Товара новинки – Новинки из Китая 2019 — ТОП товаров

Содержание

ЯНашел 36 — подборка интересных новинок из Китая / О технике простым языком / iXBT Live

Вы читаете новую подборку забавных и интересных товаров из Китая «ЯНашел». Здесь я каждую неделю ищу смешные, полезные и занимательные товары в Китайских магазинах. Они всегда разные — иногда дешевые, иногда не очень. Сегодня будет много новинок от всеми любимой Xiaomi. Поехали!

Отвертки от Xiaomi

Каждый любитель гаджетов и электроники точно знает — набор небольших отверточек на все случаи жизни в хозяйстве точно должен быть. Мало ли что придется разобрать? Проблемы недорогих китайских комплектов тоже всем известны — стираются биты, ломается упаковка, изнашиваются рукоятки… Все и не перечислить.

Встречайте — набор отверток от Xiaomi. Да, здесь не Bluetooth, Wi-Fi, NFC и смарт-функций. Зато есть стильный алюминиевый кейст, набор из стандартных 24х бит и металлическая рукоять в цвет всего остального. Выглядит все как конфетка. Как работает? Я не знаю. Однако компания уже заработала себе определенный кредит доверия, который, по крайней мере, позволяет внимательней присмотреться к новинке. Стоит 29$. Брать тут

Туалет от Xiaomi

Гаджеты для туалета и ванной — особенная тем для разговора. Среди людей ходят легенды о чудесных японских технологических открытиях в этой области, в городе начали появляться автономные кабинки, увеличиваются функции, уменьшаются размеры… Кабинку купить не предлагаю, но вот немного разнообразить свой быт — почему бы и нет?

Та-дааааам! Все этого ждали и дождались. Электротуалет от Xiaomi! Теперь ей осталось только сделать смарт — дом за пару сотен баксов и ждать, пока люди сами собой не станут рождаться с буквами » Mi» на затылке. Здесь, честно говоря, не очень хочется перечислять функции, но, поверьте мне, они есть. И их вполне себе достаточно. Так что, если интересно, сходите по ссылке и почитайте. Вся эта несусветная радость пока в предзаказе и сколько будет стоит — загадка. Смотреть тут

После того, как Apple выпустила свои новые беспроводные наушники, в китайских магазинах стало появляться много «вариаций на тему», дешевых и разных. Однако, вот что интересно, все они придерживались одного форм-фактора — «Вот коробочка, под крышечкой наушнички». И вот, наконец-то, нашлось что-то оригинальное.

Суть от этого не меняется, конечно, но такую задумку я вижу первый раз. Каждый из наушников вставляется в отдельную сторону мини-повербанка, подзаряжающего их на ходу. Остальное вполне стандартно, емкость док — станции — 850 mAh. Однако, к примеру, наушники имеют водозащиту по стандарту IPX7, что уже неплохо. Выглядят наушники недурно, оригинально, стоят 22$. Брать тут

Витой аудиокабель

В силу определенных обстоятельств я достаточное количество времени провожу среди студийного музыкального оборудования, да и дома его достаточно. Одна из тех вещей, которую хотелось бы взять оттуда и вставить везде — витые провода. Данный товар — один из тех случаев, когда я его сначала заказал, а потом пошел добавлять в статью.

Нет, ну вы только посмотрите на это! Аудиокабель 3,5 Jack-Jack с позолоченными (скорее всего нет) джеками, витым проводом, прямым и Г-образным коннектором с пружинной защитой от излома. Подключение телефона к портативной колонке таким проводом сразу прибавляет +20 к теплоте и ламповости музыки, что бы там у вас не играло. Радость, да и только. Стоит 2,35$. Брать тут

Гарнитура от Xiaomi

Бытует мнение, что гарнитурами на одно ухо сейчас пользуются исключительно бизнесмены с фотостоков, дальнобойщики и сотрудники фирмы Jabra. Как бы не так. Совсем недавно на одном из крупных фестивалей я лично убедился в том, что такие девайсы отлично спасают людей в ситуации, когда вокруг «все трындец и мы умрем», а еще и по телефону поговорить надо.

Конечно Xiaomi, куда без нее? И, как и большинство гаджетов, выходящих под этим брендом, вы, во-первых, получаем аккуратный и симпатичный дизайн. Выглядит устройство и правда недурно. Кроме того, гарнитура чрезвычайно маленькая и легкая — 6,5 грамм можно носить в ухе весь день не уставая. Кроме этого гарнитура поддерживает Bluetooth 4.1 и обладает шумоподавлением. Стоит очень вкусно — 10$. Если вы сейчас читаете статью, стоя на слоне, идущем в Кандалакшу, а еще и по телефону поговорить надо — жмите на ссылку. Брать тут

У нас в блогах уже был обзор удлиннителя от Xiaomi. Да и не одного, если мне не изменяет память. Компания, в отличие от своего фруктового альтер-эго, не ограничивается одной-двумя моделями каждого продукта, и выпускает обновления, если рынок того требует. А требует рынок всякого разного.

В названии данной модели присутствует слово «mini», что само собой намекает на то, что же мы увидим перед собой. А видим мы небольшой прямоугольный девайс с тремя универсальными розетками и тремя USB портами. Кроме классического белого цвета покупателю доступен симпатичный каменно-серый. Сходства с куском камня добавляют округлые очертания. Выглядит совсем недурно, USB — порты способны выдавать до 2А. Если верить фотографиям, то размер устройства действительно небольшой — не сильно больше пауэрбанка. Можно носить с собой, если нужно. Стоит 11,3$. Брать тут

Пульсоксиметр

Фитнес-браслеты давно умеют контролировать пульс, однако не все умеют делать это хорошо. Большинство не умеет делать это долго и показывать динамически изменяющиеся значения. А ведь кроме пульса есть еще и сатурация крови — чрезвычайно важный параметр, показывающий насыщение крови кислородом.

Вот такой простой приборчик под названием пульсоксиметр поможет быстро узнать пульс у любого человека, а также узнать, насколько кровь насыщена кислородом. Для чего это нужно в обычной жизни? Для контроля пульса после тренировок, при хронических болезнях, для быстрой диагностики состояния родных, к примеру. Сатурация ниже 95? Все нормально, но лучше подышать. Ниже 90? Стоит задуматься, не много ли вы курите и нет ли проблем с легкими? Ниже 80? Стоит бить тревогу. Чрезвычайно полезный гаджет, честно сказать. Китайские пульсоксиметры, бывают, врут на несколько пунктов, однако общую картину показать способны. Стоит 14,88$. Брать тут

P.S. Если есть потребность в безусловно качественном, но дорогом пульсоксиметре — смотрите в сторону Reister Ri-Fox (подешевле) или Nonin Onyx (подороже)

Гироскутер от Xiaomi

Гироскутеры появились на рынке — и началось. Электросамокаты появились — тоже началось. Спиннеры — ну вы поняли. Во многих московских парках все еще можно встретить сигвеи, постепенно отмирающие как средство коммерции. Соскучились по новинкам? Вот вам еще одна новая штука, которая точно не оставит вас равнодушными.

Во-первых, эта штука может везти вас 35 километров с максимальной скоростью 18 километров в час, а способствуют этому 42 батареи формата 18650, вмонтированные в корпус. Но это еще не все. Внутри есть удобные полости для крепления гимбала с экшн-камерой и других аксессуаров для съемки. Зачем, казалось бы? Дело в том, что этот, с позволения сказать, гироскутер способен следовать за вами самостоятельно и снимать ваши похождения. А еще он может возить за вами корзину с покупками или любое другое добро, которое туда влезет. Есть даже пульт радиоуправления. Конструкция тоже необычная — предусмотрен упор для колен, позволяющий проще управляться с скутером. Стоит недешево — 600$. Но правда ли это большая цена за будущее, которое уже тут? Брать тут

Зимняя мультибандана

Зима близко! Но это не значит, что пора пытать всех продавцов окрестных магазинов на предмет драконьего стекла. Сначала нужно как следует утеплиться, ну а потом уже отправляться по стопам Джона Сноу. У вас наверняка есть шапка и шарф, но есть способы сделать морозные деньки еще приятней и комфортней.

Вот такой симпатичный аксессуар совмещает в себе шарф, капюшон и маску для лица. На одной из картинок ниже вы можете посмотреть различные варианты использования. В безветренный зимний день можно откинуть капюшон и прогуляться, подставляя лицо солнцу, в холодную погоду капюшон согреет голову, а в метель очень спасет маска на лицо. Ткань сохраняет тепло, отводит влагу и до определенного предела держит ветер. Выглядит все симпатично, есть разные комбинации цвета и этнической текстуры. Очень полезная штука для зимы, на мой взгляд. Стоит всего 5$. Брать тут

Традиционный ночник

В каждом выпуске ЯНашел есть место милому светильничку. В этот раз милого не будет, зато будет удачное дополнение к одному из товаров, представленных в статье.

Ну вы поняли, да? Стоит 9$. Брать тут

www.ixbt.com

Оригинальные подарки и необычные товары со всего мира

Как выбрать оригинальный или необычный подарок?

Выбранная вами вещь должна отвечать особым положениям получателя, соответствовать его хобби и увлечениям. Ведь для спортсмена и, например, учителя подарки будут кардинально отличаться, потому что каждый из представителей данной профессии увлечен совершенно разными понятиями и интересами.

Не зацикливайтесь на цене подарка. Оригинальную и необычную вещь можно приобрести очень дешево или даже сделать самому собственными руками, используя при этом минимум материалов. Тем более, как говорить, главное не подарок, а внимание!

