Этапы создания логотипа: Страница не найдена — UXPUB

Этапы разработки логотипа — креативные шаги

Логотипы важны для маркетингового успеха бренда или компании. Чтобы потеряться в разнообразии конкурентов потребуется несколько секунд, если нет сильного имиджа передающего характер, благодаря которому клиенты, покупатели или пользователи смогут сразу распознать бренд.

Логотип — это основной символ идентичности бренда, наиболее ярко отражающий его имидж, а так же бренда основа эффективной маркетинговой стратегии, позволяющей установить связь с целевой аудиторией. Одним из ошибочных представлений в мире бизнеса является то, что если продукт или услуга хороши, для его продвижения не нужны дополнительные инвестиции времени и денег. Однако это не работает: без идентификации бренда даже качественный продукт может потеряться только потому, что пользователи или покупатели не получат возможность узнать о нем или попробовать его. Напротив, сильная стратегия брендинга устанавливает непосредственную связь продукта или компании и ее существенных преимуществ со знаком, который ее представляет.

Бренды, продукты и компании нуждаются в собственной индивидуальности, которая будут привлекать людей.

Всемирно известный дизайнер и художник Карл Лагерфельд однажды сказал: «Логотипы и брендинг чрезвычайно важны. В большой части мира люди не могут читать по-французски или по-английски, но прекрасно умеют запоминать знаки ». Зная, как далеко он продвинулся в сфере дизайна, очень легко поверить, что он прав, учитывая, что многие крупные и маленькие компании доказали это благодаря своему опыту маркетинга.

Сегодня мы предлагаем углубиться в этапы разработки логотипа на основе обширного опыта работы в этой сфере.

Основные этапы разработки логотипа

Одной из ключевых характеристик наиболее эффективных логотипов является их простота. С одной стороны, для дизайнера непростая задача создать знак, который является простым и в то же время узнаваемым. С другой стороны, это может дать клиентам иллюзию, что создание логотипа — это своего рода простая операция, которая требует нескольких часов и не требует специальных навыков, много времени или усилий. Это довольно распространенная ошибка, и такой подход приведет к тому, что брендинг ни к чему не приведет.

Эффективный дизайн логотипа — сложная стратегия, которая включает в себя все этапы процесса проектирования и маркетинга, такие как:

• постановка задачи;
• исследования пользователей;
• маркетинговое исследование;
• творческий поиск;
• выбор направления стиля;
• выбор цветовой палитры;
• тестирование в разных размерах и условиях;
• создание гайдлайна по использованию стиля и т. д.

Как мы видим, дизайн логотипа — сложный процесс: необходимо пройти множество этапов, чтобы получить эффективный результат. Именно поэтому многие компании, включая стартапы, начинают свой путь в сфере бизнеса, доверяют эту важную задачу профессиональным дизайнерам. Практика показывает, что логотип, который продуман до малейших деталей и протестирован, является достойной инвестицией.

Давайте ближе рассмотрим каждый этап.

Постановка задачи

Этот этап является основой всего процесса проектирования, на котором разворачиваются дальнейшие этапы разработки логотипа. Это время, когда дизайнер должен получить как можно больше информации от клиента, чтобы найти правильный путь к цели. Это не означает, что цели будут оставаться неизменными до конца разработки: они могут модифицироваться в творческом процессе. Тем не менее, если цели не заданы в начале, творческий процесс может легко перейти в беспорядок.

Дизайнеры всегда должны быть готовы к тому, что клиенты часто точно не знают чего хотят. Им просто нужен красивый логотип, который принесет успех их бизнесу. Это естественно, и именно по этой причине они нанимают дизайнера.

Более того, то, что мы проверили на практике, заключается в том, что общение с клиентами вы должны получать не только их пожелания, но и пытаться получить идеи и причины, лежащие в основе этих пожеланий. Если вы понимаете, почему ваш клиент хочет видеть определенные цвета, формы или переходы, вам будет легче (если необходимо) оправдать другие способы реализации этих идей, которые дадут желаемый клиентом результат. Чем больше информации вы получаете от клиента, тем лучше для выбора правильного направления.

На этом этапе дизайнеру очень желательно получить данные о:

• характере продукта;
• целевой аудитории;
• географии применения ;
• ключевых словах, с которыми компания связывает свою идентичность;
• предпочтительной цветовой палитре;
• потенциальных носителях, на которых будет использоваться логотип;
• необходимости согласованности с существующим фирменным стилем;
• предпочтительном типе логотипа;
• необходимости создания талисмана.

Исследование

Это тот этап в разработке логотипы, когда основываясь на поставленной задаче и целях, дизайнеру нужно глубже погрузиться в среду, в которой будет функционировать будущий логотип. Стадия исследования обычно проходит одновременно в двух направлениях: исследования пользователей и маркетинговые исследования.

Исследование пользователей означает углубление в детали основной целевой аудитории, знание их предпочтений и психологических особенностей, влияние цвета на их эмоции и опыт, источники информации и творческие способы работы, которые им импонируют.

Маркетинговые исследования подразумевают изучение рыночного сегмента, прежде всего в перспективе творческих решений, используемых конкурентами. Дизайн логотипа предполагает создание уникального знака, который заставит компанию или бренд выделиться из толпы и привлечь внимание потенциальных клиентов. Пренебрегая исследовательской стадией и полагаясь только на творческую интуицию и талант, дизайнеры рискуют не справиться с этой задачей, так как они не будут знать условия функционирования логотипа и не смогут сделать его эффективным и оригинальным.

Творческий поиск

Целью этого этапа является разработка одного или нескольких стилистических направлений, которые позволят выполнить цель брендинга и маркетинговые потребности. Справедливости ради следует добавить, что процесс проектирования брендинга, очень индивидуален в каждом конкретном случае. Иногда случается так, что требования клиента настолько ясны, что направление логотипа задается во время первой итерации, и его нужно только довести до ума.

В других случаях, особенно в тех случаях, когда требования размыты или конкуренция на рыночном сегменте действительно высока, следует анализировать различные направления и варианты, чтобы получить тот, который будет эффективным и оригинальным.

Этот этап может включать творческий результат различных уровней точности, от простых эскизов карандаша до сложных цифровых образцов. Любой из них может работать эффективно, выбор стратегии зависит от экспертного решения дизайнера. Скорость и срочность проекта, а также его взаимосвязь с другими процессами проектирования, такими как, например, дизайн интерфейса, также могут влиять на выбор формата презентации.

Результатом творческого поиска является выбранный стиль и тип направления (например, плоский или скевоморфичный, красочный или монохромный, с изображением талисмана или нет и сотни других общих стилистических деталей), цветовая палитра, базовое формирование и размещение логотипа.

Завершение концепции логотипа

На этом этапе дизайнер разрабатывает выбранное направление и работает над малейшими деталями.

Иногда для разработки вариантов требуется несколько часов работы с крошечными изменениями, которые все еще влияют на общую гармонию. Это время, когда дизайнеры могут экспериментировать с формами и линиями, цветами и оттенками, но на этом этапе они работают в рамках уже установленной общей стилистической концепции.

Тестирование логотипа

Как и для любой задачи проектирования, тестирование полученного результата является обязательным. Для логотипа это жизненно важное условие эффективности. Он должен быть протестирован на разных поверхностях и устройствах, в широком разнообразии размеров и разрешений, отдельно и в окружении других логотипов. Также он должен быть проверен людьми, непосредственно представляющими основную целевую аудиторию. Результаты тестирования должны быть тщательно проанализированы, и иногда они могут существенно повлиять на окончательное решение.

Визуальное восприятие и ассоциации — это жизненно важный элемент, который оказывает большое влияние на эффективность и привлекательность любого элемента дизайна.  Чтобы избежать проблем с неправильным пониманием или неправильным восприятием, тестирование становится неотъемлемой частью процесса разработки.

Создание руководства по использованию логотипа

Последней, но не менее важный этап, когда дизайнер создает руководство по применению одобренного и завершенного логотипа. Руководство должно содержать четкое и информативное указание правильных и неправильных вариантов использования логотипа. Он становится основой для брендбука и позволяет клиенту в будущем информировать любые стороны, вовлеченные в творческий процесс, например, в типографии, чтобы сохранить правила гармонического представления логотипа.

Особенности эффективного логотипа

Независимо от выбора типа и стиля в дизайне логотипа для конкретного бренда, любой логотип, чтобы быть эффективным, должен иметь следующие качества:

• простоту;
• оригинальность;
• распознаваемость;
• согласованность в примении;
• направленность на целевую аудиторию;
• информативность;
• запоминаемость.

Учитывая, что все эти черты должны быть объединены в один логотип, найм специалиста для этой работы определенно стоит инвестиций. Эта работа будет стоить меньше времени, усилий и денег, чем потеря прибыли  из-за плохого не гармонического брендинга.

 

 

Основные этапы разработки логотипа

После анализа рынка и конкурентной среды, определения позиционирования бренда, разработки названия следует этап формирования визуального образа бренда, в первую очередь — разработка дизайна логотипа. Необходимо помнить, что через дизайн логотипа осуществляется коммуникация бренда с потребителем, логотип присутствует на всех носителях фирменного стиля, поэтому он должен отражать идеологию бренда, его ценности и сущность.

Создание визуального образа бренда в условиях сильной конкуренции требует детально изучить и проанализировать айдентику конкурентов, работающих на одном рынке с вами. Дизайн логотипа должен быть уникальным и вызывать четкие ассоциации с брендом. Кроме того, он должен формировать положительное отношение у потребителей, вызывать доверие.

Логотип – это графический образ бренда, который должен создавать в сознании целевой аудитории правильные и однозначные ассоциации с компанией (продуктом, услугой). Он включает в себя название компании и графический элемент, в некоторых случаях обе эти составляющие объединяются в одно целое. Все элементы системы визуального образа бренда должны быть объединены единым цветовым решением. Для этого разрабатывается система констант цветовой палитры бренда.

Разработка дизайна логотипа осуществляется после заполнения брифа, в котором излагаются результаты проведенных маркетинговых исследований, позиционирование бренда, его ключевые ценности, а также прописываются требования и пожелания компании-заказчика ко всем составляющим логотипа.

Непосредственная разработка логотипа включает в себя несколько этапов:

• подготовительная работа по анализу рынка и айдентики конкурентов, анализ целевой аудитории с целью выявления особенностей ее визуального восприятия;
• следующим этапом является формирование концепции. Необходимо установить, что логотип должен транслировать потребителям, какие аспекты позиционирования бренда должны найти отражение в визуальном образе торговой марки. После чего идет поиск графических образов, символов, посредством которых будет осуществляться коммуникация;
• разработка дизайна логотипа: создание графической композиции, выбор фирменной цветовой палитры, которые в совокупности должны создавать уникальный и запоминающийся визуальный образ бренда.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Основы создания логотипа компании, с чего нужно начать и этапы разработки.

Создание качественного логотипа — дело не простое и для начала важно понимать принципы разработки логотипа, его основные функции и этапы разработки. Поэтому, если вы хотите создать действительно уникальный и качественный логотип, то начинать нужно не сразу с его отрисовки, а с разработки концепции, исследования и анализа.

Качественный логотип должен выполнять три основные функции:

1. Идентификация — логотип должен служить идентификатором компании, представлять компанию;
2. Уникальность — логотип должен быть уникальным, т.е. иметь уникальные отличия от логотипов конкурентов;
3. Коммуникация — логотип должен прямо или косвенно что-то рассказывать о компании;
4. Индивидуальность — логотип должен подчеркивать индивидуальность всего бренда компании и быть частью данного бренда.

 

Если же говорить о графическом изображении логотипа, то он должен обладать следующими качествами:

1. Логотип должен быть простым и запоминающимся;
2. Логотип должен дополнять название компании;
3. Логотип должен хорошо выглядеть не только в цветном варианте, но и в черно-белых тонах;
4. Логотип должен быть масштабируемым, т. е. при его уменьшении или увеличении он должен быть понятен и хорошо читаем;
5. Логотип должен быть оригинальным, как и отмечалось ранее — это относится к его основной функции.

 

Логотипы бывают:

1. Текстовые, основу которых составляют буквенные символы (пиктограммы). Данные логотипы просты и легко запоминаются, яркими примерами компаний с данным видом логотипа являются: McDonald’s, Motorola и др..
2. Символические — это логотипы с применением символов, иконок или знаков. Подобные логотипы зрительно привлекательны и с их помощью можно создать некую ассоциацию, к примеру с вещью или деятельностью. Логотипы данного вида имеют такие известные компании, как Apple, Nike и др..
3. Буквенно-цифровые — это логотипы, которые строятся на шрифто-цифровом отображении названия компании, при разработке данных видов логотипов используются фирменные шрифты компании. К примерам подобных логотипов можно отнести лого компании Microsoft, Яndex и др. .
4. Комбинированные — сочетают в себе изображение (эмблему) и шрифтовое название компании. В качестве примера можно рассмотреть логотип компании Puma.

 

Этапы разработки логотипа:

1. Чтобы придумать оригинальный логотип какой-либо компании для начала необходимо выделить 3-5 прилагательных, которые будут передавать деятельность и смысл данной компании. Прилагательных должно быть не более пяти, в дальнейшем логотип должен соответствовать всем выбранным прилагательным и вызывать у зрителя определенные чувства. Например, для детского психолога я выбрал следующие прилагательные: современный, профессиональный, добрый, позитивный и располагающий.

Перед тем как подбирать прилагательные можно провести небольшое исследование в виде опроса клиентов компании, например устроить анкетирование в социальной сети за какой-нибудь бонус (скидка на продукцию или услугу). Исследование удастся провести, если компания уже работает на рынке и имеет свою клиентуру, если же логотип создается для новой компании, то можно провести опрос знакомых людей, родственников и друзей. В анкете можно указать вопросы типа:

1. Какие чувства у вас вызывает понятие «Детский психолог»?
2. Какими качествами, на ваш взгляд должен обладать детский психолог?
3. и т.п..

2. Вторым этапом необходимо ознакомиться с логотипами конкурентов, т.е. погуглить и посмотреть логотипы известных и малоизвестных компаний, для того, чтобы не создать похожий логотип. Важно не поддаваться влиянию, обычно дизайнеры находят логотипы известных компаний-конкурентов и делают что-то похожее, либо заказчик сам просит сделать что-то похожее на логотип известной крупной компании, считая его за идеал. На самом деле — это является большой ошибкой, так как логотип, похожий на другой сразу же теряет одну из главных своих функций — уникальность.

Создайте отдельную папку и соберите (скопируйте) в нее все изображения логотипов известных компаний-конкурентов и тех, которые вам просто понравились. Изучив логотипы ваших основных конкурентов, попробуте сами подобрать к данным логотипам прилагательные, какие у вас вызывают ощущения данные логотипы?

3. Следующим этапом необходимо сгенерировать идеи логотипа. Для этого на листе бумаги по центру пишем ключевое слово, которое определяет предметную область деятельности компании и уже от данного слова делаем ответвления (приходящие на ум слова, которые как либо взаимосвязаны с ключевым словом). Я обычно делаю подобную схему не на бумаге, а в программе XMind, что очень удобно.

Для примера покажу, как я генерировал идеи для разработки логотипа детского психолога:

Благодаря данному подходу из полученных слов можно не только придумать различные образы логотипа, но и слоган компании. В моем случае, с логотипом психолога, я составил такой слоган «Детский психолог — Ваш ключ к развитию ребенка».

4. После генерации идей я создаю «доску настроения» или, как ее правильно называть «Mood board». Доска настроения представляет из себя простой коллаж из понравившихся вам картинок, выполненный в фотошопе. Открываем Гугл, набираем различные запросы по нашей теме, например «ребенок с мамой» или «ребенок обучается» и т. п.. Выбираем понравившиеся картинки, и составляем из них в фотошопе коллаж, выглядит это примерно так:

Досок настроения может быть несколько, не нужно себя ограничивать, если вы сделали одну доску и хотите сделать еще одну, то сделайте. На основе составленной доски настроеный можно продумать основной цвет логотипа, который будет подчеркивать нужные нам эмоции, т.е. соответствовать ранее выбранным прилагательным. Желательно, как и в случае с прилагательными, провести исследование (анкетирование), в котором поставить примерно такие вопросы:

1. Какой коллаж вам больше нравится и почему?
2. Какие чувства вызывает у вас понравившийся коллаж?
3. Какого фото по вашему мнению не хватает в коллаже или какое вы бы хотели добавить?
4. и т.п..

В случае с логотипом детского психолога за основной цвет я выбрал — фисташковый и подобрал к нему дополнительные, составив палитру из пяти цветов.

Составление палитры заключается в выборе основного цвета и дополнительных 3-4х цветов. Чтобы составить палитру нужно обладать дополнительными знаниями и навыками работы с цветовым кругом, данная тема достаточна широкая и потянет на отдельный урок. Если вы не умеете подбирать цвета, можете сделать проще — определиться с основным цветом и найти готовый вариант палитры, который вам подойдет. Например, выбрав за основу синий цвет, просто ищите в гугле изображения по запросу «палитра синий цвет», вам будет предоставлен большой выбор готовых палитр синего оттенка от различных дизайнеров.

5. После подобной генерации идей и составления «Доски настроения» вам представятся примерные образы логотипа, вы уже сможете придумать несколько вариантов и набросать их на бумаге. Наброски логотипа или как их правильно называть «Скетчи», необходимо делать на бумаге от руки, а не сразу в графическом редакторе, поскольку ручной процесс намного эффективнее пробуждает новые идеи.

Осталось выбрать шрифт для логотипа, для этого необходимо понимать какие существуют виды шрифтов и какой из видов подойдет для нашего логотипа. Выбор шрифта — это как выбор одежды, важно быть уверенным, что наряд выбран по событию. Шрифты общепринято делят на «С засечками» и «Без засечек», существуют и другие разделения, типа «Брендовые», «Винтажные», «Восточные» и т.п..

Особенности некоторых шрифтов:

1. Округленные шрифты — выглядят дружелюбно и доступно;
2. Шрифты с засечками — создают впечатление надежности, если это жирный шрифт, то добавляется ощущение массивности;
3. Технические шрифты — выглядят интересно, отчужденно и минималистически;
4. Изысканные шрифты (элегантные) — передают изысканность и элегантность бренда, соответственно.

Типографика — искусство оформления текстом, является не простым делом, как и в случае с подбором цвета, необходимы дополнительные знания и изучение материалов. На первое время вам будет достаточно и этой, предоставленной мной информации.

Если же вы делаете логотип шрифтовой, т.е. сам логотип состоит из надписи, то у него должна быть одна особенность, а не несколько. Например, выделение одной из букв или одна из букв заменена каким-то образом. Посмотрите шрифтовые логотипы известных компаний, они сделаны просто и со вкусом, например Nike, Adidas, Puma и т.д.. Если же сделать шрифтовому логотипу несколько особенностей, например первую букву заменить образом, а еще какую-нибудь выделить цветом, то логотип будет перегружен.

Если вы используете в текстовом логотипе какой-то символ вместо одной из букв, то это не должна быть первая буква названия компании. Так же не нужно использовать сложные символы, чтобы не приходилось долго думать, что же это означает.

Форма логотипа так же важна и должна быть гармонична с выбранными прилагательными, например если у нас логотип должен соответствовать прилагательным ( современный, профессиональный, добрый, позитивный и располагающий), можно сделать вывод, что нужно исключить острые углы в форме логотипа.

Абстрактные логотипы — используются компаниями, которые имеют широкий спектр услуг. Например, если компания занимается производством сантехники, строительством домов и установкой кондиционеров, то вряд ли удастся все это отобразить одной понятной и гармоничной картинкой, поэтому дизайнеры в подобных случаях делают абстрактный логотип.

Только проделав выше описанную работу, пройдя все этапы, можно приступать к отрисовке логотипа в графическом редакторе, тогда вы точно добъетесь нужного результата.

Формат логотипа

Профессиональные логотипы изготавливаются в векторном формате (ai, cdr, eps..), потому что логотип в векторном формате можно увеличить до любого размера, чего не получится сделать с растровым форматом (jpg, png..). Другими словами, если вы сделаете логотип в растровом редакторе размером 30см на 30см, например фотошопе, а в дальнейшем понадобиться распечатать данный логотип на большой плакат, размером 20м на 10м, то ничего не выйдет. При увеличении растрового формата изображение теряет качество, потому что состоит из пикселей (точек), в векторном формате изображение состоит из кривых, поэтому какчество при увеличении не теряет.

Исходя из выше сказанного, вывод прост — логотип необходимо рисовать в векторном редакторе, например Adobe Illustrator или Corel. Но если вы хорошо владете растровым редактором и хотите рисовать логотип именно в нем, то в дальнейшем его все-равно придется перевести в вектор. О том, как перевести логотип в векторный формат вы можете ознакомиться в моей отдельной статье.

Логотип от а до я. Виды, функции, этапы разработки | BrandHub

Каждый человек рождается кинестетиком, но с возрастом каналы восприятия информации изменяются. Среди взрослых людей по разным оценкам насчитывается от 60 до 80% визуалов. Именно поэтому визуальная коммуникация с потребителем играет важнейшую роль в развитии бизнеса. Зрительный образ компании или продукта формируется с помощью айдентики, а одним из ее ключевых элементов является логотип. Именно он позволяет покупателю за долю секунды идентифицировать бренд и найти продукт определенной марки среди похожих товаров.

Логотип — графический, шрифтовой или комбинированный элемент, который упрощает идентификацию и повышает узнаваемость компании, продукта, услуги. Термин образован слиянием древнегреческих слов λόγοςиτύπος, которые переводятся как «слово» и «отпечаток». Сначала он использовался исключительно в типографике и обозначал любое клише. Но как это часто случается с емкими и содержательными названиями, слово быстро вышло за границы профессиональной лексики и стало применяться в коммерции. Сегодня логотип есть почти у каждой компании. Более того, многие фирмы используют его в качестве официально зарегистрированного товарного знака.

Для справки. Фирма, которая первой официально зарегистрировала логотип, успешно работает и сегодня. Случилось это в 1876 году. Именно тогда владелец пивной компании Bass&Co прошел процедуру регистрации в патентном бюро.

Основные функции логотипа

Логотип не является прямым инструментом продаж, но опосредованно способствует их увеличению.

Это происходит за счет решения таких задач, как:

• Идентификация. Графический или шрифтовой символ формирует уникальный образ бренда и делает продукт более узнаваемым.
• Коммуникация. Взаимодействуя с потребителем через лого, производитель может донести до него информацию о ключевых особенностях продукта или компании.
• Формирование притягательного образа. Эстетически привлекательный логотип вызывает положительные эмоции, которые автоматически переносятся на продукт.
• Дополнительные гарантии. Положительная репутация — главный нематериальный актив компании. Нанося логотип на продукт, производитель подтверждает его принадлежность к определенному бренду и ручается за его качество.

Также логотип способствует лучшей запоминаемости компании, акцентирует внимание потребителей на тех или иных особенностях продукта, выполняет референтную функцию.

Критерии эффективности логотипа

Хороший логотип отражает сферу деятельности и позиционирование бренда, вызывает положительные ассоциации, помогает отстроиться от конкурентов, легко запоминается, адаптируется для любых носителей. Исходя из перечисленных требований, можно сформулировать основные критерии эффективности:

• Ассоциативность. Идеальный логотип всегда связан со сферой деятельности компании. При этом использовать ассоциации первого уровня крайне нежелательно. Дело в том, что созданные на их основе графические решения не позволяют выделиться. К примеру, у девяти из десяти стоматологий на логотипе присутствует зуб. Соответственно, ни о какой отстройке от конкурентов не может быть и речи. Профессиональные дизайнеры рассматривают ассоциации первого порядка только как отправную точку. В самом же логотипе используются связи третьего-четвертого уровня. Такой подход позволяет создавать наполненные смыслом решения, которые выгодно отличают фирму от конкурентов.
• Отсутствие негативного подтекста. Логотип является одним из наиболее важных элементов фирменного стиля. В умах потребителей он напрямую связывается с брендом. Для успешного существования компании на рынке очень важно, чтобы эта связь была приятной. Хороший логотип не допускает разночтений. Обратите внимание! Если фирма планирует выйти на международный рынок, необходимо учитывать ментальность не только российских потребителей, но и жителей других стран.
• Уникальность. Идентификация бренда — одна из ключевых задач, решаемых с помощью логотипа. Именно поэтому, разрабатывая фирменную символику, очень важно уйти от штампов и стереотипов. Только оригинальный дизайн помогает отстроиться от конкурентов и делает бренд узнаваемым. Кроме того, нельзя забывать о правовом аспекте. Официально зарегистрированный логотип охраняется законом. При случайном или намеренном копировании лого компании грозит судебное разбирательство и крупные выплаты в пользу правообладателя.
• Запоминаемость. Что проще запомнить — сложное многоцветное изображение, состоящее из множества графических и шрифтовых элементов, или лаконичную надпись и пиктограмму? Ответ очевиден. Отсюда можно вывести правило: «чем проще, тем легче запомнить». Конечно, это не значит, что идеальный логотип состоит из одного символа, но и чрезмерно перегружать его разнообразными деталями не стоит.
• Универсальность. Это касается как возможного масштабирования бизнеса в будущем, так и размещения логотипа на различных носителях. С одной стороны, дизайн лого не должен препятствовать расширению продуктовой линейки или освоению новых рыночных ниш. С другой, корпоративная символика обязана хорошо смотреться и на визитке, и на деловой документации, и на упаковке продукта, и на огромном рекламном щите.

Создать логотип, соответствующий всем перечисленным требованиям, очень и очень непросто. Но если это удастся, можно с уверенностью говорить о его эффективности.

Впрочем, по-настоящему хороший логотип является редкостью. Зато банальный, неоднозначный или откровенно неудачный дизайн можно увидеть повсеместно. Причем далеко не всегда дело упирается в деньги. Ярким примером провального лого можно считать символ летних Олимпийских игр 2012 года, который стоил 400000 фунтов стерлингов. Сразу после презентации на разработчиков обрушилась лавина критики. Кому-то логотип напомнил видоизмененную свастику, другие называли его разобранным пазлом. А представители Ирана увидели в нем слово Zion (Сион), после чего угрожали бойкотировать игры в Лондоне.

Виды логотипа и его слагаемые

Все логотипы делят на три группы — графические, текстовые и комбинированные. Первые представляют собой один или несколько символов, простой рисунок, иконку и т.д. Такие лого используют компании Apple и Nike, социальная сеть Twitter, мессенджер Telegram. При создании вторых применяют только буквы. Причем это может быть аббревиатура, слово и даже короткая фраза. Примеры: РЖД, NASA, Visa, Google, Банк Москвы. Третий вариант предполагает использование как изображений, так и текста. Это наиболее популярное решение. Среди известных компаний, имеющих такие логотипы, нельзя не вспомнить KFC, MICHELIN, BMW и др.

Важно! Внутри каждой группы существует дополнительная классификация. К примеру, графические логотипы делят на символьные (надкушенное яблоко Apple), абстрактные (галочка Nike), персонажи (двухвостая русалка Starbucks) и т.д.

Набор элементов, составляющих лого, зависит от вида последнего. Он может включать в себя как все приведенные ниже элементы, так и какую-то часть из них. Итак, в перечень основных слагаемых логотипа стоит включить следующие пункты:

• Шрифтовое решение. Это может быть оригинальная разработка, специально созданная для конкретной компании, или удачно подобранный готовый шрифт. Главное, чтобы он отражал характер бренда, соответствовал позиционированию, формировал узнаваемый и запоминающийся образ.
• Графика. В качестве таковой выступает любой графический элемент. Это и небольшой штрих в логотипе Amazon, и плашка-подложка под надпись Maggi, и шинный человечек MICHELIN. Иногда графическое решение, являющееся частью логотипа, используют отдельно от текстовой составляющей. Но и в этом случае оно должно быть узнаваемым.
• Цветовая гамма. По сути, это уникальный цветовой код, на основе которого в дальнейшем разрабатывают другие элементы айдентики и фирменный стиль в целом. Правильно подобранные цвета отражают характер бренда и позволяют без труда идентифицировать компанию, продукт или услугу.
• Композиция. Цвета, буквы, орнаменты — это еще не логотип. Чтобы набор отдельных элементов стал фирменной символикой, необходимо продумать композиционное решение. Важно не допускать нагромождения деталей, которое затруднит восприятие информации. При этом композиция может нести в себе скрытые смыслы. К примеру, изогнутая стрелочка в логотипе Amazon — это и улыбка, и намек на огромный ассортимент площадки (от первой до последней буквы алфавита).

Если вы хотите сэкономить на кастомном шрифте для вашего логотипа, можно использовать бесплатные шрифты Google Fonts.
Просто введите название вашей компании и выберите подходящий по настроению шрифт.
Для вымышленного магазина цветов “12 тюльпанов” наш дизайнер выбрал бы антикву “Playfair”: она достаточно декоративная, но при этом современная и хорошо смотрится на дисплеях.

Этапы разработки логотипа

Планируя заказать создание логотипа, важно понимать, что лого — это не просто красивая картинка. Это отражение характера бренда, его ценностей, миссии, философии. Кроме того, хороший логотип всегда ориентирован на целевую аудиторию. А это значит, что невозможно сесть и за 5 минут нарисовать картинку, которая в будущем принесет известность компании или продукту. Создание эффективного лого — длительный и трудоемкий процесс. В частности, он включает в себя такие этапы, как:

• Анализ. Разработка логотипа, равно как и названия, корпоративной цветовой гаммы и других элементов фирменного стиля, начинается с масштабного исследования. Специалисты анализируют рынок, айдентику конкурентов, особенности компании-заказчика и другие детали. Полноценное маркетинговое исследование позволяет собрать информационную базу, на которую в дальнейшем опираются дизайнеры.
• Подготовка уникального торгового предложения или RTB (ready-to-believe — причина верить). Изучив основные характеристики бренда или продукта, маркетологи создают перечень его преимуществ, особенностей, атрибутов. На основе этих данных разрабатывается общая концепция, которая учитывает и отражает уникальные черты компании.
• Подготовка и проверка дизайн-концептов. Это проект будущего логотипа, включающий в себя цвета, шрифты, текстуры, фоновые изображения и другие элементы. После предварительного обсуждения и отсева оставшиеся варианты проверяют на возможность регистрации в Роспатенте.
• Визуализация и презентация. Фирменная символика не существует в отрыве от окружающей среды. Чтобы понять, как она будет выглядеть на документах, фасаде здания, автомобилях, форменной одежде и других носителях, для каждого проекта выполняют 3D-визуализацию. Далее один или несколько концептов (количество зависит от условий договора) представляют заказчику для выбора.
• Корректировка и передача прав. При необходимости в итоговый вариант вносят изменения. После доработки и окончательного согласования все права на логотип передаются заказчику.

Важно! Данный порядок действий соблюдают при разработке лого с нуля. Если у компании уже есть логотип, которому требуются небольшие изменения, проводят ребрендинг. В этом случае от некоторых пунктов можно отказаться. И напротив, если выполняется комплексный брендинг, объем и продолжительность работ увеличиваются. К примеру, в список включают нейминг, копирайт, фирменный стиль, брендбук.

Последний представляет собой полный свод данных. То есть брендбук содержит не только описание логотипа и других элементов айдентики, но и сведения о бренде, правила взаимодействия с потребителями, охранное поле и многое другое.

Сколько стоит разработать логотип, и где заказать услугу?

Стремление к разумной экономии свойственно большинству людей. И в этом нет ничего плохого. Однако важно понимать, что сочетание «быстро, дешево, качественно» — это фантастика. В реальной жизни всегда приходится расставлять приоритеты. Чтобы найти компромисс между скоростью, стоимостью и качеством разработки, следует знать основные ценоопределяющие факторы. К их числу можно отнести:

• Выбор исполнителя. Где можно заказать логотип? В брендинговом агентстве, в рекламной компании, на бирже фриланса. Это наиболее распространенные варианты. В первом случае проектом будет заниматься команда аналитиков, маркетологов, дизайнеров. Труд каждого специалиста необходимо оплачивать. Поэтому дешево не получится. Для рекламных агентств брендинг не является основным видом деятельности. Как следствие, времени на разработку потребуется больше, а ее качество будет ниже. Что же касается частных специалистов, то они могут выполнить работу недорого. Но один человек не в силах охватить весь комплекс исследовательских, аналитических, творческих задач. И это неминуемо скажется на качестве.
• Уникальность логотипа. При создании лого дизайнер может сознательно или непреднамеренно копировать какие-либо элементы. Чаще всего этим грешат начинающие специалисты, которые не имеют достаточного опыта и стремятся скорее наработать портфолио. Профессионалы с хорошей репутацией тщательно проверяют созданные дизайн-концепции на плагиат. Именно поэтому по-настоящему уникальный логотип стоит дороже, чем скомпилированный лого.
• Количество вариантов. У специалистов нет общего мнения о том, сколько концепций следует разработать в рамках одного проекта. Кто-то говорит о трех-пяти вариантах, другие настаивают на одном. Нередко заказчики считают, что чем больше концепций, тем дороже. Но это не совсем верно. Начинающие дизайнеры, стремясь привлечь клиента, могут предлагать и два десятка вариантов за минимальную цену. Но агентства с репутацией, не стремящиеся к дешевой популярности, как правило, разрабатывают один, максимум два проекта. Зато оба будут на порядок качественнее.
• Сроки. Принято считать, что за скорость необходимо платить. Отсюда можно сделать вывод, что чем быстрее, тем дороже. На самом деле это не так. Создание эффективного лого подразумевает не только рисование красивой картинки, но и масштабный анализ категории, конкурентов, компании-заказчика и т.д. Ни один профессионал не возьмется выполнить такой объем работ за пару дней. Даже если клиент предложит доплату за скорость. Как говорится, репутация дороже. Если исполнитель обязуется разработать лого за 1-3 дня, можно с уверенностью говорить о том, что это будет всего лишь картинка. Возможно, красивая. Но не учитывающая особенности конкретного бренда и, как следствие, неэффективная.

Обратите внимание! Логотип можно получить и бесплатно. В сети есть множество онлайн-сервисов и конструкторов, предназначенных для генерации лого. Часть из них платные (как правило, стоимость бюджетна), другими можно пользоваться бесплатно. Недостаток таких сервисов заключается в том, что они всегда предлагают категорийные решения, не имеющие привязки к конкретному бренду. К примеру, в лого салона красоты всегда будет бабочка, цветочек или что-то подобное, а компаниям, специализирующимся на изготовлении молочной продукции, конструктор в 99 случаях из 100 предложит корову. Это значит, что логотип не будет уникальным. Он не поможет бренду отстроиться от конкурентов и не запомнится потребителям.

Мы протестировали несколько бесплатных конструкторов логотипов. Как правило, процесс состоит из четырех шагов: вы вводите название компании, слоган, выбираете область, в которой компания специализируется. Дальше вы выбираете из нескольких вариантов иконку и цветовую схему.

Наш дизайнер остановился на бесплатном генераторе логотипов turbologo.ru и сделал несколько максимально отличающихся логотипов вымышленного цветочного магазина. Такая сетка поможет помочь создать несколько простых референсов, от которых можно оттолкнуться в дальнейшем.

Итак, где же заказать логотип? Выбирая между конструктором и фрилансером, имеет смысл предпочесть первый вариант. При одинаковом результате машинная разработка обходится дешевле или вовсе бесплатна. Выбирая между фрилансом и профессиональным созданием, стоит остановиться на последнем.

Важно! Не так давно у конструкторов, фрилансеров и брендинговых агентств появилась альтернатива — онлайн-сервис Brand hub.

Что такое Brand hub и почему он заслуживает внимания?

Brand hub — это онлайн-сервис, объединивший в себе преимущества современных интернет-технологий и профессионального подхода к брендингу. Максимальная автоматизация технической части работ позволила сократить сроки и стоимость услуг. Творческие задачи по-прежнему решаются людьми. Причем каждый из них имеет опыт работы в классических брендинговых агентствах. Благодаря такому подходу онлайн-сервис Brand hub выгодно отличается от других разработчиков.

В числе основных преимуществ:

• Сравнительно невысокие цены на создание логотипов. Все решения сервиса — комплексные. Таким образом, заказчик получает больше, чем просто лого.
• Качество разработки, в основе которого лежит изучение рынка, бренда и продукта.
• Передача прав на выбранный концепт (фрилансеры и онлайн-конструкторы этого не предлагают).
• Полный спектр услуг — от разработки названия и лого до комплексного брендинга.
• Доступность не только в плане цены, но и с точки зрения географии. В Brand hub каждая фирма может заказать разработку логотипа. Как из Москвы, так и из любого другого города. Ехать никуда не придется, ведь все работы выполняются онлайн!

Остались вопросы? Чтобы проконсультироваться со специалистом или оформить заказ на создание логотипа, свяжитесь с менеджерами по телефону:
+7 (916) 325-42-24

Создание логотипа, создание фирменного логотипа сайта и фирмы заказать в Москве в Дизайн Студии Новик

Для чего нужен фирменный стиль и его элементы?

Фирменный стиль и его ключевой элемент – логотип, являются невероятно эффективными инструментами для успешного продвижения товаров или услуг на рынке. Это утверждение справедливо для любой фирмы или компании, действующей в условиях рыночной конкуренции.

Фирменные логотипы обеспечивают компаниям и производителям стабильное узнавание у потребителей. Запоминающийся удачный фирменный знак привлекает внимание клиентов и обязательно поспособствует росту продаж и появлению новых рынков сбыта.

Создание фирменного логотипа и разработка фирменного стиля способствуютпредприятиям, концернам и холдингам наращивать продажи, заключать выгодные сделки и расширять свои сферы влияния.

Что представляет собой логотип?

Логотип — это графическое представление компании, максимально отражающее суть ее деятельности: продаваемых товаров, производимых объектов, предоставляемых услуг или корпоративных ценностей. Этот элемент фирменного стиля может включать в себя символику и название. Фирменный логотип присутствует на всей документации компании, в дизайне сувениров, в рекламе и на ее сайте.

Какая информация требуется для разработки логотипа?

Для создания логотипа дизайнерам понадобятся подробные сведения о компании-заказчике.

Для выработки наиболее точной концепции фирменного логотипа необходимо ознакомиться с направлением деятельности компании, историей ее создания и развития, ясно представлять себе целевую аудиторию. Также немаловажным окажется изучение прямых конкурентов заказчика и их логотипов. После получения необходимой информации о продукте или компании, оформленной виде технического задания на проект, она тщательно анализируется; при этом менеджеры зачастую неоднократно обращаются к заказчику, уточняя и разъясняя важные моменты.

И только затем начинается собственно процесс создания фирменного логотипа. 

На какие этапы делится дизайнерская работа по созданию фирменного знака?

Непосредственное создание логотипов делится на несколько этапов: 

• Поиск идей концепций максимально результативного фирменного знака. Рассматриваются все возможные варианты: насколько простым и понятным должен быть логотип и прочее. 
• Эскизирование. На этом этапе происходит перенос идеи на бумагу. В виде эскизов рисуются возможные варианты будущего фирменного знака. Наиболее интересные варианты отбираются для следующего этапа. 
• Далее дизайнер производит черновое отрисовывание отобранных идей в графических программах. Клиент выбирает одно из направлений, по которому продолжается работа. 
• Подбор шрифтовой части. Это важный этап, поскольку шрифт должен быть разборчив, легко читаем также находиться в правильной пропорции с графической составляющей. 
• Подбор оттенка и насыщенности цвета логотипа.
• Согласование с заказчиком и утверждение им окончательного варианта фирменного знака.

Утвержденный вариант дорабатывается до идеального соответствия ожиданиям клиента.

Каковы главные критерии качественного логотипа?

Результативность фирменного знака, мощность его воздействия на потребителя зависит от соблюдения нескольких условий: 

• Уникальности. В первую очередь, логотип должен быть уникальным. Это главный залог успеха при идентификации потребителем продукта или услуги.  
• Технологичности. В любом размере и способе отображения (печать на визитке, билборде, размещение знака на сайте) логотип должен выглядеть одинаково безупречно и быть удобным для восприятия. 
• Лаконичности. Для многих логотипов характерна избыточность, которая скорее может оттолкнуть потенциального потребителя, а не привлечь. 
• Выразительности. Способность фирменного знака привлекать внимание основывается на грамотной работе разработчика. Помимо таланта дизайнеру требуется высокий профессиональный уровень, поскольку именно умелое владение сочетаниями оттенков и графических формул позволяет добиваться нужного результата. 
• Адекватности. Задачей фирменного знака, в первую очередь, является отражение сути компании, смысла ее деятельности и даже ее философии. Качественный логотип полностью отвечает этому требованию.

В чем состоит преимущество обращения к профессионалам?

Процесс создания логотипов включает в себя значительное количество нюансов и тонкостей, с которыми действительно невозможно справиться самостоятельно. Результат работы опытных дизайнеров будет на порядок отличаться от фирменного знака, придуманного и сделанного «на коленке».

Следует учитывать, что дизайн логотипа остается у компании практически навсегда. Разумеется, в рамках ребрендинга предполагаются некоторые изменения, но они должны быть минимальными, поскольку при кардинальном изменении логотипа компанию могут перестать узнавать.

Именно поэтому разработку фирменного логотипа разумнее поручить команде профессионалов. Только мастерство, отточенное многолетней работой в сфере дизайна, позволит создать уникальный, охраноспособный и юридически чистый логотип.

Преимущества заказа фирменного логотипа в студии «Новик»

	Опыт. Мы разрабатываем логотипы на протяжении 15 лет. За это время мы накопили все необходимые навыки, получили ценные знания.
	Огромное портфолио. Оно помещено на нашем сайте и доказывает, что каждый фирменный логотип оригинален, привлекателен, лаконичен, легко запоминается. Мы рады продемонстрировать вам свои работы.
	Оперативное решение задач. Любой фирменный логотип для сайта, компании в целом мы разработаем в кратчайшие сроки. Первые варианты вы получите уже через 2-3 рабочих дня после предоплаты. По договоренности мы также готовы работать для вас в выходные и праздничные дни.
	Отсутствие ограничений в правках. Любой фирменный логотип продумывается до мелочей. Мы всегда готовы удовлетворять все ваши запросы. В концепцию могут вноситься правки. Причем их будет столько, сколько нужно вам.
	Возможности для защиты интеллектуальной собственности. Хотите не только заказать создание, но и зарегистрировать логотип (фирменный знак)? Мы подготовим пакет необходимых для подачи в ФИПС документов.
	Возможности для удаленного сотрудничества. Создание эффективных средств для продвижения мы осуществляем для клиентов не только из России, но и других стран.
	Открытость. Наш сайт содержит всю необходимую для заказчиков информацию. Вы всегда можете ознакомиться со стоимостью работы, ее особенностями, условиями. Благодаря сайту вы можете сделать онлайн-заявку. Не придется тратить время на звонок или поездку в офис.
	Сохранность файлов. Мы не удаляем ваш логотип. Все файлы хранятся в нашем архиве. Используем только лицензионный софт.

Обращайтесь! С нами повысить узнаваемость сайта, увеличить количество покупателей конкретной продукции, решить другие задачи сможет любой.

Информация полезна? Поделись с друзьями!

Основные этапы в создании фирменного стиля

Фирменный стиль (корпоративный стиль от английского corporate identity ) – это образ компании, фирмы, товара в глазах общественности в лице прямых и косвенных потребителей, партнеров и сотрудников компании.

Фирменный стиль воспринимается как набор визуальных образов (логотип,  фирменные цвета, эмблемы, фирменные знаки, корпоративные шрифты), словесных образов (слоганов,  лозунгов), архитектурных  решений (фирменные магазины, сети банков, сети фименных АЗС), звуковых образов (музыкальные сопровождения, специфические звуки, слоганы).

Анализ бренда (корпоративного стиля) и среды

Любая работа по созданию фирменного (корпоративного ) стиля компании (фирмы) начинается с анализа бизнес-среды, в которой данная компания будет находиться. Для этого проводится анализ фирменных стилей существующих компаний в данном сегменте рынка.  Не проведя данных исследований можно совершить грубейшие ошибки по дублированию существующих  брендов. А именно: повторение цветовых решений компаний конкурентов, создание логотипов, явно похожих на уже существующий, разработать название похожее на название конкурента, продублировать фирменные шрифты конкурентов.  Именно поэтому сотрудники НОВОДИЗАЙНа перед тем, как начать работу над проектом (создание логотипа или бренда, фирменного стиля) глубоко вникают в саму суть бизнеса за которым будет стоять новый бренд. После проведения данной аналитической работы, переходим к первому шагу создания фирменного стиля (бренда) это – идея.

Идея фирменного стиля

Именно ИДЕЯ должна быть во главе угла  любой творческой работы. Без смысловой идеи любой бренд (фирменный стиль, корпоративный логотип) превратится в простой набор красивых логотипчиков,  выдержанных в правильных пропорциях с правильными цветовыми решениями. Фирменный стиль (бренд, логотип) с ИДЕЕЙ это – уже эмоции! А эмоции в данном деле очень важны. А вот какие эмоции должен вызывать будущий фирменный стиль — должен задать заказчик и конечно, в некоторых случаях,  чувствовать сам дизайнер. Например, при создании бренда сети фастфудов  заказчик должен направить дизайнера, по какому пути ему двигаться в своей работе, а именно: рассказать о будущем продукте и основном потребителе. Дизайнер должен понять, полюбить этот продукт, загореться этой идей вместе с заказчиком и выдать в результате фирменный стиль (логотип, дизайн кафе, наружную рекламу) от вида которого хочется сказать «ВАУ»!    

 

Логотип, фирменный знак

Логотип – это главная деталь любого бренда (фирменного стиля). Все начинается именно с него при начале работы по созданию нового стиля.   Логотип несет огромную функцию по восприятию всего бренда в целом. Мы не будем сейчас касаться всех тонких моментов разработки  логотипа, какие виды логотипов бывают. Созданию логотипа мы посвятим отдельную расширенную статью на нашем сайте. Хочется только отметить важный момент в реализации логотипа. При разработке фирменного знака (логотипа) важно понимать, где и каким образом он будет размещаться. Например, есть несколько основных способов размещение фирменного знака – полиграфия (визитки, буклеты, фирменные календари, каталоги и.т.п.), наружная реклама ( световые логотипы,  фирменные вывески, эмблемы, брендирование транспорта), телевидение и интернет (отображение логотипа бренда на экране, логотип на фирменном сайте, отображение логотипа  в статике или динамике), звуковое произношение (как название бренда будут произносить в социуме, реклама на радио). Исходя из этого нужно учитывать определенные нюансы по созданию логотипа. Так, фирменный знак, разработанный исключительно под полиграфическую продукцию, может быть совершенно нереализуем в наружной рекламе. Или другой известный исторический пример — всем известный завод «АВТОВАЗ» был вынужден изменить название марки своего автомобиля «Жигули» на «Лада» при выходе на международный рынок. Причин тому было несколько, первое – труднопроизносимый в некоторых странах  звук Ж, вторая – в некоторых странах слово «жигули» обозначает неблагозвучное ругательство.

 

Цветовые и визуальные решения фирменного стиля

На данном этапе дизайнер начинает подбирать и создавать стилистику пространства вокруг бренда.  Это может касаться всего, что связано с брендом и находится в непосредственном соприкосновении с ним – фирменные шрифты, наружная реклама, логотипы, фирменные цвета, одежда, даже может коснуться музыкального фона в коммерческой зоне. Тут все зависит от  специфики бизнеса, нужности ему той или иной фирменной идентичности. Так, создание фирменного стиля сети заправок АЗС коснется следующих важных моментов – фирменный узнаваемый логотип, фирменные цвета сети АЗС, слоганы или рекламные акции, архитектурное решение самих заправочных станций, наружная реклама на АЗС, фирменная одежда сотрудников, брендирование автомобилей и т. п. В случае с созданием фирменного стиля банка акценты меняются и делается упор на наружной рекламе, фирменной полиграфии, также особо уделяется место дизайну экстерьера и дизайну интерьера. И это касается не только цвета, форм, архитектуры, но и дизайна некоторых предметов. Все эти визуальные образы, совмещенные с корпоративной культурой и формируют ту идентичность, позволяющую бренду побеждать на ранке, а сотруднику гордиться своей компанией.

 

Оформление бренд бука

После согласования основополагающей идеи нового бренда и его визуальных реализаций, которых мы только что коснулись выше (корпоративная эмблема,  фирменный логотип, цвета, фирменного сайта архитектура здания, дизайн интерьера  и экстерьера и т.п.), все это отображается в брендбуке -(brandbook) в виде рисунков, схем, цветовых карт, чертежей, комментариев и описаний. Брендбук представляет собой подробную техническую инструкцию реализации фирменного стиля в данном конкретном месте. Если бы брендбука не было, то представьте себе, как отличались бы  между собой отделения  одной и той же  компании в разных городах. У  международных компаний, работающих в разных странах, существуют брендбуки, адаптированные под каждый регион отдельно, где учитываются не только языковые особенности, но и культурные, религиозные моменты.

  

Студия дизайна «НОВОДИЗАЙН» имеет большой опыт по разработке логотипов, созданию фирменного стиля. У нас есть не только опыт по разработке, мы в состоянии реализовать весь проект «под ключ» —  от идеи до ее полной реализации. Напоминаем, что студия «НОВОДИЗАЙН» входит в сеть проектов производственной компании  НОВАЯ ИДЕЯ.

Компания НОВАЯ ИДЕЯ известна на рынке Украины как ведущая производственная компания в производстве наружной рекламы и фасадов любой сложности.

Касьяненко Евгений

Разработка и создание логотипа в Москве| Типография А3plus

Ни для кого не секрет, что логотип играет особо важную роль в формировании представления о компании, именно поэтому он должен быть качественным, отображать суть деятельности организации и подчеркивать ее респектабельность.

Разработка логотипов является важным шагом в развитии сильного и известного бренда, который со временем станет запоминающимся среди потребителей и партнеров компании, поэтому доверяйте их создание опытным специалистам. Они выполнят создание будущих изделий с учетом пожеланий заказчика. Как правило, работа осуществляется в определенной последовательности.

Стоимость изготовления формируется из: наличия сложных элементов в логотипе вида логотипа и его создание (3d модель) создание уникального шрифта и цвета срочность заказа	Узнать стоимость
Для уточнения стоимости печати полиграфической продукции Вы также можете связаться с нашими менеджерами по телефонам +7 (495) 234-30-28 /многоканальный/,+7 (495) 500-96-78) в будние дни с 10.00 до 19.00 часов.

Этапы разработки логотипа

Профессионально осуществленная разработка логотипов — это процесс, который состоит из следующих этапов:

• Создание дизайн-концепции. На данном этапе специалисты выделяют характер и специфику бизнеса, что дает возможность проектирования макета в верном направлении. От клиента требуется детальная информация, касающаяся деятельности, товаров и услуг.
• Разработка макета. После завершения этого этапа заказ отправляется клиенту на согласование. В случае необходимости вносятся поправки в макет.
• Изготовление исходного файла. Осуществляется печать изделия (возможны различные варианты цветовых решений).

Критерии эффективности логотипа

Как понять, что создание логотипа было выполнено качественно, а изделие в будущем сможет выполнять свои ключевые функции? К основным достоинствам профессионально разработанного изделия можно отнести:

• Лаконичность. Изделие не должно быть перенасыщено различными знаками и изображениями, что даст возможность наносить его на различные носители и масштабировать в нужных объемах.
• Уникальность. Дизайн и оформление должны быть оригинальными и запоминающимися.
• Ассоциативность. В процессе создания логотипа необходимо учитывать ассоциации, возникающие при упоминании вашей компании.

Основные задачи логотипа

Почему в наше время создание логотипа является настолько востребованной услугой? Данное изделие является важной составляющей презентации компании, а также позволяет отличать различные организации между собой. Качественно разработанный логотип сделает компанию запоминающейся потенциальному потребителю. Подобное изделие также выполняет рекламную функцию, что очень важно, учитывая условия современной конкуренции. Не стоит забывать, что этот символ играет эстетическую роль, ведь привлекательный и оригинальный товарный знак на продукции сделает ее еще более интересной для окружающих.

как это делают профессионалы —

Трудно дать однозначное определение процессу разработки логотипа: у каждого графического дизайнера есть свой подход к разработке логотипа. Для некоторых это методично и дисциплинированно: 60 минут на разработку концепции, за которыми следуют 90 минут исполнения, и все это при прослушивании их любимого альбома для повышения творческих способностей. Для других это смотреть повторы Will & Grace , пока они не найдут вдохновение в рекламных паузах.

Дизайн логотипа может показаться творческим волшебством, но за хорошими логотипами стоит процесс.Иллюстрация OrangeCrush

Мы здесь не для того, чтобы судить: если это глупо, но работает, то не глупо. Но здесь и , чтобы обрисовать общий процесс разработки логотипа, который вы можете использовать в качестве отправной точки. Мы покажем вам, как совместить исследования и анализ с творческой изобретательностью, чтобы создать выдающийся дизайн логотипа. Ниже приведены 7 основных шагов по разработке логотипа с примерами, демонстрирующими процесс в действии.

Шаг 1. Оцените марку

—

Ваш первый шаг в процессе разработки логотипа — понять, что олицетворяет бренд и каковы цели бизнеса.Это известно как этап Client Discovery . Не существует универсального дизайна логотипа — логотип настолько хорош, насколько хорошо отражает бизнес, поэтому он не будет эффективным, если вы заранее не знаете, какое впечатление производит бренд.

Traumkuh — это шикарная сеть кафе в Германии, и они хотели, чтобы логотип понравился молодым модным посетителям, как видно на фоновой фотографии бренда. Дизайнер никогда не был голоден, но выбор дизайна этой модной европейской кофейни не подошел бы, например, юридической фирме с Уолл-стрит.

В кратком описании дизайна должно содержаться много необходимой информации. Но всегда есть клиенты, которые не могут сформулировать, чего они хотят или чего не знают сами, и именно дизайнер должен извлечь эту информацию. И даже в случае самых подробных, хорошо составленных сводок дизайнеры должны исследовать глубже — исследовать, что на самом деле клиент думает о своем бизнесе и о том, какую потрясающую работу он выполняет, в словах, выходящих за рамки официального корпоративного заявления. Каждое проникновение в суть компании и людей, которые ее составляют, в конечном итоге будет способствовать успеху вашего дизайна.

Вот лишь несколько общих вопросов, с которых вы можете начать исследование своих клиентов:

• Почему вы заказываете дизайн логотипа? Какую проблему ты пытаешься решить?
• Если бы ваш бренд был человеком, какими прилагательными вы бы его описали? (умные, расчетливые и т. д.)
• Какой голос у вашего бренда? (красноречиво и формально, шутка со сленгом и т. д.)
• Какие убеждения и ценности важны для вашего бренда?
• В чем заключается ваше уникальное ценностное предложение? Что предлагает ваша компания, чего не предлагают ваши конкуренты?
• Как вы хотите, чтобы клиенты описывали ваш бренд своим друзьям?

Первым шагом в процессе разработки логотипа 99designs является определение атрибутов вашего бренда на основе интерактивной скользящей шкалы.

Конечно, это не совсем вопросы дизайна — это больше относится к области брендинга. Но учитывая, что логотипы — один из ваших самых сильных инструментов для брендинга, задавать эти вопросы — необходимый первый шаг.

Оценка бренда — один из первых шагов в процессе разработки логотипа 99designs. Мы просим клиентов определить свои атрибуты в некоторых основных областях, чтобы дизайнеры имели хорошее представление об идентичности бренда еще до того, как они начнут работать. Даже если вы потратите всего 5 минут на то, чтобы обдумать, где находится бренд по этим показателям, вы сможете впоследствии сформулировать более сложные запросы к бренду.

В конце этого шага у вас должно быть собственное хорошо информированное мнение о бренде (подкрепленное множеством заметок). Отсюда вы можете начать мозговой штурм, чтобы преобразовать эту информацию в ключевые слова и фразы. Одна из популярных техник мозгового штурма — составление карты разума, при которой дизайнеры берут общее впечатление о бренде и превращают его в связанные идеи. Сохраните свои избранные — они позже поддержат концепцию вашего логотипа. Но ваше исследование еще не закончено!

Шаг 2. Изучите отрасль

–

Ни один бренд не существует в вакууме.Каждая компания должна соответствовать стандартам своей отрасли, даже если они делают все, чтобы выделиться.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Итак, следующим шагом в процессе разработки логотипа является исследование того, какие логотипы есть у конкурентов и лидеров отрасли. Это называется этапом Industry Discovery , и это может означать разницу между логотипом, который является общим, и логотипом, который находится слишком далеко от левого поля.

Из других логотипов в вашей отрасли вы можете почерпнуть:

• какие методы создания логотипа работают в вашей отрасли, т.е.е., фирменные цвета или особые формы
• какие техники логотипов используются слишком часто до такой степени, что они теряют индивидуальность
• какие техники логотипа игнорируются, что может вдохновить на выделение
• какие клиенты доминируют в вашей отрасли (или каких клиентов предпочитают нацеливать ваши конкуренты)

Начните с исследования конкурентов, чтобы определить, какие тенденции популярны в отрасли. Ищите способы, которыми ваш дизайн по-прежнему может быть узнаваемым, но выделяющимся.Благодаря синим тонам и геометрическим влияниям, логотип Parabola, разработанный Goopanic, вписывается в другие элементы технологической индустрии, но при этом остается в собственной лиге.

Например, для большинства логотипов в технологической индустрии используется синий цвет. Обладая этой информацией, вы можете (1.) также использовать синий, потому что данные показывают, что он работает лучше всего, или (2.) использовать другой цвет, чтобы выделиться из моря синих логотипов. Нет правильного или неправильного ответа, это зависит от того, насколько приоритетным является выделение вашей стратегии брендинга.Но в любом случае вы даже не узнаете, что есть выбор, если не изучите сначала другие логотипы в своей отрасли.

Шаг 3. Составьте список, где будет использоваться логотип

—

Как и в стратегии бренда, физическое или цифровое пространство, которое будет занимать логотип, также должно влиять на ваш выбор дизайна. Узнайте, где будет использоваться логотип — это известно как этап Application Discovery . Хотя у вас может еще не быть полного списка, чем раньше вы сможете предсказать, как будет использоваться ваш логотип, тем лучше для разработки логотипа. Там, где вам нужен ваш логотип, может определяться цветовая модель, форма или даже используемое программное обеспечение для дизайна.

Например, если вы хотите, чтобы ваш логотип был на больших рекламных щитах, вы можете разработать более подробные и крупномасштабные логотипы. Если он будет расположен в углу мобильного приложения, вам следует выбрать простоту и меньший размер. Если социальные сети будут играть важную роль, логотип должен удобно размещаться как на круглых, так и на квадратных аватарах и быть адаптирован к более крупным изображениям на обложках. Если вы хотите выделиться на видео или цифровых платформах, у вас даже может быть привлекательный анимированный логотип.Чаще всего дизайнеру нужно спланировать все эти сценарии.

В отеле Old Town Bluffton Inn есть несколько различных вариантов логотипов, все они разработаны Аги Амри и подходят для размещения любого размера без ущерба для видимости.

Вот несколько распространенных вариантов использования дизайна логотипа:

• Иконки веб-сайтов
• Знаки и баннеры
• Упаковка продукта
• Объявления
• Профили и баннеры в социальных сетях
• Визитки
• Фирменные бланки (счета-фактуры, внутренние документы)
• Маркетинговые кампании по электронной почте
• Маркетинговые сувениры (ручки, рубашки, кружки и т. Д.).)

Вы также должны учитывать форму логотипа и то, как он вписывается в его окружение. В некоторых местах требуется широкий прямоугольный логотип, как на фирменных бланках; другим требуется что-то маленькое и незаметное, например водяной знак на совместно используемом контенте. К счастью, в вашей стабильной версии может быть несколько разных версий.

Учитывая популярность адаптивных логотипов, не нужно ограничиваться одним стандартным дизайном. К тому же у вас всегда есть лучший логотип для любой ситуации. Уловка состоит в том, чтобы убедиться, что все эти разные версии вашего логотипа воспринимаются как как один и тот же логотип.Это помогает планировать заранее и разрабатывать эти варианты одновременно, а не разрабатывать основной логотип и адаптировать его к различным ситуациям по мере их возникновения. Если вам нравится адаптируемый логотип, стремитесь сначала к четырем вариациям, увеличивая логотип как по размеру, так и по сложности.

Шаг 4.

Набросайте различные концепции логотипов
–

Если у вас уже есть идеи для логотипов, у вас может возникнуть соблазн сразу перейти к программному обеспечению для разработки логотипов. Но прежде чем приступить к окончательному дизайну, выделите время, чтобы набросать множество идей.Создание эскизов — это дешево, легко и быстро, но, что наиболее важно, это эффективный инструмент для мозгового штурма.

Редизайн логотипа Atlassian включал в себя страницы с набросками.

Нарисуйте кучу различных идей логотипов, чтобы увидеть, как они будут выглядеть за пределами вашей головы. Во-первых, только рисование набросков может дать поток творческих сил. Но что более важно, наброски самых разных концепций позволяют увидеть, что работает, а что нет. Вы начнете замечать определенные темы или темы, которые вам нравятся, и сможете смешивать и сочетать разные элементы, пока не остановитесь на идеальном.

Даже если вы почти уверены, что у вас есть идея, которая вам нравится, нарисуйте другие идеи. Вы можете удивить себя чем-то, что вам больше нравится, и, по крайней мере, это даст вам несколько резервных копий на случай, если клиенту не понравится направление вашей первоначальной концепции.

После того, как вы определились с предпочитаемой концепцией, попробуйте набросать некоторые ее вариации, добавить или удалить элементы, изменить второстепенные детали и приступить к изучению типографики.

Шаг 5. Создание цифровых эскизов в векторной программе

—

К настоящему времени у вас должен быть беспорядочный шведский стол из набросков логотипов, а также лучшее представление о том, как вы хотите, чтобы окончательный логотип выглядел.Из этих эскизов возьмите около трех лучших и воссоздайте их в своем программном обеспечении для дизайна. Вот где действительно начинает формироваться ваш окончательный логотип.

Подробное пошаговое руководство можно найти в этой статье о создании логотипа в Illustrator.

Некоторые элементы, которые вы можете увидеть только после оцифровки дизайна своего логотипа, например, цвет, шрифты и даже макеты различных брендов. Логотип cindric.

Теперь вы можете принимать все важные дизайнерские решения, которых не могли сделать на этапе эскиза.В своем цифровом черновике вы можете экспериментировать с цветами логотипа, а также с типографикой.

Если вы владелец бизнеса, пытаясь создать свой собственный логотип, этот этап процесса разработки логотипа требует технических знаний программного обеспечения для дизайна. Но вы всегда можете использовать удобный редактор DIY. Хотя у них нет функций или сложности для создания значимого логотипа, в них есть минимум того, что вам нужно.

Вы также можете нанять фрилансера или заказать конкурс дизайна, если предпочитаете передать его на аутсорсинг кому-то с большим опытом.Работа с профессионалом в значительной степени гарантирует отличный результат. Если вы хотите узнать больше о плюсах и минусах, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов получить логотип.

Как только у вас будет твердый черновик, сделайте все возможное, чтобы создать презентацию, демонстрирующую ваш логотип. Это включает в себя представление плоского логотипа вместе с любыми вариациями, наложение изображений бренда и макеты логотипа в реальном мире. Цель состоит в том, чтобы передать ваше видение бренда с помощью убедительного и оригинального логотипа.

Шаг 6. Уточните дизайн своего логотипа с помощью отзывов

–

Вот то, что не обязательно ценить дизайнер: все — критики! Независимо от того, насколько идеальным вы считаете свой дизайн логотипа, есть вероятность, что кто-то где-то потребует изменений.

Это не всегда плохо. Когда вы работаете над одним и тем же изображением часами или днями (или неделями, или месяцами), вы склонны принимать лес за деревья. Свежий взгляд на конечный продукт может выявить некоторые возможности для улучшения, которых вы раньше не замечали.

Благодаря обратной связи и доработке, в конечном итоге ваш логотип превратится во что-то великое. Иллюстрация chocoboracer.

Вы хотите поощрять критику дизайна вашего логотипа и показывать его разным людям. Покажите в первую очередь своим клиентам или коллегам, но не останавливайтесь на достигнутом! Покажите своей второй половинке, друзьям, соседям, водителю Uber. Новые, свежие идеи приходят из самых неожиданных источников, и, по крайней мере, вы можете оценить реакцию людей на логотип, чтобы убедиться, что он оказывает желаемый эффект.

Получить отзывы о вашем дизайне — самая простая задача. Настоящая проблема заключается в том, чтобы интерпретировать отзывы клиентов и действовать в соответствии с ними. Задавайте уточняющие вопросы и руководствуйтесь здравым смыслом, чтобы решить, какой отзыв является наиболее ценным. Задача вашего логотипа — представлять бренд, и вопрос, который вы должны задать себе, заключается в том, помогает ли обратная связь логотипу делать это лучше. Если нет, возможно, вам придется вежливо сформулировать причину своего выбора дизайна. В то же время вы не хотите быть настолько упрямыми или ценить свой логотип, чтобы не замечать потенциальных недостатков.

Шаг 7.

Подготовьте и отправьте окончательные файлы логотипов
–

Когда ваш логотип будет готов, пришло время предоставить ваши окончательные файлы! Вы должны определить, какие файлы дизайна нужны вашему клиенту в начале процесса (если у них есть особые требования). Но в целом лучше всего включать:

• Исходные векторные файлы со слоями, например AI
• Многослойные файлы EPS / PDF (для клиентов, использующих различные векторные программы)
• Растровые файлы высокого разрешения для Интернета, включая PNG с прозрачным фоном

Пора доставить эти окончательные файлы.Автор: Creative Dan

Обязательно укажите основные варианты логотипа, такие как полноцветный, черный, белый и монохромный.

Если вы используете стандартный шрифт (в отличие от пользовательского шрифта), вы также должны выделить текст. В противном случае шрифт изменится на компьютерах, на которых он не установлен.

Вам также следует проинформировать клиента о любых шрифтах, используемых в логотипе, на случай, если они понадобятся ему для будущих проектов брендинга (имейте в виду, что большинство лицензий на шрифты требуют, чтобы клиент сам приобрел их).

Это вся информация, которую можно включить в руководство по стилю бренда. Это не только гарантирует, что ваш логотип будет правильно использоваться еще долгое время после вашего ухода, но и станет отличным подарком на прощание для клиента и повысит его уверенность в том видении бренда, которое вы для него создали.

Умная разработка логотипа оживляет бренды

—

Можно сказать, что отличный дизайн требует таланта, но никогда нельзя знать наверняка, что это значит и есть ли он у вас. Что вы можете сказать наверняка, так это то, что отличные логотипы не появляются случайно.Они являются результатом критического мышления, допроса, сотрудничества, исследования, неудач и начала заново.

Каждая деталь вашего логотипа — цвета, шрифты, размеры, формы и многое другое — может повлиять на то, какое впечатление он производит на клиентов. Хотя, в конце концов, ваш логотип может не находить отклик у каждого зрителя, надежный процесс разработки логотипа — ваша лучшая возможность воплотить в жизнь видение вашего бренда.

Хотите узнать больше о дизайне логотипов? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Хотите, чтобы отличный логотип представлял ваш бренд?

Наши дизайнеры могут воплотить это в жизнь!

–

Эта статья была первоначально написана Петером Вуковичем и опубликована в 2012 году. Текущая версия была дополнена новой информацией и примерами.

7 этапов творческого процесса разработки логотипа

Автор: Дженил Жан, 11 октября 2011 г.

Источник избранного изображения: Freepik

Знаете ли вы, что почти у всех профессиональных дизайнеров логотипов есть надлежащий процесс, которому они следуют? Знаете ли вы, что несоблюдение надлежащего процесса может привести к ряду проблем?

Некоторые из проблем, с которыми вы можете столкнуться, если у вас нет надлежащего процесса разработки, могут включать потерю авторитета как дизайнера логотипов, упущение важных деталей (которые могут показаться незначительными), столкновение с недовольным клиентом, признание в качестве любителя и более.

Чтобы избежать этих проблем и быть уважаемым профессиональным дизайнером логотипов, вам необходимо создать процесс проектирования. Нужна помощь? Читайте дальше, чтобы узнать, из чего состоит креативный процесс разработки логотипа.

1. Творческий обзор

Вот как вам следует начать участвовать в проекте:

• Внимательно прочтите творческое резюме .
• Понимание бизнеса клиента , отрасли и продуктов / услуг.
• Задавайте вопросы клиенту , если вы хотите узнать больше об услугах или о том, какие логотипы ему нравятся.

2. Исследовательский процесс

Проведите детальное исследование компании и отрасли клиента:

• Изучите элементы дизайна : различные цвета, шрифты и темы дизайна, используемые для конкретной отрасли клиента.
• Изучите конкурентов клиента , чтобы почувствовать рынок. Не позволяйте исследованиям стать недостающим звеном в процессе разработки логотипа, потому что они могут разрушить весь ваш проект.
• Узнайте, какие цветов, изображений или тем оформления хочет использовать клиент. вы должны использовать и чего он / она ожидает от дизайна логотипа.
• Изучите и задайте вопросы, чтобы показать клиенту, что вы заинтересованы в проекте и серьезно к нему относитесь.

3. Начать создание эскиза

Это важный шаг в разработке концепции дизайна, который многие дизайнеры упускают из виду:

• Начните с , воплощая свои идеи и мысли на бумаге . Это помогает правильно воплощать идеи в жизнь. Это также позволяет ускорить творческий процесс, уделяя внимание мелким деталям.
• Найдите другие логотипы, связанные с отраслью, для вдохновения, но не копируйте их. Не используйте скопированные логотипы, картинки, стоковые фотографии или производные концепции.
• Sketching позволяет сформировать идею и придумать оригинальных концепций дизайна логотипа.

4. Оцифровка дизайна

Когда вы закончите набрасывать и формировать свои идеи, теперь вы готовы перенести эти идеи на компьютер:

• Начните создавать дизайн логотипа с помощью графического программного обеспечения.Adobe Illustrator — самый популярный выбор среди дизайнеров логотипов.
• Экспериментируйте с различными идеями, формами, углами и цветами.
• Создайте несколько вариантов дизайна логотипа с учетом центральной темы и цели.

5. Презентация

Решите, как вы представите дизайн логотипа:

• Выберите цвета , которые не противоречат друг другу и не выглядят слишком кричащими, и убедитесь, что вы используете цвета Pantone.
• Выберите правильный шрифт для логотипа.В зависимости от ощущения бизнеса, выбирайте шрифт с умом.
• Используйте цвета логотипа, которые подходят для отрасли и региона вашего клиента. В каждой отрасли используется определенное количество цветов. В то время как некоторые цвета считаются профессиональными в определенных сферах деятельности, другие могут восприниматься как детские.
• Обдумайте цветовую комбинацию, которую дал вам клиент, и узнайте, почему для клиента важно, чтобы вы использовали эти цвета.
• Создайте масштабируемый дизайн логотипа , которого не потеряют своей формы при изменении размера или печати в одном цвете.
• Представьте вашему клиенту 2–3 лучших дизайнерских решения, чтобы у него был широкий выбор.

6. Получение обратной связи

Как только клиент отправит отзыв, обратите внимание и поймите:

• Попробуйте взглянуть на вещи с точки зрения клиента, и примите к сведению полученные отзывы.
• Прикоснитесь к базе с клиентом, внесите необходимые изменения, и отправьте 1 или 2 дополнительных образца (в разных цветах или вариациях шрифта) после первоначальной обратной связи.
• Учитесь на отзывах, которые клиент дал другим дизайнерам логотипов. Это позволит вам лучше понять, что клиент хочет видеть в дизайне своего логотипа.
• Продолжайте вносить изменения и правки, пока клиент не будет полностью удовлетворен.

7. Отправить окончательные файлы

Если вы были выбраны победителем… Поздравляем!

Если вы победитель, вам нужно сделать еще один шаг, прежде чем вы сможете начать праздновать:

• Завершите работу над файлами дизайна логотипа-победителя и отправьте их в надлежащем формате.
• В случае возникновения недоразумений вы можете прочитать подробную информацию о форматах файлов с логотипами или обратиться в службу поддержки.
• После того, как финальные файлы будут отправлены, владелец проекта отправит денежный приз.

Обновление 31 июля 2015 г.

Чтобы помочь вам запомнить сказанное выше, мы создали эту инфографику, которую вы можете использовать в качестве контрольного списка. Визуальная презентация всего процесса разработки логотипа, подобная этой, очень поможет, когда у вас мало времени и вы перегружены работой.Сделайте своего клиента счастливым, выполнив творческий процесс по разработке логотипа .

Некоторые дизайнеры логотипов могут ворчать над всем этим процессом, утверждая, что он занимает много времени. Но если вы хотите сделать серьезную карьеру в области дизайна, самое время погрузиться в хорошо организованный процесс разработки логотипа. Есть ли что-нибудь, что вы хотели бы добавить к этому процессу? Поделитесь с нами своим мнением. Мы хотели бы услышать от вас!

Источник изображений: Unsplash

Поделиться:

Вставьте эту инфографику на свой сайт, используя HTML-код ниже:

Укажите ссылку на https: // www.zilliondesigns.com/blog/ с этим изображением.

zilliondesigns.com/blog/wp-content/uploads/LDG-The-Milestones-for-a-Creative-Logo-Design.jpg ‘alt =’ Вехи для Креативный дизайн логотипа ‘width =’ 600px ‘border =’ 0 ′ />

12 ключевых шагов от агентства дизайна логотипов

Вы узнаете это, когда увидите: супер-умный дизайн логотипа, который, кажется, подпрыгивает и твердо отпечатывается в вашем сознании.

Речь идет о красивом логотипе, который заставляет дизайнеров желать, чтобы они его создали, а клиенты желают, чтобы у них был такой же логотип. Этот тип дизайна логотипа может выглядеть блестяще простым, но, скорее всего, потребовались дни работы от имени одного по-настоящему креативного брендингового агентства. Стивен Пит, креативный директор Fabrik, как создать логотип.

В Fabrik мы знаем, что, хотя каждый запоминающийся логотип начинается с отличной идеи, это лишь один фрагмент его предыстории.Мы собрали эту страницу ресурсов, чтобы помочь вам понять элементы, которые вызывают моменты «эврики». От отвергнутых идей до неудачных концепций — нужно научиться создавать логотип гораздо больше, чем вы думаете.

На самом деле, создание исключительных идей дизайна логотипов редко бывает гладким процессом, даже для лучшего агентства по разработке логотипов в Лондоне. Может не быть стандартного шаблона для создания отличного логотипа, но высокоразвитый и очень гибкий процесс может помочь вам найти свое вдохновение.Вот 12 наших наиболее важных шагов по «как создать логотип», взятых прямо из процессов, которые мы используем как очень опытное и успешное агентство по разработке логотипов в Лондоне.

Как создать логотип, шаг 1. Начните со стратегии

Стратегия бренда предоставляет центральную идею и план, на котором строятся отличные логотипы. Часто они разрабатываются как сотрудничество между клиентом, стратегом и дизайнером.

Стратегии брендов дают образец, на котором можно построить невероятные логотипы.Обычно стратегия предполагает сотрудничество между клиентами, дизайнерами и другими важными партнерами в компании. Стратегии имеют решающее значение, потому что они задают направление. Без должного заблаговременного мышления и твердого брифинга вы всегда будете в проигрыше.

Независимо от того, начинаются ли ваши идеи по дизайну логотипа с простого одностраничного брифинга или с очень сложной (и дорогостоящей) стратегии бренда, вам понадобится четкая цель. Без прочной основы для построения вашего бренда вы обнаружите, что дизайн вашего логотипа просто не выдерживает испытания временем.Фактически, без каких-либо согласованных критериев, по которым можно судить о ваших решениях, все может свести к тому, что кто-то просто укажет на дизайн наугад и скажет: «Я не знаю почему, но мне нравится этот».

Если вам удастся получить отчет о стратегии бренда, прежде чем вы начнете думать о том, как создать логотип, это хорошее начало. Если повезет, это даст представление о типе организации, с которой вы работаете, ее конкурентах, позиционировании, миссии и ценностях. Если такого документа не существует, вам придется немного поработать самостоятельно. Поговорите со своим клиентом (и, желательно, узнайте точку зрения нескольких человек) о том, кто они, что они отстаивают, какими они видят себя и какими они хотели бы, чтобы их видели их клиенты.

Имея или не имея документа о стратегии бренда, важно начинать с четкого творческого брифинга. Это означает выход за рамки пары заметок, сделанных во время вашего первого телефонного звонка или встречи. Выясните, что отличает бизнес от других и как вы собираетесь позиционировать его на рынке. Запишите свои мысли и попросите клиента подписать ваш план, чтобы все знали, где они находятся и чего ожидать.Помните, цель состоит в том, чтобы закончить нас высококачественным дизайном логотипа.

Как создать логотип, шаг 2: Найдите свой смысл

Создание логотипа требует проницательности и интуиции. В то время как понимание может быть достигнуто путем сбора и интерпретации информации, интуиция более тесно связана с опытом и интуицией.

Любое агентство по разработке логотипов скажет вам, что создание логотипа требует проницательности и интуиции. В то время как понимание может быть просто вопросом сбора информации, интуиция — это то, что вы будете развивать, когда создаете больше идей дизайна логотипа.Начните с рассмотрения самых успешных мировых брендов. Вы должны уметь извлекать смысл из их логотипов — что-то, что выражает идею или идею бренда или показывает их индивидуальность.

Логотип — это больше, чем просто воздействие, это то, что передает то, во что верит бизнес, и если вы сможете придать своим идеям дизайна логотипа ощущение «смысла», вы добьетесь большого успеха. Лучший способ достичь смысла — это начать с организованного творческого мышления.

Начните с извлечения концепций, идей и ключевых слов из краткого описания и объединения их в общие темы.Нарисуйте клише, символы, значки и устоявшийся визуальный язык для каждой темы. Ищите пересечения, возможности для развития или потенциал для создания чего-то особенного в ваших идеях дизайна логотипа. Не просто рисуйте — концептуализируйте и проектируйте.

Например, давайте представим логотип вымышленной компании под названием «Generico». Мы знаем, что Generico — это дальновидный бизнес, в котором работают супер-умные люди, которые знают, как оспаривать традиционные идеи. Эта компания создает мощное программное обеспечение для логистики и упрощает сложные задачи.К сожалению, Дженерико слишком долго жил в тени. Компания решила, что ей нужно инвестировать, вывести свой продукт на рынок и стать более коммерческим зверем.

Здесь вы создаете бренд с нуля, а не переделываете существующий объект. Это означает, что у вас есть прекрасная возможность проявить творческий подход к своему дизайну. Судя по уже имеющейся у вас информации, как сделать так, чтобы Дженерико сиял?

Как создать логотип, шаг 3. Выберите правильный «тип» логотипа

Логотип

бывает всех форм и размеров.От словарных знаков до знаков на основе изображений нет жестких правил о том, какой подход работает лучше всего. Экспериментируйте, но убедитесь, что идеи подходят под описание.

Логотип — это не бренд. Слово логотип является сокращением от логотипа — графический дизайнер говорит за слово, написанное на заказ. Вы можете понять, почему термин «логотип» стал таким популярным — он невероятно запоминающийся. Но то, что люди обычно имеют в виду, когда говорят о логотипе, — это не слово, а эмблема, символ, монограмма, инициалы или любое графическое устройство, используемое для представления компании, продукта или услуги.

Логотип или торговая марка — это флаг каждой организации. Как и люди, логотипы бывают разных форм, размеров и разновидностей.

Логотип может быть простым, как словесный знак, или сложным, как изображение. Нет никаких жестких правил о том, какой подход работает лучше всего. Поэкспериментируйте с идеями дизайна вашего логотипа, но убедитесь, что все, что вы создаете, соответствует заданию.

Понять, как создать логотип, означает не ограничивать свое мышление одним конкретным подходом.Почему бы не отправиться на поиски приключений и попробовать свои силы в различных идеях дизайна логотипов? Протестируйте новые форматы и узнайте, что подходит. Что работает? Что нет? Будет ли ваша идея работать лучше, так или иначе?

Попробуйте придумать идею для всех перечисленных ниже категорий, даже если у вас есть догадка о том, на что пойдет ваш клиент. Всегда есть возможность изучить некоторые комбинации и пересечения категорий. Помните, что клиенты могут быть непредсказуемыми, поэтому проверьте воду.

• Словесные знаки: Можете ли вы передать индивидуальность бренда чисто типографскими средствами? Вспомните FedEx, Braun, Tate и Google.
• Буквы: Может ли дизайн вашего логотипа быть таким же простым, как инициалы компании? Подумайте об IBM, Unilever и Airbnb.
• Эмблемы: Есть ли форма или удерживающее устройство, с которым неразрывно связано название компании? Вспомните Warner Bros, Starbucks, Harley Davidson и Levis.
• Графические знаки: Не могли бы вы упростить сразу узнаваемое изображение? Подумайте о Twitter, Shell и Apple.
• Абстрактные символы: Можете ли вы изобрести символ, представляющий бренд? Подумайте о Pepsi, Nike и Audi.

Как создать логотип, шаг 4: посмотрите на картинку в целом

Знакомство со структурой компании и архитектурой бренда обеспечит соответствие дизайна логотипов требованиям завтрашнего дня и внесет согласованность в портфель услуг, продуктов и коммуникаций клиентов.

Лучшие идеи дизайна логотипа приходят, когда вы хорошо разбираетесь в структуре компании и архитектуре бренда. Глубокое понимание бизнеса, который вы разрабатываете, обеспечивает соответствие ваших концепций требованиям будущего и привносит единообразие в портфолио вашего клиента.

Перед тем, как проявить творческий подход к идеям дизайна логотипа, подумайте о том, как логотип будет вписываться в общую картину. Разберитесь со структурой компании, с которой вы работаете. Каковы основные принципы организации?

Есть ли у него суббренды или разные услуги и продукты, которые подходят друг другу? Есть ли основной бренд или несколько разных брендов? Должны ли разные предложения казаться частью одной семьи? Или дальние родственники?

Архитектура бренда, как известно, может показаться не самым захватывающим аспектом дизайна логотипа, но решение этой проблемы сейчас может избавить вас от румян.Хотя информацию о структуре бизнеса и связанной с ней внутренней политике следует рассматривать как часть вашей первоначальной стратегической работы — ваша работа как дизайнера или агентства по разработке логотипов — начать разбираться в вещах визуально.

Набросайте свои идеи концепции бренда, прежде чем переходить на Mac. Это поможет вам прояснить свое мышление и разобраться в своих идеях.

Вообще говоря, архитектура бренда большинства организаций попадает в одну из следующих категорий или является их гибридом.

• Monolithic: Бренд использует единую визуальную идентичность и название во всем своем портфолио. Например, Virgin Atlantic, Virgin Media, Virgin Active и Virgin Money.
• Подтверждено: Организация владеет множеством торговых марок, каждая из которых подтверждена названием группы. Например, Shredded Wheat от Nestlé, KitKat от Nestlé и Nescafé от Nestlé.
• Фирменный знак: Организация владеет несколькими брендами или компаниями, которые кажутся не связанными друг с другом.Например, Vauxhall, Chevrolet, Cadillac и Opel. Все бренды General Motors.

Нет двух одинаковых архитектур брендов, и ни одна структура не лучше другой. У каждого из них есть свои преимущества и недостатки. При рассмотрении идей дизайна логотипа архитектура поможет вам спланировать, но помните, что ничто не высечено в камне. Может быть полезно разрабатывать структуру с течением времени по мере изменения тенденций и обстоятельств. В каждой системе есть бесконечные возможности для вариаций.Не забывайте экспериментировать и не бойтесь предлагать различные альтернативы для достижения наилучшего дизайна логотипа.

Как создать логотип, шаг 5. Знай свою психологию

Наш мозг запрограммирован так, чтобы обрабатывать отличительные формы прежде, чем цвета и слова. Символы могут стать настолько узнаваемыми, что организации могут вообще отказаться от их названия.

Чтобы управлять успешным агентством по разработке логотипов, вам не нужна степень в области человеческого поведения, но она помогает. Наш мозг от природы запрограммирован на обработку форм, а не цветов и слов.Вот почему правильный символ может позволить компаниям полностью отказаться от имени.

Исследования показывают нам, что человеческий мозг обрабатывает сенсорную информацию очень специфическим образом. Когда дело доходит до дизайна логотипа, вы обнаружите, что вам нужны базовые знания о человеческом поведении, чтобы создать что-то, что имеет реальное влияние. Например, мы склонны отдавать предпочтение формам, а не языку, что стоит иметь в виду, когда вы создаете логотип, который должен конкурировать в очень загруженном секторе. Идеи дизайна логотипов, в которых используются отдельные символы, могут стать более узнаваемыми за счет повторной демонстрации.Nike и Apple — два примера компаний, которые использовали символы, чтобы полностью отказаться от своего названия.

Из всех органов чувств наше зрение играет наиболее важную роль в создании незабываемого впечатления от бренда. Стоит подумать о том, как мозг может обрабатывать ваши идеи дизайна логотипа. Вот каждый из элементов, которые вам необходимо принять во внимание:

• Форма: Формы на первом месте. Нам нужны формы, чтобы идентифицировать предмет или слово. Мозг лучше распознает отличительные формы, оставляя прочный отпечаток в памяти.
• Цвет: Цвета — вторая по важности характеристика в нашей последовательности познания. Цвета вызывают эмоции и уникальное восприятие, но их нужно использовать осторожно. Некоторым компаниям практически принадлежит цвет, например, Coca Cola или Facebook.
• Тип: Нашему мозгу требуется больше всего времени для обработки языка. Это означает, что ваш контент занимает третье место в ваших идеях по дизайну логотипа. Об этом важно помнить, когда вы работаете со сложной торговой маркой.

Как создать логотип, шаг 6. Генерируйте множество идей

Сначала сосредоточьтесь на идеях, а не на исполнении, и обязательно знайте, когда остановиться.Затем примените контроль качества, сузьте фокус и проработайте предпочтительный дизайн логотипа для презентации.

Создание идей дизайна логотипа — это увлекательный процесс для начала, так как ваш энтузиазм максимален, а возможности безграничны. За это время, чем больше идей вы придумаете, тем лучше — но как узнать, когда остановиться? Где вы проводите черту? Важно установить для себя точный окончательный срок и множество четких целей. Например, возьмите на себя обязательство создать 10 словесных знаков только для ввода за час, 20 буквенных форм за два часа или столько абстрактных символов, сколько сможете за день.Неукоснительно придерживайтесь своей цели.

Если вы столкнулись с препятствиями на пути к реализации своих идей по дизайну логотипа и боретесь за вдохновение, задайте себе множество вопросов. Это должно вдохновить вас. Например, можно ли лучше выразить идею бренда, преувеличив что-нибудь? Принимать вещи буквально? Используя двусмысленность? Адаптация метафоры? Измените свою точку зрения? Используете сравнение?

Возьмите оборудование, которое вы используете для воплощения идей дизайна логотипа — будь то мышь, ручка или что-нибудь еще, с чем вы можете быстро работать, и как можно быстрее перенесите свои идеи на страницу или экран. Помните, что это всего лишь наброски, а не дизайн логотипа, который вы собираетесь показать конечному клиенту. Избегайте слишком много возиться и настраивать. Остановитесь, когда вы сказали себе, что сделаете это.

Не забудьте выделить время, чтобы должным образом просмотреть все, что вы придумаете на более позднем этапе. Оттуда вы можете составить короткий список идей дизайна логотипов, которые вы, возможно, захотите разработать, и двигаться дальше.

Как создать логотип. Шаг 7. Рассмотрим конкуренцию.

Большая часть фундаментальной работы будет выполнена на этапе исследования и разработки стратегии бренда.Но все же стоит сделать последний поиск, чтобы убедиться, что ваш идеальный логотип не бросит вас в жаркую погоду.

Конкурентный анализ — это то, что мы часто рекомендуем в Fabrik, потому что он очень важен для помощи в создании стиля бренда и выделении компании среди других в ее пространстве. Если повезет, большая часть фундаментальной работы для ваших идей по дизайну логотипа будет выполнена на этапе исследования и разработки стратегии бренда. Но все же стоит провести последний поиск, чтобы убедиться, что ваше представление об идеальном дизайне логотипа не повергло вас и вашего клиента в горячую воду.

Плохо придумывать блестящий логотип, если он практически идентичен тому, который используется одним из ближайших конкурентов вашего клиента, или, что еще хуже, одним из самых известных мировых брендов.

Делай уроки. Ознакомьтесь с конкурентами бренда. Если на то пошло, проверьте весь сектор. Какие символы они используют? Какие шрифты они используют? Какие цвета они используют? Исследования — ключ к созданию отличных идей дизайна логотипов. Ищите способы выделить бизнес, на который вы работаете.

Во что бы то ни стало, потратьте время на поиски в блогах, посвященных логотипам, и ознакомьтесь с тенденциями на веб-сайтах агентств, но убедитесь, что вы никогда не копируете то, что уже есть. Вдохновляйтесь тем, что вы видите, и знайте, что модно в мире брендинга, но всегда стремитесь представить идеи дизайна логотипа, которые не только отличаются от конкурентов, но также просты и неподвластны времени.

Как создать логотип, шаг 8. Будьте практичны

Выберите небольшую выборку из наиболее заметных приложений и посмотрите, как в них работают начальные разработки.Подумайте о потенциальных производственных проблемах и не забудьте включить цифровые каналы, например значки социальных сетей.

Если вы хотите стать влиятельным агентством по разработке логотипов в Лондоне или научиться создавать действительно впечатляющий логотип, то вам нужно убедиться, что вы не боитесь экспериментировать. Сегодняшние торговые марки живут во все более сложной многоканальной среде. С точки зрения непрофессионала это означает, что то, как ваши идеи дизайна логотипа работают в виде значка приложения на вашем смартфоне или в вашей ленте Twitter, так же важно, как и то, как он выглядит на традиционных носителях, сбоку от автобуса или за стойкой регистрации в вашем клиенте. офисное здание.

Подумайте о том, как ваши идеи дизайна логотипа будут работать в разных областях. Например, как этот ваш блестящий дизайн будет работать в высоком узком помещении? Как это будет работать на широком неглубоком пространстве? Он по-прежнему работает в черно-белом режиме? Можно ли пришить его к одежде? Можно ли его напечатать на воздушном шаре? Постарайтесь ответить на эти вопросы как можно раньше в процессе проектирования, и позже вы избавите себя от множества проблем.

На этой ранней стадии проекта подумайте о создании грубых макетов вашего дизайна логотипа.Торговые марки редко существуют в вакууме, и существует бесчисленное множество ресурсов, которые могут помочь вам создать отличные профессиональные макеты так быстро, как вам захочется. Мокапы могут помочь вам и вашему клиенту визуализировать потенциал ваших идей дизайна логотипа за пределами одного изображения на листе бумаги.

Как создать логотип, шаг 9. Правильно оцените свой короткий список

Помогите вашему собственному принятию решения с помощью четко определенных критериев, по которым клиент также может судить о ваших проектах.Это позволит избежать разработки комитетом и обеспечит правильный выбор.

Простой способ улучшить процесс принятия решений, когда дело доходит до идей дизайна логотипа, — это установить для себя несколько четких критериев, которые вы можете использовать для оценки своего окончательного списка. Это поможет избежать проблемы «проектирования комитетом» и гарантирует, что вы сделаете правильный выбор для своего клиента.

Иногда в мире дизайна логотипов ваше чутье подсказывает вам, в каком именно направлении вам следует двигаться. Однако в большинстве случаев внутреннее чутье одного человека может быть проблемой для другого.Поиск правильного пути продвижения вперед может быть трудным без определенной последовательности, а клиентам часто не хватает уверенности для принятия важных решений. Как люди, мы изо всех сил пытаемся быть объективными и выходить за рамки решений, принимаемых в отношении того, что нам просто нравится или не нравится. Иногда вы можете застрять между камнем и наковальней, когда мнения внутри проектной группы разделились.

Найдите способы, которыми вы можете отфильтровать выбор, предложения по развитию и отзывы вашего клиента в соответствии с критериями, изложенными во время вашего творческого брифинга.Всегда внимательно сосредотачивайтесь на том, чего пытается достичь ваш проект, и сосредотачивайте свои обсуждения на этом. В случае сомнений используйте оценочную карточку, чтобы помочь судить о решениях с объективной точки зрения. Карточка может содержать такие вопросы, как:

• Могут ли мои логотипы работать в черно-белом цвете?
• Работают ли мои идеи по дизайну логотипа на всех носителях?
• Выдержат ли мои концепции испытание временем?
• Можно ли узнать эти образы и запомнить их?
• Являются ли идеи дизайна логотипов, которые я включил, уникальными?
• Поддерживают ли мои идеи логотипа манифест бренда?
• Представляют ли они бренд в целом?

Вы не всегда сможете точно определить дизайн логотипа, который понравится вашему клиенту больше всего, но вы сможете использовать установленные вами критерии, чтобы снова сосредоточить свое внимание на текущей задаче.Помните, что брендинг — это гораздо больше, чем просто логотип. Хотя ваш бренд не может делать все в одиночку, он может стать ценной частью делового имиджа благодаря правильным формам, типографике и цветам.

Как создать логотип, шаг 10: внимательно выслушайте отзывы

Слушайте отзывы конструктивно. Смело откажитесь от личных предпочтений, например, я не люблю фиолетовый. Однако, если конкретный вопрос или проблема поднимается более одного раза, примите к сведению.

Когда вы впервые начинаете работать над идеей дизайна логотипа, может быть трудно прислушиваться к тому, что вы не хотите слышать.К сожалению, если вы хотите, чтобы ваши проекты действительно работали, и не хотите, чтобы ваш клиент обращался за помощью в другое агентство по разработке логотипов, вам придется конструктивно прислушиваться к отзывам. Не отказываясь полностью от своих творческих принципов, вам, возможно, придется признать, что ваши личные предпочтения не дойдут до финишной черты.

После того, как вы составили короткий список, который, надеюсь, будет содержать лишь несколько ваших лучших идей по дизайну логотипов, попытайтесь узнать мнения как можно большего числа разных людей.Спросите своих друзей, что они думают о вариантах дизайна вашего логотипа. Поговорите с другими людьми вокруг вашего рабочего места или позвоните инсайдеру отрасли и спросите их мнение. Легко ли читать дизайн вашего логотипа, передает ли он правильную идею, видели ли люди что-то подобное в другом месте раньше? Слушайте мнения разных людей, а не только других дизайнеров.

Если есть время, вы можете провести несколько семинаров или фокус-групп — вы даже можете попробовать создать опрос с целевой аудиторией. Вы, вероятно, услышите много разных случайных вещей, которые в конечном итоге сможете проигнорировать.Однако, если многие люди говорят одно и то же, вам необходимо обратить внимание на часто возникающие проблемы и решать их.

Как создать логотип, шаг 11: Уточнение, уточнение, уточнение

Сделайте шаг назад и внимательно посмотрите на свой шедевр. Убедитесь, что он читается во всех цветовых вариантах и ​​размерах. Проверьте расстояние между символами и соотношение между символом и шрифтом.

Хорошо, вы придумали много разных идей для дизайна логотипов. Теперь сделайте шаг назад и внимательно посмотрите на шедевр впереди.Убедитесь, что дизайн вашего логотипа удобочитаем во всех вариантах, размерах и цветах, и проверьте расстояние между буквами, символами и гарнитурами, которые вы использовали.

После того, как вы выбрали окончательный дизайн логотипа, легко просто сесть и отвлечься. Фактически, это делают даже самые квалифицированные агентства по разработке логотипов. Но важно помнить, что дьявол кроется в деталях. Убедитесь, что вы все перепроверили. Это означает, что изгибы ваших торговых марок должны быть как можно более плавными.Убедитесь, что расстояние между каждым символом идеальное, а все формы и символы находятся в полной пропорции.

Если вы думаете, что у вас все свелось к изящному искусству, проверьте еще раз. Увеличьте масштаб и проверьте наличие сбоев, распечатайте свой логотип как можно больше и некоторое время смотрите на него, затем уменьшите его до 100 пикселей и посмотрите, что произойдет. Вероятно, у вас не будет другого шанса провести такую ​​проверку. После того, как вы выпустили свой логотип на волю, он исчез навсегда, так что попробуйте сделать его правильно с первого раза.

По окончании доработки прекращайте работу. Прекратите вносить изменения. Готово.

Как создать логотип, шаг 12: Создайте надежное мастер-произведение

Создавайте мастер-изображения для каждого возможного приложения и канала, от полноцветного до одноцветного и от цифрового до печатного. Протестируйте все форматы файлов, прежде чем выпускать окончательную версию для реализации.

У нас есть для вас еще один последний совет, прежде чем мы закроем эту страницу ресурса. Убедитесь, что вы создаете мастер-произведение для каждого возможного приложения и канала, которые вы можете использовать — от полноцветных до одноцветных как на печатных, так и на цифровых платформах.Убедитесь, что вы протестировали все различные форматы файлов, прежде чем передать окончательный вариант для реализации.

Нет ничего хуже, чем увидеть, как ваш замечательный шедевр плохо воспроизводится или с ним обращаются. Вы можете помочь предотвратить сильную душевную боль, создав для своих клиентов хорошо организованный и исчерпывающий набор главных произведений искусства. Мы оставим создание подробных руководящих документов по бренду на другой день, но несколько простых правил и правильные форматы файлов должны помочь вам добиться отличных, последовательных воспроизведений в ваших идеях дизайна логотипа.

Помните, что вы должны как минимум охватить все распространенные форматы графических файлов, такие как CMYK, EPS, JPG и RGB. Это поможет предотвратить любые ошибки и свести к минимуму количество неизбежных запросов по электронной почте, а также гарантировать, что ваши клиенты не будут предоставлены самим себе.

Создание идей дизайна логотипа: простого решения не существует

В конечном счете, нет конкретного надежного способа каждый раз придумывать безупречные идеи дизайна логотипа. Вам нужно будет адаптировать свой процесс к потребностям и целям текущего проекта, а также адаптироваться к вашим собственным уникальным способам работы.В то время как некоторые дизайнеры логотипов предпочитают генерировать десятки черновых идей для начала, другие просто неустанно работают над несколькими идеями логотипов, чтобы помочь создать более полные прототипы для каждой возможности.

В конце концов, главное — ваше уникальное творчество. Никакое количество наворотов не компенсирует недостаток творческого, свежего мышления, а простой набросок не остановит ваши великие идеи. Хотя выполнение описанных выше шагов не гарантирует, что клиент согласится с вашей любимой идеей, они могут гарантировать, что у вас есть довольно надежный план для вашего следующего задания на разработку логотипа.Более того, с этим ресурсом вы почувствуете себя более уверенно, зная, как создать логотип, который действительно найдет отклик у ваших клиентов.

Этот план должен предотвратить любые серьезные ошибки, улучшая ваше общее чувство уверенности и поддерживая правильное направление идей дизайна логотипа. Всегда помните, что жизнь была бы скучной без креативного логотипа, и каждый проект, за который вы беретесь, должен быть уникальным, со своими целями, ожиданиями и бюджетом.

дизайнеров заглянули внутрь своего процесса

Процесс разработки логотипа

Хорошие логотипы передают основные принципы организации и ее деятельность. Профессиональные дизайнеры логотипов будут проводить исследования отрасли и клиентов, обсуждать идеи и создавать эскизы вместе со своим клиентом, следуя принципам хорошего дизайна логотипа.

Несмотря на то, что часто это просто небольшие изображения, логотипы несут в себе много смысла — и создание одного из них также связано с большой ответственностью. Логотипы обычно являются наиболее узнаваемым изображением компании или организации. А поскольку сегодня для среднего потребителя доступно больше информации, логотипы также должны быстро и эффективно сообщаться от имени своего бренда.

Для решения такой сложной задачи многие бренды нанимают сторонних помощников. Но для тех из нас, кто плохо знаком с процессом разработки логотипа, работа с фрилансерами над дизайном логотипа может быть проблемой сама по себе.

Мы подумали, что было бы интересно поговорить с некоторыми из этих дизайнеров, которые знают, что значит создавать логотипы с нуля. Что входит в разработку логотипа: от стадии концепции до конечного продукта? Как дизайнеры могут запечатлеть миссию и личность организации в едином простом изображении, особенно если они сами не являются ее частью? Читай дальше что бы узнать.

Что в логотипе?

Когда дизайнер впервые берется за новый проект логотипа, он тратит много времени, пытаясь понять как организацию, так и ее аудиторию. Мы перейдем к процессу изучения того, что логотип должен «говорить» позже, но сначала давайте поговорим о том, что в первую очередь делает логотип отличным.

Большинство дизайнеров логотипов следуют некоторым повторениям этих принципов хорошего дизайна логотипа:

• Простота: Достаточно ли прост и понятен дизайн, чтобы быть гибким и легко узнаваемым? Разве он не слишком занят, не отвлекает или не сбивает с толку?
• Запоминаемость: Быстро узнаваем? Людям нужно будет подумать об этом всего секунду или две, чтобы понять это?
• Безвременье: Будет ли он по-прежнему отличным логотипом через 10, 20 или даже 50 лет?
• Универсальность: Можно ли масштабировать до разных размеров без потери качества? Будет ли он работать в разных средах и в разных контекстах?
• Соответствие: Находит ли это отклик у желаемой аудитории?

Графический дизайнер Тайлер Литтвин, который создает логотипы для HubSpot и других организаций, говорит, что эти пять принципов отлично подходят для того, чтобы дизайнеры не сходили с ума при разработке нового логотипа.

«Дизайнеры склонны воодушевляться перспективой создания вещей, которые выглядят круто и используют новые крутые стили», — сказал мне Тайлер. «Но когда вы разрабатываете логотип, вы в конечном итоге решаете проблему. Вы пытаетесь передать что-то, что просто пересекает основные принципы организации и то, что она делает. Помните об этих пяти вещах. от того, чтобы увлечься тем, что вы делаете. Это сохраняет вашу честность «.

Прежде чем мы перейдем к процессу разработки, давайте разберем два примера отличных логотипов.

Пример 1: Evernote

Логотип

Evernote — отличный пример логотипа, который следует всем пяти этим принципам. Это слон, что является отсылкой к известной поговорке «Слон никогда не забывает». Сложенное ухо слона очень напоминает популярный значок документа.

Кредит изображения: Грэм Смит

Логотип не только простой, запоминающийся и подходящий для своей аудитории, но и его физические и цифровые атрибуты идеально подходят для различных вариантов носителей и их использования. «Я не видел ни одного приложения, в котором логотип не подходил бы идеально, от значка 16 пикселей, значков расширения браузера в цвете и монохромном режиме, значков iOS, значка док-станции Macintosh и т. Д.», — пишет Грэм. Смит, внештатный дизайнер логотипов и фирменных знаков. К тому же слоны никогда не выйдут из моды.

Но на создание простого логотипа слона ушло шесть недель. Вот другие первоначальные идеи, которые возникли до того, как был выбран слон.

Кредит изображения: Грэм Смит

После того, как слон был выбран, он прошел еще одну серию итераций, прежде чем был выбран окончательный дизайн. Весь процесс занял шесть недель, и сегодня логотип стал одним из самых привлекательных.

Пример 2: Snowskates Icon

В меньшем масштабе у нас есть Icon Snowskates, небольшая компания по производству снежных скейтбордов, которой управляют сын и его отец из Массачусетса. (Полное раскрытие: сыном в этом дуэте отца и сына является Мэтт Плейс, который также работает над видео и дизайн-проектами в HubSpot. Семь лет назад он задумал создать логотип для своей молодой компании, который должен был хорошо выглядеть на веб-сайте, но он также мог работать, если растянуть его на 33-дюймовом основании, похожем на сноуборд.

«Меня вдохновили такие бренды, как Element Skateboards и Plan B Skateboards, чьи логотипы имеют геометрическую форму и хорошо смотрятся на досках и в Интернете», — сказал мне Мэтт. «Я решил использовать для шрифта четко прослеживаемый Century Gothic и соединил его со слегка абстрактным логотипом в виде перевернутой капли воды». Вот итерация, которая появляется на сайте:

Почему капля воды? «Хотя дождь и другие осадки обычно означают плохие новости для сноубординга, это не относится к катанию на сноуборде», — говорит Мэтт.Другими словами, капля воды — это именно то, что отличает его компанию, занимающуюся сноубордингом, от компаний, занимающихся сноубордингом, у которых схожая атмосфера и аудитория.

Plus, плотно прорисованный шрифт и геометрический логотип хорошо подходят для разных размеров и для различных применений, особенно для нижней части сноукейта. «Он сохраняется при трафаретной печати, высечке или просто сохранении для Интернета — все это имеет решающее значение для нашего бренда», — говорит Мэтт. Вот он на дне конька:

Ребятам из Evernote и Icon удалось придумать логотипы, которые станут краеугольными камнями дизайна логотипа.Теперь давайте немного углубимся в сам процесс проектирования.

Разработка логотипа: процесс

Хотя процесс проектирования может варьироваться от дизайнера к дизайнеру, Тайлер Литвин поделился со мной своим процессом. Вот как он это делает.

Шаг 1. Изучите область / отрасль.

Прежде чем такой дизайнер, как Тайлер, даже подумает о том, чтобы положить перо на бумагу, он должен провести свое исследование. «Изучение области или отрасли помогает дизайнерам получить представление об окружающей среде, в которой будет жить логотип», — сказал Тайлер.Это особенно актуально для дизайнеров, которые ранее не работали в этой области или отрасли. «Вам нужно знать тенденции и то, что подходит».

Соответствующий внешний вид логотипа недвижимости, например, будет отличаться от логотипа ресторана или группы. «Вы должны увидеть, что там», — говорит он. «Какие соглашения стоит соблюдать? Оттуда вы можете начать думать о том, как отличить новый логотип от множества уже существующих».

Насколько новый логотип будет отличаться от других, зависит от контекста.В некоторых случаях логотип не должен кардинально отличаться, потому что вы не хотите отпугивать людей. Например, в сфере медицинских услуг клиенты ищут определенный уровень комфорта и знакомства; но в концертной индустрии вам, возможно, захочется чего-нибудь более инновационного и безумного. Он сильно варьируется от поля к полю.

Шаг 2: Познакомьтесь с клиентом.

Когда у дизайнера есть твердое, объективное представление о сфере или отрасли, пора лучше понять, чем занимается клиент и кто его целевая аудитория.

«Этот шаг состоит из двух частей, — говорит Тайлер. Во-первых, это информация, которую вы пытаетесь от них почерпнуть: что они делают, что думают о себе и кому продают. Затем идет процесс перевода. «Если ваш клиент — строительная компания, но они много говорят о том, что они на самом деле являются семейными, задача состоит в том, чтобы воплотить эту эфемерную идею в нечто конкретное. Как вы уловите суть этой компании?»

Когда эта часть процесса выполняется правильно, она включает в себя много шагов вперед и назад, задавая вопросы и подталкивая клиента сформулировать и глубоко объяснить свое ценностное предложение.Для новых компаний эти обсуждения действительно могут открыть глаза. «Многие компании не осознают, чем они отличаются, особенно небольшие компании. Эти обсуждения дизайна логотипов могут даже помочь им больше задуматься о том, что отличает их от своих конкурентов».

Шаг 3. Набросайте, представьте и повторите исходные идеи.

«Я обычно пытаюсь представить клиенту от двух до трех возможностей», — говорит Тайлер. «Если больше, то вы можете пересмотреть все свои идеи, что потребует от вас гораздо большего объема работы и гораздо более высоких счетов. «

Например, когда Тайлер разработал логотип для Inbound Marketing Week 2015, вот первые идеи и исследования, которые он представил:

Шаг 4: Исправьте.

Иногда этот шаг представляет собой всего лишь небольшую настройку. В других случаях это серия более длинных исправлений. Тайлер говорит, что он обычно указывает в исходном контракте, сколько изменений он готов внести, что заставляет клиента более внимательно относиться к каждому запросу на пересмотр. «Иногда клиенты просят вас начать с нуля», — говорит он.«Вы можете избежать этого, проявив должную осмотрительность при создании первоначального контракта».

Вот последняя редакция логотипа Inbound Marketing Week, а также вторичные версии, используемые на веб-сайте, шнурки, знаки и другие различные атрибуты.

Шаг 5: Организуйте окончательный результат.

Как только логотип будет готов, Тайлер вместе со своим клиентом решит, какие форматы файлов и другие варианты им необходимы, чтобы логотип мог жить. Например, Icon нужно было, чтобы их логотип поместился на днище сноубейка.Ресторану могут потребоваться меню, вывески и футболки.

Разработка логотипа с нуля — сложный творческий процесс, который требует большого количества исследований, знания бизнеса и его аудитории, а также глубокого внимания к принципам дизайна логотипа. Но если вы сотрудничаете с подходящими дизайнерами и у вас есть надежный процесс, вы должны получить то, что нравится вашей компании (и люди могут понять).

От идеи к реальности — Руководство по разработке логотипа

Создание символа для современных брендов

Поскольку все больше и больше компаний и продуктов конкурируют за признание рынка онлайн и офлайн, хорошо продуманный логотип является бизнес-преимуществом, которое привлекает внимание потребителей и сразу отражает основные ценности бренда.Хороший логотип — это больше, чем обычный значок; это воплощение того, что олицетворяет компания — визуальный посланник бренда.

Современные логотипы брендов.

Всегда приятно видеть логотип, который соответствует идеалу компании, но для того, чтобы найти правильное решение, нужно много времени, навыков и опыта. Продуманный процесс дизайна — ключ к разработке эффективного и креативного логотипа, но как этот процесс выглядит? Как это разворачивается?

В этой статье описывается простой, понятный и высокоэффективный процесс разработки логотипов, ориентированный на создание логотипов для современных брендов и все более искушенных потребителей.В нем представлены некоторые полезные советы по дизайну логотипов и предоставлена ​​структура, которую дизайнеры логотипов могут использовать, чтобы направлять клиентов от самых ранних этапов исследования до окончательной доставки файлов проекта.

Пол Рэнд и процесс разработки логотипа IBM.

Поскольку опытные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своей работы, мы рассмотрим несколько практических вариантов, которые обеспечат бренду вашего клиента конкурентное преимущество.

Характеристики успешного логотипа

Несмотря на то, что важно следовать проверенному и надежному процессу разработки логотипа, сначала необходимо четкое понимание того, что делает логотип успешным.Пустой холст, который существует в начале проекта по дизайну логотипа, не является лицензией на творческий избыток. Чтобы логотип был хорошим представителем бренда, он должен соответствовать нескольким проверенным принципам.

Следуя пяти принципам S.M.A.R.T. Система позволяет компаниям и продуктам выделиться на многолюдном рынке и формировать прочные связи с аудиторией.

• Просто: Сделайте это простым для понимания и идентификации.
• Запоминающийся: Хороший логотип должен быть достаточно отличительным, чтобы его можно было запомнить.
• Ageless: Лучшие логотипы неподвластны времени и выдерживают меняющиеся тенденции.
• Надежность: Гибкость и масштабируемость — ключ к использованию логотипа на разных платформах, средах и размерах.
• Вдумчивый: Каждая деталь логотипа должна быть продумана и отточена, чтобы эффективно символизировать качество и полезность бренда.

Логотип в разных масштабах на разных устройствах.

Для современных брендов при разработке логотипов следует учитывать множество вариантов использования.Например, логотип авиакомпании должен работать как крошечный значок в мобильном приложении, но при этом хорошо выглядеть в очень крупном масштабе на хвосте самолета.

Распаковка процесса разработки логотипа

Чтобы продемонстрировать процесс разработки логотипа, давайте воспользуемся вымышленным новостным приложением под названием Newsbolt — Доставка актуальных новостей со скоростью . Мы будем шаг за шагом следить за процессом разработки логотипа и по ходу делить ключевые выводы.

Ключи к пониманию дизайна. Краткое описание

Первый этап процесса разработки логотипа включает в себя рассмотрение и понимание задания на дизайн. Это относительно простая задача, но очень важная. Думайте об этом как об фундаменте дома. Плохое понимание брифа создаст множество проблем на протяжении всего проекта.

Что такое бриф на дизайн? Короче говоря, это документ, который помогает определить, что будет означать логотип. Базовая записка будет охватывать следующее:

• Цели: Есть ли у проекта конкретные цели, которых он должен достичь, чтобы считаться успешным?
• Результаты: Какие результаты можно ожидать по завершении проекта?
• Срок: Есть ли ожидания, что проект должен быть завершен в течение определенного периода времени?
• Заинтересованные стороны проекта: Кто участвует в принятии решений по проекту?
• Целевая аудитория: У какой группы населения должен резонировать логотип?
• Профиль продукта или компании: Какой цели служит продукт или компания? Какую ценность они несут людям?
• Заявление о позиционировании бренда: В чем суть обещания бренда потребителям и как он видит себя по сравнению со своими конкурентами?
• Бюджет и платежи: Есть ли бюджет проекта и как будут обрабатываться платежи?

Визуальные исследования и искусство

Визуальные исследования — открытие вдохновения

Визуальное исследование — это время для дизайнера открыть глаза и увидеть мир. Это включает в себя просмотр книг по искусству и дизайну, сайтов-портфолио и журналов. Сюда также входят поездки в музеи, галереи, розничные магазины или к интересным достопримечательностям.

Использование Dribbble для визуальных исследований и вдохновения при разработке логотипов.

Главное — разбудить воображение, заполнив себя высококачественными образцами красоты, изобретательности и мастерства.

Вот краткий список интернет-ресурсов, которые помогут начать поиск:

• LogoLounge — это сайт-витрина, ориентированная на логотипы, где можно просматривать логотипы дизайнеров со всего мира.
• Dribbble — это очень влиятельная дизайнерская платформа, на которую дизайнеры неукоснительно загружают свои последние и лучшие работы.
• Muzli — это веб-сайт, на котором собраны самые популярные дизайнерские работы со всего Интернета.

Художественное оформление — Чистый путь творческого замысла

После завершения визуального исследования дизайнеры должны провести клиентов как минимум через один этап художественного руководства. Пришло время превратить визуальное исследование в краткий план художественного замысла с помощью доски настроения — мозаики тем, чувств и визуальных идей.

Простая доска настроения, созданная в Sketch.

Лучшие мудборды демонстрируют четкую тенденцию и обращаются к конкретной аудитории. Программа для создания экранов Sketch — отличный способ быстро организовать изображения в доску настроения для презентации клиентам.

Идеи и наброски

Идея — Откуда берутся идеи?

В конце концов, исследование должно превратиться в творческий результат, поскольку идеи переходят от ума к странице. Отличный способ дать старт этой части процесса разработки логотипа, называемой идеей, — это мозговой штурм — время, когда нужно уловить соответствующие концепции и сузить круг наиболее жизнеспособных вариантов.

Быстрые идеи на бумаге для начала процесса разработки логотипа.

Иногда это может быть так же просто, как написать список описательных слов или попытаться набросать 25 идей менее чем за 5 минут. Возможностей предостаточно, но одно особенно эффективное упражнение для мозгового штурма, которое называется , переводя , описано в статье Fast Company 10 упражнений для развития творческого мышления :

Идеи сильно стимулируются процессом трансформации. Преобразование вещей из одной формы или среды в другую может направить мысли в совершенно новых и захватывающих направлениях.Одна идея приводит к другой — и тогда вы отправляетесь по следу идей.

Русский художник Василий Кандинский перевел классическую музыку в абстрактные картины, выбрав разные цвета, чтобы обозначить различные эмоции, которые вызывала музыка.

Для практики переведите в типографику следующие слова: ленивый, счастливый, громкий, тихий.

Создание эскизов — полезная практика для каждого дизайнера логотипов

Даже самые элементарные наброски являются активом в процессе разработки логотипа.Основная причина креативного блока — переизбыток самостоятельного редактирования на начальных этапах проекта. Быстрые грубые наброски — отличный способ быстро исследовать идеи, не обращая внимания на «законченное» качество.

Несколько итераций эскиза в рамках разработки логотипа.

Дополнительным преимуществом этих ранних набросков является то, что они часто обладают врожденным чувством меры и баланса. Это делает их весьма полезными в качестве справочного слоя, когда дизайнер готов начать цифровую трассировку логотипа.

Цифровое уточнение

Проработав идею и набросав концептуальные наброски, вы получите надежный план для доработки логотипа в Adobe Illustrator. Illustrator — это высокопроизводительное программное обеспечение для проектирования, используемое для создания графики в векторном формате, художественных файлов, которые можно бесконечно масштабировать без потери качества или пикселизации.

Процесс цифровой доработки дизайна логотипа.

Итоговый логотип в Illustrator — монохромный вариант.

В следующем списке приведены ссылки на избранные руководства, объясняющие некоторые из наиболее полезных инструментов Illustrator для создания логотипов:

• Основные формы: Научитесь использовать геометрию кругов, прямоугольников, треугольников и квадратов для создания более сложных форм и дизайнов.
• Инструмент выравнивания: Экономьте время и избавьтесь от головной боли, понимая, как эффективно выравнивать объекты с точностью.
• Обработка контуров: Используйте пересекающиеся формы для быстрого создания новых форм и символов.
• Shape Builder: У Pathfinder есть свои ограничения. К счастью, Shape Builder более чем готов помочь.
• Pen Tool: Это может быть непростой инструмент в освоении, но будьте смелыми. В ручке есть сила!
• БОНУС: Не учебник, но плагины Astute Graphics — высоко ценимые инструменты повышения эффективности в мире векторной графики. Бесплатный набор плагинов «SubScribe» невероятно полезен.

Цвет в дизайне логотипа

Использование цвета в дизайне логотипов — обширная и очень важная тема, охватывающая широкий спектр дисциплин, от теории цвета до психологии человека.Помня об этом, лучше всего предлагать клиентам простые, но гармоничные цветовые схемы, обеспечивающие высокий контраст.

Итоговый логотип — цветная версия.

цветовых палитр Adobe Color CC.

Существует ряд онлайн-ресурсов, которые помогут дизайнерам в их знаниях о цвете:

• Ctrl + Paint: Художник-концептуалист Мэтт Кор представляет серию быстрых и простых видеоуроков, объясняющих выбор и смешивание цветов с точки зрения цифровой живописи.Они отлично подходят для дизайнеров, которые хотят лучше понять «почему» и «как» выбора сочетания цветов.
• COLOURlovers: Творческое сообщество, в котором художники и дизайнеры со всего мира создают и обмениваются цветовыми схемами.
• Adobe Color CC: Color CC позволяет пользователям создавать цветовые схемы с помощью сложного цветового круга или просматривать тысячи цветовых комбинаций от сообщества Adobe.
• Pinterest: Pinterest упакован готовыми цветовыми схемами, и это отличное место для наблюдения за цветовыми тенденциями, которые развиваются в течение года.

При создании цветовых схем важно помнить, что логотипы в конечном итоге должны покинуть уютные рамки Illustrator и Sketch, где пустое пространство продолжается вечно, чтобы жить и работать в реальном мире.

При разработке логотипа необходимо учитывать варианты темного и светлого логотипа.

Для этого требуется, чтобы логотип работал на светлом и темном фоне, а также на черно-белом. При предварительном просмотре логотипа в этих настройках будьте готовы внести незначительные изменения.Чередование черного и белого имеет тенденцию обнажать тонкие недостатки дизайна или, что еще хуже, непреднамеренный символизм.

* Совет для профессионалов: Выявите дефекты разворота черного и белого на этапе создания идеи и эскиза в процессе разработки логотипа, применяя простой фильтр «Инвертировать».

Организация и доставка файлов

После того, как логотип завершен и одобрен клиентом, пора передать файлы окончательного дизайна. Папки и файлы должны быть хорошо организованы, четко обозначены и легко доступны через Google Диск, Dropbox или другую надежную службу обмена файлами.

Для дизайнера, который плохо знаком с дизайном логотипов, вот краткое описание различных форматов файлов, которые могут понадобиться клиенту:

• Файлы для печати: Файлы в векторном формате предпочтительны для печати, поскольку они позволяют логотипу оставаться четким и четким при большом масштабе и низком разрешении. Форматы включают EPS, SVG, AI и PDF.
• Веб-файлы: Для Интернета требуются файлы на основе пикселей (JPEG, PNG, GIF) или файлы на основе векторов (SVG — масштабируемая векторная графика).
• Файлы JPEG. лучше всего подходят, если в дизайне логотипа используются несколько цветовых переходов и градиентов, поскольку они сохраняют более богатую фотографическую визуализацию исходного дизайна.
• Изображения PNG лучше всего подходят, когда в дизайне логотипа используются в основном плоские цвета и формы, практически без тени или градиента.

Как предоставить клиентам ценность и видение

Предложите базовое руководство по стилю

Опытные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своих клиентов.Создание красивого логотипа достойно восхищения, но дизайнеры также должны подумать о том, как вооружить клиентов простой стратегией эффективного использования логотипа. Один из способов сделать это — спросить клиентов в начале проекта, не хотят ли они получить базовое руководство по стилю.

Medium : рекомендации по логотипу.

Чтобы быть ясным, базовое руководство по стилю — это не то же самое, что массивный документ по корпоративному брендингу. Скорее, это 1-2-страничный план практических действий, который не имеет отношения к цвету, масштабу, отступам, ориентации и т. Д. Логотипа.Вот отличный пример из платформы публикации дизайна Medium: Medium Branding Guidelines.

Рассмотрите возможность использования тонкой анимации

Еще один способ повысить ценность логотипа — это анимация. Тонкая анимация в соответствующем контексте может наполнить логотип жизнью и смыслом, что способствует развитию способности бренда рассказывать истории. Amaze, глобальная консалтинговая компания по брендам, демонстрирует силу тонкой анимации с помощью своего «живого бренда», логотипа на основе искусственного интеллекта, который реагирует на поведение пользователя в режиме реального времени.

Важно отметить, что анимацию следует использовать экономно и обдуманно.Он не может скрыть плохо разработанный логотип, особенно в статичных случаях использования.

Анимация логотипа Fubiz для разных вертикалей.

Призыв к изобретательности и оригинальности

15-й ежегодный отчет о тенденциях в области логотипов

LogoLounge показывает, что в дизайне логотипов в 2017 году не было такого количества инноваций, как в прошлые годы. «Тенденции этого года стали не столько откровением, сколько продолжением и развитием того, что мы заметили в прошлом году». Это явный показатель того, что большинство новичков склонны следовать за лидерами отрасли и имитировать то, что уже существует, вместо того, чтобы осмелиться выделиться.

Как дизайнеры, мы наняты, чтобы помочь нашим клиентам подняться над шумом их самых яростных конкурентов. Мы несем ответственность за продвижение инноваций в процессе разработки логотипов. Для этого требуются эксперименты и непрекращающийся оспаривание наших собственных предположений, но риск стоит того, чтобы увидеть, как наши клиенты сияют в море отвлечения.

• • •

Дополнительная литература в блоге Toptal Design:

Процесс разработки логотипа: полное руководство для вашего бизнеса

Сильная узнаваемость бренда или степень, в которой ваша компания признана за то, что вы делаете, необходима для успеха в бизнесе.Чтобы способствовать такому типу ассоциации между вашим брендом и услугами, которые вы предлагаете, или продуктами, которые вы продаете, решающее значение имеет четкий, хорошо продуманный логотип, который отражает идентичность вашего бренда. Лучшие дизайны логотипов неподвластны времени, могут расти вместе с вашей компанией и передавать вашей аудитории общее представление о том, чем занимается ваш бренд, без лишних слов. Чтобы создать успешный дизайн логотипа, мы совместно с нашей командой дизайнеров в Blue Fountain Media внедрили процесс, гарантирующий, что потребности клиентов полностью поняты, и мы полностью способны достичь того, что им нужно, от такого рода проектов.Чтобы подчеркнуть это, мы включили визуальные эффекты из проекта дизайна логотипа, над которым мы работали для Amunix.

Logo Kickoff Обсуждение

Каждый проект по разработке логотипа начинается со стартовой встречи, на которой наша команда проводит конференц-звонок с клиентами, чтобы они могли выразить то, что предусмотрено их новым логотипом. Это обсуждение предназначено для оценки предпочтений и ожиданий клиентов, что позволяет нам получить наилучшее представление о том, что клиент ищет от логотипа. На этом этапе процесса разработки логотипа клиенты будут делиться с нами различными логотипами компаний, которые им нравятся, а некоторые они абсолютно ненавидят, цветовыми схемами, к которым их привлекают, и логотипами конкурентов. В зависимости от компании требования к проекту будут различаться — некоторые предприятия будут искать новую концепцию логотипа для своей начинающей компании, в то время как другие могут искать обновленный логотип, чтобы дать толчок процессу ребрендинга своей корпорации. В любом случае, логотип будет формировать культуру всей компании и то, что они олицетворяют, поэтому важно, чтобы наша команда точно понимала, чего пытается достичь. Ultimate Goal: Поднять любые флажки, которые могут указывать на общий внешний вид, которого следует избегать в логотипе, и на что следует сосредоточить внимание с дизайном.

Logo Исследовательский

После разговора с клиентом, чтобы понять предпочтения и общие мысли, команда дизайнеров переходит к этапу, который мы называем этапом «исследования логотипа». Здесь мы составляем документ, содержащий 21 логотип, который наша команда создала в прошлом для других предприятий.

Мы тщательно отбираем те, которые соответствуют вкусу конкретного клиента и тому, что он ищет в логотипе. Мы избегаем использования каких-либо хорошо известных логотипов (особенно тех, которые относятся к той же области, что и компания, с которой мы работаем), чтобы гарантировать, что у наших клиентов совершенно свежий образ мышления без предвзятых представлений о бренде или, что более важно, о логотипе.В документе обычно используются различные логотипы с использованием разных шрифтов, символов и т. Д. Клиентов просят не торопиться, внимательно изучить этот документ на досуге и, когда они будут готовы, вернуться к нам со своими 3 любимыми дизайнами, 3 наименее любимыми дизайнами и аргументацией для каждого дизайна, который они выбрали. Мы хотим видеть реакцию, даже если реакция заключается в том, что они ненавидят некоторые логотипы, поскольку это поможет нам лучше понять стиль, который им нравится. Чем сложнее мы получаем обратную связь, тем ближе мы к пониманию мышления клиентов и их желаний.Когда у нас есть выбранные дизайны, мы можем двигаться дальше в наших исследованиях. Конечная цель: Получить реакцию на логотипы, чтобы разработать хорошее представление о том, что нравится клиенту, с конкретными примерами, подтверждающими это.

Облака слов

После фазы исследования логотипа мы садимся с ручкой и бумагой, чтобы создать облако ключевых слов. Этот метод мозгового штурма заключается в том, что мы помещаем название компании в круг и записываем все прилагательные, которые использовались для описания того, как должен выглядеть логотип вокруг него.В идеале это послужит источником вдохновения для эмоций, которые должен вызывать логотип, а также сообщения, которое он должен передать.

После того, как мы обозначили все слова, мы работаем как одна команда, чтобы физически вывести связи из слов, которые коррелируют друг с другом. Одна из этих связей в конечном итоге станет основной концепцией дизайна логотипа. Нам нравится сосредотачиваться на 4-5 связях и использовать их на следующем этапе, когда в игру вступает зарисовка. Конечная цель: Определить концепции, на которых следует сосредоточиться, которые будут определять логотипы, которые мы создаем.

Исследования и разработки

Изучая ключевые слова, которые используются в разговорах с клиентами, мы можем придать значительный смысл тому, что означает каждое слово, чтобы помочь нам определить логотип, который наиболее точно отражает эти термины. Мы исследуем каждую установленную нами связь и выясняем, что именно означают эти слова, а также символы, связанные с каждым словом. Например, если клиент заявил, что ему нужен «резкий» логотип, мы выполним поиск по этому термину и посмотрим, что подойдет. Мы работаем над этим аспектом проекта в парах и рисуем зарисовки, чтобы проиллюстрировать то, что мы открываем в ходе нашего исследования.Подбирая одни и те же слова, но делая наброски по отдельности, мы можем легко определить, какие концепции наиболее сильны, увидев, какие из наших набросков похожи. Как правило, любой дизайн, похожий на тот, что нарисовал наш партнер, как правило, является тем, что мы выбираем, потому что мы придумали ту же идею для тех же слов.

После того, как мы определились с несколькими концепциями, мы начнем проектировать в цифровом виде. Когда эти проекты будут завершены, мы поделимся ими свежим взглядом и будем работать со всеми нашими товарищами по команде, чтобы определить, какие концепции наиболее подходят бренду и чего они пытаются достичь с помощью этого элемента брендинга. Основываясь на отзывах этой команды, мы вносим незначительные правки перед тем, как представить их клиентам. Конечная цель: Чтобы найти смысл в логотипах, мы проектируем и создаем изображения, отражающие это значение.

Первая презентация

Во время нашей первой презентации клиентам мы всегда следуем стандартным рекомендациям в отношении того, как мы делимся своими идеями. Для каждого бренда мы обычно выбираем три окончательных дизайна логотипа, иногда максимум один или два. Первый слайд презентации — это наше облако ключевых слов, которое мы создали на основе различных разговоров с клиентами, чтобы служить фоном для того, что мы создали, и помочь пролить свет на подход, который мы использовали во время проектирования.Второй слайд — это первый вариант логотипа: черный шрифт на белом фоне, а затем снова белый шрифт на черном фоне — никогда в полном цвете. Чтобы клиенты могли сосредоточиться на основных концепциях логотипа (шрифте, дизайне, стиле и символике), мы избегаем использования цвета при первоначальном представлении логотипа. Определенные цвета или оттенки определенного цвета могут побуждать клиентов любить или не любить логотип по неправильным причинам, например, только из-за неприязни к цвету, используемому в макете. Третий слайд будет первым логотипом, нанесенным на соответствующее обеспечение.Вставляя логотип в ситуации, относящиеся к компании, они могут увидеть, как логотип впишется в их бизнес на гораздо более понятном и реальном уровне, будь то футболка, грузовик, знак или плитка шоколада. Мы продолжаем делиться этими логотипами с клиентами таким же образом, пока не будут показаны и обсуждены все варианты.

После просмотра вариантов логотипа клиенты обычно озвучивают любые исправления, которые они хотели бы внести, или у нас есть идеи для исправлений на основе отзывов.Обычно происходит 1-2 раунда доработки, и мы меняем шрифты и темы, смешиваем и сопоставляем различные элементы, а также вносим относительно простые настройки, чтобы создать лучший логотип для наших клиентов, который им понравится. Конечная цель: Получить объективное мнение о нескольких дизайнах логотипов и предложить клиентам выбрать окончательный логотип, которым они довольны.

Выбор цвета

Выбор цвета для логотипа — это гораздо больше, чем просто выбор оттенка, который хорошо смотрится. Чтобы сделать правильный выбор, важно, чтобы мы смотрели на общее сообщение, которое компания пытается донести с помощью своего бренда.Затем мы обращаемся к психологии цвета, чтобы определить, что лучше всего подходит, поскольку каждый цвет оказывает эмоциональное воздействие. Примерно 80% процесса выбора цвета уходит на исследование цвета, а около 20% — на пробу разных цветов на логотипах.

Возможно, клиент хочет выразить послание спокойствия, в то время как другой может захотеть продемонстрировать, что его продукты являются органическими или экологически чистыми. Мы можем сосредоточиться на разных оттенках синего, чтобы представить спокойствие для одного бренда, а для другого мы можем попробовать разные оттенки зеленого, чтобы представить некоторые «зеленые» инициативы, которые важны для ценностей компании. Клиенты будут иметь возможность увидеть выбранный ими логотип в различных цветах и ​​оттенках, прежде чем принять окончательное решение. Ultimate Goal: Выбрать цвет, который хорошо сочетается с логотипом, но также отражает основной посыл, который бренд пытается выразить с помощью дизайна.

Повышение узнаваемости бренда с помощью дизайна логотипа

После завершения всего процесса создания логотипа, обычно примерно через две недели, в ожидании скорости обратной связи, клиентам предоставляется логотип, воплощающий культуру их компании, с дизайном, который является ключевым компонентом их фирменного стиля.Им предоставляется логотип любого форматирования и любого размера, который может им понадобиться, чтобы гарантировать, что он будет работать для любого использования в будущем. Хороший логотип — это эффективный способ повысить доверие к бренду и повысить осведомленность о нем за счет согласованности различных маркетинговых тактик, а также наладить связь между вашей отраслью и вашими конкретными предложениями.

5 этапов разработки логотипа

Не так давно я писал о том, что нужно учитывать клиентам при разработке логотипа.В этом блоге я расскажу о процессе, который мы, дизайнеры, учитываем при создании логотипа, и о пяти этапах, которые мы проходим в этом процессе. Клиентам важно знать, как мы работаем и что делаем, поскольку это создает более прозрачный рабочий процесс, в котором обе стороны могут лучше понимать друг друга.

Прежде чем перейти непосредственно к процессу разработки, мы попросим клиентов заполнить анкету, которая поможет нам понять важные детали логотипа и то, что им нравится или не нравится.Затем мы обсудим с ними любые идеи и при необходимости укажем им правильное направление. Здесь, в Cariad Marketing, наша команда всегда идет в ногу с последними тенденциями в области дизайна, поэтому наши советы всегда будут полезны для клиента.

1. Исследования

Стадия исследования — это первая стадия, которую мы проходим, и она состоит из двух частей: более глубокого понимания целевого рынка и изучения конкурентов. Этот этап играет важную роль в процессе разработки логотипа, поскольку он определяет направление креатива и дает нам общее представление о том, что мы должны и чего не должны делать.

2. Деловые ценности

Помня обо всем на первом этапе, мы затем исследуем бизнес-ценности клиента и обдумываем способы их включения в дизайн логотипа. Они играют ключевую роль в том, что будет представлять логотип, поэтому крайне важно, чтобы мы все поняли правильно. Этот этап вкладывает душу в логотип и придает ему индивидуальность, которую люди смогут понять и узнать в будущем.

3. Концептуализация

В начале процесса дизайна лучше всего начать с ручки и бумаги, чтобы набросать некоторые идеи, прежде чем даже смотреть на компьютер. Это самый быстрый и эффективный способ воплотить идею или концепцию в жизнь и посмотреть, сработает ли она.

4. Доработка дизайна

Когда мы будем довольны тем, что у нас есть на бумаге, пора приступить к доработке дизайна на компьютере. Именно здесь мы принимаем решения, например, какой шрифт использовать и как он будет работать с символом, который мы создаем — важно иметь хороший баланс между ними. На этом этапе также следует учитывать то, как будут работать цвета бренда и как логотип будет выглядеть в разных размерах.На этом этапе уделяется большое внимание деталям, так как именно на нем мы стремимся создать первые черновики, чтобы поделиться ими с клиентом. Обычно мы готовим как минимум три концепции, чтобы поделиться ими, а затем развиваем ту, которую выбрал клиент.

5. Исправить и дополнить

Как только мы доработаем логотип настолько, насколько это возможно, наша команда дизайнеров в последний раз осматривает иллюстрацию.