали.

Запросите дизайн наружной рекламы с Penji.

Платформа Penji — это комплексное решение, предназначенное для:

• создавайте свои проекты
• свяжитесь с нашими дизайнерами
• загрузите все свои файлы

Вот как вы можете запросить дизайн рекламы с помощью Penji.

Вот чем отличается Пенджи

Станьте партнером Penji, чтобы создать привлекательный дизайн для наружной рекламы. Как лучшая альтернатива фрилансерам, услуги графического дизайна по запросу дают вам больше результатов, экономя ваше время.

• Дизайн качества: Работа с командой дизайнеров, которые специализируются на ВАШЕМ проекте.
• Быстро: Обычно время обработки одного черновика составляет 24 часа. Если у вас мало времени, это лучшее решение.
• Простота общения: Нужна помощь? В отличие от других решений для графического дизайна, вы можете поговорить со своим дизайнером И командой поддержки Penji. Никакого среднего человека.

Зарегистрируйтесь с промокодом «OUTAD» и получите скидку 25% в первый месяц!

Обновлено 24 мая 2021 г.

Об авторе

Джинни Нгуен Джинни — помощник по маркетингу и автор контента, специализирующийся на технологиях, инновациях и бизнесе.

Все, что вам нужно знать об наружной рекламе

Что такое наружная реклама?

Как следует из названия, наружная реклама передается, когда продукты или услуги продвигаются среди населения за пределами дома. Наружная реклама лучше всего подходит, когда вашей целью является продвижение брендов в определенных географических регионах.

Наружная реклама — одна из старейших форм рекламы во всем мире, и она продолжает расширяться.Наружная реклама эффективно передает сообщения, одновременно повышая узнаваемость бренда. Он доступен по цене, привлекает внимание и запоминается.

Плюсы наружной рекламы

Теперь, когда у нас есть понимание наружной рекламы, вот ее преимущества…

Невозможно выключить

Люди имеют возможность отключить большинство рекламных носителей. Например, люди могут переключать канал, когда появляется реклама, они могут включать блокировку рекламы для видео на YouTube или они могут переключать станцию, когда появляется реклама на радио.

Огромное преимущество наружной рекламы перед другими носителями состоит в том, что люди не могут отключить наружную рекламу. Люди не могут запретить себе просмотр, что ведет к большей узнаваемости и сохранению бренда.

Нацелены на труднодоступных потребителей

Кампании наружной рекламы могут достигать потребителей, недоступных для других рекламных носителей. Наружная реклама нацелена на людей, которые едут на работу, домой, в магазины, на мероприятия, рестораны, тренажерные залы и т. Д.

Настраиваемый

При планировании и проведении кампании наружной рекламы у вас есть масса творческой свободы. Особенно с кампаниями партизанского маркетинга, в которых практически нет правил и ограничений.

Кампании

Наружной рекламы легко настраиваются и могут быть адаптированы в точном соответствии с вашим видением. Вы можете выбрать места проведения кампании, даты, время, дизайн и т. Д.

Рентабельность

Носители наружной рекламы различаются по цене и объему, однако в целом наружная реклама исключительно рентабельна.Кампании наружной рекламы имеют высокую окупаемость инвестиций, так как охватывают широкую аудиторию за меньшую цену.

Узнаваемость бренда

Наружная реклама является исключительным средством представления и ознакомления публики с брендами. Как правило, ежедневно потребители будут наблюдать одни и те же наружные вывески в своих регулярных поездках на работу, что приведет к повышению осведомленности о бренде и его запоминанию.

Целевой

С помощью наружной рекламы вы можете попасть именно туда, где находится ваш целевой рынок.Вы можете размещать рекламу в регионах, на которых ваш целевой рынок живет, работает, в магазинах, ресторанах и т. Д.

Таким образом, с наружной рекламой вы можете быть уверены, что ваше сообщение будет напрямую доставлено на ваш целевой рынок.

Минусы наружной рекламы

Погодные условия

Поскольку наружная реклама размещается на улице, погода может повлиять на кампанию. Если бы вы проводили кампанию на открытом воздухе, которая длилась несколько недель, то несколько дней плохой погоды не имели бы большого значения.

Однако, если вы проводите однодневную активацию на открытом воздухе, погода может сильно повлиять на охват и успех кампании. Может быть сложно предсказать, какой будет погода в день активации.

Тем не менее, вы можете преодолеть это препятствие, подготовившись к любым условиям окружающей среды. Например, если вы проводите уличную командную кампанию, у вас могут быть навесы и зонтики на случай дождя.

Ограниченная передача сообщений

При использовании наружной рекламы очень важно, чтобы сообщения были короткими и лаконичными, чтобы люди могли читать их в пути.Вам следует больше сосредоточиться на передаче своего сообщения с помощью графики, а не слов. Стремитесь передать свое сообщение уникальным и стильным способом, не перегружая рекламу. Ваш текст также должен быть понятным, читаемым и разборчивым.

Например, при использовании wildpostings ваше сообщение должно уместиться на плакате, но wildposting не должен быть забит текстом, потому что тогда его будет очень трудно читать.

Проблемы, связанные с измерением успеха кампании

Может быть немного сложно измерить охват кампании и результаты для наружной рекламы.Трафик, проходящий по наружной рекламе, можно отследить, но еще труднее сказать, действительно ли люди видели рекламу.

