Простой логотип – что нужно знать новичку / Полезное / Сайты и биржи фриланса. Обзоры фриланс бирж. Новости. Советы. Фриланс для начинающих. FREELANCE.TODAY
Как создать логотип компании бесплатно
Каждый день, идя на работу, прогуливаясь или просто сидя в интернете, мы видим множество разных логотипов. Часто многие из них похожи на беспорядочную смесь рисунков. Они состоят из множества элементов и невозможно понять, куда надо смотреть или что означает логотип, его идеологию. Или где используют много разных слоев и тяжело понять, что именно изображено на логотипе. Такие логотипы не принесут ожидаемого эффекта вашему делу.
При взгляде на логотип человек должен понимать, чем занимается компания, что она предлагает. Но если вместить в логотип слишком много информации, то человек не уловит суть того что вы хотели сказать, или поймет неправильно ваш посыл. Поэтому логотип лучше не усложнять.
Простые логотипы легче воспринимаются глазу, их легче запомнить. Как пример можно привести логотипы таких знаменитых компаний как Twitter, Microsoft, В контакте или же знаменитый логотип Московского метро. Они выглядят просто, аккуратно и отлично исполняют свои функции.
Существует много способов создания логотипа. Можно создать его самостоятельно и никому не платить, но для этого нужно уметь хорошо рисовать и умело использовать программы-редакторы, такие как Photoshop, Inkscape и т.п.
Также есть возможность поручить создание логотипа дизайнеру, но на него придется потратить от 50 до 1000$. На создания логотипа он потратит от 2 дней до 2 недель. Хоть дизайнеров и много на разнообразных фрилансерских биржах все ровно тяжело выбрать подходящего.
Нужно внимательно изучить его работы, убедится в профессионализме, иначе он может заболеть или перестать выходить на связь, не завершив работу. После выбора исполнителя нужно контролировать процесс создания и на выходе получите хороший логотип.
Еще можно обратиться в дизайнерскую студию. Ее легко можно найти в любом городе. Там все сделают очень качественно, предложат много вариантов логотипа для выбора и доработки, будут вас постоянно информировать о проделанной работе, дизайнеры не заболеют и не пропадут, то есть вы гарантированно получите хороший и качественный логотип.
Но такие привилегии вам дорого обойдутся – минимум 1000$ у малоизвестных студиях до сотен тысяч долларов у известных дизайнерских студиях. Продолжительность создания логотипа от 1 недели до 2 месяцев.
Неплохим вариантом также будет проведение онлайн-тендера. Примерная стоимость 100-200$. Затраченное время 2-4 дня. Провести такой тендер можно на краудсорсинговых сайтах. Там нужно зарегистрироваться, внести деньги на персональный счет и создать задание с указанием для кого нужно создать логотип и разнообразными пожеланиями.
Дизайнеры увидят задание и создадут много логотипов. Нужно выбрать победителя, он получит деньги и передаст вам исходник логотипа. Правда если вам ничего не понравится, то все ровно придется заплатить.
Сейчас самый удобный способ создания логотипа это использовать онлайн генератор, например Logaster. Стоимость логотипа 0-10$. Затраченное время 1-20 минут. Чтобы создать логотип нужно просто ввести название компании и выбрать сферу деятельности. Генератор выдаст вам множество вариантов логотипа, нужно выбрать понравившийся, внести правки с помощью инструментов сервиса (если хотите) и сохранить его.
Создание логотипа и скачивание малого образца бесплатное. Но если хотите получить полноразмерный логотип, то нужно будет заплатить 9,99$. Также удобно то, что на сервисе можно создать еще визитки, бланки и конверты с вашим логотипом. Сразу можно увидеть на них будет выглядеть логотип.
Вы вправе выбрать любой подходящий вам способ создания логотипа. Выбор, как правило, в большей степени зависит от денежных и часовых рамок. Если решили создать логотип самостоятельно или с помощью онлайн-редактора обязательно нужно знать, как его правильно создать.
Существует несколько простых советов, что помогут создать простой и эффективный логотип, который не запутает потенциальных клиентов:
- Подберите иконку, которая связана с видом вашей деятельности. Может быть такое, что вы не сможете найти подходящую иконку или вам понравиться иконка, не связана с вашей деятельностью. В этом случае можно указать одним-двумя словами вид деятельности где-то возле иконки или названия компании. Главное не переусердствовать. Краткое название вида деятельности это, например «юридическая фирма», «агентство недвижимости» но никак не «одна из крупнейших юридических фирм России» или «лидирующие агентство на рынке недвижимости Москвы».
- Не включайте слишком много деталей в иконку логотипа. Логотип с множеством визуальных элементов может оказаться слишком сложным, и клиент не воспримет всю информацию сразу. Также если сильно детализировать логотип, то при уменьшении масштаба, например для печати лого на визитке, некоторые элементы дизайна могут быть слишком малы, поэтому их будет плохо видно или сложно различить. Упрощенный дизайн логотипа гарантирует масштабируемость.
- Держите иконку и название компании отдельно. Не нужно переплетать или объединять иконку с названием компании. Также не стоит размещать название над логотипом. Это только усложнит его читаемость. Название компании желательно размещать слева, справа или ниже иконки.
Просто используйте все полученные рекомендации, и вы с легкостью создадите отличный логотип, который поможет в продвижении вашего дела. Можете прямо сейчас попробовать создать хороший логотип за пару минут используя Logaster.
laudator.ru
Принципы создания логотипа
Каждый день мы видим до 15 000 рекламных носителей и логотипов.
Они призваны напоминать целевой аудитории о компании, проекте или продукте, для владельца бизнеса логотип — фундамент, на котором зиждется узнаваемость его бренда.
Дизайн логотипа должен быть оригинальным, свежим и интересным.
Чаще всего перед тем, как заказать дизайн логотипа собственники бизнеса говорят:
- Нужно, чтобы логотип цеплял.
- Нужно, чтобы логотип запоминался.
- Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.
А давайте, копнем тему глубже!
Какое значение эти критерии имеют для восприятия потребителем. Что влияет на запоминаемость и эффективность продвижения. Как сделать, чтобы товарный знак (логотип) работал на вас, а не наоборот?
Нужно, чтобы логотип цеплял.
Эту фразу чаще всего заказчики говорят дизайнеру на этапе согласования. Что же представляет из себя логотип способный и готовый «зацепить»? Владельцы среднего и малого бизнеса перечисляют понравившиеся логотипы и чаще всего они сводятся к спортивным брендам-гигантам.
Узнаваемость бренда, а вместе с ним и узнаваемость логотипа напрямую зависит от вашего рекламного бюджета. Чтобы получить профит нужно вложиться.
Рекламный бюджет спортивного бренда «Nike», который часто приводят как некий эталон превышает 1 миллиард долларов.
Безусловно логотип «Nike» сейчас знаком каждому. Но было ли тоже самое, когда компания только стартовала?
Свое дело выполнило и название, так как соответствует определенному качеству и характеристикам.
Нужен цепляющий логотип — готовим бюджет и работаем над созданием эффекта запоминания у целевой аудитории.
Нужно, чтобы логотип запоминался.
Визуальный образ (логотип) имеет четкие ассоциации с оценкой качества/цены/обслуживания. Ассоциации рождаются даже в том случае, если мы ни разу не покупали товар или не пользовались услугой. Причины самые разные, от «тетя Таня советовала», до «название на слуху — надо попробовать».
Пожелание «логотип должен запомниться» — очень поверхностное, в нем нет четких критериев. Человек с ногами-граблями, одетый в костюм Бэтмена 100% запомнится, но не из-за гениальности концепции.
Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.
Это важно. Но актуально не для каждой ниши. Что показывает логотип МТС или Nike?
В каждом логотипе, есть скрытый смысл, игра с целевой аудиторией, в которой рождаются ассоциации. Ничто так не помогает запомнить образ, как причинно-следственные связи, к которым человек пришел самостоятельно. Графический элемент (логотип) образует единую цепочку с названием компании и легендой бренда, а вместе они работают на узнаваемость продукта.
Прежде, чем обращаться к дизайнеру проработайте название (!). Избитая фраза: «как корабль назовешь, так он и поплывет», но в ней скрыта истина. Конечно, успех бизнеса не от названия зависит, а от вашей работы. НО именно название — один из ключевых факторов, формирующих восприятие бренда.
Важно понимать чего хотят ваши клиенты, установить рациональные цели и определить, что какую реакцию логотип должен вызывать. Тогда он будет запоминающимся и цепляющим.
Вопросы, на которые стоит ответить перед созданием логотипа
Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.
Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов.
Анализ вашего бизнеса
- Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
- Какие долгосрочные цели вашей компании?
- Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
- В чем ценность ваших продуктов и услуг?
- Какова ваша целевая аудитория?
- Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?
Чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.
Анализ конкурентов
- Кто ваши главные конкуренты?
- Почему они лучше/хуже вас?
- Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
- Какие логотипы вам нравятся и почему?
Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?
Принципы создания логотипа
Репутация бренда и его известность начинается с логотипа, который должен передавать суть вашей деятельности, пользу, которую компания приносит своим клиентам. Эффективность логотипа определяет не только визуальный образ. Чтобы логотип прекратился из графического элемента в маркетинговый инструмент нам нужно создать концепцию, в здесь в ход идет и маркетинг, и психология, и дизайн.
Создание логотипа — комплексная работа.
- Чем проще, тем лучше!
Логотип — не произведение искусства, дизайнер не должен создать шедевр. Для бизнеса нужен графический знак, который будет легко и просто запоминаться. Отсекайте всё лишнее! Если вы не можете оправдать какой-либо элемент в макете — убирайте его без лишних сантиментов. Чем проще логотип, тем лучше он сработает.
Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки. — Джефф Фишер.
- Создайте легенду
Расскажите будущим клиентам чем вы занимаетесь и что их себя представляете! Логотип должен представлять ваш бизнес, рождать яркие ассоциации с деятельностью вашей компании, содержать скрытый смысл.
- Внимание к цветовой гамме
Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, — говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.
Каждый цвет влияет на восприятие визуального образа человека. Цветовую гамму логотипа нужно прорабатывать в зависимости от особенностей вашей целевой аудитории. Не используйте более 3-х цветов, если в этом нет крайней необходимости. Это может негативно сказаться не только на восприятии, но и при печати.
Никогда не берите за основу логотипы более известных брендов. Иначе в подсознании вашей целевой аудитории возникнут ассоциации не с вашей компанией, а с более известным и раскрученным брендом.
Китайский бренд BYD, чей логотип сильно напоминает логотип автомобильного гиганта BMW.
- Нужно представить логотип в использовании
Логотип используется на всех рекламных материалах: визитки, листовки, брендированные блокноты, квартальные календари, брошюры, папки, баннеры.
Графический знак должен хорошо смотреться независимо от размеров рекламного носителя.
Не забывайте, что использование градиентов и широкой цветовой гаммы может отлично смотреться на экране компьютера, но при печати потерять свою прелесть, либо стоить намного дороже, например, при печати Pantone.
- Используйте собственную типографику
Хотите создать текстовый логотип? Не используйте известные шрифты. Иначе ваш товарный знак будет просто скопировать. Уделите внимание созданию уникального шрифта. Каждое семейство шрифтов по-своему воздействует на восприятие логотипа целевой аудиторией.
- Пускайте пустое пространство в дело!
В любом макете есть места, не заполненные цветом или текстом . Это пространство может стать частью концепции, передать скрытые смыслы. Посмотрите на логотип FedEx. Вы видите стрелку? Если нет, то посмотрите внимательнее – это отличный вариант использования пустого пространства.
- Используйте скрытые смыслы
Некоторые из логотипов могут играть с аудиторией, показывать больше тем, кто в состоянии видеть больше, содержать в себе много информации о бренде. И всё, что нужно сделать — просто вглядеться в детали и восхититься остроумию авторов и умению вложить многое в малое.
Кроме простой, красивой картинки, сильный логотип наполнен неким смыслом, как явным, так и скрытым. Чтобы помочь клиентам понять смысл бренда, сосредоточьтесь на вашем сообщении, написав несколько слов, которые иллюстрируют основные преимущества бизнеса. Эти слова могут быть чувства, прилагательные, объекты или периоды времени.
- Не бойтесь проводить редизайн логотипа
Вокруг нас постоянно происходят перемены, и концепции брендов не исключение.
Не бойтесь улучшать и модернизировать логотипы. Помните логотип Starbucks или Apple? Оба бренда сохранили свою узнаваемость, но внесли небольшие изменения.
В каком формате создавать логотип
Готовы логотип может быть представлен в разных форматах. Поэтому важно понимать какие возможности дает каждый из них, и в чем разница векторных и растровых файлов.
Интересные факты о логотипах
Вы тоже всегда думали, что буква М в логотипе — это потому что
«М = МакДональдс»?
