Фирмы названия: Как назвать компанию: гайд по генерации названия

Как придумать название компании — SendPulse Blog

Название компании в значительной степени определяет ее судьбу. Если промахнуться с выбором, будет трудно добиться успеха даже с хорошим продуктом. Попытки выйти на зарубежные рынки обернутся провалом, если не учесть особенности перевода и национальный менталитет. Рассказываем, как подобрать удачный вариант и не ошибиться.

Почему важно внимательно относиться к названию компании

Удачный нейминг еще не гарантия коммерческого успеха, но неудачный с большой долей вероятности приведет к провалу. Так, в 90-е годы на российский рынок запустили детское питание под маркой Bledina. По понятным причинам продажи шли не очень. В испаноговорящих странах отказывались покупать Mitsubishi Pajero, потому что «пахеро» там означает грубое ругательство в сторону гомосексуалистов. И таких примеров уйма.

Название компании — это обычно первое, что видит потребитель при выборе товара. Оно не должно вызывать неприятных ассоциаций и негативных эмоций. При этом если вы хотите повысить узнаваемость, нужно подобрать оригинальное наименование, которое отделит вас от конкурентов и запомнится аудитории.

Правда, излишняя оригинальность не всегда благо. В моем городе доставка суши решила сменить распространенное японское слово в нейме на интересное с их точки зрения «О’куни». Видимо, даже менеджерам неловко, потому что они никогда не произносят новое название при звонке.

В идеале из названия понятна деятельность фирмы, но это необязательно. У гигантов вроде Google, Mars, McDonald’s, Циан неймы ничего не говорят, однако это не помешало им стать лидерами в нише.

Обратите внимание на возможность подобрать домен к наименованию фирмы. Необязательно, чтобы они совпадали, но смысловая связь должна присутствовать.

Если вы планируете выходить на мировой рынок, убедитесь, что транслитерация однозначна и не вызывает негативных ассоциаций в стране-экспортере.

Как придумать название компании

Иногда решение приходит само, но чаще приходится долго думать над этим вопросом. Существует несколько техник разработки нейминга. Рассмотрим самые известные.

Используйте имена и фамилии создателей

Наверняка вы видели вывески над салонами красоты и магазинами: «Ольга», «Елена», «Лилия» и тому подобное. Это самый простой способ дать название фирме. Хотя он также довольно банален, но если вы работаете локально, это вполне нормальный вариант. Естественно, если в вашем городе есть аналогичное заведение с таким же названием, повторяться не стоит.

Можно слегка видоизменить имя. Например, Максим Роздухов назвал свою сеть супермаркетов и гипермаркетов «Макси» — неплохой вариант, с которым не стыдно выходить на региональный рынок.

Большое количество брендов одежды, обуви, сумок, косметики и парфюмерии названы именами создателей: Louis Vuitton, Saint Laurent, Gucci, Dior, Chanel, Dolce & Gabbana, Fendi и многие другие. Это гиганты с многолетней историей, но есть и современные примеры: Kylie Cosmetics от Кайли Дженнер и Fenty Beauty от Робин Рианны Фенти — оба бренда популярны во всем мире.

Та же история с марками автомобилей и алкогольной продукцией. Ford, Porsche, Toyota, Maybach, Chrysler, Ferrari — это имена создателей. Коньячный дом Hennessy, производитель вин Moët & Chandon, бренд виски Jack Daniel’s — все они названы в честь основателей.

Еще несколько успешных примеров: концерн «Калашников», бренд «А. Коркунов», «Tinkoff Банк», «Лаборатория Касперского», «студия Артемия Лебедева». Если у вас в планах построить империю, смело давайте ей свое имя. Но не забывайте, что в таком случае репутация компании и ваша собственная будут неразрывно связаны.

Поэкспериментируйте с псевдонимами и прозвищами

Если первый способ не дал результатов, попробуйте использовать прозвища, которыми вас наградили друзья или родные. Это может стать основой для отличной идеи.

Например, автомобиль Mercedes получил название в честь девочки с таким прозвищем. Ее отец был богатым австрийским бизнесменом и заказывал транспортные средства у изобретателя и промышленника Готтлиба Даймлера. Впоследствии при слиянии двух конкурирующих компаний была создана марка Mercedes-Benz.

Используйте патронимы

Иногда названия представляют собой патронимы, то есть отчества, или производные от них. Торты «У Палыча», магазин стройматериалов «Петрович», Петербургский абразивный завод «Ильич» — все это звучит немного панибратски, но на то и расчет. Создается доверительное отношение, которое должно подходить целевой аудитории.

Топонимы

Отталкивайтесь от географических наименований: водных объектов, населенных пунктов, горных вершин и так далее. Скорее всего, фирмы с такими названиями уже существуют — важно, чтобы вы занимались разной деятельностью.

По такому принципу названа сеть супермаркетов «Эверест», ресторан «Прага», кафе «Италия», предприятие «Сады Придонья». Компания по производству и продаже алкоголя из города Немиров в Украине немного покреативила — и возник бренд Nemiroff.

Существует также понятие «квазитопонимы» — вымышленные названия объектов. Примеры: «Вкуснотеево», «Село Удоево», «Спортландия».

Объекты и явления природы

Это могут быть различные термины из геологии и метеорологии, представители флоры и фауны. Например, магазины «Кристалл», «Изумруд», «Алмаз-холдинг», группа компаний «Магма», несколько фирм с названием «Подсолнух», дистрибьютор детских игрушек «Котик». Сюда же относятся гиганты Puma, Amazon и Wildberries.

Аллитерация

Прием основан на повторении одинаковых или однородных согласных звуков. За счет этого создается особая выразительность и происходит закрепление в памяти потребителя. Примеры: Chupa-Chups, Coca-Cola, KitKat, Crunch Brunch.

Звукоподражание

Порождает ассоциативную связь с продуктом. Schweppes — с похожим звуком открывается этот шипучий напиток. Слово «Агуша» напоминает детский лепет. Tuc — с таким звуком разламывается печенье. Сервис путешествий tutu.ru — слышится стук колес поезда. Если прием уместен в вашей сфере деятельности, можно придумать оригинальное запоминающееся название.

История, литература, мифология

Используйте имена и прозвища известных личностей или вымышленных персонажей. Ресторан «Грибоедов», ЖК «Онегин» и «Маяковский», ООО «Минотавр», ООО «ПК «Тесей», магазин «Снежная королева», торговая онлайн-площадка Alibaba — примеров очень много.

Можно брать за основу места, предметы, явления из художественной литературы или народного творчества: ЖК «Алые паруса», ТМ «Скатерть-Самобранка», «Простоквашино».

Неологизмы

Существует несколько путей образования новых слов:

• при помощи суффиксов и приставок;
• сложение слов или их частей;
• частный случай — аббревиатуры;
• комбинирование первого и второго способа;
• перенос одной части речи в другую;
• создание с нуля.

Примеры:«Вкуснотеево», «Шармэль», «Спортмастер», «Промстройбанк», «Длянос», «Вкусвилл», «ЛитРес», «Шаурмэрия», МТС, GeekBrains, MasterCard, IBM, KFC, Aviasales, BlaBlaCar. Названия, образованные с использованием звукоподражания, обычно являются неологизмами: KitKat, Chupa-Chups.

Новые компании создаются ежедневно. Некоторые слова и их части нельзя использовать в названиях, потому что это зарегистрированные торговые знаки. Поэтому зачастую хороший способ нейминга — придумать совершенно новое слово, в котором нельзя угадать уже существующие: Авито, Циан, Skype.

Имя нарицательное

Иногда маркетологи берут слово, не относящееся к деятельности фирмы, и оно становится ярким неймингом: Apple, сеть «Магнит», площадка «Юла». Сложность состоит в отсутствии прямой логической связи между названием и продуктом. Но если получится выстроить мощный бренд, выбранное слово будет ассоциироваться с компанией. Чтобы закрепить эту ассоциацию в голове потребителя, придумайте подходящий логотип и слоганы.

Титулы и звания

Довольно распространены магазины, рестораны и гостиницы с подобными наименованиями. Кафе «Император» или магазин «Монарх» вы встретите во многих городах. Иногда титул соединяется с фамилией. Ресторан «Граф Орлов» — отсылка к исторической личности.

Средства художественной выразительности

Используйте средства художественной выразительности: метафоры и сравнения, аллегории, ассоциации. гиперболы, противопоставления. «Планета здоровья», «Детский мир», «Империя сумок» — здесь переплетаются метафора и гипербола.

Такие приемы формируют в мыслях аудитории устойчивые образы. «Фруктовый сад» — много свежих фруктов в одной коробке. Burger King — король среди бургеров. «Веселый молочник» — позитивный фермер радует нас вкусным молоком. Nuts — тут игра слов: это и «орехи», и «сумасшедший». С ума сойти, сколько орехов!

Дайте волю фантазии. Устройте всей командой мозговой штурм и найдите свое идеальное название.

Бесплатная CRM для маркетинга и продаж

Принимайте заказы, контролируйте ход сделок с покупателями, собирайте базу контактов и запускайте маркетинговые кампании с помощью одного инструмента.

Попробовать бесплатно

Проблемы и риски названия фирмы

Если вы определились с названием фирмы и хотите его зарегистрировать, убедитесь сначала, что оно не несет в себе определенных рисков. Проверьте, исходя из критериев ниже.

Неблагозвучность

Иногда название звучит, мягко говоря, странно, и рождает в голове потребителя неприятные ассоциации, из-за которых он не спешит стать клиентом. Например, сеть магазинов стройматериалов «Срублевка» — вероятно, маркетологи и руководители считают это оригинальным ходом, но целевая аудитория не упускает случая пошутить.

Зачастую сами креативщики при разработке нейминга используют юмор, но не всегда уместный. Предприятие общепита «Камикадзе», строительно-монтажная компания «Откат» — хотелось бы вам воспользоваться их услугами? Есть примеры, когда названия звучат странно, но ЦА особо не возражает: сеть доставки суши «ЁбиДоёби», торгующая пивом ООО «3,14-3-ДАТА» или магазин напольных покрытий и мебели в Чернигове «Пiдрахуй» — на украинском это «подсчитай». С одной стороны, часть потенциальных клиентов обходит их стороной, но менее щепетильных людей маркетинг на грани приличия, напротив, привлекает. Здесь трудно предугадать реакцию заранее.

Неприятные ассоциации на других языках

Продолжение предыдущего пункта для компаний, которые планируют выход на зарубежный рынок. Бывает, что для жителей страны-производителя название благозвучное, а для иностранцев неприятное и даже оскорбительное. Вышеупомянутые детское питание Bledina и Mitsubishi Pajero для испаноговорящих — далеко не единичные случаи. В России также не пошла марка бутилированной воды Blue Water, а «Досирак» пришлось изменить на «Доширак».

Coca-Cola едва не провалилась в Китае, поскольку название звучало для жителей как «укуси воскового головастика». Пришлось углубиться в иероглифы, и в итоге было найдено созвучное и весьма удачное выражение «Kekoukele», что можно перевести как «Счастье во рту».

Чтобы запустить товары на китайский рынок, многие производители подстраивались под специфику языка. Поисковик Bing превратился в «bì yìng» со значениями «обязательно найдет ответ» и «победа без всяких сомнений». Оригинальное слово ассоциировалось с ошибками или вирусами. Nike стал «Nai ke» — «стойкость и упорство», BMW поменяли на «Baoma» — «дорогая лошадь».

Сложность, неоднозначное написание

Если название длинное и многословное, его вряд ли запомнят с первого раза. Примеры: «Киевский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов водного транспорта», «Салым Петролеум Девелопмент Н. В.».

Если название образовано сложением нескольких слов, также легко запутаться. «Лукойл-Нижегороднефтеоргсинтез», «РостовАвтоДорСтрой» — слишком много значений.

В идеале название легко записать, когда его продиктовали по телефону. Если возникают сложности, попробуйте подобрать другой вариант. Всемирно известные бренды иногда носят вычурные имена, но компании-новичку лучше избегать этого. Транслитерация также должна быть однозначной, чтобы вашу фирму легко находили в интернете. Молодой российский бренд головных уборов называется Cocoshnick — хорошо по всем параметрам, но при вводе в поисковую строку легко перепутать буквы.

Банальность

Использование тривиальных названий типа «Продукты», «Цветы» или распространенных имен «Александр», «Мария», «Натали» не позволяет выделиться среди аналогичных заведений. Абстрактные слова вроде «Счастье» или «Удача» сложно визуализировать — а это необходимый шаг для выстраивания бренда.

Чтобы не промахнуться в этом вопросе, подойдите к нему обстоятельно, обдумайте все варианты. Организуйте фокус-группы, чтобы понять, как воспринимает название целевая аудитория.

Примеры запоминающихся и звучных названий

Вдохновляйтесь примерами брендов с удачно подобранными названиями. В них использовались разные техники нейминга, но результат во всех случаях получился достойным.

Amazon

Этот крупнейший маркетплейс назван в честь реки Амазонки, но есть и другое значение. Стрелка на логотипе показывает, что здесь найдется все, от A до Z. «On» указывает на онлайн, название созвучно с Amazing — «удивительный». Столько смыслов в слове из шести букв!

Названием компании стал географический объект

Apple

Опыт компании показывает, что можно взять не относящееся к деятельности слово и сделать из него бренд. В мире техники, где все названия в основном касаются технологий либо носят имена основателей, Apple смог выгодно отличиться. Существует также мнение, что Стив Джобс сделал такой выбор, чтобы оказаться в начале телефонного справочника, над компанией Atari, в которой он ранее работал.

Как придумать название компании: попробуйте подобрать слово из другой сферы

Adidas

Этот звучный неологизм образован сложением первых букв имени и фамилии основателя Адольфа Дасслера. Кстати, его брат Рудольф — создатель другого спортивного гиганта Puma.

Чтобы придумать название фирмы, поэкспериментируйте с именем и фамилией

R.O.C.S.

Это акроним — аббревиатура, которую можно произносить как обычное слово. Расшифровывается так: Remineralizing Oral Care Systems, то есть «системы для реминерализации зубов». Созвучно rocks — «камни» и ассоциируется с крепкими зубами.

В название компании вложен двойной смысл

Toyota

Основателем был Киитиро Тоеда. Корпорацию решили назвать немного иначе, чтобы разделить семейную и рабочую сферы. Кроме того, слово «Тоета» согласно японским поверьям более удачное, потому что записывается катаканой с помощью восьми черточек, и это счастливое число.

Иногда достаточно поменять букву, чтобы получить идеальное название компании

Twix

Образовано соединением двух слов: twins — «близнецы» и stick — «палка». Удачно с точки зрения звучания, похожего на хруст печенья. В фирменный стиль бренда хорошо вписывается знак паузы, на это же сделан акцент в слогане.

Пример удачного названия компании

Google

Изначально создатели поисковика хотели назвать его Googol, что означает единицу с сотней нулей и является отсылкой к большому количеству информации в интернете. Домен оказался занят, поэтому пришлось изменить несколько букв. Итоговый вариант получился лучше прежнего: его легко запомнить и набрать в поисковой строке, а слово Google стало повсеместно использоваться как глагол. Теперь люди отправляют друг друга «гуглить» все, что им хочется узнать, даже если они пользуются другим поисковиком.

Неологизм на основе существующего слова может стать названием компании

Yandex

Этот неологизм означает Yet another indexer, то есть «еще один индексатор». Поисковик действительно способен конкурировать с мировыми аналогами. Написание кириллицей можно расшифровать как «языковой индекс».

И на кириллице, и на латинице в название компании вложены смыслы

Instagram

В 2021 году в приложении есть множество функций, но изначально это был онлайн-фотоальбом с возможностью ставить сердечки и писать комментарии. Сочетание Instant Telegram, то есть «мгновенная телеграмма», отражало суть программы. Создатели сократили его до Instagram и не прогадали.

Как придумать название компании: соединяйте слова или их части

IKEA

Ingvar Kamprad, ферма Elmtaryd в пригороде Agunnaryd — так расшифровывается аббревиатура. Звучный акроним стал символом скандинавского стиля, в котором сочетаются минимализм и уют.

Название компании известно во всем мире

McDonald’s

Из фамилии может получиться яркий нейминг для бренда, если удачно выбран фирменный стиль — как в случае с «Макдональдс». Создано множество ресторанов быстрого питания, но в первую очередь на ум приходит именно эта сеть.

Если не знаете, как назвать фирму, попробуйте использовать свою фамилию

Тинькофф Банк

Получил имя в честь основателя Олега Тинькова. Сейчас вокруг этой фамилии выстроен масштабный бренд с целой экосистемой, включая страховые и инвестиционные продукты, а также Tinkoff Journal с ежемесячной аудиторией более восьми миллионов читателей.

Олег Тиньков тоже использовал фамилию для названия компании

Добрый

Бренд, выпускающий соки, морсы, нектары. Название способствует позитивному восприятию у потребителей и обосновывается тем, что в составе продукции только натуральные качественные ингредиенты, а соки не содержат сахара и консервантов. Кроме того, часть прибыли компания направляет на поддержку детдомов.

Название компании соответствует продукту. Фото с сайта dobry.ru

Aviasales

Сначала это был личный блог путешественника Константина Калинова, где он собирал спецпредложения авиакомпаний. За несколько лет Aviasales вырос в крупный ресурс с 15 миллионами посетителей ежемесячно. В названии отражена его суть: поиск дешевых авиабилетов.

Хорошо, если получится выразить суть своей деятельности через название фирмы

Avito

По одной версии, в основе лежит латинское слово Vito — жизнь, а буква A нужна, чтобы оказаться на первых позициях в справочнике. Другой вариант: название не несет какого-то смысла и является удачной комбинацией букв. Как бы то ни было, оно звучное и оригинальное, хорошо выглядит на латинице и кириллице и принадлежит одной из самых популярных досок объявлений в интернете.

Название компании — удачный неологизм

Заключение

Нейминг влияет на представление потребителей о компании. Неудачное название способно отпугнуть аудиторию, поэтому необходимо серьезно подойти к вопросу.

Когда вы определитесь, как назвать фирму, и начнете работать с клиентами, вам понадобится помощь в автоматизации процессов. В SendPulse есть сервисы для успешных email и SMS рассылок, конструкторы чат-ботов для Telegram, WhatsApp, Facebook и ВКонтакте. Возьмите на вооружение.

Если у вас есть сайт, настройте push-уведомления для посетителей c помощью наших инструментов. Если хотите создать лендинг или интернет-магазин, воспользуйтесь специальным конструктором. Чтобы эффективно управлять процессом продаж, попробуйте нашу CRM.

Что делать, если в названии фирмы присутствует сочетание букв «рос»?

«Деловая газета. Юг»

Налоговые органы регулярно приходят с проверкой в организации. Если в наименовании будут присутствовать буквы «рос», они могут обратить на это внимание. Как предостеречь фирму от претензий со стороны налоговой, объясняет Вадим Блошенцев, Партнер, директор филиала юридической фирмы «Городисский и Партнеры» в Краснодаре.

На территории Краснодарского края активизировались проверки налоговыми органами юридических лиц на предмет содержания в их наименованиях буквосочетания «рос». В соответствии с требованиями законодательства (п. 4 ст. 1473 ГК РФ) название юридического лица не может включать слова Российская Федерация или Россия, а также производные от этих слов. Допускается использование формулировки «рос» лишь по специальному разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством РФ.

Если фирменное наименование не соответствует требованиям Гражданского кодекса, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить нарушителю иск с требованием изменить название компании (предусмотрено п. 5 ст. 1473 ГК РФ).

Как следствие принудительная смена названия для компании может обернуться рядом издержек: временными, репутационными, финансовыми (смена вывесок, внесение изменений в разрешительную документацию, замена этикеток и т.п.), поэтому лучше предусмотреть риски на берегу, на этапе нейминга.

В нашей практике был случай: в краснодарский филиал юридической фирмы «Городисский и Партнеры» обратилась Торгово-промышленная компания «РОСТИ» (ООО ТПК «РОСТИ») с просьбой помочь в разрешении судебного дела А32-38939/2019, рассматриваемого в краевом Арбитражном суде. Межрайонная ИФНС России N 16 по Краснодарскому краю подала к организации иск с требованием изменить фирменное наименование и привести его в соответствие со ст. 1473 ГК РФ. Главный довод истца – ООО ТПК «РОСТИ» использует в своем наименовании слово, производное от слов «Россия», «российский».

Работая в течение длительного времени с ООО ТПК «РОСТИ» и зная специализацию данной компании (ТПК «РОСТИ» – один из крупнейших производителей удобрений и агрохимических продуктов в России, странах СНГ и Турции, имеет многолетний опыт безупречной работы) ни у партнеров, ни у потребителей не возникало ассоциаций между словом «РОСТИ» и «Россия».

Мы проанализировали существующую практику и поняли, что дело будет достаточно сложным и очень важным для клиента, поскольку компания на рынке с 2006 года. За это время фирма завоевала доверие потребителей, а наименование «РОСТИ» стало узнаваемым в своей отрасли.

Нужно отметить, доводы о том, что юридическое лицо использует свое наименование в течение длительного времени, что налоговому органу было прекрасно об этом известно, что сам налоговый орган производил регистрацию юридического лица и не предъявлял после этого никаких претензий, не имеют никакого значения при разрешении спора.

В данном случае необходимо было доказать: словесный элемент «РОСТИ» не является производным от официального наименования страны. Какого-либо нормативно-правового обоснования, позволяющего ответить на этот вопрос однозначно, не существует, т.е. предстояло найти ответ, основанный на субъективном восприятии информации.

Ситуация осложнялась тем, что на момент рассмотрения нашего дела, Арбитражный суд Краснодарского края уже принял решения по аналогичным делам, в рамках которых удовлетворил требования налогового органа о принудительном изменении фирменных наименований ООО «РОСТИ» и ООО «РОСТИ-Л» (юридические лица не имеют отношения к Клиенту). Иначе говоря, суд уже признал, что слово «РОСТИ» является производным от слов Россия, российский.

Пришлось систематизировать и анализировать положения действующего законодательства Российской Федерации с учетом арбитражной практики.

Мы пришли к следующим выводам:

1. Не существует презумпции производности любого слова, включающего сочетание букв «рос», от слова «Россия», иначе возможно прийти к абсурдным выводам о том, что производными от слова Россия являются такие слова как: роса, росток, ростовщик, росомаха, роскошь, роспись, роспуск и множество других.

2. Налоговый орган, как истец, обязан предоставить доказательства, что в наименовании ответчика «РОСТИ» – «РОС» представляет собой общеизвестное буквенное сочетание, сокращенное от «Российский», «Россия» и вызывает стойкую ассоциацию с участием государства в деятельности компании.

3. Арбитражная практика показывает: суды удовлетворяют требования налоговых органов только в случаях использования сокращения «РОС» в сложносокращенных словах, вызывающих стойкую ассоциацию с участием государства в деятельности ответчика (например, Росгвардия, Росреестр, Роспатент, Росалкогольрегулирование, Росмолодежь, Роскосмос, Роснано, Росморпорт и прочие). Так, Суд по интеллектуальным правам (который по данной категории дел выступает в качестве суда кассационной инстанции) поддерживал позицию налоговых органов в делах относительно наименований: «РосАрхитектор», «Росинновация», «Воронежросагро», «РОСМОНТАЖ», «РОСЭКСПЕРТ».

Поскольку не существует какой-либо презумпции, которая бы освобождала налоговый орган от обязанности представления доказательств в обоснование своей позиции, Суд по интеллектуальным правам имеет практику отказа госоргану. Так, в 2018 году Суд по интеллектуальным правам отменил решение суда первой инстанции и отказал в удовлетворении иска налоговой к обществу «КАЙРОС» из-за отсутствия доказательств, вызывающих ассоциацию наименования с деятельностью государства. В этом судебном акте было указано, что инспекцией не представлены доказательства того, что в фирменном наименовании общества «КАЙРОС» слога «РОС» как-то выделялось при визуализации или звучании.

Аналогичное дело рассматривалось в отношении компании «Верос». Суд по интеллектуальным правам также согласился с судом апелляционной инстанции, который указал на отсутствие доказательств об ассоциативном ряде. Суд по интеллектуальным правам и суд апелляционной инстанции согласились и с тем, что «Верос» не является сложносокращенным словом, образованным путем соединения второго слога слова «Россия» и другим словом или его частью.

Наличие смыслового значения у части слова – «Ве» также не доказано.

Так, из вышеприведенной арбитражной практики Суда по интеллектуальным правам следует, что оценка фирменного наименования на предмет его соответствия требованиям статьи 1473 ГК РФ подлежит не с точки зрения специалистов-лингвистов, а с позиций рядового потребителя. При этом потребитель сам формирует свое впечатление и ассоциации о деятельности общества и выпускаемой продукции.

При рассмотрении нашего дела мы просили суд учесть обстоятельства ведения деятельности ООО «ТПК РОСТИ». На сайте компании сказано: «Rosti – крупнейшая торгово-промышленная компания, производитель удобрений и агрохимических продуктов:

• средств защиты растений
• семян
• удобрений
• регуляторов и стимуляторов роста растений
• средств борьбы с насекомыми и грызунами
• опрыскивателей и распылителей

Также на сайте предоставлен ассортимент продукции.

Из этого следует, что деятельность ООО «ТПК РОСТИ», ее продукция и наименование ассоциируются у потребителя с растениями, ростом, выращиванием. При этом, если у потребителя и могут возникать какие-либо ассоциации со словом РОСТИ, то они точно по смыслу не будут связаны с «Россией».

В слове «РОСТИ» корнем является не «рос», а «рост», именно слово «РОСТ» формирует у потребителя ассоциации при восприятии фантазийного слова «РОСТИ».

Кроме того, в суде ответчик ссылался на то, что ООО «ТПК РОСТИ» является обладателем исключительного права на товарный знак «ROSTI» по свидетельству № 705602, который является транслитерацией слова «РОСТИ».

Сам факт государственной регистрации товарного знака уже свидетельствует о том, что уполномоченным государственным органом выражена позиция о том, что обозначение «РОСТИ» не включает, не воспроизводит, не имитирует какое-либо официальное наименование, в том числе не является производным от слова «Россия», «Российская Федерация».

В суде налоговый орган не предоставил ни одного доказательства, равно как не заявил ни одного мотива, который бы позволил полагать, что у контрагентов и потребителей продукции ООО «ТПК РОСТИ» может возникнуть ассоциативный ряд с государственным наименованием.

К сожалению, суд первой инстанции удовлетворил исковые требования налогового органа полностью. Решение было обжаловано.

15 Арбитражный апелляционный суд постановлением от 13 марта 2020 года решение суда по делу № А32-38939/2019 отменил, при этом суд апелляционной инстанции полностью согласился с нашими доводами.

Налоговый орган обжаловал постановление суда апелляционной инстанции и обжаловал его в кассационном порядке.

Суд по интеллектуальным правам постановлением от 3 августа 2020 года поставил точку в деле № А32-38939/2019, признав постановление апелляционной инстанции законным, а нашу позицию – верной.

В настоящее время разрешается вопрос о взыскании с налогового органа в пользу ООО ТПК «РОСТИ» судебных расходов.

Мировое знание, вечное право и звезда закона: названия и слоганы юрфирм

Автор: Дмитрий Казаков

Источник: ПРАВО.RU

Организационно-правовая форма и сфера деятельности
Придумывая название для организационной-правовой формы, традиционно выбор лежит между этими вариантами: бюро, фирма, компания, коллегия, объединение, департамент, центр, группа или команда. Но некоторые юристы предпочитают что-то более оригинальное. Например, существует юридическое агентство Люди дела, юридическая лаборатория Анны Смагиной, юридический салон Antistress, юридическая студия Ксении Кистиной, юридический бутик SZP LAW .

Следом за организационной-правовой формой, как правило, идет прилагательное, указывающее на сферу деятельности: правовой, юридический, консалтинговый, адвокатский. Но некоторые фирмы не признают такую структуру. «У нас бюро присяжных поверенных. Присяжные поверенные — это адвокаты в Российской империи при окружном суде или судебной палате. Выбирая такое название, управляющий партнер ориентировался на славные традиции классической русской адвокатуры, которые были заложены известнейшими представителями своего времени: Александром Ивановичем Урусовым, Петром Акимовичем Александровым, Владимиром Ивановичем Жуковским, Константином Константиновичем Арсеньевым», — рассказал руководитель проектов Бюро присяжных поверенных Фрейтак и Сыновья Кирилл Данилов. По его словам, в своей каждодневной работе бюро максимально используют опыт и достижения русской присяжной адвокатуры.

Название

В названиях юрфирм преобладают два тренда:

• имя ведущего партнера или нескольких партнеров;
• одно или несколько слов (латинизмы, акронимы, термины или слова, обладающие собственным смыслом).

НАЗВАНИЕ ПО ИМЕНИ ОДНОГО ИЛИ НЕСКОЛЬКИХ ПАРТНЕРОВ

Пожалуй, этот вариант является наиболее распространенным — фамилии партнеров в названии традиционны для юридических фирм во всем мире. «Если в основу названия фирмы положена твоя фамилия, ты будешь максимально заботиться о репутации и качестве оказываемых услуг, поскольку при организации рабочих процессов фактически рискуешь своим именем. И клиенты тоже в определённой степени понимают это, ну или догадываются об этом», — считает управляющий партнёр А Б Яблоков и партнёры Вячеслав Яблоков. «Имя партнера в названии внушает больше доверия клиентам», — уверена директор по развитию А Б Павлова и партнеры Наталья Клейн. «Любое название будет слабее, чем использование фамилий, имеющих значительную устоявшуюся с годами ценность на рынке юруслуг. Для тех, кто уже наработал внушительный собственный нематериальный капитал, узнаваемость, репутацию, специализацию, предпочтительнее выносить фамилии в название фирмы», — отметил директор по маркетингу и развитию К А Ковалев, Тугуши и партнеры Евгений Ковалев. При этом важно, чтобы фамилия была не слишком банальной и в то же время не слишком сложной. Генеральный директор креативного агентства GreenMars Владислав Мерзляков напоминает, что далеко не каждая фамилия будет обладать такими характеристиками сильного названия, как звучная фонетика, легкая запоминаемость, читаемость, правильная ассоциация. «Мы — бутиковая юридическая фирма, поэтому в названии было решено сохранить имя управляющего партнера, с ним клиенты могли быстрее нас найти. Тем более оно короткое, удобное и легко переводится на иностранные языки — английский и немецкий, — ведь мы больше всего работаем с зарубежными компаниями», — сообщил партнер Мозго и партнеры Антон Шаматонов.

ПРЕДОСТАВЛЕНО WHITE COLLAR STRATEGY

Некоторые компании со временем заметили, что их названия по фамилиям партнеров слишком длинные и громоздкие, и сократили их до нескольких начальных букв. Так поступили, например, в АБ «Забейда, Касаткин, Саушкин и партнеры», которое теперь представляется АБ ЗКС, в «Корельский, Ищук, Астафьев и партнеры» — КИАП, в «Ernst & Young Law» — EY Law. Фирма Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры (с 1999 по 2001 год — «Егоров, Пугинский, Афанасьев и Маркс») тоже известна как «ЕПАМ». «Первый заметный шаг на российском рынке юридических услуг в сторону аббревиатур сделали КИАП в 2013 году. Тогда от них было понятное объяснение причин ренейминга — фирма ориентирована на космополитичность и привлечение новых партнёров», — рассказал управляющий партнёр консалтинговой компании White Collar Strategy Иван Апатов. Копирайтер брендингового агентства Depot WPF Кирилл Латышев заметил, что многие названия-аббревиатуры слишком закрыты, и человеку с улицы сложно понять, что стоит за этим сокращением: «Поэтому использовать такие названия нужно лишь в тесной связке с расшифровкой, которая в коммуникациях должна присутствовать обязательно».

При этом кто-то из юрфирм добавляет в название слово «партнеры», а кто-то ограничивается лишь фамилиями. В Великобритании в окончании наименований многих фирм используется приставка «& Co», а не более привычная для российского правового сознания «and Partners»: Clyde & Co, Wragge Lawrence Graham & Co, Ince & Co, Farrer & Co. Данилов рассказал, почему их бюро вместо партнеров упоминает сыновей: «Это традиция, которая восходит к обычаям предпринимательства Российской Империи, когда компании были семейными и имели в своем названии соответствующее упоминание». Например, «Братья Дидерихс» выпускали в XIX веке рояли и пианино, а Фабрично-торговое товарищество А. И. Абрикосова и сыновей» занималось кондитерской продукцией.

САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ НАЗВАНИЕ

Придумать название без упоминания фамилий партнеров сложнее, зато выбор ограничен лишь фантазией. Например, можно использовать английский или латынь. «Название нашей фирмы родилось в ходе очередного брейншторминга. Выбирали из нескольких вариантов, каждую альтернативу проверяли на наличие зарегистрированной в нашем классе торговой марки и подходящего нам домена — хотели домен „.law“. В итоге остановились на „Eterna Law“: „eterna“ с латыни переводится как вечность, „law“ по-английски значит право», — заявила CEO Eterna Law Марина Фоменко. «В юридическом бизнесе достаточно сложно придумать запоминающееся название, чтобы оно при этом могло четко сформулировать основные принципы работы с клиентами. Мы называемся „VEGAS LEX“, что в переводе с латинского языка означает звезда закона», — сообщила специалист Отдела маркетинга VEGAS LEX Анастасия Васильева. Латышев обратил внимание, что в массовом сознании Вегас — это город: «Не надо забывать, что помимо клиентов, есть информационная среда, в которой живет имя. „Экологичность“ названия для юридической компании крайне важна». Название Sameta придумал один из управляющих партнеров, который увлекался изучением различных концепций мироздания, в том числе индуизма. «В нем есть такое понятие, как САМЕТА (SAMETHA) — дословно „быть вместе, в союзе“. Оно означает своего рода мировое знание. Это понятие трансформировалось в название Самета (Sameta), подразумевая свод, собрание профессионального опыта и знаний», — заявила директор по маркетингу и развитию бизнеса Sameta Анастасия Тупицына.

Англицизмы выбирают компании, которые больше ориентированы на внешний рынок. «Слово „Клифф“ (Cliff) появилось в 1994 году не случайно. Тогда иностранные названия вызывали больше доверия, это использовалось на товарных рынках (Carlo Pazolini, Camelot, Elenberg и т. д.). Cliff с английского означает утес, скала, что вполне подходит для имиджа юридической фирмы», — сообщила директор по развитию Ю Ф Клифф Инга Скворцова. По ее словам, некая созвучность с известной английской фирмой Clifford Chance тоже сыграла свою роль, но не главную — важнее, что название «Клифф» короткое и нетривиальное. На это Латышев возразил, что «Клифф» для непосвященного человека никак не связано с юридической сферой и возможными ценностями бренда. По его мнению, выделиться с таким неймингом можно, но сформировать доверие будет не простой задачей. «Capital Legal Services создавалась в 1999 году как российский аналог американских юрфирм, способный конкурировать с зарубежными коллегами и нацеленный на иностранного клиента, инвестирующего в Россию. Поэтому, выбирая название, мы ориентировались на систему международного подхода к оказанию услуг. Как-то после интервью, которое я давал одной из российских деловых газет, журналист заметил: „Капитально и легально — это про вас“. Я с юмором отнесся к такой интерпретации, но полностью поддерживаю подход. Одно из преимуществ этого названия — возможность обсудить его с клиентом или с коллегой в начале разговора», — уверен управляющий партнер и основатель Capital Legal Services Владислав Забродин. Он шутит, что серьезную конкуренцию фирме составил Мерседес, выпустив CLS-класс автомобилей в 2004 году: «Чтобы оставить часть рынка для Мерседеса, в логотипе мы сохранили полное название».

Когда мы придумывали название для компании, большинство голосов, включая мнение фокус-группы, было отдано емкому «2b law office». Всем понравилась идея обыграть известную аббревиатуру B2B. Следующим шагом стала работа над слоганом. Мы сыграли на фонетике языка, изменили привычное написание известной фразы Гамлета «To be, or not to be, that is the question», и получилось: «2b or not 2b? That’s not the question! Пока другие задаются вечными вопросами, мы предлагаем эффективные правовые решения!»
Антон Городецкий, партнер компании «2b law office»

Юрфирмы, которые работают в основном с российскими клиентами, выбирают соответствующие названия: например, Адвокаты и Бизнес, Мой юрист, Содружество Земельных Юристов. Партнер юридического агентства Люди Дела Алексей Аржанников рассказал: у них было много вариантов нейминга, но остановились на бренде «Люди Дела», поскольку он четко определял их позицию по отношению к клиентам. Креативный директор PR2B Group Михаил Дряшин этого не оценил: «Названия „Люди дела“ и „Мой юрист“ несколько сомнительны». А вот «Содружество Земельных Юристов» Дряшину понравилось: «Тёплое солидное название. Такой шаблон выражает буквальную суть объекта нейминга и делает это вроде бы бесхитростно. Эту бесхитростность, разумеется, имитируя. И это, с моей точки зрения, совершенно верный путь». Латышев тоже похвалил «Содружество Земельных Юристов»: по его мнению, четкое обозначение ниши в названии — хорошая позиция, приносящая целевых клиентов. «Понятно, что по вопросам, связанным с правом на землю, в компанию с таким именем обратятся скорее, чем к юристам общего профиля», — заявил Латышев.

Иногда названия сокращаются до нескольких букв, и «Развитие корпоративных технологий» превращается в РКТ, Агентство защиты интеллектуальных прав — в ИНКО, а «Финансовые и бухгалтерские консультанты» — в «ФБК». Фонд борьбы с коррупцией тоже пользуется аббревиатурой ФБК, из-за чего периодически происходит путаница. «Тем не менее, в профессиональном сообществе всем хорошо известно, что такое ФБК. Наша фирма объемно представлена в медийном пространстве, ее специалисты каждый день дают множество комментариев федеральным и зарубежным СМИ по самым актуальным темам. И, конечно, наличие такого экспертного центра положительно сказывается на имидже не только нашей компании, но и тех, кто пользуется той же аббревиатурой. Хотя, в отличие от нас, для них она не является зарегистрированным фирменным наименованием», — заявил директор Департамента по связям с общественностью ФБК Петр Гельтищев.

ФАМИЛИЯ ПАРТНЕРА И САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ НАЗВАНИЕ

Некоторым юрфирмам удается сочетать в своем названии и слово, и фамилии партнеров. Например, АК «ЮСТ Исаков, Афанасьев, Иванов» (Санкт-Петербург) или S&K Вертикаль («S&K» — по первым буквам имен и фамилий партнеров Сергея Слагоды и Константина Крутильникова). «25 лет назад все было просто, никто не задумывался об узнаваемости, и мы выбрали в качестве названия иностранное слово „Консалт“. 15 лет назад от него уже было трудно отказаться, в регионе нас стали хорошо узнавать, но хотелось подчеркнуть рост фирмы. Поэтому придумали такое двойное название», — рассказал партнер ЮФ «Консалт» Сорокины и Партнеры Сергей Сорокин. «В 2006 году мы назывались „Базаров, Голиков и партнеры“. Приход в компанию Тимура Унарокова и Александра Ванеева, значительное усиление команды и быстрый рост фирмы привели к изменению позиционирования компании на рынке и, как следствие, смене названия — так в нем появилось слово „Litigation“. Сократить название фирмы мы решили по двум причинам: во-первых, BGP — емкое и легко запоминающееся слово, во-вторых, с развитием BGP количество партнеров значительно увеличилось», — сообщила операционный директор BGP Litigation Элина Собакарь.

Слоган

У многих зарубежных юрфирм есть слоганы. Слоган Clifford Chance — «Commited to helping our clients succeed», Jackson Lewis — «All we do is work», Rose Law Firm — «A heritage of results», Linklaters — «Globally minded», Bryan Cave — «A broader perspective». Российские компании тоже не отстают. Слоган юрфирмы VEGAS LEX — «Юридическая основа Вашего бизнеса», юрагентства «Люди Дела» — «Мы превращаем бизнес в удовольствие», ЮФ «Консалт» Сорокины и Партнеры — «Унция репутации стоит фунта работы», АБ «Казаков и партнеры» — «Искусство невозможного», Sameta — «Благоприятный налоговый и правовой климат», Бюро присяжных поверенных «Фрейтак и Сыновья» — «Объединяя лучших, мы достигаем большего», BGP Litigation — «Constantly moving forward».

ПРЕДОСТАВЛЕНО WHITE COLLAR STRATEGY

Иностранным юрфирмам, работающим в России, слоган часто достается от головного офиса. Например, слоган Noerr — «Strong characters make strong partners». Слоган международной сети Grant Thornton, к которой в 2014 году присоединилась ФБК — «An instinct for growth». В то же время в ФБК есть и собственный слоган — «Объясняем мир, изменяем мир». «Его придумали в нашей компании еще в 90-е годы, и впоследствии начали использовать даже несвязанные с нами консалтинговые фирмы, предварительно творчески переосмыслив», — сообщил Гельтищев. У головного офиса юрфирмы Borenius из Финляндии слоган — «Do not settle for good. Expect great». «Мы используем его только в англоязычных питчпрезентациях, маркетинг-материалах и материалах для выступлений на конференциях и форумах. Этот слоган не переводится на финский или русский язык, поэтому его нет на нашем сайте», — рассказал управляющий партер Ю Ф Борениус Андрей Гусев.

Со временем слоган может меняться. Так, DLA Piper отказалась от своего слогана «Everything Matters» («Всё имеет значение»). Компания «Клифф» тестирует сразу несколько слоганов: «Найдем оптимальное решение» и «Юридическая фирма 21 века». «Пока сложно сказать, какой из двух слоганов ближе клиентам, и вообще имеет ли он какое-то значение», — заявила Скворцова.

«Слоганы могут как помогать, так и мешать продвижению фирмы. Откровенно говоря, когда ты знаешь всю кухню изнутри, порой довольно скептически относишься к заявляемым компаниями слоганам. Многие из них звучат излишне напыщенно и пафосно, а поэтому скорее отталкивают»
Вячеслав Яблоков, управляющий партнёр АБ «Яблоков и партнёры»

По мнению Апатова, слоган — это всегда обещание: «Поэтому формулировка слогана юридической фирмы — занятие, требующее дипломатической смекалки. Слоган должен отражать конкретную возможность или отношение, быть неотвратим от реальности, нести позитивную идею и легко запоминаться. Слоган не должен быть излишне художественным, не должен быть подвержен старению (ассоциироваться со старыми культурными отсылками), не должен быть длиннее 4 слов».

Цель слогана

Вообще слоганы исторически не свойственны юридическому бизнесу. «Возможно, это связано со спецификой услуг, которые предоставляют юридические фирмы. Слоганы направлены на работу с массовой аудиторией, юридические же услуги являются очень специфической, личной услугой, и с помощью слоганов едва ли будут продаваться» — считает Клейн. Видимо, именно поэтому цель слоганов все понимают по-разному. «Слоган нужен, чтобы у клиентов выстраивалась четкая ассоциация с той или иной юридической фирмой и услугами, которые она предоставляет», — уверена Васильева. «Слоган помогает брендам на понятном языке обозначить свое позиционирование в глазах участников рынка. Для компаний, специализирующихся на юридических услугах, он может быть критически важен. При неочевидной разнице в названиях он способен четко определить специализацию и сферу компетенций. Например, для компании Сотби, специализирующейся на банкротствах, — «В долгах, как в шелках», — рассказал Мерзляков. «Слоган — это деталь гардероба, элемент формы. А встречают, как известно, по одежке. Конечно, и самая красивая форма не гарантирует успех, но, согласитесь, команда на пьедестале должна смотреться эффектно», — заявил управляющий партнер А Б Казаков и партнеры Дмитрий Казаков.

Другие эксперты уверены, что слоган важен лишь самим работникам. «Наш слоган не для внешней аудитории, а для нас самих», — заявил Данилов. «Слоганы полезны прежде всего для формирования лояльности сотрудников к компании и их объединению вокруг базовых ценностей фирмы. Миссия должна быть четко сформулирована, в том числе в слогане. Чтобы сотрудники могли транслировать ее за пределы компании: клиентам, конкурентам и другим участникам рынка», — уверен Гусев. «Слоганы мало влияют на продвижение на рынке, они скорее для сотрудников: четко формируют миссию и цель организации», — согласился Аржанников.

«Удачно подобранный слоган дополняет в сознании клиента название фирмы. Будучи растиражированным и ассоциируясь именно с этой компанией, он может всплыть в памяти в самый неожиданный момент. Вас запомнят, а значит, вы попадете в шорт-лист клиента при выборе консультанта»
Анастасия Тупицына, директор по маркетингу и развитию бизнеса «Sameta»

Креативный директор агентства «Монохром» Михаил Могилевец уверен, что слоган сам по себе не нужен — он приобретает ценность, только если раскрывает, дополняет и продолжает позиционирование бренда. «Сейчас у нас нет слогана. Мы предпринимали несколько попыток подумать над ним, но нам представляется, что слоган — это очень серьёзно. Он должен охватывать всю деятельность компании и выражать её суть. Поэтому мы решили повременить, если только не придумаем что-то универсальное, уникальное и на все времена», — рассказал Яблоков. В такой же ситуации оказалась руководитель пресс-службы К А Юков и партнеры Надежда Архипова: «Сложность в том, что разрабатывать слоган как набор неких тематических слов будет не совсем красиво и правильно, а создать органичный, который бы идеально бы подходил для компании, сидел, как дорогой костюм на успешном адвокате, не получилось. Так что мы пока без слогана».

При этом юристы не отвергают, что в будущем у них появится слоган. «У нас нет слогана и мы изначально не планировали его придумывать. Мы не стремились создавать слоган ради слогана в ущерб смыслу. И тем не менее, мы для себя эту опцию на будущее не закрываем — если вдруг почувствуем необходимость сказать очень кратко то, что не могут высказать другие», — заявил Шаматонов.

Поделиться в соц.сетях:

8 270

«Платформа, ранее известная как Facebook»: Цукерберг меняет название своей компании

20 октября 2021

Автор фото, AFP via Getty Images

Подпись к фото,

Марк Цукерберг собирается дать нам «метавселенную» — а заодно и изменить наше представление о Facebook как всего лишь о социальной сети

Как сообщает издание The Verge, на следующей неделе Facebook собирается изменить название компании.

Новое название компании Facebook — тщательно охраняемый секрет, даже среди высшего руководства его мало кто знает.

Генеральный директор Марк Цукерберг планирует сообщить об этом на ежегодной конференции Connect 28 октября, но, возможно, это произойдет и раньше.

Как утверждает источник The Verge, смена названия призвана сигнализировать расширение поля деятельности технологического гиганта. Facebook хочет, чтобы его имя связывали не только с социальными сетями (и всеми сопутствующими им скандалами).

По-видимому, ребрендинг должен помочь позиционировать соцсеть «Фейсбук» лишь как один из многих продуктов фирмы, контролирующей еще и Instagram, WhatsApp, Oculus и несколько других компаний.

Представитель Facebook от комментариев воздержался.

В компании Facebook уже работает более 10 тыс. сотрудников, занятых созданием реальных продуктов, например, очков виртуальной реальности, которые, по мнению Цукерберга, в итоге станут столь же привычными, как и смартфоны.

В июле он говорил, что в течение следующих нескольких лет компания начнет восприниматься не как одноименная соцсеть, но как «метавселенная».

Заодно ребрендинг может помочь разделить в общественном сознании футуристические проекты Цукерберга и саму социальную сеть, которая, как и некоторые другие, переживает сложности.

Бывшая сотрудница компании Фрэнсис Хауген недавно передала прессе ряд внутренних документов и выступила перед комиссией Конгресса. Антимонопольные регуляторы в США и других странах уже несколько лет пытаются добиться расчленения компании, и доверие общественности к бизнес-модели Facebook падает.

Facebook — не первая известная технологическая компания, изменившая название по мере роста ее амбиций.

В 2015 году в ходе масштабной реорганизации Google вошел в холдинговую компанию Alphabet, подчеркнув таким образом, что это уже не просто поисковая система, а разросшийся конгломерат компаний, среди прочего, производящих автономные автомобили и разрабатывающих медицинские технологии.

Snapchat был переименован в Snap Inc. в 2016 году с выходом на рынок своих очков со встроенной камерой Spectacles, и теперь называет себя производителем камер.

Виртуальное будущее

Facebook уделяет все больше внимания технологиям следующего поколения.

Прошлым летом он создал специальную команду по созданию «метавселенной». Совсем недавно было объявлено, что глава отдела виртуальной и дополненной реальности Эндрю Босуорт станет главным техническим директором.

А всего несколько дней назад Facebook объявил о планах нанять еще 10 тысяч сотрудников для работы над метавселенной в Европе.

Facebook уже вкладывает значительные средства в разработки, связанные с виртуальной реальностью, например в свои гарнитуры Oculus. Они дешевле, чем у конкурентов и, по мнению некоторых аналитиков, даже приносят компании убытки.

Автор фото, Oculus

Подпись к фото,

Oculus Quest 2 — одна из последних разработок гарнитуры виртуальной реальности

Компания также создает приложения VR для социальных сетей и для работы, в том числе те, которые взаимодействуют с реальным миром.

«Метавселенная поможет открыть доступ к новым творческим, социальным и экономическим возможностям. И европейцы будут формировать ее с самого начала», — говорится в сообщении Facebook.

Компания Facebook уже поглотила несколько своих бывших конкурентов, тем не менее ее руководство утверждает, что метавселенная не будет построена в одночасье одной компанией, и обещают сотрудничать.

Недавно компания инвестировала 50 млн долларов в финансирование некоммерческих групп, чтобы помочь «ответственно построить метавселенную». На реализацию проекта, как считают в Facebook, уйдет еще 10-15 лет.

Что это вообще такое?

Со стороны это может показаться усовершенствованной версией виртуальной реальности, но некоторые считают, что метавселенная — это будущее интернета.

Вместо компьютера в метавселенной можно использовать гарнитуру, чтобы войти в виртуальный мир, соединяющий всевозможные цифровые платформы.

В отличие от нынешней виртуальной реальности, которая в основном находит место в играх, этот виртуальный мир можно использовать практически для чего угодно — для работы, игр, концертов, походов в кино, путешествий или просто для отдыха.

Автор фото, Getty Images

Предполагается, что пользователи смогут создавать себе трехмерный аватар, представляющий их в виртуальном мире.

При этом, хотя Facebook в последнее время активно продвигает идею метавселенной, эта концепция все еще не получила широкого понимания.

Сам термин изобрел писатель-фантаст Нил Стивенсон для описания виртуального мира, в который люди сбегают из антиутопического реального мира. Теперь же за ним стоит одна из крупнейших компаний в мире, послужной список которой никак не назовешь образцовым.

«Одна из причин, по которой Facebook так активно инвестирует в виртуальную и дополненную реальность, заключается в том, что степень детализации данных, доступных при взаимодействии пользователей на этих платформах, на порядок выше, чем при использовании экранных носителей», — говорит Верити Макинтош, эксперт по виртуальной реальности из университета Западной Англии.