Виды наружной рекламы

Рекламный щит

Рекламные щиты — это массивная наружная реклама, которая прикрепляется к конструкциям с целью продвижения брендов. Обычно рекламные щиты размещаются в населенных пунктах с интенсивным автомобильным и / или пешеходным движением. Billboard Advertising включает в себя цифровые рекламные щиты, интерактивные рекламные щиты и рекламные щиты с дополненной реальностью.

Поскольку рекламные щиты размещаются в населенных пунктах, рекламные щиты производят чрезвычайно сильное впечатление, что способствует повышению узнаваемости бренда.

Wildposting Advertising

Wildposting Реклама передается путем прикрепления плакатов к наружным доскам для продвижения сообщений. Wildpostings — один из наименее дорогих носителей наружной рекламы, и он виден в течение всего периода кампании.

Вы можете размещать дикие объявления в местах, где живут, посещают и / или работают ваши клиенты.С помощью wildpostings вы можете выбрать стиль, размер, продолжительность кампании, количество локаций и рынков.

Транзитная реклама

Транзитная реклама используется, когда сообщения с одобрением торговых марок размещаются в общественном транспорте и зонах общественного транспорта или в них. Это включает в себя всю рекламу в автобусах, метро, ​​такси, поездах, автобусных остановках, остановках поездов и станциях метро.

Рекламные объявления

Transit достигают огромной аудитории и знакомят пассажиров с вашим брендом.Транзитную рекламу также можно наблюдать ежедневно, и, как правило, она находится в прямой видимости человека.

Огромным преимуществом рекламы автобусов перед рекламой в метро является то, что автобусы доходят до пешеходов, пользователей автобусов, автомобилистов и велосипедистов. В то время как реклама метро, ​​как правило, нацелена только на людей, пользующихся метро.

Проекционная реклама

Проекции — это фрагменты видео и / или изображения, отображаемые на стенах с помощью проектора.Поскольку люди привыкли смотреть на простой кирпич, выступы отрываются от стен и привлекают внимание.

Другие маркетинговые средства, такие как социальные сети, уличные команды и рекламные щиты, отлично сочетаются с прогнозами. Вы можете использовать форматные игры, 3D-картографию, зеленые экраны и потоковое вещание, чтобы превратить вашу проекционную кампанию в необычайно интерактивный опыт.

Проекции лучше всего подходят, когда вы хотите, чтобы ваше сообщение хвасталось всю ночь. Прогнозы могут быть выставлены барами, спортивными залами, ресторанами, клубами, концертами, мероприятиями и т. Д.

Рекламный фонарный столб

Как следует из названия, реклама на фонарных столбах появляется, когда реклама прикрепляется к уличным фонарным столбам. Рекламу фонарного столба могут увидеть велосипедисты, автомобилисты и пешеходы.

Рекламные столбы для фонарей устойчивы к атмосферным воздействиям, эстетичны и доступны по цене. Конструкция фонарного столба также может быть включена в дизайн баннера.

Партизанская реклама

Guerilla Advertising использует шокирующую и самобытную тактику для передачи сообщений бренда.Партизанская реклама нацелена на эмоции людей и может стимулировать все 5 органов чувств.

С Guerilla Advertising вы можете дать волю своему творчеству, поскольку вам не нужно следовать установленным правилам или инструкциям. Рекламные кампании Guerilla создают незабываемые связи и отношения с брендом.

Реклама в торговых центрах

Реклама в торговых центрах — это когда сообщения в поддержку брендов размещаются по всем торговым центрам. Реклама в торговых центрах включает плакаты, баннеры, цифровые дисплеи, статические дисплеи, рекламу эскалаторов, рекламу лифтов и дверную рекламу.

Рекламные объявления

Mall идеально подходят, когда ваш бренд продается в торговом центре, в котором он рекламируется.

Настенная реклама

Фрески создаются, когда искусство изображается на стенах, мостах или потолках зданий для передачи сообщений. Фрески добавляют общинам шарма, красоты и характера. Фрески также часто фотографируют, размещают в социальных сетях и пишут в блогах.

Внешняя реклама

Ambient Advertising достигается за счет прикрепления рекламы к необычным объектам или в необычных местах, которые люди обычно не увидят.Кампании внешней рекламы вызывают любопытство и восхищение, в то время как наблюдатели пытаются понять смысл кампании.

Мобильная реклама на автомобилях

Мобильная реклама транспортных средств популяризирует бренды среди населения, прикрепляя сообщения к автомобилям. Мобильная реклама транспортных средств включает грузовики с едой, мобильные рекламные щиты, цифровые рекламные щиты и грузовики с дисплеями.

Мобильная реклама транспортных средств достигает автомобилистов, пешеходов и велосипедистов. Мобильные грузовики могут находиться в пробке и / или парковаться в населенных пунктах.Вы можете выбрать места, куда подъезжает мобильный автомобиль, дороги и места для стоянки. Мобильные автомобили могут поразить несколько городов, районов и сообществ всего за одну активацию. Мобильные автомобили могут даже ездить по странам, достигая любого количества городов.

Cling-Alls Advertising

Cling-Alls Advertising используется путем приклеивания легкого материала к наружным или внутренним поверхностям. Конструкцией могут быть автобусные остановки, столбы, стены зданий, почтовые ящики, газетные киоски и т. Д.

Огромным преимуществом Cling-Alls является то, что вы можете настроить форму, цвет и размер так, чтобы они лучше представляли ваш бренд.

