Определение логотип – , —

Значение слова ЛОГОТИП. Что такое ЛОГОТИП?

• Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются в качестве товарных знаков.

Источник: Википедия

• логотип

  1. товарный знак организации, фирмы или продукта в особом, оригинальном графическом исполнении

  2. устар. полигр. литера ручного набора с одним из наиболее употребительных сочетаний букв, слогов и т. п.

Источник: Викисловарь

Делаем Карту слов лучше вместе

Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!

Спасибо! Когда-нибудь я тоже научусь различать смыслы слов.

В каком смысле употребляется прилагательное трудный в отрывке:

Ему предстоит трудная борьба с внутренними и внешними врагами.

В прямом
смысле

В переносном
смысле

Это устойчивое
выражение

Это другое
прилагательное

kartaslov.ru

Как создать правильный логотип

Логотип есть у каждой уважающей себя компании. Узнаваемый логотип — визитная карточка и образ фирмы, обязательная часть корпоративного стиля. Внимание клиентов проще всего привлечь оригинальным логотипом, а правила поддержания интереса мы собрали в этом материале.

Создание правильного логотипа

Логотип – оригинальный графический фирменный знак, позволяющий идентифицировать компанию или (и) продукцию. Логотип может состоять из изображения или надписи, или из соединения обоих. Этот компактный образ фирмы является важным элементом корпоративного стиля.

Правильный логотип предназначен для привлечения внимания клиентов и создания положительного впечатления о хозяине этого знака. Психологи утверждают, что логотип может стать показателем успешности проекта, которая, в свою очередь, в определенной степени будет сигналом к доверию.

Иногда, кроме имени бренда, в логотипе содержится слоган, основная идея и так далее. Этот вариант можно использовать только в том случае, если девиз и название состоят из нескольких слов, в противном случае логотип будет перегружен.

Важные моменты

Готовясь самостоятельно создавать логотип или формируя задание для дизайнеров, учтите следующую информацию: сфера деятельности компании, продукт, который она производит, целевая аудитория.

Подготовьте эскизы, включающие ключевые слова и приблизительные зарисовки

Определитесь с тем, какой должна быть эмоциональная окраска логотипа строгая, ироничная, агрессивная. Вспомните зубастую зверюшку киевского «Кло», ирокез «Шкоды», абстракционистский ромб «Рено», геральдического льва «Пежо». Возможен синтез нескольких вариантов, как в случае с «Альфа-Ромео»: круг с гербом Висконти, левую сторону которого занимает знак крестоносцев, а правую — змея, пожирающая младенца. Все зависит от цели. Решите, какую информацию вы хотели бы донести до сознания потенциальных клиентов.

Чтобы логотип в дальнейшем можно было масштабировать в любой размер без изъянов, он должен быть векторным. Для начинающих создателей логотипа — вам подойдут программы — Corel Draw и Adobe Illustrator.

Избегайте использования в логотипе чужих знаков, которые, скорее всего, законодательно защищены. К таковым относятся флаг и герб города или страны, символы партий, знаменитые логотипы. Если вы не можете обойтись без этих знаков, согласуйте это с представителями соответствующих органов и служб.

Логотип должен быть сбалансирован

Даже если знак состоит из двух элементов, они должны быть равновесными и гармонично сочетаться. Чтобы проверить свои впечатления, покажите логотип как можно большему количеству незаинтересованных людей, их мнение будет беспристрастным.

Использовать в логотипе дополнительные графические эффекты можно только в том случае, если вы планируете задействовать его исключительно в веб-дизайне. В этом случае градиент только сделает логотип объемнее и глубже. Если же вы планирует размещать логотип на бигбордах, отливать в металле, пластмассе, вышивать или печатать на ткани, градиент вряд ли уместен.

Существует общее правило — хороший логотип

работает и в одном цвете. У многоцветных и сложных логотипов много ограничений. Продуманный и правильно составленный логотип не проигрывает при изменении цветов, при одноцветности, а также при нанесении на цветную подложку.

Классификация логотипов

В зависимости от компонентов, из которых состоит логотип, эти фирменные знаки делятся следующим образом:

Текст

Логотип состоит из наименования компании, написанного определенным шрифтом. Не нужно использовать шрифты из стандартного набора, в мире дизайнеров такой выбор считается безвкусным и банальным.

