Как придумать слоган для рекламы: Вы потерялись?

Содержание

как придумать рекламный слоган в 2022 году

Что такое слоган? Его виды

Исследования свидетельствуют о любопытном факте: человек может не помнить, о чем была реклама с тем или иным образом – может не запомнить, как называется рекламируемый в ней товар и компания – но почти наверняка он будет помнить употребленный в рекламе слоган, девиз бренда.

И это неспроста: в процессе сочинения девиза, используется ряд подсознательных ассоциаций, что позволяет манипулировать сознанием потребителей. В зависимости от масштаба и главного предназначения слоганов, последние делятся на категории:

  • Рекламные слоганы для товаров
  • Слоганы (девизы) компаний
  • Слоганы для поддержания имиджа
  • Слоганы — миссии

Как придумать рекламный слоган

Говоря о девизе компании, следует помнить, что его главная задача заключается в описании конкурентных преимуществ организации и выделении ее на рынке.

О том, какие знания вам понадобятся в процессе создания слогана, расскажет следующая инфографика

Как создать лучший слоган

Пошаговая инструкция: «как создать эффективный слоган», демонстрирует следующая инфографика.

Первый этап в этом процессе – выделить и отобразить главное конкурентное преимущество фирмы.

В качества примера техничного запоминаемого слогана мы выбрали рекламный слоган «M&M’s тает во рту, а не в руках». Он отображает главное конкурентное преимущество продукции: сахарная глазурь, которой покрыты шоколадные шарики, тает не так быстро, как шоколад, что уменьшает вероятность пачкания рук.

Среди не техничных, а «психологичных» удачных примеров – «Свежее дыхание облегчает понимание». Главное преимущество раскрыто – более того, произведен намек на то, что свежее дыхание важно для влюбленных и для деловых переговоров – то есть для ситуаций, где понимание, облегчение понимание ставится во главу угла.

Интересно отметить, что товары одной группы могут иметь схожие на рынке слоганы. Так, рекламные кампании машин несут позыв успеха, надежности и защищенности. Например, серьезные автомобили:

  • Символ вашего превосходства
  • Стремление к совершенству
  • Управляй мечтой
  • Удовольствие без промедления

Следующие шаги в процессе создания слогана отображены на инфографике. Обязательно уделите внимание слоганам конкурентов: старайтесь не повторять и не копировать их. После чего

проведите фоносемантический анализ. В его основе лежит особенность звуков. Какие-то воспринимаются нами, как более мягкие, округлые, другие – более твердые, строгие. Анализ позволяет определить, как воспримут ваш призыв потенциальные потребители и ваши клиенты.

Советы по написанию слогана от Дэйва Смита

И напоследок, несколько советов по написанию эффективного слогана от Дэйва Смита:

  1. Придайте ритма и рифмы. Еще лучше – сделать слоган музыкальным. Исследования показали, что реклама товара или услуги, представленная в виде песни, запоминается быстрее, чем речь без мелодии. Например: «Always Coca-Cola», пропевается приятной мелодией, а не читается.
  2. Заявите о целеустремленности компании, о ее постоянном росте. Удачным является и заявление компании о преданности своим клиентам. Например, «We try harder» (Мы все основательнее) – слоган авиакомпании Avis. Или «Разница – в отношении» — слоган Райффайзен Банка.
  3. Оставайтесь честными. Важно, чтобы слоган на самом деле отражал реальную деятельность компании. Набившие оскомину самовосхваления с участием фраз «номер один», «как никто» или «лучшие» – только вредят имиджу брендов и компаний. Слишком очевидно, что это или нескромность, или неправда.

Напоследок отметим, что аутсорсинговое создание слогана достаточно недешево: профессиональные копирайтеры берут обычно от 100 до 300 долларов США за каждые 10 предложенных вариантов.

самые лучшие и неудачные примеры. Узнаем как придумать удачный рекламный слоган?

Как известно, реклама – двигатель торговли. Один из важнейших факторов продвижения продукта или товара на рынок – слоган для рекламы. Он должен привлекать внимание потребителя и стимулировать его совершить покупку.

Что это такое

Рекламный слоган – это короткий девиз фирмы или товара, передающий основную мысль всей рекламной кампании. Само слово «слоган» означает в переводе с английского «лозунг», «призыв» или «девиз». Эта короткая фраза несет в себе огромный смысл – при помощи нее производитель выражает основную мысль или цель всей своей рекламы. Функцией слогана является также повышение узнаваемости бренда, его имиджа и распространенности у потребителей.

Проблемы создания слогана

Как видно из практики, проблемы при создании своего узнаваемого девиза встречаются у многих производителей и продавцов товара. Зачастую бывает так, что рекламный призыв просто не работает, не запоминается покупателями и, следовательно, не имеет смысла. В связи с этим не все компании берутся за создание слогана, и в этом случае реклама определенного товара или фирмы преподносится каждый раз по-разному. Между тем правильно разработанный лозунг значит довольно много – он позволяет сделать товар легко узнаваемым, запоминающимся, поддерживает имидж компании и бренд, который он представляет.

Слоган для рекламы: как создать

Специалисты в сфере рекламы и пиара говорят, что существует несколько правил, которых стоит придерживаться, создавая слоганы. В первую очередь, эта фраза должна быть запоминающейся. То есть создается ассоциативный ряд, когда покупатель, слыша конкретный набор слов, представляет себе бренд или товар, в рекламе которого задействована эта фраза. Кроме того, девиз фирмы должен быть легкопроизносимым – не стоит загромождать его длинными фразами и трудными для восприятия словами. В идеале слоган состоит из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). Это удобно не столько для привлечения внимания, сколько для восприятия и запоминания.

Если девиз слишком длинный, в напечатанном виде его никто до конца не прочитает. Использование рифмы крайне благоприятно сказывается на восприятии – рифмованный текст прочно засядет в голове покупателя, особенно если пользоваться им постоянно и много раз. Образные фразы и речевые обороты задействуют воображение людей, а это очень выгодно для производителя. Например, в рекламе одной из клиник стоматологических указывалась гарантия в 10 000 конфет. В воображении тут же появляется этакая гора и множество фантиков – такой образ легко запомнить. Естественно, чем полнее созданная фраза соответствует всем этим требованиям, тем большего успеха можно от нее ожидать.

Какие слова лучше не использовать

Еще одно из основных условий, которому должен соответствовать слоган для рекламы, – оригинальность. Это очень важно, так как существует целый ряд слов, которые уже настолько избиты и использованы, что просто никак не воздействуют на покупателей. К ним относятся несколько существительных: идея, выбор, взгляд, вкус, ощущение, гармония, мечта, решение, качество, цвет, аромат, наслаждение, секрет, блаженство. Прилагательные, которые также уже неэффективны, — эксклюзивный, правильный, истинный, действительный, уникальный, единственный, особый, безупречный, достойный, престижный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, испытанный, совершенный. Они настолько часто используются в рекламе, что уже не воспринимаются покупателями как слова со смыслом, а просто выглядят набором букв. Если какие-то из них все же используются, то лучше разбавить их оригинальными добавлениями или неожиданным смыслом, чтобы слоган не был слишком банальным.

Смысл слогана

Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя – что именно он получит при покупке продукции. Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы – используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: «Gilette — лучше для мужчины нет», «Новое поколение выбирает Pepsi» и т. д. Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании – «Мы соединяем людей» для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе – «20 лет на рынке», например, или «Мы делаем спорт доступным» у «Спортмастера». Отдельные производители создают некое ощущение близости к своему покупателю, уверяя в том, что «Вы этого достойны» или «Все в восторге от тебя». Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание – так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант – применять только позитивные и жизнеутверждающие фразы, которые каждый покупатель захочет отнести к себе.

Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя

В рекламной сфере принято тонко воздействовать на восприятие покупателя при помощи специальных приемов – к ним можно отнести игру слов. Например, когда используется так называемая аллитерация – все слова в фразе состоят из похожих букв или каждое слово начинается с одной буквы – «Ваша киска купила бы «Вискас», «Чистота – чисто Tide», «Wella – Вы великолепны». Для этих же целей используется прием повторения позитивных слов: «Солидный банк для солидных людей», «Свежий взгляд на свежие фрукты». При этом обязательно стоит учесть, где именно будет использоваться реклама – в печатных изданиях основная нагрузка дается на текст, здесь важность и значение каждого слова или фразы трудно переоценить. В видеороликах можно отлично дополнить призыв визуальным рядом и яркими картинками. Реклама на радио дает возможность использовать интонацию и голос – «RedBull окрыляяяееет».

Использование нейтрального девиза

Все рекламные слоганы можно условно подразделить на те, которые говорят о конкретном товаре или деятельности, и те, которые просто представляют собой некий позитивный призыв или мысль: «Вы всегда впереди конкурентов», «Думай о хорошем», «Мы делаем ваш бизнес процветающим». Такие фразы, с одной стороны, удобны с точки зрения перепрофилирования компании – их можно использовать при любой деятельности, даже если фирма вдруг начнет выпускать что-то еще, помимо основного товара, а с другой стороны, они ни на что не указывают и могут быть использованы любой другой компанией. Кроме того, это воспринимается как набор слов – ничего конкретного о товаре или услуге такой слоган не говорит, а значит, клиент может просто не обратить на него внимания.

Лучшие слоганы для рекламы

Создание рекламы – процесс творческий, и здесь много зависит не только от выполнения правил, но и от одаренности творца. Например, многие самые известные рекламные слоганы «ушли в народ» — это большой успех для компании и ее продукта. Многократное повторение фразы людьми в разы повышает популярность бренда. Самые лучшие рекламные слоганы вспоминаются много лет, даже когда товар уже не представлен на рынке. Примерами могут служить эти фразы: «Мир, дружба, жвачка – компания «Ротфронт», «Яндекс – найдется все», «Иногда лучше жевать, чем говорить – Stimorol», «Россия – щедрая душа», «Танки грязи не боятся – КАМАЗ», «Сделай паузу – скушай Twix». Удачная игра слов используется в рекламе «Вольному – Volvo», «Есть идея – есть IKEA». В рекламе пива удачные примеры слоганов – «Кто идет за «Клинским?», «Овип Локос», «Время с Толстяком летит незаметно», — все эти фразы устоялись в современном языке и часто упоминаются без привязки к бренду.

Западные компании обычно формируют новый слоган для каждой страны, в которую ввозится продукт, и на российском рынке многие товары также узнаваемы именно благодаря слогану: «Rexona – никогда не подведет», «Заботься о себе. Garnier», «Рондо – свежее дыхание облегчает понимание». Все эти рекламные девизы и лозунги у всех на слуху. Благодаря частому повторению в СМИ такая реклама действительно работает и мотивирует потребителей выбирать именно эти продукты.

Ошибки в рекламе

Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, встречаются довольно часто. Например, заставляет задуматься слоган «Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить как Ленин» или «Мы обуем всю страну!» от обувной фабрики. Такие призывы звучат довольно странно, не каждый покупатель побежит приобретать товар после такой рекламы. Иногда ошибки вызваны неправильным переводом – например, компания Pepsi запустила на рынок Китая ролик, в котором призыв «Взбодрись с Pepsi» перевели как «Pepsi поднимет из могилы ваших предков», а одна из пивных компаний Америки призывала «Сделать себя свободным», что при переводе на испанский язык превратилось в «Страдай от диареи». Надо ли говорить о том, что продукция успехом не пользовалась. Бывают курьезы, при которых производитель вынужден переименовать продукт, чтобы продать на территории какой-либо страны, – к примеру, презервативы Visit были в России переименованы в Vizit, чтобы избежать ассоциации с «висит». Еще один пример – компания Nestle при продвижении бренда «Гербер» не учла тот факт, что в африканских странах принято рисовать на упаковке продуктов только сами продукты, а не людей, так как многие в стране читать не умеют и ориентируются только по картинкам на упаковке. Товары фирмы с изображением детей и счастливых мамочек не пользовались спросом до тех пор, пока компания не сменила оформление.

История

Слоганы в рекламе начали использовать очень давно. В советском союзе многие предприятия пользовались таким методом повышения спроса. Например, созданием легендарных призывов занимался Владимир Маяковский – его перу принадлежат девизы «Нигде кроме, как в Моссельпроме», «Товарищи люди! Будьте культурны! На пол не плюйте, а плюйте в урны!», «Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет…».

Интересные факты

В странах Запада слоганы используются не только для привлечения покупателей, но и прихожан в церковь. Например, широкой популярностью пользуются фразы «Шокируй маму. Сходи в церковь», «Гарантируем спасение! В противном случае вернем ваши грехи».

В некоторых случаях слоган для рекламы оставляют без перевода, чтобы сохранить оригинальность компании и подчеркнуть основную мысль. Чаще всего это позволительно с очень короткими фразами, о смысле которых можно догадаться и без перевода – например, Volkswagen. Das Auto или Nike. Just do it.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что создание слогана – настоящее творчество и целая наука, о которой не стоит забывать всем, кто желает продвинуть свой продукт или товар на рынок и выгодно продать его не один раз.

5 рекламных слоганов на английском, которые знают во всем мире — Skyeng Magazine

Рекламные слоганы не только продают товар или услугу. Над их созданием работают десятки людей, и благодаря игре слов и лингвистическим приемам они входят в речь словно пословицы. SM рассказывает о знаменитых слоганах, которые стали частью культуры. 

