Девиз компании – —

Внутренние девизы компании — Мегаобучалка

1.Материальное вознаграждение за выполняемую работу

110

Высокое поощрение за качественно сделанную работу.

( праведливая и достойная оплата труда работников.

I ‘ост благосостояния работников должен зависеть от работы фирмы.

1’лботншс должен оцениваться по знаниям и опыту.

Хорошо поработали — хорошо заработали!

Работать на совесть, получая достойную зарплату.

f.i качественную высокооплачиваемую работу!

Честно заработал — получил сполна!

Работать, чтобы жить!

Груд должен достойно оцениваться.

Нысокое благосостояние каждого работника компании.

Достойная оплата— за выполненный труд.

2. Качество, конкурентоспособность продукции
Качество и конкурентоспособность — на первое место!
Качество продукции — наш престиж.

( опершенствовать продукцию, снижать цены. От конкурентоспособной продукции — к высокой прибыли. Качество продукции — залог процветания фирмы! Ьольшая отдача при меньших затратах.

3, Отношение к работе и учет интересов работников
Оперативность, инициативность и качество работы.
1’аботать, а не подрабатывать.

Кадры решают все!

Наше благосостояние — в наших руках!

Заинтересуй работника — получишь результат!

Прежде думай о подчиненном, а потом — о себе!

Приоритет интересов фирмы над личными материальными интересами руководства.

Делай — как себе!

Стабильность фирмы — успех работника!

Профессионализм и инициатива— залог успеха.

Качественная и ответственная работа — успех фирмы!

Чтобы хорошо жить — надо хорошо работать.

Девизы

первой группы можно рассматривать как внутренние Юзунги; поскольку они не отражают специфику фирмы и значи­мы лишь для ее работников, а не для клиентов и потребителей. Помимо желания получать стабильную и высокую зарплату, в них о i ражена и необходимость соотнесения последней с опытом, зна­ниями работников, а также с тем трудовым вкладом и качеством исполнения заданий, которые обеспечиваются ими, т.е. пересмотра действующей системы оплаты и стимулирования труда.

Девизы второй группы показывают, что работники гордятся сноей фирмой, хотят, чтобы их продукция и услуги были каче-

111

ственными, надежными, конкурентоспособными, повышая тем самым престиж фирмы и создавая возможности ее дальнейшего роста и развития. Многие работники отождествляют свой успех и благополучие с успехами фирмы.

Однако для успеха фирмы, достижения ее целей, заложенных в девизы первой и второй групп, необходимо изменение отноше­ния работников к своему делу и руководства к своим подчинен­ным, о чем свидетельствуют девизы, отнесенные к третьей груп­пе. Их формулировки отражают факт, что одного желания успеш­но осуществлять бизнес недостаточно — необходимо вкладывать в это силы, знания, умения. И если от работников фирмы требуется бо- ] лее инициативное отношение к своим обязанностям и активное I участие в производственной деятельности, то от руководства фир­мы — создание условий, в которых работникам была бы не выгод- ] на роль пассивных исполнителей, а также внимание к интересам персонала и самой фирмы. Это требует пересмотра и внесения корректировок в стиль управления и, прежде всего, создания сис­темы информирования персонала с целью исключить возникновение негативных мифов в отношении деятельности руководства фирмы.

Как это работает на практике?

Призыв «Клиент всегда прав» ничего не скажет сотруднику, в должностные обязанности которого не входит работа с клиентом. Поэтому очень эффективна практика, когда создаются специаль­ные лозунги для каждого подразделения — чтобы каждый понимал свою конечную цель.

Так поступили в сети продовольственных магазинов «Пятерочка». «У каж- I дой службы компании есть свой девиз, который формулирует цель ее со- I трудника, — рассказывал главный исполнительный директор компании. — Например, у службы закупщиков лозунг «Нет предела низким ценам!», у ди­рекции эксплуатации бытовой сети — «Выжмем все с квадратного метра!», I у ревизорской службы — «Ни копейки мимо кассы!».

Большая сетевая компания работает по принципу конвейера. Есть I четкие стандарты работы и четкие функции у каждого сотрудника. Все это формулируется в четких лозунгах. Если формулировать стандарты работы более расплывчато, то начнутся разные трактовки. А это по- I влечет сбой в работе».

У гостиниц сети Marriott имеется свой опыт использования лозун- ] гов. «Наши корпоративные лозунги разработаны американским офи­сом по обучению. Они переведены на все языки и распространяются среди персонала

Marriott по всему миру, — рассказала менеджер по I обучению персонала отеля Marriott. — Каждый день в гостинице на­чинается с 15-минутного собрания, на котором провозглашается «ло- 1 зунг дня». Никакой самодеятельности нет: его выбирают из 20 зара-

112

i нержденных вариантов, собранных в небольшую книжку, носить
…. ||>ую должен каждый сотрудник. Звучат лозунги так: «Я радушно

чаю каждого клиента», «Я умею работать в команде», «Я всегда ■ nil подаю правила техники безопасности»».

Нице-президент центрального офиса

Samsung— единственный ев-
i… сец в топ-менеджменте компании. Ему доверено ключевое подраз­
нив, которое занимается цифровыми медиатехнологиями. Имен­
но i их развитием Samsung связывает свое будущее: компания надеет-
i и на наступление эпохи «цифровой конвергенции», которая позволит
Samsung соответствовать собственному слогану «Будь лидером!». По-
ИИению вице-президента, главный лозунг компании Samsung «То же
1С» — абсолютно неприемлем! Какой в Samsung самый быстрый путь
| мюльнению? Делать «то же самое», что и прежде. «Если я приду к
ЦП Фу и расскажу, что мы выпускаем ту же продукцию и работаем по
им же программам, что и в предыдущем месяце, меня тут же уволят!

II й уволю своих подчиненных, если они мне скажут такое».

Как правильно сформулировать лозунг компании? Правильный

III > iynr должен содержать не больше двух-трех несложных слов. В нем
in- должно быть шипящих звуков. Он должен побуждать, звать,
Mm ивировать. «Просто иди и сделай». Только так можно преуспеть.

Как правило, разработку лозунгов доверяют ЯЛ-отделам или • |ужбам внутреннего PR. Однако главная идея должна поступать hi руководства. Главная задача человека, которому доверили раз­работку такого рода инструментов мотивации, — придумать, как флнслировать эту идею среднему и низшему составу. Мысли, об­ученные в недоступную форму, вызывают насмешки и оказы­ваются неэффективными.

В качестве примера можно привести лозунг, висевший в одной круп­ной оптово-закупочной компании: «Наша цель — повысить оборачиваемость i рсдств, чтобы товар не лежал на складе». Что имелось в виду, мог понять Голько автор лозунга, генеральный директор. А сотрудники над лозунгом о i к ровенно издевались.

megaobuchalka.ru

Лучшие девизы компаний

Написание девизов можно по праву назвать настоящим искусством. Девизы призваны создавать и оставлять образ бренда в нашем сознании. А лучшие девизы

люди помнят в течение нескольких лет, если не десятилетий! Они просты, грамотны, гармоничны, легко запоминаются и полностью соответствуют концепции и ценностям компаний. В этой статье мы рассмотрим лучшие девизы, которые оказались настолько удачными, что используются в нашей повседневной речи в качестве «крылатых выражений»

Самые лучшие девизы, которые у всех на устах

Для того, чтобы девиз был действительно хорош, компании заказывают создание слогана у настоящих профессионалов. А то, насколько командам из рекламных агенств удалось справиться с задачей, компания сможет увидеть по показателю уровня продаж своей продукции. Ниже, в качестве примеров, представлены лучшие девизы команд, которые смогли создать действительно успешные слоганы для своих заказчиков-компаний. Эти девизы стали практически бессмертными.

Порой, название компании, для которой нужно придумать девиз, является не слишком ярким и броским. И, казалось бы, ну что можно придумать с таким блеклым именем? Оказывается даже наоборот — что именно с помощью этой блеклости создается замечательный яркий девиз. Речь идет о корейской компании «Оттоги», которая занимается поставками майонеза. Для нее Мелихов и Филюрин из рекламного агенства придумали действительно потрясающий и хорошо известный слоган: «Оттого и вкусно!» Следующий пример отличного девиза — это слоган для Пиносола «Чихать на насморк!». Какие эмоции вызывают слова «чихать» и «насморк»? Скорее всего, негативные. А выражение «чихать на насморк!» уже вызывает положительную реакцию. Девиз «Не откладывай жизнь на завтра» заставляет задуматься и побуждает человека к действию. К какому? Правильно — пойти в банк Русский Стандарт и взять потребительский кредит. А этот девиз «Есть идея — есть IKEA» — лучший пример слогана, обладающего легкостью запоминания и четко подобранной рифмой. В мозгу отпечатывается совершенно определенная ассоциация «идея – IKEA» Если спросить человека, который в первый раз слышит девиз «Обувь для жизни», о его мыслях об этом слогане, то у него, скорее всего, возникнет затруднение с ответом. А вот если спросить того, кто читал материалы фирмы Ecco и носит обувь этой компании, то его ответ будет: «Комфорт, удобство, легкость». Несомненно, девиз требует расшифровки, но после того, как потребитель понял его значение и у него возникла стойкая ассоциация этого девиза с продукцией компании, звучание этого слогана каждый раз начинает создавать только положительные эмоции по отношению к фирме и их продукции. Девизы «С нами удобно» и «Живи на яркой стороне» идеально подходят компании Билайн и каждое их упоминание оказывается в нужное время и в нужном месте настолько, что они по праву заслужили звание «самые лучшие девизы». “Витамины остаются» — это уже стало аксиомой. Девиз, не имеющий никакого образа, никаких изысков стилистики передает основное рекламное сообщение настолько четко, что все, что будет сказано о компании Panasonic и их инвенторных печах, только подтвердит истину слогана. А такой слоган «Купи себе немного OLBI» помните? Несмотря на то, что OLBI давно прекратила свое существование, их девиз жив до сих пор. Если поставить вместо ОЛБИ другое название любой компании, у которой акции торгуются на бирже, то девиз все равно будет работать. А все потому, что он призван создать у нас впечатление легкости от приобщения к фондовому рынку. А фондовый рынок все связывают с большими деньгами. Очень грамотный девиз. Несомненно создатели слогана «Чистота – чисто Тайд» не раз слышали о том, что слово «чисто» имеет в современном русском языке двойной смысл и не всегда означает «чистоту». Но главное достоинство девиза в том, что название товара в нем полностью соответствует основному понятию, ради которого создали товар. Девиз «У нас нет постоянных читателей» привлекает отсутствием «кричащих» превосходных степеней и восхвалением достоинств товара. Но как только внимание человека привлечено и он читает название газеты — «Работа сегодня», кажущийся недостаток слогана моментально превращается в преимущество. Да еще какое преимущество. Очень креативный и грамотный девиз. Игра слов в девизе «Ваши личные наличные» делает его настоящим произведением искусства. Копирайтеры постарались на славу для именных чеков American Eхpress. Слоган вызывает четкую ассоциацию с такими понятиями как: безопасность, персональность и полноценность. Конечно, перечислять лучшие девизы можно до бесконечности, перечисляя их минусы и плюсы, а также сравнивая друг с другом. Для потребителя же главное, чтобы образы, вызываемое у него в сознании тем или иным слоганом, полностью соответствовали тому, что предлагает компания.

avtorstva.ru

Меткий девиз компании

Что привлекает потребителей в первую очередь? Конечно же, имидж продукта и компании-производителя. С чем может ассоциироваться этот имидж? С тем, что слышат потенциальные клиенты после названия, а именно, девиз компании. Создание девиза, или слогана фирмы – процесс написания бестселлера, который в будущем разойдется на цитаты. Создание девиза – огромный труд, который должен стать отличительным знаком перед конкурентами.

Рекламный девиз, работающий на ваш бизнес

Рекламный девиз должен передавать суть товара или компании, моментально вызывать у покупателей ассоциации с услугой, для которой он создавался. В современном обществе рекламный слоган – немаловажная часть бренда любой крупной организации. Он побуждает выбрать конкретный товар или услугу из множества аналогичных, благодаря определенному эмоциональному заряду, который он несет.

Главной задачей слогана становится четкая и лаконичная передача сути деятельности фирмы. Все мы сталкиваемся с ситуаций покупки товаров в магазине, и невольно выбираем те продукты, которые являются обладателями ярких и запоминающихся рекламных слоганов. Хорошие девизы для товаров и услуг заранее формируют положительное отношение покупателей к ним. Если слоган вашей компании привлекает внимание, вызывает интерес, значит, и реклама ваших товаров или услуг будет легко запоминаться потенциальными покупателями. Все мы прекрасно понимаем, что разработкой слоганов должны заниматься профессионалы, люди с фантазией. Однако часто получается так, что удачный слоган приходит на ум случайно, и его создание не занимает много времени. Самое главное при этом, чтобы рекламный девиз компании достигал своей цели, а значит, вызывал необходимую ассоциацию у потребителя. Девизы известных компаний подтверждают это не один раз. Например, мы без труда узнаем обладателей таких девизов: «Ideas for life» или «Connecting people». Самые первые слоганы начали появляться в 18 веке, в Англии, когда там интенсивно стала развиваться реклама. Сама идея создания рекламных девизов зародилась оттого, что возникла необходимость выделяться, отличаться от других. В английских газетах того времени все объявления печатались сплошным текстом без разделений, а товары отличались друг от друга только благодаря первой строке, набранной большими буквами. Эта строка стала возможностью привлекать покупателей, передавать основную идею своего товара или услуги. Особенно это касалось экзотических товаров, которые только-только появились на английском рынке: шоколад, чай, кофе. Первый слоган удалось придумать П. Росе – владельцу лондонской кофейни. Он стал выпускать рекламные листовки, на которых большими буквами была напечатана фраза: «The virtue of the coffee drink». Слоган должен работать на ваш бизнес, поэтому в течение существования некоторых компаний идет поиск наиболее удачного девиза. Так происходило с компанией «Кока-Кола», рекламный девиз известный нам сейчас («Всегда «Кока-Кола») был придуман только в 1993 году. Труд и финансы, которые известные компании затрачивают на создание успешных слоганов, полностью оправдывают себя. Девиз фирмы – это в первую очередь реклама, которая воздействует на слух, зрение и память. Слоган доносит до потребителя информацию о компании, ее идеологию, философию, так же как и само название. Самые известные слоганы напрямую отражают деятельность той или иной компании. Например, символ компании ESET – андроид, который обозначает технический прогресс в целом, постоянное совершенствование, потрясающую воображение находчивость. Девиз компании ESET – «Мы защищаем ваши цифровые миры» — стал отражением основной специфики этой компании – разработки программного и антивирусного обеспечения, которые защищают от непредвиденных угроз то, что вы создали в своем цифровом пространстве. Одной из областей, в которой слоганы получили очень широкое применение, стала страховая деятельность. Девизы страховых компаний очень разнообразны и часто меняются, что помогает привлечь внимание потенциальной целевой аудитории к подобным услугам. Одним из ярких примеров того, как слоган отражает содержание рекламного ролика и деятельности компании, — девиз страховой компании «Ингосстрах»2008 года: «Водишь по-человечески? Страховка дешевле на 20%». При этом содержание рекламного ролика следующее: образцовый водитель едет по дороге, на которой полно баранов. Новый имиджевый девиз «Ингосстраха» звучит так: «Ингосстрах платит. Всегда». И это решение действительно лучшее из всех, которые предлагала эта компания. Строительная сфера – зона особой конкуренции. Поэтому девиз строительной компании должен быть особенно емким. Вот один из примеров слогана от застройщика дачного поселка в Подмосковье: «Приехал. Купил. Заехал. Живешь». Легко запоминается и рекламирует качество готовой продукции, в данном случае, жилья. Девиз транспортной компании должен быть отражением опыта, солидности, качества и безопасности обслуживания. Главной задачей слогана становится возможность показать и доказать оперативность выполнения заказов, высокий уровень сервиса, быстрое реагирование на нестандартные ситуации. «Скорость, надежность, внимание к каждому покупателю» — один из таких примеров. Девиз компании IBM – продукт многочасового труда, который в полной мере себя оправдал. Что должны делать выпускаемые этой компанией машины? Работать. А что должны делать люди? Думать. Все просто и логично, сразу становится понятно, что это крупнейший разработчик компьютерного оборудования. Девиз звучит так: «Машины должны работать. Люди должны думать». А вот для компании Hyundai Motor новый слоган стал новой точкой отсчета в их деятельности. Так как появилась новая концепция развития бренда. Теперь девиз компании Hyundai звучит так «NEW THINKING. NEW POSSIBILITIES». Создатели рекламного ролика не стали переводить слоган с английского языка на русский, но это и не требуется.

Что нужно для того, чтобы придумать удачный рекламный слоган?

Для начала изучить потребности целевой аудитории. Только так вы сможете определить суть рекламной компании в целом. Самая большая ошибка в создании девизов – это плохое знание о модели восприятия потенциальных покупателей. Стереотипы создателей могут подменять информацию о восприятии целевой аудитории, что приводит к низкой эффективности рекламы. Для нового товара или услуги, о которых пока никому неизвестно, необходим информационный девиз. В идеале, клиент, слышащий такую фразу, должен сразу понимать, что это за товар, где его можно приобрести, сколько он стоит. Создание слогана проходит в несколько этапов. Подготовительный этап, на котором выясняется следующая информация:

• Что именно надо прорекламировать?
• Задача рекламы;
• Характеристика целевой аудитории;
• Место слогана в рекламной кампании.

Далее следует этап определения ключевых слов девиза:

• Содержательная часть;
• Определение мотива, который вызывает данный девиз;
• Выбор размера слогана.

Третий этап – определение формы слогана:

• Будут ли использоваться психологические приемы?
• Выбор художественных приемов;
• Определение дополнительных уровней смыла;
• Выбор наиболее ярких слов.

Затем проводят интеграцию слогана и визуальной концепции рекламы и тестирование на эффективность.

Чем впечатляют нас знаменитые девизы?

Они всегда краткие. Но при этом выражают главную идею, поэтому и запоминаются. Они обычно максимально просты. Потребитель должен с первого раза понять, о чем вы ему говорите. Он не купит товар по объявлению, смысл которого остался для него непонятным. Рекламный девиз должен быть оригинальным, ассоциироваться с товаром, вызывать определенный образ. Ошибки в слоганах приводят потребителей в недоумение, раздражают. Хотя иногда они становятся просторным полем для фантазии создателей. Например, «Не тормози. Сникерсни». Звучит дико, но интересно. И сейчас уже не вызывает особого удивления у покупателей шоколадных батончиков. Лучше всего запоминаются рекламные слоганы, построенные на основе рифмы, однако они подходят не для любого товара или услуги. Идеальные девизы – редкое явление. Но когда встречается по-настоящему удачный слоган, он становится потрясающим двигателем рекламной кампании какой-либо фирмы, так как привлекает огромное количество клиентов.

avtorstva.ru

Девиз фирмы – стиль компании

Девиз фирмы является важной составляющей стиля компании, а также ее рекламной политики. Он выделяет компанию среди конкурентов, отражает ее специфику и формирует солидный образ бренда в сознании людей. Девиз фирмы создает определенный эмоциональный настрой и, действуя на подсознание потребителя, формирует его отношение к компании и ее продукту.

Каким должен быть девиз фирмы?

Девиз фирмы должен быть кратким, запоминающимся, ярким. Он должен соответствовать ценностям компании и привлекать потенциальных клиентов. По сути девиз призван соединить название компании с важными для людей изменениями и событиями в социальной сфере, а также с направлениями технического прогресса. Кроме того, девиз фирмы должен отражать специфику компании, сделать акцент на самых важных качествах ее продукции или услуг, а также сформировать лояльное отношение к фирме. Например, девиз строительной фирмы должен отражать постоянство, надежность и стабильно высокое качество работы компании. Девиз юридической фирмы однозначно обязан гарантировать вам конфиденциальность, компетентность и индивидуальный подход. А услышав девиз туристической фирмы, у вас сразу же должен возникнуть образ моря, солнца, пляжа и, конечно же, отдыха.

Таким образом, становится очевидно — для того, чтобы создать действительно хороший девиз фирмы, необходимо обладать интуитивным творческим прозрением, креативностью и мастерством. Однако, есть некоторые правила создания удачных девизов. Они относятся к информативной, содержательной, а также риторической стороне слогана.

Понятие информативности девиза

Информация, вложенная в девиз, обязана отражать концепцию и специфику компании, а также должна быть субъективно важной для клиентов. Здесь фразы типа «Будем вместе» абсолютно не подходят.

Содержательность девиза

С точки зрения содержания, самыми удачными слоганами являются те, которые создают и поддерживают имидж компании, формируют доверительное к ней отношение и вызывают одобрение качества ее работы. Здесь можно в качестве примеров привести девизы, которые выражают высокие цели работы компании: девиз компании General Еlectric «Мы приносим хорошее в жизнь» или «Изменим жизнь к лучшему» от Philips. Или вот такой замечательный девиз Всероссийского биржевого банка «Деньги — средство, цель – созидание».

Еще один возможный вариант решения – создание ассоциации компании с важными событиями, известными людьми или человеческими ценностями. Причем, девиз фирмы должен вызывать только позитивные эмоции, а создаваемый образ должен поддерживать ощущение солидности компании. Здесь в качестве примера удачного девиза можно привести слоган банка «Империал» — «Всемирная история. Банк «Империал» Третий вариант – это вложить в девиз информацию о профессионализме компании, о высоком качестве ее продукции и услуг. Например, девиз Procter&Gamble – «Качество, которому Вы можете доверять» или «Electrolux. Швеция. Сделано с умом». И еще один способ создать удачный девиз – это сделать акцент в слогане на близость компании к клиенту, на том, что компания осуществляет работу для него: «Мы нужны каждой семье», «Мы работаем — Вы отдыхаете»

Риторические характеристики девиза

Что касается риторической стороны девиза, то здесь имеется целый ряд требований: это ограничение длины девиза, содержание повторов ритмической структуры. Например, очень удачными девизами являются те, которые напоминают по звучанию название компании: «Wella. Вы великолепны», «Revlon. Революция цвета». Еще один важный риторический прием – это использование в девизе контраста. Такое построение слогана выделяет компанию и бренд среди конкурентов. Противопоставление может иметь информационную или риторическую основу, может присутствовать в явном или скрытом виде. Девизы, построенные таким способом, имеют очень сильное воздействие на людей: «Это не просто сигареты — это Davidoff», «Ariel. Отстирает даже то, что другим не под Силу».

avtorstva.ru

Слоганы, девизы, лозунги: РЕКЛАМА

База слоганов, девизов, лозунгов

Все слоганы

Афоризмы не из интернета
Прикольные выражения и Смешные фразы диджея

Слоганы, девизы, лозунги: Реклама

Всегда стою на хорошем месте.
NEWS OUTDOOR, оператор наружной рекламы. Девиз на территории РФ, 2011

Работаю без перерывов на обед и сон.
NEWS OUTDOOR, оператор наружной рекламы. Слоган для РФ, 2010

Вложу в дело всю широкоформатную душу.
NEWS OUTDOOR, оператор наружной рекламы. Слоган на щитах 6х3, 2010

Работаю в суровых зимних условиях.
NEWS OUTDOOR, оператор наружной рекламы. Слоган на лайтбоксах с прокруткой поверхностей, 2010

Про РАЗВЛЕЧЕНИЯ мы рассказываем 25 различными способами как outdoor, так и indoor.
NEWS OUTDOOR, оператор наружной рекламы, 2007

Внимание к людям — внимание людей.
NEWS OUTDOOR, оператор наружной рекламы. Имиджевый слоган, 2007

Вы представляете. Мы воплощаем.
You imagine. We make it happen.
JAMUTE, аудио-продакшен. Слоган в Бразилии, 2011

Реклама как 2 пальца об асфальт!
Слоган услуг по размещению рекламы на тротуарах, Москва, 2011

Чем раньше ваша реклама будет здесь – тем лучше.
The sooner you advertise here, the better.
INTERBEST OUTDOOR, оператор наружной рекламы. Слоган в Новой Зеландии, 2010
Полный дяденька каждую неделю избавлялся от части одежды. Когда он уже собирался стянуть трусы, появилась спасительная реклама: «Уф! Спасибо, «Радио 2»

Делать деньги без рекламы может только монетный двор.
Слоган оператора наружной рекламы в год кризиса в Москве, 2009

Идеи зажигают звёзды.
Ideas for star performance.
АДВ, международный рекламный холдинг. Корпоративный слоган, 2009

ТВ-реклама по цене проездного.
МАРШРУТ ТВ, доступная реклама в маршрутном такси. Слоган для России, 2009

Делая фантазии слаще.
Making imaginery sweeter.
CANDYLAB, рекламное агентство. Промослоган, 2009
Candy – конфета, англ.

В нашем агентстве 21 здоровое сердце работает на 72 миллиона печёнок, 144 миллиона почек, 72 миллиона лёгких, 16 миллионов простат, 28 миллионов пар грудей, 72 миллиона сердец.
In our agency, 21 healthy hearts work for 72 million livers, 144 million kidneys, 72 million lungs, 16 million prostate glands, 28 million pair of breasts, 72 million hearts.
TAZEFIKIR, рекламное агентство в Турции в области медицины. Промослоган, 2009

Нам нужен начинающий медиа-планнер для работы с цифрами.
We need junior media-planner for work with numbers.
BBDO Central Asia, рекламное агентство. Слоган кадровой службы, 2009
Фишка в том, что все буквы в английской фразе заменены арабскими цифрами, повёрнутыми на 90, 180, 270 градусов или вокруг своей оси

Добрые инновации.
Good innovation.
DENTSU, рекламная корпорация. Имиджевый слоган

Фанатики медиа-планнинга.
Fanatics of media-planning.
MEDIAPOOL, медиа-агентство в Вильнюсе. Имиджевый слоган
Пятна, напоминающие логотипы Apple, McDonalds, Nike… и Михаил Горбачёв с чистой лысиной

Что если цифровой захват уже не удовлетворяет вашим требованиям.
As if digital capture didn’t have enough challenges already.
KODAK Vision3 250D Color Negative Film, профессиональная киноплёнка. Юго-Восточная Азия, 2009

Купи недорого самое дорогое!
РЕКЛАМНЫЕ ИДЕИ, учебный центр, семинары по рекламному креативу в Санкт-Петербурге. Девиз рекламы в России, 2008

Как вы говорите о студии ДАГО, – «она» или «оно»? ДАГО – это мы, в третьем лице получается «они». Мы производим рекламные ролики.
DAGO, продакшн. Хедлайн и слоган рекламы в России, 2008

Большой диалог в маленьком формате.
КОММЕРСАНТЪ, ежедневная газета. Слоган услуги по размещению строчных и мелкоформатных рекламных объявлений (классифайдс), 2008

У нас таких голов девять.
ADW GROUP, рекламное агентство, Ростов-на-Дону. Имиджевый слоган, 2008
Изображена в разрезе «голова рекламиста». Голова набита яркими образами

Адекват, но креативный. Креатив, но адекватный.
АДЕКВАТ, рекламное агентство, Москва. Имиджевый слоган, 2008

Лапу хватит сосать! Лапу.
СВЕЖАЯ КРОВЬ, конкурс молодых креаторов; слоган, призывающий участвовать, 2008

Хлеб-соль российской рекламы.
ИДЕЯ! национальный фестиваль рекламы в Новосибирске, слоган 12-го фестиваля, 2008
Изображены хлеб-соль, корочка хлеба выщипана по контуру карты России

Высокая печать. Очень.
Типография в Москве. Рекламный девиз в Рунете, 2009

Царская печать.
АЛМАЗ-ПРЕСС, полиграфия, 2008
На фото – подлинная печать Екатерины II

За горизонтами.
Beyond horizons.
GOLDEN DRUM, фестиваль рекламы в Портороже, девиз 14-го фестиваля, 2007

За яблоко!
RED APPLE, Московский международный фестиваль рекламы, девиз фестиваля 2007 года

Реклама для будущего – будущее для рекламы.
I ВСЕМИРНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ФОРУМ в Москве, лозунг форума, 2007

Реклама в формате города.
GALLERY, оператор наружной рекламы, 2007

Для тех, кто не стесняется экономить на наружной рекламе.
АТОР, outdoor сервис, 2007

Реклама в точку.
SALVE, рекламная группа, Россия, 2007

Печать высшей пробы!
НЕМЕЦКАЯ ФАБРИКА ПЕЧАТИ, полиграфия, 2007
Изображён золотой слиток с тиснением высшей пробы

Прогрей мозги!
III КРЕАТИВНЫЙ КАМПУС в Египте, 2007
Нарисован мозг в плавках

Голая правда: чудесный климат, супер-локейшены, современное оборудование, открытый бюджет, профессиональная команда, низкие цены, совершенный кастинг, привлекательная ночная жизнь.
TANDEM, продакшен, Румыния, ок. 2005
Голая девушка в прыжке на фоне дворца Чаушеску. Надписи как бы перекрывают интимные места модели и расположены на постере со смыслом, например, «Низкие цены» — внизу

Каждый большой город в мире имеет пару секретных мест. Olga. Большая новая маленькая штучка.
OLGA, продакшен, Аргентина, ок. 2005

Где великие идеи становятся великими роликами? Приносите же ваши.
PELICAFILMS, продакшен, Аргентина, ок. 2005

Пишем тексты для победителей.
КОПИРАЙТЕР, креативное агентство. Имиджевый слоган в Рунете

Печать, предназначенная для великих.
ЛОНДОНСКИЙ ЦЕНТР ГРАФИКИ

Ваша реклама достойна нашей аудитории.
EXECUTIVE, сообщество менеджеров
Текстовые принты в журналах

Или хорошо, или ничего!
ИЛИ, рекламное агентство, Санкт-Петербург. Лозунг рекламного агентства «Или»

Объявления — двигатель торговли. (оригинальный титр)
Реклама — двигатель торговли. (позднейшая версия)
ЦЕНТРАЛЬНАЯ КОНТОРА ОБЪЯВЛЕНИЙ ТОРГОВОГО ДОМА «Л. и Э. МЕТЦЕЛЬ и Ко», прототип современного полносервисного рекламного агентства. Слоган рекламы сначала в Санкт-Петербурге, затем в Москве, 1878. С открытия Конторы Метцеля ведёт свою историю российская реклама

voxfree.narod.ru

Примеры рекламных слоганов. 10 вариантов плюс ваша импровизация!

Чем полезны копирайтеру примеры рекламных слоганов?

Образцы мировой классики не обязательно переписывать слово в слово. Иногда популярное изречение может натолкнуть творческого автора на интересную мысль, дать намек, посыл для собственного уникального замысла.

Чтобы сразу поймать в интернете крупного заказчика и хорошо зарабатывать копирайтингом , стоит выбирать заказы на тексты коммерческого направления. Сегодня продаются по выгодной цене: PR-статьи, продающие тексты и сайты-одностраничники (Landing Page)и всевозможные коммерческие предложения.

Примеры рекламных слоганов для разных целей.

• продвижение товара
• привлечение клиентов
• повышение продаж
• презентации компании
• фирменные лозунги, корпоративные мотивирующие речевки, слоганы, девизы и пр.

 

Слоган — мощный инструмент рекламного копирайтинга и современного маркетинга. Умение составлять эффективные «продающие» фразы — особое искусство, которое сразу возвышает обычного копирайтера до уровня профессионала.

Это уникальная ручная работа креативного мастера, которая требует не только рождения красивых и прибыльных идей. Такие тексты дают хорошую денежную отдачу. И компании заказчику, и кропотливому копирайтеру.

Обратите внимание! Это только статья с несколькими примерами. Если хотите получить профессиональные знания и официальный сертификат, подтверждающий вашу квалификацию, записывайтесь на уроки Школы копирайтинга.

Когда-то современное понятие «слоган» пришло к нам из языка древних галлов, живших еще до римской эпохи. Буквально оно означало боевой клич, призыв, важное сообщение. С конца XVII века понятие возродилось, его успешно стали применять, как инструмент рекламы.

Слоган — должен вызывать психологический посыл, стимулировать подсознательные желания клиентов, партнеров, конкурентов и покупателей.

Примеры рекламных слоганов — основные техники.

Чем мощнее получился отклик клиентов компании-заказчика, тем более эффективна была работа копирайтера.

Главные авторские приемы:

1. Короткие фразы, минимум слов

Читать любят не все, а многим просто некогда, поэтому первое условие эффективного слогана – его лаконичность и удобство чтения (произношения). Чем меньше сложных слов, тем быстрее доходит восприятие смысла.

Примеры лаконичных рекламных слоганов:

Только лучшее. (Одежда FrancescoDonni)

Просто гениально (автомобиль Skoda)

Естественно AVENT (товары для малышей и мам)

Управляй мечтой! (автоконцерн Toyota)

2. Рифмы, оксюмороны, созвучия, игра слов 

Эти рычаги применяют для легкого запоминания информации. Полезно подключить юмор, метафоры, иронию. Важно найти слова, которые привлекут внимание и вызовут сильные эмоции (страх, негодование, счастье, предвкушение, удовлетворение, избавление, наслаждение, вдохновение, надежда и т.п.).

Примеры знаменитых рекламных слоганов:

Вольному – «Volvo» (омонимы – созвучные слова, легкая запоминаемость)

Каждой паре по паре. Salamander («пара» вызывает романтические чувства, дублированные слова быстрее запоминаются)

Nuts– заряжай мозги (юмор, посыл к здоровью)

Мойте воду перед едой! Brita (созвучность с известной пословицей, метафора, юмор).

3. Цифры и временные рамки

Если в рекламе есть число – оно бросается в глаза в первую очередь. Наличие любого цифрового значения в призыве или заголовке будоражит страсти, расширяет воображение покупателя. Ограничения времени или товара (dedline) также вызывает повышенный интерес.

Примеры слоганов с числовыми значениями:

Ренни. 5 минут и никакой изжоги! (быстро)

Сегодня – дешевле, чем завтра! (страх опоздать, мечта сэкономить)

Гарантия на 10 тысяч конфет. George Dental Group (приятно и надолго)

Тройная защита для всей семьи. Аквафреш (мощность воздействия)

8 дверей по цене 4-х! Автомобиль Лада в Германии (чувство приятной экономии)

10 лет успеха — гарантия надежности (солидная дата достижений)

Максимум возможностей. Максимум свободы. Lexus (безграничное количество).

4. Вопросы и противоречия

Любой вопрос в статье, вызывает у читателя чувство любопытства и желание узнать ответ. Вопрос может оставлять недосказанность, интригу, намек на продолжение. Противоречивые понятия тоже обращают на себя внимание читателя (все гениальное — просто).

Примеры слоганов с вопросами и противоречиями:

Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (Порошок Tide)

Кто идет за Клинским? (Пиво)

Снежная королева. А Вы где одеваетесь?

Считаешь, что у меня нет вкуса? (Winston)

Легкая победа над трудным жиром (Fairy) – противоречие фраз

5. Вызов чувства наслаждения:

Всегда эффективны слова, которые ассоциируются с приятным вкусом, запахом, с красивым телом, одеждой, окружением. Нежные ощущения и предвкушение обладания чем-то особенным расслабляет бдительность покупателя, выбрасывая в мозг порции серотонина – гормона радости и счастья.

Примеры рекламных слоганов для удовольствия:

Марс. Все будет в шоколаде! (конфеты Mars)

Лореаль Париж. Ведь Вы этого достойны! (косметика L’Oreal)

Купи себе немного ОЛБИ (акции торгового дома OLBI)

Все в восторге от тебя! А ты от Мэбиллин (косметический бренд Maybeline)

Удовольствие без промедления! (автомобиль Nissan Almera).

6. Извлечение пользы, решение проблемы

В рекламе популярны выражения и фразы, которые обещают клиенту что-нибудь полезное — для здоровья, благополучия, комфорта, счастья, воспитания детей, улучшения условий работы, для быстрого обучения, получения и приобретения.

Примеры полезных рекламных слоганов:

Микроволновая печь. Витамины остаются (Panasonic)

Молочный ломтик Киндер. Молоко, которым можно перекусить! (Kinder Surprise)

Песня болезни будет недолгой. Доктор Мом (микстуры)

Пиносол. Чихать на насморк! (капли Pinosol)

Выигрыш за явным преимуществом. (автомобиль Audi).

Кроме вышеперечисленных слоганов для рекламы, существует еще масса мировых примеров, способных мгновенно вызвать страсть и мотивацию к решительным действиям.

Перефразируйте уже написанное до нас, вложите свой смысл, юмор, изюминку и читатель обязательно проявит к вашей информации здоровый потребительский интерес!

Для тех, кому важен профессиональный статус и новый уровень доходов, открыт доступ в Школу копирайтинга. Присоединяйтесь!

Вы получите навыки создания текстов любого жанра и научитесь зарабатывать по-настоящему!

Хочу получать свежие статьи на почту!

Поделитесь этой новостью в социальных сетях:

Нравится

 

wonder-text.ru

Слоган компаний. Как разработать «волшебную» фразу

Лучший слоган компании не только мотивирует покупателей и клиентов, но и повышает лояльность к предприятию, в том числе и среди персонала.

Из статьи вы узнаете:

Слоган или девиз компании – это короткий смысловой легко запоминающийся текст, концентрирующий в себе дух предприятия, бренда, его продукта или услуги. В этой фразе должна содержаться такая информация, которая привлечет внимание потребителей, отражая преимущества, которыми будет обладать клиент компании.

Скачайте документы по теме:

Повышаем мотивацию персонала с правильной корпоративной культурой и эффективным слоганом

Давно не секрет, что под мотивацией нельзя понимать только материальное поощрение. Корпоративная культура компании способна поддерживать желание хорошо работать лучше других стимулов, хотя не все серьезно относятся к этому.

Скачать документ >>>

Эффективно мотивировать сотрудников способен и точный слоган компании, отражающий ее миссию. Например, девиз крупной компании: «Рено Тракс доставляет» (Renault Trucks deliver) имеет двойное значение: слово «доставляет» относится как к нашим грузовикам, которые доставляют грузы по назначению, так и к самой компании, гарантированно выполняющей обещания, данные клиентам и сотрудникам. Осознавая это, люди чувствуют свою причастность к чему-то великому и стремятся работать лучше.

Есть множество примеров, когда рядовые специалисты вырастали до руководителей отделов, когда секретари ресепшена становились специалистами и продвигались дальше. Важно, чтобы за девизом компании стояли реальные дела, ее миссия. Люди видели: компания приветствует саморазвитие, повышение квалификации, дает равные возможности всем и активно вкладывает в своих сотрудников. В этом случае отдача от персонала не заставляет себя ждать, люди стремятся оправдать то, что от них ожидает организация.

Вовлечение людей в процесс изменений в компании даст не только интересные идеи, но и более глубокое понимание сотрудниками бизнес-процессов: что и зачем делается, какие результаты ожидаются. При проведении реструктуризации в компании предложите всем сотрудникам вносить свои предложения. Часть сотрудников откликнется на предложение и примет активное участие в реструктуризации, поднимется мотивация и общая производительность. Подробнее про девизы крупных компаний и их воздействие на мотивацию сотрудников читайте в материале.

Читайте по теме в электронном журнале

Когда слоган компании становится лишним

На день рождения одной компании всем сотрудникам вручили стильный подарок, заботливо подготовленный отделом маркетинга, – часы с кукушкой. Все были в восторге! Через два дня работа едва не встала. Все сотрудники обсуждали неоднозначный подарок. Часы оказались с сюрпризом: через каждый час кукушка не куковала, а выкрикивала слоган компании: «Равнодушие лишает тебя перспектив. Думай о пользе компании».

Так руководство решило стимулировать сотрудников работать лучше над новым масштабным проектом. Через неделю все говорили о том, кто и как поступил с кукушкой. У кого-то жена достала из часов батарейки и выбросила в окно, у кого-то муж вырвал птичку.

Эффект был обратным: слоган не просто никого ни к чему не стимулировал, он вызывал раздражение. HR-директор поговорил с генеральным и с коммерческим директорами, и было принято решение, что подарки сотрудникам впредь обязательно будут согласовываться с HR-службой. Подробнее про грамотное применение слогана компании читайте в материале.

Читайте также материалы по теме:

Привлечь внимание студентов к компании поможет яркий слоган

Битва за молодые таланты среди предприятий в последние годы ведется еще в вузе. Толковые HR-директора сразу планируют участие предприятия в выставках, которые организуют для студентов в городе. Если генеральный директор одобряет идею, стоит заранее озадачить отдел маркетинга изготовлением стендов и раздаточных материалов.

Однако привлекающие талантливую молодежь надписи на этих самых стендах и листовках придется придумывать всему HR-отделу. Здесь важно не ошибиться, что написать, чтобы заинтересовать выпускников вузов. Также заранее следует определить и выдать указания сотрудникам HR-службы, о чем и как они должны говорить со студентами.

Прежде всего, разработайте слоган компании, который нужно будет разместить на самых разных информационных материалах. Эта фраза должна быть чем-то вроде «фишки», которая будет ассоциироваться только с вашим предприятием. Слоган должен быть коротким, лаконичным и ярким. Ведь именно он производит первое впечатление.

ПРИМЕР

Например, лучшие слоганы компаний: «Смотри в будущее с нами!» и «Работа в КАРО Фильм: прикоснись к магии кино!» А на раздаточных материалах рядом с таким текстом можно указать информацию о предполагаемой зарплате, соцпакете – обо всем, что показывает Вас как привлекательного работодателя.

Не забудьте и о нематериальных плюсах: обучение за счет компании, кадровый резерв, конкурсы мастерства. Все это очень важно для молодых амбициозных ребят. Теперь о том, как общаться на выставках. Сотрудники HR-службы должны быть доброжелательными и открытыми для общения, а также знать все нюансы работы на предприятии, чтобы профессионально и по делу отвечать на вопросы. Со студентами легко общаться. Главное – говорить правду и быть естественным. Подробнее о разработке слоганов компании и привлечении молодежи читайте в материале.

Как ценности предприятия отразить в слогане компании

Слоганы компании должны отражать корпоративные ценности предприятия. Слоган можно представить в виде рисунка или фотоколлажа, на которых обыгрывается значение каждой ценности. Например, чтобы проиллюстрировать такую ценность компании, как «Командность», изобразите сотрудников, которые держатся за руки, улыбаются.

Можно по принципу комиксов передать бесхитростный сюжет «Что такое команда?» На одной картинке отразите, как новичку помогают опытные сотрудники, на другой – как человек жертвует чем-то ради коллег. Только без излишней иронии и сарказма.

Подойдут, кстати, и плакаты, нарисованные в стиле советской эпохи. Например, изображение работника, который выносит за ворота предприятия продукцию компании. И подпись: «Воруешь не у других, воруешь у себя!» Такой лозунг как раз подчеркивает, что в коллективе все взаимосвязано: если работаешь в команде, то твой обман навредит тебе же.

Справка

Выработайте корпоративные заповеди, например:

1. не опаздывать,
2. не лениться,
3. не воровать,
4. соблюдать чистоту,
5. проявлять уважение к коллегам,
6. помогать молодым.

Если по каким-либо причинам вы не можете сделать плакаты с изображениями, ограничьтесь текстом – девизом компании. Разместите на листах ватмана недлинные, лаконичные фразы. Текст должен быть крупным и четким, чтобы читался без труда.

Придумайте плакаты на тему ценностей компании. HR-службе в этом помогут руководители производственных отделов, представители топ-менеджмента и маркетологи. Например, сделайте рисунки в стиле советской агитации, на них можно поместить слоганы.

Справка

Примеры слоганов компании:

1. «Завод – все равно, что дом родной. Намусорил, убери за собой»,
2. «Наш продукт должен быть лучшим! Вместе молодежь работать научим»,
3. «Работа – это вам не свидание. Неприемлемо здесь опоздание»,
4. «Уважаешь ты, уважают тебя. Мы как одна большая семья!»,
5. «Глаз положил на добро заводское. Преступление – вот что это такое!»,
6. «Если работать неинтересно, забирай трудовую, уступай свое место»,
7. «Помощь твою всегда оценят. Уедешь в отпуск – коллеги подменят».

Фразы должны получиться запоминающимися, кроме того, точно передающими смысл ценностей.

Плакаты развесьте не только в цехах, но и в офисных помещениях. Даже в приемной гендиректора. По изображениям и девизам гости компании и кандидаты сразу понимают, какое поведение приветствуется в компании.

Чтобы поощрить за следование ценностям, вводите и неформальные правила: право взять отпуск в лучшее время. Причем длительный отпуск – от двух до трех недель. Такое неписаное правило действует в компании Ferrari. Если сотрудник предложит такую идею по улучшению бизнес-процессов, которая применима на практике, он вправе взять отпуск в лучший сезон. В подтверждение соберите истории, показывающие, какого успеха достигают в компании те, кто соблюдает ценности. Подробнее о девизах компании с примерами читайте в статье.

Читайте также материалы по теме:

www.hr-director.ru