Супер идея – Что такое суперидея и зачем она нужна?
Что такое суперидея и зачем она нужна?
Есть большие идеи, маленькие, ну а еще есть суперидеи. Что такое суперидеи? Это такие идеи, без которых невозможно добиться успеха. Это бессмертные идеи. Эти идеи заставляют покупателя остановиться и купить ваш товар.
Понятие “Суперидея” любили использовать такие рекламные гуру, как Дэвид Огилви и Джордж Лоис. Альберт Ласкер — один из основоположников современной рекламы — говорил: “Человек должен испытывать замирание сердца от суперидеи”.
Проблема суперидеи заключается в том, что ее придумать невероятно сложно. Даже сам Огилви признается, что за всю карьеру он придумал таких идей не больше двух десятков.
Суперидеи — это редкость. Вряд ли даже одна из ста рекламных кампаний содержит в себе суперидею. Но, если вам удастся придумать суперидею — считайте, что успех и слава в вашем кармане.
Можно выделить несколько характеристик суперидеи:
1. Употребима в любых рекламных кампаниях. Может быть раскрыта совершенно в любых каналах — ТВ, интернет, радио, digital, BTL-активности и т.д.
2. Создает эмоциональную связь с потребителем
3. Ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
4. Уникальна – меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
5. Ясна людям любой национальности и социального статуса
Дэвид Огилви советует задать себе пять вопросов, чтоб суметь отличить суперидею:
1. Когда вы впервые «это» увидели, заставило ли оно вас замереть на месте?
2. Хотели бы вы сами создать нечто подобное?
3. Уникально ли это?
4. Соответствует ли «это» стратегической цели — улучшению имиджа?
5. Можно ли использовать «это» в течение тридцати лет?
Важный момент заключается в том, что суперидея проверяется годами. Только спустя как минимум тридцать лет успешного использования идеи, ее можно назвать по настоящему суперидеей.
Суперидея – это не обязательно именно рекламная кампания, иногда это сам продукт.
Нет специального рецепта. Суперидея приходит как гром среди ясного неба. Но тем не менее наши рекламные гуру дают несколько советов о том, как же можно к ней прийти.
Дэвид Огилви о рождении суперидеи:
“Великие идеи приходят из нашего подсознания. Это справедливо и в искусстве, и в науке, и в рекламном мире. Однако ваше подсознание прежде всего должно быть хорошо напичкано информацией, иначе же ваша идея не будет иметь никакого отношения к продукту. Наполните ваш мозг информацией до отказа, после чего постарайтесь — да-да, не удивляйтесь — отключить процесс рационального мышления. Вы можете помочь себе, отправившись на долгую пешую прогулку, или приняв ванну, или же выпив пару рюмочек коньяка. Вскоре, если вы уже находитесь на прямой связи со своим подсознанием, суперидея внезапно родится в вашем мозгу”.
Джордж Лоис советует: “Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений. Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают. Не концентрируйтесь на создании суперидеи, вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас. Не погружаясь в глубокие исследования, позвольте идее самостоятельно сформироваться в сознании”.
Marlboro уже более 25 лет использует рекламную кампанию, созданную агентством Leo Burnett.
Компания Hathaway — производитель рубашек для мужчин — с 1951 года успешно использует в своей рекламной кампании образ мужчины с повязкой на глазу.
Уже 29 лет подряд Pepperidge Farm использует образ белой лошади, которая везет за собой большой белый фургон по бескрайнему деревенскому полю.
Компания Dove с 1955 года в своей рекламной кампании убеждает в том, что мыло Dove не сушит кожу так, как это делает обыкновенное мыло.
Nike уже более 20 лет строит рекламные кампании на своем слогане — одном из самых известных в мире – “Just do it”.
United Сolors of Benetton с середины 80-х несет идею равенства в своих рекламных кампаниях. Самый награждаемый за всю историю бренда принт 1989 года изображает чернокожую женщину, которая кормит грудью белого младенца.
