Вид лого – «»

Виды логотипов – 6 основных стилей и какой выбрать себе?

Когда вы начинаете бизнес, первая вещь в которой стоит убедиться, что логотип компании запоминающийся. Это связано с тем, что бизнес-логотип является многогранным инструментом. Он станет деловой айдентикой компании. Люди вспоминают ваш бизнес, когда видят логотип в рекламе, в магазине, на товарах и в других местах. Есть еще множество причин, по которым малому бизнесу нужен хороший логотип.

Поэтому убедитесь, что лого компании выглядит уникально и впечатляюще на ваших товарах. Он также должен выглядеть великолепно на всех маркетинговых и рекламных материалах. Предскажите мысли и эмоции, которые целевые клиенты будут чувствовать при просмотре вашего фирменного знака.

Таким образом, вы должны быть уверены в том, какой тип логотипа хотите разработать для бизнеса. В последние 10 лет дизайнеры начали создавать абсолютно разные типы лого. Тщательно выбирайте тот стиль логотипа, который передает личность бренда.

Далее я описываю главные типы дизайна логотипов для бизнеса:

01. Аббревиатура

Аббревиатурные логотипы также известны как монограммы. Вы, вероятно, помните логотипы IBM, CNN, HP и HBO. Эти знаменитые бизнес-логотипы — отличные примеры аббревиатур. Они создаются в виде инициалов имен компаний. Целью здесь является сокращение длинных имен компании с использованием 2 или 3 букв. Инициалы предназначены для создания идентификации бренда. Эти логотипы с монограммой прекрасно отражают их организацию.

Дизайн таких лого основан на умном использовании типографики, имеющей несколько букв. Этот тип логотипа обычно является примером простого дизайна, поскольку в качестве основного элемента используются только инициалы компании. Таким образом, если название слишком длинное, логотип с монограммой будет хорошим вариантом, когда дело дойдет до выбора стиля фирменного знака. Например, вместо Национальной Администрации по Аэронавтике и Исследованию Космического Пространства — НАСА гораздо легче запомнить. Следовательно, логотип компании находится в его заглавных буквах.

02. Текстовые

Также очень популярны текстовые логотипы без сокращения. Эти лого похожи на буквенные знаки, но дизайн основан только на полном названии бизнеса. Это логотипы на основе шрифтов. Одним из лучших примеров таких фирменных знаков является Coca-Cola и Visa.

Опытный дизайнер логотипа посоветует использовать такой «леттеринг» лого, если у компании есть запоминающееся уникальное имя. Еще одним примером является логотип Google. Когда дизайнер использует сильную типографию для создания текстовых лого, он тем самым помогает создать сильный фирменный стиль. Часто дизайнеру приходится делать выбор, использовать текстовый или аббревиатурный логотип. Это связано с тем, что оба этих типа лого отлично подходят именно для бизнеса.

Мастерство бренд дизайнера заключается в том, чтобы тщательно подобрать шрифт при создании такого логотипа, поскольку акцент делается именно на названии. Многие дизайнеры предпочитают создать индивидуальный шрифт специально для одного такого фирменного знака. Таким образом, он поможет отразить суть бизнеса. По этой причине большинство модных этикеток имеют данный тип логотипа. Эти лого имеют элегантные шрифты, чтобы отразить высокое качество продуктов компаний.

Рекомендуем также прочитать:
Создание логотипа стоимость – сколько стоит дизайн лого?

03. Символьный логотип (графический)

Известные также как графические знаки, символьные логотипы или символы являются очень популярными среди всех видов бизнеса. Ярким примером таких лого является знак Apple. Логотип птицы Twitter также является вдохновляющим примером. Поскольку эти бренды теперь хорошо известны и признаны, их логотипы имеют значимый статус среди типов фирменных знаков.

Однако для новых компаний символьный лого может быть сложным, поскольку у них нет большой узнаваемости бренда. Когда вы решите создать графический или символический логотип для своего бизнеса, убедитесь, что выбранный вами образ является узнаваемым и запоминающимся.

Это один из важнейших советов по дизайну вашего лого. Помните, что символ будет принадлежать вашей компании. Итак, подумайте об изображении, которое вы выберите для своего дизайна. Вы можете сыграть на имени своей компании, чтобы создать символ. Или вы можете решиться на символ, имеющий более глубокий смысл.

04. Абстрактный

Абстрактная метка логотипа использует абстрактное изображение и представляет собой особый тип графического лого. Обычно вместо узнаваемого силуэта эти логотипы используют абстрактные геометрические формы. Разделенный круг Pepsi является примером такого фирменного знака. Логотип Adidasflower- еще один отличный пример абстрактного логотипа.

Одним из преимуществ абстрактного знака является то, что вы можете символически передать то, что означает ваша компания. Вам не нужно беспокоиться о культурных смыслах конкретного изображения, которое вы используете для своего логотипа. Логотип Nike также является примером такого лого, который выражает свободу и движение.

05. Талисманы

Талисманы в основном используется для создания некоторой игривости в дизайне. Итак, если вы хотите создать свой собственный бренд, используя свой логотип, то используйте данный логотип. Логотип KFC и логотип Mr.Peanut являются прекрасными примерами лого из категории талисманов. Вы создаете персонажа для представления своей компании и бизнеса. Затем эти персонажи становятся послом вашей компании. Иногда эмблемы талисмана также рассматриваются как динамические логотипы.

В основном, компании, которые ориентированы на семьи и детей в качестве своих клиентов, выбирают логотипы талисманов. Эти фирменные знаки создают благоприятную атмосферу. Возможно, вы заметили, как талисманы создают динамику и позитивность на спортивных мероприятиях.

06. Комбинированный логотип

В логотипе с комбинированным знаком используются элементы текстовых и абстрактных лого. Существует комбинированное использование графического знаков, аббревиатур и элементов талисмана. В этих лого дизайнер использует изображение и текст бок о бок, вместе с дизайном. В основном изображение и текст накладываются друг на друга. Бургеры «BurgerKing» и Lacoste являются лучшими примерами комбинированных логотипов.

