Топ логотипов – 100 лучших логотипов мира | Mediasapiens.tv
30 умных логотипов
Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
Если вы не видели стрелку в логотипе FedEx до этого, то теперь вы уже никогда не сможете ее развидеть. Просто так работают продуманные логотипы — они играют с аудиторией, показывают больше тем, кто в состоянии видеть больше, и содержат в себе ровно столько информации о бренде, сколько нужно.
И это действительно удовольствие — просто вглядываться в детали и восхищаться остроумию авторов и умению вложить многое в малое.
В этом материале AdMe.ru собрал лучшие примеры умных и лаконичных логотипов. За их создание хочется просто взять и расцеловать дизайнеров.
Свобода путешествий
Бар «Штрихкод»
Пианино
Кофейня «Толстая кошка»
Любопытный
Фестиваль фильмов ужасов
Стул
Рыбный ресторан
Почтовый сервис
Анимационная студия «Движение»
Гольф-клуб
Карандаш
Хамелеон
www.adme.ru
10 ошибок в дизайне логотипов, топ худших логотипов известных брендов
Логотип – это олицетворение вашей компании, которое во многом определяет ее фирменный стиль. Многие предприниматели (особенно начинающие) начинают создание своего дела с логотипа, и данный подход имеет место быть. Только всегда нужно предварительно изучать ту сферу, с которой вы имеете дело впервые. В данной статье мы с вами поговорим о том, как не нужно создавать собственный лейбл, и разберем примеры неудачных дизайнерских решений. Метод «от противного» работает лучше всего, поэтому вы сможете заведомо избавить себя от ошибок, которые наиболее свойственны людям, стартующим свое дело.
Важность хорошего дизайна в логотипе
Ошибки логотипов многочисленны, и на их перечисление не хватит целого книжного тома. Для начала давайте разберемся в вопросе того, почему именно качество логотипа имеет такое высокое значение:
- С ним возникают ассоциации у целевой аудитории. Посмотрели на логотип – вспомнили ваш бренд. И очень плохо, если ассоциация вызывает негативные или насмешливые эмоции.
- Символ предприятия фигурирует практически везде: сувенирная продукция, оформление рабочих помещений, документация, рекламные стратегии. Он постоянно находится на виду, поэтому очень важно сделать так, чтобы логотип не отвлекал внимание и не раздражал глаза.
- Логотип не должен противоречить деятельности вашего бренда. Изображение зубной щетки, олицетворяющей автомастерскую, смотрится, как минимум, неуместно. Продумыванию символизма необходимо уделять огромное количество внимания, и проводить все работы следует при поддержке дизайнера-специалиста.
Вышеприведенные пункты – это лишь малая часть всех причин, по которым ваша геральдика должна быть качественной, идеальной по всем характеристикам. Теперь давайте обратим внимание на топ самых неудачных логотипов, которые стали популярны исключительно из-за своей абсурдности, неуместности и непрофессионализма исполнителей.
Ошибка логотипа #1: отсутствие сочетающихся элементов
Ошибки в логотипе Олимпиады 2012
Давайте рассмотрим несколько вариантов, которые были восприняты в штыки из-за тех или иных композиционных моментов. Первое, о чем хочется рассказать – это символика, олицетворяющая олимпийские игры 2012 года. Такое понятие, как недопустимые логотипы, полностью оправдывается дизайном той символики, приведшей в бешенство каждого ценителя спортивных игр и соревнований. Профессиональные дизайнеры не понаслышке знают о том, что с классикой лучше не играть, а олимпиада – это одно из самых классических мероприятий, которое давно имеет устоявшийся логотип в виде 5 колец.
Чем же так не понравился людям вариант 2012 года? Во-первых – излишняя экспрессия. Сочетание едва ли сочетающихся между собой цветов, непонятные формы, которые многие восприняли, как разбитый символ свастики – все это вызвали 80 процентов самых низких оценок. Критики сказали, что такой логотип выглядит по-детски, и он не достоин представлять олимпийские игры в Лондоне.
Ошибка логотипа #2: отсутствие проработанных шрифтов
Ребрендинг Animal Planet
Плохие логотипы иногда сменяют весьма удачные варианты, как это получилось в случае с популярным телеканалом Animal Planet. Раньше их логотип представлял собой планету и слона, изображенного чуть ниже. Сразу же становилось понятно, что данный канал соответствует тематике, связанной с нашим миром, природой и обитателями планеты в целом. Но потом руководство бренда решило провести ребрендинг, то есть перейти на новую ступень своего существования. Результат, конечно, поразил, но далеко не в положительном смысле.
Теперь логотип представляет собой название канала каким-то непонятным шрифтом. Буква «M» вовсе завалилась на бок, из-за чего символика вызывает кучу сомнений у простых зрителей. Также эффект усилил зеленый цвет. Казалось бы, он вызывает ассоциации с природой, растениями, но в новом варианте он смотрится, скорее, нелепо, учитывая общую композицию разработки.
