Тренды 2018 товары: Топ-10 трендовых товаров 2018 года: женские одежда, аксессуары, косметика

Топ-10 трендовых товаров 2018 года: женские одежда, аксессуары, косметика

Перед вами не субъективный «прогноз эксперта» – а аналитика важнейших товарных и потребительских трендов наступившего года в сфере промтоварной онлайн-розницы по данным Google Trends. Информацию о самых продаваемых в онлайне небольших женских товарах собрала и прокомментировала Николь Феррейра для маркетплейса Shopify, перевел Evo.business

Поделиться

Твитнуть

1

Корректирующее белье (shapewear)

То, что начиналось как специальное, почти медицинское изделие – за последние годы неожиданно для наблюдателей стало массовой модой для повседневной носки. Даже элитарные модные дома также один за другим пополняют свои коллекции корсетами (bodysuit), которые помогают создать собранный, подтянутый силуэт.

В нише shapewear женщинам предлагаются уже разные стили: не только собственно нижнее утягивающее белье – но и то, которое можно носить под одеждой с различными вырезами. И даже корсеты, которые можно носить открыто, как купальник.

Что еще делает этот товар заслуживающим внимания – это его статус между большими группами продукции •

Продаете ли вы верхнюю одежду, подарки «для нее», аксессуары, товары для похудения и диет или даже домашне-бытовые изделия – вы можете добавить категорию корсетов и прочего утягивающего белья в свой каталог, не нарушая общей товарной концепции магазина.

2

Базовые смартфон-аксессуары (чехлы, селфи-палки, защитные стекла, внешние аккумуляторы, наушники)

К 2022 году рынок аксессуаров для смартфонов должен достичь капитализации в 107,3 ​​миллиарда долларов. Любопытно, что этот рынок уже поделился на три кластера со своими главными стратегиями продаж:

• Защитные стекла и карты памяти наиболее массово продаются в качестве upsells при продажах самих телефонов.
• Изящные чехлы, пленки и наклейки на корпус, селфи-палки, высококачественные наушники лучше всего продаются при помощи визуальных сообщений в соцсетях Facebook, Instagram и Pinterest, визуальной контекстной рекламы – и активно покупаются в качестве подарков.
• Портативные внешние аккумуляторы застолбили за собой сегмент не только частных подарков, но и корпоративных мелких сувениров – успешно ворвавшись в компанию ручек, блокнотов, еженедельников и чашек. Теперь если компания думает, что брендировать своим лого и подарить партнерам – она наверняка выбирает и power bank.

3

Athleisure – повседневная одежда как бы спортивного вида

В моде тенденции постоянно меняются. Тем не менее, athleisure – модная тенденция, пришедшая надолго. Athleisure – как бы спортивная одежда активной девушки, изящно составленная в повседневный look, а не использующаяся при посещении тренажерного зала и стадионов.

Velvet by Graham&Spencer — via shape.com

В этой категории вы можете продать все спортивно-образное – начиная от толстовок, брюк, леггинсов, спортивных лифчиков, маек – заканчивая повязками, капри и обувью.

Девушки поколения миллениалов, как правило, являются целевой аудиторией товаров athleisure •

Визуальные платформы, такие как Facebook, Instagram и Pinterest, являются идеальными каналами для развития торгового бренда в этой сфере.

Кроме популярности, эта ниша, как и утягивающее белье – межкатегорийная, что очень удобно. Она позволяет открыть такой узкоспециальный athleisure-магазин, который затем может беспрепятственно расшириться в самые разные вертикали товаров – и в иную одежду, и в кэжуал-аксессуары, в носимые девайсы, в товары для фитнеса и йоги, и в спорттовары, но притом и в бижутерию и ювелирные изделия тоже.

Фото: rankandstyle.com

4

Сыворотки для ресниц (eyelash serum), нарощенные и накладные ресницы

В нише красоты самым перспективным образом сейчас проявляют себя в интернет-магазинах и онлайн-поиске товары и услуги, связанные с ресницами – такие как сыворотка для ресниц, накладные и нарощенные ресницы. Сыворотка для ресниц – это продукт, который помогает ресницам расти длиннее.

Ниша товаров для ресниц работает уже достаточно хорошо в плане спроса, чтобы создавать

узконишевые магазины только под это направление •

Одна беда: на рынке каждой страны пока маловато разнообразия предложения этих товаров. Зато если онлайн-продавец лично займется и импортом из разных стран товаров для удлинения ресниц, в 2018 году у него есть шанс стать крупным игроком, кроссбордерным поставщиком не только в свой магазин, а и в магазины по всей своей стране.

Если же у вас уже есть широкопрофильный магазин индустрии красоты, то предложить покупательницам хотя бы один бренд товаров для удлинения ресниц – musthave в 2018 году.

5

Лампы с имитацией пламени

И магазины подарков, и магазины домашнего декора, и магазины освещения сейчас продают лампы с образом пляшущего языка пламени и светодиодные «свечки» – в количествах куда выше прежних средних показателей.

Пламеневые лампы хорошо работают как импульсная покупка. При должном качестве романтического фото и, особенно, видео на сайте магазина или в соцсети – они сразу «ранят в самое сердце» массу посетителей.

6

Минималистские часы

Хотя смарт-часы также хорошо продаются, однако в последнее время получили особо резкую тенденцию к росту минималистские часы – во-первых, это не гаджет, а просто часы; во-вторых, они не имеют выраженного дизайна «мужских часов» или «женских часов»; а в-третьих, на них зачастую пропущен ряд цифр – например, оставлена только «крестовина» из 3, 6, 9 и 12 или цифр нет совсем, только черточки.

7

Городские и походные рюкзаки

Эта ниша хорошо известна – и удобна тем, что позволяет, стартовав с нее, развивать магазин как в сторону сумочек, так и в сегменты товаров для путешествий или товаров для школы, или модных вещей. А рюкзаки со вшитым зарядным устройством можно продавать и с гаджетами.

В целом женщины, как правило, являются основными покупателями рюкзаков и сумок – хотя бы потому, что большинство рюкзаков для детей приобретаются мамами и бабушками.

8

Портативные светодиодные проекторы

Ожидается, что к 2022 году рынок портативных проекторов достигнет 3,44 млрд долларов. Этот трендовый продукт хорошо работает и в магазинах электроники, и в магазинах домашнего декора, и при продажах наружного освещения для компаний.

Самое лучшее в портативном проекторе в 2018 году – это то, что маржа имеет тенденцию к росту: вы можете закупить проектор за 30 долларов и успешно продавать его за 90-150 долларов •

Чтобы стимулировать покупку такого товара, лучше всего создать видеоролик – показать, как работает проектор, чтобы люди могли осознать потребность в нем. В видео можете продемонстрировать, что этот товар идеально подходит для таких профессионалов, как продавцы, учителя, но подходит и для семейного использования – в зависимости от типа проектора, который вы рекламируете.

9

Ночные повязки на глаза

Ночные повязки (маски) на глаза в интернет-магазинах в последний год обрели значительный рост продаж. Они блокируют лишний свет, чтобы вы могли спокойно спать.

Их можно продавать и как товар для путешествий, туризма (особенно для авиаперелетов) – и в рамках магазина индустрии красоты (энтузиастки красоты используют маски для сна, чтобы просыпаться, выглядя хорошо отдохнувшими – поcкольку повязки минимизируют морщины, возникающие во сне из-за непроизвольных реакций глазных мышц на разные раздражители).

10

Очистители кистей для макияжа

И наконец, очистители для макияжных кисточек хорошо работают в общем магазине красоты – особенно как сопутствующий товар при покупке макияжных кистей. Этот товар также может работать в качестве чехла для набора кистей для макияжа.

А лучшим продвижением этого товара будет создание вами видео, дающего возможность понять, как оно работает.

Translated from English. Source: Shopify.com/blog. Author: Nicole Martins Ferreira

Трендовые товары 2018-2019 года из Китая для одностраничников

Чтобы добиться успеха в онлайн-продажах, вам нужно три вещи: лучшие продукты для продажи, умение продавать их и стремление к успеху. Я знаю, что у вас уже есть мышление победителя. Вы постоянно учитесь, исследуете и готовитесь к успеху.

Но 2018 год – год действия. Это год, когда вам нужно стараться изо всех сил: год для тестирования новых продуктов, создания новых объявлений и рынка, рынка, рынка. Пришло время использовать все, что вы узнали за последние двенадцать месяцев.

Чтобы дать вам отличный старт, мы составили список из 10 трендовых продуктов в 2018 году, которые вы можете рассмотреть к продаже и что вы можете сделать, чтобы продавать эти продукты.

1. Корректирующее бельё

Ожидается, что к 2022 году ожидается рост рынка корректирующего белья до 5,6 млрд долларов от объема продаж. То, что начиналось как нижнее белье, перешло к одежде для повседневной носки.  Модные компании розничной торговли также запасают свои магазины трикотажным нижнем бельем, которые помогают создать силуэт для похудения. В нише корректирующего белья есть ассортименты разных стилей, которые можно носить под одеждой с различным покроем или как верхнюю одежду, хотя корректирующее белье все еще популярно в индустрии нижнего белья, где впервые появилось.

Что делает этот продукт заслуживающим внимания, так это то, что он универсален для розничных торговцев: продаете ли вы женское белье, модную женскую одежду или хотите добавить эту категорию в магазин одежды, вы сможете найти корректирующее белье разных цветов, стилей и размеров для удовлетворения потребностей вашей разнообразной клиентской базы.

2. Аксессуары для телефонов

Производство аксессуаров для телефонов растет с годами. К 2022 году оно должно достичь общей стоимости 107,3 ​​млрд. долл. США. Чехлы, держатель для телефона, защитные пленки, ремонтные комплекты, зарядные устройства и наушники оказались постоянно востребованными.

Прямая поставка, используя приложение «Oberlo» , является одним из самых эффективных способов начать бизнес в этой нише. Поскольку существует так много продуктов, которые вы можете продать, это приложение позволяет вам предлагать самые разные типы продуктов, не покупая инвентарь заранее. Вы платите только за товары, когда покупатели осуществляют покупку в вашем магазине. Аксессуары для телефонов оказались линейкой продуктов с надежным и растущим спросом, с явными предпосылками к тому, чтобы быть нишей, приносящей постоянную прибыль, такой как мода, домашний декор и фитнес

Телефонные аксессуары, такие как чехлы и держатели, хорошо работают на визуальных платформах, таких как Facebook , Instagram или Pinterest .Запуск рекламы и активное участие на этих платформах – отличный способ осуществить вашу первую продажу. Если вы продаете защитные пленки, ремонтные комплекты или зарядные устройства, эти продукты больше основаны на результатах поиска, для которых требуется преднамеренная «стратегия ключевых слов»  или использование Google Adwords для монетизации.

Однако, если поисковая оптимизация (SEO) не ваша сильная сторона, самый простой способ монетизации продуктов, основанных на поиске, это предлагать их в качестве сопутствующего товара для телефонов. Например, если кто-то купил iPhone-чехол, вы могли бы предложить купить iPhone-зарядное устройство. При создании объявлений вы можете настроить ориентирование на определенную целевую аудиторию по типу устройства. Например, если у человека есть телефон «Samsung», вы можете создать объявление, в котором говорится, что «телефонные чехлы для «Samsung» всего за $ 19,99». Такие формулировки побуждают человека откликнуться на ваше объявление.

3. Одежда для спорта и отдыха (athleisure)

В моде тенденции постоянно меняются. Тем не менее, одежда для спорта и отдыха – это та модная тенденция, которая останется надолго.  Активная одежда, носящаяся как повседневная, а не для спортивных целей, таких как посещение тренажерного зала. В этой категории вы можете продать все, начиная от толстовок, брюк, леггинсов, спортивных бюстгальтеров, майки, повязок, капри и обуви, все в бесчисленных цветах и ​​стилях.

Кроме того, вы можете взять эту нишу по нескольким направлениям: как автономный магазин, так и коллекцию продуктов в нише моды, или вы можете продавать свои продукты в одной из ниш, связанных с фитнесом. В зависимости от того, как вы позиционируете свой бренд, может появиться возможность расшириться в других вертикалях продуктов, таких как модные аксессуары и ювелирные украшения или аксессуары для фитнеса, такие как коврики для йоги.

Женщины, как правило, являются целевой аудиторией для данного продукта. Визуальные платформы, такие как Facebook, Instagram и Pinterest, это идеальные каналы для развития вашего бренда, независимо от того, ожидаете ли вы естественный рост прибыли или используете свои рекламные платформы. Мы также рекомендуем вам обратить внимание на то, что вы можете стимулировать рост доходов благодаря маркетингу влиятельных лиц. Вы можете найти влиятельных людей в своей нише, используя инструменты поиска Instagram. Они помогут смоделировать вашу одежду и дать вашему бренду возможность увеличить выручку с продаж.

4. Сыворотка для ресниц

В нише косметики, связанной с ресницами, такие как сыворотка для ресниц, накладные ресницы и наращивание ресниц, хорошо проявляют себя в интернет-магазинах и набирает популярность в поисковых запросах. Сыворотка для ресниц – это косметическое средство, благодаря которому ваши ресницы станут длиннее.

Ниша для ресниц работает достаточно хорошо, чтобы быть автономным магазином. Однако на рынке продукт представлен ограниченным ассортиментом, что может ограничивать владельцев магазинов. Эта ниша лучше всего работает как коллекция продуктов в магазинах косметики и парфюмерии.

Если вы решите сосредоточиться на сыворотке для ресниц, не забудьте объединить свои продукты. Например, вместо того, чтобы продавать одну бутылку сыворотки ресниц, вы собираете заказы, чтобы продать три бутылки – это может помочь увеличить среднюю стоимость заказа . Когда дело доходит до расходных материалов, легче продавать несколько партий одного и того же продукта, так как эти продукты рано или поздно заканчиваются.

Сыворотка для ресниц – скорее продукт, основанный на тщательном поиске, а не спонтанная покупка. Использование Google Ads и оптимизация вашего сайта для поиска – ваше лучшее решение для поиска новых клиентов.

Тем не менее, есть способ привлечь больше покупателей на Facebook. Вместо того, чтобы использовать изображение упаковки вашего продукта, вам нужно будет использовать фотографии людей, которые использовали вашу сыворотку. Социальное доказательство эффективности вашего продукта может помочь стимулировать рост продаж. Визуальные платформы, такие как Facebook и Instagram, требуют, чтобы у вас были захватывающие снимки, такие как ошеломляющие ресницы или макияж глаз, чтобы стимулировать рост продаж.

5. Лампа с эффектом пламени

Благодаря приложению «Oberlo» мы отметили сильный рост продаж ламп с эффектом пламени. И хотя не так много магазинов продают данный товар, они превышают средний объем продаж. Если вы ищете новые тенденции к продвижению продукта, которыми еще не воспользовались до вас, то возможно это именно то, что вам нужно.  Примечание: данный трендовый продукт не будет эффективно работать как автономный магазин. Тем не менее, он отлично подходит для магазина домашнего декора или магазина освещения. Вы можете дополнить продажи ламп светодиодными свечами.

В то время как лампы обычно являются продуктами на основе тщательного поиска, лампы с эффектом пламени хорошо работают как спонтанная покупка. Они отличаются от других ламп на рынке, тем что могут побудить человека к покупке, как только покупатели увидят их. Этот продукт, вероятно, будет хорошо работать с объявлениями Facebook. Но вы не должны отклонять поиск, так как растет объем поиска для этих продуктов в соответствии с Google Trends. Оптимизация вашего сайта для поиска поможет вам повысить просмотр вашего продукта. Если вы размещаете рекламу в Facebook, вы можете повысить свой рейтинг в поиске, так как Google показывает, что ваша страница популярна.

6. Минималистские часы

Ежегодно продается около 1,2 млрд. часов и число продолжает расти.  В то время как минималистические часы имеют тенденцию к росту, в действительности существует широкий спектр часов, которые также хорошо продаются. Мужские часы, женские часы и «умные часы» также занимают высокие показатели в рейтинге поисковых запросов с течением времени. Декабрь, как правило, является пиковым месяцем для продажи часов. Хотя вы можете поддерживать круглогодичные продажи в вашем магазине часов, было бы разумно включить соответствующий летний аксессуар, чтобы обеспечить более высокую прибыль.

Facebook и Instagram, как правило, являются самыми популярными каналами для роста продаж часов. Многие розничные торговцы оказывают влияние на образ жизни, когда они находятся в центре внимания, повседневные и роскошные фотографии идеально подходят для использования в социальных сетях. Многие бренды ведущих часов используют этот прием для привлечения покупателей. Используя фотографии влиятельных лиц, вы можете создавать захватывающие объявления.

7. Рюкзаки

Продажи портфелей, сумок и кошельков достигают 151 млрд долларов .  Рюкзаки, женские сумки, мужские сумки, кошельки – всего лишь небольшой образец продуктов, которые вы могли бы продать прямо сейчас. Хотя эта ниша хорошо работает как автономный магазин, имейте в виду, что пик сезона составляет около августа, когда дети собираются в школу. Вы можете создавать круглогодичные продажи, добавляя в свой магазин другие аксессуары, такие как солнцезащитные очки, область, которая оказалась стабильной.

Эта ниша великолепна, потому что вы можете взять ее в нескольких направлениях. Ваш магазин рюкзаков/ сумок можно сосредоточить на путешествиях, школе или моде, что позволяет предлагать своим клиентам самые разнообразные варианты.

В целом женщины, как правило, являются основными потребителями рюкзаков и сумок. Если вы продаете рюкзаки для детей, вы будете нацелены на женщин с детьми в своих объявлениях. Если вы продаете мужские рюкзаки, вы будете нацелены на мужчин в возрасте от 18 до 34 лет. Если вы продаете рюкзаки для путешественников, вы будете искать людей, которые любят приключения, путешествия и прогулки на природе, походы.

8. Портативные светодиодные проекторы

Ожидается, что к 2022 году портативная индустрия проекторов будет стоить 3,44 млрд долларов США. Некоторые мини-проекторы могут быть прикреплены к вашему телефону, что делает их удобными для продавцов и других бизнес-профессионалов. Если вы планируете создавать магазин проекторов, у вас есть возможность продавать мини-проекторы, карманные проекторы, приборы для световых эффектов, лазерные проекторы и многое другое.

Однако этот трендовый продукт также хорошо работает в магазине электроники домашней или наружной установки. Самое лучшее в портативном проекторе – это то, что наценки на них имеют тенденцию быть высокими. Вы можете отказаться от проектора предлагаемого на  «Oberlo» за 30-50 долларов США и продавать его около 90-150 долларов.

Портативные проекторы – это продукты на основе поиска, что означает, что они, скорее всего, будут лучше работать с поисковой оптимизацией и Google Adwords. Если вы хотите оптимизировать свою коллекцию и продукцию на основе популярных ключевых слов для данной области, используйте  планировщик ключевых слов.  Чтобы стимулировать спонтанную покупку, вы можете создать видеоролик, чтобы показать, как работает проектор, чтобы люди могли увидеть, что он им действительно нужен. В вашем видео вы сможете показать, что этот продукт идеально подходит как для продавцов, так и для учителей или для семьи, в зависимости от типа проектора, который вы рекламируете.

9. Ночные маски

Повысились продажи ночных масок  в интернет-магазинах. Они предлагают решение постоянной проблемы: блокируют лишний свет, чтобы вы могли спокойно спать. В зависимости от той ниши, на которую вы нацеливаетесь, вы сможете дополнить свой магазин другими продуктами. Например, если у вас есть туристический магазин, вы можете продавать ночные маски, беруши и другие аксессуары, связанные с путешествиями. Однако, если у вас есть магазин красоты, вы можете продавать ночные маски с продуктами по уходу за кожей. Этот продукт хорошо работает в коллекции продуктов, и обычно не является отдельной областью.

Существует три основных типа потребителей ночных масок: люди чувствительные ко свету или шуму во сне, путешественники и приверженцы косметических средств.  Люди чувствительные к свету используют ночные маски для отдыха в полной темноте, поскольку любой проблеск света может привести к бессоннице. Путешественники используют маски сна, чтобы спать в самолетах, в течение дня, если они устали от перелетов, или ночью в незнакомом отеле. Приверженцы косметологии используют маски сна, как вы догадались, для так называемой красоты сна. Они часто ищут маски с материалом против морщин, такими как шелк, чтобы они просыпались, выглядя отдохнувшими. Продукты, которые вы рекламируете для конкретной аудитории, будут отличаться в зависимости от потребностей данной аудитории.

10 Очиститель кистей для макияжа

Около 61% женщин чистят свои макияжные кисти менее одного раза в месяц. Самая большая проблема в том, что они либо их нужно слишком долго чистить, либо они не знают, как их чистить. К счастью, теперь есть очистители, которые упрощают процесс очистки, что позволяет женщинам регулярно чистить их кисти для макияжа.

Чистящие средства хорошо продаются в магазинах косметики и парфюмерии.  Вы можете добавить этот продукт в свою коллекцию кистей или как свою собственную категорию. Этот продукт также будет хорошо работать как аппликатор кистей для макияжа. Сделав все это, вы поможете осознать покупателям, что кисти для макияжа нужно регулярно чистить, что может помочь увеличить покупки товара.

Видео играет важную роль в вашей маркетинговой стратегии для этого продукта. Независимо от того, используете ли вы ролики YouTube для создания своих видеороликов, в которых используется ваш продукт, или у вас есть видео для вашего объявления в Facebook, для этого продукта требуется видео, чтобы покупатели могли понять, как продукт работает.

Вы можете предложить влиятельным лицам на YouTube процент от количества клиентов, которых они вам принесут. Создание ими видео-руководства по макияжу, в котором в середине или конце будет представлен ваш очиститель для кистей может побудить зрителей попробовать ваш продукт. С рекламой в Facebook вы можете ориентироваться на женщин в возрасте 18-34 лет, которые любят красоту, косметику и макияж.

Время для продаж

Это одни из лучших продуктов для продажи в 2018 году, но есть еще много других на ваш выбор. Поиск правильных продуктов для продажи – это только первая часть уравнения. Настоящий секрет – выяснить, как их продавать.

Основные тенденции внешней торговли россии

Объем внешнеторгового оборота России по итогам 2018 г. составил 693 млрд долларов, при этом экспорт составил 444 млрд, импорт 249 млрд. По превышению экспорта над импортом Россия занимает в настоящее время 3-е место, уступая лишь Китаю и Германии.

Тенденция №1. Динамика: экспорт растет быстрее импорта

После кризисного 2016 г. российский экспорт в 2017-2018 гг. растет на 25% ежегодно, но до сих пор не превзошел максимум 2012 г. — 527 млрд долларов. При условии сохранения существующей тенденции роста, по итогам 2019 г. можно ожидать, что экспорт достигнет 555 млрд долларов.

Динамика импорта демонстрирует не столь впечатляющий результат: в прошлом году он вырос лишь на 4,6%, что связано с низким спросом потребителей (см. рисунок 1).

Рост валютных поступлений от внешней торговли и преобладание экспорта над импортом свидетельствует о конкурентоспособности экспортных товаров, наличию импортозамещающей продукции, возможностях пополнения бюджета страны.

Рисунок 1. Динамика российского экспорта, млрд долларов США

Тенденция №2. Товары: в экспорте растет доля несырьевой продукции

В структуре российского экспорта традиционно доминируют топливно-сырьевые товары, доля которых в 2018 г. составила 63,8%. Для сравнения, в успешном предкризисном 2013 г. доля нефти и газа в общем объеме экспорта была более 70%. Снижение небольшое, но сам факт говорит о постепенном изменении в товарных группах российской продукции, поставляемой на международный рынок, и уменьшении доли сырья.

Импорт преимущественно составляют товары вторичной переработки – механическое оборудование, электрические машины, наземный транспорт, фармацевтическая продукция (см. таблицу 1).

Чем больше доля несырьевого экспорта, тем очевиднее признание качества отечественных товаров на международном рынке, меньше зависимость от колебаний мировых цен на сырьевые товары и устойчивее экономика.

Таблица 1. Структура экспорта и импорта России в 2018 г. по основным товарным группам

ЭКСПОРТ				ИМПОРТ
Ранг	Товарная группа	Объем, млрд долл. США	Доля в общем объеме, %	Ранг	Товарная группа	Объем, млрд долл. США	Доля в общем объеме, %
1	Топливо минеральное	286,7	63,8	1	Оборудование механическое	43,6	18,3
2	Черные металлы	23,4	5,2	2	Электрические машины и оборудование	29,9	12,6
3	Вооружение	10,5	2,3	3	Наземный транспорт, кроме железнодорожного	23,7	10,0
4	Злаки	10,5	2,3	4	Фармацевтическая продукция	10,6	4,4
5	Ювелирные изделия, драгоценные металлы	10,1	2,2	5	Пластмассы и изделия из них	9,8	4,1
6	Оборудование механическое, ядерные реакторы	9,2	2,0	6	Инструменты и аппараты оптические	6,7	2,8
7	Древесина и изделия из нее	9,0	2,0	7	Вооружение	6,6	2,8
8	Удобрения	8,2	1,8	8	Изделия из черных металлов	5,8	2,4
9	Алюминий и изделия из него	6,6	1,5	9	Черные металлы	5,3	2,2
10	Медь и изделия из нее	5,4	1,2	10	Съедобные фрукты и орехи	5,1	2,1
	Прочие товары	69,9	15,6		Прочие товары	91,1	38,2

Тенденция №3. Партнеры и страны: сохраняются стабильные внешнеторговые связи

Европейский союз остается ведущим торговым партнером России как по экспорту – 46,1% в общем объеме, так и по импорту – 35,8%. Второю и третью строчку наиболее значимых стран в торговле занимают Китай и блок ЕАЭС (см. таблицу 2). Если рассматривать рейтинг вне экономических объединений, то безоговорочным лидером становится КНР – объем взаимной торговли впервые в истории превысил отметку 100 млрд долл.

Санкции и давление на партнеров России по внешней торговле не оказали влияния: надежное взаимовыгодное партнерство выигрывает противостояние с политической конъюнктурой.

Таблица 2. Основные направления российского экспорта по странам и экономическим объединениям, 2018 г.

ЭКСПОРТ				ИМПОРТ
Ранг	Страна, экономическое объединение	Объем, млрд долл. США	Доля в общем объеме, %	Ранг	Страна, экономическое объединение	Объем, млрд долл. США	Доля в общем объеме, %
1	ЕС	204,9	46,1	1	ЕС	89,3	35,8
2	КИТАЙ	56,0	12,6	2	КИТАЙ	52,2	21,0
3	ЕАЭС	37,7	8,5	3	ЕАЭС	18,4	7,4
4	ТУРЦИЯ	21,3	4,8	4	США	12,5	5,0
5	ЮЖНАЯ КОРЕЯ	17,8	4,0	5	ЯПОНИЯ	8,8	3,5
6	США	12,5	2,8	6	ЮЖНАЯ КОРЕЯ	7,0	2,8
7	ЯПОНИЯ	12,5	2,8	7	УКРАИНА	5,5	2,2
8	УКРАИНА	9,5	2,1	8	ТУРЦИЯ	4,2	1,7
9	ИНДИЯ	7,8	1,8	9	ВЬЕТНАМ	3,6	1,4
10	ЕГИПЕТ	7,1	1,6	10	ИНДИЯ	3,2	1,3
Топ-10		387,1	87,2	Топ-10		204,7	82,2
ВСЕГО		444,0	100,0	ВСЕГО		249,1	100,0

Тенденция №4. Валюта расчетов: снижение доли доллара

Большая часть расчетов с основным торговым партнером России — ЕС осуществляется в американской валюте, а не в евро. Главная причина в том, что основная статья российского экспорта – углеводороды, а они торгуются на мировом рынке за доллары США. Доллар сохраняет за собой роль главной резервной валюты мира. Этим во многом объясняется тот факт, что российский ЦБ не может отказаться от покупки доллара, в том числе для целей осуществления внешнеэкономического оборота. Однако наблюдается постепенное снижение доли доллара в расчетах, о чем наглядно свидетельствует рисунок 2.

Уменьшение доли доллара в международных расчетах отмечено и в других странах. Укрепление позиций национальных валют, минимизация издержек от транзакций, снижение экономической зависимости от резервных валют – эти и другие преимущества будут способствовать сохранению тенденции в том числе в России.

Рисунок 2. Валютная структура расчетов за поставки товаров и оказание услуг по внешнеторговым договорам (в процентах к итогу), поступление валюты %

Итоги и прогнозы

Внешняя торговля России растет, преодолев кризисное снижение в 2016 г. Активный экспорт российских компаний стимулирует промышленный подъем в топливно-энергетической отрасли, черной и цветной металлургии, химической и нефтехимической, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности, атомной энергетике, ВПК. Благоприятная конъюнктура на мировом рынке для важнейших товаров российского экспорта, а также успешное геополитическое продвижение российских проектов за рубежом способствуют устойчивому поступлению валютной выручки в бюджет и развитию отечественного бизнеса.

Положительные тенденции в развитии внешней торговли России дают повод для осторожного оптимизма. Однако любые прогнозы сейчас следует делать с поправкой на сохраняющиеся экономические и политические риски, а также ожидания по замедлению темпов роста мировой торговли.

Как работает дополненная реальность при продвижении товара на сайте

Компания 24TTL предлагает технологичные решения для ретейла. Благодаря AR-технологиям, которые внедряет компания, пользователи проводят на сайте магазина больше времени, за счет чего растут конверсия и процент продаж

Задача

Помочь брендам повысить вовлеченность покупателей во взаимодействие с магазинами, наглядно рассказывая о преимуществах товаров. Упростить сотрудничество с ретейлерами и маркетплейсами.

Предпосылки

Технология дополненной реальности (AR) сегодня широко применяется для решения задач в сферах бизнеса, медицины, обучения и других. Ключевые игроки рынка вкладывают значительные инвестиции в развитие AR. В связи с этим внедрять технологию становится все проще, а бизнесу она дает много преимуществ перед конкурентами. 24TTL решила разработать платформу создания и размещения rich-контента, в том числе контента с элементами дополненной реальности. С помощью нее компании-производители могут взаимодействовать сразу со многими ретейлерами.

Решение

Платформа 24stream от 24TTL позволяет создавать все типы rich-контента (маркетинговый инструмент, который позволяет добавить в описание на карточке товара мультимедийные элементы, например, фото и видео), в том числе мини-сайты (ресурсы из нескольких страниц под общим брендом), AR-приложения и бренд-зоны (пространства в фирменном стиле). Контент одновременно размещается на онлайн-площадках всех ведущих ретейлеров.

Работа с rich-контентом в 24stream напоминает встраивание плеера YouTube на сторонние сайты. Благодаря инструменту 24ar дополненная реальность добавляется в карточку товара без необходимости разрабатывать специальное приложение. Компания должна выбрать товар, а затем прислать 24TTL его изображения и размеры. 24TTL разрабатывает 3D-модели и добавляет их в карточки товара. Покупатели сканируют QR-коды на этих карточках и просматривают модель, крутят ее и даже примеряют на интерьер своего дома.

Реализация

24TTL начала работу над 24stream в 2018 году. Компания стремилась к тому, чтобы контент дополненной реальности распознавался как на iOS, так и на Android, а также в браузерах.

В начале 2019 года 24TTL внедрила дополненную реальность в карточки товаров на OZON для брендов LG, Hansa и Electrolux. Благодаря AR-модулю покупатели могли оценить, подходит ли выбранная техника к их интерьеру. В апреле 2020 года 24TTL запустила аналогичный проект с производителем бытовой техники Miele.

Результаты

По данным 24TTL, использование AR-технологий увеличивает время контакта потенциальных покупателей с продуктом минимум на 150%.

Например, использование AR для продвижения духовых шкафов от Miele дало следующие результаты:

• Показатель отказов в карточках товаров снизился на 24%.
• Время, проведенное в карточках, увеличилось на 131%.
• Конверсия добавлений в корзину выросла на 29%.

Сегодня 20% клиентов 24TTL успешно экспериментируют с AR-контентом. В компании отмечают, что доля выручки от этого сегмента пока невысокая, но интерес к нему со стороны компаний растет: многие уже планируют добавлять AR в текущие продукты и использовать для продвижения новинок.

Планы и перспективы

Компания намерена стать амбассадором в области производства и трансляции AR-контента. 24TTL видит основную возможность развития в области ретейла. С помощью дополненной реальности покупатели смогут не просто рассмотреть товар или «поиграть» с ним, но более подробно изучить его функции и научиться правильно их использовать, а также планировать свой интерьер.

Тренды и Тенденции E-commerce 2018

Интересное устройство разработала компания Amazon. Echo Look дает возможность проверить стиль в реальном времени. Специальная камера с измерением глубины пространства и встроенным освещением делает снимки и видео высокого качества.

В 2018 году выиграет тот онлайн магазин, который предложит расширенные возможности для своих пользователей. Можно начинать с достаточно простых вещей, создать онлайн калькулятор цен, онлайн конструктор и т.п. Например, наша компания проводит разработку веб приложения для строительной компании, где пользователи могут в онлайн режиме выбрать материалы, цвет, инвентарь, конструкцию маленький дом. По сути они собирают дом своей мечты с нуля. В итоге они получают стоимость такого дома и 3D модель. Таким образом компания повышает интерес пользователей и соответственно количество продаж.

3.Поведенческие факторы

В 2018 году все больше онлайн магазинов будут внедрять системы анализа поведения пользователей. Все действия буду записываться и обрабатываться. Это большие данные. Чем больше действий, тем более точный портрет покупателя. Онлайн магазины буду лучше понимать каждого пользователя и индивидуальные предложения. Качество рассылок увеличится, конверсия возрастет.

Уже сейчас крупные компании инвестируют в это направление. Наша компания, проводила разработку специального алгоритма управления поведенческими факторами для online marketplace. За счет внедрения новых технологий нам удалось повысить конверсию с 2% до 15%.

4.Чат боты (искусственный интеллект) и Блокчейн

Чатботы упрощают нашу жизнь. Они дают возможность быстро заказать билеты, еду или товар. Компания может быстр собрать нужную информацию от клиента, а пользователю не нужно звонить и общаться с консультантом. Процесс коммуникации существенно упрощается даже с использованием блокчейна.

Чатботы делятся на два вида: простые и продвинутые на основе искусственного интеллекта. Они понимают живую речь и постоянно обучаются. Например, eBay имеет Чатбот в Facebok Mеssеnger. В процессе общения он задает вопросы о ваших предпочтениях и предлагает нужный товар. В 2018 году все больше онлайн магазинов будут использовать чатботов для взаимодействия с пользователями.

5. Доставка

96% покупателей хотят доставку в течении 24 часов. Сейчас некоторые онлайн магазины предлагают такую возможность. Они доставляют товар в день заказа домой, в офис или специальную точку самовывоза. Например, Amazon доставит товар стоимостью выше $37 в день заказа.

Конечно, в таком случае вам нужно быть эксклюзивным членом. Walmart инвестирует в развитие собственной сети небольших магазинов, где покупатели могут забрать свой заказ. Такой подход сократит время доставки всех товаров до 24 часов. Компания Zoot продает спортивную одежду и доставляет товар моментально. Более того вы можете сразу примерять и купить только тот который вам понравился. Даже думают о интеграции блокчейна.

6. Создание единой eCommerce сети

Создание одной глобальной сети позволит существенно увеличить привлекательность онлайн магазинов. Вы только представьте, вы покупаете товар в eBay, а можете его забрать в небольшом магазине через дорогу. Единая eCommerce сеть дает возможность разработать гибкую систему, где онлайн магазины могут сотрудничать друг с другом. Одна из ведущих платформ Magento предлагает своим клиентам подключить Order Management и предоставить своим покупателям огромную свободу. Крупные интернет-магазины могут использовать подобное также.

7. Видео описание

Видео более привлекательный канал взаимодействия с покупателями. Он дает возможность повысить конверсию и помогает пользователям лучше понять ваш товар. Как показывает статистика онлайн магазин повышает уровень продаж на 64-85% после просмотра видео. До 2020 года все онлайн магазины будут использовать виде контент для описания товара. Это требует дополнительных ресурсов и немногие компании могут себе это позволит. Например, сотрудники онлайн магазина 6pm, регулярно создают видео контент.

Тренды 2018 года в сегменте онлайн-платежей: рост мобайла, pay-сервисов и «Мира»

Мобайл уже почти догнал десктоп

Первые десять месяцев 2018 года ознаменовались существенным увеличением доли платежей со смартфонов – в среднем по российскому рынку сейчас 44% покупок оплачивается с мобильных устройств. 

Мобильный канал продаж готовится «догнать и перегнать» традиционный онлайн – доля мобильных платежей в последние несколько лет прирастает на 6-8 п.п. ежегодно, поэтому вполне вероятно, что к 2020 году смартфон станет основным платежным инструментом для большинства онлайн-плательщиков. 

 

Не все отрасли одинаково «мобильны»

Впрочем, 44% платежей с мобильных устройств – это все же усредненный показатель по рынку, но в каждой отрасли и в каждом отдельном онлайн-магазине свое соотношение «мобильных» и «десктопных» продаж. Это обусловлено наличием у продавца удобного корректно работающего мобильного сайта или приложения, а также тем, насколько востребован сам продукт или услуга для заказа со смартфона. 

Например, сейчас в таких сегментах как «Товары для детей», «Доставка готовых блюд» и «Онлайн-гипермаркеты» подавляющее большинство покупателей использует смартфон для выбора товара и оплаты заказа. Ключевые факторы здесь – минимум времени, которое люди готовы потратить на покупку, и юзабилити мобильного приложения/сайта, позволяющее быстро и просто оформить заказ.

Несколько иначе обстоит дело там, где либо выбор продукта требует более тщательного подхода, либо время, потраченное на выбор, не является критическим фактором, либо сам продукт предназначен больше для компьютера, чем для смартфона, либо покупка через мобильную версию или приложение просто невозможна/неудобна.

 

Так, в частности, наибольший процент покупок с десктопов приходится на категории «Программное обеспечение» и «Компьютерные и видеоигры» именно в силу характеристик самого товара. Оплачивать коммунальные платежи, выбирать товары и запчасти для автомобиля, бытовую технику и спортивные товары большинству людей, видимо, значительно удобнее при помощи компьютера. 

Интересно, что и товары для животных оказались среди тех категорий, в которых покупатели гораздо охотнее пользуются десктопом, чем мобильным устройством. Продукты питания, товары для дома и дачи, мебель, beauty-продукция, путешествия и билеты на мероприятия также чаще приобретаются с десктопа.

Чуть меньше покупатели пользуются смартфоном, чем компьютером, выбирая одежду, обувь, цветы и подарки, оплачивая связь, интернет и телевидение.

 

Pay-сервисы завоевывают долю

Еще в начале 2018 года общее количество интернет-платежей, совершенных с помощью Apple Pay, Google Pay и Samsung Pay суммарно едва доходило до 1%. Pay-сервисы, быстро получившие большое распространение в оффлайне, оказались далеко не так успешны в качестве платежного средства при покупках в интернет-магазинах. Тем не менее, их неоспоримое преимущество – моментальная оплата одним касанием – помогает им завоевывать популярность и в сфере e-commerce. За 10 месяцев этого года они уже заняли 4% от общего количества онлайн-платежей на российском рынке, обогнав электронные кошельки. 

Все большее количество новых смартфонов оснащается биометрическими системами аутентификации (Face ID, сканером отпечатка пальцев) – если еще пару лет назад, например, дактилоскоп можно было увидеть только на флагманских моделях, то сейчас это вполне рядовая функция для многих бюджетных устройств. А это означает расширение аудитории, которая готова использовать pay-сервисы при оплате покупок онлайн.

 

«Мир» заметно подрос за неполный год

Высокие темпы эмиссии карт платежной системы «Мир» помогли ей нарастить долю и в онлайн-платежах.

В 2017 году доля платежей по картам Visa составляла 59%, MasterCard – 41%, «Мир» – менее 0,5% от общего числа онлайн-платежей. За январь-октябрь 2018 года доля «Мира» выросла до 7%, «отъев» по 5% и 2% у Visa и MasterCard соответственно.

 

Для обзора использованы данные онлайн-платежей российских компаний – клиентов Assist. Приведенные цифры могут не совпадать с данными платежных систем, банков и других участников рынка.

Тренды ритейла 2018: ожидания VS реальность

Последние годы мы часто слышим о грядущих переменах в секторе розничной торговли – об изменениях поведения потребителей, их предпочтений и ключевых факторах, обеспечивающих позитивную динамику развития рынка. На самом деле, новая реальность, о которой так много говорят, уже наступила. Давайте пробежимся по самым обсуждаемым трендам ритейла в 2018 году и посмотрим, что из этого пока маловероятно в ближайшие годы, а какие явления мы можем наблюдать уже сегодня.

Дмитрий Смирнов – директор по комплексным продажам КРОК

Развитие омниканальности

Про важность глобального тренда последних лет — омниканальности и перспективах ее внедрения в прошлом году не говорил только ленивый. Все больше ритейлеров стремятся к этому подходу в продажах – в погоне за истинно «бесшовным» покупательским опытом они осваивают новые технологии, с целью улучшить коммуникацию с клиентом, сделать процесс его покупки максимально простым и приятным. Но на текущий момент ни одна торговая сеть не может похвастаться настоящей омниканальной моделью бизнеса.

На рынке до сих пор существует подмена понятий «омниканальности» и «мультиканальности», подразумевающей использование разных каналов коммуникации (онлайн и офлайн магазины, почта, чат-боты на сайте и в мобильном приложении, мессенджеры, смс и тд.). Омниканальность не меняет сущность многоканального подхода, омниканальный его улучшает. Он дает возможность связать все эти каналы в единую систему и обеспечить их полную интеграцию, которую завершает безупречная работа служб логистики.

Пока что главный барьер на пути к омниканальности – серьезные изменения, как технологические, так и операционные. Ритейлеру понадобится решить целый спектр задач – от интеграции устройств и создания взаимосвязанных каналов передачи данных до корректировки бизнес-процессов во всех каналах продаж: маркетинга, планирования ассортимента, логистики, постпродажной поддержки и тд.

Магазины у дома

Удобство и комфорт процесса покупок — вот что сейчас привлекает покупателей. В свое время главным конкурентным преимуществом гипермаркетов была цена, сейчас это преимущество имеют и магазины формата «у дома», в которые забегаешь по пути с работы.

Современные покупатели как правило, многие вещи делают «на бегу» (едят, говорят по телефону, совершают покупки) и почти не имеют свободного времени. Они больше не хотят терять драгоценные часы на поездку в гипермаркет, поиск парковки, товаров, прогулку по запутанным прилавкам здоровенных молов и стояние в очередях. Напротив, они ждут простоты и эффективности в форме небольших магазинов со специализированным выбором.

Тенденция ухода клиента в магазины «у дома» на российском рынке в последние годы стала довольно значимой, но пока не столь ярко выражена, как на европейском. Поэтому с учетом фактора климата, формат больших гипермаркетов в России все еще сохраняет актуальность.

Исчезновение «каменных» магазинов

Многие исследователи пророчат скорое исчезновение оффлайн-ритейла в пользу Интернет-торговли. Эти заявления подогревают и новости о массовом закрытии торговых точек. Однако рыночные тенденции говорят о другом. Например, крупный интернет-портал модной одежды объявил об открытии обычных магазинов. Поэтому не стоит противопоставлять эти сегменты продаж друг другу, наоборот, сегодня они развиваются в тесной взаимосвязи. Некоторые потребители в поиске желаемого товара обращаются к интернету, а покупают его непосредственно в магазине. Другие, наоборот, изучают товар офлайн, а совершают покупку на сайте. К тому же, есть ряд покупок, которые покупателю не сделать онлайн – это все то, что требует человеческого взаимодействия, контакта или может рассматриваться через эмоции. Например, бензин в машину через интернет не зальешь. А атмосфера кофейни провоцирует нас не только на покупку чашки чая или кофе, но и десерта.

Поэтому закономерное явление развития цифры приведет не к исчезновению физических магазинов, а к их эволюции. И если рассматривать неизбежное насыщение онлайн-торговлей российского сегмента сети интернет, возможность роста останется только в открытии обычных «каменных» магазинов. Понимая это ритейлеры уже сейчас объединяют свои каналы продаж в рамках омниканальных стратегий, внедряют цифровые технологии и экспериментируют с торговыми залами. Торговые пространства, помимо основной функции — продаж, также будут предлагать своим клиентам интересный покупательский опыт.

Рост развлекательной составляющей

Стоит отметить такую интересную тенденцию как объединения процесса покупок и развлечений – ритейлтейнмент. В ближайшие годы она станет очень перспективным направлением в ритейле. Сейчас эпоха «информационного взрыва». Лавинообразное нарастание разнообразного контента влечет к пресыщенности – люди перестают фокусироваться на информации, они скользят по ней. Для ритейлера возникает задача – сделать так, чтобы клиент не только обратил внимание на то рекламное сообщение (графика, видео, текст и др. ), которое продавец хочет донести, но еще и запомнил его. С этой целью ритейлеры начинают искать возможности для формирования уникального внутримагазинного опыта. В ход идут инструменты, основанные на получении новых уникальных эмоций, ощущений, впечатлений (оснащенные сканерами тележки в торговом зале, демонстрация перед покупателями процесса приготовления продаваемых продуктов в зале, и т. д.).

Таким образом, роль геймификации в ритейле возрастает – и от нее никуда не денешься. Магазины переходят из разряда – «а ты купи» в разряд «давай поиграем, развлечёмся и купим».

Визуализация в магазинах

В прошлом году некоторые крупные ритейлеры уже начали ребрендинг с точки зрения повышения привлекательности визуально. Поколение миллениалов, которые сейчас вступают в законные права современных потребителей — это еще и поколение визуалов, людей, которые хорошо воспринимают графическую информацию и плохо воспринимают тексты. Их умы широко открыты и готовы к быстрому восприятию контента, данных, изображений из компьютеров и Интернета. Поэтому в основе успеха любого офлайн-бизнеса сегодня лежит визуализация. Визуал – это то, что человек видит, как только переступил порог магазина. Если он не понимает, куда он пришёл, не видит, где и какой товар находится или торговое пространство настолько загромождено, выглядит неопрятно, что человеку эстетически неприятно там находиться, то он не покупает вообще ничего или только самую малость.

Облака спасут ритейл

Переходом в облака сейчас никого не удивишь. Вопрос оптимизации затрат на ИТ без потери эффективности работы информационных систем актуален для большинства ритейлеров, а попытки его решения создали целый отраслевой тренд на облачные технологии. Облака – это еще и отличный способ провести масштабные маркетинговые мероприятия, подобные «Черной пятнице», в ходе которых нагрузка на инфраструктуру ритейлера многократно возрастает, и от того, сможет ли она выстоять в пик нагрузок, зависит успех запланированной акции. Популярность облачных сервисов мы можем подтвердить собственной статистикой: по итогам 2017 этот сегмент бизнеса КРОК прирос на четверть.

Но это не означает, что облачные технологии и сервисный подход вытеснят традиционное приобретение оборудования и ПО себе на баланс. Скорее оба эти направления будут развиваться параллельно. Для этого есть ряд причин: не все данные ритейлера можно выносить в облако, не все задачи можно решать с помощью облаков и, как ни странно, не все задачи дешевле решать с помощью облаков. К тому же, иногда бывает, что ритейлеру выгодно иметь собственное оборудование в активах компании, например, в тех случаях, если он переживает нелегкие времена и обращается в банки за кредитами.

В ситуации уменьшения доходов покупатели стараются сэкономить, а ритейлеры – удерживать или даже снижать цену. В числе ключевых тенденций развития рынка в 2018 году стал наметившийся еще пару лет назад спрос на дискаунтеры. Несмотря на важность покупательского опыта, цена продолжает оставаться ведущим фактором выбора у российских потребителей. Дискаунтеры становятся нормой жизни. Таким образом, привычка покупателей к экономии и рациональной покупке увеличивает рост ожиданий от магазина. Покупатель ищет качественный сервис и низкие цены уже в шаговой доступности от дома, что ведет к еще большему развитию формата магазинов «у дома». А ритейлер будет пытаться оптимизировать внутренние бизнес процессы для снижения затрат.

в 2019 году рынок розничной торговли продолжит меняться. Многим игрокам предстоит пересмотреть существующие бизнес- подходы и работать над созданием новой модели, отвечающей вызовам современности и соответствующей ценностям потребителей. Всеобщая диджитализация продолжит набирать обороты, рынок будут определять технологии, которые помогут повысить эффективность бизнеса и позволят оставаться успешными в условиях высокой конкуренции. КРОК это понимает, наша ИТ-лаборатория разрабатывает инновационные решения, с учетом специфики отрасли, многие из которых уже успешно применяются в бизнесе заказчиков.

ЗАО «КРОК инкорпорейтед»

Телефон: 8 (495) 974-22-74, [email protected]

Что продавать в Интернете в 2018 году: лучшие продукты, популярные сейчас | by Payever

Знание популярных продуктов и того, что продавать в Интернете, очень важно для многих компаний, особенно для тех, кто ищет отличные идеи для прямой поставки и электронной коммерции. возможность опередить конкурентов.

Кроме того, ориентация на клиента и понимание потребностей целевой аудитории, их покупательского пути, увлечений приведет к увеличению продаж и прибыли.

Продажи в Интернете, реализация новых идей и получение популярных продуктов — это прекрасные возможности для того, чтобы ваш бизнес получил максимальную отдачу от всех возможностей, которые появляются, когда вы начинаете электронную торговлю. С другой стороны, вы можете предоставить доступ к своему интернет-магазину для круглосуточных покупок со всего мира и получить еще больше потенциальных клиентов.

Несмотря на то, что продажа через Интернет является хорошим способом увеличения прибыли, она может оказаться неэффективной в тех случаях, когда компания продает не те товары.Например, 69% американцев предпочитают покупать электронику лично, а не в Интернете.

Таким образом, 2018 год предоставляет вам прекрасную возможность максимально использовать все возможности электронной коммерции. Рекламируйте свои продукты и услуги, чтобы быть более продуктивным.

Вот список некоторых из лучших продуктов, популярных в 2018 году, поэтому вы можете быть уверены, что получите прибыль, продавая их своим клиентам.

Потребность в аксессуарах для телефонов постоянно растет и будет расти.Вот почему инвестиции в этот продукт — отличный способ начать 2018 год. Покупатели всегда захотят приобрести такие аксессуары, как:

• Беспроводные наушники,
• Портативное зарядное устройство для смартфона,
• Зарядные устройства USB на солнечных батареях,
• Защитные чехлы и чехлы ,
• Внешний аккумулятор и автомобильные крепления,
• Поддержка USB OTG,
• Вспышка для селфи,
• Гарнитуры VR.

Все эти элементы всегда будут нужны покупателям для их телефонов.Кроме того, сейчас в тренде портативный беспроводной блок питания и зарядное устройство для мобильных телефонов. Это отличный пример товаров, которые нужны клиентам и которые они купят в 2018 году.

Ожидается, что к 2023 году только Северная Америка будет давать 14% мировых доходов от аксессуаров для телефонов. Ожидается, что в 2018 году количество пользователей возрастет до 4,9 млн человек. Таким образом, это означает, что нужно обеспечить больше клиентов, что означает увеличение продаж.

Косметика — это продукт, который всегда будет в тренде, несмотря на год, и 2018 год не стал исключением.Некоторые косметические средства, которые в настоящее время находятся в тренде, включают:

Проверьте профиль namvo для получения дополнительных идей.

Лучший способ получить максимальную отдачу от этих предметов — продавать их по несколько штук, обычно по три в каждом заказе. Делая это, вы будете делать больше продаж. Вы можете использовать социальные сети, чтобы увеличить маркетинг этих товаров, чтобы привлечь больше клиентов. Реклама в Facebook и Instagram станет отличным способом привлечь внимание клиентов.

Умная сумка уже здесь, и это один из тех предметов, которые клиенты с нетерпением ждут. Самое лучшее в этих рюкзаках то, что они предназначены не только для женщин, но и для мужчин, что привлекает широкий круг покупателей.

Помимо продажи умных рюкзаков, вы также можете продавать другие сумки, такие как:

• Школьные рюкзаки,
• Походные рюкзаки,
• Женские сумки,
• Сумки для подгузников,
• Кошельки и многое другое.

Продажа других аксессуаров вместе с этими рюкзаками станет отличным способом увеличения продаж. Например, вы можете продавать солнцезащитные очки и брелки вместе с рюкзаками.

Эпоха технологий наступила, и в 2018 году она никуда не денется. С появлением большого количества изобретений потребность в технологиях никогда не казалась более очевидной. Носимые технологии постоянно создаются, и возможность предоставлять клиентам эти продукты — отличный способ увеличить прибыль в вашем бизнесе и обеспечить рост бизнеса. К трендовым носимым технологиям 2018 года относятся:

• смарт-очки, которые могут использовать пловцы,
• часы с автономным питанием и фитнес-часы,
• гибридные смарт-часы от Nokia,
• перчатки с сенсорным экраном,
• смарт-нашивки и многое другое.

Все эти продукты помогут вам увеличить продажи и увеличить прибыль в 2018 году. Ключом к успеху станет маркетинг. А улучшая свою маркетинговую стратегию, вы получите больше клиентов и больше доходов для своего бизнеса.

Технологии влияют на каждый аспект нашей жизни. Мы можем не только использовать технологии через мобильные телефоны для общения, но теперь мы можем применять технологии и гаджеты, чтобы сделать путешествие проще.

Умные чемоданы делают упаковку менее стрессовой и быстрой для большего числа клиентов.Лучшие чемоданы для продажи — это чемоданы со съемными батареями, так как они значительно упрощают использование покупателями.