Также рекомендуем к прочтению: Заказ логотипа онлайн – 9 признаков плохого дизайнера

Итак, это были ключевые типы логотипов. Какой из этих лого лучше всего подходит для вашей компании, зависеть от множества факторов. Ваша идея бренда и личность бренда будут играть ключевую роль в определении типа логотипа для вашего бизнеса.

Если вы не хотите заниматься поиском правильного дизайнера и контролем его работы, вы можете самостоятельно создать логотип онлайн в нашем конструкторе https://logotip.online

Существует много преимуществ онлайн конструкторов для малого бизнеса, от выгодных цен до возможности редактирования своего лого, но мы не будем рекламировать сервис. Это бессмысленно, когда вы можете абсолютно бесплатно попробовать его в деле и вынести свой собственный вердикт.

Надеюсь данная статья оказалась для вас полезной, если это так, поделитесь ссылкой в социальных сетях!

logotip.online

Стили логотипов – 7 разновидностей. Какой выбрать себе?

Логотипы — часть нашей повседневной жизни. Вы видите их на своем холодильнике, когда вы делаете завтрак, в машине, когда вы едете на работу, на своем компьютере, когда садитесь за рабочий стол.

Когда мы встречаемся с чем-то настолько же вездесущим, мы не придаем этому значения. Но логотипы (и дизайн лого) на самом деле более сложны, чем большинство людей могут осознать.

Существует семь категорий логотипов.

Каждый тип имеет уникальные преимущества, поэтому стоит подумать о том, какой логотип нужен именно вам, прежде чем вы даже начнете разработку. Давайте рассмотрим каждую категорию, чтобы определить, какой логотип лучше всего подходит для вашего бренда.

1. Эмблемы

Эмблемы — это самая старая форма логотипа. Люди начали их использовать, по крайней мере, в средние века, если не раньше.

Эмблемой является тот тип логотипа, который включает в себя текст внутри символа. Это классический вид, который придает вашему логотипу традиционное качество. Вот почему вы часто видите, что они используются школами и правительственными учреждениями — они делают все правильным и официальным.

Эмблемы часто более детальные, чем другие типы логотипов, и включают в себя тонкие линии и мелкие подробные символы. Хотя это необязательные правила. Логотип Harley Davidson — очень простая эмблема, с простым текстом без засечек.

Почему вы должны выбрать эмблему?

• Ваш бренд хочет передать чувство традиции и долговечности.
• Вы хотите, чтобы ваш логотип передавал чувство равновесия

Почему вам не стоит использовать эмблему?

Ваш логотип часто будет масштабироваться. Эмблемы выглядят плохо будучи уменьшенными (например, размером с favicon на веб-сайте) и не читаются хорошо издалека (например, на рекламном щите).

2. Шрифтовой

Шрифтовой фирменный знак — это логотип, который полностью построен на словах или буквах, составляющих название компании.

Очевидно, что основное внимание здесь уделяется типографии. Этот стиль логотипа сильно связывает визуальную идентичность бренда с названием компании.

Из-за этого вам нужно будет тщательно выбирать или вообще создать свой шрифт самостоятельно. Форма, стиль и цвет слов имеют почти такое же значение, как и сами слова. Это еще более важно, если название вашей компании – это выдуманное слово.

Например логотип Google эффективен, потому что шрифт прост и элегантен — как и их продукты, но состоит из множества цветов. Различные цвета представляют множество результатов, которые вы получаете при поиске в Google и разнообразие их линейки продуктов. Яркие цвета интересны и понятны, так как Google хочет чтобы их продукты использовались повсеместно и не отпугивали новых пользователей.

Почему вам стоит выбрать текстовое начертание?

• Вы новая компания, и хотите чтобы ваше имя запомнили
• У вашего бренда короткое имя
• Ваше имя — ваш бренд (например, вы фотограф). Логотипы помогают укрепить связь между зрительной памятью и именем.

Почему вам стоит избегать данной категории лого?

• Вы не хотите регулярно обновлять свой логотип.

Шрифты соответствуют тенденциям. В наши дни Helvetica может пользоваться популярностью, но через несколько лет он может стать устаревшим, как неоновые вывески 80-х годов. Даже Google и Coca Cola должны обновлять свои текстовые знаки, чтобы оставаться современными.

• Название вашей компании очень длинное

3. Монограммы

Монограммы больше не только для полотенец! Спровоцировано ли это тем, что инициалы могут создать запоминающееся слово, например TASER, или имя просто скрывают неуклюжесть названия, например Minnesota Mining and Manufacturing (более известное как 3M), неизвестно.

Если это звучит как описание названия вашей компании, монограмма, вероятно, подойдет вам больше, чем логотип. Этот стиль логотипа сокращает имя до запоминающихся (и легкопроизносимых) частей. Вероятно, вы читаете HBO как HBO, а не Home Box Office. Если это то, чего вы хотите достичь, монограмма — это идеальный выбор для вашего бренда.

Опять же, типография и шрифт являются ключевыми для монограмм (также известными как буквенные знаки). Вы можете быть еще более творческим при оформлении букв, поскольку разборчивость в данном случае — это не такая же проблема, как у шрифтовых лого. Чем меньше букв есть, тем меньше вероятность, что кто-то их будет читать неправильно. Многие модные бренды используют монограммы (например, Louis Vuitton, Chanel или Gucci), и это сразу делает узнаваемым символ их бренда.

Кому подойдет монограмма?

• Вам нужна связь между вашим именем и визуальной идентичностью, но у вас действительно длинное имя
• Вы работаете в отрасли, где обычно сокращается ваше имя до инициалов

По каким причинам стоит избегать монограмм?

• Вы новая компания и еще сформировали бренд. В этом случае вы все равно можете использовать буквенную форму, но можете захотеть использовать свое полное имя ниже, пока не получите запомнитесь клиентам

4. Торговая марка

По мере продвижения по списку разновидностей логотипов вы можете заметить, что мы все больше и больше уходим от использования слов. Вы можете думать об этом, как о постоянно растущей сложности в видеоигре — чем дальше вы уходите от явного текста, тем больше веса будет иметь изображение.

Это подводит нас к торговой марке. Изображения, которые вы выбираете для логотипа вашей компании, должны быть предельно узнаваемыми для среднего потребителя, чтобы их распознавать и идентифицировать. Зачастую эти логотипы эволюционируют со временем из одного из вышеуказанных типов. Подумайте, как логотип Starbucks стал эмблемой, но теперь это просто рисунок русалки.

Вот почему для новой компании может быть сложной задачей использовать торговую марку. Тем не менее живописные знаки так забавны! Я бы не хотел отговаривать вас от данного выбора только потому, что вы новичок. Просто имейте в виду, что вам понадобится использование текста рядом с вашим изображением, до тех пор пока вы не будет уверены, что можете его полностью убрать.

Почему вы должны выбрать графический знак?

• Ваше фирменное наименование может быть составлено буквально. Например, логотип Apple является ярким примером того, как бренд буквально нарисован. Для их бренда более разумно использовать графический знак, чем эмблему

Почему вам стоит избежать использования торговой марки?

• Вы хотите, чтобы вас ассоциировали как традиционную и серьезную компанию
• Вы все еще тестируете свой продукт или услугу. Выбор изображения слишком рано может связать вас определенным направлением брендинга вашей компании. Вы можете начать с чего-то более универсального и адаптировать фирменный знак на более позднем этапе

5. Абстрактные логотипы

Придерживаясь картинок и отступая от буквенного начертания, у нас получается абстрактный логотип. Этот тип логотипа используется, когда вы хотите использовать изображение, но не хотите, чтобы его ограничивало текстовая надпись. Вы можете создать абстрактный логотип, который вызывает чувств больше, чем любая другая визуализация. Это может быть сложно, поскольку не каждый будет интерпретировать изображение таким же образом как вы.

Данный тип логотипов хорош тем, что когда вы создаете свой бренд, никто другой (надеюсь) не будет иметь лого, такой же как у вас. Например Nike Swoosh: он быстрый, динамичный и передает ощущение движения и энергии. И даже если вы не знакомы с брендом, вы получаете довольно хорошее представление о том, что за ним стоит. Именно здесь проявляются абстрактные логотипы — немедленная и четкая визуализация.

Почему вы должны выбрать абстрактный знак?

• Вам нужен графический элемент для вашего логотипа, но вы хотите создать более серьезный тон
• Вы хотите создать что-то действительно уникальное

Почему вам не стоит делать абстрактный логотип?

• Вы еще не полностью укрепили свой бренд. Поскольку абстрактные метки передают чувства, вам нужно знать, какие эмоции вы пытаетесь создать у своих клиентов, прежде чем разрабатывать образы, которые это сделают

6. Талисманы (персонаж)

Талисман отличается от приведенных выше изображений и символов тем, что это рисунок конкретного человека (или, по крайней мере, персонаж). Как человеческие существа, нас визуально привлекает то, что мы видем другое человеческое лицо (опять же, даже если это «действительно» лицо жутких мультяшных персонажей). Талисман связывает это позитивное чувство с нашим логотипом и брендом.

Как и стандартные торговые марки, талисманы такие же гибкие, они могут иметь разные значения и представления в зависимости от контекста. Талисманы обычно используются для спортивных команд, сервисных компаний и брендов продуктов питания, поскольку они пытаются познакомиться с потенциальными клиентами и потребителями.

Самая большая опасность с талисманом заключается в том, что ваш логотип может стать слишком дружелюбным и граничащим с приторностью. Если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался всерьез, скорее всего вам стоит рассматривать другой вид логотипа.

Рекомендации к использованию талисмана?

• Ваша целевая аудитория это семьи или дети
• Ваш бренд будет процветать, будучи веселым, дружелюбным и оптимистичным
• Вы хотите использовать гибкий знак, который может развиваться вместе с вашей компанией и использоваться в различных ситуациях

Почему вам стоит избегать использования талисмана?

• Ваш бренд должен вызывать ощущение серьезности

7. Комбинированные логотипы

Не все в мире черно-белое. Вам не нужно выбирать только один тип логотипа. Вы можете комбинировать любые или все вышеперечисленные идеи. Вы можете комбинировать талисман с текстовым лого или вставлять свою монограмму в абстрактный логотип.

Вспомните о Dove — бренд использует как марку (голубь), так и словосочетание (Dove) вместе. Комбинированные лого — это действительно способ убить двух зайцев одним выстрелом.

Является ли комбинация правильным выбором для вашего бренда? Если вы склоняетесь к образам, но чувствуете, что вам нужна поддержка текстом, чтобы описать или поделиться тем, чем является ваш бренд, тогда да!

Если вам нужен гибкий логотип, который можно адаптировать для разных ситуаций, да.

Отличительным аспектом сочетаний является то, что они адаптируются. Я считаю, что комбинационная марка — отличный вариант для новых брендов, когда они только приступают к разработке своего логотипа.

Почему вам стоит выбрать комбинрованный лого?

• Вы хотите использовать все приемы разом
• Вы хотите, чтобы логотип в будущем мог адаптироваться и изменяться с вашим бизнесом

Почему вам стоит избегать данный тип фирменных знаков?

• Ваш бренд ориентирован на простоту

Инструкция

В дизайне логотипов есть только одно 100% правило и оно заключается в том, что в дизайне лого нет жестких правил. Надеемся, что приведенные выше примеры дают вам представление о преимуществах и недостатках каждого типа логотипа.

Я видел, как серьезные финансовые бренды используют талисман, а компании детской одежды используют графически сложные лого для своих брендов. В дизайне все дело в деталях и исполнении.

Когда дело доходит до будущего логотипа вашего бренда, у всех сразу же пропадает вдохновение.

Одна из лучших вещей, которую мы могли сделать, чтобы помочь вам преодолеть отсутствие музы – это создать полноценный онлайн конструктор логотипов. Используйте его и вам не придется самостоятельно придумывать дизайн вашего фирменного знака. Сервис сам сгенерирует десятки лого по вашим критериям.

Если данная статья оказалась для вас полезной, напишите в комментариях «Огонь» и поделитесь ей с друзьями.

Удачи в создании вашего бренда!

logotip.online

Виды и стили логотипов: новые идеи и успешные решения для вашего бизнеса

Продолжаем обсуждение темы создания логотипа для вашего бренда. В предыдущей статье мы обсудили успешные принципы логотипа.  В этой статье мы подробно рассмотрим, какие бывают виды логотипов, какие формы и цвета используются в мировой практике, а также мы рассмотрим стили логотипов, иначе говоря, какие дизайнерские решения применяются при их создании.

Виды логотипов

Существует огромное многообразие логотипов, но любой из них можно отнести к одному из пяти видов: символьные, текстовые, аббревиатуры, комбинированные и эмблемы.

1. Символьные

В этом случае логотип представляет собой абстрактный символ. Его преимущество в том, что благодаря своей простоте он легко запоминается потенциальным потребителям. Недостатком можно назвать то, что на логотипе не отображается название компании, поэтому, как правило, он используется крупными и известными брендами. Уверен, все знают логотипы Apple, Mercedes-Benz, Nike, Shell, и т.п.

2. Текстовые

Логотип этого вида представляет собой написание названия компании при помощи фирменных цветов и шрифтов. Этот вид хорош тем, что, постоянно сталкиваясь с названием бренда, люди быстро запоминают его. Как утверждает статистика, около 40% мировых компаний используют в логотипе только текст. Этот стиль логотипа используют многие компании: Virgin, Facebook, Disney, Coca-Cola, Sony, Samsung и др.

3. Аббревиатуры

Этот вид хорошо подходит компаниям, либо с очень длинным или труднопроизносимым названием, либо с названием, состоящим из нескольких слов. Такие логотипы имеют схожие преимущества с текстовыми, но тут важно учитывать, чтобы аббревиатура представляла собой приличное и запоминающееся слово. Аббревиатура может представлять как первые буквы из разных слов, так и первую букву названия. Примеры: IBM, Hewlett-Packard, McDonald’s, General Electric, Chanel и др.

4. Комбинированные

В этих логотипах, как правило, используется символ и название компании, либо символ и аббревиатура. Такой подход имеет сразу два преимущества: символ или картинка помогают привлечь внимание к бренду, а присутствие названия делает его более запоминающимся. Такой подход может быть особенно хорош для новых компаний, но его используют и крупнейшие мировые бренды. Среди них: Adidas, Reebok, Microsoft,  Газпром, Аэрофлот, British Petroleum, Eurosport и т.д.

5. Эмблемы

Логотипы этого вида включают название компании в специальное художественное изображение. Пожалуй, это самый эффектный вид логотипа, но он является и самым сложным. Важно учитывать, чтобы и текст, и изображение хорошо читались в любом размере. Подобные логотипы распространены в спорте, государственных учреждениях, встречаются также и в автобизнесе. Примеры: Starbucks, Harley-Davidson, NFL, FC Liverpool, Paramount Pictures, BMW и др.

Цвета и формы логотипов

Как показывает статистика, наиболее востребованным и популярным цветом является синий. Его используют около 33% компаний. В тройку лидеров также входит красный и черный (серый). Около 10% компаний используют желтый или золотой. Остальные цвета востребованы ничтожной долей фирм — на зеленый, фиолетовый, оранжевый приходится не более 5%. Объяснение здесь довольно простое: цвета-лидеры наиболее заметны и бросаются в глаза. В приведенной внизу таблице можно подробнее ознакомиться с основными цветами и узнать, с чем они ассоциируются у окружающих.

Дизайнеры часто используют привило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда (Джаред Кристоферсон, Yellowhammer). [1]

Многое можно сказать, используя определенные формы логотипов. С некоторыми общепринятыми тенденциями можно познакомиться на следующем рисунке.

Стили логотипов

Говоря о стилях, которые используются при создании логотипов, можно выделить множество разных идей, которые сможете использовать и вы. В этой статье мы рассмотрим наиболее распространенные и эффектные.

1. Каллиграфия. Такие логотипы написаны, как будто от руки. Часто они выразительны и самодостаточны, даже без какого-либо визуального знака. Такие логотипы говорят о своей неповторимости, элитарности. Важно иметь в виду, чтобы они были легко читаемыми для потребителей.

2. Картуш, виньетки. Логотипы с орнаментом, также как и предыдущая категория, смотрятся элитарно и выделяются среди конкурентов.

3. Эффект подсветки, прозрачности. Свет несёт людям тепло и энергию. Использование «световых эффектов» в логотипах дарит нам оптимизм, эффект загадки и смотрится невероятно стильно и современно.

4. Природа, животный и растительный мир. Логотипы этого вида становятся все более популярными. Такие логотипы ассоциируются с чем-то натуральным, здоровым и растущим. Такие логотипы не обязательно символизируют отношение фирмы к аграрному сектору. Их можно также использовать как образ роста, здоровья и экологичности.

5. Гербоподобные логотипы. Эти логотипы имитируют средневековые гербы, они смотрятся величественно и аристократично. В современном исполнении на таких гербах можно увидеть скрещенные гитары, мобильные телефоны и многое другое. Это может быть нестандартной идеей для компаний из разных сфер деятельности.

6. Точки, пиксели, пыль. Точка — один из самых простейших геометрических элементов. Композиция, созданная из множества различных точек равноудалённых или удалённых друг от друга в какой-либо математической последовательности, может создавать сложные и интересные композиции. Пиксели и пыль представляют современные веяния в дизайне и каждый по-своему видоизменяет концепцию точек.

7. Линии, лоскуты и ленты. Как и предыдущий вид логотипов, использование линий и лент позволяет сделать стандартный логотип более заметным, интересным, превратить в произведение искусства. Также интересным решением можеть стать логотип, выполненный при помощи микролиний, который сможет добавить уникальности вашему логотипу.

8. Спирали и кольца. Кольцеообразные логотипы показывают единство составных частей: это могут быть разные компании, подразделения, товары. Такие логотипы могут показать значимость каждой части и показать, что целое больше суммы его частей. Самыми известными такими логотипами являются логотипы «Audi» и Олимпийских Игр. Спирали представляют одну из простейших форм в природе. В дизайне часто применяется как обозначение единства, гармонии.

