Слоганы это: Слоган: что это такое, виды, алгоритм создания, примеры лучших рекламных слоганов
«Будущее – это вы». Новая бренд-платформа Societe Generale
Международная финансовая группа Societe Generale представила новую бренд-платформу, которая является частью утвержденной год назад стратегии «Трансформация для роста». Россия наряду с Францией стала одной из первых стран, в которых запущена бренд-платформа.
Новый слоган Группы «Будущее – это вы» отражает нацеленность банка на устойчивое развитие, работу во благо клиентов, экономики и общества в целом.
Этот слоган подтверждает историческую приверженность Societe Generale – банка, основанного предпринимателями для предпринимателей 150 лет назад – своим клиентам. В данном случае слово предприниматели означает не только людей бизнеса, но и всех, кто реализует различные проекты – как в профессиональной сфере, так и в личной жизни, – визионеров, мечтателей, творцов будущего.
«Наш новый слоган – о будущем. О будущем, которое мы создаем для своих клиентов, помогая им реализовывать их идеи, планы и мечты; о будущем, которое мы хотим для себя, когда мы, вместе или поодиночке, строим бизнес; о будущем – для мира завтрашнего дня.
Наша миссия – поддержать каждого, кто хочет позитивно влиять на мир. Мы уверены, что каждый своими действиями может заставить планету вращаться», – отметил Фредерик Удеа, Председатель Правления группы Societe Generale.
У Societe Generale уникальное географическое положение – присутствуя в 67 странах, Группа является важным финансовым институтом для Европы, Африки и России. Societe Generale – инновационная компания, развивающая цифровые технологии, которые позволят перевести отношения с клиентами и взаимодействие между сотрудниками на новый уровень.
Новая бренд-платформа будет использоваться по всему миру, во всех подразделениях и дочерних компаниях Группы. «Будущее – это вы» – уверенный и оптимистичный слоган, это мотивация и для 147 000 сотрудников в разных странах, которые были и остаются надежными партнерами для наших клиентов.
Запуск новой бренд-платформы сопровождается масштабной кампанией в СМИ и digital, которая стартовала 14 ноября 2018 года.
В частности, новое позиционирование и миссия Группы визуализированы в видеоролике (срежиссирован Антуаном Барду-Жаке, с музыкой исполнителя Rone).
Кроме того, запущен специальный сайт, созданный для того, чтобы поделиться взглядами партнеров, клиентов и сотрудников Societe Generale.
Коммуникационная стратегия разработана агентством Havas 04, графический дизайн и визуалы – Brand Image, медиа-стратегия – Carat.
В России группа Societe Generale представлена Росбанком, Русфинанс Банком, банком «ДельтаКредит», компаниями SG Insurance и ALD Automotive
Как создать запоминающийся слоган — SendPulse Blog
Слоган — один из способов коммуникации бренда с потребителями. Вы наверняка вспомните, что нужно принять, когда «момент настал» или если кашляешь. К фразе «Не тормози!» мысленно добавите «Сникерсни!», а вместо тысячи слов подарите маме коробку «Рафаэлло». Все это магия слогана. Удачный вариант повышает узнаваемость и приводит к росту продаж. Неудачная фраза способна оттолкнуть аудиторию и испортить репутацию, поэтому не так все просто, как может показаться на первый взгляд.
Разбираем, что такое слоган, когда он необходим и как придумать крутой вариант под свой бизнес.
Что такое слоган и зачем он нужен
Слоган — это емкая фраза, которая передает потребителям сообщение бренда. Он необходим, чтобы привлечь внимание ЦА и показать преимущества компании. Слоган должен быть запоминающимся — тогда потребитель выделит вас и с большей долей вероятности сделает выбор в вашу пользу.
Создают слоганы для компаний, отдельных товаров и линеек, туристических направлений, социальных и политических программ, для сериалов и фильмов, сервисов и приложений.
Важно различать разные маркетинговые термины. Миссия шире: это философская концепция, на которой базируется компания. Она определяет цели и принципы деятельности.
УТП — уникальное торговое предложение, ключевые достоинства, из-за которых товар или услуга выигрывают у конкурентов. УТП может быть заложено в слоган: «Nobody does chicken like KFC» — «Никто не готовит курицу так, как KFC». Есть слоганы, которые передают дух, но не касаются характеристик, как у Adidas.
«Невозможное возможно» — убеждает слоган AdidasМожно ли обойтись без слогана
Мы выяснили, что такое слоган, но всегда ли он необходим? На самом деле нет.
Этот элемент передает уникальные характеристики или сообщает миссию бренда. Если у компании нет отличительных особенностей, нет задачи донести определенный посыл, можно обойтись без него.
Условное кафе «Весна» со стандартным меню и средними для города ценами не нуждается в слогане. Но если владелец решит открыть сеть заведений с общей темой и уникальным предложением, нужно обозначить это, чтобы выделиться из общей массы. «Eat fresh» — это и про миссию, и про УТП.
Один из слоганов SubwayВиды слоганов
Слоганы можно классифицировать по нескольким основаниям. В зависимости от цели они делятся на имиджевые и товарные. Также есть корпоративный, но он применяется только внутри фирмы и в рамках темы нас не интересует.
Имиджевый
Формирует представление о бренде, транслирует миссию на аудиторию. Повышает узнаваемость и лояльность покупателей. Яркие примеры: «Just do it» от Nike или «Life is Good» от LG.
Слоган NikeТоварный
Основан на УТП продукта, сразу показывает преимущества и склоняет к покупке.
Примеры: «Миг» — и голова не болит!», «Пусть машина служит долго — Calgon!», «Тает во рту, а не в жару».
Существует классификация по форме и средствам выражения. Некоторые примеры относятся сразу к нескольким видам.
Утверждение
Такой слоган внушает ЦА нужную мысль, как бы исключая сомнения. «Aviasales — поиск дешевых авиабилетов», «Domestos — убивает все известные микробы наповал», «Global trade starts here» от Alibaba.
Слоган AlibabaВопрос
Потребитель вовлекается в диалог при помощи вопроса — риторического либо выстроенного по схеме «проблема — решение». Реклама Tide: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» Слоган Miss Dior: «А на что вы готовы ради любви?»
Слоган Miss DiorОбращение
Обращение к клиенту показывает, что мы знаем о его желании и даем решение. Примеры: «Сделай паузу — скушай Twix», «Живи на яркой стороне», «Buy it. Sell it. Love it.» от eBay.
Слоган «Билайн»Игра слов
Можно скаламбурить, если это уместно и понятно аудитории.
Обыграйте преимущества, покажите уникальность. Отлично получилось у производителя бытовой техники Sharp Corporation: «Sharp Minds, Sharp Products». «Fanta. Вливайся!» — еще один удачный пример.
Метафора
Хороший прием, если правильно воспользоваться. «Red Bull окрыляет!», «Jacobs Monarch. Аромагия сближает», «Skittles. Попробуй радугу!» — нестандартно передают суть продукта и надолго остаются в памяти.
Рифмоган
Рифмоган — это рифмованный слоган. Рифму нужно использовать с осторожностью, чтобы результат не смахивал на народное творчество — если не было такого замысла. Неплохие примеры: «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way», «Для здоровья малыша — Агуша!», «С Хилаком Форте кишечнику комфортно».
Простой, но мощный конструктор лендингов
Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!
Создать лендинг
Как придумать слоган
Разработка слогана — сложный многоэтапный процесс.
Существуют и конструкторы вроде Logaster, но это не полноценный вариант. Программа не знает вашу аудиторию и продукт, отсутствует гарантия уникальности. Можно использовать такие генераторы для получения идей, которые вы затем будете развивать сами.
Если вы решили не привлекать креативные агентства и придумать классный слоган самостоятельно, инструкция ниже. Предварительно необходимо четко сформулировать миссию и УТП компании.
Сбор информации и маркетинговый анализ
Нужен максимум вводных данных. Ответьте на вопросы:
- какой у вас продукт;
- какую проблему решает;
- целевая аудитория;
- ожидания и страхи покупателей;
- состояние рынка;
- отличия от конкурентов;
- по каким критериям выбирают ваш продукт;
- возражения;
- эмоции клиентов перед покупкой и после использования.
Когда ответы получены, переходите к следующему шагу.
Брейншторм и карта ассоциаций
Все члены команды собираются вместе и начинают генерировать идеи.
Фиксируйте все, даже странные на первый взгляд — из них могут получиться самые интересные варианты.
Пишите ассоциации с брендом — чем больше, тем лучше. Разделите по категориям: качество, внешний вид, удобство и так далее. Можно нарисовать классическую интеллект-карту — диаграмму связей в виде древовидной схемы. Еще один вариант структуризации изображен ниже. Конкуренты, продукты, концепты и характеристики — для каждого типа ассоциаций свой символ. Удаленность от центра показывает силу связи. Классический слоган размещен максимально далеко и не перетягивает на себя внимание.
Карта ассоциаций Nike для создания слоганаГенерация слоганов
Развивайте идеи, комбинируйте. На первом этапе важно содержание — фраза должна передавать сообщение от бренда, его сущность. Когда это получилось, переходите к форме. Экспериментируйте. Пробуйте минимализм, метафоры, рифму — скорее всего, вы почувствуете озарение, когда попадете в цель.
Ищите вдохновение в разных источниках. Посмотрите рекламу других компаний, необязательно в аналогичной нише.
Литература, кино, произведения искусства, а также разговоры и переписки по теме могут подкинуть интересную мысль. А иногда идеи приходят сами. Автор слогана для Nike вдохновился последними словами приговоренного к расстрелу преступника — «Let’s do it» — и придумал культовую фразу накануне презентации.
Подробнее о том, где брать оригинальные идеи, читайте в статье «Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков».
Отбор и отшлифовка
Выберите несколько лучших вариантов и вернитесь к ним немного позже, чтобы оценить свежим взглядом. Если ощущения не изменились, переходите к итоговому редактированию. Краткие слоганы легче запомнить, поэтому постарайтесь убрать лишнее. Например, Panasonic все свои смыслы сумели вложить в емкое «Ideas for life».
Тестирование в фокус-группе
Настало время проверки на фокус-группах. Опираться на мнение сотрудников и друзей не стоит, нужны беспристрастные люди. Покажите полученный вариант представителям целевой аудитории.
Так вы сможете понять, продает ли новый слоган, нужно ли его изменить. Если результаты устроили, запускайте маркетинговую кампанию.
Ошибки в создании слогана
Некоторые слоганы вызывают недоумение и негатив, какие-то вообще не оказывают эффекта. Чтобы ваш бил точно в цель, проверьте его на наличие ошибок. К ним относятся: запутанность и сложность восприятия, красивая форма в ущерб содержанию, неприятные ассоциации и эмоции, неуместный юмор, избитые фразы. Стремление охватить всех без разбора, а не конкретную ЦА, тоже не приводит к хорошему. В качестве примера возьмем Burger King. Сеть часто удивляет креативностью, но не всем она приходится по вкусу.
Один из слоганов Burger KingПримеры лучших слоганов
Хороший слоган заметно влияет на успех всего проекта. Равняйтесь на лучших.
Snickers
Рекламная кампания «You’re not you when you’re hungry» привела к росту мировых продаж на 16% и увеличению доли в 97% регионов реализации. Кроме дословного перевода — «Ты не ты, когда голоден» — российские маркетологи отличились созданием неологизма.
Фраза «Не тормози — сникерсни!» стала культовой и вошла в нашу повседневную жизнь.
Apple
Кампания «Think Different» 1997 года была запущена для спасения компании после нескольких провалов. И это получилось — Apple доказал, что понимает своих потребителей и позднее стал лидером в отрасли. С точки зрения грамматики правильнее сказать «Differently», но выбранный вариант более точно выразил посыл.
Слоган AppleNike и Adidas
В статье уже упоминались слоганы этих брендов, но давайте вспомним еще раз. «Just do it», «Impossible is nothing» — по сути одна и та же мысль, высказанная разными словами, но одинаково мощно.
MasterCard
«There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard» — многословие не помешало этому слогану стать культовым. «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального существует MasterCard» — отлично упакованный посыл компании.
Слоган MasterCardRaffaello
«Вместо тысячи слов» — такой подарок все скажет за вас.
Nokia
Телефоны бренда не пользуются такой популярностью, как в нулевых, но все помнят их слоган «Connecting people», который отражал миссию компании.
Слоган NokiaRolls-Royce
«At 60 miles an hour the loudest noise in the new Rolls-Royce comes from the electric clock». В переводе: «На скорости 60 миль в час самый сильный шум в новом Роллс-Ройс — от электрических часов». Это был самый успешный слоган компании, для его создания маркетолог тщательно изучил характеристики автомобиля.
Слоган Rolls-RoyceToyota
«Управляй мечтой» — отражена и миссия компании, и техническое преимущество.
Слоган ToyotaDuracell
«Работает дольше. До 10 раз дольше» — если ваш товар действительно превосходит конкурентов, стоит указать это. А вот вводить потребителей в заблуждение не только неэтично, но и преследуется по закону.
Слоган DuracellM&M’s
Слоган «The milk chocolate melts in your mouth — not in your hands», адаптированный в русскоязычном пространстве как «Тает во рту, а не в руках» показывал главное преимущество такого формата конфет.
Вот еще несколько примеров, которые не требуют комментариев.
«McDonald’s. I’m lovin’ it»
«Save money. Live better» — Walmart
«Because you’re worth it!», «Ведь вы этого достойны!» — L’Oreal
«Есть идея, есть IKEA!»
«Все будет Coca-Cola!»
«Pepsi. Бери от жизни все!»
«Sprite. Не дай себе засохнуть!»
«Red Bull окрыляет!», в оригинале «It Gives You Wiiings!»
«Ваша киска купила бы Whiskas»
«Сделай паузу — скушай Twix»
«Время есть. Есть Meller»
«Есть перерыв, есть KitKat»
«В компании с Толстяком время летит незаметно!»
«Пиво ПИТ. Для хороших людей»
«Арсенальное. Пиво с мужским характером»
«ШОК — это по-нашему!»
«Zewa. Мягкая, как перышко!»
«С “Мистер Пропер” веселей — в доме чисто в два раза быстрей!»
«Мегафон.
Будущее зависит от тебя»
«Хорошо иметь Домик в деревне!»
«“Яндекс”. Найдется все»
Теперь вы знаете, как придумать слоган, который будет работать. Чтобы собрать информацию для маркетингового анализа, вам может понадобиться лендинг — воспользуйтесь конструктором SendPulse. У нас также есть инструмент для создания успешной email рассылки и конструктор чат-ботов. Эти решения пригодятся вам и на этапе сбора данных, и после запуска рекламной кампании.
Roland — О компании — Корпоративная стратегия
Корпоративные слоганы • Послание генерального директора
Корпоративные слоганы Roland
— Вдохновлять радость творчества
— Лучше быть самым лучшим, чем самым большим
— Профессиональный энтузиазм
Уникальный дух, присущий Roland и определяющий компании действия, выражен тремя этими слоганами. Этот дух остался неизменным со времени основания компании.
Послание генерального директора
Jun-ichi Miki, генеральный директор и представительный директор
“Творчество”, “Лучшие” и “совместный энтузиазм” — это корпоративная концепция всех компаний группы Roland, которая отражается тремя корпоративными слоганами.
В современном обществе, где люди нуждаются в духовном росте, музыка играет все большую роль.
Наслаждение от создания собственных музыкальных произведений; чувство удовлетворения от игры на инструменте, счастье музицирования со своими друзьями — это все разные формы удовольствия от музыки. Наша миссия состоит в том, чтобы вовлечь как можно больше людей в активное творчество, и помочь каждому найти свою форму музыкального досуга. Для достижения этой задачи мы предпринимаем дальнейшие усилия по разработке новых возможностей, где вы сможете получать удовольствия — в том числе и на сцене.
Roland гордится своей историей инноваций в сфере электронных музыкальных инструментов. Каждый раз мы открываем все новые двери, все новые пути, откуда ныне робкие ростки творчества смогут породить новые музыкальные формы, где нас будет изумлять новая музыка.
Мы видим свою задачу в том, чтобы, используя наши годами наработанные технологии и глобальное присутствие бизнеса, расширять возможности творчества.
Чтобы оставаться компанией, интересной своим клиентам во всем миру, Roland будет прилагать все необходимые усилия в каждом аспекте нашей деятельности: исследованиях, разработках, производстве, контроле качества, маркетинге и продажах.
Виды слоганов: товарные и имидживые слоганы
Первая часть этой статьи затронула вопрос о значении слогана в коммуникационной системе бренда, далее рассмотрим виды слоганов.
Существуют разные системы классификации слоганов, многие из них имеют право на жизнь. Например, можно разделить слоганы на рифмованные и нерифмованные, или включающие в себя как неотъемлемую часть имя торговой марки или не включающие, почему нет?
В рамках данной статьи можно ограничиться разделением слоганов на имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта.
Однако даже такая простая система иногда дает сбой, например, «Цены — просто о*уеть» (Евросеть) это товарный слоган или имиджевый? А Connecting people (Nokia) – это имиджевый или товарный? Даже слоган «Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция), который содержит совершенно однозначное товарное предложение, при этом формирует имидж этого учреждения, по крайней мере, слегка сглаживает суровость облика.
Конечно, есть слоганы, которые достаточно уверенно можно отнести к категории товарных: «Инвайт: просто добавь воды» или «Google chrome: Один браузер для ноутбука, смартфона, планшета», «Orbit. Самая вкусная защита от кариеса», «От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!».
Точно так же мы можем считать имиджевыми большинство знаменитых слоганов-подстрочников, десятилетиями сопровождающих марки: «Есть идея, есть Икея!»; «Мегафон. Будущее зависит от тебя»; «„Жилетт». Лучше для мужчины нет»; «Fanta. Бери от жизни всё», «Яндекс. Найдётся всё», «Билайн.
Подводя итоги нашим попыткам классифицировать слоганы, можно сказать, что эта система, как и большинство других условна. Постановка задачи на разработку слогана осуществляется в брифе. На этом этапе важно решить, что, кому и как он должен сказать, а будет ли он считаться имиджевым или товарным определят исследователи, изучая столетнюю историю вашей марки.
В заключении хотелось бы остановиться на ошибке, которую часто совершают копирайтеры, разрабатывая слоган марки. Проникнувшись значимостью коммуникационной платформы будущего бренда, авторы зачастую перегружают слоганы философским, как им кажется, смыслом, делают их излишне пафосными, а иногда просто непонятными и нелепыми. Например: «Освежающая легкость бытия», «Построй теплом души будущее», «Искусство помнить о будущем», «Овип Локос.
Во имя добра!», «Совершенство бесценно», «Созидая совершенство». Опыт показывает, что такие простые идеи как «Ключ от всех запоров» (Фитолакс) или «Обувь для жизни» (Ecco) звучат для потребителей гораздо понятнее и привлекательнее.
Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.
Слоганы для рекламы. Разработка названия бренда и рекламных бизнес слоганов
Разработка названий и слоганов, которые запоминают клиенты
Рекламные слоганы – это фразы, которые клиенты вспоминают, когда принимают решение о покупке. Если хороший слоган способен увеличить продажи, то плохой отбивает желание купить. Разработка названия, как и подбор доменного имени для сайта — важная составляющая на старте каждого бизнеса. Не зря говорят: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет».
Заказать разработку нейма и слогана в Студии Дениса Каплунова — значит обеспечить успешный старт и развитие бизнеса.
Может показаться, что лучшие рекламные слоганы и неймы уже давно заняты другими компаниями. Не огорчайтесь. Мы разработаем для вас нейм и слоган, которые будут не только уникальными, но и запоминающимися.
Примеры неймов и слоганов для компании или фирмы и образцы доменного имени для сайта можно посмотреть в портфолио на нашем сайте. Стоимость создания названий и слоганов для рекламы — от $200.
Наши услуги
Копирайтинг для продажи товаров и услуг начинается не с заполнения сайта, и даже не с коммерческого предложения. Как человека встречают по одежке, так и новый бизнес запоминают по красивому названию и звонкому лозунгу. У нас можно заказать услуги по:
- разработке названия бренда;
- наименованию новой услуги/товара, авторской технологии;
- разработке слоганов для фирмы;
- созданию доменного имени;
- разработке названия компании;
- названию книги или онлайн-тренинга.
Цена на услуги зависит от объема и специфики работ. Стоимость создания имени и названия бизнеса — $250. Разработка рекламного слогана для фирмы или сайта — $200. Качество нашей работы подтверждают примеры. Оцените их выше.
Разработка слогана для магазина и названия для бизнеса даст вам рост популярности среди клиентов.
При создании слоганов важно понимать, что его задача не продавать, а влиять на узнаваемость и популярность бренда.
Вы лично оцените, как стоимость слоганов агентства окупается уже на старте бизнеса!
Оцените примеры на сайте. Они эффектные, звонкие, запоминающиеся. Именно такое название и слоган нужны вашему бизнесу.
Начните бизнес с эффективным именем и слоганом, стоимость которых — ваша инвестиция в развитие бренда.
Создание слогана – digital-агентство Manyletters в Екатеринбурге
Созданный нами слоган решит следующие задачи:
-
Донесет до ЦА позиционирование бренда
-
Передаст суть рекламной кампании
-
Выгодно отличит вас от конкурентов
-
Понравится потенциальным клиентам
Каким должен быть хороший слоган
Первый признак удачного слогана – его начинают использовать в живой речи.
Примеры наших слоганов:
Слоганы MANYLETTERS
-
Краткие
-
Ёмкие
-
Уникальные
-
Информативные
-
Запоминающиеся
-
Нравящиеся ЦА
Как мы создаём слоганы
- Высылаем бриф, разговариваем с заказчиком, знакомимся с имеющимися материалами, согласовываем цели и задачи слоганов.
- Изучаем ЦА: узнаем, как общаются ваши потенциальные клиенты, какие у них есть потребности.
- Команда креативщиков под руководством креативного директора создает базу идей. В результате формируется лонг-лист из двух-трёх десятков вариантов слоганов.
- Анализируем собранные на предыдущем этапе версии слоганов: проверяем их на уникальность, оригинальность, благозвучие, соответствие ЦА и рекомендациям заказчика. Оставляем лучшие три-четыре варианта.
- Полученный шорт-лист оформляем в удобную и понятную презентацию, которую представляем заказчику при личной встрече или в рамках скайп-конференции.
В результате формируется лонг-лист из двух-трёх десятков вариантов слоганов.
Преимущества MANYLETTERS
- Мы не срываем сроки. У нас есть отработанный алгоритм работы.
- Над созданием слогана будет работать команда из креативщиков и маркетологов под управлением опытного креативного директора. Практика показывает, самые удачные слоганы получаются у таких коллективов, а не у фрилансеров.
- Мы digital-агентство, оказывающие практически все услуги в области интернет-маркетинга. У нас можно не только заказать слоганы для бренда или кампании, но и полномасштабное продвижение.
Наши кейсы
/services/sozdanie-sloganaПодборка ярких и запоминающихся слоганов
Знали ли вы, что фраза «come alive», дословно переведенная на китайский, значит «подняться с могил»? Pepsi тоже не знали. И когда они адаптировали слоган «Come Alive With the Pepsi Generation» для китайского рынка, то буквально пообещали достать предков из могил.
Чтобы не происходило таких ситуаций, подходите к созданию слогана с умом. Для начала — изучите кейсы других брендов. Мы как раз собрали примеры самых удачных и запоминающихся слоганов для вдохновения.
Apple: Think Different
Этот рекламный слоган создали в 1997 году в ответ на девиз «Think» прямого конкурента Apple — IBM. По данным Forbes, через год после запуска слогана «Think Different» акции компании выросли втрое, хотя новых значимых продуктов она не выпускала.
Nike: Just Do It
В 1984 году впервые Nike уступил свою позицию на рынке спортивной обуви — лидером стал Reebok.
Nike пришлось пересмотреть свою целевую аудиторию: вместо спортсменов они стали ориентироваться на всех.
Дэн Уиден, сооснователь агентства W&K, с трудом убедил Nike использовать слоган «Just Do It». Но после его запуска выручка Nike выросла почти на 30% за год, а в течение следующих десяти лет продажи Nike выросли на 1 000%.
Coca-Cola: Open Happiness
В 2009 году, перед тем как запустить новую рекламную кампанию, Coca-Cola провели исследование в 16 странах, чтобы определить, что делает людей счастливыми. 77% людей ответили, что общение в реальном мире с семьей и друзьями приносит им счастье. Именно это маркетологи и взяли за основу при подготовке рекламных роликов и наружной рекламы.
Pepsi: The choice of a new generation
Pepsi и Coca-Cola всегда конкурировали.
И в то время, как в Coca-Cola продвигали семейные ценности и идеалы, в Pepsi решили коммуницировать с молодым поколением. В начале 1960-х они обратили внимание на новую культуру, возникшую в результате бэби-бума после Второй мировой войны.
Рекламные объявления Pepsi изображали энергичных молодых людей, занимающихся тем, что им нравится. Появился новый стандарт рекламы, в котором бренды ассоциировали себя с образом жизни потребителей, а не говорили только о своем продукте.
В 1984 году Майкл Джексон снялся в нескольких рекламных роликах новой кампании, и они получили невероятный успех.
Red Bull: Red Bull Gives You Wings
В конце 80-х Дитрих Матешиц планировал выпустить энергетический напиток, который попробовал в Таиланде. Он обратился за помощью к школьному товарищу Йоханнесу Кастнеру с просьбой разработать айдентику для будущего бренда Red Bull.
Известно, что работа над слоганом была напряженной: Кастнер предлагал варианты, а Матешиц браковал их все.
В конце концов Кастнер хотел бросить затею, но его друг попросил придумать еще одну, последнюю фразу. На следующее утро он предложил «Red Bull gives you wings», и именно с этим слоганом продукт вышел на рынок.
McDonald’s: I’m Lovin’ It
Рекламный слоган и новую концепцию бренда разработало агентство Heye & Partner (Мюнхен) в рамках конкурса от McDonald’s еще в 2003 году.
Им удалось создать поистине универсальный слоган, который получил отклик всей целевой аудитории. «I’m Lovin’ It» — единственный слоган, который используется во всех странах, где есть McDonald’s.
Airbnb: Belong Anywhere
Слоган Airbnb — это не просто реклама, это миссия бренда. Посыл «чувствуйте себя как дома в любой точке мира» проявляется в их коммуникации, рекламе и продукте.
На одном только слогане бренд не остановился: в 2014 году они представили айдентику, где даже шрифт отображает новое позиционирование.
Burger King: Have it your way
Слоган запустили в 1974 году, чтобы подчеркнуть отличие от главного конкурента — McDonald’s. Идея самовыражения была очень актуальна как раз в то время, и Burger King попали в цель.
К тому же, они предложили уникальный продукт — гамбургер, в который покупатель может добавить любую начинку. «Have It Your Way» по-настоящему.
Dunkin’ Donuts: America Runs on Dunkin’
Dunkin’ Donuts — международная сеть кофеен в 32 странах. Свой рекламный слоган они придумали в 2006 году, чтобы отразить потребность рабочего населения в кофеине. Кампания транслировалась через 16 рекламных роликов, 9 роликов на радио и в печатной рекламе.
Результаты были мгновенными: через 6 месяцев после дебюта кампании Dunkin’ продавал около 2,7 млн чашек кофе в день. Для сравнения: за несколько лет до этого Dunkin’ Donuts праздновали свои первые 8 млн чашек кофе, которые им удалось продать в течение 50 лет работы.
KitKat: Have a break.
Have a KitKat.Слоган запустили в рекламу в послевоенной Британии в 1958. Основная ЦА месседжа — рабочие, которые иногда не могли выделить даже несколько минут на отдых. Шоколадку KitKat было удобно взять с собой на работу и съесть на перерыве.
Слоган «Have a break. Have a KitKat» стал ассоциироваться с ценным отдыхом в течение рабочего дня. Как результат — мировой рекорд: в Книге рекордов Гиннеса зафиксировали, что в 1995 году во всем мире было продано 13,2 млрд KitKat и каждую секунду во всем мире потреблялось 418 шоколадок. А в 2020 году, согласно официальному сайту, уже съели более 15,9 млрд батончиков.
De Beers: A Diamond Is Forever
Великая депрессия привела к снижению продаж алмазов в начале 1930-х годов. Слоган известной компании по изготовлению ювелирных украшений придумали в 1948 году — и до 1999 года он фигурировал в каждом рекламном объявлении бренда.
Эта рекламная кампания полностью изменила ситуацию: в 1940 году только 10% невест получали обручальные кольца с бриллиантами, а в 1990 году это число увеличилось до 80%.
По данным De Beers, с 1939 по 1979 год их продажи алмазов только в США выросли с $23 млн до $2,1 млрд.
AdAge, одно из самых авторитетных изданий о рекламе, назвало A Diamond Is Forever лучшим слоганом 20-го века.
MasterCard: There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard.
Этот слоган MasterCard запустили в рекламу в 1997 году. Он стал настолько вирусным, что его перевели на 46 языков, а рекламную кампанию запустили в 98 странах.
Visa: Is everywhere you want to be
В 1985 году Visa USA была крупнейшей в мире компанией по выпуску кредитных карт, но у нее не было определенного имиджа. American Express заняли нишу оплаты путешествий и развлечений, MasterCard — были нацелены на потребителей со средним и низким доходом.
Visa осознала: ее преимущество в том, что продавцы по всему миру принимают Visa чаще, чем любую другую кредитную карту.
Так в 1985 году появился слоган «Visa, everywhere you want to be». Рекламная кампания взяла EFFIE, Clios и Cannes Lions. А доля рынка кредитных карт Visa увеличилась с 43,8% в 1985 году до 52% в 2004 году.
BMW: Designed for Driving Pleasure
Слоган компании BMW показывает главное преимущество марки — это высокопроизводительные автомобили, которые приятно водить. Сообщение носит эмоциональный характер, и потребители платят не только за авто, но и за правильный слоган.
Nokia: Connecting people
Это больше, чем слоган. Это заявление о миссии компании, которой руководствуются еще с 1992 года. Слоган действительно работал: до 2009 года Nokia была лидером среди смартфонов и контролировала более 39% доли рынка (например, у Apple было 17% в том же году).
The New York Times: All the News That’s Fit to Print
Говорят, что это самые известные семь слов в американской журналистике.
Они просто появились в одном из выпусков газеты 123 года назад без каких-либо комментариев.
До сих пор их слоган остается загадкой и темой для дискуссий. К 150-летию газеты The New York Times выпустили статью, в которой написали: «Что именно он означает? Решать вам».
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
Изначально кампания с этим слоганом была запущена для продажи одного средства от Old Spice, но после невероятного успеха ее расширили, включили другие продукты бренда и выпустили серию рекламных роликов. Кампания была нацелена на женщин, несмотря на то, что целевая аудитория продукта — мужчины. Маркетологи отталкивались от того, что женщины чаще покупают средства гигиены для своих мужчин.
В 2010 году эта реклама получила Гран-при на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» и прайм-тайм премию Emmy Award за выдающуюся рекламу.
youtube.com/embed/owGykVbfgUE»/>
Monobank: Mono?
Слоган большой маркетинговой кампании, запущенной в 2020 году, обыгрывает название банка. Разработкой кампании занималось креативное агентство Banda. Они создали серию рекламных роликов, а также аутдоры, которые уже можно увидеть на улицах.
Как создать идеальный слоган
Исследование Journal of Business Research показывает, что есть три основных фактора, которые определяют, понравится ли слоган людям:
- ясность сообщения
- креативность
- близость с брендом
Слоган всегда создается под бренд и его целевую аудиторию, но есть несколько правил, которые увеличат шансы на успех.
#1. Сделайте слоган коротким и понятным
Американский психолог Джордж Миллер в 1956 году сформулировал правило 7±2.
Оно говорит о том, что количество объектов, которые может запомнить среднестатистический человек, варьируется от пяти до девяти.
Этот принцип до сих пор используют в разных сферах, даже в создании интерфейсов (если пунктов меню больше 9, их группируют).
#2. Используйте призму времени
Когда вы работаете над слоганом компании, задумайтесь, насколько актуальным он будет через год, через пять, десять лет.
Оператор сотовой связи в США Verizon стал известен благодаря фразе «Can You Hear Me Now?» (Ты слышишь меня сейчас?). Но это был лишь вопрос времени — когда технологии конкурентов станут такими же.
Ваш бренд может меняться со временем, но слоган должен быть долговечным. Поэтому лучше не использовать такие слова как «единственный» или «уникальный». Во-первых, это совсем не креативно, во-вторых, может стать неактуальным.
#3. Убедитесь, что слоган может быть самостоятельной единицей
Ваш слоган не должен быть загадкой. Он должен рассказывать аудитории о вашем бренде и не нуждаться в дополнениях и объяснениях.
Например, «The Best Place for Cartoons» (Лучшее место для мультфильмов) от Cartoon Network сообщает людям, что именно они получат, когда включат этот канал.
#4. Проанализируйте целевую аудиторию
Представьте ваших потребителей, их желания, привычки и боли — и создайте месседж, который поймут именно они.
Если вы продвигаете свой бренд на международных рынках, убедитесь, что ваш слоган подходит для разных культур. При переводе на другие языки слоган может потерять свою уникальность или даже изменить значение. Возьмем, к примеру, KFC, которые решили использовать слоган «Finger-lickin’ good» на китайском рынке. При переводе на китайский он буквально означал «Съешь пальцы» — не слишком аппетитно, правда?
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
#5. Будьте честными
Честность играет важную роль в брендинге — не переоценивайте себя. Вы уверены, что у вас действительно лучшее качество, которое обещает ваш слоган? Если нет — меняйте слоган.
Подумайте, что делает ваш бренд особенным, и обыграйте это. Есть простое упражнение: представьте, что бы ваш продукт сказал вашим клиентам, если бы мог говорить?
Хотите получать дайджест статей?
Одно письмо с лучшими материалами за неделю. Подписывайтесь, чтобы ничего не упустить.
Спасибо за подписку!
Последние материалы
Что такое слоган? — Типы, примеры и практическое руководство
Oreo, второй по популярности среди детей бренд, задействовал более 3 творческих команд и совершил поездку по 450 небольшим городам, чтобы утвердить свой идеальный слоган — «Twist, lick, dunk». К сожалению, это можно было бы сделать намного раньше, если бы им помогла эта статья!
Хотя слоганы составляют важную часть маркетинговой стратегии компании и процесса брендинга, важно охватить некоторые основы того, что такое слоганы. Так что, прежде чем вы наденете свою креативную шляпу, прочитайте вперед, чтобы узнать о слоганах, их отличии от других маркетинговых инструментов, их типах и последних шагах к сокровищу броского, креативного и похвального слогана.
Слоганы — это запоминающаяся короткая последовательность слов для потенциальных клиентов, призванная резюмировать привлекательность вашего продукта. Слоганы могут создать или разрушить имидж вашего бренда, потому что это первая и главная стрела, брошенная в клиента, наряду с логотипом компании. Еще до знакомства с каким-либо продуктом или услугой слоган поражает потребителя. Запоминающийся слоган помогает вспомнить и идентифицировать ваш бренд. И каждая хорошая компания стремится к отзыву бренда. Итак, давайте прочитаем дальше и узнаем больше об использовании и способах создания первоклассного слогана.
Что такое слоган?
Слоган — это короткая и неизгладимая фраза, заключающая в себе привлекательность предложения.
Лозунги всегда определяются как «краткие и лаконичные». Этому есть психологическое обоснование – считается, что для формирования первого впечатления требуется почти 7 секунд. Кратковременная память короче, чем вы думаете! Поэтому лозунги должны быть «краткими и краткими».
Следующая часть определения называет слоганы «неизгладимой фразой».Это потому, что слоганы должны быть запоминающимися и запоминающимися. Неизгладимый элемент может быть в виде схемы рифмовки, юмора, отсылок к поп-культуре и т. д.
Какой элемент идеально подходит вашему бренду, мы обсудим далее в статье, но при этом важно отметить, что броские слоганы — это только лозунги, которые могут выжить. Конечно, ни один бренд не хотел бы иметь лозунги типа:
- «Сидеть на лицах с 2001 года» от Sunglass Shack
- «Удачи» от Узбекских авиалиний
- «Чем больше вы играете с этим, тем сложнее это становится» от SEGA
Оставьте любые другие разрушительные маркетинговые лозунги, с которыми вы, возможно, столкнулись, в разделе комментариев ниже!
Наконец, в определении лозунги используются фразы, «которые заключают в себе привлекательность предложения».Слоган — это, по сути, приглашение к вашему предложению. Таким образом, приглашение должно заключать в себе ваш продукт, видение вашего бренда, преимущества вашей услуги и т.
д. Оно должно быть независимой, краткой и целостной фразой.
Слоганы — это не просто набор запоминающихся слов; они являются стратегической попыткой создать убедительный образ в сознании потребителей. Основная цель слогана — продать товар/услугу. Цель слогана — действовать как теневая идентичность бренда и продвигать конкретный продукт/услугу.
По-настоящему успешный слоган не только принесет пользу вашему бренду, но и станет долгосрочным обязательством. Это как ДНК вашего бренда. Он впитывает идеалы соответствующего продукта/услуги и демонстрирует их как клиентам, так и сотрудникам. Он направлен на увеличение продаж вашего продукта. Слоганы направлены на обращение к клиентам на эмоциональном уровне. Они относятся к повседневным ситуациям для целевой аудитории.
Лозунги бренда продвигают продукт/услугу, а также рекламную кампанию ряда продуктов и услуг.Слоганы призваны рассказать больше о вашей компании, особенно за счет дополнительной информации о вашей ценовой стратегии, услугах или о том, чего могут ожидать клиенты.
В других случаях слоган может раскрывать даже больше, например, слоган технологической компании подчеркнет ее отличия, а обувная компания может побудить потребителей к достижению своих целей. Цель этих слоганов — создать идентичность бренда, которая выделяет компанию среди других, приглашая потребителей, желающих воспользоваться преимуществами этого бренда.
Еще одной важной функцией слогана является наиболее желательное и выгодное позиционирование бренда в сознании покупателей. Почему это позиционирование важно? Позиционирование отличает бренд от других. В наши дни не только бренды способны изменить рынок, но и потребители. Слоган — лучший способ разъяснить потребителю: «Вот кто мы, вот что мы продаем и/или вот почему мы — идеальный выбор для вас!» Ваш слоган должен дать покупателям повод обратить внимание на ваш бренд.
Основные цели слогана приведены ниже:
- Создание положительного образа вашего продукта
- Продвижение кампании не только одного продукта, но и целого ряда продуктов
- Заставляет аудиторию «остановиться и подумать»
- Выделяет ваш бренд из толпы
- Повышает спрос на ваш продукт
Слоган и лозунг
«Просто сделай это» и «Нет финишной черты» — обе эти фразы использует Nike.
У Nike было два слогана компании? Или два слогана компании? Или обе фразы имеют более подробное использование и цель?
Маркетинг требует использования многочисленных инструментов.Точно так же слоганы и слоганы — это два разных типа маркетинговых инструментов. Слоганы — это более постоянная форма девиза компании, тогда как слоган может быть временным/постоянным и направлен на продвижение конкретной кампании компании. Слоганы являются частью маркетинговой кампании. С другой стороны, слоганы склоняются к тому, чтобы быть девизом компании или чем-то в этом роде.
Хотя и слоганы, и слоганы являются маркетинговыми инструментами, они очень разные. Разница между слоганами и слоганами заключается в том, что слоганы предназначены для продвижения продуктовой кампании компании, а слоганы — для продвижения самой компании.Например —
Слоган Apple: « Думай иначе »
Первое поколение. Слоган iPhone: « Это меняет все »
Слоган Oreo: « Только oreo »
Слоган Oreo: « Любимое печенье Milk » / « Twist, lick, dunk » » и слоганы являются наиболее подходящими примерами для понимания разницы между слоганами и слоганами.
Как видно, слоган больше похож на общую фразу, а слоган зависит от кампании.Хотя лозунги предназначены для конкретной кампании, это не абсолютное определение.
Типы слоганов
В целом существует два типа слоганов:
1) Бизнес-слоганы
2) Рекламные
Бизнес-слоганы
Бизнес-слоганы подчеркивают особенности, которые отличают ваш бизнес от конкурентов. Они также носят информационный характер. Например:
- KFC — « Вкусно, как пальчики оближешь»
- Carlsberg — « Вероятно, лучшее пиво в мире» позиция вашего бренда, будь то доверие, революция, совершенство и т. д.Например, следующие слоганы символизируют силу и уверенность:
- Слоган Pantene — « Always camera ready »
- Слоган Zara — « Любите свои изгибы» » (Англия и Испания)
6 акцент на конкретном продукте или услуге, которые были частью рекламной кампании, вместо того, чтобы сосредотачиваться на бизнесе в целом.
Он направлен на создание ассоциаций между опытом использования продукта и выгодой, которую клиент может получить после покупки.Например, следующие слоганы показывают, каким будет ваш опыт после того, как вы купите продукт компании или воспользуетесь им:
- Coca-Cola — « Открытое счастье»
- Ajax — « Сильнее грязи»
- Frooti – « Свежий и сочный »
Тем не менее, слоганы могут быть дополнительно классифицированы на основе их характеристик и особенностей следующим образом:
Описательные слоганы
Как следует из названия, описательные слоганы создают образ работы, которую фактически выполняет ваш бизнес. .Это отличный выбор, если вы хотите выделить свой бизнес среди других конкурентов. Популярные примеры включают в себя:
- Молочное молоко — « Полтора стакана на каждые полфунта »
- Пол Массон — « Мы не будем продавать вино раньше срока »
Описательные слоганы особенно полезнее для брендов с неописательными названиями.
Но, как обсуждалось выше, слоганы должны быть короткими, точными и четкими. Поэтому, даже если вы выбрали описательный слоган, не создавайте общий и скучный.Командирские лозунги
Командирские лозунги очень кратки, они сильны. Они обладают достаточным весом, чтобы убедить любого потребителя принять меры. При правильном составлении эти слоганы могут убедить потребителей совершать покупки. Популярные примеры включают в себя:
- Nike — « Финиша нет »
- Gatorade — « Это в тебе!? ”
Убедительные лозунги
Убедительные лозунги подчеркивают, почему потребитель должен выбрать именно ваш продукт/услугу.Вы должны заявить о себе перед своими потребителями с помощью такого слогана. Донесите до них, почему ВАШ бизнес заслуживает доверия и поможет с их проблемами. Убедительный слоган бьет прямо в голову, больше похоже на рекламное заявление. Примеры, приведенные ниже, могут помочь вам лучше понять:
- L’Oreal – « Потому что вы этого достойны »
- Kit-Kat – « Сделайте перерыв, выпейте кит-кат »
Креативные слоганы
Бренды, разрабатывающие креативный слоган, существенно поднимают планку на новый уровень.
Креативные лозунги, чаще всего, мужчины используют литературный прием для повышения запоминаемости и реакции потребителей. Создать креативный слоган может быть сложнее, чем кажется, потому что наряду с нестандартным мышлением вы должны избегать перегрузки потребителей чем-то, что может выйти из их головы.Примеры:
- Maybelline – « Может быть, она родилась с этим, может быть, это Maybelline »
- Meow Mix – « Такой вкусный, кошки просят его по имени »
- DeBeers — « Алмаз навсегда »
- Диснейленд — « Где сбываются мечты »
- Юмористический
- Серьезные
- Easy-Going
- Описательный и информационный
- Snarky
- Snarky
- Peverming Good-Will
- печаль
- Eventaging
- Фикция
- Руководство по карьере
- Развитие карьеры
- Слоган и слоган: в чем разница и почему они важны?
Описательные: Они передают обещание бренда, продукт или услугу.
Специфика: Они креативно и запоминающимся образом раскрывают продукцию компании.
Провокационные: задают вопросы, побуждающие потребителей задуматься о том, могут ли они улучшить свою жизнь.
Повелительное наклонение: требует связанного действия и обычно включает глагол во фразу.
Превосходная степень: позиционирует компанию как лучшую в своей отрасли или подразделении.
Для производителя матрасов: Спите лучше.
Для компании, занимающейся электронными книгами: Читайте на ходу
Для подписки на коробки для выпечки: Выпекайте воспоминания
Для онлайн-блога о еде: Рецепты, которыми стоит поделиться Будьте озадачены
Для компании по производству кроссовок: Беги быстрее
Для флориста: Скажи ей с розами
Для компании по обслуживанию газонов: The Speedy Weedy Cutter
6 Emotivelogans Now это один с огромной поддержкой психологических исследований.Эмоциональные слоганы созданы с целью пробудить эмоцию. Таким образом, это выходит за рамки простого предоставления информации о вашем продукте/услуге. Возможно, самые популярные примеры:
Как написать слоган?
Теперь, когда вы прочитали и освоились с техническими особенностями слогана, давайте посмотрим, как вы можете начать создавать долговечный и действенный слоган?
Шаг 1: определите свою цель
Шаг 1 не касается определения вашей жизненной цели, это может занять некоторое время.
Этот шаг относится к определению цели вашего слогана. Приведенная ниже сетка основных вопросов может помочь:Q1) Что вы продаете? Это материальный продукт, такой как туалетные принадлежности, предметы первой необходимости для красоты, продукты питания и т. д.? Является ли это нематериальным продуктом, таким как программное обеспечение, служба такси, данные и т. д.?
Q2) Для благотворительных целей или для получения прибыли?
Q3) Кто ваша целевая аудитория?
Q4) Вы новый бренд или хорошо зарекомендовавший себя бренд?
После того, как вы ответили на эти вопросы, просмотрите свои ответы, и вы сможете прояснить, какова цель вашего продукта/услуги? Вы можете быть хорошо зарекомендовавшим себя брендом товаров для домашних животных, который хочет использовать новый слоган для нового продукта, или вы можете быть начинающим брендом, помогающим при менструациях, который хочет создать новый слоган для своих новых лекарств от колик со вкусом шоколада.Дайте нам знать в комментариях, каковы ваши ответы на эти вопросы?
Шаг 2: Выберите тип слогана
Просмотрите предыдущие разделы о «типах слоганов» и определите, какого типа вы хотите придерживаться? Вы можете смешать некоторые из них, но жизненно важно сузить область мозгового штурма.
Несколько узких идей, которые помогут вам:Step 3: Убийственные фразы уже в пути
После того, как вы успешно выполните шаги 1 и 2, у вас будет четкое представление о группе слов, которые могут стать вашим слоганом.
Например, если вы идентифицировали свой продукт как ручку. Ваш продукт предназначен для получения прибыли. Ваша целевая аудитория – 90 267 студентов колледжей 90 268 . Вы — новый стартап-бренд. Вы определили свой тип как творческий, юмористический, язвительный и привлекательный. Теперь вы можете подумать о том, как сочетать ваш шрифт с вашим продуктом. Возвращаясь к предыдущему примеру, как мне сделать использование ручки забавным для студентов колледжа? Как творчески использовать ручку для студентов колледжа?
Шаг 4.
Будьте краткими, оригинальными и правдоподобнымиПосле того, как вы начали формировать фразы, важно отметить, что ваш слоган должен быть коротким.Как объяснялось ранее, для создания первого впечатления требуется 7 секунд. Короткие фразы легко запоминаются и легко запоминаются.
Затем сосредоточьтесь на сохранении оригинальности. Это естественная тенденция поддаваться влиянию сотен брендов и их лозунгов вокруг вас. Остерегайтесь этого влияния и не позволяйте ему проникнуть в ваш лозунг. Старый и традиционный слоган не только снизит ваши продажи, но и приведет к ассоциациям «старый», «скучный» и «нечестный» с вашим брендом.
При создании слогана нет предела возможностям. Но это не означает, что при этом вы пытаетесь давать обещания, которые ваш бренд никогда не сможет выполнить. У McDonald’s может быть слоган «Потому что у вас есть только 4 доллара», потому что он соответствует своему бренду. Если Starbucks решит использовать слоган, похожий на McDonald’s, она столкнется с огромной негативной реакцией.
Шаг 5: Не торопите процесс
Как бы ни была важна и неотложна ваша реклама с новым слоганом, не тратьте часы на то, чтобы работать над ним и блокировать последний! Идеальное сочетание творчества, юмора и убеждения требует времени.
Имейте в виду, что нельзя блокировать последний слоган, который вы придумаете. Убедитесь, что вы не можете придумать ничего лучше, потому что всегда может быть лучше. То, что рассмешит вас, рассмешит ваших клиентов. Когда вы видите/слышите свой слоган, вы должны захотеть купить продукт или, по крайней мере, ознакомиться с тем, что предлагает компания.
Делайте перерывы и смотрите на лозунги вашего прогресса свежим взглядом. Как только вы убедитесь, что ваш слоган пробуждает эмоции внутри вас и не может стать лучше, потому что он лучший, вы успешно создали УБИЙСТВЕННЫЙ СЛОГАН, друг мой!
Маркетолог со специализацией в области экономики, права и информатики.Занимался маркетингом в социальных сетях для McDonald’s, GoIbibo и LaughGuru.
Какова цель слогана? | Малый бизнес
Вполне возможно, что слоган может способствовать маркетинговым и рекламным усилиям вашего бизнеса. Тем не менее, слоган — это одно из тех расплывчатых рекламных понятий, которые могут иметь разные цели. Ваша задача как бизнес-оператора состоит в том, чтобы сопоставить свой слоган с четко определенной целью. В противном случае вы рискуете получить лозунг, который ничего не означает и ничего не сообщает.
Деловые и рекламные слоганы
Хорошие слоганы объединяют деловые или товарные обещания с восприятием потребителей в процессе коммуникации, который сигнализирует об уникальных преимуществах по сравнению с вашими конкурентами. Деловые слоганы носят информационный характер. Они подчеркивают и укрепляют индивидуальность бренда и репутацию вашего бизнеса. Это представления о вашем бизнесе, которые вы хотите навсегда запечатлеть в сознании потребителей, такие как доверие, инновации, качество или приверженность обслуживанию.
Рекламные слоганы носят трансформационный характер. Они связывают использование продукта с вознаграждающим пользовательским опытом или чувствами, такими как наслаждение, волнение или удовольствие, как в запоминающемся слогане кофе Maxwell House: «Хорошо до последней капли». Деловые слоганы сообщают о качествах, которые вы хотите, чтобы потребители ассоциировали с вашим бизнесом. Рекламные слоганы говорят о том, как ваш продукт возвышает — «трансформирует» — пользователей.Маркеры хорошего слогана
Хороший слоган отражает суть обещанной потребительской выгоды вашего бренда в одной короткой фразе.Хороший слоган создает позитивное представление о вашем бизнесе или продукте. В хорошем слогане есть элемент непосредственности. Оперативность не обязательно означает, что слоган вдохновит потребителей сразу же бежать и покупать ваш продукт. Однако это означает, что ваш слоган оказывает непосредственное когнитивное воздействие. Это заставляет вашу аудиторию «остановиться и подумать» после демонстрации, что является необходимым первым шагом к тому, чтобы запомнить обещание вашего слогана.
Хороший слоган запоминающийся и долговечный. Когда ваш слоган-обещание занимает главное место в подсознании потребителя, он помогает вспомнить и активирует предпочтение вашего бренда, когда вы этого хотите — когда потребители готовы покупать.Тактическая помощь в создании хорошего слогана
Сэмюэл Джонсон, знаменитый английский эссеист, еще в 1759 году сетовал на рекламный беспорядок в своем журнале «Бездельник»: «Рекламы сейчас так много, что ее просматривают очень небрежно, и поэтому становится необходимым привлекать внимание великолепием обещаний и красноречием, иногда возвышенным, а иногда патетическим». Интересно, что доктор Джонсон сказал бы о рекламном беспорядке в начале 21 века? Тем не менее, слоганы могут помочь вам вырваться из сегодняшнего рекламного беспорядка, используя тактику устранения беспорядка в вашем слогане.Рассмотрите возможность использования мнемонического устройства, чтобы помочь в воспоминании. Броские фразы, рифмы, музыка, джинглы, аватары (визуальные представления) и уникальные образы — вот лишь некоторые из мнемонических приемов устранения беспорядка, обычно используемых в лозунгах, чтобы выделиться среди конкурентов и помочь вспомнить.
Slogan Development Resources
Владельцы малого бизнеса по необходимости носят много шляп. Разработка слогана для вашего бизнеса или рекламы — это не шляпа, которую вы должны носить, если не хотите.Многие внештатные рекламные копирайтеры и музыканты работают над созданием слогана по доступным ценам. Ваши местные радио- и телевизионные станции с радостью помогут вам разработать слоган в знак благодарности за рекламное покровительство.
Ссылки
Писатель Био
Джордж Бойкин начал писать в 2009 году после ухода из карьеры в области управления маркетингом, насчитывающей 35 лет, в том числе несколько лет в качестве директора по маркетингу в двух национальных рекламодателях потребительских товаров и в качестве вице-президента рекламного агентства потребительских товаров AAAA.Бойкин в основном пишет о рекламе и маркетинге для малого и среднего бизнеса.
Слоган и слоган: в чем разница и почему они важны?
13 мая 2021 г.
Компании часто используют слоганы и слоганы, чтобы рассказать потребителям о своем бренде и создать запоминающееся впечатление. Понимание того, как различать их, может помочь вам эффективно продвигать свой бизнес в мире.В этой статье мы объясним, что такое слоган и слоган, почему они важны и чем они отличаются.
Что такое слоган?
Слоган — это короткая фраза, используемая для передачи ценности бренда. Компании используют слоганы в маркетинговых кампаниях, чтобы произвести неизгладимое впечатление на потребителей. Слоганы рассказывают потребителям о компании в целом, не упоминая о продукте или услуге, которые они предлагают.
Вот некоторые типы слоганов:
Подробнее: Слоган: определение, примеры и советы
Почему важен слоган?
Слоганы важны, потому что они привлекают внимание потребителей.Когда потребители слышат ваш слоган, они получают четкое представление о преимуществах вашего продукта. Слоганы помогают отличить бренд от других, заявляя о преимуществах, которые они имеют по сравнению с другими с аналогичными продуктами. Они также используются для укрепления основных ценностей бренда и придания индивидуальности вашей компании. Потребители узнают, за что вы выступаете, и могут лучше решить, является ли ваша компания той, к которой они могут относиться и поддерживать, читая ваш слоган.
Связанный: Что такое брендинг? Почему брендинг важен для вашего бизнеса
Примеры слоганов
Вот несколько примеров слоганов:
1 Для бара, где ты хочешь чтобы развлечься в нерабочее время
Для ресторана морепродуктов: Be more Pacific
Для компании по удалению жира: Stick be Gone
Но, как обсуждалось выше, слоганы должны быть короткими, точными и четкими. Поэтому, даже если вы выбрали описательный слоган, не создавайте общий и скучный.
Креативные лозунги, чаще всего, мужчины используют литературный прием для повышения запоминаемости и реакции потребителей. Создать креативный слоган может быть сложнее, чем кажется, потому что наряду с нестандартным мышлением вы должны избегать перегрузки потребителей чем-то, что может выйти из их головы.
Этот шаг относится к определению цели вашего слогана. Приведенная ниже сетка основных вопросов может помочь:
Несколько узких идей, которые помогут вам:
Будьте краткими, оригинальными и правдоподобными
Рекламные слоганы носят трансформационный характер. Они связывают использование продукта с вознаграждающим пользовательским опытом или чувствами, такими как наслаждение, волнение или удовольствие, как в запоминающемся слогане кофе Maxwell House: «Хорошо до последней капли». Деловые слоганы сообщают о качествах, которые вы хотите, чтобы потребители ассоциировали с вашим бизнесом. Рекламные слоганы говорят о том, как ваш продукт возвышает — «трансформирует» — пользователей.
Хороший слоган запоминающийся и долговечный. Когда ваш слоган-обещание занимает главное место в подсознании потребителя, он помогает вспомнить и активирует предпочтение вашего бренда, когда вы этого хотите — когда потребители готовы покупать.
Что такое слоган?
Слоган — это привлекающее внимание заявление, используемое для рекламы или продвижения продуктов и услуг бренда.Эти фразы разделяют причину существования компании и общую миссию общества. Компании используют слоганы, чтобы сообщить своим потребителям, с чем они хотят, чтобы их бренд ассоциировался у них.
Слоганы часто используют комбинацию убеждения и описания, чтобы привлечь внимание потребителей. Хотя слоганы фокусируются на том, что предлагает компания, существуют разные подходы, которые они могут использовать, чтобы сделать свое сообщение ясным. Различные типы слоганов включают в себя:
Специфика продукта: Расскажите потребителям, какой тип продукта они продают.
Для конкретных случаев использования: проинструктируйте общественность о том, как они могут пользоваться продуктом компании.
Специфическая категория: Выберите категорию продукта своей компании как лучшую из предложенных.
Индивидуально для потребителя: Сосредоточьтесь на том, какой тип потребителей будет использовать их продукт.
Подробнее: Слоганы компании: что это такое, почему они используются и примеры
Почему важен слоган?
Отличные слоганы запоминаются и передают положительное отношение к конкретному бренду.
Слоганы улучшают рекламные кампании конкретных продуктов, стремясь обеспечить высокие продажи компании. Слоган может помочь построить отношения между брендом и общественностью, рассказывая публике, за что выступает компания и что она предлагает. Слоганы используют эмоции, чтобы передать то, что продукт или услуга может вызвать у потребителей. Например, компания по производству подушек может создать слоган на основе идеи о том, что их подушки заставляют вас чувствовать, что вы спите на облаках.
Пример слоганов
Вот несколько примеров слоганов:
Полезный шоколад
Мужской ужин
Попробуй не съесть
Самый блестящий наполнитель
Новости вашего города на ладони
Мы доставляем.
Хороший день, чтобы быть в форме.
Пусть ваша кожа сияет ярко, как бриллиант.
Глоток. Улыбка. Содовая вода.
Собаки заслуживают класса.
Наши очки тебе идут.
Счастливая мама, счастливый малыш
Кухонные принадлежности для более разумной планеты
Возможно, она проснулась так.Возможно, она Стилист.
Южное гостеприимство — это то, что нужно.
Будьте счастливы с Map ER.
Самый тонкий бумажник
Овощи не обязательно должны быть зелеными.
Различия между лозунгами и слоганами
Хотя и лозунги, и слоганы являются типами маркетинговых инструментов, которые компании могут использовать, чтобы произвести неизгладимое впечатление на клиентов, они служат разным целям. Вот некоторые различия между слоганами и слоганами:
Цель
Слоганы передают миссию компании, а слоган вызывает в памяти образ бренда.Слоган больше ориентирован на рекламу, а слоган больше ориентирован на связи с общественностью, то есть слоганы используются для продажи товара, а слоганы повышают осведомленность о бренде в целом.
В отличие от слоганов, слоганы не рассказывают клиентам, чем занимается ваша компания. Вместо этого слоганы сужаются до определенного аспекта компании. Например, продуктовый магазин может создать слоган вокруг определенного продукта, а не того факта, что они продают все виды продуктов.
Количество слов
Обе фразы быстро и легко читаются, но слоганы часто длиннее слоганов.Слоган обычно состоит из семи слов или меньше, а слоган состоит из девяти-десяти слов. Поскольку слоганы включают в себя всю миссию бизнеса, они содержат больше слов.
Продолжительность реализации
Слоганы, как правило, используются только для одного продукта или кампании и не длятся так долго, как слоганы. Слоганы неподвластны времени и редко меняются, поскольку они представляют бренд в целом. Компании меняют свои слоганы, когда хотят сосредоточиться на новой теме или идее.
Стадии разработки
Компании создают свой слоган на ранних стадиях планирования стратегии бренда или при ребрендинге компании.
Слоганы, однако, развиваются, когда компании проводят маркетинговую кампанию. Поскольку компании решают сосредоточиться на различных аспектах своего продукта, они меняют свой слоган, чтобы сосредоточиться на компоненте. При этом слоган остается прежним.
Влияние слоганов на брендинг
Слова меняют значение. В нашей повседневной жизни мы слушаем и говорим много вещей, чтобы оправдать наш разговор — некоторые слова остаются в нашей памяти, многие уходят со временем. С человеческой психологией никто не может запомнить все, но когда я говорю «Объединение людей», ваш разум может сразу понять, что я говорю о Nokia.Хотя лозунги работают медленно, они эффективны и действуют надолго.
Хорошая реклама всегда заслуживает дополнительного внимания, говорим ли мы о баннерной рекламе, рекламе на телевидении или любой другой цифровой рекламе; однако, когда мы говорим о слоганах, мы должны помнить о многих вещах, т. е. они должны быть запоминающимися, концептуальными, формулировать миссию (разработанную цель компании), предсказуемыми и действенными.
Мне удалось 7 пунктов, чтобы проиллюстрировать, как работает слоган, влияние слогана и почему мы должны его создать.
Почему слоганы обязательны. Почему это важная часть брендинга?
Слоган — это не просто слоган, который создают рекламодатели; они играют в стратегическую игру; в конечном счете, хорошие слоганы играют с сознанием покупателя, заставляя его поверить в то, что ваш продукт надежный. Поэтому компании продолжают экспериментировать, пока не получат идеальный продукт.
McDonald’s — лучший пример: они постоянно меняли свои слоганы до 2003 года, когда нашли идеальный слоган «Мне это нравится». По словам компании, это было идеальным представлением их бренда, поскольку они хотят, чтобы каждый клиент чувствовал то же самое после использования этой услуги.Таким образом, это был идеальный продавец и идеальное напоминание об обслуживании McDonalds!
Лозунги вызывают у посетителей McDonald’s хорошее настроение, и они действительно чувствуют себя счастливыми, гуляя со своей семьей.
Конечно, слоганы не повысят ваши позиции в поисковой выдаче, но они определенно повысят вас в сознании клиентов, и разве это не SE, по которому вы хотите, чтобы ваш продукт был высоко в топе? Слоганы делают ваш бренд легко запоминающимся, запоминают и определяют, когда он имеет наибольшее значение, они делают ваш бренд более надежным.
Pro Совет:
- Должен быть полным
- Эмоционально привязан
- Надежный
Как Слоганы могут быть тенью для любого бренда бонус. Слоган пришивается к вашему бренду и используется везде вместе с ним… так что технически он работает как тень для вашего бренда.
Торговая марка не может стоять в одиночестве, как сжатая коммуникация, чтобы говорить от имени бренда.Таким образом, слоганы бренда играют ключевую роль в передаче сущности бренда. Слоган используется для брендинга, так как он более эффективен и придает смысл существительному. Слоган привлекателен, а также разработан по сравнению с существительным из одного слова.
Фраза со значением, по-видимому, легче воспринимается людьми и запоминается, поэтому влияние существительного бренда усиливается его тенью, то есть слоганом.
Совет профессионала:
- Слоган должен говорить за бренд
Как медленное оружие может сделать вещи действенными и сделать ваш продукт/услугу желанным Слоган фактически работает как ДНК для любого бренда.По-настоящему успешный слоган, если он должен продолжать оставаться успешным, — это не только преимущество, но и обязательство — это то, за что выступает бренд! Эта ДНК бренда привлекает не только клиентов, но и руководство и сотрудников, работающих под этим именем.
Много раз слоган на самом деле является резюме предприятия и призван отражать приверженность и лояльность его сотрудников на рабочем месте. Таким образом, они напоминают руководству, а также покупателям о реальном значении бренда, что в конечном итоге творит чудеса для компании и увеличивает доход.
Совет профессионала:
- Должны отражать настоящую сущность бренда
Как слоганы могут работать для построения прочных отношений с клиентом
укрепить отношения.
Поскольку оно придает смысл имени, оно может вызывать чувства и привлекать к себе людей. Таким образом, человек может относиться и в конечном итоге склоняться к бренду, что приводит к увеличению ROI
Pro Tip:
- Должен так или иначе относиться к повседневным жизненным ситуациям
- Слоганы должны затрагивать пользователя на эмоциональном уровне
Запоминающийся удар Slow Guns = Слоганы
Слоганы обычно состоят из 2-5 легко запоминающихся слов, длинные строки трудно запомнить, поэтому чем короче, тем лучше! Сообщение, которое они оставляют, и то, какую картину они рисуют в нашем воображении, когда кто-то читает, слышит или просто «видит» лозунг, имеет решающее значение.Поскольку название бренда не может указывать на суть вашего бизнеса, вы должны сделать что-то запоминающееся, представляющее ваш бренд. Вы должны следить за звуком, который он издает, и за «нервами», которые он затрагивает, когда попадает в сознание клиента.
Вот один из них: «До последней капли». Он простой, запоминающийся, короткий и легко запоминающийся, и он прекрасно определяет бренд. ИМО, вы не можете не обратить особое внимание на этот последний глоток java. Это заставляет человека чувствовать вкус и напоминает ему о лозунге «Хорошо до последней капли».
Совет для профессионалов:
- Простой
- Броский
- Короткий и простой
Слоган должен быть предсказуемым
Слоган должен быть легко предсказуемым. Что я имею в виду под предсказуемым, так это то, что «Good to the Last Drop» мы можем легко догадаться, что речь идет о чем-то, что можно пить. «Тают во рту, а не в руках» можно сказать о шоколаде или мороженом. Эти слоганы легко предсказуемы и придают индивидуальность их бренду.
Совет:
- Должен быть предсказуемым
Слоган раскрывает перспективу для различных организаций также соединиться с ними эмоционально.
Возьмем, к примеру, неправительственную организацию или благотворительный сайт. У Water 4 Kids есть слоган «Надежда через безопасную воду». Этот лозунг не только разъясняет реальную работу, которую они выполняют, но и пробуждает чувства.Pro Tip:
- Определите цель продукта
Последняя мысль
После хорошей репутации вашего делового представителя, например Nokia, когда они запускают новый продукт, им не нужно заниматься маркетингом для каждый запущенный продукт, то кто занимается маркетингом новых и будущих продуктов? Ответ: Мы! Мы все, кто интересуется мобильными технологиями, делаем свою работу БЕСПЛАТНО! Так что после успешного бренда его сообщество делает свое дело.
Мы можем спросить о лозунгах у нашей аудитории, чтобы понять, как они видят слоган, поскольку он также отвечает за доход бизнеса. Мы не можем себе представить, как слоган влияет на наш бренд, но в долгосрочной перспективе он определенно приносит плоды.
Мы все создаем лозунги, чтобы раскрыть себя в коротких словах, я считаю себя «позитивным мыслителем и безостановочным весельем», поскольку моего имени «Кумаил» недостаточно, чтобы описать меня.
Об авторе: Кумэйл Хемани — менеджер по поиску и веб-аналитике из Карачи, Пакистан.Подпишись на меня в Твиттере!
Как создавать броские слоганы и лозунги
Этот пост предназначен для демонстрации успешных брендов продуктов, которые создали броские слоганы для продвижения на рынок и повышения защиты своих брендов.
Заявления о миссии и видении компании содержат все цели и будущее признание, которое компания, продукт или бренд стремятся получить. Маркировка компании, продукта или услуги, чтобы они выделялись, требует большего, чем просто выбор визуального сочетания цветов бренда.Также необходимо создать слоган.
Слоган или слоган — это «броская фраза или группа слов, которые объединены для идентификации продукта или торговой марки компании».
Они часто воплощают в себе миссию компании или рекламируемого продукта/услуги или торговой марки. Корпоративные лозунги обычно используются для стимулирования роста компании. Почти обязательно иметь слоганы, связанные с продвижением бренда. Запоминающийся слоган делает запоминающийся бренд.
Слоганы компаниипреследуют те же цели, что и брендинг.Это фразы, которые служат напоминанием потребителям о том, почему определенная компания, продукт, услуга или бренд являются особенными. Его главная цель – внедрить в сознание зрителей то, что компания или продукт может сделать или предложить.
Характеристики броских слоганов
Создание мини-визии — это не просто прогулка по парку. Требуется значительное количество времени и усилий, прежде чем компания, наконец, сядет и одобрит конкретный слоган, который будет сопровождать ее торговую марку.
Слоганы служат потребителям маркетинговыми напоминаниями.Это единственное, что нужно помнить, когда они думают о вашем бренде.
Слоган воплощает в себе все, что вы намереваетесь достичь и поставить, а также то, как вы останетесь верным своему обещанию.
Слоган должен запоминаться.
Он должен привлекать внимание потребителей забавными словами, которые останутся в их памяти. Слова, используемые в вашем слогане, должны оставаться в их сознании в течение длительного периода времени. Слоган должен быть хорошо сформулирован, чтобы компания воплощала в своей миссии то, что она намеревается достичь для своих потребителей.Чтобы сохранить запоминаемость, слоган должен быть коротким, честным и точным. Краткость — сестра запоминаемости.
Пример — «Думай иначе» от Apple
Должен четко сообщать о преимуществах и производить неизгладимое впечатление.
При подготовке маркетинговых материалов группа маркетинговых материалов будет посвящена описанию и демонстрации особенностей вашего продукта, услуги или торговой марки. Надлежащим инструментом для продвижения определенных функций и преимуществ является ваш слоган.
Хороший слоган делает преимущества компании или продукта очевидными для аудитории.
Слоганы создают первое впечатление. Поэтому они должны быть хорошо сформулированы, чтобы подчеркнуть ценность бренда.
Пример: Miller Lite «отличный вкус, меньше сытости». Это означает, что нет необходимости потреблять слишком много алкогольного напитка, чтобы удовлетворить свои потребности. Этот слоган положительно пропагандирует употребление алкоголя в обществе.
Обозначает уникальность бренда.
Слоган бренда должен хорошо использоваться, чтобы продемонстрировать, что продукт, услуга или бренд могут предложить потребителю или аудитории.Что отличает продукт или услугу от другого бренда? Предлагает ли он уникальную фитнес-программу для мам? Имеет ли он более аппетитный вид по сравнению с другими продуктами? Улучшает ли это вашу кратковременную память? Опять же, вернемся к преимуществам. Это ваш коммерческий аргумент: что именно делает ваш бренд достаточно уникальным, чтобы его можно было опробовать и протестировать? Все выгодное, что отличает вас от конкурентов, подчеркивается в этом слогане, чтобы подчеркнуть ценность компании.
Пример – «Каждая мелочь помогает» Tesco
Создает позитивный тон вокруг бренда.
Великолепные слоганы и слоганы предлагают положительное подкрепление, поощрение или гарантированное обещание. Для компаний, предоставляющих услуги, гарантированное обещание удовлетворения и стремление работать лучше — это звездный слоган, который очень хорошо работает с потребителями.
Пример – Avis «Мы номер два, поэтому мы стараемся больше»
Советы по написанию слогана
Слоганы — это запоминающиеся фразы, обычно используемые для продвижения или повышения узнаваемости бренда в любой рекламной кампании.Вот несколько проверенных советов, которыми можно руководствоваться при разработке своего слогана.
Вставьте свой слоган в свой логотип.
Слоганы лучше всего работают с логотипами, главным образом потому, что их цель тесно переплетена: удержание. Визуально созданный бренд с броским слоганом может принести много пользы в любой кампании по повышению узнаваемости бренда.
Тратьте много времени на планирование, консультации и составление проектов.
Великие лозунги нельзя делать на скорую руку. Все должно быть тщательно спланировано, хорошо обсуждено и обрисовано в общих чертах, чтобы обеспечить больший эффект.Предоставьте хорошо написанное объяснение видения и миссии компании. Предложите информацию, даже если ваш дизайнер не просит об этом, чтобы убедиться, что они четко понимают, что им нужно произвести.
Простота.
Правило 90 секунд гласит, что у вас есть только полторы минуты, чтобы пообщаться и установить контакт со своей аудиторией, поэтому используйте это время с умом.
Создайте логотип, который будет простым, но достаточно громким, чтобы передать бренд, и напишите логотип, который будет кратким, легким для ушей и точным в контексте того, что представляет собой ваш бренд.
Ваши слоганы должны соответствовать правилу одного предложения. Краткость — залог запоминаемости.
Добавить юмор.
Зрители лучше реагируют на юмор, чем на серьезность.
Если вы можете заставить их смеяться и улыбаться своим лозунгом, то, скорее всего, они вспомнят ваш продукт или услугу, когда у них возникнет потребность. Помните, юмор, а не хромота. Если вы не можете заставить это работать со старым добрым юмором, тогда сделайте выбор в пользу предложения преимуществ, гарантии обещания или обеспечения удовлетворения.
Честность.
Давно существует мнение, что рекламные кампании проводятся для обмана потребителей. Вы должны заменить это предвзятое мнение чувством доверия, покровительства и защиты.
Поскольку вы не можете заставить своего потребителя покупать ваш продукт, вы должны позволить ему самим увидеть, что отличает вас от конкурентов или какие преимущества вы можете предложить им в долгосрочной перспективе.
Сохраняя честность своей компании в своем слогане, вы мгновенно создаете ощущение целостности бренда.И когда вы достигаете и поддерживаете честность, вы поощряете маркетинг из уст в уста.
лучших компаний с корпоративными лозунгами, проверенными временем
Составлено и собрано Advergize
Harley Davidson — американец по происхождению.
Бунтарь по выбору. Volkswagen – Think Small.
Porsche – Альтернативы нет.
Aston Martin – сила, красота и душа.
Walmart – Экономьте деньги. Живи лучше.
Reebok – я такой, какой я есть.
Nike — Просто сделай это.
Adidas – Нет ничего невозможного.
Calvin Klein – Между любовью и безумием лежит одержимость.
Marks & Spencer – покупатель всегда и полностью прав!
Levis – Качество никогда не выходит из моды.
Tag Heuer – Успех. Это игра разума.
3М – Инновации.
IBM — Решения для умной планеты.
Sony – Притворись.
IMAX — мыслите масштабно.
DuPont – Чудеса науки.
Энерджайзер – Продолжает работать и работать.
PlayStation — живите в своем мире.Играй в нашу.
EA – бросьте вызов всему.
Blogger – Публикация нажатием кнопки.
Canon – посмотрите, что мы имеем в виду.
Nikon – в основе изображения.
Kodak — Делитесь моментами. Делитесь жизнью.
Олимп – Ваше видение. Наше будущее.
FedEx – Когда завтра не наступит.
Красный Крест – Самая большая трагедия – равнодушие.
Диснейленд – самое счастливое место на земле.
Holiday Inn – Радуйте людей во всем мире.
Hallmark – Когда вы заботитесь о том, чтобы отправить самое лучшее.
Fortune – Для мужчин, ответственных за перемены.
Ajax – Сильнее грязи.
«Желтые страницы» — пусть ваши пальцы ходят сами по себе.
McDonalds — мне это нравится.
KFC – пальчики оближешь.
Burger King – Будь по-твоему.
Coca Cola – Поверните крышку, чтобы освежиться.
M&Ms – Тает во рту, а не в руках.
Nokia – соединяет людей.
Vodafone – воспользуйтесь моментом по максимуму.
Coca Cola – открытое счастье.
Solex — это стиль.
Важность запоминающихся слоганов и слоганов
Слоганы дают вашей аудитории первое впечатление о вашем бренде. Впечатление, которое вы производите на потенциальных клиентов, определяет степень вашего влияния и вашу способность превзойти своих конкурентов.
Привлечь внимание целевого рынка всегда непросто. Наличие правильных слов в вашем слогане не является гарантией того, что вы привлечете потенциальных потребителей, но наличие хорошего визуального бренда с хорошо продуманным слоганом дает вам дополнительное преимущество в поиске своего пути в зоне войны брендов.
Слоганы повышают шансы на удержание бренда и интерес к нему. Это очень мощный рекламный инструмент, который резюмирует, чем занимается компания, что может сделать продукт или услуга.
Торговая марка сама по себе не может передать сообщение. Таким образом, слоганы играют ключевую роль в передаче сущности бренда.
Создание слогана бренда или продукта, отражающего намерения вашей компании при создании предлагаемого продукта или услуги, имеет важное значение для любой кампании по брендингу.
Ваша очередь
Теперь, когда вы увидели, что делает эти слоганы такими эффективными, узнайте больше о том, как выбрать правильные цвета для своего бренда, здесь.
Если вы хотите применить эти принципы визуальной коммуникации на практике, существуют онлайн-инструменты, которые позволяют создавать профессионально выглядящий визуальный контент для ваших маркетинговых кампаний и кампаний в социальных сетях, даже если у вас нет продвинутых навыков дизайна. Вы можете попробовать один бесплатно здесь.
А если вы хотите получать дополнительные советы о том, как стать лучшим визуальным коммуникатором, не забудьте подписаться на нашу еженедельную рассылку под номером .
Как выбрать слоган для ресторана + Знаменитые слоганы для ресторанов, которые вас вдохновят — на линии
ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: Этот контент предоставляется только в информационных целях и не предназначен для юридических, бухгалтерских, налоговых, кадровых или других профессиональных консультаций.
Вы сами несете ответственность за соблюдение законов и правил. Вам следует обратиться к своему адвокату или другому соответствующему консультанту за советом, относящимся к вашим обстоятельствам.
Знаешь песню, которая последние несколько дней крутится у тебя в голове? Что-то в нем — припев, мелодия, темп — отказывается оставить вас в покое.
Лозунги ресторанов быстрого питания работают так же. По необходимости они короче песни — суть в том, чтобы быть краткими, эффектными и запоминающимися.Броские слоганы ресторана привлекают внимание целевой аудитории, повышают узнаваемость бренда и создают уникальный слоган, который выделяет ваш ресторан.
Лозунги ресторана часто служат первым впечатлением; задающие тон, которые могут помочь сформировать восприятие ресторана клиентами на долгие годы. Это возможность оставить неизгладимый след у потребителей и остаться актуальным на развивающемся рынке.
В то время как сети быстрого питания проповедуют менталитет входа и выхода, их крылатые фразы должны быть совсем не такими.
Чем лучше запоминающийся слоган, тем больше у ресторана шансов остаться в центре внимания клиентов.
Что такое ресторанные слоганы?
Слоган ресторана — это фраза, которую вы создаете, чтобы описать, что делает ваш ресторан особенным. Ваш слоган будет использоваться в различных элементах вашего маркетингового плана, важно убедиться, что он четкий, запоминающийся и эффективный.
Если придерживаться музыкальной метафоры, крылатые фразы ресторана очень похожи на припев песни или вступительный такт.Это первое, о чем клиенты будут думать в отношении вашего бренда.
Burger King – Будь по-твоему.
Dunkin Donuts – Америка работает на Dunkin.
McDonald’s — мне это нравится.
Эти знаменитые слоганы мгновенно узнают бренд, создают положительную ассоциацию с рестораном и способствуют знакомству с ним клиентов во всем мире.
Как создать слоган для ресторана
Как и в хорошей песне, нужные элементы должны встать на свои места.Это означает, что ваши идеи, вероятно, нужно будет отработать — много раз. Принимая решение о том, каким должен быть слоган вашего ресторана, нужно учитывать многое, например:
Кто ваша целевая аудитория.
Как ваш слоган будет соответствовать вашим ценностям и бренду.
Как донести свою точку зрения с помощью как можно меньшего количества слов.
Ранее существовавшие популярные лозунги.
В этой статье мы расскажем вам, как создать уникальный слоган для вашего ресторана, используя в качестве примеров популярные слоганы, которые используют успешные рестораны.
Когда дело доходит до ресторанных слоганов, всегда есть рецепт успеха.
The Daily Meal пишет, что самые успешные лозунги — «короткие и емкие; они как-то определяют, что представляет собой продукт, а главное знают свою аудиторию».
Какие популярные слоганы в ресторанах?
IHOP – Приходите голодными, уходите довольными.
Метро – Ешьте свежее.
Wendy’s – Где говядина?
Что делает слоган ресторана популярным или запоминающимся?
Слоганы ресторана должны быть понятными, простыми и краткими.
Слоганы должны соответствовать вашей кухне или миссии.
Есть несколько генераторов броских слоганов, если вам нужно вдохновение. Вы также можете использовать своих сотрудников, клиентов и поставщиков в качестве полезных ресурсов, чтобы помочь провести мозговой штурм над слоганом или слоганом.
Учитывайте свою аудиторию
Главное преимущество ресторана быстрого питания — удобство. Зная это, сети работают над созданием быстрых блюд, которые легко есть, потому что они знают, кто их аудитория.
При планировании любой маркетинговой стратегии ресторана важно знать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться. Часто ли обедают семьи большинства ваших клиентов или дети студенческого возраста? Это влияет на то, как вы разрабатываете свой слоган и брендируете свой ресторан.
Если ваш ресторан интернациональный, необходимо учитывать определенные языковые барьеры. Например, когда KFC запустила в Китае слоган «Палец оближешь» («Finger lickin’ good»), он переводится как «Пальчики оближешь» — это не совсем то, что они намеревались передать!
Не используйте общие описания
Заявление о том, что ваш ресторан предлагает «отличный сервис по разумной цене», не отличает вас от конкурентов.
Убедитесь, что ваш слоган указывает на уникальность вашего заведения, а не просто говорит о том, чего клиент ожидает от любого ресторана. Подумайте о своей концепции, своем типе кухни и предполагаемом сообщении, прежде чем выбрать слоган.
Возьмем прежний слоган Olive Garden: «Когда вы здесь, вы семья». Их цель состояла в том, чтобы показать, что еда в их ресторане похожа на еду за собственным кухонным столом. Их бесконечные варианты салатов и хлебных палочек предназначены для всей группы, а обстановка располагает к оживленным беседам.Ничто из этого прямо не указано, но обмен сообщениями все еще встречается.
Используйте описательные образы, чтобы свести ваши услуги, атмосферу и культуру в лаконичную крылатую фразу или слоган.
Будьте кратки и лаконичны
Очень важно говорить прямо и по делу. Это поможет убедиться, что ваш слоган запомнится клиентам. Слоган ресторана должен состоять максимум из 10 слов, а в идеале — намного меньше.
Использование таких приемов письма, как аллитерация или рифмовка, поможет слоганам слетать с языка.Рассмотрим слоган Арби «Еда для хорошего настроения».
Это само собой разумеется, но определенно лучше всего ассоциировать свой бренд с позитивным языком. HubSpot использует чашки с арахисовым маслом от Reeses в качестве примера, когда речь заходит о силе позитивных слоганов ресторана. «Два великолепных вкуса, которые прекрасно сочетаются друг с другом», вызывает у публики хорошее отношение к Риз, в то время как лозунг, подобный Lea & Perrins, «Соус для стейка, который может ненавидеть только корова», использует отрицательные слова.
Привлеките своих сотрудников и клиентов
Если у вас возникли проблемы с придумыванием слогана для ресторана, включите в него своих менеджеров, обслуживающий персонал и даже своих клиентов.Устройте конкурс, чтобы узнать, кто придумает лучший слоган, и предложите вознаграждение — денежное или иное — для поощрения участия.
Вы даже можете устроить большую открытую вечеринку и предложить специальные предложения и скидки на блюда из своего меню, чтобы повысить ажиотаж. Все это является частью создания бренда вашего ресторана.
Лучшие ресторанные слоганы всех времен
Придумывание броских слоганов — это искусство, и в этих ресторанах его знают. Вот некоторые из самых запоминающихся примеров, чтобы дать волю вашему творчеству.
Лозунги ресторана быстрого питания
Arby’s – у нас есть мясо.
Burger King – Чтобы держать Whopper, нужны две руки.
Карлс младший – Не мешай мне, я ем.
Hardee’s – Накорми свое счастье.
Бургер In-N-Out – качество, которое можно попробовать.
KFC – пальчики оближешь.
Pizza Hut – Никто не выходит за пределы пиццерии.
Qdoba – Еда для тех, кто любит поесть.
Соник – Сервис со скоростью звука.
Taco Bell – Живой мас.
Wendy’s — Вы знаете, когда это реально.
Белый Замок – Жажда – сильная вещь.
Узнаваемые слоганы ресторанов
Applebees – вкусно поесть по соседству.
Молочная Королева – горячие закуски, холодные закуски.
Dunkin Donuts – Америка работает на Dunkin.
Пять парней – Всегда свежие, никогда не замораживались.
IHOP – Приходите голодными, уходите довольными.
Оливковый сад. Когда вы здесь, вы семья.
Papa John’s – лучшие ингредиенты. Лучше пицца.
Метро – Ешьте свежее.
Веселые ресторанные лозунги
El Pollo Loco – Когда вы без ума от курицы.
Harvey’s — Мясо. Огонь.Хорошо.
Long John Silver’s – Мы говорим по-рыбьи.
Pat O’Brien’s – веселье с 1933 года.
Фиолетовая свинья – сыр, свинина и вино.
Подводные лодки Zero — мы в ударе и в ударе.
Catchy Restaurant Слоганы
Arby’s — еда для хорошего настроения.
McDonald’s — мне это нравится.
Цыпленок Попая – Луизиана фаст.
Quiznos – Ммммм… Подрумяненный!
Taco Bell – Yo quiero Taco Bell.
Wendy’s – Где говядина?
Описательные слоганы ресторанов
Bahama Buck’s — лучший сно на Земле!
A&W – Где еда так же хороша, как корневое пиво.
Пицца Blaze – Быстрое обжига.
Chili’s — Fun. Свежий. Ароматный.
Chipotle – еда с соблюдением правил.
Honeygrow – Делайте больше с овощами.
Hot Chick, Inc. История жареных цыплят.
Jack in the Box – Мы не производим, пока вы не закажете.
Jimmy John’s – Чертовски быстро, чертовски хорошо.
Off the Grid – Следуйте за дымом и вперед.
Стейкхаус Ruth’s Chris – Некоторые люди называют это шиком. Мы думаем об этом как о гимне.
Waffle House – Быстрое питание.
Создание отличного слогана
Сказать много несколькими словами — это искусство.Создание слогана может быть сложным процессом, и может быть сложно вкладывать деньги в то, в чем вы не уверены на 100%.
Если вы думаете о создании слогана для своего ресторана, у нас есть хорошие новости: ничто не является окончательным, и вы всегда можете изменить его, как это сделали многие ведущие ресторанные бренды в мире.
Если вы потратите время на то, чтобы понять, как вы хотите представить свой ресторан и на кого вы ориентируетесь, а также использовать творческий и описательный язык, ваш слоган может просто стоять плечом к плечу с McDonald’s, Burger King и KFC!
Ресурсы, связанные с открытием ресторанов
Слоганы не заменят конкретную политику и программы университета
Когда в 1975 году меня наняли на мою первую штатную преподавательскую должность в недавно расширяющемся Техасском университете в Далласе, я был среди группа новых преподавателей, соблазненная претензиями на необычайно инновационный «междисциплинарный» университет.
Учреждение начиналось как учебное заведение только для выпускников в области естественных наук, когда Texas Instruments переместила свой все более дорогой Юго-западный центр перспективных исследований (SCAS) в штат Техас в обмен на его преобразование в университет.
«Междисциплинарность» была частью ее маркетинга. Однако на практике это означало существенную экономию средств за счет устранения отдельных отделов и их поддержки. Через несколько лет университет добавил дисциплинарные кафедры (но без их необходимой поддержки) и тихонько отбросил пустые учредительные лозунги.
Тем не менее лидерство за счет лозунгов неуклонно росло в последующие десятилетия — как и разрыв между заявлениями и реальностью. Сами лозунги все чаще исходят от маркетинговых отделов университетских городков, которые ничего не знают об академических задачах, а также от корпоративных агентов и маркетинговых фирм, еще более удаленных. Но руководители университетов радостно трубят о них, ошибочно полагая, что они представляют собой смелые «видения» институционального будущего.
Лозунги бывают двух основных форм.Самые старые и самые распространенные формы в целом вдохновляют и вдохновляют, например, большинство из 60 ведущих примеров на веб-сайте Slogan Slingers. Среди них: «Веет ветер свободы» Стэнфордского университета; «Мысли двигают горы», Орегонский университет; и «Никто не любит тебя.
Нет такого места», из Университета Северной Флориды. Погрузись .
Вторая форма является более сознательной и активной рекламной, с явными заявлениями, коммерческими предложениями, сбором средств и кампаниями по связям с общественностью.Они одновременно пытаются удовлетворить предполагаемую потребность и создать ее.
Slogan Slingers утверждает , что «университеты и колледжи никогда не были так конкурентоспособны в наборе студентов». Следовательно, они используют слоганы «сейчас больше, чем когда-либо», потому что они помогают им «запечатать свою идентичность и укрепить свой бренд. Чем больше учащиеся знакомятся со школьным лозунгом, тем выше эмоциональная привязанность».
Действительно, университеты и колледжи также жестко конкурируют за благотворительные пожертвования и государственные ассигнования.Разве не понятно, что в такой обстановке ректоры американских университетов прибегают к лозунгам и даже к пустым обещаниям? Разве их публичная роль не заключается именно в привлечении внимания и финансировании, а не в решении более бытовых вопросов и споров?
Но президенты не являются подготовленными маркетологами или лозунгами.
Этого нет в их должностных инструкциях, и на то есть веские причины. Они являются главными должностными лицами своих учреждений. И наблюдение за кампусом, большим или маленьким, государственным или частным, — это работа на полный рабочий день, даже если большинство президентов, которых я знал, никогда не понимали этого.
Кроме того, нет никаких доказательств того, что лидерство с помощью лозунгов приводит к чему-то большему, чем пустая риторика; обманутые надежды; и недовольных преподавателей, сотрудников, студентов и благотворителей – не говоря уже о частых сменах руководителей. Лозунги редко, если вообще когда-либо, сопровождаются комплексной политикой, конкретными планами и графиками реализации, а также критериями оценки или показателями. Это другой отдел или консультант, и президент редко считает нужным связывать их.
Последствия лозунгов во всех учреждениях, в которых я работал, были негативными и противоречащими заявленным целям.Возьмем, к примеру, Университет штата Огайо, бывший президент которого Э.
Гордон Джи 90 267 руководил 90 268 в значительной степени беспроблемным переходом к «Единому штату Огайо», в котором все институциональные трещины были чудесным образом залечены.
Джи также следил за принятием слогана «сделай что-нибудь большое», позже измененного на «сделай что-нибудь великое». В 2001 году газета Columbus Dispatch сообщила, что «хотя цель состоит в том, чтобы изменить имидж OSU с имиджа футбольной школы, новый слоган будет представлен публике во время футбольного матча».Возможно, неудивительно, что идея «превратить свой имидж из крупной сети в академический центр» в конечном итоге была отвергнута.
Преемники Джи пошли по его следам, но с меньшим маркетинговым мастерством. Майкл Дрейк, президент с 2014 по 2020 год, никогда не понимал большой и сложный университет. Его « 2020 Видение: доступность, доступность и превосходство» не признавал собственных противоречий. Это привело к замораживанию платы за обучение в штате, увеличению приватизации основных активов и созданию «экономии и эффективности».
Чаще всего упоминалась покупка туалетной бумаги у одного продавца и двустороннее цветное копирование. Стесненное повышение заработной платы и существенное сокращение штатов – но не, вопреки обещаниям, перенасыщенных, переплачиваемых администраторов – никогда не признавались.
Новый президент Кристина Джонсон сообщила Columbus Dispatch в 2020 году, что, несмотря на пандемию, «каждая проблема показала ей, что штат Огайо может достичь одной очень большой цели: стать лучшим университетом страны, предоставляющим земельные участки».Не указано ни определение, ни мера.
В равной степени непрозрачно, Джонсон на словах стремится «возглавить нацию как первый университет, предложивший масштабную программу бакалавриата с нулевой задолженностью». Во время своего отсроченного вступления в должность в ноябре прошлого года она объявила о «плане преимуществ Алого и Серого ». Но нет источников для его финансирования: 800 миллионов долларов (583 миллиона фунтов стерлингов) должны быть собраны в течение следующего десятилетия.
