Какой должен быть логотип: Каким Должен Быть Логотип В 2022 ✓ 6 Ключевых Принципа
Каким Должен Быть Логотип В 2022 ✓ 6 Ключевых Принципа
Каким должен быть логотип и что должно быть в нем
Дизайн, раскрывающий суть вашего брендаКаким должен быть логотип ? Логотип должен давать немедленное и честное представление о философии вашего бизнеса, показывая, почему ваш бренд особенный. Логотип, основанный на аутентичной философии бренда, будет значимым и вселит доверие у аудитории.
Итак, прежде чем вы начнете заниматься дизайном логотипов, по-настоящему узнайте свой бренд. Если вы не задумывались о характеристиках или ценностях бренда, самое время. Создание фирменного стиля, к которому ваша аудитория может относиться, даст вам большое преимущество в процессе разработки логотипа.
Дизайн, отражающий суть вашего бренда, выходит за рамки его индивидуальности. Разрабатывайте свой логотип с учетом ваших идеальных клиентов. Ваше понимание целевой аудитории должно сильно повлиять на ваш подход к дизайну логотипа.
Каким должен быть логотип ? Подходящий выбор стиляЛоготип – прекрасное представление о ценности, которую Amazon предоставляет своим клиентам.
Выбор стиля – одно из первых решений для дизайна логотипа. Вот краткое описание пяти типов стилей логотипов, которые помогут вам сориентироваться. что должно быть в логотип:
Словесные знакиСловесный знак – это логотип, состоящий исключительно из текста, обычно из названия компании. Словесные знаки могут быть идеальным выбором для начинающих компаний. Поскольку узнаваемость и осведомленность о названии имеют решающее значение для нового бизнеса, словесный знак полностью сосредоточен на названии компании и не отвлекает дополнительных факторов. Выберите подходящий шрифт и цвета, соответствующие индивидуальности вашего бренда.
Торговые марки
Если вы можете визуально изобразить свой бренд без слов, используя изображение или символ, торговая марка может быть для вас правильным выбором. Торговые марки чаще ассоциируются с общеизвестными организациями, которые легко идентифицировать только по символу. Многие из сегодняшних известных торговых марок начинались как комбинированные марки и «заслужили» их способность пропускать название / текст.
Комбинированные знаки
Комбинированный знак предлагает гибкость для написания названия компании, а также включает изображение или символ, давая вам возможность дополнительно объяснить свою историю и выделить свой бренд. 56% из 100 крупнейших компаний мира используют комбинированные знаки.
Эмблемы
Подобно комбинированному знаку, эмблема включает в себя как текст, так и значок или символ, но обычно это текст внутри символа. Часто они имитируют значок или печать.
Логотипы в стиле эмблемы, как правило, менее гибкие, поскольку они более детализированы, а текст должен соответствовать изображению. Если вы решите работать с логотипом в виде эмблемы, убедитесь, что он достаточно универсален, чтобы быть четким и заметным при меньшем размере для небольших целей, таких как рекламные продукты или фотографии профиля.
Почтовые марки
Буквенные знаки, также называемые начальными логотипами или логотипами в стиле монограммы, являются популярным выбором для брендов, которым необходимо упростить длинное название компании с помощью некоторой формы аббревиатуры. Поскольку основное внимание уделяется буквам или инициалам, для буквенных знаков часто используется более стилизованный шрифт.
Логотип – центральная часть брендинга любого бизнеса, поскольку обычно это первая точка контакта для большинства потенциальных потребителей.
Таким образом, очень важно убедиться, что когда вы создаете логотип, он действительно представляет ваш бренд и может взаимодействовать с потребителями.
Есть несколько аспектов, которые входят в дизайн логотипа, и они могут меняться в зависимости от ваших потребностей и отрасли, в которой вы работаете. Даже в этом случае все лучшие логотипы имеют пять основных характеристик, независимо от различий, которые делают их уникальными.
Итак, какой должен быть логотип и что делает хороший логотип ?
- Простым
- Уместным
- Запоминающимся
- Актуальным
- Универсальный
Эти пять качеств определяют то, каким должен быть логотип. Эти качества делают логотип мгновенно узнаваемым и гарантируют, что когда потребители будут смотреть на него, они будут связаны с вашим брендом.
Каким должен быть логотип ? Простота
Многие из самых эффектных и успешных логотипов в истории на удивление просты. От простой галочки Nike до одноименного дизайна Apple – простые логотипы легко распознать и запомнить. Простота – ключевой ингредиент логотипов, потому что большинство потребителей сосредотачиваются на логотипе лишь на короткое время. Простой дизайн может кратко и эффективно выразить индивидуальность вашего бренда.
Простые логотипы нацелены на выделение наиболее важных аспектов индивидуальности бренда с ограниченным объемом недвижимости. Это включает в себя сосредоточение большего внимания на таких аспектах, как цвета и шрифты, а также на воплощении идей в их простейшей форме. Например, символ – это мощный способ создания простоты, поскольку он может вызвать мысленную ассоциацию с определенным набором ценностей или идей.
Другие отличные варианты дизайна простого логотипа включают буквенные и словесные знаки, которые обходятся без изображений и вместо этого сосредоточены на передаче индивидуальности бренда напрямую с помощью шрифтов и цветов. В целом, самый важный аспект – сосредоточиться на использовании как можно меньшего количества элементов для передачи идентичности вашего бренда.
- Соответствующие, релевантность
Первое качество отличных логотипов заключается в том, что они релевантны рынкам, на которые ориентированы их компании. Что еще более важно, они четко передают индивидуальность и идентичность бренда. Основным компонентом является использование цветов в вашем логотипе, которые могут вызвать различные эмоции и показать потребителям индивидуальность вашего бренда. Компания, которая продает игрушки для детей, может выбрать яркие цвета, которые передают энергию, веселье и азарт.
Второй важный компонент – это шрифт, используемый в логотипе или словесном знаке. Шрифты помогают передать тон вашего бренда и его ценности, что в конечном итоге поможет лучше определить вашу личность. Более угловатые и тонкие шрифты идеально подходят для выделения компании, которая работает в сфере технологий, в то время как более мягкий курсив отлично подходит для компаний, которые работают с ювелирными изделиями или женскими товарами.
Наконец, выбор правильного символа – ключевой аспект создания визуального якоря для вашего логотипа. Символы являются важными аспектами логотипа, потому что они могут использоваться сами по себе как более простая версия вашего логотипа. Символы также важны при налаживании связей между вашим брендом и стоящими за ним идеями и ценностями.
Как остановить некачественный дизайн
Найти в Интернете ссылки на плохие логотипы несложно. Вы можете легко сказать, какие логотипы были разработаны профессионально, а какие “случайно”. Некоторые, с другой стороны, очень тонкие и попадают прямо в центр. Они неплохие, но и неэффективные. Итак, как можно остановить некачественный дизайн логотипов?
- Логотипы могут быть простыми и незабываемыми. Они должны отражать компанию во всех аспектах и быть легко узнаваемыми.
- Напротив, плохие логотипы могут демонстрировать множество неблагоприятных характеристик, включая непоследовательность, нечеткость, чрезмерную сложность и или слабую идентификацию.
- Отличный логотип легко узнаваем и четко соответствует товару. Галочка Nike отличная иллюстрация премиального брендинга. Все должны уметь распознавать это и ценить то, что он представляет.
- Плохие логотипы часто бывают слишком светлыми, слишком шумными или вводящими в заблуждение. Они просто не имеют смысла и не соответствуют последовательности бренда.
- Отношения текста и символов нарушаются яркими цветами, текстурами и плохим интервалом. Эти значки выделяются, и вы, конечно, не хотите их вспоминать.
Тонкость и многослойность компонентов наиболее эффективны.
Создайте часть бренда, которая выделяется среди других. В отличных логотипах используется компромиссный подход, при котором одни особенности бросаются в глаза, а другие не конкурируют за дальнейшее раскрытие.
Сконцентрируйтесь на имидже бренда.
Как фрилансер, у вас должен быть веб-сайт, представляющий ваш артистический бренд, что подразумевает, что у вас должен быть эстетически приятный профиль. Какова особенность и специализация вашего искусства? Другими словами, в чем отличительная черта?
Этот аргумент должен быть показан во всех ваших образцах вакансий, и они должны быть представлены таким образом, чтобы подчеркнуть вашу индивидуальность. Внешний вид вашего портфолио также напомнит потенциальным клиентам о ваших возможностях.
Используйте соответствующие символы
Большинство отличных дизайнов идентичности включают графические изображения или символы в имидж бренда. Этот символ можно использовать с учетными записями в социальных сетях, значками веб-сайтов и бизнес-постерами / баннерами / флаерами.
Однако убедитесь, что графика соответствует логотипу. Актуальность особенно важна для логотипов продуктов питания и ресторанов.
Распространенные ошибки в логотипах, которых следует избегать
Давайте взглянем на некоторые аспекты, где некоторые логотипы не соответствуют требованиям. Чтобы понять, каким должен быть логотип и сделать его достойным, постарайтесь предотвратить эти грубые ошибки.
Логотип не действует в черно-белом цвете – логотипы могут использоваться в цветном или черно-белом цвете. Если цвет важен, появление логотипа в черном, может вызвать проблемы. Стандартной практикой является изготовление двух вариантов эмблемы: цветного и черно-белого.
Логотип не подходит для ограниченных масштабов – в зависимости от того, когда он используется, логотип может проецироваться в различных размерах. Он может быть на рекламном щите или в приложении для смартфона и должен правильно работать во всех сценариях. Это одна из причин того, что в логотипе не так много текста.
Логотип слишком сложный – эффективные логотипы часто довольно просты. Это распространяется как на текст, так и на другие графические элементы шаблона. Держите вещи ясными и простыми.
Избегайте клише и стилей, которые поразительно идентичны другим логотипам, особенно хорошо известным логотипам или логотипам других фирм в том же секторе.
Логотип незабываем – значительная часть роли логотипа заключается в привлечении внимания к бренду. Сомнительно, чтобы логотип имел успех, если бы он не запоминался. Простые логотипы часто гораздо более запоминаются, чем загруженные логотипы с тоннами.
Наша цель в этой статье – очень подробно описать особенности, чтобы продемонстрировать, как небольшие улучшения могут существенно повлиять на то, как идентичность и дизайн логотипа могут повлиять на вашу аудиторию.
Каким должен быть логотип
Понятие «логотип» происходит от двух греческих слов «логос» — слово, и «типос» — отпечаток. В современном мире логотипом называют сокращенное или полное название организации. Также логотип признан составной (словесной) частью товарного знака, который необходим для идентификации бренда на рынке. Сложно спорить с тем, что логотип является важной составляющей имиджа компании. В восприятии пользователей логотипы являются отражением репутации фирмы и своеобразной гарантией качества производимых товаров и услуг.
Для того чтобы выбранное компанией изображение стало ее фирменным знаком, необходима регистрация логотипа. При этом изображение должно соответствовать таким требованиям: оригинальность, уникальность, универсальность, функциональность, лаконичность, выразительность, запоминаемость и ассоциативность. Только логотип, удовлетворяющий всем этим требованиям (они скрупулезно проверяются в соответствующих базах данных), может быть зарегистрирован.
Логотип — лицо компании
Так как именно с логотипом у потребителей ассоциируется вся компания, на него возлагаются определенные функции:
фактическая: знак выступает в роли канала связи между получателем и носителем;
лингвистическая: словесное напоминание о конкретном бренде;
поэтическая: эстетическая красота и эмоциональный призыв;
референтная: сообщение информации о компании или ее продуктах;
экспрессивная: визуальное воплощение миссии компании;
импрессивная: конкретное действие на потребителей.
Создать логотип, который действительно выполняет все вышеперечисленные функции, бывает непросто. Когда это удается, необходимо сразу же проводить процедуру регистрации, которая регулируется Гражданским кодексом. Заниматься вопросом можно самостоятельно или же ваши интересы будет представлять патентный поверенный.
Важнейшей задачей является определение классов, по которым проводится регистрация. Лучше всего остановиться на тех, которые имеют отношения к вашему бизнесу, так как логотипы в несмежных классах не представляют опасности. Когда этот вопрос решен, поверенный оформляет заявку, собирает все необходимые документы, уплачивает пошлины и передает данные в ФИПС. По истечении установленного времени выдается свидетельство о госрегистрации.
Размер логотипа для сайта, инстаграм, youtube | Дизайн, лого и бизнес
Логотип является уникальным символом бренда, транслирующим направленность и стратегию его развития. Нередко логотипы знакомят аудиторию с историей основания компании.
Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
Создать логотип онлайнЭмблемы позволяют фирмам выделяться и запоминаться, становятся показателями качества реализуемой продукции и предлагаемых услуг.
Для успешного использования лого следует обратить внимание не только на разработку дизайна, но и на выбор правильного размера эмблемы.
Для чего нужен логотип
Основное назначение логотипа – привлечь внимание клиента и вызвать позитивные ассоциации. Стильная эмблема способствует стремительному продвижению, формированию положительного имиджа. Считается, что логотип выполняет контактоустанавливающую функцию. То есть, гладя на символ, человек неосознанно его оценивает, и если складывается положительное впечатление, появляются доверие и уверенность в добросовестности организации.
Кроме того, логотип отражает направление работы компании и делает бренд запоминающимся. Качественно разработанный фирменный знак позволит организации выделиться среди конкурентов рынка. Логотип должен быть не только продуманным, но и выглядеть качественно при его размещении на различные Интернет-площадки.
Размеры логотипа для сайтов
Какого размера должен быть логотип? – этим вопросом задаётся каждый, кто планирует повысить узнаваемость компании, придать её облику основательность и серьёзность. Важно понимать, что параметры могут разниться: независимо от высоты и ширины, эмблема должна смотреться стильно и аккуратно, не деформироваться и не распадаться на пиксели. Некачественное изображение выглядит не эстетично и неряшливо, минимизирует желание клиента продолжать сотрудничество.
Пренебрегать корректными размерами ни в коем случае нельзя: рисунок отобразится частично. Другими словами, сайт попросту «обрежет» его в самом значимом месте. В итоге композиция эмблемы будет нарушена. Такой логотип вызовет у потенциальных клиентов только негативные впечатления.
Далее представлены основные размерные требования к фирменным знакам разных сайтов.
Для сайта
Размер логотипа для сайта чаще всего равен 250 пикселям в длину и 100 в высоту. Если оформление площадки нестандартное, скорее всего, придётся подгонять величины эмблем вручную.
Другими распространёнными вариантами форматами логотипов можно назвать 250 x 150 px.
Также при выборе размера лого следует учитывать вид ориентации изображения. Выделяют горизонтальную и вертикальную ориентацию. В первом случае оптимально выбирать размеры картинки:
- 400 x 100 px
- 250 x 150 px
- 350 x 75 px
А при горизонтальной (квадратной) ориентации лучше использовать логотипы размера 160 px x 160 px.
Можно несколько корректировать размеры фирменного знака, чтобы сохранить читаемость надписи и отдельных элементов. Также предполагаемые пропорции картинки следует учитывать при разработке дизайна логотипа. Например, если вы знаете, что сайт позволяет загружать лого небольшого размера, нежелательно использовать на эмблеме мелкие детали. В противном случае они просто будут не видны в уменьшенном виде.
Для инстаграм
Размер логотипа для инстаграм (фото профиля) равен 110 x 110 px. Но параметры изображения для поста значительно больше: 1080 x 1080 px.
Для Youtube
Размер логотипа канала Youtube (обложка канала) – 2560 x 1440px. А габариты фотографии профиля принято выбирать 800 x 800 px. Параметры картинки, накладываемой на ярлык видео равны 1280 x 720 px.
Для Twitter
Фотография профиля должна быть размера 400 x 400px. Данное изображение имеет круговую форму. Также на Twitter можно добавлять фотографию миниатюры. Ее габариты — 1280 x 720px. А картинка обложки профиля должна иметь параметры 2560 x 1440px.
Для
FacebookКвадратная фотография профиля в данной социальной сети имеет размер 160 х 160px. А фото на обложке — 1640 x 624px.
Для Вконтакте
Изображение для добавления в качестве фото профиля должно иметь параметры 200 х 500 px. Картинка в посте несколько больше — 700 x 500 px. Также возможно прикреплять изображение к внешним ссылкам. Его габариты будут ровняться 537 x 240 px.
Заключение
Знать размер логотипа для сайта, Instagram или Youtube просто необходимо, если вы хотите, чтобы изображение привлекало пользователей, внушало доверие и стало своеобразной визитной карточкой бренда. Измерить и усовершенствовать параметры лого можно в любом графическом редакторе (в том числе в бесплатных онлайн-версиях).
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Как отличить плохой логотип от хорошего?
Актуальнейший вопрос для заказчиков — как отличить качественную работу от халтуры? К сожалению, однозначного набора критериев нет — есть лишь признаки, которые мы попытаемся кратко описать в этой статье. Применять их нужно с пониманием, что хороший логотип точно обладает ими: его просто нельзя назвать качественным, если он не соответствует этим критериям. Плохой же логотип может формально соответствовать нижеприведенным признакам — однако быть никуда не годным с эстетической или ассоциативной точек зрения.
Необходимо сразу заметить, что сам по себе логотип (в данной статье под словом «логотип» мы будем подразумевать не шрифтовое начертание, а фирменный знак) — просто символ-новодел, который в отрыве от сути бренда ничего не обозначает и ни на что не указывает.
1. Значимость. Логотип должен транслировать характеристики вашей компании. Впрочем, это не самая важная черта — логотип BMW, например, передает идею винта авиамотора, однако компания уже много лет производит автомобили и мотоциклы.
2. Запоминаемость. Логотип должен хорошо запоминаться (это можно протестировать с помощью фокус-группы) потенциальными клиентами, чтобы они сразу подумали о вашей компании, когда им понадобится товар или услуга из вашей сферы деятельности.
3. Уникальность. Логотип не должен быть заезженным. Например, если многие компании (или компании-лидеры) в вашем секторе рынка использует похожий символ — например, турагентства часто изображают глобус — попытайтесь взять что-нибудь другое. Но не стоит впадать в крайности, пытаясь привнести в логотип совершенно не относящиеся к сфере вашей компании идеи.
4. Профессионализм и современный уровень качества. Логотип должен быть безупречно отрисован, а ваша задача — обеспечить его качественное использование: например, если печатать рекламные материалы на плохой бумаге, то эффект рекламы и даже самого хорошего логотипа можно свести на нет.
5. Универсальность. Желательно, чтобы логотип не был «завязан» на какие-либо чисто современные визуальные реалии. Например, если на логотипе изображен человечек в модной молодежной одежде, то через некоторое время лого придется переделывать (а ребрендинг стоит гораздо больше, чем просто «новый логотип»), так как «прикид» будет смотреться полным анахронизмом.
6. Взаимосвязанность. Логотип должен хорошо вписываться в любую вашу продукцию и в любые документы.
7. Видоизменение. Очень важно, чтобы логотип идеально смотрелся как в черно-белой версии (для печати на бланках и т.п.), так и цветной. Обратите пристальное внимание на то, как выглядит ваш логотип в глазах людей с аномалиями цветного зрения. Помните, что они составляют от 2 до 8 (!!!) процентов вашей целевой аудитории.
8. Масштабируемость. Логотип должен отлично смотреться и на визитке, и на наружной рекламе больших размеров. Название вашей компании обязательно должно хорошо читаться в любом случае, ошибок в чтении возникать не должно.
Хороший, современный, созданный профессионалом логотип может стимулировать развитие вашего бизнеса, помочь в рекламе. Если это и не залог, то необходимое для успеха условие. Развитие любого предприятия в начале двадцать первого века определяется «принципом Тимирязева»: если растению не хватает хотя бы одного микроэлемента почвы, то даже при избытке других оно не будет нормально расти.
Детский логотип. Просто или сложно?
Сегодня мы снова поговорим о дизайне и затронем очень интересную тему. Далеко не такую простую, как это кажется на первый взгляд, имеющую множество подводных камней и скрытых хитростей. Мы любим своих детей и хотим для них самого лучшего. Но на каком основании мы выбираем это лучшее? Сегодня на рынке существует огромное множество брендов, специализирующихся на детской теме, от предметов гигиены, детского питания, до одежды и игрушек. Некоторые из них становятся всемирно известными, некоторые незаметны даже в рамках одного города. В чем причина?
На наш взгляд, причина в том, что построение логотипа (как и разработка общей концепции) для детских товаров и услуг подчиняется своим, особенным правилам, но это не всегда учитывается дизайнерами и маркетологами.
КОМУ АДРЕСОВАН ДЕТСКИЙ ЛОГОТИП?
На информационном уровне хороший и работающий детский логотип должен состоять из двух частей:
- Для родителей
- Для детей
Давайте рассмотрим этот вопрос подробнее.
Главный критерий, по которому родители выбирают товары для своих детей – это качество. Качество включает в себя безопасность, экологичность, натуральность. Затем – развлекательный элемент. Логотип должен быть веселым — в этом желании заложено естественное стремление создать своему ребенку благополучное и безмятежное детство. А еще взрослые лучше всего запоминают название бренда.
Как дети воспринимают логотип? Какое чувство он должен в них вызывать? Как оказалось – доверие. Доверие лучше всего вызывают узнаваемые логотипы. На практике это могут быть животные, мультяшные герои, символы – сердечки, звездочки, цветочки.
Казалось бы, вопрос решен?
ДЕТСКИЙ ЛОГОТИП. КАКОЙ ОН?«Думайте, как ребенок», — рекомендуют на некоторых сайтах. Не согласны. Думайте, как профессионал. И учесть вам придется гораздо больше факторов чем кажется.
Если обобщить пожелания мам и юных покупателей, то логотип они хотят видеть ярким, запоминающимся и веселым. Но как же быть со следующими фактами статистики?
- Простота в цвете и написании очень желательна (70%).
- Картинка и текст – это замечательно (65%).
- Три и более цвета – это нравится (65%)
- Элементы художественности — это интересно (57%)
- Компактность приветствуется (51%).
Немного противоречивые пожелания, вам не кажется?
Конечно, детский логотип должен быть на 100% позитивным. Цвета для этой цели лучше использовать яркие, чистые или просто приятные глазу. Добиться «детскости» можно и без использования дополнительных символов, (которые способны утяжелить логотип), порой достаточно просто подобрать нужный стиль шрифта. Главное правило хорошего детского логотипа: каждый элемент должен быть объясним, каждый нести какой-то смысл и быть оправданным. Если нельзя ответить на вопрос: «А зачем это здесь», то уже следует задуматься о качестве работы. Лучший фон для логотипа – светлый, на нем яркая надпись будет смотреться наиболее выигрышно. Либо наоборот красочная подложка, которая сразу выделит наш лого и привлечет внимание. Вот несколько хороших примеров:
Детский логотип создается по немного иным законом, нежели логотип для товаров и услуг, предназначенных для взрослого мира. И это замечательно! В детском логотипе больше простора для фантазии и творчества. Его создание само по себе становится радостью для дизайнера. И основная задача такого логотипа (да простите меня за любовь к образной речи) — приносить радость, а радость, как известно, лучший двигатель торговли! Так что, когда я сама делаю детский логотип — моими первыми зрителями (и самыми строгими критиками) становятся …мои собственные дети. А лучшая рецензия: «Ух ты!» 🙂
Ваша OZ
Должен ли логотип быть уникальным
Почему сделать уникальный логотип почти невозможно? Когда попытки выделиться могут привести к убыткам? Как потребитель идентифицирует бренд? Дизайн-студия «Логомашина» ответит на эти вопросы.
Уникальность — залог успеха?
Недостаточно просто проинформировать людей о существовании бренда. Важно выделиться в информационном поле, запомниться, отстроиться от конкурентов. Привлечение внимания к продукту и компании — это задача маркетинга, для решения которой служит дизайн.
Может показаться, что у логотипа с нестандартной формой и мелкими деталями больше шансов зацепить ваш взгляд. В действительности же сложный концептуальный знак вполне может остаться незамеченным, если вокруг будут яркие крупные вывески с самым простым содержанием.
На логотипы с изюминкой приятно смотреть, как на картины в музее. Но креатив и уникальность — это еще не залог успеха. Ведь конечная цель любого бизнеса — продажи, а не развлечение публики. У многих крупных брендов очень лаконичные фирменные знаки, основанные на простых геометрических формах.
Большинство широко известных компаний имеют простой логотип
Можно предположить, что при создании этих логотипов не стояло цели достичь уникальности. Все элементы максимально упрощены и унифицированы — даже перья у птички. Вывод очевиден: степень уникальности логотипа вовсе не коррелирует с успехом бренда на рынке. Давайте разберемся, почему.
Почему все логотипы похожи?
Фирменные знаки крупных компаний похожи друг на друга сильнее, чем вам кажется: среди них найдутся почти близнецы:
Все эти фирменные знаки имеют в своей основе красный круг с белым рисунком внутри
Скорее всего и для более сложных детализированных логотипов найдутся дубли. Человеческое мышление неуникально: все мы вдохновляемся одними и теми же работами классиков или явлениями природы. У нас есть ограниченный набор цветов, фигур, вариантов компоновки. Поэтому новое — это просто забытое старое.
Уникальный на 100% логотип — это невозможно. Конечно, стремиться к уникальности можно, но для бизнеса это скорее вредно, чем полезно.
1. Носители айдентики неуникальны
Айдентика и логотипы не живут в вакууме. Графику разрабатывают под потребности бизнеса — исходя из того, где именно фирменный знак будет располагаться.
Например, фирменная галочка «Nike» удачно вписалась в дизайн кроссовок и стала фишкой компании
В отрыве от товара логотип может показаться скучным и слишком уж простым — будто дизайнер на нем решил отдохнуть. Галочка — общеизвестный позитивный символ, означающий «да», «сделано», «окей». Обобщенный позитивный знак мог подойти любой компании, кроме разве что похоронного бюро. Но именно благодаря такому минимализму и простоте галочка хорошо смотрится на обуви.
Носители определяют дизайн. Один и тот же знак должен хорошо смотреться и на торце шариковой ручки, и на рекламном баннере на улице, на светлом, темном или цветном фоне. Посмотрим на логотип пекарен «Буше»: он состоит только из четырех букв — названия компании.
Естественно, об уникальности тут трудно говорить: типографических логотипов с шрифтами без засечек вокруг полно
Зато эти простые буквы легко читаются даже с мелким шрифтом и на цветном фоне
В большом формате на белом фоне — тоже никаких проблем нет
С одной стороны, носители фирменного стиля ограничивают дизайнеров. Логотипы необходимо упрощать, стараться делать многофункциональными: чтобы на любой поверхности и в любом размере все оставалось красиво и понятно.
С другой стороны, именно носители дают возможность выделиться. Удачное размещение фирменного знака на товарах, упаковках и в рекламе — это тоже часть фирменного стиля: на примере «Nike» и «Буше» это хорошо видно.
2. Оригинальные идеи быстро устаревают
Редизайн фирменного стиля — сложное мероприятие для любого бизнеса. Во-первых, это большие затраты на смену всех вывесок, упаковок и мерча. Во-вторых, трудно спрогнозировать, как нововведения повлияют на продажи. Поэтому одна из целей дизайнера при разработке логотипа — сделать знак, который не устареет через несколько лет.
Простые формы и шрифты — это классика, которая в любые времена актуальна. А вот сложные формы, стремящиеся к уникальности, не всегда выдерживают проверку временем. Например, очень быстро устаревают декоративные шрифты.
Давайте посмотрим на ребрендинг сети книжных магазинов «Буквоед». Компания открылась в 2000 году и кардинально сменила фирменный стиль в 2019.
Шрифт слева выглядит очень креативно и индивидуально, но он устарел на 20 лет. Справа новая версия, гораздо более простая
Есть много компаний постарше «Буквоеда», которым удалось дожить до наших дней без смены дизайна. В большинстве случаев у них лаконичные логотипы, не претендующие на уникальность.
Этот всем известный логотип на первый взгляд ничем не примечателен, но он вполне современно смотрится с 1994 года по сей день
Мода изменчива, и сложные графические приемы, подчеркивающие уникальность бренда, характерны для дизайна рекламы и упаковки. Поскольку логотипы не планируют менять каждый год, их стараются упрощать.
3. Человеческое мышление неуникально
За любым, даже абстрактным, логотипом должна стоять понятная идея. И у дизайнера есть ограниченный набор средств, чтобы эту идею выразить, ведь люди мыслят стереотипами и штампами.
Можно нарисовать всем понятную реалистичную лягушку, но она не будет уникальной. Можно стилизовать рисунок, делая его более интересным и креативным. Но если чересчур увлечься, лягушка превратится в непонятное пятно.
Слева рисунок простой и понятный. Посередине — необычный, но все еще похож на лягушку. А по картинке справа может быть трудно угадать, что изображеноzabka.pl | Logocreative via creativemarket. com | Matt Yow via dribbble.com
Уникальность не должна быть самоцелью. Разработка логотипа начинается с идеи, которую важно донести до потребителя. Если сосредоточиться только на оригинальности знака, можно упустить исходный месседж и дезориентировать зрителя.
Почему мы не путаем бренды друг с другом?
«Айдентика» — это англицизм от слова «идентичность», и цель дизайна — сделать компанию узнаваемой. Тогда почему мы спокойно ориентируемся на рынке среди неуникальных логотипов?
Фирменный стиль — это не конечная картинка, которую предъявляют потребителю. Это набор графических элементов и правил их использования. Логотипы, паттерны и шрифты доходят до публики не на белом фоне: они — часть рекламы, упаковки, сайта, мерча или самого продукта. Идеальный фирменный стиль является визуальным отражением философии компании и позволяет эту философию транслировать на любых носителях.
Уникальность каждого бренда — это не логотип сложной формы с кучей эффектов. Это продуманный месседж, который удалось донести до целевой аудитории. Давайте посмотрим на какой-нибудь сильный бренд с простым логотипом. Например, вот всем известная IKEA:
Устойчивые широкие буквы, простые формы и яркие цвета. По вывеске можно предположить: перед нами нечто простое, современное и качественное
Айдентика IKEA — это не просто скучный логотип из четырех букв. Это пропаганда скандинавского стиля жизни, минимализма и удобства. У них лаконичный фирменный стиль, простая и красивая мебель, недорогие фрикадельки в кафе, экологичная упаковка и остроумная реклама.
Логотип живет в смешных иллюстрациях, в приложении для планировки мебели, на пакетах из крафтовой бумаги…
И на всем известных карандашах!
Мы не путаем бренды друг с другом, потому что айдентика — более широкое понятие, чем набор фигур и цветов. Мы сталкиваемся с конкретным месседжем бренда, на конкретных носителях, в конкретных ситуациях. Фирменный стиль IKEA уникален несмотря на заурядный логотип. И даже благодаря этому логотипу: потому что он хорошо помещается на карандаши, узнаваем на иллюстрациях, а по вывеске магазина вполне понятен дух заведения.
Для успеха айдентики важны не затейливые графические приемы, а продуманный посыл и маркетинговая стратегия. Нужно понять, кто потенциальный потребитель, чего он ждет от покупки, где он столкнется с рекламой и что вызовет у него доверие. Хороший фирменный стиль — средство коммуникации с клиентом.
Не нужно выдумывать уникальные слова, чтобы звучать убедительно.
Автор текста: Дарья Тамилина для «Логомашины»
Если нравится наш полезный контент — подпишитесь на «Логомашину» в соцсетях:
- «ВКонтакте»
- Instagram.
- Facebook.
10 правил брендинга | Создание логотипа
Создание логотипа компании
Содержание статьи:
1. Что такое логотип>
2. Правила создания логотипа>
3. Грамотный брифинг>
4. Отоджествление, а не объяснение>
5. Осознание недостатков>
6. Будь проще>
7. Правильные вопросы>
8. Дизайн логотипа на века>
Для начала предлагаю ответить на вопрос: Что же такое логотип?
На первый взгляд это очень простой вопрос. Конечно, это и значок в верхнем углу на экране телевизора, на коробке с крекерами, на дверце холодильника между сувенирными магнитами, на пачке сигарет… Однако, не все так просто, слово «логотип» имеет массу значений. Так же как и существует масса слов, описывающих то, что принято называть логотипом. Если мы хотим выяснить, на что следует обратить в первую очередь, и что называется грамотное создание логотипа фирмы, нам пригодится этот короткий ликбез.
Mark – знак или клеймо
Узнаваемый символ, который используют для того, чтобы идентифицировать владельца или подлинность товара. Как можно догадаться, клейма стали использоваться уже очень давно. Ими помечали свой скот, гончарные изделия и т. п. Известен факт, что индийские ремесленники 3000 лет назад подписывали свои работы перед отправкой в Иран. И даже в те времена случались подделки.
Только начинаете бизнес и ограничен бюджет?
Специально для вас мы разработали пакет Start Yor Brand, который включает набор самого необходимого. Вы сможете сразу начать пользоваться им. Напишите нам – мы вышлем вас специальное предложение.
В чистом виде мало кто сейчас использует Mark в чистом виде для идентификации своей продукции. Тем не менее в рамках брендбука всегда прописываюся способы нанесения элементов логотипа или фирменного значка (отдельно от надписи). Например, это используется при создании фирменного паттерна.
Trademark – торговая марка
Имя или символ, использующийся для того, чтобы показать, что этот товар произведен определенной компанией и является зарегистрированным на законных основаниях. Обозначается знаком (TM) в круге. Не будем перечислять в рамках этой статьи торговые марки. Каждый из вас легко назовет с десяток, потому что они у всех на виду и на слуху.
Wordmark – товарный знак
Товарный знак как правило состоит из названия компании, написанного оригинальным, разработанным специально для этой компании шрифтом.
Преимущества. Логотипы так широко распространились в нашем мире, что стало очень сложно отличить один символ от другого. Использование названия компании решает проблему идентификации. Но есть и недостатки, если уровень исполнения не высок, то товарный знак без символа не обладает достаточным количеством харизмы и уровень запоминаемости его существенно снижается.
Symbol – символ, графический элемент, эмблема
Символ является знаковой (графической) частью логотипа. В последнее время мы все чаще встречаем примеры, когда графическая часть логотипа может использоваться самостоятельно без торговой марки. Росчерк Nike, огрызок Apple и т. д.
Преимущества – Картинка вместо тысячи слов. Часто человеку проще разглядеть знакомый символ, чем прочитать название компании. Кроме того узнаваемые символы придают некое ощущение причастности к чему-то великому. Вы обратили внимание, что подавляющее большинство lovemarks (брендов наивысшего уровня) используют символы. Что бы вы хотели увидеть на своем планшете больше – надкушенное яблоко или мелкую надпись «apple Inc» ?
Недостаток заключается в том, что если компания не достаточно известна, то символ не стоит использовать без поддержки товарного знака, иначе люди просто не смогут запомнить название компании.
Посмотрите наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.
Monogram – монограмма
Конструкция или узор из одной или нескольких букв. Обычно это инициалы. Монограммы используют для идентификации компании, персоны, объекта или идеи. Преимущества монограммы заключаются в том, что ее использование решает вопросы считываемости, запоминаемость монограмм тоже на высоком уровне. Однако, как правило, монограммы притворяются настоящими логотипами и тут уже не в их пользу излишняя простота исполнения. Такие «логотипы» будут лучше смотреться на гостиничных полотенцах или душках очков, а не на корпоративных буклетах. Инициалы несут в себе слишком мало смысла, а тем более подтекста.
В последнее время клиенты все чаще задают вопрос о возможности регистрации логотипа, созданного в нашей студии. Безусловно можно зарегистрировать в качестве торговой марки не только название компании, но также его графическое написание (логотип).
Логотип это характерный символ компании, объекта, рекламной публикации, персоны, услуги или даже идеи.
Итак, создание логотипа.
1. Грамотный брифинг.
Прежде чем начнется создание бренда необходимо задать и получить вразумительные ответы на следующие вопросы:
«Кто клиент?»
«Кто целевая аудитория?»
«Что нужно получить в итоге?»
Создание логотипа должно органично произрастать из ответов на эти вопросы, а не навязывать свое решение проблемы разнообразными графическими элементами. Сама проблематика должна диктовать графическое решение. Но к сожалению это часто игнорируется или не верно истолковывается. Это не означает, что нужно покорно исполнять любой каприз клиента. Это не означает, что дизайнерское мышление должно быть сублимировано. Это значит, что нужно получить как можно больше информации, проанализировать ее, определить критерии, и создать единственно верное креативное решение.
Интересуют тренды графического дизайна 2019? Читайте нашу статью о тенденциях в дизайне 2019.
Теперь подробнее о вопросах и ответах. Кто клиент? В простейшем виде, это относится к ценностям компании, позиционированию и ее целям. Кто аудитория? Можно подойти к этому вопросу с демографической точки зрения – женщины 19-34, или психографической – атлетического телосложения мужчины, предпочитающие приключения. И даже еще более специфически — кто принимает финальное решение по логотипу? Это директор по маркетингу, который и нанял агентство для создания лого, или это владелец компании, с которым никто из агентства никогда не встречался? Ну и последнее – Что вы хотите получить в итоге? Будет ли создание логотипа решением всех проблем или на самом деле дело в некачественном товаре, неквалифицированном персонале или провальном менеджменте? Может быть новый логотип попросту увязнет в трясине отдела по рекламе, возглавляемого непрофессиональным менеджером?
Ответы на эти вопросы помогут решить данные проблемы перед тем, как рекламщики и дизайнеры бросятся на амбразуры. Одна поправка, дело в том, что текущий бизнес клиента может радикально отличаться от его планов на будущее. Поэтому стоит уточнить, что клиент ожидает от своего бизнеса в ближайшее пять-десять лет. Любая компания развивается и меняется. Размер компании, линейка продуктов и потребности находятся в постоянном движении. Пока у клиента в реальности только маленький региональный бизнес с одним продуктом в линейке, его целью может быть поглощение рынка и увеличение продуктовой линейки. Но человеческой натуре свойственно фокусироваться на текущих нуждах и задача дизайнера предположить, нужды клиента в будущем.
Работаете над созданием логотипа? Попробуйте наш бесплатный онлайн сервис подбора цветовой гаммы логотипа.
Выбор цветовой гаммы логотипа
Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.
Женственный
Мужественный
Игривый
Серьезный
Роскошный
Доступный
Классический
Современный
Молодежный
Зрелый
Приглушенный
Яркий
КРАСНЫЙ
Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
БЕЛЫЙ
Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ОРАНЖЕВЫЙ
Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ЧЕРНЫЙ
Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ПУРПУРНЫЙ
Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ЖЕЛТЫЙ
Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
РОЗОВЫЙ
Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ЗЕЛЕНЫЙ
Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
СЕРЫЙ
Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
КОРИЧНЕВЫЙ
Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
СИНИЙ
Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
Подробнее о цветовой гамме логотипов читайте в нашей статье – Цветовая гамма логотипа.
2. Создание логотипа – Отождествляй, а не объясняй
Нас знают по нашему имени: Иван, Петр, Елена. Нам бы очень не хотелось, что бы нас описывали, как «тот парень, что живет на улице Ленина и работает в аптеке» или «та женщина с прямыми волосами, которая владеет бизнесом по перевозкам». Это слишком долго, местами не приятно и легко забывается. Так же и логотип не должен буквально описывать бизнес клиента. Разработка логотипа компании это создание некого идентификатора. Многие клиенты хотели бы чтобы их логотип отражал каждый аспект их компании и это вполне естественно – они же гордятся этим! Но это очень проблематично и как правило ведет к тому, что образ компании размывается. Логотип представляет собой указатель, который идентифицирует компанию и отражает позиционирование бренда, а также его ценности.
Логотип это некая ссылка, визуальный язык, который быстро распознается и запоминается. Не стоит запутывать зрителя пространными объяснениями о всех аспектах деятельности вашей компании. Гораздо лучше обращаться к потребителю с простым и ясным сообщением.
3. Создание логотипа – Осознавай недостаткиКак бы нам не хотелось – создание логотипа не взмах волшебной палочки. Логотип не сможет сделать плохой товар успешным или спасти компанию, управляемую недальновидным менеджером. Однако, правильно разработанный дизайн логотипа всегда поможет хорошему продукту реализовать весь его потенциал. Умный дизайн совместно с правильной рекламной кампанией способны оказать огромное влияние. Логотип дает направление, поддерживает позиционирование и стимулирует к первой покупке, и только качество товара и услуги заставит потребителя обращаться к вам снова и снова.
Кстати, стимулировать первую покупку можно при помощи создания посадочной страницы или лендинг пейдж. У многих возникают вопросы, сколько же стоит лендинг пейдж? Ответ вы найдете в этой статье.
4. Создание логотипа – Будь прощеВ дизайнерских кругах много спорят об уместности сложных визуальных форм в логотипах (читайте подробнее о психологии восприятия формы логотипа). За последние 50 лет идея логотипа, как визуально сложного и громоздкого элемента почти сошла на нет. Конечно же сообщение должно быть наиболее важной частью дизайна логотипа, но также и форма должна привлекать зрителя.
Только начинаете бизнес и ограничен бюджет?
Специально для вас мы разработали пакет Start Yor Brand, который включает набор самого необходимого. Вы сможете сразу начать пользоваться им. Напишите нам – мы вышлем вас специальное предложение.
Приятно когда логотип визуально привлекателен и эстетически прекрасен, но логотипы становятся наиболее успешными, когда они просты и динамичны. К сожалению, еще не было такого клиента, который считал бы свой бизнес простым. Продукты, услуги, и компании сложны по своей природе. Люди взаимодействуют, естественная эволюция меняет внутреннюю культуру, и общество в целом постоянно меняется. Логотип, однако, должен оставаться четким идентификатором клиента. Потому что логотип будет видно только на мгновение и очень важно использование легко узнаваемых форм.
Помните, что логотип будет также постоянно подвергаться насилию… либо производственных процессов или креативной мысли дизайнера. Простая форма переживет эти воздействия, в то время как более сложная форма не сможет.
4. Делай упор на запоминаемостьЕсли попытаться разобраться в том, как устроена наша память, то мы увидим 4 основных процесса запоминания:
(1) Человек воспринимает форму и цвет. Все наши визуальные ощущения основаны на этом. Квадрат и красный, или круглый и желтый? По тому, как мы читаем буквы, к тому, как мы отождествляем лица, форму и цвет — основа этого навыка.
(2) После того, как форма и цвет формы были определены, мы смотрим на него в контексте исторической преемственности. Мы спрашиваем себя, «Это выглядит современным, викторианским, или Средневековым?» «Имеет ли это отношение ко мне в это время?»
(3) Затем мы используем имеющуюся у нас информацию, чтобы сформировать значение. Нам с младенчества внушили очень конкретные идеи: синий — мужской, а розовый — женский, красный свет означает «стоп», зеленый свет означает «идти».
(4) Значение подобных мнемоник вплотную связана с эмоциональной ассоциацией. Это может быть очень личным и трудно предсказуемым. Если зеленый автомобиль ударил вас, когда вы были ребенком, вы, возможно, будете испытывать отвращение к зеленым предметам. Если ваша мама предпочитает Шанель № 5, вы можете чувствовать себя теплее (или другие более сложные эмоции), увидев логотип Chanel. Осознание и использование этих четырех атрибутов предоставляет все необходимые инструменты для разработки логотипа компании в контексте его запоминаемости. При этом создание логотипа подразумевает создание эмоциональной вовлеченности.
Когда мы что-то едим, наше сознание спрашивает «Что это за вкус?» и рецепторы отвечают – «Это шоколад.» То же происходит когда мы смотрим телевизор, слушаем музыку или читаем книгу. Это часть нашего мыслительного процесса. Книги и телевизионные программы, которые мы считаем наиболее неинтересными часто являются наиболее предсказуемым. Если зритель знает все факты нет особых причин для него, чтобы обрабатывать информацию. С другой стороны, если некоторые вопросы остаются без ответа, и зритель должен дать ответ самостоятельно, он будет вынужден тратить больше времени и, следовательно, впустить объект в зону своего комфорта. Однако существует крайне тонкая грань, между вопросом, который приглашает к размышлениям и неразрешимым вопросом. Визуальное решение, для интерпретации которого понадобится несколько часов, или которое нуждается в сопроводительном тексте – неудачное решение.
Ежечасно мы атакованы бесконечным множеством образов и идей. Наша визуальный пейзаж состоит из рекламных щитов и вывесок, телевизионных рекламных роликов, полиграфической рекламной продукции, сообщений на упаковке, а также других форм визуальной коммуникации. Почти каждое из этих сообщений идет в сочетании с логотипом, но многие из них имеют небольшое влияние и быстро забываются. Идеи, которые впечатляют – это идеи, которые резонируют с нами эмоционально. Стиль и новомодные тренды могут быть крайне заманчивыми, но они редко имеют непреходящий эмоциональный резонанс. Когда-то логотипы должны были обязательно иметь ч/б написание для отправки по факсу, потом в моде были 3D логотипы (слава Богу, эта мода быстро прошла), теперь многие логотипы даже не используются на бумаге, что дает возможность для разработки видео логотипов.
Логотипы, которые стали результатом концентрации «формальных», а не «концептуальных» идей со временем теряют свою актуальность. Логотип должен быть в состоянии передать свое сообщение в течение длительного периода времени, и он должен быть в состоянии адаптироваться к культурным переменам. Если идея базируется на том, что «это такой классный шрифт и замечательный новый тренд», то с течением времени за такие логотипы становится стыдно и их приходится переделывать. Лого, разработанные с акцентом на текущий тренд и тенденции часто быстро устаревают и выглядят «странно». Мало кто из клиентов захочет, чтобы его логотип был воспринят как устаревший или странный. Это не означает, что не нужно следить за модой. Если в дизайне логотипа присутствует сильная идея, то никто не мешает вам отрисовать его в модных сегодня плашечных пастельных цветах.
Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!
Продолжение следует…
Полезные ссылки:
Свежая статья о создании логотипов — /articles/zakazat-razrabotku-logotipa-kak-sozdayutsya-logotipy
Что должен знать и уметь графический дизайнер — /articles/professiya-graficheskij-dizajner
Какие логотипы вызывают доверие у покупателей — /articles/kakie-logotipy-vyzyvayut-doverie-pokupatelej
Что должно быть в логотипе? Эти 4 особенности
Вы узнаете отличный логотип, когда видите его. Он ясный, простой, запоминающийся и выделяется среди беспорядка в Интернете.
Ваш логотип — это публичное лицо вашего бренда, поэтому он должен быть ярким. Но создать эффективный логотип непросто; это требует некоторой стратегии. Хорошие новости: если вы сделаете фоновую работу, у вас будет понимание, необходимое для разработки логотипа, который произведет неизгладимое впечатление. Вот что должно быть в логотипе.
1. Дизайн, отражающий суть вашего бренда
Логотип должен давать немедленное и честное представление о философии вашего бизнеса, показывая, почему ваш бренд особенный. Логотип, основанный на аутентичной философии бренда, будет значимым и вселит доверие у аудитории.
Итак, прежде чем вы начнете заниматься дизайном логотипов, по-настоящему узнайте свой бренд. Если вы не задумывались о характеристиках или ценностях бренда, самое время. Создание фирменного стиля, к которому ваша аудитория может относиться, даст вам большое преимущество в процессе разработки логотипа.
Дизайн, отражающий суть вашего бренда, выходит за рамки его индивидуальности. Разрабатывайте свой логотип с учетом ваших идеальных клиентов. Ваше понимание целевой аудитории должно сильно повлиять на ваш подход к дизайну логотипа.
Автор разработки фирменного стиля Алина Уиллер так говорит о логотипе Amazon: «Стрелка дублирует улыбку, которая передает дружелюбное обслуживание клиентов и соединяет букву« а »с буквой« я », потому что Amazon предлагает все от А до Я .Там все есть.
Логотип отлично отражает ценность, которую Amazon предоставляет своим клиентам.
2. Выбор подходящего стиля
Выбор стиля — одно из первых решений для дизайна логотипа. Вот краткое описание пяти типов стилей логотипов, которые помогут вам сориентироваться.
Словесные знаки
Словесный знак — это логотип, состоящий исключительно из текста, обычно из названия компании. Словесные знаки могут быть идеальным выбором для начинающих компаний. Поскольку узнаваемость и осведомленность о названии имеют решающее значение для нового бизнеса, словесный знак полностью сосредоточен на названии компании и не отвлекает от него дополнительных отвлекающих факторов. Выберите подходящий шрифт и цвета, соответствующие индивидуальности вашего бренда.
Торговые марки
Если вы можете визуально изобразить свой бренд без слов, используя изображение или символ, торговая марка может быть для вас правильным выбором. Торговые марки чаще ассоциируются с общеизвестными организациями, которые легко идентифицировать только по символу.Многие из сегодняшних известных торговых марок начинались как комбинированные марки и «заслужили» их способность пропускать название / текст.
Комбинированные знаки
Комбинированный знак предлагает гибкость для написания названия компании, а также включает изображение или символ, давая вам возможность более подробно объяснить свою историю и выделить свой бренд. 56% из 100 крупнейших компаний мира используют комбинированные знаки.
Эмблемы
Подобно комбинированному знаку, эмблема включает в себя как текст, так и значок или символ, но обычно это текст внутри символа.Часто они имитируют значок или печать.
Логотипы в стиле эмблемы, как правило, менее гибкие, поскольку они более детализированы, а текст должен соответствовать изображению. Если вы решили работать с логотипом в виде эмблемы, убедитесь, что он достаточно универсален, чтобы быть четким и заметным при меньшем размере для небольших целей, таких как рекламные продукты или фотографии профиля.
Буквы
Буквенные знаки, также называемые начальными логотипами или логотипами в виде монограммы, являются популярным выбором для брендов, которым необходимо упростить длинное название компании с помощью некоторой формы аббревиатуры.Поскольку основное внимание уделяется буквам или инициалам, для буквенных знаков часто используется более стилизованный шрифт.
Найти стиль логотипа сложно? Выучить больше.
3. Название вашей компании
Яркий логотип расскажет всю историю одним изображением. Хотя некоторые ОСНОВНЫЕ бренды могут использовать логотип в стиле торговой марки, это не рекомендуется для компаний, которые еще не стали нарицательным.
За исключением случаев, когда ваш бренд широко известен (или у вас бесконечный маркетинговый бюджет), название вашей компании является ключевым идентификатором бренда и должно быть включено в дизайн вашего логотипа, чтобы начать налаживать связи с вашей аудиторией.
Хотя мы рекомендуем вместо с включением названия вашей компании в ваш логотип, мы настоятельно не рекомендуем включать любой дополнительный текст, который может затруднить чтение вашего логотипа при изменении размера.
Слоганы и адреса компаний или контактная информация — вот некоторые из функций, которые делают , а не , в нашем списке вещей, которые должен иметь логотип. В некоторых случаях эта информация может быть уместной как отдельный элемент, но дизайн логотипа должен быть четким, простым и отличаться от ненужного текста.
4. Соответствующая цветовая схема
Color многое говорит о вашем бренде. Фактически, исследования показывают, что цвет увеличивает узнаваемость бренда на 80%. Человеческий разум запрограммирован реагировать на цвет. Поскольку цвет может влиять на поведение и эмоции, на выбор цвета должны сильно влиять предпочтения вашей целевой аудитории. Немного поняв психологию цвета и как выбрать правильные цвета для логотипа, вы сможете выделить некоторые ключевые характеристики своего бренда и установить связь с потребителями.
Эффективный логотип должен иметь дизайн, который передает индивидуальность вашего бренда, выбор стиля, соответствующий вашей индивидуальности, названию вашей компании, и соответствующий выбор цвета. Если вы потратите необходимое время и стратегию на эти решения, в конечном итоге они окупятся, сделают ваш бренд заметным среди нужных людей и произведут неизгладимое впечатление.
Нужны еще идеи? Взгляните на наш производитель логотипов , чтобы увидеть сотни различных дизайнов.
Что делает хороший логотип?
Даже среди графических дизайнеров вопрос о том, хорош ли логотип, может привести к неуверенности. Личный вкус — неизбежный фактор в разговоре, из-за которого он может показаться неразрешимой загадкой. Но это не так. Чтобы понять, что делает логотип хорошим, вы должны найти способ думать о нем объективно, то есть без личных чувств, предпочтений или мнений, влияющих на результат. Вы должны спросить, что говорит логотип о бренде? Как он выдерживает испытание временем и могут ли люди запомнить все с первого взгляда?
Мы здесь, чтобы ответить на эти вопросы и дать краткий обзор основных функций и качеств хорошего логотипа.Таким образом, вы будете точно знать, как настроить свой логотип на успех с самого начала процесса разработки.
Функция хорошего логотипа
—
Чтобы понять, что делает логотип хорошим, давайте поговорим о том, что логотип должен делать делать .
Дизайн логотипа начинается со стратегии.
Отличные логотипы — идеальный инструмент для привлечения аудитории к брендам и создания незабываемых впечатлений.Они используют дизайн, чтобы дифференцировать продукты и услуги от своих конкурентов и сообщать о том, что они владеют долей бренда на рынке.
Хотя субъективный характер визуальной эстетики в дизайне логотипа легко ошеломляет, рассмотрите факторы, которые вы можете проверить при оценке логотипа, то есть насколько хорошо он выполняет свои функции. В конце концов, хороший логотип должен хорошо выглядеть , но, что наиболее важно, он должен достигать своих целей брендинга и привлекать свою целевую аудиторию.
Визуальные элементы хорошего логотипа
—
Логотипы обычно состоят из типографики, графики и цветовых схем. Это элементы визуального дизайна, и их качество может быть субъективным. Даже в этом случае хорошие дизайнеры логотипов используют исследования бренда и принципы дизайна логотипа для оптимизации этих элементов.
Гарнитуры передают больше, чем реальное слово, которое они представляют. Хороший логотип учитывает общие ассоциации, которые шрифты должны создавать для создания определенной атмосферы. Рассмотрим логотипы выше — два варианта одного и того же бренда. Хотя у каждого дизайнера свой подход, они оба используют чистые шрифты логотипа без засечек (вместе с некоторыми декоративными скриптами в одном случае), чтобы передать элегантность и современность. Зрители могут сразу это перевести, даже без описания компании. Это не случается — великие дизайнеры логотипов изучают свое дело.
Анастасия С. использует гармоничные и яркие, теплые цвета для создания счастливого и семейного дизайна. Color обладает способностью стимулировать первобытные чувства, и хорошие логотипы используют это преимущество для достижения своей аудитории на эмоциональном уровне. Правильный выбор цвета логотипа может сразу вызвать чувство счастья и благополучия (как в логотипе выше), тогда как более темные цвета могут сделать тот же логотип мрачным и резким. Хорошие логотипы делают правильный выбор цвета с помощью психологии цвета и теории цвета и не забывают учитывать различия между культурами и традициями.
Графика в логотипе может включать в себя тщательно прорисованные иллюстрации и значки или простые линии, узоры и текстуры. Когда они знакомятся с процессом брендинга, графика потенциально может стать самой доминирующей силой. Подумайте о знаменитых логотипах, которые вы автоматически ассоциируете с брендом, например о яблоке Apple или галочке Nike. Хорошая графика может помочь превратить любой логотип в роль мнемонического устройства, внедряя ваш бренд в память зрителя еще долго после того, как он ушел.
Этот логотип, созданный Sign²in, объединяет типографику, цвет и графику, образуя приятную композицию.
Composition — это поиск наиболее эффективного способа объединения всех элементов визуального дизайна в гармонию. Правильно подобранный логотип — это логотип, в котором вес различных элементов уравновешен. Координаторы должны иметь визуальный акцент, чтобы сразу выделялась наиболее важная информация о дизайне. Хотя исследования доказали, что включение большего количества белого пространства улучшает понимание прочитанного и удобство использования, в хороших логотипах можно использовать множество проверенных и проверенных шаблонов сетки (правило третей, правило шансов) для сохранения визуально ошеломляющих пропорций.
Качества, которые делают хороший логотип
—
Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.
Давайте перейдем к более нематериальным качествам, из которых состоит хороший дизайн логотипа.
Хотя имеет значение для максимальной эффективности вашего логотипа за счет физических характеристик дизайна, упомянутых выше, хороший дизайн логотипа больше зависит от того, насколько хорошо он удовлетворяет потребности брендинга.
Хотя оценка качества дизайна может быть субъективной, наличие четких целей может значительно облегчить измерение результатов.Когда вы пытаетесь определиться с качеством вашего логотипа, учитывайте следующие критерии. Вот что делает хороший логотип:
Отличие
Ваш логотип должен отличаться, выделяться на фоне похожих брендов. Используйте элементы дизайна, выходящие за рамки текущих тенденций, чтобы произвести сильное визуальное впечатление. У бренда должна быть уникальная история, и это будет вашим ориентиром при разработке для него отличного логотипа.
Этот логотип отличается умело переосмыслением образа суши-ролла.Бегущая абстрактная фигура — обычная черта фитнес-логотипов, но синий цвет выделяет его уникальной формой и забавной шляпой.Актуальность
Релевантность означает, насколько хорошо ваш дизайн логотипа соответствует вашей аудитории. Важно провести исследование аудитории, чтобы понять, с кем именно должен говорить логотип, от общих характеристик, таких как возраст и образование, до более узких, таких как ценности и хобби. Используйте свои знания о своем сообществе, чтобы определить, какие элементы дизайна им больше всего понравятся.Это предполагает балансирование с предыдущей темой выше: вы хотите, чтобы ваш логотип был отличным, но вы не хотите, чтобы он был настолько нестандартным, чтобы целевые потребители не могли с ним связаться.
Простота
Лучшие логотипы достаточно просты, чтобы их можно было понять с первого взгляда. По словам дизайнера Джеффа Фишера, отличный логотип должен «привлекать внимание зрителя, который прыгает по указателям со скоростью 70 миль в час, на упаковке на переполненных полках магазина или в любом другом транспортном средстве, используемом для рекламы, маркетинга и продвижения по службе.”
EWMDesigns использует скромные дизайнерские решения для создания уютной атмосферы. Простота напрямую связана с запоминаемостью. Логотип должен заключать в себе лаконичное сообщение бренда, и это легко достигается за счет разборчивых шрифтов, минималистичных форм и отсутствия деталей (подумайте, насколько хорошо ваш дизайн работает в монохромном режиме или при уменьшении до небольшого размера).
Безвременье
smiDESIGN использует тонкие геометрические засечки для создания логотипа, который выглядит одновременно классическим и современным.Недостаточно того, что логотип хорош сегодня — он должен оставаться хорошим на долгие годы.Хотя редизайн логотипа возможен время от времени, постоянные изменения могут повлиять на способность потребителей ассоциировать логотип с компанией. Вот почему хороший логотип с самого начала должен быть вневременным.
Чтобы создать вневременной логотип, избегайте шумихи и не следуйте трендам ради самих себя. Тенденции датируются даже быстрее, чем время, которое аудитория уделит вашему логотипу. Ориентация на качество на основе маркетинговых исследований. Подумайте о логотипах, которые, как вы знаете, выдержали испытание временем. Хотя некоторые известные логотипы обновляются, чтобы идти в ногу с современной эпохой, вы все равно можете узнавать бренд на протяжении их итераций.
Адаптивность
Адаптивность означает, насколько хорошо ваш дизайн логотипа выдерживает все возможные цифровые и физические среды.
Адаптивные логотипы различаются по размеру и сложности, а иногда даже существуют в разных цветах, чтобы соответствовать различным направлениям.
Хороший дизайн логотипа должен подходить для мобильных устройств и Интернета, для цифровых и печатных материалов любого масштаба и формы.
Каждый бренд заслуживает хорошего логотипа
—
Теперь, когда вы знаете, на какие качества нужно обращать внимание, вы готовы приступить к созданию логотипа, который с уверенностью можно назвать хорошим. Если вам нужна помощь с созданием вашего логотипа, подумайте о найме профессионала, который воплотит ваше видение в отличный логотип, которым вы можете гордиться.
Хотите больше советов по дизайну логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.
Хотите, чтобы логотип был достаточно хорошим, чтобы быть святым?
Наши дизайнеры позаботятся о вас.

Как создать логотип: полное руководство
Вы когда-нибудь видели большой бренд без логотипа? Нет? Потому что их нет. Логотип имеет большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд. Естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как вы туда попали?
Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. От определения идентичности вашего бренда и понимания того, что делает логотип отличным, до правильного выбора дизайна и управления процессом дизайна — читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип.
Вот самые важные шаги при разработке логотипа:
—
Вы можете спросить себя: как я могу создать свой собственный логотип? Вот шаги, которые вам необходимо выполнить:
1. Поймите, зачем вам нужен логотип. И почему это должно быть здорово.
– Полный логотип и фирменный стиль для дела, разработанный nnorth
Business, действительно похож на свидание: вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд. Так что думайте о своем логотипе как о картинке в вашем профиле знакомств.Это то, что заставит людей заинтересоваться и попытаться узнать о вас больше (или проведите пальцем влево, потому что вы не для них). Так ты хочешь выглядеть на все сто?
Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.
Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое собирается произвести ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о вашем бренде и позволит им узнать, подходит ли он им.
Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он хорошо оформлен.На всех ваших рекламных материалах будет ваш логотип. Он будет смотреть на клиентов с вашего веб-сайта, упаковки и визитных карточек. Сделайте это в счет! Отличный профессиональный дизайн логотипа не только может передать то, что вы отстаиваете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться среди конкурентов.
2.

–
Дизайн логотипа для Native specialty coffee от Sava Stoic.Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда.А для этого вам сначала нужно понять, в чем заключается основная личность вашего бренда. Как только вы получите четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет собой ваш бренд, вам будет намного легче сделать выбор дизайна, который дополняет и дополняет эту картину.
Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы разобраться в идентичности вашего бренда:
- Почему мы начали этот бизнес?
- Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
- Что мы делаем лучше всех?
- Что делает нас особенными?
- Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
- Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?
3.Найдите вдохновение для своего дизайна
–
Самой сложной частью процесса разработки может быть поиск вдохновения для логотипа. К счастью, у нас есть для вас несколько советов, которые помогут упростить задачу.
Начните с мозгового штурма
Разработка логотипа для idearoute от компании brandsformed®.Возможно, вы концептуальный человек и любите начинать со сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид, которого вы пытаетесь достичь.Вот три шага, которые помогут вам нарисовать лучшие креативные идеи логотипа:
1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм заключается в том, чтобы вынести все идеи (даже очень плохие) и записать их. Даже ужасная идея может вызвать разговор, который приведет к гениальному решению.
2. Думайте, как ваша аудитория: Составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он воспринимался. Думайте, как человек из вашей целевой демографической группы, и всегда помните, что для него важно.
3. Вовлекайте всех: Мозговой штурм с участием одного человека — это нормально, но волшебство может случиться только благодаря разнообразию. Пригласите людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.
Есть вопросы? Задайте их нашей команде.
Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь мыслить нестандартно и быть немного другим. Посмотрите, как в логотипах, подобных логотипам Crypto Caveman и Sweet Trip, удачно сочетаются идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом, например, криптовалюты и пещерные люди или медоносная пчела и булавка на карте? Эти оригинальные варианты логотипа помогают им выразить характер и выделиться из толпы.
Сделайте доску настроения
Если вы визуальный человек, мудборд может стать идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив распечатанные изображения, или сделать цифровую (Pinterest будет здесь очевидным выбором). Просто соберите все изображения, которые вас привлекают — это могут быть другие логотипы, цветовые комбинации, иллюстрации или графика, иди с ума! Вы увидите, что ваша доска настроения мгновенно отразит, к какому стилю и конструктивным особенностям вы стремитесь.Вам нужно хорошее место для начала? Мы предлагаем заглянуть в галерею вдохновляющих логотипов 99designs.
Подумайте, как ваш бизнес может быть отображен в вашем логотипе. Simply Rooted — это местная, практичная еда, и их винтажный логотип прекрасно отражает это с нарисованными вручную корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может включать изображения старинных логотипов, иллюстрации ручной работы, а также органические формы и цвета. Или посмотрите, как логотип Rugged визуализирует их «прочную» идентичность бренда в смелом и грубоватом словесном знаке, но все же включает в себя роскошную атмосферу с отражающим золотым эффектом.Доска настроения дает вам возможность объединить все эти элементы воедино.
4. Ознакомьтесь с конкурсом
–
Лучшее место, чтобы украсть идей позаимствовать? Ваш конкурс! Узнайте, что уже есть, что работает с вашей аудиторией, а чего следует избегать. Наблюдая за этими другими компаниями, подумайте о том, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне своего логотипа.
Обязательно выделите себя среди конкурентов.Если все другие предприятия в вашей отрасли будут монохромными, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальные будут традиционными, возможно, внимание привлечет веселый и современный логотип.
Классический бухгалтерский логотип для Orthrus Ventures, разработанный Genovius, Современный бухгалтерский логотип для Tidy Finance, разработанный Minimalexa, Веселый и беззаботный бухгалтерский логотип для HotToast, разработанный писцом. Обратите внимание на три вышеперечисленных логотипа бухгалтеров и на то, как они отражают индивидуальность своего бренда. Логотип Orthrus Ventures в виде льва является классическим и надежным, а логотип Tidy Finance кажется современным и крутым. Однако, если вы хотите получить удовольствие и доступность, позвольте Hot Toast вдохновить вас своим ярким цветом и причудливой иллюстрацией.
5. Выберите свой стиль дизайна
–
Теперь, когда у вас есть четкое представление о своем бренде и вы чувствуете вдохновение, пора приступить к воплощению этого в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов, от цветов, форм и графики до типографики.Выделение каждого компонента и того, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам делать все шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.
Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильный эстетический дизайн для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, только то, что лучше всего для вашего бренда.
Классический и вневременной логотип Wolfcrest, разработанный eLyatehClassic
Модные логотипы могут быть забавными и захватывающими, но они могут быстро выглядеть устаревшими. Классический стиль дает вам большую выносливость и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика делает его простым и не допускает безумных цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и приземлены.
Retro или vintage
Не зря винтаж и ретро-дизайн уже давно в моде. Они моментально напоминают вам о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии.Винтажный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, делается правильно. Изношенные и проиллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовых палитрах прекрасно вписываются в эту эстетику.
Ультрасовременный простой геометрический логотип для Ultra, разработанный artsigmaСовременный и минималистский
Бренды часто выбирают чистый и минималистский стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. В этом стиле используется много пробелов, минимальные детали и простые линии, часто приводящие к гладким, урезанным логотипам. Минималистичный и современный стиль покажет вашим клиентам, что ваш бренд актуален, крут и знает, что важно.
Забавный и причудливый
Это популярный выбор для брендов с молодой (или молодой душой) целевой аудиторией. Веселый и причудливый стиль, как правило, красочный и милый, в нем часто используются символы или иллюстрации для создания позитивной и дружелюбной атмосферы. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы подчеркнуть веселый характер вашего бренда.
Искусно нарисованный вручную логотип Windhorst, разработанный bo_radРучная работа и ручная работа
Handcrafted style передает четкое послание: этот бренд индивидуален и олицетворяет качество ручной работы. Этот стиль хорошо сочетается с другой эстетикой, такой как винтаж, чтобы действительно передать идею. Но его можно комбинировать с минималистичным и забавным стилем, чтобы получить простой и утонченный или яркий и молодой образ.
Не можете выбрать только один?
Конечно, эти стили не исключают друг друга: просто смешайте и сопоставьте их, чтобы они соответствовали вашему бренду.Например, ваш бренд может быть одновременно и ручной, и забавной, просто посмотрите, как это делает необычный иллюстрированный логотип The Crafting Cactus.
6. Найдите подходящий логотип
–
В дополнение к общему стилю существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании своего логотипа. Вы можете выбрать тот, который больше всего соответствует названию вашей компании или общему эстетическому виду, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.
Буквенные знаки (или логотипы с монограммами)
Логотипы Lettermark могут отлично подойти для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или трудно запоминающееся.Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, просто подумайте о HP, CNN или H&M. Эти монограммы отлично подходят для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают то, чем занимается ваш бизнес.
Словесные знаки (или логотипы)
Словесные знаки — это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, они все о типографике — достаточно взглянуть на логотип с надписью ONE. Если у вас есть отличное название для вашего бренда, это может быть идеальным способом вывести его на передний план.
Абстрактный логотип для Printy, разработанный ArtsigmaMascot для Gadget Mole, разработанный 3AM3IИллюстрированные знаки (или символы логотипов)
Графические знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то упрощенное или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным знаком (вы знаете, так что клиенты знают ваше имя… по крайней мере, пока вы не достигнете уровня Apple и Target с точки зрения узнаваемости бренда).
Абстрактные логотипы
Вместо узнаваемого символа абстрактные знаки логотипа представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим изображением, а создают что-то совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный логотип превратит ваш бизнес в уникальный для вас символ. Логотип Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, но в то же время он обладает большой индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или чувство, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.
Талисманы
ЛоготипыMascot — забавный способ придать вашему бренду индивидуальность. Часто это красочные, мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в дружественной и доступной форме, как, например, веселый Гаджет Крот выше.
Комбинированный знак для Brite Side, разработанный ludibes, логотип Эмблема для Rockwell Lighthouse, разработанный Project 4Комбинированный знак
Комбинированный знак делает именно то, что написано на банке: он сочетает в себе символ со словесным знаком, чтобы создать легко узнаваемый логотип. Название бренда либо помещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент, как это демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.
Эмблема
Подобно комбинированным знакам, логотипы эмблемы также часто представляют собой сочетание слов и графических элементов. Обычно они состоят из текста, интегрированного в символ или значок, например значки, печати или эмблемы. Эмблема Роквеллского маяка показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старинный и классический вид.
7. Обратите внимание на цвет
.Есть вопросы? Задайте их нашей команде.
Цвета могут иметь множество различных значений. Психология цвета сложна, но, короче говоря, цвета связаны с определенными эмоциями и идеями. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипов и их значениям.
- Красный: Красный означает возбуждение, страсть и гнев.Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
- Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он столь же энергичен. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
- Желтый: Если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый — правильный выбор. Он излучает жизнерадостную, доступную и молодую энергию.
- Green: Green чрезвычайно универсален и действительно подходит для любого бренда. Он особенно подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
- Синий: Синий — очень классический и распространенный выбор. Он успокаивающий и прохладный, символизирует надежность и зрелость.
- Purple: Purple — залог роскоши.
В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
- Pink: Если вы предпочитаете девчачьи, лучше всего подойдет розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетний розовый или неоново-пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и крутой, но при этом молодой и женственный вид.
- Коричневый: Коричневый на первый взгляд может показаться странным выбором цвета, но он идеально подходит для грубых и мужских винтажных логотипов. Он может придать вашему бренду неповторимый и состаренный вид ручной работы.
- Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный будет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип — это то, что вам нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
- Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте в своем логотипе много белого цвета.
Как нейтральный цвет, он работает в сочетании со всеми другими цветами, но придает чистоту, молодость и экономичность.
- Серый: Серый — идеальный цвет, если вы хотите добиться зрелого, классического и серьезного образа. Более темные оттенки выглядят загадочнее, а светлые — доступнее.
Комбинирование цветов
Конечно, вам не нужно придерживаться монохромного логотипа, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипов, чтобы рассказать полную историю цвета бренда.Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовое колесо.
- Дополнительные цвета лежат прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они раскрывают лучшее в обоих цветах и создают очень динамичный вид.
- Аналогичные цвета падают близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
- Триадные цвета берутся из трех равных участков на цветовом круге.
Выберите их для стимулирующего и яркого эффекта.
Есть вопросы? Задайте их нашей команде.
8. Выберите правильную типографику
–
Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и завершает ваш логотип. Есть 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:
Классический и элегантный шрифт с засечками, разработанный sonjablue.Логотип с современным шрифтом без засечек, разработанный simolio.Шрифты с засечками
Видите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и неподвластный времени вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Засечки — это маленькие «ножки» в конце буквы, которые заставляют их выглядеть немного более старомодно. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо работают с винтажным, элегантным или классическим дизайном.
Шрифты без засечек
Шрифты без засечекидеально подходят для создания современного чистого вида.У них нет ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично подходит для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.
Нарисованный вручную логотип со шрифтом, разработанным Mad Pepper. Декоративный дисплейный шрифт, разработанный Fe Melo.Скриптовые шрифты
Скриптовые шрифты напоминают рукописный текст. От элегантных каллиграфических шрифтов до непринужденных и практичных шрифтов — существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как, например, логотип Moon Rabbit выше.
Дисплейные шрифты
Дисплейные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно привлекают внимание. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется дисплейный шрифт, чтобы придать дизайну забавный колорит 70-х годов.
Ваша типографика может стать действительно мощной, если вы комбинируете разные шрифты логотипов друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве выбрать шрифты для вашего бренда.
Объедините элементы дизайна
Классический и элегантный дизайн логотипа, разработанный vraione.Яркая абстрактная форма придает этому логотипу современный и уникальный вид. Дизайн Vectorila.Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите сочетать их гармоничным образом, чтобы создать ту атмосферу, которую вы ищете.
Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, естественный бренд высокого класса, использующий комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и естественную коричневую и бежевую цветовую палитру.Reflect Academy, с другой стороны, выглядит потрясающе и привлекательно, сочетая современный шрифт с красочными и абстрактными формами для создания свежего и уникального вида.
9. Общайтесь со своим дизайнером
–
Уникальный и запоминающийся логотип Lone Oak Studios от Mad Pepper.Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые элементы стиля, вы готовы приступить к проектированию! Есть много способов получить логотип, поэтому подумайте, какой из них вам больше подходит. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или создатель логотипов? Разные цены имеют разное качество, и у всех вариантов есть свои плюсы и минусы.Чтобы получить хорошее представление о ваших вариантах создания логотипа, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов создания логотипа. Узнайте больше о том, сколько должен стоить дизайн вашего логотипа здесь.
Мы можем быть предвзятыми, но мы думаем, что конкурс на дизайн логотипа — лучший способ получить логотип. Чтобы ваш дизайн получился безупречным, первое правило работы с дизайнером — четко общаться. Написание четкого креативного брифинга — ваш шанс дать дизайнеру понять, кто вы и что вам нужно. Обязательно дайте им как можно больше информации о своей компании и стиле, чтобы они смогли создать для вас что-то действительно уникальное.
Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но постарайтесь оставаться открытым для предложений. Помните, ваш дизайнер является экспертом и прекрасно разбирается в том, что делает хороший логотип. Подробная и четкая обратная связь помогает дизайнерам понять, что вам нравится. Это может показаться банальным, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.
10. Оцените свои возможности
–
Этот логотип Мартиса Люпуса — лишь один из вариантов, из которых Joyce Foods пришлось выбирать в своем конкурсе на дизайн логотипа … и этот логотип с буквами от руки Капральцева, а также еще 152 дизайна. Это как выбрать любимого ребенка! Оценка вариантов вашего логотипа может быть сложной задачей, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение.
Что делает логотип хорошим?
Хороший логотип узнаваем сразу, отражает послание вашего бренда и выделяет вас.Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в стиль бренда. Хороший логотип также должен работать в любом размере и в любом месте, где вы хотите использовать свой логотип.
Хороший логотип:
- уникальный и самобытный
- памятный
- работает в любом размере и в любом месте
- отражает идентичность вашего бренда
- вне времени
Но как сделать хороший логотип? Вот несколько общих вопросов, которые следует задать себе при оценке вариантов логотипа:
- Вы можете сказать, что это за 2 секунды? Люди сразу узнают, чем занимается ваш бизнес?
- Это просто и запоминается? Смогут ли ваши клиенты запомнить это?
- Это универсально? Можно ли его применить ко всем потребностям вашего бренда?
- Это вне времени, или вам нужно будет сделать редизайн через пару лет?
- Разве это уникально? Отличает ли это вас от конкурентов?
- Нравится ли это вашей целевой аудитории?
Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно вышить на ткани, чем если вы делаете изысканное вино высокого класса с замысловатой этикеткой или высокотехнологичное вино. приложение, которое живет на телефонах людей.Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть картину в целом, пока вы разрабатываете свой логотип. Дело не в личных предпочтениях, а в том, что лучше всего подходит для вашего бренда.
11. Чего нельзя делать при разработке логотипа
–
Этот логотип Cactus Dental определенно не универсальный. Дизайн am121.Этот логотип Smart Source — классический и неподвластный времени. Дизайн от SimpleIsGood. Сохраняйте простоту, как этот логотип для Knotte, разработанный Гагой Вастард.Есть несколько распространенных ошибок, которые поджидают вас при разработке логотипа.Вот несколько советов о том, что делать , а не :
Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.
- Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы стоматолог, поэтому на вашем логотипе должен быть зуб? Точно нет. Вот как избежать использования общих логотипов.
- Не усложняйте. Простота — ключ к запоминающемуся (и пригодному для печати) логотипу.
- Не пытайся быть слишком модным. Тенденции прекрасны, но убедитесь, что ваш логотип не устареет через три года.
- Не соглашайтесь на логотип низкого качества, чтобы сэкономить несколько долларов. Ваш логотип — не место для экономии, и зачастую вы получаете то, за что платите.
12. Интегрируйте дизайн вашего логотипа в свой бренд
—
Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?
Создав свой логотип, вы создали идеальную основу для всех материалов для брендинга, которые нужны вашему бизнесу — будь то визитки, дизайн упаковки или веб-дизайн. Устанавливая тон для своего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, ваш логотип является отправной точкой для обеспечения вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать для вас цельный образ.И вот так ваш бизнес готов показать миру свое новое лицо!
Готовы сделать себе идеальный логотип?
Позвольте нашему блестящему сообществу дизайнеров создать для вас уникальный бренд.

Эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. Она дополнена новой информацией и примерами.
11 способов найти вдохновение для логотипа и придумать отличные идеи для логотипов
Возможно, вы слышали о Девяти музах, греческих богинях с их собственными творческими особенностями, такими как танец, комедия или даже математика.Что ж, мы здесь, чтобы быть десятой музой, которая дарит вам вдохновение и идеи для логотипов. Когда вы начнете придумывать дизайн логотипа, мы покажем вам, где можно найти вдохновение, чтобы вы могли придумать отличные идеи для логотипа. Вы можете перестать гнаться за вдохновением и позволить ему прийти к вам.
Креативный логотип Cross the LimeНезависимо от того, представляете ли вы бренд или дизайнеров, вдохновленных идеями, здесь вы можете найти вдохновение для логотипа и создать что-то новое и красивое.
Почему так важно найти правильный логотип?
–
Прежде чем мы перейдем к поиску идей для логотипов, давайте поговорим о важности самого логотипа. Понимание роли логотипа в вашей компании поможет вам придумать лучший для вас.
В целом логотип преследует две цели:
- Создайте запоминающуюся ссылку на вашу компанию, чтобы повысить узнаваемость бренда и запомнить его.
- Визуально изобразите идентичность вашего бренда, чтобы привлечь внимание целевой группы клиентов.
Детали в логотипе влияют как на запоминаемость, так и на целевой маркетинг. Обычно визуальные элементы логотипа можно разбить на три части: цвет, форму и типографику.Разные цвета, формы и стили письма вызывают разные эмоции и привлекают разные типы людей — например, круги отражают более непринужденную и веселую компанию, а менее веселые квадраты вместо этого предполагают силу, стойкость и доблесть.
У нас нет времени объяснять здесь все детали — пока достаточно знать основные компоненты логотипа (цвет, формы, типографика), чтобы вы могли знать о них, когда придумываете идеи для логотипа. Вы также можете проверить наш интерактивный виджет для идей цвета логотипа на нашей странице Психология цвета.
11 мест, где можно найти вдохновение для логотипа
—
Ожидание, когда к вам придет вдохновение для логотипа, звучит как хороший план… до тех пор, пока вы не уточнить срок. Если ваша компания голая без логотипа, любые задержки вредит вашему бизнесу. Возьмите дело в свои руки с помощью наших 11 лучших источников для быстрого создания идей для логотипов.
1. Крупные бренды
Крупные бренды нанимают только лучших (или, по крайней мере, самых дорогих) дизайнеров, поэтому чаще всего у них есть одни из самых качественных логотипов.Как правило, они также лучше осведомлены о тенденциях в области логотипов, поэтому наблюдение за тем, как они обновляют свои, может помочь сохранить ваш логотип в современном стиле.
Стрелка, спрятанная между буквами E и X, может быть тонкой, но ее дуалистический символизм почти шекспировский, чего нельзя ожидать от судоходной компании. Обратите внимание на логотипы крупных корпораций. Не волнуйтесь, они везде. Взгляните на эти известные логотипы или логотипы ведущих мировых компаний. Посмотрите, сможете ли вы выделить, какие части работают действительно хорошо, а где есть возможности для улучшения.Обратите внимание на сходство между логотипами, например на общие формы или шрифты, особенно если они относятся к вашей отрасли. Скорее всего, если ваш конкурент — крупный бренд, покупатели будут сравнивать его логотип с вашим.
2. 99designs Откройте для себя
Хотите видеть всевозможные оригинальные логотипы от профессионалов высокого уровня? Оцените 99designs Discover, наш инструмент поиска, который дает вам доступ ко всей нашей базе данных логотипов от наших опытных дизайнеров, отфильтрованных по отрасли, уровню квалификации или тематическому тегу.Более миллиона профессиональных графических дизайнеров со всего мира входят в сообщество 99designs, поэтому вы найдете широкий спектр стилей и техник дизайна, которые идеально подходят для вдохновения.
Используя 99designs Discover, вы не просто найдете новые идеи для логотипов, вы также найдете нанятых дизайнеров, стиль которых вам нравится.
Используйте меню Discover Filters , чтобы выбрать нужные параметры, например отрасль, в которой вы работаете. Вкладка Advanced позволяет с легкостью ограничить поиск дизайнерами верхнего уровня или конкретными языками.Вы даже можете ввести свои собственные ключевые слова на вкладке Search , чтобы найти именно то, что вы ищете.
3. История вашего бренда
Пока мы говорим о местах, где можно найти вдохновение для логотипов, вы можете подумать о том, чтобы посмотреть внутрь, а не вовне. В конце концов, логотипы должны представлять ваш бренд, поэтому разве они не должны развиваться на основе истории вашего бренда?
Такое название, как «Flying Pig», само по себе вызывает в воображении множество идей для логотипов, но дизайнер Мэд Пеппер использовал его в удивительном и эффективном направлении.Подумайте об идентичности своего бренда и посмотрите, сразу ли проявляются какие-либо визуальные подсказки. Вот несколько вопросов, которые нужно задать себе, чтобы вдохновить на идеи логотипа:
- Каким качествам и характеристикам ваш бренд уделяет наибольшее внимание? Какие значки представляют эти черты? Например, если вы хотите подчеркнуть свою мудрость или опыт, вы можете использовать сову, книгу или микроскоп.
- Есть ли какие-нибудь визуальные каламбуры или игра слов, которые вы можете использовать с помощью своего бренда или слогана? Они могут творить чудеса для удержания и запоминания бренда.
- Какая типографика соответствует идентичности вашего бренда? Что-нибудь классическое и формальное, например, блочные засечки, или, может быть, что-нибудь живое и беззаботное, например, петляющая курсива?
- Есть ли художники, чей стиль подошел бы вашему бренду? Что именно в их стиле подходит вашему бренду?
Изучите идентичность своего бренда и составьте списки слов, идей, цветов и многого другого. Используйте это как основу для создания логотипа, подходящего вашему бренду.
4. Ваши конкуренты
Всегда полезно следить за конкурентами — и решать, что делать, и что не делать. Как правило, ваши конкуренты преследуют те же бизнес-цели, что и вы, поэтому в их логотипах будут использоваться многие из тех же элементов, которые вам следует учитывать.
Например, посмотрите на преобладание синего цвета в логотипах банков. Синий — это цвет доверия, который всегда является главным приоритетом для компании, которая просит людей отдать им свои деньги.
Эти четыре конкурирующих банка используют один и тот же цвет логотипа, потому что он работает, но сохраняют свою индивидуальность в других аспектах.Также стоит проверить логотипы своих конкурентов, чтобы понять, как вам лучше выделиться. Иногда движение в противоположном направлении от конкурентов — лучший способ расширить бизнес, особенно если вы можете украсть внимание покупателя на полках магазина.
5. Социальные сети
Если вы ищете кучу идей по любой теме , вам могут помочь социальные сети. Визуальные платформы, такие как Instagram и Pinterest, лучше всего подходят для создания логотипов, потому что вы можете одновременно видеть несколько примеров логотипов на экране.Это значительно упрощает просмотр и сравнение. Не забудьте уточнить поиск по логотипу, используя хэштеги или следя за конкретными досками Pinterest.
Даже для безграничного количества дизайнов поиск идей логотипа в социальных сетях может быть отличным источником вдохновения, но есть и некоторые недостатки. Вам, вероятно, придется перебрать множество любительских дизайнов, чтобы найти драгоценные камни. Конечно, вы всегда можете найти вдохновение для логотипов у непрофессионалов, но отфильтровать менее качественный дизайн может быть проблемой.
6. Behance
Behance — это платформа социальных сетей для художников и дизайнеров, где они могут продемонстрировать свое портфолио публике. Хотя они, как 99designs Discover, не отличают новичков от профессионалов, Behance позволяет просматривать работы серьезных дизайнеров в самых разных стилях.
Каждая карточка представляет собой собственную галерею логотипов, иногда от одного и того же дизайнера, иногда коллекции, построенные вокруг одной темы. Behance охватывает широкий спектр визуального искусства, но вы можете легко найти галереи логотипов в категории «Графический дизайн». Каждая карточка представляет собой собственную галерею логотипов, иногда созданную одним и тем же дизайнером, а иногда — коллекцию, построенную вокруг одной темы.
7. Поиск изображений
Уберите весь брендинг, и логотипы будут на самом деле просто изображениями. Сфотографируйте свою любимую собаку, отдайте ее графическому дизайнеру-фрилансеру, чтобы он нарисовал ее стилизованную версию вместе с названием вашего бренда и… БАМ! — вдруг она логотип. Вдохновение может дать любое изображение, поэтому единственный инструмент, который вам нужен, — это поисковая система.
Хотя вам придется просеивать (не) вдохновляющие цитаты, быстрый поиск в Google чего-то общего, например «сила», по-прежнему вызывает новые идеи для логотипов: орлы, кулаки, фитнес, скалолазание, даже парусники могут быть ранними семенами логотип вдохновения. Если вы уже определили определенные черты или элементы, которые подходят вашему бренду, введите их в поисковые запросы Google, Bing или DuckDuckGo. Вы можете искать практически все, от абстрактных понятий, таких как «сила», до более целевых поисковых запросов, таких как «красные логотипы модных брендов».”
Если вам нужно быстрое вдохновение, поиск изображений — отличное место для начала, особенно когда вам еще не о чем думать. Просто будьте готовы к большому количеству прокрутки.
8. Бродить по магазинам
Как наши предки до интернета проводили поиск изображений логотипов. (Via Pexel)Не забывайте «офлайн» галереи логотипов: полки магазинов. Каждая коробка или сумка с продуктом — это пример логотипа, и лучше всего их все вместе увидеть в магазине.
Если вы зациклились на идеях логотипа, прогуляйтесь по торговому центру, супермаркету или магазину вашей отрасли.Они похожи на шведский стол успешных логотипов. Вы даже можете увидеть их в «естественной среде обитания», где вы можете заметить, что определенные цвета или шрифты лучше привлекают внимание лично, чем на экране.
Физическая активность в виде вставания и передвижений также является отличным способом активизировать творческие силы (на физиологическом уровне). Другими словами, простая прогулка по магазину может вдохновить вас не меньше, чем логотипы, на которые вы смотрите.
9. Друзья, семья и коллеги
Один из самых известных логотипов-талисманов в мире, Mr.Арахис на самом деле был создан школьником в рамках газетного конкурса 1916 года.Конечно, это помогает, но не требуется, чтобы быть профессиональным дизайнером, чтобы собрать несколько хороших идей для логотипов — вы можете пригласить профессионала позже, когда дело дойдет до воплощения своей идеи. Иногда идеальная идея логотипа исходит из самых неожиданных источников, но вы никогда не узнаете, пока не спросите. Спросите в офисе, есть ли у кого-нибудь стоящие идеи или мысли о том, что представляет собой ваш бренд, даже если их сначала нужно немного изменить.Вы даже можете спросить своих друзей и семью — нет наказания, если у них нет хороших идей, но если они есть… ваши поиски, наконец, закончены!
Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.
При определенных обстоятельствах вы даже можете оставить создание логотипа на усмотрение клиентов. Проведение официального конкурса может либо принести новый урожай идей логотипов, либо даже представить вам конечный продукт на серебряном блюде. В конце концов, так родился мистер Арахис.
10.Художественные музеи
Хотя графический дизайн применялся в маркетинге всего несколько веков назад, художественные принципы, на которые он опирается, существовали столько же, сколько и само искусство. Идеальным логотипом для вашего цифрового приложения для смартфона может стать картина эпохи Возрождения, буддийская статуя или доисторическая африканская ваза.
Даже если вы не вернетесь с идеями логотипов, приятно знать, что у художников на протяжении всей истории также были проблемы с вдохновением. (Via Pexel.) В некоторых художественных музеях вдохновение витает в воздухе.Куда бы вы ни посмотрели, вас окружают тысячи лет художественного мастерства. И, подобно прогулкам по магазинам, вы будете заниматься спортом, чтобы развить свои творческие способности.
11. Дизайн блогов и журналов
И последнее, но не менее важное: блоги и журналы, посвященные дизайну, знают, насколько сложно найти вдохновение для логотипа, поэтому они публикуют много контента, посвященного «вдохновению для логотипа». Часто это галереи логотипов или коллекции изображений, созданные экспертами по дизайну.
Коллекция логотипов из статьи в блоге о логотипах, связанных с едой.Взгляните, например, на наш блог. Вы можете найти статьи с идеями для логотипов, посвященные любому количеству популярных тем:
Ознакомьтесь с нашим полным списком статей, вдохновляющих на создание логотипов, или поищите в Интернете другие блоги, посвященные индустрии дизайна.
Креативные логотипы всегда начинаются с вдохновения
— Хотите получить собственный вдохновляющий логотип? Nest Interiors рассказала дизайнеру Ananana14 об их бизнес-целях, и она взяла их оттуда, привнеся свой творческий потенциал и артистизм в соответствие с их брендом.

Если вы принимаете решения в компании, то такие творческие задачи, как разработка логотипа, могут быть захватывающим изменением темпа работы по сравнению с обычным делом. Перед вами все эти варианты: цвета, формы, стили, шрифты и многое другое…
Итак, соберите как можно больше вдохновения и как можно больше грандиозных идей, и вы сможете сотрудничать с дизайнером, чтобы придумать идеальный логотип, соответствующий вашему бренду.
Хотите узнать больше о дизайне логотипов? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.
Получите помощь в превращении вашего творческого вдохновения в реальный логотип!
Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.
10 главных вещей, на которые следует обратить внимание перед разработкой логотипа
Автор этой статьи — Нида Асад.
Логотип — это больше, чем статичный символ. Он несет в себе значение визуальной идентичности бренда и без нее; бренд потеряет смысл.
Чтобы оставить неизгладимое впечатление на потребителя, очень важно иметь уникальный логотип. Логотип может отражать все ценности, которые отстаивает бренд.
Но прежде чем мы перейдем к рассмотрению дизайна логотипа, давайте разберемся, почему логотипы так важны.
Почему логотипы так важны?Любой, кто начинает свой бизнес, получил бы предложение инвестировать в создание логотипа, хотя некоторые люди не понимают, что наличие логотипа — это только начальный шаг к созданию запоминающейся идентичности бренда.
Логотип — это краеугольный камень вашего бренда, и независимо от того, каким брендом или бизнесом вы владеете, важно иметь профессионально разработанный логотип. Без него ваша аудитория не сможет идентифицировать вашу компанию, не говоря уже о том, чтобы вы могли перевесить своих конкурентов.
а) Логотип — это лицо (идентификатор) вашего бизнеса Мы склонны изображать конкретный бренд с его логотипом, и это связано с вашим опытом и связями с компанией. Каждый раз, когда вы видите логотип бренда, с которым ранее ассоциировались, вы не можете не вспомнить взаимодействия, которые у вас были с этим определенным брендом.
Мы можем судить о продуктах и услугах бренда, взглянув на логотип.Это связано с нашим предыдущим опытом работы с брендом, а также с самим изображением. Если логотип соответствует вашему представлению о типе компании, о которой вы думаете, он может повлиять на принимаемые вами решения и ожидания от них.
c) Логотипы позволяют быстро узнать брендСлов недостаточно, чтобы передать то, что предлагает бренд, и слова трудно запомнить. Как гласит старинная поговорка, картинка стоит 1000 слов. Визуальная идентичность бренда должна быть уникальной, чтобы бренд можно было легко и быстро идентифицировать.
г) Логотипы выделят вас среди конкурентов Логотип напрямую связан с компанией и ее услугами или продуктами. Бесчисленное количество компаний могут предлагать те же услуги, что и ваша, но то, что отличает вас от остальных, — это исключительно ваш логотип и бренд. Это дает вам возможность придумать дизайн, который оставит неизгладимое первое впечатление.
Мы живем в эпоху, которая зависит от цифровизации.Поскольку традиционные бизнес-среды заменяются цифровыми платформами, предприятиям и частным лицам становится все труднее создавать заметную идентичность.
Техника брендинга больше не ограничивается только визитками и канцелярскими принадлежностями, вместо этого требуется многое, чтобы занять авторитетную позицию среди конкурентов. Платформы социальных сетей играют жизненно важную роль в формировании узнаваемости бренда, и на всех этих платформах логотип является единственным аспектом, который всегда виден.
Однако, прежде чем приступить к разработке логотипа, необходимо соблюдать некоторые важные правила.
Вот 10 важных вещей s , которые должен учитывать каждый дизайнер и клиент, прежде чем приступить к процессу разработки логотипа.
1. Изучите и проанализируйте потребности и цели бизнесаПрежде чем создавать логотип, вам следует провести обширное исследование целей бизнеса. Один из таких способов — анкетирование бренда или звонок для открытия.Создаваемая вами концепция бренда должна отражать идеал и цели бренда.
2. Не полагайтесь на трендыТенденции в дизайне приходят и уходят, следовательно, это тренд. Некоторые тенденции сохраняются надолго, а некоторые остаются периодическими причудами. Хотя важно идти в ногу с последними тенденциями, вы не должны полностью полагаться на них, так как это приведет к тому, что ваш логотип и бренд быстро устареют.
Нет ничего плохого в том, чтобы оставаться в курсе того, что сейчас в тренде, а чего следует избегать, но полностью зависеть от тенденций — это совсем другое дело. Лучше проявить свое воображение и придумать идею, которая отличается от того, что делали все остальные. Сделайте свой логотип неподвластным времени.
Выбор правильной цветовой палитры может оказаться непосильной задачей для дизайнеров и клиентов в начале проекта, поскольку возможности выбора определенных цветов неисчислимы. По этой причине в начале проекта может быть полезно создать черно-белый дизайн, а затем перейти к цветному.См. Здесь психологию цвета в брендинге.
4. Обратите внимание на масштабируемостьПри разработке логотипа важную роль играет понятие масштабируемости. Вы будете добавлять свой логотип в рекламные материалы, такие как сообщения в социальных сетях, визитные карточки, плакаты и даже рекламные щиты, поэтому ваш логотип должен работать во всех этих размерах.
Масштабируемость так же важна, как и отзывчивость дизайна логотипа, то есть то, как логотип адаптируется или изменяется в разных размерах и ориентациях. В связи с этим некоторые бренды даже анимируют свой логотип, так что это также можно учитывать при разработке логотипа.
Чтобы логотип соответствовал всем аспектам традиционного и цифрового брендинга, вы должны убедиться, что он хорошо выглядит во всех возможных и актуальных форматах. По этой причине вам необходимо протестировать свой логотип как в малых, так и в крупномасштабных форматах и / или создать несколько версий логотипа для различных сценариев использования.
5. Думайте нестандартноЦель вашего готового логотипа — сделать его запоминающимся и привязанным к ценностям и эстетике вашего бренда.Будьте изобретательны и мыслите иначе, пока не сможете придумать что-то действительно новое. Поэкспериментируйте с многочисленными стилями, такими как негативное пространство, и создайте что-нибудь действительно инновационное. Подумайте о том, чтобы рассказать историю или спрятать элементы в дизайне, например, указанные выше.
6.
Наличие уникального логотипа не означает, что он должен быть сложным визуально. Сложности — это то, чего следует избегать, и для этого нужно полагаться на концепцию минимализма.Избавьтесь от беспорядка в своих идеях и добавляйте или удаляйте только те элементы дизайна, которые упрощают дизайн вашего логотипа. В случае сомнений удалите лишние элементы.
Используйте минимальную цветовую палитру и выбирайте формы, значки, стили шрифтов и символы, которые не сделают ваше визуальное сообщение слишком запутанным для понимания. Поймите, что лучше меньше, да лучше. Чем больше элементов вы добавляете в свой логотип, тем сложнее он становится.
7. Протестируйте свой логотип на разных носителяхХотя масштабируемость играет большую роль в успехе логотипа, вам также следует протестировать его на различных носителях.Логотип на визитной карточке или брошюре будет отличаться от логотипа на веб-сайте.
Поскольку между настольными, мобильными и печатными платформами существует большая разница, проверьте его внешний вид на своем веб-сайте, на мобильных устройствах, в печатной упаковке и в других маркетинговых материалах. Логотип должен хорошо выглядеть независимо от того, в каком он формате: цифровой, печатный или даже в виде значка приложения или избранного.
Что делает логотип сильным, так это его смысл.Логотип должен отражать идею, ценности и видение бренда. Дизайн логотипа должен быть уникальным и запоминающимся, достигаться за счет наличия основной концепции с простым сообщением, но не попадаться в ловушку, буквально показывая, чем занимается ваш бизнес. Если вы продавец автомобилей, на вашем логотипе не обязательно должна быть машина.
9. Учитесь на чужом успехе Вы всегда можете черпать вдохновение в работах других дизайнеров и компаний, но никогда не следует напрямую копировать работы других, и это действительно не способ выделиться.Учитесь у других, кто добивается успеха, подражайте им и улучшайте то, что они сделали. Вдохновение имеет решающее значение в мозговом штурме для поиска новых идей, однако, если вдохновение является ключевым моментом, то и творчество тоже.
«Великие художники воруют, хорошие художники копируют».
— Пабло Пикассо.
10. Нарушение правил
Как только вы узнаете правила, нарушайте их.
Логотипы не обязательно должны быть статичными символами, они могут адаптироваться, меняться и быть тем, чем они хотят быть, если это связано с целями и духом бренда.
Часто задаваемые вопросыВажны ли тенденции для хорошего дизайна логотипа?
Вовсе нет! Когда дело доходит до разработки дизайна логотипа, актуального для бренда, очень важно помнить о целях бренда и стремиться к более актуальному подходу к созданию логотипа.
Как нанести логотип на картинку?
Когда дело доходит до использования вашего логотипа на изображениях для рекламных материалов, важно обеспечить прозрачный фон в формате файла.Что касается программного обеспечения, которое вы можете использовать, Photoshop, Illustrator и Canva отлично справятся с этим.
Что является наиболее важным фактором при разработке логотипа?
При разработке логотипа бренда важно помнить об основной концепции и духе бренда, но стремление к минимализму может быть очень важным. Вам нужно сразу произвести впечатление на зрителя, сделав его образ, который будет прилипать; не делайте что-нибудь слишком занятым; запомните свои основные ценности, выраженные в одном конкретном изображении.
Нужно ли учитывать семиотику бренда при разработке логотипа?
Как раз наоборот! Когда ваш логотип разработан на основе сильной базовой концепции, а материалы брендинга остаются согласованными с этой темой, если все сделано правильно, со временем со временем будет развиваться семиотика бренда.
Насколько важны видимость и масштаб логотипа?
Очень! Когда дело доходит до логотипов, важно помнить о цветах своего бренда, а также разрабатывать альтернативы, чтобы обеспечить видимость и масштабируемость.Хорошей идеей для этого было бы разработать руководство по брендингу с вариациями и разными масштабами для разных маркетинговых материалов, всегда сохраняя цвета и присутствие вашего бренда.
Отличный брендинг и рекламные кампании не создаются в одночасье. Вышеупомянутые моменты важны для создания логотипа, который не только работает для создания визуальной идентичности вашего бренда, но и помогает вам вести успешный бизнес.
Хорошо продуманный логотип может принести больше дохода (косвенно), повысить уровень удержания клиентов и позволить людям доверять вам как надежному бренду.Практика, безусловно, ведет к совершенству, и, следуя этим основным советам, вы сможете создать отличный логотип, который будет стимулировать рост вашего бренда.
–
Об авторе: Нида Асад, автор творческого контента в Animation Wonder.
Как должен выглядеть ваш логотип?
Решение, как должен выглядеть логотип вашей компании, является одним из первых важных решений, которые вы должны принять новому владельцу бизнеса. В сегодняшнем посте я собрал несколько слабо связанных элементов, которые определяют различные типы и стили логотипов, чтобы помочь вам с некоторым «вдохновением для разработки логотипа вашего малого бизнеса». Я подробно расскажу о каждой из этих тем в следующих постах и копну глубже.
ВИДЫ ЛОГОТИПОВ
Большинство логотипов можно сгруппировать в одну из четырех категорий:
- На основе текста
- На основе текста с добавлением графики
- Иллюстративный рисунок
- Абстрактная графика
Текстовые логотипы представляют название компании с использованием определенного шрифта, такого как логотип Sony:
Некоторые компании, такие как Microsoft, улучшают традиционный текстовый логотип с добавлением графики:
Другие компании используют иллюстративную графику без текста, например, Alfeo’s Cleaning Services, которая использует изображение чистящих средств, а другой популярный вариант — использование абстрактной графики без текста, такой как логотип Apple:
Какую бы категорию вы ни выбрали для своего логотипа, самое важное — сделать так, чтобы он был уникальным и легким для чтения и понимания. Просто помните, что ваш бренд — это то, кто вы есть.
Entrepreneur.com рекомендует избегать абстрактной графики, если она напрямую не связана с названием вашей компании, например с логотипом Apple в виде яблока. Причина в том, что самая абстрактная графика, такая как галочка Nike, «не имеет внутреннего смысла, кроме того, что создавалось годами с помощью продуманных маркетинговых усилий, которые превратили логотип в« ориентир »для спортивного образа жизни».
ТЕНДЕНЦИИ В ДИЗАЙНЕ ЛОГОТИПА
Каждый год будут появляться определенные тенденции в дизайне логотипов.Хотя вы должны стремиться создать логотип, который определяет вашу компанию и является уникальным для вас, изучение тенденций может помочь вдохновить ваши собственные творческие идеи.
Каждый год в течение последнего десятилетия команда logolounge составляла отчет о тенденциях в области логотипов; в этом году они проанализировали более 32 000 логотипов со всего мира. Три главных тенденции на 2012 год включают:
- Прозрачные ссылки
- Картофельные чипсы
- тканый
Прозрачная ссылка логотипы, вдохновленные ссылками, объединяют несколько элементов вместе в связанном виде:
Logolounge описывает дизайн, вдохновленный картофельными чипсами , как таковой:
«Любой, кто хоть раз пробирался сквозь стопку чипов Pringles, может понять эту форму, более известную в мире геометрии как гиперболический параболоид.
Чтобы классифицировать появление этой формы в мире идентичности, мы назовем ее картофельными чипсами, поскольку форма каждого экземпляра имеет тенденцию немного отличаться, как и чипсы в пакете. В сплющенном виде большинство этих форм будет выглядеть как круг или эллипс, но с легким поворотом они занимают уникальное трехмерное пространство ».
Логотип Woven, вдохновленный дизайном логотипа , выглядит так же, как и звучит… тканый:
ВАЖНОСТЬ ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННОГО ЛОГОТИПА НА РАННЕМ этапе ВАШЕГО БИЗНЕСА
Многие владельцы малого бизнеса сами разработают логотип или попросят друга, обладающего некоторыми «навыками фотошопа», создать его для них.По мере роста бизнеса эти же владельцы бизнеса понимают, что им нужен профессиональный логотип, отражающий высокое качество их продуктов и услуг. В настоящее время они нанимают кого-то для изменения дизайна своего логотипа, что может вызвать брендинг и негативную реакцию клиентов.
Помните, когда Gap, популярный и хорошо зарекомендовавший себя крупный бизнес, изменил свой логотип в октябре 2010 года?
Компания вызвала столько негативной реакции на это изменение, что вернулась к исходному дизайну через несколько дней после введения нового.Без сомнения, это был дорогостоящий урок для Gap, который малый бизнес не мог себе позволить.
Не говоря уже о том, что переработанный логотип для малого бизнеса часто приводит к снижению узнаваемости бренда среди существующих и потенциальных клиентов.
Гораздо лучше вложить немного денег в профессиональный дизайн логотипа на первых порах, чем переделывать свой логотип и рисковать негативной реакцией позже.
Если вы хотите создать профессиональный логотип для своего малого бизнеса, ознакомьтесь с нашими доступными пакетами дизайна логотипа.Если у вас есть вопросы по дизайну логотипов, оставьте их в комментариях, и мы постараемся на них ответить!
10 вопросов, которые следует задать при разработке логотипа вашей компании
Отличные логотипы узнаваемы в мгновение ока. Они также должны производить неизгладимое впечатление.
Мишень попадает в яблочко, Nike взрывается, а Apple бросается в глаза . Все три знаковых логотипа компании уникальны, запоминаются и выдерживают испытание временем. Они мгновенно и последовательно делают то, что должен делать мощный логотип: идентифицируют бренд, выделяют его и, в идеале, стимулируют интерес клиентов и продажи.
Все мы знаем отличные логотипы, но не все знаем, что создать отличные логотипы непросто. От концепции до цвета и выпуска — нужно учесть многое, сводя свой бренд к одной эмблеме.
Связано: 5 обязательных элементов для успешного логотипа
«У нас меньше времени и меньше места, чтобы рассказывать наши истории, чем когда-либо прежде», — говорит Алина Уиллер, эксперт по брендингу из Филадельфии и автор книги Designing Brand. Идентификационный номер (John Wiley and Sons, Inc., издание четвертое, 2013 г.). «Подняться над беспорядком, символ или логотип — это самая быстрая коммуникация, известная человеку. Он сразу же вызывает ассоциации с вашим брендом, поэтому важно сделать все правильно с первого раза «.
Вот 10 основных вопросов, которые следует задать при разработке первого логотипа вашей компании:
1. Какие типы логотипов существуют?Уиллер разделяет логотипы на четыре категории:
Словесные знаки представляют собой отдельные группы слов или многобуквенных сокращений, составляющие логотип, a.к.а. логотипы. К компаниям с логотипами словесных знаков относятся eBay, IBM, CNN, Google, Kleenex, Saks Fifth Avenue и, да, издание, которое вы читаете сейчас, Entrepreneur .
Буквенная форма логотипы состоят из одной буквы. Вспомните Honda, Uber, Unilever, Beats и McDonald’s.
Иллюстрированные логотипы представляют собой иллюстрированные символы узнаваемых предметов. У Starbucks, Twitter и Playboy есть графические логотипы.
Абстрактные логотипы не представляют собой ничего узнаваемого, в отличие от абстрактного искусства.Пожалуй, самый известный бренд, успешно использовавший абстрактный логотип, — это Nike.
По теме: Как сделать ваш логотип запоминающимся
2. Какой тип логотипа лучше всего подойдет моей компании?К сожалению, не существует единого логотипа, подходящего для всех, — говорит Уиллер. «Что вам больше всего подходит, во многом зависит от вашего имени и того, что вы предлагаете или производите».
Например, если у вас короткое название компании, такое как eBay, логотип с надписью может подойти.Словесные и буквенные логотипы обычно помогают потребителям запомнить ваше имя лучше, чем абстрактные логотипы. Однако, если вы выберете абстрактный символ, убедитесь, что он прост и отражает индивидуальность вашего бренда.
Связанные: при разработке логотипа сначала важна индивидуальность, затем цвет
3.
Ваш логотип — от цвета до формы — должен давать немедленное представление о том, чем занимается ваша компания.
«Когда люди смотрят на это, они должны почувствовать индивидуальность вашего бренда и вашу особую точку зрения», — говорит Уиллер. «Они должны знать, что вы отличаетесь от своих конкурентов, что вы профессионал, ведете настоящий бизнес, уверены в себе и успешны в том, что делаете».
Логотип Amazon, представленный названием компании, со стрелкой под ним, указывающей от «а» до «z», является примером логотипа, который исключительно хорошо отражает идентичность бренда ее тезки, по словам Уиллера.«Стрелка дублирует улыбку, которая говорит о дружелюбном обслуживании клиентов, и соединяет букву« а »с буквой« я », потому что Amazon предлагает все от А до Я. Это все есть».
Связано: Психология цвета в маркетинге и брендинге
4. Какие цвета логотипа лучше всего? Выбор цвета невероятно важен.
Также учтите, что разные цвета наносят разные психологические удары. Например, красный цвет, который правильно используется в логотипе Red Bull, активен, интенсивен и даже немного тревожит. Желтый — это цвет счастья, энергии и свежести, возможно, это мудрый выбор для компании, ориентированной на здоровье и хорошее самочувствие. Между тем, синий — оттенок логотипов Ford, Samsung и GE — вызывает уверенность, спокойствие и надежность.
5. Какие шрифты следует учитывать?Шрифты, как и цвета, передают и вызывают различные эмоции.Для разных предприятий лучше всего подходят разные шрифты.
Например, логотип юридической фирмы, который должен выражать благородство, силу и справедливость, лучше всего может быть представлен жирным прямым шрифтом без излишеств. В то время как кондитерская может выбрать причудливый шрифт, который передает молодость, сладость и веселье.
Связано: Как использовать психологию цвета для увеличения конверсии веб-сайта
6. Должен ли я разработать логотип самостоятельно или нанять для этого графического дизайнера?Даже если вы думаете, что у вас приличный рисовальщик, и даже если у вас ограниченный бюджет, Уиллер предлагает вам доверить разработку логотипа обученному графическому дизайнеру.«Работа с опытным графическим дизайнером очень важна. Они понимают, что такое хороший логотип, как он должен масштабироваться и функционировать в различных средствах массовой информации и маркетинговых каналах, например, на вашем веб-сайте, в приложении или на вывеске магазина, — все ключевые вещи, о которых нельзя допускать случая или догадок. на лету.»
Тем не менее, это по-прежнему разумный шаг — до встречи с дизайнером узнать, какие цвета, формы и шрифты логотипа вам нравятся, а какие нет. Сообщите ему или ей о своих предпочтениях до того, как будут разработаны какие-либо макеты.
По теме: 25 обязательных бесплатных шрифтов для предпринимателей
7. Сколько это будет стоить?Профессиональные дизайнерские фирмы обычно берут от 4000 до 15000 долларов только за логотип, что может не входить в бюджет стартапов и малых предприятий.
В качестве более доступного варианта основатель Evenson Design Group Стэн Эвансон предлагает нанять внештатного дизайнера, который будет брать от 35 до 150 долларов в час, в зависимости от уровня его опыта.«Но не нанимайте кого-то из-за их выгодной цены. Найдите дизайнера, который знаком с вашей областью и вашими конкурентами », — говорит Эвенсон.
Существует также несколько профессиональных веб-провайдеров по разработке логотипов, таких как Logoworks, которые предоставляют пакеты концепций, дизайна и изменений логотипа по цене от 299 до 599 долларов, в зависимости от количества предоставленных дизайнов логотипов.
Связано: 10 трансформаций крупного логотипа бренда
8.
Лучше спросить: «Где не следует отображать ?» потому что вы захотите продемонстрировать это «почти везде», — говорит Уиллер.В Интернете разместите свой логотип на своем веб-сайте, в цифровых рекламных кампаниях и на сайтах социальных сетей, где у вас есть корпоративные учетные записи, таких как Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest.
В автономном режиме разместите свой логотип на входной двери, визитной карточке, упаковке продукта, униформе, канцелярских принадлежностях компании и контрактах.
9. Каких ошибок следует избегать?Самая большая ошибка, по словам Уиллера, заключается в выборе логотипа до того, как серьезно рассматривать логотипы ваших основных конкурентов.Если ваш логотип окажется похожим на их, даже в малейшей степени, клиенты не смогут отличить вас друг от друга, и вы можете потерять бизнес.
Wheeler также предостерегает от масштабирования вашего логотипа только на листе бумаги, в отличие от того, чтобы представлять его в нескольких различных маркетинговых местах и пространствах, например, в виде значка приложения, на веб-сайте, рекламном щите, футболке или сторона грузовика.