Человеческая реклама на рекламных щитах

Рекламные объявления, прикрепляемые к людям для распространения сообщений, известны как Human Billboard Advertising. Human Billboard Advertising включает в себя размещение вывесок, ношение одежды с рекламой, нанесение татуировки на свое тело и спортивные товары с рекламой.

Human Billboard может взаимодействовать с общественностью при распространении купонов, рекламных материалов и / или образцов.С помощью рекламных щитов вы можете направить свое сообщение прямо к клиенту, а человеческие рекламные щиты могут попасть в области, где другие рекламные носители могут быть не приняты. Человеческие рекламные щиты могут путешествовать по определенным торговым центрам, площадкам, кампусам, общинам, мероприятиям, спортивным залам и т. Д.

Искусство мелом и маркетинг по трафарету

Трафареты создаются путем нанесения материала с вырезанными значками на дорожку и нанесения мела на дизайн. С другой стороны, Chalk Art формируется за счет использования мела в качестве инструмента рисования для иллюстрации искусства на улице.

И трафареты, и мелки привлекают внимание, так как люди привыкли пялиться на ровный тротуар под ними. Трафареты лучше всего подходят, если у вас есть краткое и последовательное сообщение, которое вы хотите распространить среди сообществ. Трафареты можно использовать для обозначения номеров телефонов, логотипов, URL-адресов, электронных писем и т. Д.

Настольная реклама

Bench Advertising отображается, когда на городские скамейки прикрепляются сообщения с одобрением торговых марок. Рекламные объявления на скамейках легко увидеть на уровне глаз, и их могут увидеть автомобилисты, велосипедисты и пешеходы.

С помощью Bench Advertising вы можете ориентироваться на людей, пользующихся определенными маршрутами или автобусами. Конструкция скамейки также может быть интегрирована в дизайн рекламы.

Реклама уличной команды

Street Teams — это люди, которые представляют и продвигают бренды среди населения. Они могут делиться знаниями о бренде, раздавать бесплатные образцы, проводить демонстрации продуктов и / или отвечать на вопросы о брендах.

Уличный каркасный маркетинг

Street Frames — это вложенные плакаты, рекламирующие бренды, которые прикрепляются к витринам магазинов.Street Frames нацелены на людей, проходящих мимо магазинов, а также тех, кто идет в магазины.

Street Frames идеально подходят, когда ваш продукт продается в магазине, в котором находится уличная рамка. Тем не менее Street Frames по-прежнему подходят для любого дела, события, продукта, услуги или художника.

Мостовая реклама

Мостовая реклама используется, когда баннеры, рекламирующие товары или услуги, прикрепляются к мостам. Мостовая реклама очень подходит, если вы хотите ориентироваться на автомобилистов и пассажиров.Однако лучше всего размещать баннеры на мостах с интенсивным движением, чтобы добиться максимальной известности.

Наружная реклама эффективно и действенно передает сообщения на целевые рынки. Если вы заинтересованы в запуске кампании наружной рекламы, свяжитесь с одним из наших торговых представителей сегодня…

Что такое наружная реклама и почему она важна для вашего бизнеса?

Мы уверены, что когда вы думаете об наружной рекламе, первое, что приходит в голову, — это огромный красочный рекламный щит. Хотя рекламные щиты являются частью наружной рекламы, эта реклама также включает в себя все, от рекламы в автобусах, такси до телефонных будок. На самом деле наружная реклама существует дольше, чем вы думаете: в те времена, когда египтяне использовали черновики торговых документов или финансовых отчетов на стенах, они также использовали технику наружной рекламы, чтобы донести свое сообщение.

Мы далеко ушли от надписей на стене, и было четко установлено, что наружная реклама в любой форме и форме может помочь вам повысить продажи и охватить более широкую аудиторию.Вот еще несколько причин, по которым вы можете инвестировать в него:

Наружная реклама имеет большое влияние:

Вы не можете выключить рекламный щит, рекламу такси или что-то еще, что отображается в телефонной будке, не так ли?

Одним из многих преимуществ выбора наружной рекламы является то, что ее не нужно приглашать, как в случае с другими носителями. У потребителей нет другого выбора, кроме как просмотреть свое сообщение. Это означает, что наружная реклама будет иметь большее время воздействия на потребителя по сравнению с другими носителями.

Привлекает и требует внимания:

Наружная реклама часто бывает крупной, креативной и красочной. Тот факт, что он сам по себе и не сталкивается с конкуренцией со стороны других объявлений, увеличивает его влияние и видимость.

Он может помочь вам охватить более широкую аудиторию:

Наружная реклама — отличный вариант для брендов, которые стремятся охватить более широкую аудиторию. Он общедоступен и имеет доступ к аудитории, которую иначе трудно достичь. Сюда могут входить молодые люди или руководители высшего звена, которые слишком заняты для телевидения или социальных сетей.

Наружная реклама рентабельна

По сравнению с другими носителями, наружная реклама, как правило, дает больше рентабельности инвестиций. Чем больше вы вкладываете в наружную рекламу, тем выше рентабельность инвестиций. Это потому, что вы можете охватить более широкую аудиторию, которая будет вынуждена принять ваше сообщение. Если дизайн и сообщения в вашей наружной рекламе правильные, нет причин, по которым ваши потенциальные клиенты не ответят на ваш призыв к действию.
Это влияет на путь к покупке:

APN предполагает, что 70% решений о покупке принимаются вне магазинов и торговых центров.Удачно размещенная наружная реклама может повлиять на решение вашего потребителя о покупке продукта. Наружная реклама влияет на путь к покупке и часто побуждает людей принять решение.

