Цвета в логотипе значение – Психология цвета в дизайне логотипов

Содержание

Психология цвета в дизайне логотипов

Наш мозг запрограммирован реагировать на цвета. Они формируют наши мысли и эмоции. И в то время, как многие компании создают свой логотип и фирменный стиль, базируясь на личных предпочтениях, они могут ошибочно посылать не верную информацию в подсознательное мышление своих клиентов.

В соответствии с исследованиями, цвета влияют не только на настроение, но и на желание покупать. Цветовая гамма может спровоцировать до 80 процентов в изменении мотивации, когда дело касается онлайн-шопинга, рекламы и маркетинговых компаний.

В то время как восприятие цвета в большинстве своем субъективно, некоторые цветовые палитры имеют универсальное значение. Вот некоторые примеры того, как разные цвета, подразумевают особое значение в использованных логотипах.

Черный цвет в логотипе символизирует власть и популярен в качестве индикатора мощи компании. Простота, с которой использован черный цвет в логотипе указывает на уверенную позицию на рынке. В качестве отдельных элементов стиля, он предназначен для демонстрации непоколебимости и опыта. В целом, подходит для авторитетных корпораций, марок с мировой популярностью, формальных организаций, консервативных компаний, серьезных брендов. Также может использоваться в логотипах с мистической направленностью и традиционном классическом простом стиле. Этот цвет подразумевает существование уверенных позиций компании на рынке и поэтому используется там, где уже не требуется привлечение внимание со стороны клиентов.

Серый цвет имеет нейтральный оттенок, немого холодный и поэтому довольно часто встречается в логотипах в связи со своей отличной способностью работать со многими другими цветами. Однако, по значению он очень сильно приближен к символизму черного цвета. В варианте одного оттенка, серый часто присущ крупным, уверенным в себе компаниям, услуги которых на рынке уже не вызывают сомнения. Для привлечения он также как и черный не используется. Демонстрируя авторитет и скромность одновременно, логотипы с этим цветом используются в практичных компаниях, которые не важничают своей популярностью, однако являются мощными и сильными корпорациями.

Белый цвет в рамках универсального оттенка для всего, символизирует чистоту. В логотипах, его часто применяют как противоположный цвет тексту или фоновому пространству логотипа. Сам по себе цвет символизирует невинность, мир, чистоту, правдивость и другие положительные характеристики, однако важно также и сочетание остальной палитры логотипа, так как белый сам по себе невозможно использовать. С помощью белого цвета стремятся создать позитивные эмоции в рамках простоты самого дизайна.

Коричневый цвет указывает на природу (древесный или земляной оттенок), что само собой подразумевает некую пользу. Это теплый цвет, который не сильно привлекает внимание, но вызывает ощущения простоты и гармонии. Одновременно с спокойствием, коричневый цвет означает серьезность и ответственность, поэтому его используют в логотипах строительные компании, юридические фирмы, агентства недвижимости и другие организации, которые желают вызвать доверие своих клиентов.

Зеленый цвет символизирует жизнь и обновление. Это цвет уважения с нотками успокоения, однако, он также может означать зависть и неопытность, поэтому использовать его нужно очень аккуратно и грамотно. Кстати, очень многие бренды, которые позиционируют себя как дружественные к природе (зеленые, эко компании), также используют этот цвет в своих логотипах, в том числе добавляя какой-нибудь элемент данного оттенка (например, листик). Логотип зеленого цвета вызывает чувство природной свежести и применяется в организациях, связанных с окружающей средой. Кроме того, будучи палитрой связанной с гармонией, он также может означать деньги, новизну и многофункциональность, поэтому часто применяется к компьютерным программам, софту и т.п. Зеленый цвет уместен в организациях, связанных со здоровьем, природой, продуктами и многими другими сферами. Стоит помнить, что такая палитра дает первую ассоциацию в голове клиента, связанную с натуральностью и природой, поэтому не стоит создавать противоречия, используя его не по назначению.

Желтый цвет может создать конфликтное послание клиенту. Яркий и очень визуально заметный, желтый тон часто используется в логотипах для привлечения внимания. Это теплый цвет может быть символом тепла и счастья, но также он является цветом настороженности и особого внимания. Солнечную палитру в чистом виде вообще лучше не использовать в логотипах и обязательно разбавлять ее дополнительными элементами. Этот цвет лучше всего подходит продукции, которая как бы кричит «Вот я! Я тут! Обратите на меня внимание».

Красный цвет является интенсивным тоном, который посылает очень сильные эмоции. Он используется для привлечения внимания, при этом символика его очень разнообразна — от крови и ненависти к любви и страсти. Помимо всего прочего, красный цвет призван вызывать голод, стимулировать к действию, возбуждать и даже провоцировать агрессию, поэтому важно понимать, что использовать его нужно грамотно, дабы не вызвать неправильные ассоциации у клиентов. Компании, которые используют красный цвет в логотипе показывают свою силу, драйв и энергичность, в тоже самое время, стимулируя активность в эмоциональном настрое.

Оранжевый цвет является комбинацией желтого и красного, поэтому также часто используется с целью привлечения внимания. Хотя, в отличие от своих производных, оранжевая гамма применяется в логотипах для создания игровой эмоции, стимулирования креатива, энтузиазма, веселья. Очень подходит для логотипов молодежных организаций, игровых продуктов, сферы развлечения и других компаний, желающих вызвать настроение радости и увеселения.

Синий цвет является наиболее популярным в палитре логотипов. Он успокаивает и в то же время несет посыл уверенности и успеха. Его используют практически все — от государственных структур и медицины, до IT- компаний и заводов. Широта применения объясняется тем, что в отличие от других цветов, из него практически невозможно вытянуть негативные эмоции (разве что грусть, но в логотипах она не проявляется). Наоборот, синий цвет символизирует авторитет, спокойствие, уверенность, лояльность, признанность, честь, доверие и даже силу. Однако, так как синий цвет разобрали в свои логотипы практически все, он стал нейтральным, не рискованным и теряющимся в конкурентной среде. Таким образом, синий цвет становится рабочим в логотипе только при условии оригинальности дизайна, а простые буквы, которые доступно сделать в других цветах, с синим, уже не смотрятся очень запоминающимися.

Фиолетовый цвет подразумевает королевский стиль, нечто мистически духовное и изысканное. Так как фиолетовая палитра образуется путем сочетания красного и голубого, она воплощает в себе и тепло и холод. Очень хорошо подходит для образовательных центров, товаров роскоши, продукции и услуг класса люкс. Фиолетовые оттенки символизируют дороговизну, благородство, царственность, духовность, изысканность и грациозность. Использование этих цветов в логотипе предполагает следующий посыл для клиента: «У нас очень дорого, но по-королевски»

Розовый цвет символизирует женственность, и вызывает чувства, связанные с невинностью и деликатностью. Что добавляется в логотипы с целью указать на мягкость, нежность, романтичность. Очень хорошо подходит к сладостям, игрушкам для девочек, женским товарам, кафе и другим сферам, где требуется дать понять клиенту, что он приобретает не просто продукт, а заботу.

Кстати, отличной характеристикой изменения политики компании может служить смена цветов логотипа. Существует огромное количеству крупных корпораций, которые издавна пользовались простым черным логотипом, а с появлением/усилением конкурентов, меняли свою цветовую гамму на более заманчивую для клиентов. Некоторые не меняют основной цвет, но используют разные цветовые схемы в различных рекламных компаниях в зависимости от целей и задач.

Если вам требуется грамотно разработать логотип с учетом потребностей вашей компании, то смело обращайтесь в агентство MJ и вашим вопросом займутся лучшие специалисты.

Использование материалов статьи возможно только с активной ссылкой на данную страницу.

rsmj.ru

Как выбрать цвет логотипа: значение и психология цветов

В этой статье мы постараемся помочь вам определиться с цветом для своего логотипа. Это один из самых важных этапов в создании лого. Ведь ссылаясь на множество исследований влияния психологии цвета на человека, можно с уверенностью утверждать, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное восприятие вашего бренда и вызывать необходимые ассоциации, а в итоге- увеличить количество клиентов.

Логотипы успешных компаний занимают всю цветовую гамму. Это свидетельствует о том , что нет каких-то лучших или выигрышных цветов. Поэтому стоит разобраться в особенностях каждого перед тем, как разукрасить свой логотип.

Значение цветов

Остановимся на основных и самых распространенных цветах в брэндинге таких, как: красный, желтый, синий, зеленый и производные от них: оранжевый и фиолетовый.

Что означает красный цвет

Не смотря на то, что красный исконно символизирует величие и силу, использовать его при создании логотипа не всегда уместно, поскольку этот цвет возбуждает нервную систему и играет широким диапазоном чувств: от любви и страсти к страху и агрессии.

Но если вы, прежде всего, намерены склонить клиентов к решительным действиям и вызвать у них сильные ассоциации, а риск усилить ненужные эмоции вас не пугает, то разрисовать свой логотип в красный- правильное решение.

Примеры известных красных логотипов:

Что означает желтый цвет

Желтый — цвет тепла, веселья и креатива. Этот цвет способен вызывать множество приятных эмоций в больших количествах, что порой может утомлять . Он также отличный мотиватор к действию, но в отличии от красного, желтый создает впечатление праздника и ассоциируется с детством без каких-либо намеков на агрессию или страсть.

Если вы хотите вызвать у клиентов чувство беззаботной радости, то с уверенностью используйте этот солнечный цвет на своем логотипе.

Примеры известных желтых логотипов:

Что означает синий цвет

Синий (голубой) цвет входит в группу “холодных цветов”. Естественно, что это своего рода метафора, поскольку никого отношения к температурам цвета не имеют. Но метафора эта не беспочвенна, поскольку синий- цвет воды и неба, действительно способен охладить пыл, успокоить и сконцентрировать на работе.

Стоит добавить, что, используя синий цвет, бессмысленно ожидать каких-то спонтанных действий от клиентов, но, добившись доверие раз, вы удержите его на долгое время.

Примеры известных синих логотипов:

Что означает оранжевый цвет

Оранжевый располагается между красным и желтым не только в спектре цветовой гаммы, он так же являться чем-то средним между этими цветами в плане психологичного влияния. Казалось, соединив два, заряженных энергией цвета, мы в результате ничего нового не получим. Но оранжевый, не взирая на свою огненность, намного мягче, спокойнее и уютней своих создателей. Он создает впечатление домашнего комфорта.

Примеры известных оранжевых логотипов:

Что означает зеленый цвет

Зеленый цвет, как синтез свежести и природы со спортом и здоровым образом жизни, стимулирует одновременно и к спокойствию, и к активной деятельности. Это сочетание достаточно сбалансированное, а поэтому не вызывает такого диссонанса чувств, как красный, не перенасыщает эмоциями, как желтый, но и не настолько умиротворяет, как синий. Поэтому, если вы ищите гармонию для бренда и не хотите нагружать логотип изобилием дополнительных функций, то остановите свой выбор на зеленом цвете.

Примеры известных зеленых логотипов:

Что означает фиолетовый цвет

Фиолетовый — цвет аристократии и королевской власти, духовности и волшебства.
Подобно красному, фиолетовый цвет вызывает ассоциации с силой и величием, но действует при этом намного благороднее и спокойнее.

Фиолетовый цвет, как и синий, по природе своей “холодный”, он не возбуждает нервную систему, а от того и не является сильным мотиватором к действию. Тем не менее этот цвет успеха, мудрости и уверенности способен вызвать уважение у клиентов.

Примеры известных фиолетовых логотипов:

Результатом еще одного эксперимента о влиянии цветов на потребителей стала замечательная инфографика. Рекомендуем вам с ней ознакомится, она значительно упрощает задачу выбора цвета для вашего бренда.

Какие цвета сочетаются

Если вы планируете использовать не один, а несколько цветов или оттенков, важно подобрать красивое сочетание палитры цветов. Для подбора цветов вы можете воспользоваться одним из онлайн-сервисов:

Некоторые ресурсы, упомянутые выше, предоставляют возможность выбора из большого количества уже готовых цветовых схем, а другие позволяют в интерактивном режиме построить собственную схему.

Как выбрать цвет в Логастер

Определившись с подходящей расцветкой логотипа, вы можете указать ее в сервисе Логастер, вставив в соответствующее поле HEX-код во время редактирования.

Также вы можете использовать фильтр цвета на 2-м шаге создания лого (после нажатия кнопки «Изменить параметры»).

Надеемся эта информация и наши советы помогут вам подобрать цвета, подходящие вашему бизнесу.

Статьи по теме:

www.logaster.ru

Как выбрать цвет логотипа и не облажаться

Цвет логотипа – это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации.

Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.

Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого, — Мартин Кристи из Logo Design London.

Насколько же важен цвет логотипа?

Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):

Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.

Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:

Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?

Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:

Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.

Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.

Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?

Значение цвета

Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.

Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:

Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные – они используют один цвет. Наиболее используемый цвет – это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет — рискованное решение.
Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов – от самого популярного до наименее популярного – и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.

Синий цвет

Значение: Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
Примечателен: Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.

Черный цвет

Значение: Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
Примечателен: Черный используется для брендов «высокого класса», как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.

Красный цвет

Значение: Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
Примечателен: Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.

Желтый цвет

Значение: Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
Примечателен: Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.

Оранжевый цвет

Значение: Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
Примечателен: Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.

Зеленый цвет

Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.

Фиолетовый цвет

Значение: Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
Примечателен: Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.

Сочетание цветов в логотипе

Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.

Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.

Существует несколько способов подобрать цвет:

1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).

2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.

3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).

4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.

5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.

6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.

Как выбрать цвет

Просмотрите на эту инфографику, чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:

Какой цвет представляет сущность вашего бренда?

Цвета не привязаны к определенной сфере экономики – хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.

Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?

Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?

Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.

Не ограничивайтесь одним цветом

Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.

Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета

Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый – это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.

Психология цвета в маркетинге

Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет — не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.

Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне – подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors – сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.

Сервисы для подбора цвета

Adobe Colour CC

Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.

Mudcube Colour Sphere

Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere – это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.

Другие сервисы

Color Palette Generator — бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.

ColorZilla — с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.

Material UI Colors — палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors — цвета, используемые знаменитыми брендами.

COLOURlovers — библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.

Colorscheme — профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.

0 to 255 — этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.

Больше сервисов для работы с цветом здесь.

Теперь, когда вы узнали как выбрать цвет логотипа, вы можете переходить к непосредственному его созданию.

Нужно больше советов? Читайте статью 63 совета экспертов о том как создать логотип.

www.logowiks.com

Психология цвета в логотипах

Многие знают, что цвета в логотипах известных брендов подобраны не просто так. И понимают, что все это очень хитрый процесс с использованием психологии восприятия человеком цветов. Благодаря различным цветам можно передать определенный настрой, ощущения и чувства. Мы перевели инфографику, в которой детально рассматривается какие бренды и почему используют определенные цвета.

Психология цвета в логотипах уже в действии! Компании наловчились применять в свою пользу некоторые даже чисто биологические факты, касающиеся восприятия цветов, что каждый из нас хотя бы раз в жизни уже попадался на удочку их опытных маркетологов.

Если доверять приведенным данным, то красный цвет может вызвать у читателя целый ряд ощущений, среди которых драйв, агрессия, энергия, возбуждение и многие другие. Недаром его используют такие фирмы как Red Bull (энергетические напитки), Marlboro (сигареты), Shell (нефтепродукты) и многие другие.

Смысловую противоположность ему составляет белый цвет. В человеческом восприятии он символизирует чистоту, спокойствие, совершенство, стерильность, простоту, честность, добропорядочность, безупречность и непорочность.

Розовый цвет, так же как и малиновый, близок по спектру к красному. Поэтому его влияние, его символизм стоит рассмотреть сразу же. Как утверждают предъявленные данные, он вызывает ощущения невинности и утончённости. Помимо этого в мыслях возникает следующий ассоциативный ряд: деликатность, женственность, нежность, признательность, романтичность, спокойствие и мягкость.

Ассоциации, связанные с созерцанием жёлтого цвета, несколько иные. Он символизирует любознательность и в то же время трусость, жизнерадостность, игривость, тепло, радость, предупреждение, солнечный цвет и т. д. Пример реализующего его бренда — McDonalds.

Оранжевый частенько используется для привлечения внимания. Он символизирует беззаботность, пылкость, веселье, энтузиазм, креативность и многие другие положительные вещи. Одна из компаний, использующих его в собственном логотипе, –Nickelodeon.

Коричневый цвет чаще всего ассоциируется с природой, деревьями, землёй… Его созерцание должно вызывать у потенциального покупателя ощущение спокойствия, глубины, богатства, серьёзности, изысканности и полезности.

Зелёный цвет подразумевает обновление и жизнь. Он спокоен и мягок. В некоторых случаях может быть истолкован негативно и связан с таким понятием как зависть. Но по большей части он всё же символизирует природу, неопытность, экологию, свежесть, здоровье, гармонию, натуральность, деньги, безмятежность и многое другое.

Фиолетовый фон любого логотипа даёт понятие духовности и утончённости, преследуемых соответствующей фирмой. Синий оттенок — символ солидности, власти и спокойствия, безмятежности, безопасности, успеха и доверия, а также силы, признания и достоинства.

Наконец, осталось рассмотреть особенности влияния на человеческое сознание таких не входящих в основной спектр цветов, как серый и чёрный. Согласно представленной инфографике, первый из них достаточно холоден и нейтрален. А посему он может символизировать власть, корпоративность, мрачность, устойчивость. Второй также может ассоциироваться с властью. Но дальнейшее продолжение ассоциативного ряда будет уже совершенно другим: смелость, классицизм, консервативность, формализм и таинственность.

Наш мозг изначально запрограммирован реагировать на цвет, который влияет на наши мысли и эмоции, на наше настроение. Цвет, как говорится далее, способен даже стимулировать или изменять наши покупательские привычки. От него же зависит до 80% принимаемых нами решений о покупке различных товаров. Именно поэтому дизайнеры торговых марок и их же маркетологи в своей деятельности никогда не упускают такой важный фактор. Ну, а всем потенциальным потребителям остаётся надеяться на то, что поддавшись массированному влиянию рекламы, да ещё и усиленному теми или иными цветовыми решениями, они всё же приобретут действительно нужный товар.

Перевод с английского языка

Перевод выполнен специалистами бюро переводов iTrex.

Разрешается свободное использование данной информации в некоммерческих целях.

Другие интересные статьи и инфографики:

Истории имен мировых брендов

Продвижение бренда в социальных сетях

Яхты, созданные для побед

Слишком личный поиск

itrex.ru

Сочетание и значение цветов в логотипе

Здравствуй, дорогой читатель!

Эта статья подойдёт любому человеку, который захочет использовать силу цвета осознанно, чтобы цвет усиливал тот посыл, который вы хотите донести, придавал ему нужное настроение и характер.

Цвет — это, пожалуй, самый важный визуальный параметр, который окружает нас во всём, и мне лично он, как инструмент, нравится больше всего. Именно цвет придаёт любой форме энергию и определённый характер.

Цвет может сделать объект тяжёлым или лёгким, суровым или мягким, именно цвет может воздействовать на наши эмоции и напрямую вызывать их. В любом случае, если в вашем объекте цвет присутствует, я помогу транслировать его более осознанно, чтобы ваше послание было сильным и чётким.

Итак, приступим?

Цветовая система HSB

Мне бы не хотелось говорить о скучных математических терминах, но я введу всего 2 базовых понятия. Есть много цветовых моделей, но большинство из них родилось не для удобства восприятия человеком, а для технических нужд.

Модель RGB (красный, зелёный, синий) предназначена для монитора, CMYK (голубой, пурпурный, жёлтый, ключевой) — для типографской печати на бумажном носителе. И только модель HSB является настолько понятной и простой, что, не мудрствуя лукаво, можно получить цвета и оттенки любого вида.

Теперь, всё, что нам нужно, это описать параметры этой модели простым человеческим языком, изменяя которые, мы сможем управлять всем впечатлением в целом, тем более, что параметров этих всего 3.

Насыщенность

Практически в любом графическом редакторе мы видим такую картину, по вертикальной оси располагается спектральный цветовой тон, а в левом окне мы видим 2 оси и 2 параметра.

По горизонтальной оси — это насыщенность, она показывает какое количество цветового пигмента мы имеем, чем дальше расположен параметр по направлению Х, тем интенсивней цвет.

Светлота

По вертикальной оси располагается такой параметр, как светлота — это соотношение чёрного и белого цветов, чем выше этот параметр по оси Y, тем больше белого цвета.

Оттенок

Вертикальная цветовая колонка показывает цветовой тон — цвета радуги, который определяет цветовую составляющую.

С помощью этих 3 параметров мы можем получить любой цветовой тон, а поскольку цвет — это определённая эмоция, предлагается придать нашим координатам более человеческий вид.

Таким образом:

Насыщенность определяет силу или слабость эмоционального посыла.
Светлота показывает лёгкость или авторитарность послания.
Оттенок определяет, на что именно направлено ваше послание.

Почему у красного цвета так много оттенков?

Мы привыкли разбивать спектр на 7 цветов радуги, где красный — это один из 7 цветов. При этом есть интересная особенность — количество оттенков, которые мы различаем в красных тонах, перекрывает все остальные цвета, именно в красных тонах мы видим мельчайшие изменения.

Ответ на этот вопрос очень важен, если мы хотим получить простую систему управления цветами, и для этого посмотрим на настоящий спектр, здесь красный цвет занимает почти половину видимого диапазона.

Спектр как волновая система

Поскольку в природе всё закономерно, то если цвет плавно изменяет свои видимые свойства, то и эмоциональное послание меняется плавно. Соответственно, подгадав эту закономерность, нам никогда не придётся использовать цветовых и прочих мутных таблиц, где жёлтый означает одно, жёлто-зелёный — радикально другое, а тёмно-жёлтый — третье.

Первое разделение спектра, которое мы произведём, — это деление на тёплые и холодные цвета.

Тёплые и холодные цвета

Если нанести на спектр синусоиду, то мы визуально сможем разделить спектр на 2 группы цветов — тёплые и холодные, причём точка перегиба придётся ровно на жёлтый цвет, и это, пожалуй, правильно. Некоторые авторы относят зелёный цвет к тёплым, но часто ли вам приходилось видеть в природе огонь или раскалённые предметы зелёного цвета? Мне не приходилось и вам, думаю, тоже 🙂

Самое интересное, что на протяжении всего спектра, характеристики цвета меняются волнообразно и заканчиваются примерно на таких же свойствах, как и начинаются.

Тёплые цвета побуждают к воздействию

Тёплыми цветами называется первая ½ спектра, интервал от красного до зелёного. Характерной отличительной чертой этого диапазона является то, что они излучают, и потому воспринимаются, как тёплые.

Характерной особенностью тёплых цветов является не только то, что они излучают тепловую энергию, но также и то, что они побуждают нас к активному действию. Кроме того, все тёплые цвета обладают тонизирующим эффектом, они возбуждают психику.

Холодные цвета побуждают к восприятию

Холодными называются цвета от зелёного до фиолетового. Их характерная черта в том, что они не излучают, а скорее поглощают, и потому воспринимаются холодными, т. е. забирают энергию. Холодные цвета побуждают нас воспринимать окружающую среду, перерабатывать и анализировать информацию.

На рисунке показано, что качества каждого цветового тона меняются по синусоиде. Наиболее выраженные качества цветов имеют середины участков спектра.

Так же, как тёмно-красный не способствует большому проявлению внешней энергии, так и тёмно-синий не способствует переработке информации и активной аналитике.

Вне сомнения, любую энергию, которую мы испытываем, можно наложить на спектр и определить, является она действующей или воспринимающей. Но с агрессией гораздо проще отдирать доски от забора, чем сидеть за компьютером и статьи писать. При этом можно делать и всё по-разному, мы же здесь говорим о том, как сделать впечатление максимально очищенным и сильным.

Цветовой тон указывает область

По аналогии с разбором цветовых координат из модели HSB рассмотрим спектральный диапазон и выявим основную закономерность. Мы уже разделили спектр на части тёплых и холодных цветов. Но прежде, чем мы перейдём к отличительным особенностям тёплых и холодных цветов, рассмотрим к каким областям относится тот или иной цветовой тон.

Если мы, к примеру, возьмём красный цвет, то это определённая энергия, довольно плотная и активная. Она будет намного более плотной, чем энергия жёлтого цвета, жёлтый всё же более весёлый и менее активный. Синий цвет, он больше склоняет к размышлениям и скорее побуждает воспринимать, обдумывать, чем активно воздействовать.

Получается основная зависимость следующая: по оси X цветового тона энергия цвета переходит из области физических плотных и сильных энергий в сторону интеллектуальных, менее осязаемых, но более глобальных областей.

Чтобы разобрать цвета на практике, рассмотрим некоторые точки спектра и разберём их свойства. Чтобы понимать, какое значение имеет каждый цветовой тон и в чём его можно использовать. Для этого я представлю вам наглядную схему, в которой характеристики каждого цветового тона будут описаны подробно, мы возьмём некоторые точки спектра для того, чтобы привести примеры и показать тенденцию.

Сразу скажу, что плотность энергии убывает по мере движения к жёлтому, и от жёлтого до сиреневого она снова увеличивается.

Тёмно-красный. Тяжёлый, горячий цвет, подавляет и доминирует, слабо внешнеориентированный. Процессы, которые может символизировать, — борьба, соревнование один на один.
Ярко-красный. Более горячий и лёгкий, сильно внешнеориентированный. Энергия этого цвета символизирует такие виды спорта, где нет прямого противостояния, но есть сильное и разовое вложение энергии, например, бег, лёгкая атлетика.
Оранжевый. Этот цвет менее внешнеориентированный, здесь энергия более умеренная и начинает движение внутрь. Оранжевый цвет вызывает аппетит больше других цветов, связан с получением удовольствия. Если это активность, то направленная на оздоровление, а не на достижение рекордов.
Жёлтый. Находится посередине между тёплыми и холодными цветами, направленность нейтральная. Цвет более спокойный, но самый радостный и открытый из всех 🙂
Зелёный. Здесь ориентация начинается внутрь, этот цвет уже заметно холоднее. Такой цвет созвучен процессам отдыха, восстановления, накопления.
Голубой. Ещё более холодный. Воспринимается чистым, связан с пространством. Обладает успокаивающим эффектом.
Синий. Этот цвет самый холодный и ориентированный внутрь. Он способствует восприятию, аналитической деятельности — цвет холодного рассудка.
Фиолетовый. Этот цвет уже не такой погруженный вовнутрь, он имеет более внешненаправленную ориентацию. У него больше «проявляющей» энергии, он более склоняет к изобретательской деятельности, где вектор действия поворачивается во внешнюю среду, но он ещё достаточно умеренный.
Пурпурный. Это уже горячий цвет, более выраженная внешняя направленность. Это созвучно более интенсивным мыслительным процессам, таким как придумывание ассоциаций и метод мозгового штурма.

Если бы за этим цветом снова стоял красный, то наша деятельность стала бы ещё более активной и перешла бы на физический план, и мы начали бы движение по спирали. Вот так это работает.