Характеристики умного багажа включают:

• Порты для зарядки мобильных телефонов,
• Устройства слежения в случае потери багажа,
• Интеллектуальная система определения веса,
• Управляемое светодиодное освещение,
• Чемодан с мотором для поездки к терминалу .

Эти функции полезны для клиентов и, таким образом, привлекут множество покупателей. Вам просто нужно будет применить маркетинговую стратегию для повышения осведомленности о таких продуктах.

Продажа мужских и женских кошельков будет удачным ходом в 2018 году. Эти предметы нужны постоянно, а значит, в них всегда будет потребность. Вы сможете получить больше прибыли, если будете продавать их вместе с другими предметами.

Помимо продажи кошельков, через Интернет можно продавать мужские ремни. Этот продукт хорош тем, что предоставляет покупателям широкий выбор вариантов. Продажа этих двух продуктов будет хорошей комбинацией.Его можно использовать в качестве допродажи для продвижения продаж в вашем бизнесе.

Потребность в электронных сигаретах продолжает расти, поэтому продажа этого продукта в Интернете станет хорошим способом увеличения продаж в вашем бизнесе. Они становятся все более популярными, так как большинство людей начинают рекомендовать их вместо обычных сигарет. Это в основном потому, что они дешевле и не содержат смолы.

Несмотря на то, что вам может потребоваться ознакомиться с правилами продажи электронных сигарет в вашей стране, это дает вам особую возможность продавать больше товаров и увеличивать свой доход в 2018 году. По сути, это главный конкурент электронных сигарет. Таким образом, объединение этих двух факторов сделает ваш бизнес более эффективным и продуктивным.

Непоседа и игрушки-антистресс становятся очень популярными в 2017 году, несмотря на то, что они существуют уже долгое время и по-прежнему будут популярной игрушкой для многих людей, когда мы приближаемся к 2018 году. что это устаревшая тенденция.

Тем не менее, вы можете получать прибыль от продажи этой игрушки, так как она по-прежнему нужна многим покупателям и считается любимой игрушкой.Лучшие виды антистрессовых игрушек и игрушек, которые можно продавать в 2018 году, включают:

Прогнозируется, что продукты по уходу за кожей, как и косметика, будут в тренде в 2018 году и откроют для вас возможность расширить свой бизнес. Косметические средства по уходу за кожей, которые вы можете продавать в Интернете в 2018 году, включают маски для лица.

Популярность этого продукта возросла в последние годы и будет продолжать расти, поскольку людям необходимо совершенствовать свой внешний вид. Социальные сети также сыграли важную роль в продвижении этого продукта.

Примером маски для лица, которая будет в тренде в 2018 году, является биоцеллюлозная маска для глаз 111Skin Celestial Black Diamond Bio Cellulose Eye Mask, которая также обладает антивозрастными свойствами. Таким образом, это будет отличный продукт для продажи. Другие продукты, которые вы можете продавать вместе с масками для лица, включают:

• очищающие средства для лица,
• антивозрастные кремы,
• угольные маски,
• духи,
• дезодоранты,
• натуральное травяное мыло.

Самое лучшее в этой категории то, что она будет привлекать как мужчин, так и женщин, поскольку тенденции ухода за кожей влияют не только на женщин, но и на мужчин.

Мы живем в эпоху цифровых технологий, и модные тенденции, даже высокая мода, определенно не остаются без внимания. Например, Chanel запустила свою электронную коммерцию в 2016 году, чтобы покупать всю свою любимую одежду в одно касание.

Вы также должны быть готовы к большому количеству ночных порывов и запустить свой сайт электронной коммерции. Модные тенденции на 2018 год (последний отчет Pinterest 100) включают:

1. Логомания возвращается,
2. Серьги больше жизни,
3. Береты,
4. Оригинальные синие джинсы,
5. Носки, которые качают,
9005 , жемчуг и крупные пряжки).
6. Детская одежда,
7. Одежда из 100% хлопка,
8. Спортивная одежда.

Эти продукты гарантированно удержат ваш бизнес на плаву и привлекут клиентов. Или вы можете следить за модным стилем таких звезд, как Рианна, и проверять их селфи в Instagram, чтобы продавать похожие вещи.

Хотя продажа одежды может быть сложной задачей, поскольку некоторые покупатели могут предпочесть пойти в магазин, тем не менее, есть много способов, которыми вы все же можете привлечь клиентов: ваши продажи.

Помимо размеров, вы также можете предложить различные стили на выбор ваших клиентов.

Тогда маркетинг также будет важен, если вы хотите получить новых потенциальных клиентов.

Размещение рекламы на нескольких платформах социальных сетей даст вам дополнительный толчок, необходимый для обеспечения успеха вашего бизнеса в области электронной коммерции.

Убедитесь, что вы знаете модные цветовые узоры и ткани 2018 года, такие как бархат, шифон, жоржет, поплин или легкий органический хлопок с небольшим комфортом темно-синего и ярко-красного цвета.

Тысячи предложений мебели для дома, декора с вдохновляющими рисунками и цветами — вот тренды 2018 года:

• Ботанические принты и цветочные узоры — в этом году шторы и предметы домашнего обихода будут украшены цветочными украшениями.

• Эффектный пол — плитка с легким, смелым, геометрическим или елочным рисунком в комнатах клиентов будет выглядеть очень эстетично.

• Дерево — ботанические и геометрические узоры сделают дом красивым и принесут вам прибыль при продаже мебели для дома, а шкаф из светлого дерева принесет вам много потенциальных клиентов.

• Матовая металлическая фурнитура — матовая на вашей технике или шкафах — новинка 2018 года, которую пытаются продать. бары и многое другое.

  Google Trends о «свежих соках» и «свежих продуктах питания»

  В частности, с ростом популярности органических и полезных продуктов продукты и напитки, которые экономят время ваших клиентов и помогают нормально питаться и быть здоровыми, должны быть сильными кампания.

  Список популярных продуктов питания и напитков 2018 года:

  • Хумус, лаваш и фалафель,
  • Замороженные йогурты ручной работы,
  • Шоты зеленого чая,
  • Матча, корень мака, какао, 900
  • Огромная кофе,
  • Кокосовая вода,
  • Кокосовая вода с соком алоэ,
  • еда в базах торты.

  Дополнительно ищите оборудование и запас еды. Одним из самых популярных товаров в 2018 году на Amazon будут пакеты Seal and Pour (крышки).

  Вы можете превратить хобби вашего потенциального клиента в прибыль. Вы можете продавать товары, которые связаны с увлечениями и интересами людей. Вот список популярных хобби и ниш 2018 года:

  • Спортивный инвентарь, походы или подводное плавание,
  • Домашнее пивоварение,
  • Материалы для творчества,
  • Товары для сада,
  • Грили или коптильни,
  Видео- или фотосвет,
  • Материалы для гончарного дела и керамики,
  • Материалы для вышивки и шитья,
  • Чтение — продажа книг,
  • Товары для нейл-арта,
  • Оборудование для музыканта,
  • Товары для выпечки,
  • Аксессуары для Сделай сам,
  • Игровые приставки,
  • Макраме и изделия для вязания узлов.

  Кроме того, в 2018 году это будет большим:

  VR или Виртуальная реальность — это один из самых популярных продуктов, о котором говорят пользователи. Тем не менее, этот нишевый рынок в игровой индустрии будет самым сложным для старта и конкуренции.

  Если посмотреть на светлую сторону, то виртуальная реальность появилась сравнительно недавно, и отрасль все еще развивается. Потенциальное оборудование для этой технологии относительно не изучено. Но VR, безусловно, будет доминировать в социальных сетях, электронной коммерции и торговых зонах.

  Дроны — Спрос на дроны действительно вырастет. Несмотря на то, что вы можете найти множество ограничений в отношении полетов, рынок не показывает никаких признаков замедления в 2018 году. . Здесь рынок даже распадается на более мелкие части по целевой аудитории:

  • Бренды для модных профессионалов,
  • Товары для офисных клиентов — ведь растительность на лице не является ограничением для трудоустройства.

  Вот список популярных средств по уходу за бородой в 2018 году:

  • Органическое масло для бороды и усов,
  • Воск для бороды и усов,
  • Расчески для бороды/усов ручной работы,
  • Триммер Groomsman

  Google Trends о «масле для бороды»

  Искусственный интеллект (ИИ) — это трендовое и огромное «следующее». Это больше, чем виртуальная реальность. Вы можете найти множество алгоритмов ИИ, которые выходят за рамки возможностей современных людей-профессионалов.

  Алгоритмы искусственного интеллекта и когнитивные механизмы внедряются в отрасли промышленности, управляемые людьми:

  • Служба поддержки клиентов,
  • Послепродажная поддержка,
  • Финансы,
  • Электронная коммерция и т. д.

  Вы можете найти достаточно места для заполнения продуктов различные ниши этой новой тенденции в 2018 году.

  Управляемый облачный хостинг — растущая потребность в управляемом облачном хостинге — еще одна тенденция этого года.

  Поскольку миллениалы сегодня находятся на пике своего развития, они являются движущей силой ухода за женщинами.Они более осознанно относятся к окружающим вещам и к окружающим отходам, особенно к отходам, которые производит их каждый месяц.

  Таким образом, это привело к появлению множества инновационных вещей в области гигиены, таких как:

  Которые могут сделать жизнь девочек лучше и помочь вам заработать на продаже таких инновационных товаров.

  Эти тренды помогут вам максимально использовать 2018 год. Продав один из них, вы можете быть уверены, что получите прибыль и продажи, поскольку будете продавать товары, пользующиеся большим спросом.Хорошо следить за:

  • Тенденции в маркетинге и идеи дропшиппинга,
  • Тенденции Google и узнать, что было в тренде в 2017 году,
  • Amazon и Ebay Daily Deals, Etsy, Craigslist.
  • Посетите социальные сайты Polyvore, Wanelo, Fancy, Pinterest, Instagram.
  • Проверьте следующие популярные ресурсы: Kickstarter.com, Wish.com,

  Поскольку потребности клиентов могут легко измениться с одного продукта на совершенно другой в течение нескольких дней, необходимо проверить как минимум вышеперечисленное. источники.

  Постоянное отслеживание рыночных тенденций поможет вам оставаться на вершине вашего бизнеса. Помните, мы замечаем рост числа более разумных покупок — покупайте на всю жизнь (BIFL: Долговечность, Качество, Практичность — Reddit). Сегодня очень важно продавать продукты, которые соответствуют философии клиентов, являются долговечными и экологически чистыми.

  Небольшое примечание: это лучшее время благодаря социальным сетям, маркетинговым инструментам и платформам для повышения осведомленности и продаж в Интернете — таким образом вы можете сообщить клиентам о ваших трендовых продуктах!

  10 Горячие потребительские тренды 2018

  Машины, имитирующие человеческое общение , могут заставить нас чувствовать себя удивительно неловко.

  Одна вещь, которую мы все практикуем со дня своего рождения, — это общение с другими людьми. Очевидно, это также делает нас экспертами в понимании того, когда взаимодействие, даже знакомое, все-таки не совсем человеческое.

  Хотя люди довольно легко приписывают человеческие характеристики игрушкам, телефонам и домашним животным, у нас могут быстро возникнуть подозрения, если объекты станут слишком похожи на людей. Например, некоторые люди, посетившие музей восковых фигур мадам Тюссо или любое другое подобное место, могут вспомнить, как их чувства менялись от удивления до неприязни при взгляде на выставленные фигуры.Тот факт, что исследователи сейчас создают роботов с искусственным интеллектом, которые имитируют человеческое выражение лица до мельчайших деталей [1], не обязательно может уменьшить наше отвращение к вещам, притворяющимся людьми.

  Будущее, в котором мы движемся к более прямой связи с окружающими нас устройствами, будет полно ловушек. Будут ли машины общаться так же, как люди, если они вырастут, общаясь с нами? Или люди откажутся взаимодействовать, если машины станут слишком похожи на нас?

  В ходе нашего исследования 50 % респондентов сказали, что неспособность отличить человека от машины будет их пугать.Другими словами, одного чувства неуверенности было бы достаточно, чтобы вызвать негативную реакцию. Это имеет значение для автоматизации некоторых процессов, которые уже идут полным ходом. Например, каждый третий говорит, что избегал бы связываться с компаниями, использующими интеллектуальных роботов для обслуживания клиентов.

  Скорее всего, смартфон станет первым устройством, с которым потребители столкнутся с этими проблемами. Сегодня мы уже используем биометрические данные, такие как отпечатки пальцев или даже распознавание лиц, для разблокировки экрана.Но если бы смартфон использовал эту информацию в интерактивном режиме, многим стало бы не по себе; почти половина потребителей заявили, что их напугает смартфон, который постоянно следит за их лицом. А 40 % говорят, что было бы страшно, если бы их смартфон видел, когда они счастливы, грустны или скучают, и реагировал соответственно.

  Естественным инстинктом в таких ситуациях может быть попытка скрыть свое лицо. И действительно, каждый третий хотел бы носить очки, в которых программное обеспечение для распознавания лиц на смартфоне или в социальной сети не сможет их распознать.

  Если бы потребители развили такое недоверие к своим личным устройствам и услугам связи, они также вскоре усомнились бы в аналогичных технологиях, используемых на уровне общества. Таким образом, каждый третий также хотел бы носить очки, в которых камеры наблюдения не могут их распознать.

   

  [1] – https://www.wired.com/2017/10/hiroshi-ishiguro-when-robots-act-just-like-humans

  10 главных бьюти-трендов 2018 года

  Благодаря непрерывным запускам продуктов и нескончаемому потоку тенденций, рождающихся в социальных сетях, индустрия красоты процветает благодаря новизне, но некоторые изменения очень значительны.В прошлом году, возможно, было положено начало борьбе с загрязнением окружающей среды в сфере красоты (кстати, все еще действующей), а в этом году пробиотические продукты и духовный уход за кожей добились своего (в основном в тысячелетней розовой упаковке), в то время как более широкий разговор сосредоточился на запоздалое разнообразие в бьюти-сфере. Но как они будут развиваться в 2018 году? И что дальше? Вот десять самых больших тенденций, которые должны быть на вашем радаре.
  

  1. Все виды масок (и пластырей)

  Благодаря своей привлекательности для селфи и росту тенденций в Instagram, таких как #SundayFacial, маски для лица никуда не денутся — просто спросите Superdrug, у которого продажи удвоились, когда они борются чтобы не отставать от спроса. В 2018 году рынок масок расширяется и становится все более изощренным. Доктор Гэри Голдфаден, дерматолог, стоящий за брендом Goldfaden MD, говорит, что следует ожидать «больше масок для тела для груди, рук и груди», а также, предположительно, для рук, учитывая, что Swiss Clinic недавно выпустила новую сухую маску для восстановления рук. «Трендовые маски будут нацелены на решение конкретных проблем, а также на проблемы старения», — добавляет он. В Корее уже есть маска для всего , от кутикулы до губ.Кроме того, ожидайте увидеть более умные патчи с микроканалами, такие как патчи для глаз, напечатанные на 3D-принтере Radara, которые, как утверждается, стирают гусиные лапки. Похожими являются новые саморастворяющиеся маски с микроиглами, которые «состоят из крошечных микроигл, образованных из активных ингредиентов, таких как гиалуроновая кислота», — объясняет Даниэль Иссакс, директор по разработке и развитию Medik8. «При нанесении на кожу эти иглы создают микроскопические пути для увеличения абсорбции сыворотки тканевой маски».

  Этот контент импортирован из Instagram.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

  2. Ухаживайте за своим телом так же, как за своим лицом

  «Уход за кожей тела станет таким же важным, как и уход за кожей лица», — прогнозирует врач общей практики и дерматолог д-р Анита Стернхэм. Ожидайте увидеть — и на самом деле используют — очищающие средства, сыворотки и кислотные отшелушивающие средства для тела в дополнение к увлажняющим средствам с SPF. Считайте это бразильским подходом к борьбе со старением; они, как правило, украшают самый большой орган тела сверху донизу.Конечно, их погода требует большего обнажения тела, чем наша, но, учитывая, что кожа склонна к сухости и раздражению в более холодном климате, у нас на самом деле больше причин поддерживать ее увлажненной и, следовательно, здоровой. Начните прямо сейчас с лосьона для тела Paula’s Choice Resist Skin Revealing Body Lotion 10% AHA и сыворотки для тела Clarins Renew-Plus.

  3. Экологически чистые продукты и упаковка

  Красота — это не индустрия, известная своей экологической репутацией, но, похоже, это изменится.«Я ожидаю, что в 2018 году произойдет больший сдвиг в сторону пластика растительного происхождения, а также стекла, поскольку потребитель все больше осознает вред, который наносит пластик, если его не утилизировать безопасным образом или не переработать», — говорит Мари Лавабр, основатель «чистых» продуктов. косметический бренд KINN. Также существует тенденция к использованию меньшего количества воды в продуктах (наиболее часто используемого ингредиента в отрасли), учитывая, что спрос может превысить предложение. Обратите внимание на линейку Naked без упаковки от Lush, которая может похвастаться более богатыми ингредиентами и меньшим количеством воды. Между тем, движение «сокращения очищения» ограничилось тем, чтобы меньше принимать душ и ванну, поскольку люди понимают, что чрезмерное мытье вредно для кожи планеты или .

  4. Добавки для ухода за кожей

  Д-р Стурнхэм убежден, что «введение добавок в наши средства по уходу за кожей станет обычным явлением». Она рекомендует принимать морской коллаген в виде порошка (не в жидком виде, «поскольку они разрушаются»). Попробуйте Beauty Complex, смешанный с вашими смузи, который, по ее словам, «поставляется уважаемыми лидерами в области исследований и производства коллагена, подкрепленного клиническими испытаниями». Специалист по уходу за лицом известной (включая Меган Маркл) Николы Джосс рекомендует добавки Lumity, которые были созданы выпускницей Кембриджского университета Сарой Палмер Хасси, доктором философии.Дневные и ночные капсулы содержат клинически протестированную смесь антивозрастных питательных веществ, помогающих защитить кожу от окислительного стресса и повреждений.

  5. Все на заказ

  Возможно, самая большая всеохватывающая тенденция в сфере красоты — это тенденция на заказ. В ходе сдвига, который четко отражает поздний переход отрасли к большему разнообразию, бренды ставят вас на первое место. От индивидуального подхода к макияжу (например, рецепт продуктов, созданный Тринни Лондон на компьютере) и индивидуальной туши для ресниц Eyeko, до средств по уходу за кожей, которые борются с омолаживающими факторами с учетом анализа ДНК — в случае косметического бренда ALLÉL.Это уже не универсальный вариант.

  Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

  
  

  6. Гендерно-нейтральная красота

  Хотя это может быть все о вас, это не обязательно все о вашем поле в 2018 году, поскольку растущие разговоры о гендере затрагивают все сферы красоты. В парфюмерии нет ничего нового, многие старые и новые ароматы позиционируются как унисекс.«На самом деле это восходит к истокам парфюмерии, когда ароматы создавались для мужчин и женщин», — говорит Эндрю Гетц, основатель брендов Atelier Bloem и Malin + Goetz. Новые бренды по уходу за волосами, такие как Løre Originals, которые надеются оставить в прошлом продукты для него и ее, а также бренд по уходу за кожей для подростков Sam Farmer, созданный отцом-домохозяином, ставшим ученым-косметологом, двигают вперед в других областях красоты. . Затем, конечно, есть такие, как Deciem (включая The Ordinary и NIOD), Aesop и Grown Alchemist — самые крутые бьюти-бренды в этом квартале, которые слишком озабочены производительностью, чтобы беспокоиться о том, для парней они или для девушек.

  Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

  7. Активная косметика покупает

  Опрос потребителей Google показал, что 78% из нас не знают, какие продукты использовать до и после тренировки, поэтому неудивительно, что такие бренды, как Pretty Athletic, разработали средства по уходу за кожей исключительно для активных женщин, в то время как Clinique добавляет в свою линейку высокоэффективных средств под названием Clinique Fit.Продукты нацелены на проблемы, связанные с физическими упражнениями (от забитых пор до покраснений), а другие предметы первой необходимости для спортивных сумок появляются в изобилии и быстро от брендов, которые могут похвастаться дышащей косметикой. Новая линейка Active от Elf включает карандаш для подводки для глаз Workout Ready, тушь для ресниц, устойчивую к поту, и дуэт для бровей, а также палитру для губ и щек, которая, как они обещают, не забивает поры во время тренировки, а также Primark Beauty перезапускает свою целевую линейку косметики Work Out. Весной.

  Этот контент импортирован из Instagram.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

  8. Гаджеты Go-Go

  Портативные бьюти-технологии делают передовые методы борьбы со старением более доступными, и в 2018 году вы будете брать с собой не только инструменты для волос, но и маски для светотерапии и устройства для микронидлинга. Наиболее популярным, вероятно, является ролик для кожи, сохранность которого на Pinterest увеличилась на 345%. Одним из наших фаворитов является инструмент для регенерации микроигл GloPRO, который, хотя и отлично подходит для лица, также поставляется с головкой для тела для решения других проблемных областей. Вслед за выпуском домашней светотерапевтической маски для лечения акне, компания Neutrogena выпустила новое средство Light Therapy Targeted Acne Spot Treatment для проблемных пятен. Для глаз такие устройства, как массажер для глаз SENSSE, использующий звуковую высокочастотную вибрацию, и светотерапевтическая маска SpectraLite EyeCare Pro от Dr. Dennis Gross Skincare обещают быстро разгладить линии улыбки. Ожидайте, что другие бренды последуют их примеру (многие уже…).

  Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

  9. Canabiskincare

  Каждый год забытый ингредиент возвращается на первый план, и в 2018 году каннабис, похоже, зажжет индустрию. Соучредитель Cult Beauty Алексия Индж объясняет: «Легализация марихуаны [в нескольких американских штатах] привела к шквалу исследований воздействия, которое она оказывает на организм человека. Он широко известен своими целебными свойствами, но одним из неожиданных побочных эффектов стало открытие того, насколько удивительным образом некоторые каннабиноиды действуют на кожу успокаивающе и противовоспалительно». В следующем году Cult Beauty запускает несколько брендов на основе каннабиса, включая MGC Derma в январе и Marley Natural в марте. Это связано с тем, что Malin+Goetz недавно добавила в свой ассортимент парфюмированную воду с каннабисом, отмечая этот ингредиент, а The Escentric Molecules выпустили Escentric 04 с нотами каннабиса.

  10. Водоутяжеляющие основы

  Будет ли тренд контуринга наконец в следующем году покоиться с миром? Что ж, неуклонный рост невесомых тональных основ с легкими, как вода, текстурами, похоже, нацелен на то, чтобы снова сосредоточить внимание на цвете лица, отмечая настоящую кожу (хотя и усиленную ее версию) вместо матового покрытия с полным покрытием и четкой скульптурой. скулы.Вокруг грядущей тональной основы Watercolors от The Ordinary много ажиотажа с формулой, которая тоньше воды и выглядит «супер естественно» на коже. Столь же доступной является самая легкая стойкая формула Rimmel, Lasting Finish Breathable Foundation, в то время как в роскошной линейке Estee Lauder Double Wear Nude «водный свежий макияж» развевается под флагом. Когда дело доходит до цветов, мы не будем брать меньше, чем «все включено» (даже Pinterest сообщает о 378-процентном увеличении количества запросов «соответствие цвету лица»), ожидая, что диапазон из 40 оттенков Fenty Beauty станет нормой для всех.

  Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

  Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

  8 Потребительские тенденции на 2018 год

  НАЦИОНАЛЬНЫЙ ОТЧЕТ — Умные розничные торговцы внимательно следят за последними тенденциями.Потребительские тенденции, в частности, будут определять многие бизнес-решения, которые операторы магазинов шаговой доступности примут в наступающем году. Чтобы помочь вам предвидеть, что будет дальше, Новости круглосуточного магазина подготовили несколько прогнозов от ведущих исследовательских и консалтинговых фирм, чтобы представить вам наши «8 потребительских тенденций на 2018 год».

  Вряд ли это единственные потребительские тенденции, за которыми стоит следить в 2018 году, но они, похоже, чаще всего упоминаются аналитиками.

  1. Прозрачность и отслеживаемость

  Согласно отчету Mintel Global Food & Drink Trends 2018 , прозрачность и отслеживаемость будут играть важную роль в выборе потребителей.Потребность потребителей в уверенности в безопасности и надежности продуктов питания и напитков привела к более широкому использованию натуральных, этических и экологических заявлений при запуске продуктов питания и напитков по всему миру. В дополнение к более подробной информации о продукте, следующая волна «чистой этикетки» поставит перед производителями и розничными торговцами задачу демократизировать прозрачность и отслеживаемость, чтобы продукты были доступны для всех потребителей независимо от дохода домохозяйства.

  2. Персонализация

  В отчете Mintel также говорится, что быстрое расширение разнообразия каналов розничной продажи продуктов питания и напитков создаст возможности для рекомендаций, рекламных акций и инновационных продуктов, персонализированных на основе поведения отдельных потребителей.

  3. Уход за собой

  По словам аналитика Mintel Global Food & Drink Дженни Зеглер, в будущем все больше потребителей будут искать ингредиенты, продукты и сочетания продуктов питания и напитков, которые обеспечивают питательные, физические или эмоциональные преимущества, которые улучшают их приоритеты в отношении ухода за собой.

  4. Новые ощущения, новый опыт

  В 2018 году текстура станет более важной для производителей и потребителей продуктов питания и напитков. В отчете Mintel Global Food & Drink Trends 2018 подчеркивается, что текстура — это следующий аспект рецептуры, который можно использовать для предоставления потребителям интерактивных и достойных документации впечатлений.

  Стремление к новым впечатлениям откроет возможности для мультисенсорной еды и напитков с неожиданной текстурой, чтобы дать потребителям — особенно подросткам и молодым людям поколения iGeneration — ощутимую связь с реальным миром, а также моменты, которыми стоит поделиться лично или онлайн .

  5. Я особенный, такой особенный

  Поскольку технологии помогают сделать покупки как можно более легкими, наступает эра целенаправленных рекламных акций и продуктов. По словам Минтел, мотивированные возможностью сэкономить время и, в идеале, деньги, потребители пробуют различные каналы и технологии при покупке еды и напитков, включая доставку на дом, услуги по подписке и автоматическое пополнение.

  Компании и розничные продавцы могут использовать технологии для достижения новых уровней эффективности, такие как персонализированные рекомендации, межкатегорийные пары и находчивые решения, которые экономят время, усилия и энергию потребителей. У компаний есть возможности соблазнять потребителей, создавая продукты, предлагая комбинации товаров и другие варианты для разных категорий потребителей, которые делают покупки более эффективными и доступными для клиентов.

  IDC Retail Insights прогнозирует, что к 2020 году более половины потребителей будут ожидать безупречного выполнения заказов как основной причины лояльности к розничным продавцам. В результате розничные продавцы увеличат свои бюджеты на эти технологии на 20 процентов, чтобы создать полностью прозрачную и удобную систему выполнения заказов.

  6. Не расстраивай меня

  Молотый перец — новая морская соль. Использование черного или молотого перца в чипсах и крекерах свидетельствует о том, что вы серьезно относитесь к приданию вкуса, согласно электронной книге «Прогноз продуктов питания на 2018 год» Packaged Facts . Перец также демонстрирует свои вкусовые качества в продуктах кустарного производства, в том числе в десертах.Популярность этой приправы отчасти объясняется возрождением интереса к вяленому мясу — пастрами и панчетте, а также гравлаксу, как скандинавскому варианту копченого лосося или лосося.

  Говоря о крекинге, согласно Packaged Facts, фисташки «по-новому приукрашены и питательны». Ярко окрашенный орех с глубоким вкусом и богатым белком подходит для сладкого или соленого блюда средиземноморской, ближневосточной, индийской или калифорнийской/юго-западной кухни с региональным акцентом. Такие продукты, как Sahale Snacks, гранатовые фисташки с марокканскими пряностями, указывают путь, сочетая привлекательность орехов, суперпродукты и иностранные акценты для экзотических, но доступных пищевых инноваций с глобальной дичью.

  7. Зеленый знак мужества

  Согласно Packaged Facts,

  Веганские продукты и продукты, не содержащие ГМО, являются новыми зелеными значками мужества в разработке пищевых продуктов. Благодаря инновациям в области упакованных пищевых продуктов, ориентированным на чистую этикетку, веганские продукты и продукты, не содержащие ГМО, стали звездами упаковки, подняв ставку на органические и полностью натуральные продукты.

  Vegan служит положительным сигналом даже для тех, кто просто дружит с вегетарианцами или веганами, как и в случае с безглютеновыми продуктами.

  «Вегетарианцы и веганы вместе составляют менее 15 процентов всех потребителей, и их число не растет очень быстро, но растущее число потребителей идентифицируют себя как флекситарианцы или лесситаристы, что означает, что они сокращают потребление продуктов животного происхождения. продукты и напитки.Именно эта группа несет наибольшую ответственность за значительный и продолжающийся переход от молочного к растительному молоку», — сказал Дэвид Спринкл, директор по исследованиям Packaged Facts.

  Альтернативы молочным продуктам на растительной основе — это тенденция, за которой стоит следить в 2018 году. Прогнозируется, что к 2021 году рынок молочных продуктов и напитков, заменяющих молочные продукты, достигнет 28 миллиардов долларов США. совмещенного итога молокозавода и напитков молокозавода альтернативных.По данным исследовательской компании, эта цифра выросла с 25 процентов в 2016 году, когда на розничные продажи молочных альтернативных напитков приходилось всего 6 миллиардов долларов.

  Переход от традиционных молочных продуктов, таких как коровье молоко, к альтернативам на растительной основе связан со здоровьем, и все большее число потребителей приходят к выводу, что продукты растительного происхождения полезнее, чем продукты животного происхождения.

  8. Следующий Шрирача?

  «Не нужно далеко ходить, чтобы найти «следующую шрирачу» или «чай маття», — сказал Спринкл из Packaged Facts.«Кулинарные тенденции 2018 года будут вдохновлены привычными удобствами из нашего детства, но с ремесленными, снисходительными и совершенно вкусными переосмыслениями, которые удовлетворят аппетиты как традиционалистов, так и гурманов».

  Packaged Facts определяет более дюжины продуктов, напитков и ингредиентов, которые будут в тренде в 2018 году и далее. Среди них:

  • Цветная капуста , приготовленная разными способами.
  • Яйца Бенедикт в зависимости от времени суток.
  • Макароны с сыром адаптированы во многих формах, таких как общие тарелки, жареные закуски размером с укус, еда в баре или альтернатива картофелю фри, а также в пюре на бутербродах или в путине.
  • Оливки предлагают вкус, универсальность и привлекательность, а также представляют возможности в любой ценовой категории как в сфере общественного питания, так и в розничной торговле.
  • Инжир в основном появлялся примерно в трех из 10 ресторанов высокой кухни. В высококлассных повседневных ресторанах инжир продемонстрировал реальный рост: с 2007 по 2017 год количество выносок в меню неуклонно росло.
  • Мороженое со вкусом чая в настоящее время продается на массовом рынке, но чай как десертный напиток или ароматизатор напитка остается охотничьим угодьем для гурманов. В меню Earl Grey используется для изготовления кустарного мороженого, английского крема, ароматизирующих сиропов, газированных напитков и коктейлей.

  Pinterest 100: главные тренды 2018 года, которые стоит попробовать

  Результаты уже есть, и в 2018 году есть на что рассчитывать! Колеса для йоги, речные круизы и ролики для кожи — это лишь некоторые из новых тенденций, которые волнуют пользователей Pinterest.В Pinterest 100 есть все — 100 прогнозов тенденций в наших главных категориях, подкрепленных глобальными данными. Каждая категория полна сюрпризов и обязательных проб, так что будьте готовы расколоть свое сердце…

   

   

  Еда: здоровая и вкусная

  Гурманы любят Pinterest. С более чем 19 миллиардами идей еда и напитки являются одной из наших самых больших категорий, и она продолжает расти. С прошлого года количество пинов с едой и напитками увеличилось на 46%. ¹  Люди достают свои смартфоны, чтобы планировать питание и выбирать более здоровую пищу прямо сейчас.Как только они решают, что есть, они хотят знать, как это сделать и как сделать это быстро.

  Диетическое жарение : Люди помешаны на аэрофритюрницах — они используют горячий воздух вместо масла, чтобы приготовить хрустящие любимые блюда, такие как картофель фри, приготовленный на ходу (экономия для «фритюрницы» +1809%)

  Приготовление супа > приготовление сока : Теплый, питательный и насыщенный ароматными питательными веществами суп-пюре может стать восхитительным способом сбросить диету (сбережения для «супа» +306%)

  Супер-кофе спасает день : Протеиновый порошок или суперпродукты, такие как мака, смешанные с утренним напитком, могут помочь встряхнуться по понедельникам (экономия на «здоровый кофе» +218%)

  Сладкое тепло из Марокко : Североафриканские специи, включая тмин, кориандр и кардамон, пробуждают вкусовые рецепторы и выводят повседневные блюда за рамки основных (за исключением «марокканских» +2579%)

  Нежирные растительные белки : Мясо — не единственный источник белка. Чечевица, конопля и лебеда богаты питательными веществами и так же хороши на вкус (сохранение «растительных белков» +417%)

  Oh snap : Мастера закусок мирового класса меняют жирные чипсы на приправленные эдамаме и зеленый горошек (сбережения для «быстрого горошка» +273%)

  Самый острый острый соус : Подвинься, Шрирача! Корейские приправы, особенно с кочхуджаном, горят (сохранения для «корейских приправ» +222%)

  OMGhee : В нашем современном «молочном мире страшно» топленое масло и топленое масло — это безлактозные чудо-продукты с богатым ореховым вкусом (за исключением «топленого масла» +155%)

  Мы не можем поверить, что это не молочные продукты!  Десерты могут быть потрясающими и без продуктов животного происхождения — просто замените кокосовое масло на сливочное масло и семена льна на яйца (экономия на «веганские десерты» +329%)

  Волшебный безалкогольный коктейль : Никогда еще не было так легко отказаться от выпивки благодаря безалкогольным смесям с вкусными ремесленными ингредиентами (поиск «девственных коктейлей» +160%)

   

   

  Женский стиль: бесстрашная мода

  Стиль на Pinterest — это место, где мир моды встречается с реальным миром. Люди используют Pinterest, чтобы воплощать тренды в жизнь и решать, что покупать. 70 % женщин-пиннеров посещают ⁴ не реже одного раза в неделю, выполняя поиск, сохранение и создание персонализированной лукбуки по одному пину за раз. С более чем 16 миллиардами идей, это одна из наших самых популярных категорий.

  Logomania возвращается : Последняя тенденция уличного стиля смешивает иконографию бренда с возвышенными предметами (за исключением «логотипов» +203%)

  Серьги большего размера : от огромных колец до структурированного тяжелого металла, серьги больше и лучше, чем когда-либо (за исключением «структурированных сережек-заявлений» +947%)

  Широкие штаны : В дебатах об узких брюках люди встают на сторону широких штанин и кроп (за исключением «широких штанин» +213%)

  Берет на весь день:  Основной аксессуар на осенних подиумах, этот французский фаворит идеально подходит как днем, так и ночью (экономия на «береты» +269%)

  Долгоживущие многослойные модели : Свитера и куртки ниже колен добавляют уюта, а кимоно и тряпки добавляют шика (за исключением «длинной многослойной одежды» +102%)

  Пластик делает совершенным : Люцит и лакированная кожа — это пластмассы, которые, по нашим прогнозам, к весне будут повсюду (за исключением «люцита» и «лакированной кожи» +110%)

  Разрезы : привлекающая внимание деталь популярна на туниках и платьях миди и даже придает брюкам неожиданный вид (за исключением «разрезов по бокам» +147%)

  Оригинальные синие джинсы : любимый стиль возвращается — джинсовая ткань из 100 % хлопка переосмыслена и достойна капсульного гардероба (сохранения для «джинсы из 100 % хлопка» +115 %)

  Носки, которые качаются : Прозрачные носки с кроссовками или сандалиями мгновенно добавят привлекательности любому ансамблю (за исключением «прозрачных носков» +72%)

  Придайте бодрости : заклепки, жемчуг и эффектные пряжки — тонкие, но эффектные детали эффектной обуви (за исключением «украшенной обуви» +222%)

   

   

  Мужской стиль: стильный стиль

  Кто сказал, что Pinterest не для мужчин?! За последний год число ежемесячно активных пиннеров-мужчин выросло на 50%, как и их интерес к стилю: количество сохраненных пинов увеличилось на 80%. ⁵  Мужчины часто ищут и просматривают в Pinterest новые образы, и их особенно вдохновляют эксперты по стилю. На самом деле, 72% мужчин говорят, что на них влияют бренды. ⁶

  Микроволновая печь : Миниатюрные принты и узоры входят в список делового повседневного стиля вещей, которые лучше, чем обычные (поиски «мелких принтов» +476%)

  Аккуратно подстриженные бороды : Борода — это труд любви, поэтому регулярная стрижка и ежедневный уход необходимы, чтобы держать бродячих животных под контролем (поиск «бороды» +200%)

  Назад к рабочей одежде : Традиционная рабочая одежда вдохновляет современные основные элементы, без которых мужчина не должен быть, и рабочая куртка оказывается самой прочной (ищет «овчинка», «куртка дальнобойщика», «вельвет» и «рабочая куртка» +160). %)

  Отказ от джинсовой ткани : Штаны Flex — это тройная угроза комфорта, функциональности и стиля — по сути, это не проблема для многих мужчин (поиски «штаны Flex» +242%)

  Яркие пригородные сумки : Рюкзаки и сумки-мессенджеры разработаны, чтобы быть прочными и стильными, с продуманными деталями для парня в пути (поиск «кожаных рюкзаков» +146%)

  Усилители гардероба:  Запонки, очки и кольца — это простой способ завершить образ или изменить образ (поиск «мужских аксессуаров» +201%)

  Логотипы снова в моде : Хорошие бренды выдерживают испытание временем, а классические логотипы придают повседневным стилям атмосферу старой школы (по запросу «мужской логотип» +241%)

  Лучшие куртки — самые большие : Бомберы, пальто и другие стили верхней одежды в 2018 г. превращаются в версии оверсайз (запросы «куртка оверсайз» +216%)

  Модель без манжет : брюки и рукава с подвернутыми штанинами — одна из тех деталей, которые могут создать наряд — и пропустить поездку к портному (за исключением «коротких рукавов с манжетами» +340%)

  Монохромный преобладает : Преобладает тональная отделка, сохраняя цвета близкими, но не точными — представьте джинсовую ткань поверх джинсовой, смешивая нейтральные или полностью черные (за исключением «монохромного» +289%)

   

   

  Красота: смелость

  Зеркальное зеркало на стене, кто из них самый лучший? Наши 48 миллионов бьюти-пиннеров, вот кто.Красота набирает обороты на Pinterest: количество пинов увеличивается на 75% в годовом исчислении. ⁷  Пиннеры обращаются к экспертам за новейшими продуктами, которые можно попробовать и купить, а также за советами и инструкциями по созданию образа на каждый день и для особых случаев.

  Ресницы следующего уровня : Брови по-прежнему большие, но все внимание обращено на длинные пышные ресницы и на то, как их получить (поиск «ресниц» +152%)

  Масло, лучший помощник в красоте : неожиданное косметическое средство для более мягкой кожи, гладких волос и блестящих губ (экономия на «очищающее масло» +555%)

  50 оттенков тебя : более широкий диапазон оттенков кожи проявляется в новых тональных основах с учетом оттенков (за исключением «подбора цвета лица» +378%)

  А боб?  Все, у кого стрижка лоб или боб, доводят ее до крайности, используя более длинные пряди и игривые пикси (за исключением «длинных волос» и «пикси» +130%)

  Графический (ногтевой) дизайн : Геометрические и негативные космические маникюры — интересный способ подчеркнуть свою индивидуальность (поиск «геометрических ногтей» +83%)

  Яркие глаза : Неоновая подводка или внутренние тени создают резкость, взгляд на меня (поиск «ярких теней для век» +63%)

  Вот как мы катаемся : От льда и дермы до нефрита и кварца, ролики для лица — любимый инструмент красоты (экономия для «роллер для кожи» +345%)

    Наборы «все в одном» : Проходы с косметикой могут пугать, поэтому люди покупают специально подобранные наборы и ищут руководства по созданию своих собственных (накопления на «набор для макияжа» +147%)

  Губы любят оттенки : Прозрачный или матовый оттенок — идеальная помада для начинающих — он доступен по цене, прост в использовании и усиливает цвет (за исключением «тинта для губ» +414%)

  Влажные и непослушные волосы : Приготовьтесь увидеть множество суперпричесок с зачесанными назад и всевозможными кудрями — да, даже перманентную завивку (кроме «зачесанных назад» и «волнистых» +166%)

   

   

  Дети и воспитание детей: развлечения для всех возрастов

  В Pinterest много идей для самых маленьких. Он содержит более 2 миллиардов идей и является огромным подспорьем для мам и пап. Каждый третий родитель использует Pinterest, ⁹  и, поскольку они всегда в пути, говорят, что не могут жить без приложения. ¹⁰

  Игрушки из деревьев : Ветвь из пластика с более естественными вариантами для игрушечного ствола (экономия для «деревянных игрушек» +173%)

  Современные детские комнаты : Это может быть детская комната, но она не обязательно должна быть детской (за исключением «зрелой детской» и «современной детской» +85%)

  Вложение следующего уровня : Новые родители занимаются составлением списков желаний для детей и совершенствуют искусство подготовки к новым поступлениям (экономия на «подготовке к ребенку» +207%)

  Скажи «да» пряже : Помпоны на пике популярности — и коврики, и мобили красочные, уютные и, безусловно, пригодные для самостоятельного изготовления (экономия на «декор из помпонов» +444%)

  Одеяла, но лучше : Утяжеленные одеяла известны своими успокаивающими и вызывающими сон сверхспособностями (за исключением «утяжеленных одеял» +259%)

  Перма-форты : больше не только для пятничных ночевок — форты становятся частью мебели (экономия на «форты» +108%)

  Крошечные трекеры : полезные приложения и шпаргалки отслеживают все, от маленьких моментов жизни ребенка до больших вех (сохранения для «детского трекера» +58%)

  Приклейте их!  Съемные настенные рисунки никогда не стареют — изобретайте комнату заново, когда дети растут (экономия на «наклейки на стены» +219%)

  Земные дети : Экологически чистые подгузники, переработанная одежда и экологически чистые материалы оставляют меньший след (сбережения для «экологически чистой одежды» +750%)

  Украшения для мамы : Ожерелья для прорезывания зубов делают сильный акцент, но также дают малышам что-то, во что можно вонзить зубы (за исключением «ожерелья для прорезывания зубов» +146%)

   

   

  Дом: Подробности

  Дизайнеры интерьеров говорят, что украшение дома — это личное дело, которое меняется со временем. Представление о том, что дизайн никогда не заканчивается, заставляет Пиннеров возвращаться. С более чем 14 миллиардами идей дом продолжает расти, а количество пинов увеличивается на 75% в годовом исчислении. ²  Пиннеры думают о большом и маленьком, от полного рено до стильных акцентов, и тратят на декор на 27 % больше, чем люди, которые не используют Pinterest. ³

  Курортный стиль : Ванные комнаты в стиле спа и мебель из ротанга создают атмосферу отпуска (экономия на «ванные спа» +269%)

  Магия металликов : металлы сочетаются с любой цветовой палитрой, но чтобы действительно увеличить пространство, смешивайте разные варианты отделки (за исключением «смешанных металлов» +423%)

  Здравствуй, терраццо : Забытый пол 70-х украшает потолки, входы и все, что между ними (за исключением «терраццо» +316%)

  Пятая стена : эффектный потолок может преобразить комнату сверху вниз с помощью яркой краски, эффектных обоев или сложной текстуры (за исключением «ярких потолков» +310%)

  Прекрасная до костей : Плитка с инкрустацией костью превращает обычную плитку из мимимишной в изумительную с максималистской драмой и геометрическим орнаментом (за исключением «инкрустации костью» +207%)

  Дерево выигрывает : Настенная и напольная плитка в оттенках серого или с узором «елочка» универсальна, добавляет объема и делает любое пространство более современным (за исключением «узора елочка» +131%)

  Яркие двери : красочно окрашенная входная дверь или дружеское послание на коврике — новый способ приветствовать гостей (за исключением «красочных дверей» +121%)

  Узорчатые растения : Комнатные растения, такие как популярное молитвенное растение, выходят за рамки зеленого с яркой узорчатой ​​листвой и вспышками цвета (за исключением «узорчатых растений» +533%)

  Настенное искусство большое : До свидания, пустое место! Большие плакаты, произведения искусства и репродукции фотографий взрываются (экономия на «большом настенном искусстве» +637%)

  Совет мудреца : Смягчите пространство с помощью мудреца, нового нейтрального (экономия для «мудреца» +170%)

   

   

  Путешествия: новые горячие точки

  Путешествия набирают популярность на Pinterest: более 4 миллиардов идей и 33%-ное увеличение количества пинов. ¹¹  Пиннеры используют его и как список ведер, и как руководство. 68% из них говорят, что ищут места для посещения в будущем. ¹²  Выбрав место, они ищут места, где можно поиграть, остановиться и поесть. Они привозят домой как сувениры, так и вдохновение для еды, домашнего декора, стиля и красоты, чтобы включить их в свою повседневную жизнь.

  Побеги из пустыни : Это не мираж — ситуация накаляется в пустынных местах, таких как Марокко, Дубай, пустыня Атакама и Дерево Джошуа (экономия на «путешествие в пустыню» +125%)

  Living la vida local:  Путешественники хотят подлинных реальных событий и окрестностей, а не только туристических ловушек и путеводителей (экономия на «местных путешествиях» +146%)

  Журналистика путешествий : Журналы буллет уступают место новым поворотам в журнале путешествий — джетсеттеры добавляют творческие штрихи, такие как акварель, лента васи и каллиграфия (экономия для «журнала путешествий» +169%)

  Путешествие по средиземноморским островам : Магия не на материке — острова в Хорватии и Миконос в Греции невероятны (за исключением «Хорватских островов» и «Миконос» +96%)

  Речной круиз : Путешественники меняют открытое море на звездные природные пейзажи во время речных прогулок по Вьетнаму, Германии и Египту (экономия на «речных круизах» +346%)

  Момент vámonos в Мексике : Одни выбирают гламурные города и уличную еду, другие – сверкающие пляжи и древние пирамиды (экономия для «Мехико» +96%)

  Путешествие в прошлое : Подумайте о прошлом — любители истории направляются по проторенной дороге в старый мир Европы и древние места, такие как Ангкор-Ват (экономия для «исторических путешествий» +92%)

  Мир — это холст : Такие города, как Майами, Лиссабон и Мельбурн (и, может быть, ваш родной город?) созданы для охоты за стрит-артом (экономия на «стрит-арт» +79%)

  Дела идут лучше : Подводное плавание идет вниз, в то время как поиски скалолазания и альпинизма делают крутой подъем (сбережения для «лазания» +82%)

  Однодневные каникулы : Правильный отдых не должен занимать недели — спланируйте его правильно, и один день сделает свое дело (экономия на «24-часовое путешествие» +134%)

   

  Празднование: новый взгляд на традицию

  Пиннеры хорошо планируют время. Они в три раза чаще планируют мероприятие, ¹³  и используют Pinterest, чтобы найти простые идеи и новые повороты в традиционном, как для повседневных праздников, так и для важных вех.

  Отчет о тенденциях цифрового маркетинга, Основные тенденции в маркетинговых стратегиях

  
  Тенденция 1. Знакомство с поколением Z

  Поколение Z в настоящее время привлекает внимание, которое долгое время уделялось миллениалам, но с небольшим отрывом представителей поколения Z (16–20 лет) от самых молодых по возрасту миллениалов, насколько различаются эти две целевые аудитории?

  Действительно ли представители поколения Z обладают определяющими характеристиками, отличными от характеристик их собратьев-миллениалов?

  Простой ответ — да.Несмотря на то, что эти две группы объединяет множество общих моделей поведения и взглядов, здесь мы выделяем шесть особенностей поколения Z, которые все маркетологи должны иметь в виду в 2018 году.

  01. Генерация Мобайл
  

  
  

  Представители поколения

  Z выделяются на фоне столь же ориентированного на мобильные устройства поколения миллениалов тем, что пересекли переломный момент в отношении мобильных устройств, то есть каждый день они тратят на свои телефоны больше времени, чем на все остальные устройства вместе взятые.

  Настроение представителей поколения Z, ориентированное на мобильные устройства, оказывает глубокое влияние на их поведение в других СМИ.Они тратят больше времени, чем миллениалы, на потоковую передачу музыки (очень удобное для мобильных устройств занятие), а также тратят примерно на 20 минут в день меньше на телетрансляции.

  Интересно, что они также немного отстают в онлайн-телевидении/стриминге, но это отчасти из-за их любви ко всему социальному и ко всему видео, что приводит к спросу на короткий контент.

  02. Социальные, Социальные, Социальные
  

  Поколение Z посещает примерно такое же количество социальных платформ/приложений, что и миллениалы — в среднем 6. 5 каждый месяц.

  Однако представители поколения Z каждый день уделяют социальным сетям больше времени, чем их старшие коллеги, в среднем почти 3 часа (против 2 часов 39 минут у миллениалов). Их привязанность к мобильным устройствам является явным вкладом в это, способствуя социальному взаимодействию в любое время и в любом месте.

  Мобильный характер представителей поколения Z также стимулирует их взаимодействие с определенными платформами.

  Facebook и YouTube могут по-прежнему привлекать самый большой контингент представителей поколения Z, но представители поколения Z несколько реже, чем миллениалы, используют Facebook, Pinterest или Twitter, и чаще используют Instagram и Snapchat.

  Поколение Z реже пользуется Facebook и чаще использует Snapchat

  
  Эта тенденция становится особенно очевидной на таком ключевом рынке, как США, где поколение Z опережает миллениалов на 20 пунктов в использовании приложения Эвана Шпигеля. Привлекательность этих «молодых» приложений, а также любовь этой аудитории к фотографиям и небольшому контенту также очень важны.

  03. Богатый временем
  

  Мы уже видели, что поколение Z любит социальные сети и тратит на них больше времени, чем любое другое поколение.

  Одна из ключевых причин заключается в том, что они используют социальные сети, чтобы заполнить свое свободное время — гораздо чаще, чем миллениалы.

  На самом деле, несмотря на то, что оба поколения набрали одинаковые показатели по большинству отслеживаемых нами мотивов использования социальных сетей, они отличаются друг от друга не только тем, что убивают время, но и тем, что находят контент.

  Представители поколения Z

  хотят, чтобы их развлекали, и они хотят, чтобы это происходило в социальном пространстве.

  04. Социальные исследования
  

  
  

  Social снова выходит на передний план исследования брендов. Поколение Z — единственное поколение, представители которого чаще используют социальные сети для поиска продуктов, чем поисковые системы.

  Более того, поколение Z постоянно недоиндексирует «традиционные» каналы, такие как сайты сравнения цен и обзоров потребителей, и переиндексирует «новые» каналы, такие как влоги.

  Поколение Z чаще использует социальные сети для поиска продуктов, чем поисковые системы

  
  05. Статус имеет значение
  

  
  

  Спросите у поколения Z, какой бренд (бренды) будет их лучшим выбором для их следующего мобильного телефона, и любовь этого поколения к статусу очевидна: iPhone — не просто лучший выбор, он более привлекателен для поколения Z, чем для миллениалов.

  На некоторых из самых сильных рынков Apple эта тенденция становится еще более заметной: в Великобритании, например, 2 из 3 представителей поколения Z называют iPhone своим самым желанным телефоном по сравнению с 1 из 2 представителей поколения Y.

  Это прослеживается и в их поведении:

  1 из 4 потребителей поколения Z хотят, чтобы бренды заставляли их чувствовать себя крутыми или модными.

  По сравнению с 1 из 5 миллениалов и 1 из 7 пользователей Интернета в целом. Это поколение, которое хочет выглядеть и чувствовать себя соответствующе.

  06. Энтузиазм важнее собственности
  

  Представители поколения Z могут знать, чего хотят, но во многих случаях им не хватает покупательной способности, чтобы это получить. Ключевой задачей является помощь этому поколению в реализации его устремлений.

  Таким образом, несмотря на то, что они переиндексированы, в частности, из-за того, что хотят iPhone в качестве своего следующего телефона, они отстают от миллениалов в том, что они действительно владеют им.

  На самом деле, среди 11 подключенных устройств, которые мы отслеживаем на предмет личного владения, у них меньше шансов, чем у миллениалов, иметь 10 из них (смартфоны являются единственным исключением).

  Но даже в отношении своих любимых мобильных телефонов представители поколения Z заметно реже говорят, что планируют обновить или купить новый телефон в ближайшие 18 месяцев.

  Точно так же они реже, чем миллениалы, чувствуют себя богатыми, реже покупают премиальные бренды и чаще ценят такие вещи, как бесплатная доставка и купоны на скидку.

  Тренд 2. Социальная коммерция: возьми два

  Часто предполагалось, что социальная коммерция изменит то, как мы делаем покупки в Интернете.Однако, когда мы вступаем в 2018 год, эта тенденция набирает обороты в некоторых частях Азии, но еще не прижилась на Западе, где онлайн-покупки все еще прочно укоренились в традиционных интернет-магазинах.

  Многие крупные социальные платформы усвоили урок, что введение кнопок «купить» не означает автоматически продаж внутри платформы.

  Но по мере того, как 2017 год подходит к концу, две сходящиеся тенденции могут заложить основу для возвращения социальной коммерции на сцену: изменение мышления потребителей и развитие моделей социальной активности.

  Чтобы коммерческая и социальная деятельность происходила в одном месте, оно должно быть на мобильном телефоне

  
  Рост числа владельцев смартфонов наряду с сокращением числа владельцев ПК/ноутбуков усугубляется поразительным ростом числа потребителей, которые считают мобильные устройства наиболее важными устройствами для выхода в Интернет; во всем мире так говорят 58%. Более того, онлайн-покупки, которые когда-то были ориентированы на ПК/ноутбуки из-за предполагаемых преимуществ безопасности этих устройств, теперь в первую очередь ориентированы на мобильные устройства

  .

  Это может быть только хорошей новостью для социальной коммерции, поскольку мобильные устройства могут способствовать органичному сочетанию транзакционных и социальных действий (просто посмотрите на успех Weixin/WeChat в Китае в качестве торговой платформы).

  Конечно, взаимодействие с социальными сетями уже давно ориентировано на мобильные устройства. Но появление мобильных устройств в качестве основных ворот в социальные сети принесло с собой две важные тенденции: мультисетевое взаимодействие и пассивное сетевое взаимодействие.

  Поддержание портфеля учетных записей в социальных сетях привело к тому, что многие пользователи выбирают между платформами для определенных действий, чтобы взаимодействовать с определенными группами.

  А перенос многих онлайн-активностей в социальные сети означает, что сетевики гораздо чаще используют социальные сети для более целенаправленных целей, особенно когда речь идет о коммерции.

  Социальное усиление своей роли в качестве канала исследования продуктов и увеличение времени, проводимого в социальных сетях в день, указывают на то, что сетевое поведение становится менее сосредоточенным на обмене контентом о повседневной жизни и более ориентированным на выполнение действий, которые традиционно лежат за пределами социальной арены.

  
  

  Чтобы кнопки «купить» прижились, социальные платформы должны убедить потребителей в том, что они являются жизнеспособным, безопасным и, прежде всего, удобным способом делать покупки.

  Единственный способ сделать это — развивать те области, в которых социальная и коммерческая деятельность в настоящее время пересекаются больше всего, например, исследование продуктов и взаимодействие с брендами (37% следят за брендами в социальных сетях).

  Необходимо использовать локализованные решения для продажи идеи социальной коммерции на развитых рынках

  
  В основе этого лежит удобство — социальная коммерция может обеспечить беспрепятственный опыт онлайн-покупок, который сосредоточен вокруг смартфона, предоставляя потребителям инновационные подручные инструменты для поиска нужных товаров.

  Китайские социальные платформы лидируют в плане удобства, позволяя пользователям оплачивать счета или оплачивать товары в магазине или в Интернете.

  И хотя Китай, безусловно, является образцом для подражания, необходимо использовать локализованные решения для продажи идеи социальной коммерции на зрелых рынках, которые не переступают черту.

  Необходимо использовать локализованные решения для продажи идеи социальной коммерции на зрелых рынках. Pinterest инвестировала значительные ресурсы в свой продукт технологии визуального поиска Lens, а Instagram попытался преодолеть разрыв между визуальным обнаружением бренда и покупкой в ​​своем продукте «Tap to View». ‘ теги.

  Обе эти платформы являются прекрасными примерами того, как платформы используют свои сильные стороны, чтобы повысить реальную ценность покупательского опыта.

  Создание этой базовой структуры и обеспечение того, чтобы социальные каналы были частью многоканальной стратегии, побудит онлайн-покупателей использовать социальные сети гораздо более органично.

  И этот пункт имеет первостепенное значение — социальная коммерция должна извлечь урок из онлайн-рекламы.

  Сильное использование блокировки рекламы из-за усталости от рекламы — яркий пример негативной реакции потребителей перед лицом любой маркетинговой попытки, которая ставит под угрозу их работу в Интернете.

  Если на этот раз социальная коммерция не окажет серьезного влияния, вряд ли у нее будет еще один шанс.

  Тренд 3. Спортивная онлайн-революция

  
  

  В раздробленном медиаландшафте спортивным трансляциям удалось сохранить свой статус просмотра по расписанию.

  Но теперь, когда такие каналы, как ESPN, BT и Sky, сообщают о некотором снижении аудитории своих спортивных трансляций, становится ясно, что даже спорт больше не застрахован от феномена «перерезания шнура». Насколько серьезным может быть этот цифровой прорыв и как должна реагировать отрасль?

  Социальные сети могут стать самой большой проблемой, а также предоставить большие возможности для спортивных вещателей и правообладателей

  
  Поскольку половина интернет-пользователей каждую неделю смотрит TVOD, а такое же количество пользователей смотрит такие сервисы, как Netflix, цифровые потребители уже давно привыкли потреблять телевизионный контент в любое время и в любом месте.

  Аналогичный переход происходит и в спорте; все больше и больше людей обращаются к своим ноутбукам, мобильным телефонам и планшетам, чтобы взаимодействовать со спортивным контентом, получая самые яркие моменты на ходу через социальные сети и увеличивая их просмотр через каналы по запросу.

  Наше последнее исследование показывает, что половина интернет-пользователей в настоящее время ежемесячно смотрят спортивные трансляции в Интернете, причем чаще всего это происходит на мобильных устройствах.

  Twitter и Facebook уже владеют дополнительным комментарием, который происходит вокруг спорта

  
  Возможно, именно социальные аспекты могут стать самой большой проблемой, а также предоставить самые большие возможности для спортивных вещателей и правообладателей.

  В апреле прошлого года Twitter объявил, что будет транслировать игры Национальной футбольной лиги в сезоне 2016 года. Это было только начало; с тех пор мы видели множество матчей и турниров, транслируемых в социальных сетях.

  Например, в первом квартале 2017 года Twitter объявил, что он предоставил более 800 часов потокового премиум-контента для более чем 450 мероприятий, в то время как «Реал Мадрид» собрал более 110 миллионов просмотров видео в социальных сетях после прямой трансляции на Facebook.

   

  
  Спортивные фанаты уже продвинулись в сторону цифровых технологий и социальных сетей, и это будет только продолжаться.

  Во всем мире почти пятая часть интернет-пользователей следят за спортивными событиями через социальные сети, а 14% пользователей Твиттера говорят, что недавно писали в Твиттере о спортивном событии.

  Twitter и Facebook уже владеют комментариями болельщиков о спорте, и легко понять, насколько привлекательной для пользователей будет просмотр большего количества спортивного контента на этих платформах, особенно с учетом того, что видео берет верх над социальными сетями, а мобильная связь постоянно улучшается.

  Правообладатели и спортивные клубы должны доставлять контент болельщикам максимально удобным, а не традиционным способом

  
  Это не значит, что мы пока списываем со счетов спортивные передачи по телевидению.По-прежнему явно отдается предпочтение просмотру игр в прямом эфире на большом экране, а цифровые потребители продолжают смотреть в два раза больше спортивных передач по телевизору, чем онлайн.

  Но онлайн-революцию нельзя игнорировать; правообладатели должны меньше зависеть от миллионов, платящих за просмотр в прямом эфире на их телевизорах, и вместо этого доставлять контент фанатам наиболее удобным способом, что чаще всего означает онлайн.

  Некоторые уже ответили на это напрямую.Карибская премьер-лига решила добровольно сократить свои права на трансляцию на более дешевые цифровые сегменты, если это означает охват большего количества людей, а «Манчестер Юнайтед» объявил, что переключит внимание на свой канал MUTV, сославшись на возросшую важность прямых доходов и данных об аудитории от OTT. спортивный контент.

  Хотя текущая роль социальных сетей заключается в том, чтобы дополнять, а не заменять традиционных вещательных компаний, есть признаки того, что ситуация меняется.

  Спортивные бренды и вещатели должны признать, что их аудитория теперь охватывает множество устройств и платформ.В собственных интересах индустрии взять на себя инициативу в создании способов полного вовлечения этой аудитории, иначе они скоро обнаружат, что преследуют фанатов, а не ведут их.

  Тренд 4. Уроки цифрового маркетинга из Африки

  Больше, чем в любом другом регионе мира, мобильные телефоны сыграли центральную роль в развитии поведения в Интернете в Африке.

  Это подтверждается привычками его цифровых потребителей; многие онлайн-поведения в Африке заметно отличаются от тех, которые наблюдаются в других частях мира, и тенденции, возникающие в этом регионе, дают нам представление о том, как грядущая эра мобильного превосходства может повлиять на другие рынки.

  В таких странах, как Кения, Марокко и Нигерия, около 40% цифровых потребителей пользуются только мобильными устройствами (не имеют доступа к другим подключенным устройствам и не владеют ими). Сравните это только с 9% интернет-пользователей на 40 рынках GlobalWebIndex по всему миру.

  Итак, Африка представляет собой особый тест для брендов и маркетологов. Во всех других регионах широкое использование нескольких устройств означает, что, хотя стратегия, ориентированная на мобильные устройства, безусловно, является ключевой, необходимо учитывать все устройства. В Африке мы действительно можем говорить о стратегиях только для мобильных устройств, которые могут быть эффективными.

  Это реальность, которую нам следует ожидать на многих рынках в ближайшие годы, и из нее следует извлечь важные уроки.

  В Африке мы действительно можем говорить о стратегиях только для мобильных устройств, которые могут быть эффективными

  
  Во-первых, доминирование мобильных телефонов помогло некоторым африканским рынкам стать мировыми лидерами в сфере мобильных денег и платежных решений. В то время как внедрение этой функции на многих зрелых рынках было вялым, в Кении более 40% платят за продукты/услуги с помощью таких сервисов.

  Мобильные деньги также позволяют всем пользователям мобильных устройств (включая пользователей обычных телефонов) использовать решения для мобильных платежей, даже если у них нет банковского счета или дебетовой/кредитной карты.

  На многих рынках мобильные платежи часто рассматриваются как прерогатива богатых, но Африка демонстрирует, как эти услуги могут привлечь огромное количество интернет-пользователей, в том числе тех, у кого нет достаточного доступа к финансовым услугам, в сферу онлайн-торговли.

  Пользователи социальных сетей в Африке используют меньше платформ, дольше и более активно/вовлеченно

  
  Не менее важно отметить, что цифровые потребители в этом регионе часто демонстрируют иное отношение к своему портфолио в социальных сетях, чем многие другие интернет-пользователи по всему миру — используют меньшее количество платформ, дольше и более активно/вовлеченно.

  Особое значение имеет мультисетевое поведение этих потребителей; во всем мире интернет-пользователи имеют в среднем около 8 учетных записей в социальных сетях, но в таких странах, как Марокко, эта цифра составляет всего около 6.

  Эти потребители сосредотачивают свою деятельность в социальных сетях на некоторых основных приложениях (в данном случае Facebook и WhatsApp), часто пренебрегая другими громкими именами в мире социальных сетей.

  Итак, мы видим, что YouTube и Twitter публикуют гораздо более низкие цифры на этих рынках, чем мы обычно видим в других местах.

  Во всем мире в последние кварталы наблюдается пик тенденции к использованию нескольких сетей. Африка может дать картину будущих привычек социальных сетей, поскольку потребители создают набор социальных приложений, оставляя мало места для новых участников индустрии социальных сетей.

  Каждый год миллионы африканцев впервые выходят в интернет, и значение этого региона в цифровом мире продолжает расти. В то время как цифровые потребители в других местах были тщательно изучены и одержимы, инновационное и уникальное поведение интернет-пользователей в Африке должно стать уроком для всех в том, как ориентироваться в мобильном мире.

  Тенденция 5. Нужны ли умным потребителям умные дома?

  К началу 2018 года Apple выпустит свое устройство HomePod, умный домашний динамик/помощник, чтобы конкурировать с Amazon Echo и Google Home. Поскольку Samsung, Sonos и другие компании также намерены войти в это пространство, конкуренция за то, чтобы стать именем по умолчанию в этой области, будет жесткой.

  Подавляющее большинство цифровых потребителей еще не убедились в достоинствах умных домашних динамиков

  
  Первоначально запущенный в США, Великобритании и Австралии, одна из самых больших проблем для HomePod (с его премиальной ценой) будет заключаться в том, чтобы убедить потребителей в том, что это необходимое, а не приятное устройство.

  Помимо самых преданных поклонников Apple, которые всегда будут покупать любую новую версию бренда, подавляющее большинство потребителей цифровых технологий еще не убедились в достоинствах умных домашних динамиков. И это в контексте того, что Amazon Echo уже некоторое время доступен по довольно скромной цене (включая несколько рекламных периодов, когда на него агрессивно сбрасывались скидки).

  Если мы возьмем в качестве примера Великобританию, 2 из 3 цифровых потребителей по-прежнему не имеют в своей семье ни одного из ведущих продуктов для умного дома, при этом большинство устройств, отслеживаемых в нашей диаграмме, имеют оценку около 1 из 10 для использования.

  Среди нынешних пользователей можно выделить некоторые предсказуемые демографические тенденции: среди всех лидируют мужчины 25-34 лет и группы с более высокими доходами (за исключением умных медицинских устройств, где лидируют женщины и лица 16-24 лет).

  Что, возможно, наиболее показательно, так это то, что более 1 из 3 говорит, что они даже не заинтересованы в использовании какой-либо из них в будущем — что подчеркивает масштаб проблемы коммуникации ценности. Умные домашние колонки могут выполнять множество задач. функции, но они не преуспевают ни в одной из них, которые должны преодолеть бренды, производящие эти продукты.

  Характерно, что умные домашние колонки занимают последнее место как по использованию, так и по интересам в будущем.

   

  Недостаток осведомленности в некоторых демографических группах, вероятно, способствует этому, но также и мнение в некоторых кругах, что умные домашние колонки не справляются ни с одной задачей особенно хорошо (в отличие от других устройств, отслеживаемых в нашей диаграмме, все из которых имеют очень ясный смысл существования).

  Иными словами, умные домашние колонки могут выполнять множество функций, но ни в одной из них они не преуспели.Последние данные GlobalWebIndex показывают, что даже для голосовых помощников, таких как Siri, Cortana и Alexa — одной из областей, где умные колонки должны быть в состоянии проявить себя — последние данные GlobalWebIndex показывают, что они сталкиваются с огромными проблемами с мобильных устройств.

  В настоящее время мобильные телефоны уже считаются самым важным устройством в повседневной жизни людей, и среди задающего моду молодого поколения они занимают больше времени в день, чем все другие устройства вместе взятые.

  Почти все мобильные телефоны среднего и премиум-класса уже имеют встроенных голосовых помощников, и, поскольку их возможности продолжают становиться все более совершенными с каждым новым поколением телефонов, умные колонки должны будут продемонстрировать, какую ценность они приносят, чтобы оправдать дополнительные расходы.

  В конце концов, смартфоны также выигрывают от регулярного цикла замены/обновления (который будет намного дольше для умных колонок) и, как правило, носятся с потребителем (в отличие от стационарных умных домашних колонок, которые расположены в одной комнате).

  
  В некотором смысле умные домашние колонки должны преодолеть некоторые из тех же препятствий, что и умные очки — устройство с премиальной ценой, которое изо всех сил пыталось продемонстрировать, что оно делает лучше, чем смартфон.

  Поклонники интеллектуальных колонок могут указать на их потенциал в качестве устройства-концентратора, соединяющего и контролирующего другие интеллектуальные устройства, расположенные по всему дому.

  Но все эти другие устройства будут подключаться и управляться через приложения для смартфонов — и это та область, в которой смартфон одержит автоматическую победу, если потребитель захочет получить к ним доступ, находясь вдали от дома.

  Если умные колонки не начнут доказывать свою ценность и функциональность, они могут легко стать следующим планшетом: устройством, которое пользовалось довольно приличным спросом, но затем начало собирать пыль, пытаясь конкурировать с бесконечными достижениями и популярностью смартфона.

  Тенденция 6. Гонка мобильных платежей

  Легко думать, что наиболее инклюзивные и развитые финансовые инфраструктуры будут определять будущее мобильных платежей.

  На самом деле потенциал мобильных платежей реализуется именно на развивающихся рынках, поскольку быстрое распространение смартфонов помогает мобильным платежам перешагнуть через относительно неразвитую финансовую инфраструктуру.

  В частности, два платежных провайдера — Alipay и Apple Pay — присматриваются к этому окну возможностей, чтобы утвердиться на этих рынках, и оба сервиса имеют финансовую поддержку и технические ноу-хау, чтобы серьезно встряхнуть отрасль.

  Имидж бренда Apple — ее главный актив, поскольку Apple запускает Apple Pay на большем количестве территорий

  
  Большая часть глобального роста использования мобильных платежей с конца 2015 года пришлась на Азиатско-Тихоокеанский регион. Уникальные рыночные условия, сложная нормативно-правовая база и отсутствие иностранных конкурентов до сих пор защищали многие из этих рынков от внешней конкуренции. Это начинает меняться.

  Тяжеловесы отрасли теперь вступили в гонку за расширение за рубежом и закрепиться в этот критический период развития.Индия стала испытательным полигоном в этой гонке после обширной инициативы по демонетизации, но другие рынки также привлекают внимание.

  Apple Pay может работать более чем на 15 рынках (на момент написания), но сложное регулирование делает международную экспансию процессом, требующим больших затрат времени и инвестиций.

  На сегодняшний день сильное проникновение кредитных/дебетовых карт в стране также было ключевым фактором, в то время как ее продукт, специфичный для мобильных телефонов, а не независимый от мобильных телефонов подход Alipay, неизбежно ограничивал адресный рынок.

  Несмотря на это, именно Apple Pay становится настоящим тяжеловесом в своем классе с самыми сильными перспективами роста, а бренд может полагаться на главный актив: имидж своего бренда (особую силу на многих развивающихся рынках).

  Дальнейший международный успех будет зависеть от имиджа этого бренда, а учитывая такие рынки, как Индия и Тайвань, в настоящее время компания Apple Pay напрямую противостоит Ant Financial, владельцу Alipay.

  Страны, лидирующие в сфере мобильных платежей, имеют уникальные рыночные условия с разным уровнем развития финансовой инфраструктуры.

  Вместо того чтобы запускать собственный бренд на этих рынках, Alipay инвестирует в местных игроков или приобретает их, чтобы использовать их существующую долю рынка.

  Эта тактика позволила Ant проникнуть в Индию, Южную Корею, Филиппины, Таиланд и Индонезию, многие из которых не имеют масштабных возможностей для поддержки технологии связи ближнего поля, необходимой для Apple Pay.

  Сила Alipay заключается в том, чтобы инвестировать или приобретать местные услуги, чтобы использовать существующую долю рынка

  
  Но потенциальный глобальный охват Alipay становится еще более поразительным, если принять во внимание покупку Ant контрольного пакета акций торгового сайта Lazada в Юго-Восточной Азии.Обладая широким охватом во Вьетнаме, Малайзии и Сингапуре, Lazada должна предложить сильный вариант использования (вероятно, в виде финансовых стимулов при использовании приложения) для оплаты через Alipay на сайте.

  Компания уже провела ребрендинг HelloPay от Lazada в Alipay, что обеспечило столь необходимое повышение узнаваемости бренда в этих странах, которое можно будет использовать в следующем году.

  В течение 2018 года несколько надежных сервисов сохранят свои позиции на своих рынках (например, Naver Pay и Samsung Pay в Южной Корее, WeChat Pay в Китае и Swish и Klarna в Швеции).Тем не менее, есть большая вероятность, что мы увидим большую часть ландшафта мобильных платежей, разделенного между Apple Pay и Alipay.

  Большая часть этого подразделения будет связана с развитием инфраструктуры, при этом быстрорастущие рынки, скорее всего, будут тяготеть к готовому решению Alipay, а зрелые рынки будут склоняться к идее бесконтактных мобильных платежей через надежный бренд, такой как Apple Pay

  Тренд 7. Появление социальной музыки

  В 2017 году видео зарекомендовало себя как новая движущая сила инноваций и взаимодействия в социальных сетях.

  Теперь, когда и Facebook, и Snapchat инвестируют в оригинальный телевизионный контент, который будет доступен через их платформы, стремление гигантов социальных сетей претендовать на часть доходов от телевидения очевидно.

  Итак, какие медиа охватят социальные сервисы в 2018 году? Что ж, беглый взгляд на стратегию приобретения и найма Facebook позволяет предположить, что этот социальный гигант, по крайней мере, начинает серьезно относиться к музыке.

  Facebook теперь обязан вести бизнес с владельцами прав на музыку, поскольку пользователи загружают музыкальные клипы на платформу

  
  В июле 2017 года Facebook купил стартап по идентификации авторских прав Source3.В течение года он охотился за многочисленными руководящими должностями, связанными с лицензированием музыки, после того как в начале года переманил Тамару Гривнак, бывшего директора по музыкальным партнерствам YouTube.

  В определенной степени Facebook навязал свои собственные силы здесь, вынужденный бороться с владельцами прав на музыку, протестующими против того, что их контент находится в свободном доступе на платформе через музыкальные клипы, загруженные пользователями.

  Конечно, музыка была важной частью социальных сетей со времен Myspace, и во многих отношениях крупные социальные службы уже являются частью музыкального бизнеса.Успех в привлечении артистов и групп для создания страниц/профилей и взаимодействия с фанатами сделал социальные сети ключевой частью стратегии любого музыкального лейбла.

  Предыдущие попытки социальных сетей извлечь выгоду из этих отношений не всегда были безоблачными: функция «Музыкальные истории» на Facebook в 2015 году не вызвала широкого интереса, а сервис Twitter #Music был закрыт в 2014 году. И, как и многие другие платформы, обнаружил, что ориентироваться в море контрактов и соглашений, необходимых для предоставления богатой библиотеки потоковой передачи музыки, непросто.

  Социальные платформы наверняка заметят уровень вовлеченности, достигнутый стриминговыми сервисами

  
  Но в своем постоянном стремлении поддерживать вовлеченность на своих платформах эти социальные гиганты наверняка заметили цифровую трансформацию, которая повлияла на музыкальную индустрию и на широкую пользовательскую базу, которую собрали потоковые сервисы.

  В настоящее время 63% цифровых потребителей во всем мире слушают сервисы потоковой передачи музыки, а интернет-пользователи теперь чаще говорят, что предпочитают транслировать музыку онлайн, а не владеть ею сами, и цифры будут только расти.

  
  

  Более того, добавление еще одного источника дохода будет привлекательным для громких имен в социальных сетях, особенно с учетом их энтузиазма по диверсификации в миры видео и коммерции.

  Будет интересно посмотреть, как именно они этого достигнут. До сих пор большинство потребителей довольно сдержанно относились к оплате доступа к музыке и покупке контента напрямую через социальные сети.

  Традиционные модели доходов социальных платформ — предоставление услуг/контента в обмен на данные и рекламу — все больше разочаровывают музыкальные лейблы.

  Apple Music и Tidal рекламировали модель «только премиум-класс» как будущее потоковой передачи музыки, в то время как Spotify почувствовал жар за неуклонную защиту своего предложения с поддержкой рекламы. Тем не менее, лазерная ориентация индустрии социальных сетей на рост и вовлечение пользователей означает, что она, несомненно, будет настаивать на свободном доступе к музыке для своих пользователей.

  Как бы то ни было, социальная музыка грядет. Как и в случае с телевидением, будет много спекуляций о том, какую стратегию используют крупные социальные платформы, особенно Facebook, для проникновения в эту отрасль.Но независимо от деталей, похоже, музыка станет следующим социальным медиа.

  Тенденция 8. Устойчив ли бум маркетинга влияния?

  Инфлюенсер-маркетинг стал популярной стратегией в отрасли — просто взгляните на множество знаменитостей в своих социальных сетях, призывающих вас посетить этот отель и попробовать этот косметический продукт.

  Многие бренды вложили значительные средства, привлеченные возможностью расширить свой контент и органично построить новые отношения.

  Но является ли эта заслуживающая внимания тенденция тем, чем она является, и, что важно, станет ли она устойчивой стратегией для брендов?

  В новом мире блокировщиков рекламы влиятельный маркетинг должен был быть заманчивым

  
  Маркетинг влияния должен был привлекать маркетологов. Из-за постоянных проблем, связанных с блокировкой рекламы и усталостью от баннеров, цифровая реклама уже не так привлекательна, как раньше, и маркетологи обращаются к альтернативным стратегиям.

  Маркетинг влияния, невосприимчивый к блокировке рекламы, здесь имеет смысл, особенно потому, что потребители уже восприимчивы к рекомендациям, когда совершают покупки.

  Согласно нашему исследованию, более половины интернет-пользователей говорят, что они, как правило, обращаются за советом к эксперту, прежде чем что-то купить, и логично, что они обращаются за советом к своим влиятельным лицам, так же как к своим друзьям и семье.

  Конечно, эта стратегия не нова и уже доказала свою эффективность для некоторых брендов.Еще в 2015 году универмаг Lord & Taylor сотрудничал с 50 инстаграмщиками, попросив их самим разместить в Instagram определенное платье в определенный день, в результате чего платье быстро распродалось на его веб-сайте.

  Кроме того, есть L’Oréal, которая переключила свои инвестиции с традиционных средств массовой информации на инфлюенсеров, по сообщениям, заметив положительное влияние на продажи благодаря влиянию своей «Отряда красоты».

  Но маркетинг влияния может быть не таким надежным, как кажется.По мере того, как все больше и больше брендов присоединяются к победе, возникает угроза усталости влиятельных лиц.

  Между известными знаменитостями, которым платят за сумочки, и менее известными микро-инфлюенсерами, присылающими бесплатные продукты для обзора, рекламный контент начинает загромождать новостные ленты.

  И по мере того, как это пространство становится более насыщенным, есть большая вероятность, что аудитория потеряет интерес. Точно так же, как они обратились к блокировщикам рекламы, когда сайты стали перегружены рекламой, есть вероятность, что они точно так же отвернутся от инфлюенсеров.

  По мере того, как пространство становится более насыщенным, аудитория может потерять интерес

  
  В наших данных также мало признаков того, что это становится основным путем достижения потребителей.

  Хотя можно утверждать, что потребителям труднее распознать, когда они находились под влиянием влиятельного лица или подвергались его воздействию (в отличие от телевизионной или печатной рекламы), тем не менее, только 14% цифровых потребителей говорят, что они узнают о брендах через одобрения знаменитостей или влиятельных лиц.

  Эта цифра остается удивительно стабильной за последние пару лет, несмотря на приток постов влиятельных лиц. Мы видим небольшой пик до 17% для 16-24-летних, но даже здесь его влияние ограничено по сравнению с другими стратегиями, такими как традиционная реклама.

  Интернет-потребители примерно в 3 раза чаще говорят, что узнают о брендах, например, через телевидение или онлайн-рекламу.

  При небывало высоком количестве влиятельных лиц он начинает терять свою индивидуальность.Обратная реакция на ненастоящих влиятельных лиц обязательно последует, и бренды должны быть готовы. Им нужно быть умными, сосредотачиваться на искренности и строить долгосрочные отношения только с теми, кто соответствует их посланию.

  Некоторые потребители уходят от влиятельных лиц, которых явно купили бренды, если за рекламным контентом нет никакой истории или когда они просто делают разовые покупки.

  Бренды должны сосредоточиться на искренности и построении отношений, которые соответствуют их посылу

  
  Одна из причин успеха L’Oréal заключается в том, что она сотрудничает с влиятельными людьми, а не с известными знаменитостями.

  Благодаря тому, что эти женщины могут критиковать продукты, которые им не нравятся, контент кажется подлинным и правдоподобным. Перегруженное использование инфлюенсеров не является устойчивой стратегией, и это только вопрос времени, когда пузырь инфлюенсеров, наконец, лопнет.

    

  Лучшие тенденции рекламных продуктов 2022 года, которые повлияют на ваш маркетинг

  Трудно идти в ногу с последними тенденциями. Особенно, когда речь идет о рекламной продукции. В одну минуту продукт пользуется большим спросом, а в следующую — уже не в моде.

  Итак, какие продукты мы должны иметь в виду в 2022 году? Проведя небольшое исследование, я обнаружил, что самые популярные рекламные продукты попадают в следующие девять трендовых категорий, представляющих то, что мы можем ожидать в этом году. Самые востребованные предметы — это сочетание стильного, полезного и дальновидного.

  Итак, каковы главные тренды рекламных продуктов в 2022 году?

  1. Розыгрыши виртуальных или гибридных мероприятий

  Виртуальные события никогда не исчезнут.Несмотря на то, что некоторые мероприятия начинают включать в себя элементы личного присутствия, удобство и доступность онлайн-мероприятий сделают их жизнеспособной частью любой разумной маркетинговой стратегии. Задача организаторов таких мероприятий состоит в том, чтобы найти способ выделить свое виртуальное или гибридное мероприятие. Виртуальные раздачи подарков могут помочь преодолеть этот пробел.

  Создавая ажиотаж, создавая амбассадоров бренда и даже стимулируя онлайн-взаимодействие, розыгрыши стали ценным инструментом для обеспечения успеха виртуальных мероприятий.

  Розыгрыши виртуальных мероприятий также играют еще большую роль в гуманизации бренда, помогая клиентам установить с ними личный контакт. Когда вы говорите спасибо за участие в вашем мероприятии и в сообществе бренда, вы создаете связь, которой жаждут клиенты. Имейте в виду, что 83% потребителей признаются, что уделяют столько же внимания тому, как бренды относятся к ним, сколько и продукту, который они продают.

  Популярные розыгрыши виртуальных событий: 

  Смотрите коллекцию подарков для виртуальных событий здесь 👏

  2.Работайте откуда угодно Продукты

  Пандемия привела к тому, что многие крупные корпорации увидели ценность в том, чтобы позволить своим сотрудникам работать из дома. Компании повсеместно приняли политику гибридной работы, в то время как многие разрешили своим сотрудникам постоянно работать удаленно.

  Ожидается, что компании во всем мире последуют их примеру. Это означает, что все больше и больше сотрудников будут нуждаться в продуктах для работы на дому, чтобы они могли оставаться продуктивными даже в своих домашних офисах. Подумайте о товарах, которые облегчают работу, позволяют сотрудникам оставаться на связи и предлагают столь необходимые моменты снятия стресса, потому что работа из дома может быть сумасшедшей.

  Популярные продукты для работы на дому:

  Посмотреть коллекцию товаров для дома можно здесь 👏

  3. Экологически чистые товары

  Оказывается, устойчивость продается. Согласно исследованию Ad Impressions, проведенному ASI в 2020 году, 46% потребителей имеют более благоприятное мнение о рекламодателе, если полученный ими рекламный продукт был экологически чистым.

  В наши дни потребители ищут больше, чем просто качественные продукты и услуги. Они ищут бренды, которые соответствуют их личным ценностям.Таким образом, предоставление экологически чистого рекламного товара в качестве подарка не только поможет продемонстрировать этику вашей компании, но и сделает ваш бренд более надежным и, следовательно, привлекательным.

  Популярные экологически чистые товары:

  Коллекцию экологически чистых вещей смотрите здесь 👏

  4. Офисные предметы безопасности

  Для сотрудников, которые вернулись в офис, безопасность по-прежнему стоит на первом месте. Вы можете ограничить риск и повысить моральный дух сотрудников, предоставив своим командам все необходимое, чтобы оставаться здоровыми. Основные санитарно-технические принадлежности, которые не только поддерживают чистоту на рабочих местах сотрудников, но и помогают им оставаться продуктивными, несомненно, станут популярной тенденцией рекламных продуктов в этом году.

  Умные маркетологи будут мыслить нестандартно. Конечно, средства индивидуальной защиты, такие как маски, перчатки и дезинфицирующие средства, имеют решающее значение. Но подумайте о продуктах, которые люди не могут получить просто так. Например, у кого-то может быть запас дезинфицирующих салфеток для рук. Но беспроводное зарядное устройство с ультрафиолетовой дезинфекцией? Это меняет правила игры.

  Предметы безопасности Office, которые универсальны и предлагают двойное назначение, будут пользоваться большим спросом в этом году.

  Актуальные элементы безопасности Office:

  Посмотреть всю коллекцию предметов безопасности для офиса 👏

  5.Беспроводные продукты

  Связь всегда в тренде. А поскольку дом и работа сливаются воедино, беспроводные продукты будут пользоваться более высоким спросом, чем когда-либо прежде. Удаленный офис вызвал потребность в гибкости рабочих мест и уменьшении путаницы проводов.

  Кроме того, по мере того, как наш мир прочно укореняется в цифровом пространстве, потребность в беспроводных продуктах будет продолжать расти. Все — от наших встреч до наших праздничных празднований — кажется, в эти дни онлайн. Никто не хочет быть привязанным к розетке во время видеозвонка.

  Помогите удаленным сотрудникам оставаться довольными, а клиентов — впечатлять новейшими популярными беспроводными продуктами.

  Популярные беспроводные продукты:

  Посмотреть всю коллекцию беспроводных продуктов 👏

  6. Розничная торговля

  Потребителям нужны продукты, которые они узнают в магазинах, социальных сетях или в Интернете. Эти продукты имеют солидную репутацию и соответствующую цену. Раздача узнаваемых рекламных предметов делает их более желанными и ассоциирует ваш бренд с качественным продуктом.

  Товары, вдохновленные розничной торговлей, имеют дизайн, аналогичный товарам известных брендов, но являются более экономичными. Кроме того, вы сможете настроить продукты в соответствии с вашим брендом.

  Популярные рекламные продукты, вдохновленные розничной торговлей: 

  Вот коллекция продуктов, вдохновленных розничной торговлей 👏

  7. Маркетинговые элементы поколения

  Генераторный маркетинг использует демографическую информацию о вашей аудитории, чтобы говорить на ее языке и в соответствии с ее интересами, поэтому ваш бренд выходит за рамки возраста.

  Интересно, что последний опрос ASI Ad Impressions 2020 года показал, что поколение X (родившиеся в период с 1965 по 1980 год) владеет самыми рекламными продуктами из всех разных поколений. Миллениалы занимают второе место. А когда дело доходит до рабочей силы, миллениалы и поколение Z быстро становятся доминирующими поколениями.

  Инвестируя в рекламные продукты, вы должны думать о продуктах, которые нравятся этим разным поколениям. Понимание их интересов и ценностей — отличное место для начала.

  • Поколение X — это поколение, которое выросло без присмотра взрослых и поэтому является поборником независимости и баланса между работой и личной жизнью. Они ценят дом и семейную жизнь, безопасность и индивидуализм. Они также в целом технически подкованы и высокообразованы.
  • Миллениалы ценят социальные проблемы, визуальную эстетику и инновации. Они устойчивы к традиционному маркетингу и предпочитают быть онлайн. Социальные сети очень важны для миллениалов, потому что они обращаются к своим друзьям и сетям, чтобы собрать информацию, прежде чем принять решение.
  • Представители поколения Z начинают поступать на работу и вскоре станут самым многочисленным работающим поколением. Подобно миллениалам, представители поколения Z ценят компании, которые решают социальные проблемы, и хотят поддерживать предприятия, чья миссия соответствует их собственным ценностям. Они даже более склонны к технологиям, чем миллениалы, и ищут самые передовые устройства.
  Популярные товары для поколения X, миллениалов и поколения Z:

  Посмотреть коллекцию предметов маркетинга поколений можно здесь 👏

  8.Полная нестандартная продукция

  Кастомизация — это мощно. Потребители не только хотят и требуют этого, они готовы платить за это больше. Многие компании даже обнаруживают, что когда они инвестируют в персонализированный опыт, они получают более высокую рентабельность инвестиций. Фактически, согласно Adweek, персонализация может повысить эффективность маркетинговых расходов до 30%.

  Выбор рекламных продуктов, которые можно полностью персонализировать, — отличный способ выйти на рынок в соответствии с этой растущей тенденцией. И поскольку потребители продолжают ценить индивидуальность, не бойтесь проявлять смелость с некоторыми из ваших продуктов и дизайнов.Люди хотят выделиться, и вы можете использовать свои собственные рекламные продукты, чтобы помочь им в этом.

  Популярные полные пользовательские продукты: 

  Посмотреть коллекцию полных кастомных товаров можно здесь 👏

  9. Новые и новейшие элементы

  Постоянная потребность в самых последних, новейших и самых популярных товарах никогда не исчезнет.