Компании слоганы – Генератор слоганов онлайн (слоганы для рекламы) придумать слоган

profitwrite.info

Как создать эффективный слоган для компании

Слоган — это концентрат рекламы. В короткой фразе нужно собрать все самое важное, а это удается крайне редко. Эффективные слоганы становятся почти поговорками и даже затмевают предмет рекламы. Как составить правильный слоган.

Как создать работающий рекламный слоган

Слоган – это концентрированная суть рекламы. От удачного слогана иногда зависит судьба бренда. Вы, наверное, знаете несколько слоганов, которые стали чуть ли не поговорками.

Например: «Не дай себе засохнуть!», или «Иногда лучше жевать, чем говорить». Бывает, что слоган пускается в самостоятельное плавание, когда о предмете рекламирования уже никто не помнит. Не путайте заголовок с рекламным слоганом, у этих текстовых единиц разные задачи. Заголовок составляют с целью заинтересовать потребителя и стимулировать его к прочтению текста. Функция слогана – донести основную мысль рекламной кампании и поддержать ее целостность.

К слогану и заголовку предъявляются разные требования: Слоган нельзя менять во время проведения рекламной кампании, это девиз, который должен звучать от начала до конца акции. Заголовок же – элемент переменный, его можно изменять. Так, объявления, размещенные на щите и в журнале, вполне могут иметь разные заголовки. Слоган – это лозунг рекламной кампании, он обязан быть легко запоминаемым. К заголовку это требование никак не относится.

Основные признаки эффективного слогана:

• краткость и запоминаемость;
• оригинальность;
• соответствие позиционированию марки;
• в слогане должно содержаться название бренда.

Хорошо запоминаются легкие, краткие, изящные и афористичные лозунги. Слоган не должен быть длинным – не больше десять слов, лучше – до шести. Не употребляйте труднопроизносимых слов. Избегайте избитых фраз и банальностей, тогда вы сможете заинтересовать аудиторию и произвести желаемое впечатление. В идеальном случае вам удастся увидеть необычное в обычном и вы создадите шедевр.

К сожалению, часто слоганы повторяются почти дословно. Отдельные слова употребляются настолько часто, что уже стали заезженными и вызывают оскомину. Специалистами составлен целый список подобных элементов, не рекомендуемых к употреблению:

Существительные, которых лучше избегать: выбор, решение, идея, блаженство, качество, гармония, мечта, цвет, вкус, аромат, ощущение, взгляд, наслаждение, секрет.

Прилагательные: настоящий, правильный, эксклюзивный, подлинный, престижный, верный, истинный, действительный, уникальный, единственный, оригинальный, неповторимый, особый, испытанный, совершенный, достойный, безупречный. Может показаться, что запрет на эти слова делает невозможным составление рекламного слогана.

Поверьте, русский язык намного богаче и пластичнее, чем лексические конструкции, которые обычно применяются в рекламе. Безусловным табу должно быть сочетание заштампованных существительных с такими же прилагательными. Если вы все-таки не сможете обойтись без затертых слов, они должны быть оправданы очень оригинальным «довеском».

Как конструируются удачные слоганы

В слогане можно обратить внимание потенциальных потребителей на:

• Особенности функционирования – «Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы делаем сами» (реклама Kodak).
• Выгоду для покупателя – «Отпусти свою тревогу!» («Афобазол», успокаивающее средство).
• Ориентацию на потребителей из определенной группы: «Новое поколение выбирает Pepsi» «Gillette. Лучше для мужчины нет».
• Высокий профессионализм и качество:«Indesit. Прослужит долго».

Основным мотивом может стать философия компании: «Хорошо там, где мы есть» (Samsung). В корпоративных слоганах уместно акцентировать внимание на авторитете компании: «НР-Laser Jet – 20 лет уверенных побед». Одно из актуальных решений – иллюзия близости к потребителю, контакта с ним. «Мы заботимся о вас и вашем здоровье» (Johnson & Johnson), «Wella. Вы великолепны». В этом случае слоган может строиться как высказывание от лица потребителя: «Tefal. Ты всегда думаешь о нас», «Макдональдс. Вот, что я люблю». Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования: «Радость от движения» (слоган BMW).

Итак, слоган должен быть запоминаемым, оригинальным, лаконичным, релевантным позиционированию марки и творческой рекламной стратегии. Кроме этого, важно помнить, что тон слогана не должен быть снисходительным, пренебрежительным, высокомерным. Слоган не должен быть неэтичным и вульгарным, содержать отрицания. Лучше воздействует позитив. Желательно, чтобы слоган имел доброжелательную эмоциональную окраску. Таковы общие правила создания хорошего слогана. Чем больше таких рекомендаций будет учтено, тем эффективнее он будет работать.

Категории слоганов

В зависимости от предназначения, слоганы делятся на:

• Рекламные – для товаров.
• Девизы компаний.
• Поддерживающие имидж компании.
• Миссии.

Краткая инструкция по созданию эффективного слогана

Выделите и отобразите основное преимущество фирмы. Вы, конечно, знакомы со слоганом «M&M’s тает во рту, а не в руках». Главное преимущество цветных конфеток в том, что глазурь, покрывающая шоколад, не тает при нагревании в руках, и не пачкает их.

Заметьте, что товары, принадлежащие к одной группе, часто представлены схожими слоганами. Так, все дорогие автомобили:

• Символизируют ваше превосходство.
• Указывают на стремление к идеалу.
• Призывают управлять мечтой.
• Обещают удовольствие без промедления.

Изучите слоганы ваших конкурентов и постарайтесь их не копировать. Проанализируйте фоносемантику вашего слогана. Проще говоря, послушайте, как он звучит. Звуки бывают округлыми и мягкими, строгими и твердыми. От того, какие из них преобладают в вашем девизе, будет зависеть его восприятие.

Советы по созданию эффективного слогана

Зарифмуйте слоган, а еще лучше придайте ему ритмичность. Совсем хорошо, если вам удастся сочинить песенку-слоган. Такая реклама запоминается прекрасно. Помните «Always Coca-Cola»? Сообщите о целеустремленности фирмы, о ее неуклонном развитии. Заявите о преданности клиентам. Будьте честны. Самовосхваление с бесконечными «номер один» и «мы лучшие» никого не обманывают и не привлекают.

Вы можете создать свой слоган самостоятельно, а, может быть, девиз вашей компании появится в результате совместного творчества креативных сотрудников. Если вы не уверены в своих силах, обратитесь к профессиональным копирайтерам, чьи услуги не так уж дороги: 10 вариантов слогана обычно стоят он 100 до 300 долларов.

© Старецкая Елена, BBF.ru

bbf.ru

Слоганы для привлечения клиентов — инструменты, стратегии и примеры

Время чтения: 13 минут

Нет времени читать?

Из этой статьи вы узнаете:

• Как работают слоганы для привлечения клиентов
• На каких принципах они строятся
• Какие фразы стоит употреблять в слоганах
• Как разработать успешный слоган для привлечения клиентов
• Как избежать ошибок при составлении слогана

Короткие, емкие фразы хорошо запоминаются людьми. Даже если человек услышал хороший слоган всего один раз, тот с большой долей вероятностью врежется в память. Более того, многие люди могут потом не помнить содержание рекламы, совершенно не представлять себе, о каком конкретно товаре идет речь, но слоган процитируют наизусть.

В чем тут секрет? Все просто: авторы подобных фраз при их создании опираются на особенности человеческой психологии. В нашей сегодняшней статье мы расскажем, как можно составить яркие и запоминающиеся слоганы для привлечения клиентов.

Почему так важны слоганы для привлечения клиентов

Для начала разберемся, что из себя представляет рекламный слоган. Переведя «слоган» с английского, получаем «призыв», «лозунг», «девиз». Отсюда и определение рекламного слогана: это краткий девиз товара или фирмы, основная задача которого – передать главную мысль рекламной кампании. Поэтому хороший слоган – это не просто красивая, но и несущая определенную смысловую нагрузку фраза.

Другой, не менее важной, задачей слогана является привлечение клиентов, повышение узнаваемости бренда, работа на имидж фирмы.

Практика показывает, что далеко не все слоганы выполняют свои функции, как нужно. Некоторые фразы проходят мимо сознания клиентов, совершенно не запоминаются людьми – то есть абсолютно бесполезны в плане привлечения покупателей. Именно поэтому далеко не у каждой, даже хорошо известной компании, имеется собственный рекламный слоган – товары или услуги в этом случае рекламируются каждый раз по-разному.

Между тем, если слоган для привлечения клиентов разработать по всем правилам, то можно выиграть довольно много. Товар фирмы станет более узнаваемым и запоминающимся, а имидж организации будет поддерживаться на определенном уровне.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Рекламные слоганы для привлечения клиентов: требования, виды, подходы и приемы создания

Слоган состоит всего из нескольких слов. Но значение каждого из них указывает на стратегию фирмы.

С помощью слоганов:

• Продвигают товары и бренды.
• Привлекают клиентов.
• Повышают продажи.
• Стараются объединить коллектив.

В последнем случае речь идет о разного рода корпоративных речевках и лозунгах.

Классификация слоганов идет по принципу формирования. Основные варианты выглядят следующим образом:

1. Слоганы для привлечения клиентов с упоминанием имени бренда: «Есть идея. Есть IKEA!».
2. Фразы, отражающие вид деятельности: «Блог в помощь!» (игра на созвучии с пожеланием «Бог в помощь!»).
3. Слоганы, говорящие о предназначении товара: «Освежает воздух, освежает эмоции».
4. Реклама со ссылкой на специалистов: «Colgate Total. Выбор стоматологов».
5. Слоганы, привлекающие клиентов уникальностью предложения: «Тает во рту, а не в руках» (M&M’s).
6. Реклама, предлагающая решение проблемы. В СССР был такой слоган: «Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10 минут». Хотя благозвучность фразы оставляла желать лучшего, слоган сработал благодаря удивительности факта.

Чтобы создать хороший слоган для привлечения клиентов, нужно следовать определенным правилам.

Будьте лаконичны

Одним просто лень читать длинный текст, у других на это нет времени. Поэтому фраза должна быть как можно более короткой, а также удобной в чтении и произношении. Избегайте сложных слов, так человеку будет легче понять смысл слогана.

Примеры тут можно привести следующие:

• Toyota: «Управляй мечтой!»
• Skoda: «Просто гениально!»
• Одежда Francesco Donni: «Только лучшее!»

Оставить заявку

Используйте возможности языка

Слоган должен не только привлекать клиентов, но и «заботиться» о том, чтобы человек запомнил донесенную до него информацию. Здесь вам помогут рифмы, разнообразная игра слов, оксюмороны и созвучия. Не пренебрегайте метафорами, в обязательном порядке используйте иронию и юмор. Найдите слова с сильной эмоциональной нагрузкой: страх, надежда, счастье, избавление и т. д.

Примеры таких слоганов:

• Юмор в сочетании с метафорой, плюс отсыл к известной пословице: «Мойте воду перед едой! Brita»
• Большинство людей ценят юмор: «Nuts – заряжай мозги».
• То же касается дублированных слов: «Каждой паре по паре. Salamander».
• Созвучные слова легче запоминаются: «Вольному – «Volvo».

Используйте числа

Цифры в слогане привлекают внимание потенциального клиента в первую очередь. Покупателя, к примеру, можно заинтриговать низкой ценой, малым количеством товара, ограничением времени для покупки и т. д.

Примеры подобных слоганов:

• Быстрота воздействия: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!»
• Безграничное количество: «Максимум возможностей. Максимум свободы. Lexus».
• Возможность растянуть удовольствие: «Гарантия на 10 тысяч конфет. George Dental Group».
• Качество и сила воздействия: «Тройная защита для всей семьи. Аквафреш».

Задавайте вопросы. Играйте на противоречиях

Данные слоганы привлекают клиентов, возбуждая их любопытство. Если во фразе звучит вопрос, но нет ответа, человеку хочется узнать, «а чем все закончится». Парадоксальные, противоречивые фразы тоже никогда не остаются без внимания потенциального клиента.

Примеры слоганов:

• Tide: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!»
• Снежная королева: «А Вы где одеваетесь?»
• Winston: «Считаешь, что у меня нет вкуса?»
• Fairy: «Легкая победа над трудным жиром».

В последнем случае слоган привлекает внимание клиентов как раз построенной на противоречии фразой.

Постарайтесь вызвать у клиента положительные эмоции

Для этого используйте соответствующие слова, услышав которые, человек представляет себе теплую одежду, благозвучную мелодию, приятный вкус, волшебный аромат и т. п. Такие представления способствуют выработке телом человека серотонина – «гормона счастья». В итоге предлагаемый вами продукт начинает ассоциироваться у клиента с чем-то приятным.

Примеры подобных слоганов:

• Конфеты Mars: «Марс. Все будет в шоколаде!»
• Косметика L’Oreal: «Лореаль Париж. Ведь Вы этого достойны!»
• Автомобиль Nissan Almera: «Удовольствие без промедления!»
• Косметический бренд Maybeline «Все в восторге от тебя! А ты от Мэбиллин».