Наружная реклама лучше всего работает в разнообразном маркетинговом миксе:

Хотя наружная реклама имеет высокую рентабельность инвестиций и может повлиять на более широкую аудиторию, она работает, чтобы дать вам наилучшие результаты в сочетании с другими маркетинговыми усилиями. Напоминание о вашем бренде потребителю с помощью других средств помогает укрепить его, а также повлиять на процесс принятия решений.

В BlinkSigns мы специализируемся на производстве разнообразной наружной рекламы и вывесок для наших клиентов. Если вам нужно решение для наружной рекламы для вашего бизнеса. Заполните форму «Получить предложение» ниже, и мы свяжемся с вами!

5 вещей, которые нужно знать об наружной рекламе на щитах

«Эффективна ли наружная реклама на рекламных щитах?» Это почти всегда один из первых вопросов, который клиент задает в отношении наружной рекламы.

Частота и охват наружной рекламы

Медиа-компания или рекламное агентство, составляющее ваш медиаплан, разработает тактику и стратегию работы со СМИ, которые помогут охватить вашу целевую аудиторию и клиентов. В этом плане будут обсуждаться цели по охвату и частоте (какой процент целевой аудитории должен получать рекламное сообщение и сколько раз за период кампании). Наружные рекламные щиты — это одновременно и средство распространения, и средство массовой информации. Наружные рекламные щиты могут охватить большое количество людей, и они часто могут стать основой маркетинговой стратегии вашего бизнеса.

Тот факт, что люди управляют одними и теми же моделями трафика на рынке, позволяет показывать рекламный щит вашему покупателю несколько раз в рамках рекламной кампании.

Как выбрать место для наружной рекламы

Выбор местоположения рекламных щитов имеет решающее значение для успеха кампании. Является ли тактика стратегией использования рекламного щита в качестве ориентира, позволяющего совету направлять покупателей в ваш магазин? Является ли цель рекламной кампании рекламным щитом — донести информацию о бренде и повысить осведомленность о ней?

Как правило, доски для чтения справа, то есть вы не просматриваете доску через несколько полос движения, более заметны, чем доски с перекрестным считыванием (на противоположной стороне дороги.Конечно, доски, расположенные близко к шоссе, сделают ваше сообщение более заметным. Существует несколько размеров и типов наружных рекламных щитов, включая цифровые и виниловые.

Цифровые доски позволяют часто менять ваши сообщения, но вы разделяете рекламное пространство с другими рекламодателями и меняете обмен сообщениями между их сообщениями (обычно 6-7 рекламодателей на доске в минуту).

Размеры креативов могут различаться, но обычно они составляют 14 x 48 или 12 x 24. Виниловые доски позволяют видеть ваше сообщение 100% времени на лицевой стороне рекламного щита, но часто креатив «изнашивается», и покупать новые относительно дорого. винил и установите его.Виниловые плиты обычно имеют размер 14 x 48. Рекламные щиты с плакатами обычно меньше 12 x 24.

И давайте не будем забывать рекламные щиты по бокам зданий, вывески на стадионах, тюки сена и элеваторы. Везде, где вы можете разместить сообщение о продукте на открытом воздухе, это можно рассматривать как наружный рекламный щит. Независимо от размера или типа — местоположение, местоположение, местоположение вашего продукта и бренда чрезвычайно важны.

Стоимость рекламы на билбордах по сравнению с другими традиционными средствами массовой информации

Рекламные расходы Billboard основаны на цене за тысячу просмотров.Цифры могут быть получены двумя способами, во-первых, как среднее количество транспортных средств, проезжающих мимо рекламного щита. Другая форма учитывает количество трафика, а также видимость лица рекламного щита. Чем лучше видна доска, тем выше будут числа для зрителей.

Хотя «езда» на досках (проезжая мимо досок для вашего рынка) — это один из способов выбора лучших наружных рекламных щитов, технология позволяет использовать видеодиск, который может быть полезен, если вы не являетесь местным жителем рынков, на которых размещаются рекламные щиты. по расписанию.Эта технология позволяет вам видеть карту и улицу с рекламными щитами, доступными для рекламы вашего сообщения. Copp Media размещает рекламные щиты вне дома на местном, региональном и национальном уровнях.

Написание эффективных рекламных сообщений на щитах

Наряду с плохим выбором места размещения рекламного щита, еще одной очень распространенной ошибкой является слишком маленький размер шрифта и слишком много слов в дизайне и креативе (слова) рекламного щита. Если вы не можете видеть содержание сообщения на доске, когда потребитель видит рекламу, это бесполезно, если она там есть! Наше практическое правило — 7 слов.Иногда можно выжать 9 — но лучше простое.

Один из наших клиентов — Freddy’s Frozen Custard and Steakburgers. Мы считаем, что они прекрасно справляются со своим творчеством. Мы покупаем как виниловые, так и цифровые рекламные щиты в качестве стратегии охвата и частоты, доставляя рекламное сообщение, а также направленное сообщение, где это необходимо. Наша стратегия состоит в том, чтобы создать креативную кампанию по дням недели, а затем добавить послание бренда. Мы меняем наш креатив в зависимости от погоды, поэтому наши сообщения чувствительны к климату.Ниже приведены сообщения о днях недели, которые чередуются с сообщением бренда. Обратите внимание, насколько они просты и насколько легко прочитать имя Фредди на каждой из этих досок.

Наем рекламного агентства для покупки наружных рекламных щитов

Работать с опытным человеком для покупки билбордов выгодно. Работа с покупателем позволит различным компаниям, работающим в сфере наружной рекламы, конкурировать на рынке за рекламные деньги, потраченные на этом носителе.Опытный медиа-покупатель договорится о лучших ставках на основе рыночной инвентаризации, проведет всесторонний анализ всех советов в регионе и выберет те места, которые лучше всего соответствуют целям медиаплана. Если вы хотите поговорить с нами о своих продуктах и ​​услугах, и если реклама на рекламных щитах является правильной стратегией для вашей компании, свяжитесь с нами сегодня.

Наружная реклама — определение, значение, виды и примеры

Определение наружной рекламы

Наружная реклама — это когда компания проводит рекламную кампанию в определенных географических точках, которая достигает потенциальных клиентов и потенциальных потребителей, когда они находятся вне дома.Наружная реклама может использовать различные инструменты, такие как рекламные щиты, реклама ресторанов, реклама общественного транспорта и другие. В этой статье мы углубимся в мир наружной рекламы и попытаемся разобраться в различных типах рекламных кампаний вне дома, которые могут выбрать компании. Итак, без лишних слов, давайте сразу приступим к работе

Для любой компании важно рассказать о продуктах и ​​услугах, которые они предоставляют. Таким образом они могут увеличить продажи продукта.Чем больше люди знают о продукте или услуге компании, тем больше они заинтересованы в их покупке.

Итак, прибыль компании зависит только от того, знают люди о продукте или нет. Как вы думаете, как компании могут достичь этой цели?

Конечно, с помощью рекламы. От газетной рекламы до цифровой рекламы реклама уже очень давно является важной частью нашей жизни.

Наружная реклама — один из таких приемов, который достаточно эффективен в качестве средства массовой информации, и вы можете использовать его для брендинга, широких сообщений, кампаний поддержки и т. Д.Это форма рекламы, с помощью которой люди могут узнать о конкретных продуктах или услугах, находясь вне дома.

Находясь на улице, вы можете увидеть рекламные щиты, рекламирующие определенный продукт, предлагаемый компанией. Итак, это именно то, что мы называем наружной рекламой. Это позволяет людям узнать о товарах или услугах с помощью рекламы, когда они находятся вне дома.

8 видов наружной рекламы

Здесь мы упомянем некоторые из основных типов вариантов наружной рекламы —

1) Рекламные щиты

Вы, наверное, время от времени встречали рекламный щит , не так ли?

Рекламные щиты — это гигантские плакаты, которые размещаются в некоторых из самых популярных мест в этом районе.Эти гигантские посты — это те, в которых есть реклама продукта или услуг.

Толпы людей, которые видят плакат, могут узнать о продукте все больше и больше. Можно без сомнения сказать, что эти рекламные щиты, как правило, работают наилучшим образом.

2) Мобильный

Есть некоторые варианты графики и рекламы, которые часто можно увидеть на грузовиках и автобусах, и они кажутся мобильными. Таким образом, любая мобильная реклама может быть использована в качестве наружной рекламы.

Это еще одна из самых невероятных форм наружной рекламы, которая приносит компании наилучшие результаты. Вам нужно попробовать это один раз, чтобы получить отличные результаты.

3) Цифровой

Есть и другие типы рекламных щитов, которые, как мы уверены, вам обязательно понравятся. Возможно, вы видели настоящий цифровой рекламный щит, на котором каждый раз появляется разная реклама.

Это еще одна фантастическая реклама, которая, как правило, дает отличные результаты для компании, которая наверняка ее делает.Таким образом, нет никаких сомнений в том, что это стоит того.

4) Фонарный столб

Это еще один вид фантастической наружной рекламы, которая очень распространена среди некоторых основных областей. Определенные баннеры на фонарных столбах действительно заметны ночью при свете уличного фонаря. Это типичный стиль баннера, который гарантирует, что люди обращают внимание на плакат.

Итак, это еще одна фантастическая форма наружной рекламы, которую нужно опробовать наилучшим образом.

5) Транзит

Это еще одна форма отличной рекламы, которая может быть нацелена на туристов, пассажиров пригородных поездов и жителей города.Эти люди всегда используют экстремальные виды транспорта. Так что это то, что они могут видеть много раз.

Наличие там рекламы может очень помочь компании. Итак, это еще один вид наружной рекламы, который может быть полезен.

Вот и все, народ. Вот некоторые из видов наружной рекламы, которые вам нужно попробовать. Мы уверены, что результат будет отличным.

6) Наружная реклама на мостах

Вы можете выбрать этот тип рекламы для таргетинга на пассажиров, и для этого вы можете сделать баннер-мост, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Вы можете использовать эти баннеры на разных типах невест в вашем целевом регионе. Этот вид рекламы может быть весьма полезен, если ваша основная целевая группа — частые путешественники, которые следуют по важным мостам в ваших регионах.

Знание своего сегмента рынка и его присутствия поможет вам разработать правильные стратегии построения мостов для наружной рекламы. Мосты могут быть самой впечатляющей точкой притяжения для многих потенциальных клиентов, поэтому использование этой стратегии может быть весьма полезным для вас.

7) Дисплеи для торговых точек

Вы, должно быть, обратили внимание на разные продукты, доступные на счетчиках выставления счетов. Они также являются неотъемлемой частью наружной рекламы, в которой некоторые импульсивные покупатели выбирают эти продукты, просто видя их перед своими глазами, ожидая своей очереди подойти к счетчику.

