Разработать дизайн логотипа: 10 золотых правил от дизайнера

Содержание

алгоритм поиска идеи — Дизайн на vc.ru

Меня зовут Григорий Хромов, я графический дизайнер, основатель брендингового агентства ХРОМ.

14 760 просмотров

Львиную долю наших проектов занимает корпоративный брендинг: нейминг, позиционирование, разработка и интеграция фирменного стиля. Моё любимое направление в дизайне — разработка логотипа, я занимаюсь этим уже около десяти лет и считаю, что могу поделиться своими знаниями с кем-то ещё. Значит, пора структурировать весь свой опыт в текстовом виде, создать своего рода методический материал по разработке знака и логотипа.

Предисловие

Мы пройдём все этапы проектирования хорошего логотипа, начиная с поиска идей и заканчивая презентацией клиенту, и разберём основные ошибки и проколы, с которыми мне пришлось столкнуться за всё время работы.

Единственное, чего не будет в этих текстах — описаний технических нюансов работы в графических редакторах и использования инструментария. Я считаю, что дизайнеру необходимо обладать им без обсуждения, по умолчанию, потому что он должен любую идею уметь воплотить в жизнь. Надеюсь, аудитория которая читает эту статью, в силе перевести концепт из плоскости задумки в формат визуализации.

Что такое дизайн? Дизайн — это всё. Всё, что мы видим, всё то, с чем сталкиваемся, всё, чем пользуемся и к чему привыкли. Всё то, что мы хотим сделать, и всё, о чём думаем. Всё то, что будет в будущем и что было в прошлом, всё, что было придумано и написано. Всё, до чего можно дотронуться, и всё, на что мы смотрим. Всё это сделано с помощью дизайна.

Я хочу поговорить о передаче смысла. Ведь каждый начинающий графический дизайнер считает, что обязан разработать логотип. Он думает, что графический дизайн — это и есть фирменный стиль с логотипом в первую очередь. Так думал и я в начале свой карьеры, и это является чистой правдой.

Мастерство разработки знаков сравнимо с мастерством создания плаката и афиши. В случае с плакатами мастеру необходимо вложить весь смысл и посыл в формат листа, соблюдая стилистические особенности бренда, сделав его оригинальным, ярким и необычным, но при этом разработать какой-то собственный неповторимый почерк.

В разработке логотипа ситуация очень похожа — мы делаем то же самое, но ограничиваемся гораздо меньшим физическим форматом.

Идеальный логотип должен быть настолько простым, чтобы его можно было нарисовать палкой на песке, маркером на доске или сделать с ним татуировку.

Немного истории

Термин «логотип» появился в начале 19 века в типографике и был синонимом термина «лигатура» — то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник на волне подъёма производства, что логично привело к росту производимой продукции, экспорта и конкуренции. К середине 19 века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

Немного теории

Вы должны понимать, чем отличается знак от логотипа. В переводе с древнегреческого слово «логос» обозначает слово (или смысл, суждение), а «типос» — отпечаток. Таким образом, логотипом может называться графическая конструкция, состоящая из текста и несущая определенный посыл, суждение и смысл.

Знаком же называется отдельная от логотипа либо самостоятельная графическая форма, которая, так же как и логотип, может нести определённый посыл, суждение и смысл.

В отличие от логотипа знак не выполнен в виде наборного шрифта, но может быть спроектирован с помощью леттеринга, каллиграфии или других (не наборных) приёмов проектирования букв.

В случае если наша композиция включает знак и логотип, графическую композицию принято называть «фирменным блоком», но, как правило, мало кто использует профессиональные формулировки, и понятие упростилось до одного ёмкого слова «логотип».

Прежде чем начать его разработку, мы всегда обращаемся к реферансам, ищем подходящие метафоры, думаем о смысле, чтобы отразить его на плоскости листа в минимальном формате в виде логотипа или знака. Ведь логотип и знак — это максимальная квинтэссенция всего понятия графического дизайна.

Это смысл всего, что можно отразить, используя графику в пределах пяти мм. Для того чтобы сделать хороший знак и логотип, нужно пройти определённый путь, используя несколько правил. Возможно, для кого-то мои тезисы покажутся очевидными, но для многих начинающих дизайнеров это что-то новое, и я уверен, что им будет очень интересно об этом узнать.

Не существует тупиковых проектов. Рано или поздно хорошая идея придёт — главное, вооружиться терпением и следовать моей теории.

Сложился определённый алгоритм действий по поиску лучшей, самой яркой метафоры и идеи, которая ляжет в основу знака и логотипа. Несомненно, есть случаи, когда логотип не должен отражать каких-то серьезных сопоставлений, а должен быть всего лишь стильным и трендовым, минималистичным. Это уже отдельная история работы с брифом, которую мы подробно рассмотрим в следующих главах.

Повторюсь: ценность знака и логотипа заключается не в форме, а именно в посыле, который надо передать с её помощью. Это очень похоже на принципы, заложенные Баухаузом: превосходство функции над формой. В нашем случае под функцией подразумевается посыл, который важно отразить с помощью образного языка.

Это коммуникация, разговор со зрителем путём применения минимальных графических форм, и он воплощен в максимально яркую и емкую концепцию. Когда мы уже подумали, о том каким хотим видеть наш знак, можно приступать к анализу и проработке метафор.

Алгоритм поиска идеи в разработке логотипа

Итак, в начале идёт ассоциативный поиск. Мы сопоставляем нашу тему, направление деятельности компании с какими-то определёнными яркими символами. Что это значит? Например, фирма занимается производством кирпича. С чем её сопоставить? Какие самые яркие признаки её ниши и сегментации?

На первом месте, конечно же, форма — форма кирпича: прямоугольник, который имеет определенные физические показатели, размер с соотношением высоты, ширины и глубины — каждый человек хорошо знаком с этими характеристиками. Они своего рода визитная карточка кирпича.

Второе — материал, песок и глина. Третье очевидное свойство — твёрдость. Далее мы выделяем цвет — чаще всего он красный, реже белый или какой-то другой. Следующим этапом мы выбираем из ключевых показателей несколько самых ярких — олицетворение нашего образа.

При подборе ассоциативного ряда есть несколько уровней. Ассоциации первого ряда — самые простые, первое приходит в голову при произнесении слова. Например, молоко — белое и жидкое. Ассоциация второго ряда — корова, она производит молоко. Ассоциация третьего ряда — луг, на котором пасётся корова. Ассоциация четвёртого ряда — возможно, деревня, где есть этот луг, на котором пасётся корова.

Решение должно быть неожиданным, но очевидным.

Вернёмся к кирпичу. Если мы хотим разработать логотип для кирпичного завода, нам нужно стараться использовать самые дальние метафоры, ассоциации как можно дальнего порядка, начиная с третьего. То есть мы никогда, ни при каких обстоятельствах не должны рассчитывать на самые простые и элементарные, если планируем сделать его интеллектуальным и умным.

Наша цель — завлечь зрителя в игру. Самый идеальный вариант — когда в итоге ты ловишь себя на мысли: «Как же я раньше не додумался? Это же очень неожиданное, но очевидное решение». Эта формулировка, к которой я пришёл в процессе работы, кажется мне наиболее подходящей к тому, чем занимается графический дизайнер.

Продолжая тему кирпичного завода. Если убрать ассоциации первого и второго ряда (характеристики формы и цвета), можно подумать о чём-то более глубоком: например, о доме, который был построен с помощью этого кирпича. Дом, конечно же, тема очень избитая, и рисовать его с крышей и трубой не стоит.

Можно изобразить часть конструкции, которая наиболее точно характеризует кирпич, — например, узор кирпичной кладки. Паттерн из кирпичной кладки очень характерно говорит о камне, о чем-то жёстком, прочном и стабильном, статичном.

Именно эту метафору мы попробуем взять за основу нашего знака. Также при разработке логотипа мы всегда должны думать о том, как будет выглядеть наш фирменный стиль (понятие фирменного стиля мы подробно разберём в следующих главах). Если в нашем знаке заложен какой-то стилеобразующий элемент, он может найти своё продолжение в общем фирменный стиле — это очень круто, мы убьём сразу двух зайцев.

Очень важная мысль, которую я могу назвать законом в разработке хорошего знака, — получение максимального результата с применением минимальных средств. Имеются в виду минимальные графические средства: если мы можем обойтись одной палочкой и одним кружочком и при этом показать суть нашей идеи максимально ярко, отразить направление, философию и подход той организации, для которой делается знак — идеально.

Также очевидно, что после идеи важнейшей частью хорошего логотипа является форма. Форма решает. Всегда при разработке логотипа изначально мы проектируем его в чёрно-белом виде: черновик на бумаге → каркас в векторном редакторе → монохромная заливка. И уже потом, в последнюю очередь, можно думать о цвете.

Создаём мудборд — доску мыслей и настроений.

Как правило, в большинстве случаев у нас уже есть определённые референсы либо мудборд, который говорит о том, что мы хотим получить в конечном итоге. Мудборд — это презентация мыслей и настроений. Мы собираем образы в визуальном виде на свои доски в Pinterest или в виде стикеров и распечатанных картинок на доске возле рабочего места (существует ряд интерактивных сервисов, позволяющих организовать мудборды и потом делиться материалами, комментировать и взаимодействовать командой, например realtimeboard.com — я пользуюсь им).

Пример мудборда на тему поп-арта.

Таким образом, мы вдохновляемся, сопоставляя свои мысли с тем, что уже где-то видели, делаем отпечатки в сознании и проецируем это в работе. Ведь всегда очень важно обладать определенной семантической базой перед проектированием логотипа. Да и опять же, на этапе подготовки кейса или презентации клиенту можно продемонстрировать мудборд, пояснив, как мы пришли к той идее, которую презентуем.

Очень важно делать презентации не просто сухим языком, показывая варианты наших знаков, но и рассказывать с точки зрения подхода: как конкретно мы пришли к результату, почему сделали именно так, о чём думали и чем вдохновлялись.

Итак, резюмируем вышесказанное. Приступая к разработке логотипа, мы:

  1. Выявляем уровни ассоциаций.
  2. Стараемся не использовать ассоциации первого и второго уровня (нужен логотип для производителя ботинок? — не стоит рисовать туфельку, если, конечно, это не обязательное условие в брифе).
  3. Создаём мудборд или доску впечатлений.
  4. Начинаем разработку только с использованием выбранного нами образа в неожиданной, но очевидной метафоре.

Алгоритмы, способы и стилистические приемы разработки логотипа я опишу в следующей статье.

Разработка логотипа | Дизайн логотипа

Логотип

Логотип — это основной элемент визуальной идентификации и фирменного стиля компании, предприятия или организации.

Логотип может состоять из:

  • написанного определенным образом имени или аббревиатуры компании;
  • комбинации фирменного знака и имени компании, продукта или бренда;
  • начертания наименования, которое разработано для того, чтобы легко узнать определенный бренд;
  • графического представления деятельности компании в виде стилизованных букв, символов и идеограмм, формирующих его имидж.

Что получает наш клиент?

Профессиональный результат

Стоит отметить, что разработка начертания наименования или имени бренда – дело именно дизайнеров-графиков. Его необходимо доверять специалистам, которые занимаются этим профессионально, ответственно и имеют многолетний опыт подобных работ.

В результате нашей работы клиент получает эффективный инструмент визуальной идентификации своей компании, услуги или продукта.

В классическом случае логотип состоит из названия организации, написанного определенным образом. Если данный атрибут был разработан правильно, если он был создан с учетом читаемости, шрифтовой культуры и требований определенной сферы бизнеса, для которой он был сделан, то компания клиента получит мощный козырь в продвижении своего бренда. Привлечь внимание, сформировать верное представление о деятельности компании, обладать выразительностью, ассоциативностью и быть запоминаемым – вот основные задачи правильно сделанного логотипа.

Залог успешного бренда

Логотип — основа будущих визуальных коммуникаций бренда. Помимо акцентирования внимания, он способен его удерживать и продлевать, определять статус организации, привлекать новых клиентов и способствовать увеличению прибыли.

Знак

Фирменный знак – уникальный графический символ, призванный отличать компанию или продукт от конкурентов. Знак часто является главным элементом визуальной идентификации бренда. Чаще всего знак используется вместе с логотипом, образуя, так называемый, фирменный блок бренда. «Терминал дизайн» уделяет особое внимание разработке знака, потому что именно он выражает смысл и указывает на статус бренда заказчика.

Сколько стоит разработка логотипа?

Стоимость разработки логотипа в компании «Терминал дизайн» формируется индивидуально. Чтобы определенно назвать цену за логотип нужно знать следующее:

  • для какой сферы бизнеса разрабатывается логотип;
  • где и как он будет использоваться;
  • сколько человек потенциально смогут увидеть будущий логотип, какая аудитория у будущей разработки?

Зная ответы на эти вопросы, менеджеры «Терминал дизайн» смогут точно определить стоимость разработки лого.

Работа по созданию логотипа

Процесс разработки знака и логотипа сложен, трудоемок и сугубо индивидуален. Команда, работающая над его созданием, проделывает немало предварительных подготовительных работ. Весь процесс работы условно можно разделить на три этапа:

  1. Подготовительное исследование, анализ аналогов и среды присутствия.
  2. Поиск идеи и концепции.
  3. Графическое решение фирменного блока, поиск начертания.

Довольно часто параллельно продумывается общая концепция идентификации и будущих коммуникаций бренда. В дальнейшем разрабатывается фирменный стиль и его носители. Перечень номиналов фирменного стиля зависит от требований и условий заказчика. Обычно он включает в себя:

  • перечень и фиксацию основных цветов;
  • шрифты, используемые в документообороте и информационно-рекламных материалах;
  • визитные карточки, бланки, конверты;
  • разработку другой деловой документации.

В конце работы создается руководство по дизайну, в котором прописываются правила использования разработанного логотипа.

«Терминал дизайн» успешно разрабатывает знаки и логотипы для будущих потребительских и корпоративных брендов. Мы будем рады помочь с разработкой знака и логотипа для вашей компании или будущего бренда.

Заказать дизайн логотипа — Разработать дизайн фирменного логотипа в агентстве DesignDepot

Зачем нужен логотип

Если бренд — это целостное представление о том, что такое ваш бизнес, то логотип —физическое воплощение этого представления. Логотип (от logo — «слово») — это уникальный опознавательный знак, который мгновенно говорит о том, кто вы есть и чем вы занимаетесь, а также помогает выделиться и запомниться. Хороший, визуально содержательный логотип (лого, фирменная эмблема) всегда наполнен смыслами и кодами — знаками, образами и символами, о которых можно рассказать. Сделать дизайн логотипа можно и на основе шрифтов. Такие решения часто смотрятся довольно аскетично, но они тоже обладают характером и темпераментом — дизайн логотипа с использованием только шрифтового решения может успешно рассказать о статусе бренда, его надёжности, глобальности, открытости и т. д.

Заказать дизайн логотипа, в котором целиком и полностью воплотится ваш бренд, вы можете в компании DesignDepot (Москва).

