Цвета в логотипе значение: Цвет логотипа: как выбрать, психология цветов | Дизайн, лого и бизнес

Цвет логотипа: как выбрать, психология цветов | Дизайн, лого и бизнес

Статья позволит определиться, как выбрать цвет для логотипа своей фирмы. При создании логотипа это достаточно важный пункт, который нельзя оставлять без внимания.

Многочисленные исследования уже давно доказали, что цветовая составляющая оказывает колоссальное воздействие на человеческий мозг, и, если подобрать оттенок с учетом этих особенностей, зрительное восприятие будет улучшено. Бренд будет вызывать требуемые ассоциации, что обязательно приведет к расширению аудитории.

Следует помнить, что выигрышных цветов не существует. Но необходимо разобраться в тонкостях каждого отдельного цветового решения, чтобы декорировать логотип осознанно.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Как подобрать расцветку логотипа? Какие ассоциации вызывает определенный цвет? Об этом и не только расскажем в данной статье.

Красный цвет

Этот цвет олицетворяет силу, страсть и величие. Эти особенности восприятия помогут указать на сильные стороны бренда. Но не каждой компании он подойдет. Алый цвет также оказывает возбуждающее действие на нервную систему, может вызывать страх, раздражение, агрессию и гнев.

Диапазон ассоциаций очень широкий, и важно понимать, какой именно реакции вы хотите добиться. Например, если ваша цель – склонить аудиторию к решительным действиям, то это отличный выбор.

Красный цвет на лого подойдет компаниям, связанным с экстримом, риском, активностью. Например, такую расцветку могут смело использовать бренды по организации спортивных гонок и производству энергетических напитков.

Желтый цвет

От желтого веет теплом, творчеством, весельем и позитивом. Данный цвет вызывает самые приятные и положительные эмоции. Однако не переборщите, чтобы цвет не переутомлял зрителей.

Такая расцветка лого создаст ощущение праздника, беспечной радости и счастья. Поэтому его рекомендуется использовать в эмблемах брендов, занимающихся организацией мероприятий, реализацией детских товаров, сладостей.

Синий цвет

В колористике синий цвет принято относить к холодной группе. Такое название отнюдь не беспочвенно. Небесный оттенок способен успокоить, расслабить, охладить пыл и настроить на работу.

Кроме того, холодные тона олицетворяют безопасность и спокойствие. Это делает синие лого оптимальным вариантом для компаний, оказывающих медицинские, адвокатские, банковские услуги.

Оранжевый цвет

Этот цвет формируется в результате смешения красного и желтого, причем, не только в цветовом спектре. Влияние на аудиторию также представляет собой нечто усредненное между воздействием двух основных цветов.

Огненный оранжевый мягче, комфортнее и спокойнее, чем красный. Данный цвет олицетворяет домашнее тепло, комфорт и истинный уют. Благодаря таким ассоциациям оранжевую расцветку часто используют кафе, магазины мебели, пекарни и т. д.

Зеленый цвет

Ассоциации с зеленым цветом: здоровый образ жизни, природа, свежесть, натуральность, спорт и спокойствие. Он побуждает к активности и расслаблению.

Зеленая расцветка олицетворяет баланс, гармонию и умиротворение, исцеление и здоровье. Умеренное использование данного цвета не дает переизбытка эмоций подобно желтому, и не настолько расслабляет, как в случае с синим.

Если вы находитесь в поисках гармонии для своего лого и не желаете допускать перегрузку, смело останавливайте свой выбор на нейтральном зеленом. Особенно такая расцветка подойдет компаниям, которые работают в области медицины, косметологии, реализации эко-продуктов.

Фиолетовый цвет

Цвет аристократов и королевской знати, магии и духовности. Так же как и красный, фиолетовый связан с силой и властью, однако его влияние более приглушенное. Таким образом, воздействие осуществляется мягче и спокойнее.

Подобно синему, этот цвет относится к холодным оттенкам. Он не вызывает возбуждения нервной системы, не призывает к активному и спонтанному действию. Это символ мудрости, тайного знания, уважения, уверенности.

Лого в фиолетовом цвете обычно используют компании недвижимости и крупные корпорации.

Черный цвет

Можно встретить множество логотипов в черно-белой расцветке у компаний различных областей. При этом чаще всего основным цветом лого является черный, а белый выбирается в качестве фона. Это делает эмблему выразительной.

Популярность лого в таком цвете обусловлена особенностями их восприятия. Черный, например, ассоциируется с элегантностью, роскошью, достойным качеством. А белый отражает простоту и честность. Данные качества являются ключевыми у многих брендов, выбирающих такую расцветку логотипа.

Как выбрать цвет для логотипа

В ходе проведения исследования о цветовом воздействии на клиентов, была получена отличная инфографика. Ее будет полезно проанализировать, она позволяет подобрать подходящее цветовое решение.

При намерении задействовать более одного цвета следует найти гармоничное сочетание, чтобы оттенки хорошо взаимодействовали друг с другом, не вызывая конфликта. Лучше прибегнуть к специальным сервисам, где можно подобрать оптимальное решение из уже готовых вариантов, которых представлено огромное множество. Есть также сайты, где создается собственная схема в интерактивном режиме.

Как подобрать цвет в Турболого?

Есть возможность применить цветовой фильтр на втором шаге создания логотипа. Для этого нужно кликнуть на «Изменить параметры».

Мы надеемся, что вышеизложенные рекомендации позволят вам подобрать идеально подходящие цвета при разработке логотипа, которые в будущем будут содействовать успеху продвигаемого бренда и непременно принесут удачу.

Используя конструктор логотипов «Турболого» вы сможете примерить цвета сами в реальной времени без помощи дизайнера.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Психология цвета и выбор цвета для логотипа

Важность выбора цвета логотипа подтверждается многими мировыми брендами. Часто мы ассоциируем бренды именно с цветом их логотипа. Например, когда мы вспоминаем Netflix, на ум сразу приходит красный цвет, Facebook – синий, Starbucks – зеленый. За этими ассоциациями кроется как психология цвета, так и грамотный брендинг.

К счастью, выбор идеального сочетания для логотипа – не такое уж и сложное предприятие. В этой статье мы расскажем, как выбрать цвет для логотипа и попасть в яблочко. Что нужно учитывать при выборе цвета, психология цветов в маркетинге, лучшие сочетания цветов для логотипа и их значение – далее в статье.

Поехали!

• Психология цвета в маркетинге
• Сочетания цветов для логотипа
• Как выбрать цвет для логотипа?

 

Психология цвета в маркетинге

Наш мозг воспринимает визуальную информацию в 60,000 раз лучше, чем текст, поэтому, когда люди вспоминают ваш бренд, в первую очередь им на ум приходит ваш логотип. Поэтому важно создать нужное о себе впечатление для целевой аудитории. Выбрав правильные цвета для логотипа, вы сами решаете, какой имидж бренда вы создадите, и как аудитория вас запомнит.

Этим и занимается психология цвета. Влияют ли цвета на наше поведение? Или это просто миф? Согласно исследованиям, психологический и эмоциональный эффект, которые создают цвета, зависит от нескольких параметров: прошлый опыт клиента, культура, окружающая среда, пол, национальность и пр.

Поэтому важно определить целевую аудиторию и подобрать цветовую палитру так, чтобы она соответствовала стилистике вашего бренда и ожиданиям аудитории. Значение цветов в логотипе также нужно иметь в виду. Подобрать правильные цвета для бренда нужно уметь как крупным брендам, так и малому бизнесу.

В психологии цвета существует 6 базовых принципов:

1. У каждого цвета есть определенное значение
2. Эти значения могут появиться в ходе опыта или быть детерминированы биологией
3. Люди воспринимают и анализируют цвета машинально
4. Анализ влечет за собой поведение, мотивированное цветом
5. Цвета влияют на людей на подсознательном уровне
6. Поведение, мотивированное цветом, зависит от контекста

Источник: Scott Design Inc

Базовые принципы психологии цвета мы определили, теперь перейдем к значению цветов в логотипах и примерам:

• Черный: Черный считается элегантным и серьезным цветом, символизирующим силу, интеллект и роскошь. Бренды, ориентирующиеся на аудиторию, которая ценит изысканность и элегантность, часто отдают предпочтение черным логотипам. Черный обычно используется в качестве фона или в монохромных логотипах. Однако при неправильном использовании он может ассоциироваться с негативными понятиями, например, грустью и даже смертью.
  

• Белый: Белый цвет – это символ чистоты, простоты и свежести. Это нейтральный цвет, который часто используется в качестве фона, чтобы выделить другие цвета. Кроме того, белый цвет популярен в сфере здравоохранения, технологий и брендах предметов роскоши.

• Серый: Серый цвет часто символизирует профессионализм, стабильность и ассоциируется с технологиями. Это практичный и нейтральный цвет, который часто используют в качестве акцента или фона.
• Синий: Синий цвет – это о спокойствии, доверии и стабильности. Тона синего – лучшее решение, если вы хотите, чтобы вашему бренду доверяли. Это самый популярный цвет для логотипа в списке корпораций Fortune 500. Кроме того, синий – любимый цвет компаний по технологиям и финансам, и признаемся, один из лучших для этой сферы.
• Зеленый: Зеленый ассоциируется с ростом, здоровьем и природой. Дизайн логотипа в зеленом цвете обычно говорит о том, что компания позиционирует себя как экологически чистая, а ее продукты свежие и органические. Иногда зеленый может символизировать деньги, а также используется в дизайне логотипов финансовых компаний и банков.

   

• Красный: Красный символизирует страсть, силу, молодость, энергию и уверенность. Красный цвет динамичный и является одним из лучших вариантов, если вы хотите вызвать сильные эмоции, привлечь внимание и донести срочное сообщение. Компании в сфере питания тоже используют этот цвет, так как он стимулирует аппетит.
  
• Оранжевый: Оранжевый считается веселым, дружелюбным и креативным цветом. Он ассоциируется с энтузиазмом и стимулирует мозг. Кроме дружелюбия он может символизировать агрессию. Оранжевые логотипы используют компании в сфере питания и детской продукции.
• Желтый: Желтый – цвет счастья и радости. Веселье и оптимизм – это про него. Желтый можно использовать для привлечения внимания аудитории и побуждения их к действию. Иногда он может ассоциироваться с осторожностью. Желтые логотипы часто используют в пищевой и автомобильной промышленности.
  
• Фиолетовый: Фиолетовый считается цветом успеха, роскоши, храбрости и богатства. Кроме того, он ассоциируется с мистикой и магией. Он олицетворяет баланс между духовным и физическим. Фиолетовые логотипы часто встречаются у брендов, которые специализируются на предметах роскоши, косметике и красоте, а также образовательных учреждений.

Чтобы выбрать идеальный цвет или сочетание для своего логотипа, сверьтесь с психологией цвета, чтобы понять, что обозначает и какие ассоциации вызывает выбранный вами цвет.

Выбрав подходящий цвет, вы сможете создать правильный имидж бренда.

 

Смотрите также:

---

---

 

Цветовые сочетания для логотипа

Выбирая между одним цветом и цветовыми сочетаниями, нужно учесть, что монохромные логотипы более минималистичные, и их можно использовать на любом фоне. Выбранный вами цвет должен запомниться аудитории и ассоциироваться с вашим брендом.

Использовать логотипы с сочетанием нескольких цветов немного сложнее, так как общее представление будет формировать именно сочетание цветов. Как же выбрать правильное цветовое сочетание?

Готовые цветовые схемы

Готовые цветовые схемы могут помочь новичкам и тем, кто понятия не имеет, как сочетать цвета.

Комбинация натуральных оттенков – беспроигрышный вариант, который будет выглядеть свежо и красиво. Если вы не знаете, с чего начать, возьмите за основу природу. А вот и пример цветовой схемы:

Источник: Visme

Существует множество веб-сайтов, которые предлагают готовые цветовые сочетания. Такие наборы с цветовыми решениями могут помочь сориентироваться и выбрать подходящую комбинацию для своего логотипа.

Источник: Color Hunt

Некоторые платформы предлагают функцию генерации собственной цветовой палитры, чтобы оформить новое цветовое решение.

Source: Coolors

Если вы хотите создать логотип при помощи конструктора, то такие сервисы предлагают различные цветовые схемы, разработанные профессиональными дизайнерами. Вот как они выглядят в нашем конструкторе логотипов:

 

Встроенный на платформу редактор дает возможность выбрать готовую палитру и изменить цвета по своему усмотрению.

Готовая палитра может не соответствовать стилистике вашего бренда: в таком случае лучше ее отредактировать или подобрать цвета самостоятельно.

Цветовые сочетания, подобранные вручную

Вы вероятно слышали о цветовом круге? Если вы хотите выбрать цвета для логотипа самостоятельно, вам пригодится знание основ теории цвета.

Источник: Lifehacker

 

Основные цвета круга – это красный, синий и желтый. Их сочетание дает остальные цвета – например, оранжевый, зеленый и фиолетовый. Цвета также имеют оттенки, которые можно получить, если смешать их с белым.

Другой способ разделить цвета на категории: разделить их на на теплые и холодные оттенки. Теплые цвета – это красный, желтый и оранжевый. Так как они символизируют солнце и огонь, они вызывают теплые чувства. Холодные цвета – это синий, зеленый и фиолетовый. Данные цвета напоминают нам о воде и льде – субстанции, которые и в природе холодные.

 

Перейдем к правилам сочетания цветов. Обратимся к уже знакомому цветовому кругу и рассмотрим, как с его помощью можно подобрать сочетание цветов:

• комплиментарные цвета
• равноудаленные цвета
• аналоговые цвета
• триада цвета
• тетрада или двойные комплиментарные цвета

Источник: Lifehacker

Если вы новичок в дизайне и деле сочетания цветов, начните с простых сочетаний. Простота может быть очень эффектной, если выбрать такие цвета, которые отражают сущность вашего бренда.

Будь то готовая палитра или подобранные вручную сочетания, выбор цвета должен соответствовать сообщению, которое вы хотите донести до своей аудитории, и духу вашего бренда.

 

Как выбрать цвет для логотипа?

Когда мы обращаем внимание на логотипы брендов, мы обычно рассматриваем эволюцию их логотипа как часть бренда. Возьмем, к примеру, Slack. Когда компания анонсировала редизайн своего логотипа и причины, то одним из ключевых изменений стал цвет логотипа. Их прошлый логотип содержал 11 разных цветов, и поэтому не смотрелся на многих фонах. Возникла необходимость в логотипе с простой цветовой палитрой, и они разработали более лаконичное решение:

Вернемся к разработке логотипа.

Чтобы выбрать правильный цвет для логотипа, необходимо учесть различные факторы, такие как сфера вашего бренда, ваш стиль и то, как вы хотите, чтобы людьми воспринимали ваш бренд.

Дизайн логотипа

Что делает логотип удачным? Хороший логотип – уникальный, запоминающийся, узнаваемый, подходящий, практичный и незатейливый.

Конечно, важны и цвета логотипа, так как они представляют часть целого и не могут восприниматься отдельно от дизайна логотипа. Для начала необходимо придумать идею, которая будет скрываться за вашим логотипом. Что вы хотите донести посредством своего логотипа? Определитесь с основной идеей и приступите к созданию наброска.

Далее следует работа над дизайном, его концептом и создание набросков.

Грамотно подобранные цвета и цветовые сочетания способны оказать большое влияние на общее восприятие вашего логотипа, поэтому к данному процессу нужно подойти с ответственностью. А вдохновиться в процессе работы можно, просмотрев последние тенденции в дизайне логотипов.

Источник: FastCompany

Сфера

Возможно, вы заметили, что в зависимости от сферы, в брендинге доминируют определенные цвета. Поэтому, чтобы облегчить разработку логотипа и выбор цветовой схемы для логотипа, можно проанализировать логотипы в своей сфере. Дело в том, что люди на подсознательном уровне ассоциируют компании, которые используют те же цвета, что и другие, с этой сферой. Приводим самые популярные цвета для каждой сферы:

Источник: Canva

 

Как видно из инфографики, самые часто используемые цвета – это синий, черный, белый и красный. Если присмотреться, можно заметить какие цвета доминируют в каждой области, например, для сферы быстрого питания – это красный, желтый и белый.

Согласно исследованиям, популярные цвета в маркетинге – синий, черный, белый и серый – являются классическими и ассоциациируются с дружелюбием и доверием, что позволяет брендам привлечь больше клиентов.

Источник: 99designs

В сфере технологий самые часто используемые цвета – синий, белый, черный и красный. Они позволяют компаниям выглядеть современно и инновационно.

Источник: 99designs

Если вас не удовлетворили цвета, которые используют лидеры индустрии, и вы считаете, что вашему бренду нужно новое, свежее решение, вы можете разработать свою цветовую схему с учетом стиля своего логотипа и теории психологии цвета. В конечном итоге, лучше иметь логотип, который выделится среди конкурентов и позволит сделать себе имя.

Восприятие бренда

Одна из главных целей любой компании – установить прочные отношения со своими клиентами и аудиторией в целом. Для этого необходимо показать, что представляет собой ваш бренд, и каковы ваши основные ценности. А правильный выбор цвета логотипа может помочь создать нужное восприятие вашего бренда в сознании аудитории.

Другой немаловажный фактор успешного брендинга – его целостность. Созданный последовательно, целостный бренд поможет закрепить нужные ассоциации за вашим брендом. Поэтому, после того, как вы выбрали свои фирменные цвета, включите их во все элементы бренда – дизайн логотипа, оформление сайта и аккаунтов в социальных сетях.

Возьмем известный бренд Starbucks. Их фирменные оттенки зеленого присутствуют на сайте, постах в социальных сетях и упаковке. Так они и обеспечивают целостность бренда. Чтобы не использовать один и тот же оттенок на всех каналах и площадках, они выбрали несколько фирменных оттенков, которые отличают их от остальных брендов в нише.

RGB или CMYK

При выборе цветовой схемы обратите внимание на то, где ваш логотип будет использоваться – в онлайн-пространстве или на оффлайн-площадках. Системы цветопередачи для цифрового дизайна отличаются от цветопередачи для печати, например печати визиток или флаеров с изображением вашего логотипа. Важно знать, как работают разные системы цветопередачи, чтобы не исказить цвета логотипа. В дизайне широко используют две системы: RGB и CMYK.

Источник: digitalprinting.co.uk

В цифровом дизайне используется система RGB. Аббревиатура RGB расшифровывается как red, green и blue – красный, зелёный, синий. Данные цвета являются основными, все другие цвета получаются из их сочетания. Поэтому система RGB также называется аддитивной.

В полиграфии используется система CMYK. Она расшифровывается как Cyan, Magenta, Yellow, and Key(Black) – голубой, пурпурный, жёлтый, а также черный. CMYK – субтрактивная схема (subtract с англ. – вычитать), поскольку бумага отражает свет, в полиграфии считают, сколько цветов отразилось и из белого цвета вычитают три первичных цвета RGB.

При работе над логотипом выберите подходящую систему цветопередачи. Одно из решений – создать две версии логотипа и использовать каждую для разных целей. Это может показаться лишней тратой времени, но так вы сможете обеспечить идеальный результат и онлайн и оффлайн.

Значение цветов в разных культурах

Если вы собираетесь разработать дизайн логотипа для международной компании, нелишним будет обратиться к символике цвета в разных культурах. Известно, что в зависимости от культурной принадлежности разные цвета могут вызывать определенные эмоции и ассоциации.

Например, в западных культурах белый цвет часто символизирует чистоту и невинность. А в культуре стран востока – это цвет смерти. Возьмем красный цвет: в Индии он символизирует радость и чистоту, в то время как во многих африканских странах он является символом агрессии и смерти. Инфографика ниже наглядно демонстрирует, что означают определенные цвета в разных культурах:

 

Источник: Information Is Beautiful

Чтобы подобрать правильные цвета для бренда и избежать ошибок, лучше ознакомиться с данными аспектами цвета заранее.

 

Подведем итоги

Итак, чтобы разработать дизайн логотипа самостоятельно, нужно владеть основой теории психологии цвета, быть в курсе трендов в своей нише и иметь в виду культурные различия. Залогом успешного логотипа является правильный выбор цвета или сочетания цветов. Теперь вы знаете, как выбрать цвет для логотипа в зависимости от сферы и восприятия бренда, как правильно комбинировать различные цвета с помощью цветового круга и как найти готовые цветовые схемы. Пора использовать новые знания и создать свой логотип! А чтобы почерпнуть вдохновение, можете просмотреть редактируемые шаблоны логотипов в разных категориях.

 

СОЗДАТЬ ЛОГОТИП

Значение и символизм цветовой палитры бренда

Дизайн логотипа — это базовый носитель системы визуальной идентификации, которую включает комплексная разработка бренда компании (товара, услуги). Под дизайном логотипа подразумевается не только графическое решение, но и подбор фирменной цветовой палитры, она усиливает звучание бренда.

Почему же фирменные цвета бренда так важны для восприятия целевой аудиторией? Мы видим окружающий нас мир в цвете и ассоциируем каждый цвет с определенными образами. Поэтому для того, чтобы наиболее доступно показать природу бренда и сделать дизайн максимально эффективным, необходимо правильно подобрать цвет логотипа.

Каждый цвет по-разному воспринимается людьми в зависимости от их возраста, культуры, пола и воспитания. Тем не менее, очень важно подобрать именно такое цветовое решение, которое бы адекватно воспринималось и нравилось целевой аудитории, а также выделяло бренд в ряду конкурентов.

Рассмотрим самые часто используемые цвета.

Синий

Синий цвет чаще всего выбирается компаниями. На это есть определенные причины. Этот цвет ассоциируется с авторитетностью, надежностью, уверенностью. Поэтому он так популярен. Синий — цвет моря и неба. Он производит впечатление спокойствия, невозмутимости и порядка. Если вы выбираете в качестве фирменного цвета темно синий, цвет океана, то к его восприятию добавляется ощущение важности, глубокомыслия. Светло-голубой — олицетворяет свежесть, чистоту и умиротворенность. Чаще всего синий цвет и его оттенки используются авиаперевозчиками, аэропортами, производителями климатических систем, минеральной воды, морскими портами, туристическими фирмами. Синий цвет логотипа также является одним из любимых цветов у мужчин, т.к. олицетворяет мужественность и силу. Он удачно сочетается со многими другими цветами. Но сочетать оттенки нужно очень аккуратно, чтобы не создать неправильное настроние.

Зеленый цвет

Зеленый ассоциируется с природой, благополучием, свежестью, обновлением, ростом. Это цвет природы, а также мира и гармонии. Темно-зеленый цвет очень популярен среди финансовых компаний, банков, образовательных учреждений. Светло-зеленый, оливковый цвет удачен для использования в продвижении натуральной, экологичной, полезной для здоровья продукции, в медицине.

Красный

Красный цвет является очень динамичным, ярким и насыщенным. Чаще всего он используется для передачи энергии, страсти, скорости и силы. Красный цвет считается «кричащим», агрессивным, он привлекает внимание. Использование его в фирменной цветовой палитре в правильном соотношении и сочетании с другими цветами может быть очень выигрышным. Используют его чаще лидеры, уверенные в себе компании, а также стремительно развивающиеся и состоявшиеся бренды.

Желтый

Желтый цвет считается цветом счастья, радости, энергии и веселья. Этот цвет очень позитивный, активный, он используется, в основном, в сочетании с другими цветами в фирменной палитре бренда а зависимости от стратегии его позиционирования.

Оранжевый

Оранжевый — теплый, цитрусовый цвет, олицетворяющий здоровье, солнечный свет и тропики. Этот цвет создает атмосферу веселья, радости, побуждает к действию. Оранжевый — комбинация красного и желтого. Эффективен для продвижения товаров, связанных со здоровьем, спортом, различных напитков, игрушек и другой продукции для активного образа жизни.

Розовый и бледно-лиловый цвет

Эти цвета чаще всего ассоциируют с некоторой женственностью, невинностью, романтичностью. Очень эффективны в качестве основного цвета при продвижении товаров для женщин, косметики, белья и парфюмерии, товаров для новорожденных.

Белый

Белый цвет ассоциируется с невинностью, добродетелью, чистотой, спокойствием, безопасностью, здоровьем, медициной. Лаконичность белого цвета, сочетаемость с любыми другими цветами позволяет использовать его абсолютно в любой сфере деятельсноти. Особенно эффективен при продвижении товаров для свадебных торжеств, благотворительности, медицинских препаратов, любых натуральных и молочных продуктов.

Черный

Ассоциируется с порядком, серьезностью, властью, элегантностью, авторитетностью. Черный цвет идеально смотрится в качестве фона для яркого или пастельного цвета. Черный цвет присутствует в фирменной палитре в той или иной степени практически у каждого бренда (примером может послужить черно-белая версия логотипа).

Серый и серебряный цвет

Серый цвет — технологичность, производство, детали и механизмы (цвет металла). Серый цвет имеет огромное количество оттенков и по причине своего нейтрального звучания сочетается практически со всеми другим цветами. Поэтому он часто используется для того, чтобы объединить, собрать воедино всю фирменную палитру бренда.

Коричневый и кремовый

Коричневый цвет олицетворяет природу, является цветом земли, природных материалов, натуральных фактур (дерево, камень и др. ) Вызывает ассоциации с природой, натуральностью, теплом, комфортом. Часто используется производителями мебели, салонами интерьера и дизайна, кафе и ресторанами, производителями кондитерской продукции и других продуктов питания.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Значение цвета в создание логотипа, фирменного стиля и бренда

При создании дизайна фирменного стиля и логотипа цветовое решение (комбинацию и пропорции фирменных цветов) необходимо тщательно продумывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу бренда. Сочетание в фирменном стиле определенных цветов способствует созданию у потребителя состояния спокойствия, уравновешенности или, наоборот, активности, динамики, напора.

В соответствии с исследованиями, цвета влияют не только на настроение потребителя, но и на мотивацию выбора. В формировании мотивации у потребителя сделать тот или иной выбор цветовая гамма может играть до 80 % значения, что необходимо учитывать в процессе разработки бренда.

В продолжение предыдущей статьи рассмотрим еще примеры символики цветов в создании дизайна фирменного стиля и логотипа.

Зеленый цвет символизирует жизнь, обновление и рост, вызывает чувство природной свежести, экологичности. Кроме того, символизируя гармонию, он также может означать финансы, материальное благополучие.

Желтый цвет – яркий, заметный, броский, он часто используется в фирменной палитре для быстрого привлечения внимания. Этот цвет может быть символом энергии, динамики, тепла, очага, счастья, но при этом он является цветом настороженности и особого внимания.

Красный цвет является самым энергичным, интенсивным и эмоциональным. Он используется для активного привлечения внимания целевой аудитории, при этом символика его очень разнообразна — от агрессии и ненависти до любви и страсти. Красный цвет призван стимулировать активность и побуждать к действию. Компании, которые используют красный цвет в своем фирменном стиле, демонстрируют смелость, драйв и энергичность, стимулируют активный эмоциональный настрой.

Оранжевый цвет является смешением желтого и красного, поэтому также часто используется с целью привлечения внимания. Он динамичный, энергичный, яркий, смелый и используется для создания настроения креатива, энтузиазма, позитива, творчества.

Синий цвет является очень популярным при разработке фирменного стиля бренда. Он убедительный, несет посыл уверенности и успеха. Широта применения объясняется тем, что в отличие от многих других цветов в нем нет посыла на негативные эмоции. Синий цвет символизирует авторитет, спокойствие, уверенность, лояльность, признанность, честь, доверие и даже силу.

Фиолетовый цвет подразумевает королевский стиль, аристократизм, нечто мистически духовное и изысканное. Так как фиолетовая палитра образуется путем сочетания красного и голубого, она воплощает в себе и тепло и холод. Фиолетовые оттенки символизируют дороговизну, благородство, царственность, духовность, изысканность и грациозность.

Розовый цвет символизирует женственность и вызывает чувства, связанные с невинностью и деликатностью. Используется с целью указать на мягкость, нежность, романтичность.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Психология цвета в создании логотипа. Психология в логотипах

В этой статье мы рассмотрим такой важный параметр создания бренда, как цветовая гамма логотипа с точки зрения психологии.

Взаимосвязь выбора цвета для логотипа и психологического восприятия потребителем компании или продукта

Многолетние исследования в области применения цветовой палитры для разработки логотипа показывают, что существует прямая зависимость восприятия человеком этих двух составляющих. Анализ нескольких тысяч популярных логотипов компаний, добившихся успехов в своей отрасли, показал, что выбор «правильного» цвета оказывает психологическое воздействие на восприятие сферы деятельности фирмы. Например:

Черный – нежелательно использовать в области медицины, авиалиний или питания.
Не принято применять желтый – для строгих и серьезных отраслей, как юриспруденция и бухгалтерия. Хотя и тут есть исключения – российская компания 1С, которая специализируется на программах для бухгалтерского учета имеет желто-оранжевый логотип и фирменный стиль.
Фиолетовый – совершенно недопустим в сельском хозяйстве.

Первое, что видит покупатель в знаке это цвет и в 60% случаев данный фактор влияет на решение о покупке. Говоря о долгосрочной перспективе узнаваемости бренда и развития концепции маркетинга, необходимо отметить, что неверно принятое решение при выборе оттенка или его сочетаний может сыграть злую шутку. Рассмотрим подробнее цепочку взаимосвязей: отрасль экономики – логотип – цвет.

 

Результаты исследований применения цвета для создания логотипа

Профессиональные дизайнеры легко говорят на языке цвета и правильно применяют его в своей деятельности.

Поможем вам в создании успешного логотипа

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Финансовые организации

Научные выводы, основанные на практике применения невозможно оспорить. Серьезность, строгость и зрелость – эти три понятия ассоциируются с данной отраслью. Чаще всего видим, что цветовая гамма логотипа состоит из оттенков от синего до серого, как второстепенные встречаются черный и белый. В цвете закодировано его воздействие.

Синий ассоциируется с:

надежностью;
стабильностью;
безопасностью;
ответственностью.

 
Посмотрите наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.
 

Правовые организации

Цветовая расположенность созвучна с финансовой сферой, но больше всего мы замечаем серые тона. Это акцентирует внимание на серьезности намерений.

Подсознательно серый считывается как «престиж» и «ценности». Иногда прослеживаются тенденции применения ярких, более игривых цветов. Это близко креативным, молодым юристам.

Область работы с недвижимостью

В данной области наблюдаем универсальность использования цвета, хотя синий, черный, серый остаются преобладающими. Здесь черный несет в себе тенденции вечности и изысканности, но есть и исключения.

Исследователями подсчитано, что черный и черно-белый применялись в 28% случаях самых дорогих мировых торговых знаках.

Развитие технологий, IT и энергетика

В логотипах отрасли преобладают синий, красный и оранжевый. Несмотря на «мужской характер» и техническую направленность коричневый здесь не популярен. Дизайнеры относят его к категории сомнительных, для использования в данной сфере, многим он напоминает грязь, хотя считается, что символизирует простоту и надежность.

Синий преобладающий во многих отраслях, он считается безопасным и расслабляющим. Однако, следует помнить, что этот цвет не побуждает к действию.

Розничная торговля

Данная индустрия охватывает широки круг потребителей, а значит предпочтений и вкусов. Изучение известных брендов позволили сделать вывод, что использован в подавляющем большинстве красный цвет логотипа, но наряду с ним популярны – голубой, зеленый, фиолетовый. Много LOGO в сочетании с белым. Изучено, что красный вызывает страстный, интуитивный отклик. Несет в себе код энергичности и провокации, привлекает внимание. Бренды добившиеся успешного продвижения.

В отдельных сегментах торговли прослеживается индивидуальный ассоциативный ряд.

Продукты питания:

красный;
зеленый (воспринимается в зависимости от оттенка: светлый с безмятежностью и свежестью, насыщенный – изобилие).
желтый (солнечный, теплый, внушает надежду и оптимизм, дает стимул к креативности и привлекает внимание покупателя).

Одежда:

белый,
черный,
синий.

Хозяйственные товары:

зеленый
желтый.
В данной отрасли, дизайнеры не ограничивают себя в цветовой гамме эмблем. Но придерживаются общепринятых выигрышных правил.

Маркетинг

Индустрия маркетинга и рекламы имеет огромное разнообразие в цветах логотипов. Даже не традиционный коричневый и розовый используются для создания расположенности аудитории. Здесь потребитель его воспринимает как натуральный и нежный. Вся палитра теплых цветов для молодого и современного облика маркетинговых агентств. Что уж говорить про дизайн сайта маркетинговых компаний…

Сельское хозяйство

Нетрудно догадаться, что традиционный цвет логотипа для сельского хозяйства – все оттенки зеленого. На втором месте по частоте использования: красный, желтый и коричневый. Не забыт синий и черный. В психологическом плане восприятия потребителем зеленый это символ свежести, здорового образа жизни, спорта.

Здоровье и медицина

В эмблемах компаний связанных с здравоохранением и медициной используют холодные, сдерживающие цвета. Синий ассоциирующийся с безопасностью и ответственностью, фиолетовый вызывает аналогии с достоинством и одухотворенностью, белый – символ чистоты и благородства (фото 20, 21). Красный, оранжевый и желтый специалисты рекомендую применять по минимуму.

Фиолетовый, занимает особые позиции у дизайнеров, но не вызывает сильных эмоций и не является мотиватором к действию, но способен вызывать уважение. Является цветом успеха и мудрости.

Цветовая гамма логотипа с точки зрения психологии. Выводы.

В коечном итоге, специалисты и исследователи утвердились во мнении, что потребитель четко осознает взаимосвязь цвета и торгового знака, но и по-разному реагирует на определенную цветовую гамму логотипа. Дизайнеры рекомендуют отражать выбранное позитивное сочетание во всех направлениях создания и развития рекламной компании фирмы. Сегодня много литературы, которая раскрывает секреты психологии цвета. Теоретические аспекты применения цвета в маркетинге раскрывают эмоциональные смысл применения каждого цвета в стратегии формирования торговой марки. Сегодня уже существую специальные компьютерные программы, которые способны правильно подобрать цвет для создания логотипа. А мы в MindRepublic разработали специальный инструмент, подбирающий цвет вашего бренда с точки зрения психологии восприятия цвета.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

БЕЛЫЙ

Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ОРАНЖЕВЫЙ

Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЧЕРНЫЙ

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ПУРПУРНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЖЕЛТЫЙ

Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

РОЗОВЫЙ

Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЗЕЛЕНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СЕРЫЙ

Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

КОРИЧНЕВЫЙ

Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СИНИЙ

Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Значение цвета и его послание в логотипе. Значение черного и серого цвета логотипе

Многие знают, что цвета в логотипах известных брендов подобраны не просто так. И понимают, что все это очень хитрый процесс с использованием психологии восприятия человеком цветов. Благодаря различным цветам можно передать определенный настрой, ощущения и чувства. Мы перевели инфографику, в которой детально рассматривается какие бренды и почему используют определенные цвета.

Психология цвета в логотипах уже в действии! Компании наловчились применять в свою пользу некоторые даже чисто биологические факты, касающиеся восприятия цветов, что каждый из нас хотя бы раз в жизни уже попадался на удочку их опытных маркетологов.

Если доверять приведенным данным, то красный цвет может вызвать у читателя целый ряд ощущений, среди которых драйв, агрессия, энергия, возбуждение и многие другие. Недаром его используют такие фирмы как Red Bull (энергетические напитки), Marlboro (сигареты), Shell (нефтепродукты) и многие другие.

Смысловую противоположность ему составляет белый цвет. В человеческом восприятии он символизирует чистоту, спокойствие, совершенство, стерильность, простоту, честность, добропорядочность, безупречность и непорочность.

Розовый цвет, так же как и малиновый, близок по спектру к красному. Поэтому его влияние, его символизм стоит рассмотреть сразу же. Как утверждают предъявленные данные, он вызывает ощущения невинности и утончённости. Помимо этого в мыслях возникает следующий ассоциативный ряд: деликатность, женственность, нежность, признательность, романтичность, спокойствие и мягкость.

Ассоциации, связанные с созерцанием жёлтого цвета, несколько иные. Он символизирует любознательность и в то же время трусость, жизнерадостность, игривость, тепло, радость, предупреждение, солнечный цвет и т. д. Пример реализующего его бренда — McDonalds.

Оранжевый частенько используется для привлечения внимания. Он символизирует беззаботность, пылкость, веселье, энтузиазм, креативность и многие другие положительные вещи. Одна из компаний, использующих его в собственном логотипе, –Nickelodeon.

Коричневый цвет чаще всего ассоциируется с природой, деревьями, землёй… Его созерцание должно вызывать у потенциального покупателя ощущение спокойствия, глубины, богатства, серьёзности, изысканности и полезности.

Зелёный цвет подразумевает обновление и жизнь. Он спокоен и мягок. В некоторых случаях может быть истолкован негативно и связан с таким понятием как зависть. Но по большей части он всё же символизирует природу, неопытность, экологию, свежесть, здоровье, гармонию, натуральность, деньги, безмятежность и многое другое.

Фиолетовый фон любого логотипа даёт понятие духовности и утончённости, преследуемых соответствующей фирмой. Синий оттенок — символ солидности, власти и спокойствия, безмятежности, безопасности, успеха и доверия, а также силы, признания и достоинства.

Наконец, осталось рассмотреть особенности влияния на человеческое сознание таких не входящих в основной спектр цветов, как серый и чёрный . Согласно представленной инфографике, первый из них достаточно холоден и нейтрален. А посему он может символизировать власть, корпоративность, мрачность, устойчивость. Второй также может ассоциироваться с властью. Но дальнейшее продолжение ассоциативного ряда будет уже совершенно другим: смелость, классицизм, консервативность, формализм и таинственность.

Цвет, как основная, наряду с формой, шрифтом и символами, составляющая логотипа прочно укореняется в нашем ассоциативном ряду. Именно поэтому так странно видеть привычную Coca-Cola в непривычном синем цвете. Но насколько сильна эта связь? Неужели цвет логотипа – это та постоянная, которую ни при каких обстоятельствах нельзя менять ввиду риска потерять «лицо» бренда?

Для того чтобы ответить на эти вопросы, Паула Руполо (PaulaRupolo), графический дизайнер из Бразилии сделала экспериментальный проект – поменяла цветовые схемы известных конкурирующих брендов. По словам Паулы, «цвет – это первое что мы замечаем в логотипе, что быстрее всего воспринимается мозгом. И только потом мы считываем форму, символы и типографику». Вот результаты ее трудов:

Трудно не заметить, что в некоторых случаях цвет сам по себе становится визитной карточкой компании. Речь идет о Google, чья радужная расцветка стала настолько узнаваемой, что напрямую ассоциируется с Googl, каким бы шрифтом слово не было написано. Да что там шрифтом, какое бы слово не было написано – Yahoo явно проиграл в этом баттле!

Fast-food гиганты McDonald’s и Subway апеллируют в своем цветовом решении к идеологии. В данном случае зеленый Subway говорит, «здесь свежая и здоровая пища!», а McDonald’s создавался еще в те года, когда важно было поесть сытно и вкусно, а не диетично и полезно. Отсюда призывный красный цвет, который кричит – сюда, здесь еда!

Интересно, что в 2010 году McDonalds пошел на цветовой компромисс, и стал постепенно заменять привычный красный в элементах фирменного стиля и упаковке на «безопасный» зеленый цвет. Эта уловка целиком и полностью направлена на тех уникальных индивидуумов, которые в псевдо погоне за здоровой пищей не хотят отказываться от любимого фастфуда, и, поедая жирный гамбургер в зеленой упаковке, пребывают в полной уверенности, что от него не толстеют.

Вообще цветовые ассоциации играют огромную роль в нашей жизни, не говоря уже о дизайне. Не зря же учеными разработано целое направление – цветотерапия, в котором при помощи цветов регулируется настроение и психологическое состояние человека. Мы не будет здесь говорить о значении каждого цвета в разных культурах. Эта тема отлично раскрыта во многих научных и дизайнерских трудах (Color Harmony: Logos , Color & Layout. From Asparagus White to Burnt Olive , Каталог цветов / Color Index), но мы все же напомним основные ассоциации некоторых цветов.

Синий

Цвет бесконечного океана и бескрайнего неба. Прочно ассоциируется с мудростью, спокойствием, солидностью и уверенностью. Синий в цвете логотипа часто выбирают государственные компании и крупные корпорации. Это практически беспроигрышный вариант.

Зеленый

Цвет природы и денег, поэтому часто выбирается компаниями для трансляции или экологического или экономического подтекста. Кроме того зеленый цвет успокаивает нервную систему – он безопасен во всех смыслах, важно только правильно его сочетать с другими цветами.

Желтый

Цвет энергии, радости и счастья. Благодаря такому посылу его часто используют для детской тематики. Очень сильный как сам по себе, так и в сочетаниях с другими цветами.

Красный

Если вы хотите привлечь внимание – то красный цвет это то, что вам нужно. Несмотря на свою агрессивную природу, красный давно уже стал не столько сигнальным, сколько цветом желания. Оттенки от алого до бордового активно используют такие гиганты как Shell, Coca-Cola, МТС и т.д. Красный всегда нравится женщинам и часто мужчинам после 40 (вспомните кризис среднего возраста и страсть к красным спортивным авто). Особенно хорошо красный смотрится в качестве акцентного цвета в сдержанной цветовой гамме.

Оранжевый

Это про здоровье и отдых. Все, что касается витаминов, полезных напитков и прочих товаров «про здоровье» – это оранжевый цвет. Сам по себе очень сильный, но хорошо ведет себя в сочетаниях с черным (броско), серым, белым и голубым.

Белый

Элитарность и чистота – вот основные характеристики этого цвета. Очень любим фармацевтическими и косметическими компаниями и производителями молочных продуктов. Но так как белый цвет требует какого-то контраста, то для создания логотипа используются белая типографика на контрастном сером или голубом фоне. В последнее время очень популярны тонкие белые шрифты на цветном фоне в web среде и мобильных приложениях.

Черный

Самодостаточность, стильность и лаконичность. Вообще, так или иначе, любой логотип должен иметь свою черно-белую версию (об этом очень хорошо сказал will.i.am). Но быть черными всегда – это смелый выбор.

Серый

Серый цвет и его вариации, от графитного до серебристого, сегодня ассоциируется с технологиями, компьютерами и наукой. Хорошо смотрится в сочетании с голубым, оранжевым, красным.

Коричневый

Первая и самая стойкая ассоциация – кофе. Потом шоколад. А уже потом все остальное. Именно поэтому коричневый цвет горячо любим самыми разными кофейнями, ресторанами, кондитерскими и т.д. Богатое сочетание с коричневым образует золотой, очень вкусно выглядит сочетание с белым.

Итоги:

Какой бы цвет вы не выбрали для логотипа, важно помнить, что он сам по себе – уже часть истории. В сочетании с формой логотипа и начертанием, цвет создает единое целое – уникальный символ, при одном только взгляде на который должна хорошо читаться идея компании. Если выбор цвета окажется неудачным, то логотип окажется разрываемым противоречиями. Например, логотип финансового института в оранжево-голубой цветовой гамме, скорее про отдых, чем про деньги.

Черный почти повсеместно предстает как цвет негативных сил и печальных событий и в Европе большей частью имеет печальное значение. Однако, например, в Египте он означает возрождение и воскресение, у евреев — понимание и царство, в геральдике — благоразумие и мудрость. Черный цвет — это и отрицание земного тщеславия и великолепия, цвет священнической одежды и соответственно символ консервативных (ориентированных на церковь) партий. В логотипах черный цвет выглядит исключительно солидно, надежно и торжественно. Ввиду того, что черный цвет отлично сочетается с большинством других цветов, дизайнеры часто используют его для двухцветных знаков и логотипов. В наше время черный цвет является также очень модным.

Черный — это мотивированное применение силы, созидание, обучение, способностьи к предвидению, содержательность, скрытые сокровища, разрушительность, использование силы как проявление слабости и эгоизма, подавление, депресия, пустота, воздержание, ограничения. Черный скрывает то, чем обладает. Человек предпочитающий его, стремится скрыть свой внутренний мир от окружающих. Черный символизирует конец. Каждый вечер мы с удовольствием возвращаемся в ночь для восстановления сил. Но именно он дает начало и всему новому. Жизнь начинается с неизвестности. Черный способен контролировать ситуацию благодаря тайным знаниям. Черный стремится любыми средствами удержать свою власть. С другой стороны этот человек испытывает потребность во внешнем контроле. Мощность, сексуальность, сложность, формальность, элегантность, богатство, тайна, страх, зло, анонимность, недоволство, глубина, стиль, печаль, раскаяние, гнев, метрополитен, хороший техно-цвет, траур, смерть (западные культуры).

Серый — это нейтральный цвет, обладающий утонченной красотой. Серый цвет практически так же хорошо сочетается с другими цветами как черный или белый, но при этом является зачастую более выразительным. В толкованиях народов мира серый цвет в основном имеет несколько негативное значение (отречение, смирение, меланхолия, безразличие, смерть, траур, наказание и т.п.), однако это как раз тот случай, когда время изменило значение цвета и вдохнуло в него новый смысл. Серый цвет по своей природе не является чистым и имеет множество оттенков и нюансов, поэтому предоставляет дизайнеру огромное поле для самовыражения. В отличие от многих других цветов он никогда не надоест. Часто применяется в работах дизайнеров высокого класса, обладающих хорошим вкусом и уделяющих большое внимание нюансировке.

Серый — безопасность, надежность, интеллект, степенный, скромность, достоинство, завершенность, твердый, консерватор, практический, старость, печаль.

Серый, черный и белый (тона) — являются связуюшим звеном для цветов. Не обладают эффектом. Являются фоном для цветов и повышают интенсивность находящегося рядом цвета, а при добавлении повышают светлоту(светло-серый, белый) или насыщенность(темно-серый, черный) цвета.

Важный вопрос, который посещает великие умы неоднократно. И лучше задать его себе до того, как у вас на руках появится макет или первые продажи не пойдут. Нельзя недооценивать значение . Поэтому сегодня поговорим о том, как выбрать цвет логотипа для своей компании.

Действительно ли цвет логотипа так важен?

Цвет лого – это ключевой элемент в работе бренда. Картинка позволяет покупателю идентифицировать компанию, запомнить ее. Чем проще логотип, тем лучше. Но это не значит, что стоит избегать комбинации цветов и элементов. В изображении должны быть отражены три вещи:

• Название компании или его интерпретация, сокращение;
• Деятельность, которая чаще всего определяется как раз цветовыми элементами;
• Посыл: энергия, дружелюбность, веселье – то, с какой философией бренд идет на рынок.

Маркетинговые исследования показали, что первые 85 секунд человек подсознательно составляет мнение о собеседнике, окружении, компании или продукте. В среднем 70% фокус группы делали эти оценки основываясь исключительно на цвете.

И чтобы окончательно показать важность выбора цвета, приведем несколько примеров.

Вот известный всем logo компании McDonald’s в оригинальном цвете и других интерпретациях:

Насколько аппетитно или вообще знакомо выглядит картинка в непривычных цветах?

А если изменить цвета в знаках дорожного движения:

Наверняка статистика ДТП сильно изменится.

И дело не только в том, что мы привыкли видеть знаки или лого известных фирм именно в таком виде. Большую роль играет психология цвета.

Как выбрать цвет логотипа: психология и эмоции

Согласитесь, продуктовая компания с розовым логотипом даже звучит странно. То ли дело красный, желтый или синие оттенки для морепродуктов. Есть цвета, которые вызывают аппетит, подталкивают нас к покупке, если они соответствуют продукту конкретного бренда.

Исследования дали такой ТОП-5 использования цветов в известных брендах:

• Синий и его оттенки – доверие, дань традициям, умиротворение, прочность. Лучшие примеры:Samsung, Nokia, Mazda;
• Черный (серый, оттенки) – формальность, роскошь, утонченность, авторитет, элегантность. Apple, LV, AUDI;
• Красный – смелость, страсть, сила воли, любовь, агрессия, вожделение. Heinz, Canon. CNN.
• Желтый – оптимизм, логика, уверенность, прогрессивность, творчество. McDonald’s, IKEA, Ferrari;
• Оранжевый – счастье, энергия, общительность, дружелюбие, увлечение. Timberland, Fanta, Harley Davidson;
• Зеленый – натуральность, идентичность, жизнь, свежесть, рост, экология. TicTak, Carlsberg, LandRover;
• Фиолетовый – царственность, таинственность, помпезность, уникальность. FedEx, Hallmark, Syfy.

Естественно не все логотипы монохромны, чтобы вызвать сразу несколько ассоциаций/эмоций дизайнер логотипа будет сочетать важные цветовые посылы. Это эффективно для брендов, выпускающих несколько видов продукции и работающих на широкую аудиторию. Все тот же Макдональдс – ресторан быстрого питания, который нравится взрослым и детям.

Вспоминая о какой-то известной компании, вы вспоминаете и ее «лицевой» цвет. В конечном итоге это играет на ассоциациях.

Мы безошибочно идентифицируем оттенок синего, который использует сеть ВКонтакте. И если увидим его где-либо, непременно посетит мысль пролистать ленту, написать другу или обновить приложение. Так это работает: человек запоминает и ассоциирует лицо бренда, эти воспоминания всплывают в самых разных ситуациях и побуждают обратиться к услугам бренда или купить у него что-то.

Плюс продукция, представленная выгодными комбинациями, кажется нам более качественной. Так производитель бытовой техники должен излучать надежность, чтобы его купили. Продукты – экологичность, ощущение вкуса, возбуждение аппетита.

Для брендинга выбор цвета – будь то логотип, упаковка, и даже шрифт – крайне важна, ведь неумелая игра может свести на нет все усилия, а главное финансовые вложения. Поэтому прежде, чем выходить на рынок, узнайте, как выбрать цвет логотипа, подумайте о смысле оттенков и символов.

Значение фиолетового цвета в логотипе. Значение черного и серого цвета логотипе

В этой статье мы постараемся помочь вам определиться с цветом для своего логотипа. Это один из самых важных этапов в создании лого. Ведь ссылаясь на множество исследований влияния психологии цвета на человека, можно с уверенностью утверждать, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное восприятие вашего бренда и вызывать необходимые ассоциации, а в итоге- увеличить количество клиентов.

Логотипы успешных компаний занимают всю цветовую гамму. Это свидетельствует о том, что нет каких-то лучших или выигрышных цветов. Поэтому стоит разобраться в особенностях каждого перед тем, как разукрасить свой логотип.

Значение цветов

Остановимся на основных и самых распространенных цветах в брэндинге таких, как: красный, желтый, синий, зеленый и производные от них: оранжевый и фиолетовый.

Что означает красный цвет

Не смотря на то, что красный исконно символизирует величие и силу, использовать его при создании логотипа не всегда уместно, поскольку этот цвет возбуждает нервную систему и играет широким диапазоном чувств: от любви и страсти к страху и агрессии.

Но если вы, прежде всего, намерены склонить клиентов к решительным действиям и вызвать у них сильные ассоциации, а риск усилить ненужные эмоции вас не пугает, то разрисовать свой логотип в красный- правильное решение.

Примеры известных красных логотипов:

Что означает желтый цвет

Желтый — цвет тепла, веселья и креатива. Этот цвет способен вызывать множество приятных эмоций в больших количествах, что порой может утомлять. Он также отличный мотиватор к действию, но в отличии от красного, желтый создает впечатление праздника и ассоциируется с детством без каких-либо намеков на агрессию или страсть.

Если вы хотите вызвать у клиентов чувство беззаботной радости, то с уверенностью используйте этот солнечный цвет на своем логотипе.

Примеры известных желтых логотипов:

Что означает синий цвет

Синий (голубой) цвет входит в группу “холодных цветов”. Естественно, что это своего рода метафора, поскольку никого отношения к температурам цвета не имеют. Но метафора эта не беспочвенна, поскольку синий- цвет воды и неба, действительно способен охладить пыл, успокоить и сконцентрировать на работе.

Стоит добавить, что, используя синий цвет, бессмысленно ожидать каких-то спонтанных действий от клиентов, но, добившись доверие раз, вы удержите его на долгое время.

Примеры известных синих логотипов:

Что означает оранжевый цвет

Оранжевый располагается между красным и желтым не только в спектре цветовой гаммы, он так же являться чем-то средним между этими цветами в плане психологичного влияния. Казалось, соединив два, заряженных энергией цвета, мы в результате ничего нового не получим. Но оранжевый, не взирая на свою огненность, намного мягче, спокойнее и уютней своих создателей. Он создает впечатление домашнего комфорта.

Примеры известных оранжевых логотипов:

Что означает зеленый цвет

Зеленый цвет, как синтез свежести и природы со и здоровым образом жизни, стимулирует одновременно и к спокойствию, и к активной деятельности. Это сочетание достаточно сбалансированное, а поэтому не вызывает такого диссонанса чувств, как красный, не перенасыщает эмоциями, как желтый, но и не настолько умиротворяет, как синий. Поэтому, если вы ищите гармонию для бренда и не хотите нагружать логотип изобилием дополнительных функций, то остановите свой выбор на зеленом цвете.

Примеры известных зеленых логотипов:

Что означает фиолетовый цвет

Фиолетовый — цвет аристократии и королевской власти, духовности и волшебства.
Подобно красному, фиолетовый цвет вызывает ассоциации с силой и величием, но действует при этом намного благороднее и спокойнее.

Фиолетовый цвет, как и синий, по природе своей “холодный”, он не возбуждает нервную систему, а от того и не является сильным мотиватором к действию. Тем не менее этот цвет успеха, мудрости и уверенности способен вызвать уважение у клиентов.

Примеры известных фиолетовых логотипов:

Результатом еще одного эксперимента о влиянии цветов на потребителей стала замечательная инфографика. Рекомендуем вам с ней ознакомится, она значительно упрощает задачу выбора цвета для вашего бренда.

Какие цвета сочетаются

Если вы планируете использовать не один, а несколько цветов или оттенков, важно подобрать красивое сочетание палитры цветов. Для подбора цветов вы можете воспользоваться одним из онлайн-сервисов.

Цвет логотипа – это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации.

Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.

Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого, — Мартин Кристи из Logo Design London.

Насколько же важен цвет логотипа?

Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):

Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.

Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:

Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?

Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:

Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.

Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.

Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?

Значение цвета

Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.

Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:

Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные – они используют один цвет. Наиболее используемый цвет – это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет — рискованное решение.
Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов – от самого популярного до наименее популярного – и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.

Синий цвет

Значение : Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
Примечателен : Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.

Черный цвет

Значение : Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
Примечателен : Черный используется для брендов «высокого класса», как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.

Красный цвет

Значение : Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
Примечателен : Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.

Желтый цвет

Значение : Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
Примечателен : Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.

Оранжевый цвет

Значение : Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
Примечателен : Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.

Зеленый цвет

Значение : Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
Примечателен : Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.

Фиолетовый цвет

Значение : Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
Примечателен : Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.

Сочетание цветов в логотипе

Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.

Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.

Существует несколько способов подобрать цвет:

1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).

2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.

3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).

4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.

5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.

6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.

Как выбрать цвет

Просмотрите на эту , чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:

Какой цвет представляет сущность вашего бренда?

Цвета не привязаны к определенной сфере экономики – хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.

Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?

Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?

Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.

Не ограничивайтесь одним цветом

Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.

Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета

Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый – это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.

Психология цвета в маркетинге

Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет — не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.

Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне – подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors – сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.

Сервисы для подбора цвета

Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.

Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere – это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.

Другие сервисы

Color Palette Generator — бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.

ColorZilla — с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.

Material UI Colors — палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors — цвета, используемые знаменитыми брендами.

COLOURlovers — библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.

Colorscheme — профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.

0 to 255 — этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.

Не секрет, что важной составляющей логотипа является его цвет. Правильно подобранное цветовое сочетание оживляет логотипы, делая бренды популярными. Цветовая гамма может быть самой разной, главное — соответствие общей тематике, а также возможность скомбинировать все элементы логотипа так, чтобы каждый из них смотрелся красиво и стильно. Обилие цветов при создании логотипов нежелательно, так как это может нарушить гармонию и быть не к месту. Хороший логотип отличает грамотное комбинирование двух — трёх цветов, которые идеально сочетаются между собой.

Итак, какое же значение цвет имеет при создании логотипа — остановимся на данном вопросе подробней. В результате, проведённых компанией «Яндекс» в 2007 году, исследований выявлено, что цвет логотипа играет огромное значение: от него зависит узнаваемость торговой марки, успех бренда и его репутация.

Так, красный цвет является любимым цветом многих. Он отражает стремление к эволюции, подразумевает импульсивность и жажду победы, а значит, логотип в красном цвете говорит об успешности. Однако его использование в дизайне логотипа не всегда оправдано, так как цвет может быть слишком ярким, агрессивным и провоцирующим, что для некоторых брендов не желательно. Использовать красный цвет следует аккуратно.

Синий цвет в дизайне логотипа символизирует то, что бренд как-то связывает себя с потребителями. Психологи утверждают, что синий выбирают компании, в которых всё гладко. Это цвет чистоты и лёгкости, он говорит об интеллектуальности и надёжности.

Зелёного цвета говорят о безопасности бренда. Зелёный олицетворяет движение вперёд, последовательность. Это цвет весны и хорошего настроения, он образован в результате сочетания синего и жёлтого цветов. Первый говорит о гармонии, второй — цвет солнца, позитива и радостных эмоций.

Жёлтый цвет в дизайне логотипов используется как сигнальный, он часто сочетается с чёрным, которым прорисованы косые полосы для усиления контраста и придания логотипу оригинальности. Жёлтый — цвет оптимизма, а значит его использование в дизайне логотипа всегда модно и стильно.

Чёрный цвет часто используется для придания элементам логотипа более чётких очертаний. Этот цвет прекрасно сочетается со всеми остальными, подчёркивая и выделяя главное.

Фиолетовый цвет говорит о чувствительности, вдохновлённости и очаровании, поэтому его использование свойственно парфюмерным брендам.

Серый цвет считается нейтральным, он хорошо сочетается с другими, однако в дизайне никак себя не проявляет. Серый практически не надоедает, однако и внимания к себе не привлекает.

Белый цвет создаёт ощущение совершенства, он демонстрирует идеальное решение и свободу, его основная идея — равенство. Именно потому белый цвет часто используют в дизайне.

Важный вопрос, который посещает великие умы неоднократно. И лучше задать его себе до того, как у вас на руках появится макет или первые продажи не пойдут. Нельзя недооценивать значение . Поэтому сегодня поговорим о том, как выбрать цвет логотипа для своей компании.

Действительно ли цвет логотипа так важен?

Цвет лого – это ключевой элемент в работе бренда. Картинка позволяет покупателю идентифицировать компанию, запомнить ее. Чем проще логотип, тем лучше. Но это не значит, что стоит избегать комбинации цветов и элементов. В изображении должны быть отражены три вещи:

• Название компании или его интерпретация, сокращение;
• Деятельность, которая чаще всего определяется как раз цветовыми элементами;
• Посыл: энергия, дружелюбность, веселье – то, с какой философией бренд идет на рынок.

Маркетинговые исследования показали, что первые 85 секунд человек подсознательно составляет мнение о собеседнике, окружении, компании или продукте. В среднем 70% фокус группы делали эти оценки основываясь исключительно на цвете.

