Франшиза кельвин кляйн – Франшиза Calvin Klein . Отзывы и условия покупки. Цена.
Франшиза Calvin Klein (Келвин Кляйн)
Содержание
- Франшиза: описание, цены
- Описание и история бренда
- Официальный сайт
- Интернет-магазин
- Магазины
- Каталог продукции
Франшиза Calvin Klein описание цены
Компания развивает свою франчайзинговую сеть с 1993 года. Условия франшизы, являющиеся существенными:
– минимальный объем инвестиций – 22-30 тыс. Евро;
– мастер-франшиза не является объектом купли-продажи;
– владельцем бренда является Phillips Van Heusen;
– заключается договор франчайзинга с вышеуказанной корпорацией напрямую;
– паушальный платеж не предусмотрен;
– размер ежемесячного роялти определяется для каждой линии отдельно;
– дополнительные затраты – необходимо наличие стартового капитала, достаточного для закупки коллекций и сохранения стиля торговой марки.
Преимущества получения статуса франчайзи:
– узнаваемость торговой марки, которая берется в аренду;
– высокая скорость раскрутки собственного бизнеса, построенного на базе системы, не только созданной, но и протестированной франчайзером;
– предоставление консультаций и полного спектра поддержки партнерам;
– снижение затрат на атрибутику и проведение рекламной кампании благодаря советам и рекомендациям франчайзера по этому поводу.
Вам как возможному франчайзи наверняка будет интересно узнать историю создания и развития компании предлагающей франшизу. Познакомьтесь с историей бренда, с его официальным сайтом, интернет-магазином, каталогом и обзором магазинов тех, кто уже давно и успешно сотрудничает с компанией, в том числе и по франчайзинговой схеме:
Описание бреда Calvin Klein
Келвин Кляйн – американский Модный Дом, выпускающий женскую, мужскую одежду, обувь, нижнее белье, парфюмерию, часы и аксессуары. Славится уникальным стилем, получившим название «унисекс».
Имя бренд получил в честь своего основателя, ставшего родоначальником стиля «унисекс» и «милитари», приверженцем минимализма, элегантности и простоты, сторонником качества, комфорта и практичности, человеком, которые перевернул мир моды.
Создаваемая Calvin Klein одежда является не просто средством самовыражения, ее можно смело назвать стилем жизни. Провокационная, сексуальная и одновременно подчеркнуто-аккуратная, строгая, она является примером хорошего вкуса.
Бизнесмен был настолько покорен стилем модельера, что незамедлительно сделал крупный заказ. С этого стечения обстоятельств начался путь восхождения бренда на вершину «модной» карьерной лестницы.
Официальный сайт
Дизайнеры бренда не просто побеспокоились о создании достойного представительства во Всемирной сети, но и постарались на славу. Российские потребители безмерно рады тому факту, что официальный сайт имеет русскоязычный интерфейс, который устанавливается автоматически, поскольку ресурс самостоятельно определяет месторасположение пользователя и перенаправляет его на https://explore.calvinklein.com/ru_RU/.На главной странице есть всего три раздела: «Бренды», «Видео», «Наш мир». Чуть ниже размещено предложение ознакомиться с коллекциями «SPRING 2014 WOMEN’S RUNWAY», «FALL 2013 UNDERWEAR» и «SPRING 2014 MEN’S RUNWAY».
В правом нижнем углу есть неприметные на первый взгляд вкладки, предназначенные для того, чтобы познакомить пользователя с брендом поближе и помочь ему найти ближайший магазин торговой марки.
Смотрите видео Calvin Klein | Fall Winter 2016/2017 Full Fashion Show/h4>
Интернет-магазин
Нужно отметить, что русскоязычный и англоязычный интерфейсы официального сайта бренда сильно отличаются, первый наделен сокращенным функционалом и, кстати, лишен интернет-магазина. Последний для России вообще недоступен, но его можно открыть с прокси-сервера. Официальный интернет-магазин расположен по адресу https://www.calvinklein.com/home/index.jsp.
Теоретически, доставка на территорию России возможна, но с учетом всех платежей, которые будут ее сопровождать, заказанная вещь, например, мужские трусы Calvin Klein, станет «золотой».
В связи со сложившей ситуацией гораздо проще воспользоваться услугами отечественных интернет-магазинов, наладивших с торговой маркой систему поставок. В качестве примера такого ресурса можно привести https://ckstore.ru/. Этот магазин примечателен тем, что специализируется на продаже исключительно той продукции, которая выпускается вышеобозначенным брендом.
Это его отличает от других подобных площадок, но реализуется только фирменная одежда, другие товары других линий приобрести здесь не удастся.
Купить выпускаемую Calvin Klein продукцию можно и в других заслуживающих доверия интернет-магазинах.
Магазин
Несколько необычно оформлена вкладка «Найдите магазин», размещенная на официальном сайте торговой марки: здесь не сразу высвечивается карта местности, посетитель как будто бы попадает в большую объемную гардеробную, с правой и левой стороны которой висят изящные деловые костюмы.
Изображение настолько завораживает, что не сразу замечается надпись «FIND A STORE NEAR YOU» и поля, которые необходимо заполнить, выбрав страну, улицу, город. После заполнения этих полей, на удивление, не высвечивается традиционный для подобных разделов список магазинов.
Дизайнеры ограничились тем, что указали месторасположение торговых точек на карте местности. Хотите узнать адрес? Не проблема: наведите курсор мыши на значок и кликнете по нему: все искомые данные появятся во всплывающем окне.
Причем речь идет не только об адресе, но и о контактных данных магазина, его категориальной принадлежности и имеющихся в наличии брендах.
Каталог
Каталог продукции торговой марки состоит из ряда линий:
Смотреть фото каталог продукции Келвин Кляйн 2013 — 2014 г.:
Выгодное предложение франшизы – выгодный и легкий бизнес. «Франшиза Versace (Версаче)» – расширенная информация о франчайзинге, сайте, каталоге и магазинах.Посмотреть полный каталог франшиз представленный на нашем сайте рекомендуем здесь >>
- – Calvin Klein Collection – самая дорогостоящая линия одежды высочайшего качества. Выпуском мужской и женской коллекций занимаются два независимых дизайнера: соответственно Франциско Коста и Итало Цукелли.
- – cK – промежуточная линия повседневной одежды, производством которой руководит Кевин Кэрриган.
- – White Label – спортивная одежда и обувь.
- – Jeans – известная линия джинсовой одежды.
- – Golf – линия одежды, предназначенная для игры в гольф.
- – Home – линия одежды и аксессуаров для дома.
- – Underwear – линия нижнего белья.
- – Watches + Jewelry – линия часов и украшений.
Иногда складывается впечатление, что Модный Дом сам запутался в многообразии линий собственного бренда. Торговая марка не оставляет попыток охватить аудиторию разного уровня достатка, что привело к выпуску моделей широкого ценового диапазона.
www.russtartup.ru
Франшиза calvin klein (Келвін Кляйн)
- Франшиза: опис, ціни
- Опис і історія бренду
- Офіційний сайт
- Інтернет магазин
- магазини
- Каталог продукції
Франшиза Calvin Klein опис ціни
— майстер-франшиза не є об’єктом купівлі-продажу;
— власником бренду є Phillips Van Heusen;
— укладається договір франчайзингу з вищевказаної корпорацією безпосередньо;
— паушальний платіж не передбачений;
— розмір щомісячного роялті визначається для кожної лінії окремо;
— додаткові витрати — необхідна наявність стартового капіталу, достатнього для закупівлі колекцій і збереження стилю торгової марки.
Переваги отримання статусу франчайзі:
Вам як можливого франчайзі напевно буде цікаво дізнатися історію створення та розвитку компанії пропонує франшизу. Зустрітися з історією бренду, з його офіційним сайтом, інтернет-магазином, каталогом і оглядом магазинів тих, хто вже давно і успішно співпрацює з компанією, в тому числі і за франчайзинговою схемою:
Опис марення Calvin Klein
Келвін Кляйн — американський Модний Будинок, який випускає жіночу, чоловічу одяг, взуття, нижню білизну, парфуми, годинник і аксесуари. Славиться унікальним стилем, який отримав назву «унісекс».
Ім’я бренд отримав на честь свого засновника, який став родоначальником стилю «унісекс» і «мілітарі», прихильником мінімалізму, елегантності і простоти, прихильником якості, комфорту і практичності, людиною, які перевернув світ моди.
Створювана Calvin Klein одяг є не просто засобом самовираження, її можна сміливо назвати стилем життя. Провокаційна, сексуальна і одночасно підкреслено-акуратна, сувора, вона є прикладом гарного смаку.
Торгова марка заснована в 1968 році, але, незважаючи на безумовний талант початківця дизайнера, успіх став справою випадку: Кляйн виставляв в готелі колекцію верхнього одягу, поверхом вище був розташований фешенебельний магазин, директор якого завдяки щасливому випадку потрапив на поверх, на якому Кельвін оформляв експозицію .
Бізнесмен був настільки покірний стилем модельєра, що негайно зробив велике замовлення. З цього збігу обставин почався шлях сходження бренду на вершину «модною» кар’єрних сходів.
Офіційний сайт
Країну місцезнаходження, яка визначилася автоматично, можна поміняти вручну, вибравши зі списку доступних країн у вкладці «Де ви знаходите».
У правому нижньому куті є непримітні на перший погляд вкладки, призначені для того, щоб познайомити користувача з брендом ближче і допомогти йому знайти найближчий магазин торгової марки.
Інтернет магазин
Теоретично, доставка на територію Росії можлива, але з урахуванням усіх платежів, які будуть її супроводжувати, замовлена річ, наприклад, чоловічі труси Calvin Klein, стане «золотою».
Це його відрізняє від інших подібних майданчиків, але реалізується тільки фірмовий одяг, інші товари інших ліній придбати тут не вдасться.
Купити продукцію, що випускається Calvin Klein продукцію можна і в інших підготовлених інтернет-магазинах.
Дещо незвично оформлена вкладка «Знайдіть магазин», розміщена на офіційному сайті торговельної марки: тут не відразу висвічується карта місцевості, відвідувач нібито потрапляє у велику об’ємну вбиральню, з правого і лівого боку якої висять витончені ділові костюми.
Зображення настільки заворожує, що не відразу помічається напис «FIND A STORE NEAR YOU» і поля, які необхідно заповнити, вибравши країну, вулицю, місто. Після заповнення цих полів, на подив, не висвітлюється традиційний для подібних розділів список магазинів.
Каталог продукції торгової марки складається з ряду ліній:
Вигідна пропозиція франшизи — вигідний і легкий бізнес. «Франшиза Versace (Версаче)» — розширена інформація про франчайзинг, сайті, каталозі та магазинах.
- — Calvin Klein Collection — найдорожча лінія одягу найвищої якості. Випуском чоловічої та жіночої колекцій займаються два незалежних дизайнера: відповідно Франциско Коста і Італо Цукеллі.
- — cK — проміжна лінія повсякденного одягу, виробництвом якої керує Кевін Керріган.
- — White Label — спортивний одяг і взуття.
- — Jeans — відома лінія джинсового одягу.
- — Golf — лінія одягу, призначена для гри в гольф.
- — Home — лінія одягу і аксесуарів для дому.
- — Underwear — лінія нижньої білизни.
- — Watches + Jewelry — лінія годинників і прикрас.
Іноді складається враження, що Модний Будинок сам заплутався в різноманітті ліній власного бренду. Торгова марка не залишає спроб охопити аудиторію різного рівня достатку, що призвело до випуску моделей широкого цінового діапазону.
Добридень! Є бажання і можливість співпрацювати. Потрібні контакти з ким можна вирішити це питання. Дякуємо!!
Вітаю! прохання скинути контакти для уточнення умов франшизи. заздалегідь вдячна!
Якщо власник франшизи при розміщенні інформації на сайті не вказав свої контактні дані ми за нього цього зробити не можемо. Чи не маємо права. На жаль.
Хочемо придбати франшизу!
Привіт, хотів би придбай франшизу як це можливо, Росія м.Білгород
Доброго дня, Сергію Миколайовичу
Ми не займаємося продажем франшиз. Наш сайт інформаційний. І якщо власник франшизи не вказав запитувані дані значить необхідно звертатися безпосередньо до нього.
Скільки коштує франшиза на нижню білизну
Звертайтеся будь ласка до держателю бренду. У нас інформаційний сайт і ми не пов’язані ніяк з франчайзером.
Привіт, цікавлять детальні умови франшизи.
Добридень! Підкажіть, чи має право магазин Рандеву продавати продукцію Кельвін Кляйн? Та ще й китайську неякісних підробку, псуючи репутацію цього бренду!
Схожі статті
jak.bono.odessa.ua
Франшиза | Calvin Klein Jeans | F725696
Магазины модной джинсовой одежды под мировым брендом.
МАРКА CALVIN KLEIN ПОЯВИЛАСЬ В НЬЮ-ЙОРКЕ В 1968 ГОДУ БЛАГОДАРЯ ОБЪЕДИНЕНИЮ УСИЛИЙ ОДНОГО ИЗ САМЫХ ТАЛАНТЛИВЫХ ДИЗАЙНЕРОВ СОВРЕМЕННОСТИ КЕЛВИНА КЛЯЙНА И ЕГО ДРУГА И БИЗНЕС-КОНСУЛЬТАНТА БАРРИ ШВАРЦА. ПРЕДПРИЯТИЕ НАЧАЛО СВОЮ ИСТОРИЮ С ВЫПУСКА КУЛЬТОВОГО ЖЕНСКОГО ПАЛЬТО МОДЕЛИ БУШЛАТ, СТАВШИМ ХИТОМ 70-Х, СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ И ЛИНИИ ОДЕЖДЫ CASUAL.
В 70-Х КЕЛВИН КЛЯЙН ПРОИЗВЕЛ РЕВОЛЮЦИЮ В ДЖИНСОВОЙ ИНДУСТРИИ, ВПЕРВЫЕ ПРЕДЛОЖИВ ДИЗАЙНЕРСКИЕ ДЖИНСЫ С СОБСТВЕННЫМ ИМЕНЕМ НА ЗАДНЕМ КАРМАНЕ, ЗАПУСК КОТОРЫХ ДО СИХ ПОР АССОЦИИРУЕТСЯ СО СКАНДАЛЬНО ЗНАМЕНИТОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИЕЙ С УЧАСТИЕМ ТРИНАДЦАТИЛЕТНЕЙ БРУК ШИЛДС.
ЗА 45 ЛЕТ БИЗНЕС CALVIN KLEIN ВЫРОС В ГЛОБАЛЬНУЮ КОРПОРАЦИЮ, ВКЛЮЧАЮЩУЮ В СЕБЯ СРАЗУ НЕСКОЛЬКО ЛИНИЙ. CALVIN KLEIN JEANS — ДЖИНСОВАЯ ЛИНИЯ БРЕНДА, ПРЕДСТАВЛЯЮЩАЯ ОДЕЖДУ, ОБУВЬ И АКСЕССУАРЫ. ТОВАРЫ ЭТОЙ ЛИНИИ СОЗДАЮТСЯ ПО УНИКАЛЬНЫМ ЭСКИЗАМ ДИЗАЙНЕРОВ, КОТОРЫЕ ПРЕДАННО СЛЕДУЮТ ФИЛОСОФИИ БРЕНДА, ВЫРАЖЕННОЙ В ЛАКОНИЧНОСТИ, МИНИМАЛИЗМЕ И СЕКСУАЛЬНОСТИ. ЧТО КАСАЕТСЯ CALVIN KLEIN UNDERWEAR, ЭТО ПЕРВЫЙ БРЕНД ДИЗАЙНЕРСКОГО БЕЛЬЯ, ПОМИМО КОТОРОГО, ТАКЖЕ ПРЕДСТАВЛЕНЫ ПЛЯЖНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ И ОДЕЖДА ДЛЯ ДОМА И СНА.
НА РОССИЙСКОМ И УКРАИНСКОМ РЫНКАХ CALVIN KLEIN JEANS И CALVIN KLEIN UNDERWEAR ЭКСКЛЮЗИВНО ПРЕДСТАВЛЕНЫ КОМПАНИЕЙ BNS GROUP. ШОУ-РУМ НАХОДИТСЯ В ЦЕНТРЕ МОСКВЫ, А ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО РОЗНИЧНЫХ МАГАЗИНОВ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 10 ЛЕТ ПРЕВЫСИЛО ОТМЕТКУ 50.
Calvin Klein Jeans — одна из линий бренда Calvin Klein. Кроме одежды из денима, в ассортименте Calvin Klein Jeans есть различные предметы одежды для женщин и мужчин, которые идеально подходят к джинсам: футболки, майки, блузки, рубашки, кардиганы, туники, кофты, жакеты и верхняя одежда.Но, тем не менее, главным продуктом линии Calvin Klein Jeans являются джинсы.
Кельвин Кляйн был первым, кто представил фирменные дизайнерские джинсы, это было в 1978 году.
Покупатели Calvin Klein Jeans – это мужчины и женщины всех возрастов и различного рода деятельности. Утонченность и минимализм – главные признаки марки.
Calvin Klein Jeans развивает свою франчайзинговую сеть с 1993 года. В России бренд Calvin Klein Jeans представляет компания ОАО «БНС-Груп».