Пообещайте клиенту пользу

Клиент должен быть уверен, что, купив ваш товар, он поправит здоровье, достигнет благополучия, улучшить свои жилищные или иные условия и т. п.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• Panasonic: «Микроволновая печь. Витамины остаются».
• Капли Pinosol: «Пиносол. Чихать на насморк!»
• Kinder Surprise: «Молочный ломтик Киндер. Молоко, которым можно перекусить!»
• Автомобиль Audi: «Выигрыш за явным преимуществом».

Как слоганы для привлечения клиентов действуют на психологию покупателей

Если слоган составлен грамотно, то он действует не только на сознательном, но и подсознательном уровне. При этом обязательно затрагиваются эмоции потенциальных клиентов. А благодаря оригинальности слоганов в мозгу человека создается логическая цепочка, удерживающая созданный образ в памяти.

Как уже отмечалось выше, многим людям нравится юмор – при условии, если он будет достаточно тонким и оригинальным. Подобные слоганы не только привлекают внимание клиентов, но и вызывают радость и вдохновение.

• «Невозможное возможно!» — люди надеются, что их проблемы будут решены.
• «Сделай паузу – скушай Twix!» — клиенты уверены, что насладятся покупкой.
• «Прикосновение к роскоши» — игра на ощущении собственной значимости клиентов, ведь товар статусный.
• «Все оттенки твоих желаний» — затронуты сексуальные мотивы. Губная помада просто обязана привлекать внимание мужчин.
• «Или лучшее, или ничего» – слоган, привлекающий честолюбивых клиентов.
• «Любишь? Подари!» — игра на гордости. Человек думает: «Как это не люблю? Люблю, конечно!»
• «Флоранс. Вызывая зависть» (речь идет о коттеджном поселке) – игра на желании человека выделиться среди прочих – соседей, коллег и т. д.

Не все направленные на привлечение клиентов слоганы взывают к благородным человеческим чувствам. Но данные фразы не наносят никому вреда, а потому имеют право на существование.

На каких принципах строятся слоганы для привлечения клиентов

Их несколько, и каждый из них в той или иной мере важен:

1. Лаконичность. Слоган обязан быть кратким, не содержать более 7-12 слов. Существуют множество известных слоганов всего из 2-6 слов: «Управляй мечтой», «Невозможное возможно!» и т. п. Вообще, чем короче фраза – тем лучше.
2. Эмоциональность. Сжатая эмоциональная фраза производит на клиента наиболее мощное впечатление.
3. Запоминаемость. В памяти остаются хорошо звучащие фразы – зарифованные или хотя бы ритмичные. Можно использовать звуковые повторы (аллитерацию). Яркий пример такого слогана для привлечения клиентов: «Ваша киска купила бы Whiskas. Неплохо запоминаются фразы, в которых повторяются слова или части предложения: «Легко покупаем – легко продаем».
4. Простота. Не нужно сложных или тем более непонятных терминов. Даже слова, которые трудно произнести, не приветствуются.
5. Смысловая нагрузка. Клиент должен понимать, о чем идет речь. Только в этом случае образ товара будет ассоциироваться со слоганом. К примеру, фраза «Формула сна» вполне сочетается с продажей кроватей.
6. Убедительность. Крайне важное для привлечения клиентов качество слогана. Также должен быть призыв к действию, который невозможно выразить абстрактными словами вроде «лучший» или «хороший». Нужна конкретика (не менее половины слов во фразе): «купить», «всего 2 дня» и т. п.
7. Уникальность. Благодаря оригинальности фразу обязательно запомнят, тогда как на плагиате выехать не получится. Более того, заимствованные слоганы будут по-прежнему работать на их «хозяев». С другой стороны, после появления большого количества подражателей даже известным брендам приходится менять свои слоганы для привлечения клиентов.
8. Направленность на потребителя. Нужно заинтересовать покупателя, предложить решение его проблем.
9. Попадание в тренд. Слоганы, распространяемые через интернет или СМИ, оказываются у всех на слуху.
10. Использование цифр. С их помощью можно конкретизировать информацию: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!»
11. Использование вопросительных и восклицательных знаков. В первом случае – это призыв к действию, вовлечение в диалог, предложение задуматься: «А Вы где одеваетесь?» («Магазин одежды»). Во втором слоган звучит более эмоционально, что также привлекает клиентов: «Достаточно одной Секунды!» (клей «Секунда»).

Слоганы для привлечения клиентов + волшебные фразы

Грамотные маркетологи давно знают, как надо работать со словом. Более того, определенные слова получили определение «волшебные». У клиентов они сперва вызывают желание полностью прочитать текст рекламы, а потом и приобрести товар. Вот некоторые из них:

• Бесплатный.
• Власть.
• Внутри.
• Вы.
• Деньги.
• Доказанный.
• Интимный.
• Исключительный.
• Мастер.
• Надежный.
• Наличные.
• Научный.
• Невероятный.
• Новый.
• Обнаруженный.
• Откройте.
• Открытие. 
• Прорыв.
• Раскрытый.
• Секрет.
• Секс.
• Сила.
• Спрятанный.
• Частный.
• Шокирующий.

Если у вас есть сомнения, что эти слова не работают, проведите эксперимент. Включите некоторые из них в название писем или в email-рассылки, а потом взгляните на открываемость. Она наверняка сильно возрастет.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

Почему так происходит? Особого секрета тут нет. Определенные слова оказывают особое влияние на подсознание человека, в результате чего тот стремится внимательнее прочитать текст. Но при создании слоганов для привлечения клиентов помимо прилагательных и существительных обязательно нужно использовать глаголы. Они придают фразе силу:

• Взорви.
• Выбрось.
• Делай.
• Докопайся.
• Найди.
• Обнаружь.
• Открой.
• Приходи.
• Разорви.
• Распространяй.
• Создай.
• Сохрани.
• Сэкономь.
• Толкай.
• Ударь.
• Узнай. 

Это можно назвать своего рода гипнозом. Призыв к действию подталкивает клиентов к совершению определенных поступков: они подписываются на рассылки, оставляют свой e-mail и т. п.

Как разрабатывать рекламные слоганы для привлечения клиентов: 2 этапа

Можно сказать, что процесс создания слоганов состоит из двух этапов. На первом – аналитическом – необходимо собрать и проанализировать необходимую информацию с целью выяснить, что именно и каким образом слоган должен донести клиентам. Второй этап – творческий, и его цель – найти для рекламной фразы идеальную форму. Давайте разберем алгоритм составления слогана для привлечения клиентов.