«Теперь дело не только в том, где я щелкаю и чем решаю поделиться, но и в том, куда я хочу пойти, как я стою, на что я смотрю дольше всего, в тонких способах, которыми я физически двигаю своим телом и реагирую на определенные раздражители», — объясняет эксперт.

«Это прямой путь к моему подсознанию, и это золото для информационного капиталиста, — предупреждает она. — Маловероятно, что Facebook заинтересован в изменении так хорошо служившей ему бизнес-модели лишь для того, чтобы уделить приоритетное внимание конфиденциальности пользователей или дать пользователям сколь-либо значимое право голоса в том, как будут использоваться их поведенческие данные в этой метавселенной».

12 брендов, которыми называют предметы

Каждый день мы слышим или используем слова для обозначения предметов, которые на самом деле в США являются названиями брендов. Очень часто сами предметы называются совсем по-другому, но многие бренды навсегда стали нарицательными как в английском, так и в русском языках. Если готовы удивляться вместе с нами – let’s go!

 

1. Ксерокс

Почти все мы называем копировальный аппарат (a copy machine) «ксероксом» (a Xerox machine). Компания Xerox развязала агитационную кампанию по защите своего бренда. Они запустили рекламу, которая гласила: «You cannot “xerox” a document, but you can copy it on a “Xerox” brand copying machine». 

 

2. Термос

Это на самом деле бренд Thermos, и производит он vacuum flasks (thermos американцы тоже говорят, но реже). Кстати, «термос» во многих странах признан нарицательным и потерял товарный знак.

 

3. Джакузи

Так говорят, в основном, русскоязычные. Jacuzzi – компания, производящая «джакузи». Правильное название на английском – hot tub.

 

4. Памперсы

На самом деле это бренд, а производит компания Pampers подгузники (diapers).

 

5. Джип

Jeep – это марка машин. Большие машины в Штатах называются SUV (sport utility vehicle). Если постоянно говорить «Jeep» – вас мало кто поймет.

 

6. Скотч

Никто слово «scotch» в магазинах не воспринимает как канцелярский товар. Потому что на самом деле это film tape или adhesive tape. Scotch – это бренд или же алкогольный напиток.

 

7. Фломастер

Flo-master точно вызовет непонимание у американцев, потому что это название компании, которая производила чернила. Компании уже нет, а в русском слово закрепилось. В Америке говорят marker.

 

8. Диктофон

Торговая марка устройства записи речи. Слово произошло от лат. dicto – «диктую» и греч. phone – «звук». Зарегистрирована торговая марка была в 1907 году компанией Columbia. В США Dictaphone официально признан одним из самых старых, доживших до сегодняшнего дня, брендов.

 

9. Kleenex

Продукт из аптечной серии — это бумажные салфетки (facial tissues). В англоязычных странах они уже давно превратились в Kleenex по названию одноименного бренда-производителя, появившегося еще в далеком 1924 году.

 

10. Кеды

Торговая марка легкой спортивной обуви появилась в 1916 году. Сейчас бренд принадлежит компании Stride Rite Corporation, специализирующейся на производстве спортивной обуви. На сегодняшний день «кеды» – это название, которое применяют ко всем разновидностям обуви, изготовляемых на резиновой подошве.

 

11. Лейкопластырь

Продукция под торговой маркой Leukoplast была впервые представлена немецкой компанией Beiersdorf в 1921 году. Если вдруг порезались или натерли ногу новыми кедами – просите sticking-plaster.

 

12. Унитаз 

Согласно распространенному заблуждению, не миновавшему даже словари, слово происходит от названия фирмы, производившей сантехнику. На самом деле слово обязано своим происхождением первому в мире цельно керамическому унитазу (от лат. unitas — «единство»), разработанному английским инженером Томасом Твайфордом в 1883 году. Не забываем в магазинах сантехники говорить toilet или toilet bowl.

 

И немного фактов из других стран:

• в Африке любой кофейный напиток вне зависимости от бренда и качества называется «нескафе»;
   
• в Польше любые кроссовки называют «адидасами», а плееры — «волкманами»;
   
• в Израиле все мобильные телефоны называют «пелефонами» – от названия компании, которая первой начала предоставлять услуги мобильной связи. Пелефон = волшебный телефон;
   
• в Америке общеизвестными и нарицательным названием пылесоса является «хувер», от фирмы-производителя Hoover.

заказать услуги разработки названия для организации

Нейминг – это профессиональная разработка названия компании, которая направлена на повышение интереса к фирме среди целевой аудитории. Данная часть активов организации окупается не так быстро, ведь стоимость профессионального создания названия для компании достаточно высока. Не стоит выбирать для названия аббревиатуру, если она неблагозвучна или приводит к ненужным ассоциациям. Например, компания с названием ООО «Люси» будет ассоциироваться у большинства клиентов с песней Газманова, а не с продукцией, которую производит фирма.

Что такое нейминг организации: разработка названия фирмы

По своей сути, нейминг представляет собой кропотливый процесс создания уникального наименования для фирмы, товара или услуги. Для увеличения спроса на продукцию вашей компании, ее название должно быть ярким и запоминающимся, но при этом должно полностью отражать род деятельности вашей фирмы.

Разработка нейминга для фирмы является достаточно популярным видом услуг, которые можно заказать у копирайтера через агентство или при помощи сервиса фрилансеров. Помимо того, чтобы придумать название организации, компании, бренда или товара, копирайтер может разработать индивидуальный стиль для предприятия.

Несмотря на то, что расценки на нейминг компаний достаточно высоки, можно сэкономить и нанять для создания названия предприятия фрилансера, главное – заказывать помощь только у профессионального специалиста, чтобы не пришлось выплачивать дважды цену (за повторные услуги).

Профессиональные агентства помимо нейминга предлагают большой спектр дополнительных услуг, в которых нуждается компания, начинающая свою деятельность на рынке:

• Брендинг
• Создание слогана
• Разработка фирменного стиля
• Подготовка дополнительных материалов и прочее.

Что необходимо учитывать при разработке имени компании

Для того чтобы придумать название фирмы, квалифицированные копирайтеры учитывают ряд критериев:

• Название должно быть уникальным, но при этом понятным для целевой аудитории
• Придуманное имя должно точно передавать род деятельности компании
• Легкость названия для рекламы
• Простота в запоминании и прочее.

При создании названия компании, можно опираться на такие данные:

• Географическое расположение
• Род занятий фирмы
• Целевую аудиторию, для которой будет производиться товар
• Ассоциативные интерпретации
• Аббревиатура.

При выборе для названия аббревиатуры, стоит учитывать то, насколько благозвучно оно будет сочетаться с сокращением, предшествующем названию (ООО). Многие из критериев можно согласовать, выбрав выразительное и благозвучное название компании.

Цена на помощь в создании нейминга для организации

Стоимость того, чтобы фрилансер придумал красивое название фирмы, может сильно колебаться.

Для точного расчета стоимости необходимо определить:

• Конкретные цели и задачи
• Учесть пожелания клиента
• Время, отведенное на то, чтобы придумать название предприятия и прочее.

Чтобы недорого заказать нейминг организации, вы можете воспользоваться нашим сайтом. Для этого на платформе Юду оставьте свой запрос и укажите цену, которую вы готовы заплатить, а из откликнувшихся исполнителей выберите специалиста с хорошими отзывами.

Лучшие специалисты по неймингу готовы недорого создать эффективное название, которое будет работать на привлечение клиентов к продукции вашей компании.

Какое название фирмы принесет удачу. Как придумать название фирмы. Сколько названий может быть у ООО

Выбор названия для компании — ответственное мероприятие. От этого зависит ряд факторов, начиная от принятия бренда потребителями и заканчивая привлечением новых клиентов. Поэтому стоит подойти к вопросу со всей ответственностью. Не стоит отвергать и такие направления, как нумерология или Фэн-шуй. Эти учения также помогают остановиться на названиях, которые могут принести удачу компании.

Основные принципы выбора имени компании

Как выбрать название для фирмы? Каким критериям следует отдавать предпочтение? Специалисты рекомендуют помнить ряд простых, но действенных правил.

• Позитивная окраска. Потребители не захотят приобретать тушь и краску для волос в магазине с названием «Последняя радость». Стоит помнить, что клиент ищет позитивный настрой. Не зря именно на этом играет большинство рекламных роликов крупных брендов. Название должно настраивать на хороший лад или же быть нейтральным по окраске, но не нести негатив. Даже ритуальные агентства стараются избегать столь скользкой темы, не акцентируя на этом внимание,
• Легкое произношение. Сочетание нескольких слов в одном иногда может стать отличным вариантов. Но если в результате получается полуметровая надпись, о которую можно сломать язык — это плохой знак. Потребители не хотят вечно путаться в порядке букв и повторять неудобные названия. То же можно сказать и о названиях с «дополнениями». Этим любили заниматься в СССР, когда многие парки были имени какого-либо героя. Однако компания по производству окон имени тещи товарища Смирнова будет вызывать недоумение.
• Название должно быть понятным. Однако и здесь есть исключение, так как многие компании выбрали своим постоянным названием новые, ранее неизвестные выражения или сочетания слов.
• Оригинальность также важна. Как выбрать название для фирмы? Разумеется, непросто. Однако нельзя копировать уже имеющиеся названия и становится двадцатым заведением города с поэтичным названием «Солнышко». Тем более, что «тезки» могут оказаться заняты в разных сферах. Хозяину ресторана может не понравиться, что название его заведения аналогично с названием спортивного клуба или же магазина продуктов.

А что говорят Фэн-шуй и нумерология?

Как известно, название «Фэн-шуй» произошло от слияния слов «вода» и «ветер». В совокупности это дает знак гармонии. Соответственно, учение это состоит в том, чтобы достичь единения всего окружающего человека.

Ошибочно предполагать, что данное направление помогает только в обустройстве квартиры или офиса. Учение дает ответ на вопрос «как выбрать название для фирмы, приносящее удачу». Выбор названия — важный критерий. Именно это влияет на дальнейшую судьбу предприятия. Не зря говорится, что как яхту назовешь, так она и поплывет. Если хозяин предприятия желает получать прибыль и получить хорошую репутацию, придется обратиться к учениям, которые некоторые не воспринимают всерьез.

Как выбрать название для фирмы, приносящее удачу, согласно Фэн-шуй? Следует останавливаться на коротких, но звучных словах. Также считается, что хорошим является чередование слов из трех и пяти букв, рекомендуется, чтобы название заканчивалось на гласную букву. По данному учению, хорошим знаком будет, если название придумано не хозяином, а близким для него человеком. Считается, что в этом случае оно несет особую теплую энергетику, которая поможет фирме держаться на плаву даже в кризисных ситуациях.

Как выбрать название фирмы? Нумерология считает, что хорошими являются числа три и четыре. Первое несет себе удачу в целом. Четверка же может обозначать богатство, притягивать его. Стоит отметить, что не стоит принимать эти советы слишком буквально. В самом названии может не присутствовать та или иная цифра, однако оно может писаться с использованием трех или четырех цветов, слова могут состоять из четырех слогов и так далее.

Название компании и имя владельцев

Немало случаев, когда название компании состояло только из имени или фамилии владельца бренда. И поистине, многие из них принесли удачу своим основателям. Речь идет, к примеру, о компаниях «Филипс», «Сименс», гигантах типа «Марс» или же «Мартини».

Как выбрать название для фирмы, если свое имя кажется простым или не совсем подходящим? Изменить его. Так возникла компания «Макс Фактор». Создатель просто укоротил свои не совсем удобные для восприятия паспортные данные.

Если говорить об отечественном рынке, то можно вспомнить «Тинькофф», «Касперский», «Коркунов». Создатели не прогадали, когда остановились на своих собственных фамилиях. Их и выпускаемую ими продукцию или услуги знает вся страна.

Использование чужого имени

Какое название выбрать для фирмы, если свое имя не подходит? Остановиться на чужом! Это один из простых вариантов. Имена могут быть как простыми, так и более заковыристыми. К последним можно отнести имена Жозефина или Клеопатра.

Можно остановиться на том имени, которое нравится по звучанию. Однако если вспомнить Фэн-шуй, то лучше выбирать из имен близких людей. Даже кличка горячо любимого пса может стать хорошим вариантом. Естественно, если не называть парикмахерскую или аптеку «Барбос». Это может показаться странным.

Использование географических названий

Не все в курсе, что «Нокиа» получила свое название в честь реки, а марка популярных сигарет названа в честь небольшого города. То же самое можно придумать и сейчас. Однако, выбирая реальные названия местности, стоит помнить о правовой стороне вопроса. Выбрать незапатентованное название фирмы необходимо для того, чтобы не лишиться крупной суммы денег и не отказаться от уже раскрученного и привычного бренда.

Можно комбинировать или сокращать уже имеющиеся названия. Периодически искажать их, оставляя только отсылки к конкретной, желательно, приятной для владельца местности. Последний фактор крайне важен, так как местность, которая вызывает неприятные ассоциации, не станет помощником в удачном названии.

Оксюмороны в названиях: удачный ход или уловка?

Как известно, оксюморон — это сочетание того, что кажется сложно совместимым. Речь идет о вариантах «Стильный монстр» или же «Красная трава». Эти названия приятны тем, что они привлекают внимание.

Клиенты часто обращают внимание на оригинальность. Поэтому стоит обратиться к такому простому ходу, чтобы привлечь больше заинтересованных потребителей.

Однако не стоит забывать, что потребители также падки и на устоявшиеся сочетания. Так, добавление к названию фраз «королевский» или «царский» заметно повышают авторитете компании. К примеру, женщины охотнее посетят парикмахерскую «Царственный лотос», чем «Скромная ромашка». Также обстоят дела и с мужской половиной населения. Строительная компания «Крепкий бетон» звучит лучше, чем «Деревянные стены».

Как правильно выбрать название фирмы, если потребители ведут себя непостоянно? Изучать варианты, сочетать разные слова, фразы и делать выводы о том, что лучше и привлекательнее звучит. Можно также провести опрос среди близких.

Упор на вид деятельности

В названии компании можно употребить и вид деятельности или же намекнуть на него. Так, магазин игрушек с названием «Чебурашка» не вызовет удивления. Однако безликие названия, такие как «Розочка» или «Солнечный зайчик» могут относиться к разным видам деятельности.

Само название может говорить о том, что именно предлагает фирма. Так, можно включать слова, направляющие клиента. Выбрать название строительной фирмы можно, останавливаясь на словах стройка, дом, камень, кирпич, дрель и так далее. Салоны красоты часто используют слова ножницы, шпильки, или же понятия, относящиеся к дамам, как целевой аудитории. Так появляются названия «Озорной каблучок», «Декольте», «Красивый локон».

Аббревиатуры и смесь из слов

Аббревиатура станет хорошим вариантом для названия фирмы. Многим компаниям это приносило удачу. Стоит упомянуть о «БМВ» или «МТС». Интересен тот факт, что иногда аббревиатура может не расшифровываться никак. Так, телеканал «ТНТ» утверждает, что его название — это просто сочетание букв, оно не несет определенного смысла.

От аббревиатуры можно отделить сочетание слов или их частей. Так, название популярного во всем мире напитка «Кока-кола» — это соединение двух главных ингредиентов, листьев коки и ореха колы. Также такой уловкой воспользовались основатели компании «ВкусВилл». Здесь произошел синтез русского слова «вкус» и английского слова, в переводе обозначающего «деревня». Это название подчеркивает единение компании с природой.

Ассоциативный ряд

Выбрать название для фирмы можно, остановившись и на ассоциациях. Так, стоит вспомнить о том, чем занимается компания, на каких продуктах планирует остановиться. Затем нужно черпать вдохновение из окружающего мира. Так, никого не удивит, если клуб со стриптизом назовут «Плейбой», так как полуобнаженные девушки тесно связаны в сознании потребителей именно с этим журналом.

То же самое можно сказать и о магазине белья «Дикая орхидея». Ассоциация с одноименным фильмом поможет покупателям понять, что именно здесь продается белье для соблазнения. Поэтому сюда станут заглядывать молодые парочки и те, кто хочет освежить свою супружескую жизнь.

Проводим параллели

Также можно брать примеры не только из литературы, кинематографа и иных спутников каждого современного человека. Стоит обратиться и к животному и растительному миру. Всем известно, как прекрасны цветы. Именно поэтому их наименования часто использую для компаний, производящих товары для дам. Добавляя различные эпитеты, можно добиться результата.

Если вспомнить машины марки «Ягуар», можно понять, как выбрать название фирмы. Варианты просты: если машина позиционирует себя, как самая быстрая, то и присвоить ей название такого шустрого животного вполне логично. То же можно сказать и о скоростных поездах «Сапсан».

Как выбрать название фирмы? Список ошибок

При выборе названия для компании можно допустить ряд ошибок. Часто они становятся типовыми. К основным можно отнести:

• Несоответствие ожиданиям потребителя. Если магазин позиционирует себя как поставщик свежих морепродуктов на любой вкус, то в нем действительно должен быть выбор. Если же в продаже имеется только минтай и вобла, то это явный обман потребителя. То же можно сказать и об отеле с названием «Королевский», если он больше похож на хостел.
• Безликость. Название, которое не имеет четкого направления, может потерпеть неудачу. Сложно представить, что компания «Ромашка» предлагает пластиковые окна. Скорее это цветочный салон или марка косметики.
• Копирование чужого бренда. Подстраиваться под более удачливого конкурента — это плохой вариант. Кроме того, что компанию перестанут принимать всерьез, это может привести и к судебной тяжбе.
• Отсутствие регистрации названия. Данный шаг необходим, если владелец хочет оставаться единственным хозяином бренда, избегая копирования.

Проверка названия: как сэкономить

Название должно быть уникальным, чтобы никто из ранее зарегистрировавших его не мог оспорить выбор владельца. Поэтому стоит тщательно изучить, не регистрировалось ли придуманное название. Как выбрать название для фирмы из реестра? Стоит отметить, что есть фирмы, которые предлагают услугу по поиску свободных наименований. Но это стоит средств. Поэтому можно попробовать сэкономить.

После того как проведен мозговой штурм и придумано несколько названий, стоит проверить их в интернете. Причем придется изучить много информации, так как не факт, что компания с аналогичным названием популярна и найдется на первых страницах поисковых систем. Также стоит воспользоваться поиском по картам городов, здесь можно найти информацию о том, есть ли заведение с таким названием. Если ничего не найдено, то можно обратиться к налоговой службе. Здесь можно выяснить, регистрировал ли кто-то компанию с таким названием.

• Какие требования предъявляются к названию?
• Что поможет сделать выбор?
• Оригинальные примеры

Перед тем как открыть бизнес с нуля , нужно задумать о названии своей компании. Вы будете удивлены, но и от этой составляющий очень сильно зависит успех и, само собой, доход начатого дела. Далее мы расскажем, как назвать фирму, чтобы она была успешной и не противоречила нормативным актам. Помимо этого ниже нашим читательницам будет предоставлен список из лучших примеров названий ООО и ИП в России.

Какие требования предъявляются к названию?

Перед тем как назвать свою фирму, Вы должны ознакомиться со следующими требованиями Гражданского кодекса РФ и Федерального закона № 14-ФЗ от 08.02. 98 «Об обществах с ограниченной ответственностью»:

• В названии должна быть обязательно указана организационно-правовая форма новой фирмы.
• Использовать такие слова, как «Российская Федерация» и «Россия» можно только лишь после получения специального разрешения.
• Запрещается давать имя фирме, если оно будет противоречить принципам гуманности, морали и общественных интересов.
• Если уже такое название есть в другом городе и торговая марка зарегистрирована, называть бизнес также запрещается.
• Недопустимо использовать в наименовании организации названия властных структур РФ, их субъектов, а также использование названий любых государств.

В принципе, требования вполне адекватные и даже если Вы с ними заранее не ознакомились, очень маленький шанс, что возникнут проблемы из-за противоречия одному из пунктов. Однако, об этих правилах Вы все равно должны знать, т.к. некоторые названия фирме нельзя присваивать, как бы Вы этого не хотели!

Что поможет сделать выбор?

Итак, сейчас мы поговорим о том, как лучше назвать свою фирму, чтобы получить успех и привлечь клиентов.

Учитывайте следующие советы и тогда Ваш бизнес будет только процветать:

1. Добавьте в название сферу деятельности Вашей компании. К примеру, если Вы хотите открыть фотостудию , хорошо будет звучать «ФотоТочка» (но такое уже есть, ищите альтернативные варианты).
2. Привяжите Ваше наименование к региону, в котором фирма будет задействована. Например – ООО «Кубаньжилстрой».
3. Банально, но иногда срабатывает — чтобы красиво назвать фирму используйте свою фамилию либо имя. Вспомните ту же компанию «Форд», основателя Генри Форда или же «Мерседес».
4. Включите в имя фирмы ее основное преимущество над конкурентами. Если Вы хотите открыть доставку продуктов, клиентам может понравиться название «Обед мигом!».
5. Используйте аббревиатуры, т.к. они легко запоминаются, что не только логично, но и рекомендуется древней наукой Фен Шуй. Известная строительная компания «ПиК» будет одним из самых простых примеров.
6. Внедрение зарубежных слов, таких как «Фуд», «Маркет», «Корпрорейшн». Они придают фирме необычное и в то же время звучное название (вспомним «МамаМаркет», одну из лучших франшиз для женского бизнеса ).
7. Обязательно перед тем, как дать имя своей фирме, напишите его в поисковой системе и посмотрите, что попадет на первую страницу поиска. В этом плане нужно оригинально называть организацию, чтобы, когда клиент захотел Вас найти, это были именно Вы. Не нужно называть кофейню «Ароматный кофе», т.к. таких наименований по Москве либо другому большому городу будет явно несколько, и клиент может пойти не к Вам, хотя изначально был заинтересован.
8. Включайте фантазию и опирайтесь на интересы Ваших целевых покупателей. Именно их мнение должно учитываться при выборе имени фирмы. Если это молодежное кафе, проанализируйте какие слова сейчас в моде и насколько удачно будет использовать их.
9. Учтите, что при открытии ИП бизнес будет зарегистрирован под Ваши ФИО. Название компании можно присвоить только при регистрации ООО. Однако огорчаться не стоит, т.к. можно назвать открытый магазин по-своему, никто не запрещает делать вывески, просто в чеках и документах будет прописано ИП И. И. Иванов.
10. Если у Вашей фирмы будет достаточно большой оборот товаров, добавьте такие приставки, как Мега, Гигант, Супер или даже Остров. Как показывает практика, такие приставки к слову вызывают интерес у клиентов.

Возможно заинтересует: 10 лучших профессий для девушек в %am_current_year% году

Вот мы и предоставили несколько советов о том, как правильно назвать свою фирму, чтобы она процветала, привлекала богатство и удачу. Далее мы предоставим несколько лучших примеров названий для каждой из сфер деятельности, что поможет Вам придумать имя и для своего бизнеса.

Большое значение имеет реклама в социальных сетях, в интернете. Если у вас нет времени на раскрутку своего сайта или группы в соц.сетях, вы можете воспользоваться помощью магазина фриланс-услуг kwork , в котором можно по приемлемым ценам заказать самые различные услуги.

Оригинальные примеры

Итак, чтобы не сильно нагружать вас информацией, для каждого варианта бизнеса мы предоставим по три самых лучших названия, которые уже существуют и пользуются популярностью у людей.

Возьмите себе на заметку эти идеи, чтобы назвать собственную фирму красиво и уникально:

• Строительные магазины: «Напарник», «Мастерок», «Строитель»;
• Юридические конторы: «Решение», «Робин Гуд», «Шах и Мат»;
• Медицинский центр: «Линия Жизни», «Мир Здоровья», «36,6»;
• Бухгалтерские услуги : «ПрофБухгалтер», «ФинУспех», «Консалт»;
• Электромонтажные работы и сантехника: «Энергия», «Мастерслив», «Мастер-дома»;
• Магазин одежды либо обуви: «Ю-стайл», «Большевичка», «Модница»;
• Свадебный салон : «Союз двух сердец», «Мечта», «Купидон»;
• Ремонт и отделка квартир: «Спецы», «Умный ремонт», «ТОП-строитель»;
• Туристическая фирма: «Вокруг света», «В лето!», «Мир путешествий»;
• Транспортная компания: «Деловые линии», «КИТ», «Транслайн»;
• Мясные и продуктовые магазины: «Мясоедов», «Аппетит», «Молочный двор»;
• Ритуальные услуги: «В последний путь», «Память», «Некрополь».

Ориентируясь на эти примеры названий ООО и ИП, Вы можете придумать и своей компании имя. Главное, фантазируйте и если это возможно, из 10 придуманных примеров сделайте интернет-опрос, чтобы понять, какой вариант понравится независимым жюри. Вот таким образом можно назвать свою фирму, чтобы она была успешной и приносила прибыль!

Хотите зарабатывать, не выходя их дома? Тогда стоит попробовать работать в интернете. Посмотрите наш универсальный набор из 50 способов заработка . Уверены, что вы найдете идею, которая будет приносить вам постоянную прибыль.

Главная » Заработок в Интернете » Какое название фирмы принесет удачу. Как придумать название фирмы. Сколько названий может быть у ООО

ВИРДЖИНИЯ — SCC

Эта Информационная система клерка (CIS) является собственностью Комиссии государственных корпораций (SCC) Содружества Вирджинии. Только лица, уполномоченные SCC, имеют право доступа и использования CIS.

Разрешенное использование CIS включает:
Файл или представить документы бизнес-объекта для новых и существующих предприятий
Оплатить годовой регистрационный взнос субъекта хозяйствования
Восстановление хозяйствующих субъектов
Файл Единого коммерческого кодекса (UCC) и федеральных документов о залоге
Подайте процесс клерку в качестве законного агента.

SCC контролирует использование CIS для обеспечения надлежащего функционирования системы и обеспечения безопасности. для работы системы. Такой мониторинг может включать, но не ограничивается: сетевой трафик, приложения и доступ к данным, пользовательские команды и содержимое данных.

Несанкционированное использование, неправильное использование или злоупотребление CIS или информацией, содержащейся в CIS, приведет к потере санкционированный доступ, потенциальные гражданско-правовые санкции или санкции, а также отчет о таких действиях в федеральный, государственные и местные правоохранительные органы для расследования и судебного преследования.

Продолжая процесс входа в систему или создавая учетную запись для использования CIS, вы подтверждаете и
соглашаетесь с настоящими Условиями использования.

SEC.gov | Страница поиска компании

Параметры поиска соответствия

Начинается с или Содержит

Номер файла

Для поиска по номеру файла название компании необходимо оставить пустым.

Государственный
AlabamaAlaskaArizonaArkansasCaliforniaColoradoConnecticutDelawareDistrict из ColumbiaFloridaGeorgiaHawaiiIdahoIllinoisIndianaIowaKansasKentuckyLouisianaMaineMarylandMassachusettsMichiganMinnesotaMississippiMissouriMontanaNebraskaNevadaNew HampshireNew JerseyNew MexicoNew YorkNorth CarolinaNorth DakotaOhioOklahomaOregonPennsylvaniaRhode IslandSouth CarolinaSouth DakotaTennesseeTexasUnited StatesUtahVermontVirginiaWashingtonWest VirginiaWisconsinWyomingAlberta, CanadaBritish Колумбия, CanadaManitoba, CanadaNew Brunswick, CanadaNewfoundland, CanadaNova Scotia, CanadaOntario, Остров CanadaPrince Эдвард, CanadaQuebec, CanadaSaskatchewan, CanadaYukon, Канада

Страна
AFGHANISTANALBANIAALGERIAAMERICAN SAMOAANDORRAANGOLAANGUILLAANTARCTICAANTIGUA И BARBUDAARGENTINAARMENIAARUBAAUSTRALIAAUSTRIAAZERBAIJANBAHAMASBAHRAINBANGLADESHBARBADOSBELARUSBELGIUMBELIZEBENINBERMUDABHUTANBOLIVIABOSNIA И HERZEGOVINABOTSWANABOUVET ISLANDBRAZILBRITISH ИНДИЙСКИЙ ОКЕАН TERRITORYBRUNEI DARUSSALAMBULGARIABURKINA FASOBURUNDICAMBODIACAMEROONCAPE VERDECAYMAN ISLANDSCENTRAL АФРИКАНСКИЕ REPUBLICCHADCHILECHINACHRISTMAS ISLANDCOCOS (Keeling) ISLANDSCOLOMBIACOMOROSCONGOCONGO, ДЕМОКРАТИЧЕСКАЯ РЕСПУБЛИКА THECOOK ISLANDSCOSTA RICACOTE D’IVOIRECROATIACUBACYPRUSCZECH REPUBLICDENMARKDJIBOUTIDOMINICADOMINICAN REPUBLICEAST TIMORECUADOREGYPTEL SALVADOREQUATORIAL GUINEAERITREAESTONIAETHIOPIAFALKLAND ОСТРОВА (МАЛЬВИНСКИЕ) ФАРЕРСКИЕ ISLANDSFIJIFINLANDFRANCEFRENCH GUIANAFRENCH POLYNESIAFRENCH ЮЖНОЕ ТЕРРИТОРИИГАБОНГАМБИОРГИЯ (Страна)ГЕРМАНИЯГАНАГИБРАЛТАРГРЕЦИЯГРЕНЛАНДИЯГРЕНАДАГУАДЕЛУПЕГУАМГВАМАЛАГВИНЕАГВИНЕА-БИССАУГЯНАГАИТИХЕРД ОСТРОВ И ОСТРОВ МАКДОНАЛДШОЛИ СИ (ВАТИ CAN ГОРОД ШТАТ) HONDURASHONG KONGHUNGARYICELANDINDIAINDONESIAIRAN, Исламская Республика OFIRAQIRELANDISRAELITALYJAMAICAJAPANJORDANKAZAKSTANKENYAKIRIBATIKOREA ДЕМОКРАТИЧЕСКАЯ НАРОДНАЯ РЕСПУБЛИКА OFKOREA, РЕСПУБЛИКА OFKUWAITKYRGYZSTANLAO НАРОДНАЯ ДЕМОКРАТИЧЕСКАЯ REPUBLICLATVIALEBANONLESOTHOLIBERIALIBYAN АРАБСКИЕ JAMAHIRIYALIECHTENSTEINLITHUANIALUXEMBOURGMACAUMACEDONIA, БЫВШИЙ ЮГОСЛАВСКАЯ РЭП. OFMADAGASCARMALAWIMALAYSIAMALDIVESMALIMALTAMARSHALL ISLANDSMARTINIQUEMAURITANIAMAURITIUSMAYOTTEMEXICOMICRONESIA, Федеративные Штаты OFMOLDOVA, РЕСПУБЛИКА OFMONACOMONGOLIAMONTSERRATMOROCCOMOZAMBIQUEMYANMARNAMIBIANAURUNEPALNETHERLANDSNETHERLANDS ANTILLESNEW CALEDONIANEW ZEALANDNICARAGUANIGERNIGERIANIUENORFOLK ISLANDNORTHERN МАРИАНА ISLANDSNORWAYOMANPAKISTANPALAUPALESTINIAN КРАЙ, OCCUPIEDPANAMAPAPUA НОВОГО GUINEAPARAGUAYPERUPHILIPPINESPITCAIRNPOLANDPORTUGALPUERTO RICOQATARREUNIONROMANIARUSSIAN FEDERATIONRWANDASAINT HELENASAINT Киттс и NEVISSAINT LUCIASAINT Пьер и MIQUELONSAINT Винсент и GRENADINESSAMOASAN MARINOSAO ТОМ И PRINCIPESAUDI ARABIASENEGALSEYCHELLES СЬЕРРА LEONESINGAPORESLOVAKIASLOVENIASOLOMON ISLANDSSOMALIASOUTH AFRICASOUTH ГРУЗИЯ / СО.СЭНДВИЧ ISLANDSSPAINSRI LANKASUDANSURINAMESVALBARD И ЯН MAYENSWAZILANDSWEDENSWITZERLANDSYRIAN АРАБСКИХ REPUBLICTAIWANTAJIKISTANTANZANIA, ОБЪЕДИНЕННАЯ РЕСПУБЛИКА OFTHAILANDTOGOTOKELAUTONGATRINIDAD И TOBAGOTUNISIATURKEYTURKMENISTANTURKS И CAICOS ISLANDSTUVALUUGANDAUKRAINEUNITED АРАБСКОГО EMIRATESUNITED KINGDOMUNITED Внешних Малые ISLANDSURUGUAYUZBEKISTANVANUATUVENEZUELAVIET NAMVIRGIN ОСТРОВ, BRITISHVIRGIN ОСТРОВ, U. S.WALLIS И FUTUNAWESTERN SAHARAYEMENYUGOSLAVIAZAMBIAZIMBABWEUNKNOWN
стандартных отраслевая классификация
Форма собственности 3, 4 и 5.

Включают Исключать Только

Меньше опций

Политика именования | Комиссия корпорации Аризоны

Корпорации

Все корпорации.  Если название корпорации содержит какое-либо из следующих слов, перед регистрацией необходимо получить предварительное письменное одобрение Департамента финансовых учреждений штата Аризона: Банк; Банкир; Банковское дело; банк; Банко; банк; Кредитный союз; Депозит; Сберегательная ассоциация; Строительная ассоциация; Ссудо-сберегательная ассоциация; Строительно-кредитная ассоциация; Сберегательный банк; Бережливость; Доверять; или трастовая компания. См. А.Р.С. §§ 10-401, 10-1506, 10-3401 и 10-11506. Статуты доступны на веб-сайте Законодательного собрания Аризоны, www.azleg.gov, перейдя по ссылке на пересмотренный устав штата Аризона.

Коммерческие корпорации.  Коммерческое корпоративное название должно соответствовать требованиям A.R.S. §§ 10-401 и/или 10-1506. Статуты доступны на веб-сайте Законодательного собрания Аризоны, www.azleg.gov, по ссылке на пересмотренные статуты Аризоны. Минимальные требования в соответствии с законодательством Аризоны к названию коммерческой корпорации или вымышленному названию коммерческой иностранной корпорации таковы: it:

должен содержать слово «ассоциация», «банк», «компания», «корпорация», «с ограниченной ответственностью» или «инкорпорейтед» или аббревиатуру одного из этих слов.Если существующее фирменное наименование или вымышленное название, принятое для использования в Аризоне, не содержит ни одного из этих слов или аббревиатуры одного из этих слов, то к нему необходимо добавить одно из этих слов или аббревиатуру одного из этих слов;

И

не должны содержать слов «компания с ограниченной ответственностью» или «компания с ограниченной ответственностью» или аббревиатур «L. L.C.», «L.C.», «LLC» или «LC», прописными или строчными буквами.

Профессиональные корпорации. Название профессиональной корпорации не должно противоречить ни одному из вышеперечисленных и должно содержать слова «профессиональная корпорация», «профессиональная ассоциация», «сервисная корпорация», «с ограниченной ответственностью». или «зафрахтован» или одно из следующих сокращений: «ПК», «ПА», «СК», «Лтд.», «Чтд.», «ПК», «ПА», «СК», «Лтд» или «Chtd». См. ARS. § 10-2215.

Некоммерческие корпорации.  Название некоммерческой организации должно соответствовать требованиям A.R.S. §§ 10-3401, 10-3301 и/или 10-11506 и не должны противоречить требованиям для профессиональных корпораций (A.Р.С. § 10-2215) или других корпораций (A.R.S. §§ 10-1506 и 10-401). Статуты доступны на веб-сайте Законодательного собрания Аризоны, www.azleg.gov, по следующей ссылке: ссылка на пересмотренный устав Аризоны. Обратите внимание, что другие требования могут применяться, если вы создаете некоммерческую корпорацию в соответствии с Главой 19 Раздела 10 Пересмотренного Устава штата Аризона (кооперативы).

Для определения различимости имен объектов щелкните здесь.

Все, что вам нужно знать

Название компании — это фактическое название бизнеса, а торговое наименование или DBA — это способ ведения бизнеса под определенным именем, зарегистрированным в штате или округе.4 мин чтения

1. Преимущества DBA
2. Недостатки DBA
3. Название компании по сравнению с DBA
4. Новая корпорация по сравнению с DBA
5. Торговые марки и различия DBA

В чем разница между названием компании и DBA? Название компании — это фактическое название бизнеса, а торговое наименование или DBA — это способ ведения бизнеса под определенным именем, зарегистрированным в штате или округе.

Торговое наименование может быть зарегистрировано любым видом бизнеса, например ООО, корпорациями и некоммерческими организациями.

Администратор баз данных является псевдонимом, а не фактическим бизнес-объектом. Он должен быть связан с юридическим лицом.

Преимущества администратора баз данных

• Те, у кого ограниченный бюджет, могут зарегистрировать администратора баз данных, так как это простой и экономичный способ начать свой бизнес. Нет никаких затрат, которые присутствуют при открытии ООО или корпорации.
• Администратор баз данных позволяет вам использовать фирменное наименование, а не ваше личное имя в качестве индивидуального предпринимателя, и это также повышает доверие к вашему бизнесу.
• Вы можете управлять несколькими предприятиями, не создавая юридическое лицо для каждого, поэтому администратор баз данных позволяет вам управлять одним юридическим лицом.

Недостатки администратора баз данных

• Администратор баз данных не защищает ваши личные активы. Это всего лишь сертификат, который позволяет вам вести бизнес под другим именем. Если вы ищете защиту активов, рекомендуется корпорация или LLC.
• DBA будет действителен только в той юрисдикции, для которой вы подали заявку, поэтому вы сможете вести свой бизнес только оттуда. Если вы хотите работать в другом месте, вы должны подать заявку на другого администратора баз данных.

Название компании и DBA

• Компания обычно имеет как юридическое, так и торговое наименование. Юридическое название появляется в юридических и государственных формах, как в Уставе.
• Торговые названия предназначены для продаж и рекламы и могут рассматриваться как прозвище компании.
• Корпорации используют различные торговые названия, чтобы различать свои бренды, если у них есть много продуктов, продаваемых различным демографическим группам.
• В некоторых штатах для ведения бизнеса необходимо регистрировать как торговое, так и юридическое наименование, но это не всегда является обязательным требованием. Владелец должен решить, хочет ли он / она зарегистрировать оба. В этом есть свои преимущества.
• В некоторых штатах тот факт, что вы регистрируете имя, не означает, что другие предприятия не будут вести бизнес под тем же именем. Обычно преимущество в использовании имени имеет тот, кто первым использует торговое наименование, а не тот, кто его зарегистрировал.
• Даже если ваше официальное фирменное наименование отличается от вашего торгового наименования или DBA, важно то, что вы сможете использовать оба названия для своего бизнеса.
• Постарайтесь создать броское и простое торговое название, которое произведет хорошее впечатление на будущих клиентов.

Новая корпорация против DBA

Если вы подумываете о том, чтобы начать новый бизнес, вам следует подумать, хотите ли вы инкорпорировать или основать бизнес другими способами. Вместо регистрации вы можете зарегистрировать администратора баз данных. Если есть несколько связанных компаний, вы можете создать корпорацию со многими администраторами баз данных.

Если вы хотите сделать свою компанию публичной, регистрация имеет важное значение.Это также дает вам большую юридическую защиту, чем партнерство, потому что корпорация является самостоятельным юридическим лицом. Кроме того, если вы хотите нанять или собрать средства, немедленно зарегистрируйтесь.

Процесс инкорпорации долгий и сложный. Вы должны найти директоров и акционеров, создать устав и знать налоговые последствия. Это путь, по которому можно пойти, если вы можете справиться с бременем владения крупной компанией. Малый бизнес может обойтись с DBA.

Вы также можете создать администратора баз данных, который станет частью существующей корпорации.Если вы хотите создать конкретную компанию, вы можете создать администратора базы данных с другим именем, чтобы вам не пришлось создавать другую корпорацию. Администраторы баз данных называются зонтичными компаниями для корпорации и сэкономят вам деньги.

Если у вас небольшой бизнес, вы можете создать администратора базы данных с секретарем штата или секретарем округа и вести бизнес как партнерство или единоличное владение. Регистрация администратора баз данных не требует больших затрат, и во многих штатах она продлевается каждые пять лет. Там также мало документов, которые позволяют вам вести бизнес в простейшем порядке.

Отличия товарных знаков и администраторов баз данных

• Регистрация DBA проще, чем регистрация товарного знака.
• DBA дешевле торговой марки.
• DBA обеспечивает защиту на государственном уровне, а товарный знак обеспечивает защиту на национальном уровне.
• Товарный знак является вашей законной собственностью.
• Товарные знаки — это больше, чем просто название, они имеют ценность.
• DBA и товарный знак запрещают другим компаниям использовать ваше имя.

Если вам нужна помощь в выборе между названием компании и администратором базы данных, вы можете опубликовать свою юридическую потребность на торговой площадке UpCounsel.UpCounsel принимает на свой сайт только 5% лучших юристов. Юристы на UpCounsel приходят из юридических школ, таких как Гарвардский юридический и Йельский юридический, и в среднем имеют 14-летний юридический опыт, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или от их имени.

Определение названия компании — Entrepreneur Small Business Encyclopedia

Определение: Имя, под которым люди знают вашу компанию. В отличие от вашего dba — официального имени, которое вы регистрируете для своего бизнеса, — это имя, которое вы будете использовать для рекламы и продажи своих продуктов и услуг.

Что в имени? Если вы занимаетесь бизнесом, имя вашего Компания, вероятно, является одним из ваших самых ценных активов. Эффективный имя — это то, что устанавливает сильную идентичность и описывает вид бизнеса, которым вы занимаетесь. Для компаний это не редкость пройти одно или несколько изменений имени по мере их роста. Изменения имени может отражать изменение фокуса вашей компании или изменение магазин. В первые годы работы в обувном бизнесе Филип Найт назвал свою компанию по производству спортивной обуви Blue Ribbon Sports, когда ее основной бизнес был как U.S. дистрибьютор японской компании Onitsuka. Тигр. Позже Найт решил продавать свою собственную линию обуви, которая он назван в честь греческой богини победы; в конце концов он изменился название компании в Nike Inc.

Изменение названия также может быть необходимо, когда возникают конфликты с названия других компаний в этой области по мере того, как вы расширяетесь в новые рынки. Основатель eBay Пьер Омидьяр первоначально назвал свой онлайн аукционный сервис Auction Web. Позже, пытаясь придумать что-то более броское, он выбрал Echo Bay.Когда он пытался зарегистрироваться имя для своего веб-сайта, однако он обнаружил, что echobay.com был уже занят. Омидьяр выбрал eBay из списка доступных URL-адресов. которые были похожи на Echo Bay.

Выбор названия для компании может быть первым шагом в разработка новой айдентики для бизнеса и создание нового изображение. Это первое впечатление о вас, которое сложится у публики. растущая компания. Сегодня придумать хорошее название для бизнеса важнее. труднее, чем когда-либо, потому что многие из лучших имен уже был зарегистрирован как товарный знак. Но с расходами на рекламу и конкуренцией на рост, хорошее имя имеет решающее значение для создания запоминающегося бизнеса изображение. Короче говоря, имя, которое вы выберете, может решить вашу судьбу или разрушить ее. бизнес.

Для начала решите, что вы хотите, чтобы ваше имя сообщало. Быть самое эффективное, название вашей компании должно усиливать ключевые элементы вашего бизнеса. Первый и самый важный шаг в выборе имя решает, что ваш бизнес.

Ваше имя должно быть осмысленным? Большинство экспертов говорят, что да.Чем больше ваше имя сообщается потребителям, тем меньше усилий вы должны приложить объяснить это. Конкретные имена имеют смысл, если вы собираетесь остаться в узкая ниша навсегда. Однако, если у вас есть амбиции по развитию или расширения, вы должны найти достаточно широкое имя, чтобы соответствовать вашему росту. Как имя может быть и значащим, и широкий? Описательные имена говорят что-то конкретное о бизнес — что он делает, где он находится и так далее. наводит на размышления имена более абстрактны.Они сосредоточены на том, чем занимается бизнес. Хотите передать качество? Удобство? Новинка? Эти виды качеств, которые может выражать наводящее на размышления имя.

При выборе названия компании учтите следующие советы. разум:

• Выберите имя, которое нравится не только вам, но и тип клиентов, которых вы пытаетесь привлечь.
• 
  
• Чтобы клиенты реагировали на ваш бизнес эмоционально уровень, выберите утешительное или знакомое имя, которое вызывает в воображении приятные воспоминания.
• 
  
• Не выбирайте длинное или запутанное имя.
• 
  
• Держитесь подальше от милых каламбуров, понятных только вам.
• 
  
• Не используйте работу «Inc.» после вашего имени, если только ваша компания фактически включен.
• 
  
• Не используйте слово «Предприятия» после своего имени; этот термин часто используется любителями.

Выбор названия вашей компании (торговое название) в Нидерландах

Если вы создаете компанию в Нидерландах, вы должны выбрать название компании (торговое название). Название компании должно соответствовать условиям Закона о торговых марках (Handelsnaamwet). По сути, это означает, что вы должны выбрать имя, уникальное для сектора и региона, в котором вы работаете. Вы должны активно использовать название своей компании, чтобы быть защищенным Законом о торговых наименованиях. Вы можете сделать это, например, отобразив имя на своем веб-сайте, в своем здании или в своем сообщении.

Вы должны указать название компании при регистрации в Торгово-промышленной палате (Kamer van Koophandel, KVK).Они передадут ваши данные в Налоговую и таможенную администрацию Нидерландов (Belastingdienst). Если вы хотите использовать название вашей компании в качестве товарного знака, вы должны зарегистрировать название своей компании в Управлении интеллектуальной собственности Бенилюкса (BOIP).

Правила для названия вашей компании (торговое название)

• Название вашей компании может не совпадать или быть похожим на название другой компании. Вы можете проверить, используется ли уже название компании, выполнив поиск в коммерческом реестре (на голландском языке).
• Вы не можете включить торговую марку, используемую другой компанией, или личное имя, отличное от вашего.
• Название вашей компании не должно вводить в заблуждение клиентов или поставщиков. Это означает, что название вашей компании не должно быть похоже на название компании, которая предлагает те же продукты или услуги в той же области.
• Название, которое вы выбираете, не должно быть неверным: например, как индивидуальный предприниматель, вы не можете назвать свой бизнес с добавлением, таким как «и партнеры» или «& ко». Название вашей компании не должно создавать неправильного впечатления о том, чем вы занимаетесь. Это также означает, что вы не можете притворяться, что у вас есть юридическая структура, которой нет у вашего бизнеса.Например, вы не можете использовать термин «фонд» в своем имени, если ваша компания юридически не является фондом.
• Вы не можете использовать имя другого человека в названии вашей компании. Вы можете использовать только свое личное имя.

Если вы используете название компании, которое не соответствует правилам Закона о торговых марках, вас могут оштрафовать.

Что делать, если названия компаний совпадают?

Считаете ли вы, что название другой компании вводит в заблуждение или сбивает с толку по отношению к названию вашей компании? Вы можете потребовать от другой компании изменить свое название.Для этого вам необходимо начать разбирательство в местном окружном суде (на голландском языке). Вы больше не можете отправить запрос на расследование названия национальной компании в KVK.

Изменение названия

Если вы хотите изменить название вашей компании или добавить дополнительное название компании, вы должны передать эту информацию KVK. Вы можете использовать форму изменения для внесения изменений в сведения о вашей компании. Как и при первой регистрации, в большинстве случаев KVK передает информацию об изменении имени в Налоговую и таможенную администрацию Нидерландов.

Facebook планирует изменить название компании, чтобы сосредоточиться на метавселенной

Facebook планирует изменить название своей компании на следующей неделе, чтобы отразить свое внимание к созданию метавселенной, согласно источнику, непосредственно осведомленному об этом вопросе. ( Обновление от 28 октября, 14:30 по восточному времени: Марк Цукерберг раскрыл новое имя Facebook: Meta )

Предстоящая смена названия, о которой генеральный директор Марк Цукерберг планирует рассказать на ежегодной конференции компании Connect 28 октября, но может быть представлена ​​раньше, призвана сигнализировать об стремлении технологического гиганта быть известным не только социальными сетями и всеми бедами, которые влечет за собой.Ребрендинг, скорее всего, позиционирует синее приложение Facebook как один из многих продуктов материнской компании, контролирующей такие группы, как Instagram, WhatsApp, Oculus и другие. Представитель Facebook отказался комментировать эту историю.

В Facebook уже более 10 000 сотрудников создают потребительское оборудование, такое как очки дополненной реальности, которые, по мнению Цукерберга, в конечном итоге станут такими же вездесущими, как смартфоны. В июле он сказал The Verge , что в течение следующих нескольких лет «мы фактически перейдем от того, что люди видят в нас в первую очередь компанию социальных сетей, к компании метавселенной.

Ребрендинг также может послужить дальнейшему отделению футуристической работы, на которой сосредоточен Цукерберг, от пристального внимания Facebook к тому, как сегодня работает его социальная платформа. Бывшая сотрудница Фрэнсис Хауген, ставшая разоблачителем, недавно слила множество разоблачающих внутренних документов по номеру . The Wall Street Journal и свидетельствовали о них перед Конгрессом. Антимонопольные органы в США и других странах пытаются развалить компанию, а общественное доверие к тому, как Facebook ведет бизнес, падает.

Facebook — не первая известная технологическая компания, сменившая название по мере расширения своих амбиций. В 2015 году Google полностью реорганизовался в холдинговую компанию под названием Alphabet, отчасти для того, чтобы показать, что это больше не просто поисковая система, а обширный конгломерат компаний, производящих беспилотные автомобили и медицинские технологии. А Snapchat был переименован в Snap Inc. в 2016 году, в том же году, когда он начал называть себя «компанией по производству фотоаппаратов» и представил свою первую пару очков для фотоаппаратов Spectacles.

Мне сказали, что название новой компании Facebook является тщательно охраняемым секретом в ее стенах и малоизвестно даже среди высшего руководства.Возможное название может иметь какое-то отношение к Horizon, названию еще не выпущенной VR-версии Facebook-meets-Roblox, которую компания разрабатывала в течение последних нескольких лет. Название этого приложения недавно было изменено на Horizon Worlds вскоре после того, как Facebook продемонстрировал версию для совместной работы на рабочем месте под названием Horizon Workrooms.

Facebook готовит почву для смены бренда

Помимо комментариев Цукерберга, Facebook неуклонно закладывает основу для большего внимания к технологиям следующего поколения.Прошлым летом была создана специальная команда метавселенной. Совсем недавно было объявлено, что глава AR и VR Эндрю Босворт будет назначен техническим директором. А всего пару дней назад Facebook объявил о планах нанять еще 10 000 сотрудников для работы над метавселенной в Европе.

Метавселенная «будет в центре внимания, и я думаю, что это будет большая часть следующей главы о том, как интернет развивается после мобильного интернета», — сказал Цукерберг The Verge’ s Кейси Ньютон этим летом.«И я думаю, что это станет следующей большой главой и для нашей компании, действительно удвоив усилия в этой области».

Ситуация осложняется тем, что, хотя Facebook в последние недели активно продвигает идею метавселенной, она до сих пор не является широко понятной концепцией.