Как придумать слоган для рекламы – Слоганы для привлечения клиентов — как придумать продающий слоган

Содержание

10 советов: как придумать незабываемый слоган

Бывало ли такое, что вам попадалась реклама в интернете, и вы не могли понять, что же за товар вам пытаются продать? Или, может, вы получали письмо, название темы которого было гораздо длиннее, чем сам текст? Вы не одиноки. Если вы об этом не позаботитесь, ваш бизнес может угодить в ту же ловушку. Поэтому мы попросили десятерых успешных бизнесменов поделиться с нами своими секретами создания по-настоящему заметных заголовков или слоганов (которые, при этом, были бы еще и осмысленными).

1. Будьте проще

Мы встречаем массу слоганов, в которые пытаются впихнуть максимум информации. Если вы не можете объяснить людям, чем занимаетесь, в трех-пяти словах, то вам будет нелегко донести это и до своих сотрудников. Слоган связан не только с маркетинговым успехом, он также позволяет потребителям составить свое представление о том, над чем работает ваша компания.
Дерек Капо, Next Step China 

2. Избегайте напоминания о маркетинговых совещаниях

Слишком много современных заголовков и слоганов несут на себе отпечаток того, что я называю «общей школой жизни». Они расплывчаты и неубедительны (вспомните слоганы Kentucky Fried Chicken «Так здорово» и The Source «Я хочу это»). Вы практически можете увидеть стоящие за ними унылые маркетинговые совещания, которые предваряли их рождение. Вместо этого заголовки и слоганы должны напрямую вести к прибыли.
Аманда Эйткен, The Girl’s Guide to Graphic Design

3. Расскажите историю

Какие истории вам нравятся? Что вызывает у вас эмоции, когда вы думаете о своей работе? Что бы это ни было – вот ваше позиционирование. Ваши логотип и слоган должны в точности передавать это чувство. Кроме того, сделайте так, чтобы большие фирмы были на вашей стороне. К примеру, наш инвестор – Breakaway Innovation Group – здорово помог нам с нашим новым брендингом.

Джордан Флиджел, CoachUp
 

4. Расскажите о своем предложении

Это правда, что лучшими заголовками становятся те, что просты и быстро запоминаются, но есть и кое-что еще: они должны быть функциональными. Слоган рассказывает о вашем товаре или услуге потенциальным покупателям или показывает отличия вашей компании от конкурентов.
Бриттани Ходак, ‘ZinePak

 

5. Будьте доходчивы

Убедитесь, что слоган точно отражает ваш род деятельности. Брендинг напрямую связан с доходчивостью. Большинство людей пытаются быть милыми. К примеру, старый слоган Lexus «Стремление к совершенству» напрямую соотносится с их аудиторией – любителями всего высококачественного, и, в самом деле, стремящимся к совершенству. Lexus сообщает им о том, что машины бренда являются визуальным доказательством того, что их владельцы стремятся к совершенству.

Рауль Дэвис, Ascendant Group 

6. Расскажите о себе

Вам не нужно переживать о том, чтобы проявить всю свою крутизну и остроумие в одном слогане. Вам нужно, чтобы в нескольких словах он передал всю суть вашей компании. Что такого есть в вашем товаре, что сделает жизнь людей лучше? А теперь свяжите это с высшей экономикой. Это нелегко. Именно для таких дел и существуют копирайтеры.
Дэнни Бойс, Speek
 

7. Используйте контекст

Хороший слоган запоминается потребителями с первого взгляда. Хороший пример этого – провокационный слоган местной компании, производящей кондиционеры: «Твоя жена горяча». CITGO также привлекает внимание игрой слов: «Fueling Good» («хорошо заправляет», от выражения «Feeling Good» – «чувствовать себя превосходно»).

Логан Ленц, Endagon

 

8. Слоган должен быть простым и коротким

Слоган должен в двух словах рассказать о многом. Например, слоган Astonish «Лучший друг местного агента». Он обращен к нашей аудитории и задает тон. Он говорит, что нам не все равно, что мы рядом, что мы поддержим вас в час нужды, порадуемся вместе с вами вашему успеху, что ваш друг – это наш друг, а ваш враг – и наш враг тоже. Это мощный слоган!
Адам ДеГрэйд, Astonish
 

9. Говорите в меру

Слоган должен расти вместе с компанией, а придумать его нелегко. Легко угодить в ловушку и не рассказать о том, что вы делаете, зачем, для кого и где. Еще одна ловушка – слишком много «мимимишности». Не во всех слоганах должна быть аллитерация, хитроумная рифма или каламбур.
Эбби Росс, ThinkCERCA

 

10. Руководствуйтесь сценарием

Чем обширнее ваш слоган, тем чаще люди будут забывать о вашем товаре. Чем более он конкретен, чем сильнее и четче сценарий, по которому развивается кампания, тем чаще они будут думать о вашем товаре. Слоган должен стать триггером, а вы должны быть предельно конкретны и ориентироваться на сценарий.
Рамит Чавла, Fueled

 


ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

 

adindex.ru

Как придумать хороший рекламный слоган?