Франшиза Calvin Klein Jeans – это условия сотрудничества с всемирно известной маркой, представляющей стильную одежду и аксессуары.
business-asset.com
Информация о франчайзинге и опте
Подробную информацию по условиям сотрудничества с брендом TRUCCO вы можете получить, обратившись в отдел оптовых продаж и франчайзинга: Дарская Светлана +7 (985) 440-63-80
Бренд TRUCCO – это уникальный испанский бренд женской одежды с 30-летней историей развития на рынке fashion-индустрии.
Бренд представлен в 24 странах мира, а его
розничная сеть включает в себя более 250 точек продаж. Многие из магазинов
расположены на главных торговых улицах или в лучших торговых центрах. Благодаря многолетнему опыту успешного
развития, TRUCCO удалось создать мощный и конкурентоустойчивый имидж
бренда. Разрабатываемые дизайнерами коллекции носят эксклюзивный
характер, но при этом максимально адаптированы к требования современного рынка
и коммерчески успешны.
Бренд отличается яркими коллаборациями с
приглашенными дизайнерами, работающими с такими всемирно признанными домами
моды, как Lacroix, Christian Dior, Louis Vuitton, Givenchy и Jean Paul
Gaultier. Результаты такого сотрудничества приводят к созданию яркого и
узнаваемого стиля, востребованного во всем мире.
TRUCCO — это бренд для стильных и уверенных в себе девушек
и женщин, которые по достоинству могут оценить соотношение высокого качества
продукции и демократичных цен. Особенно привлекают клиентов безупречный крой
изделий и натуральные ткани, используемые при работе над коллекцией. Бренд TRUCCO предназначен для женщин, которые, подбирая одежду для
своего гардероба, не оглядываются на возраст, а исходят из своего образа жизни.
Эта философия делает коллекции бренда поистине универсальными и лишенными
формальных ограничений.
АО «БНС ГРУП» представляет бренд TRUCCO российскому рынку на правах эксклюзивного дистрибьютора,
предлагая своим партнерам работу в формате опт и франчайзинг.
bns-group.ru
информация. Адреса Calvin Klein Jeans. Новости Calvin Klein Jeans :: Shopolog.ru
ИТ-компания timebook, резидент Фонда «Сколково» и разработчик систем планирования рабочего времени сотрудников (workforce management), выпустила решение для автоматического планирования и перепланирования графиков работы сотрудников ритейл-компаний. При планировании смен система учитывает нагрузку на торговую сеть в конкретный момент, а также графики работы, отпусков и больничных. «Умное» решение timebook autoplan позволит торговым сетям экономить от 10 до 15% фонда оплаты труда за счет более точного прогнозирования необходимого количества сотрудников в каждом магазине.
По данным Института трудовых ресурсов в Kronos Incorporated, из каждых 10 часов оплаченного труда сотрудника магазина более часа тратится впустую из-за неправильного распределения кадровых ресурсов. Кроме того, почти половина из более чем 800 участников глобального опроса Kronos – представителей крупных ритейл-сетей – признались: им сложно решать административные вопросы и выстраивать оптимальные расписания рабочих смен из-за того, что сотрудники часто работают в дополнительные смены и сверхурочно, или же незапланированно отсутствуют на рабочем месте.
Система автопланирования timebook autoplan помогает HR-департаментам розничных сетей более эффективно управлять своим кадровым потенциалом: выстраивать точный план графиков персонала в каждой торговой точке сети, исходя из истории продаж, покупательского потока и других данных о бизнесе.
Решение построено на базе искусственного интеллекта и аналитических инструментов нового поколения, которые позволяют обрабатывать огромные массивы неструктурированных данных о сотрудниках и магазинах торговых сетей. «Умный» алгоритм timebook выгружает данные за 2-3 года из CRM, ERP и других учетных систем о продажах, потоке покупателей, маркетинговых кампаниях, а также других факторах, которые могут повлиять на необходимость увеличения количества персонала в торговой точке. Система анализирует и сравнивает все эти показатели, чтобы найти в них неочевидные закономерности. Например, она позволяет обнаружить зависимость между потоком покупателей и такими факторами, как погодные условия, проводимые маркетинговые акции, сезонность и даже визуальный мерчандайзинг.
Расчет ведется на каждые 5-15 минут – это помогает понять, какой объем работы будет в каждый период, и в соответствии с этим выстроить оптимальный график работ для команды. Менеджеры перестают строить стандартные схемы по 25 человек на смену ежедневно и начинают понимать, в какой из дней нужно вызвать 27 сотрудников, а когда достаточно двадцати. При этом точность системы timebook autoplan зависит от количества обрабатываемых данных и может достигать 97%.
Павел Конозаков, генеральный директор timebook: «По подсчетам аналитиков, только 12% организаций способны правильно прогнозировать потребность в рабочей силе. Остальным для этого не хватает опыта, времени или технологий. Продукт, разработанный timebook, делает процесс планирования и распределения кадровых ресурсов максимально прозрачным и естественным для менеджеров и HR-специалистов. Благодаря удобному интерфейсу, а также простоте планирования графиков, ИТ-система позволяет в режиме реального времени отслеживать незапланированное отсутствие сотрудника на рабочем месте и оперативно перепланировать рабочие смены. Менеджеры ритейл-компании могут повысить производительность команды и сэкономить фонд оплаты труда на 10-15%».
Разработка системы автопланирования графиков сотрудников – важный этап на пути к созданию комплексного решения timebook в области workforce management. Единая ИТ-среда timebook объединит инструменты биометрической идентификации сотрудников и контроля их присутствия на рабочем месте, а также систему табельного учета сотрудников. Это позволит эффективно управлять кадрами на протяжении всего рабочего процесса.
Ольга Стрелова, директор Центра инновационных технологий для ритейла ИТ-кластера Фонда «Сколково»: «Система timebook, разработанная на базе передовых технологий для управления огромными массивами данных о бизнесе, поможет розничным сетям использовать их человеческие ресурсы более эффективно, чем раньше. Мы рады, что такое уникальное решение для оптимизации управления персоналом, которое обладает потенциалом во всех отраслях, где есть компании с большим количеством объектов и сотрудников, создано резидентом ИТ-кластера “Сколково”».
www.shopolog.ru
Calvin Klein | Z&G
Calvin Klein – бренд воплощающий сексуальность и шик.
Кельвин Кляйн – всемирно известный бренд олицетворяющий сексуальность, подчеркивающий неповторимый стиль и безупречный вкус. Коллекции модного талантливого дизайнера обладают индивидуальностью, именно поэтому на протяжении многих лет одежда от Calvin Klein пользуется огромным спросом.
Одежда от гениального дизайнера всегда была на несколько шагов впереди всех модных тенденций, благодаря этому данная марка сама диктовала моду. Еще в далекие 70-е года 20-ого столетия каждая уважающая себя модница должна была иметь в своем гардеробе наряд от Кельвин Кляйн.
В 1975-ом году юная Брук Шилдс снялась в рекламе джинсов упомянутого бренда. Это была скандальная рекламная кампания, что впоследствии стало традицией для популярной марки. Во время съемок, Брук, глядя томным взором в камеру, спросила: «Хотел бы знать, что между моими джинсами и мной?» Далее она же ответила: «Ничего». Не менее скандальными были и последующие рекламные съемки одежды, к числу которых относится и реклама боксерских трусов от Calvin.
Вызывающие, сексуальные и страстные образы сохранились практически неизменными. На первый взгляд коллекции талантливого дизайнера выглядят совершенно безобидно, находясь в пределах классики, олицетворенной в минималистской одежде. Кроме этого, очень сложно отобразить полную образность стиля Calvin Klein, опираясь лишь на высказывание Брук Шилдс, а также других, известных сегодня звезд, когда мы видим потрясающие изделия от гениального творца, когда мы осуществляем выбор и покупку одежды.
Безусловно, ценовая политика всемирно нарядов, выпущенных под известным брендом, в большей степени основывается благодаря широкой популярности самой шикарной и престижной марки, поэтому обычные покупатели не в состоянии позволить себе такую роскошь. Но, Кельвин Кляйн производит и другую продукцию, от использования которой каждый сможет получить удовольствие. Парфюмерия и кремы после бритья пользуются не меньшим спросом, нежели наряды дизайнера, и стоимость их вполне доступна для многих.
Сексуальность бренда подчеркнута абсолютно во всем, и даже рекламные кампании дают понять это. Каждое заявление о себе является неким сексуальным посланием. Стоит отметить, что Кельвин Кляйн, как марка не имеет половых или возрастных границ. Журналистка Лиза Марш в своей авторской книге, выпущенной в 2003-ем году под названием «The House of Klein: Fashion, Controversy and a Business Obsession», подчеркнула идею так называемой «двойственной сексуальности». Доказательством этому является тот факт, что самой любимой моделью творца стала Кейт Мосс, которая отличается своей «андрогинной» внешностью.
Не стоит упускать из внимания и то, что данный бренд стал первым, кто представил вниманию своих поклонников парфюмерию «унисекс», выпустив туалетную воду One и Be. Реклама боксёрских трусов Марки Марк (Marky Mark) стала классикой рекламы Кельвин Кляйн: использование лица юного парня с мужским крепким телом; гетеросексуального страстного самца, имеющего некий гомосексуальный образ.
После проведения таких рекламных кампаний Кляйна пытались обвинить в создании детской порнографии, причем это случилось вовсе не из-за того, что в рекламных роликах были сняты дети. Дело в том, что возрастные рамки моделей оставались неопределенными. Секс также не стал причиной того, что бренд изначально был воспринят несколько холодно. В действительности причина укрывалась именно в двойственности этой марки, но именно она и стала мощной силой бренда Calvin Klein. Уменьшая разницу между возрастными категориями, сексуальными предпочтениями и полом, марка Кельвин Кляйн как бы делает акцент на том, что определенные изделия, группа товаров предназначены для конкретной категории потребителя. Именно поэтому разносторонность бренда и его финансовое положение, которое на порядок выше многих других всемирно известных марок аналогичного плана, вовсе не вызывает удивление.
Принципы успеха:
— Секс. Если у Вас закрались сомнения касательно того, что секс можно купить, тогда изучите коллекции, представленные брендом Calvin Klein. Люди покупают предметы гардероба, чтобы ощутить и подчеркнуть свою сексуальность. Популярность данного бренда выгодно отличается от других именно сексуальным имиджем;
— Двойственность. Огромное количество компаний удаляют этнические и культурные границы, для того чтобы стать более привлекательными. Кельвин Кляйн устраняет все половые, возрастные и многие другие границы, относящиеся к сексуальным предпочтениям индивидуумов.
Краткие сведения о бренде:
— период создания марки – 1968 год;
— государство – производитель – США.
Торгово-экономическое направление компании:
— Calvin Klein – бренд, который первый создал туалетную воду в так называемом направлении «унисекс»;
— на протяжении многих десятилетий, после того Марк Вальберг и другие личности снялись в рекламе бренда, эмблема Кельвин Кляйн остается самой желанной при покупке нижнего мужского белья.
zg-brand.ru
Небывалая история успеха бренда Calvin Klein
Calvin Klein —известный бренд одежды и нижнего белья. Бренд отличается минимализмом, а его автора считают самым эпатажным среди коллег. Доступность — еще одно из немаловажных качеств Calvin Klein. Одежда «унисекс», предложенная Кельвином Кляйном, очень популярна.
Как возник бренд Calvin Klein
Интересный и необычный стиль «унисекс» сегодня приобретает все большую популярность. Впервые о нем заговорили в известном американском Доме Моды Кельвина Кляйна, который занимается производством женской и мужской одежды, обуви и нижнего белья, часов и аксессуаров, а также парфюмерии.
Как становится понятно из названия, основателем этого бренда стал Кельвин Кляйн, которому его чувство стиля и отменный вкус принесли невероятную популярность.
Родился Кельвин Кляйн в одном из районов Нью-Йорка – Бронксе – 19 ноября 1942 года. В 18 лет он окончил высшую Школу искусств, а после стал студентом института моды, который располагался в Нью-Йорке.
Там он учился в течение двух лет. В самом начале своей карьеры молодой модельер Кельвин Кляйн зарабатывал себе на жизнь в качестве простого уличного художника, а позже он стал ассистентом дизайнера Дэна Милштейна. Работа настолько увлекала его, что параллельно Кляйн подрабатывал в нескольких Домах моды, где имел возможность не просто получать деньги, но и совершенствовать свои знания и практические навыки.
Вместе с другом детства Барри Шварцом, в 1968 году Кельвин Кляйн создал свою собственную фирму под названием “Calvin Klein Ltd”. Конечно же, располагалась она в Нью-Йорке. Стартовый капитал, который партнеры смогли вложить в свое новое дело, составил 10 тысяч долларов. Фирма располагалась в одном из отелей города, и в общем виде представляла собой ателье. По большей части оно специализировалось на пошиве верхней одежды для мужчин. Если верить интересной истории из биографии Кляйна, то однажды владелец крупного и солидного бутика ошибся кнопкой лифта, и в результате попал в ателье Кельвина.
Работы молодого и перспективного дизайнера настолько понравилась владельцу бутика, что он практически не раздумывая сделал крупный заказ на сумму в 50 тысяч долларов. Пожалуй, это стало первым коммерческим успехом Шварца и Кляйна, и во многом именно он предопределил будущее их совместного дела. Буквально через год компания так раскрутилась, что бренд Calvin Klein стал очень востребованным и популярным среди богемы. Дизайнер появлялся на страницах модных журналов, а его мнение в мире моды стало достаточно весомым.
Если изначально Кельвин специализировался на создании мужской одежды, то в 1970 году приступил и к созданию одежды для женщин. Настоящую революцию совершил этот талантливейший дизайнер тогда, когда смог адаптировать классический мужской костюм к женскому стилю одежды. Как только восторженные комментарии дизайнеров немного поутихли, Кельвин Кляйн снова сделал переполох – выпустил женское двубортное пальто, которое полностью было сделано в мужском стиле. Тогда это стало неоспоримым хитом сезона, и определило моду в демисезонной одежде на следующие десять лет.
После таких революционных поступков, бренд Calvin Klein можно было смело назвать практически идеальным образцом американской моды. Он мог максимально точно отобразить главные принципы модных течений того времени. Каждой своей вещью Кельвин Кляйн хотел доказать, что для хорошей одежды важно и то, как она сшита, и то, каким кроем она обладает. Главным модным течением, которое пропагандировал Кляйн, был минимализм в дизайне.
Несмотря на то, что в 1974 году компания впервые выпустила свою первую коллекцию аксессуаров и меховой одежды, переломным годом в истории бренда Calvin Klein стал 1978 год. Поклонники высокой моды и обладатели роскошного вкуса смогли познакомится с дизайнерскими джинсами.
Кельвин Кляйн превратил их из недорогой одежды для повседневного ношения в настоящее произведение искусства. Теперь каждый, у кого были джинсы с маркировкой Calvin Klein, мог считать себя иконой стиля, образцом прекрасного вкуса. Стильные и красивые джинсы стали неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Джинсы создавали сексуальный силуэт, облегали фигуру и подчеркивали все ее достоинства, и в частности стройные ноги.
Кожаный лейбл с наименованием торговой марки располагался на заднем кармане джинсов, и это тоже было фирменной «фишкой» Кляйна. Еще один переполох в мире моде Кельвин Кляйн произвел тогда, когда он догадался покрасить джинсы в черный цвет, и сделать их обтягивающими.
Мужское белье под маркой Calvin Klein появилось в продаже в 1982 году. Впоследствии оно приобрело такую популярность, что стало легко узнаваемым по широкой резинке с надписью Calvin Klein. Рекламная компания пропагандировала полуобнаженное мужское тело как предмет эстетического восхищения, а не как то, что стоит скрывать под широкими рубашками.
Все эти новшества, которые были настолько востребованными, стали причиной невероятного и стабильного роста доходов компании. По самым скромным подсчетам, выручка компании за один календарный год могла достигать 600 миллионов долларов. Одежда этой торговой марки продавалась в магазинах Соединенных Штатов Америки, а также ее можно было найти в некоторых других странах.
Несомненно значимым событием в истории бренда Calvin Klein стало создание стиля унисекс в середине восьмидесятых годов. Никто ранее не мог создать коллекцию такой одежды, вещи из которой могли одевать и девушки, и молодые люди. Эта идея, которая теперь казалась всем гениальной, была принята на «ура», и вещи в стиле унисекс сделали настоящую революцию в мире моды.
Единожды бренд Calvin Klein был реорганизован. Это произошло в 1992 году, когда внезапно компания оказалась на грани банкротства. Отличным выходом из сложившейся ситуации стала бюджетная линия стильной одежды для молодежи. В это же время производство нижнего белья было продано. В настоящее время Calvin Klein представляет собой один из крупнейших производителей модной одежды, элитной парфюмерии и непревзойденных аксессуаров. Несмотря на то, что главные дизайнеры мужских и женских линий одежды несколько раз менялись, и поклонники торговой марки, и критики сходятся во мнении о том, что сохранить уникальный стиль марки им удалось.
© Сергей, BBF.ru
bbf.ru