Кто создаёт логотип

Разработка дизайна фирменного логотипа — сложный творческий процесс, в котором могут участвовать разные специалисты: графический дизайнер, 3D-дизайнер, веб-дизайнер, художник-иллюстратор, художник-каллиграф, фотограф, аниматор и даже инженер-конструктор. Могут потребоваться профессиональные навыки каждого из этих специалистов — чтобы разработать дизайн логотипа, в котором чётко и ясно отпечатается позиционирование бренда — его концепция и ценности, идея и предназначение. 

Сколько стоит логотип

Многих заказчиков интересует, сколько стоит дизайн логотипа, стоимость его изготовления. Из чего же складывается, если говорить про дизайн логотипа, цена его разработки? В первую очередь, это зависит от того, входит ли создание дизайна логотипа в состав комплексной услуги (логотипы, дизайн упаковки, онлайн-коммуникации), включён ли в дизайн логотипа заказ на разработку фирменного стиля, брендбука и т. д. 

Кроме того, разрабатывая дизайн, макет логотипа, мы в DesignDepot заранее представляем, как он будет смотреться не только на упаковке или в интернете, но и на масштабных объёмных физических носителях — в составе входной группы, на крышной конструкции или в офисном пространстве. Наши дизайнеры уделяют пристальное внимание вопросам масштабируемости логотипа и тщательно продумывают, какие материалы в этом случае могут пойти на его изготовление. Дизайн логотипа является неотъемлемой частью целостного брендинга. Поэтому заказывать логотип лучше сразу вместе с дизайном тех носителей, на которых он будет появляться. 

Где заказать логотип

Логотип, брендбук, упаковка, сайт — если создавать эти проекты по отдельности, то это растянется во времени и потребует больше трудозатрат, а значит и средств на их оплату. Но если сделать их в комплексе, получается существенная экономия. Из этого всего и складывается общая, включая дизайн логотипа, цена. Москва сегодня тратит большие деньги на улучшение своего облика и не жалеет средств, чтобы выглядеть современной цивилизованной столицей в глазах всего мира. То же самое касается и логотипов. Логотип, торговая марка, фирменный знак — это ваше лицо. Лицо вашего бизнеса, вашей компании, вашего бренда — уникального и неповторимого, знающего себе цену.

Поэтому лучше вложится в масштабную всеобъемлющую работу и доверить её профессиональным дизайнерам с большим опытом разработки логотипов для самых разных брендов. Для вас мы готовы создать дизайн логотипа, в котором во всех деталях воплотится яркий и выразительный образ вашего бренда и который послужит эффективным инструментом продвижения вашего бизнеса.

Если вам нужен именно такой логотип, смело обращайтесь к нам! DesignDepot — дизайн логотипов: Москва, Дербеневская набережная, дом 11, корпус В, этаж 7; тел: +7 495 739-33-73.

Разработка дизайна логотипа — 50 советов от мировых профи. Часть 1 | by The Источник

Сделала для вас перевод книги гуру по дизайну логотипов Иэна Паджета, известного как Logo Geek (который также записывает подкасты по разработке дизайна логотипов в виде интервью с мировыми звездами графического дизайна). В рассматриваемой нами книге он приводит 50 лучших советов, как правильно создавать дизайн логотипа компании. Он написал её при сотрудничестве с такими всемирно известными и крутыми мастерами айдентики, как Аарон Драплин, Майкл Берут, Дэвид Айри, Фон Гличка, Джейкоб Касс и другими.

Итак, погнали!

Дизайн логотипа. Что нужно знать прежде чем начать?

Следующие советы и информация помогут вам перед началом разработки дизайна логотипа.

1 . Что такое логотип?

В первую очередь необходимо разобраться с самим понятием логотипа, что это есть такое, в чём его назначение. Лучше всего на данные вопросы отвечают цитаты из книги Пола Рэнда “Дизайн формы и хаос”. Данные тезисы полезно понимать не только дизайнерам, но и клиентам, что значительно облегчает процесс работы и делает его более эффективным.

Логотип является инструментом гордости и должен быть показан в лучшем виде.

Логотип не продает(напрямую), он идентифицирует.

Логотип редко изображает суть бизнеса.

Логотип получает свое значение от качества того, что он символизирует, а не наоборот.

Логотип менее важен, чем продукт, который он обозначает; а то, что он представляет собой, более важно, чем то, на что оно похож внешне.

Логотип может быть сделан для чего угодно.

Принципиальная роль логотипа — идентифицировать, а упрощение — его основное средство для этого.

Усложненный, неясный и перегруженный излишними деталями дизайн имеет механизм саморазрушения. Ни одна буквальная иллюстрация не сможет воссоздать то, что думают люди. Это будет только затруднять идентификацию, а «сообщение» логотипа будет неясным.

Логотип, в первую очередь, говорит, кто, а не что, и это его функция.

2. Как создать дизайн логотипа — процесс

У каждого дизайнера свой подход к работе, но большинство придерживается примерно таких этапов в разработке дизайна логотипа компании:

  1. Заполнение брифа, уточняющие вопросы заказчику
  2. Анализ, иссследование сферы, конкурентов
  3. Генерация идей, скетчинг
  4. Отрисовка в AI
  5. Презентация
  6. Правки
  7. Отправление исходников

3. Понимание цели дизайна логотипа фирмы

Логотип — это не просто симпатичная форма, которую компании всюду используют. Логотип выполняет функцию — представляет ценности бизнеса, привлекает желаемую аудиторию и конкурирует за внимание на огромном рынке.

Важно понимать цели бизнеса, чтобы разработать дизайн-решение, которое будет работать, и в конечном итоге приведет компанию к успеху.

4. Какие вопросы важно задать для успешной разработки дизайна логотипа компании?

Советы от Стюарта Л. Кроуфорда из Inkbot Designs:

Если вы не разбираетесь в специфике того, для чего делаете дизайн, то как вы можете предоставить клиенту эффективно верное решение?

Обязательно задайте клиенту следующие три вопроса:

1.Есть ли какая-то история у бизнеса?

2.Какие 5 слов лучше всего описывают компанию?

3. Какую основную мысль Вы хотите донести до своих клиентов?

Эти вопросы заставляют вашего клиента глубоко задуматься над своим бизнесом и брендом, что, возможно, он делал ранее.

5. Исследование и понимание компании/бренда

Это возможно очевидно, но нужно знать, что делает компания и почему она это делает. Изучите её историю, продукты или услуги, которые она предоставляет, проблемы, которые решает.
Постарайтесь вникнуть в ценности компании. Какое сообщение она пытается донести до своей целевой аудитории, какие ощущения должен вызывать бренд у них при взаимодействии.

6. Изучите конкурентов, чтобы не создать похожий дизайн логотипа и фирменный стиль в целом

Знание конкурентов очень важно, т.к. это позволяет понять, с какими брендами в данной сфере целевая аудитория(далее ЦА) уже знакома. Также данная информация помогает избежать непроизвольного копирования известных брендов.

Однако, выяснить конкурентов не всегда бывает просто. Ваш клиент может неточно определить конкурентов, поэтому данную информацию всегда нужно дополнять собственным исследованием сферы. Обратите внимание на бренды прямых конкурентов( тех, кто предоставляет те же самые товары или услуги той же самой ЦА) и непрямых конкурентов (тех, кто в принципе предлагает похожие товары и услуги).

Важно помнить, что ваша задача — создать такой дизайн логотипа, который будет отличать клиента от конкурентов, а не быть похожим на них. Очень полезно приберечь логотипы конкурентов, чтобы позже сравнить их с получившимся у вас результатом.

7. Изучите целевую аудиторию

Нужно знать ЦА, чтобы создать логотип, который будет её привлекать.

Некоторые компании могут точно описать свою ЦА, небольшие же фирмы, как правило, не уверены в данном вопросе и называют просто “всех”. В данной ситуации можно попросить клиента описать идеального на их взгляд покупателя.

Необходимо знать демографию аудитории: их возраст, пол, место проживания, доход, стиль жизни, поведение и т.д. Постарайтесь понять их потребности и проблемы, которые они испытывают , когда покупают продукты или обращаются за услугами в компанию, для которой вы делаете дизайн.

8. Понимание того, где и как будет использоваться логотип

Можно сделать несколько предположений относительно того, где будет использоваться логотип: на сайте, в социальных сетях, на визитках и печатных бланках, на вывеске магазина и т.д. Однако иногда возможны нестандартные технические требования, поэтому данный вопрос стоит уточнять с клиентом заранее.

9. Нужно понимать тренды в дизайне, но не следовать им

В мире моды здорово быть в тренде, однако в мире дизайна логотипов это правило не применимо. Следуя тенденциям, вы вливаетесь в толпу, а ваша цель — это создать вечный логотип, поэтому избегайте тенденций, и у вас будет шанс на успех.

10. Важно знать, когда и зачем делать редизайн логотипа компании

Очевидной причиной для редизайна является то, что логотип выглядит непрофессионально, старо или некачественно. Так происходит, когда клиент, чтобы избежать лишних трат, разработал логотип сам, обратился к неопытному дизайнеру-новичку или использовал онлайн-генератор логотипов.
Еще одной причиной для редизайна логотипа (даже качественного и хорошо узнаваемого) является изменение в бизнесе.

1 1. Не путайте понятия логотипа и бренда

Многие люди, в том числе дизайнеры, называют логотип брендом, но это не правильно. Логотип является лишь символом, идентификатором.
Другие же часто утверждают, что бренд — это логотип в совокупности с остальными визуальными элементами, включая вывески, литературу и веб-сайт. Однако это тоже не является верным. Это элементы
фирменного стиля, которые разрабатываются для трансляции компанией своей миссии, видения и ценностей целевой аудитории.
Но что же тогда такое “бренд”?

Джефф Безос из Amazon так идентифицировал данное понятие:

«Ваш бренд — это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Т.е. ваш бренд — это то, как другие относятся к вам и что думают о вас.
Для простоты понимания можно провести следующую ассоциацию: если логотип — это ваше «лицо», то бренд — это ваша личность, характер. Это все, что вы из себя представляете.

(продолжение)

Канал The Источник в Телеграм

Ольга Серова, канал The Источник

Разработка концепции логотипа — главные правила и принципы

Виды логотипов

Разработка графического логотипа начинается с анализа рынка и деятельности фирмы. Логотипы могут отличаться по внешнему виду. Обычно предпочтение отдается следующим типам изображений:

  • абстрактным знакам — это могут быть любые символы, которые имеют неоднозначный и замысловатый внешний вид. Несмотря на это, абстрактный логотип должен отражать видение владельцев бренда, а также передавать эту идею окружающим. Важно понимать, что задача подобных символов заключается в продвижении бренда;
  • конкретным изображениям — под конкретными объектами понимаются изображения животных, национальных символов или любые другие изображения, понятные и знакомые каждому человеку. Разработка концепции логотипа является главным шагом на пути к получению качественного результата.

В зависимости от вида логотипа можно донести до потребителя какие-либо конкретные идеи и задачи организации, а также указать ее принадлежность к определенным структурам. При необходимости в качестве логотипа можно использовать:

  • национальную символику — этот шаг позволит подчеркнуть принадлежность компании к определенному государству, например, можно использовать изображение флага собственной страны;
  • местные достопримечательности — также как и национальная символика, изображения местных достопримечательностей позволяют идентифицировать месторасположения компании или подчеркнуть сферу ее деятельности;
  • предметы деятельности компании — в этом случае подчеркивается сфера деятельности организации. Главное преимущество подобного решения заключается в том, что потребитель может сразу понять, в чем заключается основное направление компании
  • изображения животных — обычно изображения животных включаются в логотип в том случае, если владельцы компании хотят подчеркнуть какие-то определенных характеристики фирмы. Ярким примером является компания Puma.

Главные шаги на пути создания идеального логотипа

Чтобы создать идеальный логотип необходимо придерживаться определенного алгоритма:

  • помните о том, что хороший дизайн логотипа и фирменного стиля должен отражать концепцию компании. Он должен быть практичным, простым и иметь смысл. Кроме того, он должен соответствовать базовым принципам создания логотипов;
  • придерживайтесь принципов простоты. Говорите с потребителями на понятном им языке. Хороший логотип должен быть понятным и уникальным, однако при этом он должен легко восприниматься;
  • хороший дизайн должен быть запоминающимся;
  • выбирайте универсальные изображения, которые не потратят своей уникальности с течением времени. Качественный логотип должен работать и через 5,и через 50 лет;
  • обращайте внимание на детали. Изображение должно одинаково легко восприниматься при нанесении на любые поверхности и при любом масштабе. Простыми словами, ваш логотип должен подходить и для визиток, и для сувенирной продукции;
  • не забывайте о принципах соответствия логотипа деятельности вашей фирмы. Он должен отображать идею организации и как можно точнее доносить ее до потребителей.

Разработка логотипа в Москве. Создание фирменного логотипа.

Фирменный логотип –

самый востребованный внешний атрибут товара, услуги и бизнеса в целом. Логотип способен внести уверенность и ясность в развитие компании, и оказать положительное влияние на имидж в целом. К созданию фирменного знака стоит отнестись максимально вдумчиво, ведь он станет лицом Вашего предприятия на ближайшие годы. Профессиональная разработка логотипа — актуальная услуга для каждой организации, которая хочет идентифицировать себя на рынке.   Мы создаём уникальные, информативные и удобные в использовании логотипы в соответствии с особенностями сферы деятельности компании. И занимаемся этим уже более 10 лет.

 

 

4 шага: разработка логотипа поэтапно

1. Сбор и обработка информации через опросный лист (бриф). Утверждение технического задания, где подробно выясняются все важные моменты для создания качественного и работающего символа.

2. Создание концептуальных направлений и визуальных решений. Этап включает в себя выяснение цветовой гаммы, шрифтовых и композиционных нюансов.

3. Утверждение ведущей концепции. Доработка и шлифовка согласно пожеланиям Заказчика.

4. Финальное согласование и подготовка материалов для удобного использования.

На каждом этапе, разработка логотипа включает в себя активное взаимодействие дизайнера с Заказчиком.

 

 

Сроки создания логотипа

Профессиональная разработка логотипа производится в течение
7 рабочих дней. В течение этого времени Заказчику предоставляется
3 самостоятельных и устойчивых варианта. Понравившийся вариант редактируется согласно всем пожеланиям и дорабатывается. На основе выбранной концепции, изготавливаются различные варианты начертаний и размещений в цветном, чёрно-белом, выворотном виде. Подготовка материалов включает в себя масштабирование для нанесения на различные носители.

Мы можем изготовить качественный и уникальный логотип как с нуля, с учетом требований Заказчика и профессионального опыта, так и улучшить уже существующий фирменный символ. В случае, если у Вас уже есть набросок на бумажном носителе или электронный вариант был утерян, мы можем отрисовать логотип или восстановить его для нормального использования.

Профессиональная разработка логотипа часто заказывается с дальнейшей целью нанесения на Сувенирную продукцию компании: ручки, кружки, блокноты, футболки и другое. Мы поможем Вам определиться в этом направлении и разработать логотип для нанесения на все желаемые носители.

Разработка логотипа: заказать логотип для сайта — цена

Почему заказать логотип — инвестировать в свой бизнес

Первое впечатление о человеке создается с оценки его внешнего вида. Стиль одежды, ее опрятность, цветовая палитра могут сказать многое о характере, поведении и жизненной позиции. А что может представить Вашу компанию? Что заинтересует аудиторию? Ваш фирменный стиль, и его основной элемент — логотип. Он представляет Вас на рынке. Он расскажет о типе деятельности Вашей организации, подчеркнет отношение к качеству выпускаемых продуктов и товаров. Качество логотипа определяет успех рекламной кампании, а значит, к созданию фирменного стиля нельзя подойти спустя рукава.

Заказать дизайн логотипа в компании Pixel

Конкуренция в условиях современного рынка очень жесткая и не прощает ошибок. Каждая организация стремится быть уникальной. Бренд — то, что представляет фирму на рынке, ее «фасад» и «обложка». Время самостоятельного продвижения уже ушло. Сегодня в маркетинге доверяют исключительно профессионалам. Ведь продуманный и стилистически грамотно оформленный бренд принесет большую узнаваемость и востребованность организации.

Ошибочно считать, что заниматься брендингом нужно после развития доходности. Рост компании может растянуться на многие годы, а получать прибыль нужно сейчас. За счет брендинга, основанного на принципах работы организации, Вы сможете смело выйти на конкурентный рынок, без опасений разочаровать конечного потребителя.

Что случается, если не заказывать логотип

Гарри Бэквит, автор книги «Продавая незримое», писал: «Природа человека вынуждает его взаимодействовать с тем, что он видит. Никто в здравом уме не купит вещь или услугу, не увидев их». Этот принцип заложен в современный рынок: потребитель скорее отдаст предпочтение незнакомой компании, которая грамотно подошла к брендингу, нежели известной, но не имеющей собственного стиля. Несмотря на всю физическую незначительность логотипа, как элемента, он способен кардинально изменить вектор движения Вашего предприятия.

Из основных проблем отсутствия бренда выделяют:

  • Отрицательный спрос. Отсутствие фирменной символики расценивается покупателями как неуважение. Это впечатление создается даже в том случае, когда фирма создала свой стиль, но он получился достаточно «сырым» и без четкой позиции. Если так компания поступила в отношении себя, как она обслуживает посетителей?
  • Отсутствие позиционирования. Недостаток внимания к фирменному стилю приводит к мнению, что компания недавно появилась на рынке, не определилась окончательно с направлением развития или занимает низшие позиции.
  • Непоправимый ущерб репутации. Негативный фидбек на начальном этапе работы фирмы приведет к финансовому краху даже крупное предприятия, где работают лучшие в отрасли специалисты.

Ни одно предприятие в мире не желает столкнуться с вышеперечисленными проблемами, и предпочитает избегать их появления в самом начале своего развития.

Почему клиенты остаются с нами

0лет
опыта

0завершенных
проектов

0% клиентов —
постоянные заказчики

0специалистов
в команде

0% проектов были завершены в срок

Лучший бесплатный создатель логотипов — создайте уникальный логотип

Toggle menu & times

Create an Account

Просматривайте индивидуальные дизайны логотипов и сохраняйте те, которые вам нравятся!

и раз

Отправить электронное письмо для сброса

Введите адрес электронной почты своей учетной записи ниже, чтобы получить инструкции по сбросу

Установите новый пароль

Введите новый пароль ниже для доступа к учетной записи

Looka Logo Maker объединяет ваши предпочтения в дизайне логотипа с искусственным интеллектом, чтобы помочь вам создать собственный логотип, который вам понравится. Все, что нужно, — это несколько щелчков мышью и пять минут.

01. Наш производитель логотипов — это просто

Начните с ввода названия вашей компании и отрасли, а затем выберите идеальные стили, цвета и символы логотипа, которые вам больше всего нравятся. Looka Logo Maker будет использовать их в качестве вдохновения и начнет создавать собственные дизайны логотипов.

02. Наш создатель логотипов — это весело

Завершите свои цвета, шрифты и макеты в нашем простом в использовании редакторе логотипов, чтобы убедиться, что вы получите именно то, что хотите. Отмените все внесенные вами изменения и нажмите «Сохранить», когда создадите идеальный дизайн логотипа.

03. Наш производитель логотипов доставляет

Онлайн-производитель логотипов Looka доставляет товары, включая файлы векторных логотипов и цветовые вариации. Ваш фирменный комплект включает в себя все, что может предложить дизайнер логотипов, и многое другое.

Создатель логотипов, который дает вам все, что мог бы сделать дизайнер логотипов

1.

Логотипы в высоком разрешении

Четкие файлы логотипов в формате PNG и JPG высокого разрешения для использования в Интернете или офлайн.

2. Векторные файлы

Файлы логотипов SVG и EPS, которые позволяют масштабировать логотип до любого размера.Идеально подходит для печати!

3. Варианты цвета

Получите черно-белые, цветные и прозрачные варианты фона вашего логотипа.

4. Дизайн визиток

Выберите один из 20 профессиональных и простых в настройке дизайнов визиток.

5. Шаблоны социальных сетей

Создавайте профили и публикации идеального размера для Facebook, Twitter, YouTube и других.

6. Информация о бренде

Одностраничный ресурс со шрифтами и цветами вашего логотипа.Последовательность для победы!

7. Изменения после покупки

Вносите неограниченное количество изменений в свой логотип при подписке на Looka’s Brand Kit.

8. Пожизненная поддержка логотипов

Наша команда всегда рядом, если вам нужна помощь в открытии файлов, настройке дизайна или начале работы.

9. Бесплатные логотипы

Используйте загруженные файлы логотипов в любых коммерческих или некоммерческих целях.

Приятно создать логотип с Looka

Как использовать генератор логотипов Looka

Посмотрите эти красивые логотипы:)

Empira

Дублин, Ирландия

Shadow Box

Торонто, Канада

Безжалостный

Лондон, Англия

Spacebox

Цюрих, Швейцария

Strabell

Окленд, Новая Зеландия

Frime

55

5
74 Ваш лучший Мельбурн.

Почему люди выбирают Looka для разработки своего логотипа?

Люди выбирают Looka для создания своего логотипа по нескольким причинам:

  1. Looka была создана опытными дизайнерами для не дизайнеров.Наш конструктор логотипов позволяет людям, не являющимся дизайнерами, создавать логотип, которым они будут гордиться.
  2. Наш генератор логотипов создает сотни вариантов логотипа на ваш выбор. Все ваши варианты созданы специально для вас, здесь нет шаблонов.
  3. Загрузочный пакет Looka является наиболее полным пакетом для любого производителя логотипов — он включает полный комплект фирменного стиля — с более чем 15 файлами логотипов для всех сценариев использования, подписями электронной почты, визитными карточками и более чем 30 другими типами фирменных ресурсов.
  • Как сделать логотип?

    Чтобы создать логотип с Looka, начните с ввода названия вашей компании и отрасли, а затем выберите стили, цвета и символы логотипа для вдохновения.

    Через несколько секунд вы будете просматривать собственные логотипы, созданные нашей платформой на базе искусственного интеллекта. Щелкните любой логотип, чтобы настроить цвета, шрифты, макеты, символы и многое другое.

    Нужна помощь? Посмотрите нашу видео-демонстрацию на , как создать логотип за 5 минут с Looka .

  • Нужно ли мне регистрироваться, чтобы использовать Looka?

    В отличие от большинства других производителей логотипов, для использования Looka не требуется регистрация. Нажмите «Продолжить как гость», и все готово.

  • Как я могу получить свой пакет с логотипом?

    Для пользователей Brand Kit выберите раздел Logo Files на главной странице Brand Kit и нажмите Download .

    Для других нажмите Загрузить на главной странице вашего бренда, чтобы немедленно получить файлы вашего логотипа. Мы также отправляем ваши файлы по электронной почте, чтобы вы могли сохранить копию, если вам нужно загрузить ее на другие компьютеры.

  • Какие файлы логотипов я могу получить?

    Все загружаемые пакеты Looka Brand Kit содержат более 15 различных версий вашего логотипа, включая несколько вариантов цвета, прозрачный фон, а также файлы PNG, PDF и векторные. Мы доставляем все, что может предложить дизайнер, а также многое другое.

  • Владею ли я своим логотипом?

    Как законный владелец файлов вашего логотипа, вы обладаете полным авторским правом на свой логотип; однако он применяется к дизайну вашего логотипа в целом, а не к отдельным элементам (например, символам).

    Если вам требуется юридически обязывающий товарный знак и вы хотите запретить третьим лицам использовать ваш логотип, обратитесь в бюро по авторским правам / товарным знакам в вашей стране.

  • Что делать, если мне нужна помощь в разработке или загрузке моего логотипа?

    Самый простой и быстрый способ получить помощь — обратиться в службу поддержки в онлайн-чате.Нажмите кнопку с синим речевым пузырем в правом нижнем углу страницы, чтобы связаться с одним из наших менеджеров по работе с клиентами. Вы также можете написать нашей команде по адресу [email protected]

  • Буду ли я знать шрифты и цвета, используемые в моем логотипе?

    Да! В папке с загруженным логотипом вы увидите руководство «Приступая к работе», в котором описаны файлы логотипа, а также используемые цвета и шрифты. Это руководство включено как в подписку Premium, так и в пакет Business Brand Kit.

  • Сделаем логотип!

    За время, которое вы прочитали, вы могли бы разработать профессиональный логотип для своего бизнеса.Посмотреть на себя.

    © 2021 Looka Inc. Конфиденциальность / Условия

    Создайте и создайте свой собственный дизайн

    Создайте красивый дизайн логотипа для вашего бизнеса

    Будь то бизнес или личный бренд, вы можете создать собственный логотип за считанные секунды с помощью нашего бесплатного онлайн-инструмента для создания логотипов. Вместо того, чтобы тратить целое состояние на найм профессионального дизайнера логотипов, получите свой собственный уникальный дизайн логотипа за считанные минуты с помощью нашего конструктора логотипов и загрузите файлы с высоким разрешением всего за 19 долларов.99, чтобы использовать, когда и как хотите. Процесс прост — используйте нашего создателя логотипа, чтобы создать дизайн логотипа, и ваш новый логотип будет готов к загрузке в считанные минуты!

    Почему стоит выбрать наш производитель логотипов для бизнеса

    Одним из основных преимуществ использования инструмента дизайна GraphicSprings является то, что вы можете создать логотип для своего бренда или бизнеса буквально за секунды. Все, что вам нужно сделать, это ввести название вашей компании или бренда и слоган, выбрать из наших шаблонов изображений и загрузить файлы с высоким разрешением.Конечно, вы также можете настроить дизайн своего логотипа сколько угодно, что займет немного больше времени, но процесс останется простым и легким во всем.

    Создание логотипа стало проще

    Есть много причин, по которым GraphicSprings может изменить ваш профессиональный бренд. Вот лишь некоторые из функций, которые делают GraphicSprings лучше остальных.

    Обширная библиотека шаблонов

    Если вам нужен профессиональный логотип, но вы не хотите создавать что-то полностью с нуля, наша огромная библиотека шаблонов поможет вам создать собственный логотип без необходимости нанимать графического дизайнера.Выбирайте варианты дизайна из любой отрасли, от спорта до строительства, медицины и т. Д.

    Полная настройка с помощью нашего конструктора логотипов

    У вас есть не только сотни графических шаблонов логотипов на выбор, но вы также можете настроить свой логотип множеством способов. От оригинального дизайна и шрифтов для текста вашего логотипа до вариаций графики, цветов, векторных форм и многого другого. Все, что вам нужно для вашего логотипа, мы можем сделать.

    Неограниченное количество загрузок

    После того, как вы заплатили 19 долларов.99 для дизайна вашего логотипа, тогда у вас будет неограниченный доступ к нему в любое время. После того, как вы загрузите файлы с высоким разрешением, все они станут вашими, и никаких дополнительных платежей для внесения изменений или повторной загрузки в будущем не требуется.

    Опора

    Для нас важнее всего, чтобы вы остались довольны созданием своего онлайн-логотипа. Вот почему мы предлагаем любую поддержку, которая вам нужна, и если вы хотите получить более персонализированный полный сервис, чем предлагает наш генератор логотипов, вы можете нанять нашу услугу по разработке индивидуального логотипа.

    Процесс создания бесплатного дизайна логотипа с помощью нашего программного обеспечения для создания логотипов прост:

    Как создать свой собственный логотип

    1. Введите свое имя: Чтобы начать, введите свой бизнес и слоган. Если у вас нет слогана, просто оставьте это поле пустым. Совет, который следует запомнить: если у вас действительно длинное название компании, сократите его или опустите такие юридические термины, как inc, llc и т. Д.
    2. Выберите дизайн. Следующим шагом будет просмотр нашего большого выбора шаблонов.Вы можете сортировать по категории или искать по определенному ключевому слову. Как только вы найдете концепцию дизайна логотипа, которая вам нравится, просто нажмите на нее, чтобы начать процесс настройки.
    3. Edit: На этом шаге вы можете надеть шляпу художника и изменить свой дизайн. Не торопитесь с этим процессом и убедитесь, что вы привносите свой собственный талант, чтобы он действительно представлял то, что вы и ваша компания отстаиваете. Вы можете начать с выбора шрифта или сразу перейти к графике. Вы можете настроить цвета, эффекты, макет, интервал и многое другое.Прежде чем завершить разработку дизайна, убедитесь, что вы получили отзывы от семьи, друзей или деловых партнеров.
    4. Сохранить и загрузить: как только вы полностью удовлетворены своим дизайном, вы можете мгновенно загрузить свой логотип. Заплатите всего 19,99 доллара и получите файлы с высоким разрешением для неограниченного использования! Если вы еще не готовы к покупке, просто сохраните черновик и вернитесь позже, чтобы закончить, когда снова проявится творческий подход.

    Это действительно так просто! Так что используйте наш производитель логотипов сейчас и приступайте к созданию своего профессионального логотипа.Всего за несколько минут вы можете создать логотип, который выделит ваш бренд среди остальных и который будет легко идентифицировать в социальных сетях.

    Дизайн логотипов, созданный с помощью нашего создателя логотипов

    Тысячи таких же предпринимателей, как вы, используют наше приложение, чтобы придумать красивый брендинг, который можно использовать на визитных карточках и других продуктах. Вот несколько недавних примеров концепций и значков, созданных с помощью нашего приложения. Не волнуйтесь, если у вас нет опыта в дизайне.Процесс адаптации прост и понятен. Как только вы войдете в редактор, вам будет представлен интуитивно понятный интерфейс.

    Часто задаваемые вопросы

    Нужно ли мне указывать свой адрес электронной почты, чтобы пользоваться создателем логотипов?

    Вам не требуется регистрироваться или сообщать свой адрес электронной почты, чтобы попробовать наш создатель логотипов. Удачи в разработке концепции логотипа вашей компании!

