Нужна наружная реклама – Зачем нужна наружная реклама?

www.markint.ru

Нужна ли наружная реклама в 2017 году? Эффективность наружной рекламы.

Хотелось бы высказать свое мнение о наружной рекламе, а также местных газетах. Всё нижесказанное касается регионального рынка, а точнее города Владимира. Это 340 тысяч человек населения и 180 километров до Москвы.

Владимир переполнен рекламой, как и большинство городов России. Особого контроля властей нет, поэтому каждый наглеет по мере своих возможностей.

Человек выходит из квартиры. В лифте его встречает блок рекламы формата примерно А2. Там как минимум 8-10 компаний рекламируется: суши, такси, фитнес. Затем такой же блок на входной двери подъезда. Дальше реклама на бортах общественного транспорта и внутри них. Как альтернатива реклама по радио в автомобиле. Потом бесплатные газеты для офисов, аля бизнес-навигатор. Дома бесплатный про-город (одна фирма кстати, их менеджеры по продажам обязательно передадут ваши контакты друг другу — о сохранности персональных данных речи нет). Реклама на баннерах, реклама в ТВ, реклама на стойках в офисных центрах. Реклама везде.

Рекламу не любят. Особенно назойливую, не персонализированную. Мне, 28-летнему мужчине около трех раз звонили с предложениями посетить косметологические салоны. Вот это я называю по-настоящему холодные звонки. Звонившие мне менеджеры по продажам были наглые быдловатые женщины. Про звонки и смс из банков с предложением взять кредит я молчу. На 100% могу утверждать, что свой телефон я им не давал. Я не хочу их слышать и видеть. Это неправильная, назойливая и глупая реклама.

Самое интересное, что реклама обычно подается большими порциями, блоками. Теряется внимание, появляется ещё бОльшее отвращение. Либо реклама расположена в местах, где шанс, что человек увидит её минимален. Увидит ли он баннер за 5 секунд? Обратит ли он внимание на эти искусственные и вечносчастливые лица с постера?

Делаем рекламу эффективной

Единственная возможность наружной рекламы стать эффективной — это сочетание многих факторов.

1. Место, где расположена реклама должно быть востребовано у целевой аудитории. Это не просто свободный щит, а выверенное место для конкретной цели, которую преследуют рекламная компания. Это место, где человек не будет раздражаться, когда увидит название вашей фирмы. Вам приятно убирать листовки из почтового ящика, в очередной раз выкидывать про-город, вынимать из под щеток омывателей клочки бумаги? Будьте культурны со своими потенциальными клиентами ещё до момента звонка.
   
   Например, мы в Диспетчерской 33, договорились с официальным дилером ГАЗ о размещении наших плакатов в их сервисном центре. На плакатах предложение водителям и собственникам грузовых автомобилей о работе. В сервисный центр приходит только эта целевая аудитория. Достаточно большому количеству из них подработка нужна всегда. Получается, что это сообщение приносит пользу, а не раздражение.
2. Время контакта с рекламой. У большинства мест расположение такое, что рекламу можно увидеть только 5-10 секунд. Максимум, что человек прочитает — это название фирмы, либо можно рассмотреть изображение, которым эта реклама подкреплена. Я делю рекламу на брендовую и информационную. В первом случае можно просто заявить о себе. О своем уникальном торговом предложении вы вряд ли расскажете за 5 секунд незнакомому человеку так, что он захочет у вас что-то заказать. Но денег за такой баннер вы заплатите тысяч 10-15 за месяц.
   Ваша целевая аудитории должна видеть рекламу в ситуации, когда с ней можно хорошо ознакомится. Хотя бы записать телефон или название сайта.
3. Реклама должна привлекать внимание. В идеале, рекламе лучше всего находится в одиночестве. Никаких блоков, где по 10 предложений, которые пытаются перекричать друг друга. Естественно, надо чтобы ваше сообщение было заметно. Но не надо использовать супер-яркие зеленые или розовые заливки. Всё должно быть гармонично. Я всегда фотографирую предварительно место будущей установки на телефон (благо там приемлемое качество картинки). Затем создаю макет, учитывая фоновые цвета, которые будут окружать рекламу. Потом в фотошопе смотрю, как это будет выглядеть, то есть накладываю макет на место для рекламы на фото.
4. В рекламе четкое сообщение, призыв к действию. Не надо пытаться вместить в купленный размер как можно больше информации. Иногда даже на визитку пытаются впихнуть невпихуемое. Получается настолько мелкий шрифт, что его неприятно читать. Когда человек сразу видит много текста, то его это просто отпугивает. Тем более, в наше время, когда читать больше пары абзацев большинство населения ленится. Также желательно руководствоваться принципом. Одна реклама — одна услуга, либо товаров. Не надо сразу бросаться рассказывать, что вы можете всё и лучше всех. Главный слоган должен быть коротким и понятным. «Сократите расходы на грузоперевозки», «Месяц скидок на ноутбуки», «Новые вкуснейшие десерты в меню», и в том же духе. Не надо врать, не надо писать, что вы самые лучше. Просто дайте привлекательную информацию для потенциальных клиентов.

Этот список можно продолжать бесконечно. Суть в том, что сделать нормальную рекламу и найти ей нужное место нелегко. Оглянитесь по сторонам, посмотрите какие бюджеты сливаются практически в никуда. А ведь расходы на рекламу потом отразятся на стоимости товара или услуги.

Я предпочитаю рекламу по бартеру с компаниями из соседних отраслей. То есть мы с ними не пересекаемся по конкуренции, но сегменты целевой аудитории могут совпадать. В наши кризисные времена — это один из немногих способов, который практически без затрат дает реальные результаты(если вы работаете в транспортной отрасли, либо занимаетесь b2b услугами, напишите мне 🙂 что-нибудь придумаем).

Местные газеты

Сам я печатную продукцию не покупаю около 10 лет. В студенческие времена покупал журналы про компьютерную технику, но потом интернет стал более доступен, необходимость в бумажной прессе полностью отпала. Но вчера у родителей жены почитал свежие газеты «Аргументы недели» и «Агрументы и факты». Мне было страшно и смешно. Во-первых, как всегда сплошная пропаганда, причем в пугающих масштабах. Во-вторых, сомнительные статьи, про целителей и прочую лажу. Реклама на первых нескольких страницах на 60-80% лекарства. Причём половина из них «уникальные и революционные». Явно реклама рассчитана на доверчивых пенсионеров. Впрочем, само содержание газет, судя по всему, тоже. Самое смешное — эти газеты СТОЯТ ДЕНЕГ. Они НЕ БЕСПЛАТНЫЕ. Чтобы всё это рекламное и пропагандистское дерьмо прочитать, надо заплатить. Хочется верить, что у этих газет продажи стремительно падают.

Бесплатные про-город и бизнес-навигатор хотя бы не стоят из себя средства массовой информации. Это на 100% рекламные газеты, которыми засоряют почтовые ящики. Жене приходится тратить время, чтобы доставать их оттуда и нести прямиком на помойку. О чем там пишут? Настоящий ширпотреб + тонны рекламы. Деньги до зарплаты, пластиковые окна, строительные бригады — все это там. Ну и программа телепередач. Если бумажную прессу я не читаю 10 лет, то телевизор не смотрю лет 13.

Так вышло, что на текущей и на прошлой работе я занят в сфере услуг для бизнеса. Будет ли директор компании читать про-город? Ищет ли он там партнеров? А вот да! Ещё как ищет! Об этом вам расскажут бравые менеджеры по продажам этих газет. У нас с ними веселые разговоры всегда. Я пытаюсь им доказать, что их газеты — это абсолютно неэффективное для конкретно наших компаний издание. У них страшная текучка — менеджеры всегда новые звонят, я уже общался минимум с пятерыми за полтора года работы в маркетинге.

Не надо думать, что эти газеты полностью бесполезны для всех. Нет. Если у вас максимально широкая целевая аудитория, а лучше так — люди старшего и ближе к старшему возрасту, пенсионеры, работники гос учреждений, люди с доходом ниже среднего, то можно попробовать. Я не понимаю зачем они звонят компаниям, которые занимаются b2b услугами. Может это план надо по звонкам и встречам выполнять?

Однажны, мне позвонила женщина из бизнес-навигатора, как всегда новый менеджер по продажам. Я ей говорю, что мне уже звонили, меня ничего не заинтересовало. Она сказала, что приедет в офис, чтобы поподробнее узнать о нашем бизнесе, понять, что можно предложить нам специального. Прикол в том, что прошлая говорила так же, видимо, сценарий звонка не поменялся. Так вот, прошлая женщина приезжала к нам в офис, я ответил на все ее вопросы. Результат — она присылает обычный прайс. Новому менеджеру я это рассказал. Она сказала, что она даст действительно уникальное персонифицированное предложение. Они приехала, я отвечал опять на все. Угадайте итог. Прайс! А вот какое коммерческое предложение присылает про-город.

Статья получилась довольно жесткой. Но я прошу, чтобы меня поняли правильно. Как же задолбали эти менеджеры, которые предлагают уникальную рекламу в их газете/бизнес-центре/уличном экране. Я сам вас найду, когда мне понадобится. Не портите впечатление о себе. Если что, всё вышенаписанное — моё оценочное суждение и не является правдой в последней инстанции. Всем мир!

dergunov.com

Зачем нужна наружная реклама — Свой дом

Количество просмотров статьи: 427

Наружная реклама. Задумывались ли вы, в какой момент у вашего заказчика или клиента формируется первое впечатление о вас? После общения с менеджером, или представителем? После знакомства с вашим товаром, или услугой? Эти моменты только закрепляют или опровергают его. На самом деле, принять решения воспользоваться вашими услугами или нет, людям помогает реклама.

Она бывает разной – по радио, телевизору, на рекламоносителях, сарафанное радио, т.д., но мы хотим вам рассказать об одном виде визуальных знаков, который относится к рекламе, но выполняет несколько иную функцию. В этой статье речь пойдет о наружной вывеске.

В отличие от других видов рекламы, фасадная реклама призвана сообщать прохожим о вашем месте расположения, также смотрите Краснодар наружная реклама.

Зачем нужна наружная (фасадная) вывеска?

Как говориться в заглавии нашей статьи, вывеска – это лицо вашей фирмы, предприятия, заведения. Именно ее он видит первой, именно она рассказывает о вашем месторасположении. Так уж у нас принято, что «встречают по одежке», чем привлекательней для прохожего будет ваш знак, тем вероятней, что он к вам обратится. Опять же, такая реклама – это указатель, как номер квартиры, без него человеку будет сложно вас найти, и он, скорее всего, пойдет к конкуренту.

Это для опытного рекламиста нет проблем отличить световой короб от объемных букв, для обычного же обывателя все что висит над входом с названием – вывеска. Чтобы облегчить вашу дальнейшую коммуникацию с менеджером рекламного агентства, мы решили немного рассказать вам о видах наружных вывесок, которые изготавливает Краснодар реклама.

1. Световой короб – цельный наружный знак, который может быть любой формы, а также иметь различные виды нанесения изображения:

• лайтбокс – название говорит само за себя – «лайт» — свет, «бокс» — коробка; изображение наносится при помощи широкоформатной печати, светиться вся лицевая панель;
• наружная вывеска с буквами на прорез – изображение наноситься методом вырезания его в лицевой панели, снизу в разъемы вставляется оргстекло, светятся только вырезанные элементы;
• короб с врезными буквами – изображение выполняется в виде объемных врезных элементов, может
• сочетаться с другими вариантами нанесения изображения, засвечиваются только буквы;короб с инкрустированными буквами – также используются накладные элементы, но другая конфигурация букв, при которой засвечиваются борта символов, а не лицевая часть;
• знак с накладными объемными буквами – в этом варианте буквы не врезаются в лицевую панель, а крепятся непосредственно к ней, используется внутренняя подсветка;
• короб с буквами контражур – еще один вид вывески, который отличается от предыдущего способом подсветки изображения, тут засветка идет с задней части изделия.

2. Рекламные буквы, символы – это визуальный знак состоящий из отдельных элементов. Буквы могут быть плоскими, объемными, световыми и не световыми. Часто можно встретить сочетание первого и второго вариантов визуального знака. Разнообразие шрифтов позволяет сделать наружный знак еще ярче и привлекательней.

3. Слитые буквы – бюджетный вариант выполнения объемных букв. За счет того, что символ делается только по контуру букв, на него тратиться меньше материала и времени, что значительно уменьшает затраты.

4. Двухсторонняя вывеска, кронштейн – этот вид вывесок можно выделить только из-за его расположения. В двухсторонней вывеске лайтбокс крепиться на панель-кронштейн, и располагается не над входом, а рядом, или на торце здания, более подробнее смотрите на сайте http://www.reklamadelo.ru.

vkysnik.ru

Наружная реклама. Кому и зачем она нужна?

Что такое наружная реклама? В первую очередь, это способ заявить о себе на динамичном, высококонкурентном рынке. Это визитная карточка организации, независимо от вида её деятельности и размеров. Не даром говорят, что встречают по одежке, а первое впечатление очень трудно исправить, ведь именно наружная реклама — это то, что видит в первую очередь потенциальный покупатель. Он видит её считанные секунды, и именно в эти секунды принимается очень важное для нас решение — покупать или все таки не покупать. Согласитесь, важность этого решения трудно переоценить, именно поэтому, на ряду с качеством предлагаемых товаров и услуг, уровнем обслуживания, начиная свой бизнес, вы должны хорошенько поработать над наружной рекламой, лицом вашего бизнеса.

Что именно относится к наружной рекламе и какой она должна быть?

Видов наружной рекламы бесчисленное множество. Предприятия любых форм и размеров кричат о своем продукте с экранов билбордов, возле остановок общественного транспорта и выходов из метро нас встречают промоутеры, реклама на асфальте, реклама в транспорте, реклама, реклама, реклама…

Что же выбрать из этого разнообразия методов? Что действительно даст результат? Как обратиться к своему покупателю?

Сегодня мы рассмотрим те виды наружной рекламы, которые являются основополагающими для малого бизнеса, в часности для магазинов и киосков. Наружную рекламу, за которую Вы заплатите один раз, а свои плоды она будет приносить как сегодня, так и через полгода без каких либо дополнительных вложений. Причем результат не заставит себя долго ждать.

Первое, самое главное и абсолютно ничем не заменяемое – это, конечно же, само внешнее оформление Вашей торговой точки. Если Вы думаете, что продавая хороший продукт, совершенно не имеет значения, заказали ли Вы красивую, профессиональную и, качественно перенесенную на торговое помещение, рекламу или просто повесили листок А4 с надписью «Очень вкусные хот-доги», то Вы глубоко ошибаетесь, и с легкостью в этом убедитесь в первые же дни работы. Увы, люди не «подтянутся» просто на хорошее качество – на сегодняшний день им этого уже мало. Если вы полагаете, что компании-лидеры тратят огромные суммы денег на дизайнеров, наружную рекламу и разные, с первого взгляда незаметные, мелочи потому что у них есть на это лишние деньги, то мы вас разочаруем. Оказывается, что все с точностью до наоборот – у них есть лишние деньги именно потому, что часть прибыли они не пожалели потратить на хорошую рекламу. И это касается бизнеса абсолютно любого формата, от маленького цветочного магазинчика до корпораций-гигантов.

Вывеска. Вывеска должна присутствовать обязательно. Это имя вашего бизнеса. Она должна сказать максимум о вашем продукте при минимуме слов. Основная цель вывески — вызывать у человека четкую ассоциацию, чтобы ещё не успев переступить ваш порог, он точно знал, что именно хочет купить и был уверен, что именно тут он это найдет.

Что ещё может предложить «рекламный рынок» доступного и действенного? Штендер! Его ещё называют мимоход или спотыкач. Многие не придают ему особого значения, хотя исследония показывают, что именно он добавляет к продажам до 15%. Почему? Попробуйте сейчас вспомнить все киоски, которые находятся возле выхода из станции метро, на которой вы чаще всего бываете. Никогда не вспомните, равно как и все другие люди, а ведь среди них есть и ваши потенциальные покупатели. Происходит это потому, что взгляд человека просто напросто скользит мимо этих киосков, не замечая их и предлагаемого товара. Человек может проходить мимо торговой точки 2 раза в день, но только через пол года обратит внимание на то, что же там все-таки продается. Поэтому спотыкач тут просто необходим. Он стоит отдельно, стоит там, где человек не ожидает ничего увидель, поэтому он моментально бросается в глаза. Если вы один раз поставите штендер, вы больше уже никогда от него не откажетесь.

Ещё одним немаловажным элементом является лайтбокс. Во-первых, он, конечно же, привлекает внимание издалека. А во-вторых, незаменим в зимнее время года, когда темнеет очень рано и вам нужно выделиться среди соседей. К тому же, он создает эффект тепла и в холодную пору человеку прямо-таки хочется подойти к вашему киоску и погреться, а за одно и купить что-то. Плюс 20% , это самые скромные подсчеты увеличения продаж после установки лайтбоксов.

Не пренебрегайте хорошей рекламой. Это условия современного мира, и любому предпринимателю, нацеленному на успех, необходимо считаться с этими условиями, чтобы не плестись в хвосте.

Современный рынок перенасыщен всевозможнейшими товарами и услугами. Если у вас нет супер-экскюзивного предложения, новейшей разработки, аналогов которой нет на рынке, то единственная возможность положительно выделиться из толпы конкурентов – это «внешний вид», «упаковка» вашего бизнеса. Более того, если продукт новый и эксклюзивный, то рекламы ему нужно ещё больше, иначе у него не будет шанса занять достойное место на рынке.

Работайте над своим бизнесом, старайтесь сделать так, чтобы он был не только лучше, чем у конкурентов, но и лучше самого себя месяц назад. И тогда вы получите достойное вознаграждение за этот нелегкий, предпринимательский труд.

anbk.com.ua

Для чего нужна наружная реклама?

В рамках осуществления предпринимательской деятельности многие бизнесмены уделяют особое внимание продвижению определенного товара или услуги на рынке. Изучение спроса, психологии потребителей, анализ ситуации на рынке – все это входит в процесс маркетинговых исследований. И какой бы результат вы не получили в итоге, вывод будет одинаков, вам необходимо использовать все виды и формы рекламы для достижения своего успеха.

Преимущество наружной рекламы перед другими видами

Некоторые скептики скажут, что, например, реклама по ТВ не является эффективной. Учитывая многообразие телевизионных каналов, зритель просто переключает рекламу и вообще не смотрит ее. Тем эффективнее является наружная реклама, к примеру, качественные светодиодные аптечные кресты или объемные вывески. Человек, который идет по улице, не может просто закрыть глаза, чтобы не смотреть на очередной бигборд или рекламную растяжку. То же касается и вывесок над магазинами. Даже, если в данный момент потенциальному клиенту просто не нужно заходить в такую торговую точку, он непременно обратит на нее внимание. И когда через какое-то время необходимость посещения все же появится, он уже будет знать, куда идти.

Очень важен в этом вопросе комплексный подход. То есть, если вы заказываете шикарную, огромную вывеску, то необходимо позаботиться и о красоте витрин, и о внутреннем убранстве магазина. Фасад его по стилю должен соответствовать вывеске, и наоборот. При этом очень важно следовать таким принципам и правилам:

• вывеска не должна быть вызывающей;
• она должна быть позитивной;
• наружная реклама должна быть тематической.

Нередко для этих целей используется бегущая строка для рекламы. И здесь важно найти то ощущение равновесия, при котором такой элемент работает на благо магазина или того учреждения, где он устанавливается, но при этом не вызывает негативных эмоций у прохожих. Вывеска должна быть заметной, но если она слепит глаза от обилия цветов, это, скорее, отпугивает и вызывает негатив. Вывеска не должна оскорблять чувства потенциальных потребителей. То есть в ней, в принципе, не должно быть даже минимального намека на расизм, либо какие-то ультра кардинальные взгляды.

Кроме того, вывеска должна сама по себе говорить о принадлежности магазина к какой-то определенной категории. Например, для торговых точек, где продается бытовая химия, можно использовать любые элементы рекламы, которые ассоциируются с чистотой. А для магазина косметики необходимо использовать красивые вывески, глядя на которые потребители смогут провести аналогию с красотой и ухоженностью.

На что желательно обратить внимание при заказе наружной рекламы?

Когда вы заказываете качественные светодиодные аптечные кресты, обязательно обратите внимание на:

• размер рекламного элемента;
• способ его монтажа;
• возможность последующего обслуживания специалистами.

Конечно, в процессе заказа и изготовления вы можете общаться с высококвалифицированными, опытными специалистами, чтобы еще лучше понять, каким образом наружная реклама «работает». Возможно, со временем тот подход, который вы используете сейчас, окажется не совсем состоятельным. И тогда вы закажете новую вывеску, которая, по вашему мнению, поможет развивать бизнес, завлекать новых потребителей. К счастью, сегодня для этого имеются все возможности. Например, бегущая строка для рекламы может применяться повсеместно. Конечно, самым важным в этом непростом процессе является сотрудничество с истинными профессионалами, которые наверняка знают, чем помочь вам в данный момент, какой вид наружной рекламы предложить.

skyfamily.ru