Аналитический этап

1. Определитесь, для чего создается слоган: для фирмы, бренда, товара или услуги, мероприятия, рекламного персонажа или рекламной кампании.
2. Изучите объект слогана: компанию, бренд – т. е. все, перечисленное выше. Проанализируйте слоганы конкурентов: чем они лучше или хуже. Это позволит вам понять, чем именно придуманный вами слоган должен привлекать внимание клиентов.
3. Определите, какую задачу должен решить слоган. Повысить уровень продаж? Привлечь новых клиентов? Обеспечить узнаваемость бренда?
4. Выясните, насколько ваша целевая аудитория лояльна к предлагаемому продукту, что она вообще знает о вас? Тон и содержание слогана должны быть ориентированы на ЦА. А если вы пишете о новом продукте, постарайтесь обойтись без абстрактных фраз. Люди должны понимать, о чем конкретно идет речь.
5. Определите, через какие каналы коммуникации вы будете доводить свой слоган до клиентов, чтобы привлечь их внимание: СМИ, интернет, что-то другое? Некоторые каналы предъявляют особые требования к длине слогана.
6. Подумайте, как именно будет использоваться слоган – «сам по себе» или только вместе с другим элементом – видеороликом, картинкой, фотографией. Если слоган независимый, он должен быть как можно более ярким и конкретным. Слоган, работающий «в паре», в этом отношении имеет некоторые послабления.

В конце аналитического этапа зафиксируйте всю информацию, чтобы при необходимости можно было к ней вернуться. После этого настала пора подумать собственно о форме слогана для привлечения клиентов.

Творческий этап

1. Еще раз проанализируйте слоганы своих главных конкурентов, но уже немного с другой целью. Здесь это нужно для того, чтобы избежать случайных повторений и найти что-то свое. В некоторых случаях можно даже сыграть на слогане конкурирующей фирмы, только крайне аккуратно. К примеру, одна компания скромно заявила: «Мы – вторые, но мы стараемся».
2. Разработайте как можно больше вариантов слоганов для привлечения клиентов.
3. Подумайте, все ли варианты удовлетворяют требованиям, выясненным в ходе анализа. Лишние удалите.

Сложно сказать, чего в процессе создания слогана больше – анализа или творчества. Но одно ясно точно: даже самый «творческий» вариант должен оставаться в определенных задачами рамках.

И еще один момент. Любой слоган, каким бы замечательным и оригинальным он вам ни казался, обязан пройти проверку на уникальность и тестирование на представителях ЦА.

8 стратегий, как создавать рекламные слоганы для привлечения клиентов

Говорите о своем лидерстве

Существует множество рейтингов, по тем или иным параметрам определяющих лучшие компании. И если фирма займет первое место хотя бы по одному показателю, это уже отличное достижение. В качестве сравнения можно привести конкурсы, где выбирают самую очаровательную «Мисс». Многие знают, что помимо конкурса «Мисс Вселенная» есть «Мисс Мира», «Мисс Грация» и др. Стать лучшей в одном из них – тоже невероятный успех.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Carlsberg: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
• British Airways: «Любимые авиалинии мира».
• Pizza Hut: «Любимая пицца Америки».
• Yamaha: «Рождён, чтобы быть лидером».
• Disneyland: «Самое счастливое место на Земле».
• Xerox: «Мы научили мир копировать».
•  Яндекс: «Найдётся всё».

Призывайте клиентов к действию

Чтобы продать товар или услугу, необходим призыв к действию. Многие люди с места не встанут, пока им не скажут, что «так нужно!». Слоган должен не только привлекать клиента, но и работать на увеличение продаж, то есть подталкивать человека к совершению определенного действия.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• GP: «Батарейки GP, увидел – купи!»
• Twix: «Сделай паузу – скушай Twix!»
• Snickers: «Проголодался? Сникерсни!»
• Sprite: «Утоли свою жажду!»
• Nike: «Просто делай это».

Старайтесь отличаться от конкурентов

Если у вашей компании или предлагаемого товара будет какая-то уникальная черта, то уровень продаж быстро пойдет вверх. Чтобы привлечь клиентов, расскажите в слогане об этой своей черте. Если людям она придется по душе, это будет хорошим толчком для вашего бизнеса.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».
• Duracell: «Ни одна батарея не работает дольше».
• Heinz: «57 видов».
• Cadbury: «Полтора стакана молока в каждом фунте».
• FedEx: «Когда не существует завтра».
• CAMEL: «CAMEL снимает головную боль».
• Патра: «Пиво с пробкой».

Используйте в слоганах для привлечения клиентов рифму

Многие слоганы зарифмовываются, благодаря чему становятся более благозвучными и легче запоминаются. Хорошим ходом будет построить рифму вокруг названия фирмы или бренда.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Whiskas: «Ваша киска купила бы Whiskas» .
• Sony: «Это не сон, это Sony»
• Nicorette: «Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет».
• Gillette: «Gillette – лучше для мужчины нет».

Привяжите слоган к ЦА

Обратиться к нужной аудитории – это практически гарантия успеха. Слоган наверняка привлечет внимание человека, и тот подумает: «Это как раз то, что мне нужно!»

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• Alfa Romeo: «Автомобиль для холостяка».
• Pepsi: «Выбор нового поколения».
• Forbes: «Инструмент капиталиста».

Используйте сравнения

Часто, чтобы кого-то в чем-то убедить, приходится прибегать к сравнению. В рекламе это работает точно так же. Содержащие сравнения слоганы отлично справляются с задачей выделения продукта или услуги на фоне своих аналогов.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Ajax: «Сильнее грязи».
• Beyond Petrolium: «Больше, чем топливо».
• Matchbox: «Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые».
•  Московская сотовая: «Дешевле только молчание».

Убедите клиентов в их избранности

Если дать человеку почувствовать себя особенным, то с большой долей вероятности он примет решение в вашу пользу. Рекламщики давно это поняли, и пользуются данным мотиватором где только можно – в том числе и при составлении слоганов. В самом деле, каждый человек хочет чем-то отличаться от остальных, чем-то привлекать к себе внимание. И, потакая этим своим маленьким слабостям, люди попадают в сети маркетинга.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Burger King: «Ты здесь главный».
• Apple: «Думай иначе».
• Adidas: «Невозможное возможно».

Позаботьтесь об имидже

Имидж компании – это не только доверие к ней клиентов. Это престиж и статусность, это мода и тренд. Пусть хвалить себя и не слишком скромно, но скромные продавцы не бывают успешными. Чтобы много продавать, нужно быть напористым, в чем-то даже наглым. Главное в бизнесе – результат, что бы по этому поводу ни думали философы.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• Mercedes: «Или лучшее, или ничего».
• BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»
• Levi’s: «Качество никогда не выходит из моды».
• Газета «Работа сегодня»: «У нас нет постоянных читателей».

Самые крутые рекламные слоганы: примеры креатива от мировых брендов

1. Nike: just do it (Nike: просто сделай это).

Если раньше компания Nike просто продавала спортивную одежду, то теперь смело можно сказать: она формирует сознание. Люди верят, что можно держать себя в хорошей физической форме, не будучи при этом профессиональными спортсменами. Главное тут – желание и упорство. Компания сумела убедить в этом своих клиентов.

Автором данного слогана являлось агентство Kennedy + Weiden. И никто из работающих там специалистов даже подумать не мог, как в будущем развернется фирма Nike – причем во многом удачно подобранной рекламной фразе. Из обычного поставщика спорттоваров для марафонцев компания превратилась в крупнейшего мирового игрока. И все дело в удачно подобранном слогане, который сумел привлечь новых клиентов.

2. Apple: think different (Apple: думай иначе).

Однажды знаменитые мечтатели решили бросить вызов системе. Они сделали это, и в результате мир изменился. Об этом в свое время рассказала реклама Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different». Данная фраза – это ответ на рекламную кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).

Прошло совсем немного времени, и слоган «Думай иначе» начал использоваться во всей рекламе фирмы – даже несмотря на то, что никакими инновационными продуктами Apple похвастаться тогда не могла. Но однажды люди осознали, что Apple – не просто очередная компания, торгующая компьютерами.

Фирма выпускала мощные и одновременно простые в использовании устройства. Клиентов привлекало то, что они могли почувствовать себя подкованными в техническом плане, и люди с удовольствием приобретали компьютеры фирмы.

По данным Forbes, стоило Apple выпустить слоган для привлечения клиентов, как ее акции резко пошли верх, и в течение года выросли в три раза. Компания давно уже не использует данный слоган, но почитатели Apple до сих пор гордятся тем, что умеют думать иначе.

3. L’oréal: because you’re worth it (L’oréal: ведь вы этого достойны).

Каждая женщина уверена в том, что она достойна многого. Компания L’Oréal знает, что их косметика используется представительницами прекрасного пола для того, чтобы выглядеть как можно более привлекательно. Этот слоган привлекает клиентов не тем, что сообщает какую-то информацию о продукции фирмы. Он говорит о возможностях, которые открываются перед женщинами. И подобный совершенно новый подход к пониманию косметики полностью оправдывает себя.

4. Mastercard: there are some things money can’t buy. For everything else, there’s mastercard (Mastercard: есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть mastercard).

Данный слоган для привлечения клиентов придумали в 1997 году, рекламную кампанию с ним запустили в 98 странах на 48 языках.

Началась эта кампания с истории отца и сына, решивших сходить на бейсбольный матч. Отец заплатил за вход, за еду, потом за мяч с автографом, но главное в этой рекламе – разговор между героями ролика. В то время еще не было социальных сетей, но кампания обрела необыкновенную популярность и стала по-настоящему вирусной.

Секрет успеха рекламной кампании MasterCard в том, что каждый ролик находил у аудитории эмоциональный отклик. Маркетологи решили сыграть на таком человеческом чувстве, как ностальгия – и не прогадали.

5. M&M: melts in your mouth, not in your hands (M&M: тает во рту, а не в жару).

Еще один пример отличного слогана для привлечения клиентов. Фирма умело подчеркнула особенность своего шоколада: он не тает в руках.

6. Lay’s: betcha can’t eat just one (Lay’s: спорим, не сможешь съесть только один).

Кто-нибудь когда-нибудь мог съесть всего лишь один чипс, и на этом остановиться? Наверняка нет. Подобный слоган для привлечения клиентов подошел бы и другим фирмам по продаже снеков, но, как говорится, кто успел – то и съел.

Компания Lay’s не рассказывает, насколько вкусны ее чипсы. Она говорит о том, что людям близко: свойствах человеческой натуры.

7. Dunkin’ donuts: America runs on dunkin (Dunkin’ donuts: Америка работает на dunkin).

Рекламная кампания, запущенная в апреле 2006 года, обошлась Dunkin’ donuts в несколько десятков, если не сотен, миллионов долларов. Для привлечения клиентов использовался слоган, утверждающий, что все занятые американцы заряжаются на ходу кофе именно из Dunkin’ donuts.

8. Mcdonald’s: i’m lovin’ it (Mcdonald’s: вот что я люблю).

Старт кампании произошел в 2003 году, и этот слоган до сих пор привлекает клиентов. Многие понимают, что питание в Макдональдсе мало соответствует здоровому образу жизни, но от гамбургеров, крылышек, пончиков и других блюд оттуда отказаться не в силах.

9. The New York Times: all the news that’s fit to print (The new york times: все новости, которые можно напечатать).

Этому слогану более ста лет. Создан он был в последнем десятилетии девятнадцатого века. Фраза противопоставляла The New York Times изданиям, специализирующимся лишь на сенсациях. Идея слогана в том, что печатать нужно те факт и истории, которые способны обучить человека чему-то новому. Сейчас The New York Times считается источником информации, заслуживающим полного доверия.

10. Maybelline: maybe she’s born with it. Maybe it’s maybelline (Maybelline: может, она родилась с этим. Может, это мейбеллин)

Один из самых известных слоганов во всем мире. Появившись в 1990-х, он вплоть до 2016-го года заставлял женщин чувствовать себя в высшей степени уверенно. Ведь стоит любой даме воспользоваться косметикой фирмы, как она превратится в модель с обложки глянцевого журнала. В 2016-м слоган сменили на «Make IT Happen», вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Но и предыдущий девиз до сих пор актуален.

Как составлять слоганы для привлечения клиентов, избегая типичных ошибок

1. Люди должны понимать, о чем говорится в слогане. Красивая, но бессмысленная фраза никому не нужна.
2. Слоган должен привлекать клиентов, но не огромным объемом информации. Достаточно будет упомянуть и об одном свойстве товара. Главное, чтобы фраза запомнилась. Остальное покупатель узнает уже в магазине.
3. В функции слогана не входит работа с возражениями. Это прерогатива рекламы.
4. Нельзя, чтобы при чтении слогана клиент испытывал отрицательные эмоции. Сравните две фразы: «Зубная боль? Мы поможем» и «Гарантия на 10 000 конфет лучше». Та и другая – реклама стоматологии. Но если первый слоган вызывает у человека неприятные ассоциации, то второй работает на позитиве.
5. Никогда, даже для привлечения клиентов, не давайте в слогане неточной или заведомо ложной информации. Ваш товар не имеет никаких особенностей? Придумайте эмоциональную запоминающуюся фразу. Расскажите, чем может помочь ваша продукция. Какие будут ощущения от ее использования. Не нужно фраз вроде «Лучший из лучших!» или «Мы первые в этом деле!». Если качество продукции не подтвердится, может пострадать репутация фирмы.
6. Привлекая клиентов, не делайте слоган излишне агрессивным. К примеру, фраза «Мы пришли, и другим придется подвинуться» скорее угрожает конкурентам, нежели направлена на потребителя. Но и у клиента она вряд ли вызовет положительные эмоции.
7. Слоган обязан быть красивым и оригинальным, но без привязки к товару или компании, сам по себе, он не сработает. Такие слоганы называют «мыльными пузырями», и они совершенно бесполезны.
8. Избегайте открытой пошлости. Вызывать возмущение или омерзение тоже крайне не рекомендуется – в будущем это сработает против вас.

И еще немного о «волшебных» словах, речь о которых шла немного ранее. Некоторые из них настолько часто использовались для привлечения внимания клиентов, что довольно сильно «поизносились» и больше не вызывают запланированную реакцию. Это:

• существительные: блаженство, аромат, вкус, секрет, мечта и т. д.;
• прилагательные: безупречный, совершенный, истинный, лучший и т. п.

Если в созданный вами слоган войдут слова из обеих этих групп, рекламная фраза просто не сработает. Трудно придумать выражение более банальное, чем «истинное блаженство». С другой стороны, подобные слова в сочетании со свежими и оригинальными образами будут смотреться весьма уместно.

Оставить заявку

sales-generator.ru

Девизы компаний

• Богатства не обещаем — достаток гарантируем!
  Девиз компании АОЗТ “Росзолото”
• Высокое качество и доступные цены
  Девиз фирмы “Пальмира”
• К эталону – не по шаблону!
  Девиз Киевского швейного отделения
• Заказчик всегда прав!
  Девиз компании
• Потому что вы этого заслуживаете
  Девиз компании «Л’0реаль»
• Стиль к вашему стилю
  Девиз компании «Джармен»
• Звоните, договоримся!
  Девиз книжной компании
• Тебя увидит весь мир!
  Девиз Московской турфирмы
• Ни дня без строчки!
  Девиз швейной мастерской
• Одежда дарит предположения!
  Девиз бутика женской одежды
• Здесь будет город заложен!
  Девиз ломбарда
• Книга — очаг культуры!
  Девиз книжного магазина
• Сохрани достоинство!
  Девиз секс-шопа
• Интимное уважение!
  Девиз секс-шопа
• Шик! Блеск! Красота!
  Девиз производителя шампуня
• Делай с нами, делай как мы, делай лучше нас
  Девиз коммерческой фирмы
• Традиции и современность
  Девиз коммерческой фирмы
• Максимум эффекта при минимуме средств!
  Девиз коммерческой компании
• Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное
  Девиз коммерческой компании
• Бог создал мир чистым!
  Девиз химчистки
• Аэротакси-сервис — Ваш престиж на высоте!
  Девиз компании ЗАО «Аэротакси-сервис»
• Железная хватка на 100 %!
  Девиз магазина по продаже гвоздей

• Время свободное от расстояний!
  Девиз Интернет-провайдера
• Книги — кирпичика вашей карьеры!
  Девиз книжного магазина
• Мы продаем новости, а не истины!
  Девиз СМИ
• Любое чудо света доступно с Интернета!
  Девиз Интернет-провайдера
• Лучше сто раз услышать, чем один раз увидеть!
  Девиз компании по продаже мобильных телефонов
• Мы не прервем вашу связь!
  Девиз компании по продаже мобильных телефонов
• Воздушные диалоги!
  Девиз компании по продаже мобильных телефонов
• Расстояния измеряются минутами
  Девиз международной курьерской службы “Коррект”
• Мы торгуем мечтой
  Девиз коммерческой компании
• Хорош до последней капли
  Девиз коммерческой компании
• Лучше, чем деньги
  Девиз коммерческой компании
• Нам забивают, сколько могут, мы — сколько захотим
  Девиз коммерческой компании
• Строим Ваши мечты
  Девиз строительной компании ЗАО «Аркада Вест»
• Живи с увлечением!
  Девиз интернет-магазина OZON.ru
• Если хочешь сил моральных и физических сберечь, пейте соков натуральных — укрепляет грудь и плеч!
  Девиз коммерческой компании
• Стальные правила железного успеха!
  Девиз компании “ЕвразМеталл”
• Оптимальный сплав цены и качества
  Девиз компании “ЕвразМеталл”
• Качество, которому вы можете доверять
  Девиз компании «Проктор эно Гэмбл»
• Тот, кто пьет молоко, будет бегать далеко, будет прыгать высоко
  Девиз коммерческой фирмы
• Работайте изо всех сил и рекламируйтесь
  Девиз рекламного агентства

avtorstva.ru

Слоганы технологических компаний

Рекламная кампания под слоганом «Думай иначе» — стала прочным стартом для укрепления позиций Apple на рынке и поворотной точкой в истории Apple. В двух емких словах отразилась вся философия компании. Старт был дан в сентябре 1997 года — через месяц после возвращения Стива Джобса (Steve Jobs) в Apple. Так, что слоган имеет значение.

В нижеприведенном списке собраны слоганы популярных технологических компаний.

Волшебное и революционное устройство по невероятной цене. (iPad, Apple)

Думай иначе. (Apple)

Сила быть лучшим. (Apple)

Думай вне ящика. (Apple)

Выбирай свободу. (Toshiba)

Cлужение людям, приверженность будущему. (Toshiba)

Компьютеры помогают людям помогать людям. (IBM)

Легко как Dell.

Ваш мир доставлен. (AT&T)

Включись в игру. (ATI Technologies)

Насколько большой может быть твоя мечта? (Сadence)

Мы помогаем вам изобрести будущее. (Dow Corning)

Чудеса науки. (DuPont)

Сила на вашей стороне. (General Dynamics)

Воображение за работой. (General Electric)

Ваша трудность — это наш прогресс. (I.F. Engineering Corp)

Ваш потенциал. Наша страсть. (Microsoft)

Изменения к лучшему. (Mitsubishi Semiconductor)

Рожден, чтобы играть. (Nintendo)

Открой для себя. (Twitter)

Весь мир может говорить бесплатно. (Skype)

Транслируй себя. (YouTube)

Не будь злым. (Google)

Мы открываем правительства. (Wiki-leaks)

Делай и верь. (Sony)

Купи это, продай это,  люби это. (Ebay)

Смысл и простота. (Philips)

В поисках невероятного. (Asus)

Инновации бесконечны. (Lenovo)

Только для фанатов. (Xiaomi)

Мировая торговля начинается здесь. (Alibaba.com)

Используй Baidu. Узнаешь все. (Baidu)

Дом для жизни. (Dropbox)

Стулья — как Facebook. (Facebook)

Будущее наступает здесь. (Cisco)

Красношляпники имеют значение. (Red Hat сообщество)

Работает! (Cannon)

Wikipedia – свободная энциклопедия. (Wikipedia)

Нажми кнопку опубликовать. (Blogger.com)

Трудись усердно. Получай удовольствие. Твори историю. (Amazon)

Перевод выполнен abv24.com

abv24.com

Девизы и слоганы в компании

Основные ценности и убеждения работников фирмы находят свое отражение не только в формулировке миссии или программных документах, кодексах чести, книгах-памятках о внутрифирменных стандартах по ведению бизнеса, но и в девизах и лозунгах, кото­рые предприятие «вывешивает на свои знамена». Являясь одним из элементов организационной культуры, они в емкой и лаконич­ной форме подчеркивают сильные, значимые стороны компании.

Девиз — это краткая формулировка миссии компании, фра­за, сжато выражающая ключевой критерий ценностей.

По сравнению с многостраничным изложением миссии компа­нии четкие и краткие формулировки девизов-лозунгов — гораздо …
более удачный способ не только нужным образом нацелить сотруд­ника, но и обучить его основам принятой в компании культуры.

Как отличить краткую pi емкую формулировку миссии компании от ее рекламного слогана или девиза? Необходимо помнить, что, говоря о миссии и девизе как кратком изложении миссии, мы все­гда говорим о компании, а не о ее продукте или услуге. Формули­ровка миссии, в отличие от слогана, должна отвечать на вопрос, во имя чего делается бизнес, во имя какой великой (или не очень) цели. Скажем, формулировка «чтобы заработать больше денег» ограничивает возможности развития компании, поскольку не предполагает дол­госрочные инвестиции в перспективные проекты. Назвать великой эту цель нельзя, хотя можно предположить, что именно таким же­ланием руководствуются многие бизнесмены, затевая свой бизнес.

В организационной культуре может использоваться не один, а несколько девизов, отражающих разные стороны жизнедеятель­ности организации. Девиз является кратким выражением мис­сии, ее сущности. Все девизы могут быть условно разделены на две большие группы: девизы внутренней культуры организации и внешние девизы, несущие в значительной степени имиджмей- керскую направленность рекламного слога.

Примеры внешних девизов:

• компания Samsung Electronics:«Будем работать вместе с кли­ентами. Изменим мир. Создадим прекрасное будущее!»;

• компания Du Pont: «Лучшие продукты для лучшей жизни с по­мощью химии»;

• Торговый дом «Опус»: «Гармония желаний и возможностей»;

• компания Cutterpilar Tractor. «Круглосуточное техническое обслуживание в любой части света»;

• консалтинговая компания ВLM- Consort. «Лучшие люди для лучших компаний»;

• «Электролюкс» (Швеция): «Сделано с умом»;

• ООО «Рубеж-92»: «Обстоятельства переменчивы — принципы никогда»;

• Continental bank: «Мы сможем найти выход»;

• АТТ: «Универсальное обслуживание»;

^в компания «Тефаль»: «Ты всегда думаешь о нас»;

• компания Nokia: «Инновации, дизайн, опыт, простота испол­нения, надежные решения, удовлетворение потребителей»;

• ОСАО Ингосстрах: «Ингосстрах платит. Всегда».

Назначение таких девизов — осуществление связующей роли между

организацией и ее клиентами, апеллирование к первоочередному и преимущественному удовлетворению интересов заказчика по прин­ципу, хорошо известному всем: «Клиент всегда прав». Девиз должен утвердить именно такую основу для взаимоотношений, способствуя взаимному уважению, доверию, сотрудничеству и взаимопониманию между предприятием и клиентами. Цель девиза — заверить в пер­воклассности товаров и услуг компании, приемлемой цене, адекватной качеству и усилиям, приоритете интересов потребителя. Здесь уме­стны и девизы типа: «Обещаем только то, что в состоянии выпол­нить, учимся выполнять даже то, что другим не под силу».

Девиз компании Nike Inc. — «Just do it» («Просто сделай это»).

Изначально это был девиз только работников компании. В дальней­шем часть этого высказывания стала неотъемлемой чертой образа де­ятельности компании. Суть в том, что неважно, какой ценой дается то, что нужно достичь, главное — добиться этого. В коммерческом смыс­ле это значит, что Nike не боится делать рискованные шаги, т.е. раз­рабатывать, создавать и продвигать вещи, которые раньше никто не де­лал, и в результате от этого выигрывает.

В дальнейшем девиз «Just do it» стал отражением миссии компании и де­визом ее потребителей. Люди, носящие одежду с логотипом компании Nike, глядя на легенд мирового спорта в той же одежде, которые побеждают на кортах, бейсбольных и футбольных полях, чувствуют уверенность в том, что могут также добиться своих целей, «просто сделать это».

«Just do it» — довольно агрессивный девиз, но именно он оказыва­ет необходимое влияние на людей, заставляя их задуматься как о сво­ей спортивной форме, так и об отношении к себе и к миру в целом, и в конце концов подталкивает их к активным действиям.

Очень важно при выборе девиза правильно оценить свои силы и масштабы. Разумеется, более уместным девизом недавно открыв­шейся в небольшом городе мастерской по пошиву одежды был бы не «Одежда от кутюр — каждому жителю страны», а «Сошьем хо­рошую одежду быстро и недорого». Если же со временем это ате­лье превратится действительно в законодателя моды и обрастет интернациональной сетью филиалов, то более уместным станет первоначальный девиз.

Девиз может относиться к одному из элементов культуры.

Например, в корпорации Electronic Data Systems решили, что при­нимать на работу следует только лучших людей, найти которых очень непросто, и предложили девиз: «Орлы стаями не летают. Их надо вы­лавливать поодиночке». Похожий лозунг — «Мы выбираем орлов и учим их летать в стае» — использует компания PepsiCo. Президент группы компаний IBS, считает, что успешный менеджер должен следовать девизу: «Сказано — сделано. И тем доказано»^[7].

Удачным приемом при разработке девиза является использова­ние метафор и красочных сравнений.

Например, девиз Башкирского республиканского инвестиционно­го кредитного банка — «Деньги — это башкирское национальное ук­рашение» — поражает воображение, напоминая о принятых на Восто­ке ожерельях с каскадом монет.

Интересен в этом плане и рекламный слоган Аэрофлота — «Легок на подъем».

При создании девизов следует воздерживаться от использования слов «всегда», «никогда», «к юбилею», «к сроку», поскольку нали­чие временной компоненты только вредит девизу, превращая его в лозунг-однодневку. Психологи рекомендуют также избегать не­гативных выражений типа «мы вас не надуем и не уроним», как это сделала одна из фирм, организовавшая катание на воздушных ша­рах. Подсознательное восприятие опускает частицу «не» и создает в представлении людей ужасную картину надувательства и падения.

Не следует забывать и тот факт, что девиз по существу является кратким выражением миссии, поэтому и его, так же как и миссию, делает успешным наличие национальной идеи, учитывающей на­строения и чаяния современников.

Например: «Вкусно и полезно. Danon». Или другой пример: «Сильный банк, для сильной страны» — объявил когда-то банк «Менатеп», и это при­влекло значительное число вкладчиков банка. А когда случился кризис, бан­ковское руководство не в чем было упрекнуть: какова страна, таков и банк.

Девиз кондитерского концерна ОАО «Бабаевский» «Два века каче­ства!». Такой девиз компании как нельзя лучше отражает маркетинго­вую деятельность «Бабаевского»: два века — верность традициям, устой­чивость, надежность; концерн проводит позиционирование по качеству.

«Качество продукции, как я его себе представляю, — это здоровье на­ции, — говорит президент ОАО С.М. Носенко. — Россияне смогут по­чувствовать себя здоровее как физически, так и духовно, если их ежед­невный рацион буду составлять высококачественные продукты питания.

Наш фирменный шоколад не просто соответствует всем отечествен­ным мировым стандартам, но и по ряду параметров их превосходит.

Во-первых, он производится исключительно из натуральных, экологи­чески чистых продуктов. Во-вторых, при производстве шоколада мы во­обще не используем заменители, а также вредные для организма консер­ванты. Все исходные продукты — какао-бобы, фруктовое пюре, молоко, крахмал, сахар, орехи подвергаются тщательной проверке на соответствие ГОСТу». Так концерн подчеркивает свою социальную ответственность пе­ред потребителем, приоритетность интересов здоровья и безопасности по­купателей, любящих кондитерские изделия.

Выходя на международный рынок, компания должна позаботить­ся о благозвучном и достоверном переводе своей миссии и девиза на язык другой страны. В международном бизнесе известны кон­фузные случаи, связанные с плохим переводом:

• на Тайване при переводе девиза «Пепси» — «Стань снова мо­лодыми вместе с поколением «Пепси!»» получилось — «Пеп­си поднимает твоих предков из могилы»;

• американский рекламный девиз сигарет «Салем — почувствуй себя свободным!» при переводе на японский язык звучал так: «Когда куришь «Салем», то почувствуешь себя таким осве­женным, что голова становится пустой»;

• по-китайски «жареные цыплята по-кентуккийски», которые позиционировались словами «так вкусно, что пальчики об­лижешь», превратилось в «напрочь откусишь себе пальцы»;

• когда компания авторучек «Паркер» стала продавать свои из­делия в Мексике, то девиз был: «Не подтекает в кармане и не поставит вас в неловкое положение». Однако при переводе по­лучилось: «Не подтекает в кармане и сделает вас беременной»;

• Ф. Пюрдью составил девиз: «Только настоящий мужчина мо­жет приготовить цыпленка с нежным вкусом». После пере­вода на испанский этот девиз звучал так: «Только настоя­щий мужчина может разогреть цыпочку».

Внутренние девизы компании

1. Материальное вознаграждение за выполняемую работу

Высокое поощрение за качественно сделанную работу.

Справедливая и достойная оплата труда работников.

Рост благосостояния работников должен зависеть от работы фирмы.

Работник должен оцениваться по знаниям и опыту.

Хорошо поработали — хорошо заработали!

Работать на совесть, получая достойную зарплату.

За качественную высокооплачиваемую работу!

Честно заработал — получил сполна!

Работать, чтобы жить!

Труд должен достойно оцениваться.

Высокое благосостояние каждого работника компании.

Достойная оплата — за выполненный труд.

2. Качество, конкурентоспособность продукции Качество и конкурентоспособность — на первое место! Качество продукции — наш престиж. Совершенствовать продукцию, снижать цены.

От конкурентоспособной продукции — к высокой прибыли. Качество продукции — залог процветания фирмы! Большая отдача при меньших затратах.

3. Отношение к работе и учет интересов работников Оперативность, инициативность и качество работы. Работать, а не подрабатывать.

Кадры решают все!

Наше благосостояние — в наших руках! Заинтересуй работника — получишь результат! Прежде думай о подчиненном, а потом — о себе! Приоритет интересов фирмы над личными материальными интересами руководства. Делай — как себе!

Стабильность фирмы — успех работника! Профессионализм и инициатива — залог успеха. Качественная и ответственная работа — успех фирмы! Чтобы хорошо жить — надо хорошо работать. Девизы первой группы можно рассматривать как внутренние лозунги, поскольку они не отражают специфику фирмы и значи­мы лишь для ее работников, а не для клиентов и потребителей. Помимо желания получать стабильную и высокую зарплату, в них отражена и необходимость соотнесения последней с опытом, зна­ниями работников, а также с тем трудовым вкладом и качеством исполнения заданий, которые обеспечиваются ими, т.е. пересмотра действующей системы оплаты и стимулирования труда.

Девизы второй группы показывают, что работники гордятся своей фирмой, хотят, чтобы их продукция и услуги были каче­ственными, надежными, конкурентоспособными, повышая тем самым престиж фирмы и создавая возможности ее дальнейшего роста и развития. Многие работники отождествляют свой успех и благополучие с успехами фирмы.

Однако для успеха фирмы, достижения ее целей, заложенных в девизы первой и второй групп, необходимо изменение отношения работников к своему делу и руководства к своим подчиненным, о чем свидетельствуют девизы, отнесенные к третьей группе. Их формулировки отражают факт, что одного желания успешно осуществлять бизнес недостаточно — необходимо вкладывать в это силы, знания, умения. И если от работников фирмы требуется более инициативное отношение к своим обязанностям и активное участие в производственной деятельности, то от руководства фирмы — создание условий, в которых работникам была бы не выгодна роль пассивных исполнителей, а также внимание к интересам персонала и самой фирмы. Это требует пересмотра и внесения корректировок в стиль управления и, прежде всего, создания системы информирования персонала с целью исключить возникновение негативных мифов в отношении деятельности руководства фирмы.

refac.ru