Оказывается, первым логотипом фаст-кафе был бегущий поваренок.
Когда братья МакДональды решили, что пришло время для франчайзинга, и нужно бы привести здание к единому стилю был создан первый ресторан с большими желтыми арками.
По мере открытия новых заведений, арки становились более узнаваемым элементом. Позже был создан новый логотип, который соединил вместе золотые арки.
Примеры логотипов
Логотип Giftwill (сладкие подарки)
Логотип «Умное радио»
Основная аудитория — местная интелегнция.
Цель: использование стилистики лампового советского радио
Цель: создать лого и упаковку для новой линейки соков . В дизайне нужны лаконичность, светлый фон, фрукты, отличие от известных брендов (J7, Rich).
Логотип и айдентика для PIZZA 29
Логотип интернет-сервиса для аренды яхт «Yochting»
«То Самое» мороженое
Взгляд сквозь эпоху прослеживается не столько в названии, сколько в концепции упаковки, сохраняя преемственность с рекламными плакатами СССР и геометрическими паттернами того времени. Упаковка подчеркивает качество и натуральность пломбира.
Сам логотип, стилизованный под эскимо на палочке, лаконичен и использует гротеск, такой же строгий, как воспитание в послевоенные годы. Благо, строгость эта — лишь оболочка для бархатистого сердца.
Web—clinic identity
Дизайнеры создали логотип, который меняется под каждое направление диагностики. Для кардиологии, например, между двумя частями названия компании появляется не длинная прямая черта, а зигзаг, отражающий сердцебиение. Или же для визитки окулиста — логотип в конце размывается.
Логотип для Золотого кольца России
Основа брендинга — круги деревянного спила, которые образуют кольца.
Для идентификации регионов взята карта города за основу внутреннего кольца, которое дает форму следующим. Так можно легко отличить один город от другого в рамках Золотого кольца без изменений внешней формы логотипа и добавления новых элементов, которые будут перегружать логотип.
Логотип строительной компании
Логотип ювелирного бренда «Сахарок»
spark.ru
Черты эффективного логотипа — PhotoDrum.com — сайт дизайнера
Какие черты делают логотип эффективным? Хороший логотип должен быть выразительным, уместным, практичным, колоритным, простым по форме, но при этом передающим необходимое смысловое содержание.
Чтобы достичь этого, надо придерживаться пяти принципов. Таков эффективный логотип:
- простой
- запоминающийся
- на все времена
- многофункциональный
- уместный
(порядок произволен).
Простой
Логотип с простым дизайном легко узнаваем, он многофункциональный и запоминающийся. Отличительной чертой хороших логотипов является то, что они уникальны, но при этом не перегружены лишними элементами.
«В 2000-х, когда я еще учился,я прочел в одной книге о принципе K.I.S.S., буквально означающим «Не усложняй, глупыш» (Keep It Simple, Stupid). В нем действительно содержится очень важная мысль относительно дизайна. Именно простые логотипы чаще всего легко узнаваемы, невероятно легко запоминаются и лучше всего воплощают требования клиента. На высокий утонченный стиль обратят внимание и мчась мимо рекламного щита на скорости выше 100 км/ч, и на упаковке среди другого товара на переполненных полках магазинов, и на любом другом средстве рекламы и маркетинга. Не забывайте, что в основе чрезвычайно эффективного, узнаваемого во всех странах логотипа крупнейшей в мире компании по производству обуви лежит очень простой графический элемент – галочка («свуш»)» (Джеф Фишер)
Запоминающийся
Сразу за принципом простоты следует принцип запоминаемости. Эффективный дизайн логотипа должен оставаться в памяти, а достичь этого можно за счет простоты и уместности.
Возможно, вам захочется взглянуть на несколько примеров неудачных логотипов:
«Многие удивятся такому утверждению, но сам символизируемый объект не имеет принципиального значения, и даже уместность контекста не всегда играет большую роль. Я не хочу этим сказать, что уместность нежелательна. Это означает лишь то, что достичь полного соответствия между символом и символизируемым объектом часто невозможно, а в определенных ситуациях это даже нежелательно. В конечном итоге, единственным требованием к дизайну логотипов, по-видимому, остается сочетание запоминаемости, выразительности и ясности».
На все времена
Эффективный логотип не должен устаревать – он пройдет сквозь века. Не утратит ли логотип свою актуальность через 30, 50 или 100 лет?