Значение цвета на примерах

Далее я приведу несколько примеров удачного использования цвета в логотипе.

Не всегда дизайнер, решающий задачу, полностью свободен в выборе своего инструмента, иногда идеология компании или личность заказчика, а также и самого дизайнера, накладывает свой отпечаток, и на выходе мы получаем иногда не самый понятный образ и посыл. На мой взгляд, это неправильно.

Если образ и цвет не считывается бессознательно большинством представителей целевой аудитории, то этот образ не работает.

Поэтому мы рассмотрим несколько удачных примеров.

Твиттер

Его также называют «синяя птица счастья». Образ птицы закладывает чувство свободы, свободы коммуникации в этом случае. Голубоватый цвет охлаждает разум и помогает работать на приём, что очень важно для любой коммуникации. Более тёмный голубой цвет здесь склонял бы к более инертному и «вязкому» мышлению, а более светлый — создал бы ощущение менее существенной коммуникации. Такой тон голубого цвета также передаёт посыл свободы и пространства.

National Geographic

На первый взгляд, логотип может показаться странным, как будто над логотипом вообще не думали дизайнеры :))) Но именно по хорошим эмоциональным фотографиям мы узнаём продукцию National Geographic. Жёлтый — цвет радости, создаёт «весёлую фоторамку» и хотя фото бывают и не очень весёлыми, большинство фотографий оказывает вау-эффект, и такой лого на 100% отражает саму суть всего, чем они занимаются.

Coca-Cola

Здесь в качестве основного «компонента» используется красный цвет, он вызывает сильные эмоции, передаёт энергию бодрящего напитка, который первоначально готовился из листьев коки и, судя по всему, очень бодрил 🙂

Макдоналдс

Ни для кого не секрет, что еда — это не пополнение ресурсов организма, а эмоционально обусловленный процесс, проще говоря, мы едим больше для удовольствия. Здесь в логотипе также применён красный и жёлтый цвета, получается и страстно (красный) и весело (жёлтый).

IBM

Синий цвет отсылает к информационной области и аналитической работе, в логотипе IBM также применён эффект мерцания монитора компьютера.

AT&T

Здесь также использован синий цвет, поскольку это телекоммуникационная компания, а сфера в этом случае скромно символизирует земной шар и глобальность её распространения.

Сбербанк

Это, пожалуй, один из старейших брендов, пережил не одного царя, живее всех живых, одним словом. Здесь зелёный хорошо передаёт идею накопления, восстановления и роста, настоящее семя «денежного дерева». Жаль, только, Сбер не растёт одновременно со своими клиентами и технологиями, но этого, видимо, в логотипе не заложено.

Заключение

Как видите, в качестве примеров я не использовал все логотипы подряд, мне приходилось выбирать наиболее характерные, где смысловое и цветовое послание дополняют друг друга. В большинстве логотипов это не так, часто смысл говорит об одном, цвет — совершенно о другом и сколько бы причин тому не было, логотип в этом случае работает хуже или вообще выступает в роли картинки без эмоционального послания.

На мой взгляд, не только логотип, но и любой интерфейс можно называть хорошим в том случае, если для его понимания не нужно особенно напрягаться, когда послание простое, сильное и чёткое. Если ваш лого имеет простое эмоционально заряженное послание, он будет работать тем лучше, чем больше пользователей его увидят, т. е. здесь работает статистика и законы больших чисел.

Простой заряженный эмоциями образ — и вот ваше послание дошло до адресата.

Надеюсь, статья была полезной и прояснила некоторые моменты по использованию цветов, причём законы цвета едины, и их можно применять не только в логотипе, но даже и в цветах экранной заставки — эффект будет тот же.

Спасибо за внимание, увидимся в следующих статьях, всего вам доброго, с вами был Дмитрий Борков, веб-дизайнер.

iklife.ru

Как выбрать цвет логотипа: Пособие для начинающих

Цвет логотипа — это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации. Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

«Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого», — Мартин Кристи из Logo Design London.