Слоган, который Apple использовала с 1997 до 2002 года, переводится как «Думай иначе». Он появился после того, как Стив Джобс вернулся в компанию после десятилетнего отсутствия, когда Apple была на грани банкротства. При помощи агентства TBWA\Chiat\Day была разработана концепция

«Think Different». Причем Джобс настоял именно на таком написании, отказавшись от более правильного с точки зрения грамматики «Think Differently»

Слоган обыгрывал также и девиз IBM «Think», противопоставляя продукцию Apple компьютерам компании. Сама рекламная кампания строилась на образах Эдисона, Эйнштейна, Пикассо, Леннона и других знаменитых исторических личностей, которых Джобс считал близкими по духу себе и потребителям Apple. Идея оказалась успешной: Джобс смог спасти компанию от закрытия. Десятилетие спустя он придумал iPhone, о роли которого отдельно говорить и не стоит. 

Недавно компания судилась из-за этого слогана со швейцарским производителем часов Swatch.  Apple утверждала, что использованная Swatch фраза «Tick Different» («Тикай иначе») — это плагиат. В Swatch заявляли, что их слоган — это отсылка к рекламе компании 1980-х годов «Always different, always new» («Всегда разный, всегда новый»). В итоге Apple суд проиграла, потому что не доказала, что больше половины швейцарцев ассоциируют этот слоган с ее продукцией. 

Телефоны Nokia в начале 21 века считались легендарными. В нулевых интернет заполнился шутками о «неубиваемой» Nokia 3310. Сейчас дела с продукцией компании обстоят не очень: производство телефонов то закрывалось, то переходило под крыло Microsoft, то снова открывалось. Сейчас компания производит смартфоны на Android, которые вряд ли смогут сильно потеснить конкурентов в ближайшем будущем. 

Но слоган «Connecting people», который придумал маркетолог Томас Гэд, до сих пор помнят миллионы. Он отражал основную идею компании, которая производила надежную и стильную продукцию. Десятки лет Nokia господствовала на рынке мобильных телефонов, пока ее не потеснила Apple и другие смартфоны. 

До 2011 года в России слоган не переводился. Потом в итоге компания представила дословный перевод «Соединяя людей». Возможно, до этого рекламщикам не нравилось деепричастие в русском варианте слогана. 

Слоган McDonald’s появился в результате конкурса, в котором победило мюнхенское агентство Heye & Partner. Эта концепция использовалась более чем в сотне стран. На русский оригинальный слоган перевели как «Вот что я люблю». 

Но к английскому варианту у многих возникали вопросы. В интернете можно найти рассуждения о том, что to love

— это глагол состояния, который не может употребляться в Continuous. Однако в рекламе часто пренебрегают грамматической нормой в угоду эмоциональности. А форма loving вызывает у потребителя чувство, что  вот прямо в этот момент он ест бургер и ему классно.  

Кстати, в песнях тоже часто бывает, что глаголы состояния используются неверно — вспомните протяжное «I’m still loving you-u-u…» у Scorpions. Цель та же — зацепить и вызвать эмоцию. 

Обратите еще внимание на местоимение it в слогане McDonald’s. Оно созвучно с глаголом

to eat (есть). Точно так же, как в немецком «Ich liebe es» местоимение es немного намекает на essen. Так что можно обвинять рекламщиков в безграмотности, но в управлении эмоциями людей им все-таки равных нет. 

Слоган Nike — это прямой призыв к действию. «Просто сделай это», — говорит компания покупателям. Но история слогана при этом далеко не простая. 

Меткую фразу придумал совладелец и креативный директор Портледнского рекламного агенства Weiden & Kennedy Ден Вайден. Молодая компания Nike Inc, которая тогда продавала экипировку для легкоатлетов, обратилась к нему в 1988 году с просьбой разработать слоган и основу рекламной кампании.

 

Вдохновение Вайден почерпнул из достаточно странного источника. В 1977 году преступника Гэри Гилмора из Техаса расстреляли за двойное убийство. Перед казнью он сказал: «Let’s do it» («Давайте сделаем это»). 

Когда Ден размышлял о слогане для Nike, ему пришла в голову эта фраза. По его мнению, она отлично раскрывала идею того, что каждый может достигнуть успехов в спорте. В итоге Вайден заменил «Let’s» на «Just» и получил слоган, который до сих пор считается одним из самых известных в мире. 

Может показаться, что слоган MasterCard длинноват. Но он идеально обыгрывает ключевую концепцию бренда Priceless (бесценный), которая существует еще с 1997 года.

Реклама играет на том, что «бесценные» эмоции и чувства человек может получить благодаря приобретению каких-то вещей за деньги. И работает это уже больше 20 лет, начиная от самого первого ролика с отцом и сыном, которые пришли посмотреть бейсбол. 

За это время, конечно, компания несколько раз видоизменилась, но ее ядро осталось тем же. А слоган «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» прочно вошел в интернет-культуру.


Чтобы успешно работать в рекламе, нужно хотя бы минимально знать английский. Иначе все самые интересные тренды будут проходить мимо вас. Если вы хотите подтянуть английский для работы, записывайтесь на бесплатный пробный урок в Skyeng.

Записаться на бесплатный урок

Занятия в школе проходят на удобной интерактивной платформе. Вам подберут преподавателя в соответствии с вашими интересами, так что будьте уверены, что скучно на занятиях не будет! 

Слоган – не воробей – Секрет фирмы – Коммерсантъ

Правильный слоган выражает идею брэнда и способствует привлечению потребителя. И он может стать причиной как успеха, так и неудачи всей рекламной кампании.

С осени прошлого года гиганты шоколадной индустрии Nestle и Mars судятся из-за авторских прав на фразу «Have a break» («Сделай паузу»). Эти три слова используются в рекламных роликах обеих компаний. У Nestle  – по всему миру в рекламе шоколадки Kit Kat («Have a break, have a KitKat»  – «Сделай паузу, съешь Kit Kat»). У Mars  – в России для батончика Twix («Сделай паузу  – скушай Twix»). Кроме того, Mars собирается начать производство шоколадок Break («Пауза») или Have a  break, для рекламы которых как нельзя лучше подойдет вышеупомянутый слоган. Очевидно, затеявшая эту тяжбу Nestle пытается с помощью суда предотвратить возможный успех конкурента.

В столь ревностном отношении к слоганам нет ничего странного  – именно с ними в конечном счете имеет дело потребитель. К примеру, Volkswagen около десяти лет без особого успеха пытался продвигать своего «жука» на рынке США. В Америке тогда ценились мощные, громоздкие, «мужественные» автомобили. И немецкий концерн решил сделать упор на то, что малолитражку легче парковать, она экономична и идеально подходит для жены-домохозяйки с ребенком. Эта идея была выражена в слогане «Volkswagen  – лучший второй автомобиль для американской семьи». После рекламной кампании «жук» в США начал пользоваться спросом.

Плохой же слоган способен погубить даже тщательно продуманную рекламную кампанию. В свое время Михаил Дымшиц, глава маркетинговой фирмы «Дымшиц и партнеры», проводил исследование, чтобы выяснить, чем вызваны неудачи в продвижении американского лекарства «Тайленол». Оказалось, все дело в слогане «Американские врачи и педиатры рекомендуют своим маленьким пациентам ‘Тайленол'». Отделение педиатров от врачей в целом (будто они не врачи, а фельдшеры) обидело последних. Они редко рекомендовали пациентам «Тайленол», и препарат успеха в России не имел.

И все же роль слогана в продвижении товаров у нас еще не вполне оценена. Никита Огурцов, творческий директор рекламного холдинга Immedia, считает, что в России пока «время посредственных слоганов, составленных из совершенно стертых слов  – «гарантия», «качество», «низкие цены». Филипп Александров, главный редактор Creatiff.ru: «В эфире все время звучат слоганы. И рекламодатели придумывают свои им в подражание  – с очаровательной непосредственностью, с какой дети пишут на заборе подслушанные в разговорах взрослых неприличные слова». Но ситуация понемногу меняется. По мнению господина Александрова, «реклама в России перестала быть диковинкой, и рекламодатели будут повышать внимание к слогану, как и ко всему рекламному креативу».

Срок годности
В зависимости от того, что рекламируют слоганы, их можно разделить на корпоративные и товарные. Первые выражают миссию компании и часто становятся постоянными спутниками логотипа. Таков, например, слоган «С нами удобно» компании «Вымпелком», продвигающий идею сотового телефона как привычного и создающего комфорт средства коммуникации. Товарные слоганы применяют в рекламе продукта компании (их еще называют selling-line  – «продающая строка»). У того же «Вымпелкома» «продающие строки» можно увидеть на объявлениях о новом тарифном плане или очередном понижении цен.

По длительности использования слоганы делятся на стратегические и тактические. Первые рассчитаны на долгий срок или даже на все время, пока существует брэнд. Применение вторых связано с корректировкой позиционирования, сезонными изменениями (распродажи, новые коллекции) и  проч. При этом надо учитывать, что слоганы, указывающие на ценовые преимущества, не всегда эффективны  – не исключено, что фразу «Зачем платить больше, если есть А?» позаимствует производитель еще более дешевого товара Б. Хотя бывают и исключения. Так, слоган «Евросеть»  – цены просто о…ть» (или «обипеть» в поздней редакции) выражает ценовое позиционирование компании, но весьма эпатажным образом. В результате рекламной акции под этим слоганом доля «Евросети» на московском рынке дистрибуторов сотовых телефонов выросла с 2 до 5%.

Тактический слоган не обязательно «отменяет» стратегический. Так, товарному слогану-«долгожителю» «Чистота  – чисто ‘Тайд'», придуманному бывшим гендиректором агентства Leo  Burnett  & Moradpour французом Эдуардом Морадпуром, уже более семи лет. При этом последняя рекламная кампания «Тайда», где упор делался на отбеливающие качества порошка, проходила под тактическим слоганом «Вы еще кипятите? Тогда мы идем к вам!».

По мнению маркетологов, если стратегический слоган не меняется порядка десяти лет, он работает даже без названия брэнда и логотипа. В России с ее короткой рекламной историей пока не существует слоганов-стариков вроде «Enjoy Coca-Cola» или «Welcome to where the flavour is» («Добро пожаловать туда, где вкус») у Marlboro. Зато в России слоганы, уже «снятые» с рекламного производства, нередко продолжают жить в повседневной речи  – например, «Сладкая парочка», «Райское наслаждение» или «Сколько вешать в граммах?». В таких случаях сами потребители невольно «продолжают» кампанию, становясь своеобразными рекламными носителями.

С другой стороны, долгая жизнь слогана иногда мешает брэнду  – со временем как цели компании, так и сам потребитель могут существенно измениться. Скажем, сейчас в роликах компании «Мобильные телесистемы» всплывает старый слоган «Мир твоей свободы», где сотовая связь подается как новинка, раскрепощающая человека. Теперь, когда сотовый телефон стал обыденным средством связи, такой слоган уже не «цепляет».

Как сделать предложение
В правильном слогане обязательно представлена маркетинговая составляющая рекламируемого продукта. Он должен кратко выражать идею и позиционирование брэнда, а главное  – уникальное торговое предложение (УТП), то качество продукта, которое отличает его от конкурентов. «Если УТП хорошее, то и слоган придумать несложно,– считает Филипп Александров.– В этом случае рекламная кампания может состояться, поскольку правильно поданное предложение в основном и является причиной привлечения потребителя».

Когда в прошлом году «Европа плюс» обратилась в Leo  Burnett  & Moradpour, у радиостанции уже было готовое позиционирование: хитовое радио, приносящее своей почти безграничной аудитории безумное удовольствие. Перед агентством встала задача: сделать известный брэнд еще известнее и ярче. Копирайтеры долго мучились со слоганом, пока Эдуард Морадпур просто не соединил два «маркетинговых параметра»  – музыку и вызываемый ею кайф. Так родился слоган «Европа плюс. Музыкайф». Его можно было увидеть на уличных плакатах и в четырех роликах, где дворничиха, молодой человек со сломанной ногой, собачка и покойник при звуках музыки «Европы плюс» начинают лихо отплясывать, получая тот самый «музыкайф».

Впрочем, даже с внятным позиционированием не всегда удается придумать удачный слоган, особенно если целевая аудитория слишком разнородна. Компания «Спортмастер» уже несколько лет чуть ли не ежесезонно меняет слоганы. Рекламные агентства, к которым она обращается, не могут придумать долгоживущую креативную идею, которая подходила бы всем любителям спорта и здорового образа жизни  – от активной молодежи до солидных дам и господ. Сейчас очередная рекламная акция брэнда проходит под слоганом «Форма жизни». Среди прежних недолговечных слоганов «Спортмастера»  – «Все, что пожелаешь!», «Ты в норме  – пока в форме». Последний был выбран более чем из 500  вариантов, присланных на конкурс слогана для «Спортмастера», проводившийся на радио Maximum.

Вадим Поляков, креативный директор агентства «Промедиа»: «Правильный слоган всегда пишется на языке целевой аудитории. В этом отношении удачен слоган «Не тормози  – сникерсни», в котором используется подростковая лексика и неологизм, приспосабливающий резкое иностранное слово snickers к русскоязычной среде. Ясно, что для рекламы швейцарского банка слоган в рифму неуместен, а «‘Милкивэй’  – только для детей» для шоколадки вполне подойдет». К примеру, не соответствуют своей целевой аудитории (романтически настроенным потребителям) слоганы на рекламе шампанского «Асти Мондоро». На первом щите голый детина прикрывает пах заманчивой бутылкой: «Попробуй мое Мондоро», на втором девушка в пеньюаре отзывается: «Хочу еще!» А вот такой скандальный слоган, как «Издатый для мужчин» (журнал «Максим»), рекламисты считают находкой для целевой аудитории  – «новых мачо», не чуждых подобной лексике.