    Сколько времени нужно на создание логотипа?

    Сколько времени вы потратите на творческий процесс, зависит от вас.Наше подключение происходит быстро и легко, а наши функции редактирования интуитивно понятны.

    Как я могу сделать собственный логотип компании?

    Чтобы запустить нашу программу для разработки логотипов, просто нажмите кнопку «Создать свой логотип». Следуйте за процессом адаптации оттуда.

    Какие типы файлов я получу от производителя логотипов?

    После того, как вы доработаете свой логотип, у вас будет возможность получить доступ к своему логотипу в файлах разных форматов и размеров.

    Могут ли бренды, созданные с использованием создателя логотипа, быть защищены авторским правом?

    Мы не предоставляем услуги по защите авторских прав. Чтобы получить защиту товарного знака, вам необходимо проконсультироваться с юристом по интеллектуальной собственности в вашей юрисдикции.

    Могу ли я вносить неограниченное количество изменений в шаблоны с помощью конструктора логотипов?

    Да, вы можете изменять графику, шрифт, цвета, эффекты, макет и т. Д., Пока не будете полностью удовлетворены своим дизайном.

    Если вы чувствуете, что вам нужно что-то для вашей компании, выходящее за рамки нашего бесплатного приложения для создания логотипов, вы также можете приобрести нашу услугу по созданию индивидуального логотипа. Для этой услуги наша команда дизайнеров предоставит вам три оригинальные концепции логотипа, основанные на ваших вкусах и идеях о бренде, предоставив их и эксклюзивные права в течение нескольких дней.

    Похвала от наших пользователей

    «Замечательные ребята из веб-приложений! Я постоянно пользуюсь своим брендом и получил множество комплиментов за свой бренд от клиентов, партнеров по бизнесу и даже дружественных конкурентов.Я вернусь к своему следующему проекту «.

    Эллена Кортез, Yoga Viva

    «Любите свои шаблоны дизайна. Все становится проще, когда вы начинаете с прочной основы. Возможность просматривать сотни красивых дизайнов, отсортированных по отраслям, — это супер. Я смог полностью настроить свой логотип. Я действительно горжусь этим и показываю выключаю везде, где могу «.

    Хума Морли, Борт Бухгалтерия

    «Я рекомендовал GraphicSprings всем своим друзьям-предпринимателям.Отличная работа по созданию брендового решения для владельцев малого бизнеса, таких как я. Я был очень доволен своим дизайном и вашей службой поддержки. Еще раз спасибо!»

    Спенсер Уоллес, Bouquet Inc

    «У меня большой опыт работы с вашими инструментами брендинга! Я не только придумал крутой логотип за несколько минут, но и получил канцелярские товары и другие маркетинговые материалы. Для всех, кто ищет быстрое, но профессиональное решение, чтобы превратить свою бизнес-идею визуальное представление я рекомендую GraphicSprings.»

    Сайеда Вайс, Нация гильдии

    Полезные ресурсы по логотипу для вашего проекта

    Как создать логотип: 5 шагов для создания любимого логотипа

    Итак, вы хотите разработать логотип для своей компании или организации. Если у вас есть ресурсы, наше первое предложение — нанять или нанять дизайнера. Создание логотипа может показаться простым, но спросите любого хорошего дизайнера, и он вам ответит. Процесс проектирования редко бывает.

    Plus, вы получаете то, за что платите, и мы хотим, чтобы у вас было все самое лучшее.

    Но если вам нужно начать создавать визуальную идентичность своего бренда, а нанять дизайнера — не вариант для вас, мы здесь, чтобы помочь вам в этом. Мы попросили трех дизайнеров с общим опытом более 25 лет поделиться с нами, как они создают логотип.

    То, что они сказали, может вас удивить.

    Что такое логотип?

    Этот вопрос, вероятно, вызывает в воображении яркие образы знаменитой галочки или яблока с оторванным от нее кусочком.В конце концов, все мы знаем, что такое логотип.

    Логотип — это символ или дизайн, используемый для идентификации компании или организации, а также ее продуктов, услуг, сотрудников и т. Д.

    В простейшем смысле логотип обозначает. Это то, как вашу компанию узнают и запоминают среди других. Он также функционирует как лицо вашего бизнеса.

    Ваш логотип также может быть возможностью заявить о вашей организации. Возьмем, к примеру, Amazon. Стрелка-смайлик сообщает, что компания продает все от «А до Я», а также показывает, насколько счастливы покупатели, когда они делают покупки вместе с ними.

    Одно предостережение: даже если логотип может передавать более глубокое значение, это не обязательно. Фактически, большинство компаний, пытающихся выбрать логотип, просто просят от него слишком многого. Все трое наших дизайнеров согласились с тем, что большинство людей слишком много внимания уделяют логотипам (преднамеренная игра слов в стиле ботаников).

    Итак, помните, логотип может играть важную роль, но это еще не все.

    Логотип

    — это не :
    • Ваш бренд
      Это обычное сочетание, но ваш логотип не является вашим брендом.И ваш бренд — это не ваш логотип. Ваш бренд нематериален; это ваша репутация — что люди думают, когда слышат ваше имя, что они говорят о вас другим и как вы заставляете их чувствовать. Ваш бренд построен на тысячах точек соприкосновения с вашими клиентами, а не на логотипе.
    • Ваша визуальная идентичность
      Когда новые компании или организации запрашивают логотип, хороший дизайнер скажет: «Вам не просто нужен логотип, вам нужен фирменный стиль». Логотипы — это часть изображения, но не все.Это всего лишь одно изображение в более крупной визуальной системе, которая включает в себя ваши цвета, типографику, фотографии, визуальные эффекты, макет и т. Д.
    • Индикатор успеха
      Ваш логотип не сделает или разрушит ваш бизнес. Логотип Enron был хорош, но этический кодекс компании — нет. «Два человека и грузовик» — это компания с оборотом в миллиард долларов, а ее логотип представляет собой фигурку, нарисованную на салфетке матерью основателей. Лучший логотип в мире не может спасти коррумпированный бизнес, а худший логотип не может сдержать честного.

    Теперь, когда мы понимаем, что логотип может и чего нельзя, давайте приступим к процессу разработки.

    Как создать логотип

    При погружении следует помнить о двух вещах:

    1. Дизайн — это много стратегии . Да, в какой-то момент вам придется создать что-то визуальное. Но львиная доля работы носит стратегический характер, особенно на начальном этапе. Будьте готовы думать и принимать решения больше, чем рисовать.
    2. Вы не просто разрабатываете логотип .Помните, что логотип — это только часть более крупной визуальной системы, и все его отдельные части должны работать вместе.

    Чтобы сделать это правильно, вам нужно работать поэтапно. Хотя каждый дизайнерский процесс выглядит по-разному, тот, который мы собираемся провести для вас, состоит из пяти этапов:

    • Откройте для себя
    • Исследуйте
    • Дизайн
    • Уточнить
    • Определить

    Каждая фаза имеет свою цель , процесс и результат результат .Мы опишем, почему важен каждый этап, последовательность действий или шагов, которые вам нужно предпринять, и окончательный результат, над которым вы работаете, — который вам понадобится на следующем этапе.

    Фаза 1: Откройте для себя

    Цель

    Фаза открытия — это фаза «вопросов». Дизайнеры используют это время, чтобы выявить как можно больше контекста и предыстории, чтобы полностью понять компанию или организацию своего клиента, ее ценности, бизнес, атрибуты бренда и т.д. все возможные варианты использования и любые обязательные или особые запросы.

    Для вас это будет скорее этап самопознания. Ваша цель — иметь четкое представление о том, кто ваша компания / организация, во что вы верите, чего вы хотите достичь и как вы хотите этого достичь. Помните, вы не просто разрабатываете логотип. Вы формируете идентичность своего бренда.

    Хотя вам может казаться, что вы знаете эти вещи, я рекомендую вам выполнить упражнение по написанию своих ответов. Я предполагаю, что есть некоторые вещи, которые вы не учли.

    Процесс

    Спросите себя:

    • Зачем вам нужен и / или нужен новый логотип? Что послужило катализатором этого дизайна?
    • Какое значение / история стоит за названием вашей компании?
    • Какова ваша целевая аудитория?
    • Кто ваши основные конкуренты?
    • Каковы ваши цели для этого нового логотипа? Как будет измеряться «успех»?
    • Кто из ваших 3-5 главных «образцов для подражания»? Кем вы восхищаетесь?
    • Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда видят ваш логотип?
    • Какие ценности вы хотите выражать в своем бренде?
    • Каковы уникальные характеристики личности вашего бренда?
      • Например: Ваш бренд изысканный, любопытный, ностальгический, яркий и т. Д.?
    • Каковы будут основные варианты использования логотипа / визуальной системы? Социальное? Веб-сайт? Футболки?
    • Какие особые пожелания или обязательные вещи включены в дизайн? Если визуальное обновление, что сохранить с предыдущей итерации?

    Результат

    После того, как вы ответите на эти вопросы, вы обобщите ответы в креативной стратегии , которая дает общий обзор вашего бизнеса.Вы можете включить: вашу цель процесса дизайна, тон вашего бренда, визуальные соображения и раннее видение системы дизайна и логотипа, включая любые темы, которые всплыли на этом этапе.

    Вы будете использовать этот стратегический документ не только для руководства своим следующим этапом, но и для оценки своего успеха на протяжении всего процесса. В конце каждого этапа оценивайте свои результаты по тому, насколько хорошо они соответствуют видению, заложенному в творческой стратегии. Когда неизбежно возникают личные мнения и предпочтения, вернитесь к этому документу, чтобы оставаться объективными.

    , второй этап: исследуйте

    Цель

    Это ваша фаза исследования, но «исследование» звучит более увлекательно. И это так, мы обещаем. Этап исследования может быть самым увлекательным и — как для человека, который начинает этот процесс проектирования в одиночку, и, возможно, впервые — самым полезным.

    По сути, вы сосредоточите свое внимание вовне, чтобы познакомиться с дизайном и исследовать его в мире. У вас двоякая цель: получить образование и получить вдохновение.

    Процесс

    Начните с простого, поискав в Google основные принципы проектирования.Ознакомьтесь с основами, такими как стиль, цвет и типографика.

    Наши дизайнеры отметили, что определенные принципы теории цвета могут быть особенно полезны при разработке логотипов. Разные цвета вызывают разные эмоции и поведение, помогая вам вызвать желаемый эмоциональный отклик у вашей аудитории. Это действительно увлекательный материал.

    Например, синий цвет внушает доверие, надежность и авторитет. Неслучайно синий цвет часто выбирают банки, кредитные карты и программное обеспечение.Зеленый цвет вызывает чувство покоя, роста и здоровья. Такие компании, как Whole Foods и BP, используют зеленый цвет в своем брендинге, чтобы стратегически сообщать об уровне заботы о планете.

    Узнайте, какой цвет вызовет у вашей аудитории те чувства, которые вам нужны.

    Когда вы разберетесь с основами, начните собирать информацию. Сначала обратите внимание на своих ближайших конкурентов, а затем на более широкую отрасль. Не смотрите только на логотипы. Испытайте всю визуальную систему, наблюдая за брендами по нескольким каналам, т. Е.веб-сайт, различные социальные сети и т. д. Делайте заметки. Какие элементы выделяются для вас, как хорошие, так и плохие?

    Затем посмотрите за пределы своей отрасли. Узнайте, что сейчас популярно в дизайнерском сообществе. Поищите на таких сайтах, как Dribbble, Behance и Brand New, последние творческие работы ведущих мировых дизайнеров. Ищите #logodesign или другие связанные хэштеги в Instagram. На веб-сайте 99designs также есть страница для поиска идей по дизайну, которые могут оказаться полезными.

    Результат доставки

    Создайте доску настроения , чтобы собрать все изображения, дизайны, цветовые комбинации, фотографии, иллюстрации и да, логотипы, которые вам понравились, и представить внешний вид, который вы хотите для идентичности вашего бренда.

    Если вы чувствуете себя искусно, вы можете создать настоящую доску, вырезав и вставив напечатанные изображения. Но большинство дизайнеров сохраняют это цифровым. Самый простой способ собрать — это Pinterest, но если вам нужно легко делиться / просматривать, просто скопируйте и вставьте свои изображения в документ.

    Если вас привлекает несколько направлений дизайна, создавайте отдельные мудборды для каждого из них. Обязательно включите краткое описание того, как визуальный выбор каждой доски отражает атрибуты бренда, подробно описанные в вашей творческой стратегии.В идеале вы должны представить эти доски другим членам вашей команды или лицу, принимающему решения, и они помогут вам сузить круг вопросов до одного направления.

    , третий этап: дизайн

    Цель

    Наконец-то! Цель здесь довольно проста: учесть все соображения и вклады первых двух этапов и начать создавать несколько дизайнов логотипов.

    Процесс

    При разработке логотипа нужно учесть многое:

    Инструменты

    Перед тем, как начать, убедитесь, что у вас есть то, что вам нужно для дизайна:

    Карандаш и бумага

    Набросок некоторых предварительных идей — отличное место.Не усложняйте это слишком сильно. Дизайн — это итеративный процесс. Даже если вы думаете, что не умеете рисовать, создайте в голове грубые наброски идей. Ваш мозг будет вынужден мыслить творчески — а это именно то, что вам нужно.

    Программа для векторного графического дизайна

    Промышленным стандартом программного обеспечения для редактирования векторной графики является Adobe Illustrator, но он не из дешевых и необязательно удобен для новичков. Вы можете попробовать аналогичные бесплатные инструменты, такие как Inkscape и Vectr.

    Почему вектор ? Все логотипы являются векторными изображениями, то есть они состоят не из пикселей, а из линий, определяемых математическими формулами. Векторы легче изменять и масштабировать.

    Шрифты

    Если вы пойдете по указанному выше маршруту, возможно, вы захотите загрузить дополнительные шрифты. Бесплатные ресурсы шрифтов включают библиотеку Google Fonts и Font Squirrel. Вы также можете приобрести шрифты на таких сайтах, как MyFonts и FontShop.

    Бесплатные инструменты для создания логотипов

    Если у вас мало времени, денег и дизайнерских навыков, есть множество онлайн-инструментов, которые сделают вашу работу.Большинство из этих сайтов предлагают настраиваемые шаблоны, которые будут самым быстрым способом создать логотип, который будет выглядеть профессионально. Только учтите, вы рискуете пожертвовать оригинальностью.

    И последнее соображение: хотя следующие инструменты бесплатны, вам, возможно, придется приобрести окончательный масштабируемый векторный файл для загрузки.

    5 лучших онлайн-инструментов для создания логотипов:

    Виды логотипов

    Независимо от того, решите ли вы создать свой логотип с нуля или использовать шаблон, хорошей отправной точкой является ознакомление с семью типами логотипов:

    Вординг

    Некоторые бренды не имеют графического символа и вместо этого решают разместить название своей компании или организации в центре внимания.В этом случае типографика — это все. Какой бы шрифт вы ни выбрали, он должен быть разборчивым.

    Торговая марка

    Торговые марки, также известные как «графические знаки», представляют собой графический символ в логотипе. Эти символы обычно узнаваемы и сразу же создают связь в сознании вашей аудитории. Например, зуб для стоматолога, горы для дачной компании и т. Д.

    Вам нужно будет сначала связать товарный знак с названием вашей компании или организации.Но со временем один только символ может служить мощным визуальным сокращением для известного бренда.

    Комбинированный знак

    Этот тип логотипа сочетает в себе как символ, так и словесный знак, создавая более традиционный логотип, с которым мы все знакомы. Поиграйте с размещением каждого элемента, пока не найдете макет, который вам нравится. Вы также можете разрешить различные комбинации этих двух параметров в определенных контекстах, которые мы рассмотрим на этапе «Определение».

    Абстрактный логотип марки

    Как следует из названия, абстрактные логотипы менее узнаваемы и обычно более геометрически.Они хороши, когда вы хотите что-то совершенно уникальное для своего бренда. Опять же, мы настоятельно рекомендуем сочетать эти символы с названием вашей компании или организации до тех пор, пока вы не добьетесь достаточной узнаваемости бренда, чтобы ваш символ стал самостоятельным.

    Буквенный знак

    Буквенный знак, также называемый логотипом «монограмма», отлично подходит, если ваше имя длинное или неуклюжее. Вы можете либо сократить свое имя, либо просто использовать свои инициалы. Типографика в буквенном знаке так же важна, как и в словесном знаке.К счастью, с меньшим количеством букв и меньшим беспокойством о разборчивости вы можете использовать более творческий стиль.

    талисман

    В зависимости от индивидуальности вашего бренда талисман может быть забавным. Кроме того, они более гибкие, чем ваш стандартный символ, потому что их выражения и контекст могут изменяться. Просто убедитесь, что используете стиль, который соответствует сообщению и эмоциям, которые вы хотите передать. Если вы хотите более серьезную атмосферу, талисманы — не лучший выбор.

    Эмблемы

    Логотипы эмблем включают текст внутри символа.Эмблемы, также известные как «гербы», существуют уже давно и могут передавать традиции и престиж.

    Условные обозначения

    Если вы решите, что хотите использовать символ в своем логотипе — традиционный или абстрактный — вам, возможно, придется провести мозговой штурм. Вот несколько советов наших дизайнеров по созданию символа, подходящего для вашего бренда:

    1. Сделайте соединения . Подумайте о названии вашей компании или организации и запишите как можно больше связанных слов.Используя Sprout в качестве примера, мы могли бы написать такие слова, как «расти», «сад», «дерево», «лес, листья, ветки, оранжерея» и т. Д. Эти слова вызывают в воображении собственный набор изображений, которые могут быть жизнеспособным выбором для торговой марки.
    2. Думайте образно . Здесь вступают в игру вопросы на этапе «Обнаружение». Возвращаясь к нашему примеру с Amazon, улыбка показывает, насколько счастливы и довольны покупатели Amazon. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя, или какое сообщение вы хотите передать. Какие-нибудь символы приходят в голову?
    3. Идите буквально . Хотя наши дизайнеры предостерегают от наиболее очевидного выбора, вы все же можете рассмотреть буквальную интерпретацию послания вашего бренда. Только не бойтесь поиграть с этим. Сделайте это уникальным. Попробуйте комбинировать буквальный символ с чем-то более образным.
    4. Странно . На данном этапе нет никаких правил. Думайте настолько нестандартно, насколько хотите. Как говорится, волшебство здесь часто случается.Не сомневайтесь, имеет ли что-то смысл. Это может быть ключ, который откроет победившую идею.
    5. Сгенерировать, оценить, повторить . Сделайте это столько раз, сколько вам нужно, чтобы сузить круг вариантов. Большинство дизайнеров проходят несколько этапов, прежде чем доберутся до хорошего. Итерация — это название игры. И не забывайте обращаться к другу за помощью. Иногда вам просто нужен свежий взгляд, чтобы оторваться.

    Шрифты

    Если вы решили использовать словесный или буквенный знак, помните, насколько важна типографика. Как и цвета, разные шрифты по-разному интерпретируют индивидуальность вашего бренда.

    Существует бесчисленное множество типов шрифтов, но все они относятся к одному из трех семейств (также называемых гарнитурами): с засечками, без засечек и с шрифтами.

    Шрифты с засечками Шрифты

    с засечками имеют маленькие линии или штрихи, прикрепленные к концам более крупных штрихов в букве или символе. Эти классические шрифты могут быть хорошим выбором, если вы хотите передать доверие, традиции и изысканность.

    Шрифты без засечек

    Это шрифты, к буквам которых не добавлены засечки. В результате получается четкая, чистая линия, которая выглядит гладкой и современной. Шрифты без засечек являются предпочтительным семейством цифровых шрифтов, поскольку их легче читать. Если вы предпочитаете минималистичный дизайн, вам подойдут шрифты без засечек.

    Скрипт

    Скриптовые шрифты имитируют рукописный почерк, создавая эффект подписи. Часто они кажутся более аутентичными и оригинальными.

    Теперь, когда у вас есть вся информация о том, как создать логотип, не забывайте: создавать, оценивать, повторять.

    Результат доставки

    У вас должно получиться , по крайней мере, один дизайн логотипа для оценки. На этом этапе также часто бывает два или три логотипа на выбор. На следующем этапе мы более подробно рассмотрим, как оценивать ваши проекты.

    Четвертая фаза: уточнение

    Цель

    Если вы завершили последний этап несколькими разными вариантами, сейчас самое время сузить круг вопросов.У вас уже есть окончательный выбор? Большой! Давайте проверим это.

    Процесс

    Оцените свои проекты, задав себе следующие вопросы:

    Что делает логотип отличным?

    Отличный логотип:

    • Простой
    • Памятный
    • вызывающий воспоминания
    Где вы будете использовать этот логотип?

    Рассмотрите как ваши основные варианты использования — например, ваш веб-сайт или профили в социальных сетях, — так и второстепенные варианты использования, такие как печатные маркетинговые материалы, набор сотрудников и баннеры мероприятий и т.

    Не останавливайтесь на размышлениях. Смоделируйте его на различных фонах, чтобы убедиться, что изображение, слова и общее сообщение транслируются на всех носителях. Любой знак логотипа должен быть эффективным при разных размерах, но небольшие цифровые приложения имеют решающее значение.

    Есть ли у логотипа ножки?

    Эстетика меняется. Тенденции приходят и уходят. Но со временем ценность вашего логотипа будет только возрастать. Подумайте, будет ли ваш логотип просуществовать через 5, 10, 15 или даже 20 лет.

    Также рассмотрите логотип в контексте всей вашей визуальной идентичности. Возможно, это будет дополнительным упражнением. Возьмите различные элементы дизайна вашего логотипа, такие как цвета, шрифты и стили, и посмотрите, как вы могли бы включить их в другие места в своих сценариях использования.

    Наконец, — и один из наших дизайнеров высказался по этому поводу весьма категорично — создайте одноцветную черно-белую версию вашего логотипа и убедитесь, что ее можно перевернуть на темных цветах . Если вы этого не сделаете, вы можете подписаться на проблемы в будущем.

    Результат доставки

    К настоящему времени у вас должен быть окончательный дизайн логотипа , который вам нравится. И, скорее всего, вам потребовалось приличное количество времени, чтобы правильно настроить каждый элемент. Наша пятая и последняя фаза поможет вам добиться этого.

    Пятая фаза: определение

    Цель

    Когда дело доходит до сохранения целостности вашей торговой марки, качество и последовательность являются ключевыми. Учитывая количество мест, где будет размещен ваш логотип, и количество людей, которым может понадобиться его использовать, важно определить набор правил и рекомендаций относительно того, как обращаться с вашим логотипом.

    А как не надо.

    Процесс

    Для начала примите во внимание любые рекомендации, которые могут быть у вас в отношении размера, цвета, компоновки, обработки, расположения, ориентации и т. Д. Вашего логотипа .

    Несколько вопросов, которые стоит задать себе:

    • Должен ли ваш логотип быть размещен только на определенном цветном фоне?
    • Можно ли использовать ваш логотип поверх фотографий? Если да, можете ли вы изменить цвет, чтобы он выделялся?
    • Если у вас есть комбинированный логотип, можно ли разделить элементы в определенных контекстах?

    Чтобы ваш логотип оставался сильным, не бойтесь включать некоторые правила, запрещающие любые изменения или искажения вашего логотипа.В противном случае вы получите праздничный логотип в электронном письме, которое будет разослано всем 10 тысячам ваших клиентов.

    Результат доставки

    Его часто называют руководством по стилю . Руководство по стилю может быть настолько простым или исчерпывающим, насколько вам нужно. Недавно команда Sprout Design Systems создала целый веб-сайт, посвященный нашему руководству по стилю. Он называется Seeds, и в нем хранятся все наши фирменные, письменные и визуальные инструкции, а также все шаблоны и компоненты, необходимые нашим дизайнерам для создания нашего приложения.

    Но вам не нужно создавать новый веб-сайт, чтобы соответствовать стандартам вашего бренда. Просто убедитесь, что они должным образом доведены до ваших сотрудников и легко доступны для всех. Большинство дизайнеров создают PDF-файлы и размещают их во внутренней библиотеке ресурсов своей компании или организации.

    Заключение

    После всего этого вы можете сказать: «Ого, это много». Мы знаем, как вы себя чувствуете. Мы не преувеличили, когда упомянули, сколько работы уходит на разработку логотипа. Дизайнерам обычно требуются недели, чтобы проработать все этапы.Итак, наш последний совет: не торопитесь. Найдите время, чтобы выполнить упражнения, которые мы описали для каждой фазы. Ваш окончательный дизайн будет отражать уровень ваших усилий.

    И помните, в конце концов, ваш логотип строит не ваш бренд, а ваши люди.

    как это делают профессионалы —

    Трудно дать однозначное определение процессу разработки логотипа: у каждого графического дизайнера свой подход к разработке логотипа.Для некоторых это методично и дисциплинированно — 60 минут на разработку концепции, за которыми следуют 90 минут исполнения, и все это при прослушивании их любимого альбома для повышения творческих способностей. Для других это смотреть повторы Will & Grace , пока они не найдут вдохновение в рекламных паузах.

    Дизайн логотипа может показаться творческим волшебством, но за хорошими логотипами стоит процесс. Иллюстрация OrangeCrush

    Мы здесь не для того, чтобы судить: если это глупо, но работает, то не глупо.Но мы, , здесь , чтобы обрисовать общий процесс разработки логотипа, который вы можете использовать в качестве отправной точки. Мы покажем вам, как совместить исследования и анализ с творческой изобретательностью, чтобы создать выдающийся дизайн логотипа. Ниже приведены 7 основных шагов по разработке логотипа с примерами, демонстрирующими процесс в действии.

    Шаг 1. Оцените марку


    Ваш первый шаг в процессе разработки логотипа — понять, что олицетворяет бренд и каковы цели бизнеса.Это называется фазой Client Discovery . Не существует универсального дизайна логотипа — логотип настолько хорош, насколько хорошо отражает бизнес, поэтому он не будет эффективным, если вы заранее не знаете, на какое впечатление производит бренд.

    Traumkuh — это шикарная сеть кафе в Германии, и они хотели, чтобы логотип понравился молодым модным посетителям, как видно на фоновой фотографии бренда. Дизайнер никогда не был голоден, но выбор дизайна этой модной европейской кофейни не подошел бы, скажем, юридической фирме с Уолл-стрит.

    В кратком описании дизайна должно содержаться много необходимой информации. Но всегда есть клиенты, которые не могут сформулировать, чего они хотят или чего не знают сами, и именно дизайнер должен извлечь эту информацию. И даже в случае самых подробных, хорошо составленных сводок дизайнеры должны исследовать глубже — изучить, что на самом деле клиент думает о своем бизнесе и о том, какую потрясающую работу он выполняет, в словах, выходящих за рамки официального корпоративного заявления. Каждое понимание, которое вы можете получить о компании и людях, входящих в ее состав, будет способствовать успеху вашего дизайна в долгосрочной перспективе.

    Вот лишь несколько общих вопросов, с которых вы можете начать исследование своих клиентов:

    • Почему вы заказываете дизайн логотипа? Какую проблему ты пытаешься решить?
    • Если бы ваш бренд был человеком, какими прилагательными вы бы его описали? (умные, расчетливые и т. д.)
    • Каков голос вашего бренда? (красноречиво и формально, шутка со сленгом и т. д.)
    • Какие убеждения и ценности важны для вашего бренда?
    • В чем заключается ваше уникальное ценностное предложение? Что предлагает ваша компания, чего не предлагают ваши конкуренты?
    • Как вы хотите, чтобы клиенты описывали ваш бренд своим друзьям?
    Первым шагом в процессе разработки логотипа 99designs является определение атрибутов вашего бренда на основе интерактивной скользящей шкалы.

    Конечно, это не совсем вопросы дизайна — это больше относится к области брендинга. Но, учитывая, что логотипы — один из ваших самых сильных инструментов для брендинга, задавать эти вопросы — необходимый первый шаг.

    Оценка бренда — один из первых шагов в процессе разработки логотипа 99designs. Мы просим клиентов определить свои атрибуты в некоторых основных областях, чтобы дизайнеры имели хорошее представление об идентичности бренда еще до того, как они начнут работать. Даже если вы потратите всего 5 минут на то, чтобы обдумать, где находится бренд по этим показателям, вы сможете впоследствии сформулировать более сложные запросы к бренду.

    В конце этого шага у вас должно быть собственное хорошо информированное мнение о бренде (подкрепленное множеством заметок). Отсюда вы можете начать мозговой штурм, чтобы преобразовать эту информацию в ключевые слова и фразы. Одна из популярных техник мозгового штурма — составление карты разума, при которой дизайнеры берут общее впечатление о бренде и расширяют его до связанных идей. Сохраните свои избранные — они позже поддержат концепцию вашего логотипа. Но ваше исследование еще не закончено!

    Шаг 2. Исследование отрасли

    Ни один бренд не существует в вакууме.Каждая компания должна соответствовать стандартам своей отрасли, даже если они делают все, чтобы выделиться.

    Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

    Итак, следующим шагом в процессе разработки логотипа является исследование того, какие логотипы есть у конкурентов и лидеров отрасли. Это называется этапом Industry Discovery , и это может означать разницу между логотипом, который является общим, и логотипом, который находится слишком далеко от левого поля.

    Из других логотипов в вашей отрасли вы можете почерпнуть:

    • какие методы создания логотипа работают в вашей отрасли, т.е.е., фирменные цвета или особые формы
    • какие техники логотипов используются чрезмерно, до такой степени, что они теряют индивидуальность
    • какие техники логотипа игнорируются, что может вдохновить на выделение
    • какие клиенты доминируют в вашей отрасли (или каких клиентов предпочитают нацеливаться ваши конкуренты)
    Начните с исследования конкурентов, чтобы определить виды тенденций, популярных в отрасли. Ищите способы, благодаря которым ваш дизайн по-прежнему будет узнаваемым, но выделяющимся.Благодаря синим тонам и геометрическим влияниям, логотип Parabola, разработанный Goopanic, вписывается в другие элементы технологической индустрии, но при этом сохраняет свою собственную лигу.

