Зачем нужен брендбук: Зачем нужен брендбук?

Зачем нужен брендбук?

Брендбук – это полное руководство по использованию элементов фирменного стиля. Он помогает определиться с визуальным образом бренда и с материалами, на которые можно наносить данный элемент. Он содержит информацию начиная с цели создания и выполняемой миссии компанией и заканчивая цветовой гаммой и шрифтом, которые используются для визуализации бренда.

Зачем нужен брендбук?

Отсутствие у компании брендбука приводит к множеству мелких и крупных проблем. Чтобы избежать неприятных ситуаций следует обратиться к профессионалам для того, чтобы разработать красивый брендбук и выделиться среди конкурентов.

При расположении логотипа компании на разных носителях в различном положении приведёт к тому, что клиенты не смогут запомнить и узнавать компанию по логотипу в будущем. Получение разнообразных вариантов приведёт к замешательству клиенту и к сомнению по поводу качества товара.

Отсутствие брендбукинга приводит к тому, что клиент не знает где ваша компания, а где другая организация.

Если компания не может создать единый стиль, то она не поможет клиенту с решением его проблем.

Как использовать брендбук

Брендбук создаётся для всех сотрудников компании, поэтому возможность посмотреть информацию должна быть у всех. Изучая информацию, содержащуюся в брендбуке, сотрудники понимают смысл работы в организации. Это повышает качество работы и сплоченность коллектива. А также если разработать красивый брендбук с чётким описанием ценностей и идей компании, то это создаст корпоративную культуру.

Для продвижения своей деятельности компания нанимает третьих лиц, которые незнакомы с организацией. Чтобы помочь понять цель и задачи компании следует предоставить брендбук, который поможет подготовиться и создать действительно работающий инструмент для продвижения бренда.

Если не предоставлять поставщикам информацию, то это может привести к следующим ситуациям:

• неправильно, некорректно сформулированы рекламные сообщения, которые не приводят к увеличению продаж;
• неправильное размещение логотипа и подписи;
• неправильное использование цветовой гаммы, шрифтов, графических элементов;
• неправильное применение цветовой гаммы может привести к схожести с логотипом конкурентов;
• изменение позиционирования компании, что приводит к потере клиентов и убыткам.

Брендбук создаёт уникальный стиль компании, придавая ей серьёзность и собственный стиль. Брендбук приводит к узнаваемости бренда, повышению имиджа, расширяет осведомленность о бренде, продвигает компанию на рынке, влияет на общественное отношение к деятельности компании.

что это такое и зачем он нужен компании, что входит, разработка, создание, основные элементы, советы, примеры, цена

Итак, вы слышали о фирменных книгах, но все еще не знаете, с чего начать создавать свои? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще его иметь и может ли оно действительно принести пользу вашей компании?

Что такое брендбук

Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) – это набросок миссии вашего бренда, его имиджа и основных ценностей. Прежде всего, это саму идентичность бренда, план ДНК со слоями на слоях деталей, от более общих – таких как назначение бренда – до более сложных нюансов, таких как особенности, касающиеся цветовой схемы и шрифтов.

Со всеми этими элементами в совокупности рождается всеобъемлющее руководство по бренду, дающее сотрудникам и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого именитого бренда есть брендбук, от Apple до Google, и до Coca-Cola, но даже мелкие бренды выигрывают от его наличия.

Как правило, успешный брендбук должен иметь следующее:

1. Имя бренда.
2. Изложение истории бренда, духа и цели / миссии.
3. Логотип бренда, его вариации.
4. Иконки.
5. Цветовая схема.
6. Шрифты, размеры и вариации стиля.
7. Изображения, которые отражают бренд и дают примеры того, какие изображения могут быть использованы в маркетинговой стратегии бренда.
8. Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, привлекающий эмоции аудитории или крутой и замкнутый).

Зачем нужен brand book

Абсолютно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и представить клиенту наиболее полный и личный образ бренда.

Брендбук позволяет дизайнерам понять, были ли они только что присоединились к компании или проработали там годами, и позволяют им ссылаться на мелочь шрифтов, цветов, логотипов при разработке сайта или создании какого-либо дополнительного стиля. элементы.

Кроме того, это помогает команде маркетинга понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую должен рассказать бренд. Наконец, он создает связь с клиентом, создавая наиболее детальный и целостный образ бренда, напоминая им о том, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность, обладающая собственной индивидуальностью и голосом. Говард Шульц, генеральный директор Starbucksвыразил эту идею наиболее кратко: «Если люди считают, что они разделяют ценности с компанией, они останутся лояльными к бренду».

Ваш брендбук – лучший способ связаться с клиентами и показать им, что они на самом деле придерживаются тех же ценностей и принципов, дорогой. Это также способ установить общий визуальный и вербальный язык для всех, кто вступает в контакт с вашим брендом – в своих рекомендациях по брендам 2017 года Unicef ​​подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всех коммуникаций.

Из чего состоит брендбук

Руководство по бренду можно разделить на две основные ветви: стиль и дизайн, которые также можно понимать как визуальные и текстовые языки бренда.

Разработка вашего бренда

Аспекты дизайна касаются того, как бренд будет визуально общаться со своей аудиторией. Что бы вы ни делали, при работе с визуальными изображениями всегда старайтесь ориентировать свою аудиторию на все аспекты процесса проектирования: от цветов до шрифтов и изображений, которые они найдут привлекательными.

Цветовая схема

Ваша цветовая палитра – это выбор цветов и оттенков, которые компания будет использовать для формирования всего визуального аспекта бренда. Эта цветовая схема будет регулировать все направления дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно, веб-сайт компании.

При выборе цвета ключ к успеху остается простым: выберите до 5 цветов, хотя 3 идеально – это должны быть базовый, акцент и нейтральный. Основной цвет (базовый) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, с акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с основой для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный – для фона. Вы можете использовать следующие 4 подхода при выборе цвета:

1. Однотонные оттенки: один цвет и некоторые другие незначительные изменения оттенка этого же цвета.
2. Дополнительные цвета. Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: красного и зеленого или желтого и фиолетового.
3. Триада: цвета, которые образуют треугольник в цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
4. Аналог: цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, например желтый, оранжевый и красный.

Решая, с какими цветами вы хотите ассоциировать свой бренд, учитывайте теорию цвета и психологические эффекты, которые имеют определенные цвета. Посмотрите на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

После того, как вы выбрали цвета, перечислите их коды HEX, RGB или Pantone в руководстве по бренду, чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов, и чтобы никогда не было никаких неприятных несоответствий в брендинге или дизайне: Skype’s Классический светло-синий – это узнаваемый цвет, где бы он ни использовался, и любые оттенки, которые даже слегка отшлифованы, например, более глубокий синий, будут просто казаться неестественными.

Логотип

Логотип, как мини представителем вашего бренда, знакомый образ, который общественность будет визуально распознавать и сознательно или подсознательно вспомнить вашу компанию и продукт(ы). Раздел логотипа должен иллюстрировать и объяснять, как и где он должен использоваться, с подробным описанием требований к цвету(ам) и размеру.

При разработке логотипа, как и в случае с цветами, будьте просты и понятны: убедитесь, что он отражает ваш бренд и не слишком запутан или запутан. Отличным примером является эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

То, что начиналось как очень похожий на девяностые логотип, с просто слишком большим количеством, с фоном воды в бассейне и конфликтующими цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип, который мы все знаем сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

Выбор шрифта

Как и в случае с цветами, каждый шрифт будет оказывать свое уникальное влияние на вашу аудиторию.

Благодаря огромному ассортименту доступных шрифтов вы обязательно найдете то, что точно отражает ваш бренд.

Иконки

Эти маленькие символы разбросаны по всем вашим веб-страницам – такая простая вещь, которую нельзя упускать. Но они важны, поэтому убедитесь, что вы правильно поняли. При разработке своих значков сохраняйте контрольный список всех элементов, которые необходимо учитывать, поблизости, так как это поможет вам оставаться последовательными и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду.

Они могут быть небольшими, но они добавляют к общему опыту, который клиент имеет при взаимодействии с компанией, и создают связное (и, следовательно, заслуживающее доверия) впечатление: когда рассматриваются мелкие детали, ничто не выглядит неуместным.

Картинки

Выделите страницу (или несколько!) Примеров изображений, которые отражают послание, принципы и продукт компании. Это должны быть фотографии, которые вы хотели бы видеть в дизайне и маркетинге бренда. Вы можете сосредоточиться на черно-белых фотографиях или изображениях, которые отражают целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет, попробуйте включить изображения людей, положительно реагирующих на него в позитивном свете.

Общение вашего бренда

Руководство по бренду должно отражать характер бренда, его миссию и подход, а также подробно описывать способы, которыми сотрудники могут воспроизвести это. Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

Примеры разработанных брендбуков компаний на русском языке

Брендбук – это полезная вещь для рекламы бизнеса. Поэтому даже крупно разрекламированные и известные на весь мир компании все равно не отказываются от данного вида пиара.

Аэрофлот

Брендбук компании «Аэрофлот», разработанный 11 лет назад, начинается со слов пояснений, что такое бренд. Но основное содержание посвящено руководству по корпоративному стилю. В четырех разделах из пяти прописаны четкие требования по использованию лого, формированию и построению фирменного стиля и оформлению мест продаж и самих воздушных судов.

Особое внимание уделено пирамиде бренда. Акценты были расставлены на людей. Но у них есть один минус – несовременные способы подачи информации потребителю. Конечно такой брендбук проиграет своим конкурентам, но у него все равно есть свои отличительные качества.

