Самые успешные стартапы в россии – Самые лучшие стартапы России и всего мира
Рейтинг Forbes: 10 самых удачных российских брендов-стартапов. Фото | Карьера и свой бизнес
Enter
Розничную компанию Enter (любые непродовольственные товары — от бытовых мелочей до мебельных гарнитуров) основал владелец группы «Связной» Максим Ноготков.
От других интернет-супермаркетов Enter отличается тем, что сочетает онлайн-торговлю с реальными магазинами. Товар можно заказать через сайт, колл-центр, мобильные приложения и получить с курьером либо забрать в одной из точек продаж. Эти же точки торгуют самостоятельно: ассортимент представлен на компьютерном терминале — выбираешь и тут же получаешь товар со склада или заказываешь на дом. Имя бренду выбирали всем коллективом компании из двух сотен придуманных вариантов. Большинство проголосовало за Enter — название-приглашение для покупателей. В сентябре 2011 года Роспатент зарегистрировал товарный знак Enter, спустя два месяца открылся сайт и первый магазин — в Москве. Сейчас у Enter около 100 точек продаж в 40 городах России и примерно 35 000 товаров «на полках». Офлайн-торговля через терминалы приносит компании около 35% выручки.
«Перец»
Название и концепцию телеканала «Перец» придумал его гендиректор Дмитрий Троицкий — бывший генеральный продюсер ТНТ. В 2011 году руководство «СТС Медиа» предложило ему создать на базе ДТВ совершенно новый канал. Проанализировав, кто из конкурентов что делает, Троицкий решил: выделяться надо за счет специализации, но такой, которая интересна самой широкой аудитории. Он задумал сделать несерьезный канал для взрослых — с юмористическими сериалами, провокационными шоу, скетчами, пародиями и прочими приколами. За год с момента запуска «Перец» оттянул на себя 2,6% телевизионной аудитории старше 25 лет (это на 30% больше, чем было у ДТВ) и вошел, по данным TNS, в десятку самых популярных российских телеканалов. Узнаваемость бренда, согласно опросам, 78%. Гендиректор говорит, что телеканал получился преимущественно мужским, и базовую идею проекта сейчас формулирует так: «Для нас важно быть хулиганом, который нравится женщинам».
Zwei Meister
Российские компании по-разному используют интерес потребителей к иностранному пиву. Так, «Балтика» создала псевдочешское Zatecky Gus и псевдоанглийское Old Bobby, «САН ИнБев» — псевдонемецкое Bagbier. «САБМиллер РУС» (в конце 2011 года ее владелец договорился об объединении активов с «Пивоварней Москва-Эфес») вывела на рынок марку, в которой соединились спрос на иностранное с модой на винтаж. Если другие пивовары эксплуатировали, самое раннее, стилистику 1960-х годов, то «САБМиллер РУС» обратилась к XIX веку. За основу Zwei Meister, как было объявлено, взяли рецепт венского пива, варившегося с 1840-х годов. Форму бутылки и дизайн этикетки сделали, соответственно, в стиле конца XIX — начала XX века, венское пиво в то время производилось в России. Рекламной легендой бренда стала история о двух мастерах-пивоварах (zwei Meister) — австрийце и русском, придумавших вместе новый оригинальный рецепт. Судя по продажам, новинка понравилась покупателям. Хотя Zwei Meister еще далеко, например, до Zatecky Gus.
«Сосиска.РУ»
Сначала это словосочетание было адресом сайта «Останкинского МПК», потом так назвали компанию, развивающую сеть фирменных магазинов комбината. Наконец наименованию нашли лучшее применение. Запуск бренда проходил под слоганом «Мужчинам нужно больше» (поскольку сам продукт по величине сделали больше стандарта). Помимо телевизионной рекламы ОМПК потратился на спонсорство скандально известного интернет-конкурса Артемия Лебедева: на этот раз участницы, фотографируясь топлес, должны были держать в руках «Сосиску.РУ». На отдельном сайте запустили игру «Перетягивание сосиски: Кабаны против Быков». Если первая кампания была нацелена на мужчин, то дальнейшее продвижение бренда шло со ставкой на женщин: «Если вы любите своих мужчин, кормите их мужской едой!» Провокационность и откровенность сделали свое дело: «Сосиска.РУ» стала одним из хитов продаж ОМПК.
Drova
Drova — финская собственность (Organic Vodka Group — российская «дочка» Saimaa Beverages Oy Ltd). Бренд создан для России, сама водка производится на Нижнеломовском ликеро-водочном заводе. Агентство Runway Branding, предложившее название и визуальное воплощение бренда, исходило из желания заказчика отразить экологичность продукта: для очистки спирта используется березовый, дубовый и ореховый уголь. Выбранную тему обыграли как только можно: бутылка в форме полена, картонная упаковка с ручкой в виде топора, рекламный слоган «Пора нарубиться в Drova». Комедийный вирусный ролик под таким названием, размещенный на YouTube позапрошлой осенью, за первый месяц набрал более 230 000 просмотров.
Fluide
Кондитерская корпорация Orkla, владеющая четырьмя фабриками в России, сделала ставку на дорогие конфеты в надежде, что этот сегмент начнет восстанавливаться после кризиса 2008 года в первую очередь. Разрабатывать новую марку поручили агентству KIAN. Название было выбрано с оттенком лиричности — Fluide. В дизайне упаковки постарались отразить настроение старых городов Европы с их традициями, уличной пестротой и затейливой архитектурой — коробки с конфетами украсили подходящими репродукциями открыток и фотографий. При запуске марки в крупнейших розничных сетях была проведена акция — «таинственный незнакомец» в маске, жабо и развевающемся плаще, будто пришедший с венецианского карнавала, дарил посетителям магазинов миниатюрные коробочки Fluide. С новой маркой в Orkla теперь ставят себе задачу войти в пятерку ведущих игроков премиального сегмента рынка шоколадных конфет.
Марку «Село Зеленое» агентство Getbrand придумало по заказу комбината «Сарапул-молоко» для городских жителей, скучающих по природе: теперь они могут «просто зайти в супермаркет и купить натуральный продукт, не выезжая из города». С таким названием были решены сразу две задачи. Традиционные базовые цвета дизайна упаковок молочных брендов — белый, синий, голубой, иногда красный. В случае с «Селом» была сделана ставка на зеленый — это сразу выделило продукцию удмуртского комбината на полках магазинов. Сейчас ее закупают более 60 розничных сетей. Продажи пошли настолько хорошо, что в холдинге «Комос Групп», владеющем комбинатом, решили распространить бренд на другие виды своей продукции. Теперь под таким названием продаются еще и фасованные куриные яйца, а в этом году появится пакетированный картофель.
Asttika
В 2010 году уральские предприниматели Евгений Астапов, Алексей Иванов и Константин Гусев выкупили еле живую марку шпаклевки и клея у одного из местных производителей. Поскольку в кризис крупные производители премиальных красок умерили свою активность на рынке, было решено воспользоваться моментом и выйти в сегмент дорогих декоративных красок и лаков. Звучное название Asttika, напоминающее о надежных финских брендах, должно было помочь в этом. Неподалеку от Екатеринбурга бизнесмены построили лакокрасочный завод с собственной лабораторией. Базовый ассортимент был сформирован по образцу ассортимента финских производителей, маркетинговая хитрость заключалась в том, что при схожей цене Asttika получалась более экономичной в использовании. В 2012 году предприятие произвело около 1000 т продукции. Сейчас товары под маркой Asttika продаются в 30 российских городах. На этот год запланирован выход на рынки Украины и Казахстана.
Unagrande
Прежде чем запустить свой бренд моцареллы, Алексей Мартыненко — владелец компании «Умалат» — несколько лет приучал потребителя к тому, что итальянские сыры можно делать и в России. Он поставлял ритейлерам моцареллу вместе с брынзой, сулугуни, адыгейским сыром — все они продавались под маркой «Умалат». Чтобы достойно выглядеть на полках среди импортной продукции, с помощью LMH Consulting был создан бренд Unagrande. Фирменный знак — полосатое зелено-бело-красное сердечко: это одновременно цвета итальянского флага и компонентов «Капрезе», знаменитого салата с моцареллой, базиликом и помидором. Запуск бренда Мартыненко никак не анонсировал — просто в определенный момент заменил упаковки «Умалат» на Unagrande. В продвижении продукта сделал ставку на интернет. «Клуб любителей моцареллы» в Facebook сейчас объединяет 3000 участников и еще около 82 000 поклонников. Результат: продажи моцареллы за первый год существования новой марки оказались на 58% больше, чем в 2011 году.
«Люблю»
Эта краснодарская марка — зонтичный бренд. Под таким названием продается четыре вида питьевой воды — «Люблю спорт / семью / город / природу». Напитки на самом деле ничем не различаются, просто с каждой проданной бутылки отчисляется рубль на благотворительные проекты, соответствующие названию. Марку придумал гендиректор «Лотос-Лэнда» Дмитрий Коваленко (его компания — один из крупнейших дистрибьюторов алкоголя и безалкогольных напитков на юге России). Идея была амбициозной — не просто вывести оригинальный продукт на быстро растущий рынок, а сформировать некую бренд-религию. «Лотос-Лэнд» и раньше занимался благотворительностью, теперь же объединил ее со своими маркетинговыми планами. Цену на «Люблю» (по заказу компании вода разливается на заводе в Архызе) назначили минимально возможную, чтобы сделать ее привлекательной для потребителей. Любой покупатель может проверить, на что пошли деньги, посетив сайт проекта. Пока «Люблю» продается только в Краснодарском крае, но «Лотос-Лэнд» уже договаривается с крупнейшими сетями и наметил на 2014 год выход на федеральный рынок.
www.forbes.ru
Самые успешные стартапы в мире | Fresher
Термин Unicorn применим к стартап компаниям, оцениваемым в 1 миллиард долларов и выше. Представляем вам список самых успешных стартапов, некоторые из которых оцениваются в десятки миллиардов долларов. 
Square ($6 млрд).
Компанию основал создатель Твиттера — Джек Дорси. Square представляет собой платформу для приема кредитных карт на мобильных устройствах.
Meituan ($ 7 млрд).
Компания, более известная как китайский Groupo, привлекла 700 млн. долларов в начале 2015 года. Сегодня инвесторы оценивают ее в 7 миллиардов. Не думайте, что компания стала успешной сразу. Это был довольно долгий путь с 2010 года. Поэтому у вас все впереди, главное найти хорошую идею для бизнеса. Как это сделать — читайте здесь. Главное верить в свой успех.
Zhong An Online ($ 8 млрд).
Первая онлайн-страховая компания оценивается в 8 миллиардов долларов, хотя еще в прошлом году ее оценивали в 930 миллионов. Компанию в 2013 году основал Джек Ма (на фото), исполнительный председатель компании Alibaba,
DJI ($ 8 млрд).
И снова китайцы. Девиз компании – «будущее возможно». И немудрено, ведь DJI делает беспилотные летающие дроны.
Spotify ($ 8,5 млрд).
Шведская компания, служба потокового воспроизведения музыки.
Theranos ($ 9 млрд).
Самую успешную лабораторию по анализу крови создала в 2003 году 19-летняя Элизабет Холмс. Theranos для анализа использует только прокол пальца, вместо венозного забора крови.
Lufax ($ 9,7 млрд).
Lufax — китайский онлайн-сервис по кредитованию. Основанная в 2011 году в Шанхае, компания сегодня стоит 9,7 млрд.
WeWork ($ 10 млрд).
Компания предоставляет рабочие помещения для предпринимателей и фрилансеров.
Dropbox ($ 10 млрд).
Облачная система хранения данных была запущена в 2008 году двумя студентами.
Pinterest ($ 11 млрд).
Онлайн платформа позволяющая делиться и просматривать фотографии в качестве идей и сохранять их на своих виртуальных досках.
SpaceX ($ 12 млрд).
Американский производитель космической техники. Создатель семейства ракет Falcon.
Flipkart ($ 15 млрд).
Индийский интернет-магазин основанный двумя бывшими сотрудниками Amazon в 2007 году.
Didi Kuaidi ($ 16,5 млрд).
Компания, более известная как китайский Uber (сервис заказа такси).
Snapchat ($ 16 млрд).
Приложение для обмена сообщениями, фото и видео. В 2013 году Snapchat отклонил предложение от Facebook о поглощении, отказавшись от 3 миллиардов. Сегодня компания стоит 16 млрд.
Palantir ($ 20 млрд).
Компания разработчик ПО для ЦРУ, ФБР и АНБ. На фото — Берни Мэдофф, обвиненный в создании крупнейшей финансовой пирамиды. Его разоблачение – результат работы программы анализа данных от Palantir.
Airbnb (25,5 млрд).
Онлайн сервис для размещения и поиск краткосрочной аренды жилья во всем мире.
Xiaomi ($ 46 млрд).
Китайская компания – производитель электроники. Четвертый в мире производитель смартфонов.
Uber ($ 51bn).
Компания создавшая мобильное приложение для поиска, заказа и оплаты такси.www.fresher.ru
виды, направления, идеи и финансирование
Здравствуйте! Термин «стартап» все чаще звучит во время экономических новостей. Его можно услышать от опытных менеджеров и начинающих предпринимателей. Что это такое мы постараемся раскрыть в данной статье.
Что такое стартап
Четкое определение впервые дал удачливый американский бизнесмен Стивен Бланк. Под названием «стартап» (или «startup») он предложил временную структуру, которая предназначена для поиска и воплощения новой бизнес-модели.
Простыми словами – это абсолютно новый финансовый проект, созданный для получения дохода.
Сама суть кроется в переводе термина с английского языка: старт или начало процесса. Впервые он прозвучал от студентов Стендфорда в 1939 году. Молодые люди назвали так свой бизнес, связанный с разработкой вычислительных машин. Позже он стал известен как успешная компания Хьюлетт-Паккард. В конце 70-х годов термин использовали в своих статьях Forbes и BusinessWeek для описания нестандартных финансовых проектов с высокой прибылью.
Название подходит далеко не для всех недавно открытых бизнес-проектов. Отличительная черта – оригинальные и принципиально свежие идеи стартапов, которые не использовались ранее в широком формате. Они не скопированы с удачных вариантов, а представляют особый взгляд на решение проблем.
Наиболее известными стартапами последних лет можно назвать проект Facebook, положивший начало всем социальным сетям, и онлайн-службу такси Uber. Не менее яркими startup в свое время стали разработки Билла Гейтса или Стива Джобса. Но не всегда это масштабный и громкий бизнес: чаще небольшая коммерческая разработка, которая принесла хорошую прибыль и получила распространение.
Кто такие стартаперы
Зачастую такие доходные и гениальные проекты рождаются в команде молодых людей, которых называют «стартаперами». Это настоящие первооткрыватели с желанием заработать хорошие деньги на своих идеях. Не имея стартового капитала для реализации, они удивляют потенциальных инвесторов своими разработками.
В последнее время такие новаторские бизнес-идеи все чаще представляют на солидных предпринимательских форумах, молодежных конгрессах. Многие инвесторы сами интересуются инновационными предложениями.
Отличительные особенности
kakzarabativat.ru
10 самых успешных стартапов
10 самых успешных стартапов последних лет в мире
23 Август 2016 в 14:21
Автор-разработчик: Super User
Сегодня стартапы считают одним из индикаторов развития экономики. Бизнес-пространство каждой страны оценивают с точки зрения успешности проектов, созданных с нуля. Кроме того, предусмотрительные инвесторы сами активно ищут новые направления для бизнеса, ведь они прекрасно понимают, что более высокую прибыль можно получить там, где отсутствует жесткая конкуренция.
Главный на сегодня бизнес-тренд: все более популярными становятся сервисы совместного потребления. Сегодня о себе можно заявить практически в любой сфере бизнеса, но для этого необходимо предложить новую и нестандартную идею. Именно это и сделали проекты, представленные в данном списке.
10. ThousandEyes
Стоимость: $80 млн
ThousandEyes – облачный сервис для мониторинга и аналитической обработки больших массивов данных. Такие известные технологические компании, как Evernote, Jive, Zynga признали своевременность проекта и качество его обслуживания, начав сотрудничать с ThousandEyes.
В отличие от многих состоявшихся бизнес-проектов, которые попали в этот список, ThousandEyes можно назвать настоящим стартапом. Это перспективный проект, который продолжает развиваться. Основали ThousandEyes программисты из Университета Калифорнии Рикардо Оливейра и Мохит Лед. В 2014 году, после 4-х лет существования проекта, он начал резко набирать обороты. После того, как инвесторами стартапа стал ряд венчурных фондов во главе с Sequoia Capital, стоимость ThousandEyes выросла в 4 раза.
О популярности и качестве сервиса говорит тот факт, что даже инженеры Twitter пользуются им для мониторинга состояния своих облачных хранилищ и серверов.
9. Handy
Стоимость: более $100 млн
Handy также можно назвать полноценным стартапом, который работает по принципу совместного использования сервиса. Это мобильное приложение, с помощью которого можно найти специалиста для выполнения домашних работ, от обычной уборки до капитального ремонта. Всего за год стоимость проекта выросла в два раза, однако стартап постигла проблема многих других представителей экономики совместного потребления — несоответствие законодательным требованиям. Но все же возможности для развития и денежные перспективы привлекают к проекту внимание мощнейших фондов Кремниевой долины.
8. Zenefits
Стоимость : $650 млн
Компания занимается революционным «облачным» софтом, предназначенным для управления большим коллективом. С помощью программного обеспечения от Zenefits менеджеры HR-отделов получают возможность вести электронную отчетность по найму персонала, заработной плате, страхованию и т. п. Кроме того, сервис обеспечивает доступ к этой информации из любой точки на планете.
Основал Zenefits бизнесмен Паркер Конрад в 2013 году. Всего за год проект из неизвестного стартапа превратился в стремительно развивающийся бизнес, который оценивают в 650 млн долларов. Среди инвесторов компании – Andreessen Horowitz и другие ведущие венчурные фонды Кремниевой долины. Zenefits сейчас обслуживает более 2000 корпоративных клиентов.
7. AdRoll
Стоимость: не раскрывается
AdRoll – среди самых ярких маркетинговых проектов последних лет. Стартап работает над мобильным ретаргетингом – сервисом для отслеживания и анализа поведения потребителей на разных платформах и устройствах с точки зрения маркетинга. Только в 2014 году компания получила 70 млн долларов инвестиций, а ее акционерами являются важные венчурные фонды, в том числе известный Accel Partners.
6. Lyft
Стоимость: не раскрывается
В апреле 2014 года компания Lyft успешно привлекла инвестиции на сумму 250 млн долларов. Эта онлайн-служба вызова такси показывает более высокую динамику развития, чем ее главный конкурент Uber. Компания возникла в Сан-Франциско в 2013 году и всего лишь за год распространила свою деятельность на более чем 30 американских штатов. Конечно же, это повлекло за собой внимание солидных инвесторов. Alibaba, Third Point, Horowitz и Founders Fund – список акционеров Lyft действительно впечатляет. В дальнейшем компания планирует проникнуть на международный рынок.
5. The Honest Company
Стоимость: более $1 млрд
Голливудская актриса Джессика Альба в 2011 году решила создать собственную компанию по производству экологически чистых средств детской гигиены и косметики. За 4 года проект стал очень популярным среди своей целевой аудитории – молодых мамочек. Джессика Альба играет очень важную роль в маркетинговом плане: она является лицом бренда, сама постоянно пользуется своими товарами и всегда находит время для общения с клиентами.
The Honest Company задействовала более 120 млн долларов инвестиций. При этом компанию очень высоко ценят в Кремниевой долине: ее финансируют фонды Iconiq Capital, Lightspeed Venture Partners и другие.
4. NJOY
Стоимость: более $1 млрд
В 2014 году эта компания по производству электронных сигарет, которая занимает 30% американского рынка, провела третий раунд переговоров с известными фондами и бизнесменами, после чего сумела привлечь 70 млн долларов. Серди инвесторов NJOY стоит выделить миллиардера Питера Тиля, экс-президента Facebook Шона Паркера, Morgan Stanley и Brookside Capital. Компания работает с 2006 года и ее развитию способствует глобальное ужесточение антитабачных законов. Рынок электронных сигарет сегодня только в США оценивают приблизительно в 2 млрд долларов.
Неповторимость проекта NJOY создается благодаря большому выбору вкусов виртуального табака. Поклонники компании также хвалят уникальный дизайн сигареты , ведь ее не хотят выпускать с рук даже некурящие люди. Сами авторы стартапа очень просто говорят о своей главной идее: «Раз и навсегда покончить с горящими сигаретами».
3. Pure Storage
Стоимость: $4 млрд
Анализ и хранение данных – одно из ключевых направлений развития IT-технологий. Продуманные проекты очень затребованы в этой сфере и внимание инвесторов не концентрируется только на всем известном Dropbox. Поэтому закономерно, что сервис Pure Storage, обслуживающий корпоративных клиентов, за один 2014 год почти вдвое увеличил свою стоимость.
Компанию основали Джон Хэйес, Джон Колгроув и Скотт Дитцен. Pure Storage производит стационарные флеш-накопители емкостью до 250 терабайт. Фактически это флешка с устроенным программным обеспечением, которую можно подключить к облачному хранилищу данных и тем самым ускорить работу виртуальных серверов. Издание The Wall Street Journal дало разработке звание «Инновация года», а партнерами проекта стали такие мощные инвестиционные фонды, как Greylock Partners, T. Rowe Price Associates иTiger Global.
2. Airbnb
Стоимость: более $10 млрд
Это проект, о котором слышали даже те, кто не интересуется бизнесом. Airbnb – это быстрый и удобный сервис, с помощью которого туристы могут снять жилье непосредственно у владельцев, не обращаясь к различным агентствам.
Только в 2014 году проект привлек 500 млн долларов финансирования, после чего его стоимость повысилась до 10 млрд долларов. Учредители компании Брайан Чески, Натан Блечарзик и Джо Геббиа сразу же получили статус миллиардеров.
Airbnb считают лидером на ринке экономики совместного потребления. Сервис включает в себе 1,5 млн объектов недвижимости в 190 странах. За время существования компании ее услугами воспользовались более 11 млн человек.
1. Uber
Стоимость: $40 млрд
Служба онлайн-вызова такси Uber принадлежит к стартапам лишь по формальным критериям. Несмотря на то, что компании только шесть лет и она до сих пор не стала публичной, Uber давно превратилась в серьезный бизнес, который по итогам 2014 года получил 2 млрд долларов инвестиций. Еженедельная выручка компании составляет около 20 млн долларов, а ее основатель Трэвис Каланик несколько лет находится в различных рейтингах самых богатых людей мира.
Uber ненавидят традиционные службы такси, но очень любят клиенты. Сервис позволяет пассажирам самостоятельно находить свободных водителей и рассчитываться с ними онлайн. Возможности компании не ограничиваются услугами такси. Uber планирует выйти на другие рынки, для которых главную роль играет продуманная логистика – доставка продуктов, курьерские перевозки, почтовые услуги и т. д.
Источник: http://hyser.com.ua/business_and_finance/10-samyx-uspeshnyx-startapov-poslednix-let-v-mire-26852
Теги: инвестирование, истории успеха, маркетинговый проект, нестандартные идеи, облачный сервис, успешные стартапы
openlearning.ru
10 самых успешных российских стартапов в 2012
За одну неделю Роспатент принимает около 300-500 заявок на регистрацию новых товарных знаков и знаков обслуживания. Какие из них займут четкую позицию на рынке – предугадать сложно. Заявки приходят и от совсем молодых фирм, и от опытных компаний, и от бренд-сквоттеров, которые устанавливают за собой марку, а потом продают реальному производителю. Форбс составил список компаний, бренды которых только появились, но уже считаются довольно успешными.
Были опрошены десятеро специалистов в создании брендов на предмет того, какие недавно запущенные марки товаров и услуг запомнились больше остальных своим визуальным воплощением и общей концепцией. Так сказать, бренды с далекоидущей перспективой. Фирмы, которые изучал Forbes, были основаны в 2011 году, а за первый полный год их существования (2012-й) были рассмотрены их успехи на рынке. Изучались бренды и локального, и федерального уровня. Бренды товаров анализировали по объему розничных продаж, бренды услуг – по выручке компаний.
«Стартап» сказать об этих брендах было бы не совсем корректно, так как они создавались уже опытными и знающими людьми и компаниями в сфере маркетинга и торговли. Но в случае каждого бренда – это выход на рынок с большим числом конкурентов и предложений.
«Enter»
Максим Ноготков – владелец группы «Связной», а также основатель компании Enter, которая занимается продажей любых непродовольственных товаров. Enter имеет отличие от всех остальных интернет-магазинов тем, что он объединяет в себе и онлайн-продажи, и настоящие магазины. Пользователи могут оформить заказ на товар прямо на сайте, через колл-центр или приложение в мобильном устройстве, или же забрать его в любой точке продаж.
Точки продаж тоже работают не совсем традиционно, ассортимент товаров показан на дисплее терминала, и оформив заказ, можно сразу же забрать товар со склада или заказать доставку на дом. Название для проекта придумывалось сложно – было около двухсот вариантов, но путем голосования членов компании, она была названа Enter – своеобразное приглашение для клиентов. Через два месяца после регистрации товарного знака, в Москве уже был открыт первый магазин и сайт. Сейчас ассортимент товаров Enter представлен 35000 наименованиями, открыты 100 точек в 40 городах России.
«Перец»
Так называется телеканал, название и концепция которого принадлежит Дмитрию Троицкому. Он ранее являлся продюсером телекомпании ТНТ, а сейчас генеральный директор «Перца». Идея создания телеканала исходила от «СТС Медиа», которые предложили Троицкому создать новый канал на основе ДТВ. Изучив действия конкурентов, Троицкий сообразил, что на этом рынке необходимо выделяться за счет специализации, которая будет привлекать как можно более обширную аудиторию зрителей. И он создал телеканал, который наполнен развлекательными шоу, скетчами, пародиями, комедийными сериалами. Спустя год после запуска «Перца», у канала уже было 2,6% привлеченной аудитории старше 25 лет. Телеканал вошел в десятку самых популярных в России. А узнаваемость бренда составляет 78% по данным опросов. Если условно разделить телеканалы по половому признаку, то «Перец» естественно получился мужским, а сам директор канала девиз телекомпании формулирует так: «Для нас важно быть хулиганом, который будет нравиться женщинам».
«Zwei Meister»
Российские потребители постоянно питают некий интерес к иностранному пиву, и компании умело пользуются этим фактом. Например, «Балтика» выпустила псевдочешское «Zatesky Gus» и псевдоанглийское «Old Bobby», «Сан Ин Беев» — псевдонемецкое «Bagbier».
Компания «Саб Миллер Рус» выпустила марку, которая сочетает в себе и интерес к иностранному пиву, и моду на всё винтажное. «Саб Миллер Рус» решили использовать стилистику 19 века. Как было заявлено руководством, пиво изготавливается по рецепту венского напитка, известного еще с 1840 года. Внешний вид бутылки и этикетки сделали в образе конца 19 – начала 20 века. В рекламной кампании Zwei Meister была реализована легенда об австрийском и русском пивоварах, которые изобрели вместе новый уникальный рецепт пива. Покупатели восприняли новинку положительно, но, например, «Zatesky Gus» всё равно находится пока на уровень выше.
«Сосиска.ру»
Изначально такое имя носил сайт «Останкинского МПК», потом это стало названием компании, которая занималась развитием фирменных магазинов комбината. И наконец, это словосочетание стало использоваться как название нового бренда. Сосиски производились несколько больше стандартного размера, и слоган бренда также создали соответствующий – «Мужчинам нужно больше».
«Останкинский МПК» потратился и на запуск рекламы по телевидению, и на спонсорство конкурса Артемия Лебедева в Интернете – участницы должны были сфотографироваться топлесс, держа в руках «Сосиску.ру». На другом сайте была реализована игра по «перетягиванию сосиски» — кабаны против быков. Рекламная компания была тщательно продумана, и нацелена в равной степени как на мужчин (первая компания), так и на женщин – «Если вы любите своих мужчин, то кормите их только мужской едой». Такие рекламные провокации не остались незамеченными – «Сосиска.ру» является одним из лидером продаж.
«Drova»
Бренд Drova находится в финской собственности, но создан для России, а водка производится на ликеро-водочном заводе в Нижнеломовске. Компания хотела воплотить идею экологичности продукта, и для очистки спирта стали использовать березовый, ореховый и дубовый уголь. Стилистику воплотили в жизнь очень реалистично – бутылка-полено, упаковка-топор из картона, яркий и очень запоминающийся слоган – «Пора нарубиться в Drova!». А шуточный рекламный клип бренда на Youtubeе собрал 230 тысяч просмотров только за первый месяц.
«Fluide»
Кондитерская компания Orkla, в собственности которой четыре фабрики по России, решила бросить все силы на производство дорогих конфет. Корпорация надеется, что последствия 2008 года уже не ощутимы для людей, и эта ниша рынка снова станет актуальной. Созданием нового бренда стали заниматься специалисты из агентства Kian, которые придумали весьма поэтичное название для марки – Fluide.
Оформить упаковку конфет решили в стилистике старой Европы – коробки задекорировали изображениями репродукций фотографий с экстравагантной европейской архитектурой и яркими «праздничными» улицами. Ворваться на рынок компания задумала тоже своеобразным методом – проводилась акция, в ходе которой колоритный персонаж будто бы из прошлого – одетый в жабо, маску и плащ, преподносил покупателям торговых центров маленькие упаковочки конфет Fluide. У Orkla далекоидущие планы на счет бренда Fluide. Главная цель – стать одними из пяти лучших производителей шоколадных конфет.
«Село зеленое»
Комбинат «Сарапул-молоко» задался целью создать марку для жителей города, которым не хватает настоящей природы в повседневной жизни: чтобы они смогли приобрести настоящий «природный» продукт в городских супермаркетах, без необходимости выезжать загород. Эту идею воплотило агентство Getbrand, создав марку под названием «Село зеленое».
В оформлении упаковок молочных продуктов, фирмы чаще всего используют такие цвета – белый, голубой, синий. Новый бренд же реализовал в дизайне упаковке зеленый цвет – и это сразу же резко выделило «Село зеленое» среди конкурентных марок. «Зеленую» продукцию заказывают для продажи более, чем 60 торговых розничных сетей. После первых же показателей удачных продаж, компания решила расширить бренд и воплотить его и в других видах продукции. Теперь «Село зеленое» это не только молоко, но и куриные яйца и фасованный картофель.
«Asttika»
Марка одного из уральских производителей шпаклевки и клея находилась почти на гране исчезновения, когда ее выкупили трое предпринимателей – Евгений Астапов, Константин Гусев и Алексей Иванов. Произошло это в 2010 году. Ввиду того, что на время кризиса наблюдалась тенденция к снижению усилий производителей красок, предприниматели решили ворваться на рынок с предложением дорогих красок и лаков для декора. Название подбирали тоже тщательно – «Asttika» финское слово, а всё финское ассоциируется, в первую очередь, с надежностью.
Трое коммерсантов построили лакокрасочный завод вместе с лабораторией поблизости Екатеринбурга. Представленный ассортимент был аналогичен ассортименту финских производителей, но не обошлось без небольшой уловки – Asttika при расходовании выходила гораздо более экономной при такой же цене. Объемы производства весьма внушительны – в 2012 году было произведено 1000 тон краски и лаков. Продукция Asttika представлена в магазинах 30 городов России, а скоро появится и в Украине, и в Казахстане.
«Unagrande»
Владелец компании «Умалат» Алексей Мартыненко несколько лет настраивал людей на то, что итальянские сыры вполне могут быть произведены и в России, и будут ничуть не хуже оригинальных. Знаменитый итальянский сыр моцарелла продавался под брендом «Умалат» на ряду с более привычными потребителям видами сыров – брынзой, сулугуни, адыгейским сыром. Далее был создан бренд Unagrande, название и фирменный логотип которого (зелено-бело-красное сердце), напоминало об Италии.
Цвета логотипа были выбраны не просто так: это и цвета флага Италии, и цвета популярного итальянского салата Капрезе, ингредиенты которого составляют помидоры, моцарелла и базилик. Никакой презентации нового бренда Мартыненко не проводил – просто сменил упаковку «Умалат» на «Unagrande». Продвигать товар он стал в Интернете, создав сообщество в социальной сети Facebook под названием «Клуб любителей моцареллы», которое объединяет 3000 участников и 82000 подписчиков. Все усилия оказались не напрасны – за первый год присутствия бренда на рынке продажи сыра возросли на 58% по сравнению с прошлым годом.
«Люблю»
Umbrella brand или зонтичный бренд – именно такой является торговая марка предпринимателей из Краснодара. Выпускается и продается питьевая вода под четырьмя разными названиями – «Люблю спорт/город/семью/природу». Сама продукция ничем друг от друга не отличается, просто в названии заложена цель определенного благотворительного проекта. С каждой проданной бутылки отчисляется 1 рубль на соответствующую акцию. Создатель этого бренда – Дмитрий Коваленко, генеральный директор «Лотос-Лэнда». Дмитрий стремился создать своего рода бренд-религию, а не просто реализовать свою идею на рынке. Он и раньше был замечен в участии в благотворительных проектах, но теперь решил соединить эту свою деятельность с прибыльным бизнесом.
Чтобы привлечь как можно больше потребителей, цену на напитки «Люблю» зафиксировали на минимально возможном уровне. На сайте проекта существует информация о благотворительных акциях, на которые отчисляются деньги с продажи воды, и каждый человек может ознакомиться с тем, финансированию какого проекта он косвенно поспособствовал. Пока «Люблю» есть в магазинах только Краснодарского края, но в планах выход на более широкий рынок.
businessidei.com