Не пугайтесь экспериментов, комбинаций, сочетаний выбранных вами вещей, чтобы это выглядело действительно уникально и необычно. Ваш подарок должен вызывать восторг и удивление в глазах получателя.

Вещи, которые на первый взгляд могут показаться бесполезными, на самом деле отличный вариант для нестандартного подарка. Самые необходимые предметы любой из нас может купить в любое время, а необычные, даже в какой-то мере странные вещи, мало кто приобретает. Поэтому именно такие предметы могут стать отличным необычным подарком!

Но и даже самые простые и обыденные предметы можно преподнести так, что они станут выглядеть необычными и уникальными. Не бойтесь экспериментов, постарайтесь украсить обыденные вещи и это уже станет чем-то оригинальным!

Какие оригинальные и необычные подарки можно дарить женщинам, а какие мужчинам?

Вы в скором времени отправляетесь на праздник к близкому человеку мужского пола и не можете определиться, чтобы интересного и уникального подарить ему? Или хотите произвести впечатление и подарить не банальный, а интересный презент? Все эти вопросы легко решаемы. Определитесь с тем хотите вы приобрести подарок или сделать его своими руками. Установите себе диапазон цен на подарок. А теперь давайте поберем действительно подходящий вариант интересного и необычного подарка:

Оригинальная картина с любым изображением: портрет, пейзаж, картинка с любимым героем, любимая фотография и так далее. Можно заказать 3D картину или имеющую рельеф. Это очень необычный и приятный презент;
Необычная статуэтка, которая будет напоминать человеку о вас или важном жизненному событии;
Сделать на заказ уникальный набор, например, разнообразных видов чаев или кофе, экзотических фруктов или необычных сладостей. Это не только приятный, но и вкусный подарок;
Красивые канцелярские наборы с индивидуальными подборками. Кожаный блокнот и офисная ручка, аккуратные и красивые принадлежности для офиса;
Новые гаджеты или аксессуары к ним;
Дорогие виды табака или алкоголя для настоящих любителей хорошей продукции;
Связанные предметы одежды (например, своими руками). Очень уютный и максимально приятный подарок! Например, шарф, свитер или носки;
Юмористические сувениры или другие принадлежности, чтобы поднять настроение получателю подарка.

Подарок для девушки — это очень кропотливая работа, так как важно правильно подобрать действительно нужную вещь. Если вам хочется впечатлить и удивить подарком женщину, то можете воспользоваться такими вариантами, как:

Красивые атрибуты интерьера. Например, ваза или оригинальный сервис будет отличным вариантом для создания уюта и атмосферы дома;
Предметы ухода за собой. Любая девушка любит и заботится о себе, проводя уходовые процедуры. Ароматические маски, пены для ванн, гели для душа, роскошные масла для тела, различные крема и духи – все это принесет радость любой женщине;
Необычные аксессуары – платочки на шею, шарфы, элегантный зонт, кошелек и другие похожие предметы станут отличным уникальным презентом для девушки;
Приятные и уютные пижамы, одежда для дома, постельное белье из качественных материалов сделают любую женщину счастливее;
Уникальные куклы ручной работы для любительниц коллекционных экземпляров – идеальный и необычный презент!

Чтобы сделать необычный и уникальный презент не обязательно сильно заморачиваться и ломать голову, откладывая большие суммы денег. Можно найти или сделать необычный сюрприз всегда, если есть желание. Придумывайте лучшие идеи!

goodsi.ru

15 принципов поиска трендовых и инновационных товаров

Вы решили открыть или реорганизовать интернет-магазин – и не совсем ясно, чем торговать? Предлагаем вам пошаговый список вариантов, где искать идеи возможных товаров для торговли онлайн – пишет Ричард Лазаззера в блоге маркетплейса Shopify, переводит Evo.business

Твитнуть

Начните с того, что у вас есть

Прежде, чем нырять в глубины интернета ради бизнес-идей, вспомните – может быть, у вас была идея для перепродаж или производства, которую вы отложили много лет назад, поскольку тогда еще не собирались торговать?

Например, вы находили на китайских или американских маркетплейсах то, что пока никто не продает в вашей стране (то есть ваши земляки это покупают лишь прямо с Aliexpress, но этого здесь нет с доставкой за 1-2 дня или с самовывозом)? За такие товарные наблюдения хороший бизнесмен хватается немедленно!
А может, вы в отпуске видели интересный экзотический товар – которого, опять же, в вашем городе не продают? Наверняка у вас еще тогда мелькнула мысль – вот бы заняться поставками этого редкого товара к нам (вот пример семьи, которая так и делает).

Возможно, вы владеете или собирались овладеть теми или иными направлениями хендмейда? Кстати, сейчас в youtube есть мастер-классы – и бесплатно можно достаточно быстро овладеть чем угодно: шитье, валяние, лепка, роспись, 3D-моделирование. И так далее до бесконечности.
Или, возможно, вам импонирует мысль собирать у многих людей подержанные товары, недорого продавая их в рамках sharing economy – чтобы уменьшить экологическую нагрузку на планету?

Если на все подобные вопросы вы отвечаете «кажется, было, но ничего не помню» – тогда вот еще один триггер из трех вопросов:

Спросите себя: какие проблемные, «болевые» моменты есть в вашей жизни или жизни известных вам людей?

Какие товары эту боль лечат?
Почему этих товаров еще нет у вас? Или у тех, кто имеет эту боль?

Возможно, вы получите особое удовлетворение, если займетесь продажами именно таких важных для вас товаров.

Запросите у всех, кого вы знаете, детальные вишлисты. И сами составьте свой самый подробный вишлист

Иногда списки пожеланий и отложенных покупок знакомых вам людей – когда они собраны в «промышленных количествах» – играют роль социологического опроса товарных трендов и порождают отличные идеи для новых интернет-торговых проектов.

А еще это чертовски приятно и любопытно – благодаря бизнес-потребности выяснить подробнейшие списки пожеланий всех своих друзей, знакомых, родственников, коллег, фолловеров в соцсетях.

Так вы узнаете о вроде бы знакомых людях много нового. А может, вскоре порадуете кого-то из них подарком из их вишлиста – не сомневаясь, что эта вещь востребована этим человеком.

Просмотрите тенденции в специальных онлайн-соцсервисах для вишлистов:

Просмотрите обзоры потребительских тенденций

Отличное место для начала поиска идей продукта – это нагуглить статьи по запросу «тренды 2019» (цифра года должна быть текущая).

Сто процентов, что в этих публикациях вы увидите новые категории продуктов и отрасли, о которых вы ранее не знали.

Испытаем? Ловите примеры:

Также ищите тренды на специально созданных для этого сайтах:

Проконсультируйтесь с лидерами отрасли

Если вы уже знаете отрасль или нишу, в которой вы хотели бы торговать – можете спросить у влиятельных лиц этой отрасли, какими товарами сейчас перспективнее и удобнее всего заняться,.

Существует несколько онлайн-инструментов поиска влиятельных лиц, готовых к консультированию, для определенной отрасли или ниши:

Просмотрите сайты для любителей новых товаров

Сайты рецензий и обнаружения новых товаров могут быть фантастическим источником идей для интернет-бизнеса:

Просмотрите тенденции на западных B2B-маркетплейсах, созданных для интернет-магазинов

Просмотрите тенденции и на маркетплейсах для физлиц

Amazon: Amazon Best Sellers показывает самые продаваемые товары. А Amazon Movers & Shakers отображает наибольшие скачки в рейтинге продаж за последние 24 часа. Оба счетчика обновляются ежечасно.
Etsy: Используйте статьи раздела Etsy Trend Guide и поиск в каталоге по запросу trending.
eBay: Используйте eBay Market Research.
AliExpress: AliExpress Popular показывает наиболее покупаемые товары.
Jet: Тренды видны, например, в счетчике Wholesale best sellers

Cообщества на Reddit, Quora, нишевых порталах о товарах

На Reddit о разных товарах:

На Reddit о трендах на Amazon:

На Quora:

Форумы на нишевых порталах:

Просмотрите соцсети по хэштэгу «хочу купить»

Если вы уже знаете категорию и отрасль, примените поиск в соцсетях по соответствующим хэштегам. Перспективнее всего добавлять при этом и хэштеги, которые указывают на интерес и намерение покупателя, например, #want и #buy.

Изучайте не только общеизвестные, но и нишевые соцсети. Вот некоторые из них:

Просмотрите запросы клиентов о наличии товаров

Разумные предприниматели просматривают рекомендации, запросы клиентов разных онлайн-магазинов – особенно такие: «а у вас нет такой-то вещи?». И соответственно реагируют, если магазин, у которого спрашивали, отвечал, мол, такого товара, увы, мы поставить не можем.

В отзывах клиентов о купленных в разных местах товарах можно уделить пристальное внимание жалобам. И определить, как создать товар, который будет решать эти проблемы.

Просмотрите аналитику поисковых запросов

Изучайте статистику и динамику запросов по выбранным вами темам – например, при помощи Google Trends

Опросите аудиторию, что ей нужно

Вот некоторые инструменты, которые вы можете использовать для создания и распространения опросов:

Примените краудсорсинг идей

Если вы хотите организовать свою собственную кампанию краудсорсинга для поиска идей товаров, протестируйте следующие платформы:

Изучите историю вещей, мод – может быть, найдете идеи ретро, винтажных товаров

Изучая историю товарных тенденций, вы можете найти список перспективных идей товаров для продажи.

Особенно в моде мы часто видим возрождение тенденций, а потребители любят ностальгию. Так, ожерелья-ошейники (сhoker), мода середины 1990-х, вернулась в 2017-18 годах – и продается сейчас больше, чем тогда. Иных подобных примеров и идей винтажных товаров вы можете найти десятки и сотни.

Тranslated from English. Source: Shopify.com/blog

. Author: Richard Lazazzera

Материалы по теме

evo.business

Новинки Китая — самые любопытные товары 2017 года

Рынок товаров из Китая продолжает неумолимо развиваться, внедряясь в новые сферы продукции. В 2017 году уже появилось множество новинок товаров из Китая, способных в скором времени набрать популярность по всему миру.

Новинки электроники из Китая

Традиционно мобильные телефоны занимают первое место по продажам среди прочей китайской электроники. Именно бренды Китая одними из первых используют в своих моделях передовые разработки этой сферы. Огромную популярность набирают появившиеся в 2017 году такие новинки китайского рынка, как телефоны с безрамочным дисплеем. Также покупателей привлекают встроенные в устройства сканеры отпечатков пальца.

Вместе с самими смартфонами активно растут продажи аксессуаров и устройств, предназначенных для их обслуживания. Наибольшую популярность набрали устройства для подзарядки гаджетов, power bank, выпускающиеся в разнообразных дизайнах. В некоторые из этих китайских новинок встроены солнечные батареи для подзарядки во время путешествия. Стали выпускаться аудиоустройства для телефона, такие как мощные беспроводные колонки.

На пик популярности в 2017 году вышли устройства виртуальной реальности. Такие гаджеты сложно назвать бюджетными, но среди новинок в Китае появилась недорогая альтернатива. В недорогой китайской вариации товара, вместо дисплея и прочих составляющих, используется обычный смартфон. Из-за этого подобные гаджеты тоже можно отнести к телефонным аксессуарам.

Экологические новинки из Китая

Сейчас, когда экологические проблемы являются первоочередными, природные материалы активно продвигаются среди новинок товаров из Китая. Дерево и бамбук стали использоваться как материал для корпусов товаров электроники, элементов интерьера. Такой ход не добавляет вещам практичности и функциональности, но создает привлекательный внешний вид и приятную на ощупь структуру. Вещи с эко-элементами сейчас пользуются особо большим спросом.
Еще популярны экологические новинки китайских товаров, такие как электродвигатели. Китайские производители используют их в небольших мотоциклах, гироскутерах, сигвеях, автомобилях. Такие средства передвижение привлекают множество покупателей своим футуристическим дизайном, компактностью, бесшумной работой двигателя. Постепенно мир переходит на экотранспорт, оставляя не экологический бензиновый позади.

Новинками Китая 2017 можно назвать альтернативные материалы, использованные во многих товарах. От их производства не страдает природа, а в быту они являются более практичными. Самым популярным таким материалом является силикон. Впервые он активно стал использоваться в аксессуарах для кухни, так как не боится термообработки. Позже силикон появился среди спортивного оборудования и одежды. И дальше этот универсальный материал будет проникать во все большее количество сфер производства.

Активно развивающиеся

Одним из преимуществ китайского рынка можно назвать быструю разработку и внедрение в жизнь передовых технологий. Среди товаров, активно развивающихся в Китае, можно выделить такие перспективные новинки:

3D-принтеры.
Товары для путешествий.
Подводные, наземные и воздушные дроны.
Оборудование и аксессуары для йоги.
Товары для похудения.

Но кроме подобной, полезной в определенных сферах китайской продукции, в КНР выпускается неисчисляемое количество безделушек, которые не имеют какого-либо практического применения, но пользуются необычайной популярностью среди покупателей. Например, спиннер или по-другому — вертушка (крутилка) для рук.

Производители Поднебесной невероятно быстро подхватывают популярные мировые тенденции и производят свои трендовые товары. Благодаря этому именно продукция из Китая сейчас на вершине мирового рынка.

12 07, 17

« Трендовые товары из Китая в 2017 году Инкотермс 2010 — FCA, EXW, FAS, FOB, CFR, CIF, CPT, CIP, DAT, DAP, DDP »

fialan.ru

классификация и основные виды — PowerBranding.ru

Новый товар в теории маркетинга — это продукт, обладающий новыми свойствами и характеристиками для компании или для рынка в целом. Такое определение нового продукта достаточно расплывчато, поэтому консалтинговая фирма Booz, Allen& Hamilton в 1982 году более подробно раскрыла значение данного маркетингового термина, подготовив обзор деятельности крупных американских корпораций в разработке новых продуктов.

Компанией было проанализировано более 700 выпущенных новых продуктов, на основании анализа была предложена классификация новых товаров, состоящая из 6 категорий: товары мировой новизны, новые товарные линии, расширение существующих товарных линий и обновление существующих товаров, репозиционирование продукта и выпуск товара с меньшей себестоимостью. Каждый тип нового продукта имеет свои особенности и решает свои задачи.

Товары мировой новизны

Товары мировой новизны — товары, которые являются подлинными новинками, являются новыми не только для компании, но и для мирового рынка. Создают целые новые рынки и категории товаров. (10% от всех новых продуктов на момент анализа). Например, Apple впервые выпустили планшеты iPad, создав новую категорию продуктов и новый рынок.

Новая товарная линия

Новая товарная линия — товарная категория или группа товаров, которая является новой только для компании. На рынке существуют подобные предложения товаров от других производителей. (20% от новых продуктов на момент анализа). Например, компания, выпускающая холодильники решили выпускать также кулеры для охлаждения воды.

Расширение товарной линии

Расширение имеющейся товарной линии — новые товары или услуги, которые дополняют товарную линию компании. 26% от новых продуктов на момент анализа). Например, новые виды и вкусы, новые объемы упаковок, существующие товары с дополнительным свойствами.

Обновление товара

Усовершенствования или обновления существующих товаров — новые продукты, которые выпускаются взамен существующих товаров и обладают более лучшими характеристиками, качеством, в также могут являться новым технологическим усовершенствованием. (26% от новых продуктов на момент анализа).

Например, изменение линии одежды в связи со сменой сезона; выпуск новой более мощной модели автомобиля взамен существующей — с новым корпусом и дополнительными технологическими нововведениями.

Репозиционирование товара

Товары с измененным позиционированием — существующие товары, которые прошли изменения, модификации для захвата нового целевого рынка и новых сегментов (7% от новых продуктов на момент анализа).

Например, компания принимает решение продавать существующую линейку продуктов более молодой целевой аудитории в связи с высокими перспективами рынка. Для этого она снимает старую линейку шампуней и выводит новые шампуни с более молодежным дизайном, с более модным запахом с новыми свойствами.

Более дешевый товар

Сокращение издержек — модификации существующих товаров, обеспечивающих тот же уровень свойств, но обладающих более низкими издержками производства (11% от новых продуктов на момент анализа).

Например, в связи с развитием технологии появилась возможность делать посуду из более тонкого небьющегося, а также более дешевого стекла. Компания снимает текущую линейку посуды и выпускает взамен нее новую с более лучшими свойствами, позволяющую также получить больше прибыли с единицы продукции.

Взаимосвязь типологии новых продуктов с задачами компании

Каждый вид нового продукта из представленной классификации решает конкретные задачи бизнеса:

Подготовлено с использованием источника: New Product Management for the 1980s. New York: Booz, Allen& Hamilton, 1982.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

powerbranding.ru

Особенности восприятия потребителями товара — новинки, реферат, 2 курс

Всероссийская государственная налоговая академия

Реферат

По Маркетингу

на тему:

Особенности восприятия потребителями товара — новинки

Выполнил: студент группы ФЗ-101

Попов А.К.

Проверил:_____________________

Москва 2010

Оглавление 2

Введение 3

Вывод нового товара на рынок 4

Категории покупателей 4

Этапы процесса восприятия товара новинки (на примере ОАО «Электрокабель» Кольчугинский завод) 5

Процесс восприятия товара-новинки состоит из пяти этапов: 6

1. Осведомленность. 6

2. Интерес. 6

3. Оценка. 7

4. Проба. 7

5. Восприятие. 7

Заключение 8

Список литературы 8

Товар-новинка — это товар, который удовлетворяет совершенно новую потребность или обеспечивает удовлетворение уже известной потребности, но на новом рынке. При прогнозировании потребностей и разработке концепции нового товара специалист по маркетингу должен делать упор не столько на его техническую, сколько именно на рыночную новизну.

С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.

Разработка продукта – одна из составных частей маркетинга. Предприниматель может начать производить новый продукт, модифицировать или снять с производства старый. Основания для выбора стратегии изменения продукта могут быть различными, например, новые требования к характеристикам продукта или необходимость ответа на действия конкурентов. Экономический успех предприятия зависит от того, насколько его продукция удовлетворяет определенным потребностям. Поэтому соответствие продукта требованиям рынка можно определить исходя непосредственно из экономических показателей. Индикаторами могут служить объем сбыта, прибыль, покрытие постоянных затрат.

Вывод нового товара на рынок, безусловно, является проектной деятельностью, поскольку он обладает всеми чертами проекта – это однократно реализуемый алгоритмизированный процесс с ограниченными задачами, ресурсами, временем, выделенной под него командой. После того как проект будет успешно завершен, созданное бизнес-планирование станет предметом регулярного менеджмента на предприятии.

Стремление вывести новый продукт на рынок обусловлено желанием увеличить. Доходы и прибыль за счет развития ассортимента, нарастить или удержать рыночную долю, провести экспансию, диверсификацию деятельности, создать новый бизнес и т.п. При этом подобная деятельность считается более рискованной, чем углубление и/или расширение рынка на основе уже существующих товаров.

Вывод нового продукта на рынок требует достаточно большой подготовительной работы. Это и выбор определенной целевой аудитории, и всесторонняя проработка такого параметра как «цена-качество» в расчете на конкретного потребителя, и придание новому продукту значительных конкурентных преимуществ.

Задача вывода на рынок любого продукта является достаточно трудоемкой. Можно даже сказать, что это две одинаково трудоемкие задачи, поскольку сначала нужно придумать что-то новое, а потом это придуманное продать. Основная цель – придумать такой продукт, чтобы его покупали. Продукт может быть новым, если он представляет новую категорию продуктов.

При совершении покупок на первый план выдвигаются те или иные критерии, в зависимости от которых всех покупателей можно разделить на четыре категории:

— экономные покупатели — основной интерес при покупке у них вызывает ценность товаров, для них характерна высокая чувствительность к ценам, качеству и ассортименту товаров;

— персонифицированные покупатели — главное для них это «образ» продукции, обслуживание и отношение предприятия к потребителям; значительно меньше внимания уделяется ценам;

— этичные покупатели — готовы пожертвовать низкими ценами и широтой ассортимента для поддержания небольших предприятий, демонстрируют свою приверженность товару;

— апатичные покупатели — основное внимание уделяется удобству покупки вне зависимости от цены товара. В понятие «удобство» включается место расположения торгового предприятия, его близость к месту проживания или работы, наличие удобного подъезда, стоянок, специально организованного транспорта, доставляющего клиентов к магазину, быстрота обслуживания, наличие разных форм оплаты, дополнительный сервис.

Проанализировав рынок, и всесторонне исследовав потребителей, компания ОАО «Электрокабель» обнаружила пустые или не очень заполненные позиции на рынке, где спрос есть, а предложения нет.

ОАО «Электрокабель», изучив рынок кабельной продукции, а так же потребности потребителей, подготовило к выпуску новый вид контрольного кабеля марки «КВВГ».

Ранее завод выпускал кабель марки «КВВГ» с количеством жил от 4 до 37 и сечением от 1,0мм до 4,0мм. Новые позиции кабельно-проводниковой продукции будут производиться с количеством 2 и 52 жилы, а так же сечениями 0,75мм и 6,0мм.

1. Осведомленность.

Потребитель узнает о новинке, но не имеет о ней достаточной информации.

Потенциального потребителя необходимо мотивировать приобретать новый продукт, т.е. предоставить достаточно информации о нововведении целевой аудитории для успешного продвижения товара на рынке.

Торгующие организации, различные заводы изготовители, монтажные организации узнают о товаре-новинке (например, КВВГнг-LS 52х4), но не имеют достаточной информации о данной позиции. Следующий этап восприятия товара-новинки — интерес, а именно поиск интересующей информации о выпускаемой продукции.

2. Интерес.

Потребитель стимулирован на поиски информации и новинке.

Потенциальные покупатели начинают поиск информации о данной позиции, а именно:

Сроки изготовления.
Сертификация продукции
Маркировку.
Цену.
Материалы и качество данных позиций
Упаковка и габариты. (размер, вес)

3. Оценка.

Потребитель решает, имеет ли смысл опробовать новинку.

После получения всей интересующей его информации, потребитель оценивает позицию КВВГнг-LS 52х4:

1) Имеется ли необходимость в данной позиции

2) Насколько актуальна и востребована позиция на рынке (для торгующих организаций)

3) Оценка критерия «Цена-качество»

После чего идёт принятие решения о приобретении или же отказе от данной позиции кабельно-проводниковой продукции.

4. Проба.

Потребитель опробует новинку в небольших масштабах, чтобы составить более полное представление о ее ценности.

Торгующие организации, заводы изготовители, монтажные организации и др. опробуют товар-новинку, после чего составляется представление о ценности продукта, необходимости и потребности в нём на определённый период времени.

5. Восприятие.

Потребитель решает регулярно и в полном объеме пользоваться новинкой.

Последний этап восприятия товара-новинки заключается в окончательном восприятии новой продукции, а так же в принятии решения о регулярном пользовании выпущенной позицией.

Из всего этого следует, что предлагающий новинку должен думать о том, как вести людей от этапа к этапу.

Разработка качественного, востребованного, конкурентоспособного продукта – это цель каждого современного производителя, выбирающего для себя наиболее простой, результативный и экономически оправданный путь решения данной задачи.

Современные изыскания в теории и практике позволяют применять качественно новые методы при разработке нового продукта. При использовании данных методов учитывается комплекс маркетинговых показателей, таких как позиционирование продукта, целевые группы потребителей и их социально-демографические характеристики, уровень желательности и себестоимость продукта, его рыночную цену.

Люди заметно отличаются друг от друга готовностью к опробованию новых товаров. Это позволяет классифицировать их по степени восприимчивости на пять групп:

1) «новаторы» — это первые 2,5% покупателей;

2) «ранние последователи» — это последующие 13,5% покупателей;

3) «раннее большинство», или «поздние последователи», составляют следующие 34%;

4) «позднее большинство» — это следующие 34%, которые к новинкам относятся скептически;

5) «консерваторы» — это 16% потребителей, которые с большой осторожностью относятся к переменам и используют новинку, когда она, по сути, стала традиционным товаром.

Поэтому в первую очередь необходимо изучить спрос: чего же хотят потребители? Исследование потребителей достаточно объемно и затрагивает многие параметры, весь спектр факторов, влияющих в итоге на потребительское поведение в отношении всех категорий товаров, входящих в сферу нашего интереса.

studfiles.net

новинка — Большая Энциклопедия Нефти и Газа, статья, страница 1

Товар-новинка

Cтраница 1

Товар-новинка — это то, что удовлетворяет совершенно новую потребность покупателей или обеспечивает уже известные потребности на качественно новом уровне. Фирмы, занимающие стабильное положение на рынке, практически каждые 6 — 7 лет переходят на производство товаров-новинок. Выход на рынок новых товаров предполагает проведение пробных продаж, т.е. реализацию продукта на одном или нескольких выбранных рынках с целью наблюдения за изменением спроса. Во многих случаях важную роль играет упаковка, являющаяся неотъемлемой частью товара. С эстетической точки зрения упаковка вносит весомый вклад в поддержание рыночного образа товара. Размеры, форма, конструкция, цвет, название и элементы художественного оформления упаковки призваны Свидетельствовать об особенностях фирменной марки. Важную роль здесь играет инструкция для потребителя по пользованию новым товаром. [2]

Рассказать, каким образом фирма позиционирует товар-новинку на рынке. [3]

В этом плане предпринимателю, намеревающемуся ввести на рынок товар-новинку, могут быть даны следующие рекомендации по выбору политики цен первого и второго типа. [5]

Если компания стремится обойти конкурентов, она имеет возможность предложить товар-новинку национальному или международному рынку. Пионеры рынка получают ряд преимуществ, так как последователи будут вынуждены доказывать рынку, что их товары обладают значительными преимуществами перед продукцией первопроходца. Исследования показывают, что и на потребительских, и на деловых рынках доля рынка компании-пионера обычно превышает долю ближайшего последователя на 66 %, а долю рынка поздних последователей — более чем в два раза. [6]

А сейчас мы рассмотрим, как покупатели подходят к приобретению товаров-новинок. Под новинкой мы имеем в виду товар, услугу или идею, которые часть потенциальных клиентов воспринимают как нечто новое. Товар-новинка, возможно, уже находится на рынке некоторое время, но нас с вами интересует, как потребители впервые узнают о нем и решают, стоит ли его воспринимать. Мы определяем восприятие как решение индивида стать регулярным пользователем товара. [7]

Различия в покупательском поведении могут основываться на времени совершения покупки относительно момента выведения товара на рынок, а также на схемах или стереотипах покупательского поведения. При выведении на рынок нового товара основной задачей является идентификация новаторского сегмента рынка. Именно новаторы чаще всего стремятся покупать товар-новинку сразу же после появления его в продаже. Другие сегменты рынка склонны не торопиться, присмотреться к новому товару, оценить его достоинства и недостатки, обождать, пока новаторы примут на себя начальный риск, связанный с приобретением незнакомого товара. [8]

Таким образом, при установлении цен в рамках товарного ассортимента необходимо произвести определение ценовых линий, связанных с продажей товара в диапазоне цен, где каждая цена отражает определенный уровень качества различных моделей одного и того же вида и назначения изделия. Многие виды изделий традиционно имеют шкалы цен, к которым приспосабливаются производители и потребители. При разработке нового товара предприятие должно решить, к какой категории будет принадлежать товар-новинка. [9]

Отправной точкой для выбора целевого рынка является понимание процесса распространения нововведений [33], который объясняет, как новый товар распространяется по рынку с течением времени. Особенно важным является представление о том, что не все люди или организации, составляющие данный рынок, пребывают в одинаковом состоянии готовности покупать новый товар после его выведения на рынок. Иными словами, различные субъекты рынка отличаются разным уровнем восприимчивости к новшествам, т.е. своей готовностью попробовать что-нибудь новенькое. На рис. 9.3 показана кривая распространения нововведений ( diffusion of innovation), которая классифицирует людей и организации в соответствии с тем, насколько быстро они готовы воспринять товар-новинку. [10]

Страницы: 1