Какой должен быть логотип: Каким Должен Быть Логотип В 2022 ✓ 6 Ключевых Принципа

Содержание

Каким Должен Быть Логотип В 2022 ✓ 6 Ключевых Принципа

Каким должен быть логотип и что должно быть в нем

Дизайн, раскрывающий суть вашего бренда

Каким должен быть логотип ? Логотип должен давать немедленное и честное представление о философии вашего бизнеса, показывая, почему ваш бренд особенный. Логотип, основанный на аутентичной философии бренда, будет значимым и вселит доверие у аудитории.

Итак, прежде чем вы начнете заниматься дизайном логотипов, по-настоящему узнайте свой бренд. Если вы не задумывались о характеристиках или ценностях бренда, самое время. Создание фирменного стиля, к которому ваша аудитория может относиться, даст вам большое преимущество в процессе разработки логотипа.

Дизайн, отражающий суть вашего бренда, выходит за рамки его индивидуальности. Разрабатывайте свой логотип с учетом ваших идеальных клиентов. Ваше понимание целевой аудитории должно сильно повлиять на ваш подход к дизайну логотипа.

Логотип – прекрасное представление о ценности, которую Amazon предоставляет своим клиентам.

Каким должен быть логотип ? Подходящий выбор стиля

Выбор стиля – одно из первых решений для дизайна логотипа. Вот краткое описание пяти типов стилей логотипов, которые помогут вам сориентироваться. что должно быть в логотип:

Словесные знаки

Словесный знак – это логотип, состоящий исключительно из текста, обычно из названия компании. Словесные знаки могут быть идеальным выбором для начинающих компаний. Поскольку узнаваемость и осведомленность о названии имеют решающее значение для нового бизнеса, словесный знак полностью сосредоточен на названии компании и не отвлекает дополнительных факторов. Выберите подходящий шрифт и цвета, соответствующие индивидуальности вашего бренда.

Торговые марки

Если вы можете визуально изобразить свой бренд без слов, используя изображение или символ, торговая марка может быть для вас правильным выбором. Торговые марки чаще ассоциируются с общеизвестными организациями, которые легко идентифицировать только по символу. Многие из сегодняшних известных торговых марок начинались как комбинированные марки и «заслужили» их способность пропускать название / текст.

Комбинированные знаки

Комбинированный знак предлагает гибкость для написания названия компании, а также включает изображение или символ, давая вам возможность дополнительно объяснить свою историю и выделить свой бренд. 56% из 100 крупнейших компаний мира используют комбинированные знаки.

Эмблемы

Подобно комбинированному знаку, эмблема включает в себя как текст, так и значок или символ, но обычно это текст внутри символа. Часто они имитируют значок или печать.

Логотипы в стиле эмблемы, как правило, менее гибкие, поскольку они более детализированы, а текст должен соответствовать изображению. Если вы решите работать с логотипом в виде эмблемы, убедитесь, что он достаточно универсален, чтобы быть четким и заметным при меньшем размере для небольших целей, таких как рекламные продукты или фотографии профиля.

Почтовые марки

Буквенные знаки, также называемые начальными логотипами или логотипами в стиле монограммы, являются популярным выбором для брендов, которым необходимо упростить длинное название компании с помощью некоторой формы аббревиатуры. Поскольку основное внимание уделяется буквам или инициалам, для буквенных знаков часто используется более стилизованный шрифт.

Логотип – центральная часть брендинга любого бизнеса, поскольку обычно это первая точка контакта для большинства потенциальных потребителей.

Таким образом, очень важно убедиться, что когда вы создаете логотип, он действительно представляет ваш бренд и может взаимодействовать с потребителями.

Есть несколько аспектов, которые входят в дизайн логотипа, и они могут меняться в зависимости от ваших потребностей и отрасли, в которой вы работаете. Даже в этом случае все лучшие логотипы имеют пять основных характеристик, независимо от различий, которые делают их уникальными.

Итак, какой должен быть логотип и что делает хороший логотип ?

Простым
Уместным
Запоминающимся
Актуальным
Универсальный

Эти пять качеств определяют то, каким должен быть логотип. Эти качества делают логотип мгновенно узнаваемым и гарантируют, что когда потребители будут смотреть на него, они будут связаны с вашим брендом.

Каким должен быть логотип ? Простота

Многие из самых эффектных и успешных логотипов в истории на удивление просты. От простой галочки Nike до одноименного дизайна Apple – простые логотипы легко распознать и запомнить. Простота – ключевой ингредиент логотипов, потому что большинство потребителей сосредотачиваются на логотипе лишь на короткое время. Простой дизайн может кратко и эффективно выразить индивидуальность вашего бренда.

Простые логотипы нацелены на выделение наиболее важных аспектов индивидуальности бренда с ограниченным объемом недвижимости. Это включает в себя сосредоточение большего внимания на таких аспектах, как цвета и шрифты, а также на воплощении идей в их простейшей форме. Например, символ – это мощный способ создания простоты, поскольку он может вызвать мысленную ассоциацию с определенным набором ценностей или идей.

Другие отличные варианты дизайна простого логотипа включают буквенные и словесные знаки, которые обходятся без изображений и вместо этого сосредоточены на передаче индивидуальности бренда напрямую с помощью шрифтов и цветов. В целом, самый важный аспект – сосредоточиться на использовании как можно меньшего количества элементов для передачи идентичности вашего бренда.

Соответствующие, релевантность
Первое качество отличных логотипов заключается в том, что они релевантны рынкам, на которые ориентированы их компании. Что еще более важно, они четко передают индивидуальность и идентичность бренда. Основным компонентом является использование цветов в вашем логотипе, которые могут вызвать различные эмоции и показать потребителям индивидуальность вашего бренда. Компания, которая продает игрушки для детей, может выбрать яркие цвета, которые передают энергию, веселье и азарт.

Второй важный компонент – это шрифт, используемый в логотипе или словесном знаке. Шрифты помогают передать тон вашего бренда и его ценности, что в конечном итоге поможет лучше определить вашу личность. Более угловатые и тонкие шрифты идеально подходят для выделения компании, которая работает в сфере технологий, в то время как более мягкий курсив отлично подходит для компаний, которые работают с ювелирными изделиями или женскими товарами.

Наконец, выбор правильного символа – ключевой аспект создания визуального якоря для вашего логотипа. Символы являются важными аспектами логотипа, потому что они могут использоваться сами по себе как более простая версия вашего логотипа. Символы также важны при налаживании связей между вашим брендом и стоящими за ним идеями и ценностями.

Как остановить некачественный дизайн

Найти в Интернете ссылки на плохие логотипы несложно. Вы можете легко сказать, какие логотипы были разработаны профессионально, а какие “случайно”. Некоторые, с другой стороны, очень тонкие и попадают прямо в центр. Они неплохие, но и неэффективные. Итак, как можно остановить некачественный дизайн логотипов?

Что делает логотип плохим?

Логотипы могут быть простыми и незабываемыми. Они должны отражать компанию во всех аспектах и быть легко узнаваемыми.
Напротив, плохие логотипы могут демонстрировать множество неблагоприятных характеристик, включая непоследовательность, нечеткость, чрезмерную сложность и или слабую идентификацию.
Отличный логотип легко узнаваем и четко соответствует товару. Галочка Nike отличная иллюстрация премиального брендинга. Все должны уметь распознавать это и ценить то, что он представляет.
Плохие логотипы часто бывают слишком светлыми, слишком шумными или вводящими в заблуждение. Они просто не имеют смысла и не соответствуют последовательности бренда.
Отношения текста и символов нарушаются яркими цветами, текстурами и плохим интервалом. Эти значки выделяются, и вы, конечно, не хотите их вспоминать.

Тонкость и многослойность компонентов наиболее эффективны.
Создайте часть бренда, которая выделяется среди других. В отличных логотипах используется компромиссный подход, при котором одни особенности бросаются в глаза, а другие не конкурируют за дальнейшее раскрытие.

Сконцентрируйтесь на имидже бренда.
Как фрилансер, у вас должен быть веб-сайт, представляющий ваш артистический бренд, что подразумевает, что у вас должен быть эстетически приятный профиль. Какова особенность и специализация вашего искусства? Другими словами, в чем отличительная черта?
Этот аргумент должен быть показан во всех ваших образцах вакансий, и они должны быть представлены таким образом, чтобы подчеркнуть вашу индивидуальность. Внешний вид вашего портфолио также напомнит потенциальным клиентам о ваших возможностях.

Используйте соответствующие символы
Большинство отличных дизайнов идентичности включают графические изображения или символы в имидж бренда. Этот символ можно использовать с учетными записями в социальных сетях, значками веб-сайтов и бизнес-постерами / баннерами / флаерами.
Однако убедитесь, что графика соответствует логотипу. Актуальность особенно важна для логотипов продуктов питания и ресторанов.

Распространенные ошибки в логотипах, которых следует избегать

Давайте взглянем на некоторые аспекты, где некоторые логотипы не соответствуют требованиям. Чтобы понять, каким должен быть логотип и сделать его достойным, постарайтесь предотвратить эти грубые ошибки.

Логотип не действует в черно-белом цвете – логотипы могут использоваться в цветном или черно-белом цвете. Если цвет важен, появление логотипа в черном, может вызвать проблемы. Стандартной практикой является изготовление двух вариантов эмблемы: цветного и черно-белого.

Логотип не подходит для ограниченных масштабов – в зависимости от того, когда он используется, логотип может проецироваться в различных размерах. Он может быть на рекламном щите или в приложении для смартфона и должен правильно работать во всех сценариях. Это одна из причин того, что в логотипе не так много текста.

Логотип слишком сложный – эффективные логотипы часто довольно просты. Это распространяется как на текст, так и на другие графические элементы шаблона. Держите вещи ясными и простыми.
Избегайте клише и стилей, которые поразительно идентичны другим логотипам, особенно хорошо известным логотипам или логотипам других фирм в том же секторе.

Логотип незабываем – значительная часть роли логотипа заключается в привлечении внимания к бренду. Сомнительно, чтобы логотип имел успех, если бы он не запоминался. Простые логотипы часто гораздо более запоминаются, чем загруженные логотипы с тоннами.
Наша цель в этой статье – очень подробно описать особенности, чтобы продемонстрировать, как небольшие улучшения могут существенно повлиять на то, как идентичность и дизайн логотипа могут повлиять на вашу аудиторию.

Каким должен быть логотип

Понятие «логотип» происходит от двух греческих слов «логос» — слово, и «типос» — отпечаток. В современном мире логотипом называют сокращенное или полное название организации. Также логотип признан составной (словесной) частью товарного знака, который необходим для идентификации бренда на рынке. Сложно спорить с тем, что логотип является важной составляющей имиджа компании. В восприятии пользователей логотипы являются отражением репутации фирмы и своеобразной гарантией качества производимых товаров и услуг.

Для того чтобы выбранное компанией изображение стало ее фирменным знаком, необходима регистрация логотипа. При этом изображение должно соответствовать таким требованиям: оригинальность, уникальность, универсальность, функциональность, лаконичность, выразительность, запоминаемость и ассоциативность. Только логотип, удовлетворяющий всем этим требованиям (они скрупулезно проверяются в соответствующих базах данных), может быть зарегистрирован.

Логотип — лицо компании

Так как именно с логотипом у потребителей ассоциируется вся компания, на него возлагаются определенные функции:

фактическая: знак выступает в роли канала связи между получателем и носителем;
лингвистическая: словесное напоминание о конкретном бренде;
поэтическая: эстетическая красота и эмоциональный призыв;
референтная: сообщение информации о компании или ее продуктах;
экспрессивная: визуальное воплощение миссии компании;
импрессивная: конкретное действие на потребителей.

Создать логотип, который действительно выполняет все вышеперечисленные функции, бывает непросто. Когда это удается, необходимо сразу же проводить процедуру регистрации, которая регулируется Гражданским кодексом. Заниматься вопросом можно самостоятельно или же ваши интересы будет представлять патентный поверенный.

Важнейшей задачей является определение классов, по которым проводится регистрация. Лучше всего остановиться на тех, которые имеют отношения к вашему бизнесу, так как логотипы в несмежных классах не представляют опасности. Когда этот вопрос решен, поверенный оформляет заявку, собирает все необходимые документы, уплачивает пошлины и передает данные в ФИПС. По истечении установленного времени выдается свидетельство о госрегистрации.

Размер логотипа для сайта, инстаграм, youtube | Дизайн, лого и бизнес

Логотип является уникальным символом бренда, транслирующим направленность и стратегию его развития. Нередко логотипы знакомят аудиторию с историей основания компании.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Эмблемы позволяют фирмам выделяться и запоминаться, становятся показателями качества реализуемой продукции и предлагаемых услуг.

Для успешного использования лого следует обратить внимание не только на разработку дизайна, но и на выбор правильного размера эмблемы.

Для чего нужен логотип

Основное назначение логотипа – привлечь внимание клиента и вызвать позитивные ассоциации. Стильная эмблема способствует стремительному продвижению, формированию положительного имиджа. Считается, что логотип выполняет контактоустанавливающую функцию. То есть, гладя на символ, человек неосознанно его оценивает, и если складывается положительное впечатление, появляются доверие и уверенность в добросовестности организации.

Кроме того, логотип отражает направление работы компании и делает бренд запоминающимся. Качественно разработанный фирменный знак позволит организации выделиться среди конкурентов рынка. Логотип должен быть не только продуманным, но и выглядеть качественно при его размещении на различные Интернет-площадки.

Размеры логотипа для сайтов

Какого размера должен быть логотип? – этим вопросом задаётся каждый, кто планирует повысить узнаваемость компании, придать её облику основательность и серьёзность. Важно понимать, что параметры могут разниться: независимо от высоты и ширины, эмблема должна смотреться стильно и аккуратно, не деформироваться и не распадаться на пиксели. Некачественное изображение выглядит не эстетично и неряшливо, минимизирует желание клиента продолжать сотрудничество.

Пренебрегать корректными размерами ни в коем случае нельзя: рисунок отобразится частично. Другими словами, сайт попросту «обрежет» его в самом значимом месте. В итоге композиция эмблемы будет нарушена. Такой логотип вызовет у потенциальных клиентов только негативные впечатления.

Далее представлены основные размерные требования к фирменным знакам разных сайтов.

Для сайта

Размер логотипа для сайта чаще всего равен 250 пикселям в длину и 100 в высоту. Если оформление площадки нестандартное, скорее всего, придётся подгонять величины эмблем вручную.

Другими распространёнными вариантами форматами логотипов можно назвать 250 x 150 px.

Также при выборе размера лого следует учитывать вид ориентации изображения. Выделяют горизонтальную и вертикальную ориентацию. В первом случае оптимально выбирать размеры картинки:

400 x 100 px
250 x 150 px
350 x 75 px

А при горизонтальной (квадратной) ориентации лучше использовать логотипы размера 160 px x 160 px.

Можно несколько корректировать размеры фирменного знака, чтобы сохранить читаемость надписи и отдельных элементов. Также предполагаемые пропорции картинки следует учитывать при разработке дизайна логотипа. Например, если вы знаете, что сайт позволяет загружать лого небольшого размера, нежелательно использовать на эмблеме мелкие детали. В противном случае они просто будут не видны в уменьшенном виде.

Для инстаграм

Размер логотипа для инстаграм (фото профиля) равен 110 x 110 px. Но параметры изображения для поста значительно больше: 1080 x 1080 px.

Для Youtube

Размер логотипа канала Youtube (обложка канала) – 2560 x 1440px. А габариты фотографии профиля принято выбирать 800 x 800 px. Параметры картинки, накладываемой на ярлык видео равны 1280 x 720 px.

Для Twitter

Фотография профиля должна быть размера 400 x 400px. Данное изображение имеет круговую форму. Также на Twitter можно добавлять фотографию миниатюры. Ее габариты — 1280 x 720px. А картинка обложки профиля должна иметь параметры 2560 x 1440px.

Для

Facebook

Квадратная фотография профиля в данной социальной сети имеет размер 160 х 160px. А фото на обложке — 1640 x 624px.

Для Вконтакте

Изображение для добавления в качестве фото профиля должно иметь параметры 200 х 500 px. Картинка в посте несколько больше — 700 x 500 px. Также возможно прикреплять изображение к внешним ссылкам. Его габариты будут ровняться 537 x 240 px.

Заключение

Знать размер логотипа для сайта, Instagram или Youtube просто необходимо, если вы хотите, чтобы изображение привлекало пользователей, внушало доверие и стало своеобразной визитной карточкой бренда. Измерить и усовершенствовать параметры лого можно в любом графическом редакторе (в том числе в бесплатных онлайн-версиях).

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Как отличить плохой логотип от хорошего?

Актуальнейший вопрос для заказчиков — как отличить качественную работу от халтуры? К сожалению, однозначного набора критериев нет — есть лишь признаки, которые мы попытаемся кратко описать в этой статье. Применять их нужно с пониманием, что хороший логотип точно обладает ими: его просто нельзя назвать качественным, если он не соответствует этим критериям. Плохой же логотип может формально соответствовать нижеприведенным признакам — однако быть никуда не годным с эстетической или ассоциативной точек зрения.

Необходимо сразу заметить, что сам по себе логотип (в данной статье под словом «логотип» мы будем подразумевать не шрифтовое начертание, а фирменный знак) — просто символ-новодел, который в отрыве от сути бренда ничего не обозначает и ни на что не указывает.

Чтобы сделать любой логотип действительно хорошим — известным целевой аудитории, соединяющим ее с brand essence, — нужны серьезные вложения в рекламу, причем не только финансовые, но и креативные. Помните — любой логотип, который вы получите от дизайнера, представляет собой всего лишь более или менее удачную символическую картинку, а вот «подсоединить» ее к вашему бизнесу, сделать известной всем, сделать ее знаком определенных качеств и свойств — ваша задача.

Качества хорошего логотипа

1. Значимость. Логотип должен транслировать характеристики вашей компании. Впрочем, это не самая важная черта — логотип BMW, например, передает идею винта авиамотора, однако компания уже много лет производит автомобили и мотоциклы.

2. Запоминаемость. Логотип должен хорошо запоминаться (это можно протестировать с помощью фокус-группы) потенциальными клиентами, чтобы они сразу подумали о вашей компании, когда им понадобится товар или услуга из вашей сферы деятельности.

Символ в этом смысле работает лучше, чем подробное изображение со множеством деталей, которое трудно запомнить и воспроизвести.

3. Уникальность. Логотип не должен быть заезженным. Например, если многие компании (или компании-лидеры) в вашем секторе рынка использует похожий символ — например, турагентства часто изображают глобус — попытайтесь взять что-нибудь другое. Но не стоит впадать в крайности, пытаясь привнести в логотип совершенно не относящиеся к сфере вашей компании идеи.

4. Профессионализм и современный уровень качества. Логотип должен быть безупречно отрисован, а ваша задача — обеспечить его качественное использование: например, если печатать рекламные материалы на плохой бумаге, то эффект рекламы и даже самого хорошего логотипа можно свести на нет.

5. Универсальность. Желательно, чтобы логотип не был «завязан» на какие-либо чисто современные визуальные реалии. Например, если на логотипе изображен человечек в модной молодежной одежде, то через некоторое время лого придется переделывать (а ребрендинг стоит гораздо больше, чем просто «новый логотип»), так как «прикид» будет смотреться полным анахронизмом.

6. Взаимосвязанность. Логотип должен хорошо вписываться в любую вашу продукцию и в любые документы.

7. Видоизменение. Очень важно, чтобы логотип идеально смотрелся как в черно-белой версии (для печати на бланках и т.п.), так и цветной. Обратите пристальное внимание на то, как выглядит ваш логотип в глазах людей с аномалиями цветного зрения. Помните, что они составляют от 2 до 8 (!!!) процентов вашей целевой аудитории.

8. Масштабируемость. Логотип должен отлично смотреться и на визитке, и на наружной рекламе больших размеров. Название вашей компании обязательно должно хорошо читаться в любом случае, ошибок в чтении возникать не должно.

Хороший, современный, созданный профессионалом логотип может стимулировать развитие вашего бизнеса, помочь в рекламе. Если это и не залог, то необходимое для успеха условие. Развитие любого предприятия в начале двадцать первого века определяется «принципом Тимирязева»: если растению не хватает хотя бы одного микроэлемента почвы, то даже при избытке других оно не будет нормально расти.

Сравнительно небольшие вложения в хороший логотип на этапе становления или реорганизации компании впоследствии станут важным условием беспрепятственного и быстрого развития.

Детский логотип. Просто или сложно?

Сегодня мы снова поговорим о дизайне и затронем очень интересную тему. Далеко не такую простую, как это кажется на первый взгляд, имеющую множество подводных камней и скрытых хитростей. Мы любим своих детей и хотим для них самого лучшего. Но на каком основании мы выбираем это лучшее? Сегодня на рынке существует огромное множество брендов, специализирующихся на детской теме, от предметов гигиены, детского питания, до одежды и игрушек. Некоторые из них становятся всемирно известными, некоторые незаметны даже в рамках одного города. В чем причина?

На наш взгляд, причина в том, что построение логотипа (как и разработка общей концепции) для детских товаров и услуг подчиняется своим, особенным правилам, но это не всегда учитывается дизайнерами и маркетологами.

КОМУ АДРЕСОВАН ДЕТСКИЙ ЛОГОТИП?

Итак, первый вопрос – на кого должен быть рассчитан детский логотип, на детей или на их родителей? С одной стороны, за покупки платят родители, а значит, выбирают они, и информационное послание, заложенное в логотипе, должно быть привлекательным для них.

С другой, после определенного возраста, ребенок в состоянии озвучить свои предпочтения, и магазины «Малыш», «Малютка», «Для самых маленьких» вряд ли привлекут его внимание. Что же делать?

На информационном уровне хороший и работающий детский логотип должен состоять из двух частей:

Для родителей
Для детей

Давайте рассмотрим этот вопрос подробнее.

Главный критерий, по которому родители выбирают товары для своих детей – это качество. Качество включает в себя безопасность, экологичность, натуральность. Затем – развлекательный элемент. Логотип должен быть веселым — в этом желании заложено естественное стремление создать своему ребенку благополучное и безмятежное детство. А еще взрослые лучше всего запоминают название бренда.

Как дети воспринимают логотип? Какое чувство он должен в них вызывать? Как оказалось – доверие. Доверие лучше всего вызывают узнаваемые логотипы. На практике это могут быть животные, мультяшные герои, символы – сердечки, звездочки, цветочки.

Главное, чтобы малыш их увидел, узнал, и запомнил. Причем, как утверждают детские психологи, название бренда ребенок не запомнит лет так до 11-12, поэтому ориентироваться он будет именно на визуальную составляющую.

Казалось бы, вопрос решен?

ДЕТСКИЙ ЛОГОТИП. КАКОЙ ОН?

«Думайте, как ребенок», — рекомендуют на некоторых сайтах. Не согласны. Думайте, как профессионал. И учесть вам придется гораздо больше факторов чем кажется.

Если обобщить пожелания мам и юных покупателей, то логотип они хотят видеть ярким, запоминающимся и веселым. Но как же быть со следующими фактами статистики?

Простота в цвете и написании очень желательна (70%).
Картинка и текст – это замечательно (65%).
Три и более цвета – это нравится (65%)
Элементы художественности — это интересно (57%)
Компактность приветствуется (51%).

Немного противоречивые пожелания, вам не кажется?

Конечно, детский логотип должен быть на 100% позитивным. Цвета для этой цели лучше использовать яркие, чистые или просто приятные глазу. Добиться «детскости» можно и без использования дополнительных символов, (которые способны утяжелить логотип), порой достаточно просто подобрать нужный стиль шрифта. Главное правило хорошего детского логотипа: каждый элемент должен быть объясним, каждый нести какой-то смысл и быть оправданным. Если нельзя ответить на вопрос: «А зачем это здесь», то уже следует задуматься о качестве работы. Лучший фон для логотипа – светлый, на нем яркая надпись будет смотреться наиболее выигрышно. Либо наоборот красочная подложка, которая сразу выделит наш лого и привлечет внимание. Вот несколько хороших примеров:

ТЕРРИТОРИЯ РАДОСТИ

Детский логотип создается по немного иным законом, нежели логотип для товаров и услуг, предназначенных для взрослого мира. И это замечательно! В детском логотипе больше простора для фантазии и творчества. Его создание само по себе становится радостью для дизайнера. И основная задача такого логотипа (да простите меня за любовь к образной речи) — приносить радость, а радость, как известно, лучший двигатель торговли! Так что, когда я сама делаю детский логотип — моими первыми зрителями (и самыми строгими критиками) становятся …мои собственные дети. А лучшая рецензия: «Ух ты!» 🙂

Ваша OZ

Должен ли логотип быть уникальным

Почему сделать уникальный логотип почти невозможно? Когда попытки выделиться могут привести к убыткам? Как потребитель идентифицирует бренд? Дизайн-студия «Логомашина» ответит на эти вопросы.

Уникальность — залог успеха?

Недостаточно просто проинформировать людей о существовании бренда. Важно выделиться в информационном поле, запомниться, отстроиться от конкурентов. Привлечение внимания к продукту и компании — это задача маркетинга, для решения которой служит дизайн.

Может показаться, что у логотипа с нестандартной формой и мелкими деталями больше шансов зацепить ваш взгляд. В действительности же сложный концептуальный знак вполне может остаться незамеченным, если вокруг будут яркие крупные вывески с самым простым содержанием.

На логотипы с изюминкой приятно смотреть, как на картины в музее. Но креатив и уникальность — это еще не залог успеха. Ведь конечная цель любого бизнеса — продажи, а не развлечение публики. У многих крупных брендов очень лаконичные фирменные знаки, основанные на простых геометрических формах.

Большинство широко известных компаний имеют простой логотип

Можно предположить, что при создании этих логотипов не стояло цели достичь уникальности. Все элементы максимально упрощены и унифицированы — даже перья у птички. Вывод очевиден: степень уникальности логотипа вовсе не коррелирует с успехом бренда на рынке. Давайте разберемся, почему.

Почему все логотипы похожи?

Фирменные знаки крупных компаний похожи друг на друга сильнее, чем вам кажется: среди них найдутся почти близнецы:

Все эти фирменные знаки имеют в своей основе красный круг с белым рисунком внутри

Скорее всего и для более сложных детализированных логотипов найдутся дубли. Человеческое мышление неуникально: все мы вдохновляемся одними и теми же работами классиков или явлениями природы. У нас есть ограниченный набор цветов, фигур, вариантов компоновки. Поэтому новое — это просто забытое старое.

Уникальный на 100% логотип — это невозможно. Конечно, стремиться к уникальности можно, но для бизнеса это скорее вредно, чем полезно.

1. Носители айдентики неуникальны

Айдентика и логотипы не живут в вакууме. Графику разрабатывают под потребности бизнеса — исходя из того, где именно фирменный знак будет располагаться.

Например, фирменная галочка «Nike» удачно вписалась в дизайн кроссовок и стала фишкой компании

В отрыве от товара логотип может показаться скучным и слишком уж простым — будто дизайнер на нем решил отдохнуть. Галочка — общеизвестный позитивный символ, означающий «да», «сделано», «окей». Обобщенный позитивный знак мог подойти любой компании, кроме разве что похоронного бюро. Но именно благодаря такому минимализму и простоте галочка хорошо смотрится на обуви.

Носители определяют дизайн. Один и тот же знак должен хорошо смотреться и на торце шариковой ручки, и на рекламном баннере на улице, на светлом, темном или цветном фоне. Посмотрим на логотип пекарен «Буше»: он состоит только из четырех букв — названия компании.

Естественно, об уникальности тут трудно говорить: типографических логотипов с шрифтами без засечек вокруг полно

Зато эти простые буквы легко читаются даже с мелким шрифтом и на цветном фоне

В большом формате на белом фоне — тоже никаких проблем нет

С одной стороны, носители фирменного стиля ограничивают дизайнеров. Логотипы необходимо упрощать, стараться делать многофункциональными: чтобы на любой поверхности и в любом размере все оставалось красиво и понятно.

С другой стороны, именно носители дают возможность выделиться. Удачное размещение фирменного знака на товарах, упаковках и в рекламе — это тоже часть фирменного стиля: на примере «Nike» и «Буше» это хорошо видно.

2. Оригинальные идеи быстро устаревают

Редизайн фирменного стиля — сложное мероприятие для любого бизнеса. Во-первых, это большие затраты на смену всех вывесок, упаковок и мерча. Во-вторых, трудно спрогнозировать, как нововведения повлияют на продажи. Поэтому одна из целей дизайнера при разработке логотипа — сделать знак, который не устареет через несколько лет.

Простые формы и шрифты — это классика, которая в любые времена актуальна. А вот сложные формы, стремящиеся к уникальности, не всегда выдерживают проверку временем. Например, очень быстро устаревают декоративные шрифты.

Давайте посмотрим на ребрендинг сети книжных магазинов «Буквоед». Компания открылась в 2000 году и кардинально сменила фирменный стиль в 2019.

Шрифт слева выглядит очень креативно и индивидуально, но он устарел на 20 лет. Справа новая версия, гораздо более простая

Есть много компаний постарше «Буквоеда», которым удалось дожить до наших дней без смены дизайна. В большинстве случаев у них лаконичные логотипы, не претендующие на уникальность.

Этот всем известный логотип на первый взгляд ничем не примечателен, но он вполне современно смотрится с 1994 года по сей день

Мода изменчива, и сложные графические приемы, подчеркивающие уникальность бренда, характерны для дизайна рекламы и упаковки. Поскольку логотипы не планируют менять каждый год, их стараются упрощать.

3. Человеческое мышление неуникально

За любым, даже абстрактным, логотипом должна стоять понятная идея. И у дизайнера есть ограниченный набор средств, чтобы эту идею выразить, ведь люди мыслят стереотипами и штампами.

Можно нарисовать всем понятную реалистичную лягушку, но она не будет уникальной. Можно стилизовать рисунок, делая его более интересным и креативным. Но если чересчур увлечься, лягушка превратится в непонятное пятно.

Слева рисунок простой и понятный. Посередине — необычный, но все еще похож на лягушку. А по картинке справа может быть трудно угадать, что изображеноzabka.pl | Logocreative via creativemarket. com | Matt Yow via dribbble.com

Уникальность не должна быть самоцелью. Разработка логотипа начинается с идеи, которую важно донести до потребителя. Если сосредоточиться только на оригинальности знака, можно упустить исходный месседж и дезориентировать зрителя.

Почему мы не путаем бренды друг с другом?

«Айдентика» — это англицизм от слова «идентичность», и цель дизайна — сделать компанию узнаваемой. Тогда почему мы спокойно ориентируемся на рынке среди неуникальных логотипов?

Фирменный стиль — это не конечная картинка, которую предъявляют потребителю. Это набор графических элементов и правил их использования. Логотипы, паттерны и шрифты доходят до публики не на белом фоне: они — часть рекламы, упаковки, сайта, мерча или самого продукта. Идеальный фирменный стиль является визуальным отражением философии компании и позволяет эту философию транслировать на любых носителях.

Уникальность каждого бренда — это не логотип сложной формы с кучей эффектов. Это продуманный месседж, который удалось донести до целевой аудитории. Давайте посмотрим на какой-нибудь сильный бренд с простым логотипом. Например, вот всем известная IKEA:

Устойчивые широкие буквы, простые формы и яркие цвета. По вывеске можно предположить: перед нами нечто простое, современное и качественное

Айдентика IKEA — это не просто скучный логотип из четырех букв. Это пропаганда скандинавского стиля жизни, минимализма и удобства. У них лаконичный фирменный стиль, простая и красивая мебель, недорогие фрикадельки в кафе, экологичная упаковка и остроумная реклама.

Логотип живет в смешных иллюстрациях, в приложении для планировки мебели, на пакетах из крафтовой бумаги…

И на всем известных карандашах!

Мы не путаем бренды друг с другом, потому что айдентика — более широкое понятие, чем набор фигур и цветов. Мы сталкиваемся с конкретным месседжем бренда, на конкретных носителях, в конкретных ситуациях. Фирменный стиль IKEA уникален несмотря на заурядный логотип. И даже благодаря этому логотипу: потому что он хорошо помещается на карандаши, узнаваем на иллюстрациях, а по вывеске магазина вполне понятен дух заведения.

Для успеха айдентики важны не затейливые графические приемы, а продуманный посыл и маркетинговая стратегия. Нужно понять, кто потенциальный потребитель, чего он ждет от покупки, где он столкнется с рекламой и что вызовет у него доверие. Хороший фирменный стиль — средство коммуникации с клиентом.

Не нужно выдумывать уникальные слова, чтобы звучать убедительно.

Автор текста: Дарья Тамилина для «Логомашины»

Если нравится наш полезный контент — подпишитесь на «Логомашину» в соцсетях:

«ВКонтакте»
Instagram.
Facebook.

10 правил брендинга | Создание логотипа

Создание логотипа компании

Содержание статьи:

1. Что такое логотип>
2. Правила создания логотипа>
3. Грамотный брифинг>
4. Отоджествление, а не объяснение>
5. Осознание недостатков>
6. Будь проще>
7. Правильные вопросы>
8. Дизайн логотипа на века>

Для начала предлагаю ответить на вопрос: Что же такое логотип?

На первый взгляд это очень простой вопрос. Конечно, это и значок в верхнем углу на экране телевизора, на коробке с крекерами, на дверце холодильника между сувенирными магнитами, на пачке сигарет… Однако, не все так просто, слово «логотип» имеет массу значений. Так же как и существует масса слов, описывающих то, что принято называть логотипом. Если мы хотим выяснить, на что следует обратить в первую очередь, и что называется грамотное создание логотипа фирмы, нам пригодится этот короткий ликбез.

Mark – знак или клеймо

Узнаваемый символ, который используют для того, чтобы идентифицировать владельца или подлинность товара. Как можно догадаться, клейма стали использоваться уже очень давно. Ими помечали свой скот, гончарные изделия и т. п. Известен факт, что индийские ремесленники 3000 лет назад подписывали свои работы перед отправкой в Иран. И даже в те времена случались подделки.

Только начинаете бизнес и ограничен бюджет?

Специально для вас мы разработали пакет Start Yor Brand, который включает набор самого необходимого. Вы сможете сразу начать пользоваться им. Напишите нам – мы вышлем вас специальное предложение.

В чистом виде мало кто сейчас использует Mark в чистом виде для идентификации своей продукции. Тем не менее в рамках брендбука всегда прописываюся способы нанесения элементов логотипа или фирменного значка (отдельно от надписи). Например, это используется при создании фирменного паттерна.

Trademark – торговая марка

Имя или символ, использующийся для того, чтобы показать, что этот товар произведен определенной компанией и является зарегистрированным на законных основаниях. Обозначается знаком (TM) в круге. Не будем перечислять в рамках этой статьи торговые марки. Каждый из вас легко назовет с десяток, потому что они у всех на виду и на слуху.

Wordmark – товарный знак

Товарный знак как правило состоит из названия компании, написанного оригинальным, разработанным специально для этой компании шрифтом.

Преимущества. Логотипы так широко распространились в нашем мире, что стало очень сложно отличить один символ от другого. Использование названия компании решает проблему идентификации. Но есть и недостатки, если уровень исполнения не высок, то товарный знак без символа не обладает достаточным количеством харизмы и уровень запоминаемости его существенно снижается.

Symbol – символ, графический элемент, эмблема

Символ является знаковой (графической) частью логотипа. В последнее время мы все чаще встречаем примеры, когда графическая часть логотипа может использоваться самостоятельно без торговой марки. Росчерк Nike, огрызок Apple и т. д.

Преимущества – Картинка вместо тысячи слов. Часто человеку проще разглядеть знакомый символ, чем прочитать название компании. Кроме того узнаваемые символы придают некое ощущение причастности к чему-то великому. Вы обратили внимание, что подавляющее большинство lovemarks (брендов наивысшего уровня) используют символы. Что бы вы хотели увидеть на своем планшете больше – надкушенное яблоко или мелкую надпись «apple Inc» ?

Недостаток заключается в том, что если компания не достаточно известна, то символ не стоит использовать без поддержки товарного знака, иначе люди просто не смогут запомнить название компании.
Посмотрите наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.

Monogram – монограмма

Конструкция или узор из одной или нескольких букв. Обычно это инициалы. Монограммы используют для идентификации компании, персоны, объекта или идеи. Преимущества монограммы заключаются в том, что ее использование решает вопросы считываемости, запоминаемость монограмм тоже на высоком уровне. Однако, как правило, монограммы притворяются настоящими логотипами и тут уже не в их пользу излишняя простота исполнения. Такие «логотипы» будут лучше смотреться на гостиничных полотенцах или душках очков, а не на корпоративных буклетах. Инициалы несут в себе слишком мало смысла, а тем более подтекста.

В последнее время клиенты все чаще задают вопрос о возможности регистрации логотипа, созданного в нашей студии. Безусловно можно зарегистрировать в качестве торговой марки не только название компании, но также его графическое написание (логотип).

Логотип это характерный символ компании, объекта, рекламной публикации, персоны, услуги или даже идеи.

Итак, создание логотипа.

1. Грамотный брифинг. кто? что? почему?

Прежде чем начнется создание бренда необходимо задать и получить вразумительные ответы на следующие вопросы:

«Кто клиент?»
«Кто целевая аудитория?»
«Что нужно получить в итоге?»

Создание логотипа должно органично произрастать из ответов на эти вопросы, а не навязывать свое решение проблемы разнообразными графическими элементами. Сама проблематика должна диктовать графическое решение. Но к сожалению это часто игнорируется или не верно истолковывается. Это не означает, что нужно покорно исполнять любой каприз клиента. Это не означает, что дизайнерское мышление должно быть сублимировано. Это значит, что нужно получить как можно больше информации, проанализировать ее, определить критерии, и создать единственно верное креативное решение.

Интересуют тренды графического дизайна 2019? Читайте нашу статью о тенденциях в дизайне 2019.

Теперь подробнее о вопросах и ответах. Кто клиент? В простейшем виде, это относится к ценностям компании, позиционированию и ее целям. Кто аудитория? Можно подойти к этому вопросу с демографической точки зрения – женщины 19-34, или психографической – атлетического телосложения мужчины, предпочитающие приключения. И даже еще более специфически — кто принимает финальное решение по логотипу? Это директор по маркетингу, который и нанял агентство для создания лого, или это владелец компании, с которым никто из агентства никогда не встречался? Ну и последнее – Что вы хотите получить в итоге? Будет ли создание логотипа решением всех проблем или на самом деле дело в некачественном товаре, неквалифицированном персонале или провальном менеджменте? Может быть новый логотип попросту увязнет в трясине отдела по рекламе, возглавляемого непрофессиональным менеджером?

Ответы на эти вопросы помогут решить данные проблемы перед тем, как рекламщики и дизайнеры бросятся на амбразуры. Одна поправка, дело в том, что текущий бизнес клиента может радикально отличаться от его планов на будущее. Поэтому стоит уточнить, что клиент ожидает от своего бизнеса в ближайшее пять-десять лет. Любая компания развивается и меняется. Размер компании, линейка продуктов и потребности находятся в постоянном движении. Пока у клиента в реальности только маленький региональный бизнес с одним продуктом в линейке, его целью может быть поглощение рынка и увеличение продуктовой линейки. Но человеческой натуре свойственно фокусироваться на текущих нуждах и задача дизайнера предположить, нужды клиента в будущем.

Работаете над созданием логотипа? Попробуйте наш бесплатный онлайн сервис подбора цветовой гаммы логотипа.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.