Филипп Александров полагает, что «компании часто забывают о маркетинговой составляющей слогана и увлекаются художественной». Например, слоган масложирового брэнда «Слобода» «Построй теплом души будущее» не только громоздок и неряшливо использует метафору (тепло души не строительный материал), но и неудачно выражает УТП  – при чем здесь масло, майонез и маргарин?

Just do it или не делай этого вообще
Рекламисты настоятельно советуют уделять внимание не только маркетинговой и художественной сторонам слогана, но и тому эмоциональному заряду, который он в себе несет. Любое новое УТП  – даже какие-нибудь «Колбаски с никотином. Для тех, кто бросает курить»  – на следующий день скопирует конкурент. Поэтому перспектива креатива в России  – поиск и выражение УЭП (уникального эмоционального предложения). «Не нужно кормить людей УТП,– говорит Никита Огурцов.– Привлекать клиента надо эмоционально. Вот, например, слоган Nike «Just do it». Три белых слова на черном фоне, но от них такой эффект, какого не дают скучные великобюджетные кампании Adidas. Слоган выражает дух брэнда Nike  – дух победы и, что очень важно, это сказано на языке обычных людей».

Среди российских примеров эмоциональной рекламы можно привести кампанию, проведенную ОАО  «Исток». В 1998  году эта фирма заказала Leo  Burnett  & Moradpour рекламу своей водки. Позиционирование брэнда провело агентство: городской житель с доходами ниже среднего. На щитах предполагалось изобразить тех, кому водка сейчас недоступна. Варианты слоганов были такие: «Я, конечно, вернусь» (из Высоцкого) и «Когда я вернусь…». Выбрали «Когда я вернусь…» (отчасти потому, что из этих слов с большей очевидностью следовало продолжение: «…тогда и напьюсь»). Клиент захотел романтических героев  – и на рекламных щитах в итоге появились геолог у вертолета, капитан на теплоходе и командированный журналист. Кампания оказалась очень успешной. Правда, не обошлось без проблем. «Когда я вернусь»  – название песни Александра Галича, а значит, подпадает под действия закона об авторском праве. Елена Галич, дочь и наследница барда, подала на Leo  Burnett  & Moradpour в суд. Однако агентство отстояло свое право на использование слогана, мотивировав это тем, что слова Галича «запатентованы» с точкой, а на щитах за ними следует многоточие. В декабре 2000  года «Исток» решил повторить кампанию, приурочив ее к Новому году. На щитах появилась телеграмма: «Буду  31 встречайте  тчк», то есть  – тогда и выпьем» (забавно, что именно в этот день Борис Ельцин передал свои полномочия Владимиру Путину). Потом в печати появились пародии: портрет Дзержинского и слова: «Буду 31 встречайте ВЧК».

Никита Огурцов: «Имей хороший образ и эмоции  – вот главные требования к креативу, в том числе и к слогану. Если твой слоган не «Just do it», то не делай ничего вообще. А у нас банк показывает железные винты, жернова и говорит голосом Карабаса-Барабаса: «С удвоенной силой». Что это  – машина, монстр? Реклама должна показывать, зачем клиенту брэнд. А у нас очень любят говорить про самих себя».

Слоганьеры
В России слоганы придумывают сотрудники творческих отделов рекламных агентств  – копирайтеры, в задачи которых входит также работа со всем словесным рекламным сообщением. Людей, занятых исключительно придумыванием слоганов, у нас нет. По оценкам экспертов, слоган может стоить от $50 до $3000 в зависимости от именитости агентства, но заказы на отдельное придумывание слогана  – редкость. Вадим Поляков: «У копирайтера должна быть поддержка стратега, четкое понимание, куда двигаться  – только тогда слоган будет работать».

Нередко рекламодатель, обратившийся в агентство, не имеет готовых маркетинговых показателей для своего брэнда. Позиционированием и поиском УТП в агентствах занимается отдел по работе с клиентами. Сформулировав маркетинговую составляющую продукта, он передает эстафету отделу креатива. Креативный директор придумывает концепцию рекламной кампании, арт-директор  – картинки, а копирайтеры пишут текст, в том числе и слоганы. Чтобы заранее проверить действенность креатива, проводят тестинги, фокус-группы и даже опросы среди сотрудников агентства (вплоть до уборщиц). В итоге клиенту показывают несколько вариантов рекламной кампании.

Рассказывает копирайтер агентства NFQ Инна Щепеткова: «Минераловодский завод минеральных вод и напитков пришел в агентство с названием и готовым эскизом упаковки минеральной воды «Артези». Рекламную кампанию начинали с нуля. Мы разработали позиционирование воды в премиум-сегменте и несколько творческих концепций. Клиент выбрал одну из них, где кроме отсылки к премиум-сегменту делался акцент на том, что «Артези» добывается в одной из самых глубоких в стране скважин и обладает лечебным эффектом, поскольку относится к категории природно минерализованных вод. Остановились на слогане «Вода из сердца земли». Хотя были и другие варианты, отражающие иные концепции: «Здоровье изысканного вкуса», «Вода для ценителей» и  проч.»

Иногда у рекламодателя уже есть маркетинговый «пакет» брэнда. Так, у клиента NFQ  – Воронежского молочного завода  – под марку молока помимо названия «Вкуснотеево» и разработанной упаковки в лубочном стиле имелось готовое позиционирование: натуральное молоко для среднеценовой аудитории, полезное для детей. Было придумано несколько вариантов роликов, отражающих лубочный стиль упаковки, и слоганы «Удойное молоко», «Молоко в отличной форме» и  др. После тестинга остановились на ролике с конкурсом красоты среди коров и слоганом «Молоко в отличной форме». Но воронежцы захотели, чтобы слоган отражал корпоративную миссию завода как предприятия, достойного доверия. Поэтому придумали новый слоган «Молоко, достойное доверия». Чтобы показать потребителям, что продукты «Вкуснотеево» можно найти в большинстве торговых сетей, агентство NFQ провело рекламную кампанию в метро со слоганом «Молоко? Недалеко! Куда ни пойдешь – ‘Вкуснотеево’ найдешь!».

Бывает, что «за слоганом» в рекламные агентства обращаются фирмы, желающие перепозиционировать брэнд. Весной прошлого года компания «Петросоюз» поставила перед агентством A. R.M.I. задачу изменить маркетинговую стратегию марки кетчупа «Пикадор» и отказаться от использования в телевизионной рекламе образа «ментов» (в первых двух роликах со слоганами «Пикадор  – это кетчуп» играли герои сериала «Улицы разбитых фонарей»). В «Петросоюзе» решили, что после периода раскрутки брэнда нужно сделать упор на качестве продукта. Из десятка предложенных слоганов клиент выбрал «Пикадор  – спелый кетчуп»; «спелый» – синоним «лучшего».

Интересно, что иногда сами рекламные агентства прибегают к помощи со стороны. Так, летом 2002  года A.R.M.I. выкупило у одной журналистки авторские права на выражение «Международное качество по локальным ценам». Этой фразой она определила позиционирование A.R.M.I. после его вступления в международную сеть независимых агентств TAAN. Фраза стала слоганом, продвигающим TAAN на российском рынке. Президент A.R.M.I. Ренат Янбухтин: «Мы не пренебрегаем возможностью ухватиться за хорошую идею, выдвинутую человеком со стороны. Однажды хороший слоган для компании-клиента придумал охранник президента этой самой компании».

Оккупанты и партизаны
Оценить роль слогана в рекламной кампании непросто. Успех продвижения брэнда зависит также от свойств предлагаемого продукта, размещения рекламы, положения на рынке и  т.  д. По мнению Филиппа Александрова, рекламу можно сравнить с войной: «Воюют брэнды, некоторые из них мощные оккупанты, а большинство  – мелкие партизаны. Большие берут верх мощью, они достают потребителя массированной атакой, и у того в подсознании откладывается название продукта, который он в итоге купит». У «брэндов-партизан», считает господин Александров, шансов выжить немного. Одним из них и является удачный слоган: «Он как снаряд, который может случайно попасть в пороховой погреб врага и тем самым обеспечить тактическое преимущество. Хотя не следует забывать, что как снаряд без пушки, так и слоган бесполезен без маркетинга».

Десятка худших слоганов

1        «Овальчик  — ням!»        Микояновский мясокомбинат
2        «Построй теплом души будущее!»        «Слобода», линейка масложировых продуктов
3        «Ваши зубы выбирают «Русь»!»        «Русь», стоматологическая клиника
4        «Магазин «Версана»  — всегда есть, что дешевле»        «Версана», магазин
5        «Абитаре, дом, депо»        «Абитаре-интерьер», сеть магазинов мебели
6        «Почитайте Неопалимую Купину и службу  01»        Пожарная служба Москвы
7        «Не теряя времени  — теряй годы»        «Мирра-Люкс», косметика
8        «Теперь я снова жизни рад, мне слух вернул слуховой аппарат!»        «Мелфон», центр коррекции слуха
9        «Качество  — супер. Цена  — очень даже!»        «Астера», магазин
10        «Не дадим друг другу умереть в салонах красоты ‘Шарм'»        «Шарм», сеть салонов красоты

* Источник: Сreatiff.ru.

Филипп Колесник

Как придумать слоган для компании | Дизайн, лого и бизнес

Под рекламным слоганом понимается девиз компании, представляющий собой короткую фразу. Обычно он используется для привлечения внимания потенциальных клиентов. Также слоган передает некоторую важную информацию о бренде.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Это короткое звучное предложение может состоять из разного количества слов. Главное, оно должно быть достаточно простым и легко запоминаться. Желательно, чтобы слоган передавал суть рекламой компании. Все это позволит увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.

Советы по созданию запоминающегося слогана

Многих начинающих предпринимателей волнует вопрос, как придумать слоган для своей компании. Существует множество информации по данной теме, однако не везде приведены четкие рекомендации. Далее представлены основные советы по созданию уникального и запоминающегося рекламного слогана.

  • Простота. Желательно выбирать для слогана предложение, состоящее из легких и знакомых слов. Такие фразы легче запоминаются клиентами. Кроме того, компания с понятным слоганом вызывает больше доверия у потенциальной аудитории. Лаконичная формулировка всегда будет выигрышнее замысловатых предложений со сложными словами.
  • Звучность. Идеальный слоган должен хорошо звучать. Для этой цели можно добавить рифму или особый ритм. Такие фразы прочно закрепятся в голове у клиентов и будут ассоциироваться с вашим брендом.
  • Оригинальность. Безусловно, чтобы компания отличалась от конкурентов в своей области, она должна иметь уникальные элементы фирменного стиля. Это касается не только логотипа, но и рекламного слогана. Чтобы сделать его уникальным, постарайтесь отразить в нем информацию о реализуемой продукции или предоставляемых услугах бренда.
  • Краткость. Оптимальная длина слогана – до 9 слов. Желательно остановиться вообще на 6 словах. Это позволит сделать его легким для запоминания.
  • Содержательность. Слоган может содержать информацию об основных выгодных предложениях, сильных сторонах и продукции компании. Например, если бренд специализируется на реализации фирменной одежды, то в слогане можно написать о качестве и эксклюзивности товаров.
  • Наличие юмора. Некоторые компании используют юмористические слоганы. Безусловно, они привлекут внимание потенциальных клиентов. Такие рекламные фразы хорошо запомнятся клиентами и значительно влияют на их отношение к бренду в целом. Однако не всем фирмам подойдет такой вариант слогана. Для некоторых направлений бизнеса такой стиль будет неуместен.
  • Направленность. При выборе рекламного слогана важно учитывать целевую аудиторию. То есть итоговая фраза должна быть понятна потенциальным покупателям.

Чтобы получить уникальный и запоминающийся слоган, старайтесь следовать приведенным выше советам. Необязательно реализовывать в рекламной фразе каждый из них, но большинство данных рекомендаций постарайтесь учитывать.

Как придумать слоган для компании

Придумать слоган для компании онлайн бесплатно можно различными способами. Первый и самый очевидный – придумать самому. Однако для этого требуется иметь хорошее воображение и умение красиво формулировать фразы.

Другой вариант – воспользоваться специальными сервисами, которые сгенерируют слоган по вашим критериям.

Существует большое количество площадок такого функционала, подробнее про некоторые из них расскажем далее.

Shopify

Данный генератор поможет быстро придумать слоган для любой компании онлайн по ключевым словам. Преимущества сервиса – бесплатность и возможность получить в итоге генерации почти 1000 вариантов различных рекламных фраз.

Slogen

На Slogen генерация производится также путем введения ключевых слов. Дополнительная функция сервиса – наличие выбора стиля слогана: серьезный или смешной. Также у пользователя есть возможность полностью поручить придумывание фразы генератору, нажав на кнопку «Придумать пример за меня».

Free-generator

Для получения слогана на данном онлайн-сервисе необходимо ввести название компании или товара в специальное окно. Также пользователям доступен выбор направления работы бизнеса из представленного перечня вариантов. В результате полученные примеры слоганов будут соответствовать выбранной области.

