Этапы создания логотипа – Как создать логотип, этапы создания логотипа

Содержание

Четыре основных этапа разработки логотипа.

Логотип — важный элемент отличия компании, который играет большую роль при проведении рекламной кампании и продвижении бренда. Вполне естественно, что и разрабатывается логотип согласно определенным правилам.

Так, выделяют четыре основных этапа разработки логотипа:

  1. подготовка, сбор информации, обработка информации;
  2. концепция;
  3. внесение изменений в концепцию;
  4. внедрение.

Давайте разберемся, какие конкретные задачи решаются на каждом этапе.

На подготовительном этапе создатели логотипа определяют, что именно будет включено в логотип. Может быть, это какие-то особенности компании. Может быть, особенности целевой аудитории. А может быть, особенности товаров и услуг, которые предоставляет компания.

На втором этапе, когда вся необходимая информация создана, начинается разработка концепции логотипа. Определяется, будет ли логотип содержать название компании, или это будет символ, или сочетание картинки и названия компании. Вырабатывается не одна концепция, а сразу несколько. Потом из них вы выберите один вариант.

Учитывайте, что простота в создании логотипа — это основное правило. Чем проще логотип, тем легче он запоминается. Логотип, перегруженный деталями, проигрывает простым логотипам.

На третьем этапе в концепцию логотипа вносятся изменения. Не удивляйтесь, бывает и так, что с третьего этапа разработки логотипа создатели возвращаются на первый или второй этап. Как говорилось выше, разработка логотипа сложный процесс, требующий затрат времени и сил. К тому же, дизайнерам логотип может понравиться, а заказчику нет. Вот и начинается все заново.

Если же вы успешно прошли третий этап, то на четвертом начинается внедрение логотипа. Перед тем как рисовать логотип на бланках, визитках, подумайте, как именно вы будете продвигать логотип на рынок. Всегда помните, что это не картинка, а инструмент вашей рекламной кампании, вашего бренда, можно сказать, лицо компании. Продумайте носители логотипа и после этого внедряйте его на рынок.

Не бойтесь потратить много времени на создание логотипа. Только действительно хороший логотип будет работать на вашу компанию, привлекать целевую аудиторию, поможет целевой аудитории выделять ваши товары и услуги среди прочих компаний. И, как говорится, сначала вы поработаете на логотип, зато потом он долгие годы будет работать на вас.

Перейти в каталог услуг:

Разработка логотипов

caspa.ru

Этапы разработки логотипа — креативные шаги

Логотипы важны для маркетингового успеха бренда или компании. Чтобы потеряться в разнообразии конкурентов потребуется несколько секунд, если нет сильного имиджа передающего характер, благодаря которому клиенты, покупатели или пользователи смогут сразу распознать бренд.

Логотип — это основной символ идентичности бренда, наиболее ярко отражающий его имидж, а так же бренда основа эффективной маркетинговой стратегии, позволяющей установить связь с целевой аудиторией. Одним из ошибочных представлений в мире бизнеса является то, что если продукт или услуга хороши, для его продвижения не нужны дополнительные инвестиции времени и денег. Однако это не работает: без идентификации бренда даже качественный продукт может потеряться только потому, что пользователи или покупатели не получат возможность узнать о нем или попробовать его. Напротив, сильная стратегия брендинга устанавливает непосредственную связь продукта или компании и ее существенных преимуществ со знаком, который ее представляет. Бренды, продукты и компании нуждаются в собственной индивидуальности, которая будут привлекать людей.

Всемирно известный дизайнер и художник Карл Лагерфельд однажды сказал: «Логотипы и брендинг чрезвычайно важны. В большой части мира люди не могут читать по-французски или по-английски, но прекрасно умеют запоминать знаки ». Зная, как далеко он продвинулся в сфере дизайна, очень легко поверить, что он прав, учитывая, что многие крупные и маленькие компании доказали это благодаря своему опыту маркетинга.

Сегодня мы предлагаем углубиться в этапы разработки логотипа на основе обширного опыта работы в этой сфере.

Основные этапы разработки логотипа

Одной из ключевых характеристик наиболее эффективных логотипов является их простота. С одной стороны, для дизайнера непростая задача создать знак, который является простым и в то же время узнаваемым. С другой стороны, это может дать клиентам иллюзию, что создание логотипа — это своего рода простая операция, которая требует нескольких часов и не требует специальных навыков, много времени или усилий. Это довольно распространенная ошибка, и такой подход приведет к тому, что брендинг ни к чему не приведет.

Эффективный дизайн логотипа — сложная стратегия, которая включает в себя все этапы процесса проектирования и маркетинга, такие как:

  • постановка задачи;
  • исследования пользователей;
  • маркетинговое исследование;
  • творческий поиск;
  • выбор направления стиля;
  • выбор цветовой палитры;
  • тестирование в разных размерах и условиях;
  • создание гайдлайна по использованию стиля и т. д.

Как мы видим, дизайн логотипа — сложный процесс: необходимо пройти множество этапов, чтобы получить эффективный результат. Именно поэтому многие компании, включая стартапы, начинают свой путь в сфере бизнеса, доверяют эту важную задачу профессиональным дизайнерам. Практика показывает, что логотип, который продуман до малейших деталей и протестирован, является достойной инвестицией.

Давайте ближе рассмотрим каждый этап.

Постановка задачи

Этот этап является основой всего процесса проектирования, на котором разворачиваются дальнейшие этапы разработки логотипа. Это время, когда дизайнер должен получить как можно больше информации от клиента, чтобы найти правильный путь к цели. Это не означает, что цели будут оставаться неизменными до конца разработки: они могут модифицироваться в творческом процессе. Тем не менее, если цели не заданы в начале, творческий процесс может легко перейти в беспорядок.

Дизайнеры всегда должны быть готовы к тому, что клиенты часто точно не знают чего хотят. Им просто нужен красивый логотип, который принесет успех их бизнесу. Это естественно, и именно по этой причине они нанимают дизайнера.

Более того, то, что мы проверили на практике, заключается в том, что общение с клиентами вы должны получать не только их пожелания, но и пытаться получить идеи и причины, лежащие в основе этих пожеланий. Если вы понимаете, почему ваш клиент хочет видеть определенные цвета, формы или переходы, вам будет легче (если необходимо) оправдать другие способы реализации этих идей, которые дадут желаемый клиентом результат. Чем больше информации вы получаете от клиента, тем лучше для выбора правильного направления.

На этом этапе дизайнеру очень желательно получить данные о:

  • характере продукта;
  • целевой аудитории;
  • географии применения ;
  • ключевых словах, с которыми компания связывает свою идентичность;
  • предпочтительной цветовой палитре;
  • потенциальных носителях, на которых будет использоваться логотип;
  • необходимости согласованности с существующим фирменным стилем;
  • предпочтительном типе логотипа;
  • необходимости создания талисмана.

Исследование

Это тот этап в разработке логотипы, когда основываясь на поставленной задаче и целях, дизайнеру нужно глубже погрузиться в среду, в которой будет функционировать будущий логотип. Стадия исследования обычно проходит одновременно в двух направлениях: исследования пользователей и маркетинговые исследования.

Исследование пользователей означает углубление в детали основной целевой аудитории, знание их предпочтений и психологических особенностей, влияние цвета на их эмоции и опыт, источники информации и творческие способы работы, которые им импонируют.

Маркетинговые исследования подразумевают изучение рыночного сегмента, прежде всего в перспективе творческих решений, используемых конкурентами. Дизайн логотипа предполагает создание уникального знака, который заставит компанию или бренд выделиться из толпы и привлечь внимание потенциальных клиентов. Пренебрегая исследовательской стадией и полагаясь только на творческую интуицию и талант, дизайнеры рискуют не справиться с этой задачей, так как они не будут знать условия функционирования логотипа и не смогут сделать его эффективным и оригинальным.