Ошибка логотипа #3: пренебрежение мнением целевой аудитории
Tropicana, или бунт целевой аудитории
Неправильные логотипы, появляющиеся в ходе ребрендинга, далеко не всегда видоизменяются кардинально. Примером тому является всемирно известный сок Tropicana, выпускаемый под эгидой PepsiCo. Было решено создать совершенно новую упаковку для продукта, и пустить ее в массы. Причиной тому послужило желание перехода на существенно новый уровень, более современный и инновационный. Но результат не соответствовал планам бренда, потому что целевая аудитория резко взбунтовалась.
Этот бунт был связан с тем, что покупатели больше не видели той, вызывающей аппетит упаковки, к которой привыкли. Теперь сок напоминал, скорее, какую-то второсортную продукцию, а люди вовсе называли упаковку «идиотской» и «уродливой». После нескольких месяцев писем и звонков с жалобами, PepsiCo быстро ретировались, заявив, что немедленно возвращаются к старой упаковке.
Ошибка логотипа #4: неспособность донести собственную идею
Pepsi, или глобальный провал
Компания Pepsi уже очень много раз меняла свой логотип, но последняя разработка, которая стоила целый миллион долларов, повергла всех в недоумение. Дизайнерский продукт попросту назвали бессмысленным, несмотря на такую цену. Белая полоска по середине, как говорят представители бренда, олицетворяют улыбку, но никаких схожестей между изображениями нет. В итоге, логотип получился очень странным, и уж точно далеко не самым удачным.
Зато лейбл компании Coca Cola, который не менялся практически с самого начала основания компании, по-прежнему является одним из самых удачных. Сразу становится понятно, чья стратегия работает гораздо лучше.
Ошибка логотипа #5: пренебрежение современными тенденциями в дизайне
Wendy’s – лень, или ребрендинговая стратегия?
Компания Wendy’s не очень популярна на территории России. Данная сеть ресторанов быстрого питания является одной из самых любимых на западе, и специализируется их кухня на так называемых «домашних бургерах». Изначальный логотип, казалось бы, устарел, поэтому компанией было принято решение о проведении ребрендинга, который бы перевел бренд на качественно новый уровень. Также основной идеей было соответствие старому стилю, но результат оказался не самым лучшим.
Новый лого получился очень простым, будто бы сделанным за несколько часов. Это заметили практически все посетители ресторана быстрого питания. Если вы намечаете стратегию по полной переработке фирменного стиля собственной компании, данному процессу следует уделять 100 процентов усилий, а не стараться выжимать из старого варианта что-то новое, надеясь на инновационные прорывы.
Ошибка логотипа #6: чрезмерная уверенность в собственной идее
GAP: неужели одежда стала дешевой?
Бренд GAP так же, как и Wendy’s, более распространен на западе, нежели в России, но их пример по смене фирменного логотипа тоже можно использовать в качестве неудачного примера, которому лучше не следовать. Магазин одежды решил стать современнее, ближе к людям, после чего начался этап проведения ребрендинга. Люди быстро заметили новый логотип с известным названием, но практически каждый был шокирован тем, насколько дешево и нелепо смотрелось новое дизайнерское решение.
Неизвестно, пыталась ли компания сэкономить на создании нового лого, либо стремление быть проще повлияло на столь плачевный результат, но теперь бренд снова использует старый вариант логотипа.
Ошибка логотипа #7: несоответствие деятельности компании и идеи логотипа
British petroleum, или как логотип должен советовать действительности
Логотип данного бренда стоит 211 миллионов долларов – впечатляет, не правда ли? Да и внешне обновленное дизайнерское решение смотрится более, чем удачно. Но лейбл должен четко отражать действительность бренда, поэтому цветок-солнце, пришедший на смену желто-зеленому щиту, очень многие приняли в штыки. Компания хотела показать миру то, что теперь они занимаются не только топливом, но и энергетической сферой в экологических стандартах.
Естественно, практически все экологи мира обвинили предприятие в лицемерии и несоответствии их слов реальному положению вещей. Особенно ситуация усугубилась в 2010 году, когда в мексиканском заливе случилась крупная авария, и в воду вылилось порядка 5 миллионов баррелей сырой нефти. Можно представить масштабы бедствия и ущерба, которые возникли в результате 36-часовой аварии. Из-за этого символика BP уже и не кажется столь удачной.
Ошибка логотипа #8: удаление запоминающихся элементов
BBC: когда критика не сломила решения
За всю историю своего существования данная компания сменила символику всего 5 раз. Предпоследний вариант представлял собой буквы BBC в серых квадратиках, выделенных разноцветными черточками. А последний вариант стал более сдержанным и минималистичным, поскольку цвета были полностью исключены из композиции данного варианта, а буквы оказались заключенными в черные квадраты. Внешне вариант выглядит весьма эстетично и сдержанно, но что же не понравилось зрителям канала?
Изменения показались публике практически незначительными, да и избавление от цветов сделало модель какой-то невзрачной и незапоминающейся. Но компания не подверглась нападкам со стороны критиков, и данная символика официально используется до сих пор. Вряд ли этот пример можно назвать неудачным. Скорее, он символизирует то, к чему можно быть готовым при смене визуального стиля.