Genword

Этот онлайн-генератор содержит более 500 шаблонов для создания слоганов. Все что требуется от пользователя – ввести ключевое слово (название компании или товаров). В итоге генератор будет выдавать по одному варианту получившегося слогана, среди которых вы сможете выбрать подходящий.

Примеры слоганов

Мы подобрали несколько вариантов качественных и запоминающихся слоганов известных компаний. Они помогут вам определиться с идеей будущей рекламной фразы для своего бизнеса.

Вместо тысячи слов – Рафаэлло.  
Ведь Вы этого достойны — L`Oreal. Париж.
Опыт профессионалов для Ваших волос — Schwarzkopf.
Не дай себе засохнуть — Sprite.
Нужна ли реклама совершенству — BMW.

Вместо вывода

Создать слоган онлайн для бренда довольно просто, если воспользоваться для этого специальным онлайн-генератором. Он значительно облегчит процесс придумывания фразы и сэкономит ваше время и силы.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Поэтическая реклама продуктов. Изучаем рекламные работы Маяковского

Рекламные плакаты, созданные Владимиром Маяковским в тандеме с Александром Родченко, являются блестящим примером конструктивистского дизайна. Многие из их идей, например знаменитый коллажный плакат для Ленгиза, для которого, приложив ладонь рупором ко рту, позировала Лиля Брик, до сих пор вдохновляют дизайнеров. История создания рекламного агентства «Реклам-конструктор» и несколько плакатов из коллекции Главного архивного управления Москвы — в материале mos. ru.

Советское рекламное агентство

Рекламой Владимир Маяковский занялся, уже имея большой опыт работы со слоганами и ярким, броским плакатным стилем в «Окнах сатиры РОСТА». Агитационные плакаты на тему громких событий появились в московских витринах осенью 1919 года, в разгар Гражданской войны и интервенции. Существовавшие до 1921 года, они постепенно распространились и на другие города. Многим они заменяли газеты — в них отражались основные сводки с фронта, обличались враги советского строя, комментировались декреты Правительства. Сам Маяковский называл их «телеграфными вестями, моментально переданными в плакат».

В 1923 году с Александром Родченко, художником, дизайнером и фотографом, поэт открыл «Реклам-конструктор: Маяковский — Родченко» — по сути, рекламное агентство. Работали так: Маяковский находил клиентов и писал стихотворные слоганы, а Родченко придумывал, как воплотить их в плакате.

«Молодой советской торговле нужна реклама, и Маяковский пишет великолепные, полные выдумки и игры рекламные плакаты», — писал Лев Кассиль в биографической повести «Маяковский — сам. Очерк жизни и работы поэта».

Одним из первых заказчиков тандема стал ГУМ — в общей сложности для него Маяковский и Родченко создали 12 плакатов. Поэтические лозунги также использовались в аудиорекламе — их передавали по громкоговорителям. Среди крупных клиентов «Реклам-конструктора» также были Резинотрест («Резинотрест — защитник в дождь и слякоть. Без галош Европе сидеть и плакать»), Госиздат («Дети требуют: учебники дайте! Сообщаем: все учебники в Госиздате»), «Чаеуправление» («Милый, брось слова свои, что мне эти пения? Мчи в подарок мне чаи Чаеуправления») и, конечно, трест Моссельпрома, объединивший крупные государственные фабрики и заводы пищевой промышленности. Для последнего Маяковский придумал запоминающийся слоган «Нигде кроме как в Моссельпроме» — эти слова и сегодня, спустя почти век, приходят в голову первым делом при взгляде на конструктивистский дом на углу Калашного и Нижнего Кисловского переулков.

Рекламу для Моссельпрома рисовал не только Родченко. Несколько плакатов было изготовлено Александром Зеленским, ленинградским художником-плакатистом, переехавшим в 1929 году в Москву. В то время конструктивизм был уже не в фаворе — поэтому, например, плакат «Воды-напитки» нарисован в стиле, близком к социалистическому реализму, к которому Зеленский обратился в 1930-х.

Нигде кроме

Здание тресту Моссельпрома передали в 1923 году — тогда первый советский небоскреб еще не был достроен. В 1924-м, когда строительство завершилось, к оформлению здания и рекламе привлекли творческое объединение «ЛЕФ» («Левый фронт искусств»). Роспись здания выполнили по эскизам Родченко и Варвары Степановой — сначала его украшали не только надписи «Моссельпром» и «МСНХ» (Московский совет народного хозяйства), но и фанерные щиты с изображением продукции, которую здесь можно было купить, — конфет, дрожжей, печенья, пива и вод в бутылках. Родченко разработал также эскизы фирменной одежды для сотрудников — блуз и кепи с надписями «Моссельпром».

В 1924 году неподалеку, в помещении бывшего ресторана (улица Арбат, дом 2/1), открылась столовая для сотрудников Моссельпрома. Столовая работала не только для моссельпромовцев — поесть здесь могли все желающие. Владимир Маяковский призывал всех москвичей устремиться туда в стихах:

В других столовых

люди — тени.

Лишь в Моссельпроме

сытен кус.

Там —

и на кухне

и на сцене

здоровый обнаружен вкус.

<…>

Все, кто здоров,

весел

и ловок,

не посещают других столовок.

Черта ли с пищей

возиться дома,

если дешевле

у Моссельпрома…

Двигатель капитализма в Советской России

Расцвет рекламы в России в 1920-х годах связан с введением новой экономической политики, или НЭПа. Пришедшая в 1921 году на смену режима военного коммунизма, она стала спасением для страны, к тому времени находившейся в очень тяжелом положении. Октябрьская революция 1917 года и последовавшая за ней Гражданская война ослабили все сферы экономики — останавливались заводы, падали объемы сельскохозяйственного производства. НЭП предполагал замену продразверстки в деревне (изымание 70 процентов зерна) продналогом (30 процентов), привлечение иностранного капитала, проведение денежной реформы, но главное — временный переход к рыночным отношениям и возврат частной собственности.

Постепенно НЭП стали сворачивать — дальнейшему движению к рынку мешали идеологические установки. Некоторые исследователи датируют конец периода 1927 годом (тогда произошел срыв государственных хлебозаготовок), некоторые — 1929-м, когда началась коллективизация. Однако юридически НЭП был завершен только в 1931 году.

Этот короткий период оставил большой след в культуре. Разбогатевшие частные предприниматели и предпринимательницы (нэпманы и нэпманши), чуждые высокому искусству, любили проводить время в кабаре и ресторанах. Именно тогда появились «Мурка», «Лимончики» и другие незамысловатые песни, отвечавшие их вкусу. Приметы этого времени остались запечатлены и в литературе. В 1926 году Театр имени Вахтангова заказал Михаилу Булгакову комедийную пьесу на нэпманскую тему — так родилась «Зойкина квартира». Спектакль, впрочем, был запрещен к показу в 1929 году как неверно отражающий советскую действительность.

Критиковал нэпманов-мещан и Маяковский. Например, его знаменитая пьеса «Клоп» (1928) начинается как раз в разгар новой экономической политики. Главный герой Иван Присыпкин «с треском отрывается от класса», выходит из партии, стремясь к красивой жизни: учится танцевать фокстрот, отращивает новомодные бакенбарды, рвет со старыми друзьями и женится по расчету на дочери богатого парикмахера Эльзевире Ренесанс. Волей драматурга Присыпкин оказывается заморожен на долгие полвека. Когда ученые возвращают его к жизни в 1970 году, выясняется, что этот человек по развитию недалеко ушел от насекомого-кровососа — так Присыпкин становится экспонатом в Зоологическом саду.

Как придумать удачный рекламный слоган?

Реклама — один из самых эффективных способов рассказать о своем товаре в наиболее выгодном свете и продать его. От того, насколько качественно организована рекламная кампания, напрямую зависит успех предприятия и прибыль. Реклама включает в себя много составляющих: графическое изображение продукции, его название, характеристики, и, конечно же, слоган. Именно рекламный слоган должен с первых секунд завоевать внимание потенциального покупателя и способствовать его выбору в пользу данного товара.

Что такое слоган?

«Слоган» дословно означает «лозунг», «девиз». Иными словами, это должна быть краткая, лаконичная фраза, буквально несколько слов, но в них сосредоточен весь смысл, цель, предназначение рекламируемой продукции. Видя слоган, покупатель не должен теряться в догадках, что от него хотят.

На первый взгляд, создание слогана — простая задача, не требующая особой подготовки. Но на самом деле, не всё так просто, и собственными силами обойтись вряд ли получится. Разработкой рекламных элементов занимаются профессионалы с большим опытом работы, которые одновременно являются и дизайнерами, и маркетологами и психологами. Очень важно, чтобы слоган попадал в цель и продавал, а не просто приятно звучал и красиво выглядел на стендах.

Как создаются слоганы

1. Ищите оригинальное сравнение, но простое и легко понятное вашей целевой аудитории.

Прежде всего, рекламный девиз должен запоминаться, а значит быть оригинальным. По звучащей фразе человеку должно быть легко идентифицировать тот или иной товар, а также ассоциировать его с конкретным производителем. Также слоган должен быть простым и понятным, чтобы не пришлось перечитывать его несколько раз, пытаясь понять его глубоко скрытый смысл. Прежде, чем запускать рекламу в широкие массы, следует максимально обыграть ее в разных ситуациях, проговорить с различным уровнем громкости, с разной интонацией. Помните, что рекламная кампания включает в себя не только печатные носители, но и рекламу на телевидении, радио, и должна везде смотреться выгодно.

2. Слоган не должен быть слишком длинным.

Слишком длинный слоган никто не будет читать до конца, значение слишком короткого может быть не совсем понятным. Хорошо, если слоган несет в себе определенные образы, которые возникают в воображении и остаются в сознании, подобно «якорю».

3. Старайтесь не использовать избитые фразы, выражения, чужие слоганы.

Чего точно не следует делать, разрабатывая фирменный лозунг, так это использовать избитые фразы, переделанные пословицы и т. д. Если в начале расцвета отечественного рекламного бизнеса такие фишки считались чем-то оригинальным, то сегодня вызывают оскомину. Банальность — не лучший способ привлечь к себе внимание.

4. Не используйте сленг, который известен только узкому кругу целевой аудитории.

Другая крайность в стремлении к оригинальности — употреблять сленг или слова, известные в узких кругах. Если вы планируете рекламировать свою продукцию для широкой аудитории, следует позаботиться о том, чтобы вас поняли все — от ребенка до старушки. Если же товар предназначен для ограниченного числа покупателей, можно экспериментировать по собственному усмотрению и следить за результатом.

5. Никогда не шутите над вашим покупателем.

Еще один совет: никогда в рекламе не пытайтесь подшутить над покупателем или, что еще хуже, каким-то образом унизить те или иные качества людей. Слоган не должен быть слишком льстивым, но достаточно позитивным. Человек должен быть уверен в том, что если он купит вашу продукцию, его жизнь несомненно изменится в лучшую сторону, но и без вашего товара он не должен чувствовать себя полным безнадёгой.

Слоганы часто размещаются на полиграфической продукции — их печатают на брошюрах, листовках, на титульных страницах каталогов и журналов, в календарях. Главный принцип в создании хорошего слогана — применяйте любую рекламу к себе. Готовы ли вы, прочитав свой девиз, всё бросить и ринуться на поиски данного товара? Если нет, продолжайте творческие поиски!

Бесплатные аксессуары Slogan Generator — Аксессуары Slogan Maker (2022)

Бесплатные аксессуары Slogan Generator — Аксессуары Slogan Maker (2022) Перейти к содержанию
  • Начать
    • Начать свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядеть профессионально и помогать клиентам связываться с вашим бизнесом для начала продаж

  • Продажа
    • Продажа везде
    • Интернет-магазин

      Продажа через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

    • Точка продаж

      Продажа в розничных точках, всплывающих окнах и других кнопках

    • 9 90 существующий веб-сайт или блог в онлайн-магазин

    • Оформление заказа

      Обеспечьте быструю и удобную процедуру оформления заказа

    • Каналы продаж

      Привлеките миллионы покупателей и увеличьте продажи

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

    • 9

      3

    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделяйтесь с помощью индивидуализированных коммуникаций erce

    • Международная торговля

      Привлекайте покупателей на новых рынках с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию
  • Начать
    • Начать свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядеть профессионально и помогать клиентам связываться с вашим бизнесом для начала продаж

  • Продажа
    • Продажа везде
    • Интернет-магазин

      Продажа через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

    • Точка продаж

      Продажа в розничных точках, всплывающих окнах и других кнопках

    • 9 90 существующий веб-сайт или блог в онлайн-магазин

    • Оформление заказа

      Обеспечьте быструю и удобную процедуру оформления заказа

    • Каналы продаж

      Привлеките миллионы покупателей и увеличьте продажи

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

    • 9

      3

    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделяйтесь с помощью индивидуализированных коммуникаций erce

    • Международная торговля

      Привлечение покупателей на новых рынках с помощью инструментов международных продаж

  • Рынок
  • Управление

Открывается в новом окнеОткрывает внешний сайтОткрывает внешний сайт в новом окне

Введите слово, которое вы хотите включить в слоган ваших аксессуаров

Привлеките больше клиентов благодаря отличному запоминанию бренда. Если вам нужен слоган или слоган для аксессуаров для вашего бизнеса, наш генератор слоганов для аксессуаров поможет вам придумать лучшие идеи. На перенасыщенном рынке креативный и уникальный слоган аксессуаров может стать решающим фактором.