    Например, для большинства логотипов в сфере высоких технологий используется синий цвет. Имея эту информацию, вы можете (1.) также использовать синий, потому что данные показывают, что он работает лучше всего, или (2.) использовать другой цвет, чтобы выделиться из моря синих логотипов. Нет правильного или неправильного ответа, это зависит от того, насколько приоритетной является выделение вашей стратегии брендинга.Но в любом случае вы даже не узнаете, что есть какой-то выбор, если сначала не изучите другие логотипы в своей отрасли.

    Шаг 3. Составьте список, где будет использоваться логотип


    Как и в стратегии бренда, физическое или цифровое пространство, которое будет занимать логотип, также должно влиять на ваш выбор дизайна. Узнайте, где будет использоваться логотип — это известно как этап Application Discovery . Хотя у вас, возможно, еще нет полного списка, чем раньше вы сможете предсказать, как будет использоваться ваш логотип, тем лучше для разработки логотипа.Там, где вам нужен ваш логотип, может определяться цветовая модель, форма или даже используемое программное обеспечение для дизайна.

    Например, если вы хотите, чтобы ваш логотип был на больших рекламных щитах, вы можете разработать более подробные и крупномасштабные логотипы. Если он будет расположен в углу мобильного приложения, вам следует выбрать простоту и меньший размер. Если социальные сети будут играть важную роль, логотип должен удобно размещаться как на круглых, так и на квадратных аватарах и адаптироваться к более крупным изображениям на обложках. Если вы хотите выделиться на видео или цифровых платформах, у вас даже может быть привлекательный анимированный логотип.Чаще всего дизайнеру нужно спланировать все эти сценарии.

    В отеле Old Town Bluffton Inn есть несколько различных разновидностей логотипов, все они разработаны Аги Амри и подходят для размещения любого размера без ущерба для видимости.

    Вот несколько распространенных вариантов использования дизайна логотипа:

    • Иконки веб-сайтов
    • Знаки и баннеры
    • Упаковка продукта
    • Объявления
    • Профили и баннеры в социальных сетях
    • Визитки
    • Фирменные бланки (счета-фактуры, внутренние документы)
    • Маркетинговые кампании по электронной почте
    • Маркетинговые сувениры (ручки, рубашки, кружки и т. Д.))

    Вы также должны учитывать форму логотипа и то, как он вписывается в его окружение. В некоторых местах требуется широкий прямоугольный логотип, как на фирменных бланках; другим требуется что-то маленькое и незаметное, например водяной знак на совместно используемом контенте. К счастью, в вашей стабильной версии может быть несколько разных версий.

    Учитывая популярность адаптивных логотипов, вам не нужно ограничиваться одним стандартным дизайном. К тому же у вас всегда есть лучший логотип для любой ситуации. Уловка состоит в том, чтобы убедиться, что все эти разные версии вашего логотипа воспринимаются как как один и тот же логотип.Это помогает планировать заранее и разрабатывать эти вариации одновременно, а не разрабатывать основной логотип и адаптировать его к различным ситуациям по мере их появления. Если вам нравится адаптируемый логотип, стремитесь сначала к четырем вариациям, увеличивая логотип как по размеру, так и по сложности.

    Шаг 4. Набросайте различные концепции логотипов


    Если у вас уже есть идеи для логотипов, у вас может возникнуть соблазн перейти к разработке программного обеспечения для разработки логотипов. Но прежде чем приступить к окончательному дизайну, выделите время, чтобы набросать множество идей.Создание эскизов — это дешево, легко и быстро, но, что наиболее важно, это эффективный инструмент для мозгового штурма.

    Редизайн логотипа Atlassian включал в себя страницы с набросками.

    Нарисуйте кучу различных идей логотипов, чтобы увидеть, как они выглядят за пределами вашей головы. Во-первых, только рисование набросков может дать поток творческих сил. Но что более важно, наброски самых разных концепций позволяют увидеть, что работает, а что нет. Вы начнете замечать определенные темы или темы, которые вам нравятся, и сможете смешивать и сочетать разные элементы, пока не остановитесь на идеальном.

    Даже если вы почти уверены, что у вас есть идея, которая вам нравится, нарисуйте другие идеи. Вы можете удивить себя чем-то, что вам больше нравится, и, по крайней мере, это даст вам несколько резервных копий на случай, если клиенту не понравится направление вашей первоначальной концепции.

    После того, как вы определились с предпочитаемой концепцией, попробуйте набросать некоторые ее вариации, добавить или удалить элементы, изменить второстепенные детали и приступить к изучению типографики.

    Шаг 5. Создание цифровых эскизов в векторной программе


    К настоящему времени у вас должен быть беспорядочный шведский стол из набросков логотипов, а также лучшее представление о том, как вы хотите, чтобы окончательный логотип выглядел.Из этих эскизов возьмите около трех лучших и воссоздайте их в своем программном обеспечении для дизайна. Именно здесь ваш окончательный логотип действительно начинает обретать форму.

    Подробное пошаговое руководство можно найти в этой статье о создании логотипа в Illustrator.

    Некоторые элементы, которые вы можете увидеть только после оцифровки дизайна своего логотипа, например, цвет, шрифты и даже макеты различных брендов. Логотип cindric.

    Теперь вы можете принимать все важные дизайнерские решения, которых не было на этапе эскиза.В своем цифровом проекте вы можете экспериментировать с цветами логотипа, а также с типографикой.

    Если вы владелец бизнеса, пытаясь создать свой собственный логотип, этот этап процесса разработки логотипа требует технических знаний программного обеспечения для дизайна. Но вы всегда можете использовать удобный редактор DIY. Хотя у них нет функций или сложности для создания значимого логотипа, в них есть минимум того, что вам нужно.

    Вы также можете нанять фрилансера или заказать конкурс дизайна, если предпочитаете передать его на аутсорсинг кому-то с большим опытом.Работа с профессионалом в значительной степени гарантирует отличный результат. Если вы хотите узнать больше о плюсах и минусах, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов получить логотип.

    Как только у вас будет твердый черновик, сделайте все возможное, чтобы создать презентацию, демонстрирующую ваш логотип. Это включает в себя представление плоского логотипа вместе с любыми вариациями, наложение изображений бренда и макетов логотипа в реальном мире. Цель состоит в том, чтобы передать ваше видение бренда с помощью убедительного и оригинального логотипа.

    Шаг 6. Уточните дизайн логотипа с помощью отзывов


    Вот то, что не обязательно ценить дизайнер: все — критики! Независимо от того, насколько идеальным вы считаете свой дизайн логотипа, есть вероятность, что кто-то где-то потребует изменений.

    Это не всегда плохо. Когда вы работаете над одним и тем же изображением часами или днями (или неделями, или месяцами), вы склонны принимать лес за деревья. Свежий взгляд на конечный продукт может выявить некоторые возможности для улучшения, которых вы раньше не замечали.

    Благодаря обратной связи и доработке, в конечном итоге ваш логотип превратится во что-то великое. Иллюстрация chocoboracer.

    Вы хотите поощрять критику дизайна вашего логотипа и показывать его разным людям. Покажите в первую очередь своим клиентам или коллегам, но не останавливайтесь на достигнутом! Покажите своей второй половинке, друзьям, соседям, водителю Uber. Новые, свежие идеи приходят из самых неожиданных источников, и, по крайней мере, вы можете оценить реакцию людей на логотип, чтобы убедиться, что он оказывает желаемый эффект.

    Получить отзывы о вашем дизайне — это несложно. Настоящая проблема заключается в том, чтобы интерпретировать отзывы клиентов и действовать в соответствии с ними. Задайте уточняющие вопросы и постарайтесь решить, какая обратная связь наиболее ценна. Задача вашего логотипа — представлять бренд, и вопрос, который вы должны задать себе, заключается в том, помогает ли обратная связь логотипу сделать это лучше. Если нет, возможно, вам придется вежливо сформулировать причину своего выбора дизайна. В то же время вы не хотите быть настолько упрямыми или ценить свой логотип, чтобы не замечать потенциальных недостатков.

    Шаг 7. Подготовьте и отправьте окончательные файлы логотипов


    Когда ваш логотип будет готов, пришло время предоставить ваши окончательные файлы! Вы должны определить, какие файлы дизайна нужны вашему клиенту в начале процесса (если у них есть особые требования). Но в целом лучше всего включать:

    • Исходные векторные файлы со слоями, например AI
    • Многослойные файлы EPS / PDF (для клиентов, использующих различные векторные программы)
    • Растровые файлы высокого разрешения для Интернета, включая PNG с прозрачным фоном
    Пора доставить эти окончательные файлы.Автор: Creative Dan

    Обязательно укажите основные варианты логотипа, такие как полноцветный, черный, белый и монохромный.

    Если вы используете стандартный шрифт (в отличие от пользовательского шрифта), вы также должны выделить текст. В противном случае шрифт изменится на компьютерах, на которых он не установлен.

    Вам также следует проинформировать клиента о любых шрифтах, используемых в логотипе, на случай, если они понадобятся ему для будущих проектов брендинга (имейте в виду, что большинство лицензий на шрифты требуют, чтобы клиент сам приобрел их).

    Это вся информация, которую можно включить в руководство по стилю бренда. Это не только гарантирует, что ваш логотип будет правильно использоваться еще долгое время после вашего ухода, но и станет отличным подарком на прощание для клиента и повысит его уверенность в том видении бренда, которое вы для него создали.

    Разработка умного логотипа оживляет бренды


    Можно сказать, что отличный дизайн требует таланта, но никогда нельзя знать наверняка, что это значит и есть ли он у вас. Что вы можете сказать наверняка, так это то, что отличные логотипы не появляются случайно.Они являются результатом критического мышления, допроса, сотрудничества, исследования, неудач и начала заново.

    Каждая деталь вашего логотипа — цвета, шрифты, размеры, формы и многое другое — может повлиять на то, какое впечатление он производит на клиентов. Хотя, в конце концов, ваш логотип может не находить отклик у каждого зрителя, надежный процесс разработки логотипа — ваша лучшая возможность воплотить в жизнь видение вашего бренда.

    Хотите узнать больше о дизайне логотипов? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

    Хотите, чтобы отличный логотип представлял ваш бренд?
    Наши дизайнеры могут воплотить это в жизнь!

    Эта статья была первоначально написана Петером Вуковичем и опубликована в 2012 году. Текущая версия была дополнена новой информацией и примерами.

    От идеи к реальности — Руководство по разработке логотипа

    Создание символа для современных брендов

    Поскольку все больше и больше компаний и продуктов конкурируют за признание рынка онлайн и офлайн, хорошо продуманный логотип является преимуществом бизнеса, привлекающим внимание потребителей и с первого взгляда представляющим основные ценности бренда.Хороший логотип — это больше, чем обычный значок; это воплощение того, что олицетворяет компания — визуальный посланник бренда.

    Современные логотипы брендов.

    Всегда приятно видеть логотип, который соответствует идеалу компании, но для того, чтобы найти правильное решение, нужно много времени, навыков и опыта. Продуманный процесс дизайна — ключ к разработке эффективного и креативного логотипа, но как этот процесс выглядит? Как это разворачивается?

    В этой статье описывается простой, понятный и высокоэффективный процесс разработки логотипов, ориентированный на создание логотипов для современных брендов и все более искушенных потребителей.В нем представлены некоторые полезные советы по дизайну логотипов и предоставлена ​​структура, которую дизайнеры логотипов могут использовать, чтобы направлять клиентов от самых ранних этапов исследования до окончательной доставки файлов проекта.

    Пол Рэнд и процесс разработки логотипа IBM.

    Поскольку опытные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своей работы, мы рассмотрим несколько практических вариантов, которые обеспечат бренду вашего клиента конкурентное преимущество.

    Характеристики успешного логотипа

    Несмотря на то, что важно следовать проверенному и надежному процессу разработки логотипа, сначала необходимо четко понимать, что делает логотип успешным.Пустой холст, который существует в начале проекта по дизайну логотипа, не является лицензией на творческий избыток. Чтобы логотип был хорошим представителем бренда, он должен соответствовать нескольким проверенным принципам.

    Следуя пяти принципам S.M.A.R.T. Система позволяет компаниям и продуктам выделиться на переполненном рынке и формировать прочные связи с аудиторией.

    • Просто: Сделайте это простым для понимания и идентификации.
    • Запоминающийся: Хороший логотип должен быть достаточно отличительным, чтобы его можно было запомнить.
    • Ageless: Лучшие логотипы вне времени и выдерживают меняющиеся тенденции.
    • Надежность: Гибкость и масштабируемость — ключ к использованию логотипа на разных платформах, носителях и размерах.
    • Вдумчивый: Каждая деталь логотипа должна быть продумана и отточена, чтобы эффективно символизировать качество и полезность бренда.

    Логотип в разных масштабах на разных устройствах.

    Для современных брендов при разработке логотипов следует учитывать множество вариантов использования.Например, логотип авиакомпании должен работать как крошечный значок в мобильном приложении, но при этом хорошо выглядеть в очень крупном масштабе на хвосте самолета.

    Распаковка процесса разработки логотипа

    Чтобы продемонстрировать процесс разработки логотипа, давайте воспользуемся вымышленным новостным приложением под названием Newsbolt Доставка самых популярных новостей со скоростью . Мы будем шаг за шагом следить за процессом разработки логотипа и по ходу делить ключевые выводы.

    Ключи к пониманию краткого описания конструкции

    Первый этап процесса разработки логотипа включает в себя рассмотрение и понимание задания на дизайн.Это относительно простая задача, но очень важная. Думайте об этом как об фундаменте дома. Плохое понимание брифа создаст множество проблем на протяжении всего проекта.

    Что такое бриф на дизайн? Короче говоря, это документ, который помогает определить, что будет означать логотип. Базовая записка будет охватывать следующее:

    • Цели: Есть ли у проекта конкретные цели, которых он должен достичь, чтобы считаться успешным?
    • Результаты работ: Какие результаты можно ожидать по завершении проекта?
    • Срок: Есть ли ожидания, что проект должен быть завершен в течение определенного периода времени?
    • Заинтересованные стороны проекта: Кто участвует в принятии решений по проекту?
    • Целевая аудитория: У какой группы населения должен резонировать логотип?
    • Профиль продукта или компании: Какой цели служит продукт или компания? Какую ценность они несут людям?
    • Заявление о позиционировании бренда: В чем суть обещания бренда потребителям и каким он видит себя по сравнению со своими конкурентами?
    • Бюджет и платежи: Есть ли бюджет проекта и как будут обрабатываться платежи?

    Направление визуальных исследований и искусства

    Визуальные исследования — открытие вдохновения

    Визуальные исследования — это время для дизайнера открыть глаза и увидеть мир.Это включает в себя просмотр книг по искусству и дизайну, сайтов-портфолио и журналов. Сюда также входят поездки в музеи, галереи, розничные магазины или к интересным достопримечательностям.

    Использование Dribbble для визуальных исследований и вдохновения при разработке логотипов.

    Главное — разбудить воображение, заполнив себя высококачественными образцами красоты, изобретательности и мастерства.

    Вот краткий список интернет-ресурсов, которые помогут начать поиск:

    • LogoLounge — это логотип-ориентированный сайт-витрина для просмотра логотипов дизайнеров со всего мира.
    • Dribbble — это очень влиятельная дизайнерская платформа, на которую дизайнеры неукоснительно загружают свои последние и лучшие работы.
    • Muzli — это веб-сайт, на котором собраны самые популярные дизайнерские работы в Интернете.

    Art Direction — Чистый путь творческого намерения

    После завершения визуального исследования дизайнеры должны провести клиентов по крайней мере через один этап художественного руководства. Пришло время превратить визуальное исследование в краткий план художественного замысла с помощью доски настроения — мозаики тем, чувств и визуальных идей.

    Простая доска настроения, созданная в Sketch.

    Лучшие мудборды демонстрируют четкую тенденцию и обращаются к определенной аудитории. Программа для создания экранов Sketch — отличный способ быстро организовать изображения в доску настроения для презентации клиентам.

    Идея и наброски

    Идея — Откуда берутся идеи?

    В конце концов, исследование должно превратиться в творческий результат, поскольку идеи переходят от ума к странице. Отличный способ начать эту часть процесса разработки логотипа, называемую идеей, — это мозговой штурм — время, когда нужно уловить соответствующие концепции и сузить круг наиболее жизнеспособных вариантов.

    Быстрые идеи на бумаге для начала процесса разработки логотипа.

    Иногда это может быть так же просто, как написать список описательных слов или попытаться набросать 25 идей менее чем за 5 минут. Возможностей предостаточно, но одно особенно эффективное упражнение для мозгового штурма, которое называется , переводя , описано в статье Fast Company 10 упражнений для развития творческого мышления :

    Идеи сильно стимулируются процессом трансформации. Преобразование вещей из одной формы или среды в другую может направить мысли в совершенно новых и захватывающих направлениях.Одна идея приводит к другой — и тогда вы отправляетесь по следу идей.

    Русский художник Василий Кандинский перевел классическую музыку в абстрактные картины, выбрав разные цвета, чтобы обозначить различные эмоции, которые вызывала музыка.

    Для практики переведите в типографику следующие слова: ленивый, счастливый, громкий, тихий.

    Создание эскизов — полезная практика для каждого дизайнера логотипов

    Даже самые элементарные наброски являются активом в процессе разработки логотипа.Основная причина креативного блока — переизбыток самостоятельного редактирования на начальных этапах проекта. Быстрые грубые наброски — отличный способ быстро исследовать идеи, не обращая внимания на «законченное» качество.

    Несколько итераций эскиза в рамках разработки логотипа.

    Дополнительным преимуществом этих ранних набросков является то, что они часто обладают врожденным чувством меры и баланса. Это делает их весьма полезными в качестве справочного слоя, когда дизайнер готов начать цифровую трассировку логотипа.

    Цифровое уточнение

    Проработав идею и набросав концептуальные наброски, вы получите надежный план для доработки логотипа в Adobe Illustrator. Illustrator — это высокопроизводительное программное обеспечение для проектирования, используемое для создания графики в векторном формате, художественных файлов, которые можно бесконечно масштабировать без потери качества или пикселизации.

    Процесс цифровой доработки дизайна логотипа.

    Окончательный логотип в Illustrator — монохромный вариант.

    В следующем списке приведены ссылки на избранные руководства, объясняющие некоторые из наиболее полезных инструментов Illustrator для создания логотипов:

    • Основные формы: Научитесь использовать геометрию кругов, прямоугольников, треугольников и квадратов для создания более сложных форм и дизайнов.
    • Инструмент выравнивания: Экономьте время и избегайте головной боли, понимая, как эффективно выравнивать объекты с точностью.
    • Обработка контуров: Используйте пересекающиеся формы для быстрого создания новых фигур и символов.
    • Shape Builder: Обработка контуров имеет свои ограничения. К счастью, Shape Builder более чем готов помочь.
    • Pen Tool: Это может быть непростой инструмент для изучения, но будьте смелыми. В ручке есть сила!
    • БОНУС: Не учебник, но плагины Astute Graphics являются высоко оцененными инструментами повышения эффективности в мире векторной графики. Бесплатный набор плагинов «SubScribe» невероятно полезен.

    Цвет в дизайне логотипа

    Использование цвета в дизайне логотипов — обширная и очень важная тема, охватывающая широкий спектр дисциплин, от теории цвета до психологии человека.Имея это в виду, лучше всего предлагать клиентам простые, но гармоничные цветовые схемы, обеспечивающие высокий контраст.

    Итоговый логотип — цветная версия.

    цветовых палитр Adobe Color CC.

    Существует ряд онлайн-ресурсов, которые помогут дизайнерам в их знаниях о цвете:

    • Ctrl + Paint: Художник-концептуалист Мэтт Кор представляет серию быстрых и простых видеоуроков, которые объясняют выбор и смешивание цветов с точки зрения цифровой живописи.Они отлично подходят для дизайнеров, которые хотят лучше понять «почему» и «как» выбора сочетания цветов.
    • COLOURlovers: Творческое сообщество, в котором художники и дизайнеры со всего мира создают и обмениваются цветовыми схемами.
    • Adobe Color CC: Color CC позволяет пользователям создавать цветовые схемы с помощью сложного цветового круга или просматривать тысячи цветовых комбинаций от сообщества Adobe.
    • Pinterest: Pinterest упакован готовыми цветовыми схемами, и это отличное место для наблюдения за цветовыми тенденциями, которые развиваются в течение года.

    При создании цветовых схем важно помнить, что логотипы в конечном итоге должны покинуть уютные рамки Illustrator и Sketch, где пустое пространство продолжается вечно, чтобы жить и работать в реальном мире.

    При разработке логотипа необходимо учитывать варианты темного и светлого логотипа.

    Для этого требуется, чтобы логотип работал на светлом и темном фоне, а также на черно-белом. При предварительном просмотре логотипа в этих настройках будьте готовы внести незначительные изменения.Чередование черного и белого имеет тенденцию обнажать тонкие недостатки дизайна или, что еще хуже, непреднамеренный символизм.

    * Совет для профессионалов: Выявите дефекты разворота черного и белого на этапе создания идеи и эскиза в процессе разработки логотипа, применяя простой фильтр «Инвертировать».

    Организация и доставка файлов

    После того, как логотип завершен и одобрен клиентом, пора передать окончательные файлы дизайна. Папки и файлы должны быть хорошо организованы, четко обозначены и легко доступны через Google Диск, Dropbox или другую надежную службу обмена файлами.

    Для дизайнера, который плохо знаком с дизайном логотипов, вот краткое описание различных форматов файлов, которые могут понадобиться клиенту:

    • Файлы для печати: Файлы в векторном формате предпочтительны для печати, поскольку они позволяют логотипу оставаться четким и четким при большом масштабе и низком разрешении. Форматы включают EPS, SVG, AI и PDF.
    • Веб-файлы: Для Интернета требуются файлы на основе пикселей (JPEG, PNG, GIF) или векторные файлы (SVG — масштабируемая векторная графика).
    • Файлы JPEG лучше всего подходят, если в дизайне логотипа используются несколько цветовых переходов и градиентов, поскольку они сохраняют более богатую фотографическую визуализацию исходного дизайна.
    • Изображения PNG лучше всего подходят, когда в дизайне логотипа используются в основном плоские цвета и формы, практически без тени или градиента.

    Как предоставить клиентам ценность и видение

    Предложите базовое руководство по стилю

    Опытные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своих клиентов.Создание красивого логотипа достойно восхищения, но дизайнеры также должны подумать о том, как вооружить клиентов простой стратегией эффективного использования логотипа. Один из способов сделать это — спросить клиентов в начале проекта, не хотят ли они получить базовое руководство по стилю.

    Medium : рекомендации по логотипу.

    Чтобы быть ясным, базовое руководство по стилю — это не то же самое, что массивный документ по корпоративному брендингу. Скорее, это краткое описание практических действий на 1-2 страницы, которые не имеют отношения к цвету, масштабу, отступам, ориентации и т. Д. Логотипа.Вот отличный пример из платформы публикации дизайна Medium: Medium Branding Guidelines.

    Рассмотрите возможность использования тонкой анимации

    Еще один способ повысить ценность логотипа — это анимация. Тонкая анимация в соответствующем контексте может наполнить логотип жизнью и смыслом, что способствует развитию способности бренда рассказывать истории. Amaze, глобальная консалтинговая компания по брендам, демонстрирует силу тонкой анимации с помощью своего «живого бренда», логотипа на основе искусственного интеллекта, который реагирует на поведение пользователя в режиме реального времени.

    Важно отметить, что анимацию следует использовать экономно и обдуманно.Он не может скрыть плохо разработанный логотип, особенно в статичных случаях использования.

    Анимация логотипа Fubiz для разных вертикалей.

    Призыв к изобретательности и оригинальности

    15-й ежегодный отчет о тенденциях в области логотипов

    LogoLounge показывает, что в дизайне логотипов в 2017 году не было столько инноваций, сколько в прошлые годы. «Тенденции этого года стали не столько откровением, сколько продолжением и развитием того, что мы заметили в прошлом году». Это явный показатель того, что большинство новичков склонны следовать за лидерами отрасли и имитировать то, что уже существует, вместо того, чтобы осмелиться выделиться.

    Как дизайнеры, нас нанимают, чтобы помочь нашим клиентам подняться над шумом их самых яростных конкурентов. Мы несем ответственность за продвижение инноваций в процессе разработки логотипов. Для этого требуются эксперименты и неустанное оспаривание наших собственных предположений, но риск стоит того, чтобы увидеть, как наши клиенты сияют в море отвлечения.

    • • •

    Дополнительная литература в блоге Toptal Design:

    Процесс разработки логотипа от начала до конца (пошаговое руководство)

    У каждого дизайнера логотипов свой подход, но большинство определенно согласится с тем, что в процессе разработки логотипа
    есть определенные шаги , которые разделяют все профессионалы.

    В этой статье я покажу вам пошаговый процесс создания логотипа.

    7 шагов, которые я выполняю при разработке нового логотипа.

    И я сделаю это на реальном примере — логотипа и фирменного стиля, которые я разработал для одного из моих недавних клиентов.

    Начиная с открытия , затем проведения исследования , запуска мозгового штурма , затем набросков логотипов, разработки этих концепций логотипов, представления их клиенту и подготовки окончательных результатов , которые я передаю клиент.

    7-этапный процесс разработки логотипа.

    Я делюсь с вами своим процессом, так что надеюсь, вы сможете улучшить свой способ создания логотипов — если вы дизайнер.

    Или вы можете просто получить обзор , как это делают профессионалы , если вы — владелец бизнеса, который ищет собственный логотип.

    7-этапный процесс разработки логотипа
    1. Откройте для себя —Знакомьтесь с бизнесом клиента.
    2. Исследование —Узнайте об отрасли и конкурентах.
    3. Мозговой штурм —Развивайте идеи и выбирайте художественное направление.
    4. Набросок —Создание концепции логотипа на основе стратегии.
    5. Дизайн —Выберите лучшие варианты и выполните их в цифровом виде.
    6. Настоящее —Покажите концепции соответствующих приложений.
    7. Deliver —Подготовьте иллюстрацию логотипа и руководство по стилю.

    Введение

    В этой статье я проведу вас через мой проверенный 7-шаговый процесс разработки логотипа и сделаю это на реальном сценарии.

    Чтобы вы могли видеть, как я проделываю эти шаги, и вдохновился на то, чтобы сделать вашу работу более эффективной, а также .

    «Процесс разработки логотипа требует сочетания исследований, стратегического мышления и превосходного дизайна» — Алина Уиллер, Разработка фирменного стиля

    Итак, являетесь ли вы дизайнером или хотите его нанять, эта статья даст вы получите ценную информацию о процессе создания логотипа.

    Итак, мой клиент обратился ко мне с проектом ребрендинга, и я знаю, что вы хотите увидеть логотип до и после , так что давайте:

    Теперь, прежде чем мы поговорим о каждом шаге, который привел меня к этому финалу. дизайн, важно вкратце напомнить себе, что в первую очередь делает хороший логотип.

    Что делает хороший логотип

    Каждый дизайнер даст вам несколько иное определение того, что делает отличный логотип, но в основном вы можете свести его к трем фундаментальным принципам дизайна логотипа.

    И как сказал известный дизайнер логотипов Саги Хавив:

    Мы оцениваем каждую из наших ранних концепций дизайна по следующим критериям: Подходит ли ? Это простой ? Это памятный ? —Саги Хавив, Идентифицировать

    Эти три критерия имеют форму вопросов, которые мы можем задать себе при разработке дизайна логотипа.

    Теперь давайте кратко объясним каждый из этих принципов, чтобы понять, что они на самом деле означают.

    Это уместно?

    Соответствующий означает, что логотип соответствует по форме и концепции клиенту и его отрасли.

    Например: если вы разрабатываете для модного бренда, то логотип должен быть элегантным, но если вы разрабатываете для спортивного бренда, то логотип, вероятно, должен быть смелым и динамичным.

    Это просто?

    Простой означает, что логотип должен быть сфокусирован на одной истории , и в большинстве случаев он должен быть несложным по форме .

    Логотип должен быть простым, чтобы он мог эффективно и гибко работать с широким диапазоном размеров и носителей, например в маленьком размере на визитной карточке и в большом размере, например, на вывеске.

    Это что-то запоминающееся?

    «Запоминающийся» означает, что, хотя форма должна быть простой, она также должна быть достаточно отличительной, чтобы ее можно было легко запомнить .

    Конечно, чем проще форма, тем менее особенной она становится, поэтому задача состоит в том, чтобы сохранить ее простой, но при этом достаточно отличительной, чтобы ее можно было запомнить.

    Хорошо, без лишних слов, давайте сразу перейдем к первому этапу моего процесса разработки логотипа — этапу открытия.

    1. Откройте для себя — узнайте о бизнесе клиента.

    Теперь у каждого дизайнера будет свой подход, но большинство наверняка согласятся, что проведение фазы открытия и разработка какой-то стратегии бренда абсолютно необходимо .

    Discovery — это знакомство с бизнесом клиента, его историей, отраслью, конкурентами и аудиторией.

    Причина в том, что дизайн логотипа — это не искусство, поэтому нам не следует начинать придумывать идеи логотипа из воздуха, полагаясь исключительно на наше чувство эстетики.

    Видите ли, логотип должен служить определенной бизнес-цели, поэтому вам нужно оставаться объективным в процессе , чтобы разработать что-то подходящее.

    Логотип является центральным элементом всей коммуникации бренда — он присутствует буквально повсюду, поэтому он должен выдержать испытание временем.