И чтобы окончательно показать важность выбора цвета, приведем несколько примеров.

Вот известный всем logo компании McDonald’s в оригинальном цвете и других интерпретациях:

Насколько аппетитно или вообще знакомо выглядит картинка в непривычных цветах?

А если изменить цвета в знаках дорожного движения:

Наверняка статистика ДТП сильно изменится.

И дело не только в том, что мы привыкли видеть знаки или лого известных фирм именно в таком виде. Большую роль играет психология цвета.

Как выбрать цвет логотипа: психология и эмоции

Согласитесь, продуктовая компания с розовым логотипом даже звучит странно. То ли дело красный, желтый или синие оттенки для морепродуктов. Есть цвета, которые вызывают аппетит, подталкивают нас к покупке, если они соответствуют продукту конкретного бренда.

Исследования дали такой ТОП-5 использования цветов в известных брендах:

• Синий и его оттенки – доверие, дань традициям, умиротворение, прочность. Лучшие примеры:Samsung, Nokia, Mazda;
• Черный (серый, оттенки) – формальность, роскошь, утонченность, авторитет, элегантность. Apple, LV, AUDI;
• Красный – смелость, страсть, сила воли, любовь, агрессия, вожделение. Heinz, Canon. CNN.
• Желтый – оптимизм, логика, уверенность, прогрессивность, творчество. McDonald’s, IKEA, Ferrari;
• Оранжевый – счастье, энергия, общительность, дружелюбие, увлечение. Timberland, Fanta, Harley Davidson;
• Зеленый – натуральность, идентичность, жизнь, свежесть, рост, экология. TicTak, Carlsberg, LandRover;
• Фиолетовый – царственность, таинственность, помпезность, уникальность. FedEx, Hallmark, Syfy.

Естественно не все логотипы монохромны, чтобы вызвать сразу несколько ассоциаций/эмоций дизайнер логотипа будет сочетать важные цветовые посылы. Это эффективно для брендов, выпускающих несколько видов продукции и работающих на широкую аудиторию. Все тот же Макдональдс – ресторан быстрого питания, который нравится взрослым и детям.

Вспоминая о какой-то известной компании, вы вспоминаете и ее «лицевой» цвет. В конечном итоге это играет на ассоциациях.

Мы безошибочно идентифицируем оттенок синего, который использует сеть ВКонтакте. И если увидим его где-либо, непременно посетит мысль пролистать ленту, написать другу или обновить приложение. Так это работает: человек запоминает и ассоциирует лицо бренда, эти воспоминания всплывают в самых разных ситуациях и побуждают обратиться к услугам бренда или купить у него что-то.

Плюс продукция, представленная выгодными комбинациями, кажется нам более качественной. Так производитель бытовой техники должен излучать надежность, чтобы его купили. Продукты – экологичность, ощущение вкуса, возбуждение аппетита.

Для брендинга выбор цвета – будь то логотип, упаковка, и даже шрифт – крайне важна, ведь неумелая игра может свести на нет все усилия, а главное финансовые вложения. Поэтому прежде, чем выходить на рынок, узнайте, как выбрать цвет логотипа, подумайте о смысле оттенков и символов.

Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .

Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.

Существует несколько типов логотипов:

1. Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
2. Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
3. Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
4. Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
5. Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.

Первый логотип в мире

Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».

В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.

Эволюция логотипов мировых брендов

Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:

• изменение направления деятельности;
• следование новым тенденциям.

Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.

• Мировая корпорация Apple

Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.

Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).

То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.

Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.

В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».

Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.

Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.

Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.

В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.

В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.

После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.

В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.

В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.

Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)

Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.

Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.

Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего. Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.

Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).

Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.

Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».

В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии. Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.

Логотипы автомобильных марок

«Крылатые» автомобили:

Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.

Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.

Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.

Автомобили с логотипом животных

Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.

Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.

Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.

Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.

Лучшие логотипы музыкальной индустрии

Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».

Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.

Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.

Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.

Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.

Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.

AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.

Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.

Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.

The Rolling Stones — знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.

Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года

Минимализм

Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.

Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.

Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.

Градиент цветов

Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.

Черно-белый тренд

Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.

Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.

Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.

Геометрические фигуры

Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.

Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».

Леттеринг

Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.

К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.

Нарисованный от руки

Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.

«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.

Веб анимированные логотипы

Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.

Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.

Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.

цветов логотипа: что лучше для вашего бренда?

Правильный выбор цвета логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь привлечь нужных клиентов. И, как нетрудно догадаться, неправильное сочетание может иметь обратный эффект.

Иллюстрация OrangeCrush

Все слышали о цветовой психологии, которая говорит нам о том, что цвета влияют на наши эмоции и поведение. Желтый цвет веселый (потому что солнце яркое и желтое!), а зеленый успокаивает (например, лежать в траве и смотреть на кучу листьев умиротворенно).Но действительно ли эти «правила» цвета логотипа что-то значат в бизнесе и брендинге?

Исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн изучили этот вопрос и обнаружили, что одни цвета оказывают заметное влияние на потребителей, а другие нет. Так что да, желтый цвет сделает ваш бренд более молодым и доступным, но зеленый логотип по своей сути не заставляет клиентов думать, что ваш бренд мирный. Мы использовали их исследования (и другие), чтобы составить окончательный список того, что цвета логотипа на самом деле говорят потенциальным клиентам.

Полное руководство по цветам логотипа

—

Какие цвета логотипа что означают?

—

Красные логотипы

Красный — универсальный знак волнения, страсти и гнева. Это привлекает внимание и выделяет вас из толпы. Ваш бренд громкий, игривый, молодежный или современный? Думай красный. Более зрелый, классический или серьезный? Красный может быть не для вас.

Красный — это первый цвет, который видят дети (помимо черного и белого). Ученые предполагают, что люди развили способность видеть красный цвет лучше, чем другие цвета, потому что это позволило нам легче идентифицировать фрукты, растущие на деревьях.Это также приобрело сильное эволюционное значение: когда они эмоциональны (будь то гнев или страсть), человеческие лица краснеют. Таким образом, сегодня мы ассоциируем этот цвет с повышенными эмоциями, включая любовь, секс, гнев и страсть. И хотя это не совсем эмоция, красный также стимулирует аппетит (именно поэтому вы видите его во многих логотипах продуктов питания и ресторанов).

Независимо от того, используется ли он сам по себе или в качестве акцентного цвета, красный — отличный выбор для логотипа.

Посмотреть больше красных логотипов >>

Оранжевые логотипы

Оранжевый — бодрящий, игривый цвет.Выбирайте оранжевый цвет, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но все же обладает энергичным эффектом. Будьте осторожны при использовании оранжевого цвета, если ваш бренд пытается выглядеть роскошным или серьезным, поскольку оранжевый цвет не вызывает эти черты у потребителей.

Комбинация желтого и красного, оранжевый приобретает черты обоих этих основных цветов.

Оранжевый был одним из последних цветовых слов, добавленных в английский язык (на самом деле в старом английском языке он был известен как «желто-красный»; слово «оранжевый» было заимствовано из французского, когда апельсиновый фрукт был импортирован из Средиземноморья.

Оранжевый ассоциируется с переменами (вспомните осенние листья или оранжевое небо на рассвете/закате) и часто используется брендами, которым нравится думать о себе как о чем-то другом.

Посмотреть больше оранжевых логотипов >>

Желтые логотипы

Желтые логотипы отражают доступность и солнечное дружелюбие. Желтый излучает радость, а ваш бренд будет излучать доступную энергию юности. С другой стороны, у большинства потребителей желтый цвет не ассоциируется со зрелостью или роскошными брендами, поэтому дважды подумайте, хотите ли вы, чтобы ваш бизнес воспринимался именно так.

Желтый является основным цветом в субтрактивных цветовых системах и был одним из первых цветов краски, которые люди смогли смешивать. У него много культурных ассоциаций (золото, поля пшеницы и кукурузы, солнечный свет и т. д.), и это один из тех цветов, которые очень разнообразны. Мягкий, ярко-желтый цвет светлый и свежий, тогда как глубокий золотой имеет больший вес и историю.

Посмотреть больше желтых логотипов >>

Зеленые логотипы

Непревзойденная универсальность. Исследования показывают, что зеленый цвет не связан со многими чертами индивидуальности бренда, но имеет сильные культурные ассоциации.Как правило, зеленый представляет мир природы, поэтому экологически чистые, веганские и натуральные оздоровительные бренды часто имеют зеленые логотипы. Но вы также можете использовать зеленый цвет практически для любого типа бизнеса!

Поскольку растения зеленые (и они возвращаются к жизни после долгой зимы), многие говорят, что зеленый цвет — это цвет роста или новой жизни, а также жадности и яда. Но исторически и в разных культурах зеленый был цветом смерти. (На самом деле, популярный зеленый краситель, созданный в 18 веке, содержал мышьяк, и он буквально убивал людей.Некоторые утверждали, что это может быть частично ответственно за смерть Наполеона Бонапарта, чьи стены были покрыты зелеными обоями).

В США мы ассоциируем зеленый цвет с деньгами, потому что доллары зеленые, но помните, что эта ассоциация не сохраняется в других культурах. Что все это значит? Зеленый подходит практически для любого бренда. Создайте смысл с помощью оттенка, оттенка, формы логотипа и выбора шрифта.

Посмотреть больше зеленых логотипов >>

Синие логотипы

Синий символизирует надежность и зрелость.Вы должны использовать его для своего бренда, если хотите, чтобы вас воспринимали всерьез. Однако следует помнить одну вещь: как классический король цветов, синий появляется более чем в половине всех логотипов. А поскольку синий также может вызывать спокойствие (представьте себе безмятежность тихой воды), если вы используете синий цвет для своего бренда, вам нужно найти способ избежать его перехода на задний план!

По иронии судьбы, учитывая его популярность сегодня и тот факт, что это основной цвет, это один из новых цветов, которые люди назвали: древние люди (греки, китайцы, японцы и евреи) не имели названия для синего цвета.Это одно из последних цветных слов, появившихся практически во всех языках. На самом деле в Намибии до сих пор есть племя, в языке которого нет слова для обозначения синего.

При всем при этом выберите синий цвет для своего бренда, если хотите излучать классическую уверенность или обеспечить доверие к своему бренду. (Ну, если вы не в Намибии!) Остерегайтесь синего, если вы находитесь в сфере общественного питания (якобы он подавляет аппетит). Если вы любите синий и хотите быть более игривым, просто убедитесь, что вы выбрали более светлый синий цвет, который ближе к бирюзовой стороне цветового круга.

Посмотреть больше синих логотипов >>

Фиолетовые логотипы

Фиолетовый — это место, где радуга становится роскошной. Используйте фиолетовый, чтобы казаться одновременно передовым и мудрым.

Фиолетовый, вероятно, вызывает ассоциации с роскошью, потому что исторически пурпурный краситель был очень дорогим, поэтому этот цвет носили только очень богатые люди. Тем не менее, одна интересная особенность фиолетового заключается в том, что, хотя он ассоциируется с роскошью и богатством, он не считается слишком серьезным цветом. Есть игривый, дорогой проект? Фиолетовый идеален.Продать профессиональную деловую одежду? Вам предстоит тяжелая битва с фиолетовым брендом.

Посмотреть другие фиолетовые логотипы >>

Розовые логотипы

В современном западном обществе розовый — один из самых универсальных цветов. От нежно-розового до неоново-пурпурного — розовый может придать бренду современный, молодежный и роскошный вид.

Розовый — необычный цвет. Все 6 цветов, перечисленных выше, являются либо первичными, либо вторичными цветами в субтрактивных цветовых системах. Теоретически розовый — это просто светло-красный.Но у нас нет эквивалентного английского слова для светло-голубого или светло-желтого. Это также относительно современное цветовое слово — оно вошло в английский язык только в 17 веке, когда обозначало роскошь. Итак, в долгой истории цвета розовый все еще очень молод и моден.

Посмотреть больше розовых логотипов >>

Коричневые логотипы

Будучи цветом грязи и коры деревьев, коричневый является воплощением землистых тонов. Это, а также тот факт, что он менее яркий, чем другие цвета, может показаться грубым и серьезным.Коричневый также является наименее используемым цветом логотипа, поэтому, если вы выберете его, вы обязательно выделитесь среди конкурентов.

Коричневый, вероятно, используется не очень часто, потому что люди научились ассоциировать его с гниением и разложением. Однако его связь с природой может преодолеть это. Коричневый также является глубоким, насыщенным цветом (полученным в результате смешивания всех других цветов). Может быть здорово придать бренду приглушенный, землистый вид, и он отлично подходит для компаний, работающих на открытом воздухе, или для тех, кто продает продукты натурального коричневого цвета, такие как шоколад.Он также символизирует старение (в виде выцветших книжных страниц), поэтому его часто используют в логотипах, которым нужно винтажное ощущение ручной работы.

Посмотреть больше коричневых логотипов >>

Черные логотипы

Черный — новый черный. Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время стать черным. Скорее выглядеть экономичным и доступным? Держитесь подальше от темной стороны.

Черный цвет отличается от оранжевого и фиолетового. Люди видят эти цвета, потому что они представляют собой определенную длину волны света, которую мы можем идентифицировать и различать.Черный, с другой стороны, это отсутствие света. Для чего-то столь же старого, как сам свет, черный все еще кажется современным. Его простота почти раздражает, придавая полностью черным логотипам ощущение таинственности и эксклюзивности, на которых могут извлечь выгоду люксовые бренды.

Посмотреть другие черные логотипы >>

Серые логотипы

Не совсем темный, не совсем светлый. Серый — это золотая середина зрелого, классического и серьезного. Сделайте темнее, чтобы добавить загадочности. Станьте легче, чтобы быть более доступным.

Как и в случае с черным, в сером есть абсолютная простота.Однако, поскольку он мягче, он приобретает более приглушенную, серьезную атмосферу, придавая серым логотипам классический вид.

Посмотреть больше серых логотипов >>

Белые логотипы

Белый – это отсутствие цвета. Сам по себе он кажется чистым и невесомым, как сама сущность света. Это полезно для брендов, которые хотят произвести впечатление осторожных и методичных, безупречных в своей доставке. Он также может быть вдохновляющим, символом недостижимой чистоты.

Хотя у большинства логотипов будет белая версия, она неизбежно будет сочетаться с другим цветом (в качестве фона), и этот цвет будет преобладать.При использовании в качестве акцента или при добавлении к другому цвету, чтобы сделать его светлее, белый выглядит молодежно и экономично. Но это может работать практически для любого бренда.

Посмотреть другие белые логотипы >>

Откуда берутся значения цвета логотипа?

— Значения цвета логотипа

исходят из столкновения науки, искусства и культуры. То, как ваши клиенты реагируют на цвета и сочетания цветов, зависит от трех факторов: эстетики, изученных культурных ассоциаций и эволюционного программирования.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Эстетика

Так же, как и музыкальные ноты, некоторые сочетания цветов логотипа хорошо гармонируют, некоторые создают напряжение, привлекающее внимание, а другие конфликтуют и отталкивают покупателя. Базовая теория цвета объясняет, что потребители не будут обращать внимание на пресные, слишком похожие цветовые палитры и будут подавлены хаотичными, конфликтующими цветовыми сочетаниями.

Заученные ассоциации

Со временем мы все научились ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: думайте о невестах, одетых в белое в день свадьбы, как о символе чистоты, или о скорбящих, одетых в черное, чтобы олицетворить мрачное событие.Однако многие из этих ассоциаций носят чисто культурный характер: невесты в Индии носят богатые разноцветные сари, а в Южной Африке красный цвет является цветом траура.

Запрограммированные ассоциации

Исследователи подозревают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций являются результатом эволюции. Например, немногие люди выбирают коричневый в качестве любимого цвета из-за его связи с гниющими и, возможно, зараженными продуктами. Красный, с другой стороны, является универсальным признаком обостренных, страстных эмоций, которые заставляют и людей, и животных останавливаться и обращать внимание.

Как выбрать цвет логотипа?

—

Прежде чем выбрать цветовую схему логотипа, подумайте, какое сообщение вы больше всего хотите донести до своего бизнеса. Какие достоинства вы хотите выделить? Скорость, смелые инновации, эффективность, сочувствие, интуитивность?

By Fahrenheit 32

Индивидуальные черты бренда, которые нравятся вашему целевому покупателю, являются важным фактором при выборе цвета логотипа. Потребители сознательно или подсознательно выбирают продукты, которые соответствуют их личной идентичности.Цвета помогают потребителям классифицировать продукты и услуги, определять, какие из них им подходят, и, в свою очередь, принимать решения о покупке похожих продуктов.

Как только вы поймете, что должен представлять ваш фирменный стиль, просмотрите приведенный выше список цветов и определите, какие из них могут помочь вам передать правильное сообщение.

Как сочетать цвета логотипа?

Хотя вам может сойти с рук, если вы сосредоточитесь исключительно на чертах индивидуальности бренда, чтобы придумать единый цвет логотипа, сочетание цветов — это то, где вы должны учитывать визуальную гармонию.В конце концов, ваш бренд может быть приземленным и роскошным, но коричневый и фиолетовый — два цвета, которые визуально плохо сочетаются друг с другом. В то же время существуют методы, которые помогут вам использовать проверенные и верные эстетические принципы для эффективного сочетания цветов.

Цветовой круг — круговое представление того, как цвета сочетаются в зависимости от их световых частот в природе — является важной отправной точкой для работы с цветами. Он обеспечивает научный метод комбинирования цветов на основе их близости друг к другу на колесе. Некоторые распространенные пары цветового круга включают:

• Аналогия: гармоничный набор цветов, которые соседствуют друг с другом.
• Дополнительный: контрастный набор цветов, расположенных друг напротив друга.
• Триада: набор из трех противоположных друг другу цветов на основе равностороннего треугольника

Как только вы начнете рассматривать логотипы с несколькими цветами, вы заметите, что многие из них используют преимущества этих методов сочетания цветового круга.

Ознакомьтесь с нашим полным руководством по теории цвета >>

Дизайн логотипа с дополнительной цветовой схемой от -Alya-Дизайн логотипа с аналогичной цветовой схемой от -Alya-Дизайн логотипа с триадной цветовой схемой от ananana14

До сих пор мы в основном говорили об основных оттенках, то есть о самой чистой форме цвета. Например, мы знаем, что даже один из этих цветов, например, зеленый, может иметь тысячи вариаций — вы только посмотрите на лес! Эти вариации возникают в результате смешивания оттенков с оттенками и оттенками. Оттенок — это более светлая версия основного оттенка, смешанная с белым, а оттенок — более темная версия, смешанная с черным.

По сути, здесь цветовой круг становится трехмерным. Если вы представите колесо как сферу с самым внутренним ядром, которое будет чисто черным, а самый внешний край — белым, оттенок будет меняться от светлого до темного в зависимости от того, насколько глубоко вы погружаетесь.

Изменение интенсивности оттенка может заставить несколько цветов работать вместе. Дизайн логотипа от elizien.creative

Оттенки и оттенки могут слегка изменить как эстетическое, так и эмоциональное воздействие цвета.Например, пастельные тона (или светлые оттенки) естественным образом будут казаться мягкими и жизнерадостными, тогда как более темные оттенки кажутся более серьезными.

Это в дополнение к общим ассоциациям, которые уже приходят с базовым оттенком. Что касается цветовых комбинаций, смягчение или затемнение оттенков может помочь вам управлять комбинациями, которые обычно не работают в чистом виде. Например, радужные логотипы может быть трудно создать из-за большого количества цветов, но смягчение оттенков может сделать их более управляемыми.

Наконец, помните, что вам не нужно комбинировать цвета логотипа в равных частях. Вы можете выбрать один доминирующий цвет и использовать акцентный цвет в небольших дозах. Это может быть полезно, когда вы не хотите ограничивать себя одним цветом, но и не хотите использовать несколько. Поскольку акцент используется экономно, рекомендуется выбрать контрастный, более смелый цвет, так как акцент должен выделяться.

Для большего вдохновения ознакомьтесь с нашим списком цветовых комбинаций логотипа >>

Как культура влияет на цветовые значения логотипа?

Если ваш бренд является международным по своему масштабу — как многие сегодня — вы должны знать о символических значениях, которые могут иметь цвета вашего логотипа при просмотре в других культурах.Распространенным примером является то, что белый цвет в большинстве западных культур рассматривается как символ чистоты, а в некоторых восточных культурах — как символ смерти. Немного предвидения и культурной чувствительности могут иметь большое значение для эффективного выбора цвета и правильного значения цвета вашего логотипа.

через информацию прекрасна

Предоставленная здесь инфографика может стать отличным местом для начала перекрестных ссылок на цветовые ассоциации в различных регионах, чтобы убедиться, что вы не запускаете какие-либо непреднамеренные эмоциональные триггеры.Однако это быстрые обобщения из одного слова, и если вы знаете, что ваш логотип будет заметно выделяться в определенных регионах, вам нужно будет более тщательно изучить культурную психологию, стоящую за цветом. Может быть полезно понять основной контекст, такой как традиции (например, наш пример со свадебным платьем), кухню и мифы.

Если вы точно знаете, что ваш логотип будет отображаться в самых разных культурах, может быть хорошей идеей поддерживать нейтральный тон, а не выбирать насыщенный цвет.Кроме того, нейтральный базовый цвет может стать основой для универсального логотипа, в котором цвет логотипа может меняться в зависимости от контекста. Например, в логотипе Freshinnet здесь используется черный базовый логотип, который при необходимости преобразуется в разные цвета.

Автор: Freshinnet

Как выбрать цвета логотипа, которые выделяются на фоне конкурентов?

Ключом к эффективному логотипу является узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите выделиться, рекомендуется выбрать цветовую палитру, которая резко отличается от цветовой палитры ваших крупнейших конкурентов.

Часто цвет может показаться наиболее очевидным выбором для вашего бренда. Но это, вероятно, также означает, что это очевидный выбор для таких компаний, как ваша. Вот почему некоторые цвета логотипов в конечном итоге являются типичными для данной отрасли — например, поиск в Google «логотипов кафе» выдает в основном коричневые логотипы. Хотя может показаться, что цвет подходит вашему бренду, если он делает вас похожим на всех остальных, его сообщение будет потеряно в шуме.

By PETAR 123

Вот почему выбор цвета логотипа — это не только выражение лица вашей компании, но и то, что делает вашу компанию уникальной. Основная проблема с примером «логотипов кафе» заключается в том, что выбор цвета является результатом поверхностных черт бренда (кофе коричневый, поэтому это коричневый логотип), которые, вероятно, будут общими для конкурентов. Наоборот, поскольку цвет является таким первичным, интуитивным средством визуальной коммуникации, он должен ассоциироваться с чем-то более значимым для вашей аудитории. Например, дизайнер Top Level PETAR 123 использует светло-голубой цвет в сочетании с зонтиком, чтобы вызвать как название кафе («парагуас» означает зонтик), так и идею разделить с кем-то чашку кофе в дождливый день.

Какого цвета будет ваш логотип?

—

Выбрать цвет логотипа не так просто, как любить зеленый и хотеть логотип с темным лесом. Подумайте, как вы хотите, чтобы индивидуальность вашего бренда воспринималась, и какие цвета могут помочь вам поделиться этим с вашими клиентами. Также стоит подумать о том, что делают ваши конкуренты. Можете ли вы извлечь выгоду из того, что являетесь интересной и веселой компанией в более традиционной сфере? Иногда зигзаг намного лучше, чем следовать зиггингу всех остальных.

Сообщите нам в комментариях, какого цвета ваш логотип (или будет). Хотите больше советов по дизайну логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Хотите получить идеальный логотип для своего бизнеса?

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

Эта статья была первоначально написана Келли Морр и опубликована в 2019 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

цветов логотипа: что лучше для вашего бренда?

Правильный выбор цвета логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь привлечь нужных клиентов.И, как нетрудно догадаться, неправильное сочетание может иметь обратный эффект.

Иллюстрация OrangeCrush

Все слышали о цветовой психологии, которая говорит нам о том, что цвета влияют на наши эмоции и поведение. Желтый цвет веселый (потому что солнце яркое и желтое!), а зеленый успокаивает (например, лежать в траве и смотреть на кучу листьев умиротворенно). Но действительно ли эти «правила» цвета логотипа что-то значат в бизнесе и брендинге?

Исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн изучили этот вопрос и обнаружили, что одни цвета оказывают заметное влияние на потребителей, а другие нет.Так что да, желтый цвет сделает ваш бренд более молодым и доступным, но зеленый логотип по своей сути не заставляет клиентов думать, что ваш бренд мирный. Мы использовали их исследования (и другие), чтобы составить окончательный список того, что цвета логотипа на самом деле говорят потенциальным клиентам.

Полное руководство по цветам логотипа

—

Какие цвета логотипа что означают?

—

Красные логотипы

Красный — универсальный знак волнения, страсти и гнева. Это привлекает внимание и выделяет вас из толпы.Ваш бренд громкий, игривый, молодежный или современный? Думай красный. Более зрелый, классический или серьезный? Красный может быть не для вас.

Красный — это первый цвет, который видят дети (помимо черного и белого). Ученые предполагают, что люди развили способность видеть красный цвет лучше, чем другие цвета, потому что это позволило нам легче идентифицировать фрукты, растущие на деревьях. Это также приобрело сильное эволюционное значение: когда они эмоциональны (будь то гнев или страсть), человеческие лица краснеют. Таким образом, сегодня мы ассоциируем этот цвет с повышенными эмоциями, включая любовь, секс, гнев и страсть.И хотя это не совсем эмоция, красный также стимулирует аппетит (именно поэтому вы видите его во многих логотипах продуктов питания и ресторанов).

Независимо от того, используется ли он сам по себе или в качестве акцентного цвета, красный — отличный выбор для логотипа.

Посмотреть больше красных логотипов >>

Оранжевые логотипы

Оранжевый — бодрящий, игривый цвет. Выбирайте оранжевый цвет, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но все же обладает энергичным эффектом. Будьте осторожны при использовании оранжевого цвета, если ваш бренд пытается выглядеть роскошным или серьезным, поскольку оранжевый цвет не вызывает эти черты у потребителей.

Комбинация желтого и красного, оранжевый приобретает черты обоих этих основных цветов.

Оранжевый был одним из последних цветовых слов, добавленных в английский язык (фактически в старом английском языке он был известен как «желто-красный»; слово «оранжевый» было заимствовано из французского, когда апельсиновый фрукт был импортирован из Средиземноморья.

Оранжевый ассоциируется с переменами (вспомните осенние листья или оранжевое небо на рассвете/закате) и часто используется брендами, которым нравится думать о себе как о чем-то другом.

Посмотреть больше оранжевых логотипов >>

Желтые логотипы

Желтые логотипы отражают доступность и солнечное дружелюбие. Желтый излучает радость, а ваш бренд будет излучать доступную энергию юности. С другой стороны, у большинства потребителей желтый цвет не ассоциируется со зрелостью или роскошными брендами, поэтому дважды подумайте, хотите ли вы, чтобы ваш бизнес воспринимался именно так.

Желтый является основным цветом в субтрактивных цветовых системах и был одним из первых цветов краски, которые люди смогли смешивать. У него много культурных ассоциаций (золото, поля пшеницы и кукурузы, солнечный свет и т. д.), и это один из тех цветов, которые очень разнообразны. Мягкий, ярко-желтый цвет светлый и свежий, тогда как глубокий золотой имеет больший вес и историю.

Посмотреть больше желтых логотипов >>

Зеленые логотипы

Непревзойденная универсальность. Исследования показывают, что зеленый цвет не связан со многими чертами индивидуальности бренда, но имеет сильные культурные ассоциации. Как правило, зеленый представляет мир природы, поэтому экологически чистые, веганские и натуральные оздоровительные бренды часто имеют зеленые логотипы.Но вы также можете использовать зеленый цвет практически для любого типа бизнеса!

Поскольку растения зеленые (и они возвращаются к жизни после долгой зимы), многие говорят, что зеленый цвет — это цвет роста или новой жизни, а также жадности и яда. Но исторически и в разных культурах зеленый был цветом смерти. (На самом деле, популярный зеленый краситель, созданный в 18 веке, включал мышьяк, и он буквально убивал людей. Некоторые утверждали, что он может быть частично ответственен за смерть Наполеона Бонапарта, чьи стены были покрыты зелеными обоями).

В США мы ассоциируем зеленый цвет с деньгами, потому что доллары зеленые, но помните, что эта ассоциация не сохраняется в других культурах. Что все это значит? Зеленый подходит практически для любого бренда. Создайте смысл с помощью оттенка, оттенка, формы логотипа и выбора шрифта.

Посмотреть больше зеленых логотипов >>

Синие логотипы

Синий символизирует надежность и зрелость. Вы должны использовать его для своего бренда, если хотите, чтобы вас воспринимали всерьез. Однако следует помнить одну вещь: как классический король цветов, синий появляется более чем в половине всех логотипов.А поскольку синий также может вызывать спокойствие (представьте себе безмятежность тихой воды), если вы используете синий цвет для своего бренда, вам нужно найти способ избежать его перехода на задний план!

По иронии судьбы, учитывая его популярность сегодня и тот факт, что это основной цвет, это один из новых цветов, которые люди назвали: древние люди (греки, китайцы, японцы и евреи) не имели названия для синего цвета. Это одно из последних цветных слов, появившихся практически во всех языках. На самом деле в Намибии до сих пор есть племя, в языке которого нет слова для обозначения синего.

При всем при этом выберите синий цвет для своего бренда, если хотите излучать классическую уверенность или обеспечить доверие к своему бренду. (Ну, если вы не в Намибии!) Остерегайтесь синего, если вы находитесь в сфере общественного питания (якобы он подавляет аппетит). Если вы любите синий и хотите быть более игривым, просто убедитесь, что вы выбрали более светлый синий цвет, который ближе к бирюзовой стороне цветового круга.

Посмотреть больше синих логотипов >>

Фиолетовые логотипы

Фиолетовый — это место, где радуга становится роскошной.Используйте фиолетовый, чтобы казаться одновременно передовым и мудрым.

Фиолетовый, вероятно, вызывает ассоциации с роскошью, потому что исторически пурпурный краситель был очень дорогим, поэтому этот цвет носили только очень богатые люди. Тем не менее, одна интересная особенность фиолетового заключается в том, что, хотя он ассоциируется с роскошью и богатством, он не считается слишком серьезным цветом. Есть игривый, дорогой проект? Фиолетовый идеален. Продать профессиональную деловую одежду? Вам предстоит тяжелая битва с фиолетовым брендом.

Посмотреть другие фиолетовые логотипы >>

Розовые логотипы

В современном западном обществе розовый — один из самых универсальных цветов. От нежно-розового до неоново-пурпурного — розовый может придать бренду современный, молодежный и роскошный вид.

Розовый — необычный цвет. Все 6 цветов, перечисленных выше, являются либо первичными, либо вторичными цветами в субтрактивных цветовых системах. Теоретически розовый — это просто светло-красный. Но у нас нет эквивалентного английского слова для светло-голубого или светло-желтого.Это также относительно современное цветовое слово — оно вошло в английский язык только в 17 веке, когда обозначало роскошь. Итак, в долгой истории цвета розовый все еще очень молод и моден.

Посмотреть больше розовых логотипов >>

Коричневые логотипы

Будучи цветом грязи и коры деревьев, коричневый является воплощением землистых тонов. Это, а также тот факт, что он менее яркий, чем другие цвета, может показаться грубым и серьезным. Коричневый также является наименее используемым цветом логотипа, поэтому, если вы выберете его, вы обязательно выделитесь среди конкурентов.

Коричневый, вероятно, используется не очень часто, потому что люди научились ассоциировать его с гниением и разложением. Однако его связь с природой может преодолеть это. Коричневый также является глубоким, насыщенным цветом (полученным в результате смешивания всех других цветов). Может быть здорово придать бренду приглушенный, землистый вид, и он отлично подходит для компаний, работающих на открытом воздухе, или для тех, кто продает продукты натурального коричневого цвета, такие как шоколад. Он также символизирует старение (в виде выцветших книжных страниц), поэтому его часто используют в логотипах, которым нужно винтажное ощущение ручной работы.

Посмотреть больше коричневых логотипов >>

Черные логотипы

Черный — новый черный. Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время стать черным. Скорее выглядеть экономичным и доступным? Держитесь подальше от темной стороны.

Черный цвет отличается от оранжевого и фиолетового. Люди видят эти цвета, потому что они представляют собой определенную длину волны света, которую мы можем идентифицировать и различать. Черный, с другой стороны, это отсутствие света. Для чего-то столь же старого, как сам свет, черный все еще кажется современным.Его простота почти раздражает, придавая полностью черным логотипам ощущение таинственности и эксклюзивности, на которых могут извлечь выгоду люксовые бренды.

Посмотреть другие черные логотипы >>

Серые логотипы

Не совсем темный, не совсем светлый. Серый — это золотая середина зрелого, классического и серьезного. Сделайте темнее, чтобы добавить загадочности. Станьте легче, чтобы быть более доступным.

Как и в случае с черным, в сером есть абсолютная простота. Однако, поскольку он мягче, он приобретает более приглушенную, серьезную атмосферу, придавая серым логотипам классический вид.

Посмотреть больше серых логотипов >>

Белые логотипы

Белый – это отсутствие цвета. Сам по себе он кажется чистым и невесомым, как сама сущность света. Это полезно для брендов, которые хотят произвести впечатление осторожных и методичных, безупречных в своей доставке. Он также может быть вдохновляющим, символом недостижимой чистоты.

Хотя у большинства логотипов будет белая версия, она неизбежно будет сочетаться с другим цветом (в качестве фона), и этот цвет будет преобладать.При использовании в качестве акцента или при добавлении к другому цвету, чтобы сделать его светлее, белый выглядит молодежно и экономично. Но это может работать практически для любого бренда.

Посмотреть другие белые логотипы >>

Откуда берутся значения цвета логотипа?

— Значения цвета логотипа

исходят из столкновения науки, искусства и культуры. То, как ваши клиенты реагируют на цвета и сочетания цветов, зависит от трех факторов: эстетики, изученных культурных ассоциаций и эволюционного программирования.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Эстетика

Так же, как и музыкальные ноты, некоторые сочетания цветов логотипа хорошо гармонируют, некоторые создают напряжение, привлекающее внимание, а другие конфликтуют и отталкивают покупателя. Базовая теория цвета объясняет, что потребители не будут обращать внимание на пресные, слишком похожие цветовые палитры и будут подавлены хаотичными, конфликтующими цветовыми сочетаниями.

Заученные ассоциации

Со временем мы все научились ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: думайте о невестах, одетых в белое в день свадьбы, как о символе чистоты, или о скорбящих, одетых в черное, чтобы олицетворить мрачное событие.Однако многие из этих ассоциаций носят чисто культурный характер: невесты в Индии носят богатые разноцветные сари, а в Южной Африке красный цвет является цветом траура.

Запрограммированные ассоциации

Исследователи подозревают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций являются результатом эволюции. Например, немногие люди выбирают коричневый в качестве любимого цвета из-за его связи с гниющими и, возможно, зараженными продуктами. Красный, с другой стороны, является универсальным признаком обостренных, страстных эмоций, которые заставляют и людей, и животных останавливаться и обращать внимание.

Как выбрать цвет логотипа?

—

Прежде чем выбрать цветовую схему логотипа, подумайте, какое сообщение вы больше всего хотите донести до своего бизнеса. Какие достоинства вы хотите выделить? Скорость, смелые инновации, эффективность, сочувствие, интуитивность?

By Fahrenheit 32

Индивидуальные черты бренда, которые нравятся вашему целевому покупателю, являются важным фактором при выборе цвета логотипа. Потребители сознательно или подсознательно выбирают продукты, которые соответствуют их личной идентичности. Цвета помогают потребителям классифицировать продукты и услуги, определять, какие из них им подходят, и, в свою очередь, принимать решения о покупке похожих продуктов.

Как только вы поймете, что должен представлять ваш фирменный стиль, просмотрите приведенный выше список цветов и определите, какие из них могут помочь вам передать правильное сообщение.

Как сочетать цвета логотипа?

Хотя вам может сойти с рук, если вы сосредоточитесь исключительно на чертах индивидуальности бренда, чтобы придумать единый цвет логотипа, сочетание цветов — это то, где вы должны учитывать визуальную гармонию.В конце концов, ваш бренд может быть приземленным и роскошным, но коричневый и фиолетовый — два цвета, которые визуально плохо сочетаются друг с другом. В то же время существуют методы, которые помогут вам использовать проверенные и верные эстетические принципы для эффективного сочетания цветов.

Цветовой круг — круговое представление того, как цвета сочетаются в зависимости от их световых частот в природе — является важной отправной точкой для работы с цветами. Он обеспечивает научный метод комбинирования цветов на основе их близости друг к другу на колесе.Некоторые распространенные пары цветового круга включают:

• Аналогия: гармоничный набор цветов, которые соседствуют друг с другом.
• Дополнительный: контрастный набор цветов, расположенных друг напротив друга.
• Триада: набор из трех противоположных друг другу цветов на основе равностороннего треугольника

Как только вы начнете рассматривать логотипы с несколькими цветами, вы заметите, что многие из них используют преимущества этих методов сочетания цветового круга.

Ознакомьтесь с нашим полным руководством по теории цвета >>

Дизайн логотипа с дополнительной цветовой схемой от -Alya-Дизайн логотипа с аналогичной цветовой схемой от -Alya-Дизайн логотипа с триадной цветовой схемой от ananana14

До сих пор мы в основном говорили об основных оттенках, то есть о самой чистой форме цвета. Например, мы знаем, что даже один из этих цветов, например, зеленый, может иметь тысячи вариаций — вы только посмотрите на лес! Эти вариации возникают в результате смешивания оттенков с оттенками и оттенками.Оттенок — это более светлая версия основного оттенка, смешанная с белым, а оттенок — более темная версия, смешанная с черным.

По сути, здесь цветовой круг становится трехмерным. Если вы представите колесо как сферу с самым внутренним ядром, которое будет чисто черным, а самый внешний край — белым, оттенок будет меняться от светлого до темного в зависимости от того, насколько глубоко вы погружаетесь.

Изменение интенсивности оттенка может заставить несколько цветов работать вместе. Дизайн логотипа от elizien.creative

Оттенки и оттенки могут слегка изменить как эстетическое, так и эмоциональное воздействие цвета.Например, пастельные тона (или светлые оттенки) естественным образом будут казаться мягкими и жизнерадостными, тогда как более темные оттенки кажутся более серьезными.

Это в дополнение к общим ассоциациям, которые уже приходят с базовым оттенком. Что касается цветовых комбинаций, смягчение или затемнение оттенков может помочь вам управлять комбинациями, которые обычно не работают в чистом виде. Например, радужные логотипы может быть трудно создать из-за большого количества цветов, но смягчение оттенков может сделать их более управляемыми.

Наконец, помните, что вам не нужно комбинировать цвета логотипа в равных частях. Вы можете выбрать один доминирующий цвет и использовать акцентный цвет в небольших дозах. Это может быть полезно, когда вы не хотите ограничивать себя одним цветом, но и не хотите использовать несколько. Поскольку акцент используется экономно, рекомендуется выбрать контрастный, более смелый цвет, так как акцент должен выделяться.

Для большего вдохновения ознакомьтесь с нашим списком цветовых комбинаций логотипа >>

Как культура влияет на цветовые значения логотипа?

Если ваш бренд является международным по своему масштабу — как многие сегодня — вы должны знать о символических значениях, которые могут иметь цвета вашего логотипа при просмотре в других культурах. Распространенным примером является то, что белый цвет в большинстве западных культур рассматривается как символ чистоты, а в некоторых восточных культурах — как символ смерти. Немного предвидения и культурной чувствительности могут иметь большое значение для эффективного выбора цвета и правильного значения цвета вашего логотипа.

через информацию прекрасна

Предоставленная здесь инфографика может стать отличным местом для начала перекрестных ссылок на цветовые ассоциации в различных регионах, чтобы убедиться, что вы не запускаете какие-либо непреднамеренные эмоциональные триггеры.Однако это быстрые обобщения из одного слова, и если вы знаете, что ваш логотип будет заметно выделяться в определенных регионах, вам нужно будет более тщательно изучить культурную психологию, стоящую за цветом. Может быть полезно понять основной контекст, такой как традиции (например, наш пример со свадебным платьем), кухню и мифы.

Если вы точно знаете, что ваш логотип будет отображаться в самых разных культурах, может быть хорошей идеей поддерживать нейтральный тон, а не выбирать насыщенный цвет. Кроме того, нейтральный базовый цвет может стать основой для универсального логотипа, в котором цвет логотипа может меняться в зависимости от контекста. Например, в логотипе Freshinnet здесь используется черный базовый логотип, который при необходимости преобразуется в разные цвета.

Автор: Freshinnet

Как выбрать цвета логотипа, которые выделяются на фоне конкурентов?

Ключом к эффективному логотипу является узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите выделиться, рекомендуется выбрать цветовую палитру, которая резко отличается от цветовой палитры ваших крупнейших конкурентов.

Часто цвет может показаться наиболее очевидным выбором для вашего бренда. Но это, вероятно, также означает, что это очевидный выбор для таких компаний, как ваша. Вот почему некоторые цвета логотипов в конечном итоге являются типичными для данной отрасли — например, поиск в Google «логотипов кафе» выдает в основном коричневые логотипы. Хотя может показаться, что цвет подходит вашему бренду, если он делает вас похожим на всех остальных, его сообщение будет потеряно в шуме.

By PETAR 123

Вот почему выбор цвета логотипа — это не только выражение лица вашей компании, но и то, что делает вашу компанию уникальной.Основная проблема с примером «логотипов кафе» заключается в том, что выбор цвета является результатом поверхностных черт бренда (кофе коричневый, поэтому это коричневый логотип), которые, вероятно, будут общими для конкурентов. Наоборот, поскольку цвет является таким первичным, интуитивным средством визуальной коммуникации, он должен ассоциироваться с чем-то более значимым для вашей аудитории. Например, дизайнер Top Level PETAR 123 использует светло-голубой цвет в сочетании с зонтиком, чтобы вызвать как название кафе («парагуас» означает зонтик), так и идею разделить с кем-то чашку кофе в дождливый день.

Какого цвета будет ваш логотип?

—

Выбрать цвет логотипа не так просто, как любить зеленый и хотеть логотип с темным лесом. Подумайте, как вы хотите, чтобы индивидуальность вашего бренда воспринималась, и какие цвета могут помочь вам поделиться этим с вашими клиентами. Также стоит подумать о том, что делают ваши конкуренты. Можете ли вы извлечь выгоду из того, что являетесь интересной и веселой компанией в более традиционной сфере? Иногда зигзаг намного лучше, чем следовать зиггингу всех остальных.

Сообщите нам в комментариях, какого цвета ваш логотип (или будет). Хотите больше советов по дизайну логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Хотите получить идеальный логотип для своего бизнеса?

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

Эта статья была первоначально написана Келли Морр и опубликована в 2019 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Психология цвета в дизайне логотипов | Значение и использование

Если вы ничего не знаете о цветах, вам будет сложно стать профессиональным дизайнером логотипов.Для дизайнеров крайне важно понимать основные вещи о цвете и его влиянии на дизайн. Недостаток понимания может привести к неразработанным и избыточным цветовым сочетаниям, которые сделают вас дизайнером-любителем. Как графический дизайнер вы должны учиться, исследовать и находить способы использования цвета, чтобы воплотить свои проекты в жизнь.

Представление различных цветов в дизайне логотипа

Вот краткий обзор эмоций, представленных десятью наиболее распространенными цветами, и их использование в дизайне логотипов для конкретных отраслей.

Черный

Обозначает: Авторитет, Сила, Тайна, Смелость, Элегантность и Изысканность

Black обычно используется для молодежи и элитной аудитории. Он создает загадку, представляя силу, власть и элегантность в логотипе.

Красный

Обозначает: Страсть, Любовь, Гнев, Голод, Здоровье, Волнение и Жизнь

Красный, как правило, привлекательный, энергичный и мощный цвет, используемый в логотипах брендов, принадлежащих индустрии продуктов питания, здоровья, красоты и развлечений.Несколько известных брендов, такие как Coca-Cola, Kellogg’s, Red Bull, Canon, YouTube и т. д., покрасили свои логотипы в красный цвет. Эти логотипы брендов, окрашенные в красный цвет, несомненно, запоминаются.

ПОЛУЧИТЕ ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН ЛОГОТИПА

Красные логотипы привлекают внимание клиентов, и если вы хотите привлечь целевой рынок к своему бренду, используйте красный цвет. Есть много удивительных способов использовать красный цвет в вашем логотипе, чтобы сделать дизайн уникальным, интересным и заметным. Эти идеи и советы по красному логотипу помогут вам начать работу! Так что сделайте дизайн логотипа красным и повысьте узнаваемость своего бренда.

Желтый

Обозначает: Счастье, теплоту, инновации и осторожность

Желтый — теплый цвет, вызывающий ощущение счастья, тепла и расслабления. Как правило, он не играет центральной роли в логотипах и редко используется для выделения важных функций логотипа. Используемый отдельно в ярких оттенках, цвет может быть подавляющим, поэтому его сложно использовать. Желтый чаще всего используется в автомобильной и пищевой промышленности.

Синий

Представляет: Профессионализм, доверие, авторитет, власть и лояльность

Синий используется в корпоративных логотипах, так как создает ощущение безопасности, демонстрируя лояльность и профессионализм. Этот цвет используется различными предприятиями, связанными с программным обеспечением, финансами, фармацевтической промышленностью, правительством и банками. Хотя вы можете создать логотип только с синим цветом, вы также можете использовать два цвета в дизайне, например, красный и синий логотип.

Зеленый

Обозначает: Гармония, натуральность, здоровье, обновление и изобилие

Зеленый в основном используется для обозначения экологически чистых компаний или предприятий, связанных с сельским хозяйством, переработкой отходов, ландшафтным дизайном, садоводством и солнечной энергией.Это цвет природы, который дает успокаивающий эффект, символизируя рост. Естественно, можно было бы предположить, что выбор зеленого цвета ограничен несколькими отраслями. На самом деле, различные ведущие бренды использовали оттенки зеленого в своих логотипах.

Оранжевый

Обозначает: Яркий, игривый, счастливый, артистичный и энергичный

Оранжевый — еще один любимый цвет пищевой, художественной и спортивной индустрии. В то время как в одних секторах он вызывает аппетит, в других предполагает игривость, креативность и энергию.Яркий оранжевый цвет делает его любимым цветом для предприятий, занимающихся производством детских товаров и продуктов питания. Некоторые творческие отрасли используют оранжевый цвет в логотипах, чтобы выделиться.

Фиолетовый

Представляет: Роялти, роскошь, праздник, образование и элегантность

Будучи королевским цветом, фиолетовый в основном используется для обозначения религиозных институтов и образовательных организаций. Он редко используется для коммерческих услуг, если только он не может четко отражать основную суть компании, за которую он выступает. Шоколад — это продукт, который часто обозначается фиолетовыми логотипами. Нет необходимости уклоняться от фиолетового и ограничивать его только представлением феминизма, роскоши и красоты. Вы можете сочетать его с другими цветами и создавать палитру. Например, фиолетовые и желтые логотипы популярны и имеют разное значение.

Белый

Обозначает: Чистый, Мирный, Духовный, Чистый и Доброжелательный

Белый — нейтральный цвет, подразумевающий чистоту. Это также основной цвет в логотипах с отрицательным интервалом.В логотипе FedEx и Adobe наилучшим образом используется белый цвет. FedEx имеет белую стрелку, а буква «A» в Adobe выполнена в белом цвете на красном фоне.

Розовый

Обозначает: Феминизм, невинность, молодость и красота

Розовый часто считается женским цветом, поэтому он широко используется в логотипах, связанных с красотой, модой и другими. Он также используется для компаний, занимающихся детской одеждой и аксессуарами. Поскольку он игривый и невинный, он не подходит для корпоративного или промышленного подразделения.

Коричневый

Обозначает: Надежная, солидная, мужественная и земная аура

Коричневый — нейтральный цвет, надежный, солидный и надежный. Этот цвет чаще всего используется для сельского хозяйства, строительства и юридических отраслей. Некоторые пищевые продукты, такие как кофе и шоколад, также лучше всего представлены коричневым цветом.

ПОЛУЧИТЬ РУКОВОДСТВО ПО ЦВЕТАМ

Цвета играют важную роль в жизни вашего логотипа. Если вы хотите создать выигрышный дизайн логотипа, поиграйте с цветами, поэкспериментируйте с различными оттенками и посмотрите, какие из них лучше всего отражают сущность компании вашего клиента.Обязательно не забывайте о целевой аудитории и о том, как они будут относиться к цветам в дизайне логотипа.

Логотип Изображения Источник: Google Images

Концептуализация влияния интеллектуального дизайна логотипа:

Обновление блога: 4 апреля 2015 г.

ПОЛУЧИТЕ ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН ЛОГОТИПА

*Этот пост изначально был написан Алексис Стоун.

Значение 11 основных цветов логотипа для вашего бренда

Правильный выбор цветов логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и привлечь идеальных клиентов.И, как вы понимаете, неправильный микс может иметь обратный эффект.

Когда вы создаете символ, одним из самых важных решений является выбор цвета вашего бренда. Выбор правильной палитры помогает лучше подчеркнуть вашу индивидуальность и добавляет гибкости вашим собственным проектам.

Создайте свой собственный логотип с помощью конструктора логотипов Turbologo. Это занимает менее 5 минут и не требует дизайнерских навыков.

Перейти к Logo Maker

Значение цветов логотипа

Эта психология цветов является важным фактором при создании новой идентичности.Идеальная палитра может передать глубокое значение вашей ценности и вызвать определенное поведение. Кроме того, неправильный выбор может плохо сказаться на вашем новом изображении.

Зная, как каждый цвет влияет на мысли и чувства, которые он подогревает, вы сможете создать более успешный бренд. Важно не забывать, что это нюансированная и сложная область, требующая тщательного рассмотрения. Подумайте о том, как все эти цвета влияют на психологию и эмоции.

Красные логотипы

Красный является универсальным индикатором энтузиазма, гнева и страсти.Это привлекает внимание и выделяет вас среди публики. Бренд громкий, живой, молодой или современный? Верь красному. Старые, серьезные или классические? Красный вполне может не работать для вас.

Красный — это первый цвет, который видят младенцы (помимо белого и черного). Ученые предполагают, что люди развили способность видеть красноватый цвет лучше, чем другие цвета, поскольку это позволило нам легко идентифицировать животных, растущих на деревьях. Это также создало прочное эволюционное значение: если они психологические (возможно, с гневом или огнем), отдельные лица становятся красными. Таким образом, теперь мы связываем этот цвет с повышенными эмоциями, такими как секс, любовь, гнев и энтузиазм. И хотя это не просто эмоция, было также доказано, что малиновый вызывает аппетит (именно поэтому вы видите его на логотипах многих ресторанов и блюд).

Независимо от того, используется ли он отдельно или в качестве акцентного цвета, малиновый является эффективным выбором для цвета логотипа.

Смотреть еще красные логотипы

Оранжевые логотипы

Оранжевый — бодрящий, живой цвет. Действуйте оранжевым цветом, чтобы выделиться среди публики.Будьте осторожны при использовании оранжевого цвета, если ваш производитель надеется показаться роскошным, серьезным или женственным, поскольку оранжевый не соответствует этим чертам покупателям.

Смесь желтого и малинового, оранжевый выбирает по характеристикам обоих этих основных цветов. Turbologo с использованием оранжевого цвета в наших шаблонах логотипов. С тех пор, как мы стали первой организацией, придумавшей конкурсы дизайнеров, мы постоянно отступали от сути. Слово «оранжевый» было одним из последних слов, обозначающих цвета, которые вошли в английский словарь (на самом деле в старом английском языке оно называлось «желто-красным»; фраза «оранжевый» была заимствована из французского, когда апельсиновый фрукт был завезен в Средиземноморье.

Оранжевый цвет связан с переменами (вспомните осенние листья или оранжевые небеса на рассвете/закате) и часто используется производителями, которые предпочитают рассматривать их как немного отличающиеся друг от друга.

Смотреть еще оранжевые логотипы

Желтые логотипы

Желтые логотипы означают доступность и солнечное дружелюбие. Желтый источает радость, вместе с вашим производителем будет излучать разумную, молодую энергию. С другой стороны, у большинства клиентов желтый не ассоциируется со взрослой жизнью или даже с люксовыми брендами, которые дважды подумают, нужно ли именно так воспринимать вашу компанию.

Желтый является ключевым цветом в субтрактивных цветовых техниках, а также был одним из тех первоначальных цветов краски, которые люди могли смешивать. Он имеет несколько культурных учреждений (золотой, поля кукурузы и пшеницы, солнце и т. д.), а также находится среди этих самых разнообразных цветов. Нежный, сияющий желтый цвет свеж и светел, в то время как насыщенный золотой содержит больше жирности и фона.

Смотреть больше желтых логотипов

Зеленых логотипов

Исключительная гибкость. Исследования доказывают, что зеленый цвет связан не со многими новыми чертами характера, а с сильными культурными институтами.Это означает, что вы можете использовать зеленый цвет практически для любого вида бизнеса.

Поскольку посевы зеленые (плюс они возвращаются к жизни после очень долгой зимы), многие мужчины и женщины говорят, что зеленый цвет — это цвет расширения или свежей жизни, а в средние века пожилые девушки почти всегда красились в спортивный зеленый цвет. . Но в различных цивилизациях зеленый превратился в оттенок ухода. (На самом деле любимый зеленый краситель, сделанный в 18 веке, содержал мышьяк, плюс он убивал людей. Некоторые утверждали, что это могло быть частично связано с отъездом Наполеона Бонапарта, стены которого были покрыты зеленым фоном).

В Соединенных Штатах мы соотносим зеленый цвет с наличными, поскольку доллары зеленые, но имейте в виду, что этот институт не будет работать в разных цивилизациях. Что именно все это означает? Зеленый цвет подходит практически любому производителю. Создайте значимость с помощью цвета, цвета, формы эмблемы и варианта шрифта.

Посмотреть еще зеленые логотипы

синие логотипы

Синий означает надежность и взрослость. Вы должны использовать его для своего бренда, если хотите, чтобы вас воспринимали всерьез.Однако следует помнить одну вещь: из-за вневременного короля цветов синий выглядит более чем в половине логотипов. Если вы используете синий цвет для своего бренда, вы захотите найти способ быть замеченным!

Как это ни парадоксально, учитывая его широкое распространение сейчас и тот простой факт, что это ключевой цвет, он является одним из более поздних цветов, которые люди называют: исторические люди (китайцы, греки, японцы и японцы) не имели титула для цвет синий. Это одно из предыдущих цветных слов, на которое нужно смотреть почти в каждой речи.На самом деле в Намибии все же сейчас есть племя, в языке которого нет термина для обозначения синего.

При всем при этом выберите синий цвет для своей новой модели, если хотите излучать классическую уверенность или гарантировать доверие к своему бренду. Скептически относитесь к синему цвету, если вы работаете в сфере общественного питания (он якобы подавляет желание). Если вам нравится синий цвет и вы хотите быть игривым, обязательно выберите более светло-синий, который находится над бирюзовым аспектом цветового круга.

Смотреть еще синие логотипы

Фиолетовые логотипы

Фиолетовый — это точка, где радуга становится щедрой.Используйте фиолетовый, чтобы выглядеть одновременно мудро и резко. Там тоже есть только признак женственности.

Фиолетовый, вероятно, вызывает свои роскошные ассоциации, потому что фиолетовый краситель был довольно дорогим, поэтому этот цвет носили очень богатые. Одна замечательная особенность фиолетового, тем не менее, заключается в том, что, хотя он связан с богатством и роскошью, он не считается слишком важным цветом. Получили живое, дорогое начинание? Фиолетовый идеален. Сравните дешевую мужскую одежду? Вы, вероятно, будете вести постоянную борьбу с новым фиолетовым товарным знаком.

Смотреть больше фиолетовых логотипов

Розовых логотипов

В современной западной культуре ничто так не говорит о девчушке, как розовый. Тем не менее, это более гибко, чем это. От нежного тысячелетнего розового до цветочного пурпурного — розовый может придать совершенно новый, молодой и роскошный вид.

Розовый — странный цвет. Все 6 цветов, перечисленных выше, являются первичными или вторичными в субтрактивных цветовых методах. По идее, розовый — это просто светло-красноватый оттенок. Но у нас нет эквивалентного английского термина для светло-голубого или бледно-желтоватого.Кроме того, это сравнительно современное цветовое слово — оно вошло в английский язык с 17 века». В длинной истории цвета розовый остается достаточно молодым и стильным.

Культурное значение розовой женственности не существовало до 1940-х годов, когда производители одежды поняли, что они могут зарабатывать больше денег, когда они меняют детскую одежду. Раньше это был цвет унисекс и отражал это верх роскоши.

Смотреть еще розовые логотипы

Коричневые логотипы

Что может сделать с вами коричневый цвет? Сделайте так, чтобы ваш бренд выглядел суровым, мужественным и суровым.Коричневый — ваш наименее используемый цвет логотипа, поэтому, если вы выберете его, вы обязательно выделитесь среди конкурентов. Вы можете держаться подальше от коричневатого цвета, если хотите, чтобы ваша новая одежда выглядела женственно.

Коричневый, вероятно, используется не очень часто, потому что люди научились связывать Инфекцию и ржавчину. Но этот институт можно было преодолеть. Коричневый также является глубоким, богатым, естественным цветом (который создается путем смешивания остальных цветов). Это может быть хорошо, чтобы обеспечить свежую каменистую, естественную текстуру и очень хорошо для предприятий на открытом воздухе или тех, кто продвигает продукты естественного коричневого цвета (такие как шоколад или кофе).Кроме того, он отражает старение, поэтому часто используется в логотипах, предпочитающих классический вид.

Смотреть больше коричневых логотипов

Черных логотипов

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Пора позориться. Справедливо быть недорогим и очень разумным ценам? Избегайте темной стороны.

Черный цвет не является точно таким же цветом, как фиолетовый и оранжевый. Люди видят эти цвета, поскольку они представляют собой определенную длину волны света, которую мы можем идентифицировать и различать.Для чего-то столь же устаревшего, как светлый, черный, тем не менее, кажется современным. Его простота почти раздражает, придавая полностью черным логотипам ощущение таинственности и эксклюзивности, которые могут быть использованы люксовыми брендами.

Смотреть еще черные логотипы

Серые логотипы

Не очень темные, не очень мягкие. Серый — центральный этаж старшего, серьезного и классического. Продолжайте темнее, чтобы включить загадку. Переместите зажигалку, чтобы быть доступным.

Как и в черном, в сером есть абсолютная простота.Так как он мягче, но требует более длинной приглушенной, серьезной атмосферы, даже придавая серым логотипам вневременной вид.

Смотреть еще серые логотипы

Белые логотипы

Белый — это отсутствие цвета. Поскольку у вас может быть белая эмблема, она должна постоянно сочетаться с другим цветом (например, фоном), и этот цвет будет преобладать. При использовании в качестве акцента или добавлении к какому-либо другому цвету, чтобы сделать его более мягким, белый выглядит молодым и экономичным. Тем не менее, это может работать практически для любого бренда.

Смотреть больше белых логотипов

Психология цвета в дизайне логотипов

Распространенной ошибкой при разработке логотипов является использование плохо сочетаемых цветов.Если игнорировать психологическое значение цветов, получится очередной унылый и незначащий логотип.

Вообще-то любому человеку, имеющему отношение к бизнесу, здесь, скорее всего, есть что сказать. Человеческие эмоции, которые, конечно же, приплетаются к продажам, являются предметом психологии. Не что иное, как эмоции, которые позволяют нам вести себя иррационально и покупать то, что иначе мы бы не сделали. Если бы мы всегда покупали вещи рационально, экономика точно бы рухнула. Вот почему маркетинг основан на психологии.

Вот простой пример. Предположим, что логотип вашего бренда — это просто вышибалы. И вы наверняка представляете какой-нибудь шар, окрашенный в ярко-синий и красный цвета. На нем могут быть даже разноцветные точки. А теперь мы окрашиваем его в черный цвет и добавляем изысканные серебряные детали. И ваш логотип вдруг превращается в логотип элитного бильярдного клуба. А теперь мы добавили инь-ян. И это больше подходит для спортзала, а не бильярдного клуба! Продолжайте читать нашу статью, чтобы узнать больше о психологии цветов в логотипах.

Правильно подобранные цветовые сочетания абсолютно необходимы при разработке логотипа компании.Хороший логотип напрямую обращается к нашему подсознанию. Это просто вопрос ассоциаций. Если вы имеете дело с едой, то лучше избегать неприятных оттенков, которые могут ассоциироваться с грязью или мусором. Если вы личный коуч, обещающий научить, как стать агрессивным, нежно-розовый цвет — это именно то, чего вам следует избегать. Если вы создаете детский клуб, не используйте эти забавные цвета, характерные для стриптиз-клуба.

Цвета логотипа переплетаются между наукой, культурой и искусством.Психология цвета зависит от 3-х моментов: Настроения изученных культурных институтов и литературного программирования.

Эстетика

Подобно музыкальным нотам, несколько сочетаний цветов эмблем прекрасно гармонируют друг с другом, некоторые создают напряжение, приносящее прибыль, в то время как другие борются и раздражают покупателя. Базовая теория цвета поясняет, что клиенты могут не обращать внимания на скучные, слишком похожие цветовые палитры, а также в конечном итоге будут захвачены беспорядочными, противоречивыми цветовыми структурами.

Наученные ассоциации

С годами мы все обнаружили, что определенные цвета ассоциируются с определенными мнениями: считайте, что невесты, одетые в белое в день свадьбы, являются признаком невиновности, а скорбящие, одетые в черное, олицетворяют особое событие. Однако ряд этих заведений носят культурный характер: невесты из Индии носят богатые, разноцветные сари, также в ЮАР красный – цвет траура.

Запрограммированные институты

Исследователи предполагают, что некоторые из наших цветовых отношений являются следствием развития. Например, мало кто выбирает коричневый в качестве любимого цвета из-за его принадлежности к стерильности — и может быть загрязнено-творить. С другой стороны, красный цвет является международным показателем повышенных, восторженных эмоций, заставляющих как существ, так и людей останавливаться и принимать к сведению.

Как выбрать цвет логотипа

Прежде чем выбрать цветовую стратегию логотипа, примите во внимание сообщение, которое вы хотите передать своей компании. Что именно вы хотели бы подчеркнуть? Скорость, смелые инновации, сострадание, эффективность, интуитивность?

Первое, что нужно сделать при выборе цветовой палитры для логотипа, это определить вашу целевую группу. Вы, наверное, уже слышали этот совет, но это действительно важно сделать. Вот еще один пример.Допустим, вы управляете свадебным агентством на Востоке. И вы заказали все виды белых платьев, так как белый цвет символизирует чистоту, нежность и верность. И вы обречены, поскольку белый цвет символизирует смерть на Востоке. Свадебное платье на Востоке ярко-красное с желтыми элементами, так как они символизируют золото и богатство. Поэтому обязательно уделяйте особое внимание цветовой символике в соответствии с культурным наследием ваших клиентов.

Черты характера бренда, которые привлекают вашего целевого клиента, являются важным фактором при выборе цвета логотипа.Потребители сознательно или подсознательно выбирают продукты, которые соответствуют их идентичности. Цвета помогают клиентам классифицировать товары и решения, определять, чем они могут быть полезны, и впоследствии принимать решения о покупке сопоставимых продуктов.

Как только вы точно поймете, что вам нужно, чтобы ваша новая личность означала, пройдитесь по списку цветов выше и определите, что может помочь вам передать идеальное сообщение.

Выбор цвета логотипа

Выбор цвета дополнительно придает толщину вашему логотипу, создавая визуальную связь с ценностями и индивидуальностью вашей организации.Идеальное сочетание может визуально передать то чувство, которое ваша организация вызывает у клиентов.

Все слышали о цветовой психологии, которая сообщает нам, что цвета влияют на наши чувства и поведение. Желтый цвет бодрит (поскольку солнечный свет желтый и яркий!), а зеленый успокаивает (например, успокаивает траву и смотрит на множество листьев). Однако означают ли эти «принципы» цвета эмблемы что-либо в компании и брендинге?

Исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн изучили этот вопрос и обнаружили, что некоторые цвета оказывают количественное влияние на клиентов, а другие нет.Так что да, желтоватый сделает вас по-новому молодым и доступным, однако зеленая эмблема по своей сути не заставляет клиентов верить, что ваш бренд спокоен. Мы использовали их исследование (и многие другие), чтобы придумать окончательный набор того, что цвета эмблемы действительно говорят потенциальным клиентам.

Для логотипа можно выбрать более 1 цвета.

Фактическое психологическое значение цвета логотипа компании зависит от доминирующего цвета. Давайте проанализируем радугу. Красный – самый яркий, выразительный и опасный цвет.Это цвет страсти, войны, крови и тревоги. Выбирайте его, если вы любите революционные идеи. Оранжевый немного мягче красного. Он не так опасен, как красный, но все же довольно заметен. А желтый — самый теплый в спектре. Он символизирует солнце, тепло, богатство и золото.

Зеленый тоже уютный цвет, но он не такой яркий, как желтый. Он символизирует постоянство, спокойствие и природу, как и синий цвет. Синий сдержан и надежен, однако гораздо скучнее теплых цветов.Фиолетовый может показаться изысканным, поистине королевским фиолетовым. Однако, если вы нанесете его на неправильный фон, он тоже будет казаться скучным. Это справедливо и для монохромных оттенков. Их просто нельзя использовать отдельно. Психологические исследования инфографики показывают, что черно-белые логотипы гораздо труднее запомнить.

Яркое сияние на рынке

Ключ к успеху эмблемы — узнаваемость товарного знака. Поэтому, если вы хотите, чтобы вас заметили на мероприятии, фантастической идеей будет выбрать цветовую палитру, радикально отличающуюся от цветовой палитры крупнейших конкурентов.Провайдеры сотовой связи из США являются превосходной иллюстрацией этого; каждый выбрал другой цвет для своего нового бренда, который многие клиенты могут сразу идентифицировать.

Найдите лучший цвет для вашего логотипа

Выбрать цвет логотипа не так просто, как любить зеленый и хотеть логотип с темным лесом. Учитывая характер бренда, который вам нравится, цвет может помочь вам поделиться им со своими клиентами. Также важно учитывать, что сделали с вами ваши конкуренты. Можете ли вы получить пользу от того, чтобы быть веселой и интересной компанией в более традиционной среде? Иногда повороты и повороты лучше, чем следование поворотам других.

• Цвета логотипа представляют ваш бренд уникальным образом.
• Психология цвета логотипа также играет важную роль в стратегии вашего бренда и маркетинга.
• Правильный выбор цвета логотипа очень важен для имиджа вашего бренда.

Вывод: Цвета логотипа будут влиять на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд. Поэтому, прежде чем выбирать цвета своего логотипа, вы должны обратить внимание на этот вопрос.

Я продуктовый и графический дизайнер с 10-летним опытом.Пишу о брендинге, создании логотипов и бизнесе.

Что скрыто за цветовой схемой вашего логотипа?

Осознаете вы это или нет, цвета, которые вы используете в своем логотипе или другом дизайне, имеют определенные скрытые значения и символы. Простое видение определенного цвета может вызвать в воображении зрителя определенные эмоции и чувства.

По этой причине графические дизайнеры очень обдуманно выбирают цветовую схему. Представьте себе самые популярные логотипы, которые только можно придумать, и представьте, если бы они были созданы с использованием разных цветов. Были бы «золотые арки» McDonald’s такими же эффективными, если бы они были синими? Ваша любимая «зеленая» компания казалась бы такой же экологичной, если бы ее логотип не был на самом деле зеленым?

Неправильный цвет может вызвать неоднозначное впечатление у вашей аудитории. Вместо того, чтобы просто вращать цветовой круг и выбирать оттенки, которые выглядят красиво, лучше всего выбрать цветовую схему логотипа, имеющую отношение к вашему продукту или услуге.

Нужна помощь в создании индивидуальной цветовой палитры для вашей компании? Наша опытная команда по созданию логотипов создаст потрясающий оригинальный дизайн, который будет соответствовать вашему фирменному стилю.

Имейте в виду, что мы предполагаем, что ваш бизнес ориентирован преимущественно на американскую аудиторию; цвета могут иметь разное значение в разных странах (например, розовый иногда символизирует мужественность в Японии). Имея это в виду, давайте взглянем на психологию цветов и на то, как их можно использовать для выражения определенного настроения, эмоций или смысла.

 

• Любовь, страсть, сексуальность
• Тепло, огонь, энергия
• Действие, опасность, насилие

Почти на каждом логотипе фаст-фуда выделяется красный цвет.

Поскольку это «теплый цвет», красный часто используется в сочетании с желтым или оранжевым для создания логотипов ресторанов, особенно фаст-фуда. «Видение красного» обычно делает людей более голодными; это, вероятно, потому, что самые вкусные виды пищи (такие как стейк и созревшие фрукты) содержат красные тона.

Красный цвет

также используется, чтобы придать продуктам ощущение яркой страсти и силы, поэтому этот цвет популярен почти во всех видах рекламы, особенно в автомобильной промышленности. Этот цвет хорошо использовать, когда вы хотите, чтобы определенное слово, фраза или элемент действительно выделялись.

 

• Счастье, веселье, дружба, молодость
• Тепло, огонь, энергия
• Осень

Оранжевый — фирменный цвет Nickelodeon. Это придает каждому логотипу веселый и игривый вид.

Как и красный, оранжевый — это энергичный цвет, который предполагает тепло, хотя он немного более приглушен и менее интенсивен, чем красный. Он имеет более молодежное значение и часто используется для продвижения детских медиа и игрушек.

Сочетание оранжевого с более темными цветами, такими как черный или коричневый, создает осеннюю цветовую гамму.Это может быть полезно для более сезонных компаний, но будьте осторожны, используя эти цветовые комбинации, если вы не хотите, чтобы люди ассоциировали ваш бренд с Хэллоуином.

 

• Солнце, чистота, комфорт
• Счастье, молодость, оптимизм
• Внимание, бдительность

Желтый может иметь разные значения в зависимости от того, как он используется. Он может предполагать счастье и радость, а может сигнализировать о предупреждении.

Желтый — светлый, радостный цвет; на самом деле, это самый светлый оттенок на цветовом круге, что делает его одним из лучших цветов для привлечения внимания человека. Вот почему вы видите, что он используется на многих уличных знаках и такси; это заметно даже с большого расстояния.

Более темные оттенки желтого обычно считаются «грубыми» и делают логотип устаревшим и скучным. Тем не менее, желто-землистые тона могут быть полезны для «натуральных» продуктов, таких как напитки для здоровья.

Желтый (наряду с зеленым) иногда используется для обозначения чистящих или гигиенических принадлежностей. Это, безусловно, удобно, когда продукт «пахнет лимоном», но также помогает создать яркое, чистое и «блестящее» ощущение, которое делает чистящие и гигиенические средства более привлекательными.

 

• Природа, чистота, освежение, обновление
• Утверждение, комфорт, безопасность
• Деньги, здоровье

Зеленый часто используется компаниями, которые специализируются на здоровье, деньгах или природе.

Зеленый имеет значение, которое обычно ассоциируется с миром природы, что делает его идеальным для экологически ориентированных компаний или любого продукта, предназначенного для создания ощущения «свежести». Чистящие средства, средства гигиены, напитки и мятные леденцы, как правило, используют зеленый цвет в своем дизайне.

Более темные оттенки зеленого часто используются для создания чувства защищенности и защищенности. По этой причине страховые компании, банки и фармацевтические компании, как правило, используют зеленый цвет в своих логотипах.

 

• Природа, чистота, освежение, холод, вода, стерильность
• Спокойствие, безопасность, власть, стабильность

Корпоративные логотипы часто синие, особенно если компания специализируется на технологиях.

Синяя цветовая схема используется во многих корпоративных логотипах, поскольку ее значение вызывает чувство профессионализма и лояльности.Люди доверяют синему цвету, поэтому он является доминирующим цветом во многих полицейских формах. Видение синего цвета создает успокаивающий эффект, и это самый популярный «любимый цвет».

Из-за своей ассоциации с водой и прозрачностью синий также является предпочтительным цветом для освежающих напитков, а также гигиенических продуктов, таких как мыло и зубная паста.

 

• Роялти, благородство, элегантность, декаданс, богатство
• Творчество, волшебство, веселье, яркость
• Женственность

Королевский фиолетовый хорошо сочетается с мотивом «короны» Hallmark.Это также естественный выбор для причудливого общества красных шляп, которое известно тем, что носит фиолетовые платья.

Любимый рок-звездами, такими как Принц, и «необычными» организациями, такими как Общество красных шляп, фиолетовый имеет значение, связанное с творчеством и художественным духом. Это несколько необычный цвет для логотипов, но его можно использовать для выражения нетрадиционного, яркого стиля.

Фиолетовый считается королевским цветом. В отличие от более серьезного и авторитетного тона синего, фиолетовый источает экстравагантное богатство и роскошь.

 

• Женственность, любовь, сексуальность, ЛГБТ-культура
• Веселье, молодость, яркость

Розовый цвет часто ассоциируется с женским здоровьем; например, розовые ленточки являются символом осведомленности о раке молочной железы. Точно так же в этом логотипе Gay Men’s Health Crisis используется розовый цвет, чтобы находить отклик у ЛГБТ-сообщества.

Поскольку розовый ассоциируется почти исключительно с женщинами, он является популярным цветом логотипа для продуктов, предназначенных для женщин, таких как йогурт, средства женской гигиены и игрушки для девочек.Его можно рассматривать как «более мягкую» версию красного или пурпурного, со многими из тех же значений, но с меньшей интенсивностью.

Розовый цвет также тесно связан с ЛГБТ-сообществом (лесбиянки, геи, бисексуалы и трансгендеры) и часто используется в брендинге ЛГБТ-мероприятий и организаций.

 

• Природа, осень
• Практичность, надежность, простота
• Декаданс, комфорт, элегантность, чувственность

Коричневый может предложить богатство и упадок, но он также может помочь создать естественный, приземленный образ.

По понятным причинам насыщенные коричневые логотипы часто используются для продажи кофе или шоколада. При правильном представлении земляной коричневый может означать утонченную, приглушенную элегантность и образ «высокого класса», который хорошо подходит для богатых, чувственных продуктов.

Браун известен как «приземленный» как в смысле мира природы, так и «приземленный». UPS, как известно, использует коричневую цветовую схему, чтобы заявить о себе как о надежной и серьезной компании. Кроме того, если вы хотите рекламировать «натуральные» или органические продукты, коричневый (наряду с другими земляными тонами) может быть менее растительной альтернативой зеленому.Например, запеченные картофельные чипсы часто имеют коричневый цвет в дизайне упаковки, чтобы они выглядели более здоровыми и естественными.

 

• Мрак, тайна, альтернативная культура
• Элегантность, формальность, роскошь, мощь
• Простота, авторитет, стабильность

Hot Topic использует черный цвет, чтобы обратиться к альтернативной молодежной культуре. Между тем, Lexus использует простой черный логотип, чтобы выразить мощь и роскошь.

Многие компании создают свой логотип в черном цвете, прежде чем использовать любой цвет на цветовом круге; это гарантирует, что он будет понятен даже при черно-белой печати.Однако иногда использование черного цвета в цветовой гамме является преднамеренным выбором, основанным на его значении.

Черный — «холодный» цвет; не в смысле температуры, а стиля, моды и отношения. Рок-группы иногда используют черный цвет в своем брендинге, чтобы привлечь внимание к «темной» природе людей. С черным цветом связаны многие альтернативные субкультуры, такие как готика и панк.

Как и синий, черный обладает успокаивающим эффектом, но с скрытым ощущением тайны. Это просто, но также смело и авторитетно.Таким образом, корпоративный брендинг часто выполняется в черном цвете, чтобы создать образ власти и силы.

Опубликовано в Дизайн логотипов, Советы по дизайну логотипов

Как выбрать цвета логотипа: психология цвета

Многие бренды доказали важность цвета. Мы ассоциируем большинство известных брендов с цветом их логотипа. Например, когда мы думаем о Netflix, мы представляем красный цвет, Facebook — синий, Starbucks — зеленый.Эти цветовые ассоциации запечатлелись в нашем сознании благодаря идеально выполненным рекламным кампаниям.

К счастью, выбор идеального сочетания цветов для вашего логотипа не должен быть догадкой. Теперь, в этой статье, мы собираемся помочь вам выбрать идеальный цвет логотипа. Как? Мы поговорим о том, что следует учитывать при выборе цвета логотипа, его значении, а также поделимся некоторыми советами по сочетанию цветов логотипа.

Итак, за дело!

• Психология цвета
• Комбинации цветов логотипа
• Как выбрать цвета логотипа?

 

 

Психология цвета

Поскольку наш мозг обрабатывает изображения более чем в 60 000 раз лучше, чем текст, когда люди думают о вашем бренде, скорее всего, ваш логотип — это первое, что они вспомнят. Вот почему так важно произвести правильное впечатление на вашу целевую аудиторию. Выбрав правильные цвета для логотипа своего бренда, вы можете решить, как вы хотите, чтобы они запомнили вас, и создать желаемый образ бренда.

Это то, что изучает Психология цвета . Действительно ли цвета влияют на наше поведение? Или это просто миф? Исследования показывают, что физиологический и эмоциональный эффект цветов зависит от различных факторов, таких как прошлый опыт клиентов, культура, окружающая среда, пол, национальность и т. д.

Вот почему вам необходимо определить свою целевую аудиторию и согласовать цветовую палитру с индивидуальностью вашего бренда и эмоциями, которые вы хотите вызвать. Эти знания могут быть полезны как крупным бренд-менеджерам, так и владельцам малого бизнеса.

Теперь, когда у нас есть базовые знания о том, как работает психология цвета, давайте рассмотрим общие значения цветов логотипа на нескольких примерах:

• Черный: Черный считается элегантным и серьезным цветом, демонстрирующим силу, интеллект и роскошь. Черные логотипы часто используются брендами, которые хотят ориентироваться на аудиторию, которая ценит изысканность и элегантность. Этот цвет обычно используется в качестве фона или для монохромных логотипов. Однако при неправильном использовании оно может ассоциироваться с негативными понятиями, такими как печаль и даже смерть.
• Белый: Белый чистый, чистый, простой и свежий. Это нейтральный цвет, который часто используется в качестве фона, чтобы выделить другие цвета. Кроме того, белый цвет популярен в таких отраслях, как здравоохранение, технологии и предметы роскоши.
• Серый: Серый часто вызывает чувство профессионализма, стабильности, надежности и ассоциируется с технологиями. Это практичный и нейтральный цвет, который в основном используется в качестве цвета акцента или цвета фона.
• Синий: Синий логотип олицетворяет спокойствие, доверие и стабильность. Различные тона синего, такие как темно-синий и светло-голубой, являются одними из лучших цветов, если вы хотите вызвать чувство доверия. Это самый популярный цвет логотипа, используемый для компаний из списка Fortune 500.Кроме того, этот цвет является одним из любимых цветов как мужчин, так и женщин. Синий — любимый цвет логотипа технологических и финансовых компаний, и, честно говоря, один из лучших для этой сферы.
• Зеленый: Зеленый ассоциируется с ростом, здоровьем и природой. Зеленый логотип в основном подразумевает, что ваша компания является экологически чистой, а ваши продукты органическими и свежими. Иногда зеленый может относиться к деньгам и использоваться как часть дизайна логотипа финансовых компаний.
• Красный: Красный — это страсть , сила, молодость, энергия и уверенность. Красный динамичен и является одним из лучших цветовых решений, если вы хотите вызвать сильные эмоции, привлечь внимание и создать ощущение безотлагательности. Компании пищевой промышленности используют этот цвет, потому что он повышает аппетит.
• Оранжевый: Оранжевый считается веселым, дружелюбным и креативным. Это показывает энтузиазм и стимулирует мозг. Помимо дружелюбия, иногда его можно считать агрессивным.Оранжевые логотипы часто используются пищевой промышленностью и компаниями, специализирующимися на детских товарах.
• Желтый: Желтый цвет счастья и радости. Это весело и полно оптимизма. Желтый логотип можно использовать, чтобы привлечь внимание потребителей и побудить их к действию. Иногда это связано с осторожностью. Пищевая и автомобильная промышленность часто используют ярко-желтые логотипы.
• Фиолетовый: Фиолетовый логотип символизирует успех, роскошь, мужество и богатство.Кроме того, он может подарить тайну и волшебство, играя с воображением. Этот цвет прекрасно показывает баланс между физическим и духовным. Фиолетовые логотипы часто предпочитают компании, производящие предметы роскоши, косметические бренды, а также образовательные учреждения.

Чтобы выбрать идеальный цвет логотипа или сочетание цветов логотипа, подумайте об ассоциациях и эмоциях, которые бессознательно вызывают цвета. Выбрав правильный цвет, вы создадите правильное восприятие вашего бренда.

 

Комбинации цветов логотипа

Когда дело доходит до выбора между одним цветом или цветовой комбинацией, вы должны знать, что одноцветные логотипы более минималистичны и могут использоваться на любом фоне. Кроме того, выбранный цвет будет легко запоминаться и ассоциироваться с вашим брендом.

Разноцветные логотипы сложнее, потому что общее впечатление будет зависеть от сочетания цветов. Вы можете сочетать два или более цветов, в зависимости от того, чего вы хотите с их помощью добиться.Итак, как получить правильное сочетание цветов логотипа?

 

Готовые к использованию цветовые схемы

Готовые к использованию цветовые палитры могут быть очень полезны для начинающих или для тех, кто не знает, как сочетать разные цвета.

Используйте естественные цветовые сочетания, которые могут быть уникальными и красивыми. Если вы не знаете, с чего начать, лучше всего подойдет природа. Вот пример цветовой схемы:

Источник: Висме

Существует множество веб-сайтов, предлагающих хорошо подобранные цветовые комбинации для любого использования.Таким образом, библиотеки цветовых палитр могут помочь вам найти тщательно подобранные комбинации для вашего логотипа.

Источник: Color Hunt

На других платформах можно генерировать собственные цветовые схемы , чтобы придумать что-то уникальное.

Источник: Coolors

Когда вы используете инструменты для создания логотипов , они обычно предлагают свои собственные цветовые комбинации, предоставленные профессиональными дизайнерами. Вот как это выглядит в нашем конструкторе логотипов:

 

Наш редактор дает вам возможность выбрать готовую палитру, либо изменить цвет каждого компонента вашего логотипа вручную.

Сгенерированные палитры могут не отражать индивидуальность вашего бренда, поэтому в этом случае лучше выбрать цветовую комбинацию самостоятельно

 

Пользовательские комбинации цветов

Вы наверняка слышали о цветовом круге, верно? Если вы хотите выбрать цвета логотипа вручную, вы должны знать основы теории цвета .

Основные цвета нашего колеса — красный, синий и желтый. После смешивания этих цветов мы получаем вторичные цвета, такие как оранжевый, зеленый и фиолетовый.Цвета имеют оттенки, которые создаются путем смешивания цветов с белым. Когда цвета смешиваются с черным, они составляют различные оттенки.

Еще один способ классифицировать цвета — разделить их на теплые и холодные. Теплые цвета – это красный, желтый и оранжевый. Как следует из названия, они вызывают чувство тепла, потому что представляют огонь и солнце. Холодные цвета — синий, зеленый, фиолетовый. Эти цвета напоминают нам о воде или льду — элементах, холодных по своей природе.

 

Теперь поговорим о правилах сопоставления цветов .Снова посмотрим на цветовой круг и будем комбинировать цвета на его основе:

• Монохроматические цвета
• Дополнительные цвета
• Аналогичные цвета
• Триадные цвета

Если вы новичок в выборе цветовой комбинации для процесса проектирования, вы можете начать с простых цветовых комбинаций, потому что простота необходима во всем, включая дизайн вашего бренда и логотипа. Сохраняйте простоту, но эффективность, выбирая цвета, которые полностью соответствуют вашему фирменному стилю и голосу.

Будь то готовая цветовая палитра или нестандартная цветовая комбинация, выбранные вами цвета должны донести до аудитории ваше ключевое сообщение и ассоциироваться с вашим брендом.

 

Как выбрать цвета логотипа?

Когда мы изучаем различные компании, мы видим эволюцию их логотипов как части их бренда . Недавно Slack объявил о редизайне логотипа и причинах этого. Одним из основных изменений стал цвет логотипа.Их предыдущий логотип имел 11 различных цветов. В результате на разных фонах это выглядело не очень хорошо. Для них идеально подойдет простая цветовая палитра. Итак, они придумали текущий дизайн логотипа.

Вернемся к вам.

Чтобы выбрать правильный цвет для своего логотипа, вам необходимо учитывать различные факторы, такие как отрасль, стиль вашего логотипа, и то, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался людьми.

 

Дизайн логотипа

Каковы основные характеристики хорошего логотипа? Хороший логотип должен быть уникальным, запоминающимся, узнаваемым, подходящим, масштабируемым, практичным и простым.

Безусловно, цвета логотипа имеют большое значение, но они являются частью общей концепции и не могут рассматриваться отдельно от самого дизайна логотипа. Во-первых, вам нужно придумать идею, которую вы хотите воплотить в своем логотипе. Что вы хотите, чтобы ваш логотип выражал? Примите решение о значении вашего логотипа и приступайте к наброску.

Затем получите окончательную версию, отполировав свои концепции дизайна и наброски.

Умело подобранные цвета или цветовые комбинации оказывают большое влияние на общее восприятие вашего логотипа, поэтому убедитесь, что вы все сделали правильно.Следование тенденциям в дизайне логотипов также может вдохновить вас в процессе.

Источник: FastCompany

 

Промышленность

Вы могли заметить, что в разных отраслях преобладают определенные цвета. Одним из способов выбора логотипа и цветовых схем для вашего бренда является анализ вашей отрасли. Люди подсознательно ассоциируют компании, использующие определенные цвета, с отраслями, к которым они принадлежат. Ниже вы можете увидеть различные отрасли и наиболее популярные цвета, используемые представителями отрасли:

Источник: Канва

 

Как вы можете видеть на изображении выше, наиболее часто используемыми цветами в различных отраслях являются синий, черный, белый и красный.И, если вы посмотрите на каждую отрасль, вы увидите, какие цветовые схемы преобладают там, например. в индустрии быстрого питания доминирующими цветами логотипа являются красный, желтый и белый.

Согласно исследованию популярные маркетинговые цвета синий, черный, белый и серый вызывают классические ассоциации, излучают дружелюбие и вызывают доверие, привлекая больше клиентов.

Источник: 99designs

В технике чаще всего используются синий, белый, черный и красный цвета. Эти цвета помогают компаниям выглядеть современно и инновационно.

Источник: 99designs

Если вас не устраивают цвета, используемые лидерами отрасли, и вы считаете, что вашему бренду нужно что-то новое и свежее, рассмотрите другие цветовые схемы, основанные на стиле вашего логотипа и цветовой психологии. В долгосрочной перспективе наличие логотипа, отличного от логотипов конкурентов, может помочь вам выделиться и выделиться на рынке. Просто убедитесь, что вы выбрали определенный цвет, который будет ассоциироваться с вашим брендом.

 

Восприятие бренда

Одной из основных целей любой компании является построение прочных отношений со своими клиентами и аудиторией в целом. Для этого вам нужно показать, что представляет собой ваш бренд, и ваши основные ценности. А правильный выбор цвета вашего логотипа может помочь создать правильное восприятие вашего бренда в сознании вашей аудитории.

Другим фактором успешного брендинга является постоянство. Последовательность помогает создать определенные ассоциации с вашим брендом.Итак, как только вы выбрали цвета, включите их во все, что связано с вашей компанией, включая, помимо прочего, ваш дизайн логотипа , веб-сайт и профили в социальных сетях.

Возьмем в качестве примера один из известных брендов — Starbucks. Вы можете увидеть разные оттенки зеленого на их веб-сайте, в социальных сетях и на упаковке. Так они сохраняют целостность своего бренда. Хотя они не используют один цвет везде, они придумали определенные оттенки, которые отличают их на рынке от конкурентов.

 

RGB по сравнению с CMYK

При выборе цветовых схем для вашего логотипа вам также необходимо учитывать, где будет использоваться ваш логотип. Будет ли он использоваться только онлайн или офлайн тоже? Цветовая система, используемая для цифрового дизайна, отличается от цветовой системы, которую вам нужно использовать, если вы хотите напечатать визитные карточки или листовки с вашим логотипом. Если вы не знаете, как работает цвет, вы получите неточное цветовое представление вашего логотипа. В дизайне обычно используются две цветовые системы: RGB и CMYK .

Источник: digitalprinting.co.uk

В цифровом дизайне используется цветовая система RGB. RGB означает красный, зеленый и синий. Они считаются основными цветами, а их комбинации дают другие цвета. Вот почему эта система называется аддитивной.

В печати используется цветовая система CMYK. Это означает голубой, пурпурный, желтый и ключевой (черный). CMYK — это субтрактивная цветовая система, потому что печатные краски вычитают яркость, которая обычно отражается.

При работе над логотипом выберите правильную цветовую систему на основе этой информации.Лучше создать две версии логотипа и знать, какой тип файла и когда использовать. Это может показаться дополнительной работой, однако этот дополнительный шаг гарантирует, что ваш логотип будет выглядеть идеально как в Интернете, так и в автономном режиме. Если вы не знаете, какой тип файла логотипа использовать для печати и для цифрового, мы подробно расскажем об этом в нашей статье.

 

Значение цвета в разных культурах

Если вы хотите создать дизайн логотипа для многонациональной компании, вам также необходимо знать о символическом значении выбранных вами цветов.Разные цвета могут представлять разные чувства и вызывать определенные эмоции в разных странах и культурах.

Например, в западных культурах белый цвет часто является символом чистоты и невинности. Между тем, в восточных странах это цвет смерти. Или возьмем красный цвет: в Индии он символизировал радость и чистоту, а во многих африканских странах — агрессию и смерть. Принятие этого во внимание приведет к лучшему выбору цветов вашего бренда, а в долгосрочной перспективе может даже избавить вас от разочарований и дополнительной работы.

 

Заключение

Если вы хотите создать свой логотип самостоятельно, вам нужно больше узнать о том, как это сделать правильно. Одной из основных характеристик мощного логотипа является цветовая комбинация, из которой он состоит. В этой статье мы поделились несколькими полезными советами о том, как выбрать цвета логотипа с учетом вашей отрасли и восприятия бренда, как комбинировать разные цвета с помощью цветового круга и как найти готовые цветовые схемы. Теперь пришло время использовать эти знания и создать свой логотип.Найдите вдохновение, просмотрев большой выбор настраиваемых пресетов логотипов в разных категориях, и начните творить!

Создать сейчас

Цвет и значение в брендинге бизнеса

Вот вам вопрос: Какие чувства вызывает у вас красный цвет? Как насчет зеленого? Когда вам предложили эти цвета, пришел ли вам на ум конкретный логотип? Дизайн тесно связан со значением цветового спектра, а это означает, что ваш бренд тоже зависит от цвета.Когда вы пытаетесь создать имидж бренда, вам нужны цвета и формы, к которым потребители могут привязаться. Но что происходит, когда цвет не несет того сообщения, на которое вы надеялись?

Color — это мощный инструмент для создания имиджа вашего бренда. Понимая, как психология цвета влияет на узнаваемость бренда и успех вашего бизнеса, вы можете создавать маркетинговые инструменты, такие как логотип и вывески, которые помогут привлечь людей к вам.

Что такое цветовая психология?

Интересно, что психология цвета не нова.Эксперименты с цветом и его воздействием на человеческие эмоции проводились с конца 1600-х годов. Тем не менее, только когда появилась концепция использования цвета в маркетинге, брендинге и вывесках, психология цвета начала по-настоящему завоевывать популярность. С тех пор исследователи и эксперты по цвету сделали сотни открытий о влиянии цвета на настроение, поведение и чувства.

Значение цвета

Исследование под названием «Влияние цвета на маркетинг» показало, что 90% моментальных суждений, которые делают потребители, основаны только на цвете.Другие исследования показали аналогичные результаты, например решения, основанные на уровне «воспринимаемой уместности» цвета и продукта. Например, потребитель может предпочесть один бренд другому, потому что цвет продукта соответствует его представлениям о том, что продукт должен делать.

Сила формы и цвета

Бренды доносят до мира свои сообщения не только посредством контента. В человеческой культуре есть символы, формы и цвета, на которые каждый человек может взглянуть и понять.Например, если вы видите что-то, обведенное перечеркнутой чертой, вы сразу понимаете, что все, что зачеркнуто, запрещено. Где бы вы ни находились, это не нуждается в объяснении.

То же самое происходит, когда к фигуре применяется цвет. Если вы видите красное пламя, вы знаете, что оно будет горячим, так же как синяя снежинка холодна. Желтое солнце — это дневное время, а серебристо-серая луна вызывает ощущение ночи.

Таким образом, образ вашего бренда создается не только цветом, который вы используете, но и формой, с которой он сочетается.

Значение разных цветов

Давайте посмотрим, что означают разные цвета и как эти значения могут отразиться на вашем бизнесе:

• Красный – Цвет страсти, энергии, гнева и силы. Красный — смелый цвет, требующий внимания и действий.
• Оранжевый – Цвет оптимизма, тепла, авантюризма и вдохновения. Orange полна энтузиазма, общительна и даже может предложить более доступные цены или впечатления.
• Желтый . Поскольку желтый цвет — это цвет солнца, люди связывают его со счастьем, радостью, просветлением и ясностью. Желтый стимулирует (как в хорошем, так и в плохом смысле), и при правильном использовании он может привлечь много внимания.
• Синий . По какой-то причине синий кажется безопасным, честным, надежным и прозрачным. Синий напоминает людям об океане и небе. Он может использоваться в ряде приложений и, таким образом, чрезвычайно гибок. Некоторые оттенки синего более утонченные и правильные, например темно-синий, в то время как другие, например голубой или небесно-голубой, могут быть яркими и жизнерадостными.
• Бирюзовый – Цвет Карибского моря. Бирюза экзотична, свободна, выразительна и прекрасна. Людей привлекает бирюза, потому что она расслабляет и ведет к спокойному общению.
• Индиго — Как и темно-синий, индиго — это цвет, который коренится в искренности, целостности, честности и структуре. Глубина цвета делает его идеальным для создания царственного образа.
• Зеленый . Зеленый цвет у большинства людей ассоциируется либо с природой, либо с деньгами, либо с завистью.В целях брендинга зеленый — это цвет изобилия, здоровья, сострадания, эмоций и исцеления. По этой причине вы найдете зеленый цвет во многих логотипах компаний, связанных со здоровьем.
• Пурпурный . Во многих культурах фиолетовый цвет считается цветом творчества, фантазии, превосходства и богатства. Правители всего мира одеты в пурпур. Он также таинственный и хорошо сочетается с другими цветами.
• Розовый – Известно, что женственный и заботливый розовый цвет не представляет опасности.Компании, ориентированные на женщин и детей, часто используют розовый цвет.
• Пурпурный . Подобно розовому, пурпурный считается более женственным цветом и имеет баланс яркости и мягкости. Это хорошо работает в проектах для развития глубины.
• Silver – современный цвет, более современный, чем золотой, более утонченный, чем серый, и в то же время успокаивающий, как синий. Серебро хорошо сочетается с несколькими цветами, но также хорошо работает в монохроматических гаммах.
• Золото – Дизайны и вывески с использованием золота, как престижные и роскошные.Золото считается процветающим, щедрым и теплым.
• Черный – Глубина черного придает ему два значения. С одной стороны, черный кажется гладким, утонченным, элегантным и изысканным. Те, кто уступает черному колодцу, обладают властью. И наоборот, черный также можно рассматривать как устрашающий, недружелюбный и холодный.
• Белый – Чистый холст. Белый — цвет расширения, возможностей и простоты. Он способствует порядку и равновесию. Компании, ориентированные на эффективность и прозрачность, часто выбирают белый цвет.
• Коричневый . Возможно, это связано с шоколадом, но большинство людей считают коричневый земным, уличным, успокаивающим и надежным. В зависимости от того, как используется коричневый цвет, он может способствовать прогулкам или занятиям спортом, а также может быть использован для лечения, винтажных или ретро-тем и тому подобного.
• Серый . Несмотря на то, что в некоторых случаях серый цвет кажется индустриальным и угнетающим, он гораздо более приглушен, чем его металлический аналог, серебристый, и более надежен и безопасен, чем черный. Темно-серые цвета особенно приятны для глаз в качестве фона.

Представьте, насколько мощным может быть цвет, если правильно сочетать его с формами и символами. Зная это, вы можете начать устанавливать связи, которые помогут вам не только развивать бренд, но и оказывать большее влияние на все, что проявляется в ваших услугах, товарах, веб-сайте и философии.

Цветовая координация и преобразование

Если у вас возникли проблемы с выбором цветов для вашего бренда, рассмотрите психологический принцип под названием «Эффект изоляции». Вы могли бы назвать это «торчащим, как больной палец».«Вот почему вывеска McDonald’s так побеждает. Другими словами, исследование показало, что чем больше что-то выделяется среди конкурентов или на странице, тем лучше они это помнят. На самом деле, потребители в основном предпочитают цветовые узоры с дополнительными оттенками, но когда есть яркий контрастный акцентный цвет, такой как красный и золотой, он привлекает их еще больше.

Это может быть применено к внутренней отделке, логотипам и даже тексту гиперссылки на вашем веб-сайте.

Подведение итогов

Хотя дополнительные исследования по-прежнему необходимы, очевидно, что цвет играет важную роль в брендинге и дизайне.Цвет — это просто еще один способ передать сообщение вашей целевой аудитории из-за его уникального воздействия на человеческую психологию. В зависимости от цветов, которые вы выбираете для своего бренда, вы можете вызвать определенные впечатления, которые могут либо навредить, либо помочь вашему бизнесу. Вот почему вы должны обращать внимание на цвета, которые вы выбираете, потому что вы хотите выбрать оттенки, которые привлекут нужных людей в ваш магазин.

Вывод таков: цвет влияет на мысли и действия потребителей, поэтому мудро используйте психологию цвета во всех маркетинговых кампаниях!

Теперь, когда вы знаете больше о выборе цвета, давайте поговорим о следующих шагах по продвижению вашего бизнеса.Заполните контактную форму, чтобы получить больше информации прямо на ваш почтовый ящик!

.