Текст и знак

В этом случае, при необходимости знак может использоваться отдельно.

Эффекты, которыми можно разнообразить самый простой логотип

Заливка букв краской или спектром красок

Это оживит логотип и сделает его не таким официальным. Для заливки хорошо подходят те буквы, у которых большая площадь закраса: Q, О, D. Буквы с минимальной площадью заливки будут размытыми. При структурной заливке выбирайте несколько базовых цветов, не перегружайте логотип красками.

Использование геометрии

Заключите надпись в геометрическую фигуру: круг, квадрат, овал и т. д. Этот метод может показаться примитивным, но при применении ассоциативного подхода показывает отличные результаты. Вспомните глобус с меридианами и параллелями, нередко используемый в логотипах туристических фирм.

Аббревиатуры

Обыграйте первые буквы названия компании. Этот способ лидирует по популярности при составлении логотипов.

Цвет

Если нужно создать деловой стиль, принято работать с холодными цветами (синим, фиолетовым, бирюзовым) или градацией от белого к черному через градации серого цвета. Чтобы создать более живой дизайна, прибегают к использованию теплых тонов (оранжевый, зеленый, желтый, красный).

Созданное графически ощущение глубины изображения подчеркнет реалистичность и акцентирует перспективу. Прием используют нечасто, но он вполне действенный.

Топ-100 самых дорогих брендов мира и их логотипы

Факторы, негативно влияющие на восприятие логотипа

Социальный

Логотип, явно предназначенный для богатых, раздражает подавляющее большинство людей.

Географический

Несоблюдение народных традиций, принятых в месте представления логотипа.

Религиозный

Использование в логотипе символики, приемлемой для одной религиозной группы, и чуждой для других. Примером может служить использование в брендах темы монашеских орденов. В подавляющем большинстве случаев демонстрирует непонимание религиозных устоев и многими воспринимается как кощунство.

© Старецкая Елена, BBF.ru

bbf.ru

Виды логотипов. В помощь заказчику

Если вы задумались над созданием, обновлением или полной сменой логотипа, то эта статья поможет вам подойти к процессу уже подготовленными, сэкономит время и силы, ваши и дизайнера. За что вам будет плюс к карме и минус к расходам))

Наша студия делает дизайн логотипов уже давно и всерьез: никаких шаблонов или тривиальных решений. И, конечно, мы знаем, какие вопросы чаще всего возникают у клиентов при заказе нового лого или апгрейде имеющегося. Чтобы говорить с клиентом на одном языке, в одном понятийном поле, мы предлагаем свою КЛАССИФИКАЦИЮ логотипов, которая основана на преимуществах, особенностях и «ограничениях» каждого типа. Т. е. все то, что просто обязан знать любой клиент, приступая к  проекту под названием «ЛОГОТИП».

Для начала введем собственный термин – фирменное написание. Это такое оригинальное графическое начертание, которое будет максимально отражать заданную ценность будущего бренда.

Почему я не говорю «шрифт». При всем уважении к шрифтам и типографике как таковой при создании логотипов мы не используем выбранный шрифт в чистом виде, а перерабатываем его: уточняем расстояния, узлы, изменяем или полностью создаем отдельные буквы. Такая тонкая доработка себя оправдывает – уникальность и усиление «образа» в этом случае будут гарантированы.

Итак, классификация нашей студии:

Тип 1. Фирменное написание. И все

Если вы настроились на такой логотип – рекомендуем сделать ставку на качественный нейминг. И даже выбранный язык здесь играет роль. Например, как дизайнеры мы приветствуем англоязычные написания уже потому, что графическая эстетика букв латиницы зачастую превосходит кириллицу. Значение имеют и соседство букв, и разница в кеглях между первой буквой и остальными. И много-много чего еще из разряда профессиональных фишек.