    Естественно, мы не хотим менять дизайн этого логотипа в обозримом будущем, поэтому мы хотим дать себе наилучшие возможные шансы на создание надежного логотипа.

    Прежде чем вы действительно откроете Illustrator и начнете играть с шрифтом, цветом и формой — вы должны сначала проинформировать клиента, и создать основу для вашего творческого исследования .

    Теперь разные дизайнеры будут в разной степени заниматься фазой открытия.

    Некоторые дизайнеры просто отправят анкету по брендингу или проведут более неформальный телефонный звонок для открытия.

    Тем не менее, я использую свою запатентованную структуру стратегии бренда, которую я использую со своими клиентами перед тем, как приступить к какой-либо дизайнерской работе.

    Итак, я провожу семинар по стратегии со своим клиентом, и во время этого сеанса мы, , выполняем серию упражнений по брендингу , которые помогают мне извлечь всю необходимую информацию о проекте.

    2. Исследование — узнайте об отрасли и конкурентах.

    Теперь, на втором этапе, я беру всю информацию из фазы открытия, а провожу дальнейшее исследование, чтобы получить идеи , которые пригодятся мне позже на этапе создания идей.

    Исследования — это более подробный анализ отрасли, визуальное исследование и выводы.

    Изучение отрасли поможет вам как дизайнеру получить представление о среде, в которой будет жить логотип.

    Цель этого этапа — лучше понять сферу деятельности клиента, чтобы гарантировать, что решения, которые вы позже придумаете с может работать для них эффективно.

    Теперь вам нужно знать, что может работать и что подходит, и, самое главное, как отличить компанию от конкурентов .

    И это понимание может быть достигнуто, если взглянуть на организацию с точки зрения потребителя.

    Таким образом, переход на место клиентов и дальнейший анализ отрасли и конкурентов — важный шаг в процессе разработки логотипа.

    Это поможет вам в дальнейшем направить ваше творчество, и вы избежите ошибки при разработке чего-то, что слишком похоже на их конкурентов.

    Во время стратегической сессии (5-е упражнение) мы с моим клиентом начинаем проводить конкурентный анализ, а теперь я продвигаюсь дальше и провожу дополнительное исследование.

    Я получаю информацию, просматривая веб-сайты конкурентов и оценивая идентичность их брендов .

    Затем я делаю записи об их сильных и слабых сторонах, чтобы это могло послужить мне на следующем этапе — этапе мозгового штурма.

    3. Мозговой штурм — развивайте идеи и выбирайте художественное направление.

    На этапе мозгового штурма, основанного на сделанных открытиях и исследованиях, я просто начинаю обрисовывать в общих чертах свою стратегию создания идей для логотипов.

    Мозговой штурм — это обдумывание всех возможных направлений дизайна, которые направят творчество в правильное русло.

    Итак, вот где я ищу внешний вид или стиль , который мог бы передать личность бренда моего клиента (третья часть моей стратегии).

    Я использую индивидуальность бренда и тон голоса в упражнениях, чтобы помочь мне провести мозговой штурм и создать доску настроения.

    И здесь я также использую интеллект-карту (9-е упражнение в рамках моей стратегии), чтобы начать поиск визуального представления наиболее важных ключевых слов, извлеченных из предыдущих шагов.

    В результате я собрал три разных мудборда , которые в основном представляют собой набор визуальных элементов, отражающих стратегические идеи.

    Я просто смотрю на стратегию выделения некоторых ключевых слов, а затем просматриваю веб-сайты, такие как Behance, Dribble или Pinterest, в поисках визуальных элементов, которые могли бы стать отличным художественным направлением.

    Я ищу шрифт, цвет, стиль и т. Д. И рассматриваю все аспекты визуального языка, которые могли бы воплотить нашу стратегию бренда.

    Для Medihuanna я создал три мудборда: Credible , Innovative (вверху) и Natural , а затем просматриваю их вместе со своим клиентом.

    Затем мы обсуждаем эти возможные решения и принимаем решение о том, в каком направлении нам двигаться дальше.

    Сужая фокус с помощью мудбордов, мы стараемся оставаться в рамках цели , чтобы на следующем этапе мы могли основывать свои наброски на твердом стратегическом понимании.

    4. Набросок. Создавайте концепции логотипа на основе стратегии.

    Наброски логотипов — это то место, где в игру вступает настоящее творчество, но поскольку я сделал домашнее задание, я могу судить свои эскизы по четко определенным критериям .

    Цель наброска — найти связь между идеей и созданием формы.

    Некоторые дизайнеры используют альбом для рисования, в то время как другие начинают сразу же на компьютере, но большинство профессиональных дизайнеров логотипов набрасывают логотипы вручную, используя ручку на бумаге.

    Это потому, что рисование от руки дает вам непосредственность художественного выражения , и я считаю, что сам дизайнер логотипов должен обязательно начинать с этого пути.

    Также важно решить, нужен ли нам символ или просто запоминающаяся типографская обработка названия бренда (словесный знак).

    В случае с моим клиентом, имя Medihuanna говорит само за себя (Medical + Marijuanna), поэтому мы решили использовать отличительный словесный знак.

    Мы также решили, что нам нужен символ, который может действовать как визуальное сокращение, чтобы его можно было использовать в небольших размерах, где полное имя станет неразборчивым.

    Создание набросков логотипов может занять много времени, поэтому важно сделать перерывы и дать своим идеям созреть и развиться у вас в голове.

    Чтобы, когда вы вернетесь к своему проекту после перерыва, у вас был свежий взгляд, новый энтузиазм и, следовательно, вы могли быть намного эффективнее.

    Вы, наверное, слышали о том, что лучшие идеи обычно рождаются в самые неожиданные моменты.

    Пока ваше сознание занято другими задачами (например, вождение автомобиля или упражнения), ваше бессознательное приходит в голову с некоторыми действительно замечательными идеями.

    Вот почему я всегда рекомендую дизайнерам носить с собой то, на чем можно рисовать.

    Этот шаг обычно занимает несколько дней, так как вам действительно нужно набрать количество и набросать тонну логотипов .

    И это потому, что нам нужно иметь много отличных идей, чтобы на следующем этапе мы могли выбрать несколько сильных и реализовать их в цифровом виде на компьютере.

    5. Дизайн — выберите лучшие варианты и выполните их в цифровом виде.

    Итак, когда у вас есть тонна эскизов, вы можете оценить их по стратегии и выбрать наиболее многообещающие концепции , чтобы выполнить их в цифровом виде.

    Теперь часть дизайна — это перевод ваших эскизов в цифровую форму и последующее тестирование жизнеспособности каждой концепции.

    Так что не торопитесь воплощать в жизнь каждую идею логотипа, которая у вас есть, а сосредоточьтесь только на концепциях, которые, по вашему мнению, могут эффективно работать для вашего клиента.

    К настоящему времени у вас должно быть множество критериев того, что может и что не может сработать для вашего клиента.

    Если вам кажется, что все ваши наброски неубедительны, вы можете переходить от эскиза к дизайну , пока не получите довольно интересные концепции логотипа.

    Если у вас есть несколько сильных идей для логотипа, вам просто нужно использовать Adobe Illustrator для разработки векторной графики.

    Здесь я просто воссоздаю эти наброски на компьютере, а затем разрабатываю несколько вариантов каждой идеи , чтобы прийти к наилучшему варианту.

    На разработку дизайна может уйти очень много времени (от нескольких дней до нескольких недель), прежде чем вы на самом деле воплотите свои идеи в эстетически приятном виде.

    Я настраиваю дизайн и тестирую разные цвета, шрифты, интервалы, выравнивание и так далее — всегда делаю новую копию, чтобы всегда можно было вернуться к предыдущей версии моего логотипа.

    Этот шаг просто посвящен тестированию множества различных способов выполнения эскизов логотипа, чтобы получить наилучшую эстетику .

    Теперь, если вы сделаете это правильно (и не будете торопиться с этим шагом), концепция вашего логотипа очень быстро улучшится и станет сильнее.

    6. Представить — показать концепции соответствующих приложений.

    Как только я закончу с разработкой концепции своего логотипа (и я очень доволен результатом), мне просто нужно показать их моему клиенту в форме презентации.

    Покажите клиенту три наиболее сильных концепции фирменного стиля в соответствующих приложениях.

    Не забывайте делиться со своим клиентом только теми решениями , которые могут им эффективно работать — не делайте ошибки, показывая то, чем вы на самом деле не гордитесь.

    Каждая из этих трех концепций логотипа является результатом дисциплинированного, но творчески открытого процесса, который я описываю здесь.

    Хотя каждая из этих концепций отличается, все они вращаются вокруг стратегии .

    Я выбрал несколько приложений, относящихся к клиенту : визитку, обложку книги и сумку, чтобы показать моему клиенту, как этот логотип будет выглядеть в реальной жизни.

    Как мне узнать, какие макеты мне следует создать? — В шестом упражнении моей стратегии я перечисляю все ключевые маркетинговые инициативы, которые могут быть интересны моему клиенту, так что теперь я могу использовать эти результаты, чтобы выбрать от 3 до 5. макеты.

    И снова, как и в случае с другими шагами в моем процессе разработки логотипа, вам, возможно, придется переключаться между разработкой логотипа и его тестированием в приложениях, пока вы не придете к отличному решению.

    Вам просто нужно проверить жизнеспособность каждой концепции логотипа, создав красивые мокапы, чтобы увидеть, как он будет работать в реальной жизни.

    Подробнее о презентации логотипа (вместе с моим шаблоном) читайте в другой моей статье.

    Если вы последовали моим шагам, то ваш клиент должен быть очень впечатлен точностью вашей презентации на данном этапе.

    Моему клиенту понравился первый концепт, поэтому мы просто изменили несколько деталей, например, выравнивание листьев, чтобы логотип выглядел более сбалансированным.

    Иногда клиенты могут скептически относиться к концепции дизайна вашего логотипа, но это просто потому, что все новые логотипы поначалу кажутся чужими.

    Вам необходимо напомнить своему клиенту, что только после того, как логотип будет официально принят, мы действительно сможем принять его и придать ему значение.

    На этом этапе вы все же можете захотеть настроить несколько вещей, объединить элементы различных концепций и отшлифовать дизайн до окончательного утверждения .

    Итак, вместе с моим клиентом мы рассматриваем преимущества и недостатки каждого решения и приходим к предпочтительному дизайну логотипа.

    7. Доставка. Подготовьте иллюстрацию логотипа и руководство по стилю.

    После того, как вы получите одобрение клиента, пора доставить пакет фирменного стиля , включая иллюстрацию логотипа и руководство по стилю.

    В комплект поставки должны входить исходные файлы логотипа и руководство по стилю, в котором описывается, как использовать этот логотип.

    И снова вы будете точно знать, какие файлы вам следует доставить, основываясь на приложениях, описанных в части стратегии (5-е упражнение).

    Однако, как правило, убедитесь, что включает основные варианты логотипа , такие как полноцветный, черный, белый и монохромный.

    Вам также следует сохранить файлы логотипов для различного использования как в печатной, так и в цифровой форме (векторные и растровые), например. AI, ESP, PNG, JPG и т. Д.

    Не забудьте сообщить клиенту о любых коммерческих шрифтах, используемых в логотипе или фирменной символике, на случай, если они захотят разрабатывать другие приложения в будущем.

    Наконец, вам нужно поработать над руководством по стилю, в котором будут показаны все варианты логотипа и способы их использования (например, безопасное пространство, размещение в темноте vs.яркий фон и тд).

    В своем руководстве по стилю вы также должны указать на другие элементы идентичности бренда , например: цветовую палитру, систему типографики, стиль фотографии, возможно, иллюстрации, анимацию и другие элементы.

    В зависимости от потребностей клиента и, конечно, от его бюджета, вы можете перейти от простой одностраничной таблицы стилей к более полному руководству по бренду.

    Последнее слово о доставке — не забывай всегда недооценивать и перевыполнять — Я сделал это, предоставив моему клиенту дополнительную анимацию логотипа.

    Выводы

    Великие логотипы не появляются случайно — они являются результатом стратегического мышления, исследования, неудач и повторного проектирования.

    Каждый аспект вашего логотипа, будь то форма, шрифт или цвет, может помочь вам повлиять на восприятие вашего бренда людьми.

    Когда дело доходит до дизайна логотипа, вы должны быть очень осознанными в выборе дизайна, который вы делаете.

    В конечном счете, — все о творчестве и наборе навыков , но вы также должны оставаться сосредоточенными и основывать свои концепции на твердом стратегическом понимании.

    Вот почему я настоятельно рекомендую вам НЕ пропускать начальные этапы подготовки, поскольку это принесет вам огромную пользу в дальнейшем в процессе разработки логотипа.

    Просто посмотрите, что сказал мой клиент:

    Вы будете оставаться сфокусированным , иметь большую ясность , сделать меньше исправлений и получите намного быстрее , как обычно, если бы вы сразу перешли к дизайну.

    Если вы последуете моему процессу, вы также выйдете за рамки своих личных предпочтений или субъективного мнения клиента в этом отношении.

    Этот процесс поможет вам защитить свою работу, не защищая себя — Если вы дизайнер логотипов.

    И это поможет вам чувствовать себя уверенно при выборе идеального логотипа для своего бренда — если вы являетесь владельцем бизнеса.

    Не забудьте ознакомиться с моим руководством по стратегии , если вы хотите узнать, как проводить сеансы обнаружения с вашими клиентами.

    Ваш процесс разработки логотипа сильно отличается от моего? — Я хотел бы услышать ваше мнение в комментарии ниже.

    Ищете индивидуальный логотип для своего бизнеса? — Просто запланируйте звонок, чтобы обсудить свой проект.

    Дизайн и разработка логотипов — отмеченное наградами портфолио дизайна

    Дизайн и разработка вдохновляющих логотипов

    Мы разработали более 300 логотипов, создали сложные архитектуры бренда, выиграли награды за дизайн логотипов, но самое главное — следующий логотип, который мы создадим.

    Почему? Создание логотипов — это Святой Грааль для брендового агентства. Быть частью дизайна логотипа — все равно что быть частью рождения ребенка — это вдохновляющая возможность, это высшая задача, это дарованная честь, и для наших дизайнеров это то, как они зарабатывают полосы.Наглядность логотипа очевидна — от веб-сайтов и рекламы до вывесок и визитных карточек. Логотип является основой бренда. Зная это, мы с энтузиазмом подходим к каждому дизайну логотипа.

    Когда дело доходит до дизайна логотипа, у нас есть правильный подход, и у нас есть одни из самых талантливых дизайнеров в сети, но это не входит в стратегию дизайна логотипа. Чтобы добиться успешных результатов, создать отмеченный наградами дизайн и неизменно производить впечатление на наших клиентов, необходимо иметь повторяемый процесс.В Vital мы со временем оттачивали наш процесс, и это единственный известный нам способ быть успешным каждый раз.

    Несмотря на то, что мы не можем прямо здесь рассказать о тонкостях торговли, мы рады описать процесс.

    1. маркетинговые исследования и анализ конкуренции.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *