Создание логотипа компании – создайте логотип и фирменный стиль онлайн в 5 кликов!

Содержание

Создание логотипа компании. Разработка лого.

Создание логотипа и последующая разработка гайдлайна (руководства по использованию логотипа) обязательный процесс для любой компании, стремящейся занять свою нишу на рынке: если он хороший, то сделает вашу компанию или продукт более узнаваемыми, привлечет новых клиентов и создаст вам определенный имидж. Логотипы окружают нас повсеместно, а это означает только одно: чтобы ваш логотип работал и привлекал клиентов, он должен быть идеальным.

Несмотря на то, что он представляет собой, как правило, небольшое изображение, создание логотипа – процесс куда более сложный, чем может показаться на первый взгляд.
Прочитав данную статью, вы узнаете об особенностях, нюансах и принципах разработки логотипа, и получите пошаговую инструкцию, которая позволит вам самостоятельно создать эффективный логотип компании.

Для начала разберемся в базовых понятиях: что такое лого, каковы его цели и виды.

Что такое лого?

Логотип – это символ, идентифицирующий компанию, продукт или услугу. Логотип мгновенно дает нам представление о сфере деятельности компании. Он – концентрированное знание о компании, и при своем маленьком размере должен передавать массу информации.

Цели создания айдентики.

У айдентики множество целей. Мы выделили основные 6:

1. Передать информацию о компании или продукте
Хороший фирменный знак мгновенно, зачастую на подсознательном уровне, передаст информацию о вашей компании потребителю, и поэтому за него готовы платить миллионы долларов.

2. Способствовать эффективности маркетинга
Логотип в маркетинге – это графический образ компании. Хороший фирменный стиль способен принести успех, плохой же может и навредить.
Но помните, что первоклассный лого, отличающий вас от конкурентов, вторичен, никакая маркетинговая стратегия вас не спасет, если качество вашего продукта или услуги не соответствует требованиям потребителя.

3. Служить основой брендинга
Именно фирменный знак лежит в основе брендинга компании или продукта. Он – ключевой визуальный элемент.

4. Выделить компанию на рынке
Без лого ваша компания будет безлика: вас не смогут узнать.

5. Гарантировать подлинность продукта
Логотип сродни именной печати или подписи: он подтверждает, что конкретный продукт действительно создан вами.

6. Способствовать привязанности клиентов
Если айдентика вызывает у потребителей положительные ассоциации, то формируется определенная привязанность с их стороны.


Решили инвестировать в создание бренда?


Виды и формы логотипов

Существуют 5 основных видов логотипов: символические, текстовые, комбинированные, буквенно-цифровые и эмблемы.

1. Символические
Они являются самыми популярными, так как хорошо воспринимаются клиентами и передают информацию на подсознательном уровне.

2. Текстовые 
Это логотипы, представляющие собой название компании, написанное стилизованным шрифтом, зачастую сопровождаемое небольшим графическим элементом (огонек на логотипе Zippo). Индивидуальность такого логотипа легко подчеркнуть авторским шрифтом. Это же, в свою очередь, сделает его запоминающимся.

3. Комбинированные 
Это логотипы, состоящие из изображения и текста и, таким образом, привлекающее внимание на обоих уровнях.

4. Эмблема
Это название компании, вписанное в особую художественную форму. В плане создания это один из самых сложных видов логотипов.

5. Буквенно-цифровые
В таких логотипах используются инициалы или аббревиатуры названий компаний.

Такой лого предпочтителен для компаний, чьи названия либо слишком длинные, либо труднопроизносимые. Что касается формы, то в схеме ниже обозначены основные формы логотипов, а также значение каждой из этих форм.

А сейчас погорим о принципах создания эффективного логотипа.

1. Принцип простоты
Он основан на том, что человек всегда лучше воспринимает простые образы. Деталей, шрифтов и цветов в хорошем логотипе должно быть как можно меньше. К тому же, простой логотип может использоваться повсеместно и в любых масштабах: от гигантского рекламного щита, до рекламы на спичечном коробке. Любое креативное агентство придерживается правила, что простой логотип всегда более привлекателен и заметен, даже при беглом взгляде на переполненную полку супермаркета. Обратимся к примеру логотипа Nike, одному из наиболее удачных в истории. А ведь он представляет собой простую «галочку».

2. Принцип запоминаемости
Запоминаемость – ключевая характеристика удачной айдентики. Хороший знак вызывает знакомые ассоциации, и поэтому запоминается мгновенно.
Опять же возьмем пример логотипа Nike.

3.Принцип постоянства
Концепция логотипа должна оставаться вневременной. Он может меняться незначительно, чтобы соответствовать требованиям времени, но общий посыл, форма и характер должны быть актуальными всегда. Мода преходяща. И уходяща! Вот о чем не стоит забывать. Постоянство – ваш ключ к успеху. Здесь играет свою роль и экономика: качественная разработка лого предполагает, что единожды вложившись в превосходный и уникальный знак, который прослужит вам десятилетия, вы сможете избежать дополнительных издержек на ребрендинг.

4. Принцип универсальности
Универсальность логотипа характеризуется возможностью его использования на любом носителе и в любом размере. Поэтому очень важно создавать логотип компании в векторном формате, так как он хорошо масштабируется. Возможность использования логотипа на любом носителе требует соблюдения первого из указанных принципов – простоты. Простой немногоцветный логотип хорошо будет смотреться в черно-белом варианте и в обратном цвете (скажем светлый логотип на темном фоне).

 

«Я предпочитаю сперва работать с черно-белым изображением. Так я убеждаюсь, что и в самом простом виде логотип будет прекрасно выглядеть. Субъективное восприятие цвета может отвлечь от дизайна», — Патрик Уинфилд

 

5. Принцип соответствия
Прежде всего, логотип должен соответствовать потенциальным ожиданиям клиентов компании. Например, забавный яркий шрифт больше подойдет развлекательному центру, чем банковской структуре.