Просто введите термин, описывающий ваш бизнес, и вы получите бесплатно до 1000 соответствующих слоганов для аксессуаров.

Часто задаваемые вопросы

Как работает генератор слоганов об аксессуарах?


Генератор слоганов для аксессуаров от Shopify позволяет создавать сотни идей слоганов за три простых шага:

  1. Выберите одно или два слова, которые описывают ваш бренд.
  2. Введите его в поле генератора лозунгов аксессуаров выше.
  3. Нажмите на кнопку «Генерировать слоганы».

И все! Теперь у вас есть сотни идей для слоганов аксессуаров, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для своего бизнеса.

Как придумать слоган для аксессуаров?


Чтобы придумать слоган для аксессуаров, отражающий суть вашего продукта, компании или кампании, сначала вам нужно подумать о типе сообщения, которое вы хотите донести.

Вам также следует уделить некоторое время размышлениям о том, что отличает вас от ваших конкурентов и что делает вас уникальным с точки зрения вашей аудитории.

Когда у вас будет четкое представление о вашем сообщении, введите несколько соответствующих слов в генератор слоганов аксессуаров Shopify. Вы сможете выбрать из сотен идей слоганов аксессуаров, которые генератор немедленно создаст.

Создатель слогана для аксессуаров бесплатный?


Да, генератор слоганов аксессуаров Shopify можно использовать бесплатно, и вы можете запускать столько поисков, сколько захотите!

Нажмите cmd + d, чтобы добавить в закладки

Нажмите cmd + d, чтобы добавить в закладки

Дополнительные ресурсы

Бесплатный генератор слоганов для одежды — Создатель слоганов для одежды (2022)

Бесплатный генератор слоганов для одежды — Создатель слоганов для одежды (2022) Перейти к содержанию
  • Начать
    • Начать свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядеть профессионально и помогать клиентам связываться с вашим бизнесом для начала продаж

  • Продажа
    • Продажа везде
    • Интернет-магазин

      Продажа через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

    • Точка продаж

      Продажа в розничных точках, всплывающих окнах и других кнопках

    • 9 90 существующий веб-сайт или блог в онлайн-магазин

    • Оформление заказа

      Обеспечьте быструю и удобную процедуру оформления заказа

    • Каналы продаж

      Привлеките миллионы покупателей и увеличьте продажи

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

    • 9

      3

    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделяйтесь с помощью индивидуализированных коммуникаций erce

    • Международная торговля

      Привлекайте покупателей на новых рынках с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию
  • Начать
    • Начать свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядеть профессионально и помогать клиентам связываться с вашим бизнесом для начала продаж

  • Продажа
    • Продажа везде
    • Интернет-магазин

      Продажа через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

    • Точка продаж

      Продажа в розничных точках, всплывающих окнах и других кнопках

    • 9 90 существующий веб-сайт или блог в онлайн-магазин

    • Оформление заказа

      Обеспечьте быструю и удобную процедуру оформления заказа

    • Каналы продаж

      Привлеките миллионы покупателей и увеличьте продажи

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

    • 9

      3

    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделяйтесь с помощью индивидуализированных коммуникаций erce

    • Международная торговля

      Привлечение покупателей на новых рынках с помощью инструментов международных продаж

  • Рынок
  • Управление

Открывается в новом окнеОткрывает внешний сайтОткрывает внешний сайт в новом окне

Введите слово, которое вы хотите включить в слоган вашей одежды

Привлеките больше клиентов благодаря отличному запоминанию бренда. Если вам нужен слоган для одежды или слоган для вашего бизнеса, наш генератор слоганов для одежды поможет вам придумать лучшие идеи. На перенасыщенном рынке креативный и уникальный слоган для одежды может стать решающим фактором.

Просто введите термин, описывающий ваш бизнес, и получите до 1000 подходящих слоганов для одежды бесплатно.

Часто задаваемые вопросы

Как работает генератор слоганов для одежды?


Генератор слоганов для одежды от Shopify позволяет создавать сотни идей слоганов за три простых шага:

  1. Выберите одно или два слова, которые описывают ваш бренд.
  2. Введите его в поле генератора лозунгов наверху.
  3. Нажмите на кнопку «Генерировать слоганы».

И все! Теперь у вас есть сотни идей для слоганов одежды, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для своего бизнеса.

Как придумать слоган для одежды?


Чтобы придумать слоган для одежды, отражающий суть вашего продукта, компании или кампании, сначала вам нужно подумать о типе сообщения, которое вы хотите донести.

Вам также следует уделить некоторое время размышлениям о том, что отличает вас от ваших конкурентов и что делает вас уникальным с точки зрения вашей аудитории.

Когда у вас будет четкое представление о вашем сообщении, введите несколько соответствующих слов в генератор слоганов для одежды Shopify. Вы сможете выбирать из сотен идей слоганов для одежды, которые сразу создает генератор.

Создатель слогана для одежды бесплатный?


Да, генератор слоганов для одежды Shopify можно использовать бесплатно, и вы можете запускать столько запросов, сколько захотите!

Нажмите cmd + d, чтобы добавить в закладки

Нажмите cmd + d, чтобы добавить в закладки

Дополнительные ресурсы

Генератор слоганов для бесплатных энергетических напитков

Генератор слоганов для бесплатных энергетических напитков — Создатель слоганов для энергетических напитков (2022) Перейти к содержанию
  • Начать
    • Начать свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядеть профессионально и помогать клиентам связываться с вашим бизнесом для начала продаж

  • Продажа
    • Продажа везде
    • Интернет-магазин

      Продажа через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

    • Точка продаж

      Продажа в розничных точках, всплывающих окнах и других кнопках

    • 9 90 существующий веб-сайт или блог в онлайн-магазин

    • Оформление заказа

      Обеспечьте быструю и удобную процедуру оформления заказа

    • Каналы продаж

      Привлеките миллионы покупателей и увеличьте продажи

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

    • 9

      3

    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделяйтесь с помощью индивидуализированных коммуникаций erce

    • Международная торговля

      Привлекайте покупателей на новых рынках с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию
  • Начать
    • Начать свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядеть профессионально и помогать клиентам связываться с вашим бизнесом для начала продаж

  • Продажа
    • Продажа везде
    • Интернет-магазин

      Продажа через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

    • Точка продаж

      Продажа в розничных точках, всплывающих окнах и других кнопках

    • 9 90 существующий веб-сайт или блог в онлайн-магазин

    • Оформление заказа

      Обеспечьте быструю и удобную процедуру оформления заказа

    • Каналы продаж

      Привлеките миллионы покупателей и увеличьте продажи

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

    • 9

      3

    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделяйтесь с помощью индивидуализированных коммуникаций erce

    • Международная торговля

      Привлечение покупателей на новых рынках с помощью инструментов международных продаж

  • Рынок
  • Управление

Открывается в новом окнеОткрывает внешний сайтОткрывает внешний сайт в новом окне

Введите слово, которое вы хотите включить в слоган вашего энергетического напитка

Привлеките больше клиентов благодаря отличному запоминанию бренда. Если вам нужен слоган или слоган энергетического напитка для вашего бизнеса, наш генератор слоганов энергетических напитков поможет вам придумать лучшие идеи. На перенасыщенном рынке креативный и уникальный слоган энергетического напитка может стать решающим фактором.

Просто введите термин, описывающий ваш бизнес, и получите до 1000 подходящих лозунгов для энергетических напитков бесплатно.

Часто задаваемые вопросы

Как работает генератор слоганов для энергетических напитков?


Генератор слоганов Shopify для энергетических напитков предоставляет мгновенные предложения в три простых шага.Во-первых, выберите одно или два слова, которые описывают ваш бренд. Во-вторых, введите их в поле генератора слоганов. И, наконец, нажмите кнопку «Создать слоганы». Вы сразу же получите сотни слоганов, включающих выбранные вами слова.

Как придумать слоган для энергетического напитка?


Хороший способ придумать слоган для энергетического напитка — изучить слоганы и слоганы других брендов в вашей нише, таких как Red Bull, Monster и Rockstar.Получив вдохновение, составьте список функций, которые делают ваш бренд или продукты уникальными. Может быть, это ингредиенты, которые вы используете, или вкусы, которые вы производите? Что вашим клиентам особенно нравится в вашем бизнесе?

Когда у вас будет четкое представление о сообщении, которое вы хотите передать, введите несколько соответствующих слов в генератор слоганов энергетических напитков Shopify. Вы сможете выбирать из сотен идей слоганов, которые создает генератор.

Как создать запоминающийся слоган для энергетического напитка?


Первое правило создания броского слогана для энергетического напитка — сделать его кратким и простым — лучше всего до 12 слов. Также лучше, чтобы ваш слоган был простым и понятным. Однако не исключайте использования юмора или каламбуров, чтобы повысить цепляемость вашего слогана!

В конечном счете, вашей целью должно быть создание слогана, который внушает доверие к вашему бренду и вдохновляет вашу целевую аудиторию на покупку вашей продукции.

Какие примеры уникальных слоганов энергетических напитков вы можете привести?


Примеры уникальных слоганов энергетических напитков: «Red Bull дает вам крылья» от Red Bull и «Освободите зверя» от Monster.

Какие популярные слоганы для энергетических напитков?


Некоторые популярные слоганы энергетических напитков включают «Вечеринка как рок-звезда» от Rockstar и «Вы живете только в NOS» от NOS Energy Drink.

Является ли генератор слогана энергетического напитка бесплатным?


Да, генератор слоганов Shopify для энергетических напитков абсолютно бесплатный! Вы можете использовать этот инструмент для создания любого количества слоганов.

Нажмите cmd + d, чтобы добавить в закладки

Нажмите cmd + d, чтобы добавить в закладки

Дополнительные ресурсы

советов, как выбрать запоминающийся слоган

Одним из важных моментов печатной рекламы, о котором часто забывают, является броский слоган на вывесках и принтах. Если у вашей компании нет слогана или его нужно немного приукрасить, вам повезло.

Выбор броского слогана поможет создать солидный бренд для вашей компании, а название вашей компании или услуги запомнится людям. Однако, прежде чем вкладывать большие средства в принты, ознакомьтесь с нашими профессиональными советами по созданию запоминающегося слогана :

.

Будьте краткими и лаконичными

Если ваш лозунг будет кратким и привлекательным, вам будет гораздо проще его запомнить. Вы знаете те запоминающиеся песни, которые вы слышите по радио, и один куплет застревает у вас в голове на весь день? Это то, чего вы пытаетесь достичь.

Создайте один незабываемый стих. Если ваш слоган будет состоять менее чем из 9–10 слов, это создаст оптимальный потенциал, в отличие от более длинного слогана, который слишком сложно запомнить.

Будьте последовательны

Последовательность в брендинге является ключом к успешному бизнесу. Вы хотите, чтобы ваш слоган дополнял существующий имидж бренда, название компании и логотип. Вы хотите, чтобы это имело смысл, верно? Независимо от того, что у вас уже есть в вашем бизнесе, важно, чтобы это продолжалось.

Броский и легко запоминающийся слоган заставит читателя вспомнить, с какой компанией он был связан; отсюда и цель лозунга. Броский слоган, описывающий индивидуальность вашей услуги или бизнеса, является оптимальным.

Сосредоточьтесь на том, что отличает вашу компанию

Найдите минутку и подумайте, в чем заключается ваше уникальное торговое предложение. По сути, что предлагает ваша компания, чего нет у других, и на чем вы специализируетесь?

Например, суперкороткая и милая песня Mazda «Zoom.Зум». лозунг был идеальным, так как они производители автомобилей. Если возможно, постарайтесь включить в свой слоган то, что делает ваш бизнес особенным!

Сделайте это вечным

Подумайте о том, что у вашего слогана есть «срок жизни», и как долго, по вашему мнению, он может просуществовать, прежде чем естественным образом утратит свою актуальность. Вам определенно нужен слоган, который может иметь долгую жизнь и влиять на мир. Это особенно верно, если вы технологическая компания или автомобильный бизнес, поскольку они постоянно развиваются.Другими словами, выберите тип формулировки, который выдержит испытание временем.

Убедитесь, что он может работать автономно

Важным аспектом создания вашего слогана является то, что вы хотите убедиться, что он может рассказать вашей аудитории о вашем бизнесе без объяснений или дополнительной информации. Не увлекайтесь чрезмерно усердным творчеством. Просто убедитесь, что вы придерживаетесь слогана, который описывает ваш бизнес в краткой и уникальной форме, сам по себе.

Нужны примеры того, о чем мы говорим? Позвоните или свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатное предложение по рекламной печати, или прочитайте ниже некоторые из самых известных рекламных слоганов нашего времени.

Самые известные рекламные слоганы
  • Не выходите без него из дома. – Американ Экспресс
  • С Allstate вы в надежных руках. — Олстейт
  • Протяни руку и коснись кого-нибудь. – АТ&Т
  • Абсолютная машина для вождения. — БМВ
  • Будь по-твоему. — Бургер Кинг
  • Citi никогда не спит. – Ситибанк
  • Это настоящая вещь. – Кока-Кола
  • Сделайте перерыв, выпейте Kitkat. — Кит Кэт
  • Смотри, ма, полостей нет.- Крест
  • Просто сделай это. – Найк

Время распространяться!

Как только вы определились со своим лозунгом, пришло время рассказать об этом миру. Конечно, существует несколько типов рекламы, которые вы будете использовать для продвижения своего бренда и слогана, но для всей вашей широкоформатной рекламной печати свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам распространить ваш слоган!

7 советов по созданию запоминающегося слогана

Что делает слоган запоминающимся? Если вы создаете новый слоган для своего бизнеса или продукта, вам нужно что-то, что представляет ваш бренд и легко запоминается. Согласно The Washington Post , четыре самых запоминающихся лозунга:

  • Просто сделай это! (Найк)
  • Мне это нравится (Макдональдс)
  • Будь по-твоему (Бургер Кинг)
  • Тает во рту, а не в руке (M&Ms)

Вот семь советов, которые помогут вам создать запоминающийся слоган для вашего бизнеса:

1. Говорите кратко и просто

Если бы в Лас-Вегасе попытались использовать фразу «Что бы вы ни делали, пока вы в Лас-Вегасе, оставайтесь в Лас-Вегасе» вместо «Что здесь происходит, оставайтесь здесь», этот лозунг, возможно, никогда не стал бы одним из самых популярных лозунгов всех времен. время.Держите свой слоган в пределах 9 или 10 слов.

2. Будьте последовательны

Последовательный брендинг имеет ключевое значение, независимо от того, представляете ли вы малый бизнес или известное имя. Убедитесь, что ваш слоган дополняет существующий логотип, название компании и предполагаемое изображение. Например, с лозунгом Pro Carpet Care «Ваш экологически чистый очиститель» они оптимизируют свой экологичный брендинг с логотипом в виде листа. Зеленый цвет используется в дизайне их веб-сайтов и маркетинговых материалах.

3. Сосредоточьтесь на том, что отличает вас от других

Выясните, в чем состоит ваше уникальное торговое предложение, и используйте его.Ваш бизнес по доставке осуществляется парком электромобилей? Ваша стоматологическая практика обслуживает людей с повышенной тревожностью? Семейная стоматология Crossoak использует на своем веб-сайте слоган «Мы помогаем трусам» с большой курицей. Если возможно, включите в свой слоган то, что делает вас особенным.

4. Сделайте его вечным

Verizon хорошо зарекомендовала себя: «Теперь ты меня слышишь?» но это был только вопрос времени, когда технологии сделают все звонки по сотовым телефонам четкими. Вы должны меняться со временем, но когда вы работаете над слоганом, вы хотите думать о его долговечности. Ссылки на технологии или такие фразы, как «единственный», опасны. Выберите формулировку, которая может выдержать испытание временем.

5. Убедитесь, что он может работать автономно

Ресторан дровосека «Где едят БОЛЬШИЕ МАЛЬЧИКИ!» рассказать вам о целевой персоне, что вы, вероятно, можете понять бизнес без каких-либо других намеков. Вам нужен слоган, который расскажет вашей аудитории о вашем бизнесе без какой-либо дополнительной информации.

6. Рассмотрите свой целевой рынок

Вам также необходимо учитывать, являются ли ваши клиенты местными, национальными или международными.В то время как некоторые местные жители понимают новый слоган Филадельфии «PHL: здесь для создания», это, возможно, заставило туристов почесать затылок. Лозунг Wendy’s, снятый с производства, «Здесь лучше» больше подходит для кампании «Покупайте в местных магазинах», чем для национальной сети быстрого питания. Убедитесь, что ваш слоган понятен вашему целевому рынку.

Если вы продаете в другие страны, имейте в виду, что перевод вашего слогана на другой язык может существенно изменить смысл. Когда KFC открылась в Китае, их слоган «пальчики оближешь хорошо» был переведен на менее аппетитный, к сожалению, «съешь пальцы».

7. Получить ввод

Творчество — тяжелая работа, но есть способы не заниматься ею в одиночку. Используйте функцию опроса Facebook, чтобы узнать мнение ваших подписчиков. Используйте Twitter для проведения конкурса слоганов с назначенным хэштегом для отслеживания заявок. Или рассмотрите несколько бесплатных генераторов слоганов, таких как Sloganizer.net, Procato.com или SloganGenerator.co, чтобы разогреть свой мозг.

Эта статья была синдицирована из сообщества Business 2: 7 советов по созданию запоминающегося слогана

Другие статьи о продажах и маркетинге от Business 2 Community:

  • Автор VerticalResponse
  • Артикул типа
  • Изображение
  • Провайдер business2community

Что такое слоган? План из трех шагов по созданию потрясающего бизнес-слогана

Теперь ты меня слышишь? Хорошо.

Это слоган Verizon, и он передает очень четкую мысль. У Verizon лучшие сети, поэтому вы не отказываетесь от обслуживания.

Слоган сотворил чудеса с их маркетингом, и они не одиноки. Сотни компаний, от Apple до Microsoft и Nike, использовали слоганы, чтобы усилить свой маркетинг и заставить клиентов ассоциировать сообщение с их брендом.

Существует психологический феномен, называемый эффектом простого воздействия, при котором мы склонны отдавать предпочтение вещам просто потому, что мы с ними знакомы. [*]

Вот почему слоганы работают так хорошо; они запоминаются для ваших клиентов и открывают их для эффекта простого воздействия.

Но слоганы и слоганы бывает сложно придумать, и они требуют некоторого творчества. Вот почему я создал это практическое руководство по созданию слогана. В нем я рассказываю о том, что такое слоган, что делает его отличным, трехэтапный план действий по созданию собственного слогана и пять примеров успешных слоганов.

Что такое слоган?

Слоган определяется как «броская фраза или слоган, особенно используемый в рекламе, или изюминка шутки.” [*]

Когда дело доходит до маркетинга, слоган – это мантра вашего бизнеса ; он рассказывает людям, кто вы и за что вы стоите, в нескольких кратких словах.

Целью слогана является создание положительной, запоминающейся фразы, которая запоминается вашим клиентам и помогает им идентифицировать ваш бренд и ваше маркетинговое сообщение.

5 советов по составлению успешного слогана

Прежде чем я покажу вам пошаговый процесс создания слогана, вот несколько быстрых советов, о которых следует помнить:

1.Keep It Simple

Самые успешные слоганы состоят всего из 3-6 слов и легко доносят суть. В идеале ваш слоган должен состоять из шести слов или меньше (за некоторыми исключениями, о которых я расскажу в разделе примеров в конце).

2. Придайте смысл

Слоган не следует делать только потому, что вы видели его у некоторых известных компаний. Если вы собираетесь вложить умственную энергию и маркетинговый бюджет в создание крылатой фразы, она должна действительно придать смысл вашему бренду.В противном случае просто пропустите его создание.

3. Ясность — ключ к успеху

Не нужно гадать, что означает ваш слоган. Помимо того, что он простой, он должен четко излагать миссию или цель вашей компании без каких-либо догадок. Если вы спросите друзей, что они думают, а они ответят вам вопросами, значит, вы поступили неправильно.

4. Сосредоточьтесь на преимуществах

Клиенты заботятся о преимуществах, а не о функциях — и это относится и к вашему слогану.Он должен рассказать вашей аудитории об основных преимуществах вашего бренда или продукта, не делясь «особенностями». Например, удобство — это преимущество, а съемная часть для легкой очистки — особенность.

5. Расскажите историю

Рассказывание историй — важная часть маркетинга и бизнеса. Чем сильнее ваша история, тем легче увеличить продажи. Если ваш слоган рассказывает историю, как в некоторых примерах, которые я привожу в конце, он может стать неотъемлемой частью вашего маркетинга и бренда.

3 практических шага для создания отличного бизнес-слогана

На самом деле создание слогана может быть трудным процессом, а может быть невероятно простым. Это действительно зависит от вашего творчества и от того, приходит ли вдохновение.

Тем не менее, вдохновение обычно приходит к тем, кто в движении. И мы создали действенный пошаговый план, который поможет вам двигаться вперед и создать бизнес-слоган как можно проще!

1. Начинайте с конца

Это отличный совет от Стивена Кови, автора книги «Семь навыков преуспевающих людей» .Идея состоит в том, чтобы представить, где вы хотите видеть себя (и свой бизнес) через 5-10 лет.

Вы делаете это, потому что ваш бизнес сегодня далеко не такой большой и вдохновляющий, как вам хотелось бы. Но если вы начнете относиться к этому так, как будто ваши мечты уже достигнуты с первого дня, у вас будет гораздо больше шансов добиться этого.

Итак, спросите себя: 

Каким я хочу видеть свой бизнес через 5–10 лет?

Что я хочу, чтобы символизировал мой бизнес? Кому я хочу помочь?

Чтобы получить помощь в этом процессе, нажмите кнопку ниже, чтобы получить рабочий лист моего бизнес-слогана, где вы можете написать ответы на эти вопросы, когда будете читать это руководство!

Рабочий лист «Получить мой бизнес»

2.Выясните, какие эмоции вы хотите вызвать

Лучший маркетинг использует эмоции людей; Ваш слоган ничем не отличается.

Спросите себя: Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда они думают о вашем бизнесе?

Это может быть простая эмоция, например счастье или гордость. Но это также может быть что-то более сложное, например, «свежий», «уверенный» или даже «голодный».

Вот колесо эмоций Плутчика для различных типов эмоций: [*]

Мой рабочий лист включает все 27 человеческих эмоций, чтобы помочь вам решить, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали.Нажмите на кнопку ниже, чтобы получить его прямо сейчас!

Рабочий лист с девизом моего бизнеса 

3. Обдумайте несколько идей для слогана

На этом этапе вы знаете, где вы хотите быть, за что вы выступаете и как вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя. Следующим шагом будет создание вашего слогана!

Допустим, вы хотите стать ведущим розничным продавцом кофейных кружек и планируете через 10 лет продать 10 миллионов кофейных кружек. Вы хотите, чтобы ваши клиенты улыбались хотя бы раз в день, когда они достают свою любимую кружку.

Хороший слоган может выглядеть примерно так:

Вы поняли идею. Я создал их, визуализируя чувство, которое я хочу, чтобы мои клиенты испытывали, когда они видят одну из моих кружек, а затем использовал немного творчества, чтобы передать это чувство в нескольких словах.

Предлагаю для начала придумать хотя бы 10-20 идей. Ничего страшного, если они отстой; это может быть игра чисел. Цель состоит в том, чтобы заставить ваши творческие мускулы работать, и по мере того, как вы заводите колеса, вам должно становиться легче придумывать идеи.

Что делать, если вы застряли

Если вы не творческий гений, вы, вероятно, застрянете и даже начнете раздражаться.

Все в порядке! Все это часть процесса творческого мышления.

Вот несколько советов, которые помогут вам, когда вы не можете придумать «идеальный» слоган:

1. Попробуйте некоторые сильные слова

Если вы застряли, скорее всего, вы не сможете найти правильные слова, чтобы передать то, что вы хотите сказать о своем бренде.

В этом случае рассмотрите возможность просмотра списка сильных слов, которые передают эмоции, чтобы увидеть, не бросается ли что-то в глаза.

таких слов, как:

  • HeartWarking

2. Посмотрите на другие примеры

хороших художников . Если вы чувствуете, что застряли, просмотрите слоганы других компаний, чтобы получить свежие идеи.

Вот список из 10: [*]

У меня также есть список нескольких примеров в конце этого руководства.

Пока вы смотрите на них, подумайте о , почему их слоган такой, какой он есть. Подумайте об эмоциях, которые они пытаются передать, что представляет собой их продукт и почему он может иметь смысл. Этот процесс обратного проектирования поможет вам разработать собственный слоган.

3. Не пытайтесь быть идеальным

Придумать слоган почти так же сложно, как придумать название компании или логотип.Но самое классное в слоганах то, что если они не работают, их гораздо проще изменить!

Почти каждый крупный бренд в тот или иной момент менял свой слоган, либо чтобы приспособиться к новому видению или новым тенденциям, либо просто потому, что старый не работал.

Так что снимите с себя часть нагрузки и поймите, что ваш слоган не обязательно должен быть идеальным!

4. Используйте генератор слоганов Shopify

Shopify создал бесплатный генератор слоганов, который берет слово или фразу и генерирует идеи слогана для вашего бренда.Попробуйте! [*]

5. Сделайте перерыв

Когда ничего не помогает, уходите!

Частью творческого процесса является попадание блоков. Иногда лучше всего заняться чем-то другим. Сходите на прогулку, перекусите, поговорите с другом; что-нибудь, чтобы отвлечься от вашего слогана, насколько это возможно.

Позвольте своему подсознанию сделать всю работу и попробуйте позже или даже завтра!

5 примеров слоганов, которые работают невероятно хорошо

Вот набор слоганов, слоганов и крылатых фраз, которые использовались большими и малыми компаниями, чтобы дать вам некоторые идеи. Я также немного расскажу о них и о том, почему они так хорошо работают.

1. Вкусите чувства

Coca-Cola меняла свой слоган более дюжины раз с 1886 года. Вот первые 15 изменений, которые они внесли: [*]

Их последний слоган « Taste The Feeling» великолепен, потому что он прост, удобен для использования в рекламе и понятен.

Многие люди ассоциируют Coca-Cola с определенным чувством освежения и расслабления, и большая часть этого связана с использованием Coca-Cola их слоганов в своем маркетинге.

Примечание: Один из моих любимых слоганов Coke — «С Coke дела идут лучше», и я считаю, что этот слоган — большая часть их нынешнего успеха. Люди связывают прием пищи с употреблением кока-колы, вероятно, благодаря этой маркетинговой кампании.

2. Счастье делается дома

Моя жена Кайла придумала этот слоган для своего блога о еде «Устойчивый урожай». [*]

Она хочет, чтобы люди готовили больше здоровой домашней еды и чувствовали радость от этого. После примерно дюжины идей она остановилась на этой — чтобы показать вам, что может потребоваться время и несколько идей, чтобы выбрать правильный слоган.

Вот несколько идей, которые мы записали в Google Doc (да, там есть отсылка к Джо Дирту; вы должны получать удовольствие, пока делаете это!):

3. Мы приносим в жизнь хорошие вещи

General Electric, еще один чрезвычайно успешный бренд, однажды рекламировал этот слоган. Это имеет смысл и очень ясно — они создают хорошие вещи.

4. Самый крепкий кофе в мире

Этот слоган принадлежит Death Wish Coffee, самому крепкому кофе в мире. [*]

В отличие от других брендов, Death Wish Coffee продает один продукт — кофе. Благодаря этому они могут создать свой слоган вокруг этого единственного продукта и использовать свой бюджет на маркетинг и разработку для создания самого крепкого кофе в мире.

5. Что здесь происходит, остается здесь

Это немного другое; это лозунг города, а не бизнеса. Лас-Вегас стал известен благодаря этому единственному слогану!

Рабочий лист «Получить мой слоган»

Готовы создать слоган для своего бизнеса? Нажмите кнопку ниже, чтобы загрузить заполненный бланк с вопросами, которые помогут в творческом процессе:

Получить рабочий лист с лозунгом

Хотите больше денег? Создайте слоган.

Ultimate Slogans Guide (Все, что вам нужно знать)

Придумать лучший слоган очень сложно.Спросите в любом рекламном агентстве. Конечно, процесс может показаться довольно простым, но это не так. Быть кратким сложно, особенно когда ваш главный мотив — выразить сложную мысль всего в паре слов.

И именно поэтому мы приветствуем бренды, которым снова и снова удается успешно играть словами. По сути, хитрость в написании лучших слоганов заключается в том, чтобы включить индивидуальность вашего бренда в короткое и приятное предложение. Но прежде чем вы наденете свои творческие очки, важно, чтобы вы усвоили основы того, что на самом деле означает написание лучшего слогана.

Что такое слоган?

В бизнес-терминах слоган (также называемый слоганом) — это крылатая фраза, используемая для обозначения конкретной компании или продукта.

Вы можете думать об этом как о мини-миссии. Слоганы используются для того, чтобы сделать бренд более запоминающимся. Почти по той же причине, по которой бренды используют привлекательные логотипы и цветовые схемы, за исключением того, что слоган предлагает звуковое представление бренда, а не визуальное (важно сочетание того и другого).

Хороший слоган дает потребителям повод обратить внимание на бренд или повысить запоминаемость бренда.Итак, если вы размышляете над тем, стоит ли вам тратить больше времени на обдумывание классного слогана, просто сделайте это! (Видите, что мы там делали?)

Почему лозунги вообще важны?

Крупные компании и малые предприятия используют лозунги и крутые фразы уже целую вечность, и не зря!

Слоганы помогают дифференцировать ваши продукты и услуги на рынке, позволяя им резонировать с собственной идентичностью. Все еще не убеждены? Вот список причин, по которым запоминающийся слоган бесценен для любого бренда:

Эффективный брендинг

Мы не можем не подчеркнуть, насколько важен слоган для вашего бренда! Запоминающийся, хорошо продуманный слоган точно отразит суть вашего бизнеса — и это тоже всего в паре слов.

Вы не сможете достичь такого уровня знакомства или запоминаемости бренда с помощью гигантских плакатов и грубой рекламы. Слоганы раскрывают более глубокое сообщение, которое способствует лучшему брендингу. В свою очередь, все это помогает компаниям установить более ориентированные на человека отношения со своими потребителями. И именно поэтому, мои дорогие друзья, лозунги так чертовски важны.

Выделите себя среди конкурентов

Вероятно, существуют тысячи компаний, которые предлагают те же продукты и услуги, что и ваша.Так что же делает ваш бизнес уникальным? Вопрос с подвохом, поэтому мы ответим на него за вас: это ваш фирменный стиль. Офигенный слоган дает точное представление о вашем бренде, выделяя его среди конкурентов.

Прекратить болтовню

В сегодняшней невероятно насыщенной медиа-среде потребители на каждом шагу подвергаются бомбардировке десятками рекламных объявлений.

Из рекламы на телевидении, в печатных изданиях в социальных сетях и блогах легко понять, как ваше сообщение может потеряться по пути.

К счастью, слоганы помогают прорваться через болтовню, позволяя почти мгновенно привлечь внимание потребителей. Конечно, длинный рекламный ролик или подробный блог могут предоставить клиентам много информации, но правильный слоган сразу попадет в точку, тем самым создав запоминающийся образ в сознании потребителя.

Непротиворечивость имеет ключевое значение

Последовательность является ключом к успеху рекламной кампании. Компании, вероятно, будут использовать ряд тактик при разработке маркетингового плана для своих продуктов и услуг.Убойная рекламная кампания связывает все эти элементы вместе, чтобы повысить узнаваемость бренда и запечатлеть идентичность бренда в сознании потребителя.

Лучше всего то, что вы можете удобно использовать один и тот же слоган для разных кампаний и рекламных объявлений. Это еще больше увеличивает запоминаемость бренда, позволяя вашему бренду установить более глубокие и содержательные отношения с вашими клиентами.

Устанавливает эмоциональную связь с потребителями

Слоганы и слоганы, ориентированные на потребителя, помогают установить прочную эмоциональную связь с потребителями, которая может убедить их вернуться.Например, предложение L’Oreal «Потому что ты того стоишь» можно интерпретировать по-разному и иметь несколько многоуровневых коннотаций.

Он показывает, что L’Oreal рассматривает своих потребителей как уверенных в себе, смелых и вдохновляющих людей, которые заслуживают самых премиальных продуктов. Это создает эмоциональную связь, которая более эффективна и значима, чем длинная реклама.

Как создать убийственный слоган

Каждый специалист по маркетингу мечтает создать идеальный слоган, который сделает их бизнес на шаг ближе к успеху. Лучшие слоганы запоминаются и повышают склонность потребителя к покупке продукта.

Но с чего начать? Чтобы сократить вашу работу, мы составили подробное руководство о том, как вы можете создать броский слоган:

Шаг 1. Понимание своего бренда

Прежде чем составить список или начать что-то записывать, не забудьте провести исследование. Это особенно важно, если вы пишете слоган для своего нового бизнеса или даже для чьего-то еще предприятия в этом отношении. Выясните такие аспекты, как целевая демография, тон компании и тип клиентов, на которые они ориентируются.

Использование образа покупателя может помочь, если вы разрабатываете слоган для другой компании. Вы также можете ознакомиться с историей и культурой бренда, если хотите.

Шаг 2. Подумайте о размещении бренда

Слоган, который вы пишете, должен отражать позицию вашего бренда на рынке, поэтому подумайте, какие ценности вы хотели бы продвигать.

Если вы пишете для малоизвестного бренда, вы можете придумать крутой тизер. С другой стороны, если вы думаете о ребрендинге и управлении своим бизнесом в новом направлении, вам нужно будет придумать свежие идеи.

Шаг 3. Создайте список модных словечек

Прежде чем приступить к работе, составьте список модных словечек, которые хорошо соотносятся с продуктами и услугами вашей компании. Чем больше вариантов вы сможете придумать, тем лучше. Вы всегда можете выбрать лучшие из них позже или отредактировать их в будущем. Вот несколько факторов, которые следует учитывать при выборе списка модных словечек:

  • Каковы некоторые основные характеристики ваших продуктов и услуг
  • На каких людей вы ориентируетесь?
  • Какое сообщение вы хотите передать своим лозунгом?
  • Какой образ своего бренда вы хотите изобразить с помощью этого слогана?

Избегайте слов, которыми уже злоупотребляют, таких как «лучший», «ультра», «крутой» и т. д.Вместо этого попробуйте придумать что-то уникальное, что сразу же понравится вашим клиентам. Когда вы закончите упражнение, у вас должно быть не менее 50–70 слов для игры.

Шаг 4: короткий список, короткий список, короткий список

Теперь, когда у вас есть список, пришло время составить список лучших вариантов. Выберите те, которые больше всего понравятся вашим клиентам. Ваши слоганы и ключевые слова также должны согласовываться с общей идеологией вашего бренда и доносить правильное сообщение.

Шаг 5: Начните писать

После того, как вы выбрали несколько имен, сделайте шаг назад и попытайтесь придумать несколько интересных комбинаций, которые будут сочетаться друг с другом. Важно записывать все, что приходит на ум, даже если это звучит глупо, потому что иногда даже самые абсурдные идеи могут привести к чему-то великолепному. Не беспокойтесь слишком много о редактировании здесь, поскольку вы хотите придумать как можно больше идей.

Вашим главным мотивом должно быть создание ритма и рифмы, чтобы лозунг лучше находил отклик у людей.

Напевный слоган запоминается и, скорее всего, застрянет в сознании каждого, кто его услышит. Поэтому постарайтесь придумать что-то, что потребители не смогут забыть.

Шаг 6. Инициируйте эмоциональную реакцию

Ваш слоган должен вызывать эмоциональный отклик. Например, это может заставить потребителей чувствовать себя теплыми и пушистыми или сумасшедшими и дикими, в зависимости от того, что предлагает ваш бренд. Давайте рассмотрим слоган McDonalds «Я люблю это», разве он не рисует счастливую картину? Разве не хотелось бы всем нам достичь такого же уровня удовлетворенности брендами, которые мы выбираем?

А в случае, если ваш бренд не выглядит теплым и пушистым, вы можете вместо этого выбрать что-то более адреналиновое или бунтарское, например, слоган Reebok «Я есть то, что я есть».

Важно то, что вы можете вызвать благоприятный или, возможно, соответствующий эмоциональный отклик. Вы определенно хотели бы держаться подальше от негативных смесей, которые дают неправильные вибрации.

бонусных баллов, если ваш слоган способен вызвать у кого-то улыбку или, может быть, даже легкий смех.

Шаг 7. Не забудьте сделать его кратким

Вы когда-нибудь замечали, что большинство слоганов состоят всего из 5 слов? (Некоторые, как правило, даже короче). Это в первую очередь потому, что более короткий слоган легче запомнить и запомнить.

Так что не пытайтесь придумать что-то слишком длинное и сложное. Вам не нужно указывать название вашего бренда, так как у вас уже есть логотип. Основная цель слогана — заставить людей думать о вашем бренде.

И пока мы говорим об этом, воздержитесь от жаргона и метафор. Ваши слова должны мгновенно вызывать образ в их голове, поэтому не используйте отраслевые слова или понятия, которые люди могут не понять.

Шаг 8: получение ввода

Быть творческим профессионалом — тяжелая работа, тем более, что нет определенных правильных и неправильных действий.В конце концов, все имеет значение, как ваш слоган воспринимается аудиторией. Если вы настроены скептически, вы можете использовать функцию опроса Facebook, чтобы узнать мнение своих подписчиков, друзей и членов семьи

.

Кроме того, вы также можете найти идеи в Твиттере или провести конкурс. Хотя мы не приветствуем использование только генераторов слоганов (на наш взгляд, слишком общих), вы можете использовать несколько генераторов, таких как SloganGenerator и Procato, для разогрева.

Шаг 9. Запустите проверку торговой марки

Прежде чем вы сойдете с ума от своей рекламной кампании, убедитесь, что другой бизнес уже не использует тот же слоган.Если вы проживаете в США, проведите проверку торговой марки через USPTO.

Но если вы находитесь в другом месте, вам, возможно, придется проверить доступность, связавшись с вашим правительством.

Типы слоганов

Проведя небольшое исследование, вы обнаружите, что существует множество различных типов лозунгов. Для вашего удобства мы классифицировали некоторые популярные типы, чтобы вы могли создать их в соответствии с потребностями вашей компании. Вот:

Описательные слоганы

Как видно из названия, описательные слоганы помогают создать представление о том, чем на самом деле занимается ваш бизнес.Такой слоган — отличный выбор, если вы хотите выделить свой бизнес среди конкурентов.

Вот несколько популярных примеров:

  • BMW: идеальная машина для вождения
  • iPod: 1000 песен в вашем кармане

Видите, как точно этот слоган описывает возможности машины BMW? Описательные слоганы особенно полезны для предприятий с неописательными названиями.

Итак, если название вашего бренда непонятное или расплывчатое, вы можете выбрать описательный слоган.Просто убедитесь, что слоган не звучит слишком банально и скучно.

Командирские лозунги

«Люди не знают, чего хотят, пока вы им этого не покажете» — Стив Джобс.

Если подумать, Стив Джобс, вероятно, был прав, и это именно та уловка, которую использует этот тип слогана.

Командирские лозунги обладают силой и убеждают пользователей действовать. Если все сделано правильно, убедительный слоган успешно побудит потребителей совершить покупку. Популярный пример включает в себя:

  • American Express: не выходите без него из дома

Убедительные лозунги

Убедительные лозунги подчеркивают, почему потребители должны выбирать тот или иной продукт или услугу.Да, вы должны помочь своим потребителям принять решение. Скажите им, почему они должны доверять свои проблемы только ВАШЕМУ бизнесу.