«Пусть тренды будут прерогативой модной индустрии – мода приходит и уходит, и это в порядке вещей, когда речь идет о покупке новой пары джинс или нового платья. Но если дело касается вашего фирменного стиля, долговечность является ключевым моментом. Не идите за толпой. Выделяйтесь из общей массы» (Дэвид Эйри).
Пожалуй, лучшим примером неустаревающего логотипа является логотип Coca-Cola:
Если сравнить его с логотипом Pepsi (смотрите ниже) станет очевидно, насколько эффективным может быть логотип, если его дизайн вне времени. Вы можете помнить, что логотип Coca-Cola практически не изменился с 1885 года? Вот это дизайн на все времена.
Underconsideration опубликовал хронологическую шкалу изменения логотипа Pepsi в сравнении с логотипом Coca-Cola .
Многофункциональный
Эффективный логотип должен сохранять все свои функции при использовании на разных информационных ресурсах, материалах и средствах, а также разными способами. Логотип должен быть функциональным, и по этой причине его необходимо создать в векторном формате, чтобы далее иметь возможность масштабировать до любого размера. Логотип должен сохранять свойства как в горизонтальном, так и в вертикальном формате.
Задайте себе вопрос: логотип остается эффективным, если он:
- выполнен в одном цвете?
- выполнен на носителе размера почтовой марки?
- выполнен на носителе размера рекламного стенда?
- выполнен в негативе (т.е. светлый логотип на темном фоне)?
Один из способов создать многофункциональный логотип – начать рисовать в черно-белом варианте. Так проще сконцентрироваться на основной идее и форме и не отвлекаться на цвет, восприятие которого по своей природе субъективно. Также не стоит забывать и о затратах на печать, ведь чем больше цветов используется в логотипе, тем дороже будет суммарная стоимость в перспективе.
Я всегда начинаю работу над логотипом в черно-белой гамме, чтобы он хорошо смотрелся в самой простой форме. Цвет очень субъективен и несет большой эмоциональный заряд. Это может отвлекать от дизайна в его целостности – если бы вы, к примеру, увидели свой логотип, полностью выполненный в красном цвете, именно цвет, скорее всего, и вызовет эмоциональную реакцию, а не композиция элементов. Я никогда не предлагаю клиенту варианты цветового решения, пока он окончательно не одобрит логотип в черно-белой палитре.
Также очень желательно ознакомиться с процессом печати коммерческой продукции, чтобы не столкнуться с проблемами в будущем. Разберитесь, чем отличаются цветовые системы: субтрактивная цветовая модель отражённого света (CMYK), модель точного соответствия цветов «Пантон» (Pantone) и аддитивное цветовое пространство красный- зелёный-синий (RGB). Для дизайна логотипа рекомендуется система «Пантон».
Уместный
Внешний вид логотипа должен соответствовать его предназначению. К примеру, если вы разрабатываете логотип для магазина детских товаров, то абсолютно уместно использовать шрифт и цветовую палитру в «детском» стиле. Очевидно, что это будет не лучшим решением для логотипа адвокатской конторы.
Также хочу отметить, что логотип не обязательно должен изображать товар или услугу, предлагаемые компанией. Другими словами, логотип производителя автомобилей не должен изображать автомобиль, а на логотипе компьютерной фирмы вовсе необязательно изображение компьютера. Вы не увидите мотоцикл на логотипе Harley Davidson, как и мобильный телефон на логотипе Nokia. Единственная задача логотипа — идентификация.
В качестве подтверждения можно взглянуть на самые известные в мире логотипы — 94% из них не изображают, чем именно занимается компания.
Вот точка зрения авторитетного Пола Рэнда по данному вопросу:
«Должен ли логотип быть самоочевидным? Логотип приобретает реальное значение только через ассоциации, которые устанавливаются с товаром, услугой, компанией или корпорацией. Значение и значимость логотипа проистекают из качеств того объекта, который этот логотип символизирует. Если компания посредственна, то и логотип в результате будут воспринимать как посредственный. Опрометчиво было бы верить в то, что логотип немедленно выполнит свою функцию, даже до того, как аудитория была должным образом подготовлена к его восприятию».
Каковы черты эффективного логотипа, по вашему мнению?