9. Кубизм. Этот стиль дизайна зародился еще в начале ХХ века, но до сих пор логотипы, выполненные в нем, смотрятся необычно. Стиль состоит в том, что изображение разбивается на геометрические примитивы.

10. Тени. Этот стиль почти всегда востребован в изобразительном искусстве. Логотипы не стали исключением. При использовании теневых решений, создается иллюзия пространства и логотипы приобретают более реалистичный вид.

11. Оптические иллюзии, 3D и соединение частей. Логотипы, выполненные в 3D смотрятся очень современно и выигрышно, по сравнению с более простыми видами. Однако компании необходимо обладать большими возможностями, чтобы логотип сохранял первоначальный вид на различных печатных и рекламных ресурсах компании. Логотипы, построенные на оптических иллюзиях также очень современны, они отлично подойдут инновационным компаниям. Такие логотипы как бы заявляют «Мы можем все».

12. Половинчатость. У логотипов этого вида отсутствует некоторая часть, что придает им определенный шарм и загадку.

13. Логотипы-иллюстрации. Этот вид логотипов можно назвать искусством. Они смотрятся очень необычно и для некоторых компаний могут стать лучшим решением, например, для компаний, занимающихся дизайном.

14. Принцип лоскутного одеяла (обоев). Красивый способ оформления логотипов, который применялся, например, на Олимпийских Играх в Сочи. Однако, при черно-белой печати такой логотип может терять свою привлекательность, что тоже необходимо учитывать при его создании.

15. Логотипы на основе ступенчатого градиента. Логотипы, выполненные в этом стиле, также смотрятся очень эффектно. Однако, во втором случае, при черно-белой печати логотип может потерять большую часть своей привлекательности.

16. Плетение. Использование этого стиля помогает создать эксклюзивные и запоминающиеся логотипы, но вам определенно придется потрудится, чтобы уйти от банальных и заезженных «штампов».

17. Лейбл. Такие логотипы представляют собой название бренда на контрастном фоне. Этот стиль логотипа может быть очень запоминающимся и использоваться как лейбл на вашей продукции.

Существует еще много интересных стилей логотипов. К примеру, для их создания можно использовать простые формы, обыгрывать идею с каплями или планетой Земля, использовать принципы анимированного движения, контуры и многое другое.

Искренне надеюсь, что эта статья была очень полезной для вас, и вы обрели нужные идеи и вдохновение для выбора логотипа для вашей компании. Теперь вы знаете, насколько важен логотип для компании, какие виды и стили логотипов существуют. Нельзя сказать, что какой-то вид или стиль может быть лучше, чем другие. Важно помнить, что тенденции приходят и уходят, но нам нужно, чтобы логотип выглядел современным как можно дольше. Поэтому пробуйте разные варианты, запрашивайте обратную связь у людей вокруг, консультируйтесь у профессионалов, и вы обязательно найдете самый лучший вариант. И помните, сам по себе логотип не гарантирует успеха, важно развивать ваш бизнес, чтобы превосходить ожидания ваших клиентов и быть лидерами в вашей сфере.

Разумеется, существует еще много вопросов, на которые следует ответить перед созданием логотипа. Например, какие шрифты лучше использовать, как сочетать разные цвета, с чего начать процесс создания логотипа и т.д. Эти темы очень важны, поэтому мы рассмотрим их в следующей статье. В качестве дополнительной информации рекомендуем вам следующие источники:

1. logowiks.com/create-a-logo/
2. alexsv.ru/stili-logotipov/
3. www.rosdesign.com/design/

 

market-makers.org

Разновидности логотипов

1. Пиктограммы.
2. Универсальные символы.
3. Особые символы.
4. Буквенные обозначения (с использованием обычного шрифта).
5. Буквенные обозначения (с использованием измененного шрифта).
6. Буквенные и образные изображения. Их сочетания.

Поставленная задача:

Классифицировать и дать определение логотипам наиболее распространенных видов.
В современном языке ежегодно появляется множество абсолютно новых слов. Многие из них укореняются в повседневном лексиконе, некоторые – быстро забываются. Слово «логотип» активно используется в нашей речи уже достаточно долгое количество времени. Под эти термином обычно подразумевают некое графическое изображение, услугу, а иногда и отдельного человека. Проще говоря, это определение не имеет конкретного, строгого, очерченного значения. Необходимо слегка углубиться и рассмотреть его более детально.
В наши дни существует огромное количество самых различных видов логотипов, однако, все они стремятся выполнять одну общую задачу – быть интересными и актуальными, но при этом простыми и понятными. Даже в профессиональной среде дизайнеров до сих пор не существует единой точки зрения относительно вопроса о логотипах. Многие популярные дизайнеры не признают никаких классификаций и делений логотипов на группы, считая их всего лишь знаками или отдельными символами. В противовес им выступают те, которые не просто классифицируют логотипы, но и предлагают несколько вариантов таких классификаций. На сегодня в этой проблеме точка еще не поставлена, но отчетливо проявилась тенденции свести к минимуму эти расхождения с целью разрушения сложившихся стереотипов и барьеров. Ведь логотипом может служить абсолютно все, ну или почти все.
С целью лучшего понимания, что же такое логотип, рассмотрим классификацию, состоящую из шести наиболее популярных видов логотипов.
Наше решение:
Наша упрощенная классификация логотипов будет основана на характеристиках, выделяющих преимущества и недостатки. Таким образом, мы выделили шесть категорий.

Классификация логотипов:

1. Пиктограммы.
2. Универсальные обозначения (символы).
3. Особые обозначения (символы).
4. Буквенные обозначения (с использованием обычного шрифта).
5. Буквенные обозначения (с использованием измененного шрифта).
6. Буквенные и образные изображения. Их сочетания (комбинированный логотип).

Следуя общему определению, отмечаем, что логотип – это, в первую очередь, образы или их сочетания с буквами или графикой, которые наиболее полно отражают все направления деятельности копании, а также освещают ее продукцию. При желании компании увеличивать охват сфер деятельности, клиенту можно предложить логотип, который будет основан на графическом/типографическом изображении.
Более того, следует отметить важность и необходимость технического задания, которое позволит подобрать для каждой компании подходящий и индивидуальный логотип.
При продвижении на рынке любого изображения или символа необходимо изучить все доступные рекламные материалы, которые имеются в СМИ. Абсолютно противоположная ситуация – продвижение логотипа, который выполнен сочетанием букв и образов или измененным шрифтом. Такой логотип, определенно, будет очень индивидуальным и гораздо быстрее запомнится потребителю.
Меньшая репрезентативность логотипа, представленного буквами или пиктограммами, требует большего объема финансовых и материальных инвестиций в продвижение на рынке. Логотип гораздо быстрее и лучше останется в сознании клиентов, если он максимально точно отражает всю специфику деятельности компании. Отличным примером может послужить логотип производителя спортивной одежды и спортивных товаров NIKE. Относительно недавно известный логотип, представленный надписью, был заменен на знак, походящей формой на запятую, которая, в свою очередь, намекала на сходство с хлыстом, символизирующим динамизм торговой марки. И не смотря на всю простоту, динамичность и легкость в запоминании, логотипу потребовалась мощная финансовая поддержка, длительное продвижение на рынок и ошеломительная по масштабам рекламная кампания.

С целью подробного разъяснения особенностей этой классификации, представляем наглядное изображение всех преимуществ и недостатков каждого типа.

1 – Пиктограммы.

Пиктограмма – это не что иное, как абстрактное графическое изображение. Чаще всего пиктограммы находят применение во внутреннем пользовании. Данная разновидность логотипа нечто вроде кода, который подходит для продукта или подразделения. Популярным примером служит обычный страховой полис, который применяется для внутреннего пользования и на котором имеется пиктограмма.

Отметим ряд преимуществ пиктограмм над другими видами логотипов:

• Исключается возможность возникновения языкового барьера.
• Даже при непродолжительном зрительном контакте, можно понять о каком все-таки предмете ведется речь.
• Возможность использовать всего лишь один цвет.
• Представляет часть некоего кода, доступного для понимания ограниченного круга людей.
• Пиктограммы применяются во внутреннем пользовании, и зачастую имеют ограниченное использование.

Но пиктограммы имеют и несколько недостатков:

• Такой логотип практически полностью непонятен непосвященным лицам.
• Представляет собой абстрактную фигуру, а, следовательно, требует дополнительного письменного пояснения для более полного и простого восприятия.
• Требует огромных финансовых вложений и мощной рекламной кампании для того, чтобы стать полноценным логотипом компании.

2 – Универсальные обозначения (символы).

Универсальное обозначение (символ) – это графическое изображение какого-либо предмета, явления, места или здания. Четко выполненное графическое изображение имеет известное всем значение, это и является его главной функцией.

Наиболее распространенными примерами могут служить:

• Знаки, регулирующие дорожное движение.
• Предупреждающие знаки, которые несут информацию о какой-либо опасности («Осторожно! Взрывоопасно!»).
• Указатели на расположение технических объектов, а также достопримечательностей.
• Указатели на расположение транспортных узлов (вокзалы, аэропорты, метро) и различных служб.
• Знаки, означающие места общественного пользования (место для курения).

Отметим некоторые преимущества универсальных обозначений (символов):

• Исключается возможность возникновения языкового барьера.
• Помогает быстро и четко передать информацию с инструкцией к последующим действиям.
• Является идеальной формой для поддержания дисциплины и порядка (указатели, информация о правилах соблюдения техники безопасности).
• Зачастую, универсальные обозначения (символы) являются частью алфавита графических изображений «Система».

Среди недостатков условных обозначений отметим:

• Необходимо знание значения.
• У представителей различных культур могут появиться некоторые затруднения в понимании.
• При чтении схожих по графическому исполнению знаков может возникнуть путаница.
• Обязательно должен выполняться в цветах общепринятого цветового кода.
• Не предусматривает возможность абстрактного изображения.

3 – Особые обозначения (символы).

Особое обозначение (символ) – это четкое графическое изображение какого-либо продукта или услуги, который предназначен постоянно находиться в массовом потреблении. Чаще всего этот видов логотипов применяется компаниями-производителями.

Для того, чтобы понять практическое применение условного обозначения (символа) достаточно вспомнить два простых, но очень наглядных примера:

• Компания SHELL использует в качестве логотипа ракушку.
• На логотипе производителя спортивных товаров NIKE изображена верхняя запятая.

Отметим преимущества условного обозначения:

• Исключается возможность возникновения языкового барьера.
• Может символизировать деятельность всего предприятия целиком, а также целой отдельно взятой отрасли.
• Образно-графический характер логотипа, в котором заложена информация о производителе или продукте.

Недостатками являются:

• Необходимость знать обозначения.
• Полуабстрактность изображения.

4 – Буквенные обозначения (с использованием обычного шрифта).

Буквенное обозначение – это в своем роде уникальное графическое изображение, основой для которого служит измененный шрифт.
Наглядными примерами служат: SONNY – KLM – BNP (Национальный Банк Парижа).

Буквенное обозначение прекрасно справляется с возложенной на него функцией логотипа, а достигается подобный результат благодаря ряду преимуществ, среди которых:

• Простота исполнения объекта.
• Выполнение распространенными шрифтами. Такой логотип всегда будет хорошо виден.
• Есть возможность представить аббревиатуру или ввести сокращенную форму длинного слова (акроним).
• Отсутствует лишняя информация и смысловая нагрузка.

Однако, стоит указать и недостатки:

• Вне контекста теряется смысл.
• Буквы, которые следует друг за другом, порой трудно произносить.
• Обобщенность и не специфичность значения.
• Вряд ли такой логотип будет оригинальным или специальным.
• Так как при разработке используются общеизвестные шрифты, существует вероятность использования такого же обозначения другой компанией, но с измененным пояснением.
• При отсутствии фона становится незаметным.
• Плохо запоминается.
• Представляет собой слишком абстрактное изображение деятельности компании.

5 – Буквенные обозначения (с использованием измененного шрифта).

Буквенные обозначения, которые выполняются полностью или же частично измененными шрифтами, придают графическому логотипу некую индивидуальность и самостоятельность. При таком варианте логотипа своеобразие шрифта намного важнее самого графического исполнения. Примерами могут служить: PERRIER, EXXON, NASA, YSL (Yves Saint Laurent), VW (Volks Wagen), RR (Rolls Royce). Каждый из перечисленных логотипов был выполнен с некими изменениями стандартной графики букв и интервалов шрифта.

Среди преимуществ буквенного обозначения особо выделим:

• Индивидуальность будет придаваться не только лишь буквенной составляющей логотипа, но и тому, что он представляет.
• Быстрая запоминаемость.
• Легко произносится.
• Оптимальное сочетание графики и печати.
• Уникальный неповторимый характер логотипа.
• Дополнительная информация, выраженная измененным шрифтом, подвергается лучшему запоминанию.
• Выполняется на базе стандартного, специально разработанного или подобранного шрифта.

Недостатками являются:

• Очень высокие требования к точности исполнения.
• При изготовлении подобного логотипа крупной международной компании полностью исключается его любая модификация в различных странах.

6 – Буквенные и образные изображения. Их сочетание (комбинированный логотип).

Пожалуй, именно такое сочетание компонентов логотипа является одним из наиболее распространенных. Как гласит название, не трудно догадаться, что состоит такой логотип состоит из грамотного взаимодополнения букв и образов. Вероятно, это самое лучшее сочетание из всех возможных. Стоит сделать важное замечание, что графическая и образная части здесь, отнюдь, не равноправны. Большее внимание и приоритет отдается графической составляющей, тогда как образная призвана лишь усилить эффект. Такой логотип несет конкретный информационный посыл и выраженный эксплицитный характер.
Примерами могут послужить такие бренды как: LACOSTE, IBM, COCA-COLA, SONY, KENWOOD.

Из преимуществ отметим:

• Способствует моментальному выстраиванию ассоциативной цепочки (образ-продукт, образ-услуга), что достигается особо выраженным репрезентативным характером.
• Позволяет вести разработку, учитывая зрительное восприятие.
• Быстро и отчетливо запоминается.
• Несет конкретный информационный посыл.
• Легко устно воспроизводится.
• Содержит прямое однозначное сообщение.
• Позволяет проявить и донести креативный характер.
• Обладает высокой уникальностью и непохожестью на другие логотипы.
• Лучшая узнаваемость и запоминание достигаются тем, что, непосредственно, зрительный образ подкрепляется еще и интерпретацией информационного посыла.

Недостатки:

• Высокая точность при оформлении.
• При изготовлении подобного логотипа крупной международной компании полностью исключается его любая модификация в различных странах.

moscowbrand.ru

5 основных типов дизайна логотипов

Логотип — это графическое представление компании, ее продуктов или предоставляемых услуг. При проектировании логотипа дизайнеру необходимо учитывать специфику компании, дабы создать наиболее подходящий вариант. Логотипов существует огромное множество, и все они разные, однако условно их можно разделить на 5 типов.

В форме буквы

В этом типе логотипов (на англ. звучит как Letterform) используется одна или несколько букв-символов.

В форме слова

Логослово (на англ. звучит как Wordmark) — логотип в виде слова, состоящий только из букв.

В форме знака

Символы (на англ. звучит как Marks) — это вид логотипов, представленных в виде буквенных или, чаще, графических символов. Изображение обычно имеет отношение к роду деятельности компании или к её отличительным признакам.

В форме абстрактного знака или символа

Абстрактные знаки или символы используются для создания визуальной формы, передающей концепцию компании.

В форме эмблемы

Эмблемы (на англ. звучит как Emblaems) — более сложная смесь графических элементов и текста, с помощью которой можно, например, показать географические особенности расположения компании.

У каждой из этих разновидностей логотипов есть свои достоинства и недостатки. Какой вид логотипа использовать в конкретном случае дело опыта и дизайнерской интуиции. Не забудьте почитать о том, как совмещать разные шрифты в логотипе.

Источник: http://www.alllessons.msk.ru/design4.html

Поделиться ×

Поделиться: 5 основных типов дизайна логотипов

Mentor

Уже более четырех лет интернет — моё хобби. Больше всего мне удалось освоить веб-дизайн. В настоящее время активно занят продвижением сайтов.

mentor.su

Три вида логотипа для вашего бренда

Все мы сталкивались с этой ситуацией. Вы проводите огромное количество времени совершенствуя какой-либо, абсолютно трендовый элемент… а затем, внезапно, тренд оканчивается, и ваш дизайн остается у обочины. Но всё не обязательно должно быть именно так.

Хитрость заключается в скорости. Чтобы по максимуму использовать развивающийся тренд, вы должны быстро переходить от концепции к ее реализации. Еще одна хитрость заключается в использовании «не особо трендовых» направлений, т.е. тех, что относятся к классическим элементам дизайна. Сегодня, мы взглянем на три направления в дизайне логотипов, которые вы можете начать использовать прямо сейчас.

 

 1. Необычные буквы

Хотя такой подход может показаться самым простым способом создания логотипа, на самом деле, это одна из самых сложных техник.

Процесс следующий:

• Выберите шрифт.
• Осознайте, что он не смотрится с применяемыми вами словами.
• Выберите новый шрифт.
• Поиграйте с его видом, и комбинациями слов.
• Для создания дополнительного интереса, попробуйте применить особые символы.
• Настройте кернинг. Настройте межстрочный интервал. Снова настройте кернинг.
• Попробуйте добавить цвет.
• Совместите его с изображением.
• Вздохните, и начните всё заново (по крайней мере несколько раз)

Что хорошо в логотипах, которые состоят из слов, это то, что они могут сослужить долгую службу. Взгляните на логотип Coca-Cola. Такой шрифт давно не в моде, но логотип держится.

 

2. Умное негативное пространство

Хорошее использование негативного пространства заставит вас сказать: «это сделано с умом!». Иногда, такое применение очевидно – все мы знаем о стрелке в логотипе FedEx, а иногда, правильный вариант найти трудно.

Существует тонкая грань, между умным использованием негативного пространства, и чрезмерным его употреблением. Чтобы ее определить, потребуется приложить немало творческих усилий:

• Используйте контраст. Черно-белые логотипы – это нормально.
• Будьте буквальны. Покажите то, о чем говорят ваши слова (или продукт)
• Используйте большие объемы пространства.
• Создайте что-то абстрактное
• Используйте минималистский стиль

 

3. Геометрические формы

Красивая геометрия способна добавить ценность любому проекту. То, что форма говорит о вашем бренде – важно, и может помочь выбрать начальную точку для создания логотипа. Вот несколько примеров ассоциаций форм:

• Квадраты и прямоугольники: простые формы создают чувство равенства и соответствия. Они стабильны и надежны. Прямые углы вызывают ощущение мужественности.
• Окружности: окружности, в основном используются для представления завершенности. Из-за того, что у окружности нет ни начала, ни окончания, она может передавать движение (например, колесо). Эта форма ассоциируется с женственностью, связана с любовью, энергией и силой.
• Треугольники: когда форма опирается на прочную основу, она способна передавать стабильность, силу, и энергию. Но если эта основа перевернута с ног на голову, то форма будет вызывать только чувство напряженности и нервозности. Треугольник передает движение, и связан с мужским началом из-за социальных и культурных норм, связанных с силой и стабильностью.

В дополнение к самим формам, важно не забывать об их углах, и о том, как нарисованы линии, их соединяющие. Самые правильные геометрические формы будут тесно связаны с вышеописанными идеями. Но если линии форм становятся мягкими, приобретают изгибы, то и ассоциации становятся не такими очевидными.

Также, не стоит забывать об абстрактной природе форм. Им не хватает определенности. Самый распространенный вид абстрактной формы – контурная иконка.

 

Заключение

Ну что, вы готовы переделать свой логотип? При работе с трендовыми элементами, важно подумать о том, как долго вы планируете ассоциировать этот дизайн с вашим брендом.

Несмотря на скорость работы, вам, тем не менее, придется исследовать, планировать, и создавать логотип таким, чтобы он надолго стал символом вашего бренда. Тренды – это хорошо, но логотип должен просуществовать долгое время; он должен быть полным, и точным представлением того, кем вы хотите являться.

Перевод статьи Кэрри Казинс

Источник: designshack.net

uxgu.ru

Виды логотипов. Создание имиджа компании, фирм, организаций и корпораций.

• Статьи
• Архив
• Виды логотипов. Создание имиджа компании, фирм, организаций и корпораций.

Рано или поздно любая компания — будь то новая фирма, организация средних размеров или огромная корпорация — сталкивается с необходимостью создания имиджа. Как воспринимают компанию покупатели? Как компания привлекает внимание потенциальных клиентов? Как компания побеждает в конкурентной борьбе?

Ответ надо искать в маркетинговых материалах, с помощью которых представляют организацию, используя всевозможные средства — от визиток до промо-буклетов и рекламы в СМИ. Прежде всего, возникает необходимость в разработке изысканного, элегантного, сильного логотипа. Вид логотипа всегда поможет выбрать дизайнер. Все логотипы могут быть разбиты на четыре категории — символические, текстовые, буквенно-цифровые или комбинированные. Выбор того или иного типа, как правило, зависит от множества факторов. Важно то, что его разработкой должен заниматься профессиональный дизайнер — человек, который знает о разработке логотипов все.

Символические логотипы

Символы, иконки, фотографии — это графическое представление компании, такое как у компании Shell или Apple. Символы почти никогда не используют в логотипах, чаще всего они просто информируют нас о чем-либо (как, например, разбитый бокал на картонной коробке символизирует «хрупкий товар»).

Символы, в чистом виде используются меньше всего, но если сделать все правильно, то можно представить очень сильный и замысловатый логотип. Создавая символические логотипы необходим опыт и талант, и если сделать непрофессионально, он будет казаться дилетантским, непривлекательным и может даже привести компанию к банкротству. Остерегайтесь этого!

Текстовые логотипы

Текстовые логотипы схожи с символическими. В них используются буква или буквы имени компании, графическим способом выражая, что это за компания. Иногда буквы рисуются в виде пиктограммы.

Многие компании используют такой вид логотипа, например Honda, Accura, Mazda, and Hyundai. Один из наиболее популярных и узнаваемых логотипов 20 века — это логотип IBM.

Этот вид логотипа чаще используется, чем символический, но при грамотном использовании с помощью него можно создать имидж компании. Если буквенно-символические разбить на элементы, то логотип может показаться непрофессиональными, и компания скорее станет лидером насмешек, чем лидером продаж.

Буквенно-цифровые логотипы

Этот вид логотипа наиболее распространен. Буквенно-цифровые логотипы окружают нас всюду. Он отражает точное написание имени компании или бренда, и обработка в типографии обычно сохраняет уникальность этого имени. Примерами таких логотипов являются лого Kellogg’s, FedEx, Microsoft, Sony, Ford и многие другие.

Это хороший логотип и самый простой в разработке (любителями, непрофессионалами). Дизайнер хоть и потратит очень много времени на разработку буквенно-цифрового логотипа, но сделает его так же хорошо, как и символический или буквенный. При разработке буквенно-цифрового логотипа очень важную роль играют набор элементов, цвет, шрифт, смысловая нагрузка текста и многие другие факторы.

Комбинированный тип

Рано или поздно возникнет вопрос — какую дизайн-студию выбрать. Как быть, когда нравятся работы двух дизайнеров, разница между которыми лишь в цене? Если не можете определиться — выбирайте из двух зол меньшее, а то больше времени и денег потратите, сравнивая два компетентных агентства, задаваясь вопросом «это или это».

Эта статья написана для тех, кто хочет видеть свой логотип разработанным по всем правилам — от визиток и фирменных бланков до конвертов, буклетов, каталогов, вывесок, указателей и др. элементов, формирующих образ компании. Ведь, фирменные буклеты с логотипом компании — это отличный маркетинговый ход. Помните о тех примерах, где в логотипах использованы не тот цвет, плохая компоновка элементов, или лого не соответствует статусу компании и те моменты, которые касаются символического или буквенно-цифрового логотипа. Надеемся, вы запомните эти моменты и убережете себя от возможных неудач.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

www.logodesigner.ru