Сбербанк

Сбербанк старается идти в ногу со временем, поэтому пытается максимально точно попасть в цель. Банк нацелен на большее завлечение новых и удержание старых клиентов, и в этом ему помогают разработчики бредбуков. Их «документ» был создан не так давно. Его отличается емкость информации, четкость изложения мысли и доступность.

Потребителям и клиентам Сбербанка не нужны красивые речи, им нужна надежность и простота работы сервисов банка. Благодаря брендбуку, в котором описано о непоколебимом соблюдении фирменного стиля, банк держит марку и идет к поставленной цели.

Что такое и зачем нужен брендбук

Однако, чтобы задать правильный тон вашей аудитории и способствовать узнаваемости бренда по всем каналам, крайне важно разработать, внедрить и проповедовать принципы бренда. Есть веские причины задокументировать правила внешнего вида вашего бренда. Такой документ называется брендбук и содержит ключевую информацию о вашем бизнесе. Сегодня можно обратиться к профессионалу для разработки этого документа. Стоимость брендбука будет завесить от ключевых направлений, которые выберет компания.

Что должно быть в брендбуке?

Брендбук – это фантастическая проверка руководящих принципов вашего бренда. Выбор голоса для вашего бренда и набора цветов, шрифтов и значков – сложный и важный процесс, как может подтвердить любой бренд-менеджер. Сделав еще один шаг к документированию этих решений, вы окажетесь перед необходимостью защищать свой выбор перед собой и своей командой. Почему эти цвета? Почему именно эти шрифты? Почему эта группа слов резонирует с голосом вашего бренда, а эта группа – нет?

Сплотите свою команду вокруг компании

Брендбук не только позволяет создать уникальную и повторяемую эстетику для вашей компании, но и укрепляет то, что отстаивает ваша организация. Сильный бренд будет говорить о миссии, видении и ценностях вашей компании, обеспечивая визуальный выход сообщения, которым вы делитесь с миром. Рекомендации по голосу и тональности, поддерживающие визуальный бренд, также помогут укрепить это единство.

Обеспечение согласованности между активами, средами и каналами

С несколькими маркетологами, редакторами контента, дизайнерами и другими, каждый из которых вносит свой вклад в ваш брендированный залог, универсальные рекомендации по бренду позволяют проявить творческий подход в сфере согласованности бренда.

Голос вашего бренда никогда не должен меняться при обмене сообщениями, но ваш тон может варьироваться в зависимости от целей или аудитории вашего сообщения. Это похоже на разницу между разговором с генеральным директором и разговором со своим двоюродным братом-подростком — вы все еще берете слова из своего собственного словаря (это ваш голос), но вы, вероятно, собираетесь изменить свой выбор слов и уровень формальности для каждого разговора (это ваш тон).

Это позволяет разным авторам получать доступ к разным тонам в вашей компании. До тех пор, пока они ссылаются на рекомендации, которые вы выдвинули для согласованных сценариев голоса и определенных тонов, вы все равно создадите единую личность компании даже с несколькими авторами.

То же самое и с вашим визуальным брендом: вы устанавливаете правила для обеспечения согласованности, но с сильным брендом ваши дизайнеры, разработчики, аниматоры и многие другие могут исследовать свое собственное творчество, не отклоняясь от единого внешнего вида.

Зачем нужен брендбук | Не лебедев

В БРЕНДБУКЕ ОТОБРАЖАЕТСЯ КОНЦЕПЦИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА, ЕГО ЦЕННОСТИ, КЛЮЧЕВЫЕ ИДЕНТИФИКАТОРЫ.

Одним из этапов разработки бренда является создание брендбука. Наличие у компании брендбука упрощает работу с филиалами, партнерами и подрядчиками, позволяя сохранить первозданный «блеск» бренда.

Задача брендбука заключается в систематизации всех идеологических элементов бренда, создании комплексной сформированной картины бренда и рекомендаций по его использованию, формирующих целостное восприятие бренда потребителями.

Брендбук нужен для того, чтобы четко объяснить видение и стратегию бренда:

• чтобы каждый член команды мог однозначно понять возможности и ограничения при работе с продуктом
• чтобы сэкономить время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
• чтобы заниматься только такими проектами, которые повышают ценность товара на рынке и позволяют компании увеличивать прибыль

Объем брендбука зависит от пожеланий компании. Заказчик должен определить детальность содержания и состав брендбука, а также задать основные разделы, которые в него войдут. Работа над брендбуком может занимать несколько месяцев, а иногда всего лишь несколько дней.

Здесь представлены лишь основные элементы, без которых не обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:

История, ценности и принципы работы бренда на рынке

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке. Описываются только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

Описание миссии бренда

Данный блок это краткое описание текущей стратегии развития товара, которое указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать, помогает установить правильные приоритеты в работе с продуктом.

Характеристика целевой аудитории товара

Здесь раскрывается характеристика целевой аудитории продукта. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом.

Требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки

В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Здесь описываются основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

При отсутствии в крупной компании брендбука могут возникнуть разные трудности. К примеру, дизайнеры, при разработке новых рекламных вывесок или буклетов, сделают продукт, ориентированный на другую целевую аудиторию, изменят оттенок фирменного цвета вашей компании или нарушат пропорции вашего логотипа. Все это приведет к тому, что лицо вашей компании будет испорчено, а идея нарушена. Поэтому, у компании не должно возникать вопроса о необходимости брендбука.

http://freedots.ru

Зачем нужен фирменный стиль и его значение

Логотип, шрифт, мелодия, сочетание цветов и даже персонажи в роликах и на упаковках – все это элементы фирменного стиля. И главное здесь – не только сделать какую-то часть узнаваемой, но и добавить ее в общий комплект, сформировать цельный образ компании и продукта. Именно так появляется фирменный стиль, который реально влияет на узнаваемость и увеличивает продажи.

Как фирменный стиль помогает идентифицировать продукт

Визуальное оформление говорит о компании больше, чем описания и презентации. Потребитель все равно доверяет внешности продукта, своим ощущениям от цвета и идеи, а не словам посторонних. И тем более важно объединить элементы фирменного стиля в систему, иначе покупатель растеряется при виде явно не сочетающихся деталей оформления и пройдет мимо. В связи с этим основные требования к идее:

1. Простота. Смысл оформления должен быть понятен с первого взгляда, без разъяснений.
2. Отличие от конкурентов. Речь как о визуальном отличии дизайна упаковки, так и о разнице в позиционировании.
3. Узнаваемость в каждом элементе. То есть сочетание стиля логотипа, цветов, названия, действующих лиц должно быть таким, чтобы при взгляде на одно было легко вспомнить остальное.

Фирменный стиль влияет на узнаваемость и увеличивает продажи!

Стандартная практика при разработке фирменного стиля – создание брендбука, руководства для дальнейшего развития. Эта стратегия помогает сделать так, чтобы не выбивалось ничего из общего направления и следующие проекты, продукты и рекламные ролики дополняли единую картину.

Так в чем же важность фирменного стиля?

Ответ — в узнаваемости. Чтобы люди не задумываясь брали товар с полки или заходили в нужную дверь. Возьмем четверку российских сотовых операторов. Заметили, как четко разделились между ними цвета? Не перепутаешь. Их можно идентифицировать без всяких букв и логотипов. Ихотя сами цвета не стали собственностью компаний, но использовать тот же оттенок – значит нанести удар по собственному бренду. Сбербанк и Мегафон – оба зеленые, но вы никогда не перепутаете отделения связи и банка по цвету.
Итак, преимущества использования единого фирменного стиля:

1. Ваш товар покупатель идентифицирует быстрее остальных. И если вы выпускаете несколько товаров, то уже заинтересованному потребителю найти продукт легче. Например, в супермаркетах молочную продукцию расставляют не только по маркам, но и по жирности, составу, объему. Товары одного производителя могут быть разбросаны по разным витринам. В этом случае фирменный стиль в соединении с грамотным дизайном упаковки поможет быстрее найти продукцию.
2. Стиль запоминается. Потребитель может забыть название из рекламы, но проходя мимо вспомнит общие черты и сочетание цветов. И купит «знакомый» товар.
3. Формирует положительный образ компании. Грамотный подбор цветов и изображений – основа хорошего отношения покупателя. Люди покупают то, что им нравится, даже не читая состав.

Мастера фирменного стиля и идентификации

Примеров правильной работы с фирменным стилем много. Шрифт газеты The New York Times не меняется с первого выпуска – уже более 100 лет. И даже тот, кто не умеет читать по английски, легко узнает эти буквы на газетном прилавке. Примерно такая же история у газеты Правда, которая не растеряла своих орденов при смене государственного строя.

Самый яркий пример объединения всех видов визуального оформления в одну систему – компания Coca Cola. Конечно, ее история давно стала классикой: только эта газировка смогла спаять в одно целое музыку (мы узнаем звон колокольчиков с первых нот), белые буквы на красном фоне (трудно перепутать), лаконичный дизайн и мощную привязку к Новому Году. Теперь все грузовики с гирляндами и Санта Клаусы напоминают о бренде, даже если это не реклама Coca Cola. Результат – даже у того, кто не любит газировку, на праздничном столе появляется бутылка с красной этикеткой.

Работы по Фирменному стилю

Что такое брендбук и зачем он нужен?