Надо отметить, что, несмотря на то что среди мощных иностранных компаний огромное количество логотипов этого типа (Sony, Samsung, Nokia), менталитет русского клиента порой видит в таких логотипах некую неполноценность., «недоделанность». Или даже заказчик просит скидку за более «легкую» работу…

На самом же деле дизайнеру нужно обладать серьезным опытом и особым мастерством, чтобы из «одних только букв» создать запоминающийся правильный образ. Ведь других «помощников» в виде эффектного знака здесь просто не будет. Поэтому у профессионалов идут в ход и каллиграфия, и ручное письмо, и разработка собственного оригинального шрифта.

Открою вам одну  интересную особенность качественного текстового логотипа (+ при хорошем брендинге) — он легко узнается, даже не будучи «прочитанным». Например, логотип Coca Cola прекрасно распознается детьми, которые даже не умеют читать.

Мы любим создавать такие логотипы и всегда предлагаем к ним качественный фирменный декор и стилеобразующие элементы, чтобы показать клиенту, как правильно работать с этим логотипом и какие у него в комплексе возможности. Ничуть не ограниченные!

Кстати, подпись художников на картинах и современные авторские ватермарки тоже  относятся к этому типу.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Не используйте (как бы вам ни хотелось) для заголовков и каких-либо текстов шрифт, который будет очень похож на «шрифт» логотипа. Шрифты для заголовков или наборного текста предлагаются или разрабатываются отдельно! Да, они создают вместе с лого общее стилевое пространство, НО не являются его клонами.

Именно поэтому мы сразу предлагаем клиентам пакет фирменных шрифтов 🙂

Тип 2. Элемент + фирменное написание

«Ура! Мы вводим элемент! Доволен дизайнер, доволен клиент!»

Так чем же этот элемент может нам помочь? А вот чем.

Например, написание может быть строгим, а элемент – как раз игривым или ярким по цвету. Еще элемент может отлично усиливать образ, добавлять свою смысловую ценность, расшифровывать, уточнять идею, и даже вносить нужную эмоциональную интонацию.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Его стилистика может коррелироваться с другими графическими элементами фирменного стиля, НО – работать отдельно с этим элементом (выдергивать его) мы не должны. Он выполняет свои задачи, но самодостаточным НЕ является, и заказчику важно это помнить, когда он решит «поиграть» с полученным дизайном или отдать его в «недобрые руки»…

В особых случаях элемент может быть настолько значимым, что практически тяготеет к самостоятельности, к знаку.  Среди наших работ  есть такой пример, где мы заранее заложили эту возможность (и обязательно рассказали как и когда можно использовать элемент как знак):

 

Тип 3. Знак + фирменное написание

Наверное, это один из самых популярных и уважаемых типов логотипа. Почему? Перечислю его основные преимущества, и вы сразу все поймете:

– Функциональность. О, эта функциональность!

Знак в таких логотипах может иметь как фиксированное место, так и несколько вариантов размещения относительно названия. Разные типы компоновки знака и написания позволяют делать горизонтальные и компактные, даже эмблемные композиции. Под любые задачи и носители. Согласитесь, приятное преимущество!

– Второе и главное: современный пользователь привык к иконочным образам. Текст плюс картинка. Картинка плюс текст. Так мы считываем информацию за долю секунды. Если знак выполнен по всем законам жанра, то его легко запомнят и выделят. При грамотном брендинге он играючи будет связывать нас с образом компании и ее ценностными характеристиками.

 

Также знак незаменим, когда нужно выразить сложную характеристику или раскрыть редкую специфику деятельности. Например (выше), компания «СтройКонтрольСервис» занимается тем, что дает экспертные документальные заключения на качество соединений нефтяных и газовых трубопроводов. И «картинка» отлично решает эту непростую задачу.

– Третье и тоже главное: самодостаточность. Знак можно и нужно использовать самостоятельно. Со временем одного знака становится достаточно. А какое раздолье он получает в «сувенирке»!

Опять же скорость восприятия, опять же знак равно с нужными качествами торговой марки или компании. Отмечу как яркий пример сказанному — автомобильный бизнес : Мерседес – престижный, Вольво – безопасный, Тойота – комфортный.

Важно заметить, что многие компании в рамках брендинга осознанно стремятся «заменить» в сознании потребителей свой «полный» логотип (с которого они начинали, выходя на рынок) на один лишь знак. И Apple – это давно уже просто яблоко.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Знак, он же символ, как правило универсален и использовать его можно практически в любых культурах.  Главное условие — предварительно, во избежание недоразумений, эту культуру тщательно изучить. Порой на этом обжигаются и крупнейшие маркетинговые агентства.

Тип 4. Цифра + фирменное написание

Почему мы выделяем этот тип логотипа отдельно? Сейчас объясню.

Дело в том, что люди «читают» цифры. У каждой цифры (а по сути это значок) есть свой «голос». 5 – это пять, или файв. 7 – семь, или севен. И так далее. На любом языке.

Но есть важное УСЛОВИЕ. Достаточно какое-то время (в тв-рекламе) «проговаривать» правильное название, чтобы потом, например на упаковке, обойтись уже его коротким и зрительно выигрышным «заменителем». Отличный пример – сок «Севен Ап».

Или медицинский центр «До 16-ти». Представить этот логотип в словах – немыслимо. А вот лаконичный цифровой образ сразу дает понять, на какую возрастную целевую аудиторию ориентирована клиника.

Формула-1 (до редизайна) – интересный пример небуквального внедрения цифры в лого – единица рождается обрамлением графики.

Приемов обыгрывания цифры в логотипе на самом деле великое множество. Зачастую цифра и «шрифт» объединены единым стилевым решением.

Ключевое же преимущество таких цифровых логотипов остается неоспоримым, и корни его – во всех преимуществах знака как такового (см. п. 3).

Кстати, есть еще логотипы, которые состоят только лишь из цифр. Сможете вспомнить сами и привести примеры?

Тип 5. Логотип-эмблема

Говоря об эмблеме, я сразу представляю вкусный кофе Starbucks. Или логотипы старейших вузов мира. Наверное, эмблема – один из начальных видов всех логотипов. Достаточно вспомнить средневековые вывески или клеймо античного мастера. На это нам указывает и сама этимология слова brand.

Такой тип логотипа не только самый старинный, но и считается одним из самых сложных, поскольку, по сути, часто является целой мини-картиной, выверенной, безупречно закомпонованной.  И может включать в себя портретные, сложные образы. 

Сегодня мы встречаем как очень современные эмблемы, так и буквально пропитанные геральдическими элементами.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Сам по себе логотип-эмблема уже сразу присваивает определенный маркетинговый шлейф: традиции, качество, репутация, статус, надежность… Даже если компании один день, в восприятии ее потребителем уже частично будут эти перечисленные ценности. К тому же многие эмблемы имеют «правильные» комфортные формы или заключены в них: круг, овал, квадрат, что дополнительно дает ощущение гармонии и стабильности, как бонус — доверие.

Например, многие государственные органы имеют именно эмблемные логотипы. Это не только исторически сложившаяся традиция, но в том числе и по вышеперечисленным причинам.

Да, порой эмблему сложно (не имея «запасной» версии) разместить на узком носителе, но зато это всегда готовый шильдик или значок. Эмблема буквально рождена украшать собой кепки, футболки, кружки и ежедневники. И не только их.

Тип 6. Комбинированный тип

Это скорее не чистый тип логотипа, а хитрая попытка сделать версии лого на все случаи жизни, взяв преимущество от каждого варианта. И примеры здесь наглядно скажут сами за себя:

Если как базовые версии логотипа для аграрного вуза мы предложили: знак+фирменное написание и эмблему, то именно в общественной жизни вуза мы предложили перейти на упрощенный вариант логотипа и буквально выдернуть ключевой образующий элемент, который постепенно будет становится самостоятельным знаком. Так, умело нарушив все правила, мы получили лого под разные задачи. А это и есть мастерство.

Резюме: Логотипов великое множество. И Ваш может быть любым. Главное – профессиональным!

Ваша студия. Ваша OZ

P. S. В качестве иллюстраций приведены работы студии Ольги Зурашвили. Кроме, конечно, Формулы 1 🙂

zurashvili.com

Логотип Википедия

Товарный знак напитка Coca-Cola Эмблема госучреждения NASA Логотип телеканала MTV. Признан самым узнаваемым логотипом XXI века.

Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются в качестве товарных знаков.

История[ | ]

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник на волне подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании.

Первым официально зарегистрированным логотипом стал шрифтовой товарный знак (в сочетании с графическим — красным треугольником) пива Bass. Регистрация была оформлена в Британском Патентном бюро 1 января 1876 г. под № 1, причём накануне владелец компании Bass & Co. провёл всю новогоднюю ночь у дверей Патентного бюро в ожидании открытия, чтобы обязательно быть первым. Товарный знак, логотип, как и сам напиток, существуют до сих пор. К числу первых логотипов относятся Coca-Cola (1886 г.), Gebrüder Thonet (мебель из гнутой древесины, 1859 — без регистрации в то время). Интересно, что многие всемирно известные сегодня логотипы были нарисованы не профессиональными художниками или дизайнерами, а самими владельцами компаний, помощниками, бухгалтерами и другими людьми, не имеющими никакого отношения к искусству и дизайну.

С развити

ru-wiki.ru

Зачем нужен логотип, его роль и какие функции он выполняет

Правильный логотип — хорошо, а единый фирменный стиль намного лучше

Не все компании, предлагающие услугу разработки логотипа, способны сделать это качественно. Некоторые не заморачиваются и в качестве эмблемы и товарного знака преподносят клиентам обычную картинку, которая не несет в себе полезной информации и не отражает сути деятельности организации. Торговая марка — это, в первую очередь, наличие некой идеи, оригинальной, необычной, не похожей на идеи других.

Если такая идея есть, уже можно думать о функциональности, универсальности и запоминаемости знака.

При условии, что все это учтено, успех гарантирован:

• товарный знак будет отражать сущность компании, и транслировать её миссию.
• указывать на сферу деятельности предприятия и предлагаемую продукцию/услуги.
• эмблема будет и на визитке, и на бланке, на всей полиграфической и рекламной продукции
• в конце концов, без него не обходится ни один проект по разработке корпоративного сайта.

Эффективный логотип, как необходимый и обязательный атрибут

Случается так, что лишь при взгляде на очень простой корпоративный знак человеку становится ясно, чем занимается организация – его владелец. Но на такое способны лишь профессиональные дизайнеры, создав легко запоминающееся, отражающее суть, несмотря на свою простоту, изображение. Но чтобы произвести общее впечатление о компании, одной торговой марки, знака или эмблемы мало. Нужен еще общий и единый фирменный стиль компании, отражающий целенаправленность деятельности.

При разработке графического элемента (равно как и при разработке стиля на его основе) особое внимание уделяется цветам. Они не должны напрягать глаз, но при этом далеко не всегда выбираются бледные цвета – яркие элементы привлекают внимание. При подготовке, не стоит пренебрегать и современными веяниями в сфере веб дизайна, ведь модные тенденции периодически меняются.

www.divier.ru

Определение качества логотипа в семь шагов — тест автора логотипа IBM Пола Рэнда

В то время как танцор задаётся вопросом «Понравились бы мои движения Майклу Джексону?», а боксёр — «Как бы оценил мой удар Мухаммед Али?», дизайнер спрашивает себя: «Как оценил бы мой логотип Пол Рэнд?»

— Дейв Скулс

Пол Рэнд — известный американский дизайнер. Он разработал логотипы для IBM, UPS, компании Стива Джобса NeXT и других организаций. Логотип NeXT обошёлся Джобсу в $100 тысяч. При этом когда молодой предприниматель нанимал Рэнда, тот объяснил, что представляет заказчику только один вариант логотипа. «Я решу ваши проблемы за вас, но вам не обязательно использовать моё решение. Если вам нужны варианты — можете обратиться к кому-нибудь другому», — сказал Рэнд.

В качестве результата Пол Рэнд представил Джобсу 100-страничную брошюру с описанием бренда, нового имени (NeXT) и логотипа для компании. Она также включала точные характеристики логотипа — в том числе, размер каждого из углов.

Тест логотипа, основанный на принципах дизайна, которые предложил Пол Рэнд, включает в себя семь шагов. Дизайнер должен последовательно ответить на семь вопросов:

1. Логотип самобытный?
2. Заметный?
3. Легко ли его адаптировать?
4. Он запоминающийся?
5. Универсальный?
6. «Вечный»?
7. Простой?

При ответе на каждый вопрос нужно выставить логотипу соответствующую оценку от 1 до 10. Для последнего пункта — от 1 до 15. Отличным считается логотип, набравший 75 баллов. Если концепт получил меньше 60 баллов, он не подходит для компании.

Пример: логотип Bing

Лучший способ освоить этот тест, говорит Скулс — посмотреть, как он работает, на примере старого логотипа поисковой системы Bing, от которого владелец сервиса Microsoft отказалась в 2013 году.

1. Является ли этот логотип самобытным?

Самобытность, пишет Дэйв Скулс, — это уникальность логотипа. Он должен отличаться от всех остальных логотипов, и его должно быть сложно спутать с чем-то другим.

Старый логотип Bing выполнен в синем цвете. 80% всех логотипов, отмечает журналист, являются синими. Шрифт выбран широкий и плоский — это хорошо для поисковой системы, но плохо для прямого конкурента Google. При этом логотип — обычное слово, в котором нет ничего уникального. Буквы, говорит Скулс, кажутся «слипшимися», особенно «i» и «n». Петля у «g» неожиданно обрывается — что делает логотип «холодным и незавершённым».

«Если бы ушко «g» (выступающая часть в правом верхнем углу) было чуть тоньше, оно бы напоминало единственный волос на полысевшей голове. Это заставляет ассоциировать логотип со старостью (то есть с Microsoft?)» — пишет журналист.

Итого: 3 из 10.

2. Является ли логотип заметным?

Это значит, что логотип должно быть легко заметить. Bing использовала крупный логотип, который занимает значительное пространство на странице, так что его несложно увидеть. Однако если обратить логотип в чёрно-белый, его индивидуальность потеряется — жёлтая точка над «i» практически исчезнет. Как отмечает Дэйв Скулс, всегда важно проектировать концепт таким образом, чтобы его особенности не терялись при переводе в чёрно-белый вариант.

Итого: 6 из 10.

3. Легко ли его адаптировать?

«Адаптивность» логотипа означает, что его легко применить к любой ситуации — его можно располагать на футболках, кружках, грузовиках, дорожных указателях и так далее.

В это плане логотип Bing, говорит Скулс, довольно хорош: за счёт простоты и белого фона его можно поместить практически куда угодно. Однако проблемы возникнут, когда его нужно будет «вписать» в квадрат. Текст практически не масштабируется по горизонтали, и его нельзя разместить, например, на иконке мобильного приложения.

Итого: 5 из 10.

4. Является ли логотип запоминающимся?

Хороший логотип, говорит Скулс, должен быть запоминающимся и говорить сам за себя. Когда пользователю нужно решение конкретной проблемы, первое, что должно приходить ему на ум — нужный логотип. Протестировать, насколько логотипу подходит это определение, можно опросив своих знакомых и узнав, что им приходит в голову, когда они его видят.

Дэйв Скулс попросил нескольких людей рассказать, что приходит им в голову, когда они смотрят на следующие логотипы:

Большинство опрошенных ответили «пиво», «чипсы» и «автомобили». При этом ни один из них не использует указанные слова. Им это не нужно, потому что у компаний узнаваемые и запоминающиеся логотипы. При этом глядя на старый логотип Bing, говорит журналист, вряд ли кто-то вспомнит о поисковых системах — по словам Скулса, он плоский и не вызывает никаких эмоций.

Итого: 2 из 10.

5. Является ли логотип универсальным?

Универсальный логотип несёт одно и то же значение для людей по всему миру. Google добивается этого за счёт цветовой гаммы:

Apple использует нейтральную цветовую гамму и фрукт, который известен во всём мире:

Так как Bing — поисковая система, компании нужно продемонстрировать мощность и власть своих технологий, не забывая о доступности использования. Доступность дизайнеры выразили через простоту логотипа — но не смогли донести глубину знаний и надёжность поиска, как считает Скулс.

Итого: 4 из 10.

6. Является ли логотип «вечным»?

Дэйв Скулс рекомендует найти что-то, что лучше всего отражает основную идею бренда — и убрать всё лишнее, оставив только это «ядро».

Дизайн — это не популярные цвета, классные шрифты или стили. Есть вещи, которые никогда не меняются — постарайтесь найти и ухватиться за них.

Старый логотип Bing, считает журналист, даже сейчас не назовёшь безвкусным. Однако дизайнеры, говорит он, слишком углубились в округлые формы — которые тогда были востребованы, а сейчас устарели.

Итого: 6 из 10.

7. Является ли логотип простым? (Самый главный вопрос)

По мнению самого Пола Рэнда, хороший логотип должен олицетворять собой минимализм — иначе ему не прожить длительное время. И если первые шесть шагов предполагают добавление каких-то отличительных особенностей, которые сделают логотип уникальным и запоминающимся, то последний, седьмой шаг, сосредоточен на избавлении от всего ненужного.

Проверить, достаточно ли логотип прост, можно следующим способом: попытаться нарисовать его карандашом от руки. Если у дизайнера получается уложиться в 10 секунд — это хороший показатель. Кроме того, стоит попробовать сильно уменьшить его в размерах, а затем увеличить. Качественный логотип будет одинаково хорошо смотреться в любом размере.

Одним из лучших примеров «простых» логотипов журналист и предприниматель считает свуш Nike. Он ассоциируется с победой, спортом и спортивной обувью, греческой богиней Никой. По словам Скулса, многие отмечают, что этот логотип может стать лучшим в истории человечества.

Логотип Bing, считает Скулс, простой — настолько, что граничит со скукой. В нём нет остроты или яркости. Дизайнерам нужно стараться найти баланс между простотой и скукой — для этого можно было бы изучить историю бренда и отталкиваться от неё.

Итого: 10 из 15.

Итог

Всего старый логотип Bing получает 36 баллов. Он хорошо работал какое-то время, но был недостаточно сильным — и Microsoft пришлось его заменить. В сентябре 2013 года корпорация представила новый логотип поисковой системы:

Скулс выделяет несколько преимуществ нового лиготипа:

• Петля буквы «g» теперь напоминает улыбку — это позволяет стереть культурные барьеры.
• Массивный символ перед текстом делает сам шрифт ещё легче.
• У него есть несколько почти незаметных отличительных особенностей — например, диагональный верхний край «b».

vc.ru

ЛОГОТИП — это… Что такое ЛОГОТИП?

логотип — логотип …   Орфографический словарь-справочник

логотип — а, м. logotype m., англ. logotype. мн. <гр. logos слово + typos отпечаток. 1. Литеры с наиболее употребительными словами и слогами, применявшиеся в прошлом при ручном наборе. СИС 1985. 2. Они даже стильный белый фарфор для ресторана украсят… …   Исторический словарь галлицизмов русского языка

логотип — Характерно оформленное наименование продукта или его изготовителя. Аналогично торговой марке логотип призван облегчить покупателю идентификацию товара или изготовителя непосредственно в торговой точке. [http://o… …   Справочник технического переводчика

ЛОГОТИП — Специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы товаров данной фирмы) …   Юридический словарь

Логотип — специально разработанное изображение, начертание полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

ЛОГОТИП — (англ. logotype от греч. logos слово и typos отпечаток) 1) типографская литера с наиболее употребительными словами и слогами для набора.2) Специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании …   Большой Энциклопедический словарь

логотип — сущ., кол во синонимов: 4 • знак (138) • лабля (2) • лого (3) • …   Словарь синонимов

ЛОГОТИП — (от греч. logos слово и typos отпечаток) оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам. Райзберг Б.А.,… …   Экономический словарь

логотип — (Logotype) I     Литеры с наиболее употребимыми слогами или словами. Несколько литер, не изменяющих свою основную форму, на одной общей ножке. См. лигатура [знак, объединяющий несколько букв. К примеру: ae, oe, fi, fl …]. II     Кроме того,… …   Шрифтовая терминология

Логотип — (от греч. logos слово + typos отпечаток) литера ручного набора с наиболее употребительными слогами или даже словами. Л. применялись на ранней стадии книгопечатания для того, чтобы ускорить процесс набора …   Издательский словарь-справочник

dic.academic.ru