Спрос на продукцию 2019 – Что продавать в 2019 году

Топ-10 трендов хендмейда 2019 года на Etsy

Какие Etsy-товары ручной работы получили наибольший спрос на исходе 2018 года и, очевидно, будут пользоваться максимальным спросом весь 2019 год – рассказывает EVO.business

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

В целом, самой удивительной из хендмейд-тенденций второй половины 2018 года и уверенно прогнозируемой на весь 2019 год является уход игрушек ручной работы из первой сотни модных трендовых запросов.

Одежда (взрослая), бижутерия, аксессуары к одежде и домашний декор неожиданно вытеснили «детскую» часть хендмейд-индустрии, составляющую 25% ассортимента маркетплейса, в аутсайдеры.

Причина проста: американская, британская, французская и другие нации, активно покупающие на Etsy, по социально-политическим причинам все более «заведены», возмущены и преисполнены бунтарства. А одежду и украшения с тематикой разного рода борьбы нелегко найти у массовых производителей этих изделий – за ними все и пошли на Etsy.

Аналогично поступили и миллионы сторонниц гендерного равноправия – все те, кто хотел воплотить эту активную позицию в вещах на себе, ищут в магазинах на Etsy подобные надписи •

В итоге немалая часть трендовых запросов на Etsy в 2018-2019 годов состоит из носимых вещей с разного рода повстанческими или, по крайней мере, жестко требовательными надписями и символами.

Тогда как прежде трендовые надписи на темы «позитивного мышления», «оптимизма несмотря ни на что» (свойственные эпохе хипстеров 2008-2018 годов, с их аполитичностью и антиреволюционностью) – явно пережили период своего расцвета и уходят в прошлое.

Быть довольным и не протестовать – с прошлого года уже не модно. И это звездный час для хендмейда – пока масс-маркет новые протестные тренды еще не освоил.

1

Феминистские надписи на одежде, сумках, бижутерии

Помимо футболок и других видов одежды, а также кулонов с короткими текстами типа «feminist killjoy» или «it’s my body, it’s my choice» популярными стали (и не только на Etsy) длинные перечни категорий женщин, чьи права ограничены; и вообще довольно длинные надписи.

TurnerAndPoochCo

Отдельный подраздел феминистской одежды, пользующейся теперь высоким спросом на Etsy – такие бунтарские надписи (в переводе с английского) как «сожги свой лифчик» или «оскорбляют ли тебя мои соски?».

А также требование равного отношения к груди разной формы («boob equality») и вообще все, что маркировано изготовителями под саркастически-слэнговым тэгом «boob» и призывом «free the nipple».

DarwinDesignsCardsMercenaryTees

2

Протестные надписи и символы на одежде, сумках, бижутерии

Тут, опять же, популярны целые перечни ограничиваемых категорий людей. Анти-Трамповские надписи самого злого содержания. Разного рода кулаки с надписями и без. Математический знак = в качестве требования равенства всех людей.

TurnerAndPoochCoFemmeskiTurnerAndPoochCo

А слово «resist» (сопротивляюсь, сопротивление) – вообще становится одним из самых популярных принтов и отливаемых изделий хендмейда наступившего года.

LeftWingSwag

Стилистическое понятие boho – от слова bohemians, что значит «богемские (чешские) ромы» – существовало и сто-двести лет назад, но тогда больше касалось дизайна интерьеров.

А вот новая мода boho chick – cплав колористики ромской одежды (в несколько тетральном, оперетточном ее понимании), элементов ацтекско-инкских этнических орнаментов, мотивов многоцветных одеяний хиппи 1960-х и иных винтажных стилистик ХХ века, плюс особая любовь к макраме. В общем, истинно ромское буйство ярких красок, выражающих яркие эмоции, а также очень орнаментированные ажурные украшения.

К слову, и здесь не без протеста – во-первых, «новые революционеры» чувствуют родство с протестом «детей цветов» 1960-х и одеваются в хиппи-подобные одеяния. Во-вторых, некоторые европейцы протестуют против массового презрения своих соотечественников к ромской нации; потому опять-таки одеваются как бы в их одежды.

HippiegardenshopBabciaTheLabelAU

4

Подростковая одежда в ярких тонах – в стиле детской коллекции Стеллы Маккартни

После того, как законодательница моды масс-маркета, дочь великого битла Стелла Маккартни максимально облагородила boho chick и представила неожиданно ярчайшую, но совсем не ромскую и не хипповую коллекцию детской одежды – производительницы Etsy cловно бы сказали «а что, так можно было?».

И выдали массу буйно-яркой, но куда более «приличной», чем boho, продукции. Иногда, с неровно-акварельным дизайном.

MahsaWatercolor

5

Повязки между обувью и нижним кантом брюк

Ankle scarf – лодыжечный шарф – до странности неутилитарное, но очень модное поветрие.

SWEATERandCARDIGAN

6

Сережки-контуры крупных геометрических фигур

Подчеркнутая геометричность и нарочито огромный размер – это ирония в адрес прежней классики бижутерии с ее миниатюрностью и растительной изогнутостью.

saltycoconut

7

Вязаные bralettes

Вообще спрос на нижнее белье-хендмейд (или hand paint, hand print) и его количество и разнообразие на Etsy в последний год выросло необычайно.

Сrochet bralette, неформирующий лифчик, крупно вязаный крючком – как само изделие, так и паттерн для самостоятельного вязания по цене всего 2-6 долларов – в топе запросов и продаж Etsy с 2015 года. И не собирается его покидать.

knittingbyali

Невязаные bralette, кстати, тоже все время на вершине списка запросов – например, мы их упоминали в топе запросов Etsy год назад, в январе 2018-го.

8

Cережки-кисточки

GemsGemsJewellery

9

Металлизированные тату-наклейки на запястья

Эти изделия позиционируются как пляжное украшение, неотклеивающееся при купании. И в самом деле: кулоны и браслеты часто теряются в море. А вот хорошо приклеенные, недорогие, но яркие браслеты-тату – останутся.

ShimmerTatts

10

Сумки и аксессуары из «веганской кожи»

Сам материал известен сто лет – кожзаменитель, дермантин (в данном случае – высшего качества, трудноотличимого от элитных сортов натуральной кожи). Новым является только определение Vegan Leather:

ARTonomousgr

И в целом, веганство и экологическая этика – огромная индустрия ближайшего будущего, отнюдь не только пищевая. Все больше тех, кто отказывается от кож животных; ищет бумагу не из древесины; отказывается от полимерных пакетов; от фосфатных моющих средств – ниша удовлетворения таких запросов далеко не насыщена даже на Западе.

Материалы по теме

evo.business

Анализ рынка одежды 2019 | Подробный прогноз и перспективы

📊Состояние рынка

Насыщенность рынка текстильной продукции и обуви в России обеспечивает полный спектр запросов потребителя. С другой стороны, активное предложение рождает жесткую конкуренцию в отрасли, что при снижении покупательской способности способствует спаду. Именно так развивались события в период с 2013 по 2015 годы. Восстановление активности покупателей началось с 2016-2017 годов. Согласно прогнозам на 2019-2022 годы отрасль будет показывать положительную динамику, но не достигнет значений предкризисного 2014 года.

💰Объемы продаж – практика и ожидания на 2019

На российском рынке сегодня представлены бренды ведущих мировых производителей, оптимальное сочетание цены и качества от российских фабрик и китайский ширпотреб. Последний источник заполнения рынка все больше вытесняет остальные направления, так как все больше дизайнерских решений размещается именно в зоне азиатской промышленности.

Позиция покупателей, наметившаяся с 2015 года, напомнила ритейлу о том, что потребитель вправе самостоятельно принимать решения. Особенно, если вопрос о приобретении очередной вещи ставится в период падения покупательской способности. В году 2019 ожидается восстановление интереса конечного пользователя. Давление будет оказывать отечественный законодатель, что подтверждается уже повышенным налогом на добавленную стоимость (НДС) и кардинальным изменением порядка расчета ввозных пошлин. В этом отношении серьезно пострадают зарубежные именитые площадки, наподобие «Алиэкспресс».

📌Факторы, влияющие на поведение потребителя

Конечно, каждый желает обновлять свой гардероб согласно моде, а не возможностям кошелька. Тем не менее на практике все чаще наблюдается второе. Ожидания по повышениям заработной платы хотя бы бюджетникам в России сместились с 1 января на 1 октября 2019 года.

Кредитование как вспомогательный фактор ритейла также отходит на задний план. Количество займов и их объем на душу населения возрастает, снижая покупательский потенциал до критического минимума.

Попытка вывода из игры игроков с самыми дешевыми ценами оставляет потребителя с реалиями рынка. Рассчитывать на адекватное ценообразование больше не придется, поэтому ближайшие месяцы будет наблюдаться тщательное изучение ассортимента, качества цены и сервиса доставки.

К факторам, обусловливающим уменьшение объемов ритейла, добавится поведение потребителя. Снижение покупательской способности вызвано падением доходов, увеличением налогов выставлением приоритетов относительно самых важных покупок.

📜Структура потребления

Распределение потребителей в этой нише рынка торговли не меняется из года в год, разве что с некоторым смещением к той или иной категории. Превалирующей частью отрасли остаются покупательницы. Женщины традиционно забирают на себя минимум половину спроса. Ассортимент для слабой половины человечества является самым насыщенным – это специализированные магазины одежды и обуви, салоны, бутики, рынки и, конечно же, ателье.

Мужчины менее восприимчивы к моде и новым вещам, продолжают проявлять практичность во время смены гардероба. На их долю приходится лишь 20-25 процентов всего потребления. Аксессуары для активного образа жизни – спортивные одежда и обувь продолжают оставаться в зоне внимания 8-15 процентов пользователей. На долю детской одежды приходится всего 8-10 процентов, хотя продукция для юных граждан находится в зоне особого внимания ритейла.

Что касается 2019 года, к этому времени структура потребления практически не изменится, разве что с некоторым смещением к более практичной и недорогой одежде сегмента casual.

📈Структура ритейла и используемые стратегии

Основными участниками рынка выступают российские и импортные компании, специализирующиеся на продажах сегментов b2b и b2c. К числу ритейлеров активно присоединяются компании, которые запускаются на основе франчайзинга. Примеров достаточно много, хорошим тоном для каждой сети сегодня является наличие фирменных магазинов с поддержкой интернет площадок.

Ритейл одежды и обуви в России представлен:

• «Дочки сыночки» — отечественная дистрибуция. Имеет развитую сеть торговых точек по всей России, реализует широкий ассортимент товаров для детей, в том числе через интернет магазин;
• O`STIN – известная сеть продаж одежды, обуви и аксессуаров для всех категорий покупателей. От имени бренда размещаются заказы на пошив преимущественно в азиатские страны. O`STIN предпочтительно осуществляют свою деятельность в торговых центрах с высокой проходимостью, реже на обособленных арендуемых площадях;
• INCITY – аналогичный бренд, продающий одежду и обувь в стиле Casual для мужчин, детей и женщин;
• Другие марки.

👗Стратегии развития, новые тренды в моде

Емкость рынка неизбежно сокращается, ввиду этого ритейлеры мирового уровня используют продвижение за счет увеличения количества торговых точек с одновременным привлечением персонала, имеющего подтвержденные результаты работы. Сети с уровнем 75 на 2019 год пересматривают свои стратегии в сторону оптимизации кадров с параллельным уменьшением присутствия.

Компании чисто российского происхождения замедляют процесс привлечения и освоения инвестиций, обновления ассортиментного ряда. Опять же все прогнозы на 2019 год сводятся к тому, что рынок одежды и обуви будет насыщаться недорогими, функциональными базовыми товарами для повседневной носки.

🎓Сегментация

Нижний ценовой сегмент в 2019 году продолжит занимать верхние позиции по объемам продаж. Это почти 60 процентов всего рынка. Товары среднего уровня оставляют за собой предпочтения со стороны 30 процентов потребителей. Остальные 10 процентов приходятся на верхний ценовой сегмент с равномерным распределением на продукцию классов Bridge, Luxury и Premium.

Рынок фэшн-ритейла, как и остальные, испытывает давление кризиса. Сокращение продаж не входит в стратегию профильных компаний, поэтому на 2019 будет ярко выражено сокращение издержек.

alterainvest.ru

Спрос на продукцию высокотехнологичных отраслей вырос впервые за 6 лет

В России впервые за шесть лет зафиксирован годовой рост спроса на продукцию высокотехнологичных отраслей промышленности. Об этом говорится в мониторинге Института проблем естественных монополий (ИПЕМ). По итогам 2018 года показатель прибавил 2,4% к 2017 году (+6,6% в декабре 2018 к декабрю 2017).

Основной вклад в рост спроса вносят автопром и производство подвижного состава. Продажи легковых автомобилей по данным Ассоциации европейского бизнеса выросли на 12,8%, их производство по данным Росстата за 11 месяцев 2018 года увеличилось на 15,1%.

Высок и мультипликативный эффект от роста спроса в автопроме. Например, производство автомобильных шин и покрышек за 11 месяцев выросло на 7%. Наибольшая положительная динамика наблюдается в железнодорожном машиностроении: производство грузовых вагонов выросло за 11 месяцев 2018 года на 20,1%, пассажирских ̶ на 52,1%. Однако в этих отраслях значительную роль играют программы государственной поддержки.

Любое сокращение госпомощи может негативно сказаться на динамике спроса в 2019 году, отмечают авторы мониторинга. По итогам 2018 года индикаторы состояния производства и спроса на промышленную продукцию в России — индексы ИПЕМ-производство и ИПЕМ-спрос — продемонстрировали синхронный рост. Индекс ИПЕМ-производство за год вырос на 2% к 2017 году (+2,1% в декабре 2018 к декабрю 2017), индекс ИПЕМ-спрос ̶ на 1,7% (+0,5%). Таким образом, однонаправленное движение показателей производства промышленной продукции и спроса на нее фиксируется третий год подряд.

Спрос на продукцию добывающих отраслей промышленности России в 2018 году вырос на 2,8% к 2017 году (+3,9% в декабре 2018 к декабрю 2017). Именно добывающий сектор является основным драйвером восстановления промышленного производства в России, а индекс ИПЕМ-спрос в данном сегменте демонстрирует рост уже на протяжении четырёх лет. Объемы добычи нефти в течение 2018 года корректировались с учетом обязательств, взятых в рамках соглашения ОПЕК+ по сокращению добычи и договоренности о мониторинге экспорта нефти. Решение об увеличении добычи нефти в рамках выравнивания баланса после резкого падения майской добычи в Венесуэле позволило сохранить долгосрочный тренд увеличения годового фактического объема добычи нефти в России: по итогам 2018 года добыча нефти увеличилась на 1,7% до 555,8 млн т. Добыча природного газа в 2018 году достигла уровня в 725,2 млрд кубометров (+4,9% к 2017 году), что является рекордным значением за весь период наблюдений при публикации ИПЕМ-индексов (с 2009 года). Добыча угля в 2018 году выросла на 5,9% до 431,8 млн т, что также является рекордным значением в истории ИПЕМ-индексов.

Основным драйвером роста являются экспортные поставки, преимущественно в страны АТР, однако перспективы дальнейшего роста неоднозначны, полагают эксперты ИПЕМ. Китай, который был главным драйвером роста спроса на уголь в последние годы (на него пришлось более 80% прироста мирового спроса за 2000-2015 годы.), не будет наращивать его потребление прежними темпами. Более того, в последние 5 лет в Китае наблюдается стабилизация потребления угля. С другой стороны, борьба за улучшение энергоэффективности, экологической ситуации и промышленной безопасности в Китае может сыграть на руку российским производителям — если Пекин примет решение о дальнейшем ограничении собственной добычи, то российский импорт может покрыть выпадающие объемы качественных каменных углей.

В среднетехнологичных отраслях спрос продолжает расти третий год подряд: +1,5% к 2017 году, однако по итогам декабря наблюдается снижение: -3% к декабрю 2017-го. По мнению ИПЕМ, экономическая конъюнктура 2018 года позволила бы обеспечить и более высокий рост спроса, но сдерживающим фактором выступили торговые ограничения на экспорт российской продукции, накладываемые в том числе в рамках санкционной политики США.

«Многие обрабатывающие отрасли промышленности работают на внутренний потребительский и инвестиционный спрос, — отметил заместитель руководителя департамента исследований ТЭК ИПЕМ Евгений Рудаков. — Потребительский спрос оказался под давлением отсутствия роста реальных доходов населения. Факторы низкой инвестиционной активности в экономике всем давно известны, однако в 2018 году можно выделить еще один — в 3 раза снизился плановый объём федеральных целевых программ, которые и формируют основной объём государственных инвестиций, с 1,5 трлн 2017 году до 500 млрд в 2018».

rg.ru