Для решения маркетинговых задач применяется различное наполнение брендбуков. Например, они могут быть иллюстрированы высококачественными графическими элементами (фотографиями проектов, графиками, схемами и т. д.) с минимальным объемом текстовой составляющей, если такая подача материала эффективнее воспринимается целевой аудиторией. В других случаях  может быть текст любого стиля: технический, эмоциональный, описательный и т. д.

Стиль общения бренда с клиентами определятся особенностями компании. Для молодого, креативного и динамично развивающегося бизнеса характерен веселый зазывающий тон: «Благодарим за присоединение к нашей команде! Мы предложим вам самые удивительные возможности…». Для компаний, занимающихся серьезным бизнесом (например, финансовых или консалтинговых корпораций) больше всего подойдет официальный тон: «Добро пожаловать в нашу корпорацию. Для получения подробной информации о выбранной услуге свяжитесь с отделом…».

Каждая компания придерживается определенного набора правил брендинга. Их особенностью является оптимальное соотношение строгости (позволяет сохранить узнаваемость бренда) и гибкости (обеспечивает необходимый простор для творчества дизайнеров) стилистики. Таким образом, при разработке логотипа и фирменного стиля можно отклоняться от ключевых принципов, но не нарушать их.

Задачи, которые решает брендбук

Он является компонентом общей стратегии бренда. Именно с такой позиции следует подходить к разработке требований при заказе этих печатных изданий.

Необходимым мероприятием, которое приходится выполнять при продвижении бренда, является использование услуг дизайнеров, фотографов, типографий и других производителей маркетинговых инструментов и продуктов. Чтобы обеспечить высокое качество результата их работы, требуется полное понимание ими бренда и реализуемой цели. Достичь этого трудно, даже лично встречаясь с услугодателями. Ознакомление их с брендбуком позволит разрешить все недопонимания и уяснить, в каком направлении работать. В противном случае возможны:

• нецелевое использование логотипа и слогана,
• неправильный подбор элементов дизайна (цветовой палитры, шрифтов и др.),
• недостаточно информативные сведения, негативно влияющие на продажи.

Дизайнерская команда типографии «Алфавит 2000» способна разработать именно такой брендбук, который будет привлекательным для обозначенной вами целевой аудитории. Применение в процессе макетирования шаблонов позволяет нам снизить расценки на подобные услуги, а вам — использовать сэкономленные средства на другую полезную деятельность. Кроме того, любой профессиональный шаблон выполняется в определенной гамме, чем достигается единство компании и слаженность функционирования ее различных служб.

Смотреть все статьи

Разработка и дизайн брендбука в Симферополе

Брендбук – это основа основ визуальной корпоративной культуры Вашей компании. Своеобразная матрица, с которой считывается материнская информация всякий раз, когда необходимо выполнить какой-либо полиграфический или имиджевый инструмент ее продвижения. Это свод законов, определяющих официальные каноны позиционирования, концепции и атрибутов бренда, при помощи которых осуществляется процесс коммуникации с целевой аудиторией и потенциальными партнерами.

Разработка брендбука компании определяет все нюансы фирменного стиля и тонкости идентификации бренда. Любая визуализация собственного имиджа, выходящая в свет от лица Вашей компании, должна находиться в строжайшем соответствии с прописанными в брендбуке правилами. Любой дизайнер, которому Вы поручите выполнение полиграфических работ, должен выполнять весь комплекс рекомендаций, изложенных в брендбуке.

Разработка дизайна брендбука в полиграфии

При разработке брендбука четко прописываются и представляются следующие составляющие фирменного стиля:

• Логотип с принципиальной схемой его построения и пропорциями.
• Палитра фирменной цветовой гаммы, возможные комбинации основных и дополнительных цветов в зависимости от фона размещения, а также возможность использования монохромного варианта.
• Набор фирменных шрифтов с учетом их использования на различных носителях, размеры кегля.
• Деловая документация.
• Рекламно-информационная продукция.
• Элементы наружной рекламы.
• Сувенирная продукция.

Кроме описания элементов корпоративного стиля, брендбук определяет свод правил по их корректному размещению: минимально допустимый размер изображения, масштабирование и интервалы установленных отступов.  Более того, для исключения некорректного использования элементов фирменного стиля в брендбуке приводятся примеры и прописываются варианты недопустимых комбинаций. Систематизируя всю информацию о фирменном стиле бренда, в целом брендбук выполняет функцию сохранения единства образа бренда при каждой коммуникации с целевой аудиторией.

Стоимость разработки брендбука компании

У нас существуют стандартные прайсы, определяющие цену на разработку брендбука в зависимости от требуемого количества входящих в него элементов. Мы хорошо знаем рынок и постарались найти паритет между конкурентоспособной ценой и высоким уровнем предоставления услуги создания брендбука в нашей дизайн-студии. Пожалуйста, обращайтесь любым удобным для Вас способом, и наши менеджеры подробно расскажут вам обо всех нюансах стоимости разработки брендбука.

Также Вас может заинтересовать: Зонты, Каталоги, Маркетинг-кит, Оклейка авто

брендбуков, почему они так важны?

Брендбук — это руководство по эксплуатации, подробно описывающее индивидуальность бренда. Как правило, он описывает историю, визуальные эффекты, голос и миссию коммуникации бренда. Его также называют «стандартами бренда», «руководством по стилю» или «руководством по бренду». Но почему это так важно?

Основное содержание брендбука будет содержать рекомендации по коммуникативным привычкам компании. Прежде чем идти дальше, я хочу прояснить одну вещь: брендбук предъявляет требования к основе креативности и не действует как свод правил или ограничивает креативность.

Брендбук начинается с изучения истории компании и ее конкурентов. Оттуда вы получите представление о бренде и создадите платформу для бренда. Затем вы можете начать мозговой штурм, создавать или пересматривать коммуникационные компоненты бренда. Эти формы коммуникации включают в себя ценности, визуальные эффекты и голос.

Содержание брендбука может быть разным, но в большинстве случаев оно содержит миссию и ценности, правильное использование логотипа, изображений, шрифтов и инструкции по копирайтингу. Он также может содержать краткую информацию о конкурентах, советы по макетам, тону голоса, вайрфреймам для веб-дизайна и так далее. В основном контент относится к отдельной компании и зависит от направления бренда.

Очень часто о важности брендбука забывают. Ничего страшного, если начальство, большой парень наверху или начальник не поймут. Да, это неприятно и может показаться вредным для вашего здоровья, но если бы они поняли, они могли бы просто создать книгу сами (но они этого не делают, поэтому им нужны такие креативщики, как мы!)

В частности, целью брендбука является поддержание согласованности, установление доверия, повышение эффективности и получение прибыли.Позволь мне объяснить.

Поддерживать согласованность

Брендбук должен распространяться по всей компании и среди партнеров, чтобы обеспечить постоянную доставку бренда. Ссылаясь на книгу, креативщики могут устранить вопросы других отделов, например, какой логотип использовать на светлом или темном фоне. Предоставление рекомендаций отделам, не входящим в креативное крыло, дает людям, не занимающимся творчеством, информацию, на которую можно ссылаться, и влияет на согласованность во всей компании.

Установить доверие

Как только брендбук будет готов и будет поддерживаться согласованность бренда, вы начнете завоевывать доверие своих клиентов или пользователей.А доверие ведет к лояльности. Возьмем, к примеру, школу: у детей есть постоянное расписание, потому что это помогает им чувствовать себя в безопасности и получать руководство. Потребители — это просто дети, ищущие руководства. Непоследовательные бренды страдают из-за того, что потребители чувствуют себя смущенными и напуганными, что приводит к отсутствию доверия.

Повышение эффективности

Брендбук в первую очередь будет ориентиром для сотрудников креативных отделов. Создание или обновление брендбука потребует времени, исследований и работы.Поначалу это может показаться неудобным и дорогостоящим, но по завершении улучшит производительность труда и повысит отдачу от проектов. Креативщики смогут тратить меньше времени на обсуждение того, в каком направлении двигаться, потому что основные решения уже приняты. Например, графическому дизайнеру не нужно будет тестировать разные шрифты, а менеджеру социальных сетей не придется выяснять, какой стиль письма использовать, потому что они уже выбраны. В целом эффективность коммуникаций бренда и производительность труда повысятся.

Получение прибыли

В результате трех тактик, описанных выше, вы начнете видеть, как индивидуальность вашего бренда отражается и находит отклик у покупателя. Управление брендом — это идеал, к которому нужно стремиться, потому что когда компоненты тщательно реализованы, результаты ощутимы.

Что вы думаете о брендбуке? Как это помогает улучшить ваш рабочий процесс?

Зачем вам нужны рекомендации по бренду (плюс как их создать за 3 простых шага)

Каждый день мы бездумно пролистываем сотни сообщений и запоминаем только часть того, что видим. Ваши потребители такие же. Они быстро читают статьи, сканируют электронные письма и быстро просматривают свои любимые приложения, часто не задумываясь о том, кто скармливает им контент, который они видят.

Влияние быстро меняющегося онлайн-мира больше всего проявляется в социальных сетях. Даже если ваш пост запоминается, только 43 % пользователей социальных сетей вспомнят, что ваш бренд стоит за этим постом.

Так как же остановить пользователей в их следах и  , заставить их по-настоящему слушать? Отличный гид по бренду может стать вашим красным светом.Вот что вам нужно знать, чтобы создать свой собственный.

Что вообще такое принципы бренда?

Руководство по бренду — это набор правил, определяющих общий внешний вид вашего бренда. Они помогают вам создать идентичность бренда, которую ваша аудитория сможет распознать на всех платформах.