Убедительный слоган попадает в точку и работает как продающее заявление. Вот пример

  • Gillette: лучшее, что может получить мужчина
  • Vodafone: максимально используйте возможности

Креативные слоганы

Бренды, использующие креативный слоган, поднимают планку еще выше. Эти лозунги обычно содержат какой-то литературный прием, чтобы сделать их более особенными или запоминающимися. Некоторая рифма и ритм также работают. Вот несколько примеров, которые могут пробудить ваше воображение.

  • Jaguar: грация, простор, темп
  • Red Bull: это дает вам силы!

Креативные слоганы почти нестандартны и побуждают людей говорить о вашем бизнесе. Единственная загвоздка в том, что создание идеального креативного слогана может быть сложной задачей, поскольку вы не хотите перегружать потребителей чем-то слишком сложным.

Итак, если вам сложно придумать что-то творческое, рекомендуем доверить это профессионалам.

Лозунги, узнаваемые брендом

Хотя это определенно не принуждение, вы можете включить название своего бренда в слоган. Это, очевидно, имеет свои преимущества, поскольку оно источает чувство собственности, позволяя вашему бизнесу выделиться среди конкурентов.

Кроме того, эта тактика также помогает людям запомнить название вашего бренда, облегчая его запоминание другим.

Вот несколько популярных примеров:

  • MasterCard: для всего остального есть MasterCard
  • Кит-Кат: Сделай перерыв… выпей Кит-Кат

Эмоциональные слоганы

Теперь это один из наших абсолютных фаворитов. Как следует из названия, эмоциональные слоганы предназначены для того, чтобы вызвать чувство, а не просто дать описание того, что вы продаете. Возможно, самый популярный пример включает в себя:

  • Coca-Cola: открытое счастье
  • Найк: Просто сделай это!

Эмоциональный слоган лучше побуждает людей использовать конкретный продукт или услугу, поскольку он продает чувства.

Что делает лозунг убийцы

Есть причина, по которой одни лозунги выделяются больше, чем другие.И если вы обращали внимание, вы, вероятно, понимаете, почему. Как и в любом другом виде письма, существует определенный рецепт или формула для создания офигенного слогана.

Вот некоторые характеристики, которые составляют отличный слоган.

Новинка

Ваш слоган запоминающийся или легко узнаваемый? Ну, а если нет, то люди могут и не запомнить. Стоит отметить, что у людей довольно короткая продолжительность концентрации внимания, поэтому вы должны сделать все возможное, чтобы оказать влияние.

В мире рекламы пара предложений или даже несколько слов могут иметь большое значение для привлечения потребителей.Поэтому убедитесь, что вы даете людям что-то, что стоит запомнить.

Сохраняйте правдоподобность

Вы не хотите давать обещаний, которые не сможете сдержать. Клиенты становятся умнее и раскроют ваш блеф, если вы предлагаете что-то, чего там нет. Не говоря уже о том, что это создаст ложное впечатление о вашем бренде, назвав его ненадежным.

Записывая слоган, убедитесь, что он правдоподобен. Неважно, насколько это просто, если вы знаете, что это правда.

Подчеркните ключевое преимущество

Маркетологи понимают важность продажи преимуществ, а не характеристик.Тот же подход применяется и при создании крутого слогана. В конце концов, вы «продаете шипение, а не стейк», верно? Ваш слоган должен подчеркивать ключевые преимущества бренда.

Подумай об этом. Что вы на самом деле продаете? Дело в том, что ваш бренд предлагает низкокалорийные продукты или продукты без глютена? Учитывайте все эти факторы при написании слогана.

Резонирует с положительными эмоциями

Вы хотите, чтобы ваш слоган был позитивным и оптимистичным. В мире достаточно негатива, поэтому избегайте лозунгов с наводящими на размышления фразами и негативными словами.

В лучших слоганах часто используются слова, звучащие весело и оптимистично (что также идеально соответствует тому, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бренд).

Визионер

Как ваш бренд обогатит жизнь клиентов? Это еще один насущный вопрос, на который вы можете ответить своим слоганом. Не говорите только о том, насколько хорош ваш бизнес. Ваши продукты и услуги, скорее всего, будут говорить сами за себя. Вместо этого сосредоточьтесь на том, как вы можете воплотить свое видение в слоган и представить его потребителям (и конкурентам).

Рано или поздно ваши клиенты поймут, насколько хорош ваш бизнес, благодаря настойчивому и энергичному маркетингу.

Советы по написанию убийственного слогана

Вы приближаетесь к финальному процессу, но никак не можете попасть в точку. Если вы чувствуете, что зашли в тупик или нуждаетесь в дополнительном руководстве, ознакомьтесь с этими простыми, но эффективными советами по написанию убийственного слогана:

Быть оригинальным

Хотя искать вдохновение вполне нормально, не пытайтесь копировать или имитировать другой слоган или слоган.Зачем соглашаться на копию, если можно создать что-то совершенно новое? Не говоря уже о том, что вы также можете столкнуться с юридическими проблемами, если рискуете нарушить авторские права. Направьте свою оригинальность и ищите способы быть уникальными.

Используйте логотип вашего бренда в качестве ссылки

Если ваш бренд еще не завершил работу над логотипом, вам обязательно нужно сделать это в первую очередь. Логотип и слоган идут рука об руку в продвижении бренда. После того, как вы разобрались с логотипом вашего бренда, вы можете использовать его в качестве ориентира, чтобы придумать слоган.Кроме того, вы можете работать над обоими одновременно, но для некоторых людей это может быть немного сложно.

Скажи нет скороговоркам

Прежде чем завершить слоган своего бренда, обратите внимание на то, как он звучит вслух. Он течет легко или больше похож на скороговорку?

Некоторые предложения могут прекрасно звучать на бумаге, но попробуйте произнести их вслух, и вы получите мучительное упражнение. Люди будут не просто читать ваш лозунг, они будут произносить его вслух, так что скажите нет скороговоркам.

Дайте ему время отдохнуть

Вы можете думать, что у вас есть идеальный лозунг, но мы все же призываем вас еще раз подумать над ним. По крайней мере, подождите день, чтобы убедиться, что это «тот самый». Вы можете посмотреть на него снова на следующий день свежим взглядом, и если он по-прежнему выглядит хорошо, вы выиграли. Если нет, то пришло время снова ударить по рабочему столу.

Если вам сложно придумать что-то новое с нуля, подумайте о том, чтобы вообще не пытаться. Хотя это может показаться контрпродуктивным, иногда самые лучшие идеи могут просто застать вас врасплох. Так что просто расслабьтесь, кто знает, что вы сможете придумать дальше?

Объясните обязательство компании

Так вот правда. Вполне вероятно, что ваша компания продает что-то, что уже предлагается несколькими брендами. Вот в чем дело. Это не имеет значения. Все, что имеет значение, — это то, насколько хорош ваш слоган и насколько вы хороши в дифференциации своего бренда.

Кроме того, вы также можете изменить свой слоган, чтобы продемонстрировать преданность вашего бренда своим потребителям.Таким образом, вместо того, чтобы сосредотачиваться на материальных вещах, вы можете говорить о том, как ваш бренд обеспечивает полное удовлетворение клиентов или блестящее обслуживание клиентов.

Сделайте это частью культуры вашей компании

Многие люди забывают думать о своих сотрудниках, когда создают слоган. Не делайте этой ошибки. Слоган должен быть продолжением культуры вашей компании, а это значит, что он должен хорошо находить отклик у ваших клиентов и сотрудников.

В долгосрочной перспективе ваш слоган должен направить ваших клиентов в правильном направлении.Практически так же, как и ваша миссия. Поэтому, разрабатывая слоган для своего нового бренда, убедитесь, что он воплощает в себе все уникальные качества вашей компании, которые помогают ей выделиться. Все эти компоненты в совокупности помогут вам придумать слоган, который повысит эффективность вашей маркетинговой кампании.

Непротиворечивость — ключ к успеху

Независимо от того, владеете ли вы небольшим бизнесом или занимаетесь ребрендингом своего успешного предприятия, ключевым фактором является последовательность. Убедитесь, что ваш слоган хорошо сочетается с общим тоном бренда, существующим логотипом, названием бренда и, конечно же, тем образом, который вы пытаетесь создать.Например, вы обнаружите, что слоган McDonald’s прекрасно дополняет существующий яркий дизайн логотипа.

В идеале, именно таких результатов вы хотели бы достичь с помощью своего слогана.

Не будь комиком

Стивен Хокинг был прав. Жизнь была бы трагична, если бы не была смешной. Но хорошее чувство юмора — не лучшее качество для всех.

Да, юмор — действительно эффективный способ сделать ваш лозунг более запоминающимся. Но иногда это может исказить ваше сообщение или отвлечь внимание (это, очевидно, то, чего вы бы не хотели).В то время как крупным компаниям могут сойти с рук обычные каламбуры и банальные шутки, мы не советуем вам экспериментировать с этим.

Так что, если вы представляете новый небольшой бизнес, придерживайтесь более содержательного и описательного слогана.

Где искать авторов слоганов?

Возможно, вы бы предпочли, чтобы профессионал выполнил эту задачу за вас. Вот несколько советов, которые помогут вам найти лучших авторов слоганов:

Рекламное агентство

Профессионалы, работающие в рекламном агентстве, скорее всего, умеют писать слоганы.Это в первую очередь потому, что большая часть их дня посвящена управлению брендом и разработке интересных кампаний.

С другой стороны, эти агентства вряд ли будут дешевыми, однако в долгосрочной перспективе они окупятся. В зависимости от вашего бюджета, как правило, средние и крупные бренды могут захотеть обратиться в агентство. Кроме того, если вы готовы вложиться, вам больше не придется беспокоиться об исследованиях и тестировании и других технических аспектах, которые гарантируют успех вашего слогана или логотипа.

Писатели-фрилансеры

В качестве альтернативы, если вы не хотите сжигать банк, вы можете нанять внештатного писателя. Хотя мы рекомендуем вам найти кого-то, кто специализируется на написании слоганов, практически любой писатель может справиться с этой задачей за вас.

Мы настоятельно рекомендуем вам обратиться к тому, кто имеет опыт написания рекламных копий и рекламных писем. Такие писатели, скорее всего, имеют опыт для получения качественных результатов.

Несмотря на то, что наем внештатного писателя может быть не таким привлекательным и компетентным, как наем агентства высшего уровня, вы можете рассчитывать на персонализированные услуги и другие льготы. Это отличный вариант для малого бизнеса, который находится на пороге становления. В Интернете есть несколько платформ, которые помогут вам найти лучшего писателя для работы. Черт возьми, вы даже можете опубликовать рекламу на Facebook, и вы обнаружите, что люди хлынут с ответами.

Внутренний талант

Иногда вы можете использовать штат сотрудников для решения неожиданных задач. Придумывание слогана может быть одним из них. Специалист по маркетингу в идеале является лучшим человеком, к которому можно обратиться в таких обстоятельствах, поскольку его работа заключается в более творческом завершении.

Избегайте обращаться к профессионалам, таким как торговые представители и менеджеры, поскольку они обладают совершенно другим набором навыков, которые не очень хорошо оцениваются по художественной шкале.

Огромный список лозунгов

Вот список лозунгов, которые мы составили и разместили за эти годы:

  1. Более 50 запоминающихся предвыборных лозунгов кандидатов в президенты США
  2. Более 25 слоганов Starbucks сегодня и за эти годы
  3. 80+ антиалкогольных лозунгов, которые помогут бросить курить
  4. 25 лозунгов кампании школьного совета
  5. Более 10 лозунгов Венди сегодня и за эти годы
  6. 100+ запоминающихся слоганов популярных брендов растворимого кофе
  7. Более 110 лозунгов о безопасности сотрудников и почему они важны?
  8. 70+ забавных лозунгов о безопасности и почему юмор важен
  9. 150+ лозунгов о безопасности и почему они важны?
  10. 101 слоган об окружающей среде для содействия действию
  11. Более 170 антинаркотических лозунгов для возобновления жизни без наркотиков
  12. Krispy Kreme: Слоганы и скромное начало
  13. Как лозунги Pepsi связаны с поколениями на протяжении многих лет
  14. 14 лозунгов компании Clarks Shoe Company за многие годы
  15. 16+ полезных лозунгов о здоровье и благополучии
  16. 6+ популярных слоганов Best Buy, о которых вы могли не знать
  17. Список 20+ запоминающихся бизнес-слоганов и идей
  18. 87+ лозунгов известных брендов мороженого
  19. 12+ слоганов и джинглов о мороженом Blue Bell
  20. Список из 120+ слоганов компаний, занимающихся информационными технологиями
  21. 49+ аппетитных слоганов и слоганов барбекю
  22. 33+ креативных слоганов и коробок с хлопьями
  23. 15+ привлекающих внимание слоганов в сфере недвижимости
  24. 30+ отличных бейсбольных лозунгов, которые поднимут настроение вашей команде
  25. 21+ крутых фитнес-слоганов для начала
  26. 13+ запоминающихся слоганов ведущих брендов
  27. Автомобильные лозунги
  28. Лозунги ресторана
  29. 15+ известных слоганов: лучшие рестораны быстрого питания
  30. 50 лучших рекламных слоганов современных брендов
  31. Слоган Adidas: все, что вам нужно знать
  32. Почему слоганы в сфере недвижимости важны для риелторов?

Слоганы: Есть ли что-нибудь еще, что вы хотите знать?

Офигенный слоган призван связать воедино всю вашу маркетинговую кампанию.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *