Разработка фирменный стиль – Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль. Создание и разработка фирменного стиля компании в Москве

Креативное агентство «Логодизайнер» профессионально занимается разработкой фирменных стилей и логотипов. В нашем портфолио представлены сотни работ, выполненных для российских и зарубежных брендов. Вы можете заказать фирменный стиль и логотип для любого направления бизнеса, а также для некоммерческих проектов.

Фирменный стиль – это гармоничное сочетание графических образов и ряда констант, построенное с учетом философии и концепции бренда. В процессе разработки фирменного стиля формируется основа визуального образа бренда. Под визуальным образом, или айдентикой, мы понимаем совокупность графических форм и принципов построения визуальной составляющей коммуникации бренда, обеспечивающих единство его восприятия. Правильно выстроенный визуальный образ позволяет точно донести идею бренда, повышает его узнаваемость и индивидуальность, создает нужный имидж. Фирменный стиль делает бренд отличным от конкурентов, помогает заинтересовать потребителя и сформировать его лояльность. Для существующих марок обновление позиционирования (изменение существенных характеристик, обещания, тона общения с потребителем) обязательно находит свое отражение в фирменном стиле.

Создание фирменного стиля бренда: основные элементы

Разработка фирменного стиля бренда обязательно включает в себя формирование системы констант – графических, цветовых, типографических. Эти константы должны восприниматься как стройная гармоничная система, отражающая концепцию бренда и его позиционирование. При создании фирменного стиля бренда нужно учитывать, что его константы в дальнейшем будут транслироваться на различных носителях – корпоративной документации, полиграфической, рекламной и сувенирной продукции, наружной рекламе. При соблюдении этих принципов фирменный стиль бренда станет активным элементом его продвижения, частью коммуникации с потребителем.

Создание фирменного стиля бренда включает следующие основные константы:

1. имя – призвано помочь потребителю идентифицировать бренд. Название лежит в основе разработки фирменного стиля и логотипа. Уникальное, яркое и благозвучное имя в совокупности с разработанным фирменным стилем станет эффективно работать на успешное продвижение бренда на рынке;
2. логотип – это ключевой элемент в системе визуальной идентификации бренда. Он определяет стилистику марки, транслирует ее ценности, задает вектор будущего фирменного стиля. Разработка элементов фирменного стиля является логическим продолжением создания логотипа;
3. цветовая палитра – набор цветов, который является обязательным для создания фирменного стиля и дальнейшего использования во всех элементах фирменного стиля компании. Продуманное сочетание цветов создает нужный эмоциональный фон и способствует узнаваемости и целостному восприятию образа бренда;
4. стилеобразующая графика – набор уникальных графических элементов, которые дополняют логотип, помогают глубже раскрыть идеологию и характер бренда. В сочетании с логотипом эти элементы становятся опорными точками, каркасом для создания фирменного стиля компании, его адаптации и продвижения в любых средах;
5. типографика – это шрифтовая составляющая фирменного стиля. Фирменные шрифты прописываются в брендбуке. При разработке фирменного стиля компании их используют для написания текстов, составляющих информационное пространство бренда: от документов до рекламных материалов.

Каждая из перечисленных констант является обязательной. Разработка фирменного стиля и логотипа в совокупности формируют единое визуальное пространство бренда.

Дизайн фирменного стиля и логотипа: критерии оценки

Разработка дизайна фирменного стиля и логотипа должна выполняться профессионалами на высоком эстетическом уровне, потому что это лицо бренда, его важнейшая составляющая. Одновременно с этим разработка фирменного стиля и логотипа бренда решает сугубо утилитарные задачи, выстраивает коммуникацию с потребителем.

Мы выделяем ряд требований, которым должны отвечать грамотно разработанные фирменный стиль и логотип бренда:

1. соответствие концепции позиционирования бренда;
2. уникальность и оригинальность;
3. запоминаемость и узнаваемость;
4. простота и отсутствие ненужных элементов;
5. универсальность: возможность использования на любых носителях фирменного стиля;
6. отсутствие привязки к временному фактору: возможность существования и актуальность фирменного стиля на годы вперед.

Когда вы решаете заказать фирменный стиль и логотип, особенно важно донести до исполнителя внятную концепцию позиционирования бренда. Если четкой формулировки позиционирования нет, то стоит поручить решение этой задачи профессионалам.

Разработка дизайна фирменного стиля и логотипа: основные задачи

Разработка фирменного стиля и логотипа решает ряд задач в строительстве бренда. Эффективность этого этапа брендинга можно оценить по результатам выполнения задач.

1. Идентификация – первоочередная задача, которую решает брендинг: потребители должны легко и однозначно идентифицировать бренд в ряду многочисленных конкурентов. Фирменный стиль бренда, а именно его логотип, упаковка, фирменные цвета и другие составляющие помогут решить эту задачу.
2. Дифференциация бренда, его способность заявить о своих отличиях, преимуществах и достоинствах влияет на восприятие потребителя. Фирменный стиль наряду с другими каналами коммуникации доносит до потребителя эту важную информацию.
3. Формирование положительного имиджа – обязательный элемент брендинга. Фирменный стиль позволяет отразить ценности бренда, его философию, заложить основы положительного имиджа.
4. Формирование доверия к марке. Визуальный образ бренда, в первую очередь его фирменный стиль, позволяет отразить ценности, которые найдут душевный отклик у потребителя, смогут завоевать его симпатию и доверие.
5. Продвижение и формирование прибыли. Правильное решение всех описанных выше задач повысит рыночную стоимость бренда, а узнаваемый фирменный стиль придаст ему дополнительную надежность и ценность. Все это в совокупности сделает бренд привлекательным для потребителя, а значит, коммерчески успешным.

Особенности создания фирменного стиля и логотипа для разных сфер деятельности

Разработка элементов фирменного стиля и логотипа компании, продукта или услуги должна происходить с учетом особенностей сферы деятельности. Если исходить из самых общих принципов позиционирования, то владельцев брендов, которым актуально заказать фирменный стиль и логотип, можно условно распределить на три группы:

1. Коммерческая сфера деятельности. В рамках этой классификации к ней относятся марки товаров и услуг, компании – производители этих товаров и услуг, акции и мероприятия, направленные на продвижение брендов. При создании элементов фирменного стиля и логотипа для брендов этой группы мы считаем приоритетным способность потребителей идентифицировать и дифференцировать бренд в ряду конкурентов.
2. Некоммерческая сфера деятельности. Здесь можно выделить государственные и муниципальные образования, политические, социальные и общественные организации, благотворительные фонды, общественно-политические и культурные мероприятия. Дизайн фирменного стиля и логотипа для этих брендов в первую очередь должен сформировать положительный образ и доверие потребителей.
3. Известные люди. Их имена стали персонифицированными брендами, но за каждым из них стоит человек, который хочет донести свои принципы и идеалы, поделиться своими мыслями и надеждами. Создавая фирменный стиль для знаменитых людей, мы всегда работаем индивидуально, стараемся создать живой харизматичный образ.

Эта классификация, как и ряд других существующих, условна. Процессы создания системы визуальной идентификации для всех перечисленных направлений имеют много общего. При этом у каждого есть и свои особенности, которые мы учитываем при разработке фирменного стиля и логотипа.

Фирменный стиль и логотип, независимо от сферы деятельности, для которой они разрабатываются, должны быть запоминающимися, отражать индивидуальность и позиционирование бренда, соответствовать ожиданиям целевой аудитории.

Если речь идет о дизайне фирменного стиля и логотипа для товаров и услуг, мы обязательно учитываем существующую конкурентную среду, способы продвижения будущего бренда и рекламные материалы, которые будут использоваться.

Создавая фирменные стили и логотипы для некоммерческой сферы деятельности, мы изучаем сложившиеся в отрасли традиции, совместно с заказчиком формулируем миссию и ценности организации.

Большинство людей, работающих в публичной сфере, или чей бизнес в значительной степени персонифицирован, в определенный момент сталкиваются с необходимостью создания именного бренда. Это происходит, когда имя человека начинает отождествляться с его бизнесом, творчеством или общественно-политической деятельностью. Разработка фирменного стиля и логотипа именного бренда должна соответствовать имиджу своего владельца, отражать те черты характера, на которых он хотел бы сделать акцент.

Заказать логотип и фирменный стиль

Креативное агентство «Логодизайнер» имеет большой опыт разработки фирменных стилей и логотипов для любых направлений деятельности. Если вы планируете заказать логотип и фирменный стиль, свяжитесь с менеджером агентства или оставьте заявку на сайте.

www.logodesigner.ru

Разработка фирменного стиля компании | Создание фирменного стиля цена в Киеве

1. Товарный знак это главный элемент дизайна фирменного стиля компании. Он является зарегистрированным изобразительным, словесным, звуковым, объемным обозначением или их сочетанием. Компании используют его для идентификации товаров или услуг.

Словесный товарный знак – самый распространенный. Создав для нового фирменного стиля словесный ТЗ, его можно зарегистрировать как в обычном, так и в графическом виде. Во втором случае его называют логотипом.  80% товарных знаков регистрируют в форме логотипа. Например, надпись на логотипе компании Coca-Cola.

Изобразительный товарный знак это эмблема фирмы. Например, яблоко Apple или изогнутая линия Nike.

Объемный товарный знак существует в трехмерном измерении. Чаще всего он представлен в виде упаковки товара или оригинальной формой самого изделия. Например, запатентованная форма бутылки Coca-Cola или статуэтка богини на автомобилях Rolls-Royce.

Звуковой товарный знак это зарегистрированные компанией звуки. Например, мелодия, сопровождающая заставку кинокомпании Twentieth Century Fox или звук щелчка зажигалки Zippo. В основном звуковые ТЗ регистрируют в виде нотной записи, но возможна и регистрация словесного обозначения.

Комбинированный товарный знак является сочетанием указанных выше типов. По отдельности его элементы не являются товарными знаками и не обладают охраноспособностью. 

2. Логотип представляет собой оригинальное изображение либо фирменную шрифтовую надпись. Чаще всего он состоит из 4-7 букв. Его разработка — самый значительный этап оформления фирменного стиля. Поэтому особо важно заказать фирменный стиль логотипа компании у профессионалов.

3. Слоган это постоянно используемый компанией оригинальный девиз. Иногда его регистрируют, как товарный знак. Он должен отражать основные принципы деятельности фирмы, ее специфику и идею. Например, «Just Do It!» (англ. Просто сделай это) Nike или «Connecting People» (англ. Соединяя людей) Nokia.

4. Фирменный блок является сочетанием нескольких элементов фирменного стиля. Зачастую это изобразительный товарный знак и логотип. Например, три полоски и надпись Adidas под ними.

5. Фирменные цвета. Многие компании можно узнать по специфическому сочетанию цветов. Например, синий, белый и красный цвета Pepsi или желто-черные цвета Билайн. Если ТЗ зарегистрирован в цветном варианте, он будет защищен только в нем. При регистрации черно-белого варианта, он будет защищен во всех цветах.

Разработка бренда и фирменного стиля магазина Sandwich or Salad

6. Фирменный шрифт. Стиль шрифта подчеркивает особенности компании и формирует ее имидж.