Сегодня рынок переполнен креативщиками, медиа все больше влияют на потребителей, а достойных идей все меньше. И если вы хотите запустить бизнес, преобразить язык или изменить массовую культуру, тогда вам нужна суперидея.
Читайте также:
11 бесценных заповедей рекламщика от Дэвида Огилви
10 способов продвинуть проект без бюджета на маркетинг
10 лучших книг по рекламе и PR
say-hi.me
Бизнес для мужчин, супер идеи
Бизнес идея: магазин для рыбной ловли
Если вы прекрасно разбираетесь в «тихой охоте» и вам нравится ездить в одиночку на рыбалку, не раздумывайте долго — открывайте магазин по продаже профессионального снаряжения для рыбаков и начинайте зарабатывать деньги на своем хобби. Магазин рыболова, этот интересная бизнес идея для настоящих энтузиастов. Если вы сделаете ставку на профессионализм и семейную атмосфере, вы не придется жаловаться […]
Подробнее
Бизнес идея открытия канатного парка
Мода на канатные парки пришла несколько лет назад. Если вы приверженец спорта и вам нравится проводить время и тренироваться на свежем воздухе, подумайте о бизнес идее для мужчин по созданию собственного канатного парка на весенне-летний сезон и зарабатывать по несколько тысяч в месяц. Организуйте подвесной городок с несколькими интересными трассами различной сложности для маленьких […]
Бизнес идея: Компания по строительству и ремонту
Несмотря на инфляцию и спад экономики строительство и ремонт жилого фонда по-прежнему остается востребованным бизнесом. В некоторых частях страны наблюдается затишье в строительстве, но, несмотря на все финансовые неурядицы, люди все равно нуждаются в ремонте имеющегося жилья, а значит, заказами ваша артель будет обеспечена. Перед запуском компанию Перед тем, как реализовать интересную бизнес идею […]
Бизнес идея по коммерческому использованию дронов
Технический прогресс не стоит на месте, и вот уже маленькие роботы (дроны) становятся незаменимыми помощниками человека во многих областях его жизни. Для тех, кто еще не знаком с этим термином — дроны не что иное, как маленькие беспилотные летающие аппараты с несколькими винтами, которые работают на дистанционном управлении. Дроны уже давно вышли из области […]
Бизнес идея по открытию центра апитерапии
Обычно укус пчелы может испортить настроение на целый день и даже принести большие неприятности. Однако тот же укус может быть исцеляющей терапией в ряде сложных заболеваний, таких как артрит, травма связок и многих других болезнях. Полезные свойства пчелиного яда Яд пчел и продукты пчеловодства обладают качествами, которые помогают предотвратить воспаление и боль. Такие процедуры называют […]
Бизнес идея: аттракцион скаладром
Восхождение становится все более модным и популярным видом спорта, которое развивает силу, выносливость и ловкость. Тем не менее, не у всех есть время и деньги, чтобы пойти в горы. Изобретательный предприниматель может воспользоваться повышенным желанием человека испытать острые ощущения и инвестировать деньги в скалодром. Эта новая бизнес идея достаточно прибыльна, но сопряжена с определенными рисками, и связана со значительными […]
Бизнес идея по созданию ветряного генератора
Вопросы сбережения энергии и защиты окружающей среды остро стоят не только для России, но и для всего мирового пространства. Все больше компаний пытаются создать предложения, основанные на использовании природных источников энергии. К таковым относятся и ветряные генераторы. Создание домашнего бизнеса, основанного на применении энергии ветра, может принести хороший доход, а также стать полезным источником ресурсов […]
Бизнес идея по созданию солнечного коллектора
Ограниченность традиционных энергетических ресурсов заставляют мировое сообщество искать альтернативные варианты. Горячая звезда по имени «Солнце» уже во многих странах стала источником тепла и света в домах. Это позволяет не только сохранить окружающую среду, но и экономить семейный или фирменный бюджет. Солнечный коллектор можно создавать самостоятельно, поэтому такое производство в нашей стране и в ближайшем зарубежье […]
Бизнес идея по остеклению балконов
Остекление и отделка балконов требуются постоянно. На вторичном рынке многие переделывают то, что было сделано несколько лет назад, желая видеть более современный вариант. На первичном рынке владельцы квартир за счет остекленных балконов часто расширяют свои площади. Спрос на данную услугу только возрастает, потому что в силу разных причин владельцы квартир не желают проводить даже […]
ПодробнееБизнес идея по изготовлению тротуарной плитки
супер идея Лучшее видео смотреть онлайн
2 мес. назад
Помощник для покупок на Али: https://tinyurl.com/y8s8g25o Помощник для покупок (Android): https://tinyurl.com/y8tas6bv Центральный замок…
10 мес. назад
Покажу проверенный супер способ как построить теплицу из стрейч плёнки. Всего за 10 долларов Вы построите…
3 нед. назад
Болгарки Россия http://e-katalog.link/u/unMXk Украина http://e-katalog.link/u/qeGs4 Ссылки на полные ролики: Магнитная стойка https://www.yo…
4 г. назад
Заработок на криптовалюте LEOCOIN http://myleo.club Презентация https://youtu.be/zq26ircGZFk Скайп artemker7 whatsap +79639426544 ВК …
3 мес. назад
1 мес. назад
ТАЙМ-КОДЫ: 01:49 Как легко и стильно раскрасить стены с помощью веревки 05:30 Милая самодельная роза-трафарет…
3 нед. назад
Изготовление торцевой доски из дуба.
2 г. назад
Интересные САМОДЕЛКИ — канал ПОЛНЫЙ DIY !!! https://goo.gl/AWr8ZB Рекомендую!!! Канал Дабро рубрика самодел…
9 мес. назад
Милые дамы — эта подборка для вас! Узнайте, как сделать отличные сэлфи; как превратить старый футляр от очков…
2 мес. назад
Супер инструмент для плотника!!! / Super tool for carpenter e-katalog Россия http://e-katalog.link/u/kAb7d e-katalog Украина http://e-katalog.link/u/PIkJfG…
9 мес. назад
«Школа Ремонтника» тут https://vk.cc/6g9lc3 Подпишись! Нереально крутая самоделка для ремонта! Этот ИНСТРУМЕНТ покор…
1 нед. назад
10 Самых Лучших Идей для ПРАЗДНИЧНОГО Стола: https://youtu.be/uIy1AVRjYgk — ТОП 9 Крутых Идей для Праздничного Стола: https://y…
1 г. назад
Все еще мучаешься и не знаешь что подарить на Новый Год любимому мужчине? Скорее смотри это видео и я поделю…
5 мес. назад
Нет такого дома или квартиры, где не было бы пола. Но ведь именно про него так мало говорят и пишут. Интересно…
1 г. назад
Фрезеровка отверстий под мебельные петли без пыли. Супер идея и супер приспособление! Думаю многие мебельщ…
1 г. назад
Как сделать дом уютным? Как своими руками создать домашний уют? Очень просто – сначала найти идеи, которые…
2 г. назад
Вы хотите открыть свой бизнес не выходя из дома? — тогда вам сюда: https://goo.gl/Fd6qi8 8 супер бизнес идей, для начала…
4 мес. назад
делаю декор для дачи своими руками.
5 г. назад
Меня зовут Татьяна ,я живу в Штутгарте.Большое спасибо ,что заглянули на мой канал,мне ОЧЕНЬ приятно.Если…
3 г. назад
10 СУПЕР ИДЕЙ С БАТАРЕЙКАМИ! ВОЗМОЖНО КТО ТО ПОМОЖЕТ! ПОДПИШИСЬ!!!
