Названия ооо фирм – Название фирмы для ООО примеры список, наименование компаний
Выбор наименования ООО: что нельзя использовать в названии?
Выбор названия компании – это необходимость, с которой сталкиваются все, кто решил зарегистрировать бизнес. В одних случаях этот вопрос носит сугубо технический характер, когда учредитель выбирает простое, не претендующее на уникальность название. В других же – требуется творческий подход, особенно, если наименование значимо для предпринимателя как бренд, несущий в себе какую-то информацию для потребителей или контрагентов, узнаваемость, репутацию.
Российское законодательство в целом предоставляет значительную свободу выбора наименования для коммерческих организаций, за исключением некоторых случаев, которые мы разберем ниже. Более того, в России, в отличие от многих стран мира, нет запрета на регистрацию компаний с названиями, идентичными названиям компаний, зарегистрированных ранее (в то же время, существуют специальные правила защиты исключительного права на фирменное наименование, если юридические лица осуществляют аналогичную деятельность, а также нормы, направленные на запрет недобросовестной конкуренции).
Следует иметь в виду, что несоответствие наименования юридического лица требованиям федерального закона является одним из оснований для отказа в его государственной регистрации (подпункт «ж» пункта 1 статьи 23 Федерального закона «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей»). Поэтому, чтобы выбранное название не стало неожиданным препятствием на пути к регистрации вашей компании, рекомендуем заранее ознакомиться с теми немногими законодательными ограничениями, которые существуют в этой области.
Общие требования к наименованию юридического лица
Они содержатся в статье 54 Гражданского кодекса РФ (далее – ГК РФ) и сводятся к следующему.
Во-первых, наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму. Например, общество с ограниченной ответственностью (ООО), акционерное общество (АО), производственный кооператив и т.д.
Во-вторых, наименование некоммерческих организаций должно также содержать указание на характер их деятельности. Например, Общественная организация «Общество защиты прав потребителей».
В-третьих, включение в наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от него, допускается в случаях, предусмотренных законом, указами Президента РФ или актами Правительства РФ, либо по разрешению, выданному в порядке, установленном Правительством РФ.
Не могут использоваться в наименованиях юридических лиц полные или сокращенные наименования федеральных органов государственной власти, за исключением случаев, предусмотренных законом, указами Президента РФ или актами Правительства РФ.
Нормативными правовыми актами субъектов РФ может быть установлен порядок использования в наименованиях юридических лиц официального наименования субъектов Российской Федерации.
В-четвертых, коммерческие организации должны иметь
Фирменное наименование ООО
Фирменное наименование призвано индивидуализировать коммерческую организацию в гражданском обороте. Оно указывается в учредительных документах компании и включается в единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ) при ее государственной регистрации.
Фирменное наименование не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности компании. Так, не могут быть фирменными наименованиями словосочетания типа ООО «Строительная компания» или ООО «Салон красоты».
Юридическое лицо должно иметь одно полное фирменное наименование и вправе иметь одно сокращенное фирменное наименование на русском языке.
Кроме того, юридическое лицо вправе иметь одно полное фирменное наименование и (или) одно сокращенное фирменное наименование на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.
Другими словами, наличие русскоязычного наименования обязательно для юридического лица в любом случае, а наименование на иностранном языке является свободной опцией. Причем на иностранном языке компания может иметь либо и полное, и сокращенное наименование, либо только полное или только сокращенное (что следует из пункта 3 статьи 1473 ГК РФ).
Иностранный вариант наименования компании для указания его в уставе выбирается на усмотрение учредителей. Он может быть сформирован либо путём транслитерации (то есть побуквенной передачи русского названия средствами латинского алфавита), например, «Перспектива» — Perspektiva, либо посредством перевода на иностранный язык, например, «Северная инжиниринговая корпорация» — Northern engineering corporation.
Чтобы передать слова «Общество с ограниченной ответственностью» или аббревиатуру «ООО» в иностранном варианте наименования, обычно используется указание на такую организационно-правовую форму, которая в иностранном правопорядке максимально близка к российскому ООО. Например, в английском языке таковыми могут быть Limited Liability Company (LLC), Limited Company (Co. Ltd) или просто Limited (Ltd).
Запрещенные элементы фирменных наименований ООО
Согласно пункту 4 статьи 1473 ГК РФ в фирменное наименование юридического лица не могут включаться:
- полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;
- полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления;
- полные или сокращенные наименования общественных объединений;
- обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.
Разберем названные случаи подробнее.
1. Названия иностранных государств и их производные.
Если с самими названиями иностранных государств всё предельно ясно – вы не сможете зарегистрировать ООО, название которого включает слова типа «Индия», «Французская Республика» и т.п., то с производными таких названий дело обстоит не так однозначно.
По букве закона, получив заявление о регистрации ООО с названием типа «Финские бани», «Ирландский паб» или «Итальянский торговый дом» и т.п., регистрирующий орган будет вправе отказать в его регистрации. Тем не менее, в ЕГРЮЛ можно найти множество зарегистрированных в разное время коммерческих юридических лиц с подобными названиями. Означает ли это, что в этой части норма пункта 4 статьи 1473 ГК РФ действует не строго? Если нет, то чем объясняется «терпимость» реестра к таким названиям?
В защиту использования слов, производных от названий других стран, можно сказать следующее:
- для многих компаний с иностранными инвестициями или компаний, занятых внешнеэкономической деятельностью, такие названия будут вполне естественны, поскольку будут правдиво отражать структуру владения компанией или географические направления ее деятельности;
- названия типа «турецкий», «японский», «испанский» и т.п. часто используются не для того, чтобы обозначить связь с конкретным иностранным государством или его официальными структурами, а просто для того, чтобы вызвать у контрагента или потребителя общеизвестные образы (ассоциации), исторически закрепившиеся за соответствующими странами. Другими словами, они просто отсылают к стилю или традициям определенного народа, а вовсе не говорят о принадлежности к иностранному государству как публично-правовому образованию. (Однако, они не должны вводить в заблуждение относительно происхождения и потребительских свойств товара или услуги – в ином случае будет иметь место противоречие общественным интересам).
Но наиболее очевидной причиной наличия таких производных названий в реестре является отсутствие единообразия практики регистрирующих органов в различных субъектах РФ, и даже внутри одного субъекта РФ.
Несмотря на это, всё же не рекомендуется включать в названия компаний слова, производные от названий иностранных государств. Не существует никаких гарантий того, что регистрация компании, название которой включает такие слова, пройдёт гладко, а равно того, что в последующем регистрирующий орган не предпишет их изменить.
Добавим также, что помимо иностранных государств в фирменное наименование юридического лица не могут включаться полные или сокращенные наименования межгосударственных союзов, например, СНГ (пункт 58.4 Постановления Пленума ВС РФ № 5, Пленума ВАС РФ № 29 от 26 марта 2009 г.).
2. Названия российских органов власти и местного самоуправления.
Название ООО не должно включать в себя официальные – как полные, так и сокращенные – названия федеральных и региональных органов власти (законодательной, исполнительной, судебной и любой иной), а также органов местного самоуправления. ООО с таким названием просто не будет зарегистрировано. В частности, в прошлом практике были известны разнообразные попытки имитировать в наименованиях фирм аббревиатуры различных правоохранительных органов и специальных служб, что на сегодняшний день бесперспективно и прямо запрещено указанной статьей закона.
Кроме того, риск отказа в регистрации существует и тогда, когда используются не сами названия органов власти, но схожие с ними слова и буквосочетания. Например, весьма велика вероятность отказа в регистрации либо требования изменить название существующей компании при наличии в нем буквосочетаний «Рос», «Гос», «Мос» и им подобных, о чём свидетельствует практика регистрирующих органов и судов. Подобные названия порождают иллюзию принадлежности компании к органам государственной власти (федеральным или региональным) и могут создавать для нее недопустимые конкурентные преимущества перед другими участниками гражданского оборота.
3. Названия общественных объединений.
Названия ООО (а равно других коммерческий организаций) не могут повторять названия существующих в Российской Федерации общественных объединений (как зарегистрированных, так и не требующих государственной регистрации). Общественные объединения – это добровольные, самоуправляемые, некоммерческие формирования, созданные по инициативе граждан, объединившихся на основе общности интересов для реализации общих целей. К ним относятся разнообразные общественные организации, движения, фонды, а также политические партии.
Регистрация ООО с названием, копирующим название того или иного общественного объединения, может означать либо введение публики в заблуждение относительно целей создаваемого юридического лица, либо попытку зарегистрировать юридическое лицо с некоммерческими или общественно-политическими целями в обход профильного законодательства.
4. Обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.
Соответствие общественным интересам предполагает, в первую очередь, недопустимость введения в заблуждение других лиц (потребителей) относительно самой компании, ее целей, предлагаемых ею товаров или услуг, принадлежности к российским или иностранным государственным структурам и т.д.
Если то или иное обозначение вводит потребителя или контрагента в заблуждение относительно происхождения, технологии или качества товара или услуги, оно не может быть включено в фирменное наименование ООО. По сути, данное основание обобщает все предыдущие, поскольку в них речь идёт как раз о различных вариантах введения в заблуждение.
Равным образом, название ООО не должно содержать антигуманных и аморальных обозначений. Несмотря на известную субъективность и растяжимость данных категорий, подобные слова обычно «бросаются в глаза» и могут быть легко отсеяны ещё на этапе разработки названия будущей фирмы.
Ограничения для слов «Российская Федерация», «Россия» и их производных
Использование данных слов в наименованиях юридических лиц не запрещено, однако существенно ограничено законом. Согласно пункту 4 статьи 1473 ГК РФ, включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации (см. Постановление Правительства РФ от 03.02.2010 № 52).
Указанное разрешение выдается Министерством юстиции РФ в случае, если:
- юридическое лицо имеет филиалы и (или) представительства на территории более чем половины субъектов Российской Федерации, либо
- юридическое лицо в соответствии с законодательством РФ отнесено к крупнейшему налогоплательщику, а также
- в случае, если более 25% голосующих акций акционерного общества или более 25% уставного капитала иного хозяйственного общества находятся в собственности Российской Федерации или организации, созданной Российской Федерацией на основании специального федерального закона, наименование которой включает официальное наименование «Российская Федерация» или «Россия», а также слова, производные от этого наименования.
Для получения такого разрешения учредитель юридического лица представляет в Минюст России соответствующее заявление и документы, подтверждающие соответствие юридического лица одному из вышеперечисленных требований.
Включением в фирменное наименование официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования, допускается только после издания соответствующего распоряжения Министерства юстиции РФ.
Впоследствии такое распоряжение может быть отозвано. В случае отзыва разрешения юридическое лицо в течение 3 месяцев обязано внести соответствующие изменения в свои учредительные документы.
Отдельно отметим, что под словами, производными от официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», следует понимать в том числе слово «российский» (и производные от него) как на русском языке, так и на иностранных языках в русской транскрипции, но не слово «русский» (и производные от него) (пункт 58.3 Постановления Пленума ВС РФ № 5, Пленума ВАС РФ № 29 от 26 марта 2009 г.).
www.gestion.ru
примеры. Как придумать красивое оригинальное название для фирмы
Если вы решились на создание своей фирмы, особое внимание следует уделить ее названию. Поскольку, как говорится, как ты лодку назовешь, так она и поплывет, к этому моменту нужно подходить очень ответственно и внимательно. Наша статья поможет вам разобраться в этом вопросе и придумать самое лучшее название своему предприятию.
Важность выбора названия предприятия
Никому не сосчитать существующие подходы к выбору названия ООО. Примеры в этом вопросе самые разнообразные, и довольно тяжело определить, какой подход является самым эффективным. Многие предприятия абсолютно не сосредотачиваются на названии. На мировом рынке можно найти множество фирм, которые имеют самые заурядные названия, но при этом сумели завоевать авторитет и высокую конкурентоспособность.
На начальном этапе создания своей фирмы многие все-таки ищут ответ на вопрос о том, как выбрать название для ООО. Некоторые маркетологи советуют опираться на род деятельности компании. Существуют и другие общие рекомендации по выбору названия компании.
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования в значительной степени влияют на подход к тому, как выбрать название для ООО. Их необходимо проводить для определения своей целевой аудитории. Изучение рынка с помощью маркетинговых инструментов поможет вам получить ориентир дла создания бренда. Такие исследования представляют собой анализ основных конкурентов, а также потребителей, на которых ориентирована ваша компания. Допустим, вы планируете открытие дорогого бутика. Соответственно, он будет предназначен для богатых людей, поэтому не стоит подбирать название фирмы для ООО, в котором присутствуют слова «минимум», «низкая цена» и так далее.
Если ваша компания планирует заниматься выпуском детского питания, вам нужно подобрать название, которое будет уместно для детей. Удачными примерами на мировом рынке можно считать фирмы «Агуша» и «Карапуз». Их названия четко говорят о том, что продукция ориентирована на детей.
Использование имен в названиях
Сегодня очень часто можно встретить название фирмы вроде ООО «Петренко». Оно говорит лишь о том, что предприятие названо в честь владельца, но не более этого. Люди, которые склонны называть компании своим именем, действуют неверно и нецелесообразно. Подобный подход способен всего лишь потешить самолюбие владельца фирмы.
Названия с использованием имен детей, кличек любимых животных или просто фамилий не могут ничего сказать о деятельности компании. Они совершенно не запоминаются. В одном ряду со своими конкурентами фирма с таким названием просто потеряется и не сможет привлечь потенциальных клиентов. Кроме того, такие фирмы в будущем сложнее будет продать. Возможно даже и такое, что клиенты, ссылаясь на банальные ассоциации, могут отказаться с вами сотрудничать, поскольку среди их знакомых может найтись человек с такой же фамилией (именем, прозвищем), а отношение к нему плохое.
Запоминающееся название
Имя вашей компании должно быть непременно запоминающимся, поэтому следует отнестись очень внимательно к подбору названия ООО. Примеры таких интересных и выгодных имен сегодня можно найти в огромном количестве. Это спортивные фирмы, супермаркеты и другие фирмы, чьи названия четко говорят об их деятельности и при этом легко запоминаются.
Можно использовать некоторые хитрости, чтобы получилось интересное и простое название ООО. Придумать его не так сложно, как может казаться. Для этого необходимо подобрать удачное словосочетание, которое обычным людям можно будет легко запомнить и использовать в своем лексиконе. А это, в свою очередь, уже хорошая реклама вашей компании, поскольку в спешке люди рекомендуют именно те магазины или кафе, названия которых они запомнили, ведь сложные бренды так быстро не вспоминаются.
Комфорт и род деятельности фирмы
Комфорт и интерес клиента играют очень важную роль в деятельности компании. Ваше имя тоже должно подпитывать этот интерес у покупателей. Опытным маркетологам и прозорливым бизнесменам все-таки удается придумывать такие названия ООО. Примеры мы видим ежедневно с витрин популярных магазинов, кафе, салонов красоты и т.д. Даже самый заурядный ресторанчик можно назвать так, что ноги сами приведут клиента внутрь. Например, взять хотя бы банальное название «В гостях у сказки» для детского кафе: оно уже создаст интерес как родителей, так и их малышей.
Не забывайте о роде своей деятельности, поскольку потенциальный клиент сможет просто пропустить вас в списке предприятий. В вашем названии должен присутствовать хотя бы намек на то, чем вы занимаетесь. К примеру, для строительных компаний часто используется приставка «Строй», для заправок – «Газ» и так далее.
Запрещенные названия для ООО
Во всех странах есть некие законодательные запреты на название фирмы для ООО. Применительно к России действует запрет на использование таких слов, как «Россия», «Москва» и других имен собственных для названия ООО. Примеры вы можете найти в соответствующих законах РФ. Под запретом находятся не только города, но и области и субъекты России. Хотелось бы отметить, что подобные нормы есть практически во всех странах, поэтому при выборе названия своей фирмы эти слова нужно сразу исключить.
Также не следует использовать для своей компании уже существующие названия, даже если при этом вы поменяете одну или несколько букв. Подобная практика существует уже много лет, но ни одна из фирм с таким украденным названием так и не добилась успеха. Как правило, они просуществовали всего несколько лет, за которые получили репутацию воров и не более. Не повторяйте подобных ошибок и подходите к выбору названия своей фирмы так же ответственно, как к подбору имени для ребенка.
Самые действенные методы выбора названия
Как уже говорилось, название фирмы должно быть индивидуальным, запоминающимся и удобным для восприятия. Существует несколько действенных способов, которые помогут вам подобрать самое лучше имя. Одним из самых лучших считается метод подбора слов. Его смысл состоит в том, что вы комбинируете некоторые слова (части слов) и получаете ранее никем не использованное название. Примером может послужить фирма Пепси, чье название состоит из имени и фамилии ее владельца, а точнее, из первых слогов (Pe, Psi).
Способ ритма представляет собой повторение несложных и коротких слов, например, Кока-Кола. Такие названия легко запомнить, и они буквально въедаются в наш мозг и память.
Можно использовать слова, в смысл которых заложен элемент превосходства, для названия ООО. Список таких компаний колоссальный, к примеру: Бургер Кинг – это не просто закусочная, а королевская!
Не забывайте о методе подражания, смысл которого в том, что название как бы передает свойства товара. Например, вышеупомянутая «Агуша» — это первые слова ребенка, поэтому понятно: компания выпускает товары для детей.
Также можно использовать шутливые названия, такие как «Маленький взрослый» или «Кефаль под пиво». Они точно запомнятся клиенту и в его подсознании автоматически получат положительную оценку.
fb.ru
Примеры названий ООО, подбираем правильное имя строительной фирме
Самый простой способ запомниться и заинтересовать своего клиента – это подобрать правильное название компании. Тогда оно будет работать на формирование отношения еще до знакомства потенциального покупателя непосредственно с предлагаемым продуктом.
Выбор названия для организации – процесс, имеющий более чем многолетнюю историю, поэтому способов определить наилучшее название для каждой конкретной фирмы придумано уже огромное количество. Казалось бы, это должно предельно упростить задачу предпринимателя при выборе названия – нужно только ознакомиться с различными подходами к неймингу, выбрать оптимальный, и тогда придумать идеальное название – дело нескольких минут.
На практике богатство накопленных вариантов напротив, очень сильно осложняют задачу, так как очень часто самые очевидные и яркие варианты уже кем-то использованы.
Содержание статьи
Как не стоит поступать
Законодательство запрещает регистрацию юридического лица с названием, уже зарегистрированным другим юридическим лицом, либо очень на него похожим, если сфера деятельности у обеих организаций одна и та же.
Нарушение этого правила грозит судебными исками, разрушительность последствий которых зависит от этапа развития организации и длительности судебных разбирательств.
Поэтому при регистрации ООО особое внимание следует обратить именно на уникальность названия. Если выяснится, что в выбранном сегменте рынка уже существует компания с аналогичным наименованием (либо оно совпадает не полностью, но очень похоже) и дата регистрации у нее более ранняя, то она будет иметь все основания для подачи искового заявления в суд. Для компании, которая была зарегистрирована позже, шансы на победу в этом случае практически равны нулю.
Помимо этого, существует еще несколько ограничений при выборе названия для ООО. В частности, запрещено без специального разрешения использовать слово Россия, а также Российская Федерация и всех производных, вроде «рос», «РФ» и так далее. Названия субъектов федерации, областей, городов также запрещены к использованию в качестве названия для юридического лица.
Естественно, запрещены к использованию названия, противоречащие нормам этики и морали, нецензурные и оскорбительные выражения.
При выборе названия есть смысл также сразу исключить варианты теоретически допустимые, но нежелательные. К таким в первую очередь относятся слова с грамматическими ошибками. Если некое слово нравится, но твердой уверенности в его написании нет, лучше лишний раз перепроверить, так как среди будущих клиентов и контрагентов наверняка найдется немало тех, кто будет точно знать, как оно правильно пишется.
К этой же категории следует отнести слишком длинные, слишком сложные и труднопроизносимые названия. В этом случае в процессе работы есть большая вероятность узнать десятки вариантов написания и произношения названия, ни одно из которых не будет правильным. Название фирмы будет писаться и произноситься огромным количеством людей, которые никакого отношения к ней не имеют – партнеры, госорганы, сотрудники банков, клиенты, поэтому всегда лучше заранее подстраховаться от ошибок в платежных документах, договорах и прочих официальных документах.
Нежелательно также выбирать название, явно противоречащее сфере деятельности, выбору целевой аудитории или принципам работы фирмы.
Как правильно составить устав ООО, можно прочитать здесь.С порядком формирования уставного капитала ООО можно ознакомиться в данной статье.
Чтобы правильно определиться с системой налогообложения для ООО, прочитайте следующий материал.
Ищем идеальный вариант
Путем исключения нежелательных вариантов уже можно сформулировать принципы для правильного выбора названия:
- Запоминаемость.
- Удобство в произношении.
- Приятный ассоциативный ряд.
- Уникальность.
- Соответствие продукту и целевой аудитории.
Возможность легко и без усилий запомнить новое название дает существенные преимущества уже на старте. Еще лучше, если оно будет запоминаться как бы само, без сознательного намерения это сделать.
Удобство произношения увеличивает возможность более частого упоминания в разговоре названия компании, что повышает вероятность его запоминания наибольшим количеством людей.
Помимо этого удобное для произношения название позволяет избежать его нежелательного коверкания и неожиданных вариантов изменения.
Название фирмы должно явно или подсознательно иметь положительный ассоциативный контекст. В этом случае положительное отношение будет также переноситься и на саму организацию.
Относительно уникальности, помимо вышесказанного, можно еще добавить, что желательно выбирать название, которое будет не только уникальным, но и небанальным. Даже если в каком-то сегменте рынка еще нет организации с самым очевидным и избитым вариантом названия, выбирать его все равно не стоит. Например ООО «Грузоперевозки» — совершенно не позволяет выделить конкретную организацию из ряда десятков других грузоперевозчиков.
Исключение составляют названия, которые полностью соответствуют сути деятельности и при этом особенной уникальности от них не требуется. Например, магазин «Продукты» — вполне подходящее название для небольшого магазина, который не планируется впоследствии расширять до сети.
Принцип соответствия означает, что безликие названия типа «Триумф», «Престиж» и прочие вполне допустимы, но не дают никаких преимуществ, так как не несут в себе абсолютно никакой информации относительно компании.
Тем более нежелательны названия, заключающие в себе явные противоречия. Например, «ЛюксБренд» — для магазина одежды эконом-класса. Обратный вариант тоже даст отрицательный результат.
Дополнительно стоит предусмотреть отсутствие неприятных или нежелательных ассоциаций с названием, удобство склонения – лучше заранее оценить звучание имени бренда в различных контекстах. Хорошо работает легкий уместный юмор или подсознательный отсыл к чему-то приятному.
Для большей ясности можно использовать слова, явно указывающие на сферу деятельности (авто, строй, бьюти, кино и т.д.), регион («Оренбуржские пироги», «Астраханские окна», «Алтайская косметика») либо некое характерное качество продукта («Экспресс Такси», «Быстрый ремонт», «Экономторг», «Премиум-Авто»).
Для этой же цели можно использовать в качестве названия слово, однозначно ассоциирующееся с профилем организации, например: «Пуговка» — для магазина фурнитуры, «Непоседа» — детские товары, «Маффин» — кондитерская.
Правила подбора названия будущей организации можно узнать в следующем видеоролике:
Работаем в строительной сфере
Название строительной фирмы должно отражать представления потребителя о надежном строительстве и качественном жилье. При этом упор на скорость строительства непосредственно в названии делать совершенно излишне. Сроки строительства можно оговаривать в процессе работы, а в названии упоминание скоростного строительства скорее отпугнет, так как плохо увязывается с качеством и надежностью.
Из вариантов, соответствующих вышеуказанным требованиям можно привести, например, «КапРемСтрой», «Свой Дом», «Под ключ», «Домострой».
Примеры успешных имен
В качестве примеров успешных названий, которые на сто процентов выполнили свою функцию, можно привести название бренда «Евросеть». Поскольку открытие сети магазинов происходило в период наиболее положительных ассоциаций со всем европейским и вообще западным, выбор был весьма точным для формирования симпатий у целевой аудитории, хотя и совершенно не отражал сути компании, так как сеть абсолютно не европейская и никакого отношения к Европе не имеет. При этом название было несколько хулигански, но с юмором обыграно в рекламных слоганах и получило свою заслуженную популярность как один из самых удачных российских брендов.
Еще можно привести в пример бренд «Быстров», в названии которого делается акцент на ключевое отличие продукции компании от аналогичных продуктов на рынке – скорости приготовления. При этом название однозначно дает понять, что продукт российский, поскольку обыграно под формат русской фамилии. Дополнительно возникают ассоциации с некими дореволюционными названиями, в качестве которых обычно выбиралась фамилия купца или промышленника. Такой акцент дает ощущения традиционности и проверенного качества.
znaybiz.ru
