Brand book это – Что такое брендбук: основные элементы и примеры

Бренд-бук | Брендинг | Разработка брендбука

Сказ о том, как создать бренд?

Все верно, одно дело когда есть понятие бренда, другое дело создать бренд. Что для этого нужно, а может быть кто? Первое — идея! Вещи создаются не из материалов, а из идеи. Как правило, идея всегда стоит дороже. И реализация этой идеи, так же хорошо задача не из простых.

Идеолог — обычно заказчик. Да, заказчик часто бывает сумасшедшим))). Даже, если сейчас это читаете именно Вы, просто примите это как факт. Но признаемся, что именно Вы крутите землю. Куда уж без вас! Главный проводник между заказчиком и его волшебными идеями является апостол  — его мы называем Арт-директор. Еще он работает переводчиком с языка заказчиков на язык дизайнеров и обратно! Между этими действиями еще необходимо придумать и продумать весь концепт — это тоже Арт-директор. С уметь ее предложить заказчику, защитить и реализовать. Как? Да, к нему на помощь приходят ангелы — графические дизайнеры. С помощью их волшебных рук, знаний, умений и дара божественного, Арт-директор воплощает задуманное. Далее к процессу подключаются еще одни волшебные люди — веб-дизайнеры и программисты. Потом, копирайтеры которые создают уникальные слоганы, тексты. Между этими процессиями, происходит диалог заказчика с арт-директором, процессы утверждения на каждом этапе. И когда концепт утвержден, его запускают в реализацию — а это значит, что в волшебный лес приходят еще гномы волшебники — производители, это типографии, рекламно-производственные цехи, сувенирщики и многие другие… Именно эта каста людей выдает в жизнь ваш продукт, от визитки до веб-сайта, от ручки с логотипом до вывески на здании.

Надо заметить, что описанный выше, некий, процесс краткий. И описание каждого этапа с его хитростями, может занять еще не один десяток тысяч печатных знаков.

Сложный это процесс или нет создавать бренд, судить конечно вам. Но, что касается нас, то это очень увлекательный и интересный процесс. Пусть прозвучит банальный штамп — наша работа нам нравится. И это хорошо.

Да, мы создаем бренды, точнее — мы делаем брендинг. Рисуем логотипы, создаем фирменный стиль, пишем гайд лайны и брендбуки. Вот сколько всего и сколько всего неописанного мы умеем.  для более детальной информации о производстве бренда в нашей студии можно получить здесь

Но в этой истории о Бренде, его необходимости и подробном изучении слова Брендбук есть еще не раскрытые и очень важные темы, без которых не бывает Брендинга — это Логотип и Фирменный стиль. Об этом процессе можно прочитать тут

advteam.ru

это… Создание брендбука. Разработка брендбука

Важность разработки единого фирменного стиля находит все больше понимания у предпринимателей. Узнаваемость компании по корпоративной символике, цветам, логотипу приносит реальную прибыль. Чтобы не полагаться на случай, необходимо досконально проработать все элементы фирменного стиля, описать технику продвижения бренда и четко обозначить, когда, где и как его подавать. Для этого вам нужен брендбук. Это своеобразная инструкция по разработке и внедрению корпоративного стиля.

Что такое брендбук

В дословном переводе термин «брендбук» означает книга бренда. Это руководство, в котором отражены основные черты фирменного стиля. Обычно буки издаются в виде печатного каталога. В нем есть информация о самой компании, её миссии, ценностях и идее. Затем в буклете приводятся образцы логотипов, причем они подаются в нескольких вариантах (в разном масштабе, цвете, черно-белом варианте).

Брендбук – это собрание элементов узнаваемого стиля компании с четкими описаниями каждой детали (от логотипа до визитки), с указанием путей продвижения и популяризации фирменной марки. Как правило, компании выпускают очень подробные и красочные издания, некоторые из которых являются образчиками высокого искусства.

Структура книги бренда

Конечно, четких рекомендаций по содержательному составу фирменной книги нет. Но все же при её «написании» лучше придерживаться неких принятых правил.

Так в вашем буке обязательно должно быть три (условных) раздела:

• В первом разделе поместите информацию общего характера о самой компании, её ценностях, идее, которую она продвигает. Здесь же нужно упомянуть круг лиц, причастных к разработке корпоративного стиля. Поясните, как те или иные элементы стиля будут выстраиваться при работе с потребителями, партнерами и сотрудниками компании.
• Вторая часть посвящается основным положениям построения и применения визуального ряда бренда. Прописываются фирменные цвета, элементы, по которым вашу компанию будут идентифицировать (узнавать).
• В третьем разделе подаются сведения об использовании элементов фирменного стиля на рекламных носителях. Вы четко обозначаете, как именно ваш фирменный стиль должен отражаться в рекламном ролике, на визитках, в наружной рекламе, в Интернете.

Содержательная часть

Безусловно, создание брендбука – творческий процесс. И его структура в итоге может сильно отличаться от вышеуказанной. Разделы могут четко не просматриваться, на первый, неискушенный взгляд в красочном издании не будет той информации, которую вы ожидаете там увидеть.

Но если вы пристально изучите предложенное руководство по фирменной «идентификации», то увидите, что в его содержании отражены ключевые положения по созданию запоминающегося имиджа компании.

Таким образом, брендбук – это свод форм, методов и средств по разработке и популяризации торговой марки. Это указания по рекламному продвижению. Это описание маркетинговой стратегии по привязки клиента (потребителя) к определенному образу. То есть все элементы брендбука направлены на то, чтобы упорядочить и систематизировать технику применения элементов фирменного стиля. Вы при работе с партнерами или клиентами будете уверены, что вас будут узнавать буквально по одной детали.

Конечно, не нужно забывать о качественном наполнении бренда. За красивым фасадом должно находится прочное и надежное здание. Ваш товар должен быть эталоном качества. Иначе все ваши усилия по визуализации марки обернутся тем, что на вашу символику начнут негативно реагировать, связывая её с плохим продуктом или услугами.

О важности логотипа

Разработка брендбука немыслима без создания логотипа. Логотип должен будет накрепко увязать все элементы фирменного стиля. В общих чертах, логотип – это особое начертание наименования фирмы, часто сопровождаемое неким условным знаком.

Важно ответственно подойти к такому визуальному воплощению вашей компании. Логотип отражает вашу индивидуальность, плохо, если он будет перекликаться по внешнему виду с логотипом другой компании. Вам же не нужна путаница? Да и судебные разбирательства радости не добавят. А они будут, если другая организация решит, что вы воспользовались их фирменной символикой.

При создании логотипа избегайте любых негативных ассоциаций. Лучше отталкиваться от деталей, несущих позитивный заряд. Либо выполняйте логотип в нейтральном ключе.

Обилие нюансов при разработке логотипа потребует от вас недюжинных знаний и талантов. Поэтому лучше доверить это дело профессионалам.

Элементы фирменного стиля

Но образ компании не ограничивается лишь логотипом. Другие элементы также должны быть помещены в ваш брендбук. Фирменный стиль – это ваши визитки, блокноты, календари, конверты, канцелярия, бланки.

Только тогда разработка корпоративного образа считается целостной, когда ваших сотрудников узнают по одинаковым визиткам, выполненным в едином стиле. Когда ваши партнеры и клиенты получают письма на фирменных бланках, в конвертах, украшенных знакомым логотипом. Когда ваши сотрудники используют фирменную канцелярию.

Фирменные папки, диски, флешки, ежедневники и планировщики, даже фирменные брелки – их описания обязательно должны быть в путеводителе по бренду. Из этих малозаметных штрихов складывается имидж вашей организации.

Этапы разработки

Изготовление брендбука – не минутное дело. Только в процессе обсуждения, сведения и утверждения различных позиций рождается действительно четкий, понятный свод правил для продвижения фирменного имиджа.

Не нужно, заказывая путеводитель по бренду, полагаться только на сторонних специалистов. Вы должны самостоятельно провести маркетинговые исследования по позиционированию своей компании.

Выделите основные черты, присущие именно вам. Наделите свою компанию человеческими чертами: доброжелательность, отзывчивость, надежность, радушие. Продумайте, как эти черты будут отражаться в элементах вашего стиля.

Не забудьте о долгосрочном планировании. Представьте, как будут воспринимать ваш бренд потребители. А это уже будет зависеть от того, какую миссию вы заложите в него. Потребители, сотрудники и партнеры должны не просто узнавать вас, а сразу же определять те принципы, которым вы следуете и которые транслируете.

Кто разрабатывает

Если говорить о том, кто именно должен создавать брендбук, то здесь есть два пути.

Вы можете собрать под своим крылом отдел, который будет заниматься вопросами создания и популяризации фирменного стиля. В этом отделе обязательно должны быть аналитики, маркетологи, пиарщики, дизайнеры.

Можно поступить несколько иначе. Аналитическую часть разработать самим. А вот все остальное доверить профессионалам, которые собаку съели на создании путеводителей по бренду. Вы лишь обсуждаете, вносите поправки в брендбук. Образец, полученный на выходе, вы ещё раз тщательно оцениваете и при благоприятном исходе утверждаете.

И в том и другом варианте есть свои плюсы и свои минусы. В первом случае вам необходимо собрать профессионалов, причем не факт, что вы и дальше будете нуждаться в их услугах. Во второй ситуации вам нужно оценить качество услуг сторонних специалистов. Помните, что хороший брендбук стоить дешево не будет.

Внедрение

Красочный альбом не должен стать ещё одним элементом декора в кабинете руководителя. Брендбук – это рабочий инструмент. Он служит для того, чтобы вы планомерно внедряли его положения в жизнь.

При проведении рекламной компании, при заключении долгосрочных партнерских отношений используйте позиции из своей фирменной книги. Сотрудничество будет более эффективным, если вы предоставите свой брендбук (pdf формат) для ознакомления.

Партнерам будет проще разобраться в основных принципах, которые вы заложили в свой имидж. Они будут в курсе, как корректнее использовать ваш логотип, как его изображать в печатных изданиях, в электронных ресурсах, в Интернете. У вас не возникнут недоразумения с выпуском фирменных бланков, визиток, флаеров, буклетов.

fb.ru

Brand Book для Личного Бренда

Представьте, что бы было, если бы люди могли оценить ваш талант и мастерство только на основании формы, цвета, запаха, звука?  Что делать, если бы Вы могли демонстрировать свою сущность только через визуальные образы, через Ваш Brand Book?

Выглядит нереально?

Отнюдь. Дело в том, что до 80% информации о человеке: бизнесмене, специалисте, профессионале, исполнителе — окружающие нас люди считывают именно с присущих ему цветов, форм, образов, запахов и звуков. Восприятие этих элементов влияния происходит на уровне подсознания, поэтому объяснить, почему вам нравиться это, а это нет – бывает крайне затруднительно.

Как следствие делаем выводы, что такой этап личного брендинга как создание персонального (личного) Brand Book становиться жизненно необходим.

Что такое Brand Book?

Brand Book — это свод правил, регламентирующий использование элементов фирменного стиля (имиджа).

Зачем он нужен? Для создания устойчивого ассоциативного ряда у потребителей (потребителями мы будем называть всех людей, которые соприкасаются с нами: подчинённые, коллеги, партнеры по бизнесу, HR менеджеры, инвесторы и т.д.).

Из чего состоит Brand Book?

Для компаний, понятие Brand Book обычно включает такие элементы как: шрифт, цвета, формы.

Но человек не компания – восприятие человека происходит всеми пятью чувствами, поэтому к элементам 

персонального (личного) Brand Book добавятся такие как: запах и звук.

Отсюда, персональный (личный) Brand Book состоит из

1. Цвета, который будет использован как в рекламных материалах: сайт, визитки, презентация и т.д., так и в элементах одежды, аксессуарах и даже машинах.
2. Формы, которая будет использована при разработке экслибриса (персонального логотипа), рекламных материалах, стиле одежды, имиджевых аксессуарах и т.д.
3. Звуков,это наши рингтоны на телефоне или музыка ожидания, а также наш голос: тембр, звучание и т.д.
4. Запахов, самый сложный, но самый сильный элемент, способный полностью поменять впечатление о предыдущих трех элементах. Запах – это конечно духи и туалетная вода, которые мы используем повседневно.

От чего отталкиваться в разработке Brand Book?

Грамотные компании, приступая к разработке своего BrandBook, начинают с того, что погружаются в рекламные приемы внушения или нейромаркетинг, выбирая для себя такие цвета и формы, которые бы максимально отражали направление деятельности компании в сознании потребителя и максимально сильно влияли на покупательскую активность.

Им легче, потому что, какая бы компания ни была: большая или маленькая, она может подстраиваться и меняться, т.е., если правила нейромаркетинга требуют делать визуальные атрибуты в красных цветах, компании их делают в красных цветах.

Совсем другое дело Brand Book для человека. Вы представляете, если бы, проведя исследования, ответственные маркетологи выдали вам конкретные рекомендации, которые противоречили всем вашим привычкам и пристрастиям?

Вы сказали бы: «НЕТ! Я не буду ходить в красном, потому что он мне не подходит, я не буду слушать рок, меня от него мутит, я не буду одевать этот балахон – он не подходит моей фигуре». И разгневанные, порвали бы эти рекомендации на мелкие кусочки.

Чтобы этого избежать, приступая к разработке индивидуального Brand Book, необходимо отталкиваться от самого человека, от его особенностей и предпочтений. Для этого необходимо всего лишь обратиться к психологии.

Современная психология дает ответы не только на вопросы о том, какой человек, какова его личность, но также может с большой точностью определить, какие цвета, запахи, звуки и формы ему подходят.

Более того, зная свой психологический портрет, вы можете усилить или ослабить те или иные характеристики вашей личности, немного изменив все те же элементы (цвет, запах, …), что приведет к еще более высокому результату.

Основная задача любого Бренда — запомниться, поэтому к его созданию необходимо подходить основательно, не забывать о персональном Message, и, конечно, о плановом подходе к продвижению. Начните строить свой бренд сегодня, и уже завтра вы увидите результат.

lakshemirova.com

Брендбук — это… Что такое Брендбук?

Брендбук

Brandbook (брендбук)  — задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном порядке входят:

Brandbook (брендбук, он же брендбук или бренд-бук) описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, её ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Этот блок важен специалистам в области бренд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Как правило он представляет собой закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукта и особенности бизнес-процессов внутри компании. Этот документ является коммерческой тайной. Важным разделом брендбука является юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании, правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.

Logobook (он же guideline или паспорт стандартов) определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Он включает описание констант марки — знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также — правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля — деловой документации и маркетинговых материалов — outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании брендбука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания её на рынке, подтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым Вы раньше не сотрудничали, guideline гарантирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудниками агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны. Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки.

Отдельным блоком (часто он совмещается с паспортом стандартов) может быть оформлен кат-гайд (cut guide), описывающий сложные с точки зрения технологии процессы по созданию фирменных идентификаторов и адаптации их к носителям фирменного стиля. Этот блок важен специалистам в области дизайна и производства рекламных носителей.

Наиболее распространенным документом в России и за рубежом является паспорт стандартов, ошибочно называемый брендбуком. Несмотря на это, guideline на данный момент удовлетворяет большинство потребностей, связанных с регламентацией действий по развитию торговых марок, так как разработка брендбука возможна только в случае выбора компанией определенной стратегии развития (портфельной и конкурентной стратегий).

На практике структура guideline каждой компании уникальная и зависит от многих факторов (например, сфера деятельности компании, жизненный цикл, количество контрагентов и т.д.), однако существуют ключевые разделы, которые характерны для большинства существующих паспортов стандартов.

Состав ключевых разделов паспорта стандартов (guideline):

• Фирменный знак
  1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного знака как основного элемента фирменного стиля. Идеология знака.
  2. Визуальное решение фирменного знака
     • Допустимое цветовое решение фирменного знака.
     • Описание фирменного цвета знака.
     • Допустимое черно-белое решение.
  3. Условия воспроизведения фирменного знака.
  4. Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки.
  5. Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
     • Границы территории фирменного знака.
     • Допустимые варианты расположения инородных объектов.
     • Допустимые варианты сочетания с другими знаками.
     • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного знака.

• Логотип.
  1. Концепция (описание). Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля.
  2. Варианты написания логотипа:
     • Русское
     • Латинское
  3. Визуальное решение логотипа:
     • Цветовое решение логотипа
     • Черно-белое решение логотипа.
  4. Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.
  5. Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
     • Границы территории логотипа
     • Допустимые варианты расположения инородных объектов
     • Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа.

• Фирменный блок.
  1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного блока как основного элемента фирменного стиля.
  2. Варианты размещения фирменного блока:
     • Вертикальное
     • Горизонтальное
     • Ярусное.
  3. Варианты цветового воспроизведения фирменного блока:
     • Цветной
     • Черно-белый.
  4. Соотношение ключевых элементов фирменного блока в различных вариантах воспроизведения:
     • Прямой
     • Негативный
     • Цветной
     • Черно-белый.
  5. Правила построения фирменного блока в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
     • Границы территории фирменного блока
     • Допустимые варианты расположения инородных объектов
     • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного блока.

• Схемы построения фирменного знака и логотипа.
  1. Параметры построения фирменного знака, логотипа, фирменного блока.

• Фирменные цвета.
  1. Определение фирменного цвета.
  2. Определение дополнительных цветов.
  3. Определение комбинаций цветов.

• Фирменные шрифты.
  1. Определение фирменного шрифта.
  2. Условия использования шрифта.

• Расположение фирменного блока (либо только фирменного знака, либо только логотипа) на типовых документах
  1. Бланк делового письма
  2. Конверт С64
  3. Конверт С64 Vip
  4. Евроконверт
  5. Евроконверт Vip
  6. Фирменная папка
  7. Визитная карточка.
  8. Бейджи
  9. Фирменная одежда
  10. Сувенирная продукция

• Недопустимые варианты использования
  1. Фирменный знак
  2. Логотип
  3. Фирменный блок
  4. Фирменный шрифт.

• Правообладатели и границы действия прав
  1. Авторские и субсидиарные права
  2. Запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

См. также

Ссылки

dic.academic.ru

Бренд-бук (brand-book) — это… Что такое Бренд-бук (brand-book)?

Brandbook (брэндбук)  — задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брэндбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном порядке входят:

Brandbook (брэндбук, он же брендбук или бренд-бук) описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, ее ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Этот блок важен специалистам в области брэнд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Как правило он представляет из себя закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукта и особенности бизнес-процессов внутри компании. Этот документ является коммерческой тайной. Важным разделом брэндбука является юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании, правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.

Logobook (он же guideline или паспорт стандартов) определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Он включает описание констант марки — знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также — правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля — деловой документации и маркетинговых материалов — outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании брэндбука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым Вы раньше не сотрудничали, guideline гарантирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудниками агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны. Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки.

Отдельным блоком (часто он совмещается с паспортом стандартов) может быть оформлен кат-гайд (cut guide), описывающий сложные с точки зрения технологии процессы по созданию фирменных идентификаторов и адаптации их к носителям фирменного стиля. Этот блок важен специалистам в области дизайна и производства рекламных носителей.

Наиболее распространенным документом в России и за рубежом является паспорт стандартов, ошибочно называемый брэндбуком. Несмотря на это, guideline на данный момент удовлетворяет большинство потребностей, связанных с регламентацией действий по развитию торговых марок, так как разработка брэндбука возможна только в случае выбора компанией определенной стратегии развития (портфельной и конкурентной стратегий).

Состав ключевых разделов паспорта стандартов (guideline):

• Фирменный знак
  1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного знака как основного элемента фирменного стиля. Идеология знака.
  2. Визуальное решение фирменного знака
     • Допустимое цветовое решение фирменного знака.
     • Описание фирменного цвета знака.
     • Допустимое черно-белое решение.
  3. Условия воспроизведения фирменного знака.
  4. Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки.
  5. Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
     • Границы территории фирменного знака.
     • Допустимые варианты расположения инородных объектов.
     • Допустимые варианты сочетания с другими знаками.
     • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного знака.

• Логотип.
  1. Концепция (описание). Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля.
  2. Варианты написания логотипа:
     • Русское
     • Латинское
  3. Визуальное решение логотипа:
     • Цветовое решение логотипа
     • Черно-белое решение логотипа.
  4. Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.
  5. Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
     • Границы территории логотипа
     • Допустимые варианты расположения инородных объектов
     • Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа.

• Фирменный блок.
  1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного блока как основного элемента фирменного стиля.
  2. Варианты размещения фирменного блока:
     • Вертикальное
     • Горизонтальное
     • Вертикальное
     • Ярусное.
  3. Варианты цветового воспроизведения фирменного блока:
     • Цветной
     • Черно-белый.
  4. Соотношение ключевых элементов фирменного блока в различных вариантах воспроизведения:
     • Прямой
     • Негативный
     • Цветной
     • Черно-белый.
  5. Правила построения фирменного блока в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
     • Границы территории фирменного блока
     • Допустимые варианты расположения инородных объектов
     • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного блока.

• Схемы построения фирменного знака и логотипа.
  1. Параметры построения фирменного знака, логотипа, фирменного блока.

• Фирменные цвета.
  1. Определение фирменного цвета.
  2. Определение дополнительных цветов.
  3. Определение комбинаций цветов.

• Фирменные шрифты.
  1. Определение фирменного шрифта.
  2. Условия использования шрифта.

• Расположение фирменного блока (либо только фирменного знака, либо только логотипа) на типовых документах
  1. Бланк делового письма
  2. Конверт С64
  3. Конверт С64 Vip
  4. Евроконверт
  5. Евроконверт Vip
  6. Фирменная папка
  7. Визитная карточка.
  8. Бейджи
  9. Фирменная одежда
  10. Сувенирная продукция

• Недопустимые варианты использования
  1. Фирменный знак
  2. Логотип
  3. Фирменный блок
  4. Фирменный шрифт.

• Правообладатели и границы действия прав
  1. Авторские и субсидиарные права
  2. Запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

Международные стандарты

На сегодняшний день существует общепринятый мировой стандарт brand identitiy guidelines, внедренный во многих компаниях, несмотря на свою относительную молодость — дата рождения стандарта — 2006 год. Стандарт состоит из трех книг, описанных выше: brandbook, guideline, cut-guide, которые адресованы разным работникам компании. Brandbook предназначен для топ-менеджеров компании и является коммерческой тайной. Guideline предназначен для линейного персонала, связанного с идентификацией продукта. Cut-guide предназначен для передачи сторонним организациям. Любопытный факт. Авторство Brand Identity Guidelines принадлежит российскому маркетологу.

См. также

Wikimedia Foundation. 2010.

dic.academic.ru

Brandbook — брендбук от BrandLab

В российской практике брендбук (Brand Book) —
это документ, в котором содержится свод правил по использованию фирменного стиля бренда. За рубежом так называют гайдлайн, а под брендбуком подразумевают свод положений о миссии, философии бренда, его основных ценностях.

Примеры Брендбука. Сделано в BrandLab

Рассчитать стоимость брендбука

Из чего состоит брендбук:

Мы подготовим расширенное описание вашего бренда, основанное на рациональных и эмоциональных ценностях. У вашего бренда появится Tone of Voice и Brand Personality

Мы подготовим базовый пакет документов в фирменном стиле — визитка, бланк, конверт, папка

Мы изучаем бизнеса клиента и готовим варианты брендирования специальных носителей: от сувенирной продукции (флешки, ручки, кружки) до транспорта (автомобили, грузовой транспорт и даже самолеты)

Слоган, дизайн рекламных и POS–материалов

Состав брендбука индивидуален и зависит от специфики компании и особенностей бренда. Брендбук может содержать:

Customer Journey и Сustomer Experience, зонирование, дизайн витрин, мерчендайзинг, элементы декора

Дизайн зон ресепшн, переговорных, имиджевые принты, деловая атрибутика

Принципы развития линейки продуктов, дизайн и верстка, бренд-зона, иконки, иллюстрации, потребительские тексты

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

Данный раздел также является неизменным и включает описание фирменных цветов (чаще всего в раскладке CMYK, PANTONE и RGB) и шрифтов. Как правило, описывается несколько шрифтов, которые могут использоваться в документации и на фирменных носителях — они могут быть как лицензионными, так и предустановленными в стандартных версиях Office.

Раздел включает в себя правила оформления и верстки деловой документации. Он может описывать как базовый пакет фирменного стиля (куда входят визитка, бланк, конверт, папка), так и включать максимально подробный перечень документации (различные типы бланков, приказов, заявлений, предложений, договоров; разные форматы конвертов….

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа-масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

Для выбранных форматов рекламных и POS-материалов будут описаны

• принципы размещения логотипа и стилеобразующих элементов
• правила размещения заголовков, текста и иллюстраций
• минимальные расстояние до края печатного поля
• правила расположения объектов композиции относительно логотипа

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

Здесь содержатся правила брендирования таких носителей, как ручка, еженедельник, ежедневник, блокнот, календарь и т.п.
Результатом, как и в предыдущих разделах брендбука, будут правила верстки и использования логотипа и стилеобразующих элементов на данных носителях.

Содержание этого раздела брендбука не ограничено ничем, кроме фантазии и потребностей клиента. Пакет фирменных сувениров может включать кружку, футболку, бейсболку, пакет, зонт, подушку, мягкие игрушки и любые другие приятные мелочи.

Спасибо! Ваша заявка принята, мы с вами свяжемся в ближайшее рабочее время.

www.brandlab.ru

Брендбук компании: что это такое, как его создать, советы и примеры | Дизайн, лого и бизнес

Данная статья даст исчерпывающие ответы на вопросы о проектировании, создании и применении фирменного стиля компании или корпорации. Для начала исследуем, что же понимают под понятием «брендбук» и какова его основная роль в жизнедеятельности компании.

Основная миссия брендбука

Важно отметить, что брендбук является не только лицом компании, но и регламентированным документом. Основная миссия всей айдентики в представлении официального имиджа компании для создания и укрепления положительной репутации у целевых клиентов.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Для каждой фирмы или корпорации создается свой неповторимый формат и дизайн, поэтому найти одинаковые брендбуки компаний невозможно. Согласно общепринятым понятиям маркетинга и дизайна одни фирмы отображают в данном документе свой исключительно визуальный стиль. Другие — напротив, позиционируют брендбук как паспорт бренда, в котором отображают свою миссию, идеологию, правила построения коммуникативных связей с потребителями, а также ключевыми партнерами фирмы.

Поэтому стоит разобраться, необходимо ли создание данного документа для данного проекта на том определенном этапе жизненного цикла компании. И еще необходимо конкретизировать вопросы, которые будут отображены в так называемом «паспорте» бренда.

Необходимость брендбука для эффективной работы компании

Отсутствие свода правил, формирующих стиль, идеологию и коммуникацию бренда безусловно создаст в компании хаос. Например, нанимая нового маркетолога, или же дизайнера, особенно для разового проекта. Они могут реализовывать свои личные амбиции, выражая собственное субъективное видение бренда.

Эффективность брендбука заключается в единении целей всех работников для поддержания выгодного имиджа и реализации брендинга товара, услуги или компании в целом. Такой формат позволит построить сильную команду, работающую для построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений как с клиентами, так и с партнерами.

Особенно важная функция брендбука — ознакомить новых, а также молодых специалистов с основными принципами в дизайне айдентики. Узнав основные положения и правила функционирования и жизнедеятельности бренда сотрудники смогут изначально составить правильное видение и работать исключительно на продвижение компании.  Наличие официального документа данного формата избавит от многочисленных неловких ситуаций и позволит предотвратить непреднамеренные ошибки работников.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как  следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук. Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.

Основные компоненты брендбука

Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:

1. Бренд. Здесь детально, или же в общих тезисах прописываются миссия, ценности и целевая аудитория бренда. Отметим, что данный раздел некоторыми компаниями не прописывается вообще.
2. Фирменный стиль. Здесь отображают все основные визуальные характеристики бренда и дополнительные графические объекты. Подробно пропечатывают цветовые решения, условия размещения, вариации и размеры логотипа, товарного знака. Обозначают допустимые цвета маркетинговой продукции, вариации шрифтов для логотипа и текстов. Прописывают требования к фотографиям и изображениям, иконкам и паттернам фона.
3. Правила взаимодействия. Описываются языки которыми бренд будет коммуницировать с миром, уточняются допустимые аббревиатуры, сокращения, числа, литеры, даты и прочее. Обозначают стиль текстов для печати или выступлений: технический, официальный, разговорный. Здесь же прописывают формулировки и базовые конструкции писем и постов. Перечисляют социальные платформы посредством которых бренд коммуницирует с целевой аудиторией.

Секреты и тонкости дизайна

Бесспорно для работы над брендбуком важно привлекать профессионалов высокого класса и при выборе дизайнера важно иметь с ним единое видение проекта. Например, можно встретиться со специалистами предварительно и в процессе беседы определить схожесть представлений или же  наличие противоречий. Можно попросить дизайнера продемонстрировать самые удачные на его взгляд примеры брендбуков, и выделить самые любимые из них. Или напротив, на встречу приносят удачные и неудачные брендбуки по мнению руководителя бренда, и уже из них дизайнеру предлагается сделать выбор.

Обязательно следует учитывать что это руководство должно иметь привлекательный дизайн и быть интуитивно понятным. Поэтому прототип будущего брендбука следует презентовать другим руководителям отделов и привлеченным профессионалам, чтобы узнать субъективное и сформировать объективное мнение извне.

Важно не торопиться. Пусть внесение правок будет неспешным, но более детализированным. После того как будет произведена окончательная корректировка, проект будет практически готов.

Наглядные примеры удачных брендбуков

Для более ясного видения формата и выполнения здесь собраны наиболее яркие и подробные брендбуки направленные на формирование образа бренда и его эффективной коммуникации с окружающей средой. Используйте исключительно для полета фантазии при работе над собственным проектом! Эти шедевры брендинга можно пересматривать бесконечно!

Брендбук Coca-cola
Год основания — 1886
Атланта, США

Брендбук Apple
Год основания — 1976
Купертино, США

Брендбук Skype
Год основания — 2003
Пало-Альто, США

Распространение брендбука

Большинство крупных международных компаний пользуются услугами распространителей и партнеров, которые представляют его на мировом рынке в единственном формате без вариаций. Важно учесть что значительная часть брендбуков создается и печатается исключительно для внутрифирменного использования.

Результативное применение брендбука

После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение. Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.

Это должна быть кампания, которая проведется сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке ознакамливаются с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.

Основное преимущество во всеобщем ознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.

Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.

Итого: с чего начать

Любой брендбук начинается с хорошего логотипа. Создать свой логотип вы можете в конструкторе логотипов Турболого. Это займет у вас всего пару минут. Ну дальше вы можете уже приступить к разработке фирменного стиля.

Бренд — это живой организм, который может претерпевать грандиозные изменения на всех этапах своего жизненного цикла. Поэтому стоит как минимум раз в год заглядывать в брендбук и вносить актуальные правки. Обязательное условие — это соответствие фирменного стиля бренда с ценностями, целями и миссией компании.

Другие статьи

turbologo.ru