3 г. назад
Мое ноу-хау для посадки чеснока. Как сажать чеснок, когда сажать чеснок, замачивать ли чеснок перед посадкой…
luchshee-video.ru
супер идея видео YouTube
…
2 меc назад
Помощник для покупок на Али: https://tinyurl.com/y8s8g25o Помощник для покупок (Android): https://tinyurl.com/y8tas6bv Центральный замок…
…
10 меc назад
Покажу проверенный супер способ как построить теплицу из стрейч плёнки. Всего за 10 долларов Вы построите…
…
3 нед назад
Болгарки Россия http://e-katalog.link/u/unMXk Украина http://e-katalog.link/u/qeGs4 Ссылки на полные ролики: Магнитная стойка https://www.yo…
…
4 лет назад
Заработок на криптовалюте LEOCOIN http://myleo.club Презентация https://youtu.be/zq26ircGZFk Скайп artemker7 whatsap +79639426544 ВК …
…
1 меc назад
ТАЙМ-КОДЫ: 01:49 Как легко и стильно раскрасить стены с помощью веревки 05:30 Милая самодельная роза-трафарет…
…
3 меc назад
Супер идея из обычной струбцины. Круче не придумаешь! Доработка струбцины для отрезного станка. Ты не повер…
…
2 лет назад
Интересные САМОДЕЛКИ — канал ПОЛНЫЙ DIY !!! https://goo.gl/AWr8ZB Рекомендую!!! Канал Дабро рубрика самодел…
…
3 нед назад
Изготовление торцевой доски из дуба.
…
2 меc назад
Супер инструмент для плотника!!! / Super tool for carpenter e-katalog Россия http://e-katalog.link/u/kAb7d e-katalog Украина http://e-katalog.link/u/PIkJfG…
…
9 меc назад
Милые дамы — эта подборка для вас! Узнайте, как сделать отличные сэлфи; как превратить старый футляр от очков…
…
9 меc назад
«Школа Ремонтника» тут https://vk.cc/6g9lc3 Подпишись! Нереально крутая самоделка для ремонта! Этот ИНСТРУМЕНТ покор…
…
5 меc назад
Нет такого дома или квартиры, где не было бы пола. Но ведь именно про него так мало говорят и пишут. Интересно…
…
1 лет назад
Фрезеровка отверстий под мебельные петли без пыли. Супер идея и супер приспособление! Думаю многие мебельщ…
…
1 лет назад
Привет всем, дорогие друзья и зрители! Хочу поделиться с Вами своими авторскими рецептами, которые очень…
…
1 лет назад
Все еще мучаешься и не знаешь что подарить на Новый Год любимому мужчине? Скорее смотри это видео и я поделю…
…
3 лет назад
10 СУПЕР ИДЕЙ С БАТАРЕЙКАМИ! ВОЗМОЖНО КТО ТО ПОМОЖЕТ! ПОДПИШИСЬ!!!
…
2 лет назад
Вы хотите открыть свой бизнес не выходя из дома? — тогда вам сюда: https://goo.gl/Fd6qi8 8 супер бизнес идей, для начала…
…
4 меc назад
делаю декор для дачи своими руками.
…
3 меc назад
УЮТНЫЕ КРАФТЫ ДЛЯ ДОМА С ВЯЗАНИЕМ И МАКРАМЕ Есть много способов сделать ваш дом уютнее этой осенью. Но,…
…
3 лет назад
Мое ноу-хау для посадки чеснока. Как сажать чеснок, когда сажать чеснок, замачивать ли чеснок перед посадкой…
…
2 лет назад
Огурец-очень популярная овощная культура.Практически нет огорода на котором бы не росли огурцы.Способов…
syoutube.ru
супер идея видео Смотреть лучшее видео
…
2 меc назад
Помощник для покупок на Али: https://tinyurl.com/y8s8g25o Помощник для покупок (Android): https://tinyurl.com/y8tas6bv Центральный замок…
…
10 меc назад
Покажу проверенный супер способ как построить теплицу из стрейч плёнки. Всего за 10 долларов Вы построите…
…
3 нед назад
Болгарки Россия http://e-katalog.link/u/unMXk Украина http://e-katalog.link/u/qeGs4 Ссылки на полные ролики: Магнитная стойка https://www.yo…
…
3 меc назад
Супер идея из обычной струбцины. Круче не придумаешь! Доработка струбцины для отрезного станка. Ты не повер…
…
4 лет назад
Заработок на криптовалюте LEOCOIN http://myleo.club Презентация https://youtu.be/zq26ircGZFk Скайп artemker7 whatsap +79639426544 ВК …
…
1 меc назад
ТАЙМ-КОДЫ: 01:49 Как легко и стильно раскрасить стены с помощью веревки 05:30 Милая самодельная роза-трафарет…
…
9 меc назад
«Школа Ремонтника» тут https://vk.cc/6g9lc3 Подпишись! Нереально крутая самоделка для ремонта! Этот ИНСТРУМЕНТ покор…
…
2 меc назад
Супер инструмент для плотника!!! / Super tool for carpenter e-katalog Россия http://e-katalog.link/u/kAb7d e-katalog Украина http://e-katalog.link/u/PIkJfG…
…
2 лет назад
Интересные САМОДЕЛКИ — канал ПОЛНЫЙ DIY !!! https://goo.gl/AWr8ZB Рекомендую!!! Канал Дабро рубрика самодел…
…
3 нед назад
Изготовление торцевой доски из дуба.
…
9 меc назад
Милые дамы — эта подборка для вас! Узнайте, как сделать отличные сэлфи; как превратить старый футляр от очков…
…
3 лет назад
10 СУПЕР ИДЕЙ С БАТАРЕЙКАМИ! ВОЗМОЖНО КТО ТО ПОМОЖЕТ! ПОДПИШИСЬ!!!
…
6 меc назад
СУПЕР идея из фреонового баллона!!! Своими руками НЕ ВЫБРАСЫВАЙТЕ ФРЕОНОВЫЙ БАЛЛОН из него получится нереал…
…
1 лет назад
Как сделать дом уютным? Как своими руками создать домашний уют? Очень просто – сначала найти идеи, которые…
…
1 лет назад
Привет всем, дорогие друзья и зрители! Хочу поделиться с Вами своими авторскими рецептами, которые очень…
…
2 лет назад
Вы хотите открыть свой бизнес не выходя из дома? — тогда вам сюда: https://goo.gl/Fd6qi8 8 супер бизнес идей, для начала…
…
1 меc назад
Изготавливаем каретку для ленточной пилы, которая позволяет выполнять круговой рез. Теперь с этой кареткой…
…
3 лет назад
Мое ноу-хау для посадки чеснока. Как сажать чеснок, когда сажать чеснок, замачивать ли чеснок перед посадкой…
…
1 лет назад
Фрезеровка отверстий под мебельные петли без пыли. Супер идея и супер приспособление! Думаю многие мебельщ…
…
5 меc назад
Нет такого дома или квартиры, где не было бы пола. Но ведь именно про него так мало говорят и пишут. Интересно…
…
4 нед назад
КЛАССНЫЙ НОЖ ИЗ НАПИЛЬНИКА! СУПЕР идея из старого напильника! Что можно сделать из напильника. Классный…
smotretvidos.ru
Супер-Идея (реклама) — Википедия
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Супер-Идея ( (англ.)Big Idea) — термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.[1]
Понятие «Супер-Идея» было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви [2] и Джорджа Лоиса,[3][4] а также в книге [5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лауренса Прусак, и Джеймса Уильсона.
«Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» — Дэвид Огилви
Супер-Идеи могут делать многое:[6]
Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее — рынок заполнен изобилием «креативщиков», влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.[7]
«Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов… Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию.» [8]
Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:
Спонтанный[править | править код]
Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:
- Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
- Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
- Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, «Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас»[9]
Научный[править | править код]
Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:
- Напишите список идей-претенденток
- Получите необходимую информацию от потребителей
- Откалибруйте список, исходя из полученных данных[1]
Чем отличается Супер-Идея:[1]
- Она создает эмоциональную связь с потребителем
- Она уникальна — меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
- Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
- Она ясна людям любой национальности и социального статуса
- Она употребима в любых рекламных кампаниях
На первый взгляд может показаться, что термин Супер-Идея (Великая/Большая Идея) не имеет точного определения и является обоюдным творчеством огромного множества авторов. Изначально, «Big Idea» было переведено на русский язык, как «Суперидея» в книге Дэвида Огилви «Огилви о Рекламе». [10]
Понимание и трактовка Супер-Идеи вызывают в специалистах смешанные чувства. Некоторые утверждают, что термин не имеет научного обоснования и является красивым названием для мысли, пришедшей в голову маркетологу. Другие придерживаются точки зрения, что термин используется достаточно часто чтобы существовать вне зависимости от научных определений и классификаций. Помимо этого, звучное название «супер-идея» приписывают иногда к любым рекламным идеям, не соответствующим ни по задумке, ни по масштабам.[8] Широкое распространение термина «супер-идея» в реальной практике рекламы и маркетинга не позволяет игнорировать это понятие, как несущественное.
- ↑ 1 2 3 Big Ideas: Research can make a big difference
- ↑ Ogilvy, David. Ogilvy on Advertising. — 1st Vintage Books ed edition. — Vintage, March 12, 1985. — ISBN 978-0394729039.
- ↑ Lois, George. WHAT’S THE BIG IDEA?. — 1st edition. — Doubleday Business, September 1, 1991. — ISBN 978-0385414869.
- ↑ Lois, George. George Lois: On His Creation of the Big Idea. — Assouline Publishing, September 15, 2008. — ISBN 978-2759402991.
- ↑ Davenport, Thomas. What’s the Big Idea? Creating and Capitalizing on the Best New Management Thinking. — Boston : Harvard Business Review Press, 2003. — ISBN 9781578519316.
- ↑ The Big Idea Wanted Dead or Alive Архивировано 18 декабря 2014 года.
- ↑ What’s The Big Idea? — Review
- ↑ 1 2 Коммерсант
- ↑ The Big Idea
- ↑ Огилви, Дэвид. Огилви о Рекламе. — Академия рекламы. — Эксмо, 2011. — ISBN 978-5-699-49826-0.
ru.wikiyy.com
Супер Идея как фетиш
Не секрет, что в наше время многие мечтают создать собственное дело, хотя основной причиной такого желания зачастую является весьма сомнительная мантра “не работать на дядю”. Я считаю, что это действительно мантра и действительно весьма глупая, потому-что на создание своего дела могут толкать только три причины – собственная лень, желание обогащения и возможность самовыражения. “Неработа на дядю” – на самом деле чаще всего скрытое обличье лени и сегодняшней моды, навязанной массам недалекими людьми и мотиваторами, которые делают на этом хорошие деньги (вроде Кийосаки).
Но я сейчас о другом. Я хотел изложить пару мыслей об Идее, или скорее – о Супер Идее, которую ищет большинство предпринимателей-теоретиков.
Согласитесь – мысль о том, что в основе успешного бизнеса должна лежать классная Идея, звучит здраво. Особенно если отталкиваться от того факта, что глупые начинания обычно заканчиваются ничем. Но где-то здесь и находится ловушка, в которую попадают теоретики. Насколько гениальной должна быть Идея? И есть ли прямая зависимость этой гениальности и полученного результата?
В среде бизнесменов-практиков преобладает мысль о том, что Реализация важнее, чем исходная Идея. В наше время нет недостатков в генераторах идей, зато недостаток людей, которые могут загореться и воплотить ваши мысли в жизнь – весьма ощутим, особенно если речь идет о чем-то отличном от организации очередной точки по продаже живого пива.
Совсем иначе думают теоретики, которые верят в то, что классная Идея может творить чудеса только потому, что она гениальна. Поверьте – это совершенно не так. И более того, многие идеи, которые стали показательной классикой, кочующей из одной книги в другую, вовсе не казались чем-то особенным на старте.
Представье провинциальную Америку середины прошлого века – все эти патриархальные небольшие городки, в которых жизнь плавно течет со скоростью полуденного зноя (аналоги наших Мышкиных и Мухосрансков). Совершенно провальная, на первый взгляд, идея создания в таких городках полноценных супермаркетов с полным ассортиментов сделала Сэма Уолтона одним из богатейших людей мира. Значительно позже было немало попыток клонирования сети Wal-Mart, но превзойти Сэма пока не удалось никому.
По настоящему сильная идея глобальной спутниковой связи, многомиллиардный проект Iridium компании Motorola провалился всего за девять месяцев после старта. Спутниковая группировка перешла в руки другого владельца, но даже после корректировки бизнес-планов, спустя целых десять лет, прибыль от проекта составляет около сотни миллионов долларов в год (это сущие копейки для американского рынка).
Не уверен, что кто-то видел какое-то серьезное будущее за компанией Microsoft, которая начала свой бизнес с реализации языка программирования Basic для одного из первых микрокомпьютеров. По жалобам самого Билла Гейтса, в то время они со вторым основателем работали фактически на энтузиазме, получая всего 2 доллара в час (сейчас обычный наемный разработчик приличного уровня получает около $50). Если бы Билл вместо того, чтобы действовать, ожидал снисхождения Гениальной Идеи для бизнеса, он бы не стал к настоящему моменту самым богатым человеком планеты, бессменно руководя компанией с оборотом под 300 млрд. долларов.
А помните потрясную идею нового транспортного средства Segway? В начале 2000х о нем восторженно писали даже в России. Тот самый Стив Джобс (основатель и директор компании Apple) признался в интервью Time, что ожидает от этой штуковины такого же прорыва, какой в свое время сделали первые персональные компьютеры. Увы, прошло без малого десять лет, а продажи “сегвея” буксуют, ежегодно продается не более 10,000 единиц (продажи даже нашего АвтоВАЗа составляют значительно более полумиллиона единиц автомобилей). Увы, ожидаемой революции так и не произошло.
Я подвожу к выводу, который одновременно и радует и огорчает. Ура, даже серая или глупая идея может сделать из вас миллионера. Увы, гениальность идеи никак не коррелирует с отдачей от нее. Как показывают супруги Райс, наиболее успешные компании делают свое имя в новых категориях, рынок для которых на самом старте может быть и нулевым. А это означает, что эти идеи могут выглядеть глупо, так как на них на самом старте нет никакого спроса, и придется долгое время работать с низкими оборотами и даже в убыток, ради далекого и призрачного будущего.
Таким образом, отличная Идея не только не гарантирует, что ваш проект в итоге “выстрелит”, она даже не гарантирует вам быстрого старта и скорой прибыли. Пока конкуренция в России практически во всех нишах еще далека от западной, и проекты, не приносящие десятки и сотни процентов ROI, явно не в фаворе у наших предпринимателей. Однако вскоре рынок насытится, и побеждать будет не тот, кто придет с хорошей идеей, а тот, кто сможет долго и планомерно осуществлять ее в жизнь.
Основная проблема людей, которые ищут Супер Идею, заключается в том, что она может НИКОГДА не появиться! При этом очень многие упускают действительно хорошие шансы на то, чтобы создать свое дело. Сегодня вы отбрасываете мысль о новом начинании, как не особо перспективную, а завтра (или через десять лет), кто-то другой пожинает плоды и прибыль, а вы все еще находитесь в поиске.
Большинство успешных предпринимателей стали успешными не потому, что открыли золотую жилу. А потому, что продавали лопаты. Шутка Они стали успешными только потому, что не ждали своего принца в высокой башне, как в классических сказках для маленьких девочек, а решительно спустились на землю и нашли просто “достаточно хорошего” спутника жизни. Поверьте, для успеха в бизнесе, так же как и для семейного счастья, важно найти не “идеального” спутника или идею, важно просто сделать это вовремя, а в дальнейшем строить свои отношения, несмотря на обязательные разногласия или неудачи. Дорогу осилит идущий.
www.gotsulyak.com