При этом логотип вовсе не обязан «кричать» о том, чем занимается организация. Возьмем пример компании BMW: на ее логотипе не изображен автомобиль.
Интересно, что проведенный среди предпринимателей опрос «Важно ли, чтобы логотип отражал сферу деятельности компании?» показал, что 44% респондентов ответили «Желательно, но не принципиально». Так что выбор за вами.

6.Принцип уникальности
Убедитесь, что вы не копируете чужие идеи.

Создание логотипа. Этапы подготовки.

Создание логотипа требует качественной подготовки, поэтому не пренебрегайте ею. Она поможет вам лучше понять, на какие качествах вашей компании/продукта следует обратить внимание в первую очередь и укажет, как избежать ошибок конкурентов. Для этого вам потребуется провести небольшой анализ:

1. Проанализируйте и как можно более кратко опишите ваш бизнес. Буквально в паре предложений. Выделите основные ваши цели, и подберите наиболее точные слова, описывающие вашу деятельность или продукт. Особенно тщательно определите целевую аудиторию, ведь тогда вам станет понятно, как лучше донести до нее информацию о вашей компании.

2. Проведите всесторонний анализ конкурентов. Чем вы выделяетесь или хотите выделяться на их фоне? Будьте объективны и честно ответьте на вопрос: в чем они лучше, а в чем хуже вас? Вообще, чем более честными вы будете, тем лучше будет результат. Изучите логотипы конкурентов. Помимо того, что вы поймете в каком направлении вам двигаться, вы, вдобавок, сможете избежать повторения чужих ошибок и создать по-настоящему уникальный в вашей отрасли логотип.

3. Ответьте на вопрос: как и где вы будете размещать логотип? Это также облегчит работу. Например, если медицинский центр создает свой логотип, чтобы, в основном, печатать его на бланках и объявлениях в местной газете, то не нужно придумывать громоздкое изображение с множеством деталей. То же относится и к цвету. В логотипе компании, работающей оффлайн, лучше использовать минимум цветов, так как печать многоцветных изображений впоследствии приведет к большим расходам. И наоборот, интернет-бизнес может позволить себе логотип в любых цветах.

Поговорим о цвете и шрифте.

Цвет – это мощный инструмент. Он помогает усилить нужные чувства и создать эмоциональную связь. Не случайно многие профессиональные разработчики логотипов отводят цвету решающую роль в установке связи с потребителем. Очень важно понимать, что тот или иной цвет означает в различных культурах и сообществах. Скажем, белый цвет в Европе – это символ непорочности, в азиатских сообществах же он является символом смерти и скорби.

Главное, чтобы выбранный вами цвет соответствовал вашему продукту/услуге или сфере деятельности.

Будьте осторожны с количеством цветов. Логотипы многих известных всему миру компаний имеют не более двух цветов (хотя истории известны примеры первоклассных многоцветных логотипов: EBay, Google).
Выбрать нужную цветовую палитру вам помогут цветовые схемы, которые легко найти в интернете (colorscheme.ru, paletton.com, Adobe Kuler и др.). При работе с цветом старайтесь пользоваться следующим правилом: при выборе трех цветов лучше всего использовать их в соотношении 60%, 30% и 10%.

Шрифт – это даже более важный элемент, чем цвет. Ведь именно он делает логотип по-настоящему читаемым и передает потребителю основную информацию.
Как и цвет, шрифт несет в себе эмоциональную и смысловую нагрузку. Пользуйтесь этим. К примеру, шрифты без засечек подойдут компаниям, работающих в сфере инноваций или креативным организациям, тогда как шрифты с засечками больше скажут о стабильности и серьёзности.

Шрифты делятся на 5 видов:

1. Шрифты с засечками (Serif)

Для них характерны засечки на буквах и сочетания линий разной толщины. Это самые четкие и читабельные шрифты. Они очень хорошо удерживают на себе внимание.

Самым ярким примером применения шрифта этой категории — логотип Google. В его первоначальном варианте он олицетворял надежность и простоту. Сейчас, когда шрифт сменили, он выглядит более современно.

2. Шрифты без засечек (Sans Serif, Gothic)
Это ровные шрифты правильной геометрической формы. Такие шрифты читаются гораздо хуже, поэтому более предпочтительны для заголовков.

Это шрифт логотипа LinkedIn. Его простота очень соответствует основному принципу компании: легкий способ установить нужные деловые контакты.

3. Рукописные шрифты
Они словно написаны пером. Такие шрифты элегантны, красивы, но плохо читаются, и поэтому чаще всего используются для написания заглавных букв ил и в монограммах.

Но есть и исключения. Например, логотип Cadillac, где рукописным шрифтом выполнено все название компании, таким образом подчеркивая изысканность и роскошность продукта.

4. Машинописные шрифты
Вспомните тексты, отпечатанные на печатной машинке. При их индивидуальности, они достаточно хорошо сочетаются с другими видами шрифтов.

5. Декоративные шрифты
Это все остальные шрифты. Они хорошо привлекают внимание, но, как правило, быстро устаревают.

Как и в любом правиле, здесь есть свои исключения: логотип Disney. Он забавный, игривый, точно такой же, как и сама компания.

При современном разнообразии шрифтов, начиная создание логотипа, важно выбрать верный.

При выборе обратите внимание на следующие требования к шрифту:

1. Шрифт должен соответствовать направлению бизнеса.
Здесь мы можем вернуться к ранее озвученному примеру веселого шрифта для развлекательного центра, а не для банковской структуры. Шрифт должен быть уместен.
Если вы теряетесь в разнообразии шрифтов, изучите логотипы конкурентов – это поможет вам выбрать нужное направление.

2. Шрифт должен хорошо читаться.
Шрифт должен читаться при любом размере.

3. Шрифт должен хорошо печататься.
Перед принятием окончательного решения по выбору шрифта, распечатайте его – он должен хорошо смотреться.

4. Шрифт должен хорошо сочетаться с остальными элементами логотипа.
Например, крупные шрифты будут плохо сочетаться с мелкими элементами логотипа.

5. Шрифтов не должно быть много.
Лучше чтобы их было не больше двух. Множество шрифтов в одном и том же месте вызовут у клиента замешательство.

6. Опробуйте шрифт.
Скорее всего, выбранный вами шрифт будет использоваться не только в логотипе. Поэтому хорошенько испытайте шрифт: подойдет ли он для сайта, как смотрятся цифры и т.д.

7. Шрифт должен быть четким.
Правильный межбуквенный интервал упростит и ускорит восприятие. Печатный текст в этом отношении всегда будет выигрывать у рукописного, который может «размыться».

8. Нестандартные шрифты не всегда уместны.
Помните, для кого и для чего вы создаете логотип. Логотип должен восприниматься мгновенно и всеми без исключения. Усложненный шрифт не всегда этому способствует.

9. Избегайте клише.
Например, не стоит ограничиваться шрифтом Karate для логотипа клиники восточной медицины. Будьте изобретательней.

10. Используйте авторские шрифты.
Уникальный шрифт поможет создать уникальный логотип. Но будьте аккуратны с трендами. Помните о принципе постоянства. Возможно вам пригодится создание леттеринга для уникального логотипа.

11. Пробуйте новые шрифты.
Постоянно ищите новое, возможно, оно подойдёт лучше проверенных вариантов.

Разработка лого. Обратите внимание на источники вдохновения

Подпитаться новыми идеями, лучшими решениями и просто нестандартными подходами можно на специализированных сайтах. Изучите их, и, возможно, вы по-другому посмотрите на свои идеи, и создание логотипа пойдет быстрее.

1. Logo Pond

Это огромная галерея логотипов, позволяющая не только посмотреть чужие работы, но и разместит свои.

2. Logo Moose

Это профессиональные логотипы мира, собранные в одном месте.

3. LogoFi

Сайт-вдохновение: коллекция профессиональных и любительских логотипов.

4. Logospire

Коллекция логотипов с системой рейтинга.

5. Logo Gala

Ресурс, где возможно выбрать примеры логотипов по цвету.

6. Logo Heroes

Коллекция топовых логотипов.

7. Logo Fury

Ресурс с поиском по тэгам.

8. Logo Galleria

Коллекция логотипов независимых дизайнеров с системой рейтинга.

9. Logo Faves

Очень популярный ресурс с коллекцией логотипов известных дизайнеров и возможностью поиска по тегам

Создание логотипа компании. 10 советов.

Чтобы вы могли создать по-настоящему эффективный и грамотный логотип, наше руководство дает вам 10 советов, как избежать самых распространённых ошибок.

1. Не полагайтесь на тенденции и тренды

Все тренды временны, а, как мы помним, один из главных принципов успешного логотипа является его долговечность. Поэтому следите за трендами, чтобы вовремя и успешно их избежать. Разработка лого предполагает его использование в длительной перспективе.

2. Создавайте лого для клиента, а не для себя

Никогда не забывайте, что логотип создается не для вас, а для компании: не всегда ваш любимый цвет или шрифт будет уместен или желателен.

3. Не перенасыщайте фирменный знак деталями

Помните, что мелкие детали плохо масштабируется при печати или просмотре в небольшом размере. Обилие деталей затрудняет восприятие и запоминание. Придерживайтесь правила: чем проще, тем лучше. Обратите внимание на крупнейшие мировые бренды (Apple, Nike). У них очень простые логотипы, которые прекрасно смотрятся в любом размере.

4. Не очень надейтесь на цвет

Лучше всего разработать черно-белый вариант, так вы сразу сможете оценить воспринимаемость логотипа. Если все же вы используете цвет, то имейте в виду, что при потере цветности логотип может смотреться совсем иначе.

5. Работайте в векторе

Любое креативное агентство разрабатывает айдентику в векторном формате. И неспроста. Это связано с неспособностью растрового изображения сохранять четкость при сильном увеличении. Оно просто-напросто размоется. Векторное же всегда сохраняет свое качество при масштабировании, так как состоит из математически выверенных точек. Именно поэтому разработка лого обычно доверяется профессиональным исполнителям.

6. Избегайте штампов и клише

Обычно от первых идей, что приходят на ум в начале работы над логотипом, следует отказаться. Сначала мы по привычке мыслим штампами: молоток – это стройка, деньги – это торговля и т.д. Создание логотипа требует большей изобретательности. Также не стоит применять типовую графику: такая графика может встретиться на любом другом логотипе и, соответственно, будет нарушен принцип уникальности.

7. Тщательно подбирайте шрифты

Грамотная разработка лого диктует очень внимательно выбирать шрифт. Плохой шрифт может загубить всю вашу концепцию. Индивидуальность шрифта должна соответствовать общей концепции логотипа, иначе потребитель не воспримет ее. Но выдерживайте баланс: при полном стилистическом совпадении шрифт и иконка будут соперничать за внимание клиента; если же они противоположны друг другу, то потребитель просто не будет знать, на что смотреть и не сможет сосредоточиться.

8. Используйте минимум шрифтов

Одновременно лучше всего использовать не более двух шрифтов одной стилистики, но различной толщины. Это повысит четкость, улучшит восприятие и узнаваемость компании. Разработка лого требует определенного вкуса в подборе гармоничных шрифтов.

9. Остерегайтесь могонрамм

Монограмма может быть красивой, но с помощью нее трудно передать всю информацию, которую должен передавать логотип. И вообще аббревиатуру стоит использовать, только если она стала общеупотребимой и общеузнаваемой. Используйте мировой опыт: компании IBM, GM, GE стали использовать в названии и логотипе аббревиатуры только спустя годы успешной работы.

10. Будьте уникальны, не копируйте чужие логотипы

К сожалению, такое случается. Помимо того, что ваш логотип не будет уникальным и индивидуальным, это еще незаконно и неэтично.

И наконец, когда мы разобрали все тонкости подготовки и самые распространенные ошибки, пора приступить к детальному описанию плана разработки лого.

Разработка лого. ПЛАН.

1. Записывайте все идеи

Создание логотипа – длительный процесс, и с самого начала работы у вас начнут появляться различные идеи. Записывайте и зарисовывайте их. Они могут вам пригодиться на более поздних этапах работы или в будущих проектах.

2. Рисуйте и сохраняйте эскизы

Изначально в меру своих способностей рисуйте эскизы на бумаге. На бумаге легче что-то поправить или изменить. Если вы не умеете рисовать, можно подобрать понравившиеся вам изображения в интернете и просто сохранить их. Обязательно сохраняйте все эскизы, как и черновики с записями. Они могут пригодиться вам.

3. Определитесь с инструментами.

Существует множество графических программ и интернет-сервисов для создания изображений: Adobe Illustrator, Photoshop; онлайн-сервис Logotymemaker. Подберите наиболее удобные для вас.

4. Разработайте логотип и сохраните в нескольких цифровых форматах.

Убедитесь, что существует векторный формат — это важно для удобства последующей работы. Если его у логотипа нет, то вы легко можете создать его с помощью одного из онлайн-сервисов, которые помогут преобразовать растровый формат в векторный ( vectormagic.com). Помните типографские требования к печати: для распечатки предпочтительны форматы EPS, SVG, PDF. Форматы PNG, JPEG больше подойдут для интернета.

5. Разработка лого — Испытайте его

Покажите логотип знакомым, коллегам и узнайте их мнение. Возможно, вы ошибаетесь, думая, что ваш логотип говорит обо всем, что вы хотели в нем передать.
Также удостоверьтесь, что ваш логотип хорошо смотрится в любом формате: на визитной карточке, на развороте журнала. Проверьте соответствие размера предназначению логотипа: мелкие элементы затеряются на визитной карточке, чрезмерно крупный логотип на ней же будет смотреться неуместно.

8. Получите отзывы.

Даже после окончания работы над логотипом следите за обратной связью. Так вы убедитесь, что ваш логотип хорошо работает.

9. Делайте редизайн логотипа.

Логотип можно и нужно переделывать, но сохраняя его основной посыл и идею. Мир не стоит на месте и логотип тоже способен меняться.

Разработка лого. Чек лист.

И в завершении, когда логотип уже создан, пройдите наш небольшой опрос. Чем больше утвердительных ответов вы получите, тем лучше ваш лого.

1. Логотип нравится хотя бы трем людям?
2. Черно-белый логотип смотрится также хорошо, как цветной?
3. Хорошо читается и узнается при изменении размера?
4. Узнаваем в зеркальном отображении?
5. Максимально упрощен?
6. Гармоничен: все элементы хорошо сочетаются?
7. Логотип не перенасыщен?
8. Выделяется среди остальных?
9. Хорошо смотрится на любом носителе?
10. Запоминающийся? Сможет ли человек воспроизвести его хотя бы схематично спустя пару часов после того, как увидит его?
11. Логотип универсальный? Это значит, что он должен одинаково восприниматься разными людьми.
12. Читаемый? Сможете ли вы прочитать логотип, бегло бросив на него взгляд?
13. Логотип создан в векторном формате (AI, EPS, SVG, PDF)?

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!

Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru

mindrepublic.ru

Принципы создания логотипа

Каждый день мы видим до 15 000 рекламных носителей и логотипов.

Они призваны напоминать целевой аудитории о компании, проекте или продукте, для владельца бизнеса логотип — фундамент, на котором зиждется узнаваемость его бренда.

Дизайн логотипа должен быть оригинальным, свежим и интересным.

Чаще всего перед тем, как заказать дизайн логотипа собственники бизнеса говорят:

  • Нужно, чтобы логотип цеплял.
  • Нужно, чтобы логотип запоминался.
  • Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

А давайте, копнем тему глубже!

Какое значение эти критерии имеют для восприятия потребителем. Что влияет на запоминаемость и эффективность продвижения. Как сделать, чтобы товарный знак (логотип) работал на вас, а не наоборот?

Нужно, чтобы логотип цеплял.

Эту фразу чаще всего заказчики говорят дизайнеру на этапе согласования. Что же представляет из себя логотип способный и готовый «зацепить»? Владельцы среднего и малого бизнеса перечисляют понравившиеся логотипы и чаще всего они сводятся к спортивным брендам-гигантам.

Узнаваемость бренда, а вместе с ним и узнаваемость логотипа напрямую зависит от вашего рекламного бюджета. Чтобы получить профит нужно вложиться.

Рекламный бюджет спортивного бренда «Nike», который часто приводят как некий эталон превышает 1 миллиард долларов.

Безусловно логотип «Nike» сейчас знаком каждому. Но было ли тоже самое, когда компания только стартовала?

Свое дело выполнило и название, так как соответствует определенному качеству и характеристикам.

Нужен цепляющий логотип — готовим бюджет и работаем над созданием эффекта запоминания у целевой аудитории.

Нужно, чтобы логотип запоминался.

Визуальный образ (логотип) имеет четкие ассоциации с оценкой качества/цены/обслуживания. Ассоциации рождаются даже в том случае, если мы ни разу не покупали товар или не пользовались услугой. Причины самые разные, от «тетя Таня советовала», до «название на слуху — надо попробовать».

Пожелание «логотип должен запомниться» — очень поверхностное, в нем нет четких критериев. Человек с ногами-граблями, одетый в костюм Бэтмена 100% запомнится, но не из-за гениальности концепции.

Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

Это важно. Но актуально не для каждой ниши. Что показывает логотип МТС или Nike?

В каждом логотипе, есть скрытый смысл, игра с целевой аудиторией, в которой рождаются ассоциации. Ничто так не помогает запомнить образ, как причинно-следственные связи, к которым человек пришел самостоятельно. Графический элемент (логотип) образует единую цепочку с названием компании и легендой бренда, а вместе они работают на узнаваемость продукта.

Прежде, чем обращаться к дизайнеру проработайте название (!). Избитая фраза: «как корабль назовешь, так он и поплывет», но в ней скрыта истина. Конечно, успех бизнеса не от названия зависит, а от вашей работы. НО именно название — один из ключевых факторов, формирующих восприятие бренда.

Важно понимать чего хотят ваши клиенты, установить рациональные цели и определить, что какую реакцию логотип должен вызывать. Тогда он будет запоминающимся и цепляющим.

Вопросы, на которые стоит ответить перед созданием логотипа

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов.

Анализ вашего бизнеса

  • Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
  • Какие долгосрочные цели вашей компании?
  • Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
  • В чем ценность ваших продуктов и услуг?
  • Какова ваша целевая аудитория?
  • Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

  • Кто ваши главные конкуренты?
  • Почему они лучше/хуже вас?
  • Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
  • Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Принципы создания логотипа

Репутация бренда и его известность начинается с логотипа, который должен передавать суть вашей деятельности, пользу, которую компания приносит своим клиентам. Эффективность логотипа определяет не только визуальный образ. Чтобы логотип прекратился из графического элемента в маркетинговый инструмент нам нужно создать концепцию, в здесь в ход идет и маркетинг, и психология, и дизайн.

Создание логотипа — комплексная работа.
  • Чем проще, тем лучше!

Логотип — не произведение искусства, дизайнер не должен создать шедевр. Для бизнеса нужен графический знак, который будет легко и просто запоминаться. Отсекайте всё лишнее! Если вы не можете оправдать какой-либо элемент в макете — убирайте его без лишних сантиментов. Чем проще логотип, тем лучше он сработает.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки. — Джефф Фишер.
  • Создайте легенду

Расскажите будущим клиентам чем вы занимаетесь и что их себя представляете! Логотип должен представлять ваш бизнес, рождать яркие ассоциации с деятельностью вашей компании, содержать скрытый смысл.

  • Внимание к цветовой гамме
Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, — говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Каждый цвет влияет на восприятие визуального образа человека. Цветовую гамму логотипа нужно прорабатывать в зависимости от особенностей вашей целевой аудитории. Не используйте более 3-х цветов, если в этом нет крайней необходимости. Это может негативно сказаться не только на восприятии, но и при печати.

Никогда не берите за основу логотипы более известных брендов. Иначе в подсознании вашей целевой аудитории возникнут ассоциации не с вашей компанией, а с более известным и раскрученным брендом.

Китайский бренд BYD, чей логотип сильно напоминает логотип автомобильного гиганта BMW.

  • Нужно представить логотип в использовании

Логотип используется на всех рекламных материалах: визитки, листовки, брендированные блокноты, квартальные календари, брошюры, папки, баннеры.

Графический знак должен хорошо смотреться независимо от размеров рекламного носителя.

Не забывайте, что использование градиентов и широкой цветовой гаммы может отлично смотреться на экране компьютера, но при печати потерять свою прелесть, либо стоить намного дороже, например, при печати Pantone.

  • Используйте собственную типографику

Хотите создать текстовый логотип? Не используйте известные шрифты. Иначе ваш товарный знак будет просто скопировать. Уделите внимание созданию уникального шрифта. Каждое семейство шрифтов по-своему воздействует на восприятие логотипа целевой аудиторией.

  • Пускайте пустое пространство в дело!

В любом макете есть места, не заполненные цветом или текстом . Это пространство может стать частью концепции, передать скрытые смыслы. Посмотрите на логотип FedEx. Вы видите стрелку? Если нет, то посмотрите внимательнее – это отличный вариант использования пустого пространства.

  • Используйте скрытые смыслы

Некоторые из логотипов могут играть с аудиторией, показывать больше тем, кто в состоянии видеть больше, содержать в себе много информации о бренде. И всё, что нужно сделать — просто вглядеться в детали и восхититься остроумию авторов и умению вложить многое в малое.

Кроме простой, красивой картинки, сильный логотип наполнен неким смыслом, как явным, так и скрытым. Чтобы помочь клиентам понять смысл бренда, сосредоточьтесь на вашем сообщении, написав несколько слов, которые иллюстрируют основные преимущества бизнеса. Эти слова могут быть чувства, прилагательные, объекты или периоды времени.

  • Не бойтесь проводить редизайн логотипа

Вокруг нас постоянно происходят перемены, и концепции брендов не исключение.

Не бойтесь улучшать и модернизировать логотипы. Помните логотип Starbucks или Apple? Оба бренда сохранили свою узнаваемость, но внесли небольшие изменения.

В каком формате создавать логотип

Готовы логотип может быть представлен в разных форматах. Поэтому важно понимать какие возможности дает каждый из них, и в чем разница векторных и растровых файлов.

Интересные факты о логотипах

Вы тоже всегда думали, что буква М в логотипе — это потому что

«М = МакДональдс»?

Оказывается, первым логотипом фаст-кафе был бегущий поваренок.

Когда братья МакДональды решили, что пришло время для франчайзинга, и нужно бы привести здание к единому стилю был создан первый ресторан с большими желтыми арками.

По мере открытия новых заведений, арки становились более узнаваемым элементом. Позже был создан новый логотип, который соединил вместе золотые арки.

Примеры логотипов

Логотип Giftwill (сладкие подарки)

Логотип «Умное радио»

Основная аудитория — местная интелегнция.

Цель: использование стилистики лампового советского радио

Сок Green Light

Цель: создать лого и упаковку для новой линейки соков . В дизайне нужны лаконичность, светлый фон, фрукты, отличие от известных брендов (J7, Rich).

Логотип и айдентика для PIZZA 29

Логотип интернет-сервиса для аренды яхт «Yochting»

«То Самое» мороженое

Взгляд сквозь эпоху прослеживается не столько в названии, сколько в концепции упаковки, сохраняя преемственность с рекламными плакатами СССР и геометрическими паттернами того времени. Упаковка подчеркивает качество и натуральность пломбира.

Сам логотип, стилизованный под эскимо на палочке, лаконичен и использует гротеск, такой же строгий, как воспитание в послевоенные годы. Благо, строгость эта — лишь оболочка для бархатистого сердца.

Web—clinic identity

Дизайнеры создали логотип, который меняется под каждое направление диагностики. Для кардиологии, например, между двумя частями названия компании появляется не длинная прямая черта, а зигзаг, отражающий сердцебиение. Или же для визитки окулиста — логотип в конце размывается.

Логотип для Золотого кольца России

Основа брендинга — круги деревянного спила, которые образуют кольца.

Для идентификации регионов взята карта города за основу внутреннего кольца, которое дает форму следующим. Так можно легко отличить один город от другого в рамках Золотого кольца без изменений внешней формы логотипа и добавления новых элементов, которые будут перегружать логотип.

Логотип строительной компании

Логотип ювелирного бренда «Сахарок»

spark.ru

Разработать логотип компании

1. Fonts-style (шрифтовой стиль). Этот стиль встречается чаще всего. Его особенность заключается в необычных формах шрифтов, оригинальных цветах и начертании. Буквы имеют разнообразные силуэты и контуры. Логотип Google – характерный представитель этого стиля.

2. Geometricstyle(геометрический стиль). При создании логотипов в таком стиледизайнеры используют геометрические фигуры. Они привлекают внимание и делают логотип запоминающимся. Пример геометрического стиля – логотип компании Mitsubishi. Он состоит из 3 красных ромбов.

3. 3D-style. Этот стиль напоминает геометрический. Трехмерное изображение геометрической фигуры придает ей объем. Шрифты в 3D стиле используют намного реже. Пример объемного стиля – логотип компании Xerox.

4. 

Biostyle (био-стиль). При создании логотипов в таком стиле дизайнеры используютэлементы природы: животных, растения. Чаще всего такие изображения стилизованны. Например, бренд Mustang для логотипа использовал изображение лошади.

5. Techno-style (техно-стиль). В логотипах техно-стиля используют изображения техники, электроприборов, электронных схем. Эти элементы помогают создать логотип предприятия, которое производит технику или предоставляет технические услуги. К техно-стилю относится логотип компании Citroen.

6. Objectstyle

 (предметный стиль). Для логотипов такого стиля используют изображения неодушевленных предметов. Например, логотипом Livejournal стал карандаш.

7. Heraldicstyle (геральдический стиль). В логотипах с таким стилем используют традиционные геральдические элементы: короны, венки, геральдических животных. Логотип превращается в своеобразный герб бренда. Например, компания Peugeot использует изображение геральдического льва.

8. Symbolstyle (символьный стиль).В сознании людей символы ассоциируются с определенными явлениями или качествами

. Поэтому использование символов в логотипе должно учитывать человеческую психологию и исторический контекст. Например, изображение змеи и чаши ассоциируется с медиками и лечением. Поэтому их в своих логотипах используют аптеки.

9. Stampstyle (штемпельный стиль).Логотип ввиде печати или оттиска. Штемпель у многих людей ассоциируется со стариной и прошлым. Поэтому такие логотипы используют бренды, желающие подчеркнуть свое старое происхождение.

10. Shadowstyle (стиль теней).

Для дизайна логотипа в таком стиле используют тень или силуэт.Таклоготип приобретает дополнительную глубину ивыразительность.

Создание логотипа – это ответственный процесс. Обратитесь в брендинговое агентство KOLORO, и мы создадим логотип соответствующий всем требованиям вашей компании

koloro.ru

10 правил брендинга | Создание логотипа

Содержание статьи:

1. Что такое логотип>
2. Правила создания логотипа>
3. Грамотный брифинг>
4. Отоджествление, а не объяснение>
5. Осознание недостатков>
6. Будь проще>
7. Правильные вопросы>
8. Дизайн логотипа на века>

Для начала предлагаю ответить на вопрос: Что же такое логотип?


На первый взгляд это очень простой вопрос. Конечно, это и значок в верхнем углу на экране телевизора, на коробке с крекерами, на дверце холодильника между сувенирными магнитами, на пачке сигарет… Однако, не все так просто, слово «логотип» имеет массу значений. Так же как и существует масса слов, описывающих то, что принято называть логотипом. Если мы хотим выяснить, на что следует обратить в первую очередь, и что называется грамотное создание логотипа фирмы, нам пригодится этот короткий ликбез.

Mark – знак или клеймо

Узнаваемый символ, который используют для того, чтобы идентифицировать владельца или подлинность товара. Как можно догадаться, клейма стали использоваться уже очень давно. Ими помечали свой скот, гончарные изделия и т.п. Известен факт, что индийские ремесленники 3000 лет назад подписывали свои работы перед отправкой в Иран. И даже в те времена случались подделки.

Trademark – торговая марка

Имя или символ, использующийся для того, чтобы показать, что этот товар произведен определенной компанией и является зарегистрированным на законных основаниях.

Wordmark – товарный знак

Товарный знак как правило состоит из названия компании, написанного оригинальным, разработанным специально для этой компании шрифтом.

Преимущества. Логотипы так широко распространились в нашем мире, что стало очень сложно отличить один символ от другого. Использование названия компании решает проблему идентификации. Но есть и недостатки, если уровень исполнения не высок, то товарный знак без символа не обладает достаточным количеством хоризмы и уровень запоминаемости его существенно снижается.

Symbol – символ, графический элемент, эмблема

Символ является знаковой (графической) частью логотипа. В последнее время мы все чаще встречаем примеры, когда графическая часть логотипа может использоваться самостоятельно без торговой марки. Nike, Apple и т.д.

Преимущества – Картинка вместо тысячи слов. Часто человеку проще разглядеть знакомый символ, чем прочитать название компании. Кроме того узнаваемые символы придают некое ощущение причастности к чему-то великому. Вы обратили внимание, что подавляющее большинство lovemarks (брендов наивысшего уровня) используют символы. Что бы вы хотели увидеть на своем планшете больше – надкушенное яблоко или мелкую надпись «apple Inc» ?

Недостаток заключается в том, что если компания не достаточно известна, то символ не стоит использовать без поддержки товарного знака, иначе люди просто не смогут запомнить название компании.

Monogram – монограмма

Конструкция или узор из одной или нескольких букв. Обычно это инициалы. Монограммы используют для идентификации компании, персоны, объекта или идеи. Преимущества монограммы заключаются в том, что ее использование решает вопросы считываемости, запоминаемость монограмм тоже на высоком уровне. Однако, как правило, монограммы притворяются настоящими логотипами и тут уже не в их пользу излишняя простота исполнения. Такие «логотипы» будут лучше смотреться на гостиничных полотенцах или душках очков, а не на корпоративных буклетах. Инициалы несут в себе слишком мало смысла, а тем более подтекста.

В последнее время клиенты все чаще задают вопрос о возможности регистрации логотипа, созданного в нашей студии. Безусловно можно зарегистрировать в качестве торговой марки не только название компании, но также его графическое написание (логотип).

Логотип это характерный символ компании, объекта, рекламной публикации, персоны, услуги или даже идеи.

Итак, создание логотипа.

1. Грамотный брифинг. кто? что? почему?


Прежде чем начнется создание бренда необходимо задать и получить вразумительные ответы на следующие вопросы:

«Кто клиент?»

«Кто целевая аудитория?»

«Что нужно получить в итоге?»

Создание логотипа должно органично произрастать из ответов на эти вопросы, а не навязывать свое решение проблемы разнообразными графическими элементами. Сама проблематика должна диктовать графическое решение. Но к сожалению это часто игнорируется или не верно истолковывается. Это не означает, что нужно покорно исполнять любой каприз клиента. Это не означает, что дизайнерское мышление должно быть сублимировано. Это значит, что нужно получить как можно больше информации, проанализировать ее, определить критерии, и создать единственно верное креативное решение.


Интересуют тренды графического дизайна 2019? Читайте нашу статью о тенденциях в дизайне 2019.


Теперь подробнее о вопросах и ответах. Кто клиент? В простейшем виде, это относится к ценностям компании, позиционированию и ее целям. Кто аудитория? Можно подойти к этому вопросу с демографической точки зрения – женщины 19-34, или психографической – атлетического телосложения мужчины, предпочитающие приключения. И даже еще более специфически — кто принимает финальное решение по логотипу? Это директор по маркетингу, который и нанял агентство для создания лого, или это владелец компании, с которым никто из агентства никогда не встречался? Ну и последнее – Что вы хотите получить в итоге? Будет ли создание логотипа решением всех проблем или на самом деле дело в некачественном товаре, неквалифицированном персонале или провальном менеджменте? Может быть новый логотип попросту увязнет в трясине отдела по рекламе, возглавляемого непрофессиональным менеджером?

Ответы на эти вопросы помогут решить данные проблемы перед тем, как рекламщики и дизайнеры бросятся на амбразуры. Одна поправка, дело в том, что текущий бизнес клиента может радикально отличаться от его планов на будущее. Поэтому стоит уточнить, что клиент ожидает от своего бизнеса в ближайшее пять-десять лет. Любая компания развивается и меняется. Размер компании, линейка продуктов и потребности находятся в постоянном движении. Пока у клиента в реальности только маленький региональный бизнес с одним продуктом в линейке, его целью может быть поглощение рынка и увеличение продуктовой линейки. Но человеческой натуре свойственно фокусироваться на текущих нуждах и задача дизайнера предположить, нужды клиента в будущем.

Работаете над созданием логотипа? Попробуйте наш бесплатный онлайн сервис подбора цветовой гаммы логотипа.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

БЕЛЫЙ

Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ОРАНЖЕВЫЙ

Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЧЕРНЫЙ

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ПУРПУРНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЖЕЛТЫЙ

Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

РОЗОВЫЙ

Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЗЕЛЕНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СЕРЫЙ

Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

КОРИЧНЕВЫЙ

Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СИНИЙ

Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Подробнее о цветовой гамме логотипов читайте в нашей статье – Цветовая гамма логотипа.

 

2. Создание логотипа – Отождествляй, а не объясняй


Нас знают по нашему имени: Иван, Петр, Елена. Нам бы очень не хотелось, что бы нас описывали, как «тот парень, что живет на улице Ленина и работает в аптеке» или «та женщина с прямыми волосами, которая владеет бизнесом по перевозкам». Это слишком долго, местами не приятно и легко забывается. Так же и логотип не должен буквально описывать бизнес клиента. Разработка логотипа компании это создание некого идентификатора. Многие клиенты хотели бы чтобы их логотип отражал каждый аспект их компании и это вполне естественно — они же гордятся этим! Но это очень проблематично и как правило ведет к тому, что образ компании размывается. Логотип представляет собой указатель, который идентифицирует компанию и отражает ее позиционирование и ценности.

Логотип это некая ссылка, визуальный язык, который быстро распознается и запоминается. Не стоит запутывать зрителя пространными объяснениями о всех аспектах деятельности вашей компании. Гораздо лучше обращаться к потребителю с простым и ясным сообщением.

3. Создание логотипа – Осознавай недостатки


Как бы нам не хотелось – создание логотипа не взмах волшебной палочки. Логотип не сможет сделать плохой товар успешным или спасти компанию, управляемую недальновидным менеджером. Однако, правильно разработанный дизайн логотипа всегда поможет хорошему продукту реализовать весь его потенциал. Умный дизайн совместно с правильной рекламной кампанией способны оказать огромное влияние. Логотип дает направление, поддерживает позиционирование и стимулирует к первой покупке, и только качество товара и услуги заставит потребителя обращаться к вам снова и снова.

Кстати, стимулировать первую покупку можно при помощи создания посадочной страницы или лендинг пейдж. У многих возникают вопросы, сколько же стоит лендинг пейдж? Ответ вы найдете в этой статье.

4. Создание логотипа – Будь проще


В дизайнерских кругах много спорят об уместности сложных визуальных форм в логотипах (читайте подробнее о психологии восприятия формы логотипа). За последние 50 лет идея логотипа, как визуально сложного и громоздкого элемента почти сошла на нет. Конечно же сообщение должно быть наиболее важной частью дизайна логотипа, но также и форма должна привлекать зрителя.

Приятно когда логотип визуально привлекателен и эстетически прекрасен, но логотипы становятся наиболее успешными, когда они просты и динамичны.  К сожалению, еще не было такого клиента, который считал бы свой бизнес простым. Продукты, услуги, и компании сложны по своей природе. Люди взаимодействуют, естественная эволюция меняет внутреннюю культуру, и общество в целом постоянно меняется. Логотип, однако, должен оставаться четким идентификатором клиента. Потому что логотип будет видно только на мгновение и очень важно использование легко узнаваемых форм.

Помните, что логотип будет также постоянно подвергаться насилию… либо производственных процессов или креативной мысли дизайнера. Простая форма переживет эти воздействия, в то время как более сложная форма не сможет.

4. Делай упор на запоминаемость

Если попытаться разобраться в том, как устроена наша память, то мы увидим 4 основных процесса запоминания:

(1) Человек воспринимает форму и цвет. Все наши визуальные ощущения основаны на этом. Квадрат и красный, или круглый и желтый? По тому, как мы читаем буквы, к тому, как мы отождествляем лица, форму и цвет — основа этого навыка.

(2) После того, как форма и цвет формы были определены, мы смотрим на него в контексте исторической преемственности. Мы спрашиваем себя, «Это выглядит современным, викторианским, или Средневековым?» «Имеет ли это отношение ко мне в это время?»

(3) Затем мы используем имеющуюся у нас информацию, чтобы сформировать значение. Нам с младенчества внушили очень конкретные идеи: синий — мужской, а розовый — женский, красный свет означает «стоп», зеленый свет означает «идти».

(4) Значение подобных мнемоник вплотную связана с эмоциональной ассоциацией. Это может быть очень личным и трудно предсказуемым. Если зеленый автомобиль ударил вас, когда вы были ребенком, вы, возможно, будете испытывать отвращение к зеленым предметам. Если ваша мама предпочитает Шанель № 5, вы можете чувствовать себя теплее (или другие более сложные эмоции), увидев логотип Chanel. Осознание и использование этих четырех атрибутов предоставляет все необходимые инструменты для разработки логотипа компании в контексте его запоминаемости. При этом создание логотипа подразумевает создание эмоциональной вовлеченности.

5. Создание логотипа компании — Задавай вопрос


Когда мы что-то едим, наше сознание спрашивает «Что это за вкус?» и рецепторы отвечают  – «Это шоколад.» То же происходит когда мы смотрим телевизор, слушаем музыку или читаем книгу. Это часть нашего мыслительного процесса. Книги и телевизионные программы, которые мы считаем наиболее неинтересными часто являются наиболее предсказуемым. Если зритель знает все факты нет особых причин для него, чтобы обрабатывать информацию. С другой стороны, если некоторые вопросы остаются без ответа, и зритель должен дать ответ самостоятельно, он будет вынужден тратить больше времени и, следовательно, впустить объект в зону своего комфорта. Однако существует крайне тонкая грань, между вопросом, который приглашает к размышлениям и неразрешимым вопросом. Визуальное решение, для интерпретации которого понадобится несколько часов, или которое нуждается в сопроводительном тексте – неудачное решение.

6. Делай долгоиграющий дизайн

Ежечасно мы атакованы бесконечным множеством образов и идей. Наша визуальный пейзаж состоит из рекламных щитов и вывесок, телевизионных рекламных роликов, полиграфической рекламной продукции, сообщений на упаковке, а также других форм визуальной коммуникации. Почти каждое из этих сообщений идет в сочетании с логотипом, но многие из них имеют небольшое влияние и быстро забываются. Идеи, которые впечатляют – это идеи, которые резонируют с нами эмоционально. Стиль и новомодные тренды могут быть крайне заманчивыми, но они редко имеют непреходящий эмоциональный резонанс. Когда-то логотипы должны были обязательно иметь ч/б написание для отправки по факсу, потом в моде были 3D логотипы (слава Богу, эта мода быстро прошла), теперь многие логотипы даже не используются на бумаге, что дает возможность для разработки видео логотипов.

Логотипы, которые стали результатом концентрации «формальных», а не «концептуальных» идей со временем теряют свою актуальность. Логотип должен быть в состоянии передать свое сообщение в течение длительного периода времени, и он должен быть в состоянии адаптироваться к культурным переменам. Если идея базируется на том, что «это такой классный шрифт и замечательный новый тренд», то с течением времени за такие логотипы становится стыдно и их приходится переделывать. Лого, разработанные с акцентом на текущий тренд и тенденции часто быстро устаревают и выглядят «странно». Мало кто из клиентов захочет, чтобы его логотип был воспринят как устаревший или странный. Это не означает, что не нужно следить за модой. Если в дизайне логотипа присутствует сильная идея, то никто не мешает вам отрисовать его в модных сегодня плашечных пастельных цветах.

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!

Продолжение следует…

mindrepublic.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *