Что входит фирменный стиль: Из чего состоит фирменный стиль?

Фирменный стиль: ТОП-7 примеров (избранное)

Я узнаю из тысячи рекламу Coca-cola. Даже если там не будет названия, я всё равно пойму, что передо мной они. Также я узнаю рекламу многих других компаний. Но не всех.

И дело не в том, что я любитель газировки или фанат определённых брендов. И даже не в бюджете на имиджевую рекламу. Всё намного проще. У них есть свои узнаваемые основные элементы фирменного стиля, которые являются лицом компании.

Наш пример

Если Вы будете переходить по всем нашим страницам и сайтам, то увидите, что они между собой похожи. Это не потому, что их делал один дизайнер. К сожалению, за всё время мы уже сменили трёх специалистов в штате. Всё дело в том самом фирменном стиле, который мы вырабатываем годами.

Фирменный стиль сайта

Понимание, что он нам необходим, пришло после опроса людей с главным посылом: “Как они нас запомнили?”

Все ответы были расплывчатые и сводились к следующему – “классное предложение” и “интересная команда”.

Это однозначно радует. Но отличных предложений и команд много. Пускай у нас есть отличия, но во всех рекламных материалах об этом не скажешь.

Поэтому мы пришли к выводу, что не зря поют дифирамбы о создании бренда и о его составляющей – фирменном стиле. Это такой же важный элемент, как руководитель в бизнесе.

Не будет руководителя – будет низкая прибыль (если вообще будет). Не будет фирменного стиля – будут плохие продажи (особенно, если ещё и руководителя не будет). Всё взаимосвязанно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Что это такое

Слава богам, у нас есть дизайнер, который обучался разработке фирменного стиля, и он нам поведал, что это такое в правильном понимании. А не в том, которым мыслят большинство предпринимателей. И так как мы не жадные, делимся им с Вами.

Фирменный стиль (identity – айдентика) – Ваша смысловая и визуальная индивидуальность, выраженная через цвет, форму, текст и звук.

Фирменный стиль

Но для лучшего понимания мне больше нравится сравнение с человеком. Наверняка у Вас есть друг, который очень громко разговаривает, как будто кричит?!

Вот что у него это (если убрать проблемы с головой)? Всё верно -индивидуальность. На языке бизнеса, “фирменный стиль”. И если Вам закроют глаза, перед Вами поставят 100 человек и все они начнут разговаривать, то Вы сможете найти этого знакомого? У Вас это получится не быстро, всё-таки 100 человек, но Вы всё равно это сделаете. Потому что узнаете его даже из тысячи.

Такой индивидуальностью мы можем назвать что угодно. Это может быть: манера держать стакан, походка, смех, почерк, цвет кожи, форма ушей. Всё эти черты отличают человека.

Вот и Ваш бизнес должен “смеяться” по-своему, иметь свой “цвет кожи” и свой размер “ушей”. Иными словами, иметь свои основные элементы фирменного стиля. Всё это будет отличать Вас на фоне других компаний.

Интересно. Фирменный стиль был не менее актуален и до нашей эры. Его использовали в гробницах, татуировках, глиняных изделиях, винах, оружии с целью демонстрации отношения продукта к определённой категории.

Разработать фирменный стиль помогут специальные сервисы

Плюсы фирменного стиля

Чтобы Вы окончательно поняли, почему я делаю такую ставку на использование фирменного стиля, посмотрите на рекламу ниже и скажите, какая это компания.

Я умышленно стёр название, чтобы тест был максимально правдоподобным. Желаю удачи…

Определите компанию

Кто-то так и останется думать до потери сознания, что это за бренд. Но большинство из Вас скажет верный ответ: “Это Сбербанк”.

Угадать не так сложно, ведь бизнес крупный. Но это каждому под силу, так как основная задача бизнеса – это не быть хорошим для всех, а быть хорошим для своей целевой аудитории.

У айдентики есть три ключевых и жирнючих плюса. Вся она направлена на увеличение продаж и сокращение издержек. Всё, как Вы любите. Особенно тратить меньше 😉

1. Дифференцирование. Вашу компанию легко отличат от конкурентов;
2. Идентификация. Вашу компанию легко узнают среди конкурентов;
3. Имиджевая. Ваш компанию будут лучше понимать и воспринимать.

Кроме того, Ваш фир. стиль будет положительно влиять на качество продукции. Ведь у нас в России принято встречать по одёжке. А провожать…тоже по ней. Поэтому крылатое выражение Жванецкого тут в тему: “Встретили меня по одёжке, проводили тоже плохо”.

Важно. Фирменный стиль – это не брендбук. Хотя его так часто называют.

Брендбук – это документ, который содержит всю информацию о компании, где фирменный стиль занимает только 10-30% от всего объёма.

Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте ->

“Отличия от конкурентов“

элементы фирменного стиля

Только Вы не думайте, что фирменный стиль заканчивается исключительно на цветовой палитре, форме и мелких деталях.

Это лишь верхушка айсберга. В него входят разные элементы, каждый из которых выполняет свою функцию. Что входит в фирменный стиль и какие задачи выполняет, сейчас и разберем.

1. Товарный знак (trade mark)

Самый сложный для восприятия элемент среди всех. Но я расскажу всё простым языком. Товарный знак – это самый главный элемент фирменного стиля компании. Ещё его часто регистрируют, чтобы другие не могли скопировать.

Ваш главный элемент может иметь разный формат: звук, текст, форма, рисунок и т.д. Часто компании используют комбинированный товарный знак из нескольких составляющих. Но помимо всего они предоставляют собой одну единую “картину”, которая является главной частью Вашей компании.

Пример 1: лев, издающий рёв из кольца на чёрном фоне, является комбинированным торговым знаком Metro Goldwyn Mayer. С 1924 года они зафиксировали за собой право идеи, звука и графических элементов в этом действии.

Товарный знак

2. Логотип

Что все предприниматели делают первым делом при открытии бизнеса? Верно! Логотип. В наше время это Ваше лицо.

У Вас может не быть многих других элементов фирменного стиля компании, но логотип должен быть. Пускай простой, без изысков, но это Ваше лицо.

На первый взгляд, создать логотип не сложно. И это верно. Сделать просто интересное изображение может каждый уважающий себя дизайнер. А вот сделать логотип, который объединяет в себя всю идеологию бизнеса – очень сложно. Занимает это далеко не 1-2-3 дня.

Пример: логотип Мерседес (он же товарный знак) гласит о том, что их двигатели используются в трёх пространствах: на воде (катера и яхты), на земле (автомобили), в воздухе (самолёты). Он, как и компания, за всё время менялся несколько раз.

Логотип Мерседес

3. Слоган

“В светлое будущее”, “Спасибо за доверие”, “Вместе мы справимся” – это слоганы кандидатов в депутаты.

И если они у них все практически одинаковые (что очень плохо), то в случае бизнеса ситуация обстоит иначе. Каждая компания придумывает свой слоган на основе миссии компании.

Процесс создания, как и с логотипом, не сложный. Но это если Вы хотите встать на ступеньку почёта к депутатам. Если Вы хотите создать слоган, который попадёт в сердце клиента, нужно постараться. Причём, делать нужно это не на креативной составляющей, а на анализе основной идеи, которую Вы хотите донести.

Пример: автомобильный производитель “Камаз” создал шикарный слоган – “Танки грязи не боятся”.

Эта фраза стала использоваться везде, вплоть до того, что под неё сняли целый сериал. Жаль, “Камаз” не смогли заявить свои права, так как не зарегистрировали это товарным знаком.

4. Цвета

Теперь мы дошли до самого очевидного элемента фирменного стиля компании. Если спросить обычного человека “Что такое фирменный стиль?”, то он с большей вероятностью скажет: “Фирменные цвета”. И раз люди говорят, то так и будет. У Вас должны быть свои цвета.

При изучении этой страницы блога и страницы по маркетинговому консалтингу, Вы можете заметить, что дизайн фирменного стиля всех страниц выполнен в трёх базовых цветах: синий, белый и серый.

Это наша индивидуальность. Причём, цвета должны быть в конкретном контрасте и яркости.

Пример: компания по продаже нижнего белья “Vicroria’s Secrets” использует в своей работе три фирменных цвета: насыщенно розовый, бледно розовый и черный. Цвета подобраны не случайно, так как они хорошо понимают свою целевую аудиторию и знают, что хотят им сказать.

Vicroria’s Secrets

5. Шрифты

Если Вы мне покажете почерк моей жены, я узнаю его из тысячи. У каждого бизнеса тоже есть свой почерк. И доносится он через шрифты, которых насчитывается сотни тысяч. Но в работе, для одной компании, больше 3 шрифтов использовать нежелательно.

Каждый шрифт передаёт свою идею. Вы можете выбрать шрифт с засечками, комический, компьютерный, рукописный, готический, восточный и т.д..

В этом подходе тоже делать всё нужно по науке. Никаких “а давайте выберем этот”. Мы в своей практике уже наступили на эти грабли, когда выбрали шрифт, который был у всех (у каждой третьей компании в маркетинге).

Пример: компания “Apple” на своих презентациях используют шрифты Apple Garamond и Adobe Myriad. А уже на сайтах преобладают шрифты “SF Pro Display” и “SF Pro Icons”.

Презентация компании “Apple”

6. Маскот

У каждой баскетбольный команды есть свой маскот. Что?! Маскот – это персонаж, талисман, животное.

В бизнесе такие персонажи тоже есть. Вспомните какой маскот у хлопьев Nesquik? Верно – заяц. А у McDonald’s? Тоже верно – клоун, который в темноте выглядит, как убийца )-;

Персонаж есть у малого количества компаний, а зря, так Вы можете легче закрепиться в умах своих потребителей.

Но маскот нужен не всем, так как в некоторых компаниях он смотрится не уместно. Конечно, можно обыграть ситуацию по-разному, но делать его в обязательном порядке и включать в фирменный стиль не стоит.

Пример: обе компании по производству батареек – “Energizer” и “Duracell” использовали в виде своего персонажа кролика. Но кролик компании “Duracell” оказался более популярным. Хотя опрос потребителей показал, что люди с кроликом ассоциируют сразу обе компании.

Кролик компании “Duracell”

7. Другое

Фирменный стиль на этом не заканчивается. Его корни пускаются во все возможные элементы бизнеса. Это может быть: форма сотрудников, обслуживание, знамя, фраза, гимн, выкладка товара, звуковое сопровождение. Всё это также подчёркивает Вашу индивидуальность.

Как и люди, компании также имеют массу отличительных особенностей друг о друга.

Даже фирменное произношение названия радиостанции (например, “Евроооопааа Плююююс”) тоже является частью стиля компании. Ваша задача смотреть намного шире, чем обычный логотип.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“

Носители стиля

Использование фирменного стиля обязательно для каждого Вашего материала. Пусть это договор или листовка, всё это должно иметь общий характер.

Я не говорю про буквальное повторение всех деталей, хотя это идеально, и мы к этому идём. Но прослеживаться между ними тонкая нить обязательно должна.

Все носители можно поделить на 5 видов: деловой, представительский, рекламный, сувенирный, рабочий.

Но чтобы Вас не путать и у Вас было полное представление о том, что Вам необходимо сделать, я подготовил список (точнее, он у нас был):

Группа	Составляющие
Деловая документация	– Бланк документации А4; – Чек/счёт; – Акт приёма передач; – Договор; – Отчёты; – Прайс-лист.
Оформление (внешнее и внутренние)	– Витрина; – Вывеска; – Стеллажи; – Вешалки; – Столы; – Ценник; – Указатели.
Форма сотрудников	– Бейдж; – Одежда.
Сувенирная продукция	– Бейсболка; – Футболка; – Ручка; – Блокнот; – Чашка; – Пакет.
Рекламная продукция	– Листовка; – Каталог; – Буклет; – Сайт; – Визитки.

Это не финальный список. Я даже скажу больше, нет одного универсального. Так как у каждой компании свои задачи и свои потребности.

Например, одной компании для сувенирной продукции нужны флаги, а другой будет достаточно фирменного бланка. Поэтому идите от задачи, а не от того, как все делают.

Чтобы в дальнейшем упростить использования всех Ваших наработок, достаточно будет сделать регламент по внедрению стиля. В профессиональных кругах – гайдлайн. В нём собраны все принципы фирменного стиля и примеры того, как можно использовать Ваши отличия, а как их использовать нельзя.

По теме:
Конструктор логотипов: 6 лучших + 10 секретов создания

Коротко о главном

Айдентика, она же фирменный стиль – необходимый элемент каждого бизнеса. Если Вы – компания не новичок, и у Вас позволяют средства и время, то нужно начинать делать это как можно раньше.

Если Вы находитесь только на этапе становления и денег совсем нет, то достаточно сделать минимальный набор джентельмена: логотип, фирменный цвета и шрифт.

Оценить результат от своей индивидуальности практически невозможно. Всё, что Вы сможете узнать, это помнят Вас люди или нет. На конверсию и продажи это определённо повлияет, но резкого скачка Вы не увидите. Этот инструмент относится к поддерживающему, а не развивающему.

Подводя итог всей статьи, хочу дать Вам три простых совета, на которые Вам нужно опираться при создании своего визуального отличия. Они до беспредела простые, но очень важные. Поверьте нашему маркетёрскому опыту (который также был когда-то неудачным).

1. Всё должно быть простым. Сложные детали плохо откладываются в памяти, так как требуют дополнительного времени для запоминания;
2. Всё должно быть понятным. Никаких двойных смыслов. Каждый Ваш элемент должен отражать прямой смысл и деятельность компании;
3. Всё должно быть масштабируемым. Ваши отличия легко можно разместить на любое место в любом цвете (рекламные макеты, СМИ, баннер и даже корпус троллейбуса).

что это такое, его функции и основные элементы – Wezom company

Фирменный стиль — это набор графических элементов и правил их использования, которые отражают суть и подчеркивают ценности бренда. Его главная задача – сделать бренд визуально понятным и узнаваемым.

Что входит в фирменный стиль

Фирменный стиль включает набор различных графических компонентов и особенности их применения для позиционирования бизнеса.

Это «одежда» бренда, запоминающаяся, вызывающая эмоции, привлекательная и убедительная. Фирменный стиль помогает компании выделяться среди конкурентов и запомниться среди клиентов.

Соблюдение фирменного стиля в диджитал пространстве помогает бренду активно развиваться. Улучшаются методы продвижения и позиционирования компании, фирменные цвета и формы сразу вызывают ассоциацию с брендом.

Сегодня ни одна уважающая себя организация не может обойтись без такого компонента, как фирменный стиль. Благодаря ему компанию безошибочно узнают с первого взгляда по одному лишь логотипу или шрифту слогана. Таким образом, происходит двухсторонняя коммуникация продавца и покупателя, а когда-то малоизвестная организация становится настоящим брендом.

Хотите поднять свою компанию на вершину и обеспечить максимальные продажи? Для этого практически ничего не нужно делать — просто заказать фирменный стиль, а мы обо всём позаботимся.

Можно ли это сделать самому

Конечно! Только учитывайте, что разработка фирменного стиля — это кропотливая работа, которая требует необходимых навыков и знаний в сфере PR. Вооружившись Photoshop и собственной фантазией, можно разработать логотип, и даже очень неплохой. Но зачем, если есть специально обученные люди, которые знают, как привлечь внимание обычного прохожего и сделать его вашим клиентом? Стоимость разработки фирменного стиля не так высока, чтобы вы зря тратили время и силы, а в результате ничего не получили. Пусть каждый выполняет свою работу.

Почему стоит выбрать профессионалов

Разработка фирменного стиля компании с привлечением специалистов имеет несколько преимуществ. Среди них:

• целостность образа — логотип, лозунг, сайт, имиджевые носители тесно переплетаются и создают в сознании потенциального клиента картинку. Таким образом, происходит формирование образа и доверия к компании, а это побуждает сделать выбор в вашу пользу;
• результат — создание фирменного стиля профессионалами во много раз повышает эффективность взаимодействия фирмы с клиентами. Вами интересуются и идут навстречу хотя бы потому, что уже где-то видели или слышали;
• идентификация — благодаря вроде бы незначительным элементам повышается узнаваемость. Лишь взглянув на логотип, человек понимает, о чём идет речь и чей конкретно это фирменный стиль. Разработка может считаться эффективной, когда компанию выбирают. Это уже показатель популярности фирмы, которая по праву может называться брендом;
• экономия времени — озвучиваете идею, пожелания и получаете стиль, который привлекает внимание;
• качество — поручив разработку элементов фирменного стиля знающим людям, можно быть уверенным, что всё будет сделано «на совесть».

Важно не только заявить о компании, её товарах или услугах. Ключ к успеху заключается в дифференциации, то есть в выделении и выборе конкретно вашего продукта из множества других подобных. Этому и способствует фирменный стиль. Нет сомнений, что самые популярные — это те, которые позаботились о формировании образа в глазах потребителей.

Необходимые элементы

Чтобы создать фирменный стиль, разрабатывают:

1. логотип;
2. слоган;
3. специальные шрифты для написания слогана, документации и так далее;
4. цветовую гамму;
5. макеты корпоративной атрибутики — визитки, пакеты, календари, флажки, конверты и многое другое.

Именно комплексный подход обеспечивает максимальную результативность. Интересует разработка фирменного стиля? Цена услуги обычно зависит от объёма и сложности работ. Чтобы узнать подробнее, обращайтесь, и мы предоставим всю необходимую информацию.

Преимущества фирменного стиля для компании

Процесс брендинга должен быть последовательным и хорошо продуманным. Если вы начнете процесс построения вашего бренда с создания визуальной идентичности, вы достигнете не только графической согласованности, но и согласованности на уровне коммуникации всего бренда. Дизайнеры создают фирменный стиль, анализируют и принимают во внимание все элементы, составляющие ваш бренд, и создают графическую систему, которая наилучшим образом отражает имидж бренда.

Создание фирменного стиля — хорошее вложение в развитие бренда. Конечно, вначале может показаться, что вам нужен только логотип и визитка. Однако со временем вложения в визуальную идентификацию окупятся. Последующие проекты будет намного проще реализовать, и дизайнер не будет их изобретать заново, а будет создавать по готовому шаблону. Таким образом, весь процесс построения вашего бренда с помощью профессиональной визуальной идентификации в долгосрочной перспективе просто обойдется дешевле.

У вас остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Отправить заявку

Фирменный стиль компании: задачи, элементы, правила создания

Фирменный стиль компании является одним из лучших вариантов рекламы, которая (при должном качестве самой продукции) работает на подсознательном уровне реальных и потенциальных клиентов. Визуальное оформление будет ассоциироваться с положительными эмоциями или напоминать о хорошей репутации, а текстовые элементы лишь укрепят доверие.

Однако все это справедливо, если фирменный стиль действительно проработан, выбраны правильные его носители. В нашей статье мы рассмотрим все важные особенности данного вопроса и разберем правила обращения с полиграфическими носителями фирменного стиля.

Функции фирменного стиля компании

Для каждой компании фирменный стиль выполняет следующие функции:

• Имиджевая – заключается в создании привлекательного, оригинального и узнаваемого образа и его дальнейшей поддержке. Именно он создает репутацию компании и повышает ее престиж. Кроме того, отношение к продукции организации напрямую зависит от того, как ее воспринимает целевая аудитория. Товары, которые выпускаются под известным брендом, вызывают у людей большее доверие, чем неизвестная для них продукция, поэтому они готовы платить за них больше.
• Идентифицирующая – по фирменному стилю аудитория идентифицирует рекламу и продукцию, он указывает на связь товаров с компанией, а также их общее происхождение.
• Дифференцирующая – позволяет выделить рекламу и продукцию компании из других аналогичных товаров. Именно это делает процесс выбора проще для потребителя, поскольку ориентироваться в потоке информации и продукции становится легче.

Зная фирменный стиль организации, целевая аудитория сможет легко выделить из огромного количества увеличивающейся с каждым днем рекламы конкретное сообщение, обратив внимание на знакомые цвета, логотип и шрифт. Реклама становится более целостной, когда все ее виды имеют единый стиль. Нужно отметить, что благодаря фирменному стилю организация значительно сокращает расходы на вывод новой продукции на рынок, кроме того, запоминаемость и эффективность рекламной продукции в данном случае сильно возрастает.

Правильное оформление фирменного стиля компании позволяет упростить разработку способов передачи информации о товаре целевой аудитории, а также сократить расходы и время на их подготовку. Кроме того, он помогает сплотить коллектив, поднять корпоративный дух и выработать «фирменный патриотизм». Он же оказывает положительное влияние на эстетическое восприятие продукции компании и ее визуальную среду. Товар становится более ценным, если он имеет привлекательный вид.

Можно сказать, что в основе коммуникационной политики компании лежит фирменный стиль, являющийся важной составляющей брендинга.

Именно на фирменном стиле основана вся коммуникационная политика предприятия. К тому же, он является неотъемлемой частью брендинга и одним из главных средств борьбы за потребителя.

6 составляющих фирменного стиля компании

Всего существует 6 основных элементов фирменного стиля компании:

1. Логотип – может быть в виде стилизованной аббревиатуры или названия бренда, конкретного или абстрактного изображения. Именно он ложится в основу для разработки других элементов айдентики.
2. Шрифты – неотъемлемая часть фирменного стиля, которая заключается в определенном расположении букв названия организации и способе их начертания. С помощью данного элемента можно вызвать у покупателя необходимые ассоциации, а также подчеркнуть «настроение» бренда.
3. Цветовая гамма – необходима для одинакового отображения айдентики компании на разных носителях, например, на сайте, упаковке товара, в рекламных роликах, на вывесках и т. д. Однако данный элемент должен быть строго регламентирован, причем это касается и оттенков, и пропорций.
4. Слоган – представляет собой короткую фразу, которая легко запоминается и ассоциируется с организацией, а также отражает ее ценность. Например, у Макдоналдса это «I’m lovin’ it», а у Nike – «Just do it».
5. Персонаж-бренд или маскот – можно наблюдать у многих крупных компаний, хотя данный элемент и не является обязательным. К примеру, у Duracell – компании, которая занимается производством батареек – это заяц, а у Cheetos (известного бренда чипсов) – гепард. Благодаря маскоту организация лучше запоминается потребителям, а также выделяется на фоне других конкурирующих с ней фирм.
6. Товарный знак – это может быть запатентованное название, логотип, а в некоторых случаях и то, и другое одновременно. Он необходим для защиты символики компании от использования недобросовестными конкурентами или мошенниками в целях собственного продвижения.

Этапы разработки фирменного стиля компании

Каждая компания, независимо от размера, обязательно должна иметь свой фирменный стиль, который позволяет завоевать доверие потребителей и привлекать их внимание. Кроме того, он помогает увеличить прибыль компании, отсеять конкурентов и многое другое. Рассмотрим поэтапно создание фирменного стиля.

Компания собирает необходимую информацию и анализирует ее, ведь из ничего фирменный стиль не создать. Придется подготовить такие данные, как:

• Полная информация о компании, для которой планируется создание фирменного стиля. Сюда входит ее история, имидж, который существует на данный момент, особенности специализации, шаблон поведения потенциальных потребителей и плюсы конкурирующих организаций.
• Ситуация, которая существует на рынке на данный момент.

Как только вся информация собрана и систематизирована, можно составлять заявление по поводу позиции марки. По нему может быть принято три варианта решения относительно того, какой будет стратегия рекламы компании:

• макромодель – в данном случае в основе лежит выбор между центровым позиционированием и дифференцированным;
• мезомодель – концентрирование на определенных свойствах;
• микромодель – здесь выбор осуществляется между фокусами таких позиций, как эмоции, характеристики и выгода. 

• Концентрация.

Этот этап является самым коротким. Он заключается в том, что участники процесса знакомятся с моделью рекламной стратегии, а также решают вопрос относительно перевода позиции в символьную систему. Помимо того, что данный этап самый непродолжительный, он еще и самый уязвимый. В это же время компания должна определиться с тем, что будет лежать в основе будущего фирменного стиля.

• Инкубация идей.

Этот этап предполагает определение имиджа компании. При этом процесс концентрации будет являться лишь проводником, в то время как основа – это заявление о позиции. Здесь же принимается решение относительно цветового решения, носителей, шрифтов и т. д.

• Усиление проработки стиля в художественном направлении.

Появляются первые эскизы, но они еще будут прорабатываться и дополняться. Кроме того, здесь происходит добавление к готовым графическим знакам и цветовой схеме недостающих элементов.

Из огромного количества идей и эскизов, которые появляются на этом этапе, необходимо выбрать как можно меньше самых подходящих вариантов. После того как наброски будут отобраны, они отправляются на оценку качества и уже только после этого начинается следующий этап.

Эскизы, прошедшие строгую проверку, готовятся к завершению проекта и отрисовываются. В идеале этот этап должен быть завершен созданием двух-трех вариантов фирменного стиля в виде готовых эскизов.

Проекты строго оцениваются с точки зрения универсальности, адекватности и возможности представления заказчику. Помимо эскизов, к презентации необходимо будет подготовить еще и текстовое описание.

Одним словом фирменный стиль играет огромную роль для компании, поскольку он влияет и на эффективность привлечения клиентов, и на прибыльность, и на успешное конкурирование с другими фирмами, и т. д.

Носители фирменного стиля компании

После того как все составляющие фирменного стиля продуманы, компания должна определиться с тем, где они будут размещаться. Конечно же, в первую очередь такими предметами являются те, что относятся непосредственно к организации, например, реклама, товар, бланки, бухгалтерские принадлежности, визитки, интернет-сайты и баннеры.

Достаточно вспомнить магазины сети «Пятерочка», которая знакома всем своим логотипом в виде цифры «5» со стилизованным хвостиком зеленого цвета. Потребители очень хорошо запоминают основные цвета организации, поскольку они, как правило, используются повсюду, будь то внутренний интерьер компании, униформа, реклама, вывески.

Где же могут быть расположены фирменные элементы? Вот несколько вариантов:

• Оформление помещения. Ему необходимо уделить особое внимание, поскольку все элементы фирменного стиля в дальнейшем будут ссылаться именно на него и на вывеску.
• Униформа – отдельные детали одежды, например, фартук, косынка или кепка с названием и логотипом компании либо традиционная одежда, то есть футболки, комбинезоны, жилеты, при этом они могут использоваться как вместе, так и по отдельности.
• Сувениры. С помощью канцелярии, выполненной в стиле компании, можно, во-первых, предоставить сотрудникам возможность стать частью миссии организации, а во-вторых, повысить имидж фирмы в глазах клиентов.
• Интернет-пространство. Если у компании есть свой сайт, это делает поиск продукции для потребителей проще. А для большей эффективности можно дополнительно создать странички на канале YouTube и в социальных сетях.
• Реклама. С помощью баннеров, визиток и листовок, выполненных в фирменном стиле, компания всегда будет на виду у целевой аудитории.

3 полиграфических носителя фирменного стиля

Нужно отметить, что процесс создания фирменного стиля является, как правило, недешевым и энергозатратным. Однако если работа произведена качественно, то есть был создан дизайн, который можно использовать практически на любых носителях информации компании, он становится эффективным маркетинговым инструментом, продвигающим бренд.

1. Визитные карточки.

   Визитка является главной составляющей фирменного стиля организации, которая дополняет профессиональный образ работников. Карточка должны быть разработана таким образом, чтобы она ассоциировалась с организацией, была легкой в прочтении и запоминании нанесенной на нее информации. Визитки могут быть личными и корпоративными.

   Личные содержат информацию о компании, а также данные сотрудника (Ф. И. О., должность). Визитка обязательно должна быть у каждого владельца компании, сотрудников, которым приходится общаться с клиентами, а также менеджеров.

   Что касается корпоративных визиток, то они не являются персонифицированными, в них можно найти информацию, которая относится исключительно к компании, например, контакты, род ее деятельности. Данную рекламную продукцию, как правило, распространяют на выставках путем выкладывания их в общем доступе на ресепшен.

   Рекомендуем

   «Печать открыток: рекомендации по выбору материала и типографии» Подробнее
2. Бланки.

   Фирменный бланк необходим для оформления коммерческих предложений, прайс-листов, договоров и писем, а также для поддержания статуса организации. Он может быть определенного вида, то есть для конкретного случая, и универсальным – подходящим для любого типа документов.

3. Конверты и папки.

   Что касается фирменных конвертов, то они используются для деловой переписки и рассылки рекламной продукции. Они играют важную роль в формировании впечатления об организации.

   Если говорить о папках, то они должны быть в первую очередь информативными и функциональными, поскольку являются одним из главных носителей данных о компании.

Правила использования полиграфии с фирменным стилем компании

У каждой фирмы должен быть свой рабочий набор полиграфии, в который входят визитки, открытки, брошюры, конверты и бланки. Все они необходимы для развития бизнеса, однако если они будут лишь частью украшения рабочего места и не попадут к партнерам, то никакой пользы от них не будет. К примеру, визитные карточки должны быть при вас всегда, особенно во время выездных переговоров и встреч в офисе. Поскольку подобная реклама является мини-вывеской фирмы, то эффективной она становится только в том случае, если ее увидят.

На тот промежуток времени, пока вас не будет на рабочем месте, необходимо подготовить упаковку визиток, которые пойдут на раздачу. При отправке продукции карточку можно положить в упаковку. Визитку можно сделать еще более функциональной, разместив на обратной стороне, которая чаще всего пустая, какую-нибудь полезную информацию, к примеру, сведения об отрасли компании или календарь.

Чтобы вручить потенциальному потребителю свою карточку, можно сначала попросить визитку у него. В этом случае он просто вынужден будет взять ваши контактные данные. Однако если этот способ не сработал, сами вручите ему карточку. Благодаря этому вы подключитесь к бизнес-сети и получите неплохой трафик. Главное – не экономить визитки, поскольку, как показывает практика, данный способ продвижения является экономически рентабельным.

Другая корпоративная полиграфическая продукция может быть использована аналогичным способом. То есть в информационные почтовые рассылки можно вкладывать буклеты – так потенциальные клиенты смогут узнавать о вашей компании. Для размещения больших полноцветных изображений, информации о компании, например, ее истории, возможностей и достижений, а также данных о спецификации продуктов больше подойдут брошюры.

Есть одно правило, которое заключается в следующем: «Чтобы продать, нужно сказать». Особенно актуальным оно является в случае с почтовыми рассылками. Если использовать набор полиграфии без элементов, которые предназначены именно для отправки по почте, то он будет неполным. Особое внимание следует уделять качеству продукции – используя простую, но при этом весьма эффективную рекламу в виде обычной бумажной открытки, можно подтолкнуть потенциального покупателя к совершению действия.

Поставьте себя на место возможного клиента и представьте, о чем бы вы подумали после получения рекламной рассылки. Задайтесь вопросом, что бы могло заставить его вам позвонить и почему именно ваше предложение является наиболее интересным и привлекательным. Как правило, все это прокручивает у себя в голове каждый человек, прежде чем совершить покупку, при этом он может делать это как осознанно, так и на подсознательном уровне.

Если вы решили для себя, что вам нужна корпоративная полиграфия, то не стоит откладывать этот вопрос на потом, сразу же приступайте к делу. Определитесь с бюджетом, который готовы потратить на данный способ продвижения, обсудите с партнерами и коллегами свои идеи. Кроме того, нужно обговорить вопрос оформления с дизайнером. Помните, неважно, что вы будете делать, главное – не сидеть на месте, а двигаться в направлении к своей цели. Таким образом, вы, возможно, не только поможете потенциальным клиентам узнать о вашей компании, но и довериться или продолжить с вами сотрудничество.

Фирменный стиль

Зачем нужен фирменный стиль

Словосочетание фирменный стиль не редко путают со словом «бренд». Разница между этими словами составляет от нескольких десятков до миллиардов долларов годового оборота. Наличие фирменного стиля не делает Вашу компанию брендом. Но, без фирменного стиля сейчас не обойтись.

Фирменный стиль нужен, чтобы решить такие задачи:

• выделить Вашу компанию среди конкурентов;

• сделать Вашу компанию узнаваемой;

• указать на сферу деятельности компании;

• выразить политику компании на рынке.

В западной литературе используется термин «корпоративный стиль» или «corporate identity», это точнее, по сути. Основная задача фирменного стиля выделить Вашу компанию среди конкурентов так, чтобы увидев элементы фирменного стиля, потенциальные клиенты тут же вспоминали о Вашей компании и её услугах, товарах.

Что входит в фирменный стиль

Элементами фирменного стиля являются:

• шрифты, которые применяются для написания названия, логотипа, реквизитов компании, а также для ведения деловой переписки;

• цветовая гамма;

• логотип в цвете, чёрно-белый вариант.

Всё, что касается фирменного стиля, вносится в «гайдлайн» (англ. guideline). Часто его называют брендбук, хотя это не совсем правильно. По сути «гайдлайн» это стандарты, на основе которых Вы можете применять элементы фирменного стиля. Как логотип будет выглядеть в рекламе, где он будет находиться в деловом письме или коммерческом предложении, как поместить логотип на вывеске и т.п.

Заказываем фирменный стиль

Все эти сложности с элементами фирменного стиля, «гайдлайн» пришли к нам из Запада. Связано это с высокой конкуренцией и воровством идей. В наших условиях, можно ограничиться названием, логотипом, слоганом и фирменными цветами. Если же у Вас амбициозный проект, то придётся создавать полный пакет фирменного стиля.

Прежде чем отдать нанять дизайнера необходимо разработать название (подробнее читайте здесь).

Далее следует написать концепцию. Она может нести эмоциональный или рациональный окрас. Зависит от специфики бизнеса, политики компании на рынке. Например, Вы торгуете рыбой. Если писать с позиций эмоций, то видится бушующее море, в котором небольшой траулер, смелые, суровые мужчины ловят рыбу. Рациональный подход даёт концепцию, в которой хорошо организованная логистика, что позволяет поставлять свежую рыбу.

Вот эту концепцию и стоит отдать дизайнеру с описанием деятельности организации. Можно добавить и «эмоциональные фильтры» для будущего логотипа:

• агрессивный стиль, проявляется в резких, экспрессивных, динамичных линиях и формах, соответствует агрессивной политике компании, чисто мужским товарам, спортивным товарам;

• позитивный стиль, выражается в плавных линиях, окружностях, соответствует позитивной направленности, заботе о клиентах, детским, женским товарам;

• нейтральный стиль, линии не имеют ярко выраженной окраски, соответствует сферам бизнеса, где эмоции имеют не очень большое влияние, например программное обеспечение, финансовые услуги, проектирование в строительстве.

Также не помешает и видение логотипа. Его можно нарисовать с использованием таких подходов:

• шрифтовой, разрабатывается специальный фирменный шрифт, которым пишется название, не самое худшее решение;

• символьный, когда знак логотипа представляет собой символ, например, зубчатое колесо для машиностроения. Символ может быть конкретным, например изображение животного близко к реальному, или абстрактным;

• смешанный подход, когда в знаке присутствует и картинка, и буквы, наиболее оптимальный вариант, но и достаточно сложный.

Не забывайте о территории и целевой аудитории бизнеса. Не все символы, абстрактные рисунки могут быть восприняты позитивно или поняты потенциальными клиентами. Не нужно перегружать логотип и лишними знаками, надстройками, в очень редких случаях в качестве логотипа понадобиться фамильный герб. Пусть он будет простым и понятным.

Кстати, выбирая дизайнера, стоит обратить внимание на его опыт, стиль работы. Вам он может не подойти изначально, даже если это успешный специалист. Чтобы не было проблем, стоит составить договор, в котором чётко прописать требования к качеству работы и оговорить внесение правок. Большинство дизайнеров, часто, требуют за внесение правок дополнительную плату.

Утверждение логотипа должно основываться на тех условиях, которые Вы ставили изначально. Также следует обратить внимание, как воспринимается небольшое изображение логотипа (на ручку, чашку, например), большое (на рекламный щит, вывеску). Обратите внимание на чёрно-белый вариант логотипа, как он будет смотреться.

В логотипе желательно избегать мелких деталей. Они могут «пропасть» во время печати, не быть видными в небольшом формате. Цветовая гамма не должна иметь кислотных, чересчур ярких цветов.

Помните, что изображение на мониторе (файл Jpeg) смотрится совершенно иначе и зависит от настроек цветопередачи. Лучше распечатать из исходного файла. А вообще, дизайнер должен прислать логотип с раскладками цветов для использования в электронном и печатном виде.

После утверждения логотипа дизайнер разрабатывает остальные элементы фирменного стиля. Делать или не делать «гайдлайн» (если угодно, брендбук), решать Вам. В любом случае прописать общие стандарты и рекомендации по использованию логотипа стоит.

Постарайтесь как можно быстрее зарегистрировать товарный знак. А дизайнер обязан передать Вам все имущественные права на логотип и другие элементы по специальному договору. Старайтесь пользоваться юридической помощью по вопросам авторских прав. Были прецеденты, когда некоторые дизайнеры вымогали деньги за «нарушение авторских прав». Конечно, это повлечёт дополнительные затраты, но лучше подстраховаться.

Фирменный стиль готов, можно его использовать для продвижения.

Что такое фирменный стиль: разбираемся — Определение

Фирменный стиль — это комбинация визуальных элементов, которые размещают на товарах, упаковках, рекламных материалах компании и используют при коммуникации с клиентами. Фирменный стиль необходим для того, чтобы правильно позиционировать компанию и отличаться от конкурентов.

В этом видео дизайнер рассказывает об этапах, которые компания проходит при создании фирменного стиля.

Давайте рассмотрим, почему бизнес прибегает к его разработке.

Для чего нужен фирменный стиль?

• Чтобы сделать бренд узнаваемым
• Чтобы усилить позиционирование
• Чтобы выделиться среди конкурентов
• Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов

Фирменный стиль используют для следующих целей.

• Чтобы сделать бренд узнаваемым. Фирменный стиль помогает создать четкую ассоциативную связь между брендом и его продукцией, рекламой и коммуникацией с клиентами.
• Чтобы усилить позиционирование. Фирменный стиль — это мощный инструмент для создания нужного образа бренда в глазах потребителей. Цвета, шрифты и логотипы помогают вызвать эмоции у клиента, вызвать его доверие и интерес.
• Чтобы выделиться среди конкурентов. При разработке фирменного стиля вы должны учесть стиль конкурентов, чтобы не повторяться и не ассоциироваться с ними. Кроме того, не у всех компаний есть фирменный стиль, поэтому его внедрение в вашем бизнесе поможет выглядеть профессиональнее на фоне конкурентов.
• Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов. Фирменный стиль формирует первое впечатление клиента наряду с хорошо работающим сайтом и технической поддержкой, поэтому не стоит пренебрегать этим фактором.

Давайте рассмотрим составные части фирменного стиля.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

• товарный знак;
• логотип;
• наборы цветов и их комбинации;
• комплект шрифтов;
• слоган;
• корпоративный герой, например, мультяшный Лео из Lingualeo.

Давайте узнаем, какие этапы нужно пройти, чтобы создать фирменный стиль для своего бизнеса.

Как создать фирменный стиль

Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов.

Этап 1: Определите цель

Определитесь с задачами, которые фирменный стиль должен решить. Например, повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть конкурентное преимущество, увеличить уровень доверия.

Этап 2: Составьте бриф

Это документ, в котором заказчик отвечает на все вопросы, необходимые для работы дизайнера. Бриф нужен для взаимопонимания и эффективной работы дизайнера и клиента. Внесите в бриф следующие данные.

• Опишите деятельность компании. Расскажите, чем занимается ваша компания, ее краткую историю и основные ценности.
• Укажите цель фирменного стиля. Этот вопрос вы проработали на первом этапе.
• Укажите основных конкурентов. Так дизайнер сможет легко избежать совпадений со стилем конкурентов и создать действительно фирменный стиль.
• Опишите целевую аудиторию. Зная вашу аудиторию, дизайнер разработает фирменный стиль, который будет резонировать с вашими потенциальными покупателями и соответствовать позиционированию бренда. Если ваша целевая аудитория — молодежь или пенсионеры, то фирменный стиль должен соответствовать их пониманию хорошего.
• Покажите существующие наработки. Если вы ранее разработали логотип, название фирмы и зарегистрировали торговую марку, дизайнеру будет легче сориентироваться в вашем видении. Возможно, он что-то почерпнет из этих наработок и это ускорит работу.
• Укажите элементы для разработки. Определитесь, где вы планируете использовать фирменный стиль вашего бренда. Это могут быть товары, документы, шаблоны писем, рекламные материалы, публикации в интернете, сувенирная продукция и т.д. Внесите нужное в список, что поможет определить объем работ и гонорар.
• Покажите примеры фирменного стиля. Дизайнеру нужно знать, что вам нравится, а чего нужно избегать в фирменном стиле вашей компании. Примеры могут быть из самых разных сфер, не обязательно из вашей ниши.

Этап 3: Утвердите работу дизайнера

Обсудите заполненный бриф с дизайнером, утвердите все пункты и проговорите этапы работы. Будьте на связи с дизайнером, проявляйте заинтересованность и инициативу.

Этап 4: Запатентуйте свой фирменный стиль

Когда работа дизайнера окончена, зарегистрируйте фирменный стиль вашего бренда, чтобы конкуренты не смогли использовать схожие дизайнерские решения и влиять на вашу репутацию.

Для того, чтобы защитить свой фирменный стиль как интеллектуальную собственность, необходимо подать заявление в соответствующие органы вашей страны, например, Роспатент в России.

Давайте рассмотрим несколько примеров фирменного стиля.

Примеры фирменного стиля

В фирменном стиле школы английского языка Letterz заметна неформальность и современность. Яркие цвета — небесно-голубой, ментоловый и желтый намекают на детство и веселье, а минималистический, геометрический дизайн графических элементов сдерживает эту пестроту в рамках.

Источник: btw.by

В кейсе Главдоставки основной акцент сделан на логотипе, где слово «Глав» стилизировали как символ сердца, исполненный в стиле граффити. Основные цвета — малиновый и белый, которые ассоциируются с любовью и легкостью.

Источник: btw.by

Бренд Золотая Берегиня использует сдержанный матовый черный цвет, который ассоциируется с контролем и властью. Вкрапления золотого указывают на роскошь. На логотипе изображена пара ладоней, прикрывающих слитки золота, которые символизируют сбережения потребителей.

Источник: minisol.ru

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое фирменный стиль, для чего он нужен и как его разработать.

Ресурсы

1. В записках маркетолога вы найдете определение фирменного стиля и его основные задачи.
2. На сайте Елены Шутовой вы ознакомитесь с шаблоном брифа по созданию фирменного стиля.
3. На сайте texterra.ru вы найдете детальные примеры фирменного стиля известных брендов.

Обновлено: 28. 10.2021

Оцените, насколько полезна статья «Фирменный стиль»

Оценка: 4 / 5 (8)

Основные элементы и носители фирменного стиля. PR2B.

Элементы и носители фирменного стиля

Фирменный стиль может состоять из множества элементов и носителей. Мы включили некоторые из них в ОПОРНЫЙ СПИСОК элементов и носителей фирменного стиля, который может помочь Вам осуществить выбор как самостоятельно, так и при помощи наших менеджеров. Проконсультируйтесь по содержанию фирменного стиля Вашей компании, отправив запрос по адресу [email protected] или позвонив по тел. нашему эксперту: +7 (495) 972 47 43

 

Что такое БРЕНДИНГ? Как работает БРЕНДИНГОВОЕ АГЕНТСТВО?

Как придумать НАЗВАНИЕ бренда/фирмы — НЕЙМИНГ

Что такое ЛОГОТИП — изобразительный ТОВАРНЫЙ ЗНАК?

Как разработать ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ и БРЕНДБУК?

Когда нужен РЕБРЕНДИНГ, РЕНЕЙМИНГ и РЕСТАЙЛИНГ

 

PR2B Group предлагает начать разработку фирменного стиля (corporate identity) с Рекомендованного пакета, включающего оптимальный, минимально необходимый набор позиций, который впоследствии может быть с легкостью дополнен, так как включает основные необходимые стилеобразующие элементы.

 

Рекомендованный пакет фирменного стиля (5 позиций) состоит из: адресного блока (комбинация из логотипа и оговоренного текста (обычно адрес или адрес + реквизиты) – основа для различных бланков), бланка деловой документации, бланка факсимильных сообщений, фирменного конверта и персональной визитной карточки.

 

Сделайте заявку на примеры фирменных стилей (corporate identity), разработанных PR2B Group, отправив запрос по адресу [email protected]

 

Фирменный стиль (corporate identity) может, и в идеале – должен быть оформлен в бренд-бук (brandbook) – регламентное описание фирменного стиля. Бренд-бук (brandbook) – универсальное практическое пособие компании по использованию и продвижению бренда. Позволяет сохранить корпоративную идентичность (corporate identity) при проведении различных маркетинговых мероприятий, рекламных и PR-кампаний.

 

Как начать работать с PR2B Group? Вы всегда можете связаться с нами по тел.: +7 (495) 972 47 43 или e-mail: info@pr2b. com

 

Клиентский список PR2B Group

 

НАШЕ ПОРТФОЛИО Не все  наши работы подошли к формату портфолио. Мы вообще нестандартны. Но Вы всегда можете заказать индивидуальную ПРЕЗЕНТАЦИЮ наших работ, отправив запрос на [email protected]  указав, кроме своих контактов, отрасль, в которой Вы работаете и те виды рекламных, брендинговых и PR-услуг, которые Вам необходимы.

 

НАШИ ПУБЛИКАЦИИ

 

Опорный список элементов и носителей фирменного стиля

 

Паспорт стандартов (guideline)

 

Элементы (константы) фирменного стиля:

 

· Логотип. Графическое и цветовое решение. Латинский вариант.

· Логотип. Графическое и цветовое решение. Кириллический вариант.

· Построение логотипа. Латинский вариант.

· Построение логотипа. Кириллический вариант.

· Построение графического элемента логотипа.

· Логотип. Цветовое решение CMYK.

· Логотип Цветовое решение PANTONE®.

· Логотип. Цветовое решение RGB.

· Логотип. Монохромное решение.

· Логотип. Черно-белое решение.

· Логотип. Упрощенное построение.

· Логотип. Цветовые изменения на плашке.

· Логотип на плашке в фоновой среде.

· Размещение логотипа на плашке в черно-белой среде.

· Масштабирование логотипа.

· Размещение текстовых и графических объектов вокруг логотипа.

· Шрифтовые гарнитуры логотипа.

· Шрифтовая гарнитура для основного применения в дизайне и документообороте.

· Шрифтовая гарнитура для основного применения в документообороте.

· Логотип. Недопустимое использование.

· Построение фирменного графического элемента.

· Правила использования основного графического элемента.

 

Носители фирменного стиля:

 

Фирменная и деловая документация.

· Фирменный бланк официального письма (латинский вариант)

· Фирменный бланк официального письма (кириллический вариант)

· Лист-предложение фирменного бланка.

· Фирменный шаблон бланка распоряжения.

· Фирменный шаблон бланка приказа.

· Фирменный шаблон факса.

· Фирменный шаблон служебной записки.

· Фирменный шаблон уведомления.

· Фирменный шаблон отчета.

 

Фирменные конверты.

· Фирменный конверт. Формат С5 (латинский вариант).

· Фирменный конверт. Формат С5 (кириллический вариант).

· Фирменный конверт. Формат С4 (латинский вариант).

· Фирменный конверт. Формат С4 (кириллический вариант).

· Фирменный конверт. Формат Е65 (латинский вариант).

· Фирменный конверт. Формат Е65 (кириллический вариант).

 

Фирменная аккредитация.

· Персональная визитная карточка (кириллический вариант).

· Персональная визитная карточка (латинский вариант).

· Корпоративная карточка.

· Бейдж.

· Корпоративные листы для записи по отделам.

· Стикеры.

· Бумага для заметок.

· Именные листы.

· Поздравительная открытка.

· Папка фирменная для бумаг.

· Папка на подпись.

· Ежедневник.

· Планинг.

· Корпоративный блокнот.

 

Офис-стиль.

· Фирменная наклейка.

· Таблички на двери служб.

· Рецепшн.

· Именная табличка.

· Настенный информационный формат.

· Символика.

 

Презентации и сопроводительные документы.

· Бланк командировочного удостоверения.

· Презентационная продукция (размещение констант фирменного стиля на презентациях).

· Листовка А4.

· Компакт-диск.

· Шаблон электронной презентации.

 

Сувенирная продукция.

 · Кружки.

· Подставка под кружку.

· Пепельница.

· Зажигалка.

· Брелок.

· Авторучка.

· Пакет пластиковый.

· Пакет бумажный.

· Органайзер.

 

Маркетинговые материалы.

 · Шаблон электронного письма.

· Макет Буклета в два фальца (размещение констант фирменного стиля на буклете).

· Макет Брошюры А5 (размещение констант фирменного стиля на брошюре).

· Макет Каталога А4 (размещение констант фирменного стиля на буклете).

· Типовой макет печатной продукции (размещение констант фирменного стиля на макете).

· Расположения логотипа на баннерах для Интернет.

· макет Пресс-релиза.

 

Интерьерные работы1

 Внешнее оформление магазина (дизайн)

·Цветовое решение для варианта «отдельно стоящий магазин»

·Наружное оформление магазина (вывески, кассетоны, внешние зоны здания)

·Отдельно стоящая стелла высотой ~ 30 метров с названием / логотипом магазина

· Наружное оформление для варианта «магазин в торговом центре в общем здании» — принципы и примеры.

 

Внутреннее оформление магазина (дизайн)

· Стены потолок и всё что на них (Цветовое решение стен, потолка; Изображения на стенах)

· Цветовое зонирование

· Стеллажи, прилавки, витрины, прочее оборудование

· Навигация

· POS материалы

· Оформление акционных зон

 

 

Фирменный стиль и айдентика | Bmb-consulting

Логотип, бланки, визитки и прочие конверты — так часто представляют себе фирменный стиль компании, которые заказывают подобные разработки в разных агентствах и студиях.

Услышав слово “Айдентика” многие не понимают, что оно означает, а разработчики начинают приводить в пример логотип, визитки, бланки и бренд-бук.

На самом деле айдентика и фирменный стиль — несколько разные вещи.

В чем их сходства и различия? Для чего они нужны?

Начнем с понятного.

Фирменный стиль — это совокупность узнаваемых графических, цветовых и других приемов которые выражают уникальность бренда или компании, передают ее стиль и отличают ее от других на рынке.

Что входит в фирменный стиль?

• цветовая гамма;
• логотип/товарный знак;
• гамма шрифтов;
• расположение элементов на носителях, особенности верстки;
• корпоративный персонаж (маскот).

Таким образом, фирменный стиль — это та стилистическая индивидуальность, по которой узнают ваш бренд/компанию. По сути — это одежда, оболочка, стандарты отображения.

Чем более фирменный стиль оригинален, современен и передает вашу идею, тем он лучше будет узнаваться на рынке и поможет вашему потребителю проще и быстрее идентифицировать ваш продукт или услугу.

Айдентика гораздо шире. Помимо фирменного стиля включает в себя общую идею бренда, ценности и цели, соответствующие стратегии бизнеса.

Айдентику часто называют корпоративной идентичностью (от агнл. «Identity»).

Именно айдентика позволяет сформировать образ бренда в сознании потребителя, дополнив стилистические стандарты идеологическими и с помощью визуальных образов донести философию бренда.

	Фирменный стиль	Айдентика
Логотип/товарный знак
Цветовая гамма
Гамма шрифтов
Расположение объектов на основных носителях и особенности верстки
Корпоративный персонаж (если есть)
Имя бренда
Слоган
Позиционирование
Общая идея бренда
Ценности и миссия
Ключевые сообщения
Легенда
Стандарты обслуживания

Когда нужна айдентика?

Разработка айдентики обязательно нужна новым бизнесам, особенно тем, которые готовы стартовать быстро, хотят сразу запомниться своим клиента и отстроиться от конкурентов.

Для компаний, которые давно на рынке, айдентика понадобится в нескольких случаях

• ее раньше не разрабатывали и необходимо упорядочить и сфокусировать все визуальные и идеологические элементы

• необходимо привести визуальные и идеологические стандарты в соответствие с реалиями без радикальных изменений, когда основные ценности бизнеса остаются прежними

• компания готова выйти на новый уровень в своей отрасли и меняет позиционирование

• компания готовится к выходу на новые рынки

Какие задачи решает айдентика?

• узнаваемость бренда

• визуальная и идеологическая отстройка от конкурентов

• создание целостного образа бренда/компании

• лояльность клиентов

• повышение эффективности коммуникационных программ и продвижения

• повышение уровня продаж в долгосрочной перспективе

 

Как разрабатывается айдентика?

Перед тем, как приступить к разработке, необходим важный подготовительный этап — аналитика рынка и аудит того, что на данный момент происходит в компании. Это позволяет определить текущее положение бренда/компании на рынке по сравнению с конкурентами, сильные и слабые стороны бренда и его конкурентов, определить позиционирование и точки роста. Многие пытаются пропустить этот этап, думая, что они все знают о своей компании и конкурентах. Однако, когда информация собирается в единую картину, сразу становятся очевидными слабости, которые необходимо исправить, точки роста и перспективы дальнейшего развития.

Результатом этого этапа является разработка концепции позциционирования (или четкая фокусировка имеющегося) и платформы бренда, что и станет основой для всех дальнейших этапов.

1. Разработка названия компании (нейминг) и слогана. Кажется, что это придумать очень легко. Но имя должно быть уникальным и охраноспособным, а слоган кратко и емко передавать основную суть и уникальное предложение компании
2. Разработка логотипа — создание визуального знака, который отображает бренд и транслирует его основные ценности. Знак также должен быть оригинальным и охраноспособным.
3. Разработка фирменного стиля — создание визуальных и иных стандартов для разных носителей
4. Фирменный персонаж (маскот) — он нужен не всегда, но для ряда брендов просто необходим. Вспомните персонажа Mishelin или бабушку из Домика в деревне. Иногда можно привлечь известных персонажей — пример Кот Матроскин из Простоквашино и другие персонажи из этого мультфильма.
5. Разработка бренд-бука — этот серьезный документ содержит полную информацию о бренде, его философии, миссии, имя, логотип и слоган, легенду бренда, стандарты фирменного стиля, правила оформления рекламных материалов и многое другое. Это — внутренний документ компании, который является ориентиром для дальнейших действий. Он не является тайным, но конечному потребителю он не нужен. Он нужен самой компании и всем, кого она привлекает для работы с брендом — дизайн-студии, рекламные агентства. И, конечно, сотрудники компании, которые каждый день работают с брендом и являются его представителями.

Безусловно, разработку айдентики стоит поручить профессиональной компании, которая создаст все необходимое для создания целостного и успешного бренда.

Юлия Федькина
Бренд-архитектор
Основатель, управляющий партнер BMB-Consulting
ISNI 0000 0004 6363 7957

 

Вы можете получать полезные и интересные статьи для Вашего бизнеса или читать их в нашем блоге

Что такое фирменный стиль? Ответы от трех ведущих брендов

Когда дело доходит до терминологии брендов, насколько хорошо вы разбираетесь в своих определениях? Разве это имеет значение, если вы не можете провести различие между фирменным стилем и имиджем бренда, или если вы изо всех сил пытаетесь прояснить позиционирование вашего бренда на основе его ценностей? Ответ положительный.

Понимание и применение этих ключевых маркетинговых терминов определяет, насколько эффективно визуально представлен бренд, как аудитория интерпретирует его сообщения и силу компании на быстро меняющихся конкурентных рынках.

Резюме

Что такое фирменный стиль?

Одним из наиболее часто неправильно понимаемых терминов в бизнесе является фирменный стиль. Многие люди путают этот термин с логотипами или ошибочно думают, что он применим только к таким секторам, как банковское дело, юриспруденция или технологии. Однако фирменный стиль (также известный как фирменный стиль или идентификатор компании) необходим для успеха всех брендов, независимо от их размера или отрасли.

Чтобы понять, почему корпоративная идентичность так важна, ниже мы рассмотрим наиболее часто задаваемые вопросы по этой теме, а затем рассмотрим три примера корпоративной идентичности из нескольких глобальных мастеров корпоративных идентификаторов.

Читать дальше: Элементы фирменного стиля

Что вы подразумеваете под фирменным стилем?

Фирменный стиль — это то, как ваш бизнес представляет себя внешнему миру . Хотя внутренняя культура и ценности являются неотъемлемой частью формирования идентичности компании, определение корпоративной идентичности применимо к визуальным активам компании и дизайну бренда.

Что такое фирменный стиль и брендинг?

По существу, любое сообщение или информация, которую вы видите при взаимодействии с брендом, является частью его фирменного стиля .Хотя дизайн логотипа относится к корпоративному стилю, этот термин выходит далеко за рамки этого визуального значка и включает такие элементы, как шрифты, иллюстрации, цвета, фотографии и анимацию.

Вы увидите примеры фирменного стиля во всем: от постов в социальных сетях до рекламных щитов, униформы сотрудников и канцелярских принадлежностей, упаковки продуктов и профилей приложений.

Какова основная цель фирменного стиля?

Когда визуальные элементы компании реализованы правильно и последовательно, они работают вместе, чтобы создать корпоративный бренд, который мгновенно узнается и запоминается .

Непротиворечивая и привлекательная последовательность бренда дает вам больший контроль над важнейшим имиджем бренда, который, хотя и состоит из индивидуальных взаимодействий с вашей компанией, может быть поколеблен или, по крайней мере, затронут сильным корпоративным стилем.

Как вы создаете фирменный стиль?

Корпоративная или фирменная идентичность может быть создана только после того, как ваша внутренняя команда согласовала позиционирование, миссию, ценности, сообщения и индивидуальность вашего бренда. Имея этот прочный фундамент, вы можете работать со своей командой дизайнеров или компанией, занимающейся разработкой фирменного стиля, над созданием визуального языка, отражающего ваш бренд.

Эти визуальные маркеры бренда должны быть как стратегическими, так и креативными. Элементы дизайна должны быть гибкими, а не жесткими фиксированными компонентами бренда, чтобы поддерживать актуальность вашего бизнеса в условиях меняющихся рыночных и потребительских ландшафтов.

Если вы ищете вдохновение для корпоративной визуальной идентичности, вот три бренда, которые полностью закрепили это пространство своим уникальным способом .

Примечание редактора: корпоративный шрифт: как сделанный на заказ шрифт усиливает ваш бренд

Что такое фирменный стиль для Airbnb?

Как и многие технологические стартапы (такие как Google, Amazon и Apple), с годами бизнес-модель Airbnb эволюционировала, что позволило бренду выйти на новые рынки. В этом случае Airbnb превратился из сайта объявлений в крупного игрока в конкурентной туристической индустрии, а совсем недавно — в новатора в сфере экономики впечатлений.

Эта эволюция бренда сопровождалась постоянно меняющимся корпоративным визуальным стилем, в первую очередь ребрендингом 2014 года. Чтобы донести новый образ бренда до растущего сообщества любящих путешествовать хозяев и бронирующих, Airbnb объединилась с DesignStudio, чтобы полностью изменить прежний визуальный стиль компании.

Результатом стал знаменитый слоган Airbnb «принадлежи где угодно», мощно визуализированный в совершенно новом дизайне логотипа. Переработанный логотип идеально соответствовал новому позиционированию бренда с универсальной буквой «А», призванной преодолеть языковые барьеры и символизировать единое сообщество.

Добавьте к этому более универсальную цветовую палитру и серию наглядных, узнаваемых значков, и фирменный стиль Airbnb мгновенно станет более современным, интернациональным и доступным.

Источник изображения Airbnb

С 2014 года Airbnb продолжает развивать свой фирменный стиль, дорабатывая свой первоначальный ребрендинг, чтобы адаптировать его к меняющимся платформам и коммуникациям. Теперь Airbnb ориентируется не только на заказы, но и на впечатления, а также с маркетинговым контентом, охватывающим все, от печатного журнала до каналов социальных сетей, и подтвердила важность нашей визуальной идентичности в недавнем сообщении в блоге, заявив, что «принципы дизайна по-прежнему руководят нами каждый день».

В частности, это видно по расширению его иллюстративного маршрута 2014 года, а также по стилю фотографии под руководством человека.Каждая корректировка или итерация сильной корпоративной идентичности опирается на теплый, привлекательный, веселый и привлекательный имидж бренда Airbnb.

Что такое фирменный стиль для Spotify?

Spotify — еще один прекрасный пример бренда, который использует корпоративный дизайн, чтобы заявить о себе на различных рынках и установить связь с новой аудиторией .

Во время своего перехода от музыкальной потоковой платформы к глобальному развлекательному бренду революционер индустрии претерпел несколько важных визуальных изменений в своем корпоративном бренде.

В 2015 году компания отказалась от своей сплошной зелено-белой цветовой палитры и логотипа в пользу нового минималистского дизайна логотипа, обширной палитры из 31 цвета и градиентных текстур.

Этот шаг дал Spotify более резкий, яркий и смелый образ, который соперничал с традиционными развлекательными брендами в музыкальной индустрии. Освобождение от жесткой двухцветной схемы также позволило бренду применить единый внешний вид к своему разнообразному контенту . Будь то продвижение грайм-исполнителя или классического исполнителя, все сообщения Spotify теперь имеют одинаковый внешний вид без ущерба для артистов.

Как и Airbnb, Spotify служит ключевым напоминанием о том, что сильный идентификатор компании — это тот, который со временем адаптируется и обновляется. Например, в апреле 2020 года Spotify представила обновление бренда, в котором была переработана его обширная цветовая палитра, изменены шрифты и представлен новый язык анимации и переходов к визуальной идентичности бренда.

Что такое фирменный стиль для NatWest?

В отличие от наших предыдущих примеров брендов, британская фирма NatWest твердо придерживается своей первоначальной банковской отрасли.Однако при диверсификации своего предложения от физических услуг в магазине до множества цифровых продуктов его предыдущая корпоративная визуальная идентичность нуждалась в обновлении, чтобы не отставать от своего нового онлайн-позиционирования.

Через «Раскрытие силы индивидуального куба» (также известный как старый 2D-логотип компании) дизайнерское агентство FutureBrand подняло внешний вид бренда на новый, цифровой оптимизированный уровень с 3D-формами и трехцветной палитрой.

Это направление, вдохновленное логотипом, привело к созданию более анимированных, игривых и красочных руководств по бренду, высвободив команду дизайнеров NatWest для создания активов бренда, которые объединяют физическое и цифровое пространство компании.

Новый фирменный стиль Natwest, в частности, с такими брендами-претендентами, как Monzo, Starling и Revolut, ворвавшимися на банковскую сцену с свежим, удобным и привлекательным дизайном, также помог ей оставаться актуальной на все более шумном рынке .

Фирменный стиль вывезти

Помимо вдохновения в дизайне, эти известные образцы фирменного стиля демонстрируют важность последовательности в брендинге. Если вы хотите обновить или полностью изменить фирменный стиль вашей компании, ваша команда должна рассмотреть все аспекты, подпадающие под определение «корпоративного стиля» .

Что такое фирменный стиль? | Глоссарий контент-маркетинга

 

Фирменный стиль: краткое изложение

Термин корпоративная идентичность относится к предполагаемому коммерческому характеру организации. И внутренний, и внешний корпоративный стиль должны быть одинаковыми. Стратегия фирменного стиля направлена ​​на создание отличительного и автономного присутствия на рынке, которое будет легко узнаваемым.

Фирменный стиль: Подробное резюме

Концепция фирменного стиля изначально была придумана в 70-х годах американскими консультантами по рекламе.В основе лежит идея о том, что четкая айдентика помогает сделать компанию уникальной, что также способствует достижению корпоративных целей компании.

Фирменный стиль формирует как внутренний, так и внешний имидж компании. Это развитие корпоративного стиля и индивидуальности должно быть стратегически спланировано, чтобы соответствовать миссии компании и основываться на ней.

Цель состоит в том, чтобы организация последовательно представлялась общественности и сотрудникам. Поэтому вся деятельность компании должна быть согласована и согласована с этим корпоративным идеалом.Это включает в себя визуальную идентичность, организационное поведение и корпоративные коммуникации. Однако последовательное соблюдение фирменного стиля часто может быть серьезной проблемой для компаний. Coca-Cola и BMW — два примера успешно реализованной стратегии фирменного стиля.

Цели фирменного стиля

Многие компании разрабатывают собственный фирменный стиль, чтобы завоевать доверие и выделиться среди конкурентов. Организация часто будет полагаться на поддержку агентств для реализации своей стратегии корпоративной идентичности.

Четкая айдентика помогает повысить влияние бренда и узнаваемость на рынке. Кроме того, фирменный стиль действует вместе с единым брендом, чтобы укрепить приверженность компании. Это, в свою очередь, способствует большей лояльности как среди сотрудников, так и среди потребителей.

Например, уникальный фирменный стиль может способствовать запуску новых продуктов компании, потому что существующий положительный имидж легко трансформируется и будет оказывать дополнительную поддержку новым инициативам. Поэтому хороший фирменный стиль может значительно сократить расходы компании в целом и расходы на рекламу в частности.

Фирменный стиль — ключевая составляющая имиджа компании. Внутри компании он гарантирует, что сотрудники ведут себя в соответствии с определенным набором ценностей, которые отражают и иллюстрируют миссию компании. А в более широком смысле фирменный стиль также является краеугольным камнем позитивной корпоративной культуры.

Инструменты управления фирменным стилем

Для управления фирменным стилем требуются три инструмента, которые должны быть взаимосвязаны, и каждый из них может повлиять на общее впечатление о компании.Это корпоративный дизайн (внешний вид), корпоративное поведение и корпоративная коммуникация. Чтобы поддерживать фирменный стиль компании, важно, чтобы эти разные области не конфликтовали и не посылали противоречивых сообщений.

1. Корпоративный дизайн

Фирменный стиль часто отождествляют с корпоративным дизайном. Однако на самом деле это лишь один из аспектов фирменного стиля, а именно визуальный образ компании.

Итак, корпоративный дизайн — это самая очевидная часть фирменного стиля.Элементы корпоративного дизайна включают логотип компании, ее визуальное корпоративное присутствие на торговых ярмарках, дизайн веб-сайта компании и характерные особенности дизайна продуктов и упаковки компании.

2. Корпоративное поведение

Никогда нельзя недооценивать важность корпоративного поведения с точки зрения его влияния на корпоративную идентичность. Это также включает поведение компании по отношению ко всем тем, кого можно считать заинтересованными сторонами. Помимо внешнего поведения, влияющего на клиентов, средства массовой информации и общественность, корпоративное поведение также может определяться внутренними факторами.К ним относятся, например, справедливое отношение к сотрудникам, а также поведение и стиль руководства управленческой команды. Сотрудники компании, в свою очередь, также могут оказывать большое влияние на корпоративное поведение, основываясь на ценностях, которые они выбирают.

3. Корпоративная связь

Единый язык и стиль общения также являются важными составляющими фирменного стиля. Корпоративная коммуникация касается обычной коммерческой деятельности, такой как пресс-релизы и рекламные слоганы, а также всех различных действий, которые можно считать внутренними коммуникациями, включая общение с сотрудниками и между ними, журнал для персонала и т. д.

Вывод:

Фирменный стиль дает компании четкий бизнес-профиль и определяет ее стандарты обслуживания и методы работы. Фирменный стиль охватывает все виды деятельности компании — от стиля и языка общения с клиентами до стиля руководства и поведения управленческой команды. Корпоративная идентичность может быть далее разбита на корпоративный дизайн, корпоративное поведение и корпоративную коммуникацию.

Последовательное развертывание фирменного стиля не ограничивается только представлением компании широкой публике, но также охватывает внутренние отношения внутри компании.

Целью фирменного стиля является сделать компанию отличительной и более способной четко дифференцировать себя от конкурентов. Концепция фирменного стиля должна быть хорошо спланирована и стратегически реализована.

Что такое фирменный стиль? – Важность, элементы и примеры

Трудно представить кого-то без имени, личности или определенного поведения. Человеку свойственно связывать определенные идентификационные признаки с человеком или вещью и называть их его идентичностью.Следовательно, каждое человеческое творение имеет свою собственную идентичность, уникальную или нет.

Аналогичная ситуация и с корпорациями.

Корпорациям даются имена, личности и даже очеловечиваются, чтобы помочь целевой аудитории идентифицировать их, установить с ними связь и выделить их на рынке. Эта уникальная идентичность корпорации является корпоративной идентичностью.

Но что такое фирменный стиль, каковы элементы фирменного стиля и почему он важен для компании?

Давайте узнаем.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это то, как компания представляет себя общественности (включая внутреннюю и внешнюю аудиторию). Это то, как компания выглядит, ведет себя и общается.

Помогает компании стать узнаваемой и дифференцированной в рыночном пространстве и среди ее внутренних стейкхолдеров (включая всех сотрудников, инвесторов и партнеров компании) и внешних стейкхолдеров (включая клиентов, потребителей, СМИ и т.д.)

Элементы фирменного стиля

Существует 3 основных элемента фирменного стиля –

• Корпоративная коммуникация,
• Корпоративный дизайн и
• Корпоративное поведение.

Корпоративные коммуникации

Корпоративные коммуникации — это то, как компания взаимодействует и передает всю информацию внутренней и внешней аудитории для формирования благоприятной точки зрения и единого имиджа компании на всех каналах.

Говоря простым языком – это то, что сообщает корпорация.

Включает:

• Внутренняя коммуникация:  Включает в себя политики и процедуры, командные коммуникации, внутренние информационные бюллетени и все, что связано с коммуникацией с внутренней аудиторией.
• Платное общение: Состоит из коммуникационных сообщений, распространяемых через платные средства массовой информации, такие как реклама, спонсорство, мероприятия и т. д.
• Отношения со СМИ: связи.
• Связи с инвесторами:  Включает все сообщения, переданные инвесторам компании.

Корпоративный дизайн

Корпоративный дизайн демонстрирует фирменный стиль компании.Он включает в себя все визуальные активы компании, такие как название, логотип, цвета бренда, визуальные эффекты бренда, слоган и т. д., которые помогают визуально отличать компанию от других.

Основные компоненты корпоративного дизайна:

• Логотипы:  Это оригинальный знак, представляющий компанию или ее продукцию. Это действует как мгновенное признание для компании.
• Цвета:  Фирменные цвета включают палитру официальных цветов, представляющих бренд. Как правило, только эти цвета используются в активах бренда.
• Шрифты:  Обычно у компании есть список утвержденных шрифтов, которые используются в ее коммуникационных сообщениях.
• Веб-сайт:  Веб-сайт — это то, как компания представляет себя в цифровом мире. Это как фирменная торговая точка, но в цифровом мире.
• Внутренний дизайн: Интерьер офиса также является частью фирменного стиля. Это многое говорит о компании, например, о том, как работает организация, о ее рабочей культуре и т. д.

Корпоративное поведение

В прямом смысле корпоративное поведение — это поведение компании. Он включает в себя этический кодекс поведения и корпоративную социальную ответственность, которые раскрывают основные ценности и философию компании.

Технически, корпоративное поведение — это то, как компания действует как единое целое в различных ситуациях, вызванных политическими, экономическими, социальными, технологическими, правовыми и экологическими факторами.

В большинстве случаев корпоративное поведение вызвано ответственностью в социальных сетях.Например, Starbucks планирует к 2022 году нанять 10 000 беженцев по всему миру, чтобы выполнить свою социальную ответственность.

Фирменный стиль и фирменный стиль

Вопреки распространенному мнению, фирменный стиль и фирменный стиль – это не одно и то же.

• Идентичность бренда говорит о качестве, этике и направленности конкретного продукта. Это создает имидж бренда на основе конкретного предложения.
• Фирменный стиль говорит об этике, ценностях и направленности компании, которая создала продукт.Это порождает корпоративный имидж материнской компании.

Например, у Unilever много торговых марок, включая Dove. Айдентика Dove — это фирменный стиль, а Unilever — корпоративный стиль.

Важность корпоративной идентичности

Сильная идентичность важна для формирования у людей позитивных мыслей и мнений о компании.

Вот несколько моментов, подчеркивающих важность фирменного стиля:

• Помогает выделиться:  Хорошо спланированная корпоративная стратегия помогает компании выделиться на рынке, на котором она работает.
• Создает осведомленность:  Фирменный стиль передает обещание компании как внутренней, так и внешней аудитории.
• Повышает присутствие на рынке:  Сильный фирменный стиль демонстрирует, что компания заслуживает большего доверия, что увеличивает ее присутствие на рынке.
• Повышает репутацию:  Последовательный фирменный стиль наряду с хорошим обслуживанием повышает доверие клиентов к компании, укрепляя ее репутацию с течением времени.
• Повышает лояльность клиентов:  Поддержание последовательного фирменного стиля в соответствии с ценностями, принципами и целями компании помогает клиентам установить связь и повысить лояльность по отношению к бизнесу.

Примеры фирменного стиля

Вот два лучших примера фирменного стиля.

Apple

Формула эксклюзивности Apple является ключевым элементом ее фирменного стиля. Слоган Apple «Думай иначе» подчеркивает эту формулу. Он обязательно отправляет одно и то же корпоративное сообщение со всеми своими предложениями.

Это выделяет его среди других игроков на рынке.

Помимо этого, Apple также работает для сообщества, предоставляя образовательные программы для более чем 3 человек.Среди прочего, 6 миллионов поставщиков с 2008 года. Это помогает Apple поддерживать сильный фирменный стиль за счет надлежащего использования элементов фирменного стиля.

Starbucks

Качественный, премиальный и вкусный кофе Starbucks известен во всем мире. Но не только это делает компанию известной. Это последовательная атмосфера, которую он создает в своих магазинах, последовательные корпоративные обещания и последовательный дизайн бренда, которые делают его более надежным и авторитетным.

Starbucks также очень серьезно относится к своей социальной ответственности. Помимо прочего, он помогает фермерам, предоставляет рабочие места беженцам.

Таким образом, Starbucks стала одной из самых значимых сетей кофеен в мире.

Практический результат?

На современном постоянно меняющемся рынке крайне важно иметь четкий и сильный фирменный стиль. Это не только помогает выделиться, но и произвести неизгладимое впечатление на людей.Поэтому сначала создайте фирменный стиль, прежде чем выходить на рынок.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье в разделе комментариев.

Начинающий предприниматель, который любит читать. У него есть способности к исследовательской работе, написанию и созданию собственной музыки.

Что такое фирменный стиль и как он влияет на историю вашего бренда?| The Beautiful Blog

«Идентичность — это причина; марка есть следствие, и сила первого влияет на силу второго. ” — Ларри Акерман

Хотя фирменный стиль и фирменный стиль часто используются взаимозаменяемо, на самом деле они совершенно разные. Безусловно, брендинг — это основа любой компании. Любой маркетолог скажет, что это, пожалуй, самая важная часть создания нового бизнеса. Но без фирменного стиля не было бы фирменного стиля.

Фирменный стиль начинается внутри. Каждый бизнес должен спросить себя: «Кто мы?» или «Кем мы хотим быть». Все дело во внутренних процессах, стратегиях и ценностях, которые помогают формировать фирменный стиль.Кто ваши сотрудники, какова ваша миссия, кто ваша целевая аудитория и как все это взаимосвязано? С другой стороны, фирменный стиль — это то, как вы хотели бы, чтобы вас воспринимали ваши клиенты или потенциальные клиенты. Идентичность бренда является более внешней и ориентированной на клиента. Оба одинаково важны, но разные по своей сути.

Ларри Акерман, коуч и консультант по идентичности, сказал: «Идентичность — это причина; марка есть следствие, и сила первого влияет на силу второго. Так что, по сути, фирменный стиль — это ваш внутренний голос, а фирменный стиль — это то, как вы хотите, чтобы этот голос был услышан.

Все еще сомневаетесь? В этом блоге мы поможем ответить на вопрос на миллион долларов: что такое фирменный стиль и как он влияет на историю вашего бренда.

Что такое фирменный стиль?

Проще говоря, фирменный стиль — это план вашего бренда. Это то, как вы хотите представить свою компанию потребителям, конкурентам и потенциальным сотрудникам.Это выходит далеко за рамки простых логотипов и брендинга и включает в себя такие вещи, как корпоративная культура, внутренние ценности, отрасль и бренд.

Корпоративная идентичность определяется любыми коммуникациями, дизайном или информацией, предоставляемой брендом. Это может быть реклама и маркетинг, списки вакансий, отзывы и отзывы клиентов, сотрудники и их униформа (если применимо), усилия по продажам и даже упаковка или описания продуктов.

Какова цель?

Подобно фирменному стилю, фирменный стиль создает узнаваемость и знакомство с новыми и существующими клиентами. Установление последовательности, авторитета и надежности через фирменный стиль может быть разницей между успешной стратегией и неудачной.

Последовательность

Последовательность и согласованность должны быть в центре любой стратегии бренда. Это означает, что любые рекламные материалы, маркетинговые материалы, корпоративные сообщения и то, как команды напрямую общаются с клиентами, — все они согласованы с одним и тем же голосом и тоном.

Авторитет

Сильный фирменный стиль говорит о вашем авторитете и опыте в отрасли.Наличие твердой точки зрения на ваше предложение, подкрепленное дизайном и коммуникациями, несомненно, выделит вас среди конкурентов.

Надежность

Фирменный стиль позволяет вашим потенциальным клиентам и клиентам точно знать, чего они могут ожидать от вашей компании, если решат воспользоваться вашим предложением. Он создает стандарт для всех усилий и каналов, что в конечном итоге создает доверие потребителей.

Как это влияет на историю вашего бренда?

Все, что вы делаете, должно быть сделано с учетом вашего фирменного стиля. Как сказал Ларри Акерман, корпоративная идентичность должна быть вашей причиной, а брендинг должен быть следствием. Это означает, что ваш фирменный стиль должен влиять на все решения по брендингу. Все ваши творческие активы, рекламные материалы, обмен сообщениями и общение должны соответствовать вашему корпоративному стилю, и это должно быть очевидно для потребителя. Да, презентации включают.

Ваши презентации являются продолжением вашего бренда и должны отражать ваш фирменный стиль.В Beautiful.ai вы можете настроить тему презентации, чтобы отразить логотип, цвета и шрифты вашего бренда. Как только вы создадите собственную тему, она автоматически применяется к каждому слайду в вашей колоде, поэтому вам не нужно вручную возиться с цветами при добавлении контента. Конечно, цвета и логотипы — это лишь часть вашей общей корпоративной идентичности — ваша история должна соответствовать. С помощью наших шаблонов смарт-слайдов вы можете переключаться между новыми макетами и вариантами, о которых вы, возможно, и не подозревали, и создавать свою историю по-новому, убедительно.

В конце концов, то, как вы упаковываете свою презентацию, имеет значение, и ваша история должна дополнять ваш бренд и фирменный стиль, независимо от того, предназначена ли она для внутреннего использования или для клиента.

Как создать сильную корпоративную идентичность

Когда вы начинаете свой путь в качестве предпринимателя или стартапа, наличие фирменного стиля звучит немного корпоративно. Но не позволяйте этому слову сбить вас с толку. Невероятно важно учитывать, как ваша компания воспринимается внешним миром, и развивать идентичность намеренно и целенаправленно.

Но что такое фирменный стиль? Это то же самое, что корпоративный дизайн? И как создать сильную корпоративную идентичность, которая настроит ваш бизнес на устойчивый успех? Читай дальше что бы узнать.

Что такое фирменный стиль?

— Фирменный стиль нужен не только крупным корпорациям. Дизайн Dudeowl.

Когда вы слышите «фирменный стиль», вы, вероятно, думаете о логотипах, фирменных бланках и визитных карточках — и это определенно его часть. Ваш корпоративный дизайн — это все, что вы обычно ассоциируете с визуальной идентификацией компании, включая логотипы и слоганы, цвета и шрифты, канцелярские товары, листовки, веб-дизайн, социальные сети и все такое прочее.Это также ваш офисный декор, униформа сотрудников и любая графика, которая покрывает автомобили и грузовики вашей компании (если они у вас есть!).

Фирменный дизайн для The Curious Kitchen by Project 4.

Однако фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн; это то, кто вы как компания. Таким образом, он включает в себя эти элементы корпоративного дизайна, с одной стороны, но также и вашу культуру, ваши ценности и ваши внутренние и внешние коммуникации.

Фирменный стиль также отличается от фирменного стиля. Рассмотрим крупную транснациональную компанию, такую ​​как Procter & Gamble: у компании один фирменный стиль — один логотип, один набор ценностей и корпоративная культура — и под этим корпоративным зонтиком сотни брендов — Gillette, Pampers, Pantene — каждый со своим индивидуальным характером. фирменный стиль.

Даже небольшая компания с одним брендом (на данный момент) все же может провести различие между брендом, ориентированным на клиента, и общей корпоративной идентичностью.

Почему фирменный стиль важен?

— Формирование вашего фирменного стиля имеет решающее значение для вашего бизнеса, поэтому убедитесь, что вы делаете это правильно! Дизайн БАТИ.

Знаете ли вы это или нет, но у вас уже есть фирменный стиль, так же как у вас есть имидж бренда, независимо от того, активно вы им управляете или нет. Это просто вопрос того, хотите ли вы, чтобы это было оставлено на волю случая — с логотипом здесь, обложкой в ​​социальных сетях и всем остальным, что со временем создает мешанину — или вы хотите создать что-то, что будет поддерживать ваши бизнес-цели.

Также важно учитывать обе стороны фирменного стиля: ваш дизайн, да, но также вашу культуру и индивидуальность. Если вам нужен предупреждающий пример, просто взгляните на Uber. В 2016 году Uber запустил новый фирменный стиль — помните, когда они перешли от старой черно-белой буквы «U» к двум новым значкам, которые представляли «бит» и «атом». (Эээ… правильно!) Новый дизайн не только подвергся критике, но, что более важно, он игнорировал более глубокие проблемы, связанные с восприятием бренда, а также разрозненную культуру и недружелюбную рабочую среду, которые позже привели к обвинениям в сексуальных домогательствах.Создание целостного фирменного стиля означает учет всех аспектов вашего бизнеса и исправление того, что не работает.

Офигенным стартапам нужен офигенный фирменный стиль. Дизайн постера от rcdesign91.

Вы можете подумать, что все это слишком много и ненужно для такого маленького стартапа, как ваш — может показаться глупым говорить о «культуре», когда это только вы и соучредитель, — но гораздо эффективнее (и проще) получить с самого начала, чем потом исправлять.

Активное создание фирменного стиля позволит:

•   Убедитесь, что вы последовательны и последовательны во всем своем общении;
•  Позволит вам выделиться среди конкурентов; и
•  Поможет вам эффективно взаимодействовать с клиентами, сотрудниками и инвесторами.

Уже убедились? Давайте посмотрим, из чего состоит хороший фирменный стиль.

Какие элементы фирменного стиля?

— Полный фирменный стиль состоит из множества элементов, которые должны работать вместе. Дизайн duwi.sleman.

Культура и личность

Ваш фирменный стиль — это больше, чем просто дизайн: это то, кто вы есть. Это все, за что вы стоите, внутри и снаружи. В том числе…

Ваше видение и цель

Уже недостаточно продавать качественный продукт.Компании нуждаются в большем «почему», чтобы люди отстали. Через Кена Трелоара.

Все начинается с того, почему вы каждый день ходите на работу и почему это должно волновать всех остальных. Как сказал Саймон Синек, «люди покупают не то, что вы делаете, а то, почему вы это делаете».

Такие компании, как Patagonia, TOMS или Lush, имеющие мощную и, что немаловажно, подлинную миссию, способны вовлечь не только клиентов, но и своих сотрудников в то, что они делают.

Ваши ценности, культура и поведение

Ценности и культура компании имеют решающее значение для формирования фирменного стиля.

Команда 99designs в Мельбурне.

Google славится веселой офисной средой и в 2018 году была названа технологической компанией с лучшей корпоративной культурой. Но это больше, чем разрекламированные грузовики с мороженым и настольный футбол, и включает в себя такие вещи, как гибкость, пространство для творчества, общие ценности и доверие. Культура компании воплощена в ее руководстве (это вы!), в ее политике и процедурах, а также в каждом приеме на работу.

Дизайн

Все это видение и цель, ваши основные ценности, ваша культура и поведение — все это должно быть смоделировано вами и вашей командой, должно быть встроено во все, что вы делаете, и должно быть воплощено в жизнь в вашем корпоративном дизайне. .Вот тут-то и пригодится ваш дизайн. Ура!

Ваш логотип

В этом логотипе используются две диафильмы, образующие форму сердца в простом и запоминающемся представлении торговой марки Noble Heart Films. Дизайн Криса Кея.

Ничто так не ассоциируется с компанией, как логотип — вспомните «галочку» Nike, золотые арки McDonald’s или красный шрифт Coca-Cola. Если все сделано правильно, он становится культовым символом вашей компании, который вызывает положительные эмоции и представляет все, за что вы выступаете.Легко, правда?! Взгляните на эту статью о том, как создать логотип, чтобы узнать, как это делается.

Ваш сайт

Этот веб-дизайн Майка Барнса передает простое сообщение с минималистичным дизайном для сплоченного корпоративного стиля.

Веб-сайт находится в центре любой современной экосистемы компании. Это центр всего вашего контента и информации о продуктах, это единственное место в Интернете, над которым у вас есть полный контроль, и именно здесь в конечном итоге окажутся большинство ваших клиентов в какой-то момент своего пути к покупке.

Социальные сети

Еще одна компания, ориентированная на мужчин (мы надеемся)! Дизайн BryanMaxim для High West Beard.

После вашего веб-сайта следующими наиболее важными онлайн-платформами, вероятно, будут ваши социальные каналы. Независимо от того, сосредоточены ли вы на Facebook, Twitter или YouTube или на последних модных сетях, вам нужно убедиться, что вы проецируете единый корпоративный имидж на каждом канале.

Упаковка и товары

Эти питательные батончики KONA воплощают в жизнь игривый дух компании, используя цвета и изображения, отражающие особенности данной категории.Дизайн Мартиса Лупуса для KONA.

Во всем этом волнении по поводу онлайн-материалов мы не должны забывать об офлайн-мире: вашей упаковке, если у вас есть физический продукт, а также о любых товарах и маркетинговых материалах, таких как кружки, листовки, ручки и другие забавные вещи. Все они должны соответствовать вашему фирменному стилю и рассказывать связную историю.

Внешняя корпоративная связь

Это консалтинговое агентство роскошных брендов использует все правильные подсказки, включая черный и металлический цвет, шрифт и высококачественные материалы.Дизайн smashingbug.

Кто теперь пишет письма? Что ж, если вы это сделаете, вам захочется подумать о своем корпоративном дизайне! Это включает в себя ваши фирменные бланки и конверты, бланки «с комплиментами» (вы знаете эти маленькие кусочки бумаги с коротким сообщением «Спасибо!» или добавление личного прикосновения к подарку, который вы отправляете) и любые другие сообщения компании, а также как ваши визитные карточки.

Этот бизнес по производству спиртных напитков основан на современном стиле в сочетании с прохладной простотой и прекрасно передает это в своих слайдах.Дизайн smashingbug.

Скорее всего, вы будете проводить много времени за презентациями, пытаясь убедить инвесторов или партнеров в том, что вы следующий AirBnb или Instagram. Для этого вам понадобится красивый шаблон для чего-то вроде PowerPoint или Keynote, который позволит вам каждый раз профессионально и последовательно представлять свою компанию.

Офисный декор, униформа, транспортные средства и все остальное

Вход в офис 99designs в Мельбурне. Убедитесь, что ваши обычные офисы или магазины представляют вашу корпоративную индивидуальность так же, как и ваше присутствие в Интернете.Розовый может быть не тем цветом, который ассоциируется у вас с комарами (может быть, поэтому он так эффективен?), но он на 100% соответствует бренду Mosquito Authority, который использует розовый цвет в своем логотипе и на своем веб-сайте, а также носит розовые толстовки для своих сотрудников. Дизайн GazJunnior.

Многие из нас занимаются онлайн-бизнесом, но в какой-то момент вы можете расширить свою организацию и создать подходящие офисные помещения, или у вас может быть уличная команда, продвигающая мероприятие, или вам может потребоваться доставка. Ваша корпоративная идентичность распространяется на ваш физический офис или магазин, а также на то, как ваши сотрудники и другие люди, представляющие вашу компанию, также представляют себя.

Как разработать правильный фирменный стиль для вашего бизнеса?

—

Итак, вы знаете, что это такое. Как вы собираетесь создавать его для своей компании?

1. Подумайте, откуда вы пришли

Иногда нужно оглянуться назад, чтобы двигаться вперед. Виа Калле Кортелайнен.

Вы начали этот бизнес по какой-то причине, и важно не упускать из виду эту причину по мере развития бизнеса. Потратьте некоторое время на размышления:

•   Каковы были ваши мотивы для начала этого бизнеса?
•   Каково было ваше видение и цель?
•   Каковы были ваши планы относительно ее развития?

Хотя, конечно, бизнес может и должен развиваться, четкие первоначальные мотивы и планы заложат вам прочную основу и гарантируют, что вы построите бизнес, о котором мечтали.

2. Узнайте, где вы находитесь

Это хорошая идея, чтобы решить, где вы находитесь сегодня, прежде чем пытаться добраться до пункта назначения. Дизайн логотипа Trinitiff.

Прежде чем вы начнете думать о том, куда вы хотите попасть, вам нужно выяснить, где вы находитесь сегодня. Потратьте время, чтобы провести небольшое исследование, чтобы ответить на такие вопросы, как:

•      Что думают о вас ваши существующие клиенты?
•      А как насчет ваших сотрудников?
•      Какое впечатление производят текущие материалы вашей компании?

Вы можете найти некоторые действительно положительные отзывы и ключевые слова, которые вы захотите сохранить, но вы также можете найти области для улучшения.Вы можете использовать как положительный, так и отрицательный вклад, чтобы создать свой фирменный стиль будущего.

3. Взгляд за пределы компании

 

Загляните за пределы своей компании, чтобы увидеть, что происходит вокруг вас. Дизайн логотипа от DianDrago.

Разработка фирменного стиля — это тонкий баланс между игрой по правилам категории и смешиванием вещей, чтобы выделиться. Проведите еще несколько исследований о том, кто ваши конкуренты, и посмотрите:

•      Что вы можете узнать о фирменном стиле ваших конкурентов?
•      Что вам нравится, а что нет?
•      Как вы думаете, что делает одну компанию успешной, а другую нет?

Записывайте полученную информацию — опять же, как положительную, так и отрицательную, — чтобы осознавать эти различия при создании собственной личности.

4. Создайте образ будущего

Четкое видение поможет вам оказаться там, где вы хотите быть. Веб-дизайн от RAZS.

Для создания фирменного стиля требуется время, поэтому нет смысла разрабатывать что-то для того места, где вы находитесь сегодня, — оно устареет еще до того, как окажет влияние! Вместо этого вы хотите смотреть вперед, к чему вы пытаетесь добраться в своем бизнесе, скажем, на пятилетнем горизонте:

.

•      Где вы хотите быть со своей компанией через пять лет?
•      Как будет выглядеть ваша внутренняя структура и команда?
•      Какие новые продукты и услуги вы будете запускать?

Такой взгляд в будущее поможет гарантировать, что личность, которую вы разрабатываете сейчас, будет не только актуальна в ближайшие годы, но даже поможет вам добиться этого.

5. Разработайте фирменный стиль

Та-да, наконец-то мы добрались! Вы знаете, откуда вы пришли, где находитесь сегодня и куда хотите попасть; вы знаете, чем занимаются ваши конкуренты; и теперь вы готовы создать свой собственный фирменный стиль! Помните, что это относится как к аспектам дизайна, так и к культуре и индивидуальности.

Полный корпоративный дизайн для пищевой компании Nibbla от goopanic.

Вот как начать:

• Узнайте больше о том, как разработать свою стратегию брендинга — это познакомит вас с важными элементами вашей цели, вашими основными ценностями, индивидуальностью вашего бренда и вашим позиционированием.
• Узнайте больше о разработке фирменного стиля — это касается деталей дизайна вашего бренда, включая типографику, цветовую палитру и форму, а также то, как они будут воплощены в вашем логотипе, веб-сайте, визитных карточках и т. д.
• Узнайте больше о создании руководства по фирменному стилю — здесь вы сможете отслеживать все элементы фирменного стиля в одном удобном справочном документе.

Обратите внимание, как мы вдруг снова заговорили о бренде, а не о корпорации? Что ж, когда вы небольшая компания с одним брендом, ваша компания фактически будет основана только на этом бренде.Могут быть различия между тем, как вы представляете свой бренд своим клиентам, и тем, как вы представляете свою компанию инвесторам и другим корпорациям, но процесс тот же!

Хотите, чтобы ваш фирменный стиль был в форме?

Позвольте нашим дизайнерам воплотить все это в жизнь для вашей компании.

примеров фирменного стиля | Малый бизнес

Автор Chron Contributor Обновлено 5 октября 2021 г.

Фирменный стиль — это общий образ бизнес-проекта в сознании клиентов, инвесторов и сотрудников.Фирменный стиль — это воплощение продуктов, услуг и ценностей, которые представляет компания. Основная задача отделов маркетинга и коммуникаций компании — поддерживать и расширять эту идентичность в соответствии с целями компании. Последовательность необходима для передачи связного изображения, которое вызывает определенную эмоцию.

Фирменный стиль

Согласно Harvard Business Review, или HBR, компании сообщают о своей корпоративной идентичности с помощью легко узнаваемого брендинга и популярных изображений.Примеры корпоративного имиджа, такие как золотые арки McDonald’s, красная лента Coca-Cola и «галочка» Nike, превратились в иконы, признанные во всем мире. Другие бренды, такие как Kleenex и Xerox, стали синонимами основного продукта, независимо от компании, которая его производит.

Логотипы, слоганы, цвета, шрифты и дизайн упаковки — все это компоненты фирменного стиля компании. Как поясняет Medium, некоторые логотипы стали настолько узнаваемыми, что могут заменить название компании в сознании потребителей.Но даже компании с культовым логотипом не могут полагаться только на это изображение, чтобы передать правильное сообщение. Например, музыка, актеры, отношение и тон голоса, используемые в рекламе, должны дополнять выражение бренда. Все элементы объявления должны гармонировать с логотипом компании.

Идентификация СМИ

Компании используют средства массовой информации для информирования клиентов о своих последних продуктах или услугах. Независимо от того, осуществляется ли эта коммуникация в форме телерекламы, рекламного баннера на веб-сайте или пресс-релиза, коммуникация со средствами массовой информации является ключевым аспектом создания фирменного стиля.Компании широко используют профили в социальных сетях, используя такие сайты, как Facebook, Twitter и Instagram, для более прямого общения и укрепления корпоративной идентичности с клиентами. Многие компании используют влиятельных лиц в социальных сетях для продвижения своих продуктов среди целевой аудитории.

Национальная идентичность

Некоторые компании торгуют статусом товаров, произведенных в их странах, для разработки корпоративной идентичности. Швейцарские часы таких производителей, как Rolex, Breitling и Piaget, заслужили высокую репутацию за неизменность и качество.Японская электроника таких фирм, как Sony, Hitachi и Mitsubishi, также завоевала доверие потребителей во всем мире. Покупатели также в целом благосклонно относятся к немецким производителям автомобилей, таким как Mercedes-Benz, Porsche и BMW, за сочетание роскоши и надежности в их продукции.

Поведение как фирменный стиль

Еще один аспект создания фирменного стиля выходит за рамки броских слоганов и красочных логотипов. Этическое кредо и нравственное поведение компании также могут составлять значительную часть ее идентичности. Такие компании, как Starbucks и Whole Earth Catalog, занимающиеся сбором средств в защиту окружающей среды, заслужили за это положительный имидж. Фирмы, которые стали известны плохим обслуживанием клиентов, неэтичным поведением или незаконной деятельностью, могут нанести ущерб своей корпоративной идентичности, который не сможет исправить никакая маркетинговая кампания.

Фирменный стиль: определение и примеры

Компании стремятся представить единый, прозрачный образ себя и своего бренда как внешне, так и в своих корпоративных структурах.Когда сотрудники и субподрядчики видят образ этой компании, ее ценности и цели, это облегчает работу в компании. Кроме того, постоянное представление о себе укрепляет лояльность сотрудников, которые могут осознать свою роль в хорошо организованной сетевой структуре. Сотрудники, которые чувствуют, что их ценят и понимают отношения внутри компании, как правило, лучше сотрудничают с другими отделами и имеют улучшенную общую производительность на .

Внешне КИ определяет направлений маркетинговых кампаний , а также цели и методы проведения маркетинговых исследований.Самовосприятие компании оказывает значительное влияние на меры, которые она предпринимает, чтобы представить себя клиентам и общественности. С другой стороны, необдуманные, противоречивые меры могут передать ущербный корпоративный стиль.

Конечно, фирменный стиль может быть изменен. Внешние обстоятельства, такие как социальные изменения и внутренние факторы, такие как разработка новых продуктов или реструктуризация, могут привести к необходимости переосмысления аспектов корпоративной идентичности .Тем не менее, рекомендуется быть осторожным при внесении значительных изменений, так как внезапные различия в поведении могут расстроить вашу клиентскую базу. Если ваш бренд обращается к личности ваших клиентов, фундаментальные изменения могут показаться им предательством. Однако изменение вашего CI неизбежно сопровождает необходимые изменения.