Слоганы в рифму для рекламы – ГЕНЕРАТОР СЛОГАНОВ онлайн
99 самых известных слоганов в России
В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет, от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения, так и жемчужины из разряда «Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ, стали крылатыми фразами. Итак, самые известные слоганы в России.
Слоганы из советской рекламы
«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы – сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.
«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.
«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).
«Храните деньги в сберегательных кассах».
«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».
«Летайте самолетами Аэрофлота».
«Кто куда, а я в Сберкассу».
«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).
«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).
Слоганы 90-х годов
«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).
«Позвоните родителям» (социальная реклама, 1992 год).
«Голосуй или проиграешь» (Предвыборная кампания Бориса Ельцина в 1996 году).
«Всемирная история» (Банк Империал).
«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).
«Вкус победы» (Herschi Cola).
«Мы не халявщики. Мы – партнеры» (МММ).
«Хопер Инвест. Отличная компания».
«Сиси – когда хочешь носи» (реклама колготок).
«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).
«Я – белый орел!», водка «Белый орел».
«Шок – это по-нашему», реклама шоколадного батончика, 1998 год.
«Не тормози. Сникерсни!»
«Сделай паузу — скушай Twix».
«Россия — щедрая душа».
«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.
«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.
Слоганы пивных брендов
«Время с Толстяком летит незаметно!»
«Солодов. За качество отвечаю»
«Балтика. Там, где Россия».
«Stella Artois. Совершенство бесценно».
«Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе».
«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».
«Кто идет за Клинским?»
Слоганы автомобильных брендов
«На всех дорогах страны», Лада Приора.
«Вольному — Volvo».
«Нужна ли реклама совершенству?», BMW.
«Управляй мечтой», Toyota.
«Превосходя ожидания», Nissan.
«Ты меня удивляешь», Волга.
«Стремление к совершенству», Lexus.
Сотовая связь
«Живи на яркой стороне», Билайн.
«Люди говорят», МТС.
«Будущее зависит от тебя», Мегафон.
«Просто дешевле», Tele2.
«Цены просто о*уеть», Евросеть.
«Живи общением», Связной.
«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.
Напитки
«Бери от жизни все», Pepsi.
«Просто добавь воды», Инвайт.
«Вливайся!», Fanta.
«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.
«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.
«Red Bull окрыляяяееет».
«Майский чай — любимый чай».
«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.
«Узнай, на что ты способен», Burn.
«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.
Продукты питания
«И пусть весь мир подождет», Danissimo.
«Свежее решение», Mentos.
«Заряжай мозги», Nuts.
«Райское наслаждение», Bounty.
«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.
«Съел — и порядок», Snickers.
«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.
«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.
«Жевать — не пережИвать», Chewits.
«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».
«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.
«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.
«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.
«Люди любят Доширак».
«Весело и вкусно в McDonald’s».
Средства гигиены, косметика, бытовая химия
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
«Чистота — чисто Tide».
«Никогда не подведет», Rexona.
«Лучше для мужчины нет», Gillette.
«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».
«Говорит на языке твоего тела», Alwas.
«Будь уверенна. Носи Libresse».
Бытовая техника
«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».
«Мы заботимся о вас», Tefal.
«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.
«Мы угадываем желания», Ariston.
«Сделано с умом», Electrolux.
«Идеи для жизни», Panasonic.
И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.
Самые смешные слоганы в российской рекламе
В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?»
«Для больших и маленьких дел», СантехУют.
«Твоя попка улыбается», Судокрем.
«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.
«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.
«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.
«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».
«Длянос» пробет папе нос».
«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.
«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.
«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.
«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».
«Он как я, только банк», банк Траст.
По этому поводу — три цитаты великих рекламистов.
«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама», Дэвид Огилви.
«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.
«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.
Вдохновения и высоких вам продаж!
yagla.ru
Рифма в рекламе — курсовая работа
Покупай живопись»
В новое время рифмованную
рекламу активно сочинял
Еще шагать далеко,
надо взять
Будь готов
читай журнал
Кодекс труда нэпачу
Нужен журнал — воевать с нэпачом!
Есть средь московских журналов
Как же! Читай «Пролетарий Московский».
Всех описали?
Всё на виду:
Рабочий!
Малый ты иль старый —
читай
«Московский пролетарий»!
Член профсоюза!
Пользы на рубль, а расходу — гроши.
Рифма – один из эффективных
способов облегчить потребителю
восприятие рекламного текста, в первую
очередь – слогана. Наличие в
слогане двух и более рифмованных
слов значительно увеличивает его
запоминаемость. Объектом рифмы должна
быть значимая информация: имя брэнда,
товарная категория. Рифма имеет
смысл только тогда, когда оно
служит запоминанию нужной информации.
Например:
Rowenta: Радость в вашем доме.
Моющее средство «Санлайт»: Солнечная чистота – «Санлайт»!
Рифма особенно эффективна для облегчения
запоминания имени бренда, особенно если
это иноязычное или специально созданное
слово. Включая в слоган созвучные имени
бренда слова, мы создаем «узелки на память»,
потянув за которые потребитель легко
воспроизведет малопонятное или иноязычное
название продукта. Например:
Ваша киска купила бы «Вискас» («киска» и «Вискас» – имя брэнда и товарная категория).
Ваниш – легко белье от пятен избавишь (Ваниш – имя брэнда).
Рифма подразумевает созвучие окончаний
слов. Иногда созвучие и рифма могут совмещаться
в рамках одного слогана. В рекламе рифма
используется часто, но не всегда оправданно.
Видимо, срабатывает ассоциативный ряд:
реклама – искусство – поэзия как наивысшее
проявление творческого начала. С одной
стороны, рифма увеличивает запоминаемость
в полтора раза, но ухудшает вовлечение
более чем в полтора раза, вероятно, из
распространенного пренебрежительного
мнения о легкомысленности рифмоплетства.
Рифма должна быть функциональна: во-первых,
рифмоваться должны значимые слова, а
во-вторых, рифма должна быть стилистически
и семантически связана с общим смыслом
рекламного сообщения.
Фирма «Сам Самыч»: Пельмешки без спешки.
Балтмебель: Спаленки для больших и маленьких!
Бонин – означает, что в дороге вас не укачает!
M&M`s: В любом месте веселее вместе!
Стиральный порошок «Миф»: Свежесть белья – заслуга моя!
Приведем примеры неудачного использования
рифмы:
С вашим знаком зодиака всегда рядом фирма «Нака» (какое отношение имеют эти строки к фирме, торгующей колготками?)
Реклама ЗиЛа «Бычок»: Москва без ЗиЛа – что поплавок без грузила. (а ведь грузило тянет леску ко дну!)
Рифма обычно хорошо работает
в рекламе для детей или
молодежи м в рекламе, связанной в массовом
сознании с весельем, отдыхом, юмором (реклама
жвачки, сладостей, игрушек, молодежной
одежды и т.п.). Например:
Молоко вдвойне вкусней, если это MilkyWay!
Несквик – напиток замечательный, шоколадный и питательный!
Заключение
В ходе выполнения курсовой работы, мы пришли к следующим выводам:
2. Активно развивающейся сферой деятельности в современном обществе является рекламная коммуникация. Отражая разнообразные социальные отношения, приоритеты, ценности, реклама оказывается очень важным элементом не только торгово-экономической, но и политической, культурной жизни России. Она воздействует на сознание адресата, его мышление, мировосприятие, культуру, формирует стереотипы. Влияние рекламы сказывается и на состоянии русского языка.В поисках новых средств выражения оригинальности, экспрессивности рекламных текстов, оценочности в них и спользуют различные способы и приемы языковой игры — игры с внутренней формой языковой единицы графическими, словообразовательными, лексическими и другими средствами.
3. При активном изучении рифмы в рекламных слогана можно сделать вывод о том, что рифма особенно эффективна для облегчения запоминания имени бренда, особенно если это иноязычное или специально созданное слово. Рифма должна быть функциональна: во-первых, рифмоваться должны значимые слова, а во-вторых, рифма должна быть стилистически и семантически связана с общим смыслом рекламного сообщения.
В наше время, нельзя
сказать, чтобы рифмы в
Список использованной литературы
1. Гаспаров, М. Л. Очерк истории русского стиха. — Москва: Фортуна Лимитед, 1984.
2. Горловский, А.В. Маяковский: О современном прочтении произведений поэта// Лит. учеба, — 1985.- N5.
3. Евстафьев, В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теорет. исслед.). — Москва: ИМА-пресс, 2001. — 263 с.
4. Жирмунский, В. М. Теория литературы. Поэтика. Стилистика. — Санкт-Петербург: Наука,1977
5. Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы. — Москва: Смысл, 1995. -127 с.
6. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие. -Москва: ИНФРА-М, 2001. -229 с.
7. Назайкин, А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практ. пособие. — Москва: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 202с.
8. Пирогова, Ю.К. Слоган в корпоративной рекламе: как найти удачное решение. // Бюллетень фин. информ.: Аналитический банковский журнал. — 1997. — № 5.
9. Реклама: палитра жанров/ В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин. -Москва: РИП-холдинг, 2000. -95 с.
10. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика/ Ю. К. Пирогова, А. Н. Баранов, П. Б. Паршин. — Москва: Издат. дом Гребенникова, 2000. — 268 с.
11. Томашевский, Б. В. К истории русской рифмы. — В кн.: Томашевский Б. В. Стих и язык. Филологические очерки. Москва: Гослитиздат, 1959
12. Ученова, В.В. Философский камешек рекламного творчества: Культурология и гносеология рекламы: Учеб. пособие для деловых людей/ В. В. Ученова, М. И. Старуш. -Москва: Максима, 1996. -104 с.
13. Штокмар, М. П., Библиография работ по стихосложению, Mосква: ГИХЛ, 1933.
14. Штокмар, М. П. Рифма Маяковского. — Москва: Советский писатель, 1958.
Приложение
- Аргументов наших пять, приходите к нам опять! Пятый элемент (реклама сети магазинов “Пятый элемент”).
- Живи футболом – пей “Coca-Cola”. (реклама компании “ Coca-Cola’’).
- Не находишь себе место?
Дома мучает жара?
Сплит-систему, если честно,
Покупать тебе пора!
В “Техно-маркете” для вас
- Сплит-системы высший класс! ( реклама магазина “Техно-маркет”).
- От Парижа до Находки
“Omsa” – лучшие колготки! (реклама женских колготок “Omsa”).
- Тот, кто любит “Русский хит”
Пламенно и жарко,
Весел будет тот и сыт,
Да еще с подарком. (реклама радиостанции “Русский хит”).
- Не секрет для всех ребят –
Самый лучший шоколад
Восхитительный и вкусный
Фабрика нам дарит Крупской. (реклама кондитерской фабрики имени Н. К. Крупской).
- Красная полоса – настоящая колбаса. (реклама продукции ОАО Мясковит).
- Страстная Кола и свежий хмель
Слились супер новый пивной коктейль!
Отдало солнце всю свою силу,
Чтобы Сокол Кола стал реальным прорывом!
Бум! Ярко бьется сердце танцпола!
Бум! Новым ритмом рожден Сокол Кола!
Сокол Кола — сверхновая звезда танцпола! - Я здесь и там, я успеваю всюду!
Это сочная жизнь Актив Плюс!
Солнце цвета апельсина,
Свежесть фруктов, витамины.
Витамины для всех — это плюс! - Квикс. Нос очистит без труда из Атлантики вода!
12. Наша маленькая Ксюша
Очень любит фрукты кушать.
Не страшна ей аллергия
С детскими пюре Агуша.
13. — Я — румяный абрикос.
В подарок ролики принес.
— Мы — вишни, спелые, садовые. Дарим детям
санки новые.
— Я — веселый ананас. Велосипед принес
для вас.
Это реклама сока «Фруктовый сад»
и благотворительного фонда «Кто, если
не я».
14. Ест говядину Максим.
Наш Максим не победим! Он
сильнее льва и тигра. Все
друзья гордятся им!
15. С грядки овощи собрали, фрукты с веточке
сорвали. Наслаждается Катюша вкусными
пюре Агуша!
16. Чем больше мы будем
вместе,
Все вместе, все вместе.
Чем больше мы будем вместе,
Счастливей будем мы!
И твой друг будет мой друг,
Мои друзья — твои.
Чем дольше мы будем вместе,
Счастливей будем мы!
Макдональдс.
17. Мастер-Дент, сеть стоматологии
номер наш един: 2741001!
18. ФрутоНяня — помощь маме!
19. Фирма «Сам Самыч»: Пельмешки без спешки.
20. Балтмебель: Спаленки для больших и маленьких!
21. Бонин – означает, что в дороге вас не укачает!
22. M&M`s: В любом месте веселее вместе!
23. Стиральный порошок
«Миф»: Свежесть белья –
24. Молоко вдвойне вкусней, если это MilkyWay!
25. Несквик – напиток
замечательный, шоколадный и
yaneuch.ru
Смешные рекламные слоганы
Современная реклама интересна своей оригинальной креативной подачей. Смешные рекламные постеры и видео очень популярны в интернете. Большое значение в рекламе играют и слоганы, которые тоже могут быть смешными или просто откровенно дурацкими. Вот небольшая подборка подобных слоганов от разных фирм и компаний.
Мы обуем всю страну (Фабрика обуви)
Раздвинь и расслабься (Из рекламы раскладывающихся диванов)
Для больших и маленьких дел (СантехУют)
Яйца молодецкие не зря так называются: вкус не забывается! (ОАО Солигорская птицефабрика)
Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы (Компрессионное белье)
Свидание с самим собой («Идеальная чашка», кофейня)
Твоя попка улыбается (Судокрем)
Ваши зубы выбирают «Русь»! (Стоматологическая клиника)
Качество — супер. Цена — очень даже! («Астера», магазин)
Во!логодская во!дка Застолье. Во! («Застолье», водка)
Не мотыга, но «Метида»! («Метида», магазин подарков)
Если это пил Иван, значит нужно пить и вам («Иван Поддубный», молочные продукты)
Колготки Serenata. Подними ему настроение. («Serenata», женские колготки)
Ни хрЮна себе пельмени! («Три поросенка», пельмени)
Вам яйца “Знатные” позволят привыкнуть к королевской роли! («1-я Минская птицефабрика»)
Фен который не сушит («Panasonic»)
Туалет — лицо хозяйки! («Harpic», средство для сантехники и кафеля)
Настройся на очищение! Danone Activia
Лучший друг ртов (Dirol)
Взгляд, который убивает («L`Oreal», тушь для ресниц)
Проводи время с друзьями, а не с тампоном «O.B.»
Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое («Zewa», туалетная бумага)
Длянос — пробьёт папе нос! (средство от насморка)
Не теряя времени — теряй годы («Мирра-Люкс», косметика)
А теперь мы едим Тёму! (Детское питание)
Он как я, только банк («ТРАСТ»)
Попробуй ветер на вкус («Журавли», водка
| |
subscribe.ru
самые лучшие и неудачные примеры. Как придумать удачный рекламный слоган?
Как известно, реклама – двигатель торговли. Один из важнейших факторов продвижения продукта или товара на рынок – слоган для рекламы. Он должен привлекать внимание потребителя и стимулировать его совершить покупку.
Что это такое
Рекламный слоган – это короткий девиз фирмы или товара, передающий основную мысль всей рекламной кампании. Само слово «слоган» означает в переводе с английского «лозунг», «призыв» или «девиз». Эта короткая фраза несет в себе огромный смысл – при помощи нее производитель выражает основную мысль или цель всей своей рекламы. Функцией слогана является также повышение узнаваемости бренда, его имиджа и распространенности у потребителей.
Проблемы создания слогана
Как видно из практики, проблемы при создании своего узнаваемого девиза встречаются у многих производителей и продавцов товара. Зачастую бывает так, что рекламный призыв просто не работает, не запоминается покупателями и, следовательно, не имеет смысла. В связи с этим не все компании берутся за создание слогана, и в этом случае реклама определенного товара или фирмы преподносится каждый раз по-разному. Между тем правильно разработанный лозунг значит довольно много – он позволяет сделать товар легко узнаваемым, запоминающимся, поддерживает имидж компании и бренд, который он представляет.
Слоган для рекламы: как создать
Специалисты в сфере рекламы и пиара говорят, что существует несколько правил, которых стоит придерживаться, создавая слоганы. В первую очередь, эта фраза должна быть запоминающейся. То есть создается ассоциативный ряд, когда покупатель, слыша конкретный набор слов, представляет себе бренд или товар, в рекламе которого задействована эта фраза. Кроме того, девиз фирмы должен быть легкопроизносимым – не стоит загромождать его длинными фразами и трудными для восприятия словами. В идеале слоган состоит из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). Это удобно не столько для привлечения внимания, сколько для восприятия и запоминания.
Если девиз слишком длинный, в напечатанном виде его никто до конца не прочитает. Использование рифмы крайне благоприятно сказывается на восприятии – рифмованный текст прочно засядет в голове покупателя, особенно если пользоваться им постоянно и много раз. Образные фразы и речевые обороты задействуют воображение людей, а это очень выгодно для производителя. Например, в рекламе одной из клиник стоматологических указывалась гарантия в 10 000 конфет. В воображении тут же появляется этакая гора и множество фантиков – такой образ легко запомнить. Естественно, чем полнее созданная фраза соответствует всем этим требованиям, тем большего успеха можно от нее ожидать.
Какие слова лучше не использовать
Еще одно из основных условий, которому должен соответствовать слоган для рекламы, – оригинальность. Это очень важно, так как существует целый ряд слов, которые уже настолько избиты и использованы, что просто никак не воздействуют на покупателей. К ним относятся несколько существительных: идея, выбор, взгляд, вкус, ощущение, гармония, мечта, решение, качество, цвет, аромат, наслаждение, секрет, блаженство. Прилагательные, которые также уже неэффективны, — эксклюзивный, правильный, истинный, действительный, уникальный, единственный, особый, безупречный, достойный, престижный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, испытанный, совершенный. Они настолько часто используются в рекламе, что уже не воспринимаются покупателями как слова со смыслом, а просто выглядят набором букв. Если какие-то из них все же используются, то лучше разбавить их оригинальными добавлениями или неожиданным смыслом, чтобы слоган не был слишком банальным.
Смысл слогана
Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя – что именно он получит при покупке продукции. Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы – используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: «Gilette — лучше для мужчины нет», «Новое поколение выбирает Pepsi» и т. д. Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании – «Мы соединяем людей» для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе – «20 лет на рынке», например, или «Мы делаем спорт доступным» у «Спортмастера». Отдельные производители создают некое ощущение близости к своему покупателю, уверяя в том, что «Вы этого достойны» или «Все в восторге от тебя». Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание – так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант – применять только позитивные и жизнеутверждающие фразы, которые каждый покупатель захочет отнести к себе.
Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя
В рекламной сфере принято тонко воздействовать на восприятие покупателя при помощи специальных приемов – к ним можно отнести игру слов. Например, когда используется так называемая аллитерация – все слова в фразе состоят из похожих букв или каждое слово начинается с одной буквы – «Ваша киска купила бы «Вискас», «Чистота – чисто Tide», «Wella – Вы великолепны». Для этих же целей используется прием повторения позитивных слов: «Солидный банк для солидных людей», «Свежий взгляд на свежие фрукты». При этом обязательно стоит учесть, где именно будет использоваться реклама – в печатных изданиях основная нагрузка дается на текст, здесь важность и значение каждого слова или фразы трудно переоценить. В видеороликах можно отлично дополнить призыв визуальным рядом и яркими картинками. Реклама на радио дает возможность использовать интонацию и голос – «RedBull окрыляяяееет».
Использование нейтрального девиза
Все рекламные слоганы можно условно подразделить на те, которые говорят о конкретном товаре или деятельности, и те, которые просто представляют собой некий позитивный призыв или мысль: «Вы всегда впереди конкурентов», «Думай о хорошем», «Мы делаем ваш бизнес процветающим». Такие фразы, с одной стороны, удобны с точки зрения перепрофилирования компании – их можно использовать при любой деятельности, даже если фирма вдруг начнет выпускать что-то еще, помимо основного товара, а с другой стороны, они ни на что не указывают и могут быть использованы любой другой компанией. Кроме того, это воспринимается как набор слов – ничего конкретного о товаре или услуге такой слоган не говорит, а значит, клиент может просто не обратить на него внимания.
Лучшие слоганы для рекламы
Создание рекламы – процесс творческий, и здесь много зависит не только от выполнения правил, но и от одаренности творца. Например, многие самые известные рекламные слоганы «ушли в народ» — это большой успех для компании и ее продукта. Многократное повторение фразы людьми в разы повышает популярность бренда. Самые лучшие рекламные слоганы вспоминаются много лет, даже когда товар уже не представлен на рынке. Примерами могут служить эти фразы: «Мир, дружба, жвачка – компания «Ротфронт», «Яндекс – найдется все», «Иногда лучше жевать, чем говорить – Stimorol», «Россия – щедрая душа», «Танки грязи не боятся – КАМАЗ», «Сделай паузу – скушай Twix». Удачная игра слов используется в рекламе «Вольному – Volvo», «Есть идея – есть IKEA». В рекламе пива удачные примеры слоганов – «Кто идет за «Клинским?», «Овип Локос», «Время с Толстяком летит незаметно», — все эти фразы устоялись в современном языке и часто упоминаются без привязки к бренду.
Западные компании обычно формируют новый слоган для каждой страны, в которую ввозится продукт, и на российском рынке многие товары также узнаваемы именно благодаря слогану: «Rexona – никогда не подведет», «Заботься о себе. Garnier», «Рондо – свежее дыхание облегчает понимание». Все эти рекламные девизы и лозунги у всех на слуху. Благодаря частому повторению в СМИ такая реклама действительно работает и мотивирует потребителей выбирать именно эти продукты.
Ошибки в рекламе
Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, встречаются довольно часто. Например, заставляет задуматься слоган «Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить как Ленин» или «Мы обуем всю страну!» от обувной фабрики. Такие призывы звучат довольно странно, не каждый покупатель побежит приобретать товар после такой рекламы. Иногда ошибки вызваны неправильным переводом – например, компания Pepsi запустила на рынок Китая ролик, в котором призыв «Взбодрись с Pepsi» перевели как «Pepsi поднимет из могилы ваших предков», а одна из пивных компаний Америки призывала «Сделать себя свободным», что при переводе на испанский язык превратилось в «Страдай от диареи». Надо ли говорить о том, что продукция успехом не пользовалась. Бывают курьезы, при которых производитель вынужден переименовать продукт, чтобы продать на территории какой-либо страны, – к примеру, презервативы Visit были в России переименованы в Vizit, чтобы избежать ассоциации с «висит». Еще один пример – компания Nestle при продвижении бренда «Гербер» не учла тот факт, что в африканских странах принято рисовать на упаковке продуктов только сами продукты, а не людей, так как многие в стране читать не умеют и ориентируются только по картинкам на упаковке. Товары фирмы с изображением детей и счастливых мамочек не пользовались спросом до тех пор, пока компания не сменила оформление.
История
Слоганы в рекламе начали использовать очень давно. В советском союзе многие предприятия пользовались таким методом повышения спроса. Например, созданием легендарных призывов занимался Владимир Маяковский – его перу принадлежат девизы «Нигде кроме, как в Моссельпроме», «Товарищи люди! Будьте культурны! На пол не плюйте, а плюйте в урны!», «Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет…».
Интересные факты
В странах Запада слоганы используются не только для привлечения покупателей, но и прихожан в церковь. Например, широкой популярностью пользуются фразы «Шокируй маму. Сходи в церковь», «Гарантируем спасение! В противном случае вернем ваши грехи».
В некоторых случаях слоган для рекламы оставляют без перевода, чтобы сохранить оригинальность компании и подчеркнуть основную мысль. Чаще всего это позволительно с очень короткими фразами, о смысле которых можно догадаться и без перевода – например, Volkswagen. Das Auto или Nike. Just do it.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что создание слогана – настоящее творчество и целая наука, о которой не стоит забывать всем, кто желает продвинуть свой продукт или товар на рынок и выгодно продать его не один раз.
fb.ru