Творческий поиск

Целью этого этапа является разработка одного или нескольких стилистических направлений, которые позволят выполнить цель брендинга и маркетинговые потребности. Справедливости ради следует добавить, что процесс проектирования брендинга, очень индивидуален в каждом конкретном случае. Иногда случается так, что требования клиента настолько ясны, что направление логотипа задается во время первой итерации, и его нужно только довести до ума. В других случаях, особенно в тех случаях, когда требования размыты или конкуренция на рыночном сегменте действительно высока, следует анализировать различные направления и варианты, чтобы получить тот, который будет эффективным и оригинальным.

Этот этап может включать творческий результат различных уровней точности, от простых эскизов карандаша до сложных цифровых образцов. Любой из них может работать эффективно, выбор стратегии зависит от экспертного решения дизайнера. Скорость и срочность проекта, а также его взаимосвязь с другими процессами проектирования, такими как, например, дизайн интерфейса, также могут влиять на выбор формата презентации.

Результатом творческого поиска является выбранный стиль и тип направления (например, плоский или скевоморфичный, красочный или монохромный, с изображением талисмана или нет и сотни других общих стилистических деталей), цветовая палитра, базовое формирование и размещение логотипа.

Завершение концепции логотипа

На этом этапе дизайнер разрабатывает выбранное направление и работает над малейшими деталями. Иногда для разработки вариантов требуется несколько часов работы с крошечными изменениями, которые все еще влияют на общую гармонию. Это время, когда дизайнеры могут экспериментировать с формами и линиями, цветами и оттенками, но на этом этапе они работают в рамках уже установленной общей стилистической концепции.

Тестирование логотипа

Как и для любой задачи проектирования, тестирование полученного результата является обязательным. Для логотипа это жизненно важное условие эффективности. Он должен быть протестирован на разных поверхностях и устройствах, в широком разнообразии размеров и разрешений, отдельно и в окружении других логотипов. Также он должен быть проверен людьми, непосредственно представляющими основную целевую аудиторию. Результаты тестирования должны быть тщательно проанализированы, и иногда они могут существенно повлиять на окончательное решение.

Визуальное восприятие и ассоциации — это жизненно важный элемент, который оказывает большое влияние на эффективность и привлекательность любого элемента дизайна. Чтобы избежать проблем с неправильным пониманием или неправильным восприятием, тестирование становится неотъемлемой частью процесса разработки.

Создание руководства по использованию логотипа

Последней, но не менее важный этап, когда дизайнер создает руководство по применению одобренного и завершенного логотипа. Руководство должно содержать четкое и информативное указание правильных и неправильных вариантов использования логотипа. Он становится основой для брендбука и позволяет клиенту в будущем информировать любые стороны, вовлеченные в творческий процесс, например, в типографии, чтобы сохранить правила гармонического представления логотипа.

Особенности эффективного логотипа

Независимо от выбора типа и стиля в дизайне логотипа для конкретного бренда, любой логотип, чтобы быть эффективным, должен иметь следующие качества:

  • простоту;
  • оригинальность;
  • распознаваемость;
  • согласованность в примении;
  • направленность на целевую аудиторию;
  • информативность;
  • запоминаемость.

Учитывая, что все эти черты должны быть объединены в один логотип, найм специалиста для этой работы определенно стоит инвестиций. Эта работа будет стоить меньше времени, усилий и денег, чем потеря прибыли  из-за плохого не гармонического брендинга.

 

 

Написал:

Kirill Lipovoy

Эксперт в области дизайна, разработки, веб-аналитики

cloudmakers.ru

Разработка логотипа: основные этапы

Что такое логотип?

В данной статье мы расскажем вам о том, что такое логотип и какую роль он играет в процессе становления компании.

Следует отметить, что данный термин впервые появился в типографике. Этот раздел художественной графики решает задачи относительно оптимального восприятия текста потенциальным читателем. Первоначально рассматриваемое понятие означало объединение нескольких типографских знаков, однако уже в середине XIX века логотипом называлось любое текстовое клише. В прошлом столетии так стали именовать стилизованные шрифтовые надписи или условные знаки, обозначающие определенную компанию или бренд.

Сегодня мы с полной уверенностью сообщаем, что данный термин означает графическое представление конкретной организации или товара. Как правило, такой знак состоит из названия и оригинального изображения, которое характеризует основное направление деятельности своего владельца. От качества логотипа напрямую зависит узнаваемость того или иного бренда среди потребителей.

История мирового бизнеса полна фактами, которые свидетельствуют о том, что при успешной разработке фирменного знака прибыль компании повышалась более чем на порядок. Именно поэтому к разработке товарного знака следует подходить с особой тщательностью, дабы не остаться далеко позади конкурентов.

Значение логотипа в процессе развития компании

К процессу создания логотипа следует подходить не менее серьезно, чем к проработке маркетинговой стратегии организации или компании. Подтверждая практически единогласные мнения экспертов в области брендинга и рекламы, мы заявляем, что правильный логотип всегда легко запомнить. При этом он должен четко и недвусмысленно отвечать запросам компании и иметь оригинальный вид даже при использовании ограниченной цветовой гаммы.

Имея огромное значение для развития бизнеса, логотип представляет собой ключевой элемент в системе продвижения каждого конкретного бренда. Даже фирменный стиль компании не будет иметь должного эффекта без броского и качественного товарного знака. Именно поэтому обращаем ваше внимание на то, что такую ответственную задачу, как разработка графического представления компании, следует поручать только профессионалам, ведь создание логотипа является довольно непростым мероприятием.

Этапы разработки логотипа

Разработка осуществляется в несколько этапов, на каждом из которых проводится необходимая коррекция визуального выражения сущности компании. Таким образом, в итоге заказчик может рассчитывать на получение яркого и эффективного товарного знака.

Основными этапами разработки являются:

  1. Заключение договора о создании логотипа. Данный документ должен содержать всю необходимую информацию об условиях работы, требованиях к результату и стоимости всего комплекса мероприятий.
  2. Оформление технического задания. Мы считаем, что данный этап является самым важным в процессе разработки логотипа, поскольку именно здесь подробно описываются все основные требования и пожелания заказчика. Бриф позволяет разработчику более эффективно определить сферу деятельности и основные идеи компании, после чего остается только разработать наиболее удачное для конкретных условий графическое представление.
  3. Начало работы. После того, как заказчик заключил с разработчиком договор, было оформлено соответствующее техническое задание и оговорены все нюансы, в частности сроки выполнения, стоимость работы, величина аванса и т.д., проводится полный анализ информации о деятельности компании и ее конкурентах. На данном этапе разрабатываются идеи относительно разработки, которые позднее будут визуализированы. Обращаем ваше внимание на тот факт, что если сбор данных проводится на протяжении нескольких дней, то поиск идей осуществляется на протяжении всего периода разработки.
  4. Первый пакет вариантов. Данный этап подразумевает собственно разработку концепций фирменного знака компании. Разработчик создает несколько принципиально отличающихся концепций, которые впоследствии тщательно обсуждаются с заказчиком. В результате рассмотрения стартовых вариантов у владельца компании формируется определенное мнение, на основе которого выбираются 2-3 наиболее подходящих концепций, которые послужат основой для последующей разработки.
  5. Второй пакет вариантов. На основе предварительных наработок или в их стиле создается промежуточный набор концепций. Тщательно исследовав рынок разработки товарных знаков, мы пришли к следующему выводу: несмотря на то, что иногда заказчик может выбрать подходящее решение уже из стартового пакета вариантов, в большинстве случаев окончательный вид логотипа выбирается именно из промежуточного набора.
  6. Окончательный выбор. Лучшие стартовые варианты и концепции, разработанные на втором этапе, представляют собой финишный пакет решений. Как правило, в данный момент уже имеется более-менее конкретно сформированное мнение заказчика, а для окончательного выбора ему дается еще некоторое время.
  7. Финишная доработка. На данном этапе в оперативном порядке устраняются все промахи и упущения, проводятся работы в области повышения степени уникальности логотипа. Мы считаем, что добросовестный разработчик просто обязан довести свою работу буквально до блеска, чтобы представить заказчику максимально качественный результат.
  8. Сдача-приемка работы. После финишной доработки компания-заказчик получает все необходимые материалы, касающиеся логотипа и вариантов его использования. Далее подписывается акт приемки-сдачи работ, после чего осуществляется завершающий платеж.

И напоследок следует отметить, что грамотно созданный логотип всегда имеет маркетинговую и эстетическую ценность. Мы уверены в том, что современные разработчики должны гарантировать своим клиентам уникальность и охранопригодность товарного знака, что является весьма надежной страховкой при регистрации.

6 февраля, 2013

mainbit.ru

Этапы разработки логотипа

Зачем нужен логотип?

Логотип — обязательный элемент формирования образа компании. Он повысит узнаваемость марки и увеличит продажи. Логотип — лицо компании, которое видит клиент. Правильно подобранные цвета и эскиз выделит фирму среди конкурентов.

6 принципов идеального логотипа

Если фирма заказала логотип, то она должна суметь оценить правильность разработки. 6 принципов качественного логотипа:

1. Оригинальность. Неуникальный логотип создаст отрицательную репутацию среди клиентов.

2. Индивидуальность.

3. Ассоциативность. Клиент ассоциирует логотип с продаваемым товаром или услугой.

4. Функциональность. Логотип хорошо смотрится и на цветном, и на черно-белом фоне.

5. Лаконичность. Не перегружен графическими элементами.

6. Универсальность. Используются универсальные дизайнерские приемы.

Этапы создания логотипа:

  1. Сбор, обработка информации. Информацию собирают для определения элементов логотипа. Логотип может отражать конкурентные преимущества или специфику товара. При этом анализируется целевая аудитория (ее предпочтения, интересы) и логотипы конкурентов. Затем определяется цветовые или стилистические решения
  2. Разработка концепции. Заказчику представляются 3-5 эскизов на выбор. Эскизы включают название, символ или оба элемента.

Учитывается, что графический знак должен хорошо выглядеть как в цветном, так и в черно белом цвете. Изображение должно быть простым и не перегружать читателя. Чем проще изображение, тем легче запомнить и вспомнить. Попробовать создать собственный логотип вы можете в нашем генераторе логотипов.

Совет. Не используйте сокращения в логотипе. Аббревиатуры тяжелее запомнить и не появляется ассоциативная связь. Продвижение логотипа с сокращением потребует больше денег, пиара и рекламы, чтобы стимулировать запоминание и узнаваемость.

  1. Доработка эскиза. Выбирается один вариант логотипа и дорабатывается. Логотип проверяют на соответствие ценностям компании, соответствие целевой аудитории. Также проверяют на схожесть с другими логотипами по базе зарегистрированных логотипов.
  2. Логотип вводится в использование. Заказчик думает, как правильно продвигать свой логотип, где его использовать (бланки, ручки, визитки)

Характеристика цветов

Макс Люшер- швейцарский психолог, определивший как потребители ассоциируют цвета с состоянием компании. Например:

  1. Синий — символизирует спокойствие и удовлетворенность;
  2. Зеленый — символизирует уверенность и надежность;
  3. Оранжево-красный — агрессивность, настойчивость, возбуждение;
  4. Желтый — веселость, коммуникабельность .

Фиолетовый, коричневый и черный цвета ассоциируются с негативными эмоциями: страхом, тревожностью. Значение цветов зависит от взаимного расположения. Чтобы подобрать идеальную цветовую гамму вы можете воспользоваться генераторами по подбору цветов онлайн или определить идеальную цветовую схему по кругу Иттена.

Разработка логотипа требует много времени, но узнаваемость на рынке принесет больше прибыли. Клиенты выберут ту фирму, которую чаще видели.

vgrafike.ru

Процесс создания логотипа