Создание названия бренда: Бесплатный генератор названий, придумать название за 5 минут

Заказать Нейминг. Разработка названия бренда в Москве, цены и стоимость

Название играет заметную роль в формировании положительного отношения к бренду. Именно поэтому нельзя недооценивать важность профессиональной разработки наименования торговой марки продукта или компании. Правильные названия отражают философию и характер бренда, легко запоминаются, вызывают приятные ассоциации, привлекают потребителей.

Бренд-нейминг — процесс создания таких названий. Он подразумевает комплексный подход и выполняется с учетом выбранной стратегии развития бренда, креативной идеи, юридических аспектов. Результатом работы становится название, которое:

• легко произносится и быстро запоминается;
• несет смысловую нагрузку и формирует желаемое отношение к бренду;
• не допускает разночтений и двусмысленностей;
• соответствует категорийным нормам, но позволяет выделиться на фоне конкурентов.

Бренд-нейминг — одно из направлений работы брендингового агентства Depot.

Наша компания вышла на рынок Москвы в 1998 году, а чуть позже включила в географию деятельности не только всю Россию, но и зарубежные страны. К сегодняшнему дню мы приобрели известность как в профессиональном сообществе, так и среди заказчиков. Неоднократно завоевывая награды на престижных российских и международных фестивалях, наша компания по праву занимает одну из ведущих позиций на рынке брендинга и нейминга.

Разрабатывая название, мы отталкиваемся от предпочтений потребителей, учитываем специфику коммуникаций, погружаемся в суть вашего бизнеса. Такой подход обеспечивает индивидуальность, нешаблонность и эффективность решений. Созданные нами названия успешно работают на популярность брендов, торговых марок и продуктов, повышают лояльность целевой аудитории, приносят прибыль своим владельцам.

Как придумать название бренда, компании — 11 эффективных способов создания нейминга

Нейминг — это один из элементов брендинга, цель которого состоит в создании подходящего и емкого имени для продукции или услуги. Он формирует первое впечатление и образ марки. Это способ позиционирования, который помогает донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности.

Некоторые начинающие бизнесмены полагают, что разработка названия не требует много сил и времени. Главное — придумать звучное слово или словосочетание. Но это не совсем так. Ведь, кроме громкого названия, аудитория должна улавливать смысл деятельности фирмы. Порой для этого не нужно придумывать что-то вычурное и замысловатое. К примеру, слово «Adidas» — это детское прозвище основателя компании. А «Google» — итог ошибки при регистрации имени.

В статье разберем принципы и способы образования нейминга, а также определим краткий алгоритм его создания.

Хороший и плохой нейминг

Те, кто только начинает свой бизнес, задумываются, как придумать название бренда, чтобы оно стало визитной карточкой организации. Разработка нейминга — дело серьезное и очень ответственное. Чтобы результат превзошел все ожидания, нужно понимать, что такое хороший нейминг. Этому понятию характерны следующие критерии:

1. Запоминаемость. Имя должно быть легким и понятным для восприятия. Аптека «Здоровейка» звучит гораздо лучше, чем ФГБУ КС «Советск» МЗ РФ.

2. Отражение сферы деятельности фирмы. Например, магазин детских вещей предпочтительней назвать «Карапузы», нежели «У дома» или «Связной».

3. Соответствие требованиям законов страны. Наименование должно состоять из двух частей: первая — род деятельности, вторая — имя. К примеру, ресторан «Пингвин». Также по законодательству РФ запрещено использовать полные или сокращенные официальные наименования государств и производные от них. То есть назвать компанию «Россия» не получится.

4. Уникальность. Старайтесь придумывать нейминг, который еще не использовали. Почти в каждом городе можно найти парикмахерскую «Елена» или «Валентина», а вот «Мадам и Месье» или «BabyChick» — это уже что-то более оригинальное.

5. Лаконичность. ООО «Пульс» — хорошо. ЗАО «Научно-исследовательский комплекс «МодульНефтеКомплект» — нежелательно.

6. Отсутствие отрицательного подтекста. Банк лучше назвать «Рост», чем «Падун».

7. Многомерность смысла. Слово «Yandex» расшифровывается как Yet another indexer, что в переводе обозначает «еще один индексатор». А модель машины Daewoo Kalos на русском языке получает отрицательный смысл.

8. Соответствие расположению. Ресторан на побережье с вывеской «У моря» — правильный нейминг. Магазин «Уолл-Стрит» где-нибудь в деревне — плохой нейминг.

9. Смысловая нагрузка. Потенциальные клиенты должны сразу понимать, о чем речь. Удачный вариант — парикмахерская «Стиль». А центр йоги «Хайдарабад» лучше переименовать. Скорее всего, мало кто знает, что Хайдарабад — это штат в Индии.

10. Название на иностранном языке. Бренд одежды «Antarctic Explorer» звучит лучше, чем «Doggy Style Designs».

Оценив приведенную информацию, можно сделать вывод, что хорошее имя предприятия или бренда:

• легко запоминается;

• выгодно отличается от конкурентов;

• интуитивно дает понять, чем занимается фирма;

• вызывает положительные эмоции и ассоциации;

• обладает потенциалом для выхода на международную арену, расширения товарных категорий;

• не режет слух, используется в обычной жизни.

Как придумать название фирмы: основные способы образования нейминга

Итак, вы планируете свой бизнес и хотите придумать ему хорошее, яркое название. Можно обратиться к специальным интернет-сервисам, например, Logaster или «Мегагенератор» С их помощью вы сможете придумать название бренда онлайн бесплатно. Однако предложенные этими программами варианты лучше использовать для поиска идей. Ведь чтобы придумать хорошее наименование, нужно задействовать широкие возможности языка.

Сегодня есть целый комплекс простых и понятных методов, которые помогают придумать название компании:

1.

Личные имена, фамилии основателей.

Часто предприниматели называют продукцию или фирму своим именем. Можно привести множество удачных примеров: Ford, Kira Plastinina, McDonald’s, «Б.Ю. Александров». А знаменитая марка автомобиля Mercedes получила свое название по имени дочери основателя.

Многие наверняка замечали магазины с названиями типа «Петрович» или «Михалыч». Такой способ наименования достаточно специфичен. В подобных выражениях чувствуется некоторое панибратство, близкое отношение. В реалиях российского бизнеса это вполне приемлемо, так как вызывает доверие и благосклонность.

Если в качестве бренда выбрать распространенное имя, например, Ольга, Валентин, Кирилл, можно потеряться на фоне конкурентов. Но сбрасывать со счетов этот способ нейминга однозначно не стоит.

2. Литературные, мифологические имена.

Сказки, мифы, легенды — источник интересных, оригинальных названий. Вот несколько неплохих вариантов:

• Магазин «Садко».

• Фитнес-клуб «Илья Муромец».

• Пивоваренная компания «Дионис».

• Военный клуб «Сехмет».

Подбирая имена, помните о соответствии деятельности компании. «Василиса Прекрасная» — хорошее название для парикмахерской, но никак не для школы вождения.

3. Антропонимы — исторические личности.

Этот способ нейминга похож на предыдущий пункт. Только нужно выбирать имена реальных людей:

• ЗАО «Стендаль».

• «Винодельная компания им. Е.И. Пугачева».

• Ресторан «Екатерина Великая».

• Интернет-магазин «Пастернак».

В последние века появилось множество достойных имен, которые вполне могут стать частью вашего бренда.

4. Клички, прозвища, псевдонимы.

Этот метод предполагает наличие какой-либо истории. Например, музыкальная группа «Кукрыниксы» просто придумала это слово, объединив имена художников СССР.

Брать псевдонимы принято у деятелей культуры, чтобы обзавестись более звучной и привлекающей внимание фамилией. Певица Вера Брежнева на самом деле Киперман, а Лану Дель Рей зовут Элизабет Вулридж Грант.

5. Гиперонимы.

Это слова с более широким значением, выражающие общее родовое понятие. К примеру:

• Караоке-бар «Монарх».

• Спортивный клуб «Зверь».

• Интернет-магазин инструментов «Дядюшка.ру»

6. Топонимы.

С помощью этого метода подобрать название для фирмы достаточно просто, но долго. Нужно просто перебирать названия рек, озер, населенных пунктов, космических объектов и прочего:

7. Природные явления.

Геологические термины, названия цветов, растений, грибов — все это хорошая база для нейминга:

• Группа компаний «Гранит»;.

• ОАО «Герань».

• Транспортная компания «Бегемот».

• Сеть детских развлекательных центров «Антилопа».

8. Аллитерация (ритм и рифма).

Запомнить названия проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, M&M’s, Bla Bla Car.

9. Транслитерация.

Это побуквенная передача слов и текстов из одного языка в другой. Если в западных странах мы видим на витрине McDonald’s, то в России — «Макдоналдс».

Транслитерация может создавать очень красивые, благозвучные варианты. Но бывают и негативные образы. Например, при коллаборации бренда «Gazprom» и «Nigerian National Petroleum» образовывается наименование Nigaz. Это слово созвучно с оскорбительным названием афроамериканцев. Поэтому компаниям, которые планируют выход на международную арену, мало придумать хорошее имя. Важно, чтобы оно после транслитерации не вызывало негативных ассоциаций у носителей языка.

10. Нейминг-тропы.

Это обороты речи, которые имеют переносное значение. Рассмотрим самые популярные виды:

• Тропы сходства: метафоры, гиперболы, литоты, катахрезы. Такой способ позволяет сказать мало, подразумевая много. Например, магазин одежды больших размеров «Малыш», компания по изготовлению кровли «Карлсон».

• Тропы контраста. Основа этого приема — употребление выражения в противоположном смысле. Каток «Горячий лед», салон детской стрижки «Крутыши».

• Тропы тождества. Предполагают применение перифраз — непрямое описательное обозначение объекта. Оно может заменять непристойные названия на обычные или придавать отрицательную нагрузку. Например, онлайн-книга жалоб yabeda.net, зооаптека «Четыре лапы», интернет-магазин «Экстаз».

• Тропы смежности (метонимия). Замена одного из слов другим, которое связано с первоначальным. Охранная компания «Оборона», ритуальная фирма «Вечность».

11. Неологизмы.

Это новые, придуманные слова. Чтобы их получить, можно использовать следующие методы:

• прибавление суффиксов, приставок;

• перенос одной части речи в другую. Например, шашлык — шашлычная, пельмени — пельменная;

• объединение нескольких слов.

Часто ответом на вопрос, как выбрать название бренда, является именно создание неологизма. Этот способ нейминга используется повсеместно. Вот несколько примеров:

• Магазин сладостей «Вкусландия».

• Adidas (Adi Dassler — имя основателя).

• ОАО «Промтехснаб».

• LEGO (Leg-godt — «играй хорошо»).

Часто для нейминга используют аббревиатуру: МГУ, МВД, СШ и прочее. Такие названия лучше проверять заранее, так как безобидные сочетания букв для одного языка могут оказаться оскорбительными для жителей другой страны.

Принципы нейминга

Однозначного ответа на вопрос, как придумать крутое название бренда, не существует. Есть множество методик, способов и советов, но какого-то определенного решения вопроса нет.

Хорошее, качественное название нужно прожить, прочувствовать. Его даже стоит полюбить, чтобы потом его полюбил клиент.

Тем не менее многолетняя практика специалистов в области нейминга позволила выделить несколько основных принципов:

1. Прочувствуйте окружение бренда. Важно понять, не отстраиваетесь ли вы от аудитории.   Если все ваши конкуренты имеют имена вроде «РосПромТехБанк», попробуйте что-то свежее, например, «Банк Движение».

2. Поймите, какое наименование вам нужно. Оно может быть описательным (Трастбанк, Фейсбук), ассоциативным (Uber, Самокат) и синтетическим (Kodak, Avito).

3. Придумывайте много названий, устройте мозговой штурм. Чем больше вариантов, тем выше вероятность найти что-то стоящее.

4. Не ставьте ограничения. Разработать название компании можно после просмотра фильма или во время обеда в ресторане. Будете готовы получать и обрабатывать информацию в любой момент.

5. Имя должно вдохновлять, воодушевлять. Хотя бы вас. Если этого не происходит, продать его, скорее всего, не получится.

Краткий алгоритм действий

Приведем основной алгоритм нейминга:

1. Определяем целевую аудиторию.

2. Анализируем рынок, конкурентов.

3. Разрабатываем креативную идею.

4. Проводим аналогии.

5. Придумываем название.

6. Выбираем шрифт, цвет, размер текста.

7. Регистрируем бренд.

8. Тестируем.

9. Утверждаем имя и получаем сертификат.

Придумать названия бренда бесплатно реально. Для этого потребуется самостоятельно проделать каждый из этапов. Но профессиональные агентства с этим справятся куда лучше. Они способны создать безупречный нейминг любой сложности. Мастера своего дела обеспечат ежедневную техническую поддержку, гарантию качества и обратную связь. 

Услуги нейминга. Разработка названия компании

Мы — брендинговое агентство с 10-летним опытом работы: разрабатываем бренды с нуля, оказываем услуги нейминга, создаем фирменный стиль, выводим продукты на рынок. Придумываем сильные имена для брендов в сфере недвижимости, ритейла, HoReCa, технологий и в других отраслях.

Заказать нейминг — важное стратегическое решение, поскольку имя бренда помогает идентифицировать компанию или товар, и создает мгновенные ассоциации в сознании аудитории.

Оно неразрывно связано с самим брендом и должно соответствовать его характеру и тональности, не противоречить общей концепции.

Разработка нейминга начинается, когда компания провела необходимые исследования, изучила рынок и конкурентов, определилась с сегментом ЦА. После того, как название найдено, можно приступать к созданию фирменного стиля, гайдлайнов, стратегии продвижения.

Удачное имя бренда то, которое:

• легко произнести и запомнить
• не несет негативных коннотаций
• понятно целевой аудитории
• не пересекается с названиями конкурентов
• соответствует ключевой идее бренда
• удобно используется в любых дизайн-форматах

Этапы работы

Непосредственное создание вариантов имени — только часть процесса нейминга. Разработка подходящего названия начинается с постановки цели. Например, у бренда есть задача выйти на международный рынок или быть понятным очень молодой аудитории. После того, как цель ясна, процесс занимает несколько этапов:

1. Мы анализируем рынок, конкурентов и целевую аудиторию.
2. Дальше начинается креативная работа по созданию названия. В лонглист входит до 30 имен.
3. Обсуждаем и выбираем наиболее удачные варианты, в ряде случаев тестируем их на фокус-группах.
4. Составляем шортлист (до 10 имен), проверяем в базе данных зарегистрированных товарных знаков ФИПС.
5. Презентуем шортлист и утверждаем один вариант. Если необходимо, делаем одну-две итерации доработок.

Когда клиент заказывает нейминг, цена зависит от требований, количества вариантов, которые мы предоставляем на выбор, количества итераций доработок. Отдельно мы можем сделать основательную проверку с патентным поверенным и зарегистрировать вербальный товарный знак в Роспатенте.

За что нас выбирают клиенты

Мы уже 10 лет оказываем услуги нейминга, и за это время сделали более 200 проектов, часть из которых получили международные и российские награды (Red Dot, WOW, рейтинги ребрендингов и др.

).

Все участники команды — профессионалы с опытом в среднем 7-10 лет. В их портфолио десятки и сотни проектов, они преподают в ведущих вузах и получают престижные награды.

Вы можете заказать нейминг, а затем придумать позиционирование бренда, нарисовать фирменный стиль, создать дизайн-платформу для рекламных носителей и выстроить маркетинг — мы делаем весь комплекс услуг брендинга.

SmartHeart хорошо ориентируется в рынке девелопмента, знает тренды и глубоко знают позиционирование всех конкурентов. Агентства не из рынка обычно не попадают в цель. У SH достаточно большой портфель компетенций, чтобы собрать проект под ключ и оказывать дальше поддержку по его развитию.

Евгений Большаков

Коммерческий директор ONLY

Сделать будущее бренда — успешным!

Нейминг разработка названия бренда — заказать услугу в Z&G Branding по выгодной цене

Практика показывает, что все вышеперечисленные требования редко соблюдаются. Дело в том, что данный процесс предполагает привлечение нескольких специалистов — маркетолога, неймера, лингвиста и юриста.

Задаетесь вопросом: как придумать оригинальное и запоминающееся название для компании, предприятия, магазина? Интересует приемлемая стоимость нейминга? Обратитесь в Z&G. Branding. Сочетание превосходного сервиса и обоснованные цены делают наше предложение по разработке нейминга одним из лучших на рынке.

За многолетнюю работу агентства было успешно реализовано свыше двухсот проектов.
В штате компании работают все необходимые специалисты, что позволяет придерживаться необходимых требований. Сотрудники регулярно проходят обучение у ведущих европейских и российских экспертов.

 

Кейсы:

Рыба и морепродукты «Русский улов»

 

Задача:
Разработать торговую марку (название, логотип) и упаковку для морепродуктов.

 

Решение:
К разработке проекта мы приступили еще более года назад, до ввода санкций. Было предложено две концепции: «русская» и «норвежская» рыба и морепродукты. Удалось угадать будущий тренд и остановились на «русской» концепции. Во время разработки названия было проработано около 300 вариантов. Финальным вариантом был выбран «Русский улов», так как компания будет добывать морепродукты на территории Российской Федерации, в самых труднодоступных и чистых местах русских морей. Название подчеркивает эту особенность, оно играет на патриотических чувствах и вызывает доверие у потребителя. Кроме того, отечественные продукты вкуснее и полезнее, ведь они подвергаются меньшей обработке.

 

«Teagrafia» Сеть магазинов чая и кофе

 

Задача:
Разработать название и логотип для новой сети магазинов чая и кофе.

 

Решение:
Мы предложили клиенту названиеTeagrafia (Тиаграфия). Это составное слово, оно образовано от «Tea» — с английского «чай» и «grafo» — от греческого — «пишу». Teagrafia — описание множества сортов чая, наука о чае. Кроме того, название схоже с «география», что вызывает дополнительные ассоциации об огромном количестве сортов чая и кофе со всех концов земного шара.

 

«Ferto» Обувь

 

Задача:
Разработать охраноспособное название, логотип и паспорт бренда для линейки casuale обуви от Profmax (СпортМакси).

 

Решение:

Мы предложили клиенту название «Ferto». Это вымышленное слово, образовано от латинского глагола Fero – носить. При добавлении буквы «t» мы получили более европейское (итальянское) происхождение.

 

«ЧудоМоре» Рыба и морепродукты

 

Задача:
Разработать торговую марку для рыбы и морепродуктов для массмаркета.

 

Решение:
Все мы родом из детства и большинство людей любят сказки. Чтобы придать бренду эмоциональную окраску, мы предложили заказчику название «ЧудоМоре». Оно содержит в себе ассоциации с русскими сказками, которые близки и хорошо знакомы нам с самого детства. Название понятно, вызывает положительные эмоции и легко запоминается.

 

«Arioso» Магазин женского белья

 

Задача:
Создание торговой марки (в том числе, нейминг) компании, специализирующейся на реализации нижнего белья с оптимальным балансом показателей «цена-качество» и широким ассортиментом.

 

Решение:
В процессе реализации проекта был сделан выбор в пользу «испанской» стилистики марки. В ходе нейминга за три недели было проработано свыше 250 наименований, после чего заказчику предоставили 10 из них. После презентации принято решение — магазин получил имя Arioso, что на русский переводится, как «выразительный». Заказчик особо отметил семантику и фонетику наименования, его успешность подтвердилась и на опросах целевой аудитории.

 

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

Контакты:

8-800-700-2591 (бесплатный звонок)

+7 (343) 253-25-91 — Екатеринбург

+7 (495) 984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на [email protected]

WhatsApp: +7(932)61-38-844

Нейминг. Разработка названия — Стилистика ™

Портирование нейма в конкурентную среду

В разработке имён мы тщательно анализируем конкурентные проекты — компании, и продуктовые бренды. Без этих базовых знаний бизнес рискует всеми средствами вложенными в продвижение имени нового бренда.

Любое имя на рынке изначально имеет много маркетинговых характеристик, но всего два важных параметра:

Узнаваемость (известность)

Узнаваемость имени бренда можно легко измерить с помощью полевых маркетинговых исследований. А вот с коннотацией имени чуть сложнее.

Потребитель, когда слышит название бренда или продукта, если брендинг не выстроен до этого момента, пытается оперировать своим опытом и внутренней системой соответствия вербального (речевому) восприятия и способностью переводить её в образы и ощущения, которые затем помещает у себя в голове на определенные «полочки», попутно навешивая на услышанное неосознанные пока «ярлычки». Это звучит брутально или женственно, а это название похоже на французское, а это, что-то старинное и ему наверное уже лет сто. И так далее. Такой анализ наш мозг делает постоянно и мы даже не задумываемся об этом, когда расставляем на «полочки» услышанные имена брендов.

Безусловно, бренды вполне могут впоследствии изменить представление о своём имени, но при заказной разработке имён этого может или не потребоваться вовсе или крутое имя сразу достигнет своей цели и существенно облегчит продвижение, например, товарного сегмента под этой маркой или продукта имеющего собственное имя, где головной бренд присутствует только для поддержки качества.

В высоко-конкурентной среде новое имя должно обеспечить три важные цели:

Безошибочное прочтение и запоминаемость

Удобную вербальную передачу одним человеком другому

Полную отстройку от конкурентов. Эффект появления нового.

Остальное — вопрос денег и стратегии запуска и присутствия. Будет ли крутой фирмстиль у бренда и сайт, качественные продукты и эффективный маркетинг, всеобъемлющее присутствие в каналах продвижения это уже после. Но характер бренд обретает с разработки своего имени.

А в чём сложность то?

Для поиска и создания, действительно крутых имён, нужно понимать, что имя бренда не существует в вакууме. Его постоянно окружают другие бренды. Многие из них сильнее, известнее и у них больше ресурсов. Но в этой ситуации кроются большие возможности, ведь именам, которые уже давно на рынке нужно больше денег для манёвра, если они вообще способны на это пойти.

Имена уже работающие в конкурентной среде имеют для потребителя, как мы его называем, наработанный «ореол» или «облако» восприятия. Сюда входят многие характеристики. От общей узнаваемости, репутационного следа и стандарта качества, до коннотационных и фонетических характеристик.

Понимание картины конкурентного поля, ореола восприятия брендов на нём и целей появления нового бренда, создаёт условия для творческого поиска в разработке названия.

Риски в разработке названий брендов

Риски. На каждом повороте риски ). Для бизнеса это нормально. Однако непрофессиональный подход в нейминге может повлечь потерю торговой марки, стать причиной затяжных судебных процессов и непредвиденных затратам на ребрендинг.

Причин много. Упомянем несколько самых распространенных.

Риск первый. Выход на рынок сильного конкурента

Вы уже вложились в продвижение имени своего бренда, работаете уже год, но перед запуском не проверили существование зарегистрированных похожих до степени смешения торговых марок в своём сегменте. И вот среди них нашелся сильный конкурент, который ранее не интересовался вашим рынком, но давно зарегистрировал имя своего бренда в вашем сегменте (классе МКТУ). Он выходит со своим продуктом на ваш подогретый вами рынок и просит вас, скажем так «освободить место».

Итог: потеря бренда, вынужденный ребрендинг и борьба с сильным конкурентом на новых для вас условиях.

Риск второй. Нежелательные коннотации с разработанным именем

Инновационные продукты продвигаемые вашей компанией почему-то ну «не заходят» у клиентов. Через полтора года реинжиниринга и дополнительного вливания в рекламу выяснится, что линейка продуктового нейма очень хорошо ассоциировалась у клиентов с продуктами другого бизнес-сегмента. С медикаментами, например. А тут ещё и конкурент запустил похожие продукты, но спозиционированные круче, современнее и названия у них такие… футуристичные. Такими можно хвастаться.

Итог: Потеря лидерства и имиджа драйвера, инициативы, предоставление лишнего преимущества конкуренту.

Риск третий. Размывание головного бренда

Большая компания. Много продуктов. И бессистемный подход к продуктовому брендингу и, как следствие, к неймингу. Зонтичная структура не выстроена, имена продкутов не объединены в линейки и серии. Вся пирамида брендов не управляема в комплексе.

Итог: Разрозненные продуктовые бренды не поддерживают друг-друга. Головной бренд не передает в достаточной мере свой репутационный багаж подбрендам. Маркетинговые усилия носят временный и локальный эффект не вызывая резонанса во всей пирамиде.

Этапы разработки имени бренда

Мы профессионально подходим к неймингу‚ опираясь на исследования конкурентного сегмента, проработку смысловых морфологических связок и вербальных положительных и отрицательных ассоциаций. В рамках проекта мы готовим от 3-х до 7 вариантов имён, прошедших внутренний аудит и сведённых в рейтинговую таблицу.

1. Знакомство с рынком и конкурентным сегментом

Исследуем рынок. Выявляем сильных игроков. Составляем коннотационные облака имён брендов конкурентов. Оцениваем бренд-потенциал.

В работе над изучением поведения потребителя применяем технологии дизайн-мышления. Выявляем что действительно думают люди, как они действуют в процессе выбора и пользования продуктом.

2. Составляем задачу на разработку имени

Формулируем уточненную задачу на разработку имени бренда. Утверждаем её у клиента.

3. Творческий поиск. Генерация имён

Работая с фонетическим звучанием имён и их характером мы также анализируем их будущее место в конкурентной среде. Готовим базу для последующего уникального позиционирования.

Для каждого из презентуемых имён мы готовим базовое легендирование.

4. Предварительная проверка на тождественность

Разработанные имена мы проверяем на наличие аналогов в общедоступной информационной среде. Смотрим потенциально свободные домены.

5. Составление рейтинговой таблицы и презентация нейминга

Все, на наш взгляд, сильные придуманные имена сводим в рейтинговую таблицу. Оценивая их возможный потенциал размещаем вверху самые крутые. Презентуем. Сверяем наше видение с мнением клиента, уточняем вид рейтинговой таблицы.

6. Проверка имен в ФИПС (Роспатент)

Имена из рейтинговой таблицы отдаем на проверку патентному поверенному. Первыми проверяем имена из верхних позиций рейтинговой таблицы.

После успешного прохождения проверки мы можем взять на себя регистрацию разработанного имени в качестве товарного знака через нашего патентного поверенного.

Бренд нейминг: как придумать и презентовать

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования бренда, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Создание логотипа чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» – ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще создание названия нужно в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – ёмких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т. д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В брендинговом агентстве это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche — Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» — поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

Нейминг – придумаем название для Вашей компании – Веб-студия LANCIO

Не можете придумать название для компании?

Когда мы предоставляем заказчику список имен или названий компании, разработанных нашими специалистами (неймерами), целесообразно выбирается одно имя, которое заказчик считает правильным и подходящим для будущего бренда. Помните, что при выборе названия компании требуется наличие достаточного количества альтернатив, чтобы сократить путь к лучшему результату. Не пытайтесь мгновенно определить лидера из предоставленного списка вариантов. Списку названий необходимо пройти несколько фильтраций, не ограничивайте выбор только своим мнением, рассмотрите пул имен со своими сотрудниками, близкими.

Мы часто сталкиваемся с проблемой «категориальных названий», ведь заказчики в большинстве случаев хотят именно их и игнорируют креатив (название с четкой принадлежностью к конкретной категории). Конечно, подобными названиями обладает множество компаний или брендов товаров в какой-либо категории, так как они «в лоб» описывают назначение или сферу деятельности фирмы. Но не стоит игнорировать уникальность названия, но разве магазин «Мир цветов», строительная компания «СтройЧехов» или кафе «Орхидея» – это единственное правильное решение? Да, это всё наши местные названия… Сложность выбора названия возрастает, когда заказчик умышленно отказывается от уникальных вариантов в сторону стереотипных представлений о конкретной сфере или категории и сложившемся понимании «правильного» названия.

Как придумать оригинальное имя для компании?

Пожалуйста, абстрагируйтесь от стереотипного представления о вашей сфере деятельности и прислушайтесь к нашим рекомендациям, ведь мы заинтересованы выбрать для Вас уникальное название, несущее правильные ассоциации, а не предложить название в стиле СК «Строим-дома» или диско-бар «Светлана». «Говорящее» название не обязательно должно быть явным и открытым, «правильное» название должно доносить основные ценности бренда и выгоды от его использования.

Что входит в стоимость услуги по разработке названия?

В стоимость услуги нейминга входит:

• первичный анализ рынка;
• подбор ярких, интересных или креативных названий, отражающих специфику фирмы или товара;
• проверка названий на уникальность;
• тестирование названий на возникновение нежелательных ассоциаций.

Количество отобранных вариантов названия, предоставляемых заказчику – 5-7. Мы тестируем названия на небольшой фокус-группе и в социальных сетях. За дополнительную плату мы можем провести маркетинговые исследования, разработать позиционирование бренда или провести тест названия на целевой фокус-группе более 20 человек.

Примеры работ по неймингу предоставляются Заказчикам по запросу или на встрече. Также Вы можете заказать у нас разработку логотипа и фирменного стиля.

Наши работы по неймингу

Как создать оригинальный бренд | by MERó

Создание уникального бренда в современном мире может быть одной из самых сложных задач, с которыми сталкивается бизнес. Сегодня в мире насчитывается более 300 миллионов компаний, поэтому шансы придумать уже занятое имя высоки. Имя должно отражать общую миссию компании и охватывать позиционирование бренда, ценности и тон голоса, в то же время гарантируя, что оно пригодно для использования, произносимо, произносимо и не имеет негативных коннотаций.В дополнение к этому, много имен уже занято, есть только один вариант, и это должен быть хороший творческий процесс, над которым нужно работать.

Так почему же так важно название бренда?

Наличие уникального бренда может иметь огромное влияние на ваш бизнес и иногда может создать или разрушить компанию, если это неправильно. Сильный бренд может повысить узнаваемость клиентов, выделиться на потенциально конкурентном рынке, создать лояльность клиентов и повысить доверие, и в то же время обеспечить запоминаемость, чтобы о нем не забыли. Но для того, чтобы это произошло, вы должны принять во внимание множество факторов, поэтому, чтобы помочь в мыслительном процессе, мы разбили некоторые из этих ключевых шагов, а также включили, как вы можете их создать.

Итак, начнем (и в произвольном порядке)…

Будьте оригинальными
Ваш бренд не должен пытаться подражать существующему установленному бренду, а вместо этого выделять вас среди конкурентов, показывая вашу индивидуальность как бренд и выделение ваших уникальных качеств.И это сводится как к творческому мышлению, так и, следовательно, к проявлению должной осмотрительности, сравнивая выбранное вами имя с именами в рыночном секторе, к чему мы вернемся позже.

Сделайте это запоминающимся
Найдите запоминающийся бренд, который ваша аудитория сможет помнить на долгие годы. Точно так же, как Google и Hoover сделали свой бренд частью повседневного языка многих своих клиентов. Однако это не произойдет в одночасье.

Ориентация на будущее
Получение имени, которое сейчас находит отклик у вашей аудитории, позволит ей пройти вместе с вами через ключевые этапы на пути вашего бизнеса.Итак, хотя ваш бренд должен работать сейчас, вы должны подумать о том, как он будет жить и дышать через много лет, как он может развиваться, не теряя своей сути. Игнорирование этого момента может потенциально навредить вашему бизнесу, особенно если вы хотите в будущем расширить свою деятельность в новых сферах.

Удобный для пользователя
Имя должно легко произноситься и писать по буквам. Имя без этих качеств потенциально может помешать узнаваемости бренда и вызвать разочарование и раздражение между потенциальными пользователями или инвесторами.Краткое и конкретное название бренда и сокращение количества слогов — хороший способ создать удобное для пользователя название. Создание длинного имени, состоящего из нескольких слов, может быть прекрасным, когда оно заблокировано логотипом, но вам нужно подумать, что с ним происходит, когда оно становится URL-адресом, значком приложения, учетной записью Instagram или даже хэштегом. Наконец, что также следует учитывать, так это то, что название бренда может быть сокращено вашими клиентами, если это произойдет, будет ли это работать?

Международный
Если вы создаете торговую марку для международной аудитории, вам необходимо провести исследование и проверить, как название будет читаться и переводиться на другие языки.Поскольку невыполнение этого может привести к некоторым интересным результатам, как показано в этом сборнике некоторых классических материалов! Джеффри Джеймс, 20 худших переводов бренда всех времен

Итак, помня об этом, как вы подойдете к названию своего бренда?

Лучше всего начать с хорошо продуманного задания. Бриф должен включать краткое описание бизнес-стратегии и позиционирования, целевой аудитории, конкурентов, если таковые имеются, и любую дополнительную информацию, которая может быть актуальной.Имея это на месте, вы можете быстро приступить к работе. Напротив, вам может потребоваться в два раза больше времени, чтобы добраться до вашего бренда, рискуя тем, что позиционирование вашего бренда не будет соответствовать ожиданиям ваших клиентов и поставить под угрозу успех вашего бренда. Краткое изложение должно быть центральным руководством и точкой отсчета на протяжении всего процесса именования, чтобы гарантировать, что все идеи будут полностью учтены и связаны. Только когда вся команда полностью усвоит бриф, можно начинать процесс присвоения имен.

После того, как бриф составлен, согласован и понят, пора начинать изучать имена.

Во-первых, нам нужно выбрать, с каким типом имени мы хотим работать. Как известно, существует 7 различных типов категорий именования, и почти каждая торговая марка подпадает под одну из них. Ниже мы разбили их и привели несколько примеров, чтобы проиллюстрировать разные.

Одноименный
Воплощают видение и веру их основателей. Не очень креативный, и вам нужно уникальное имя, чтобы оно работало.

Примеры одноименных имен

Описательные
Описательные названия точно говорят вам, чем занимается компания.Эти имена сложнее владеть и защищать, и они не всегда могут быть самыми удобными для пользователя.

Примеры описательных имен

Акронимические
Сокращенные версии описательных имен с использованием букв для сокращения предыдущего заголовка.

Примеры сокращенных имен

Подсказки
Есть три типа наводящих имен, все они по-разному указывают на то, чем занимается или занимается бизнес:

Реальные — предполагают атрибуты или преимущества бизнеса.Эти имена бывает сложно найти, так как многие настоящие слова уже заняты.
(например, Uber / Slack)

Составной — эти имена создаются путем склеивания слов вместе, что может сделать их запоминающимися.
(например, YouTube / Netflix / Snapchat)

Изобретено — путем изменения, добавления или удаления слов эти имена уникальны, но есть опасность звучать слишком абстрактно.
(например, Groupon / Microsoft / Skype / Instagram)

Примеры предполагаемых названий

Ассоциативные
Используя существующие или новые слова, они отражают образ и значение бренда.

Пример ассоциативного имени

Неанглийский
Как бы просто это ни звучало, эти имена образованы от слов, которые не являются английскими.

Примеры неанглийских имен

Abstract
Этот тип имени не имеет внутреннего значения, но полагается на фонетику для создания мощных торговых марок.

Примеры абстрактных имен

Итак, теперь ваша очередь.

Это краткое введение в процесс присвоения имен, которым мы следуем здесь, в MERó. Мы надеемся, что это дало вам необходимые строительные блоки, чтобы начать думать о важности наименования или переименования бренда, поскольку есть много чего учесть.Переваривайте, используйте и отметьте как ориентир, к которому можно возвращаться. Если после прочтения вы все еще чувствуете себя немного подавляющим, не стесняйтесь обращаться к нам.

10 советов по созданию эффективных торговых марок

Выбор торговой марки — одно из наиболее важных решений, принимаемых при разработке торговой марки. Название бренда является важной частью «отличительной структуры памяти»: оно идентифицирует, передает, защищает и узаконивает бренд. Название редко меняется и служит объектом значительных маркетинговых и капитальных вложений.

Однако разработка имени никогда не бывает такой простой задачей, как думают люди, и не всегда требует вложений, которых заслуживает. Для достижения настоящего успеха требуется планирование, сосредоточенность и настойчивость, а в идеале — участие опытного «наставника торговой марки».

Ниже мы приводим десять советов, которые помогут вам разработать эффективные торговые марки, основанные на совокупном опыте наших партнеров по брендам за последние 25 лет.

ЧАСТЬ 1: Инструктаж

1. НАЧАТЬ С КОНЦА В РАЗУМ

Как и во всем маркетинге, ясное брифинг имеет решающее значение для успеха. Заранее согласуйте краткую информацию о генерации имени с тем, какой тип имени требуется и его желаемую роль в существующей или новой архитектуре бренда. Уточните терминологию для всех участников, чтобы убедиться, что все говорят на одном языке (например, основной бренд, поддерживающий бренд, суббренд, принадлежащий дескриптор), как мы обсуждали в предыдущем посте здесь.

2. ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ С НАЧАЛА

Убедитесь, что краткое изложение является достаточно дальновидным, чтобы создавать имена с достаточной гибкостью, чтобы охватить любые планы по расширению бренда.Заглядывая в будущее, производственная компания M innesota M и производственная компания M переименовала себя в «3M Innovation». И Holt Tractor Company превратилась в Caterpillar, теперь это международный и все более диверсифицированный промышленный конгломерат.

ЧАСТЬ 2: Создание

3. СОЗДАТЬ НА БРЕНДЕ ИСТИНУ

Отличное место для начала процесса именования — это «оглянуться назад на то, что сделало вас знаменитым» и найти ссылки на правдивую историю бренда. Например, когда бренд персонализированных детских книг Lost My Name был переименован в «Wonderbly», команда для вдохновения использовала правду о целях компании, о чем мы писали здесь. « Это сочетание чудес и невозможного, потому что (нам нравится думать) мы помогаем вам сделать невозможным персонализированных книг, которые принесут чудес в жизнь детей, », — говорится на сайте бренда.

4. ИГРАЙТЕ СЛОВАМИ

Многие известные имена появляются из-за игры со словами, например, имена основателей.Когда Адольф Дасслер основал свой бизнес в начале 1900-х годов, он объединил свое любимое имя «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать «Adidas». И первые буквы имен четырех шведских певцов, конечно же, создали одно из самых известных названий групп в истории: ABBA.

5. ДОБАВИТЬ ЛИЧНОСТЬ

Добавление черты самобытности является частью творческой «алхимии» наименования брендов, воплощая бренд в жизнь, делая его более запоминающимся, а также более доступным с точки зрения товарного знака. Самобытность может заключаться в том, как имя выглядит, а также в том, как оно звучит. Некоторые распространенные методы неправильного написания («Irn-Bru»), восклицания («Yahoo!»), сокращения («eBay») и использования различных международных языков («Häagen-Dazs»).

6. ИСПОЛЬЗУЙТЕ «ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ ОБРАБОТКУ»

Нейминг — один из самых сложных этапов развития бренда, требующий максимального творчества. Один из методов, который мы использовали в проектах brandgym, — это «параллельная обработка»: задействовать несколько разных творческих процессов одновременно, чтобы максимизировать шансы на успех.Примеры из недавних проектов включают использование экспертов, творческих потребителей, сотрудников и онлайн-поиск с использованием искусственного интеллекта.

ЧАСТЬ 3: Выбор краткого списка имен

7. МЕНЬШЕ БОЛЬШЕ

«Меньше значит больше» — это разумный принцип брендинга, особенно в области нейминга. Чтобы название бренда было легко запоминающимся, в идеале оно должно состоять из двух, трех или максимум четырех слогов.

Некоторые бренды рождаются с короткими запоминающимися названиями, например Red Bull, Accenture, Lush и Coca-Cola.В других случаях компании используют сокращенные сокращения для длинных названий:

• T E S tockwell & J Co hen стал Tesco
• B ayerische M otoren W erke стал «BMW»
• K entucky F ried C курица теперь использует более здоровый звук «KFC»
• Большинство читателей The F in financial T imes просят «FT».

Другой вариант для длинных имен — это создание сокращений, которые в мире алкоголя называют «запретом на вызов».Если вы этого не сделаете, потребители сделают это за вас! Примеры, такие как «Stoli», «Chevy», «the Beeb», «Amex» и «FedEx». Российские потребители премиального пива «Золотая бочка», которое мы с нашим партнером по брендингу Дэвидом Тейлором помогли создать для SAB, Миллер нежно сократил название бренда до «ZoBo».

8. ДУМАЙТЕ О ЗАЩИТЕ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ УХОДИТЕ СЛИШКОМ

Придумывать великое имя — это хорошо, но никому нет смысла, если ты не можешь защитить его.Поэтому получите информацию от своих юридических консультантов на раннем этапе, по крайней мере, чтобы согласовать некоторые начальные параметры того, где вы можете и не можете идти с именами. И постарайтесь провести быструю юридическую проверку, чтобы убедиться, что новые идеи названия жизнеспособны.

Учитывая, насколько сложно защитить имена, крупные международные компании, с которыми мы работаем над проектами, часто имеют банк предварительно зарегистрированных имен, которые можно использовать при необходимости.

9. ИССЛЕДУЙТЕ И УВАЖАЙТЕ ЯЗЫК

Если у вас есть глобальные амбиции в отношении своего бренда, очень важно правильно проверить значение вашего имени на других языках.

Ликер Irish Mist никогда не продавался в Германии особенно хорошо, так как «Mist» на немецком означает «навоз». General Motors по-прежнему смущена своей попыткой запустить Opel «Nova» в Латинской Америке, что в переводе с испанского означает «не собираюсь». По крайней мере, у Toyota было больше смысла не пытаться запустить MR2 во Франции: по-французски он произносится как «M-R-deux», т. Е. ‘Merde’ (черт!).

10. СОЗДАЙТЕ ИМЕНА В ЖИЗНЬ

Одним из сложных элементов нейминга является обеспечение того, чтобы клиентская команда и ключевые заинтересованные стороны представили каждой идее из формирующегося короткого списка шанс.Избегайте распространенной ошибки простого ввода вариантов имени стандартным шрифтом.

Вместо этого воплотите идеи наименования в жизнь визуально как для внутренних заинтересованных сторон, так и для потребителей, чтобы они казались как можно более реальными (см. Пример из проекта наименования ниже). Когда Prudential нарушила условные обозначения финансовых услуг с использованием бренда яиц, критически важной частью внутренних продаж были имитации кредитных карт и банковских выписок.

Также остерегайтесь слишком внимательно прислушиваться к отзывам потребителей в фокус-группах, особенно после их первоначальных интуитивных реакций «системы 1».Не задавайте наихудший из возможных вопросов, который является прямым и предполагает рациональный ответ «системы 2»: « Что вы ДУМАЕТ об этом имени? ». Вместо этого используйте« косвенные »способы получения эмоциональной реакции, такие как демонстрация модели бренда, запрос обратной связи и выслушивание комментариев к названию.

В заключение, создание эффективного имени — это одновременно искусство и наука, требующая стратегической строгости, вдохновляющего творчества и большой решимости. И на это стоит потратить нужное количество времени и денег.Помните, что в то время как кампании по коммуникации бренда приходят и уходят, а упаковка обновляется, название бренда в идеале — на всю жизнь!

---

Эта статья написана Саймоном Гором, управляющим партнером и руководителем отдела фирменного стиля и нейминга brandgym. Впервые она была размещена здесь.

Как выбрать отличную торговую марку

Если вам нужно выбрать отличную торговую марку для вашего продукта, услуги или бизнеса, начните с рассмотрения важности имени в ваших усилиях по брендингу.

Ваше имя является продолжением вашего бренда и может усилить ценность, которую вы предоставляете, или отдалить вас от него. . Когда вы разрабатываете название для бизнеса, продукта или услуги, у вас есть несколько вариантов:

• Используйте имя основателя или изобретателя (Hewlett-Packard)
• Опишите, чем вы занимаетесь (Southwest Airlines)
• Опишите опыт или изображение (Спринт)
• Вырвать слово из контекста (Apple)
• Составьте слово (Google)

Важно решить, что ваше имя должно означать и обозначать.Например, если вы управляете компанией, которая предоставляет услуги по именованию бизнеса, ваше имя является образцом вашей работы — оно должно быть отличным, не так ли?

Примечание. У нас есть набор исчерпывающих пошаговых инструментов, которые помогут вам выбрать отличную торговую марку для продукта, услуги или бизнеса. Проверьте это!

Вот несколько компаний, которые предоставляют услуги по именованию брендов:

Лучший чехол	Нейтральный корпус	Худший случай
Эти компании кажутся более креативными и лучше умеют находить имя, которое выделяется среди конкурентов: Сотня обезьян Игорь	Все эти компании звучат одинаково: The Naming Co Brighter Naming Tradebrand Catchword Namebase Фамилии Name One!	У этих агентств по присвоению имен есть легко забываемые имена: Werner & Steven Kolenski Associates (Хотя это гипотетические примеры, существует множество компаний, занимающихся наименованием имен в честь своих основателей!)

Все эти компании могут предоставлять отличные услуги, имеют многолетний опыт и отличную репутацию.

Если бы вам нужно было выбрать три компании для участия в торгах по вашему проекту, чтобы назвать свой продукт, услугу или бизнес, с какими компаниями вы бы связались? С большей вероятностью вы позвоните в компанию с уникальным именем, обычным именем или без имени? Как вы думаете, какой бренд лучше всего подходит для вашей компании?

Этот пример показывает, что у вас есть один шанс произвести первое впечатление. Многие из ваших потенциальных клиентов могут практически ничего не знать о вашей компании, продукте или услуге, а известное имя может произвести хорошее первое впечатление и открыть двери.Плохое имя может закрыть их.

Этот процесс особенно сложен, поскольку в США насчитывается более 24 миллионов предприятий. Закон США о товарных знаках защищает названия компаний, поэтому, когда вы найдете то, что вам нравится, убедитесь, что вы можете его использовать. Если вы нарушите права на товарный знак, вы можете быть вынуждены отказаться от своего нового фирменного наименования после того, как вложили в него много времени и денег.

Также подумайте о своих целях интернет-маркетинга, поскольку вам, скорее всего, понадобится URL. Во всем мире зарегистрировано более 860 миллионов доменных имен, а некоторые эксперты считают, что более 99.9% словаря зарегистрировано как доменное имя.

Не позволяйте этим трудностям помешать вам найти лучшее имя, на которое вы способны — на карту поставлено очень многое:

Лучший чехол	Нейтральный корпус	Худший случай
Великолепное имя может вызвать ажиотаж, позиционировать вас как настоящего лидера и новатора и одним или двумя словами закрепить ваше ценностное предложение. Это мощно. Он может передать культуру или позицию и выделить компанию, продукт или услугу на фоне остального рынка.	Вы выглядите и говорите, как все. Вы упустили возможность передать важное сообщение, но, по крайней мере, вы не причиняете себе вреда.	Плохое имя может нейтрализовать или даже свести на нет вашу работу по созданию позиции на рынке. У вас могут возникнуть проблемы с привлечением интереса к вашей компании, продукту или услуге, что заставит вас тратить больше времени и денег на разъяснение рынку вашей ценности. Плохое имя также может ограничить ваши возможности при выходе на другие рынки.

Получите доступ к подробным пошаговым планам на нашем новом маркетинговом веб-сайте.
Бесплатное использование

Именование основных концепций и шагов

Прежде чем выбрать торговую марку

Поскольку ваше имя является продолжением вашего бренда, важно разработать стратегию бренда, прежде чем начинать процесс присвоения имен.

Вам нужно кого-нибудь нанять?

При наличии хорошего процесса и стратегии вы, вероятно, сможете самостоятельно создать себе хорошее имя. Однако у вас может не быть ресурсов или желания заниматься проектом внутри компании. Хотя нет гарантии, что у фирмы или консультанта появится лучшее имя, они могут сделать это быстрее и объективнее.

Необходимо учитывать ряд факторов, в том числе

• Ставки: если вы вкладываете много денег в вывод нового продукта на крупный рынок с устоявшейся конкуренцией, ставки высоки.
• Ваша уверенность в творческой мощи или объективности вашей команды.
• Количество времени и энергии, которое вы должны посвятить проекту.
• Можете ли вы позволить себе привлечь сторонний ресурс.

Разработайте стратегию выбора отличного бренда

• Определите, чего ваше имя должно выполнять.
• Решите, как это будет работать с существующими названиями продуктов или услуг (если применимо).
• Определите, какое имя следует разработать — описательное, придуманное, имя основателя и т. Д.
• Разработайте объективные критерии для оценки генерируемых вами имен.

Создайте множество потенциальных имен

Если вы соревнуетесь за пределами своего региона, вы можете обнаружить, что многие из ваших потенциальных имен (или URL-адресов) уже заняты, поэтому вам нужно будет создать длинный список. Пригласите самых разных людей на мозговой штурм. Хорошо спланируйте это и зафиксируйте каждую идею для дальнейшей оценки.

Оцените список по вашим критериям

Ваша цель — объективно найти имя, соответствующее вашим критериям, поэтому будьте осторожны, спрашивая друзей и родственников, «нравится ли им» имя.Например, имя, которое вызывает удивление, может быть так, потому что оно другое — и оно может быть самым запоминающимся и сильным из всех.

Проверьте свое имя

Убедитесь, что это

• Хорошо звучит по телефону (например, когда торговый представитель звонит потенциальному клиенту)
• Не будет постоянно произноситься или неправильно произноситься, что противоречит цели имени
• Не сбивает с толку
• Передает желаемую индивидуальность бренда
• Имеет URL-адрес, который работает с ним
  

Защитите свою торговую марку

Важно защитить свое имя в должной степени. Если вы выберете имя, которое нарушает товарный знак другой компании, вы можете получить письмо о прекращении использования и должны будете обратиться в суд и / или изменить свое имя после нескольких месяцев или даже лет использования.

Защищая свое имя, вы также получаете возможность предотвратить его использование будущими конкурентами.

После наименования

После того, как вы выберете отличное название бренда, вы можете создать свой логотип и фирменный стиль, а затем приступить к созданию истории вашего бренда, индивидуальности бренда и сообщений бренда, которые будут использоваться в ваших рекламных материалах и маркетинговых усилиях.

Вы можете получить доступ к пошаговым инструкциям по присвоению названий брендам для всего этого с помощью нашего комплексного инструментария стратегии развития бренда.

Лучший БЕСПЛАТНЫЙ генератор бизнес-имен (мгновенные результаты, AI-Powered)

Придумать идеальное название для вашего нового бизнеса может быть очень непросто. Тебе многое нужно сделать правильно.

Но без названия компании вы не сможете продвинуться дальше в этом процессе. Вы даже не сможете зарегистрировать доменное имя для своей бизнес-идеи, пока не придумаете уникальное название компании.

Использование бесплатного генератора названий компаний может быть отличным способом придумать идеальное название. Вам понадобится фирменное наименование, представляющее ваш бренд, и то, что вы сможете использовать по мере роста вашей компании на долгие годы.

Если вы используете генератор названия компании или генератор доменного имени, попробуйте эти советы ведущих экспертов по брендингу:

1. Перечислите ключевые слова, связанные с вашей бизнес-идеей

Какие слова или фразы лучше всего подходят для вашего бренда?

Если вы еще не знаете, чем будет заниматься ваш бизнес, самое время его определить.

Вы также захотите подумать хотя бы об одном из них:

• Как вы ведете бизнес: Быстро? Доступно? Мастерски?
• Для кого вы работаете: Малые предприятия? Занятые профессионалы? Новички?

Составьте список всех слов, которые приходят в голову. Попытайтесь придумать синонимы (родственные слова), сужая свой бренд. Например, ваш «доступный маркетинг для малого бизнеса» может превратиться в «экономичную рекламу для стартапов».”

Вы также можете подумать о том, какой тип бизнеса вы создаете. Возможно, вам нужно придумать название для магазина электронной коммерции с помощью WooCommerce или Shopify.

Или, может быть, вы создаете бизнес, который предоставляет офлайн-услуги, например студию йоги.

Если вы застряли, обратите внимание на названия компаний и слоганы, которые используют ваши конкуренты. Какие слова и фразы они используют, чтобы описать себя? Как их названия компаний сочетаются с их брендами?

Очевидно, что вам не следует копировать имя или слоган конкурентов, но вы можете обнаружить, что это вдохновляет вас на новую идею названия компании.

2. Придумайте множество идей для названия компании

Когда вы пытаетесь дать название своей компании, это может быть немного похоже на попытку дать имя ребенку. Вы хотите, чтобы имя было идеальным.

Но на самом деле существует множество разных названий компаний, которые отлично подойдут для вашей идеи. Не стоит зацикливаться на одном конкретном слове или фразе в своем имени, если это доменное имя недоступно.

Придумайте как можно больше возможных вариантов.Вы также можете попросить друзей или семью предложить их имена. Даже если они не придумают новое название для бизнеса, они все равно могут вдохновить вас на некоторые идеи.

3. Сделайте название своей компании понятным, а не смешным

Некоторые забавные названия компаний могут вызвать смех, например, «Curl Up and Dye» для парикмахерской. Однако, если вы хотите, чтобы клиенты серьезно относились к вам и вашему бизнесу, придерживайтесь чего-то ясного.

Смешные названия компаний могут сбить с толку клиентов.Доменное имя, которое, похоже, не имеет отношения к вашему бизнесу, также не поможет вашему сайту занять высокие позиции в Google. Отличное название для вашей компании должно сразу же обрести смысл.

4. Не нарушайте права других торговых марок

Если вы создаете бизнес, связанный с чьим-то продуктом или услугой, будьте особенно осторожны с тем, как вы называете свою компанию.

Например, наш сайт называется WPBeginner. Речь идет о WordPress, но мы используем «WP», а не «WordPress» в названии сайта.Это потому, что «WordPress» является зарегистрированным товарным знаком, и мы должны соблюдать правила использования логотипа и товарного знака WordPress.

При использовании генератора торговых марок избегайте использования слов, охраняемых торговой маркой. Таким образом, ни одно из предложенных вами имен не будет нарушать авторские права.

5. Думайте о бренде своей компании, а не только о ее названии

Название вашей компании — это лишь часть вашего бренда. Как название вашей компании будет сочетаться со всем остальным? У нашей дочерней компании OptinMonster, например, есть симпатичный монстр (Арчи), пережевывающий письмо в логотипе.

Вы захотите подумать о своем имени, а также о возможном дизайне логотипа вашей компании, цветах бренда и многом другом.

6. Используйте генератор названия компании

После того, как вы придумаете ключевые слова, воспользуйтесь нашим генератором названий компаний, указанным выше. Мы испробовали немало и считаем, что наша компания — лучший генератор названий компаний.

В отличие от других генераторов торговых марок, мы также проверяем доступность доменного имени, поэтому вы можете увидеть, доступно ли соответствующее доменное имя для регистрации, без каких-либо дополнительных щелчков мышью.

Все, что вам нужно сделать, это ввести 1 или 2 слова в поле выше, затем щелкнуть «Создать».

Если вам не нравится ни один из вариантов первого набора названий, попробуйте еще раз с другими ключевыми словами.

С помощью нашего генератора бизнес-имен вы можете легко щелкнуть одно из сгенерированных доменных имен, чтобы купить его. Если нужный домен недоступен, вы можете нажать на ссылку WHOIS, чтобы узнать подробности о текущем владельце.

Найти броское название для вашего бизнеса может быть очень сложно, поэтому позвольте нашему A.Я включил генератор названия компании, чтобы придумать для вас креативное название компании.

7. Выберите правильное расширение домена

Что делать, если вы нашли подходящее название для своей компании, но кто-то уже зарегистрировал домен .com? Может возникнуть соблазн выбрать вместо этого другое расширение домена, например .org или .net.

Это плохая идея. Клиенты, которые слышат о вашей компании от кого-то другого, возможно, из-за упоминания в социальных сетях, могут просто догадаться, что ваш домен — это домен.com. Вот почему мы всегда рекомендуем искать доступный домен с суффиксом .com.

Что делать дальше?

Теперь, когда вы выбрали название компании для своего бизнеса, следующим шагом будет создание веб-сайта. Вот несколько полезных руководств:

Наши руководства полезны для пользователей любого возраста и уровня подготовки. Однако, если вам нужна помощь, вы можете связаться с нашей командой экспертов, чтобы бесплатно настроить ваш веб-сайт.

→ Нажмите здесь, чтобы получить бесплатную настройку веб-сайта WordPress! ←

После настройки вашего веб-сайта мы также рекомендуем:

Мы надеемся, что вам пригодился наш инструмент для создания названия компании.Если да, то рассмотрите возможность подписки на наш канал YouTube и получайте новые видеоуроки по WordPress. Вы также можете найти нас в Twitter и Facebook.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Мы помогли более чем 400 000 пользователей выбрать название компании и создать веб-сайт, и мы ответили на довольно много вопросов. Ниже приведены ответы на наиболее часто задаваемые вопросы о генераторах названий компаний и о том, как придумать отличное название компании.

Как работает генератор названия компании?

Наш креативный генератор названий компаний мгновенно предоставляет идеи названия компании за два простых шага.

1. Введите желаемые ключевые слова в поле.

2. Нажмите кнопку «Создать».

Наш алгоритм с искусственным интеллектом найдет лучшие названия для вашего нового бизнеса. Мы также проверяем наличие домена, чтобы вы могли получить домен .com, чтобы увеличить свое присутствие в Интернете.

Сколько стоит генератор названия компании?

Генератор названия компании

WPBeginner на 100% бесплатен для всех. Наша цель — помочь владельцам малого бизнеса найти броские названия для своих новых бизнес-идей.

После того, как вы найдете отличную торговую марку для своей компании, мы будем очень признательны, если вы поможете нам распространить информацию и рассказать другим о нашем бесплатном генераторе названий компаний.

Как мне зарегистрировать доменное имя для моей компании?

Наш генератор названий компаний подскажет вам возможные варианты названий. Вы можете просто щелкнуть любое имя, чтобы узнать, доступно ли оно для регистрации.

Мы рекомендуем использовать Domain.com, так как это лучший регистратор доменных имен на рынке, а пользователи WPBeginner могут получить скидку 25%, используя наш домен.com код купона.

Если вы запускаете веб-сайт, мы рекомендуем использовать Bluehost, потому что они предлагают нашим пользователям бесплатное доменное имя с веб-хостингом.

Вы также можете использовать других регистраторов доменов, например Network Solutions, GoDaddy, Namecheap и т. Д.

Как я могу получить логотип для моей компании?

После того, как вы зарегистрировали доменное имя для своего бизнеса, вы можете использовать один из многих инструментов для создания логотипов, чтобы быстро и легко создать броский дизайн логотипа для вашего бренда.

Вы даже можете нанять профессионального дизайнера, который сделает для вас логотип.

Стоит ли называть бизнес в честь себя?

Есть несколько успешных предприятий, названных в честь их основателей и генеральных директоров. Однако это существенно ограничивает вашу доступность для продажи бизнеса в будущем.

Вот почему мы всегда рекомендуем владельцам бизнеса подумать о своей целевой аудитории и использовать наш инструмент поиска по имени, чтобы придумать креативные и уникальные идеи по названию компании, которые помогут вам выделиться.

Повлияет ли название моей компании на рейтинг SEO?

Да, название вашей компании может существенно повлиять на ваш рейтинг в SEO. Если вы выберете название компании, которое включает отраслевые ключевые слова, вы сможете занять более высокое место в поисковых системах.

Также в ходе мозгового штурма, если вы выберете броское и запоминающееся название компании, это также поможет вашему SEO. Это связано с тем, что популярные названия компаний более привлекательны, а более высокий рейтинг кликов (CTR) может значительно повысить ваши шансы на повышение рейтинга в SEO.

После настройки своего веб-сайта вы можете использовать такой инструмент, как All in One SEO, чтобы повысить рейтинг в поиске. Вы также можете посмотреть наш окончательный учебник по WordPress SEO.

Психология наименования вашего бизнеса (инфографика) — Генератор бизнес-названий

Выбор отличного имени для вашей компании — важный первый шаг. Наши специалисты создали полезную инфографику о психологии идеи названия компании, чтобы вы не совершали тех же ошибок, что и другие компании. Использование этого исследования в сочетании с нашим интеллектуальным генератором бизнес-названий должно помочь вам придумать лучшую идею названия для вашей компании.

Примечание: , если вы используете эту инфографику на своем сайте, не забудьте указать WPBeginner.

Чего вы ждете? Воспользуйтесь нашим Генератором бизнес-названий и придумайте броское название компании.

8 лучших инструментов для создания броских названий в 2021 году

Ищете генератор названий, который поможет вам найти броское и эффективное название для вашего бизнеса или веб-сайта?

Название бизнеса — это то, с чем могут столкнуться многие предприниматели. Когда дело доходит до выбора названия компании, вам необходимо учитывать множество факторов, например, доступно ли доменное имя для вашего бизнеса, насколько брендовым является имя и многое другое.

Нелегко рассмотреть все сразу. Именно здесь в игру вступают генераторы названий компаний. Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово или нишу для вашего бизнес-домена, и генератор имен покажет вам кучу соответствующих предложений.

В этом посте мы расскажем о восьми наших любимых инструментах, каждый из которых можно использовать бесплатно.

Лучшие генераторы названий компаний в 2021 году

Теперь, когда мы обсудили проблемы при выборе названия компании, давайте рассмотрим восемь отличных генераторов названия компании. Тот, который принесет наилучшие результаты, будет хотя бы частично зависеть от указанных вами ключевых слов, но каждое из них предлагает несколько схожие функции.

1. Генератор названия компании Wix

Первым в нашем списке лучших генераторов названий компаний является бесплатный инструмент от Wix, популярного конструктора веб-сайтов.

Wix уже популярен благодаря своей технологии ADI, которая помогает вам создать бизнес-сайт на автопилоте.

Говоря о генераторе бизнес-названий Wix, он покажет вам много классных имен. Просто введите одно или два слова, которые вы хотите использовать в названии своей компании, и это создаст наиболее узнаваемое название.

Помимо названий на основе ключевых слов, вы также можете получить отраслевые имена, введя отраслевое название в инструмент.Вы также можете отметить свои любимые имена из более чем 100 вариантов и перейти к трем первым именам, которые могут вам подойти.

В отличие от NameSnack, Wix покажет вам несколько доменных расширений, включая .com , .org , .net и другие TLD. Вы можете сразу приступить к созданию своего сайта Wix после выбора правильного бренда. Или вы можете просто выбрать имя и использовать его в другом месте.

2. NameSnack

NameSnack — это популярный генератор названий компаний, который позволяет вам бесплатно выбрать брендовое доменное имя.

Начнем с того, что инструмент основан на мощном искусственном интеллекте, который выявляет уникальные имена для выбранной отрасли. Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово, которое лучше всего представляет вашу нишу.

После выполнения первого шага вы увидите список названий компаний. У вас не будет много фильтров (например, отраслевых названий), но у вас все равно будут некоторые интересные варианты.

Вы также сможете узнать, работает ли .com доступно или нет доменное имя.

NameSnack доступен на английском, испанском и итальянском языках.

3. Зиро

Третий выбор в нашем списке — Zyro, один из самых дешевых конструкторов веб-сайтов для малого и среднего бизнеса.

Их искусственный интеллект работает немного иначе, чем у большинства генераторов названий компаний.Вы можете ввести несколько ключевых слов в генератор названия компании Zyro, разделить их запятыми и нажать кнопку «Создать».

Список наименований

Zyro включает в себя как уникальные, так и узнаваемые товары. Еще одна маленькая особенность, которая мне нравится в Zyro, — это то, что вы можете скопировать любое имя, которое вам нравится, всего одним щелчком мыши.

4. Брандрут

Как следует из названия, Brandroot — это создание бренда.Провайдер фирменного наименования Brandroot подойдет тем, кто хочет купить качественный домен премиум-класса. После ввода ключевого слова отобразится список торговых марок, которые вы можете купить.

Хотя бренды будут стоить вам больше, чем обычные, шансы на успех значительно возрастут (поскольку эти имена более запоминающиеся и запоминающиеся).

Вы также можете отметить имена, которые вам нравятся или не нравятся. Затем, когда вы в конце нажмете кнопку «Создать новые имена», Брандрут импровизирует предложения и предложит вам наиболее подходящие имена.

Вы можете получить элегантное имя примерно за 2000 долларов или можете почерпнуть вдохновение для названия компании на основе ключевых слов.

5. FreshBooks

FreshBooks — это инструмент облачного учета для малого бизнеса, который также предлагает бесплатный инструмент брендинга.

Генератор названия компании FreshBooks запускает процесс, предлагая вам выбрать отрасль.Вы можете выбрать вариант из следующего списка отраслей:

• Креатив и маркетинг
• Юридические услуги и бизнес-консалтинг
• Торговля и бытовые услуги
• Информационные технологии

После этого вы можете выбрать ключевое слово из одного слова для своего бизнеса, и вы увидите связку из двух-трех слова предложения торговой марки.

6. Генератор названий тематических блогов

Хотя Themeisle известен своими потрясающими бизнес-темами (например, Neve), наш генератор имен для блогов также набирает обороты.

Хотя мы называем это генератором имен блогов, вы также можете использовать его для бизнес-сайтов или чего-нибудь еще.

Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово для вашей ниши, и вы увидите некоторые из самых интересных названий компаний, которые доступны для регистрации. После этого нажмите кнопку «Просмотреть подробности», и вы будете перенаправлены на службу хостинга с бесплатным доменным именем.

В качестве альтернативы система AI также предлагает имена премиум-класса, но намного дешевле, чем Brandroot или другие сервисы доменов премиум-класса.Вы можете получить уважаемое доменное имя из одного слова всего за 300 долларов.

7. Хипстер

Хотя Themeisle известен своими потрясающими бизнес-темами (например, Neve), наш генератор имен для блогов также набирает обороты.

Хотя мы называем это генератором имен блогов, вы также можете использовать его для бизнес-сайтов или чего-нибудь еще.

Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово для вашей ниши, и вы увидите некоторые из самых интересных названий компаний, которые доступны для регистрации. После этого нажмите кнопку «Просмотреть подробности», и вы будете перенаправлены на службу хостинга с бесплатным доменным именем.

В качестве альтернативы система AI также предлагает имена премиум-класса, но намного дешевле, чем Brandroot или другие сервисы доменов премиум-класса. Вы можете получить уважаемое доменное имя из одного слова всего за 300 долларов.

8. Генератор названия компании Shopify

Shopify — вторая по популярности платформа электронной коммерции, немного уступающая WooCommerce.Он предлагает множество бесплатных инструментов для электронной коммерции, одним из которых является генератор названия компании Shopify.

Компания утверждает, что предлагает десятисекундную генерацию названия компании. Таким образом, вам не придется ждать несколько минут после ввода запроса в поле поиска. Генератор имен покажет вам несколько названий компаний (в основном из двух слов) на нескольких страницах.

Как только вы найдете имя, которое вам нравится, вы можете начать создание магазина электронной коммерции на его основе всего за несколько щелчков мышью.

Что делать после того, как вы нашли название компании?

Генераторы бизнес-названий позволяют легко находить высококачественные имена, которые могут стать успешным брендом. Вы можете выбрать доменное имя на основе ключевых слов или название на основе бренда, оба из которых имеют свои преимущества.

После того, как вы выберете название компании, вы готовы начать присутствие в Интернете для продвижения своего бизнеса. У нас есть множество руководств, которые помогут вам в этом — вот два, с которых вы начнете:

Остались вопросы по поиску названия для вашего бизнеса? Задайте нам вопрос в комментариях!

Бесплатный гид

5 основных советов по ускорению

вашего сайта WordPress

Сократите время загрузки даже на 50-80%

, просто следуя простым советам.

Что в имени? Создание торговой марки со смыслом

Уильям Шекспир прославился тем, что сказал миру, что мы не должны судить о человеке по его титулу, но он никогда не пытался продать отпуск для компании под названием «Carnage Travel».

К сожалению, правда в том, что если вы ведете бизнес, ваше имя имеет значение. Это может мгновенно повлиять на то, как ваши клиенты воспринимают вас, потому что каждое слово, каждый звук и каждая буква влияют на то, как мы думаем и чувствуем.

Люди формируют связи с помощью слов на основе опыта, базовых знаний и контекста. Вот почему при слове «котенок» или «таракан» чувствуешь себя иначе.

В то время как бесчисленные компоненты входят в создание успешного бренда, от исключительного продукта до безупречного дизайна логотипа и даже яркой индивидуальности, ваше имя — одна из первых точек контакта, которые ваши клиенты будут использовать, чтобы сформировать мнение о вашей компании.

Создание бренда со смыслом может иметь решающее значение между брендом, который мгновенно набирает популярность, или полностью падает.

Подобно закладке краеугольного камня здания, изучение того, как создать торговую марку, может помочь вам заложить фундамент для вашей компании.

Как только ваше имя будет на месте, вы можете приступить к выравниванию всей структуры вашей организации в соответствии с этим первым, крайне важным решением. К сожалению, если название вашего бренда недостаточно хорошее, страдает весь бренд.

Поскольку имя прослужит дольше, чем любые другие инвестиции, которые вы делаете в свой бизнес, стоит признать прямо здесь и сейчас, что создание сильного бренда имеет решающее значение.К счастью, мы здесь, чтобы помочь вам в этом.

Здесь мы собираемся предоставить вам ресурсы, необходимые для создания бренда, который не только находит отклик у ваших клиентов, но и доставляет незабываемые и значимые впечатления, которые останутся с вашей компанией на протяжении всего времени.

Что в имени?

Как создать значимый бренд

Независимо от того, выбираете ли вы свое имя для начинающей компании или переименовываете бренд, который, похоже, не пользуется популярностью, создание бренда требует внимательного отношения к деталям и тщательного планирования.

Выберите неправильное слово или даже неправильную букву в своем имени, и вы можете нанести непоправимый урон своей репутации.

Если вы хотите знать, как создать торговую марку, которая запомнилась бы вашим клиентам и каким-то образом способствовала повышению узнаваемости и узнаваемости бренда, тогда вам необходимо иметь в виду следующие факторы. Ваше имя должно быть:

вызывающий воспоминания

Многие компании используют «описательные» имена, чтобы помочь своим клиентам понять, чем занимается их бизнес.Однако простое описание вашего продукта или услуги может сделать ваше имя слишком общим.

Лучше выбрать слова, которые вызывают у клиентов положительные ассоциации с вашим брендом. Например, «Amazon» заставляет вас думать об огромном экзотическом месте, и именно этим компания стала.

Значимое

Что означает ваша компания? Сегодняшние клиенты хотят взаимодействовать с компаниями, у которых есть настоящие этические ценности и дух сообщества. Постарайтесь решить, о чем вы хотите, чтобы клиенты думали, когда они взаимодействуют с вашей компанией.

Создание значимого бренда часто включает в себя создание образов в сознании клиентов, таких как, например, «Range Rover».

Вневременной

Имя не должно ограничивать ваш бренд. Если вы планируете найти возможности для роста в будущем, выходя на новые рынки или исследуя новые клиентские базы, ваше имя должно оставлять вам достаточно места для этого.

Лучший способ убедиться, что ваше имя «вневременное» — это создать что-то, что резонирует с эмоциями вашей целевой аудитории, а не ограничиваться одним базовым описательным термином.

Например, косметика Lush не просто называла себя «Bath Bombs UK». Lush выбрал вызывающее воспоминания имя, дающее возможность расти.

Создание бренда: на что обратить внимание перед началом работы

Возможно, вы удивитесь, узнав, что многие компании и предприниматели считают, что учиться создавать торговую марку второстепенно.

Это одна из причин того, что существует так много компаний с неэффективными и неподходящими названиями, выбранными по прихоти или в рамках встречи в последнюю минуту.

Хотя название вашего бизнеса может быть непростым процессом, это также важный элемент узнаваемости бренда, который нельзя упускать из виду.

Вам нужен правильный план, руководство и ресурсы, чтобы убедиться, что вы выбираете имя, которое прослужит долго, подчеркнет отличительные характеристики вашей компании и заслужит уважение вашей аудитории.

Итак, с чего начать?

Как создать бренд: начните с обещания бренда

Создание бренда, который будет по-настоящему значимым и запоминающимся, означает начать с твердого понимания того, что отличает вашу компанию от других.

Обещание вашего бренда заключается не в том, что вы делаете или какой продукт вы создаете, а в более глубокой эмоциональной связи, которую вы устанавливаете со своей аудиторией на основе того, как вы заставляете их чувствовать себя с каждой транзакцией или опытом.

Обещание вашего бренда поможет вам определить, как вы хотите, чтобы ваша аудитория воспринимала вас.Например, вы хотите, чтобы вас видели:

• Этичные и общественные.
• Профессионально и новаторски.
• Причудливый и современный.

Как создать торговую марку: будьте вызывающими воспоминания, а не описательными

Выше мы обсуждали преимущества выбора «вызывающего воспоминания» имени. Хотя описательные имена могут помочь вам мгновенно понять вашу аудиторию, часто это не те имена, которые изменят мир.

Взгляните, к примеру, на Apple: в мире, принадлежащем таким компаниям, как «IBM» и «Microsoft», органическое название «Apple» привносит свежий подход в мир технологий.

Название вызывает идеи свежести и человеческого развития, взятые не только из его естественного происхождения, но и из его связи с Библией и открытием Исаака Ньютона гравитации.

Создание торговой марки означает выбор слов, которые не просто сообщают о том, чем занимается ваша компания, но помогают создать представление о вашем бизнесе для вашего клиента.

Как создать торговую марку: рассмотрите контекст

Контекст имеет решающее значение, когда вы хотите знать, как создать значимое название бренда.Пока ваш бизнес все еще находится в стадии развития, вам нужно думать о словах не только как о комбинации букв, но и как о элементе вашего общего бизнес-контекста.

Подумайте, как ваше имя будет выглядеть в сочетании с логотипом или веб-сайтом — в этом может помочь работа с брендовой компанией. Или попробуйте использовать это в разговоре.

Создание торговой марки, которую вы можете воплотить в жизнь, помогает легче представить себе ваше будущее. Название, которое вы выберете, должно иметь смысл не только само по себе, но и как четкое представление обо всем, что влечет за собой ваша компания.

Как создать торговую марку: будь проще

Создание значимого бренда — это здорово. Еще лучше — создать значимый и запоминающийся бренд.

Потребители, которые не могут понять, произнести или написать ваше имя, вряд ли расскажут о вашей компании своим друзьям и родственникам.

В мире маркетинга в социальных сетях и вирусного контента крайне важно сделать ваше имя как можно более доступным. В конце концов, если потребители не могут написать ваше имя по буквам, они не смогут опубликовать его в своей социальной сети или даже найти вас в Интернете, когда они вводят запросы в Google.

Имейте в виду, что короткие, простые имена почти всегда работают лучше всего, хотя бывают и исключения.

Как создать торговую марку: убедитесь, что она работает

Ваша компания — одна из самых важных вещей, которую вы когда-либо создавали, поэтому вам нужно защищать ее.

Создание торговой марки исключает выбор фантастического доменного имени, поэтому вам нужно будет выполнить поиск в Интернете и отследить любые примеры людей на вашем рынке, которые могут использовать аналогичный термин или фразу для своего собственного имени.

Если ваше имя уже используется или оно слишком похоже на имя другого человека в вашей отрасли — не используйте его. Меньше всего вам нужно терять трафик в пользу конкурента из-за того, что вы выбрали неправильное имя.

Убедитесь, что вы проверили свое имя на нескольких людях из вашей целевой аудитории, прежде чем применять его. Небольшое тестирование поможет вам избежать некоторых досадных ошибок.

Создание бренда с «чувством»

Придумать отличное имя сложно, но всегда легче произвести неизгладимое впечатление на ваших клиентов, если вы можете общаться с ними на эмоциональном уровне.

Создание привлекательного, контекстного и выдающегося бренда — отличный способ убедиться, что вы встанете на верный путь к успеху в повышении вовлеченности бренда. В конце концов, люди с большей вероятностью запомнят то, что заставляет их чувствовать имя.

Это означает, что имена, которые хорошо звучат, с большей вероятностью будут закодированы в долговременной памяти.

Несмотря на то, что существует множество способов изменить стратегию своей торговой марки, чтобы внести больше «эмоций» в микс, например, связать свое имя с историей вашего бренда или придать ей индивидуальный характер, самый быстрый способ — это использование поэтических приемов. В конце концов, мировые поэты веками заставляли слова звучать восхитительно и запоминающе.

Вот лишь несколько поэтических приемов, которые вы можете использовать при создании бренда со смыслом:

Создание бренда с чувством: Alliteration

Аллитерация — это процесс повторения одного и того же звука в начале двух или более слов во фразе или слове. Вы знаете бесчисленное количество брендов, которые сделали это со своим именем, например, Coca-Cola, Dunkin ’Donuts, Krispy Kreme, Range Rover и другие.

Создание бренда с чувством: Assonance

Assonance похож на аллитерацию в том смысле, что в нем используются комбинации похожих по звучанию букв. Однако при ассонансе звуки обычно можно найти в середине слова. Примеры создания торговой марки с помощью assonance можно найти в «YouTube» и «Fedex».

Создание бренда с чувством: Rhyme

Рифмы

могут раздражать, но они представляют собой мощную стратегию, которую можно использовать при создании бренда. Они делают вашу компанию более узнаваемой, потому что рифмы, естественно, дольше остаются в нашей памяти.

Они простые, запоминающиеся и скатываются с языка, как музыкальная нота. К тому же о них весело говорить. Подумайте, например, о таких брендах, как 7 Eleven или Stubhub.

Создание бренда с чувством: Образ

Imagery на сегодняшний день является одним из самых мощных поэтических приемов, которые можно использовать при создании бренда со смыслом. Исследования показывают, что люди воспринимают звук так же, как мы воспринимаем вкус или цвет.

Вот почему некоторые из лучших фраз во всей литературе заслужили свою популярность, потому что вызывают образы в сознании читателя.Подумайте, как вы можете использовать образы в своем имени, чтобы передать представление о своем бренде. Например, «Лагуна Тайфуна», парк Диснея, мгновенно создает впечатление дикой природы аквапарка.

Создание бренда с чувством: метафора

Метафора — еще один мощный поэтический прием при правильном использовании.

Главное — убедиться, что вы не выбираете метафору, которая выскакивает из головы вашего клиента. Например, «Амазонка» — метафорическое имя, призванное вызвать идею большого экзотического места.В то же время его легко произносить по буквам, произносить и запоминать, что делает это имя фантастическим.

Создание бренда с чувством: придуманные слова

Шекспир, о котором мы упоминали в начале этой статьи, прославился изобретением множества слов и фраз. Фактически, сегодня мы используем много этих слов.

Придумывание слова может помочь, когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, потому что люди с большей вероятностью вспомнят что-то запоминающееся, новое и новое.

Только не забывайте выбирать что-то настолько абстрактное, что вы потеряете интерес вашего целевого рынка.

Как создать бренд: чего нельзя делать

Процесс создания торговой марки должен включать тщательное рассмотрение личности, которую вы хотите передать своим клиентам, и аудитории, к которой вы хотите обратиться.

Начните с отличного плана, и использование поэтических приемов поможет вам сделать свое имя более значимым и более легким для запоминания, но также важно остерегаться ошибок, которых следует избегать на пути к успеху.

Случайное или быстрое принятие решений может быть невероятно опасным, когда дело доходит до создания бренда, поэтому, прежде чем вы соберете свою команду для мозгового штурма, убедитесь, что вы избегаете этих типичных неудач:

Ошибка 1: Торопитесь с процессом

Название вашей компании намного сложнее, чем думает большинство людей.

Это процесс, требующий в равной степени творчества и стратегии. В конце концов, вам нужно выбрать что-то неиспользуемое, запоминающееся и достаточно мощное, чтобы расти вместе с вами как компанией.Другими словами, на то, чтобы найти идеальное имя, потребуется время.

Начните процесс наименования с разработки краткого описания наименования, в котором излагаются некоторые ключевые термины или черты личности, с которыми ваша компания хочет ассоциироваться.

Когда вы начинаете мозговой штурм, поиграйте с рядом различных стратегий именования, пробуя описательные, сокращенные и даже придуманные термины, прежде чем сузить поиск до нескольких окончательных кандидатов.

Ошибка 2: Быть слишком умным

Хотя запоминающееся имя может быть остроумным, остроумным и значимым, это не означает, что вы должны тратить слишком много времени, пытаясь поразить клиентов своим воображением.

Слишком неясное или умное имя заставит вас выглядеть так, как будто вы слишком стараетесь, а это не то, как вы хотите начать создавать свой бренд.

Выберите что-нибудь умное, но не слишком сложное. Проверьте свое имя на ясность, запросив отзывы у целевой аудитории, и проверьте, каково это произносить имя в повседневной беседе.

Если ваши клиенты не сразу поймут, что вы пытаетесь передать своим именем, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске и начать искать что-то новое.

Ошибка 3: Забыть провести исследование

Помните, что создание бренда, выдерживающего испытание временем, — это процесс, требующий значительного количества домашней работы.

Вам нужно выйти в Интернет и убедиться, что ни у кого в вашей отрасли нет похожего имени, а также убедиться, что слова и фразы, которые вы выбираете, имеют одинаковое значение для всех национальностей, а не только для вашей собственной.

В ходе исследования попытайтесь найти среди своей аудитории людей, на которых вы сможете проверить свои идеи.Если вы выбираете имя в целях «ребрендинга», вы можете даже подумать о том, чтобы обратиться к людям в ваших социальных сетях, и попросить их помочь вам выбрать новое название, предложив их любимые идеи.

Ошибка 4. Выбор слишком длинного имени

Хотя может возникнуть соблазн использовать длинное и сложное название, которое полностью описывает то, чем занимается ваш бизнес, правда в том, что все торговые марки должны быть ограничены максимум двумя словами.

В конце концов, длинные названия брендов не просто сложно произнести и написать по буквам, их также сложно вписать в доменное имя.

Более длинное название бренда даже затруднит вам ранжирование в Интернете, потому что клиенты чувствуют себя некомфортно, когда делятся слишком длинными ссылками. Вдобавок к этому научные исследования показывают, что средний человек способен запомнить за раз только до семи чисел.

Хотя мы лучше запоминаем буквы, короткие — все же лучший способ.

Ошибка 5. Позвольте эмоциям решать

Наконец, у всех нас есть имена или слова, к которым мы привязываемся по той или иной причине.Скорее всего, во время мозгового штурма вы выберете «любимое» имя, над которым отчаянно хотите работать.

Хотя во многих стратегиях брендинга доверять своей интуиции — это хорошая идея, создание имени — это то, что нужно делать с равными стратегиями и творчеством.

Помните, что ваша торговая марка не для того, чтобы делать вас счастливыми. Он существует для того, чтобы донести до клиентов ваш смысл и ценность. Выберите название, которое найдет отклик у людей, которым вы продаете, а не только на то, что вам нравится больше всего.

Почему создание бренда со смыслом имеет значение

Если создание бренда зависит от гораздо большего, чем просто отличное название компании, тогда зачем вам вообще нужно выяснять, как создать бренд?

Конечно, если ваши клиенты видят одно и то же имя достаточно много раз, этого будет достаточно, чтобы закрепить вашу идентичность в их сознании и сделать вашу компанию более запоминающейся?

Хотя это правда, что плохая торговая марка не обязательно разрушит вашу компанию, она значительно усложняет вам достижение любого вида устойчивого успеха в вашей отрасли. В конце концов, хорошая торговая марка — это ваш первый шанс объяснить клиентам, что вы делаете.

Это ваша возможность произвести впечатление до того, как клиенты смогут ощутить вашу личность или голос через социальные сети и контент-маркетинг.

Создание бренда — это первый шаг в создании индивидуальности вашего бренда. Это помогает клиентам точно решить, что им следует думать и чувствовать, когда они видят вашу компанию или слышат об этом от друга.

Когда бренд «Годива» получил свое название от исторической личности, известной своей свободой, роскошью и независимостью.Все эти позитивные коннотации естественным образом поддаются бренду из-за его названия.

Просто помните, что «значение» относится не только к вашему личному опыту использования слова или фразы.

Компании часто выигрывают от сотрудничества с агентством по присвоению брендов, когда дело доходит до установления их идентичности, просто потому, что трудно смотреть на любое слово с объективной точки зрения.

Мы, естественно, предполагаем, что если мы ненавидим слово «влажный», все остальные тоже, но это не всегда так.

Агентство по именованию брендов поможет вам рассмотреть значение для вашей компании с разных точек зрения.

Они помогут вам задуматься о таких вещах, как межкультурное и глобальное значение для вашего бренда.

Агентство по присвоению названий брендов может даже помочь вам избежать опасных ошибок, например, когда Chevy Nova представила свой продукт испаноязычному сообществу, где слова были переведены как «No Go».

Название вашего бренда — это один из элементов вашей компании, которого вам следует избегать как можно дольше.Это означает, что создание бренда требует тщательного рассмотрения и действенных стратегий, ориентированных на будущее.

При правильной помощи вы можете узнать, как создать торговую марку, которая определяет, поддерживает и усиливает вашу компанию. Не позволяйте своему бренду сдерживать вас.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока у нас ты здесь .. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore.Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

—Как придумать торговую марку

— Совершенствование процесса наименования вашего бренда

— Как назвать товар: Золотые правила

— Игра в игры с именами

— Название компании

— Наименование продукта: стратегии

— Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

Создание

китайского бренда | Nanjing Marketing Group

В буквальном переводе слова в названии бренда переводятся прямо на китайский язык.В результате получается семантически точный перевод, но перевод, который часто бывает несовершенным, когда дело доходит до узнаваемости бренда.

В фонетическом переводе звучание английских слов транслитерируется, что означает, что переведенное название торговой марки на китайском языке будет звучать как можно ближе к английскому названию торговой марки. Этот метод — хорошее начало, но обычно доступны десятки или сотни вариантов, и слепой выбор одного иногда может привести к плачевным результатам.

Другой вариант — создать полностью новый китайский бренд.Это нормально, если ваша компания планирует иметь отдельный имидж в Китае, но синергия между вашими международными и китайскими брендами будет небольшой.

Не существует универсального подхода к переводу торговой марки на китайский язык.

Мы считаем, что самая важная часть перевода названия бренда — это максимально возможное сохранение «духа» бренда. В первую очередь необходимо учитывать основные аспекты бренда, а затем слова или звучание бренда можно максимально точно сопоставить с ними.

Мы делаем это, очень внимательно рассматривая значение английского названия бренда, а затем используя творческий процесс перевода, чтобы придумать наилучшее возможное название китайского бренда.

Процесс создания торговой марки

• Наша команда поговорит с вами, чтобы лучше понять вашу английскую торговую марку. За названием мы ищем сюжет или конкретную стратегию брендинга. Работая с вами, мы устанавливаем факторы, которые будут определять творческий процесс, и оцениваем окончательные имена.
• Мы предлагаем несколько различных вариантов перевода на китайский язык.
• Мы ищем в Интернете и проводим поиск товарных знаков, чтобы исключить китайские торговые марки, которые уже зарегистрированы в Китае или иным образом уже используются компанией в вашей отрасли.
• Мы обсуждаем оставшиеся имена и выбираем от трех до пяти лучших имен на основе значения, звучания и «ощущения» имени.
• При желании мы рассылаем опрос от 10 до 100 китайских потребителей в нашей базе данных и добавляем эти данные в наш отчет.
• Мы предоставляем вам краткий отчет о переведенных торговых марках вместе с нашими рекомендациями. Мы включаем краткие объяснения того, что означают эти имена и почему мы выбрали их.

Пример: создание прочного потребительского бренда

EdenPURE — это бренд, который обеспечивает более комфортное решение для отопления китайских квартир.