Ошибка логотипа #9: завышенная стоимость работ
Московский метрополитен, или споры о стоимости
Не так давно студия Артемия Лебедева занялась переработкой символики московского метрополитена, и в интернете быстро распространилась информация о том, что стоила работа всего 1 рубль. Достаточно символично за перерисовку буквы «М», которая, по мнению большинства россиян, идеально описывает и характеризует метро в Москве. Результат не заставил себя долго ждать, и красный логотип быстро распространился по стране.
Вот только потом в сети появилась информация о том, что тот рубль, оплативший разработку логотипа, стал далеко не единственным финансовым вложением в дизайнерскую работу. Оказалось, что общая стоимость составила 232 миллиона и 1 рубль. Громадная сумма, по заявлению правительства, была потрачена не на логотип, а на улучшение общего имиджа метрополитена. Дизайнеры же нарисовали букву «М» за рубль.
Ошибка логотипа #10: частая смена дизайна
Google: неплохо, но зачем так часто?
Компания Google всегда отличалась своей оригинальностью, и их легендарный логотип вовсе рушит все современные стандарты построения композиции. Сочетание несочетаемых цветов, использование теней и невзрачного шрифта в итоге привело к тому, что такую геральдику узнают практически все люди, населяющие планету. Но в чем же заключается главная ошибка предприятия?
Слишком часто заниматься редизайном не нужно. Перерыв между старым и новым логотипом бренда составил всего несколько месяцев, и люди попросту не успели привыкнуть к «устаревшему» дизайну. Конечно, новая дизайнерская разработка удовлетворила всех – и бренд, и аудиторию бренда. Но данный подход вряд ли будет хорош для бизнеса, который только начинает собственное развитие.
Ошибки логотипов при создании и разработке дизайна
Вышеприведенный топ из 10 не самых удачных смен логотипа – это не повод для насмешек над крупными предприятиями, которые десятилетиями остаются лидерами в собственных сферах деятельности. Каждый может совершить подобную ошибку, ведь именно они дарят нам бесценный опыт. Совершенно не обязательно самому проходить эти недочеты, сделав определенные выводы из неудач других компаний. Давайте выделим их в отдельный список:
- Символика не должна быть излишне экспрессивной. Каким бы энергичным брендом вы не хотели казаться, во всем должна соблюдаться эстетика. Такое понятие, как «перебор» очень быстро чувствуется вашей аудиторией, и из-за этого можно быстро стать объектом насмешек.
- Имея удачный логотип, не нужно избавляться от него, если в голове нет еще более интересных и потенциально успешных идей. Не старайтесь казаться современнее, если ваша компания и без того соответствует требованиям, ожиданиям со стороны целевой аудитории.
- Минимализм – это сложное искусство, стремление к которому нередко создает впечатление непрофессионализма в исполнении дизайнерских идей. Минимум деталей без чувства вкуса смотрится, как нескладная, дешевая композиция. Особенно неловко становится в том случае, когда старый логотип в минималистичном исполнении выглядит глупо, неполно.
- Лейбл должен полностью соответствовать тому, чем занимается ваша компания. Не стоит пытаться уложить абсолютно весь смысл вашей деятельности в небольшой рисунок. Руководствуйтесь тем, чтобы все было симпатично и просто. Также не нужно подвергаться лицемерию, используя дизайнерские гиперболы при составлении нового логотипа. Негативная критика не заставит себя долго ждать.
- Не нужно слишком часто менять стиль собственного предприятия. Люди должны привыкнуть к фирменному стилю, создать определенные ассоциации в голове. Постоянная смена логотипов, цветовых схем, шрифтов и слоганов попросту не даст целевой аудитории принять вас, как устоявшийся бренд, если вы, конечно, не имеете статуса, равного Google, Microsoft или Apple.
- Работу над логотипом необходимо проводить только с профессиональным дизайнером, поскольку, в противном случае, результат получится очень дешевым, некрасивым, слишком простым и не оригинальным. Хорошая символика нуждается в длительном и тщательном продумывании, поэтому будьте готовы потратить не только финансовые ресурсы, но также собственные силы, время и запасы творческих идей.
Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн
Доверьте создание и разработку логотипа своей компании настоящим мастерами дизайн-студии «Махагон-дизайн».
mahagon-design.ru
Топ 10 лучших логотипов в мире
Давно уже заведено так, что ежедневно перед глазами каждого промелькивают сотни логотипов. Причем человек настолько привык уже к ним, что и не задумывается о значении. А на создание даже самого примитивного логотипа идут долгие месяцы продуктивной работы.
Суммы за такую работу тоже внушительные, измеряются миллионами долларов. Все дело в том, что каждое изображение кроет в себе скрытый подтекст.
В рейтинге только самые известные логотипные изображения.
Fedex
Это логотип американской логистической компании. Состоит он из 2 частей: надписи «Fed» фиолетового цвета и «Ex» оранжевого цвета. Вроде бы ничего особенного на первый взгляд.
Разгадка проста — пространство между буквами «Ex» образует стрелку, что на подсознательном уровне ассоциируется со скоростью и профессионализмом компании.
McDonalds
Большинство считает, что логотип сети ресторанов быстрого питания McDonalds не что иное, как первая буква названия компании, окрашенная в золотистый цвет. Однако, поклонники теории Фрейда утверждают, что такая форма буквы вызывает ассоциации с кормящей материнской грудью.
Музей Лондона
Музей Лондона полностью посвящен истории этого города с времен его основания до наших дней. В 2010 году руководство музея решило обновить свой имидж, чтобы стать привлекательнее для молодежной аудитории. Новый логотип был сделан в ярких тонах и обязательно привлечёт внимание.
С первого взгляда на новый логотип сразу представляется карта Лондон. А каждый из цветных контуров — это границы городской черты британской столицы в различные исторические эпохи.
Adidas
Название известного производителя спортивной одежды и аксессуаров не случайное. Оно возникло из комбинации имени и фамилии его основателя, Адольфа Дасслера. За 66 лет существования компании ее логотип неоднократно изменялся, но в нем всегда были три полоски. Сегодня логотип имеет три наклонных полосы в форме треугольника, что символизирует гору. Это метафора, которая означает покорение новых вершин.
Mitsubishi
В 1873 году в результате слияния двух судностроительных компаний была основана фирма Mitsubishi. Логотип компании появился путем объединения гербов ее создателей — трехлистного герба клана Тоса и трех бриллиантов семьи Ивасаки. Три бриллианта символизируют надежность, целостность и успех, а красный цвет означает доверие и привлекает покупателей к бренду.
Логотип Google выглядит очень простым — просто обычная надпись, буквы в которой имеют различные цвета. На самом деле при создании логотипа Google дизайнеры хотели отобразить чувство «бунтарского духа» компании.
Секрет логотипа кроется в цветах букв: основные цвета (синий, желтый и оранжевый) внезапно прерываются зеленой буквой, которая выбивается из схемы. Так Google решила выделить свою нестандартность и нежелание играть по правилам.
Animal Planet
Раньше на логотипе Animal Planet был изображен слон, который тянется хоботом к миниатюрной Земле. Однако, в 2008 году был произведен ребрендинг канала с целью увеличения привлекательности для широкой аудитории.
Канал должен был избавиться от длинных и скучных документальных фильмов и перейти к увлекательным репортажам. Новый логотип, как пояснили представители Animal Planet, должен представлять инстинкты, джунгли и первобытные эмоции. Довольно много эмоций для эмблемы, в которой была перевернута одна буква.
NBC
Ни для кого не является секретом, что логотип телевизионной сети NBC символизирует павлина, однако мало кто догадывается, почему это именно так. На самом деле это был маркетинговый трюк, чтобы заставить людей покупать цветные телевизоры.
Во время создания логотипа NBC принадлежала компании по производству электроники Radio Corporation of America (RCA). RCA хотела показать общественности, что относительно высокая цена телевизора вполне обусловлена возможностью просмотра картинки в цвете.
Amazon
С первого взгляда логотип компании Amazon.com очень простой — название жирным черным шрифтом с изгибающаяся желтая стрелка под ним. Но что же символизирует эта стрелка?
Во-первых, она представляет улыбку довольного клиента. А во-вторых, желтая стрелка идет от буквы «A» (первой буквы в латинском алфавите) до буквы «Z» (последней буквы алфавита), что символизирует разнообразие продукции Amazon.
Pepsi
Логотип Pepsi представляет из себя простой круг, верхняя половина которого красная, нижняя — синяя, а между ними проходит волнистая белая линия. На первый взгляд, это цвета американского флага. Но на самом деле Pepsi потратила сотни миллионов на свой текущий логотип.
Брендинговое агентство, которое разрабатывало логотип для Pepsi, представило 27-страничный доклад, в котором описано множество смыслов, которые были вложены в этот логотипа. Он символизирует магнитное поле Земли, фэн-шуй, Пифагора, геодинамику, теорию вероятности и многое другое.
vybratpravilno.ru
Лучшие логотипы мира — топ 10
10
Ferrari
Ferrari открывает десятку одних из лучших логотипов мира. Основателем автомобильной компании является Энцо Феррари, который выбрал эмблемой изображение жеребца. Данный лого олицетворяет молниеносную скорость, красоту, превосходство и мощь автомобилей этой марки. Одна из версий происхождения данного логотипа связывается со знакомством Феррари с графом Энрико Барака, который и порекомендовал взять за основу изображения вздыбленного жеребца. Однако споры о том, почему была выбрана именно эта эмблема для гоночных авто ведется по сей день.
9
Jaguar
Логотип автомобильной компании Jaguar входит в десятку самых популярных лого в мире. Символ в виде ягуара, находящегося в прыжке, претерпевал в течение всех лет некоторые изменения, но по сути остался тем же. Легендарное изображение животного символизирует неимоверную скорость и мощность автомобилей этой марки. «Ягуары» на сегодняшний день являются обладателями многочисленных призов, полученных в соревнованиях по автогонкам.
8
Apple
Apple является, пожалуй, самым узнаваемым логотипом в мире. Первый лого компании, созданный Рональдом Уэйном, не похож на современный яблочный символ. В центре старой эмблемы был изображен Ньютон, сидящий под яблоней с книгой, на которого вот-вот должно упасть яблоко. Автором современного символа в виде надкусанного яблока является Роб Янов. Данный лого считается одним из самых успешных, которые были на счету компании. В ближайшем будущем Эппл не собирается вносить каких-либо изменений в свой логотип, сыскавший мировую известность.
7
Louis Vuitton
Louis Vuitton – всемирно известный логотип легендарного бренда. Основание компании произошло в далеком 1854 году. Тогда она собой представляла лишь скромную мастерскую по производству чемоданов, а также дорожных аксессуаров. Основатель мастерской Луи Витон сделал настоящий прорыв в области аксессуаров для путешественников. Сыскав себе хорошую славу сундучник открывает крупный магазин (Французский дом моды), клиентами которого становятся известные люди того времени. Продукты модного дома и по сей день являются наиболее востребованными среди знаменитостей.
6
Pepsi
Pepsi – логотип компании по производству напитков, история которой началась с того, что продукт позиционировался как аптечный сироп, способствующий заряду энергией и улучшению пищеварения. Изобрел этот «чудодейственный» напиток никто иной, как Калеб Брэдхем, который являлся хозяином небольшой аптечной лавки. В скоре его «лекарство» возымело популярность и стало выпускаться под маркой Пепси-Кола, в дальнейшем сокращенная до Пепси. Логотип компании регулярно претерпевал изменения. Впрочем, корректировки в лого происходят и по сегодняшний день. В скором времени компания планирует заменить красно-голубую окружность, разделенную белой волнообразной линией, на смайлик.
5
Coca-Cola
Coca-Cola – логотип крупнейшей в мире компании по производству безалкогольных напитков. Разработчиком символа компании выступил Фрэнк Мэйсон Робинсон, который нарисовал лого красивыми каллиграфическими буквенными символами. Данный логотип признан многими специалистами одним из самых успешных за всю историю бизнеса. Его регистрация произошла еще в далеком 1887 году. Буквы символа связаны друг с другом, тем самым символизируя движение и текучесть. Со времени создания логотип претерпевал изменения, которые были относительно незначительными.
4
Bentley
Bentley – логотип легендарной марки самых роскошных автомобилей в мире. Выбранный компанией символ отражает харизму данных авто – крылья, повисшие над буквой «В». Буква лого является первой буквой основателя компании Уолтера Бентли, а обнимающие ее крылья символизируют тягу изобретателя к полету и большой скорости, желании превосходствовать в мире автомобильного рынка. Разработкой логотипа занимался популярный автохудожник Гордон Кросби. Между графической буквой, а также крыльями расположен овал, цвет которого определяется моделью автомобиля.
3
Chanel
Chanel входит в десятку самых популярных логотипов мира. Существует несколько правдоподобных версий о том, как появилась на свет эмблема из двух перекрещивающихся букв «С». Одной из них является мнение о том, что Coco Chanel сложила начальные буквы своего имени, в результате чего получилась оригинальная аббревиатура в виде логотипа. Другая версия гласит о том, что Коко Шанель являлась поклонницей Екатерины Медичи (французская королева), символом которой была все та же символика – два перекрещенных «С». Третьей версией выступает мнение о том, что данная эмблема принадлежала замку Château Crémat, который приобрела подруга Кокок Шанель по имени Ирен Бретз.
2
McDonalds
McDonalds – один из самых узнаваемых логотипов в мире. География сети насчитывает более сотни стран, в которых расположены несколько десятков тысяч ресторанов. На появление данного логотипа косвенно повлиял Дик Макдональд, который также являлся одним из основателей сети быстрого питания. Совладельцу будущего ресторана не понравился проект, представленный архитектором. Он внес свои корректировки, добавив две большие золотые арки сверху здания. Именно это и стало определяющим звеном в появлении будущего логотипа. Его автором стал Джим Шиндлер. Он изобразил крышу ресторана, сквозь которую проходили две золотые арки, изображенные в виде буквы «М». Согласно задумке, эмблема в виде арки символизирует идею того, что владение франшизой Макдональдс можно сравнить с золотой жилой, а также они олицетворяют собой ворота в успешный бизнес.
1
Google входит в список лучших логотипов мира. Создание логотипа тесно связано с историей появления названия компании. Google является искаженным написанием английского слова «googol», которое в переводе на русский означает 10 в сотой степени. Этим названием создатели хотели сказать о бесконечной производительности компании. Автором надписи Гугл считается Рут Кедар, который является преподавателем дизайна в Стенфордском университете. Перед создателем логотипа поисковой системы стояла задача придумать легко читаемую надпись и отобразить оригинальность логотипа, что вполне ему удалось.
top10a.ru
18 интересных логотипов с оптическими иллюзиями
Соотношение фигуры и фона
САМЫЙ РАСПРОСТРАНЁННЫЙ ПРИЁМ В СОЗДАНИИ ЛОГОТИПА на основе оптических иллюзий — соотношение фигуры и фона, когда два контрастных объекта фактически становятся контурами друг друга. Увидеть оба этих предмета одновременно невозможно, так как человек может фокусироваться лишь на одном, а другой предмет или отдельные части воспримет как фон.
ВЫДЕЛЕНИЕ ФИГУРЫ ИЗ ФОНА — биологическая необходимость, которая заложена у человека и животных генетически и играла жизненно важную роль в эволюции. Гештальт-психология доказывает, что любое плоскостное изображение в восприятии человека расслаивается на фигуру и фон. Если смотреть на изображение долго, фигура и фон меняются местами. Фигура всегда выдвинута вперёд, фон — отодвинут назад, хотя без иллюзии объёмности; фигура богаче фона содержанием, ярче фона. И мыслит человек о фигуре, а не о фоне.
Логотип FedEx — классический пример, в котором применяется эта особенность восприятия. Если присмотреться, можно увидеть стрелку, которая получается из пространства между «E» и «x». Стрелка символизирует скорость и точность — два основных принципа работы этой компании. По похожему принципу устроен логотип Carrefour, создатели которого добавили в пространстве между стрелками первую букву названия компании.
На логотипе Питтсбургского зоопарка вы видите либо дерево, либо гориллу и льва. Похожий логотип имеет клиника Friedman Psychology Group, на котором два человеческих лица в профиль формируют бабочку. В обоих случаях вы увидите то изображение, на котором сконцентрируете своё внимание.
Логотипы Питтсбургского зоопарка и клиники Friedman Psychology Group:
Если взглянуть на этот логотип музыканта, то можно увидеть инициалы TJ, а если приглядеться внимательнее — музыкальную ноту. Любопытно, что, заметив её один раз, вы будете видеть её постоянно. Мозг включил этот образ в коллекцию и будет замечать его без подсказки.
Логотипы музыканта Тимоти Джеймса и шоколада Toblerone:
Есть и более изощрённые примеры использования соотношения фона и объекта, например, лого Toblerone. Производитель шоколада вырос из небольшой кондитерской лавки в Берне (Швейцария). Символ этого города — медведь, и если приглядеться к логотипу на коробке конфет, то вы увидите силуэт медведя, спрятанного в рельефе горы.
Человеческие фигуры
НА ЛОГОТИПЕ ГОЛЬФ-КЛУБА SPARTAN создали композицию из замахивающегося гольфиста, силуэт которого отчётливо напоминает профиль спартанца в узнаваемом шлеме.
Логотип компании, обслуживающей сантехнику, представляет собой силуэт бегущего сотрудника, в коленном сгибе которого можно увидеть вантуз. Автор изображения Мэтт Эверсон говорит, что, так как ключевое преимущество Ogden Plumbing — отличный сервис, он решил сосредоточиться на человеческой фигуре. Поработав над изгибами, он изобразил главный инструмент сантехника.
Логотипы Ogden Plumbing и Yoga Australia:
ДРУГОЙ ПРИМЕР — ЛОГОТИП YOGA AUSTRALIA. На первый взгляд это силуэт девушки, выполняющей асану йоги. Но в пустоте между её рукой и ногой можно увидеть схематичную форму Австралии.
Невозможные конструкции
ЛОГОТИП BENCHMARK LEAGUE представляет собой популярную оптическую иллюзию «Невозможная колонна». Бенчмаркинг помогает перенять методы конкурентов и улучшить работу. По словам самого художника, который разработал логотип, основателям бизнеса зачастую кажется, что их компания работает вполне эффективно и устойчиво, но на самом деле, в сравнении с конкурентами, она далеко не так хороша. Эта иллюзорная устойчивость и отражена в брендинге.
Лого архитектурного бюро Lucid Architect:
Другую невозможную конструкцию имеет логотип архитектурного бюро Lucid Architect. Игра с тенями позволила художникам создать иллюзию куба в кубе, а также изобразить букву «L» на его боковине по первому названию компании.
Шрифтовые композиции
ЛОГОТИП THE BRAND UNION — это шрифтовая композиция, основанная исключительно на негативном пространстве. Выбор цветовых блоков и их расположение в пространстве помогает прочитать слова. Однако если абстрагироваться, то лого выглядит как нагромождение абстрактных форм двух цветов.
ЛОГОТИП СПИРТНОГО НАПИТКА TRUCE — пример использования соотношения фигуры и фона и амбиграммы. Шрифт в нём устроен таким образом, что каждая буква идеально вписывается друг в друга. Поэтому логотип выглядит одинаково, даже когда его переворачиваешь вверх дном. Дизайнер Тернер Дакворт, разработавший лого, до этого работал с Coca-Cola и Amazon.
Логотипы напитка Truce и Egg-n-Spoon:
На первый взгляд это просто буква «е», напоминающая об Internet Explorer. Но это логотип курьерской службы Egg-n-Spoon («яйцо-в-ложке»), намекающий на то, что курьеры обращаются с посылками очень осторожно. Поэтому в силуэте можно разглядеть ложку и яйцо.
Ожившая графика
СЛОЖНО ИЗОБРАЗИТЬ ЗВУК С ПОМОЩЬЮ СТАТИЧНОГО ГРАФИЧЕСКОГО ЛОГОТИПА. Логотип компании Sonos, которая производит акустические системы, пульсирует, когда пользователь скроллит веб-страницу вниз или вверх. Происходит это благодаря оптической иллюзии.
Изображение, разработанное компанией Bruce Mau Design, вибрирует, как динамики в аудиоколонках, и передаёт главный посыл компании — «преданность музыке». Дизайнеры придумали эту идею случайно. Работая над логотипом, они смотрели на тонкие линии, изображающие расходящиеся звуковые волны, и заметили, что при прокручивании страницы они пульсируют. После они доработали этот эффект.
ЭТО НЕ ПЕРВЫЙ В ИСТОРИИ ПОДОБНЫЙ ЛОГОТИП. Другой пример — оптическая иллюзия «перемещения» спиралей в глазах совы.
Логотипы Smart Owl и Illusion:
Другой отличный логотип, который становится более явным при скроллинге страницы, выставлен на продажу на сайте BrandCrowd. По словам дизайнера, слово Illusion также начинает проявляться, если вы отдалитесь от экрана. Этот приём должен отлично сработать и в печати.
Текст Артём Лучко
Источник: lookatme.
Смотрите также:
• 15 весёлых логотипов, которые испортили репутацию своих компаний
• Коллекция Логотипов продуктов питания и напитков. 38 прекрасных примеров
• Коллекция красивых логотипов
Вконтакте
Google+
Одноклассники
cameralabs.org
Топ-7 логотипов, или Как создать яркий бренд
|
Главный вопрос, который заботит каждого начинающего бизнесмена: как добиться успеха? Один из секретов — разработка бренда, который формировал бы правильный имидж вашей компании и вызывал нужные ассоциации. Как правило, первый этап этой сложной работы — создание уникального и индивидуального логотипа. Как его создать? Обратимся к опыту компаний, у которых за плечами годы работы и успеха. Итак, предлагаем вашему вниманию истории семи широко известных логотипов. |
| Текст: Мельник Елена |
Автор логотипа: Рут Кедар
Яркая, жизнеутверждающая надпись Google сегодня узнаваема не менее, чем яблоко Apple или русалка Starbucks. Главной задачей дизайнера было выделить еще мало известную поисковую систему среди таких «титанов» того времени, как Yahoo, Excite, HotBot, LookSmart и Lycos. С восьмого раза логотип был наконец-то утвержден. Был выбран один из самых популярных на то время шрифтов — Times New Roman. Также было решено не использовать лишних деталей, чтобы сконцентрировать внимание именно на названии поисковой системы. А разноцветные буквы способствуют запоминанию, вызывая при этом ощущения легкости, радости и даже игривости.
Apple
Автор логотипа: Роб Янов
Мало кто из поклонников «яблочной техники» знает, как выглядел первый логотип компании. Это было изображение Исаака Ньютона под деревом с яблоком. Вокруг картинки обвивалась лента с надписью «Apple Computer Co.» И это может быть хорошим примером неудачного логотипа. Он был, конечно, ярким. Но уж больно громоздким. Через год Стив Джобс обратился к Робу Янову с просьбой разработать свежий, индивидуальный и простой логотип. Тот в свою очередь купил самое обыкновенное яблоко и просто нарисовал его, добавив надкус. Изначально яблоко было цветным. Но после того как Apple стали призводить IMac с цветным корпусом — яблоко стало одноцветным. Все гениальное просто, не иначе.
Wikipedia
Автор логотипа: Пол Стансифер
Wikipedia — электронная энциклопедия, к которой ежедневно обращаются миллионы людей по всему миру. И, естественно, такой ресурс не может обойтись без «лица». Изначально использовался самый обычный американский флаг с названием компании. Но для энциклопедии, ориентированной на международный рынок, это была не самая удачная мысль. Логотип должен был показать, что Wikipedia — не американский, а международный сайт. Так, в 2003 году был проведен конкурс. Победил проект Пола Стансифера в виде головоломки, которая складывается в земной шар. Именно такой логотип мы видим и сегодня. Дизайнеру удалось передать основную идею проекта — в Wikipedia каждый найдет все и обо всем, что происходит в мире. И совершенно не имеет значения, в какой точке планеты вы находитесь и на каком языке разговариваете.
Warner Brothers Pictures
Компания Warner Brothers Pictures была основана братьями Уорнер, кстати, выходцами из Российской империи. Создатели известной голливудской студии сделали несколько важных прорывов в мире кино. Например, именно ими были сняты первый полнометражный звуковой фильм («Певец Джаза», 1927 год) и первая кинолента с полноценной звуковой дорожкой («Огни Нью-Йорка, 1928 год). Решение проблемы с логотипом было вполне логичным: это фамилия создателей. Сегодня каждый узнает знаменитый щит и буквы WB на фоне голубого неба. Но логотип Warner Brothers прошел долгую историю доработок и изменений. Если вспомнить, то изначальный вариант представлял собой схематичный черный рисунок того самого щита и букв. Со временем добавился цвет и другие детали. Так был создан символ одной из самых известных киностудий.
Starbucks
Кофе — один из самых распространенных напитков на нашей планете. И сегодня Starbucks стал своеобразным символом вкусного латте и уютного отдыха, привлекающим абсолютно разных людей. Это и было главной целью создателей: учителя английского языка Джерри Болдуина, учителя истории Зева Зигала и писателя Гордона Боукера. Что ж, смело можно сказать: цель достигнута. Ну кто сегодня не узнает стаканчик с знаменитой зеленой русалкой? Кстати, о логотипе. Вдохновителем такого удачного проекта стал Старбек из известного романа «Моби Дик». Если вспомнить книгу, то Старбек служил помощником на корабле. Создатели решили подчеркнуть морскую тематику во всем: от логотипа до интерьера зала. А русалка как бы говорит: «Мы предлагаем лучший кофе из заморских стран». Конечно, за годы изменились и цвета, и внешний вид сирены. Современный вариант логотипа на стаканчиках с любимым кофе появился только в 2011 году.
McDonald’s
Автор логотипа: Джим Шиндлер
Мало кто знает, что изначально McDonald’s не был рестораном быстрого питания, как сейчас. В 1937 году компания появилась на рынке как барбекю-ресторан. И только через некоторое время владельцы обратили внимание, что основные продажи приходятся на гамбургеры. Так появилась всемирно известная сеть ресторанов быстрого питания. Не менее интересна история логотипа компании. В первых ресторанах архитекторы спроектировали золотые арки. В 1962 году они объединились в букву «M», которую мы до сих пор видим на пакетиках с картошкой фри или на стаканчиках с колой. Несколько лет назад привычный красный фон был изменен на зеленый, что подчеркивает экологическую осознанность в работе компании.
Coca-Cola
Автор логотипа: Фрэнк Робинсон
С самого начала своей деятельности компания Coca-Cola ориентировалась на американскую молодежь. Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории, образ компании должен был быть простым, но при этом выделяющимся среди остальных брендов на рынке. Каллиграфические буквы и сочные яркие цвета как нельзя лучше соответствуют этой задаче. Уже сколько лет знаменитый напиток не путают ни с одним другим известным брендом.
Совершенно разные компании с громкими именами объединяет одна деталь — логотип. Логотип, который стал не просто визитной карточкой компании, а ее лицом, ярким и «говорящим» символом. Именно такого эффекта и стоит добиваться в своей работе. И пусть логотипы приносят успех.
ponedelnikmag.com
Топ-10: Вдохновляющие сайты для создания логотипов
1.Logaster
Этот онлайн сервис для создания логотипов и элементов фирменного стиля довольно популярен в наши дни. На его просторах можно ознакомиться с огромным количеством логотипов созданных на сервисе за многие годы работы. Также на этом сервисе можно сразу же создать свой логотип. Процесс создания логотипа не требует никаких технических навыков, и позволяет каждому создавать логотип быстро и легко.
2.logoed.co.uk
Этот современный блог демонстрирует интересные и оригинальные логотипы, которые собираются уже более 10 лет. Здесь описано более 500 логотипов. На главной странице функционирует бесконечная прокрутка сайта — что достаточно удобно для данного типа сайта. Стоит отметить, что каждый представленный здесь логотип — это не просто картинка – в каждой статье можно найти информацию, как данный логотип вписывается в дизайн, интерьер компании, отображается на ее аксессуарах, визитках и т.д.
3.logospire.com
Это большая галерея логотипов. На этом сайте можно выбрать просмотр логотипов, отсортированных по популярности.
4.underconsideration.com
Данная страница представляет собой определенные подразделения дизайн студии, на которой описываются тенденции в дизайне логотипов, а также демонстрируются потрясающие образцы. Здесь также показывается взаимосвязь логотипа и дизайна компании.
5.creattica.com/logos/
Это большая галерея логотипов – более трех тысяч. Их можно отсортировать по популярности для удобства просмотра.
6.logooftheday.com
Этот сайт существует с 2008 года. Его главная идея заключается в том, что сайт – это некого рода номинация «Логотип Дня», которой награждаются лучшие профессиональные логотипы и торговые марки, разработанные во всем мире.
7.logolounge.com
Отличный ресурс для исследований, дискуссий, вдохновений. Здесь есть интересный раздел «Тренды логотипов по годам».
8.logomoose.com
На этом сервисе демонстрируются самые лучшие логотипы от профессиональных дизайнеров по всему миру. Сейчас на сайте представлено около 9000 логотипов. Также имеется рубрика в которой публикуются отличные статьи про дизайн логотипов.
9.logodesignlove.com
Этот блог посвящен созданию логотипов и индивидуальности брендов. Здесь можно ознакомиться с последними новостями по данной теме, почитать характеристики логотипов и мнения о них, а также многое другое.
10.logopond.com
Этот ресурс представляет собой хранилище логотипов. Здесь есть сортировка по популярности, по рекомендации и т.д.
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
www.logo4u.ru
