Типы логотипов – Основные типы логотипов

Основные типы логотипов

Ежедневно мы встречаем различные логотипы: на сайтах, в газетах и журналах, в рекламах на телевидении и улице. Но каждый ли из вас замечал, что все существующие логотипы можно разделить на несколько типов? В просторах интернета можно увидеть множество исследований на эту тему, в которых авторы предоставляют совершенно разные разделения. Здесь мы попытались сделать это самостоятельно.

Делений «на типы» может быть действительно много. Но многие из них являются довольно спорными, поскольку бывают логотипы, которые можно отнести сразу к нескольким типам. Поэтому мы выделяем всего 3: логотипы в виде иконок или символов, словесные логотипы, комбинированные логотипы. Как ни странно, но даже в случае такого деления могут появиться спорные моменты. Но о них позже.

Значки и символы часто являются логотипами той или иной компании или продукта. Они используют образы, которые передают буквальное или абстрактное представление Вашей организации. Символы оставляют место для более широкого толкования, нежели текст. Для того, чтобы символ стал действительно эффективным логотипом, он должен соответствовать следующим пунктам:

• быть мгновенно узнаваемым
• быть запоминающимся
• быть ясным при воспроизводстве в небольших размерах

Такой тип логотипа широко известен в индустрии дизайна как «word mark»(«словесный знак»). В составе такого логотипа можно увидеть тысячи возможных вариаций, форм, размеров и стилей. Рукописные шрифты подразумевают чувство формальности и утонченность. Толстые шрифты провозглашают силу и мощь, в то время как наклонные шрифты придают ощущение движения. Такой логотип может также включать рисованные буквы, знаки или символы, добавленные с целью появления интриги и захвата интереса. Словесные логотипы должны быть чёткими и лёгкими для понимания даже в случае уменьшения размера, требуемого для печати визитных карточек.

Довольно распространённый тип логотипа, в котором присутствует как текст, так и иконка или символ. Краткий текст может дополнять значок или символ, обеспечивая дополнительную ясность относительно того, что компания хотела донести до клиентов. Есть интегрированные и автономные комбинации знаков. Например, логотип Starbucks имеет текст, интегрированный в графику, в то время как MSN имеет значок логотипа отдельно от текста.

Теперь можно перейти к спорным моментам. Есть логотипы, которые при различном рассмотрении можно отнести сразу к нескольким типам.

Таким является, например, логотип сайта tut.by:

C одной стороны мы видим здесь как текст, так и иконку стрелки, что соответственно приводит нас к комбинированному типу. С другой стороны, можно считать, что эта стрелка — это часть рисованной буквы «U».

Менее спорным вариантом мы посчитали логотип жвачки Orbit:

Этот логотип был отправлен в группу словесных, поскольку имеет в своём составе исключительно текст, несмотря на то, что по сути буква «О» состоит из нескольких изображений. Но в данном случае мы считаем корректным такой дизайнерский ход рассматривать именно как рисованную букву.

www.kreantis.com

Эффективные типы логотипов — CloudMakers

Люди быстрее распознают визуальные знаки и лучше их запоминают. Вот почему эффективный визуальный знак настолько важен для бренда или услуги. Сегодня, опираясь на многообразный практический опыт, давайте углубимся в эффективные типы логотипов.

Что такое логотип?

Согласно словарю Merriam-Webster, логотип — это «символ, который используется для идентификации компании и размещается на ее продуктах». Даже в этом довольно широком определении содержится очевидное свойство: логотип становится первой визуальной ассоциацией, когда люди думают или слышат название бренда. Как и любой другой визуальный элемент, сам логотип может содержать и передавать сообщение о характере товаров или услуг, представленных брендом, тон и голос общения компании с клиентами и общий имидж бренда.

Дизайн логотипа обычно становится основой для всей визуальной стратегии бренда, которая часто фиксируется в специальном наборе правил и руководств — брендбуке. Эффективно разработанный логотип может определенно повысить узнаваемость бренда или компании, что позволяет бизнесу достигать своих целей, будь то продажа большего количества товаров, привлечение большего числа клиентов, получение большего количества подписчиков или увеличение узнаваемости. Кроме того, логотип является признаком того, что продукт или услуга отличаются от конкурентов, что также является важным предварительным условием быстрого и успешного развития компании.

Большинство логотипов выглядят как простой знак, и это заставляет людей думать, что процесс его создания является быстрым и простым, не требующим слишком больших усилий или специальных навыков. И это довольно частая ошибка. Эффективный дизайн логотипа — сложная стратегия, которая включает в себя все этапы процесса проектирования и маркетинга:

• исследования пользователей;
• маркетинговое исследование;
• творческий поиск;
• выбор направления стиля;
• выбор цветовой палитры;
• тестирование в разных размерах и условиях;
• создание правильной настройки стиля и отбор неправильных случаев использования логотипа и т. д.

Вот почему многие компании, включая стартапы, которые только начинают свой путь в сфере бизнеса, предпочитают доверять эту важную задачу профессиональным дизайнерам. Практика показывает, что логотип, продуманный до мельчайших деталей, является достойным капиталовложением.

Типы логотипов

Исторически компании пытались использовать различные варианты визуальных элементов, чтобы укрепить их брендинг: некоторые из них предпочитали изображения или талисманы, поскольку центральный элемент привлекал внимание, в то время как другие одобряли идею хорошей надписи, которая сразу показывала название бренда. На протяжении десятилетий дизайнеры пришли к пяти основным типам логотипов:

— Знак / Символ: логотип представлен визуальным элементом с высоким символическим потенциалом. Изображение может представлять название компании, возможно, ее талисман или знак, который символически показывает характер продукта или услуги.

— Шрифтовой логотип: Это широко используемый тип фирменного знака, обозначенный художественной надписью с полным названием бренда. Известно, что различные типы и шрифты могут сразу передавать сообщения и целые истории своим читателям, и этот трюк часто применяется дизайнерами и маркетологами.

— Буквенный знак: этот тип логотипа использует технику, близкую к предыдущей, но использует только первую букву названия бренда, представленную в художественном стиле. Такие логотипы часто эффективны в небольших размерах, например, как значки приложений, когда чтение полного слова затруднено. Тем не менее, они нуждаются в особом внимании в аспекте оригинальности и узнаваемости, поскольку это может быть сложной задачей, чтобы сделать эту букву отличной от других букв, представляющих другие бренды.

— Комбинированный логотип. Комбинированная логотип обычно представляет собой логотип, применяющий одновременно два метода: символ или буквенный знак и шрифтовой логотип. В этом случае аудитория получают два разных источника информации, имея возможность видеть изображение бренда и название бренда, выполненные в фирменном стиле.

— Герб. Это также своего рода сочетание визуальных элементов. Разница в этом виде логотипа заключается в том, что он преобразует название бренда или буквенный знак, представляющий название бренда в символическое изображение. Логотипы такого рода, создают интегральный и компактный идентификационный знак.

Особенности эффективного логотипа

Независимо от выбора креативного направления в дизайне логотипа для конкретного бренда, любой логотип должен включать в себя базовые свойства, чтобы быть эффективным:

• простоту;
• оригинальность;
• универсальность;
• узнаваемость;
• согласованность применения;
• информативность;
• запоминаемость
• долговечность.

Даже крошечная дисгармония, неподходящие цветовые сочетания, нечеткие надписи в небольших размерах и тонны других невидимых ошибок могут значительно снизить прибыль и доверие клиентов к бренду. Логотип — это знак, способный находить или терять клиентов в течение нескольких секунд, поэтому его создание определенно является объектом тщательного внимания.

 

Источник

Написал:

Kirill Lipovoy

Эксперт в области дизайна, разработки, веб-аналитики

cloudmakers.ru

Основные виды логотипов — блог Indigo

Viktoria Rodina | 14.06.2017

Логотип – не просто красиво нарисованное имя или фирменный знак. Хорошо продуманная эмблема позволяет легко запомнить бренд и сделать его узнаваемым. Это и есть главная задача логотипа.

В нашей статье вы узнаете о пяти основных разновидностях фирменных знаков и поймете, в какой ситуации уместно применять каждый из них.

Логотип в виде слов (wordmark)

Современный логотип Google после реструктуризации компании (с 1 сентября 2015 года).

Просто и со вкусом – именно так можно охарактеризовать логотип в виде слов. Он представляет собой название бренда, обычно, начертанное с помощью оригинального, реже стандартного шрифта.

Фирма Canon одна из первых использовала оригинальный шрифт в логотипе.

Этот стиль логотипа демонстрирует уверенность владельцев в стабильности и успешности своего бизнеса. Используя фирменный знак в виде слов, компания ясно говорит, что ее имя широко известно, а ее продукции доверяют множество клиентов.

За 116 лет существования фирмы Gillette ее логотип стал проще, но на узнаваемости бренда это никак не отразилось: имя известного производителя говорит уже само за себя.

Использовать такой вид логотипа можно и для брендовой рекламы: так имя нового поставщика товаров (услуг) легко запомнится.

Логотип в виде букв (lettermark)

В 1924 году компания Tabulating Machine Company вышла на рынок Канады и сменила название на International Business Machines. Так появился один из самых узнаваемых аббревиатурных логотипов.

Буквенный логотип – это аббревиатура сложного названия бренда. Такой фирменный знак решает сразу две задачи:

1. Он делает имя компании узнаваемым и легко запоминающимся.
2. Логотип выглядит аккуратно и четко даже на небольших экранах мобильных устройств.

Фирменный знак (brandmark)

Изначально фирменный знак Instagram выглядел как на изображении слева. Но после обновления ассоциация у пользователей с этим сервисом осталась прежней – и суть его работы понятна даже тем, кто впервые с ним столкнулся.

Это логотип в виде изображения без надписей. Такой фирменный знак формирует в голове клиента более четкую картинку того, чем занимается компания. В результате у человека возникает ассоциация между логотипом и продукцией (услугами), которые предлагает бренд.

На примере сервиса Instagram видно, как работает успешный фирменный знак: пользователь, даже если он еще незнаком с этим инструментом, уже инстинктивно по его иконке понимает, что с помощью Instagram можно делиться фотоснимками.

Комбинированный знак

Эмблема Всемирного фонда дикой природы – яркий пример хорошо продуманного логотипа. Он понятен и узнаваем даже без надписи-аббревиатуры.

Из названия понятно, что этот логотип состоит из надписи и изображения. Такое сочетание деталей позволяет сочетать фирменный знак с именем компании, что очень выгодно особенно для молодых, пока малоизвестных брендов.

Сложность в создании такого логотипа состоит в том, что его конструкцию часто очень трудно уменьшить для отображения на маленьких экранах. Поэтому комбинированный знак стоит создавать таким образом, чтобы при необходимости его элементы можно было использовать как самостоятельный логотип.

Эмблема

Логотип NASA – сочетание буквенного знака и тематического изображения. Получилась яркая ассоциация сокращенного названия от «Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства» с деятельностью этой организации.

По своей сути эмблема – это тот же комбинированный знак, но текст в ней размещается не возле изображения, а непосредственно в нем. Исторически сложилось так, что такой логотип часто используют правительственные или благотворительные организации, школы, спортивные команды.

Логотип известных на весь мир леденцов на палочке создал Сальвадор Дали.

Эмблема нашла своих почитателей и среди представителей современного бизнеса. С помощью такого логотипа очень легко подчеркнуть оригинальность и аутентичность компании.

Выводы

Разновидностей фирменных знаков огромное количество. В статье перечислены основные из них. Резюмируем, что вид логотипа стоит определять, учитывая:

1. Цели компании, которых она хочет достичь с помощью фирменного знака.
2. Тот факт, что фирменный знак должен быть легко запоминающимся и узнаваемым.

Хотите создать логотип, но не знаете с чего начать? Закажите разработку лого и фирменного стиля в Indigo. Мы знаем, как сделать, чтобы вас узнавали!

idg.net.ua

Разработка логотипа — какие виды логотипов бывают, принцип создания логотипа, связь логотипа и успеха компании.

Логотип – это лицо компании. Разрабатывается он с целью привлечения внимания к компании, а также к товарам и услугам, которые она предлагает своим клиентам. Логотип – это лозунг компании, ее идея, отображенная в небольшом изображении, поэтому каждая деталь его должна иметь смысл, а сам логотип должен быть понятным и простым.

Существует три основных вида логотипов.

Текстовые. В текстовом логотипе характер бренда или компании определяется при помощи шрифта и цвета. Изготавливается он путем написания названия компании. Исходя из используемого типа гарнитуры, логотипы данного вида делятся на классические и декоративные. Классические текстовые логотипы отличаются простотой, для них используются любые рубленые шрифты или «антиквы». Декоративные текстовые логотипы разрабатываются с использованием рукописных рекламных шрифтов.

Знаковые. Получают путем разработки знака или символа. Могут использоваться заглавная буква или аббревиатура в качестве цельного элемента. Также могут применяться простые (круг, овал, линия) или сложные художественные элементы, которые помогают определить характер бренда.

Комбинированные. Самый распространенный вид логотипов. Разрабатывается путем сочетания текста и знака. Отличается универсальностью.

Основные принципы создания логотипов

Чтобы логотип был максимально эффективным и запоминающимся, при его разработке необходимо учитывать такие принципы, как:

— простота и ясность. При разработке логотипа нужно использовать необходимый минимум элементов, чтобы логотип не выглядел перегруженным;

— привлекательность. Логотип должен обращать на себя внимание;

— читаемость. Логотип не должен вводить в заблуждение;

— запоминаемость. Разработанные визуальный ряд и надписи должны помогать узнавать и идентифицировать логотип;

— универсальность. Логотип должен разрабатываться с использованием универсальных дизайнерских приемов и инструментов, иначе он может быстро устареть;

— оригинальность, но не в ущерб простоте;

— ассоциативность. Визуальные составляющие логотипа, его цвет и шрифт должны вызывать уместные ассоциации и создавать точный и правильный образ, соответствующий тематике логотипа в целом;

— функциональность. При разработке логотипа необходимо учитывать его расположение, возможности масштабирования, возможность цветного или одноцветного исполнения. Поэтому оптимальный вариант – выполнение логотипа в векторном формате;

— уникальность. Разработка логотипа должна заключаться в неповторимом сочетании цветов, шрифтов, визуальных элементов и их пространственном расположении;
— креативность. Логотип должен иметь «изюминку», нести скрытый смысл или послание.

Сочетать все эти принципы в одном логотипе смогут только опытные специалисты, поэтому если вам нужен качественный логотип, обратитесь в компании, профессионально занимающиеся изготовлением сайтов и логотипов.

Связь логотипа и успеха компании

Успех любой компании на рынке зависит в значительной степени от ее логотипа. В 70% случаев люди узнают компанию именно по логотипу, который отображает принципы и устремления компании. Поэтому разрабатываться логотип должен с целью обеспечения немедленного узнавания.

Клиенты и потенциальные клиенты фокусируют свое внимание на логотипе не более чем на несколько секунд. За это время они должны понять, что собой представляет компания, каковы ее направления и принципы деятельности. Логотип должен привлечь их внимание, выделяясь художественными качествами из общей массы.

Качественный и запоминающийся логотип важен еще и потому, что он выполняет рекламные функции, являясь лицом компании на рынке.

www.di-project.ru

Классификация логотипов (виды логотипов) Креативная дизайн студия ИЗЮМ

Логотип компании  — оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы, призванное сделать более запоминающимся имидж компании.
Портфолио / Логотипы

Торговый знак — специфическое обозначение, призванное идентифицировать товары или услуги компании ( владельца товарной марки от всех остальных).

Логотипы можно разделить на 3 группы:
текстовые логотипы
знаковые логотипы
комбинированные: знак+текст
Текстовые логотипы

Логотипы данной группы изготавливается путем написания названия фирмы (товара, товарного знака) выбранной шрифтовой гарнитурой. В зависимости от типа использованной гарнитуры данную группу можно разделить на две подгруппы: классическое исполнение и декоративное. К классическим шрифтам относятся шрифты с засечками (Times New Roman, Courier) и рубленные (Arial, Pragmatica).

Классический текстовый логотип:

 

Логотипы такого типа очень просты и, как правило, нетрудоемки. Многие известные компании выбрали именно текстовые логотипы. Однако, чтобы создать оригинальный и действительно качественный логотип придется затратить много сил. Необходимо проработать все тонкости и детали: оттенок, тень и др.

Текстовые или не особо примечательные в визуальном восприятии логотипы обычно выделяют частой рекламой и/или высоким качеством продукции (Sony, Panasonic). Для таких компаний качество и надежность работает на логотип, а не наоборот.

Знаковые логотипы

Логотипы этой группы получаются путем изготовления оригинального символа (знака). Обычно такие логотипы раскрашены в какой-нибудь цвет. Часто подобные логотипы получаются с использованием оригинальных декоративных шрифтов. Отличие лишь в том, что в знаковые логотипы часто добавляют графические элементы. Вот пример:

 

 

Комбинированные логотипы

Такие логотипы получаются при комбинировании текста и знака. Это наиболее распространенный вид логотипов, так как использование графического элемента в логотипе делает его более запоминаемым и позволяет сделать длинное имя компании визуально более привлекательным и отличительным. Кроме того, знаковой часть логотипа отлично подходит в качестве «клейма» на товарах (продуктах) компании.

Как правило знак либо располагается сверху, либо предшествует сопровождаемому слову. Вот пример:

Что выбрать?

Перед началом разработки логотипа компании необходимо иметь данные о компании: в какой сфере работает, какую продукцию выпускает, где собираются наносить логотип и т.д.
Подобная информация поможет вам наиболее правильно сгенерировать идею по концепции логотипа компании.

Мы предложим Вашей компании на выбор не менее 5 эскизов логотипа.

Портфолио / Логотипы

Оформить заказ создание логотипа компании

www.izym.ru

Типы логотипов

Ранее мы писали «Что такое логотип» и рассказали историю создания логотипа BMW. Сегодня мы хотим рассказать, какие типы логотипов вообще существуют. Только еще раз напомним, что логотип является очень важным элементом любой компании, без чего ни одна компания не смогла бы стать великой, потому что становление бренда носит фундаментальный характер и его развитие может происходить годами, а иногда и десятилетиями. Итак, какие виды логотипов существуют:

Символические логотипы (Эмблема):

Фотографии, иконки, символы – это представление компании, с помощью графики. В большинстве случаев, символы без вставок не используют в логотипах, они просто, что-либо символизируют. Но для того, чтобы символический логотип узнавали с первого взгляда, нужно проводить сильную рекламную компанию. Главный принцип создания логотипов из одного символа – это то, что  финальный результат должен откладываться в сознании потребителя, и чтоб пользователь мог в любой момент изобразить его.

Пример:

 

Текстовые логотипы:

Такие логотипы схожи с символическими. Обычно в них используется буква или буквы имени компании, в некоторых случаях изображение делается в виде пиктограммы. Используется чаще, чем символический. Повышению узнаваемости текстового логотипа может помочь создание собственной, оригинальной гарнитуры. Креативный подход вполне может обеспечить успех.

Пример

Буквенно-цифровые логотипы:

Самый часто используемый тип логотипа. Отображает четкое написание имени компании. Этот логотип очень любят использовать дизайнеры, так как он является самым простым в разработке. На его разработку уходит немало времени, но результат превосходит все ожидания. Буквенно-цифровой логотип содержит в себе набор элементов, шрифт, цвет, несет смысловую нагрузку и многое другое.

Пример:

 

 

Комбинированные логотипы:

Сочетает в себе все типы логотипов. Использование графического элемента в логотипе делает его более запоминаемым и позволяет сделать длинное имя компании визуально более привлекательным. Так же знаковая часть логотипа отлично подходит в качестве «клейма» на продуктах компании. 

Пример:

zavode.ru

Основные типы логотипов — Логотаб

Если вы хотите заказать логотип, то, скорее всего, у вас уже есть какое-то собственное видение вашего фирменного знака.  Чтобы облегчить ваше взаимодействие с дизайнером для разработки логотипа и разобраться в их многообразии, мы опишем несколько основных групп:

1. Текстовые – в них используется либо полное название компании (как Кока-кола), либо узнаваемая аббревиатура (LV – Луи Витон). Иногда надпись может быть заключена в геометрическую фигуру (как у фирмы LG), либо содержать тени или контуры основной надписи.

В случае создания такого логотипа особую роль играет уникальность и узнаваемость шрифта. Здесь важно всё: наклон букв, их высота, пробелы между знаками, стиль шрифта.

Текстовые логотипы достаточно сложны и зачастую являются авторскими. 

У нас вы сможете заказать такой фирменный знак: наши авторы обязательно учтут направленность и особенности вашего бизнеса, при разработке бренда будут опираться на ваш фирменный стиль, или создадут его для вас.

2. Символы или эмблемы.
Многие крупные корпорации используют только изображение, без своего названия. Для того, чтобы такой логотип был узнаваемым и запоминаемым, существуют несколько приемов визуализации образов. 
Например, изображение мастерка или кисти ассоциируется в первую очередь с ремонтом, а вот стрела башенного крана — со строительством.

Еще один прием, который набирает все большую популярность – использование узнаваемого контура предмета или живой природы (листьев, цветов, животных). Для этих целей либо используется изображение монохромного абриса, либо рисунок с незначительной деталировкой, выполненной в одной гамме, но с цветовыми переходами.

Обширным полем для деятельности дизайнера есть также использование абстрактных символов – различных сочетаний изогнутых линий и их пересечений, геометрических форм (особенно с обрезанными частями или как бы наплывающими одна на другую). Одной из самых известных таких разработок стал фирменный знак «Найк».

Использование одной или нескольких букв в качестве символа фирмы также популярно. Достаточно вспомнить знаменитое «М» ресторанов МакДональдс.

Некоторые символы и иконки настолько жестко связаны с направленностью бизнеса, что стали неотъемлемой его частью. Самыми известными примерами являются изображения: — самолета в брендах летных компаний,
— изображение зуба, которое очень популярно среди дантистов — дизайнеру нужно только придать уникальность и неповторимость популярному рисунку. Как правило, это достигается использованием названия клиники в логотипе, и тогда он относится к третьей группе – 

3.    Комбинированные.
Этот тип помогает дизайнеру разработать фирменный знак, если вы занимаетесь очень распространенным видом бизнеса. Например, оказанием услуг или продажей кофе. Здесь важно используя определенный рисунок (например, чашку горячего кофе) не затеряться в массе подобных. Узнаваемость бренда в этом случае достигается использованием названия компании, написанной оригинальным шрифтом и авторской стилизацией всем знакомого символа.

Дизайнер — профессионал при разработке такого типа логотипа обязательно учтет и выделит ту часть, которая придаст индивидуальность вашему фирменному знаку. В некоторых случаях это может быть акцент на ваше название, и тогда визуально будет выделена текстовая часть. Иногда более значимую роль играет символика, или цветовая гамма. 

Всё это учитывается нашими специалистами при разработке фирменного стиля, а логотип рассматривается как часть общего замысла.

logotab.ru