Прямые вытянутые шрифты отлично передадут деловое бизнес-настроение. Они подойдут для банков и финансовых учреждений, но вряд ли помогут выделиться среди конкурентов.

Строгие квадратные шрифты в основном используют в промышленном и технологическом дизайне или социальной рекламе. Они позволяют сделать фирменный стиль более важным и серьезным. Часто их используют при работе с инвесторами или бизнес-партнерами.

Округлые шрифты создают ощущение спокойствия и уюта. Они передают теплое отношение компании к потребителям.

Наклонные шрифты с виньетками. В основном, их используют компании, направленные на женскую аудиторию (салоны красоты, магазины косметики и т.д.)  Курсив облегчает посыл, делая информацию менее значимой.

Рукописные шрифты. Из-за большого размера букв они не подходят для наружной рекламы. В то же время они подчеркивают эксклюзивность услуг и вызывают чувство доверия.

Стилизованные декоративные шрифты. Согласно правилам фирменного стиля, их лучше не использовать там, где они не будут нести смысловую нагрузку.

63% шрифтов в логотипах компаний – без засечек. Самый популярный из них – Helvetica, его используют в 21% всех лого-надписей. Он считается лучшим шрифтом для восприятия.

7. Корпоративный персонаж – это носитель легенды бренда. Вместе с логотипом, он повышает его узнаваемость и запоминаемость. Он может быть элементом логотипа или использоваться отдельно в рекламе, корпоративной документации, мобильных приложениях и т.д. Например, кролик Energizer или «Желтый» с «Красным» орешки M&Ms.

8. Легенда бренда и позиционирование.

Легенда бренда это интересная история о продукте или компании. Она способствует раскрутке бренда, выделяет его отличительные черты и повышает уровень доверия к нему.

Позиционирование бренда это образ компании в сознании потребителя. Он может быть основан на ключевом преимуществе услуги или товара, на его аудитории, цене, качестве, престиже или противопоставлении с конкурентами.

9. Другие фирменные константы. Схема верстки, форматы изданий, не получившие правовую защиту эмблемы фирмы, фирменный гимн и т.д.

Разработка айдентики открытого пространства PACT

koloro.ua

Фирменный стиль компании: элементы, примеры и разработка

Поделиться:

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Из этой статьи вы узнаете

• Что такое фирменный стиль компании
• Какие основные элементы фирменного стиля компании выделяют
• Как происходит разработка фирменного стиля компании для разных сфер деятельности
• Как осуществляется создание фирменного стиля компании
• Из каких этапов состоит разработка логотипа фирменного стиля компании
• Возможно ли создать фирменный стиль компании самостоятельно

Основополагающим элементом, который помогает любой компании налаживать работу с клиентами, является её фирменный стиль. Более того, он также считается ведущим методом борьбы за клиентскую базу и довольно значительной частью брендинга. Фирменный стиль компании – это схожий подход к рекламе, дизайну, цветовому оформлению, образцам деловых документов, упаковке готовой продукции. Это, кроме всего прочего, тип рекламы, который на сегодняшний день постепенно набирает популярность и является очень оригинальным и актуальным.

Что такое фирменный стиль компании

Основное определение этому термину мы уже дали, однако их существует несколько. Фирменный стиль компании – это, по мнению многих маркетологов, своеобразный тип рыночных коммуникаций.

Данный термин также означает определённый набор графических, цветовых, словесных и иных устоявшихся компонентов, который придаёт внешнее и внутреннее единство товарам, услугам, информации и всему, что касается конкретной фирмы.

Применение фирменного стиля подразумевает схожий подход к рекламе, дизайну, цветовому оформлению, образцам деловых документов, упаковке готовой продукции и так далее.

Существует несколько очень значимых функций, которые выполняет фирменный стиль:

1. Имиджевая функция. Данная функция заключается в том, что создаётся и продвигается особый, быстро узнаваемый людьми, индивидуальный и актуальный стиль фирмы, который влияет на её репутацию и престиж. Хорошее восприятие компании её потенциальными и существующими клиентами отражается также и на её продукции. Очевидно, что человек считает известный логотип намного привлекательнее для себя, чем совсем неузнаваемую марку, и не прочь переплатить за него при выборе товара.
2. Идентифицирующая функция.Фирменный стиль компании «продвигает» её продукцию на рынке товаров и услуг, вызывает ассоциацию с ней, указывает на ее однородное происхождение.
3. Дифференцирующая функция.«Узнаваемость» компании, выделение её продукции из общего ряда однородных товаров. Фирменный стиль компании – это, можно сказать, своеобразный «информационный носитель», с помощью которого потребителю проще «распознать» товары и рекламную продукцию фирмы.

Более вероятно, что потенциальному покупателю, который знает фирменный стиль компании, первым делом бросится в глаза знакомый логотип, товарный знак, цвет, шрифт, рекламное сообщение. Очень важно обратить особое внимание на рекламное продвижение, ведь в наше время рекламы очень много, и трудно сделать так, чтобы Ваша выделялась из общего потока.

Кроме того, применение фирменного стиля компании «сплотит» все сферы её деятельности. Также он влияет и на ценовую категорию нового товара компании: его будет легче и дешевле вывести в массы, эффективно прорекламировать и презентовать так, чтобы он запомнился клиенту.

Фирменный стиль компании уменьшает затраты и сроки на разработку маркетинговых коммуникаций, упрощает их подготовку, сплачивает сотрудников, повышает корпоративный дух, порождает «фирменный патриотизм», хорошо отражается на визуальной среде компании и эстетическом восприятии её продукции (привлекательная, качественная, красивая, узнаваемая).

Таким образом, основополагающим элементом, который помогает любой компании налаживать работу с клиентами, является её фирменный стиль. Более того, он также считается ведущим методом борьбы за клиентскую базу и довольно значительной частью брендинга.

Основными элементами системы фирменного стиля являются:

• Логотип;
• Товарный знак;
• Слоган (лозунг) фирмы;
• Фирменная гамма цветов;
• Фирменный набор шрифтов;
• Другие постоянные «атрибуты» фирмы.

Основные элементы фирменного стиля компании

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания, торговая марка) – это основной атрибут фирменного стиля компании; удостоверенное в определённом порядке, объёмное, словесное, изобразительное, звуковое обозначение или несколько однородных обозначений, которые применяются пользователем знака обслуживания для идентификации своей продукции.

Этот знак отличает продукцию одних физических и юридических лиц от схожей продукции других физических и юридических лиц. Немаловажной функцией товарного знака также является защита товаров и услуг от нечестной конкуренции и установление приоритета пользователя товарного знака.

Существует пять видов товарных знаков: звуковой, словесный, изобразительный, объёмный и комбинированный.

Звуковой товарный знак – это официально установленные определённые шумы, мелодии, звуки. Основными пользователями подобного товарного знака являются телекомпании и радиостанции (к примеру, товарный знак радиостанции «Маяк» — это несколько вступительных нот песни «Подмосковные вечера»).

Словесный товарный знак – это знак, который может быть установлен как в оригинальном, так и в обычном написании. Логотип – это торговая марка, установленная в оригинальном графическом (шрифтовом) оформлении. Этот термин может быть связан с цельным названием компании (Coca-Cola, Google, Sony), её сокращённым названием, аббревиатурой (MTC, IBM), названием определённого товара (Sprite) или даже с целой товарной группой.

Именно логотип является самым популярным видом товарных знаков (около 80% — это доля словесного знака среди прочих, а где-то четыре из пяти знаков этой категории представлено в виде логотипа).

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Изобразительный товарный знак – это индивидуальная эмблема компании, её своеобразный рисунок, который может выглядеть совершенно по-разному. Это может быть изображение предметов, животных, растений, природных и исторических объектов, фигур самых разных форм. Также в качестве изобразительной товарной марки могут регистрироваться символы, абстрактные рисунки и элементы орнамента.

Объёмный знак –это трёхмерные объекты, комбинации, линии и фигуры, которые изображены в трёхмерной плоскости. Считается, что самыми популярными товарными знаками такого типа являются различные своеобразные упаковки продукции, такие как флаконы, бутылки, коробки и формы самого товара (мыла, шоколада и так далее). Примерами подобных знаков считаются корпус электробритвы Philips или дизайнерская бутылка Coca-Cola, чья форма закреплена официально и на правовой основе.

Комбинированные товарные знаки — это разнообразные сочетания вышеупомянутых видов (наиболее часто встречается комбинация слова-изображения). Яркий тому пример – товарная марка фирмы Adidas (изображением здесь является треугольник с тремя полосами, а словесной частью – само название фирмы).

Фирменный блок

Данный компонент фирменного стиля компании – это «обыденная», самая используемая комбинация сразу нескольких компонентов(двух и более) фирменной символики. В большинстве случаев это изобразительная товарная марка (знак, эмблема), а также логотип. К примеру, фирменный блок автомобильной компании Audi – это четыре соединённых кольца и, собственно, само название. Бывает, что к данным компонентам прибавляют и лозунг.

Зарегистрированное название фирмы, её банковские и почтовые реквизиты, рекламная символика, список предоставляемых услуг и товаров, различные декоративные графические компоненты, отдельные фразы или слова — всё это может включать в себя фирменный блок. «Основан в 1841 году» — именно такая фраза содержится в качестве фирменного блока на рекламной продукции и реже вывесках Сбербанка России.

К фирменному блоку, собственно, как и к фирменному знаку, существуют определённые требования: оригинальность, эстетичность, узнаваемость, яркость. Кроме того, он должен легко читаться и без каких-либо искажений отражаться на любом носителе (бумажном, электронном и так далее).

В добавление ко всему, фирменный блок очень удобен в применении. Его можно использовать как неизменный компонент на бланке официального письма (в виде «шапки»), на деловой документации, при оформлении визитки и упаковки товара, в рекламной сфере. Его «обязанность» — подходить к рекламе самого разного типа. Выигрышный блок всегда комбинируется из самостоятельных элементов, применение которых возможно и отдельно друг от друга. Но каждый его элемент должен быть представлен как часть единого целого и ассоциироваться в сознании потенциального клиента с «полноценным» блоком и фирмой в общем.

Фирменный лозунг (слоган)

Фирменный лозунг может быть представлен не только определённой фразой, которая в оригинальной и яркой форме несёт в себе главную идею той или иной рекламной кампании, но и неизменным, актуальным её девизом. Именно на этом этапе он превращается в очень значимую часть фирменного стиля компании и иногда даже заверяется в качестве товарного знака.

Слоган – это своеобразный аудиообраз фирмы, включающий в себя также и визуальную составляющую (что и отличает его от товарного знака). Фирменный слоган – это компонент фирменного стиля, и потому также должен выражать направление деятельности фирмы, делать её более узнаваемой в ряду конкурентов, способствовать поддержанию её реноме, а также нести в себе и ясно презентовать основную идею самого фирменного стиля компании.

Всем известно, что некоторые удачные слоганы могут существовать десятки лет, не теряя своей актуальности. Они, как правило, очень гармонично согласуются с иными компонентами стиля, ритмичны, запоминаемы, немногословны, приятны и оригинальны на слух.

Цвет в фирменном стиле компании

Довольно большое количество фирм можно «распознать» именно по свойственной только им комбинации цветов и оттенков. Их рекламная продукция сильно отличается однородной и быстро запоминается человеку. Вспомните компанию «Билайн»: сразу приходит на ум сочетание жёлтого и чёрного цветов. Примером также может являться сеть ресторанов «Макдональдс», где основными цветами фирменного стиля являются красный и жёлтый.

Основная задача фирменного цвета – вызывать у человека определённые ассоциации с фирмой, её направлением деятельности, внешним видом её продукции. Кроме того, он призван отражать конкретную информацию и саму идею фирменного стиля компании. Здесь очень важно изучить влияние каждого цвета на психологическое и эмоциональное состояние человека: какие ассоциации он вызывает, как воздействует на потенциального покупателя и прочие аспекты.

Одним из важнейших вопросов здесь является: с каким видом деятельности у человека связан тот или иной цвет? Например, деятельность фирм по производству игрушек связывают с насыщенными, яркими цветами, «врезающимися» в сознание людей: красный, жёлтый и так далее.

Компании, занимающиеся страховыми и финансовыми вопросами, обычно используют спокойные, неяркие оттенки: синий, зелёный. Молочную продукцию, как правило, символизирует белый цвет, растениеводство – зелёный, «водную» направленность – голубой и так далее.

Не стоит забывать о том, что форма и количество того или иного цвета также влияют на его восприятие человеком. Кроме того, нужно, чтобы выбранный Вами цвет гармонировал с остальными, психологически с ними сочетался.

Не нужно «перегружать» фирменный стиль компании разнообразием цветов, если только этого не требует сама специфика её деятельности.

Успешный фирменный стиль обычно включает только один или два цвета, что объясняется несколькими фактами:

• При насыщенности в цветовой гамме часто возникают проблемы цветопередачи на носителях разного рода;
• Большой набор цветов и оттенков не смотрится гармонично, а иногда и вызывает раздражение;
• Чем больше цветов, тем выше затраты на рекламу, упаковки, полиграфическую и сувенирную продукцию.

Цвета должны без искажений передаваться при печати полиграфической продукции в типографиях. Не все оттенки точно воспроизводятся на компьютерах. В особенности это касается газет, ведь именно здесь в большинстве случаев применяются несмешанные красители.

Фирменные цвета рекомендуется оставлять неизменными во всех аспектах реализации продукции и рекламы. Вместе с товарным знаком бывает, регистрируется и соответствующий ему цвет. Здесь важно учесть, что товарный знак будет защищён исключительно в данном цвете, даже если на нём присутствуют дополнительные оттенки. При оформлении чёрно-белого знака он также защищён правами, в каком бы цвете он не воспроизводился.

Фирменный комплект шрифтов

Неотъемлемым элементом фирменного стиля компании признаются и регулярно применяемые в оформлении текстовых бумаг шрифты. Они должны сочетаться с его основной идеей, соотноситься с направлением деятельности компании, выделять индивидуальные особенности знака.

«Мужественный», «женственный», «детский», «лёгкий», «тяжёлый», «грубый», «элегантный», «деловой», «современный», «сдержанный» — всё это типы восприятия того или иного шрифта. Основная цель его разработчиков – это придать шрифту индивидуальность, оригинальность и сочетаемость с цельным образом марки.

К примеру, для мужского парфюма подойдут тяжёлые, резкие, «мужские» шрифты, ассоциирующиеся с мужественностью и строгостью. Для финансовых учреждений чаще выбирают жирные, прямые, «прочные» шрифты, которые «скажут» о надёжности организации.

Шрифты просто обязаны легко читаться. Читаемость связана с несколькими аспектами: размер шрифта, его гарнитура, жирность. Самую основную информацию (цена, наименование продукции, адрес изготовителя и так далее) необходимо вводить максимально понятным, простым, крупным шрифтом. Он должен входить в число фирменных шрифтов и присутствовать у каждой компании.

Прочие составляющие фирменного стиля компании

Фирменный стиль компании может включать в себя и другие компоненты, стабильно применяемые компанией в различных направлениях и занимающие важное место в формировании её целостного образа. Это разные эмблемы фирмы, которые не выступают как товарный знак и не имеют какой-либо правовой защиты.

Схема вёрстки иногда тоже входит в число компонентов фирменного стиля компании. Устоявшиеся компоновка и форма вёрстки той или иной печатной продукции, несомненно, увеличивает её запоминаемость и узнаваемость. Это происходит тогда, когда они регулярно используются и становятся уже привычной для клиентов.

Образ компании в сознании покупателя складывается и за счёт рекламной продукции, которую он видит или слышит. Товарный знак порой излишне навязчиво выполняет данную функцию, и потому именно компоновка, как регулярный метод организации объявлений,более «деликатно» продвигает образ компании.

Форматы изданий. Повышению узнаваемости информационных компонентов способствует индивидуальный формат, который можно применить ко всей печатной продукции.

Например, компонентом фирменного стиля компании может выступить своеобразный корпоративный персонаж. Это, можно сказать, герой, образ, который применяется при работе с клиентами.

Человек, животное, нарисованный, запрограммированный персонаж — это может быть, кто угодно. Главное, чтобы у него присутствовали какие-либо особенности и черты, характерные для образа самой фирмы. Он способствует выделению её из общей массы аналогичных компаний, передаче главных аспектов её целостного образа, делая его более явным.

«Лицо компании» — это стабильный коммуникант, иногда используемый в роли компонента фирменного стиля компании. Корпоративный герой – это выдуманный персонаж, а коммуникант – реальное лицо (владелец, приглашённая знаменитость, почётный сотрудник и так далее).

Кроме того, в фирменный стиль можно включить индивидуальные сигнатуры и пиктограммы (абстрактные графические символы, указывающие на товарную группу, обозначающие размещение филиалов, служб, корпусов и подобную информацию).

С некой точки зрения, компонентами фирменного стиля компании также могут являться и некоторые стандарты, закреплённые во внутреннем её устройстве: стиль общения с клиентами, фирменный распорядок, дресс-код и так далее.

Бывает, что фирменный стиль компании содержит несколько сотен компонентов, но активно применяются из них только пара десятков, не более. Эти компоненты тесно связаны с направлением деятельности фирмы, они формируют и продвигают её целостный образ, распространяясь на разных носителях.

Разработка фирменного стиля компании для разных сфер деятельности

Приняв во внимание всю специфику деятельности фирмы, специалисты начинают разработку компонентов фирменного стиля и логотипа. Обобщив основные принципы позиционирования, можно выделить три типа владельцев различных брендов:

1. Коммерческая сфера деятельности. К данной категории можно отнести: товарные знаки продукции, компании-производители данной продукции, различные рекламные кампании и презентации, способствующие продвижению бренда. Главным критерием успеха при разработке фирменного стиля компании и её товарного знака является способность потенциального клиента обратить внимание на продукцию фирмы, выделить эту продукцию из ряда однородной, выбрать именно её.
2. Некоммерческая сфера деятельности. Как известно, некоммерческими организациями являются различные общественные, политические и социальные учреждения, государственные и муниципальные структуры, культурные и общественно-политические мероприятия. Доверие потенциального клиента – главный аспект при разработке дизайна фирменного стиля подобных компаний.
3. Известные люди. Это люди, чьи имена превратились в персонифицированную марку. Подобные рекламные кампании продвигают идеалы и убеждения конкретного человека, который желает разделить с потенциальной аудиторией свои принципы, надежды и мысли. Разработать фирменный стиль кампании для известных людей – дело очень индивидуальное, можно сказать, личное. Здесь крайне важно воссоздать живой образ со своей харизмой, особенностями и «изюминками».

Данное деление, конечно же, условно. Разработка фирменного стиля компании и её логотипа для всех вышеупомянутых пунктов во многих аспектах схожа. Но стоит отметить, что каждое направление имеет свои индивидуальные черты, которые мы, несомненно, всегда принимаем во внимание при создании системы визуальной идентификации для того или иного пункта.

Неважно, какое направление деятельности имеет компания, её фирменный стиль и логотип должны подчёркивать престиж и индивидуальность марки, бросаться в глаза и запоминаться клиенту, соответствовать предпочтениям и ожиданиям потребителя.

При разработке данных элементов для коммерческой сферы специалисты также учитывают настоящее конкурентное положение компании, методы реализации будущей марки, рекламную продукцию, которая будет продвигать бренд.

Разрабатывая фирменный стиль и логотип для той или иной некоммерческой организации, для начала погружаются в сформировавшиеся в данной сфере «обычаи», а также вместе с заказчиком определяют цель и основные принципы его учреждения.

Практически каждый публично известный человек, имеющий полностью или частично персонифицированный бизнес, рано или поздно осознаёт всю необходимость наличия индивидуальной именной марки. Обычно это связано с тем, что имя человека всё больше ассоциируется у потребителя с его фирмой, общественно-политической работой или творчеством. Создание фирменного стиля и логотипа требует их соответствия с имиджем обладателя, оно должно нести в себе те черты его характера, которые он желал бы акцентировать и представить своей целевой аудитории.

Как происходит создание фирменного стиля компании

1. Проведение исследования целевой аудитории. Необходимо понимать потребителя и знать его потребности, чтобы он не прошёл мимо Вашей продукции. Здесь важно всё: предпочтения цветовой гаммы, ассоциации покупателя, совершенный образ предполагаемого продукта в его сознании.
2. Помощь квалифицированного специалиста в сфере дизайна. В этом вопросе очень правильной будет фраза: «скупой платит дважды». Безусловно, лучше выбрать профессионального дизайнера и оплатить качественную работу, чем каждый раз дорабатывать и исправлять оплошности какого-нибудь незаинтересованного новичка.
3. Отбор простейших вариантов. Нежелательными вариантами могут являться многомерные логотипы и сложная цветовая гамма. Всегда лучше отдать предпочтение несложным и понятным логотипам, легко читаемому шрифту и чёткой надписи названия марки.
4. Выбор конкретного варианта посредствам тестирования нескольких возможных у потенциальных клиентов. Для этой цели обычно создаются несколько, так называемых, фокус-групп для проведения опроса своего потребителя. Здесь нужно обратить внимание на то, в каком контексте люди сравнивают идеализированный образ фирмы и отдельный наглядный символ.
5. Проведение подобного тестирования среди рабочего коллектива фирмы. Несмотря на то, что этот элемент не всегда обязателен, он всё же крайне важен. Если сотрудникам той или иной компании будет неуютно работать в обновлённом дизайне, если им не понравится оформление рекламы, продукции, самого офиса, то продажи вполне могут пойти на спад.

Фирменный стиль логотипа компании и этапы его разработки

Создание фирменного стиля компании всегда начинается с разработки логотипа. Мы выделили несколько основных этапов данного процесса:

1. Сбор необходимой информации. Чтобы приступить к созданию самого логотипа, необходимо собрать как можно больше полезной информации о продукции или фирме. Для этого заказчиком заполняется бриф, в котором требуется указать направление деятельности своей фирмы, описать производимый продукт, предоставляемую услугу. Профессионалы анализируют данные и в случае необходимости уточняют и выясняют какие-либо детали.Затем, удостоверившись, что вся необходимая информация собрана, они приступают к разработке вариантов логотипа.
2. Концепция и эскиз. На данном этапе закрепляются предполагаемые варианты, которые отображаются в виде эскизов разрабатываемого логотипа. Самые оригинальные и интересные идеи переходят на следующий этап.
3. Черновое отрисовывание идеи в графических программах. Здесь специалист в области дизайна осуществляет черновое прорисовывание выбранных вариантов в графических редакторах. В итоге заготавливается три и более совершенно разных логотипов, которые представляются заказчику на выбор. Заказчик отбирает самый привлекательный для себя вариант, над которым ведётся дальнейшая работа.
4. Чистовая отрисовка выбранного направления. На этой стадии специалист делает завершающую (чистовую) отрисовку отобранного заказчиком варианта.
5. Подбор начертания шрифта для наименования. Текстовая часть логотипа «обязана» быть читаемой и чёткой. Кроме того, она должна гармонировать с изображением (не слишком выделяться, но и быть заметной). Здесь специалистом отбирается несколько шрифтов сразу, идёт их «примерка» к логотипу.
6. Подбор оттенка и насыщенности цвета. Когда шрифт окончательно выбран, идёт подбор оттенков и насыщенности цветовой гаммы товарного знака.
7. Утверждение логотипа. После окончательной проработки всех предыдущих этапов создаются несколько однородных логотипов. Они предоставляются заказчику, чтобы тот выбрал понравившийся и утвердил его изготовление.
8. Оформление носителей фирменного стиля. После того как получено одобрение заказчика, профессионалы своего дело начинают оформлять конкретный носитель фирменного стиля компании: визитки, бланки, шаблоны договоров и иной документации, конверты и папки и так далее.Когда оформление утверждено, заказчику предоставляют определённые рекомендации, которые помогут подобрать самый подходящий материал. Далее идёт подготовка всевозможных носителей к печати.
9. Разработка бренд-бука. Бренд-бук – это своеобразные правила к пользованию логотипом, а также описание носителей фирменного стиля компании. Он существует, чтобы поддерживать общие правила оформления всех материалов фирмы. Готовая работа отправляется заказчику в форме документа .pdf, где содержатся правила использования товарного знака и фирменного стиля.

Бренд-бук компании как стандарт фирменного стиля

Бренд-бук – это набор правил и стандартов использования компонентов фирменного стиля компании. Когда фирменный стиль окончательно создан, все итоги его разработки отражаются в бренд-буке. Работникам Вашей фирмы больше не придётся придумывать, какой оттенок или шрифт применять, к примеру, для надписи на визитке. Вы будете иметь индивидуальную книгу, которая будет способствовать управлению маркой. Она будет поддерживать целостность имиджа фирменного стиля компании и рекламы Вашего бренда.

Бренд-бук даёт возможность:

1. Клиенту точно идентифицировать Вашу фирму и бренд среди прочих однородных фирменных стилей.
2. Специалистам создавать принципы оформления фирменного стиля компании, способствуя повышению культуры и порядка внутри фирмы. Эта книга позволяет работникам получать информацию о предназначении того или иного бланка, о рекомендуемых изображениях при оформлении различных документов и так далее.
3. Работникам без особой подготовки следить за соответствием компонентов фирменного стиля определённым правилам, разработанным дизайнерами. Так, оформляя заказ каких-либо бланков, сотрудник фирмы в состоянии самостоятельно проверить грамотность текста, цветовую гамму, формат товарного знака и вид шрифта.
4. Партнёрам вести работу по развитию дилерских связей, сделав оформление точек продажи и изготовление рекламы на местах более простым, понятным, лёгким.
5. Маркетологам презентовать марку как стандарт, повысить запоминаемость и узнаваемость бренда, выделить его из ряда конкурентных брендов, повысив продажи и получаемую от них прибыль.

Фирменный стиль компании: примеры успешных фирм

BritishAirways. Как и у многих других компаний, у данной фирмы бренд-бук соединён с гайдлайном. Их «книга» содержит подробное описание главных ценностей бренда, его историю и руководство по применению компонентов его айдентики. Однако большую часть их бренд-бука (гайдлайн, состоящий из 100 страниц) составляют стандарты и правила использования торгового знака, фирменных шрифтов и цветов. Здесь также присутствуют различные таблицы с подробным разъяснением.

NASA. С 1976 года в бренд-буке данной организации содержатся правила,которыми требуется руководствоваться при оформлении, например, буклетов с информацией о фирменных машинах, космических кораблях, костюмах для космонавтов.

ILoveNY. Мало кто знает, что известный товарный знак, изобретённый в 1977 году Мильтоном Глейзером, являлся элементом довольно крупной компании по привлечению туристов, проводившейся в период кризисной ситуации в Нью-Йорке. В 2008 году, когда компания перезапускалась, был разработан бренд-бук ILoveNY, где содержалась история фирмы, её цели и принципы, были указаны результаты манифеста и анализа аудитории. Здесь также собраны варианты логотипов, шрифты, примеры рекламной продукции и даже текст песни ILOVENEWYORK.

McDonaldland. С 1970-х годов в рекламной продукции McDonald’s есть упоминания о воображаемом мире, где жил Рональд Макдональд и иные персонажи (McDonaldland). Внешний облик всех героев этой компании и разрешённая цветовая гамма её продукции представлены в специальном издании McDonaldlandSpecificationManual.

Coca-Cola. В «книге» этого бренда представлена его история и его основополагающие ценности: в основу философской идеи фирмы легли оптимистичные принципы (счастье и наслаждение жизнью). Кроме того, здесь содержатся оригинальные логотипы компании, созданные, к примеру, к круглым датам её основания. Помимо прочего, в бренд-буке этой компании есть основные визуальные компоненты бренда, лозунги, используемые термины, примеры дизайна плакатов наружной рекламы, точек для продажи продукции, фирменных машин.

Возможно ли создать фирменный стиль самостоятельно?

Следует заметить, что создание фирменного стиля компании – это очень трудоёмкий процесс. После презентации стиля исправить в нём недочёты и тем более серьёзные ошибки будет крайне накладно и нелегко. Немногие аспекты можно будет переделать: графику, применяемую на материале, цвет торгового знака, оттенки. Но это лишь малая часть, остальные элементы редактированию практически не подлежат. Очевидно, что кардинальные изменения негативно влияют на имидж компании и восприятие её потенциальным клиентом. Самый лучший подход – это единожды созданный фирменный стиль, подчёркивающий все «изюминки» Вашей фирмы. Когда он «устоится» и запомнится, со временем его вполне можно приукрасить, разбавить новыми элементами, оставляя при этом его целостную основу.

В этом деле также важна оценка своих возможностей. Способны ли Вы самостоятельно проанализировать все идеи и принципы Вашего бизнеса, собрать в единое целое его функциональные аспекты с психологическим фактором и индивидуальностью? Сможете ли Вы создать гармонию всех компонентов разработанного стиля? Помните, что Ваши знания о сфере деятельности Вашей компании – это далеко не самое главное при создании фирменного стиля. Здесь требуются немалые навыки работы над самим процессом.

Если Вам нужен фирменный стиль компании без лишних усилий, гораздо проще и лучше будет сразу доверить это профессионалам своего дела. Типография «СловоДело», в которой работают высококвалифицированные специалисты, несомненно, поможет Вам в этом. В перечень услуг типографии входит и создание фирменного стиля. Кроме того, мы печатаем самую различную полиграфическую продукцию. Процесс работы над рекламной продукцией состоит в следующем: сначала идёт разработка целостной концепции оформления, затем это визуализируется в графических и текстовых образах, после следует вёрстка, печать и, собственно, послепечатная обработка.

В конечном итоге заказчик принимает индивидуальную рекламную продукцию (флаеры, листовки, буклеты самых разных форматов и так далее), которая чётко и привлекательно отражает идею его бизнеса. Разработанные в гармонии с фирменным стилем компании, они не только презентуют товар или какое-то мероприятие, но и повышают узнаваемость марки, благодаря чему она становится всё более и более известной. Бывают заказчики, которые хотят разработать собственное оформление макета для полиграфии. Тогда работники типографии прорабатывают заданный вариант, учитывая технологические особенности печати, стараясь полностью сохранить предложенную идею. Заказать фирменный стиль компании – это дело несложное, важен сам процесс разработки.

Поделиться:

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

slovodelo.ru

Создание своего фирменного стиля

Создание своего собственного фирменного стиля – первый шаг по созданию мощного имиджа компании. Зачастую, потребитель обращает внимание на ту или иную компанию только благодаря ее фирменному стилю. Ведь всем известна народная поговорка «Встречают по одежке».

Фирменный стиль может заявить о компетентности и философии компании, рассказать о ее ценностях и надежности. Фирменный стиль представляет собой целый набор принципов и решений в оформлении документации, бумаг, офиса, одежды сотрудников. Первоначально к фирменному стилю относят товарный знак, логотип, слоган, фирменный цвет, стандарты оформления документов, фирменный блок. Но список со временем расширяется и сейчас его можно дополнить фирменной одеждой сотрудников, оформление рабочих мест и особый формат общения с клиентами.

«Укомплектованность» фирменного стиля имеет прямую зависимость от сектора деятельности компании, ее целей и активности. Но поодиночке эти элементы утрачивают смысловое значение, если не направлены на создание единого имиджа и не объединены общей идеологией.

Кроме идеологии, вложенной в стиль, он должен удовлетворять представлениям клиентов о товаре/услуге. Так производителю автомобилей класса «Люкс» лучше выдержать фирменный стиль в спокойных тонах, в то время как производитель сноубордов должен сделать свой стиль максимально ярким и динамичным. Многолетний опыт дизайнеров показывает, что при разработке фирменного стиля заказчик основным требованием выдвигает факт, чтобы это смотрелось «солидно» и «богато». Но редко здесь учитывается отрасль деятельности этого заказчика. Ведь порой фирма, занимающаяся товарами для детей, представляет для себя грациозный и утонченный стиль. Очевидно, что такое понимание появилось благодаря массе литературных источников, гласящих, что фирма должна произвести на клиента впечатление серьезного профессионала, с которым будет приятное и плодотворное сотрудничество.

В реальности же, фирменный стиль должен акцентироваться на сфере деятельности компании, показывать ее характер. Детскому супермаркету вместо вычурности и строгости лучше подойдут добрые образы и яркие цвета. На фирменном стиле базируются другие элементы вашей компании. Своим стилем вы рассказываете потребителю о себе, помогаете сформировать то или иное мнение о вас. Также вы как бы намекаете на то, что сотрудничество с вами будет правильным шагом на пути к успеху.

Для чего же нужен фирменный стиль?

1 Создание фирменного стиля формирует необходимое впечатление о вас, указывает вашей компании пути и ориентиры развития. Такой стиль не только представит вашу организацию на рынке товаров/услуг, но и позволит варьировать мнение потребителей.

2 Основная задача – отлаженная коммуникация с потребителем. Каждый элемент фирменного стиля передает какую-либо информацию о вас — вашим клиентам.

3 Ежедневно происходит множество процессов в сфере рекламы. И выделить ваше сообщение среди общего рекламного шума помогает именно фирменный стиль.

4 Для клиентов, знакомых с вашим стилем (цветами, шрифтами, формами), знакомый логотип превратится в своеобразный «маяк», указывающий на товар, принадлежащий их зоне интересов.

5 Особенность фирменного стиля – создание образов, максимально приближенных к потребителю. Таким образом, у компании появляется возможность продажи товара/услуги еще до момента непосредственного приобретения его покупателем. Если клиент и так уже выбрал вашу компанию из множества других, то ему останется просто сделать заказ.

6 Уровень лояльности клиентов к вашей фирме будет стремительно расти, если ваш фирменный стиль максимально оправдает их представления. Ведь человеком быстрее запоминаются вещи и явления, соответствующие его ожиданиям. А при последующих контактах этот уровень будет только расти. Такой ход позволит если не повысить, то хотя бы закрепить уровень продаж компании.

7 Фирменный стиль предоставляет информацию о вашей компании через элементы внешнего вида (по такому же принципу строгий костюм подчеркивает солидность, а дорогой автомобиль – социальный статус владельца). Фирменный стиль может учесть и выгодно представить абсолютно любую философию компании – спортивную, креативную, солидную.1

Как же работает фирменный стиль?

Представьте, что вы потратили на создание фирменного стиля значительные финансовые средства. На данном этапе вам рекомендуется следовать двум простым правилам:

1. Максимально часто демонстрировать свой стиль широкой публике;
2. Постараться как можно дольше не вносить в этот стиль изменений.

Оформление и становление фирменного стиля должно произойти до прихода известности и популярности вашей компании, ведь если это делать позднее – возможны существенные затраты на рекламу.

Этапы создания фирменного стиля

Вне зависимости от того кто занимается созданием фирменного стиля вашей компании, вы должны отчетливо представлять что это такое и из каких элементов состоит.

Как упоминалось выше, все элементы фирменного стиля обязательны должны быть связаны общей идеологией, философией, миссией, в противном случае основной смысл будет утерян. Успешный стиль всегда отражает и доносит до потребителей, суть, характер, цель компании. Но не стоит забывать, что создание идеологии дело не специализированных агентств, а владельца бизнеса (возможно привлечение менеджеров высшего звена).Западные компании за счет развитого уровня корпоративной культуры достигли того, что практически любой сотрудник среднего звена способен описать миссию, ценности и философию компании, в которой трудится.

В России же ситуация немного иная: не на всех предприятиях была внедрена корпоративная культура и этика. Именно поэтому идеология компании лучше всех известна лишь ее владельцу. Идеологическая и графическая составляющая, дополняя друг друга, являются основными составляющими фирменного стиля.

Если же было принято решение прибегнуть к помощи специализированного агентства, следует уделить особое внимание нахождению «связующего звена» между агентством и вашей компании. Такой сотрудник должен не только быть профессионалом своего и поддерживать с вами связь, но и знать о специфике деятельности вашей фирмы, ее характере и миссии. После определения и формулирования идеологии предприятия ее следует донести до всех сотрудников (даже если она еще не прошла стадию внедрения), а графическое оформление и воплощение доверить профессиональным дизайнерам с отличной репутацией.

Правила создания фирменного стиля

Но даже при условии, что обслуживающие вас дизайнеры являются признанными специалистами и авторитетами в своей отрасли, вы должны быть предупреждены и осведомлены о базисных принципах создания фирменной стилистики. Фирменный стиль должен, прежде всего, подкреплять, а уж потом объяснять. Стилю положено подкреплять идеологию, созданную посредством других источников (ТВ, радио, реклама), а не пытаться ее объяснить. Стиль должен быть понятен всем. При воплощении графической задумки следует ориентироваться на среднестатистического потенциального «читателя», ведь очень часто «полет» фантазии дизайнера остается непонятым в массах. Самый простой способ узнать о том, что должно стать графическим символом компании – посовещаться с родственниками, потребителями и сотрудниками компании, которые расскажут вам о своих мыслях, идеях, ассоциациях. Ориентируясь на свой вкус (или же вкус профессионалов, привлеченных вами для работы), вы наверняка найдете оптимальный вариант, способный отразить основные позиции идеологии вашей компании.

Универсальность фирменного стиля

Созданный фирменный стиль должен находить свое качественное отражение на всех возможных видах рекламных носителей. Реклама должна без затруднений быть адаптирована и под рекламную полиграфию, и под рекламу на транспорте, и под внешние рекламные стойки. О красоте и изящности говорить не приходится в силу эфемерности этих понятий. Однако, спешим предупредить, что не стоит ждать всеобщего и безоговорочного признания стиля, ведь это прежде творчество, которое кому-то может прийтись не по вкусу. Для эффективной работы выбирайте стиль, удовлетворяющий нашим советам и, прежде всего, вашему личному вкусу. С таким стилем вам будет просто приятно работать.

Опасен ли безграмотный фирменный стиль?

Безграмотный фирменный стиль если не испортит впечатление о вашей компании, то как минимум исказит о ней представление: о ее целях, миссии и т.д. А уникальные качественные характеристики товара/услуги, которыми вы действительно качественно отличаетесь от конкурентов в лучшую сторону, могут быть просто затеряны. Безграмотность стиля представляет опасность и для рабочей атмосферы внутри коллектива, ведь фирменный стиль ведет «диалог» не только с потенциальными клиентами, но и с сотрудниками самой этой компании. Фирменный стиль призван очертить и выделить ценностные ориентиры компании и стимулировать работников на достижение новых высот, соответствие заданному стилю. Сотрудники будут мотивированы на плодотворную работу, чувствуя, что решают общие задачи и достигают одни и те же цели. При безграмотном фирменном стиле сотрудники лишаются возможности гордиться своей компанией и чувствовать себя составляющей этого «механизма». Они начинают лишь пытаться соответствовать внешнему образу компании, не задумываясь о более глубоких составляющих и не привнося их в общество.

В заключение добавлю – от фирменного стиля не стоит ждать моментального эффекта. Это своеобразное орудие «замедленного действия», которое при должном уровне рекламной активности сделает ваш стиль узнаваемым, понятным и запоминающимся. И никогда не забывайте – фирменный стиль ни что иное, как графическое лицо вашей компании. И именно оно будет «рассказывать» клиентам что на самом деле есть ваша фирма !

moscowbrand.ru

Разработка фирменного стиля в Москве

Разработка фирменного стиля в Москве заключается в совокупности и сочетании элементов, которые состоят из графических объектов и шрифтового выбора. Их союз обеспечивает единый стиль всех объектов в области внешнего вида. Этому стилю подчиняются объекты, которые имеют отношение к фирме: упаковка товаров, продукция, оборудование, документации, помещения, одежда, реклама. Фирменный стиль служит идеальным инструментом для маркетинговой и рекламной линии в каждой современной компании.

Разработке фирменного стиля, созданию логотипа уделяется большое внимание. Это интересный и многогранный процесс. При разработке фирменного стиля важна каждая мелочь, каждая деталь должна быть выверена и продумана. Идеально воплощённый фирменный стиль всегда представит вашу компанию в выгодном свете. Правильно выбранный фирменный стиль способен поднять престиж и уважение среди ваших клиентов, а также благодаря продуманному образу удастся привлечь новый поток клиентов, что благоприятно отразится на финансовых доходах компании. Важным звеном фирменного стиля является логотип – ключевой момент всего фирменного стиля. Логотипу отводится важная роль, поскольку благодаря нему компания становится узнаваемой и запоминающейся. Построенный на основных критериях восприятия, на определённом стиле, опираясь на принятые современные тенденции, логотип, как часть фирменного стиля позволяет легко отличать одну компанию от другой. Оценить результат от создания фирменного стиля можно, взглянув на него через призму общих правил, без учёта которых невозможно создать идеальную разработку. Прежде всего, следует помнить, что логотип компании – это продукт не для заказчика, а для потенциального потребителя. Для того чтобы привлечь их внимание, логотипу необходимо быть оригинальным и простым для восприятия. Кроме того, логотип должен быть уместен и на большом плакате и на маленьком сувенире. Идеальное сочетание по цвету, размеру, форме обеспечивает логотипу верный успех среди целевой аудитории. Удачная картинка оптимального размера, с использованием гармоничной цветовой гаммы, идеально разместится на любых материальных носителях.

В непростых современных условиях каждой компании сложно обойтись без фирменного стиля, логотипа и торгового знака. Логотип – важный элемент фирменного стиля. Торговый знак, в некоторой степени, эквивалентен логотипу. Мы предлагаем разработку идеального по форме и выразительности логотипа. Наша разработка будет максимально учитывать вашу потребительскую и эстетическую направленность, что позволит сделать логотип неотъемлемой частью вашего фирменного стиля. Логотип – это своеобразное лицо компании, отражающее её фирменный стиль и направление работы. Логотип представляет собой небольшую картинку или краткую надпись. Для того чтобы в таких малых формах отразить большое значение требуется рука профессионала. Наши высококвалифицированные специалисты способны в полной мере передать верную идею, которая будет однозначно воспринята потребителем.

Что необходимо для любой компании, чтобы выделиться среди многочисленных конкурентов? Безусловно, это фирменный стиль компании. Если компания не имеет своего, оригинального и запоминающегося фирменного стиля, то ей сложно выделиться в толпе себе подобных. Чтобы компанию воспринимали по-другому, чтобы её выделяли среди остальных, необходимо иметь фирменный стиль. Создать и разработать фирменный стиль – дело сложное и трудоёмкое. Этот процесс не терпит мелочей. В конечно итоге незначительные детали, которым при разработке уделялось огромное внимание, способны создать узнаваемый и запоминающийся фирменный стиль и имидж компании.

В повседневной жизни мы встречаемся с огромным количеством раскрученных компании и организаций. Среди них нет одинаковых, каждая имеет свою особенность и отличается своей узнаваемостью. Происходит это благодаря дизайну фирменного стиля. Продуманные детали, единое решение, качественность проработки придают фирменному стилю целостность и надёжность. Здесь будет уместно провести параллель с музыкой, когда в мелодии каждая нота имеет своё место, благодаря чему рождается шедевр. Подобная ситуация происходит и с фирменным стилем. Если покрасить стены офиса в определенный цвет, или заказать ручки с логотипом – это будут лишь детали, которые должны опираться на основное ядро, на стержень, который обязательно должен служить основой всего.

Разработка фирменного стиля компании сегодня предоставляется многими компаниями. И здесь важно найти для себя такого исполнителя, который идеально сделает необходимую работу. Если ваша цель – получить уникальный и неповторимый дизайн фирменного стиля, поручите это дело профессионалам, дизайнерам MoscowBrand.

В нашей стране за последние годы развитие бизнеса происходит быстрыми темпами. Но отношение к фирменному стилю, как к важному инструменту в успешном развитии своего дела, по-прежнему остаётся на зачаточном уровне. Принято считать, что это мелочи, которые не заслуживают серьёзного внимания. И в этом заключается огромная ошибка. Фирменный стиль – это определённый стиль общения с клиентами, это особое поведение сотрудников компании, а не просто одинаковый цвет стен и корпоративной одежды.

Стандартная разработка фирменного стиля представляет собой:

• создание логотипа компании
• создание визитной карточки фирмы
• создание фирменного бланка
• дизайн папки
• дизайн конверта

Это важные элементы корпоративного стиля, и уделить разработке этих документов важно должное внимание. Мы готовы предложить каждому клиенту выполнить разработку любого уровня сложности. Заказав создание фирменного стиля в нашей компании, вы получите реальный и отличный результат в установленные сроки.

Каждая фирма или торговая марка должна быть узнаваема. А для этого необходим комплексный подход в сочетании визуальных и вербальных элементов. Чтобы цель была достигнута, необходимо позаботиться о разработке логотипа, слогана, корпоративных материалов, рекламных и сувенирных продуктов, буклетов, фирменной одежды для сотрудников.

Чтобы приступить к разработке фирменного стиля, необходимо провести анализ занимаемых компанией позиций, дополнив его маркетинговыми исследованиями. Для подбора текстовых и графических элементов важно знать, какая ниша занимается компанией, и на какую целевую аудиторию она работает. Только после проведённых исследований можно приступать к разработке фирменного стиля и дизайна.

Одной из основных задач при разработке фирменного стиля является создание логотипа компании. Логотип обеспечивает узнаваемость и положительное восприятие среди потребителей, а также служит краеугольным камнем фирменного стиля. Для этого необходимо разработать уникальный и запоминающийся логотип. Нашими специалистами в каждом заказе предлагается несколько вариантов логотипа, и заказчик сам выбирает самый удачный. Логотип будет сопровождать все элементы фирменного стиля, поэтому его качественной разработке следует уделить особое внимание.

Творческой составляющей корпоративного стиля является дизайн фирменного стиля. Дизайнерское решение фирменного стиля может отличаться определёнными элементами, но основное художественное направление служит объединяющим звеном для всех элементов. Соединяющим элементом остаётся графическое решение, цветовая гамма, выбранный шрифт. В итоге получается комплексное графическое решение, которое позволит привлечь к вашему бренду дополнительных потребителей и сохранить лояльность имеющихся клиентов.

Создание фирменного стиля начинается с важного этапа – разработки слогана. К разработке фирменного стиля относится не только создание визуальных элементов, о которых шла речь выше, но это ещё и вербальное восприятие, поэтому формирование слогана также важно для фирменного стиля. При помощи слогана дополняется визуальное восприятие фирменного стиля, делая его целостным и узнаваемым брендом.

Разработать фирменный стиль – это значит, при помощи визуальных моментов найти такой образ компании, который будет способствовать расположению потенциальных клиентов к деловому общению. Для этого необходимо провести многогранную работу, которая заключается во всестороннем изучении, как деятельности компании, так и условий, которые её окружают. Чтобы восприятие потребителя было положительным, с особой тщательностью подходят к выбору цветовой палитры, форм и шрифтовых решений. Для фирменного стиля важны многие составляющие, но среди них имеются особенно важные:

Нейминг

Имя компании должно быть не просто уникальным и неповторимым, оно должно ярко выделяться среди конкурентов. Искусство нейминга позволяет создать запоминающееся имя и слоган. В их задачи входят доносить до потребителя уникальность предлагаемого продукта, вызывать его доверие. Имя компании создаёт яркие образы, которые необходимы для последующего их воплощения в рекламных продуктах и маркетинговых акциях.

Создание логотипа

Логотип, так же как и имя компании, имеет большое значение для успешного развития в своём секторе бизнеса. В логотипе сочетается привлекательность и лаконичность образа с его актуальностью, которая необходима не только сегодня, но и в дальнейшем. При разработке логотипа создаётся изображение, которое вмещает в себя полное или сокращённое название компании, выполненное в виде картинки или надписи. Этот образ в дальнейшем может быть использован при создании концепции фирменного стиля компании.

 

 

 

 

Цель создания логотипа – привлечь к компании внимание целевых потребителей, способствовать узнаваемости среди потенциальной аудитории. Мы предлагаем разработать логотип, как, в общем, и весь фирменный стиль, который будет зрительно выделяться среди конкурирующих компаний. Мы готовы уделить разработке вашего фирменного стиля огромное внимание и максимальное количество времени.

Подбор фирменных шрифтов и цветов

Одновременно с разработкой логотипа происходит подбор фирменных шрифтов и цветовых основ. При подборе цветового решения важно учитывать, как на психологическом уровне происходит восприятие определенных цветов. Правильный выбор цвета позволяет положительно воздействовать на эмоции потребителя, вызывая у него желание сотрудничества с вашей компанией. Шрифтовое решение в каждом случае подбирается индивидуально и оно должно максимально вписываться в общий фирменный стиль и хорошо читаться.

Когда разработаны и утверждены базовые наборы элементов стиля, можно приступать и к созданию других фирменных составляющих: бланков, визиток, листовок, папок, каталогов, сувениров, упаковок, и так далее. Выполнение всех этих продуктов в едином стиле сделает вашу компанию привлекательной и запоминающейся. Это особенно важно, поскольку разработка и изготовление фирменного стиля необходима в самом начале работы компании, когда она только зарождается и прилагает максимальные усилия для того, чтобы быть замеченной среди потенциальных партнёров и клиентов.

По желанию заказчика, мы разрабатываем подробное руководство по приёмам использования фирменного стиля, который способен выдержать серьёзную конкуренцию и стать достойным лицом компании.

Мы готовы разработать для вашей компании логотип, который объединит все продвигаемые вами на рынке товары и услуги, что предполагает в дальнейшем размещение логотипа на всех выпускаемых упаковках. Кроме этого, мы готовы предложить набор логотипов, объединённых единой стилистической идеей, которые необходимы для продвижения группы товаров или услуг. При этом все «групповые» логотипы содержат единые элементы, присущие основному бренду компании.

Мы готовы предложить комплексные услуги по созданию фирменного стиля. Выбор фирменного стиля в нашем исполнении заключается в разработке дизайна логотипа и в формировании неповторимого дизайна фирменного облика вашей компании.

Работы по формированию фирменного стиля строятся на основании заключённого договора между заказчиком и исполнителем. В договоре предусматриваются все организационные вопросы, все нюансы создания фирменного облика, определяются объёмы работ, исходя из этого, и определяется стоимость предлагаемых нами услуг в области разработки вашего фирменного стиля.

moscowbrand.ru

Этапы разработки фирменного стиля

Разработка фирменного стиля — это серьезный процесс, состоящий из нескольких этапов. Да, к сожалению, нельзя сесть и сделать фирменный стиль за пару часов. Он требует временных и денежных затрат. Итак, разберемся с этапами создания фирменного стиля.

Первый этап — подготовительный. На этом этапе собирают информацию и проводят ее анализ. Какая именно информация нужна? О деятельности компании, особенности товаров и услуг, стратегическое развитие компании и ее перспективы. Большое внимание уделяется анализу основных конкурентов, целевой аудитории. Цель подготовительного этапа — найти отличительные особенности компании.

На втором этапе, когда собрана информация, определяется стратегия и концепция фирменного стиля. Это сбор идей, образов фирменного стиля.

Третий этап заключается в выделении основной идеи фирменного стиля из всех вариантов и ее визуализация. На этом этапе подбираются цвета, шрифты, символы или графические объекты, создаются эскизы.

На четвертом этапе разрабатывается логотип. Кстати, рекомендуется заказывать все элементы фирменного стиля в одной компании. Это существенно упростит задачу дизайнерам. При создании логотипа старайтесь, чтобы он был ярким, лаконичным, привлекательным.

На пятом этапе детально прорабатываются элементы фирменного стиля. Чаще всего, это корпоративные элементы, на которых используется логотип: визитки, папки, листовки, конверты, буклеты, бланки, календари и т.д. Возможно также изготовление пробной сувенирной продукции. Это позволит оценить, как фирменный стиль будет смотреться в жизни. Может быть, придется вернуться на предыдущие этапы и что-нибудь исправить.

На шестом этапе разрабатывается брендбук. Сюда вносятся все нюансы использования фирменного стиля, с примерами и правилами. Брендбуком в дальнейшем сможет воспользоваться руководство компании, другие рекламные компании и сотрудники фирмы.

На седьмом этапе происходит патентная защита фирменного стиля. Это очень важный момент, который гарантирует, что ваш логотип, сочетание фирменных цветов не будут использованы другими компаниями.

Соблюдая все этапы, вы получите действительно продуманный и качественный фирменный стиль. Кстати, хороший фирменный стиль прослужит не один год. В истории есть примеры, когда фирменный стиль служил компаниям десятилетия.

Перейти в каталог услуг:

Разработка фирменного стиля

caspa.ru

Заказать создание фирменного стиля компании, разработка фирменного стиля организации, предприятию новый фирменный стиль

Фирменный (корпоративный) стиль – основополагающий элемент успеха предприятия, задачей которого является налаживание контактов с потребителями. Вторая ипостась этого элемента – доминирующая вариация борьбы за потребительскую базу. Кроме того, он носит статус неотъемлемой и существенной части брендинга. Суть корпоративного стиля состоит в идентичном подходе к рекламной продукции, дизайнерским решениям, упаковке готового товара, цветовому сопровождению, образцам корпоративных документов. Помимо всего перечисленного, фирменный стиль является особым – актуальным, оригинальным, набирающим обороты — типом рекламы.

Определение термина «фирменный стиль» существует в нескольких равноценных вариациях. Это понятие позиционируется в том числе как эксклюзивный тип рыночных коммуникаций. Кроме того, его можно описать и как определенный набор устоявшихся компонентов, в числе которых – элементы графики, цвета, речи. Этот набор единых признаков лежит в основе внешнего и внутреннего сходства информации, услуг, товаров, а также иных принадлежащих корпорации элементов. 

Корпоративному стилю присущи определенные, весьма значимые роли, в том числе:

• Имиджевая роль: она заключается в создании и продвижении эксклюзивного, актуального, узнаваемого стиля корпорации, напрямую влияющего на ее престиж и репутацию. Позитивное восприятие фирмы ее клиентами (как существующими, так и потенциальными) отражается должным образом на ее продукции – например, узнаваемо привлекательный логотип стимулирует к приобретению товара по любой цене.

• Роль идентифицирующая: благодаря фирменному стилю, указывающему на однородность происхождения продукции и вызывающему соответствующую ассоциацию, осуществляется продвижение в определенном сегменте рынка продуктов/услуг.

• Роль дифференцирующая: приметность корпорации, выделяющая ее товары/услуги из общего ряда аналогов. Благодаря «информационному носителю», роль которого играет корпоративный стиль, потребитель без проблем распознает рекламируемую продукцию.

Знакомый со своеобразным стилем корпорации потенциальный покупатель, прежде всего, обращает свой взор на знакомый логотип (либо рекламное сообщение/шрифтовое начертание/цвет/знак товарный). Рекламное продвижение играет огромную роль в современном мире, поскольку выделение рекламы из общего потока – задача весьма сложная. 

Использование корпоративного стиля «сплачивает» все аспекты деятельности предприятия, оказывает неоценимое влияние на ценовую категорию каждого товара, эффективно рекламируя и презентуя его, а потому делая запоминающимся. 

Кроме того, используемый фирмой эксклюзивный стиль снижает предусмотренные для маркетинговых коммуникаций издержки, а так же существенно сокращает используемые для их разработки периоды. Кроме того, снижаются временные затраты на подготовку таковых, сплачивается, благодаря повышению своеобразного корпоративного духа, коллектив сослуживцев, служит базой для «корпоративного патриотизма», позитивно отражается на корпоративной визуальной среде, благотворно влияет на эстетическое восприятие товарных элементов, становящихся заманчивыми, высококачественными и, разумеется, узнаваемыми. 

Таким образом, корпоративный стиль являет собой доминирующий элемент работы с кругом потребителей. Помимо этого, он позиционируется как ведущий прием борьбы за столь необходимую клиентскую базу и значимая часть брендинга. 

Основополагающими элементами корпоративного стиля (подробности ниже) являются:

— лозунг (слоган) корпорации

— гамма цветовая эксклюзивная

— логотип

— своеобразный набор шрифтов

— знак товарный

— иные постоянные принадлежности корпорации

Основные элементы корпоративного стиля

Товарный знак

Символ товарный (элемент обслуживания либо марка торговая) позиционируется как основной атрибут стиля корпоративного, в определенном порядке удостоверенного, обозначаемого звуками, изображениями, словами (эти элементы используются для идентификации товара/услуги), имеющего определенный объем. 

Этот знак служит для различения аналогичного вида продуктов/услуг разнообразных физических/юридических личностей. Кроме того, неотъемлемая ипостась знака товарного — охрана продукции/услуг от мошенников (конкурентов), а также фиксация приоритета пользователя. 

Товарные символы существуют в пяти разновидностях: они бывают звуковыми, отражаются словами, изображениями, могут иметь объем, а также быть комбинированными. 

Звуковой товарный символ – это звуки, мелодии и шумы определенной категории. В качестве основных пользователей таковых выступают, как правило, радиостанции и телекомпании. 

Словесный товарный символ – это устанавливаемая в словесном либо оригинальном написании метка. Устанавливаемая в эксклюзивном оформлении (графика, шрифт) товарная марка носит название «логотип». Базой для логотипа может служить полноценное название корпорации, аббревиатура либо название сокращенное, а также наименование группы товарной либо отдельного товара. Логотип носит статус наиболее популярной (его доля – 80%) разновидности товарных символов: в виде логотипа представляются 4 из 5 знаков товара. 

Изобразительный товарный символ – это уникальная эмблема корпорации, ее отличительный рисунок, при этом в качестве изображений могут выступать объекты – природные и исторические, имеющие разнообразные формы фигуры, растения, представители фауны, эксклюзивные символы, элементы орнамента, а также рисунки абстрактной категории. 

Объемный товарный символ может представляться в виде трехмерного объекта либо отражаемых в трехмерной плоскости изображений/линий/комбинаций. К наиболее популярным символам данной категории относятся уникального вида упаковки – коробки, разнообразные флаконы, а также формы продукции (корпус бытового прибора, флаконы дизайнерские). 

Существуют и представляющие собой сочетания вышеупомянутых типов комбинированные товарные символы (слова-изображения – совмещение наиболее часто применяемое). Один из впечатляющих примеров — товарный символ корпорации Adidas: треугольник, сочетаемый с тремя полосками + наименование корпорации. 

Блок фирменный

Этот элемент корпоративного стиля являет собой совмещение двух (иногда – более) компонентов специфической символики. В его роли выступает, как правило, дополняемая логотипом эмблема товарная. В некоторых случаях к этим элементам присовокупляется лозунг. 

Кроме того, элементами корпоративного блока выступают зарегистрированное наименование корпорации, ее рекламная символика, список продукции либо предоставляемых услуг, графические составляющие (декоративные), определенные слова/фразы. Например, рекламные товары (реже – вывески) российского Сбербанка дополняются специфическим блоком в виде свидетельствующей о дате основания фразы. 

Подходящий для использования корпоративный блок можно применить в качестве «шапки» как неизменный компонент официального письменного бланка, делового стиля документации, для эксклюзивной упаковки/визитки, а помимо того — в сфере рекламных услуг. Корпоративный блок должен иметь возможность использоваться для самой разнообразной рекламы. Комбинируется он, как правило, из независимых элементов, каждый из которых может использоваться сам по себе, тем не менее, обязан являться, ассоциируясь у потенциальных клиентов как с корпорацией, так и с «полномасштабным» блоком, частью полноценного блока. 

Корпоративный слоган (лозунг)

Корпоративный лозунг может проявляться в двух ипостасях: в виде несущей доминирующую идею рекламной кампании яркой эксклюзивной фразы либо верного и неизменного девиза той же кампании. 

Лозунг/слоган можно представить и как уникальный, дополненный визуальной составляющей (это – отличие от товарного символа), образ корпорации. Этот компонент корпоративного стиля обязан четко отражать направление деятельности, помогать отличать корпорацию от конкурентов, поддерживать и укреплять ее имидж, а кроме того, отражать и убедительно презентовать идею корпоративного стиля. 

Иной удачный лозунг может быть актуальным в течение нескольких десятков лет. Ритмичный и запоминающийся, он приятен, эксклюзивен, немногословен, и к тому же радует слух оригинальностью. 

Значимость цвета в корпоративном стиле

Во многих случаях корпорация «распознается» клиентами по своеобразной комбинации оттенков и цветов. Подобного рода рекламная продукция запоминается очень быстро, одни из ярких примеров — билайновское черно-желтое цветовое сочетание или красно-желтая символика «Макдоналдс». 

Корпоративный стиль призван вызывать у потенциальных клиентов строго определенные ассоциации с направлением деятельности фирмы, а также дизайном ее продукции. В нем отражается специфическая информация и идея корпоративного стиля. 

Основная задача при создании фирменной цветовой гаммы заключается в стимулировании у клиентов определенных ассоциаций с направлением деятельности корпорации и дизайном ее продуктов. Корпоративный цвет (или сочетание оттенков) обязан отражать идею корпоративного стиля в виде конкретной информации. Поэтому в процессе его создания необходимо учитывать влияние каждого цветового оттенка на эмоциональное состояние человека, а также нюансы психологии – на потенциального покупателя цветовые оттенки должны оказывать позитивное впечатление. 

Один из доминирующих аспектов в этом плане – связывание цвета с определенным родом деятельности. Например, производство игрушек прекрасно запоминаемо в случае применения ярких (красный, желтый) и насыщенных цветов. А страховики и финансисты используют оттенки неяркие и спокойные: зеленый либо синий. Вполне логично, что молочная продукция ассоциируется с белоснежным оттенком, «водная» направленность – с голубым, а растениеводческая – с зеленым. 

На восприятие человеком цветового оттенка человеком напрямую влияет и количество цвета, а также его форма. Помимо всего прочего, необходимо обеспечить психологическое сочетание выбранного цвета с иными оттенками. Разнообразием цветов корпоративный стиль перегружать не рекомендуется – исключением является лишь уникальность специфики деятельности корпорации. 

Корпоративный стиль обречен на успех, если включает в себя не более двух цветов. Объясняется это следующим образом: 

• чрезмерная насыщенность оттеночной гаммы приводит к проблемам цветопередачи на разнородных носителях
• чрезмерное количество оттеночных вариаций не только лишает стиль гармонии, но даже может вызвать раздражение
• большое количество оттенков увеличивает затраты на рекламу, а также продукцию сувенирной, полиграфической и упаковочной категорий. 

В процессе печатания полиграфической продукции оттенки должны отображаться без искажений. Следует учесть, что компьютер (газет это касается в первую очередь – там имеют место несмешанные красители) способен точно воспроизвести далеко не каждый оттенок. 

Корпоративным цветам должно быть присуще постоянство – это касается каждого аспекта реализации рекламы/продуктов/услуг, поскольку соответствующий товарному знаку цвет регистрируется зачастую вместе с ним. Более того – даже в случае присутствия дополнительных оттенков товарный символ защищается исключительно в определенном цвете. Правами защищается и черно-белый символ – вне зависимости от его цветового исполнения. 

Корпоративный комплект шрифтов

В число обязательных элементов корпоративного стиля фирмы входят шрифты, регулярно используемые при оформлении текстовых бумаг. Шрифты должны подчеркивать основную идею стиля, направление деятельности предприятия, а также выделять эксклюзивные особенности товарного символа. 

Существуют разнообразные типы восприятия шрифтового начертания определенной категории, основная цель творцов которого – придание шрифту уникального своеобразия и оформление его сочетаемым с цельным образом торгового символа. Пример: ассоциирующиеся со строгой мужественностью (резкие, тяжелые) шрифты идеальны для мужского парфюма, а прочные, прямые и жирные свидетельствуют о надежности финансового учреждения. 

Шрифты обязаны быть легко читаемыми. А читаемость базируется на размере, жирности, а также гарнитуре. Основная информация (адрес производителя, наименование продукта, цена и прочее) должна быть подана максимально крупным, отличающимся простотой и понятностью, шрифтом. Шрифт такой категории должен в обязательном порядке иметься у каждой компании. 

Прочие элементы корпоративного стиля

Помимо вышеописанных, элементами корпоративного стиля могут быть и иные, стабильно применяемые предприятием в разнообразных сферах, элементы – в формировании целостного облика компании они занимают весьма важное место. Среди таких элементов можно выделить следующие позиции.

Эмблемы

Разнообразные эмблемы, не обладающие статусом товарного знака и не имеющие правовой защиты.

Схемы верстки 

Форма, как и компоновка верстки печатной продукции, усиливает узнаваемость/запоминаемость продукта/услуги. Но осуществляется это лишь в том случае, когда, используясь систематически, элемент становится для клиентов устоявшейся «фишкой». Кроме того, в формировании облика компании непосредственное участие принимает видимая/слышимая рекламная продукция. Компоновка, выступающая системным способом организации анонсов, снижает степень навязчивости товарного символа, благодаря чему образ корпорации продвигается более деликатно. 

Форматы полиграфических изданий

Специфический, применяемый ко всем печатным элементам, формат благоприятствует совершенствованию различимости информационных компонентов. Пример: уникальный корпоративный персонаж как компонент эксклюзивного стиля. Облик подобного героя успешно применяется в работе с приобретателями продукции. В роли придумываемого специфического персонажа может выступать реальный/нарисованный человек, животное и кто угодно иной, обладающий характерными для облика фирмы чертами и особенностями. Персонаж выделяет корпорацию из общей массы аналогов, передает основополагающие аспекты ее целостного образа, придавая ему явные черты. 

Лицо корпорации

Этот стабильный коммуникант также изредка применяется в качестве компонента корпоративного стиля. Он, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом, в роли которого выступает владелец корпорации, ее почетный сотрудник либо приглашенная VIP-персона. 

Помимо вышеперечисленных компонентов, элементами корпоративного стиля могут выступать:

— сигнатуры и пиктограммы специфического характера (абстракция графической категории, обозначающая группу товаров, говорящая о размещении подразделений, корпусов либо служб)

— закрепленные во внутреннем устройстве корпорации стандарты: дресс-код, корпоративный распорядок, стиль общения с покупателями/клиентами

Корпоративный стиль может базироваться на нескольких сотнях (систематически применяются лишь несколько десятков) компонентов. Базирующиеся на ориентации деятельности корпорации компоненты участвуют, благодаря распространению на разнообразных носителях, в продвижении и формировании целостного облика. 

Разработка корпоративного стиля фирмы для различных направлений коммерции

Специалисты разрабатывают компоненты корпоративного стиля, а вместе с ним и логотипа, основываясь на специфике деятельности корпорации. После обобщения доминирующих принципов позиционирования выделяется три типа собственников разнообразных брендов:

1. Финансовая область деятельности. Представителями данной категории являются: товарные символы продукции, производящие продукт компании, нацеленные на продвижение рекламируемого товара презентации/рекламные кампании. Основополагающим критерием удачи при разработке корпоративного стиля/товарного символа является реальная вероятность того, что внимание потенциального приобретателя товаров/услуг будет обращено на продукт фирмы, а продукт будет выделен из ряда аналогов и выбран для приобретения. 
2. Некоммерческая область деятельности. Главный аспект при сотворении дизайна корпоративного стиля – доверие потенциального приобретателя продукции к представителям этой области: мероприятиям — общественно-политической направленности и культурной категории, структурам – муниципальной разновидности и государственной категории, учреждениям социального плана, общественным, а также политическим объектам.
3. Публичные личности. Это люди, чьи имена являют собой эксклюзивную марку. Кампания рекламной категории нацелена на продвижение убеждений либо идеалов конкретной личности, стремящейся поделиться своими принципами (мыслями) с потенциальными приобретателями услуг. Основной задачей при разработке эксклюзивного стиля рекламной кампании для публичного человека является воссоздание живого, наделенного определенной харизмой, а также своеобразием образа. 

Вышеописанное условное разделение допускает схожесть – во многих аспектах – разработки корпоративных стилей и логотипов. Тем не менее каждая категория имеет свои эксклюзивные черты, которые при сотворении системы визуальной идентификации следует непременно учитывать. 

Престиж и индивидуальность марки, как и индивидуальность таковой, а также уникальность ее корпоративного логотипа и стиля должны подчеркиваться вне зависимости от направления коммерческой деятельности корпорации. Они должны не просто бросаться в глаза, но и, соответствуя ожиданиям потребителей либо их предпочтениям, легко запоминаться. 

Кроме того, при разработке описываемых элементов для коммерческой деятельности необходимо руководствоваться конкурентным положением корпорации, методами реализации будущего бренда, а также аспектами продвигающей его рекламной продукции. 

При разработке стиля, равно как и логотипа для некоммерческой корпорации следует глубоко погрузиться в «обычаи», сформировавшиеся в данной области, а кроме того, определить наравне с заказчиком основные принципы фирмы и ее цель. 

Ведущий полностью либо частично персонифицированную предпринимательскую деятельность публичный человек осознает со временем необходимость обладания индивидуальным именным символом. Связано это, как правило, с тем, что имя этой личности потребители привыкают ассоциировать с ее творчеством/общественно-политической работой/корпорацией. А потому логотип, как и корпоративный стиль, должен соотноситься с именем его обладателя и основываться на тех чертах его характера, которые хотелось бы, для представления целевой аудитории, выделить особо. 

Этапы создания корпоративного стиля

1. Изучение целевой публики. Потребитель должен быть понят, а его потребности изучены – в этом случае он непременно обратит взор на продукт/услугу. Следует учитывать предпочтения потенциального приобретателя услуг в цветовой гамме, его ассоциативное мышление, сформировавшиеся в сознании такового индивидуума критерии идеального продукта.
2. Безусловно, стоит воспользоваться помощью квалифицированного знатока в дизайнерской области. Чтобы не «платить дважды», согласно поговорке, нужно оплатить достойную похвал работу профессионального художественного проектировщика и не дорабатывать (либо, что еще хуже – исправлять) огрехи не увлеченного данной деятельностью новичка.
3. Отбор простейших вариаций. Сложность цветовой гаммы, многомерность логотипов снижают степень успеха конечного результата. Предпочтительный вариант – использование несложных и удобопонятных логотипов, легко читающейся шрифтовой вариации, четкость указывающей на наименование торговой марки надписи. 
4. Вариант наиболее приемлемый следует выбирать путем тестирования нескольких вариаций в среде потенциальных приобретателей продукта. Во исполнение данной цели создаются специфические фокус-группы с учетом того, в каком контексте воспринимаются отдельный символ наглядной категории и идеализированный облик корпорации.
5. Проведение аналогичного тестирования среди работников корпорации. Этот крайне важный элемент обязательным не является, но продажи могут резко снизиться, если обновленный дизайн не будет для сотрудников комфортным и уютным. Оформление офисных помещений, продукции, а также рекламы должно вызывать позитивную реакцию.

Бренд-бук как эталон корпоративного стиля

Бренд-бук – это набор принципов и образцов использования составляющих эксклюзивный корпоративный стиль компонентов. После завершения создания корпоративного стиля бренд-бук отражает итоги его разработки, избавляя работников фирмы от необходимости создания шрифта либо оттенка. Эта эксклюзивная книга помогает управлять торговой маркой, а кроме того, эффективно поддерживает целостность имиджа корпоративного стиля и рекламы продукта.

Предоставляемые бренд-буком возможности таковы:

• Корпорация и ее бренд идеально идентифицируются среди аналогов.
• Специалисты могут формировать принципы оформления корпоративного стиля, благодаря чему порядок и, как следствие, культура внутри фирмы резко повышаются. Эта своеобразная книга предоставляет информацию о предназначении требуемого документа, а также рекомендуемых к применению при оформлении документации изображениях. 
• Слежение за соответствием элементов, принадлежащих корпоративному стилю, специфической, созданной дизайнерами инструкции, сложной подготовки не требует. Например, при оформлении заказа на бланки работник корпорации может лично проконтролировать разновидность шрифта и грамотность текста, а также убедиться в соответствии цветовой гаммы принятому стандарту.
• Оформление точек продажи, развитие дилерских связей, изготовление на местах рекламной продукции становится для партнеров более простой и удобопонятной работой. 
• Маркетологи получают возможность презентовать марку в качестве стандарта, повысить степень узнаваемости бренда и его запоминаемости, при этом процент продаж и, как следствие, получаемая от него прибыль существенно повышаются.

Можно ли создать личный корпоративный стиль самостоятельно?

Создание корпоративного стиля фирмы, как можно отметить, процесс достаточно трудоемкий. А потому после презентации проекта исправление недочетов, а тем более ошибок более серьезной категории превращается в нелегкий и весьма затратный труд. Возможность переделки распространяется лишь на немногие аспекты, среди которых – цветовые оттенки, цветовая гамма торгового символа, применяемая на материале графика. Остальные же компоненты, помимо этой незначительной части, редактированию и вовсе не подлежат. 

Таким образом, очевидным становится следующий факт: на имидже корпорации, как и восприятии ее потенциальными клиентами, кардинальные изменения сказываются крайне негативно. А потому идеальным подходом становится единоразовое создание подчеркивающего все своеобразие компании корпоративного стиля. Лишь устоявшийся и накрепко запомнившийся имидж можно, разбавив новыми элементами, по прошествии определенного времени приукрасить, сохраняя при этом целостность основы. 

При создании собственного стиля оценка возможностей фирмы играет очень важную роль. Итоговый результат будет успешным лишь в том случае, если корпорация:

• имеет возможность самостоятельно исследовать основополагающие принципы своей предпринимательской деятельности и все ее идеи;
• собрать в единое целое индивидуальность, функциональные аспекты коммерции, а также психологический фактор;
• создать соответствие для всех входящих в корпоративный стиль компонентов.

При создании эксклюзивного комплекса элементов знания о специфике деятельности корпорации не являются доминирующим аспектом. Необходимо, помимо этого, обладать внушительными навыками в плане работы над сутью процесса. 

Если вы желаете создать корпоративный стиль без лишних мозговых затрат, то стоит задуматься о серьезной профессиональной поддержке. Полноценную поддержку всегда готова оказать типография «СловоДело», сотрудниками которой являются высококвалифицированные специалисты. Создание корпоративного стиля – один из видов услуг этой фирмы. Еще одна разновидность оказываемых услуг – печать разнообразной продукции полиграфической направленности. Процесс создания продукции рекламной категории заключается в следующем: прежде всего, разрабатывается касающаяся аспектов оформления целостная доктрина, затем она визуализируется в специфических – текстовых и графических — образах, а завершается процесс версткой, печатью и следующей за ней послепечатной обработкой. 

По завершении процесса заказчиком принимается эксклюзивная продукция рекламной категории в виде флаеров, листовок, разноформатных буклетов и прочих элементов, привлекательно и четко отражающая идею предпринимательской деятельности заказчика. Эти разработанные в идеальном соответствии с уникальным стилем корпорации элементы не только презентуют должным образом товар/услугу либо определенное мероприятие, но и существенно повышают степень узнаваемости товарного знака, благодаря чему этот знак приобретает более широкую известность среди потенциальных клиентов. Иногда появляются заказчики, желанием которых является разработка собственного оформления предназначенного для полиграфии макета. В этом случае сотрудниками типографии прорабатывается заданный вариант, при этом процесс проработки учитывает технологическую специфику печати, при этом для полноценного сохранения предложенной идеи прилагается максимум усилий. Заказать создание фирменного стиля можно без проблем, а вот процесс его разработки – мероприятие очень серьезное. 

Своеобразие корпоративного стиля благополучных корпораций 

Бренд-бук корпорации BritishAirways объединен с гайдлайном. В этой своеобразной «книге» присутствует подробное описание доминирующих ценностей бренда, его историческая подоплека, а также руководство по использованию элементов айдентики этой марки. Но наибольшая по объему часть этого гайдлайна (объем — сто страниц) представлена стандартами и правилами использования торгового символа, фирменной цветовой гаммы и шрифтовых начертаний. Гайдлайн корпорации дополнен разнообразными таблицами, изобилующими подробным толкованием. 

В бренд-буке корпорации NASA содержатся специфические правила – ими рекомендуется руководствоваться в процессе графического оформления своеобразных брошюр, содержащих информацию о предназначенных для космонавтов специфических костюмах, кораблях космического назначения, а также специальных машинах. 

Изобретенный Мильтоном Глейзером товарный символ являлся элементом крупномасштабной, получившей название ILoveNY, компании, занимавшейся привлечением путешественников, которая имела место в период продолжавшейся в Нью-Йорке переломной ситуации. При перезапуске компании (2008 год) был создан бренд-бук, страницы которого повествовали об истории корпорации, ее принципах и доминирующих целях, а также указывали на результаты анализа мнений потенциальных приобретателей услуг, а также результаты манифеста. Кроме того, бренд-бук ILoveNY вмещает в себя образцы продукции рекламной направленности, вариации шрифтов и логотипов, а также текст одноименной песни. 

В рекламирующей товары продукции корпорации McDonald’s в семидесятые годы предыдущего века появилось упоминание о населенном Рональдом Макдональдом и иными персонажами воображаемом мире, который был назван McDonaldland. В специфическом издании представлены разрешенная цветовая линейка продукции фирмы, а также внешний облик каждого из героев.

В бренд-буке корпорации Coca-Cola содержится описание исторических реалий бренда, а также перечисляются его доминирующие ценности – этот статус присвоен оптимистичным правилам: счастью и жизненному комфорту (такова философская идея корпорации). Кроме того, страницы специфической книги включают в себя оригинальные, созданные к важным датам (например, круглая дата со дня основания) логотипы фирмы. Там же располагаются основные визуальные компоненты торговой марки, используемые ею термины, лозунги, образчики дизайнерских плакатов рекламы наружной категории, перечисление точек реализации товарной продукции и образцы особых машин. 

www.wim-web.ru