Подробное руководство по фирменному стилю описывает все, от типографики и цветовой палитры до вашего тона голоса и миссии. Таким образом, он предоставляет все инструкции, необходимые для правильной передачи правильных сообщений каждый раз, когда вы создаете новые маркетинговые материалы для своей компании.

Результат? Сообщения, которые вы отправляете, будут казаться более цельными и связанными.

Почему важно руководство по бренду

Создание привлекательной сетки Instagram — это всегда плюс, но следование руководству по бренду может помочь вам сделать гораздо больше, чем просто стать достойным подписки. Мы говорим о реальных, измеримых результатах, которые могут осчастливить любого начальника (особенно если ваш начальник — это вы сами).

Вот пять из многих причин, по которым вам необходимо включить создание руководства по бренду в свой список дел:

1.Потребители реагируют на постоянство

Постоянство бренда — это большой источник дохода практически в любой отрасли. Если вы используете одни и те же рекомендации по брендингу во всех своих маркетинговых материалах, включая сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях и рекламу Google, вы можете увеличить свой доход на целых 23%.

Сила постоянства исходит из того факта, что повторение способствует узнаваемости бренда. Простое использование одной и той же цветовой схемы бренда может значительно увеличить количество потребителей, которые могут вас идентифицировать, поэтому, когда все элементы вашего бренда объединятся, вы можете ожидать результатов.

Взгляните на эту ленту Instagram, например:

Даже не взглянув на ручку, вы, наверное, сразу определили бы бренд как Coca-Cola. Крупный бренд безалкогольных напитков использовал одни и те же визуальные элементы, в том числе курсивный шрифт, значок бутылки и классический оттенок красного, на протяжении десятилетий, доказывая невероятное влияние постоянства с течением времени.

Когда вы продолжаете делать вещи в соответствии с брендбуком, момент признания вашей аудитории будет наступать все раньше и раньше.

2. Ваша команда будет работать быстрее

Если вам нравится инструмент, который делает за вас половину работы, вам понравится руководство по фирменному стилю. Установка руководящих принципов фирменного стиля — это простой способ направить ваши маркетинговые усилия в правильном направлении еще до того, как появится идея.

Когда мозговой штурм все-таки начнется, эти стандарты брендов помогут вам быстро отсеять «неправильные» идеи и сузить круг ваших лучших вариантов, избегая при этом дискуссий с членами вашей команды, основанных на мнениях.Принятие решений ускоряется, и ваша команда не вступает в драку — это беспроигрышный вариант.

3. Ваш бренд становится более ощутимым

У каждой компании есть бренд, но некоторые из них определены гораздо четче, чем другие. Когда ваш бренд неконкретен, вы в конечном итоге будете определяться своим продуктом или услугой, которые не произведут сильного впечатления.

Руководство по бренду

поможет вам собрать воедино все элементы, из которых вы состоите, чтобы вы могли создать свою индивидуальность помимо того, что вы продаете.Ваши клиенты смогут визуализировать то, за что вы выступаете, когда услышат ваше имя.

Вспомните, например, Nike. Достаточно одного взгляда на его культовый логотип и вдохновляющий слоган на Facebook, и вы поймете, что это за бизнес-страница.

Поскольку большую часть нашей жизни мы продолжаем проводить в Интернете, наличие конкретной визуальной идентичности важнее, чем когда-либо. Актуальность поиска по изображениям растет, а это означает, что люди находят бренды в поисковых системах только с помощью изображений.

Чтобы повысить SEO-оптимизацию изображений, вам необходимо использовать высококачественные, полностью уникальные фирменные шаблоны, которыми люди действительно захотят поделиться. По мере того, как ваши визуальные эффекты становятся все более популярными и распространенными, особенно на платформах с большим количеством ключевых слов, таких как Pinterest, ваши узнаваемые визуальные эффекты бренда будут расти в поиске изображений вместе с вашим веб-сайтом.

4. Вы будете выделяться из толпы

В наши дни большинство из нас проводят много времени в Интернете, и когда вы это делаете, куча маркетингового контента на вашем экране может начать сливаться воедино. Но когда вы снова и снова продвигаете четко последовательный бренд, ваша аудитория обязательно послушает вас хотя бы один раз.

Последовательный голос бренда — это именно то, что делало твиты Венди бесчисленное количество раз вирусными. Зрители привыкли ожидать, что у бренда будет лучшее возвращение практически в любой ситуации.

Независимо от того, привержены ли вы дерзкой индивидуальности бренда или более дружелюбному тону голоса, соблюдение собственных принципов бренда может помочь вам не только повысить узнаваемость бренда, но и стать брендом, о котором людям не терпится услышать.

5. Хороший брендинг повышает лояльность

Когда люди становятся постоянными клиентами, обычно это происходит не только благодаря продукту или услуге. Подумайте, например, о компаниях, предоставляющих услуги совместного использования. Uber и Lyft предоставляют почти идентичные услуги — часто используют одних и тех же водителей — и все же у многих пользователей есть предпочтения. Брендинг играет большую роль.

Потребители развивают эмоциональные связи с компаниями, которые разделяют те же основные ценности, и рекомендации вашего бренда помогут вам уникальным образом передать эти ценности вашей аудитории.Когда вы получаете лояльных клиентов, они начинают тратить на 67% больше, чем новые покупатели.

3 шага к созданию принципов бренда

На данный момент невозможно игнорировать необходимость руководства по бренду. Но руководство по фирменному стилю должно быть довольно надежным, так с чего же начать? Мы проведем вас через три шага, которые вы можете предпринять, чтобы настроить свою визуальную идентификацию с помощью Adobe Spark.

1. Создать логотип

Ваш логотип занимает центральное место в вашей визуальной идентификации и помогает клиентам быстро идентифицировать ваш бренд.При уточнении основных принципов бренда одним из первых шагов, который вам нужно сделать, является выбор логотипа.

Вы можете использовать Adobe Spark для экспериментов с различными значками, шрифтами и цветами, пока у вас не появится несколько вариантов выбора. Затем выберите тот, который лучше всего отражает то, как вы хотите, чтобы воспринимался ваш бренд.

Когда ваш окончательный дизайн будет готов, просто перейдите в раздел «Бренды» своей учетной записи, чтобы загрузить свой логотип, чтобы он мог автоматически добавляться ко всем вашим проектам.

2. Выберите фирменный цвет

Другим ключевым аспектом вашей визуальной идентичности является основной цвет вашего бренда. Этот цвет легко выбрать, так как обычно это наиболее заметный оттенок, используемый в вашем логотипе.

Вы можете выполнить следующую часть руководства по бренду Adobe Spark, просто выбрав цвет, который должен быть в центре внимания в вашей фирменной графике. Если вы уже загрузили свой логотип, Adobe Spark автоматически предложит цвета из вашего дизайна, поэтому вам не нужно беспокоиться о поиске правильного оттенка.

3. Выберите шрифты

Весь текст вашего бренда также должен соответствовать единому стилю. Вам понадобится один основной шрифт, который вы будете использовать во всех своих заголовках и во всех дизайнах.

Подключив выбранный шрифт к последнему шагу раздела «Бренды», вы можете нажать «Брендировать» в любом шаблоне Adobe Spark, чтобы мгновенно привести свой дизайн в соответствие с имиджем вашей компании.

Дополнительные элементы бренда для рассмотрения

После того, как вы разработали базовый внешний вид своего бренда, вы можете еще больше конкретизировать свой бренд, чтобы обеспечить согласованность всего вашего контента, выполнив три дополнительных шага:

1.Продолжайте развивать свою визуальную идентичность

Ваши принципы бренда не должны ограничиваться определением вашего основного образа. Вот еще несколько визуальных элементов, которые вы можете рассмотреть:

Цветовая палитра

Поддержание единой цветовой палитры бренда — один из самых простых способов помочь вашей целевой аудитории идентифицировать вас. Помимо основного цвета, большинство брендов имеют от одного до четырех других цветов в своих палитрах, которые можно смешивать и сочетать в каждой графике.

Цветовая палитра, которую вы выберете, может существенно изменить внешний вид вашего бренда.Рассмотрим эти в остальном идентичные графические изображения событий, например:

.

Цвета на первом рисунке лучше передают веселый и смелый бренд. Второй, с другой стороны, немного мягче и сдержаннее. Ни то, ни другое не является неправильным, но изображения определенно имеют разные эффекты.

Совет

Pro: используйте цветовой круг Adobe, чтобы выбрать палитру, которая не конфликтует.

Типография

Возможно, у вас уже есть основной шрифт, но у большинства брендов также будут дополнительные гарнитуры для подзаголовков и меньшего текста (не более двух).Всегда избегайте использования более трех шрифтов.

Руководство по фирменному стилю также должно содержать правила для цветов шрифта, размера текста и межбуквенного интервала. Кроме того, подумайте, хотите ли вы разрешить полужирный или курсивный шрифт, и в каких случаях, если да.

Дополнительные логотипы

Помимо основного логотипа, вы также можете создать несколько вариантов дизайна логотипа. Например, полный логотип Spotify включает значок и название компании в зеленом цвете, но компания также включает в свои рекомендации по бренду некоторые варианты без текста с допустимыми цветовыми вариациями.

Хотя по возможности следует использовать полный логотип, наличие некоторых вариантов набора поможет вам легко интегрировать ваш брендинг в различные дизайны. Квадратный вариант логотипа особенно полезен для обеспечения согласованности изображений вашего профиля в социальных сетях.

Определение вариантов использования для каждого варианта логотипа также может помочь вам оставаться последовательным.

Визуальные элементы

Наконец, вы добавите руководство по бренду, чтобы понять, как на самом деле выглядят ваши визуальные элементы.Включает ли ваш контент в основном фотографии? Иллюстрации? Анимации? Видео? Подумайте о своих личных навыках, своем бюджете и талантах, которые есть в вашей команде или в вашей сети, прежде чем принять решение.

Ваши визуальные элементы также должны следовать аналогичной эстетике, для чего могут потребоваться правила освещения, утвержденные объекты и многое другое.

2. Определите сообщение своего бренда

Один только ваш логотип не создаст лояльность клиентов. Вам также нужны рекомендации по бренду для сообщений, которые вы хотите отправить.Это ваше время, чтобы определить, что вы отстаиваете в четыре шага.

Миссия бренда

Если у вас есть бизнес-план, у вас, вероятно, уже есть формулировка миссии, которую вы можете добавить в руководство по стилю бренда. Если нет, ваше заявление о миссии должно состоять из одного предложения, определяющего, почему существует ваш бренд. Как вы намерены повлиять на мир и изменить жизнь ваших клиентов?

Включение миссии вашего бренда в руководство по бренду создаст согласованную основу для всего вашего маркетинга.Если сообщение не соответствует вашей миссии, вы знаете, что оно не соответствует вашему бренду.

История бренда

Помимо миссии бренда, мы также рекомендуем добавить историю вашего бренда в ваш брендбук. Это убедительное повествование, которое определяет, как ваша компания стала тем, чем она является сегодня, и как вы хотите продолжить или изменить свою траекторию в будущем. Это должна быть история, с которой ваша целевая аудитория может себя идентифицировать.

Основные ценности

Возможно, даже больше, чем миссия вашего бренда, ваши клиенты будут идентифицировать и эмоционально соединяться с вашими основными ценностями.Выберите от 3 до 10 принципов или убеждений, которые движут вашей компанией.

Каждая основная ценность может состоять из одного слова («честность») или короткой фразы («обеспечить прозрачность для каждого клиента»), но в конечном итоге она должна определять, как ваш бренд взаимодействует с любыми заинтересованными сторонами.

Слоган

Как только вы добавите все вышеперечисленные элементы в свое руководство по бренду, суммируйте все это в одном коротком и приятном слогане, который можно использовать в ваших маркетинговых материалах. Это должна быть очень простая, но запоминающаяся фраза, состоящая не более чем из восьми слов.

Несколько броских слоганов, признанных в США, включают:

• «Думай иначе». (Яблоко)
• «Мне это нравится». (Макдональдс)
• «Как добрый сосед, Совхоз там». (совхоз)

3. Создайте индивидуальность своего бренда

Теперь вы знаете, как выглядит ваша компания и что она собой представляет. Последним шагом является описание того, как вы передаете свои сообщения своей аудитории.

Ваш бренд должен иметь ярко выраженную индивидуальность, которую ваша аудитория сможет идентифицировать, просто прочитав ваш текст.Любая копия, опубликованная вашей компанией, должна выглядеть так, как будто она написана одним человеком, даже если за кулисами у вас есть команда писателей.

Возможно, вам будет полезно добавить в руководство образ бренда, который описывает, кем был бы ваш бренд, если бы он был человеком. Рассмотрите его симпатии и антипатии, основные ценности и ключевые черты. Как этот человек взаимодействует с другими и заводит друзей? Что этот человек делает по работе и как проводит свободное время? Создание персонажа, которого вы действительно можете себе представить, может помочь вам поставить себя на его место и принять полную индивидуальность бренда.

Кроме того, обязательно определите голос и тон вашего бренда. Вот некоторые вопросы, которые вы можете себе задать:

• Какие чувства должен вызывать ваш контент?
• Ваш бренд более образовательный или развлекательный?
• Какие слова предпочтительнее других?
• Как вы используете знаки препинания, чтобы выделить слова или фразы?

После того, как вы выполните этот последний шаг, вы сможете начать использовать Adobe Spark для создания потрясающей графики, веб-страниц и анимации, которые соответствуют вашим рекомендациям по бренду до уровня T.Когда вы сохраните правила визуальной идентификации в своей учетной записи, вы сможете настроить шаблоны для своего бренда всего одним нажатием. Получите 60-дневную бесплатную пробную версию здесь.

Фирменный дизайн: что такое брендбук и зачем он нужен

Итак, вы слышали о брендбуках, но до сих пор не знаете, с чего начать создание своего? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще иметь его и может ли он действительно принести пользу вашей компании?

В этой статье мы рассмотрим все основные компоненты успешного руководства по бренду и обсудим, как создать и оформить ваш брендбук, включая такие функции, как цветовая палитра и логотип, а также коммуникационные и информационные элементы, которые сосредоточены вокруг фирменного стиля и голоса.

Чтобы дать вам наилучшую иллюстрацию того, как это должно быть выполнено, мы включили наиболее известные примеры из гигантских глобальных компаний, а также небольших брендов, которые сделали это лучше всего.

Фото rawpixel

Что такое брендбук?

Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) — это описание миссии, имиджа и основных ценностей вашего бренда. Прежде всего, это сама идентичность бренда, план ДНК со слоями деталей, от более общих, таких как цель бренда, до более сложных нюансов, таких как особенности цветовой схемы и шрифтов.При объединении всех этих элементов рождается всеобъемлющее руководство по бренду, предоставляющее персоналу и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого крупного бренда есть брендбук, от Apple до Google и Coca-Cola, но даже более мелкие бренды выигрывают от его наличия.

Как правило, успешный брендбук должен содержать следующее:

• Торговая марка
• Описание истории бренда, идеала и цели/миссии
• Логотип бренда, его варианты
• Иконки
• Цветовая гамма
• Шрифты, размеры и варианты стиля
• Изображения, отражающие бренд и дающие примеры того, какие изображения можно использовать в маркетинговой стратегии бренда
• Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, обращающийся к эмоциям аудитории, холодный и замкнутый).

Нужен ли вашему бренду брендбук?

Абсолютно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и представить клиенту наиболее полный и личный образ бренда. Брендбук дает понять дизайнерам, независимо от того, присоединились ли они к компании недавно или проработали в ней много лет, и позволяет им обращаться к мельчайшим деталям шрифтов, цветов, логотипов при разработке веб-сайта или создании любого дополнительного стиля. элементы.Кроме того, это помогает маркетинговой команде понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую должен рассказать бренд. Наконец, это создает связь с покупателем, создавая максимально подробный и целостный образ бренда, напоминая ему, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность, со своей индивидуальностью и голосом. Наиболее лаконично эту мысль выразил Говард Шульц, генеральный директор Starbucks:

«Если люди верят, что разделяют ценности компании, они останутся верными бренду»

Ваш брендбук — лучший способ обратиться к клиентам и показать им, что они на самом деле придерживаются тех же ценностей и принципов. Это также способ установить общий визуальный и вербальный язык для всех, кто соприкасается с вашим брендом — в своих рекомендациях по бренду 2017 года ЮНИСЕФ подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всей коммуникации.

Как создать свой брендбук

Руководство по бренду можно разделить на две основные ветви: стиль и технические аспекты дизайна, которые также можно понимать как визуальный и текстовый языки бренда.

Дизайн вашего бренда

Аспекты дизайна касаются способов визуального общения бренда со своей аудиторией.Что бы вы ни делали, работая с визуальными элементами, всегда следите за тем, чтобы ваша аудитория ориентировалась на каждый аспект процесса проектирования: от цветов до шрифтов и изображений, которые они найдут привлекательными.

Цветовая гамма

Ваша цветовая палитра — это набор цветов и оттенков, которые ваша компания будет использовать для формирования всего визуального аспекта бренда. Затем эта цветовая схема будет управлять всеми ветвями дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно же, веб-сайт компании.При выборе цветов ключ к успеху заключается в простоте: выберите до 5 цветов, хотя в идеале 3 — это должны быть основа, акцент и нейтральный. Основной цвет (базовый) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, а акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с базовым для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный будет использоваться для фона. Вы можете использовать следующие 4 подхода при выборе цветов:

• Монохроматические оттенки : Один цвет и несколько других незначительных вариаций оттенка этого же цвета.
• Дополнительные цвета : Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: например, красный и зеленый или желтый и фиолетовый.
• Триада : цвета, образующие треугольник на цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
• Аналог : Цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, такие как желтый, оранжевый и красный.

Решая, с какими цветами вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался, примите во внимание теорию цвета и психологические эффекты, которые оказывают определенные цвета.Взгляните на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

Изображение The Logo Company

После того, как вы выбрали цвета, перечислите их коды HEX, RGB или Pantone в руководстве по бренду, чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов и чтобы никогда не возникало неприятных несоответствий в брендинге или дизайне. : классический голубой цвет Skype — узнаваемый цвет, где бы он ни использовался, а любые оттенки, которые даже немного отличаются, например более глубокий синий, будут просто казаться неестественными.

Логотип

Логотип является как бы мини-представителем вашего бренда, знакомым образом, который публика будет визуально узнавать и сознательно или подсознательно вспоминать о вашей компании и продукте(ах). Раздел логотипа должен иллюстрировать и объяснять, как и где его следует использовать, с подробным описанием требований к цвету (цветам) и размеру.