Также советую вам прочитать следующие статьи на тему «Дизайн логотипа»:
Похожие уроки и статьи
Оценка посетителей
[Всего: 3 Среднее: 3.7]photodrum.com
7 фактов о логотипе компании
Графический дизайнер Дмитрий Веровски с опытом работы более 10 лет рассказал о своем опыте разработки логотипов для заказчиков и о том, как стоит подходить к процессу обсуждения будущей работы.
Логотип заказчика — это особая история. Заказывали их мне десятки, десятки раз. Сделал я их около сотни. Это не много, ребята которые специализируются на логотипах насчитывают тысячи.
Заказчики очень по разному подходят к заказу логотипа. Для одних это не более чем техническая задача. Другие находятся в поиске идеального знака, наполненного великим смыслом. А лет так пять назад можно было встретить тех, кто не очень то понимал что это такое, но вроде как нужно, потому что у всех есть. Как-то раз клиент минут 20 не мог объяснить мне что же он хочет. Он называл логотип то «картиночкой», то «лейблом», то «надписью, которую мы везде поставим».
В этой статье я хочу поделиться некоторыми измышлениями о логотипе, его целесообразности и назначении.
Логотип — это знак качества
Главное что нужно понять о логотипах: логотип — это знак качества. Именно так к нему и нужно относиться. Если я продаю товар, мне нужен именной знак качества товара. Если продаю услугу, именной знак качества услуги. В чем смысл ставить логотип заказчика на коробку с невкусной пиццей, которую еще и привезли холодной и на час позже?
Свойства товара мгновенно переходят на графический знак. Именно по этой причине на бренды идет наценка. Не потому что брендовый товар намного лучше ноу-нейма. А потому что покупая бренд мы уверены в том что все будет нормально. Степень этой уверенности равна цене наценки. Хотя осечки случаются у всех. Никому не известный логотип = подозрительный непроверенный товар.
Предприниматели часто забывают о главном. Качество товара первично, логотип десятичен. Логотип заказчика наследует качества товара, а не наоборот. Обмануть качественной оберткой можно только один раз.
Компании готовы судиться за использование или упоминание своего бренда без спроса. Человек из комментариев тут же спросит: «И чего им не сидится? Это ж бесплатная реклама». Нет, это не бесплатная реклама, это бесплатная порча знака качества в рекламу которого вливали тысячи, если не миллионы, долларов.
Торговый знак это серьезно. Испачкаться легко, отмыться сложно.
Текстового написания не мало
В середине прошлого века Пол Рэнд придумал синюю надпись в желтом овале. Так появился логотип IKEA. Современному клиенту мало текстового написания.
Если у нас обувной магазин — клиент требует показать обувь. Если строительный — придумать что-то с домами, молотками и крышами. Если у нас полезные продукты — покажите в логотипе на сколько они полезны.
Да, в идеале графический знак должен намекать на деятельность компании. Но давайте проведем небольшой эксперимент: закроем глаза и вспомним хотя бы десяток сильных торговых марок.
Не могу припомнить в Кока Кола лимонадных рек, а в Самсунг сборочных линий. Не видно в логотипе Эппл ни телефона, ни монитора. В логотипах Ебей и Амазон нет намека на покупки, корзинки, товары, упаковки. Отсутствие прямых ассоциаций в логотипе никак не мешает компаниям работать и зарабатывать.
От сложного к простому
Почему у самых именитых компаний логотип состоит либо только из текстового написания, либо из очень простых геометрических форм? Все просто, серьезные игроки играют в долгую. Когда-то и в логотипе Самсунга присутствовали рисовые колосья (компания продавала рис), а в логотипе Нокии красовалась рыбья голова.
Время шло, компания сменила область деятельности и избавилась от любых графических ассоциаций в логотипе. Любая нишевая компания приходит к универсализации своего товарного знака.
Логотип избавляется от графического мусора и визуальных пояснений. Остается главное — текстовое наименование. Так же и логотип заказчика, вначале может быть сложным и помпезным, но чем значительнее компания, тем проще логотип.
Восприятие и запоминаемость
В чем главное свойство сантехника? В том что бы он был похож на сантехника, или в том что бы оставил свой телефон?
Клиент заказал еду на дом у ресторана с отвратительным логотипом. Еду привезли вовремя, а качество еды выше всяких похвал. Через месяц клиент наткнулся на логотип ресторана в рекламе и вспомнил про заказ, который его порадовал. Логотип будет визуальным якорем. Мы вспоминаем свои эмоции, поэтому главное — это качество услуги.
И я вовсе не предлагаю делать отвратительные логотипы. Но иногда стоит просто нарушить все правила. В логотипе Эппл нет компьютеров, что не помешало эти компьютеры успешно продавать. Иногда, чтобы выделиться из десятка магазинов и торговых площадок, стоит просто хаотично раскидать буквы, а не ломать голову над смыслами и ассоциациями. Иногда, что бы продавать компьютеры можно просто нарисовать радужное яблоко. Или не рисовать ничего Запуститься как есть, а над логотипом подумать после первых продаж.
Вау эффект логотипа
Некоторые заказчики просили меня сделать логотип «как у Эппл» (подставим любой другой значимый бренд). Что бы все было просто и гениально. Но когда делаешь что-то в подобном духе, они говорят: «Это слишком просто, слишком топорно». Я им: «Но вот же, у вас компания Малинка, и в знаке малина. Все сходится». «Нет нет, это слишком прямолинейно…»
Через месяц у такого заказчика вместо емкого логотипа «как у Эппл» красуется нагромождение клип-артов. Долгое время я думал и наконец понял причину.
На самом деле заказчик испытывает эмоции не к логотипу Эппл, а к ее продукции. Логотип лишь наследует эти эмоции (да, я знаю, что эта мысль уже проходила парой абзацев выше).
Я мог бы сделать сколь угодно похожий минималистичный знак в духе Эппл, но у клиента никогда бы не ёкнуло в сердце. Знак хоть и похож, но лишен эмоциональной связи. Ну вот нет вау эффекта и все тут.
Важно понять, что логотип заказчика существует в первую очередь для клиентов, а не заказчика.
Логотип не нужен
Мне довелось поработать в дистрибьюторской компании, которая занималась прокатом и продажей фильмов. Долгое время я пытался убедить директора в том что без логотипа мы просто не проживем. Директор регулярно уходил от прямого ответа, но в один из таких разговоров он сказал мне: «Вот зачем нам логотип? Людям без разницы наш логотип. Логотип дистрибьютора — не более чем блажь владельца. Люди покупают кино, а кто его доставил на рынок не имеет для них никакого значения.»
И он был прав. Можно было бы вообще ничего не писать кроме юридического адреса. Логотип дистрибьютера никак не гарантирует, что один фильм будет так же хорош как и другой.
В конечном счете логотип не сделает за клиента адскую кучу работы. Не продвинет вперед бизнес, не продаст за клиента товар. Скажем честно, покупатели обращают куда больше внимание на ценник чем на логотип.
Вначале бизнес, потом логотип
Бизнес первичен, логотип десятичен. Иногда нужно просто быстро запуститься, чтобы начать делать дело. Логотип можно доделать задним числом. Я знаю немало ситуаций, когда начинающий предприниматель по долгу и капризно подбирает себе наименование, потом выбирает логотип. Относится к его выбору так, будто выбирает себе жену на всю жизнь. Дело так и не сдвинулось.
Другие клиенты своими силами «написали» себе логотип, попросив его лишь облагородить и подправить. Первые до сих пор думают над названием. Вторые занимаются делом. Что важнее дело или название? Как корабль назовешь так он и поплывет — лишь красивая расхожая фраза.
Еще один клиент испытывает постоянную неудовлетворенность своим логотипом. Один, второй и третий ребрендинг. Выбрасывается куча денег, а результат зациклился в ленту Мёбиуса и проходит пятый круг.
Выводы?
Логотип заказчика должен быть простым и запоминающимся. Логотип — это ваш знак качества.
Логотип не сделает за вас работу. Покупают хороший товар, а не хороший логотип. Если монитор Samsung показывает себя плохо, в следующий раз покупается монитор Dell. Денежные вливания и реклама бренда имеет краткосрочный эффект.
Логотип не девушка, его не нужно выбирать по пол года.
Логотип — это не клип-арт. Он не должен содержать картину маслом и обрисовывать в двух словах весь ваш бизнес.
Иногда стоит нарушать правила. Ключевая ценность логотипа — узнаваемость и запоминаемость. Погоня за смыслами преувеличена. Никому нет дела до спрятанных смыслах, которые подробно изложены в брендбуке. Клиент не читает брендбук.
infogra.ru