Предприятия, которые выбирают эту стратегию, просят владельцев магазинов разместить свои товары возле прилавков для выставления счетов. Однако важно обратить внимание на то, что здесь отображаются только материальные продукты.

Интересные, уникальные и полезные товары, способные сразу привлечь внимание покупателей, считаются лучшим выбором для такого рода рекламы.

8) Розничная торговля

С помощью этого вида наружной рекламы вы сможете удержать покупателя, который совершает больше покупок. Для этой местной наружной рекламной кампании нет более предпочтительного места, чем торговый центр, для рекламы товаров.

В торговых центрах покупатели мотивированы на совершение покупок и являются отличным рекламодателем; вы должны использовать это мышление в свою пользу.

Вы можете придумывать разные типы рекламных материалов и использовать их в разных местах торгового центра. Для различных товаров, которые люди регулярно покупают, очень полезной считается наружная розничная реклама.

Плакаты, баннеры, витрины и т. Д. Являются одними из наиболее распространенных форм розничной наружной рекламы, которые вы можете попробовать.

Теперь, после понимания различных типов наружной рекламы, давайте теперь рассмотрим некоторые из наиболее информативных примеров наружной рекламы —

Примеры наружной рекламы, используемой малым бизнесом, а также компаниями

1) Рекламный щит солнечных часов McDonald’s

Этот рекламный щит использовался McDonald’s еще в 2006 году и до сих пор считается одним из лучших примеров наружной рекламы.

В этой креативной рекламе на рекламном щите Макдональд выбрал солнечные часы М-образной формы, на которых в зависимости от конкретного времени отображались различные закуски Макдональдса. Так, раньше он показывал кофе и круассан утром, а днем ​​гамбургеры и пирожки и так далее.

2) Audi A4 Wi-Fi взломать

Audi довольно умело использует наружную рекламу в одной из своих кампаний в 2016 году.

Они предложили серию точек доступа Wi-Fi на автосалоне в Нью-Йорке в 2016 году, названия которых были в рекламе их новой модели Audi A4.

Различные названия точек доступа Wi-Fi: «328 причин выбрать A4», «A4: крутящий момент больше, чем у 328i», «A4 имеет Wi-Fi».

Эта стратегия оказалась весьма эффективной в том, чтобы донести информацию о компании до наиболее действенной из возможных манер. Во-первых, они предлагали бесплатные услуги автолюбителям, плюс они психологически влияли на них, чтобы они не только запомнили модель автомобиля, но и основные характеристики, которые делают ее лучше других конкурентов.

Все эти включения удивительного творчества сделали эту кампанию Audi Out of Home одним из лучших примеров наружной рекламы.

Заключение!

Итак, это все об наружной рекламе, и мы надеемся, что вы бы поняли различные типы методов наружной рекламы и их влияние на расширение охвата бренда и стимулирование продаж.

Различные стратегии наружной рекламы уже давно используются как для малого, так и для крупного бизнеса. Это дает бренду возможность использовать различные варианты творчества для нацеливания на все больше и больше потенциальных клиентов и для более эффективного привлечения потенциальных клиентов и повышения конверсии.

Пробовали ли вы когда-нибудь использовать методы наружной рекламы для оптимизации присутствия вашего бренда?

Знаете ли вы классические примеры наружной рекламы, которые, по вашему мнению, должны быть частью этой статьи? Поделитесь с нами в комментариях ниже.

Могут ли города кикать рекламу? Внутри мирового движения за запрет городских рекламных щитов | Города

Что-то показалось странным. Когда я смотрел из окна отеля в Сан-Паулу, мой взгляд привлек огромный цифровой дисплей, венчающий вершину небольшого небоскреба.Постоянно мигало время, затем температура, дисплей был неуместным, так что я даже не мог понять.

Только позже, когда мой коллега упомянул, что Сан-Паулу запретил рекламу на рекламных щитах, я понял, что было таким странным в моем взгляде. Эти мигающие числа были единственными видимыми вывесками, которые активно привлекали мое внимание. Приехав из Нью-Йорка, я привык смотреть на пейзаж с логотипами и гигантскими фотографиями продуктов; Перспектива рекламы, все стремящейся «под завязку», как так очаровательно выражается индустрия.

Если не остановить, распространение наружной рекламы может поглотить весь город. В начале 2000-х годов реклама в Бразилии росла в геометрической прогрессии, и Сан-Паулу начал задыхаться от дыма вывесок. Столкнувшись с трудностями при регулировании количества рекламных объявлений, городские власти предприняли беспрецедентный шаг, полностью запретив их. В 2007 году мэр Жилберто Кассаб ввел в действие Закон о чистом городе, назвав наружную рекламу формой «визуального загрязнения». За один год город удалил 15 000 рекламных щитов и 300 000 крупногабаритных вывесок на витринах магазинов.

«Самый мерзкий мужчина возводит рекламный щит»

Дэвид Огилви Уличный художник Этьен Лави покрыл рекламные щиты классическими французскими картинами в Париже. Фотография: Этьен Лави

Это был небольшой проблеск того, что должно было произойти. В последнее десятилетие от Бристоля до Тегерана произошло глобальное движение за отказ от брендов в городах — чтобы избавить их, по крайней мере частично, от рекламы. Гражданские дружинники, артисты и активисты играют важную роль. Этьен Лави, например, заново представил, как бы выглядели города, если бы классические картины заменили рекламу; команда разработчиков из Нью-Йорка создала No Ad, приложение с дополненной реальностью, которое лишает метро Нью-Йорка рекламы, заменяя ее произведениями искусства; а в 2008 году группа жителей Бристоля обратилась (хотя и безуспешно) с просьбой запретить рекламу в городе.

Но большая часть стимулов к запрету рекламы в городах исходила от самих муниципалитетов. В 2009 году в Ченнаи, Индия, запретили установку рекламных щитов, а в нескольких штатах США, включая Вермонт, Мэн, Гавайи и Аляску, использование рекламных щитов запрещено. В 2011 году Париж сформулировал планы по сокращению количества рекламных щитов на треть. А в начале этого года Тегеран в течение 10 дней заменил все свои 1500 рекламных щитов на искусство.

Речь идет не только об очистке городов от «визуального загрязнения», как от поверхностной грязи.Рекламные щиты гораздо более тесно связаны с архитектурой городов. В то время как в других средствах массовой информации мы можем до некоторой степени выбирать для потребления рекламу, наружная реклама (OOH) неразрывно слилась с нашей средой. Как пишет Capitol Outdoor на своем веб-сайте: «Наружная реклама… включает ваше целевое рекламное сообщение в повседневную жизнь пассажиров и становится частью самой ткани жилой и рабочей среды, в которой она размещается».

Повсеместное распространение наружной рекламы означает, что мы стали воспринимать ее как должное; принимая как его присутствие, так и его назначение как естественные черты городской среды.«Наружная реклама стала частью повседневных городских обоев… и связывает повседневное мышление с требованиями рекламы», — говорит Энн Кронин, эксперт по рекламе и городам из Университета Ланкастера. Это радостно повторяет Clear Channel Outdoor, который хвастается: «Когда бренды рекламируют наши уличные структуры, они становятся частью общественного социального пространства, входя в мысли и разговоры людей».

Разрушение рекламных щитов в Сан-Паулу выставленных фавел, ранее скрытых от глаз

В недавнем эссе, описывающем рекламный щит возле ее квартиры на Манхэттене, Зади Смит вспоминает это переплетение.«Что бы ни было на стене, я вижу: я смотрю на это больше, чем на небо…. Имеет подсознательный эффект. В прошлом семестре это было место для элитной водки, и, пока я затащил детей в зимние костюмы, переполненный домашней обидой, я обнаружил, что мечтаю о холодном мартини . .. Но это было все время назад. Теперь в объявлении написано: Найди свой пляж «.

Ранее в этом году 1500 рекламных щитов в Тегеране были заменены на искусство в течение 10 дней. Фотография: Хамед Хоршиди ​​

Найти свой пляж среди городских джунглей не так уж и плохо, не так ли? Может ли реклама действительно добавить красок и яркости городам? Британская торговая ассоциация Outdoor Media Center определенно так считает.Согласно брошюре: «Люди любят наружную рекламу из-за того, как она развлекает и развлекает, потому что она вызывает улыбку в самых мрачных поездках на метро между Кокфостерсом и Пикадилли».

Несмотря на то, что пассажиры и туристы на Таймс-сквер идут по линии Пикадилли, я думаю, можно с уверенностью сказать, что большинство людей на самом деле не любит наружную рекламу. Даже Дэвид Огилви, которого многие считают отцом современной рекламы, еще в 1963 году выразил свое пренебрежение к этому медиуму. «Самый мерзкий мужчина проявляет себя, когда устанавливает рекламный щит», — писал Огилви . «Когда я выйду на пенсию с Мэдисон-авеню, я собираюсь основать тайное общество линчевателей в масках, которые будут путешествовать по миру на бесшумных мотоциклах, рубя плакаты в темноте луны».

Хотя Огилви так и не удалось собрать эту банду мотоциклистов, ООН недавно возобновила дебаты. В прошлом году Фарида Шахид, специальный докладчик ООН в области культурных прав, призвала государства-члены помнить о влиянии коммерческой рекламы и маркетинга на общественное пространство.«Постоянная бомбардировка наших чувств навязчиво влияет на нашу культурную жизнь», — говорит она. Запрет на наружную рекламу — очень необходимый шаг к «перебалансировке использования общественных мест».

Стрит-арт над рекламным щитом в Бристоле, где под петицией о запрете наружной рекламы было подписано 800 человек. Фотография: Тоби Мелвилл / Reuters / Corbis

Это означает гораздо больше, чем просто сносить рекламные щиты. Сан-Паулу — тому доказательство. Назия Дю Буа, которая на момент запрета работала в Сан-Паулу руководителем отдела рекламы, отметила, что, когда реклама впервые появилась, город пережил нечто вроде кризиса идентичности. «Сан-Паулу — довольно уродливые бетонные джунгли, и из-за отсутствия наружной рекламы это трудно игнорировать», — говорит она. «Это было особенно досадно из-за того, что многие из бывших рекламных сайтов были просто оставлены голыми … собирая грязь над тенью того, чем они были. Это всегда было немного грустно ».

Это было также поучительно: снятие рекламы помогло выявить ранее скрытое неравенство в городе, обнажив фавелы , которые ранее были заблокированы рекламными щитами.Без постоянного сияния рекламы люди были вынуждены рассматривать публичное пространство в новом свете.

Последняя и, возможно, самая смелая попытка удалить брендинг в общественных местах была предпринята в Гренобле, Франция, который в прошлом году стал первым городом в Европе, запретившим коммерческую уличную рекламу. Мэрия заявила, что она «сделала выбор в пользу освобождения общественных мест в Гренобле от рекламы для создания мест для общественного выражения» и заменила 326 рекламных вывесок на общественные доски объявлений и деревья.

Все это звучит довольно буколично, но гренобльцы, с которыми я говорил о запрете, казалось, не в восторге от этого шага; они не заметили больших изменений в городе. Это может быть как-то связано с тем фактом, что, несмотря на запрет рекламных щитов, Гренобль на самом деле не полностью избавился от рекламы; автобусные и трамвайные остановки города будут по-прежнему финансироваться за счет рекламы до тех пор, пока контракт с JCDecaux не истечет в 2019 году.

No Ad, приложение с дополненной реальностью, которое перекрывает рекламу метро Нью-Йорка с произведениями искусства.

Этот затянувшийся транзитный контракт символизирует более широкий фаустовский договор между рекламой и городами. Реклама помогает финансировать некоторую городскую инфраструктуру — например, предлагаемые новые кабины бесплатного Wi-Fi в Нью-Йорке — и, в свою очередь, она наполовину проникает в окружающую среду. Полное избавление города от рекламы и реальное изменение баланса общественного пространства — это долгий процесс, позволяющий отделить общественную инфраструктуру от частных интересов.

Несмотря на запрет, Гренобль не совсем избавился от рекламы

Это тоже дорогое предложение.Компании, занимающиеся наружной рекламой, хотят заставить вас поверить в то, что города фактически не могут позволить себе выкупить свои общественные места; что без их покровительства общественная инфраструктура станет огромным налоговым бременем или развалится. Реклама действительно является важным источником дохода для многих городов. В Великобритании сокращение государственного финансирования заставило некоторые местные советы в значительной степени полагаться на него. В период с 2010 по 2016 год правительство вдвое сократит финансирование муниципального совета Ислингтона. Джеймс Мюррей, исполнительный член отдела жилищного строительства в Ислингтоне, отмечает, что огромные сокращения вынудили совет искать новые доходы, а реклама является важным потоком.

Гренобль, со своей стороны, заявляет, что может сбалансировать свои бухгалтерские книги без рекламных щитов. Мэрия утверждает, что, хотя раньше она зарабатывала 470 000 фунтов стерлингов в год на уличной рекламе, ожидалось, что в 2015 году эта цифра упадет примерно до 105 000 фунтов стерлингов из-за резкого падения расценок на рекламу. Городские власти заявляют, что уже компенсировали упущенную выгоду, сократив расходы на развлечения и выплаты членам городского совета.

«Люди любят наружную рекламу за то, как она развлекает и развлекает», — сообщает Outdoor Media Center… Таймс-сквер, Нью-Йорк. Фотография: mbbirdy / Getty / Vetta

Вопрос о том, являются ли эти цифры, представляющие примерно 80% -ный спад рекламных ставок, полностью точными, остается предметом споров. В заявлении, в котором выражается сожаление по поводу запрета Гренобля на размещение рекламных щитов, JCDecaux довольно лукаво упоминает, что в Гренобле один из самых высоких показателей вандализма во Франции, «включая поломку более 1000 стеклянных панелей крытой автобусной остановки за несколько лет, которые JCDecaux заменяет бесплатно». Компания добавляет, что уверена, что Гренобль в конечном итоге вернется к рекламе… указав на Сан-Паулу.

Сан-Паулу, как видите, уже не совсем без рекламы. Спустя пять лет после принятия Закона о чистом городе он начал постепенно возвращать контролируемую рекламу. Вместо того, чтобы бессистемно размещаться на рекламных щитах, реклама более методично проникала в городскую инфраструктуру. «[Реклама] теперь стала более организованной, — говорит Янаина Силва, специалист по коммуникациям из Сан-Паулу. «На некоторых автобусных остановках есть интерактивные панели, поэтому вы можете искать в Google и смотреть прогноз погоды… они очень полезны. »

JCDecaux также имеет 25-летний контракт на рекламные часы в Сан-Паулу, что означает, что компания отвечает за дизайн, обслуживание и маркетинг рекламных циферблатов на 1000 цифровых часах — возможно, даже на часах, на которые я смотрел из окна своего отеля. -бесплатно, кто знает, как долго?

Хотя компании по наружной рекламе обеспокоены — прогноз СМИ Pwc за 2015 год предсказывает, что ужесточение регулирования станет растущей проблемой отрасли, поскольку вводятся все больше общих запретов на рекламные щиты — движение в конечном итоге мало что делает для того, чтобы избавить наши общественные места от коммерческих интересов. Запрет на рекламу на рекламных щитах может привести к тому, что станет меньше ярких знаков борьбы за «глазные яблоки», но бренды находят новые способы проникнуть в ткань нашей жизни и бороться за клетки мозга. Теперь мы не только показываем рекламу на наших смартфонах, но еще и в Лондоне, возможно, обнаружили, что вас отслеживают технологии, спрятанные в мусорном ведре, позволяющие рекламодателям отправлять персонализированные сообщения на ваш телефон. Между тем Uber может передавать ваши данные городу в обмен на более благоприятное регулирование.А затем идет неумолимый рост частных общественных пространств.

Когда технологии означают, что реклама может существовать где угодно, рекламные щиты представляют собой крошечную вершину корпоративного айсберга. Как мы выйдем за рамки поверхностных запретов на рекламу, чтобы справиться с этой более серьезной проблемой, покажет только время (финансируемое JCDecaux).

Подписывайтесь на Guardian Cities в Twitter и Facebook и присоединяйтесь к обсуждению

.