При разработке логотипа, как и в случае с цветами, делайте все просто и по существу: убедитесь, что он отражает ваш бренд и не является слишком беспорядочным или запутанным.Отличным примером является эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

Источник: channeladvisor

То, что начиналось как логотип, очень похожий на девяностые, со слишком большим количеством всего происходящего, с фоном воды в бассейне и конфликтующими цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип, который мы все знаем сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

В своих рекомендациях по бренду Amazon изложил каждый аспект того, как должен быть реализован логотип, а также то, как его категорически НЕЛЬЗЯ использовать:

Выбор шрифта

Как и в случае с цветами, каждый шрифт будет иметь свое уникальное влияние на вашу аудиторию. Благодаря огромному выбору доступных шрифтов вы обязательно найдете что-то, что точно отражает ваш бренд. Этот раздел в вашем брендбуке должен содержать всю информацию о шрифтах, которые вы хотели бы использовать в своем бренде, а также о том, где и как следует использовать каждый шрифт (например, на плакатах, на веб-страницах и даже в рекламных кампаниях. Вы должны определить как минимум два шрифта: основной шрифт, который будет использоваться для основного текста, и дополнительный шрифт для заголовков. Как и в других разделах, он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или простым к точке.Взгляните на рекомендации Йельского университета по типографике:

.

 

Далее в этом разделе приводятся примеры того, как варианты шрифта должны выглядеть на веб-сайтах (показано ниже), в печати и в кампусе.

В этом случае мы видим, что шрифт идеально отражает бренд, который он представляет, и Йель ссылается на способы, которыми это достигается на протяжении всего руководства. Он имеет классический вид и никоим образом не похож на беззаботный шрифт, такой как Comic Sans.Шрифт Yale отражает историю учреждения, а его серьезность еще больше подчеркивается простотой шрифта.

Иконки

Эти маленькие символы, разбросанные по вашим веб-страницам, — такую ​​простую вещь можно не заметить. Но они очень важны, поэтому убедитесь, что вы поняли их правильно. При разработке значков держите рядом контрольный список всех элементов, которые необходимо учитывать, так как это поможет вам оставаться последовательным и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду.Они могут быть небольшими, но они дополняют общее впечатление клиента от взаимодействия с компанией и создают целостное (и, следовательно, достоверное) впечатление: при рассмотрении мелких деталей ничто не выглядит неуместным.
Включите всю свою иконографию в руководство по бренду, а также укажите, когда, где и как следует использовать каждую иконку, и не забывайте об иконках для любых приложений, которые у вас есть. Также не забудьте указать, каких параметров следует придерживаться при создании новых иконок, как это сделал iHeartRadio:

Изображения

Посвятите страницу (или несколько!) примерам изображений, отражающих идею, принципы и продукт компании.Это должны быть изображения, которые вы хотели бы использовать в дизайне и маркетинге бренда. Возможно, вы захотите сделать акцент на черно-белых фотографиях или вам могут понадобиться изображения, отражающие вашу целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет это, попробуйте включить изображения людей, положительно реагирующих на него, в положительном свете.

Расскажите о своем бренде

Руководство по бренду должно отражать характер, миссию и подход бренда, а также подробно описывать, как это может быть воспроизведено сотрудниками.Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

Фото rawpixel

История бренда

У каждого бренда есть история, а когда-то каждая компания была всего лишь идеей. Вы можете сделать эту часть короткой и приятной, но чем больше деталей вы расскажете, тем больше у ваших клиентов будет возможности установить связь с брендом. Это как знакомство с человеком: все, кого ты когда-либо встречал, казались в какой-то момент незнакомыми и далекими, но как только ты получил представление об их личной истории и нашел с ней какую-то связь, скорее всего, ты не мог не почувствовать ближе к рассматриваемому человеку.Тот же принцип применим и к вашему бренду — это тоже своего рода живая, дышащая сущность сама по себе. Он представляет собой набор идей, которые необходимо выражать открыто и с характером, чтобы мир мог с ним сблизиться.

Этос и ценности бренда

Ценности вашей компании проявятся в вашей истории. Чем занимается ваша компания?

Бренд

Джейми Оливера четко описывает ключевые принципы, к которым стремится компания. Это не только создает привлекательность для клиента, но и напоминает всем, кто работает в организации, о необходимости оставаться верными этим ценностям во всем, что они делают — от дизайна до коммуникации.

Голос бренда и язык

Укажите, какой язык использует ваша компания, сохранив текст в брендбуке в соответствии с этим стилем. Независимо от того, являетесь ли вы серьезным учреждением (например, Йельским университетом) или сердечным брендом, основная цель которого состоит в создании значимых связей, используйте язык, отражающий ваши намерения. Это добавит дополнительную глубину и характер вашему бренду, оживит его и позволит ему говорить с миром, одновременно задавая тон, в котором вы хотите, чтобы мир общался с брендом.

Полезные советы по созданию брендбука

Сделайте свою книгу настолько подробной или простой, насколько вам нужно. Делайте акцент на вещах, которые важнее всего — возможно, шрифты для вас не так важны, но цветовая схема — это ключевой элемент вашего бренда. Конечно, чем подробнее руководство, тем лучше, но невозможно включить все! Подробно изучите наиболее важные функции. Однако…

Включите технические детали аспектов дизайна, чтобы новые и старые дизайнеры могли быстро обращаться к ним при необходимости. Это тот раздел, на который было бы разумно потратить некоторое время и усилия, поскольку он не только значительно облегчит работу сотрудников, но и позволит вам оставаться в полном соответствии со всеми логотипами, значками и цветами.

Посвятите раздел «Что можно и чего нельзя делать» — это предотвратит любые неожиданные сюрпризы и обеспечит передачу информации о вашем бренде именно так, как вам нравится, а также не даст никому проявить чрезмерную изобретательность в отношении вашего логотипа, цветовой схемы или макета.

И наконец, не забывайте о единообразии во всем брендбуке.Вещи, которые на первый взгляд могут показаться несвязанными, например, ваша цветовая палитра и типографика, должны собраться вместе, как кусочки головоломки, чтобы создать целостную, единую картину бренда.

Использование вашего брендбука

Чтобы получить максимальную отдачу от руководства по вашей торговой марке, убедитесь, что вы:

• Поделитесь рекомендациями по бренду со всеми сотрудниками, особенно с теми, кто больше всего в них нуждается, например, с дизайнерами (старыми и новыми) и отделом маркетинга.
• Изучите руководство по бренду вместе со своими коллегами, чтобы они тоже могли составить полное представление о бренде и его значении.Убедитесь, что вы получаете обратную связь и вносите изменения, если это необходимо.
• Сделайте ваш брендбук доступным для всех клиентов, покупателей и всех, кому он может понадобиться.

Вдохновение и примеры из известных брендовых книг

Нетрудно догадаться, какой компании принадлежит этот брендбук, даже если убрать красноречивое название напитка, что лишь свидетельствует об успешности маркетинговой стратегии бренда (и, следовательно, руководства по бренду). Классический красный цвет Coca-Cola присутствует во всех их руководствах, погружая вас в атмосферу бренда.

Руководство Apple по брендингу и фотографии четко указывает, чего следует избегать, в письменной форме и сопровождается наглядными примерами, чтобы свести к минимуму путаницу.

General Electric обеспечивает тщательный анализ каждого ключевого компонента бренда, устанавливая связь с читателем, потребителем и потенциальным деловым партнером.

Jaguar Land Rover освещают свою продукцию в фирменном мануале – каждая имеет свою индивидуальность и характер, что отражено в языке их описания, фото и выборе цвета.

Это отличный пример брендбука, который остается верным компании и каждому продукту, подчеркивая разницу между Jaguar и Land Rover, то, что они представляют по отдельности и как часть бренда.

Послесловие

Бренд-гид или брендбук – это не только сжатая, бумажная или электронная версия бренда. Прежде всего, это душа компании, основа ее существования. Если вы только начинаете, вам может показаться ошеломляющим даже подумать о составлении руководства по бренду.Но помните, что он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или очень простым и включать только те функции, которые вы считаете важными.

При создании руководства по идентичности бренда обязательно включите как технические, так и коммуникационные компоненты. Не забывайте, что все они должны быть согласованы друг с другом, чтобы обеспечить последовательную идентичность бренда, с которой ваши клиенты могут связаться и, как следствие, оставаться лояльными. Имейте в виду, что вы также создаете эти рекомендации для себя и своей команды, так как это сделает дизайн и маркетинговые проекты неизмеримо проще и успешнее!

Об авторе: Диана Раз, автор контента по вопросам технологий и дизайна
Заглавное изображение из набора бесплатных векторных иллюстраций на сайте Ouch

Узнайте о методах разработки типографских логотипов, узнайте о последних тенденциях в дизайне логотипов и узнайте, как интегрировать айдентику в цифровые продукты.

4 причины, почему вам необходимо руководство по бренду для вашего бизнеса

Что такое руководство по бренду?

Бренд есть у всех предприятий, независимо от того, был ли он создан сознательно или просто развился с течением времени. Руководство по бренду, иногда называемое руководством по стилю, является неотъемлемой частью эффективной маркетинговой стратегии. Взгляните на некоторые работы по брендингу, которые мы выполнили для Re:find. По сути, руководство по бренду — это документ, который указывает сотрудникам и дизайнерам, как следует использовать различные элементы бизнеса.Например, руководство по бренду может подсказывать, как использовать следующие вещи:

.

• Шрифты – включая внешний вид и размеры заголовков и основного текста
• Логотипы — включая правильные цвета, правильные размеры, правильные альтернативные логотипы и т. д.
• Цветовые палитры – какие именно цвета следует использовать в онлайн-материалах и печатных материалах
• Одобренные изображения
• Тон голоса и стилистические рекомендации

Создание набора руководств по бренду — очень увлекательный, но трудоемкий проект для дизайнера, потому что он требует невероятного количества размышлений и всестороннего понимания бизнеса.Тем не менее, есть несколько причин, по которым усилия по созданию руководства по бренду того стоят. Итак, зачем вам нужны бренд-гайдлайны?

Зачем нужны руководства по бренду?

Они помогают создать сильный образ бренда

Одна из причин, по которой вам нужны руководства по бренду, заключается в том, что они помогают создать сильную идентичность бренда. Ключевым фактором является согласованность. Создавать личность, какой бы она ни была, намного проще, когда у вас есть набор рекомендаций, которые помогут вам поддерживать целостный образ.Узнайте больше о том, почему последовательный брендинг важен.

Сильный и последовательный брендинг помогает прояснить, что представляет собой ваш бизнес, позволяя вашему бизнесу сообщать о вашей цели, вашей личности и ваших обещаниях. Например, юридическая фирма или высшее учебное заведение могут иметь более строгие правила использования тона голоса в социальных сетях, чем ресторан или креативное агентство. Постоянный тон голоса и постоянная идентичность бренда помогают поддерживать актуальность бизнес-идеи.Что приводит нас к следующему пункту…

Они помогают поддерживать имидж профессионализма

Как мы уже упоминали, юридическая фирма может захотеть постоянно использовать определенный тон голоса, возможно, искренний, осведомленный, но в то же время дружелюбный — переписка и дерзкие шутки, вероятно, неуместны. Это поможет сохранить имидж профессионализма. Однако не только тон голоса говорит о профессионализме. Такие вещи, как одинаковые цвета и логотипы для вашего бизнеса в Интернете и офлайн, тоже помогут.

Например, если ваш логотип в Твиттере отличается от вашего веб-сайта или даже между изображением вашего профиля в Facebook и фотографией на обложке, клиенты могут запутаться или даже опасаться использования вашего бизнеса. По сути, непоследовательный брендинг просто не выглядит хорошо. Одна из причин, по которой компаниям нужны руководства по бренду, заключается в том, что они обеспечивают впечатление компетентности и профессионализма во всем бренде.

Помогают узнаваемости торговой марки

Это наиболее очевидная причина, по которой компаниям нужны руководства по бренду.Последовательность, которую создают рекомендации, означает, что бренды мгновенно узнаются покупателями без необходимости представлять, кто вы и чем занимаетесь.

Возьмем, к примеру, Google. Когда вы видите эти четыре цвета, вы точно знаете, с кем имеете дело. Это потому, что тщательно разработанные правила бренда Google определяют, какие цвета являются цветами «Google».

Все это связано с идентичностью вашего бренда — чем сильнее и последовательнее он будет, тем больше вероятность того, что ваша аудитория узнает вас и идентифицирует вас среди ваших конкурентов.Наличие последовательных принципов бренда также означает, что, когда вы добавляете в свой магазин разработанные продукты — будь то дополнительный логотип, заголовок Twitter или новая подпись электронной почты — новое дополнение будет сочетаться с вашим существующим дизайном и будет таким же узнаваемым, даже если ваши клиенты не видели его раньше!

Они полезны для сотрудников

Это очень практическая причина, по которой вам нужны руководства по бренду. Руководящие принципы бренда означают, что ваши сотрудники всегда будут правильно использовать ваш бренд — правильный оттенок синего, правильный слоган, правильный шрифт, логотип нужного размера и т. д.Если у вас есть новый сотрудник или ваш менеджер по маркетингу находится вне офиса, наличие набора рекомендаций по брендингу означает, что правильный брендинг легко доступен для всех и что все знают, как правильно его использовать.

Как только у вас появится сильная идентичность бренда, вы сможете использовать ее как инструмент для продвижения своей бизнес-стратегии. хотите узнать как? Узнайте больше об использовании вашего бренда для привлечения новых клиентов.

Не знаете, с чего начать свой брендинг? Узнайте больше о нашей услуге брендинга и о том, как мы можем помочь вам создать свой бренд.

Ваш бренд нуждается в обновлении? Или вам нужна новая часть дизайнерской работы? Почему бы не связаться с нашей командой дизайнеров и не поговорить о том, что мы можем сделать для вашего бизнеса?

Узнайте больше новостей и эксклюзивных советов в блоге DG. Если вы также хотите получать обновления прямо на свой почтовый ящик, подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку.

Наш блогПодписка на рассылку новостей

Руководство по созданию книги брендов

На начальном этапе построения бизнеса брендинг может показаться не первым, что нужно концептуализировать.Создание основ вашего бренда путем создания брендбука может быть утомительным процессом, но его долгосрочные преимущества стоят затраченных усилий.

Связанный: брендинг? Следуйте этому шаблону для создания платформы бренда

Чтобы помочь вам начать работу, давайте рассмотрим, что такое брендбук, что он делает, почему вы должны потратить время на его создание и как лучше всего это сделать.

Что такое брендбук?

Брендбук также может называться библией бренда, руководством по стилю бренда или руководством по бренду, среди других подобных терминов.По сути, это документ, устанавливающий четкие рекомендации по сохранению идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

От дизайнеров до маркетологов и отделов продаж — брендбук помогает объединить различные отделы в единообразном обмене сообщениями.

Некоторые из вещей, включенных в брендовую книгу:

• Logos

• Цветовая палитра

Дизайн-система

• Imagery

Тон голоса

Зачем он тебе нужен?

Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу основу для последовательности и сплоченности.Эта последовательность и связный обмен сообщениями служат отличными инструментами для определения индивидуальности вашей компании, которая, если придерживаться ее в течение определенного периода времени, порождает доверие. Сильные, последовательные бренды ценны; Из нашего исследования мы знаем, что стабильные бренды рассчитывают получать на 23% больше дохода в год.

Когда ваша аудитория видит единообразие цветовой схемы, тона голоса и использования логотипа на всех платформах, это обеспечивает уровень профессионализма, который говорит вашим клиентам, что вы — бренд, которому они могут доверять.

Плюсы наличия брендбука

Как отмечает Мэйвен, наличие подробного брендбука определяет голос и индивидуальность компании, управляя практически каждым аспектом корпоративной коммуникации. От внутренних коммуникаций до маркетинговых сообщений, наличие хорошо сделанного брендбука гарантирует, что все находятся на одной странице, последовательно предоставляя унифицированное сообщение, которое всегда соответствует бренду.

Минусы отсутствия брендбука

С другой стороны, непоследовательность, которая легко возникает, когда вы не тратите время на создание брендбука, может сбить с толку и, в конечном счете, оттолкнуть ваших клиентов.

Представьте себе коллегу, который всегда собран: идеально выглаженная рубашка, аккуратная прическа, чистая обувь. А теперь представьте, если бы из ниоткуда тот же самый человек пришел на работу с растрепанными волосами, рваными джинсами и татуировкой на шее. Вы неизбежно почувствуете себя некомфортно, потому что это не то, к чему вы привыкли от этого человека. Скорее всего, вам будет интересно, все ли в порядке с этим коллегой или происходит какое-то внутреннее смятение.

По сути, тот же инстинкт применим к брендам и тому, как они представляют себя своей аудитории.Вы не хотите запутать свою аудиторию смешанными сообщениями.

Как создать брендбук: создание бренда

Прежде чем создавать брендбук, который будет управлять всеми аспектами бизнеса, вам нужно представить, каким вы хотите видеть бренд. Это означает понимание четырех ключевых компонентов: миссии бренда, его видения (включая основные ценности), целевой аудитории и образа бренда.

Миссия

Когда вы разрабатываете миссию своего бренда, не попадайтесь в ловушку объединения модных словечек, которые просто приводят к пустым концепциям и расплывчатым утверждениям.Как отмечает Branding Strategy Insider, установка на подобную миссию мало что делает для того, чтобы направить компанию или сотрудников к получению и поддержанию конкурентного преимущества. Вдобавок ко всему, он не дает мотивации или ежедневной миссии, чтобы каждый рабочий день имел значение.

Вместо расплывчатых концепций ваша миссия должна четко определять:

• цель вашей компании

• причину ее существования

• разницу, которую она стремится сделать в мире

  9021 много вещей для вашего бизнеса: это сразу помогает сотрудникам понять, соответствуют ли они тому, чем хочет быть компания, это создает сильное отличие бренда от конкурентов и вдохновляет потребителей на страсть и вовлечение.

  Видение

  Как отмечает Goalcast, сильное заявление о видении послужит направляющей силой для всех ваших бизнес-решений. Это виртуальный компас, который указывает компании, где она хочет быть и кем она хочет стать.

  Чтобы помочь сформулировать свое видение, вы можете задать такие вопросы, как:

  • Насколько большой вы хотите, чтобы ваша компания стала?

  • Планируете ли вы расширяться с продуктами и услугами, которые в настоящее время не предлагаются?

  • Какое наследие вы хотите оставить после себя?

  В совокупности ваши заявления о миссии и видении служат важными отправными и конечными точками — инструментами, которые помогут вам принимать стратегические бизнес-решения, совершенствующие ваш бренд.

  Образ бренда

  Создание индивидуальности бренда является ключевым элементом в определении тона сообщений вашего бренда по всем каналам коммуникации. Смешанные сообщения мешают клиентам идентифицировать себя с вашим брендом.

  Одна из вековых практик — думать о том, каким человеком будет ваш бренд. Хотите, чтобы ваш бренд был простым и точным? Или вы предпочитаете, чтобы он был игривым и остроумным?

  Есть и старые упражнения.Это включает в себя перечисление от трех до пяти прилагательных, которыми является ваш бренд, и от трех до пяти прилагательных, которыми он не является.

  Какой бы набор черт характера вы ни решили включить в образ своего бренда, лучше всего превратить их в заявление, которое направит ваше общее послание.

  Lucidpress — платформа для создания фирменных шаблонов — использует это:

  Lucidpress — это интуитивно понятная платформа для создания фирменных шаблонов, которая позволяет любому легко создавать фирменные материалы.

  В этом утверждении вы можете увидеть ряд описательных брендинговых слов:

  • интуитивно понятны

  Empowering

  • On-Brand

  Эти черты управляют нашими сообщениями и многие другие решения по брендингу, от того, как наше программное обеспечение должно ощущаться, до того, кто выиграет от использования нашей платформы.Кстати говоря…

  Целевая аудитория

  Так же, как вам нужно понять свой бренд, также важно понять ваш целевой рынок. Какие типы людей вы хотите использовать ваши продукты? Какие из них вы хотите посетить ваш сайт, потреблять ваш контент или подписаться на ваши электронные письма?

  Чтобы определить свою аудиторию, вам необходимо иметь четкое представление об их потребностях, желаниях и ценностях, а также о том, как вы учитываете все это.

  Процесс определения и понимания вашего целевого рынка позволяет сузить фокус вашей аудитории. Ваши сообщения всегда ориентированы на вашу аудиторию, и это дает вам четкое представление о том, кем вы должны быть для определенной группы людей.

  Как создать брендбук: Визуальные рекомендации

  Использование логотипа

  Одно дело придумать четкий узнаваемый логотип. Обеспечение того, чтобы он оставался оптимизированным в различных средах, — это другое. Эта часть вашего брендбука должна включать все утвержденные версии вашего логотипа и то, как он будет использоваться на разных платформах, от размещения до допустимых изменений.

  Источник: Design Shack

  Как вы можете видеть из руководства Adobe по бренду, очень ясно, как следует использовать логотип, включая его размещение, размер и пустое пространство.

  Цветовая палитра

  Цветовая палитра вашего бренда — это еще один элемент, который придает вашему бизнесу единообразный внешний вид. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов, которые не сильно отличаются от оттенков их логотипа. Как вы можете видеть в цветовой палитре Heineken, они выбрали один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок и тот, который придает элементам дизайна немного популярности.

  Источник: 99designs

  Как и в случае с вашим логотипом, вам необходимо указать, как и когда следует использовать каждый цвет (какие из них предназначены для текста и элементов дизайна? какие для логотипа, а какие для фона? ). Мэйвен также указывает, что вы должны определить следующее:

  • названия цветов

  • значения цветов (CMYK для печати, коды RGB и HEX для цифровых изображений и имя и номер PANTONE)

  • первичный, вторичный и альтернативный цвета

  Типографика

  Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.В вашем брендбуке типографика должна охватывать, как и когда используются определенные шрифты, какие шрифты приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

  Как отмечает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и замещающие шрифты.

  Тон голоса

  Как и все остальные элементы в этом списке, тон вашего голоса должен быть одинаковым во всех каналах связи — электронной почте, социальных сетях, пресс-релизах, сообщениях в блогах, рекламе и т. д.Ваш голос должен соответствовать характеру, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории вашего бренда.

  Источник: 99designs

  Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и не нравятся. Затем решите, какой тип языка подходит вашему бренду и вашей целевой аудитории. Вернитесь к списку прилагательных, описывающих индивидуальность вашего бренда, чтобы придумать язык, соответствующий бренду.

  Источник: Design Shack

  Изображения

  Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть подробно описано, как изображения будут отредактированы, цвета для их размещения и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображений.

  Вдохновляйтесь успешными брендами, особенно теми, у которых схожие идеи. Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали, взаимодействуя с вашим брендом.

  Основные выводы

  Тщательно продуманный брендбук сделает ваш бизнес последовательным, согласованным и сплоченным. Чтобы избежать путаницы, ваш брендбук должен быть подробным, охватывая все возможные основы, чтобы все были на одной странице.Это даст каждому сотруднику компании конкретную основу для работы, но при этом даст им свободу делать то, что у них получается лучше всего.

  Цель руководства по бренду | Малый бизнес

  Цель руководства по бренду — защитить силу вашего бренда, чтобы он продолжал создавать ценность для вашей компании. Руководящие принципы бренда достигают этого, объясняя важность вашего бренда и описывая, как использовать элементы бренда, такие как фирменный стиль и название бренда.Руководство по вашему бренду должно быть исчерпывающим руководством для всех, кто использует ваш бренд и его компоненты в своей работе, включая сотрудников, торговых партнеров, дизайнеров и маркетинговые агентства. Важно, чтобы каждый понимал ценность бренда и умел его использовать. Исследование, проведенное в 2005 году консультантами Боозом Алленом Гамильтоном и Вольфом Олинсом, показало, что компании, ориентирующиеся на бренд, превосходят своих конкурентов, что приводит к повышению прибыльности.

  Понимание

  Руководства по бренду действуют на двух уровнях: они объясняют, почему ваши сотрудники, дистрибьюторы и маркетинговые агентства должны использовать бренд для достижения бизнес-целей, и содержат практические инструкции о том, как последовательно использовать элементы бренда. По словам производителя систем управления Honeywell, каждый сотрудник является послом бренда компании. Руководство по бренду объясняет, как сотрудники могут отражать ценности бренда, такие как ориентация на клиента, инновации или лидерство, в том, как они взаимодействуют с клиентами.

  Согласованность

  Ключевая цель руководства по бренду — гарантировать, что все стороны будут последовательно использовать элементы бренда. Руководства по брендам предоставляют информацию и инструменты и устанавливают стандарты использования торговых марок, логотипов, шрифтов и других элементов дизайна в рекламе, брошюрах, информационных бюллетенях, упаковке и онлайн-коммуникациях. Рекомендации дают вашей компании контроль над тем, как другие люди используют ваш бренд, чтобы его внешний вид всегда был последовательным.

  Взаимоотношения

  Вы можете использовать руководство по бренду, чтобы продемонстрировать отношения между вашей компанией и другими сторонами, связанными с вами.Если вы управляете сетью дистрибьюторов, предоставьте им рекомендации по использованию вашего бренда как части их индивидуальности. Партнеры-дистрибьюторы Cisco, например, представляют собой группу дистрибьюторов, которые последовательно соблюдают стандарты, установленные сетевой компанией Cisco. Они используют идентичность Cisco, чтобы отличаться от других дистрибьюторов; Cisco получает выгоду, последовательно распространяя свой бренд на другие стороны.

  Восприятие

  Руководство по бренду играет важную роль в управлении восприятием вашей компании.Каждый раз, когда вы общаетесь с клиентами, поставщиками, сотрудниками, инвесторами, журналистами и обществом, важно формировать и укреплять последовательное восприятие вашей компании. Руководящие принципы бренда помогут вам достичь этой цели.

  Что такое руководство по бренду? Определение

  Какова цель руководства по бренду?

  Цель руководства по бренду — помочь обеспечить правильное информирование о вашем бренде внутри компании и последовательное представление вашей аудитории.Строго придерживаясь принципов бренда, вы можете продвигать уникально узнаваемый бренд, чтобы выделиться среди конкурентов и остаться запоминающимся в умах потребителей.

  Руководящие принципы бренда должны быть распространены и понятны всему бизнесу. Даже один неправильно использованный логотип может повредить репутации бренда в отношении качества и профессионализма. Хорошей идеей будет собрать всю информацию о бренде в брендбуке. Это может включать более подробную информацию, такую ​​как шаблоны веб-сайтов, рекламные и редакционные правила, а также рекомендации по брендингу в социальных сетях и тону голоса.

  Хотите узнать, как сделать руководство по бренду более эффективным? Ознакомьтесь с нашим контрольным списком рекомендаций по использованию бренда.

  Обмен рекомендациями по бренду и получение поддержки со стороны персонала во всем вашем бизнесе жизненно важны для сохранения контроля над вашим имиджем и ценностями, которые вы доносите до общественности. Членам команды, которые не занимаются маркетингом или дизайном, не всегда легко понять, как использовать изображения или шрифты или придерживаться правил тона и стиля. Создавая и распространяя четкие и всеобъемлющие руководства по бренду, которые легко понять, ваша внутренняя команда и внешние поставщики могут быть уверены, что они продвигают имидж и ценности вашего бренда в позитивной и профессиональной манере.

  Создание имиджа бренда требует времени, а поддержание отличного имиджа бренда должно быть делом всей компании. Руководства по бренду помогут сделать ваш бренд узнаваемым во всем мире, целостным, последовательным и максимально качественным.

  Если вы хотите улучшить свой собственный набор рекомендаций по бренду, ознакомьтесь с нашей статьей: Никто не пользуется вашими рекомендациями по бренду? Вот почему.

  Каковы некоторые примеры рекомендаций по бренду?

  Принципы бренда не одинаковы, но вы можете черпать вдохновение из того, что делают другие бренды.Вот наши рекомендации по бренду, которые включают разделы, посвященные принципам дизайна, использованию логотипа, типографике, цветам, макету и даже рекомендациям по движению бренда.

  Ознакомьтесь с примерами правил бренда здесь.

  .