Чем ваша компания лучше других?

Допустим, ваша компания отличает от других — вы предлагаете лучшие товар или услуги на рынке. Допустим, у вас делается ставка на обслуживание, а продавцы вежливы и внимательны ко всем без исключения покупателям. Допустим, уникальность вашей компании в опыте работы — вы много лет на рынке, и настоящие специалисты в своем деле.

Применительно к копирайту, сложность состоит в том, что нужно описать эту уникальность на словах — чем же компания, для которой вы сочиняете слоган, лучше конкурентов.

Рекламный слоган должен объяснить потенциальному покупателю, почему он должен купить у вас, а не у компании-конкурента. Рекламный слоган раскрывает уникальность вашего коммерческого предложения.

Итак, вы придумываете рекламные слоганы:

  • «Мы предлагаем товар высокого качества»
  • «У нас самое лучшее обслуживание»
  • «Наш опыт приятно удивит вас»

Не хотелось бы вас огорчать, но скажу правду — покупатели вам не поверят.

Рассказывать покупателю о том, что вы «преуспевающая компания» и «лучшие в своем деле» сравнимо с тем, что вы встретили на улице незнакомца, который отчаянно пытается убедить вас в том, что он самый прекрасный человек на свете.

  • У покупателей просто нет причин вам верить.
  • У ваших слов нет доказательств.
  • Ваши слова не могут быть правдой лишь потому, что вы так заявляете.

Такие фразы сочиняют только ленивые копирайтеры, потому что такие слоганы не работают.

Кроме того – о, ужас! — ВСЕ ВОКРУГ утверждают то же самое! Все компании «заботятся о клиентах», у всех «отличный сервис» и «лучший товар».

Плохие рекламные лозунги похожи друг на друга:

  • Они не уникальны
  • Они обезличены
  • Не вдаются в детали
  • Их сложно проверить («Мы лучшие в своем деле!»)
  • Они не обещают покупателю ничего конкретного

Нельзя просто СКАЗАТЬ, что вы профессионалы — и ждать, что люди вам поверят.

Талантливые копирайтеры не бросают пустых заявлений об уникальности компании, вместо этого они как бы подводят людей к тому, что те сами замечают что-то особенное.

Можно подтолкнуть людей думать о вас то, что хочется вам самим.

Но как же тогда написать хороший рекламный слоган? Для этого достаточно ответить на три вопросы.

Они помогут вам написать такое коммерческое предложение, от которого будет невозможно отказаться.

1. Что ценят ваши клиенты по-настоящему?

Вот вам небольшой спойлер: покупателю не нужен «товар высокого качества». Высокое качество — это категория товара, но не причина его приобрести. Например:

  • Халат «из качественной ткани» мягкий, нежный и приятный на ощупь, в нем будет легко и комфортно. Покупатель хочет получить комфорт, а не «качественную ткань».
  • «Превосходная» дрель — это дрель, которая выдержит любую стену, много стен, и прослужит долго. Покупатель хочет получить долговечность, а не «превосходство».
  • Установка кухни «по высшему классу» — это монтажник, который приедет ровно в срок и соберет шкафы в точном соответствии с заказом. Клиент ищет
    порядочность
    , а не «высший класс».

Чтобы сделать ваш рекламный заголовок убедительным, нужно выявить проблемы, которые есть у ваших клиентов:

  • «Не хочу выбирать сам — хочу, чтобы вежливый продавец помог мне определиться с выбором»
  • «Дети проголодались, а у меня полно дел и нет времени — нужно что-то быстро приготовить»
  • «Голова разрывается от боли — нужно принять таблетки, которые легко снимут боль, и еще хочу, чтобы они не вызывали привыкания».

Как только мы выясним, чего потенциальные клиенты хотят избежать, можно использовать это для рекламного слогана. Хороший слоган не навязывается, хороший слоган обещает покупателю, что он получит именно то, за чем обратился к вам.

Здесь важно правильно расставить приоритеты: Если вы пообещаете покупателю одно, а на деле это будет нечто другое, то клиенты вряд ли это оценят. Покупателю в общем-то все равно, прост ли в использовании новый продукт, если по своему функционалу он лучший на рынке. Так же дело обстоит и с ценами — клиенту может быть все равно, сколько платить вам, если его устраивает уровень обслуживания и товар/услуга.

Иногда знать, чего хочет клиент не достаточно. Нужно выведать заветное желание покупателя и пообещать исполнить его. Ну, и конечно, представить доказательств, что обещания даны не впустую: портфолио, сертификаты, отзывы.

2. К чему стремятся ваши клиенты? (Как они хотели бы себя чувствовать)?

Может быть, вы слышали фразу «Люди не покупают вещи — они покупают самих себя, изменившихся в лучшую сторону».

Идеально, если рекламный слоган сумеет отразить то, как себя почувствует покупатель, если купит у вас.

Я как-то придумывал слоган для компании, осуществлявшей уборку по дому. Все конкуренты обещали «идеальную чистоту, прекрасный сервис». Да, конечно, это основные потребности клиента, но ведь в действительности люди хотят просто прийти домой и не переживать о том, что дома грязно, нужно срочно прибираться.

В итоге, вот что получилось:

Простое и незамысловатое обещание результата.

«Мы могли бы рассказать вам о системах и методах уборки в доме, но ведь для вас важно просто прийти в чистый и уютный дом, где каждая вещь будет на своем месте. С каждым разом вы станете доверять нам все больше и больше».

3. Почему вы занимаетесь тем, чем вы занимаетесь?

Вы никогда не задавали себе такой вопрос?

Ваша компания существует не только за-за прибыли, должны быть и другие причины.

«Люди не покупают ваш товар или услугу – они покупают ценности, которые вы вкладываете в свое дело».

Если рекламный слоган передает эти ценности, то он индивидуален, и люди это оценят.

От слов к делу:

Давайте сравним несколько разных рекламных слоганов, и увидим как ответы на выше поставленные вопросы положительно влияют на них.

Скучно: «Мы независимое маркетинговое агенство, профессионалы в своем деле».

Лучше: «Мы бы сами хотели обратиться в свое агенство».

Без лишних слов понятно, что владельцы компании – фанаты своего дела, нам сразу кажется, что у них большой опыт маркетинговых исследований, и они превосходно разбираются в своей работе.

Скучно: «Наша бухгалтерская программа работает быстро, проста в использовании» (Хочется зевнуть…)

Лучше: «Бухгалтерия понятная не только бухгалтеру».

Второе утверждение наглядно доказывает, что компания разделяет ценности своих клиентов: «Вы сможете разобраться». Основная ценность, разделяемая таргет-группой такого программного обеспечения – это независимость.

Скучно: «Мы предоставим вам автомобиль в аренду, у нас лучший сервис.»

Лучше: «Мы с радостью вас подвезем.»

Первое утверждение слишком банально. А вот второе как бы говорит: «Мы так заботимся о своем клиенте, что сами готовы подвезти его».

Скучно: «Статьи и копирайт для вашего сайта.»

Лучше: «Пусть критики станут вашими сторонниками, а крупнейшие компании вашими заказчиками.»

Второй слоган принадлежит канадскому копирайтеру Джоэлю Клеттку, автору этой статьи (прим.пер.).

Не ленитесь.

Когда нужно придумать слоган – вы отделаетесь банальностями или же будете мучиться, но придумаете такой, который вам в итоге понравится?

В следующий раз, когда станете писать что-нибудь наподобие «товара высокого качества», остановитесь. Вспомните, что покупатели ждут от вас доказательств того, что вам небезразличны их чаяния и то, что они хотят получить на самом деле.

Будьте уникальны, отразите в слогане ценности клиента, ответьте на вопрос «Почему я там, где я есть?». Так, незаметно для себя вы сочините рекламный слоган, которому позавидуют ваши конкуренты.

Оригинал размещен на ресурсе positionly

pr-cy.ru

Как придумать рекламный слоган?

Как придумать рекламный слоган?

Для начала попробуем понять что это такое, для этого я обратился к Википедии, и вот что получилось:

«Слоган» — термин, перешедший в русский язык из английского, первоначально был распространён среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году

Вот оно как.

Боевой клич всегда короткий, его можно легко запомнить и произнести и он зажигает других на  действия. Точно также и рекламе он должен мотивировать людей запомнить ваш продукт и сделать выбор в вашу пользу.

Как там у сникерс: Не торомози, сникерсни.

Результат, который вы ожидаете от рекламы, в большей степени зависит от того, насколько удачным будет ваш рекламный слоган – короткий лозунг, который отражает основные качества рекламируемых товаров или услуг, а также направление деятельности фирмы.

Во время разработки рекламного слогана необходимо помнить о целях, которые преследует реклама.

Каждый элемент рекламы должен способствовать формированию положительного впечатления об услуге или товаре у потенциальных покупателей, а также воздействию на них с целью сбыта вашей продукции или привлечения клиентов к вашим услугам.

 Используйте простые правила:

Слоган должен легко произноситься и запоминаться.

Ни в коем случае не стоит использовать труднопроизносимые или малоизвестные слова. Он должен быть кратким для лучшего запоминания.

А также для того, чтобы его можно было без проблем разместить вместе с названием и логотипом компании на средствах внешней рекламы различных форматов: штендерах, рекламных щитах, световых коробах, баннерах и прочих.

Помните это же ваш боевой клич!

Слоган должен полностью соответствовать рекламной теме.

Так чтобы, услышав его, потенциальный покупатель мог воспроизвести в голове вашу рекламу и вспомнить о вашем продукте (услуге).

Для того чтобы привлечь интерес покупателя, используйте игру слов, иносказательные и абстрактные формы.

Помните, что грамотно сформулированный слоган, порождающий яркие образы и впечатления в голове потенциальных клиентов и покупателей, играет большую роль в рекламной кампании ваших товаров и услуг, поэтому уделите этому вопросу особое внимание.

Подумайте о том что ваш продукт делает для покупателя.

Какую он приносит пользу, какую проблему  решает. Зачем он вообще нужен, суть его в чём. Потом попробуйте найти какие-то ассоциации.

Два примера удачных на мой взгляд вариантов:

Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.

Что мы здесь видим?

Вначале  нас отправляют к  каким-то высоким ценностям, не всё можно купить, но в тоже время можно купить что угодно используя карту MasterCard. Это краткий лаконичный лозунг говорящий о сути того что делает для нас продукт этой компании. Мы можем что угодно. Вот зачем нам эта карта

Второй пример:

Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете

Здесь опять говорится о сути того что делает продукт который мы купим, Мы можем отдыхать, а стиральная машинка будет работать делать за нас наш труд.

Конечно самое главное здесь найти креативное решение, чем короче рекламный текст тем сложнее его разработать, тем сложнее его придумать.

Чек лист по мозговому штурму:

И не копируйте у других, как говорится не списывать.

Многие слоганы уже закрепились памяти потребителей если возьмёте чужой, то это может отрицательно повлиять на репутацию вашего бренда.

Старайтесь придумать что-то своё,  хотя можно конечно посмотреть что придумали другие и как-то по аналогии сделать себе.

Выберите время, где вас не будет никто беспокоить и полностью его посвятите придумыванию вашего слогана для рекламы.

Накидайте как можно больше вариантов: 10-20 30.

Потом  начинайте из них выбирать наиболее удачные.

Затем вы можете все отложить, отдохнуть, а на следующий день к этому вернуться, могу появиться новые идеи.

И так за несколько дней можно придумать что-нибудь стоящее.

Используйте рекомендации которые я рассказал, они очень простые, но вовсе не банальные, каждая из них содержит в себе хороший потенциал и может быть отправной точкой для вашего мозгового штурма.

dramtezi.ru

Слова, несущие успех, или, Как придумать удачный рекламный слоган

Р. Нельсон

Понятие «слоган» (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает «боевой клич». В 1880 году понятие «слоган» было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова — «боевом клич» — очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов. Цель слогана — вызвать положительную ассоциации) у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента. Придумать верный Слоган — это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге, + оригинальность.

Теоретические принципы написания слогана

Только изучив целевую аудиторию, суть рекламной компании, можно создать для нее действительно работающий слоган. Опыт показывает, что распространенной ошибкой в проектировании рекламных кампаний, креатива, слоганов оказывается слабое знание модели восприятия целевой аудитории. И часто собственные представления, стереотипы создателей рекламы подменяют параметры в модели восприятия потребителей. Что приводит к резкому снижению результата.

Если мы продвигаем новый товар, о котором почти никто ничего не знает, то нам нужен максимально информативный слоган. Потенциальный клиент, услышавший слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга. В идеале, он должен догадаться и как его использовать, и где его купить, и сколько он может стоить. Понятно, что «качественная мебель для элиты» будет стоить дороже, чем «мебель, которая узнает своего хозяина», и купить ее (элитную) можно только где-то в одном элитном же салоне. Если же надо поддержать спрос, потому что, например, упали объемы продаж, надо применять увещевательную стратегию, лучше даже сравнить «новый фэйри» с «обычным чистящим порошком противопоставление дает очень сильный эффект. А вот если мы проводим презентацию очередной PR-акции, то тут надо с особой тщательностью исследовать целевую аудиторию. Не надо предлагать диск «Спрайт: охота» тем, кому не спится, потому что он не «заплатил налоги».

Изучение и анализ информации для создания слогана:

1. Что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия)

2. Задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи… )

3. Общая характеристика и особенности целевой аудитории (ЦА)

4. Выбор системы медиасредств для продвижения товара, услуги (радио, теле, печатные средства для охвата ЦА)

5. Место слогана в визуальной концепции кампании (будет ли слоган выступать как самостоятельный эмоциональный усилитель или будет работать в системе с макетом, роликом, другим видом коммуникации. (Разные слоганы но разному работают в системе с визуальным рядом целой рекламной кампании)).

Определение ключевых слов

1. Содержательная часть слогана. (Вытекает из ресурсов, конкурентных отличий, свойств, назначения объекта продвижения).

2. Какой результирующий мотив в модели восприятия должен вызвать данный слоган. (Вытекает из задачи продвижения. Если продвигаемый товар или услуга требует от потребителя активных действий, то в слогане лучше употреблять слова, ассоциирующиеся с действием, с активностью)

3. Подбор размера слогана количеством слов, символов, ударений и слогов (зависит от того в каких средствах дается реклама: наружка, сувенирка…)

Выбор нужной формы слогана

1. Нужны ли в слогане психологические приемы?

2. Будет ли акцент на художественные приемы? (Ритм, афористичность, (рифма, ал итерация, другие приемы)

3. Будет ли содержать ли дополнительные уровни смысла?

4. Насколько «сильные» слова, образы будут интегрально яркими?

Адаптация слогана к рекламной кампании

1. Интеграция слогана с визуальной концепцией (единая форма подачи, шрифт, цвет, мотив (для аудио рекламы))

2. Тестирование эффективности (на запоминаемость слога, на восприятие у фокус-группы)

Практические принципы написания слогана

0. Точность

Слоган должен четко соответствовать поставленной задаче. Целевая аудитория вашего текста не отдельный человек, не клиент, не генеральный директор, а большое количество зрителей. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого необходимо качественно исследовать Вашу ЦА.

1. Краткость — сестра нашего брата

Сосредоточиться на главной идее и преподнести ее в нескольких словах гораздо сложнее и занимает гораздо больше времени, чем Выпланируете.

It’s a Sony.

Intel Inside.

2. Простота спасет Вас

Не надейтесь на ум и сообразительность читателя. Он не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел. Нужно потратить сил, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые содержат не одно, а несколько ключевых сообщений. Данный пункт не относится к имиджевой рекламе, в пей на первом месте не простота, а лаконичность.

Все и сразу! (МТС-Джинс)

С нами удобно. (Билайн)

3. Оригинальность

Ассоциативность — необходимая способность каждого копирайтера — чем быстрее двигается ваша мысль от образа к образу, тем скорее вы получите нужную идею. Иногда необычное сочетание слов или явные ошибки в слогане привлекает лучше всякой иллюстрации. Правописание и грамматика важны… Но есть одно «но». Ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Не бойтесь оригинальности на грани фола — через некоторое время это становится нормой.

«Мы продаем друзей» — iRu

«Здесь заедаешь обо всем» — реклама ресторана

«Не тормози — сникерсни.» (сейчас звучит привычно, а раньше?)

4. Рифма

Очень важна и форма слогана: проза или поэзия? Доказано: Срифмованные слоганы лучше запоминаются. Но, например, к имиджевой рекламе духов рифма не подойдет.

«Есть идея — есть Икея.»

«Есть приметы — есть предметы.»

5. Запоминаемость

Если Вы правильно выполнили все пункты, то запоминаемость гарантируется. Идеальные слоганы встречаются редко, а запоминаемость удачных слоганов очень велика. На самом деле как и в любой креативной работе идеального рецепта не существует. И чем нестандартнее Вы мыслите, тем удачнее результат.

Существует ряд приемов разработки слоганов:

ПРИЕМ №1: Употребление цитации или аллюзий

Различие между цитацией и аллюзией чисто условное: популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается «цитацией», а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть «аллюзия». Существует масса слоганов, созданных подобным методом.

«Просим к столу» («Саариойнен»),

«Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость».

«Как прекрасен этот мир, посмотри!» (Турфирма «Эптон»)

При этом жизнь намного упрощается, если знать, что любое крылатое изречение можно слегка перефразировать «в угоду заказчику». Это будет называться «деформацией цитации» — вполне легальный и очень эффективный способ:

«Остановить мгновенье так легко!» («Кодак»)

«Истина — в движении!» (Турфирма «Гайде-тур»)

Если же никаких цитат не предвидится, а слоган сочинить все-таки нужно, можете попробовать Прием №2.

ПРИЕМ №2: Метафора

Весьма распространенный прием, позволяющий соорудить лаконичный девиз с элементами восхитительной незавершенности. Но это и хорошо, ведь недосказанность интригует. Главное — лишь не утратить чувства меры и не увязнуть в интригах до потери смысла.

Слоганы данной породы весьма многочисленны. Например:

«Апельсиновый заряд» («Фанта»)

«Радуга фруктовых ароматов» ( Конфеты «Скиттлс»)

«Интерьер по вашей мерке» (Мебель «Неосет»)

Из этой же метафорической серии — различные «Алгоритмы успеха», всевозможные виды свежести и т.д. Метафора, конечно, вещь хорошая: однако имеет отвратительную особенность быстро становиться штампом. Потому-то и рекомендуется время от времени обращаться к такому безотказному приему, как Повтор. ПРИЕМ №3: Повтор

Ах, какими изящными бывают фигуры повторов! Возьмем, к примеру, хиазм. Термин звучит ужасно, но слоганы получаются весьма элегантные:

«Ваши деньги — это бумага. Наши бумаги — это деньги». (Некая финансовая структура, пожелавшая остаться неизвестной.)

Стык: «Показывают движение времени, но время не властно над ними» (Часы «Ситизен»)

Анафора: «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам)

Эпифора: «Не просто чисто безупречно чисто!» ( Стиральный порошок «Ариэль»)

Список можно продолжить, но в этом нет необходимости. Ведь не важно знать, как называется тот или иной повтор; достаточно лишь помнить о том, что применять повторы можно и нужно.

Однако на свете существует еще и такое мощное оружие как Каламбур.

ПРИЕМ №4: Каламбур

Очень заманчивый ход! Легче всего обыграть название товара, немного труднее — его свойства, но зато слоган «с двойным» (а то и с «тройным дном») — это действительно красиво. К примерам многозначных девизов можно отнести такие:

«Хорошие хозяйки любят «Лоск» (Стиральный порошок «Лоск»)

«Ваше второе дыхание » (Жевательная резинка «Спорт лайф»)

«Телефонная трубка мира» (Телекоммуникационная система связи BCL)

Единственное, чего следует опасаться в данном случае — это каламбур незапланированный. Попросту говоря, остерегайтесь сочинить двусмысленность.

Помню случай из собственной практики. Для рекламы женских гигиенических тампонов требовался слоган с четкой идеей: если дама вовремя воспользуется данным тампоном, то с нею все будет в порядке. Всем очень понравилась фраза: «Предусмотрительность вознаграждается». И лишь по дороге домой автору этой фразы открылась горькая истина, что про предусмотрительность лучше говорить в других случаях жизни; тем более, что товары, так сказать, сопутствующие…

mirznanii.com

Слоганы для рекламы: как придумать работающий слоган?

16.12.2014

Любой фирме в современных условиях не обойтись без рекламы. Ведь, как известно, она является двигателем торговли. Для максимальной эффективности у неё должен быть слоган. Слоганы для рекламы можно заказать в фирмах, которые действуют в сфере рекламы. Благодаря ему реклама становится более привлекательной для потребителя. Эффектная реклама, дополненная слоганом, стимулирует человека, побуждая совершить покупку.

Что это такое?

Рекламный слоган —  важный элемент любой рекламы. Они присутствуют в любой рекламе, усиливая воздействие на потребителя и, тем самым, делая её более эффективной. Компании, которые оказывают услуги по продвижению товаров и услуг, не только генерируют идеи для рекламных кампаний, но и придумывают слоганы для рекламы. Под слоганом принято понимать короткий девиз фирмы или товара, отражающий в себе суть рекламной кампании. Хотя слоган и содержит всего несколько слов, но все же этот набор слов несет в себе определенный смысл. Используя его производитель, стремится выразить основную цель проводимой им рекламной компании. Помимо этого слоган способствует большей узнаваемости бренда и делает его более распространенным среди потребителей.

Проблемы создания слогана

Практический опыт показывает, что у многих компаний задача, связанная с придумыванием слогана для организуемой рекламной кампании, вызывает большие затруднения. С первого взгляда может показаться, что разработать слоган для кафе очень просто. Но когда конкретное заведение сталкивается с этим на практике, то выясняется, что это не так уж и легко. Часто бывает так, что разработанный слоган не работает, а все потому, что он слишком сложный и потребители просто не в состоянии его запомнить. Не все компании берутся за такие задачи, как создание фирменного девиза. Создать правильный слоган, который будет работать — большая работа многих специалистов. Когда он создан в соответствии с правилами, новый товар довольно быстро становится узнаваемым. Кроме роста продаж слоган помогает еще и поддержанию имиджа компании, которую он представляет.

Слоган для рекламы: как создать?

Специалисты говорят о ряде правил, которые необходимо принимать во внимание при создании слоганов.

  • Создавая слоган салона красоты или компании, в первую очередь нужно ориентироваться на его запоминаемость. То есть, когда покупатель слышит слоган, то в голове у него должен возникать определенный набор слов.
  • Есть еще одно не менее значимое правило — слоган должен быть легкопроизносимым. Не стоит использовать в нем длинные фразы, которые обычному человеку трудно запомнить. Оптимальный девиз должен быть таким, который содержит в себе 2-4 слова. В некоторых случаях допускается длина слогана до 6 слов. Такой вариант удобен в большей степени для восприятия. Кроме этого потребителю его намного проще запомнить.
  • Если в напечатанном виде слоган получился слишком длинным, то его вряд ли кто-то запомнит. Положительно на  его запоминании сказывается наличие в нем рифмы. Прочитав рифмованный слог, потребителю легче запомнить его. Образные фразы, используемые в слогане, задействуют воображение потребителей. Для производителя это несет определенную выгоду.

Какие слова лучше не использовать?

При создании слогана стоит помнить еще про одно условие, он должен быть оригинальным. Это крайне важно, так как некоторые слова в девизах рекламных кампаний использовались так часто, что стали избитыми. Используя их в слогане, они не окажут никакого влияния на потребителя. К группе таких слов относятся существительные:

  • Идея;
  • Выбор;
  • Взгляд.

Из прилагательных к этой группе можно отнести:

  • Эксклюзивный;
  • Правильный;
  • Истинный.

Данные слова уже не так эффективны, как раньше. Поэтому от их использования в слогане лучше всего отказаться. Если отдельные слова из часто применяемых вы решили включить в создаваемый слоган, то их следует разбавить добавлениями. Тогда можно избежать банальности.

www.media-metrix.com

Как создать, придумать рекламный слоган для компании

Главная / Блог / Как создать, придумать рекламный слоган для компании

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте создание и разработку логотипа своей компании настоящим мастерами дизайн-студии «Махагон-дизайн».

Иногда кажется, что создать слоган – это непосильная задача, которая под силу только настоящим мастерам пера, которые смыслят в маркетинге и человеческой психологии. Действительно, порой данный процесс становится по-настоящему сложны и изнуряющим, но, если вооружиться определенными знаниями, творческая работа протекает значительно проще, а результат получается оригинальным.

Вам когда-нибудь приходилось сталкиваться, к примеру, в интернете с товарами, которые совершенно не хочется покупать только из-за одного описания? А попадались ли вам услуги компаний, презентованные дотошно и совершенно не интересно? Тогда вам точно следует ознакомиться с перечнем основных нюансов, которые помогут вам придумать качественный и рабочий рекламный слоган на любой случай жизни!

Как придумать слоган: основные моменты

1. Будьте проще

Итак, первое, на чем мы сконцентрируем свое внимание – это простота. Да-да, не удивляйтесь, именно простота цепляет людей в первую очередь. Зачем впихивать в слоган максимум не нужной информации? Достаточно заинтересовать человека парочкой метких словосочетаний, а все остальное он захочет узнать сам, уже переходя на ваш сайт или по ссылке в социальной сети. Слоган – это мощный маркетинговый инструмент, который, как и логотип, способен создать первое впечатление о вашей компании. Плохо, если впечатление окажется негативным.

2. Создайте историю

Задумываясь о том, как придумать слоган для компании, необходимо прочувствовать все эмоции, которые возникают у вас при упоминании собственного бизнеса. Расскажите людям какую-то историю, создайте определенную атмосферу вокруг себя. История – это ваше позиционирование на рынке, ваше место среди конкурентов, и она должна быть завораживающей, интригующей. При всем этом избегайте унылых фраз по типу «нет лучше нас» и так далее. Это вызывает недоверие, да и сам по себе прием устарел еще в момент своего появления.

3. Максимально точно донесите миссию компании

Чтобы придумать рекламный слоган, необходимо быть максимально доходчивым, и передавать полное соответствие компании тому, что она пытается выразить в слогане. К примеру, компания Mercedes практически в каждой рекламе или на билборде размещает фразу «лучшее, или ничего», что полностью соответствует качеству их автомобилей. То же самое соответствие можно привести и к целевой аудитории бренда, людям, которые стремятся к лучшему, покупают лучшее, и сами стараются стать лучшими. Данный пример можно взять за основу, чтобы тема доходчивости стала понятнее.

Дополнительные аспекты создания рекламного слогана

Мы разобрались с основными правилами придумывания слогана для рекламной кампании. Но как придумать слоган для рекламы, чтобы он быстро запомнился и разошелся среди клиентов? Для этого существует несколько приемов, каждый из который следует применять максимально аккуратно, поскольку с ними очень легко переборщить, и итог получится плачевным:

  • Расскажите людям о себе. Почему вы сможете сделать их жизнь лучше, предлагая собственный товар или услуги? Захотелось рассказать обо всем, верно? Именно стремление рассказать о себе как можно больше может оказать эффект хвастовства, вызвать у клиентов недоверие и подозрения. А еще этот рассказ необходимо сделать продающим, привлекательным, для чего рекомендуется подключить опытных копирайтеров.
  • >Слоган и в двух словах должен рассказать о многом. К примеру, есть в Америке одна компания, которая занимается юридической помощью. Они описали себя простым словосочетанием – «мы рядом». Сильно, не правда ли? Точно такой же мощный и уверенный тон должны задавать и вы, предлагая собственные услуги потенциальным клиентам.
  • Провокация. Нередко провокационные рекламные кампании расходятся с невероятным успехом. Но вслед за этим появляется такой же высокий шанс создания целого скандала вокруг своего бренда. С провокациями не нужно перебарщивать. Она должна вызывать у людей своеобразное чувство интереса и азарта по отношению вашей компании, а также улыбку на лице. При этом помните, что далеко не каждый слоган должен иметь каламбур, рифму или аллитерацию, ведь это уместно не всегда.
  • Не говорите слишком много. Четко понимайте, что именно вы преподносите, для кого вы это делаете, и как. Это основные вопросы, которые помогут структурировать фразу, которая в потенциале сможет стать вашим слоганом.

Как придумать рекламный слоган — итоги

Творческий процесс у каждого человека протекает по-разному, поэтому нельзя дать каких-то универсальных систем по построению продающих фраз. Но советы, приведенные выше, помогут вам не только с нуля разработать интересный и уникальный слоган, но также откорректировать имеющийся, если он вызывает определенные сомнения.

Данный маркетинговый инструмент нуждается в тщательной проверке и фильтрации от лишних слов, поскольку никому не захочется читать целые предложения на рекламном буклете или экране. Для этих целей лучше создать соответствующую графу на своем сайте и в социальной сети.

mahagon-design.ru

Слоган для рекламы фирмы или компании

Реклама фирмы, компании или сайта в интернете может принимать самые разные формы. При этом используется весь спектр возможных инструментов, одним из которых является рекламный слоган фирмы или компании.

Содержание:
1. Как придумать слоган для компании?
2. Когда стоит запатентовать слоган?

Слоган – это текстовое выражение или фраза, направленная на потребителей и кратко характеризующая предлагаемый товар или услугу.

Слоган может относиться к конкретному товару или услуге, а может характеризовать целиком фирму или компанию.

Как придумать слоган для компании?

Сначала хорошо бы разобраться, для чего же используется слоган и как он помогает продвигать товар? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно понять, на какие моменты обращает внимание человек при покупке того или иного товара. Понятно, что основной критерий– это цена. Но если несколько аналогичных товаров разных фирм стоят примерно одинаково, то, скорее всего, человек выберет ту продукцию, о которой он уже слышал (от других людей или из рекламы).

Слоган позволяет сформировать определенный образ продукции в мозгу потенциальных покупателей, сделать товар более узнаваемым и востребованным.

Слоган способствует имиджевому продвижению товара.

Как же придумать слоган для компании, занимающейся продажей определенных товаров или оказанием услуг? Нужно обладать развитым ассоциативным мышлением и воображением.

Если у вас туристическая фирма, то вполне уместным будет слоган

«Открой мир вместе с нами».

Для музея футуристический вариант слогана:

«Сохраним Ясную Поляну для будущих поколений».

Если вы производите косметику, то подойдет слоган

«Мы задаем стандарты красоты»

или что-то подобное.

Для гостиничного бизнеса вполне подходит слоган

«Тепло как дома»,

особенно если это зима, и в гостинице действительно тепло в прямом и переносном смыслах.

При этом слоган может быть абстрактным, а может прямо указывать на конкретные положительные качества вашего товара.

К примеру, слоган фирмы, которая производит соки –

«Только натуральное, только полезное».

То есть, потенциальному покупателю сообщается, что в составе только натуральные ингредиенты.

Слоган для транспортной компании, оказывающей услуги по переезду:

«Мы не знаем, как хотите переехать вы, но мы точно знаем, как хочет переехать ваша мебель».

Футуристический вариант слогана для пищевки, похожий на приведенный выше пример для музея в Ясной Поляне:

«Сохраним вкус сыра для будущих поколений».

Соответственно для оборонки отлично подойдет:

«Сохраним мир для будущих поколений».

Помните известный фильм «Большая перемена» и слова Ганжи, сказанные им милиционеру, во время, когда он был задержан в милиции на 15 суток и мел улицу:

«Не мешайте приводить планету в порядок!»

— отличный слоган для клининговой компании.

А помните такие известные слоганы, как

«Просто добавь воды» в 90-е годы или
«Храните деньги в Сберегательной кассе»

– это вообще из «прошлой жизни».

Запоминается, просто, понятно и, главное, работало во все времена, даже до капитализма,  работает сейчас и будет работать в будущем!

Когда стоит запатентовать слоган?

В плане создания запоминающегося образа фирмы или конкретного товара слоган схож с логотипом. Только логотип формирует у человека зрительную ассоциацию, а слоган – образную и словесную.

Соответственно, в некоторых случаях слоган может обладать авторством, то есть вы можете запатентовать слоган. Ниже перечислим эти случаи.

  • Отдельные слова или комбинации из 2-3 слов описывают конкретные качества конкретных товаров или услуг.
  • Слоган создает определенный целостный образ товара, услуг или фирмы с упоминанием названия (фирмы или товара). К примеру, «Продукция такой-то компании позволит вам вновь почувствовать себя молодым».
  • В слогане содержится конкретное имя, фамилия или отчество человека, к примеру, учредителя фирмы.

Итак, слоган – это важный элемент продвижения товаров и услуг. Если компания стремится к тому, чтобы покупатели запомнили как можно лучше ее саму или ее товары и услуги, то стоит поработать над слоганом.

Это не так просто, но, как говорится, усложнять просто, а упрощать сложно. В данном случае придется очень упрощать и для этого сильно потрудиться, сохраняя при этом основную мысль – закрепить внимание покупателей на своей фирме, на своей продукции, на своих услугах.

Закрепим успех слоганом. Нет слогана – нет масштаба!

Прошу принять участие в голосовании. Ваш голос важен!

 Загрузка …

Также об управлении бизнесом:

Выбираем название для фирмы

Как узнать, что в Интернете пишут про бренд компании

www.offlinemanager.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *