Menu

Название фирмы как правильно выбрать – Название фирмы для ООО: примеры приносящие удачу



Содержание

Как выбрать название для фирмы?

Название фирмы – одна из главных составляющих её успеха, ведь «как корабль назовёшь, так он и поплывёт». Поэтому к этому нужно подходить максимально ответственно.

В первую очередь, название фирмы должны быть звучным, легко читаемым и оригинальным. Такое название в скором времени может стать настоящим брендом, достаточно узнаваемым среди потенциальных клиентов.

Если же название трудно запомнить, оно совершенно не ложится на слух или не отличается креативностью, то вряд ли дела в вашем бизнесе будут идти успешно.

Основные правила выбора названия для фирмы!

При выборе названия фирмы, нужно подумать, какие ассоциации оно вызовет у людей. Ориентируетесь на свою основную аудиторию, ведь то, что понятно и близко подросткам, будет чуждо для людей более зрелого возраста.

Прислушивайтесь к мнению своих клиентов, коллег.

Одним из плохих вариантов названия будет ваше имя, имя родственника или друга. Во-первых, такие названия достаточно распространены, поэтому вряд ли ваша фирма запомнится людям.

Во-вторых, вам будет очень трудно в будущем продать свой бизнес, если вдруг возникнет такая необходимость. Мало кому захочется купить предприятие, названное чужим именем или фамилией.

В-третьих, возвращаясь к первому пункту, подобные названия очень распространены, поэтому если человеку не понравилось обслуживание в магазине «Анна», и ваш магазин имеет такое же название, то зайти к вам, скорее всего, желания не возникнет.

Да и мало ли, какие негативные воспоминания у человека могут быть связаны с именем. Если вам хочется использовать в названии своё имя, то можно составить интересное и оригинальное название из букв вашего имени и, например, имени вашего родственника. 

Название и род деятельности

Самый простой и распространённый способ выбрать название для своей фирмы – напрямую связать его с родом деятельности. Название, из которого сразу будет понятно, чем занимается компания, может стать впоследствии достаточно успешным.

Но при этом нельзя сильно увлекаться этим, не стоит включать в название подробное описание работы фирмы. Помните, что название должно быть простое, понятное и звучное. 

В последнее время очень модно называть фирму иностранными словами. Порой выходит так, что владелец будущей фирмы даже не удосуживается узнать, как переводится название или узнаёт об этом слишком поздно.

Также название на иностранном языке должно легко читаться, желательно, чтобы слово было широко известно среди людей, не изучающих языки. 

В целом, главное правило хорошего названия – креативность и звучность. Если ваше название будет достаточно хорошо звучать, легко произноситься и читаться, у него гораздо больше шансов стать популярным брендом.

Внимание! Лучше всего эту работу доверить специалистам, профессионалам, но не всегда такие услуги будут по плечу начинающим предпринимателям.

На что еще нужно обратить внимание при выборе названия для фирмы?

  1. Ваше название должно ярко выделяться на фоне других, быть интересным и запоминающимся.
  2. При выборе названия для финансовых структур нужно быть наоборот более сдержанными и ординарными, дабы все это выглядело солидно, под стать фирмы.
  3. Можно ориентироваться на языковые хитрости, учитывать игру слов, например название для булочной «Крошка-Картошка».
  4. Строгое имя должно быть простым и понятным, что Вы быстрее всего запомните : «Интернационал Комуникэйшен Либерти» или «Инкол».
  5. Нужно выбирать название, которое не будут переспрашивать, путать с другими, созвучными, уточнять наличие букв, которые плохо слышаться и т.д. Очень сложно усвоить и запомнить название «Аудит профит инжиниринг», да и что оно означает, тоже сложно догадаться.
  6. Каламбур – рискованные шаг, ведь можно изначально настроить потребителя на легкое неуважение или несерьезность предприятия.
  7. Не нужно подражать известным брендам, пытаясь заработать деньги за их счет, очень скоро Вас раскусят, а вернуть репутацию не так уже легко.
  8. Не стоит использовать слова, которые никак не относятся к Вашему роду деятельности, лучше всего делать сборные сокращенные ники, которые легко будут воспроизводиться и запоминаться.

Оригинальные названия для компании

Вот Вам интересное название для кондитерской «Веселые мармеладки», мало кто обратит внимание на общество с ограниченной ответственностью «Спальные одеяла и наволочки», а вот ООО «СОН» запомниться сразу.

Для строительной компании – «Дом на века», ремонт квартир «Уютное гнездышко», магазин отделочных материалов «Светофор красок». Для изготовления сумок – «Кенгуру», а для постельного белья – «Спящая красавица».

Для туристического профиля – «Путеводная звезда», любителям комфортного отдыха понравится название «Солнечный берег» или Экзотика с комфортом». Для транспортного предприятия можно подобрать название – «Минута в минуту», «Спокойная поездка» и т.д.

Будьте внимательны в этом деле, не спешите, не пожалейте времени и сил составить интересное и интригующее название компании, ведь дальнейший успех уже будет заложен в этих буквах!

vremya-sovetov.ru

Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия | Карьера и свой бизнес

Неверная ассоциация

Название — инструмент первого впечатления, поэтому понятность — самый важный критерий. Оценивая тот или иной вариант, спрашивайте себя, поймет ли потребитель это имя.

Сделайте название «говорящим».

Вот простой пример. О чем вам говорит название юридической фирмы «Виртум»? С одной стороны, звучание указывает на виртуальность, фантастичность. С другой, в имени содержится посыл к жизни и здоровью (по латыни vita — «жизнь»). Учитывая созвучие с известной маркой витаминов, получается смесь «виртуальной активности» и «крепкого здоровья с долголетием». Такой круг ассоциаций уместен для интернет-магазина товаров для здоровья или онлайн-канала спортивных видео-уроков. Для юридической или консалтинговой компании это название может обернуться провалом. Подобные фирмы хотят казаться солидными, а намек на виртуальность может натолкнуть клиента на мысль о мнимой экспертности, мошенничестве и жульничестве. Аналогия с витаминами в юридическом контексте сбивает с толку и рушит гармонию бренда.

Противоположный пример из юридической тематики — портал право.ru. Здесь новости о законодательных изменениях, расследованиях, административных преступлениях и мошенничестве оформлены под понятным именем, а значит, решены сразу две задачи — четко обозначенная тематика портала отсекает ненужную аудиторию и поддерживает позиционирование.

Нет смысла

«В чем суть вашего бренда?» — спрашиваю я коллег и клиентов, и часто ответ слышу молчание или невнятные объяснения. Проблема многих названий состоит как раз в отсутствии сути. Грязная вывеска «Международная сеть ресторанов японской кухни «КревеТочка» в спальном районе, табличка «Империя чего-то» с указателем «вход со двора», автосервис «Победитель» в разбитом гараже со сворами бездомных собак или магазин «Пивной барон» в подвале пятиэтажки скорее вызовут у клиентов недоумение и отторжение.

Отдельного внимания заслуживают фантазийные или «сказочные» названия, поскольку часто противоречат характеру продуктовой категории. Изысканные ювелирные украшения не стоит называть «Золочан» или «Бриллианта». Принцип здесь простой: чем выше товарная ниша, тем меньше в ней поводов для сказок. Современные люди становятся все более рациональными и прагматичными, а сказкам верят все меньше.

Сложность и негатив

Современный житель мегаполиса сталкивается с брендами каждые 12 секунд, причем 99% названий проходит сквозь «внутренний фильтр», не запомнившись. С длинными и сложными названиями не работает даже любимый рекламщиками wow-фактор. Поэтому тренд на максимальное упрощение имен брендов быстро набирает обороты. «Мосстройпромхимдемонтаж» или «Севзапсибинвестпромбанк» внушают уважение сложностью и многозначностью, но чрезмерность оборачивается против бренда. Отрицательные ощущение вызывают и ничего не говорящие сокращения. Аббревиатуры — ужас современного производственного и корпоративного нейминга. КПК, КМК, АПК, ТПП, КТМ, РПП, РПЦ демонстрируют полное обезличивание.

Отсутствие регистрации

Это самая дорогостоящая из всех ошибок нейминга. Продвигая незащищенный бренд, вы роете себе яму, в которую упадете, как только бизнес станет успешным. Но даже наличие регистрации не гарантирует неприкосновенность имени. В начале этого года ООО «Эппл Рус» объявило о том, что намеревается судиться с компаниями, использующими в названии «i». Под ударом оказались десятки марок, в том числе iTour, iФрукт, iCar, iBroker. Вообще применение «i» или любой другой буквы в начале имени стало самой модной вариацией приема «соединения» в нейминге. Яркий пример — недавно проданный проект «ё-мобиль», по сути, автомобильный аналог iPhone.

Дешевые двойники

Стратегия me-too – использование слегка измененных известных брендов (Starbucks coffee и Bucksstar Coffee, Adidas, Abibas и Adimas, J7 и J8, Nike и Naik) — порой приносит дивиденды, но часто вызывает лишь критику. Такой прием подходит только для краткосрочного увеличения капитала. Взлетев вслед за известным брендом, «подделки» так же быстро падают. Если же стоит задача увеличения лояльности, подобный ход не пройдет — отделаться от репутации дешевого двойника впоследствии будет очень сложно.

Есть и еще одна дилемма: как придумать имя, которое отвечает требованиям категории и одновременно отличается от конкурентов.

Например, в сегменте лекарств от насморка есть категория средств для промывания носа, причем практически все названия включают корень «аква» или «море»: «Аквалор», «Аква марис», «Маример», «Мореаль», «Мореназал». Хороший выход нашли разработчики бренда «Долфин» — в названии присутствует морская тема, но прямого упоминания нет.

Идеальное название — большая редкость. Чтобы получить список из трех убедительных названий, наши копирайтеры прорабатывают несколько сотен слов и сочетаний. Ошибки в нейминге – это в первую очередь ошибки стратегические. Поэтому самый эффективный способ их избежать – заранее продумать стратегию и позиционирование продукта. Когда вы понимаете, к кому обращаетесь и каким хотите представить свой бизнес, правильное имя придумывается легко.

www.forbes.ru

Как правильно подобрать название фирмы, полезные советы и сервисы

Главная / Блог / Как правильно подобрать название фирмы, полезные советы и сервисы

Почему название фирмы так важно

Процесс создания бизнеса состоит из нескольких этапов, одним из которых является выбор названия предприятия. Для многих эта задача кажется простой, и они подбирают имя за пару часов. Однако если бизнесмен осознает, что наименование может повлиять на судьбу дела, он также поймет, что этот процесс трудоемкий, требует определенных усилий и достаточного количества времени.

Поэтому умные люди, создавая фирму, думают, как выбрать название компании, чтобы оно за короткое время расположило к себе потенциальных клиентов и долго оставалось на слуху у потребителей.

Интересно, что психологи часто говорят о понятии 7 секунд. Эксперты утверждают, что именно в этот временной промежуток название бренда оценивается целевой аудиторией. Чтобы оценка была достойной, на нейминг надо потратить время и усилия.

Если не знаете, как выбрать название для фирмы, дадим вам полезные советы.

Основные критерии выбора хорошего названия для фирмы

Чем бы компания не занималась, её название должно:

  • Быть понятным и «говорящим». Оно обязано передавать потребителю преимущества вашего бизнеса. Например, название «Amazon» говорит о комплексе услуг и ассоциируется с масштабным ростом;
  • Быть необычным. Тогда оно прочно «сядет» в память покупателей;
  • Нести в себе смысл. Правда, здесь можно отметить, что некоторые причудливые назвали имели громкий успех. К примеру, Google, Yahoo, но это будет большим риском. Не все удастся дойти до такого уровня популярности;
  • Просто читаться, легко произноситься и запоминаться. Исследователи заявляют, что человеческий мозг за один раз не может обрабатывать объемную информацию. Нет, его производительность не ограничена, но трудности с одновременным хранением данных, их обработкой и удержанием в памяти, имеются. Чем короче название бренда, тем легче он запоминается. К примеру, Apple, IBM, Sony;
  • Не вызывать негатива. Воспоминания и эмоции обязаны быть только положительными.

Если вы владелец новой компании и не знаете, как придумать название фирмы, вышеуказанные аспекты должны быть основой при её создании.

Способы создания наименования для компании

Имеется несколько способов, помогающих подобрать название для фирмы:

  • Классический. Имя для компании придумывается, исходя от сферы деятельности. К примеру, «Фемида» или «Буква закона» для юридических фирм, «Наш молочник» — для производителя молочной продукции;
  • Географический. Название привязывается к местной легенде или ближайшей достопримечательности. Например, для производителя прохладительных напитков – «Крымский источник»;
  • Составной. Можно видоизменять слова или их объединять, к примеру, «Смешарики»;
  • Описательный. Имя будет характеризовать деятельность фирмы: «Мясной магазин»;
  • Ассоциативный. Красочное название компании , ассоциирующееся с её услугой/продукцией: соки «Лето».

Теперь кратко разберем несколько сервисов.

Бесплатные сервисы и генераторы названий для вашей фирмы

  • «BizNameWiz». Достаточно ввести слово/несколько слов, чтобы генератор предложил варианты названий плюс подходящие под название свободные имена доменов;
  • «Rhymer». Название будут предложены после ввода пользователем буквы/слога/слова;
  • «Shopify». Введя слово и нажав на «Поиск», вы увидите на экране огромное количество вариантов названия;
  • «Names4Brands». Слова можно вводить на 18 языках. Сервис также будет подбирать свободное доменное имя;
  • «FreshBooks». Здесь можно подобрать для компании имя, исходя из направления вашего бизнеса.

Если работа этих онлайн-сервисов вас не удовлетворит, рекомендуем обратиться к профессионалам нейминга. Они уж точно знают, как придумать правильное название компании.

mahagon-design.ru

Как правильно выбрать название фирмы

Имя компании — едва ли не самое важное. С названия начинается знакомство с ней потенциальных клиентов. И чем более удачный выбор, тем успешнее деятельность компании в будущем. Броское оригинальное имя фирмы привлекает внимание, запоминается, а банальное формальное название рискует потеряться в море таких же однообразных неймов. Желательно изначально остановиться на том имени, которое будет представлять фирму в течение всего периода ее работы. Но никогда не поздно переименоваться, если первоначально выбранный вариант названия в будущем не будет оправдывать себя. Многие известные компании переименовывались в ходе работы, когда возникала более интересная идея названия. Так, всемирно известная фирма Xerox некогда носила более формальное имя Halloid Company. Автомобили Nissan когда-то назывались Datsun, а компания, стартовавшая под именем Lucky and GoldStar Co, со временем сократила его до известного всем сегодня LG. К сожалению, универсального подхода к созданию идеального названия для компании не придумали, но есть ряд признаков, которые прослеживаются во всех удачных вариантах.

Запоминаемость

Название компании должно запоминаться. Так, выбрав несколько подходящих вариантов, можно сделать паузу перед принятием решения на несколько дней, и остановиться на том имени, которое дольше задержалось в памяти. Если оно запомнилось однажды, то его будут запоминать и впоследствии.

Лаконичность

Если сравнить названия таких мировых торговых марок, как Apple, Twitter, eBay, Nike, Facebook, Pixar, Dreamworks, то можно заметить, что их объединяет краткость написания. Все они состоят из 1-2 слогов. Чем короче название, тем проще его запомнить. Рекомендуется воздержаться от каламбура и двусмысленностей в имени фирмы. Слишком длинное и глупо звучащее название потребитель не захочет произносить или повторять. Название должно звучать так, чтобы хотелось произносить его снова и снова.

Функциональность

Название компании должно отражать ее особенные черты. Так, в 1998 году создатель браузера Mosaic Марк Андрессен работал над очередной бесплатной программой. Ему нравился браузер Mosaic, однако программа не была достаточно быстрой и надежной. Поэтому Андрессен решился перезаписать ее, создав Годзиллу, которой суждено было превзойти своего предшественника. В 2002 году свет увидел новую Годзиллу Mosaic, получившую название Mozilla. Новый браузер ворвался в Интернет-мир и стремительно завоевал его. Сегодня Mozilla Firefox считается наиболее распространенным, по версии некоторых экспертов, браузером в мире.

История создания

Бывает, удачные названия возникают за мгновенье, и сразу признаются единственным возможным вариантом. Внезапно пришедшее озарение стоит использовать максимально. Так, в 1904 году компания Holt Tractor на День Благодарения устроила фотосессию своему новому детищу – паровому трактору для транспортных и землеройных работ. Фотограф в процессе работы заметил, что трактор ползает как гусеница (caterpillar). Создатель компании Бенджамин Холт случайно услышал оброненную фотографом фразу и тут же понял, что это идеальное название. Уже в 1910 году Холт зарегистрировал уникальное название официально как имя компании по производству строительной техники. Вдохновение может посетить в любой момент, главное – не прозевать его.

Создание нового слова

Создание нового оригинального и звучного слова – отличный вариант выгодно выделиться среди серой массы конкурентов. Так, создатели Gizmodo и Google придумали новые слова, не встречавшиеся ранее. Можно соединить два слова, термина, можно неправильно написать слово. Главное – чтобы результат имел приятное произношение и не имел двусмысленных ассоциаций. Потребители оценят независимый рисковый бренд, не боящийся конкуренции.

www.vseidei.biz

Как выбрать название для фирмы

Один из первых вопросов, возникающих в начинающего предпринимателя — как выбрать название для фирмы. Это дело не такое уж простое. Выбор названия фирмы — первый шаг на пути к успеху в бизнесе. Неудачное название может привести к тому, что клиенты предпочтут воспользоваться услугами конкурентов с удачным названием.

Попытаемся пойти «от противного» и перечислим сначала ошибки, которые допускают предприниматели при выборе названия для фирмы.

Как делать не надо

Конечно же, вы вправе выбрать почти любое название. Но мы советуем вам избегать следующих ошибок.

  1. Название схоже до степени смешения с названием другой фирмы. Ограничение на это даже введено законодательно. Поэтому слишком похожее название может привести к неблагоприятным последствиям. Во-первых, вы можете ввести в заблуждение потребителя. Во-вторых, другая фирма может подать на вас в суд, и вам не только запретят использовать название, но и, возможно, попросят возместить убытки. А к этому времени вы уже потратите деньги на рекламу, на выпуск товара и так далее. И все это будет впустую.
  2. Слишком информативное название. Конечно, желательно, чтобы название было связано с деятельностью организации. Но не следует воспринимать это слишком буквально. Так, название «Центр по реализации нижнего белья и чулочно-носочных изделий» — слишком длинное. Пример утрирован, но любое слишком длинное название не запомнится клиенту.
  3. Фирма названа чьим-либо именем. Например, именем своей второй половины. Во-первых, это выглядит «по-колхозному». Такие названия характерны для деревень и сел. Во-вторых, это название абсолютно ничего не способно сказать о фирме. Ну а если вы по каким-то причинам решите расстаться с возлюбленной? Воспоминания будут не очень приятными.
  4. Название привязано к городу или региону. Думайте о будущем: вдруг бизнес так хорошо пойдет, что вы освоите другие города и регионы?
  5. Слишком простое или слишком сложное название. Золотую середину сложно найти, но все же постарайтесь не называть, например, ресторан чем-то вроде «У парка». Слишком непонятные, заумные названия, особенно иностранные, тоже не слишком хороши.
  6. Слишком много слов в одном названии. Аббревиатуры отнюдь не всегда хороши. Например, «Росгосстрах» известен всем. А как вам «СтройГазЭнергоСервис»? Будет ли его название выделяться? Фирм с подобными названиями очень много, и с уверенностью можно сказать, что большинство из них безликие. К тому же их сложно запомнить.
  7. Использование популярных иностранных слов в названии. Например, вы решили открыть секонд-хенд и назвали его «Евро-сток». Вот слово «евро» и является таким нежелательным словом. Это слишком заезженно — куда ни посмотри, везде «евро», «лэнды», «сити» и так далее.

Связь с видом деятельности

Немного поговорим о связи названия фирмы с её деятельностью. Это один из принципов подбора названия, но не единственный. По понятным причинам такую фирму будет проще идентифицировать среди конкурентов.

Например, название «Кошки-мышки» подойдет для зоомагазина. Название «Теплый дом» подойдет для компании, которая продает обогреватели. А по названию «Дивный сад» вы бы догадались, что фирма продает, например, книги?

Этот метод направлен на ассоциации и является довольно неплохим.

Намек на солидность

Посмотрите вокруг и вы убедитесь,что большинство фирм называется совершенно незамысловато. Например «Стоматология Зайцевых» или ООО «Аудитор». Их названия обычно связаны с видом деятельности и они, конечно, находят своих клиентов. Но вовсе необязательно называться столь примитивно. Когда у вас мало денег на старт бизнеса и на его рекламу, именно название поможет привлечь клиентов. Куда вероятнее, что клиент пойдет за аудиторскими услугами (при условии что он не знает рынок этих услуг) в какой-нибудь «Приволжский аудиторский центр», а не в ООО «Аудитор». Неправда ли, первое название звучит гораздо солиднее?

Проявите оригинальность

Xerox, Kodak, Google, Apple.

Свежий взгляд

Если хотите достичь успеха, то не думайте только о собственном «хочу», а смотрите на название фирмы в первую очередь глазами клиента. Что бы вы подумали о компании с тем или иным названием? Лучше всего произвести мини-опрос среди родственников, друзей и знакомых. Это поможет получить здоровую критику, а может быть даже еще более удачные идеи.

Видео

В видеоролике вы найдете советы по выбору названия для фирмы.

finansovyesovety.ru

Как выбрать название фирмы

«Пойди туда — не знаю куда, принеси то — не знаю что»

Именно наличие имени становится «базой» для дальнейшего продвижения бренда, формирования его известности, узнаваемости, повышения популярности и т.д. Без названия – нет репутации, так как нет «привязки» действий (качеств, преимуществ) к конкретному объекту. Иными словами до момента утверждения названия: бренд (продукция, фирма) существует только в материальном (физическом) плане, в психологическом восприятии (сознании аудитории) представление о нем формируется после оглашения имени.

Имя компании (торговой марки) является серьезным маркетинговым инструментом, способным продвигать бизнес вперед, удерживать на месте, оставаться нейтральным, дезориентировать потребителя, оказывать отрицательное воздействие или быть самостоятельной эффективной рекламой. Мировой практике известно множество примеров прямого влияния названий на деятельность, успешность фирмы.

Важно выбрать правильное имя, способствующее:

Существуют несколько правил, позволяющих определить верное направление в вопросе выбора.

Схема. Основные критерии выбора названия

Помимо указанных критериев, при определении имени компании (бренда) необходимо также учесть существующие спорные моменты.

«Подводные камни» нейминга

Нейминг (от английского to name – «называть) – это область деятельности, объединяющая в себе науку, искусство и игру; она предусматривает наличие четких правил и уместность принятия интуитивных решений. За время существования нейминга, как отдельного направления, был обозначен ряд моментов, которые необходимо учитывать в процессе разработки названия.

Индивидуальность

Естественно, что имя компании или бренда должно быть уникальным, принадлежать одному «правообладателю». Кроме этого, оно не должно иметь явных сходств и выраженных звуковых созвучий с названиями других фирм и торговых марок. В противоположном случае, собственник бренда с данным (идентичным) или смежным названием может в любое время предъявить авторские права. В интересах компании предупредить возникновение подобной ситуации. Для избежания споров по использованию имени необходимо обратиться в регистрационную палату, где представители федеральной службы проверят предложенное имя на наличие совпадений.

Звучность, запоминаемость

Важными условиями успешного названия являются: его легкое произношение, простое написание, звучность и запоминаемость. Слишком длинных словосочетаний желательно избежать. Нередко их заменяют аббревиатурами, что не всегда удобно (сложность донесения сути имени до целевой аудитории, возможность неоднозначной интерпретации, риск возникновения аналогичных аббревиатур). Названия, неудобные в произношении и написании могут «озадачить» потребителя и рискуют быть искусственно «преобразованными» в другие слова. Важно выбрать недлинное (особенно, если речь идет о торговой марке), звучное имя, способное легко запомниться, как в устном произношении, так и в письменной форме.

Интернациональность, перевод

Удобный перевод названия и анализ его значения на других языках актуальны для компаний и брендов, планирующих в будущем выйти на международный (мировой) уровень. Впрочем, такую перспективу не должна исключать ни одна организация. Необходимо проверить наличие слова (предложенного имени), в существующих иностранных словарях, составить варианты латинского и иного написания. Желательно, чтобы имя было максимально интернациональным – имеющим положительное значение на общепринятых и прочих иностранных языках либо полностью не имело перевода.

Специальные термины

Наиболее распространенной в нейминге считается юридическая терминология, которая может присутствовать в названиях компаний в полном или сокращенном варианте: Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.), Corporation (Согр.) и т.д., чаще располагаясь в конце имени.

Местность, сроки, вид деятельности

В названиях фирм и торговых марок желательно избежать привязки к конкретному месту (так как в дальнейшем география бизнеса может расшириться, измениться), времени (нецелесообразно сообщать потребителю о сроках, соблюдение которых затруднительно или спорно), виду деятельности (перечень услуг или продукции в процессе развития компаний нередко корректируется). Имя должно накладывать минимум ограничений, способствуя расширению, успешности бизнеса.

Использование фамилии или имени

Именование торговых марок (компаний) по имени, фамилии или инициалам основателей было распространенным явлением XIX-XX века. Такой ход, действительно, может быть успешен в отношении семейных корпораций. Но, нельзя забывать, что, получая имя конкретного человека, фирма (бренд) перенимает и часть его репутации. При этом, качества личности будут оказывать прямое воздействие на восприятие объекта нейминга целевой аудиторией. Смена собственника, его выход из бизнеса и иные факторы могут сказаться на деятельности компании (торговой марки). Личные имена следует выбирать с особой осторожностью при наличии веских причин.

Запрещенные слова и термины

К числу запрещенных слов относятся не только оскорбительные, негативные выражения, ненормативная лексика, названия, искажающие положение, деятельность фирмы, но и термины, подразумевающие отношение организации к государственной (приправительственной) категории, с условием, что она таковой не является. Имя компании и бренда не должно дезориентировать потребителя; важно, чтобы оно создавало положительное, доброжелательное впечатление либо оставалось нейтральным.

«Сборные» названия

В последнее время приобретают популярность названия, составленные путем комбинации разных слов, их частей или начальных букв. Преимущество данного варианта состоит в отсутствии словарного значения и ограничений в контекстах, одинакового произношения на любом языке. «Составное» название может быть предельно уникальным, что сводит к минимуму возможные совпадения с именами других фирм.

Буквы, звуки, последовательность

Более звучными и легкими в произношении считаются слова из 2-4 слогов, начинающиеся, преимущественно с согласной буквы (не шипящей). Также, важно учесть психологию восприятия звуков. Если компания планирует выход на мировой рынок, рекомендуется принять во внимание особенности иноязычного говора. Национальный акцент не должен стать препятствием в произношении. Мужской, женский или средний род имени определяется индивидуально. Нередко названием компаний (торговых марок) становятся слова напрямую не связанные с их деятельностью (продукцией). Приоритетно, если имена являются начальным звеном ассоциативного ряда, вызывающего позитивные эмоции. Кроме того, именуя компанию, следует вспомнить, что в большинстве списков она будет располагаться согласно имени по алфавиту. Желательно заранее продумать наиболее удобную списочную позицию бренда.

Инструкция к действию

Нейминг является преимущественно профессиональной деятельностью, если же компания решила выбрать имя самостоятельно, целесообразно воспользоваться следующей последовательностью:

  • Собрать креативную группу для мозгового штурма. Желательно разновозрастную, с разными интересами, увлечениями и т.д.
  • Записать все возможные варианты названия: связанные с деятельностью фирмы (типом продукции), различные интересные, красивые слова, прочее.
  • Учитывая вышеприведенные рекомендации начать обсуждение, вычеркивая лишние, не соответствующие указанным критериям, варианты.
  • Пересмотреть оставшиеся названия с учетом специфики целевой аудитории, оставив 2-3 имени.
  • Дать несколько дней на обдумывание финальных вариантов.
  • Проверить оставшиеся имена на авторские права.
  • Выбрать окончательное.

Послесловие к выбору названия компании

Как показывает опыт, успешное, эффективное название должно соответствовать четырем основным критериям, быть:

  • запоминающимся – оставаться в памяти потребителей, конкурентов, партнеров;
  • мотивирующим – побуждать к выбору товаров, услуг компании;
  • целевым – учитывать специфику целевой аудитории;
  • юридически сильным – иметь полную законность использования.

www.wim-web.ru

Как придумать название фирмы, чтобы она была успешной

Ни одна фирма не может существовать без названия: безымянную компанию не зарегистрируют, она не сможет открыть счет в банке, оформлять контракты, заключать договоры.

О том как выбрать название фирмы следует позаботиться заранее. Оформление нового бизнеса займет много времени и сил — когда будет нужно подавать документы на регистрацию, мозг окажется занят решением других многочисленных проблем.

В такой ситуации можно растеряться и записать первое, пришедшее на ум, словосочетание. Потом придет понимание, что у компании совершенно неблагозвучное имя, которое способно только отпугнуть клиентов, но будет уже поздно что-то менять…

Важные моменты, о которых стоит помнить перед тем, как выбрать название фирмы

Так ли важно выбрать хорошее название для компании? Налоговые органы зарегистрируют любое имя, не противоречащее законодательству. Но они не гарантируют, что бизнес с таким наименованием станет успешным.

Каким же должно быть название фирмы, чтобы клиентам захотелось туда обращаться:

  • имя должно отражать сферу деятельности компании;
  • желательно, чтобы поисковые системы сети Интернет по запросу этого названия выдавали минимальное число одноименных ответов;
  • чтобы словосочетание вызывало позитивный настрой и не содержало двусмысленностей;
  • должно легко читаться, произноситься и запоминаться.

Существует еще много нюансов — все зависит от конкретных обстоятельств.

Видео о том, какое название придумать для фирмы

Почему к выбору названия компании следует подходить со всей ответственностью

Допустим, в недавнем прошлом человек воспользовался услугами очень хорошей компании. Через некоторое время ему захотелось снова обратиться к ним или порекомендовать сервис своим друзьям. Как называлась эта фирма, по каким запросам ее найти?

Вспоминается только что-то непроизносимое, похожее на Горстройбытуслуги. Искать неизвестно что очень утомительно, и клиент уходит к их конкурентам.

Кто-то решил устроить большой банкет, и выбирает подходящее заведение. Перед ним вывеска: кафе «Тантал». Сразу вспоминается герой греческих мифов, страдающий от голода и жажды. Лучше не позориться перед гостями и поискать другой ресторан.

На глаза будущему вкладчику попалась реклама банка «Китеж». Звучное запоминающееся имя, красивая легенда, только в голове мелькает мысль: «Соберут деньги с клиентов и уйдут на дно».

Чтобы компания не попадала в подобные ситуации, нужно очень тщательно и серьезно подойти к выбору названия для фирмы.

Необходимость проведения маркетинговых исследований

Возможно, кому-то посчастливится, и в голову сразу придет броский, интересный, запоминающийся слоган, но такие удачи случаются крайне редко. Лучше не ждать милостей от своего разума, а взять дело под контроль.

Начать нужно с маркетинговых исследований: кто будет составлять основную массу клиентов компании?

Хотите не знать проблем с ведением бухгалтерии?

Для отображения формы заявки необходимо включить Javascript в вашем браузере и обновить страницу.

Если подростков заинтересует фирма, в названии которой присутствует молодежный сленг, то пенсионеров такое имя может отпугнуть.

Проанализируйте, какой планируется ассортимент и цены. Торговый дом с вывеской «Дешевая спецодежда» заинтересует и работников, и руководителей, а «Дешевые шубы из элитных мехов» – вызовет недоумение.

Сфера деятельности компании должна быть отражена в ее названии

Если придумать название фирмы, не имеющее никакого отношения к ее деятельности, а еще хуже — вызывающее ассоциации с услугами, которые компания не оказывает, то можно получить многочисленные обращения нецелевых клиентов, у которых оправдано может сложится отрицательное впечатление о вас после получения отказа.

Увидев рекламу компании «Зоркий глаз», мало кто подумает, что это – магазин для охотников, у основной массы возникнет ассоциация с окулистом или продажей очков.

Конечно, существуют фирмы, которые взяли себе имя, не имеющее никакого отношения к их бизнесу, и теперь успешно процветают, но есть и много противоположных примеров.

Самое сложное – пройти начальный этап, суметь заявить о себе, именно в это время название может работать как на компанию, так и против нее. Сейчас никто не обращается в Apple за яблоками, но неизвестно, как было в начале их карьеры.

Оригинальность названия поможет быть в ТОПе поисковиков Интернета

Любой бизнесмен хочет, чтобы о его деятельности узнало как можно больше людей. Если дать фирме имя, под которым уже действует множество компаний в других городах, есть риск оказаться на последних страницах в поисковой системе. Очень мала вероятность, что кто-то из пользователей будет разыскивать ваш сервис так долго. Важно подобрать такое сочетание, которое почти отсутствует во всемирной сети, тогда поисковые системы сразу выведут пользователя на нужный адрес.

Лучше потратить несколько лишних минут, ввести запрос на понравившееся имя в Google или Yandex и посмотреть, сколько страниц выдаст система. Иногда изменение единственной буквы в названии может уменьшить количество «конкурентов».

Название должно вызывать положительные эмоции

Мало кто захочет обращаться в компанию, название которой ассоциируется с чем-то неприятным. Кафе «Три поросенка» у одних вызовет ассоциацию с детской сказкой, у других – с вкусным окороком, но многим представится грязный свинарник или безобразное поведение. Лучше избегать двусмысленностей, вызывающих негативные эмоции или смех: магазин одежды «Адам и Ева».

Есть опасность и в том, чтобы включить в название фирмы свою фамилию. Не все из них достаточно благозвучны, а у клиента могут возникнуть неприятные воспоминания, связанные с однофамильцем владельца бизнеса. Если хочется обязательно вставить свое имя в название компании, можно обыграть его.

Допустим, Владимир Доронин открывает туристическое агентство, которое можно назвать «Властелин Дорог». Такое словосочетание поможет избежать проблем и в случае, если собственник захочет продать свой бизнес другому человеку.

Запоминаемость и легкость произношения

Имя должно быть звучным, легко запоминающимся. Не возникает желания обращаться в компанию, название которой трудно произнести, а записать по памяти – вообще невозможно.

Мало кто из мам захочет вести ребенка в детское кафе «Кекс с шоколадом» — бедное чадо просто не сможет выговорить эти слова. Намного приятнее посетить кондитерскую «Веселые мармеладки», малыши запомнят это название и будут просить родителей зайти туда еще раз.

Придуманное имя желательно протестировать на друзьях и родственниках. Узнайте, какие ассоциации вызывает у них это словосочетание, особенно внимательно прислушивайтесь к мнению тех, кто входит в группу ваших клиентов. Прекрасные эксперты – дети, они могут подать совершенно неожиданные идеи.

Требования законодательства к названию фирм

Можно постараться и придумать прекрасное название для фирмы, но его не зарегистрируют, если оно противоречит законодательству. Есть несколько важных моментов, которые нужно обязательно учесть:

  • Как бы ни нравилось иностранное слово, в официальном названии его придется писать русскими буквами. В этой транскрипции оно может оказаться некрасивым или двусмысленным. Разрешается использовать иностранный алфавит в сокращенном имени, это удобно тем компаниям, которые взаимодействуют с международными партнерами.
  • Полное название должно включать в себя вид формы собственности, например: Общество с ограниченной ответственностью «Факел». Для переписки с партнерами и внутренних документов допускается сокращенное наименование: ООО «Факел».
  • Нельзя включать в имя компании слова, подразумевающие участие в деятельности государственных органов: парламентский, министерство. Также не допускается использовать официальные названия иностранных государств. Не получится называть фирму «Продукты из Франции», даже если учредители действительно собираются торговать исключительно товарами из этой страны.
  • Не допускается включать в наименование фирмы названия международных организаций: клиника «Врачи без границ», «салон МОК». Бессмысленно убеждать чиновников, что имеется в виду не Международный Олимпийский комитет, а модная одежда от кутюрье, компания не будет зарегистрирована.
  • Налоговые органы не пропустят название, в которое включено имя известных брендов: бесполезно пытаться оформить фирму «Рязанская Кока-Кола».
  • Название не может содержать нецензурные слова, аморальные или антигуманные понятия, оскорбительные для некоторых групп населения словосочетания. Ночной клуб «Распятый Иисус», может быть, и привлечет внимание определенной группы молодежи, но такое наименование не пройдет, поскольку задевает религиозные чувства христиан. Лучше не называть магазин для слепых – «Рассвет», а ритуальное агентство – «Мечта».
  • Если фантазия объявила забастовку, возникает соблазн назвать фирму просто по виду деятельности: ООО «Ремонт квартир», но это не допускается законодательством.

Некоторые слова можно включать в название только с разрешения соответствующих комиссий. К ним относятся производные от названия нашего государства – России, или имени ее столицы – Москвы. То же самое относится к слову «федеральный» и формам, происходящим от него.

Иногда удобно дать фирме два названия: одно полное для официальных документов, и звучную аббревиатуру для рекламы. Мало кто обратит внимание на общество с ограниченной ответственностью «Спальные одеяла и наволочки», зато ООО «СОН» запомнится сразу.

Трудно придумать совершенно уникальное название, но закон не запрещает взять для своего бизнеса имя какой-то компании из другого региона. В этом случае нужно убедиться, что у фирмы-тезки нет официально зарегистрированного торгового знака со словесным элементом этого названия, иначе суд может заставить изменить наименование компании-двойника.

Как придумать название компании для разных сфер деятельности

В зависимости от того, чем будет заниматься компания, подходить к выбору названия нужно по-разному. Желательно определить, какое основное качество привлечет клиента в этом бизнесе, и использовать его в имени.

Не обязательно прямо называть определение, можно использовать предметы, мифологических героев или природные объекты, ассоциирующиеся с ним: гепард – скорость, скала – надежность.

Для строительной

Заказчиков интересует быстрота и качество услуг, их привлекут названия: «Дом на века», «Умелые каменщики». Перед тем, как придумать название строительной фирмы, желательно учитывать, каким видом деятельности она будет заниматься.

Возведение жилых домов – «Миг до новоселья», «Надежные стены»; ремонт квартир – «Уютное гнездышко», «Дизайн и красота»; продажа стройматериалов – «Товары для умелого мастера», «От фундамента до крыши». Можно назвать магазин отделочных материалов «Светофор красок», тогда покупатели на каждом перекрестке будут вспоминать о нем.

Для производственной

Если фирма создается для изготовления каких-либо товаров, название должно отражать, что именно она производит. Вариантов очень много: изготовление сумок – «Кенгуру», постельного белья – «Спящая красавица», кондитерских изделий – «Пряничный домик», «Сладкая мечта».

Для торговой

При выборе имени для торговой фирмы нужно учитывать, какие товары собирается реализовывать компания и кто составит основную массу покупателей. Ювелирный салон «Дешевые кольца» вызовет насмешку и желание обойти его стороной, зато «Блеск роскоши» привлечет покупателей.

Магазину уцененной одежды подойдет имя «Экономная одежда для Вас», а модному бутику – «Костюмы мировых брендов». Двусмысленно будет звучать словосочетание «Шикарные туалеты для дам», может возникнуть ассоциация с санитарными кабинами.

Для юридической

Для клиентов важно, чтобы в юридической компании работали грамотные профессионалы, чтобы они боролись за интересы клиента до конца, им можно было доверять. Запомнятся и вызовут желание обратиться к специалистам названия «Страж справедливости», «Служители Фемиды».

Для туристической

В этой сфере существует огромная конкуренция, нужно подобрать имя, которое сразу привлечет внимание и запомнится: «Путеводная звезда», «Окно в мир». Желательно учесть, какими видами туризма будет заниматься компания. Для активного отдыха, пеших походов, экстремальных маршрутов подойдет название «Мир приключений», «Четыре стихии». Любителям комфортного отдыха, удобных отелей такие названия не очень понравятся, при этом их больше привлечет «Солнечный берег», «Экзотика с комфортом».

Как назвать транспортную компанию

Пассажирам нужно вовремя и безопасно добраться до нужного места, и имя фирмы может убеждать их в том, что компания гарантирует такую услугу. Агентство такси – «Гепард», «Пунктуальный водитель»; автобусные перевозки – «Минута в минуту», «Спокойная поездка». Следует избегать названий, которые указывают на достоинства, которые должны быть нормой: «Трезвые шоферы», «Безаварийное путешествие».

Не все знают эквайринг что такое и как его используют предприниматели при расчетах с клиентами.

О франшизах без начальных инвестиций рассказано в этой статье. Там же рассмотрены «подводные камни» таких предложений.

Если вам предстоит самостоятельно закрыть ИП, то пошаговая инструкция.

Дополнительные нюансы при выборе названия фирмы

Последнее время стало модным по всем вопросам обращаться к эзотерическим практикам. Если есть желание, можно заняться сложными расчетами и выбрать наиболее подходящий по астрологии, нумерологии или Фэн-шуй вариант — как выбрать название для фирмы, чтобы она была успешной. Не обязательно полностью следовать этим практикам, но есть правила, которые желательно выполнять.

Выбор имени компании – творческая работа. Не получится ничего хорошего, если рассматривать ее, как утомительную повинность. Когда нет желания, бесполезно ждать удачного результата, лучше повременить или доверить эту работу специалистам.

Дождитесь момента, когда настроение будет прекрасным, а желание заняться неймингом самостоятельно достигнет наивысшей точки. Наберитесь уверенности, что все получится великолепно, и с энтузиазмом беритесь за дело.

Название должно быть мелодичным, приятным для произношения и не очень длинным, чтобы его звучание превратилось в своеобразную мантру. Тогда каждое произношение этих слов создаст позитивные вибрации, которые внесут свою лепту в успех деятельности фирмы.

Если театр начинается с вешалки, то первое впечатление о компании складывается по ее названию. Обращаться к специалистам по неймингу или самостоятельно заняться выбором имени – решать только учредителям.

Профессионалы сделают все в соответствии с законодательством и правилами своей профессии, но они не смогут прочувствовать эмоции, душевное состояние основателя компании.

Лучше напрячь фантазию, не пожалеть времени и самостоятельно найти слова, которые не только понравятся клиентам, но и создадут позитивное настроение у всех сотрудников.

Видео о том, как придумать название ООО:

Загрузка…

delatdelo.com

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о