Известная фирма – Топ 20 лучших фирм мира
Топ 20 лучших фирм мира
Авторитетный журнал «Форчун» недавно опубликовал список самых лучших и уважаемых в 2015 году фирм. Этот рапорт составлялся на основе анализа деятельности 1400 компаний. Представляем вашему вниманию лучшую двадцатку победителей.
20 ФОТО
20. Microsoft.С тех пор, как бразды правления Майкрософт принял Сатья Наделла, дела у компании из Редмонда идут всё лучше и лучше. Кроме удачного приобретения Нокии и реструктуризации компании, также готовится релиз новой версии операционной системы Windows, обещающей быть мега успешной. (Фото: Mike Kane/Bloomberg).
19. Singapore Airlines.
Национальная авиакомпания Сингапура, чей доход непрерывно растёт на протяжении последних лет, недавно ввела на своих самолётах новый класс салонов класса эконом-премиум. (Фото: Getty Images).
Популярная американская сеть со штаб-квартирой в Остине, штат Техас, известна своим серьёзным подходом к ответственности бизнеса перед обществом. (Фото: Ty Wright/Bloomberg).
17. Procter & Gamble.
Проктер и Гэмбл считается одной из лучших фирм в таких категориях, как управление людьми, финансовая солидность, инновационность и качество продуктов и услуг. В 2014 году фирма приняла трудное и важное решение избавиться от 100 принадлежащих ей торговых марок, чтобы сосредоточиться на 80 продающихся лучше всего. (Фото: ASSOCIATED PRESS).
16. Costco Wholesale.
Известная своим высоким уровнем заработной платы для сотрудников, Костко является одной из самых крупных торговых сетей в мире. (Фото: REX/Francis Dean).
15. BMW.
Автогигант из Баварии, известный своей инновационностью и качеством продукции, намерен во второй половине текущего года выпустить новую модель BMW 3. В преддверии этого события, компания вовсю занимается рекламой, используя, к примеру, такой вот брелок с логотипом БМВ. (Фото: Imaginechina/Corbis ).
14. Nordstrom.
Американская сеть торговли одеждой, которой удалось успешно развить онлайн-направление деятельности. В текущем году, фирма планирует потратить на развитие продаж через интернет очередные 1,2 миллиарда долларов. (Фото: Patrick T. Fallon/Bloomberg).
13. Nike.
Одна из самых популярных марок в мире, Найк, сотрудничает с лучшими командами и спортсменами со всего мира. (Фото: Rodrigo Reyes Marin/AFLO/Nip).
12. FedEx.
Несмотря на свысокую конкуренцию, FedEx демонстрирует стабильность и высокие доходы. Чтобы идти в ногу со временем, в этом году гигант курьерской доставки потратит очередные 1,2 миллиарда долларов на создание 70 новых пунктов. (Фото: Patrick T. Fallon/Bloomberg ).
11. Johnson & Johnson.
Лидер в своей отрасли, Johnson&Johnson быстро развивается в сфере био-технологий и фармацевтике. Принадлежащие фирме исследовательские центры разработали продукты, предохраняющие от многих болезней. (Фото: Simon Dawson/Bloomberg ).
10. Coca-Cola.
Лидер производства прохладительных напитков, Кока Кола, планирует освоить и другие сферы деятельности. Также, в течение предстоящих двух лет, компания планирует инвестировать 4 миллиарда долларов в китайский рынок. (Фото: Boston Globe via Getty Images).
Дженерал Электрик планирует сконцентрироваться на производстве двигателей для самолётов, газовых турбин и технологиях медицинской визуализации. Также планируется рост иностранных инвестиций. (Фото: JIM YOUNG/Newscom/Reuters ).
8. American Express.
Одна из лучших фирм в сфере банковских карт, American Express начала сотрудничество с фирмой Apple в области интернет-банкинга. Сильные стороны этой компании — инновационность и высочайшее качество услуг. (Фото: Scott Eells/Bloomberg ).
7. Southwest Airlines.
Одна из самых крупных бюджетных авиакомпаний, обслуживающая около 3 400 рейсов ежедневно и на которую работает 45 000 людей. (Фото: ASSOCIATED PRESS).
6. Walt Disney.
Уолт Дисней — компания, которая на протяжении десятилетий развлекает миллионы детей и взрослых во всём мире. (Фото: AFP/Getty Images).
5. Starbucks.
Самая крупная фирма в отрасли, насчитывает 22 000 кафе по всему миру. По данным «Форчун», фирма планирует расширить сферу деятельности за счёт чайных и точек продаж свежевыжатых соков. Первый квартал 2015 года стал двадцатым отчётным периодом подряд, за который фирма показала пятипроцентный рост. (Фото: YURIKO K NAKAO/Newscom/Reuters).
4. Amazon.com.
Лидер рынка интернет-продаж, отличающийся от конкурентов высоким качеством сервиса. В планах корпорации — выпуск фильмов, которые спустя 8 недель после премьеры, будут доступны для скачивания онлайн. (Фото: REX/Kris Tripplaar ).
3. Berkshire Hathaway.
Акции этой холдинговой компании считаются одними из самых ценных и дорогих в мире. В марте 2014 года, фирма впервые достигла рыночной капитализации в 300 миллиардов долларов. (Фото: Rick Wilking/Newscom/Reuters).
Гугл имеет репутацию одного из самых ответственных работодателей в мире. Кроме инвестиций в развитие беспилотных автомобилей, интернет-гигант намерен запустить технологию Google Fiber, способную обеспечить высокоскоростным интернетом жителей американских городов. (Фото: Getty Images).
1. Apple.
После окончания торгов на бирже 10 февраля 2015 года, Apple стала первой фирмой в истории, чья рыночная капитализация превысила сумму в 700 миллиардов долларов. (Фото: Hugo Ortuño Suárez/Demotix/Corbis).
〚Известные бренды мира и история их популярности 〛◾Блог LINNIKOV.agency◾
Названия самых успешных компаний у всех на слуху. Мы знаем логотипы известных брендов, безошибочно можем назвать их слоганы. И даже не задумываемся, что за каждым из них стоит глубокая, а порой и весьма интересная история – как самой фирмы, так и людей, которые стояли у ее истоков.
Тем временем, каждая из таких компаний ежегодно вкладывает ощутимые бюджеты для развития и поддержки, и чтобы известные бренды по-прежнему оставались на вершине популярности. Это позволяет получать дополнительный доход, так называемые добавочную стоимость.
В этой статье представлены самые популярные бренды, которые уже много лет возглавляют мировой рейтинг.
Amazon — легенда интернет-магазинов
Компания «Amazon» появилась в 1994 году благодаря стараниям американца Джеффа Безоса. Этот человек один из первых понял, насколько успешной может быть интернет-коммерция. Онлайн-магазинов в то время не было, и «Амазон» можно считать первопроходцем в этой сфере.
В самом начале Безос решил продавать через интернет книги, так как на них не требовалась гарантия и пробное тестирование. Причем, саму идею ему подала жена – писательница по профессии, а деньги на раскрутку компании дал отец. Но средств было не так много, поэтому первый офис компании располагался в обычном гараже, где установили пару компьютеров и сделали склад товара.
В качестве названия фирмы Безос выбрал реку Амазонку, он считал, что ее габариты и большое количество притоков очень напоминают Всемирную паутину. Правда, сейчас его интернет-магазин по масштабам уже превзошел все водоемы вместе взятые. Наверное, нет ни одной вещи, которая не продавалась бы на этом портале. Не зря же слоган компании «Магазин всего».
О популярности этого бренда говорит и тот факт, что сам Джефф Безос сейчас является одним из богатейших людей мира. Его состояние Форбс оценивает в 100 миллиардов долларов, и оно продолжает расти.
Samsung — король бытовой техники
Южнокорейская компания «Samsung» на сегодняшний день является самым известным и самым массовым производителем бытовой техники и электроники. Практически в каждом доме есть хоть одна вещь этой фирмы. Но мало кто знает, что на заре своего существования в компании и не помышляли о высоких технологиях, а занимались производством рисовой муки. Было это в далеком 1938 году. Основатель «Самсунга» — предприниматель Бьонг Чхуль Ли. Название переводится с корейского языка как «три звезды» — в честь троих сыновей бизнесмена.
Историческая смена сферы деятельности произошла в 1969 году. Бьонг заключил контракт с японскими коллегами из «Sanyo», и они начали совместно выпускать полупроводники. Потом пришла очередь черно-белых телевизоров, за ними появились стиральные машины и холодильники, в 80-х — микроволновые печи и первые компьютеры, а в конце 90-х – цифровые телевизоры, DVD-проигрыватели и телефоны.
Сейчас ассортимент «Самсунга» настолько огромный, что в нем можно найти даже непопулярные бытовые приборы, как бутербродницы и вафельницы. Заводы по производству открыты в более 60 странах мира, что позволило компании обеспечить рабочими местами более полумиллиона человек. При этом организация продолжает постоянно расширяться и завоевывать новые рынки. И не случайно, что слоганом «Самсунга» стала фраза «Вообрази возможности». А логотип бренда — наклоненный эллипс, который символизирует постоянно движение в мировом пространстве, развитие и совершенствование.
IKEA – уют и комфорт в каждый дом
«Есть идея. Есть IKEA» — этот слоган известен, наверное, каждому. Если говорить про самые известные топовые бренды, то в сфере товаров для дома у этого шведского гиганта нет конкурентов.
Появилась эта компания в 1943 году, когда 17-летний Ингвард Кампард одолжил деньги у отца и решил открыть свой небольшой магазин. Название придумал сам, это аббревиатура, в которую вошли первые буквы его имени, фамилии, названия деревни, в которой он родился, и родительской фермы.
Время было непростое, шла Вторая мировая война – и даже самые обычные вещи были в большом дефиците. И поэтому первым делом Кампард решил продавать шариковые ручки, которых в стране было не достать. Быстро раскрутиться ему помогла смекалка и хорошая реклама. Он пообещал каждому покупателю кофе и булочку в подарок, и в первый же день от клиентов не было отбоя.
После первого успеха Камрад решил расширить ассортимент магазина. Помимо других мелочевок, в нем появилась мебель, которая в то время также была огромных дефицитом. Ставка была сделана именно на дешевые модели с мелких фабрик, а после Камрад и вовсе придумал, что гораздо выгоднее закупать детали и собирать мебель самим.
В 1958 году открылся первый фирменный магазин IKEA, а сегодня их несколько сотен по всему миру. Но политика компании осталась прежней – все вещи должны быть по доступной цене для покупателей. Даже знак, который входит в лучшие логотипы компаний мира, намекает на простоту – это название бренда, выполненное в цветах шведского флага.
Google – самая современная поисковая система
Популярность компании «Google» настолько высока, что даже само слово «гуглить» прочно вошло в обиход многих людей.
Это один из самых молодых и самых успешных порталов. Хотя его взлет проходил с большими трудностями. В 1998 году двое аспирантов Стэнфордского университета Сергей Брин и Ларри Пейдж решили создать новую поисковую систему. Проблема заключалась в том, что было слишком много конкурентов, а молодые люди, по сути, не предлагали ничего нового. Именно по этой причине они несколько лет не могли найти инвесторов, готовых вложиться в этот проект.
Но в итоге деньги все-таки удалось собрать. Произошло настоящее чудо. Трудно точно сказать почему, но «Google» полюбился американским пользователям. Да так, что поисковик сумел вытеснить более известные бренды — «Yahoo!» и «Netscape». С начала 2000-х количество запросов выросло до сотен тысяч, данный момент измеряется сотнями миллионов. А создатели портала Брин и Пейдж превратились в миллиардеров и стали еще одним примером воплощением «американской мечты».
Кстати, в качестве названия было выбрано математическое число «гугол», которое выглядит как единица со ста нулями. Интересно, что в нашей Вселенной нет ничего, что можно было бы измерить столь большой величиной. Поэтому «Google» это еще и намек на бесконечность, которая хорошо характеризует просторы интернета. А вот слогана у компании как такового нет. Первое время существовала фраза «Найдется все», но потом выяснилось, что ее уже ранее использовали главные конкуренты из Яндекса. Пришлось отказаться, а новые лозунги компаний так и не появились.
Nike – спорт как религия
Слоган компании «Just do it!» («Просто сделай это!») и эмблема в виде галочки –идентификационная айдентика благодаря которой «Nike» узнают по всему миру. Ее основал американец Фил Найт в 1964 году. Он не был бизнесменом, а просто занимался бегом. Очень много денег у него уходило на покупку спортивной обуви. В какой-то момент юноша решил производить собственные кроссовки, чтобы меньше тратить, получать идеальную обувь под свои запросы, а заодно хотел помочь таким же мальчишкам из своего района.
Новинка многим пришлась по вкусу, за первый год продаж Фил Найт заработал баснословные для себя 8 тысяч долларов. Но настоящая слава пришла к компании благодаря удачному рекламному ходу. «Найк» первым решил рекламировать обувь через известных спортсменов. Чаще всего в этих кроссовках появлялись баскетболисты, а фанаты, стараясь повторять все за своими кумирами, тут же бежали в магазин. Плюс, Найт всегда старался внедрять новые технологии, в этом плане компания одна из ведущих в мире. Например, именно «Nike» принадлежит идея создания амортизирующей подушки, которая сейчас присутствует в любой спортивной обуви.
Помогла в развитии компании и постоянная конкуренция. На протяжении всей своей истории приходилось бороться с двумя гигантами – «Adidas» и «Puma», которые также были весьма известные компании. Соответственно, технологи всегда старались придумать что-то новенькое, чтобы завлечь покупателей. Да и рекламщикам некогда было сидеть без дела. В результате «Nike» первым расширил ассортимент продукции. Пока другие продавали только кроссовки для профессионального спорта, компания начала производить повседневную и детскую обувь, спортивную экипировку и многое другое. В результате чего товары с «галочкой» стали одни из самых популярных в мире.
Кстати, название «Nike» произошло от имени греческой богини победы Ники. А значок бренда «галочка» — ее крылья. В свое время эмблему Филу Найту помогла придумать знакомая художница – всего за 30$. А сейчас этот бренд стоит миллиарды.
McDonald’s – главный фаст-фуд в мире
Видя желтую букву «М» на красном фоне, каждый человек в любой точке мира понимает – здесь можно быстро и недорого перекусить. «McDonald’s» на сегодняшний день – самый популярный ресторан быстрого питания и никакие другие мировые компании в этой сфере не могут с ним конкурировать.
А ведь всего этого могло бы и не быть, если бы не участие одного человека – американского бизнесмена Рэя Крока. Нет, не он придумал гамбургеры и картошку-фри, не он и основал этот ресторан. Это сделали два других американца – братья Макдональды. Они открыли небольшое кафе, в котором было всего 9 наименований блюд, но главное – цены в два раза ниже, чем в других заведениях и скорость обслуживания клиентов — феноменальная. Но проблема была в том, что братья и не думали о расширении. Их вполне устраивал тот небольшой доход, который они получали.
Именно Рэй Крок убедил их начать развивать сеть ресторанов по всей Америке, а после и вовсе выкупил права на «McDonald’s» и стал всем заниматься сам. Кстати, тот контракт обошелся ему в 2,7 миллиона долларов, а после он сумел заработать более 600 миллионов. А самые популярные бренды обзавелись достаточно серьезным конкурентом.
Популярность «Макдональдса» строится на нескольких базовых принципах. Во-первых, вкус основных блюд не меняется уже несколько десятилетий и вкус еды одинаковый во всех закусочных «McDonald’s» в мире, что вызывает привычку у клиентов. Во-вторых, в ресторане по-прежнему самые доступные цены на еду. В-третьих, работа построена по принципу конвейера – пришел, заказал, поел и освободил место другому.
Логотип ресторана в виде желтой буквы «М» не меняется уже очень давно. А вот слоганы компании «Макдональдс» существовали в разных вариантах. В 70-х лозунг звучал как «Все мы это делаем для вас», после появился другой – «Сегодня вы заслужили перерыв». Но сегодняшний слоган многими специалистами признан самым удачным и наиболее благозвучным. И пусть фраза «I’m loving it» («То, что я люблю!») с точки зрения английского языка написана немного коряво, ее с удовольствием повторяют все клиенты ресторана. А их между прочим – 45 миллионов человек в день.
Microsoft – компьютер в каждый дом
«Microsoft» — всемирно известная корпорация по производству программного обеспечения. Она была основана в 1975 году тогда еще студентом Биллом Гейтсом и его приятелем Полом Алленом. В самом начале они просто писали новый язык программирования, а потом решили продать свое детище. Кстати, этот шаг вызвал недоумение среди коллег. Дело в том, что компьютеров тогда было мало, и все программисты бесплатно делились друг с другом своими наработками.
Но Билл Гейтс решил сделать ставку именно на коммерцию и оказался прав. Его операционные системы для IBM PC — сначала MS-DOS, а потом и Windows – в середине 80-х произвели настоящую революцию и открыли новую эру микроэлектроники. А самого Гейтса сделала одним из богатейших людей на планете.
Сейчас компания «Microsoft» входит в топ брендов и является настоящим монополистом в своей сфере, у нее практически нет конкурентов. Это позволяет успешно внедрять ноу-хау и развиваться, даже не проводя агрессивных рекламных кампаний.
Название бренда появилось как сокращение от «Microcomputer Software». Логотип достаточно прост – за время существования менялся только графический стиль написания бренда, а в последнем варианте в качестве картинки для логотипа добавился разноцветный квадрат. Слоган – «Your potential. Our passion», что переводится «Ваши возможности. Наша страсть».
Coca-Cola – газировка, покорившая мир
Название «Coca-Cola» знают все. За более чем столетнюю историю этот безалкогольный напиток стал самым популярным в мире. И все многочисленные заявления о том, что газировка разъедает желудок или содержит наркотические вещества, не могут сдвинуть Кока-Колу с ее высоких позиций. Ежедневно продается более 8 миллиардов бутылок и банок с напитками этой компании.
Началось все еще в конце XIX века. В 1886 году химик-фармацевт Джон Пембертон придумал новое лекарство, которое назвал «сиропом от нервов». Он включал в себя листья коки и орехи дерева колы. Отсюда собственно и возникло название. А вот полный состав нынешней газировки держится в строжайшем секрете и другие аналогичные бренды мира готовы на многое, чтобы узнать рецепт.
Вначале Кола продавалась только в аптеках. Позже сироп смешали с содовой и получили ту самую «шипучку». А когда в Америке ввели сухой закон, новый напиток пустили в массовый оборот. Он тут же стал мега популярным. Причем, Coca-Cola всегда считалась демократичным напитком. Ее пьют все – подростки и пенсионеры, рабочие и кинозвезды. А продуманная рекламная компания позволила ассоциировать газировку еще и с главными семейными праздниками, такими как Рождество. Не все слоганы известных компаний могут конкурировать с простым, но таким притягательным «Всегда Кока-Кола!».
Apple – яблочная лихорадка
За всю историю человечества было три знаменитых яблока – которое съели Адам и Ева, которое упало на голову Ньютона и которое придумал Стив Джобс. Компания «Apple» на сегодняшний день возможно самый известный бренд. Миллионы поклонников с вожделением отслеживают информацию о выходе очередной новинки, а потом отстаивают огромные очереди, чтобы первыми приобрести новый гаджет.
Началось все в 1976 году, когда Стефан Возняк и Стив Джобс придумали свой первый компьютер «Apple 1». Он позиционировался как «модель для кухарок», то есть каждый потребитель должен был легко в нем разобраться. Кстати, именно этот компьютер стал прототипом всего, чем мы сегодня пользуемся.
А когда Стив Джобс решил переориентироваться на телефоны и планшеты, популярность «Apple» взлетела дол небес. Слоган «Думай иначе» в точности характеризует продукцию компании. Она в корне отличается от конкурентов – другой дизайн, другая функциональность, другая операционная система, другие ценности. Если говорить про лучшие логотипы мира, то «откусанное яблоко» одно из самых известных.
Вместо заключения
Конечно, это далеко не все всемирно известные бренды. Например, можно вспомнить самые известные марки автомобилей или модной одежды. Но именно вышеперечисленные компании из года в год возглавляют мировой рейтинг. Эти известные фирмы могут меняться в нем местами, потом отвоевывать позиции. Но главное, им удается грамотно адаптировать свое позиционирование и рекламные кампании под условия рынка и задавать тренды!
linnikov.agency
10 историй брендов, или с чего начинали свой бизнес известные компании
В мире есть масса известных брендов, имя которых у каждого на слуху. Практически каждый знает, что такое Sony, Samsung или Hugo Boss. История звучных современных брендов уходит корнями в далекое прошлое, и в нем можно найти множество интересных и необычных фактов, некоторые из них могут стать для вас настоящей неожиданностью.
1. Sony
Компания Sony была создана двумя физиками-энтузиастами, которые мечтали применить свои знания, чтобы покорить мир (в хорошем смысле слова). Естественно, в 1946 году о плазменных телевизорах не было и речи. Первым товаром от известного бренда стала рисоварка, работающая от электричества. Особого успеха эта продукция не имела, поэтому компанию перепрофилировали.
2. LG
Один из крупнейших брендов мира по производству разнообразной электроники LG появился в 1947 году в Сеуле, и изначально выпускал зубной порошок и крем для лица. Тогда компания называлась Lak Hui Chemical Industries, а позже ее переименовали в Lucky Chemical Ind.
Аббревиатура LG появилась после слияния компаний Lucky Chemical Ind и Goldstar. Расшифровкой предложили сделать Life is Good – просто и красиво.
3. Nokia
Финская компания Nokia, которая известна всему миру своими мобильными телефонами, изначально занималась производством и продажей галош, а также бумаги.
4. Toyota
Известная компания Toyota Motor Corporation не сразу заняла одну из лидирующих позиций в автомобилестроении. Ее основатели делали значительную ставку на производство фирменных швейных машинок, и не прогадали. К слову, известный бренд продолжает выпускать такие машинки, но на современный лад.
5. IKEA
Знаменитая компания по продаже всякого хлама IKEA была основана в 1942 году шведом Ингваром Кампрадом. Еще будучи мальчиком, Ингвар начал продавать спички, которые закупал оптом в Стокгольме, своим соседям, с чего имел неплохие деньги. Потом он расширил свой ассортимент, и добавил к спичкам ручки, карандаши и другую канцелярскую мелочь.
6. Sharp
Вы когда-нибудь задумывались, почему у одного из ведущих производителей электроники известного бренда Sharp такое странное название? Sharp переводится с английского, как «острый». На самом деле изначально компания специализировалась на производстве «всегда острых карандашей». Тех самых механических карандашей, которые сейчас распространены по всему миру.
7. Samsung
Высокотехнологичный гигант Samsung не всегда занимался производством электроники. Известный бренд был основан в 1930-х годах предпринимателем, который занимался торговлей мукой и прочими продуктами питания.
8. Sega
Свой первоначальный капитал компании Sega удалось сколотить на производстве специальных автоматических будок для автоматической фотографии, а также на изготовлении монетных автоматов и слот-машин, многие из которых отправлялись в армию для развлечения солдат во времена второй мировой войны.
9. Lipton
Одна из самых популярных в мире торговых марок чая Lipton вызывает при упоминании навязчивые песни из рекламы. Однако Lipton не всегда был чаем. Создатель известного бренда Томас Липтон, прежде, чем перейти к торговле этим напитком, на протяжении многих лет занимался торговлей разнообразной бакалеи, причем весьма преуспел в этих делах. В конце 19 века сеть магазинов Lipton была распространена повсеместно.
10. Hugo Boss
В свое время нацисты очень тщательно подошли к формированию устойчивого образа своих солдат. Изначально компания Hugo Boss специализировалась на производстве спортивной и рабочей одежды, однако едва не обанкротилась. Спас ее заказ от партии на пошив сначала формы для СС и Гитлерюгенда, а позже на всю униформу для вермахта. Сама фабрика Hugo Boss была объявлена важным стратегическим объектом на время войны.
Метки: samsung история одежда фото
voka.me
10 великих бизнес-империй | Карьера на www.elle.ru
25 декабря — день рождения Конрада Хилтона, человека, который построил империю гостиничного бизнеса и вывел индустрию гостеприимства на новый уровень. Корпорация Hilton и еще 9 легендарных компаний современности — в специальном обзоре ELLE.
Microsoft
Билл Гейтс
Основатель Microsoft Билл Гейтс продемонстрировал талант программиста еще в школе, разработав график уроков, позволявший ему каждый раз находиться в классе с максимальным количеством девушек. Кто бы мог тогда подумать, что впереди у смекалистого тинейджера — создание транснациональной корпорации, которая разработает самую популярную в мире операционную систему Windows. Основать собственное дело Гейтс решил в 1975 году, и за неполные сорок лет его детище прошло путь от трех сотрудников и 16 тысяч долларов в банке до статуса бизнес-гиганта (почти 90 тысяч человек в штате) и крупнейшего производителя программного обеспечения, мобильных телефонов и вычислительной техники. Между прочим, если вы решите попытать удачу и стать частью команды Microsoft, имейте в виду, что компания с большим удовольствием принимает в свои ряды женщин и даже проводит летние лагеря для старшеклассниц, чтобы вызвать у них интерес к отрасли. Но несмотря на это, будьте готовы к неординарной процедуре отбора (так, в ходе тестирования кандидатам приходится отвечать на вопросы типа «почему канализационные люки имеют круглую форму»), а также к жесткой конкуренции — на одну вакансию в компании приходится в среднем 1 млн 300 тыс. резюме.
McDonald’s
Рей Крок
Братья Мак и Дик МакДональды стали пионерами фаст-фуда, открыв первый ресторан с системой самообслуживания в декабре 1948 года. Вполне вероятно, что их бизнес так и остался бы проектом масштаба штата Калифорния, если бы не прыткий поставщик миксеров для коктейлей по имени Рей Крок, который, кстати, на момент знакомства с МакДональдами находился на грани банкротства. Именно он поверил в будущее компании и запустил продажу франшиз, а в 1961 выкупил бизнес у братьев за 2,7 млн долларов. Компания была создана им в 1955 году, а уже в 1965-м году управляла более 700 ресторанами в США. Первый зарубежный «Макдональдс» открылся в Канаде в 1967 году, после чего корпорация гамбургеров начала победное шествие по планете. В России открытие первого «Макдональдса» состоялось 31 января 1990 года и вызвало невероятный ажиотаж: в очередь за заморскими чизбургерами, невзирая на мороз, выстроились аж 30 тысяч человек. Кстати, уважая местные традиции разных стран, компания адаптирует меню и оформление блюд: так, в меню ресторанов Индии отсутствует Биг Мак, зато есть Махараджа Мак, изготовленный из мяса барашка. Всего у «Макдональдс» более 35 тысяч ресторанов в мире, и, невзирая на скандалы и судебные разбирательства (стоит вспомнить хотя бы историю с нашумевшим документальным фильмом «Двойная порция», а также недавний суд, выигранный Джейми Оливером), компания сохраняет свою невероятную популярность: ежедневно ее клиентами становятся более 70 млн человек.
Dell
Майкл Делл
Майкл Делл не блистал способностями в школе, зато уже в 12 лет продемонстрировал незаурядный талант предпринимателя, заработав 2 тысячи долларов благодаря распространению подписки на журнал. Нехитрое ремесло открыло для юного бизнесмена технику прямых продаж: Делл узнавал имена новоселов-молодоженов, отправляя им поздравительные открытки с предложением на двухнедельную бесплатную подписку. Поразительно, но впоследствии именно эта технология прямых продаж стала фирменным ноу-хау бизнес-империи Dell — разработчика, производителя и продавца компьютеров, серверов и программного обеспечения. Компания (которую Делл основал в 19 лет, имея в кармане 1 тыс. долларов) впервые в своей отрасли отказалась от работы с посредниками и исключив из бизнес-цепочки склады: компьютеры здесь собирают только по заказу от клиента и поставляют непосредственно покупателю, предлагая в качестве бонуса постоянное сервисное сопровождение, минимальные цены и многочисленные подарки-бонусы. Именно компания Dell впервые в своей отрасли решилась на продажи компьютеров через Интернет. Неудивительно, что при таком смелом новаторском подходе и исключительном внимании к клиенту корпорация в 2005 году возглавила список «Компаний, вызывающих восхищение» в журнале Fortune.
Inditex
Амансио Ортега
Если имя испанской компании Inditex вам мало о чем говорит, поверьте, вы очень хорошо знакомы с ее брендами: Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius — и это далеко не весь список. История корпорации началась в 70-е годы, когда испанский предприниматель Амансио Ортега решил открыть магазин недорогой, но модной одежды и назвал его Zara. Бизнес оказался успешным, Ортега продолжил открывать все новые и новые магазины, которые в 1985 году и сформировали холдинг Inditex. Дальше — больше: в рамках корпорации рождались новые бренды, каждый со своим стилем и целевой аудиторией, затем появились магазины текстиля, аксессуаров, обуви. Благодаря разнообразию брендов и умению моментально реагировать на динамику спроса Индитекс превратилась в настоящую бизнес-империю, демонстрируя фантастические темпы роста. На сегодняшний день компания владеет более 5 тыс. торговых точек на всех 5 континентах и на достигнутом останавливаться не планирует.
Disney
Уолт Дисней
Популярнейшая империя семейных развлечений, корпорация Disney за девять десятилетий прошла путь от крошечной студии в гараже до одного из сильнейших мировых гигантов. Мультипликация была явным призванием Диснея: комиксы он начал рисовать аж с семи лет, прошел курс карикутуры и занимался в академии изящных искусств. Начав в 1923 году с мультиков об Алисе в стране чудес, через пять лет он представил публике Микки Мауса (которого, кстати, сам и озвучивал), а еще через семь лет получил «Оскар» — первый из рекордных 29! В 1937-м году Дисней подарил миру «Белоснежку и семь гномов» — самый кассовый фильм всех времен (превзойти который удалось лишь ленте «Унесенные ветром»), открывший целую эру полнометражных мультфильмов. Далее последовали ставшие классикой «Бэмби», «Дамбо», «Красавица и чудовище», компания обрела целую армию поклонников. После многочисленных писем зрителей с просьбой посетить его студию, Дисней решился на открытие нового бизнеса — парка развлечений, который в итоге стал залогом финансовой стабильности компании и сделал наследников Уолта миллиардерами: уже к 1960-му году доход от Диснейленда превысил доход от работы киностудии. Сегодня компании Walt Disney Productions, являющейся вторым (после Time Warner) медиа-холдингом, принадлежит несколько киностудий и студий звукозаписи 535 фирменных магазинов, несколько газет и журналов, собственная ТВ-сеть, хоккейная и бейсбольная команды, парки в разных странах мира, а годовой оборот составляет 21 миллиард долларов. Интересно, с каким багажом подойдет империя Диснея к столетнему юбилею?
LVMH
Бернар Арно
Guerlain, Givenchy, Hennesy, Bulgari, Marc Jacobs, Benefit, Don Peregnon и многие, многие другие имена культовых марок сегмента люкс — все это LVMH. Французский концерн, принадлежащий семье Бернара Арно и являющийся сегодня крупнейшим в мире производителем предметов роскоши, появился в 1987 году благодаря слиянию двух ключевых игроков рынка — Louis Vuitton и Moët Hennessy. Данная сделка положило начало многочисленным поглощениям и слияниям, крупнейшим из которых могло бы стать сорвавшееся в 1999 году приобретение компании Gucci. Люксовая империя, оборот которой превышает 20 миллиардов евро в год, включает компании, производящие одежду, часы, вино и крепкие спиртные напитки, изделия из кожи, парфюмерию и косметику. Также в корпорацию LMHV входят аукционная фирма, финансовые издания, журнал об искусстве, гостиницы и радиостанция. Объявив роскошь своей страстью, компания стремится к перфекционизму во всем и ведет активную работу по поиску и развитию талантов. Помимо непосредственно развития бизнеса, LVHM уделяет внимание благотворительности и ответственному ведению бизнеса: компания поддерживает ряд социальных проектов и медицинских учреждений, спонсирует события в сфере искусства, а также занимается сохранением и восстановлением культурных памятников.
Apple
Стив Джобс
Даже несколько нелепо определять Apple как «производителя персональных компьютеров». Говорить об этой бизнес-империи, сотворившей из своей продукции настоящий культ, хочется исключительно в превосходной степени: созданная легендарным Стивом Джобсом 1 апреля (вот уж пошутили так пошутили) 1976 года, Apple сегодня является самой ценной компанией в мире. Ежеминутно она зарабатывает 300 тыс долларов, сумма на ее банковском счете компании иногда превышает суммы, хранящиеся на счете казначейства США, а за один только первый квартал 2014 года «яблочники» заработали больше, чем Google, Facebook и Amazon вместе взятые. Ставя рекорд за рекордом, в марте 2014 года компания продала свой 500-миллионный IPhone, и судя по всему, останавливаться на достигнутом не собирается — завет основателя Джобса «оставаться ненасытными», похоже, стал негласным девизом корпорации.
L’Oreal
Лилиан Беттанкур
Империя L’Oreal — это намного больше, чем бренд L’Oreal. Компания объединяет 500 различных марок, более 65 тысяч сотрудников, 5 научно-исследовательских центров, 25 косметологических компаний и 47 заводов. А начиналось все, как водится, с революционной идеи, опередившей свою эпоху. Именно такая идея посетила молодого химика Эжена Шуллера, который в начале 20 века решил попробовать красить волосы с помощью синтетической краски. Опробовав свое творение на волосах супруги, Шуллер предложил его знакомым парикмахерам и вскоре добился инвестиционной поддержки и массового производства краски, которую было решено назвать L’Aureale — в честь модной тогда прически-«ореола». Бизнес развивался стремительными темпами, и уже к 1934 году ассортимент компании L’Oreal включал не только краску, но также мыло, духи и шампуни, а вскоре и солнцезащитные средства. После смерти Эжена Шуллера в 1957 году владелицей бизнеса стала его дочь Лилиан Беттанкур, которая начала активно расширять корпорацию, приобретая популярные бьюти-бренды. Lancome, Garnier, Biotherm, Maybelline, Body Shop, Vichy — все эти марки стали частью империи L’Oreal, при этом сохранили свою уникальность и оригинальный колорит. Более того, L’Oreal стимулирует конкуренцию между своими брендами, поддерживая выпуск аналогичной продукции и в конечном итоге стимулируя и продажи, и качество. Примечательно, что на рекламу L’Oreal тратит рекордные 30% от прибыли, а ее знаменитую фразу «Я этого достойна» (рекламирующую собственно бренд L’Oreal) успели произнести такие звезды, как Катрин Денев, Шарлиз Терон, Дженнифер Энистон, Мила Йовович, Кейт Мосс, Бейонсе, Наталья Водянова, Летиция Каста и другие.
Hilton
Конрад Хилтон
Махнув рукой на несбывшуюся мечту стать банкиром, 31-летний выходец из семьи бакалейщика Конрад Хилтон решил попытать счастья в гостиничном бизнесе. Свой первый отель Dallas Hilton, открытый в 1925 году, он твердо вознамерился сделать лучшей гостиницей в Техасе — а в итоге создал империю гостиничного бизнеса. Даже Великая Депрессия, мощно ударившая по Америке в 20-е годы, не остановила Хилтона: вынужденный уступить свою компанию кредиторам, он уже через пять лет выкупил ее и возобновил активную работу, а в 1954 году ошеломил всю Америку, совершив крупнейшую сделку и купив своего основного конкурента — компанию Statler Hotels — за 111 млн долларов. К концу 60-х Хилтону принадлежало более 40 отелей в США плюс столько же за рубежом. Успех бизнес-империи Хилтона складывался из многочисленных инноваций, которые сегодня считаются неотъемлемой частью гостиничного бизнеса. Так, именно Хилтон придумал «звездную» (по аналогии с коньяком) систему оценки отелей. Он же предложил интегрировать отели и казино (что мгновенно увеличило число клиентов), открыть гостиницы в аэропорту и поставил во главу угла качество обслуживания. Кроме того, Хилтон любил посещать гостиницы конкурентов, наблюдая за атмосферой и поведением клиентов. Именно в корпорации Hilton была внедрена система поощрения постоянных клиентов, информационно-справочная система бронирования номеров совместно с авиа и ж/д билетами, и даже коктейль «Пинаколада» был создан в отеле «Хилтон». Сегодня корпорация насчитывает 3800 отелей разного уровня в 88 странах. Примечательно, кстати, что после смерти Конрада Хилтона построенная им империя стала, в соответствии с завещанием, собственностью благотворительного фонда Hilton Foundation. Однако одному из сыновей бизнесмена удалось оспорить в суде предсмертную волю отца, и через несколько лет бизнес-империя вернулась в «лоно семьи» Хилтон.
Virgin Group
Ричард Брэнсон
В 1967 году директор школы, которую закончил Ричард Брэнсон, простился со своим (далеко не лучшим) учеником такими словами: «Поздравляю, Ричард! Ты либо попадешь в тюрьму, либо станешь миллионером». Предсказание сбылось: Брэнсон стал одним из самых знаменитых — и самых эпатажных — богачей современности, а его компания — величайшим конгламератом разнообразных бизнес-направлений. Началось все с идеи столь же смелой, сколь и абсурдной: страдавший от дислексии и, соответственно, не прочитавший ни одной книги Брэнсон решил… издавать журнал! От журнала он перешел к музыкальному магазину, от магазинов — к лейблу звукозаписи, и понеслось: оператор перелетов на воздушных шарах, издательство, международные авиаперевозки, одежда для новобрачных, бижутерия и косметика онлайн, производство водки, изготовление комиксов, презервативы… Сложно сказать, что поражает в этом бесконечном списке больше — масштаб или разброс. Даже сам Брэнсон, по слухам, не уверен, сколько именно компаний относится к его фантастическому мультибрэнду, совокупный доход которого сегодня составляет 24 миллиарда долларов. Очевидно, что секрет успеха корпорации Virgin — в смелости, граничащей с безумством: не зря имя Virgin Брэнсон выбрал для своего бизнеса как обозначение «девственно чистого» подхода к делу и отсутствия какого-либо опыта у кого-либо из сотрудников. Нестандартный подход проявляется в компании Брэнсона на всех уровнях: здесь совершенно отсутствует какая-либо субординация, приветствуется неформальность и креатив, а сотрудники спокойно попивают пиво во время рабочего дня. А сам Брэнсон, в данный момент озаботившийся развитием, ни больше ни меньше, космического туризма, все так же любит приключения, эпатажные выходки и свой бессмертный свитер, от которого он не отказывается даже на встречах с королевскими особами.
www.elle.ru
Мировые бренды. Истории успеха компаний и их основные бизнес приёмы.
Бернар Арно — биография и путь к успехуБренды35
Бернар Арно – владелец компании LVMH, успешный французский бизнесмен. Родился 05.03.1949 г. в состоятельной семье. Уже в юношестве Бернара Арно начали
Бренд HALLMARK: история успеха, основатели и главные бизнес решенияБренды47
Для того, чтобы между нашими мыслями и любимыми людьми были посредники, человечество придумало открытки, которые порой лучше нас могут донести эмоции
История успеха бренда SubwayБренды64
Сегодня, в рамках рубрики «Мировые бренды» Андрей Шипилов подготовил для Вас публикацию о самой большой сети фаст-фуда в мире. Будущий владелец тысяч ресторанов
Бренд Kanebo — японская косметикаБренды16
Женщины всего мира уже давно оценили косметику фирмы Канебо. Непревзойденное качество, исысканность текстур и форм делает этот бренд популярным во всем мире.
Путь к успеху — Руперт МердокБренды10
Кейт Руперт Мердок – известный медиа-магнат мира. Бизнесмен из Австралии руководит всемирной коммуникационной империей, которая состоит из СМИ (телевизионные
Как думаете, что должны уметь делать ножницы за 1000 евро?Бренды21
Сегодня в рамках нашего раздела «Мировые бренды» мы решили немного отойти от традиции тематик публикации и рассказать о вроде бы заурядной продукции –
В чём секрет успеха бренда LegoБренды115
Даже дети знают, что окружающий мир состоит из частиц. Недавно у нас появилась возможность посмотреть на подобные частицы невооруженным глазом.
История бренда Бугатти: возрождение легендыБренды22
Есть машины, которые хороши сами по себе. Ездить на них – удовольствие. К таким машинам можно отнести и автомобили знаменитой марки «Бугатти».
Биография Людмилы Путиной (Шкребневой)Бренды23
Сегодня в рубрике «Мировые бренды» мы решили опубликовать биографию одной из самых скрытных, но в тоже время популярных женщин России. Речь пойдёт о бывшей
История успеха бренда Jack DanielsБренды63
Есть немало примеров, когда молодые люди, увлеченные идеей, добивались в своей жизни очень многого. У некоторых из них не было богатого наследства, а кто-то
dela.biz
10 компаний, которые производят все, что мы покупаем
Огромное количество магазинов, брендов, разнообразие упаковок и вывесок заставят вас поверить, что у вас огромный выбор. Но что, если это иллюзия, и что бы вы ни выбрали, деньги вы в итоге отдадите в одни конкретные руки.
Эта простая схема поможет вам разобраться, что кому принадлежит и чей именно товар вы покупаете.
Danone
Выручка за год: $ 24,9 млрд.
Французская компания Danone кроме молочных продуктов (Danone, Активиа, Actimel, Растишка, Fantasia, Danissimo, Evian, Badoit, Volvic, Raumplus и др. ) выпускает на рынок воду в бутылках и кондитерские изделия. Компания давно вышла из разряда локальных и стала гигантом на рынке. В любом супермаркете вы найдете не менее 10 продуктов, к которым Danone приложил руку.
Mars
Выручка за год: $ 33 млрд.
Шоколадный бренд Mars производит и всеми люимые Snickers, M&M, Bounty и еще ряд других, менее известных продуктов. Mars ко всему прочему владеет жвачкой Orbit и производством круп быстрого приготовления Uncle Ben’s.
Menu Foods
Выручка за год: $ 32 млрд.
О том, что Menu Foods компания по производству корма для домашних питомцев является гигантом планетарного масштаба стало известно 2007 году, когда в США было зафиксировано массовое отравление животных. Анализ показал, что ядовитые вещества присутствовали в более 150 брендов. Именно тогда стало известно, что все эти бренды принадлежат корпорации Menu Foods. Эта же компания занимается и производством известного энергетического напитка Red Bull.
Coca-Cola
Выручка за год: $ 44 млрд.
Coca-Cola производит огромное количество холодных напитков, в числе которых знакомые с детства Sprite, Faeta, холодный чай Nestea, энергетические напитки и ряд газировок.
Unilever
Выручка за год: $ 59 млрд.
Unilever производит много чего: от средств гигиены и косметики до чая и майонеза. Unilever владеет более сотней брендов, среди которых Lipton, Calve, Domestos и многие другие. А сама корпорация входит в еще более крупную — The Procter & Gamble Company.
PepsiCo
Выручка в 2015: $ 63 млрд.
Любимый Pepsi производит ряд продуктов под брендами Mountain Dew, Lay’s, Cheetos, Mirinda, SoBe, Tropicana, Lay’s, и даже к KFС была приложена рука PepsiCo.
The Procter & Gamble Company
Выручка: $ 76 млрд.
Этой компании принадлежит более 20 брендов с мировым именем и еще 20 с локальным имиджем. Среди них есть Fairy, Tide, Ariel, Old Spice, Olay, Hugo Boss, Gillette, Venus, а также батарейки Duracell, бытовая техника Braun и многое другое.
InBev
Выручка за год: $ 56 млрд.
Корпорация InBev производит основные пивные марки Stella Artois, Beck’s, Leffe, Staropramen, Tennents и Hoegaarden, в общем число только пивных брендов компании достигает 200. Так же InBev принадлежит 123 завода по всему миру.
Nestle
Выручка за год: $ 87 млрд.
Компания является крупнейшим в мире производителем продуктов питания, среди которых шоколадные батончики KitKat, Nescafe, NESQUIK. Кроме этого Nestle принадлежат косметические бренды L’Oréal, Garnier, Maybelline, так же парфюмерные бренды Boss и Lacoste.
Quanta
Выручка за год: $45 млрд.
Корпорация Quanta Computer производит порядка 33% всех ноутбуков в мире. Заводы Quanta работают на огромное количество брендов, среди которых Apple, Dell, HP, Sony, Toshiba и другие.
источник: conspiracytheory
Понравилось? Расскажи друзьям:
interesnoznat.com
6 основателей крупнейших мировых брендов с «русским следом» — tele.ru
Ровно 20 лет назад русский эмигрант Сергей Брин и Ларри Пейдж зарегистрировали домен Google.com. В связи с этой датой «ТН» решила вспомнить, какие известные бренды мира были основаны выходцами из России.
Основатель «империи» Google
Сергей Брин и Ларри Пейдж Фото: East News
Один из самых богатых людей планеты (13 место в рейтинге Forbs по данным на 2016 год) родился в Москве. Когда ему было пять лет, семья эмигрировала в США. Обучаясь в Стэндфордском университете, Брин познакомился с аспирантом-математиком Ларри Пейджом. Вместе они основали компанию Google. Кстати, в 2015 году Сергей развелся со своей женой Анной, сейчас ему 44 года, а потому он — один из самых желанных холостяков мира.
Как Макс Америку покорил
Фото: @ Max Factor
Основатель известной косметической марки MaxFactor — Максим Факторович родился в 1877 году в польском городе Здуньская-Воля, который входил в Российскую империю. Свое восхождение к славе и богатству он начала в возрасте восьми лет, когда стал подмастерьем у дантиста-фармацевта. Потом он пробовал себя в качестве театрального гримера, приторговывал различными косметическими средствами и изучал рецепты их создания.
Фото: maxfactor-russia.ru
Наконец, в возрасте 20 лет он открыл в Рязани свою первую косметическую лавку. Кремы, духи и румяна, продававшиеся в ней, он изготавливал собственноручно. Его товары отличались высоким качеством и благодаря связям в театральной среде имели огромных успех среди актеров и актрис. Слава о нем дошла до императорского двора, и вскоре он стал поставщиком косметики для царской семьи.
Фото: maxfactor-russia.ru
Его коммерческая предприимчивость и желание развиваться привели к тому, что в 1904 году молодой человек эмигрировал в Америку и основал уже известную нам компанию MaxFactor.
Марка быстро стала коммерчески успешной, так как Факторов изобрел невиданную до этого времени тональную основу. Благодаря тону грим актеров не растекался под светом софитов, а кожа будто сияла изнутри.
Фото: maxfactor-russia.ru
Поклонниками марки были такие звезды, как Марлен Дитрих, Грета Гарбо и Мэрион Дэвис.
Добро пожаловать в Голливуд!
Фото: MGM Studios
Фото: ©Warner Bros
Сам Голливуд, компании Metro Goldwyn Mayer и Warner Brothers, также были основаны русскими. Киностудия Warner Brothers была создана четырьмя братьями Вороновыми (они же Уорнеры), выходцами из Белоруссии. Metro Goldwyn Mayer основали Луис Барт Майер (Лазарь Меир из Минска) и Сэмюель Голдвин (Шмуэль Голдфиш) из Варшавы.
Луис Барт Майер. Фото: AP/ТАСС
Сэмюель Голдвин. Фото: East News
Эти желтые ботинки
Фото: © TBL
В 1902 году в семье бедных одесских сапожников родился Натан Шварц. Именно он придумал желтые ботинки Timberland, которые теперь известны во всем мире и считаются культовым элементом гардероба.
Перед Первой мировой войной семья Натана эмигрировала в Бостон, здесь он стал совершенствовать свои навыки в области обувного дела. С 16 лет Шварц работал помощником местного сапожника. Но жаждал открыть собственное дело. В 1965 году он придумал революционный способ бесшовного соединения кожаного верха с резиновой подошвой обуви. Делалось это при помощи пресса. Нитки теперь были не нужны, а это означало, что обувь стала водонепроницаемой. «Если вы любите Timberland, относитесь к ним как можно хуже» — гласил слоган рекламной компании, сопровождавшей выход первой партии ботинок в 1973 году.
Самолеты-вертолеты
Фото: East News
Американская самолето- и вертолетостроительная компания Sikorsky Aircraft основана Игорем Ивановичем Сикорским — ученым, авиаконструктором и изобретателем из России. На родине он создавал аэропланы и истребители, завоевавшие главные призы в различных самолетных конкурсах. В 1918 году он эмигрировал в Париж, а затем в Америку, где в 1923 году основал собственную компанию, которую спонсировал его соотечественник — известный композитор Сергей Рахманинов.
Игорь Иванович Сикорский. Фото: East News
Джинсовая история
Фото: © LS&Co
Знаменитые джинсы Levi’s тоже были созданы эмигрантом из Российской империи — Джекобом Дэвисом (Якобом Йофисом) совместно с Леви Страуссом. В 1869 году Джекоб открыл в Неваде свое швейное ателье. В 1892 году он изобрел новый способ крепления карманов к брюкам — при помощи медных клепок. Карманы, пришитые таким образом, никогда не отрывались, а потому его одежда стала пользоваться большим спросом. Дабы не остаться с носом, он решил запатентовать свою идею. Правда, денег на патент ему не хватало, и тогда он обратился за помощью к Страуссу. Уже через год после этого изобретатель заработал свой первый миллион.
Реклама брюк Levi Strauss & Co 1880 года. Фото: East News
www.tele.ru