Menu

Логотип твое – Логотип Твое / Мода / TopLogos.ru



Содержание

10 советов по выбору цвета для логотипа

Выбор цветовой палитры — это одно из самых важных решений в процессе разработки визуальной эстетики вашего бренда. Правильно подобранные цвета способны подчеркнуть достоинства вашего бизнеса и привлечь нужную аудиторию, а неудачная цветовая палитра может вызвать обратный эффект. 

Согласно психологии цвета, цвета определяют наши эмоции и поведение. Например, желтый – цвет радости (потому что солнце яркое и желтое), а зеленый успокаивает (представьте, как вы лежите на лужайке и смотрите на зеленые кроны деревьев). Но работают ли эти «правила» для логотипов?

Изучив эту тему, исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн пришли к выводу, что применительно к логотипам, работают лишь некоторые цветовые коннотации.  Действительно, желтый цвет придаст вашему бренду ореол свежести и доступности, но зеленый логотип вовсе не убедит покупателей в том, что для вашей компании характерно спокойствие и умиротворенность. Получается, чтобы правильно выбрать цветовую палитру для своего логотипа, нужно проштудировать целый ряд научных работ?  

Вовсе нет! Мы уже сделали это за вас, представив ниже 10 советов от блога о логотипах Logowiks, которые помогут выбрать цвет для вашего лого.#

С чем ассоциируется ваш бренд?

Никто не знает ваш бренд (его сильные стороны и цели) лучше вас. Выбирая цветовую палитру, подумайте о том, какой посыл несет в себе ваш бизнес.

Во-первых, подумайте об индивидуальных характеристиках вашего бренда. Какие достоинства вы хотите подчеркнуть? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуицию? Исследования показывают, что, например, оттенки синего подчеркивают компетентность, а красный – смелость и энергичность. Очевидно, что компания, оказывающая помощь пожилым людям, и компания-производитель автомобильных частей выберут для своего логотипа разные цветовые палитры. Чтобы выбрать нужный цвет, ознакомьтесь со значением каждого оттенка.

Что означают различные цвета?

Если вы хотите, чтобы ваш логотип ассоциировался с определенными чувствами и эмоциями, вам нужно понять влияние каждого цвета на восприятие человека.

Универсальный символ волнения, страсти и гнева. Если ваш бренд можно назвать громким, легким, молодежным и современным, то красный – определенно ваш цвет. Если же ваша компания более классическая или серьезная, то вам стоит рассмотреть другие варианты.  

Цвет, который наполняет энергией и настраивает на жизнерадостный лад. Хотите выделиться на фоне других компаний? Тогда смело выбирайте оранжевый. Оранжевый цвет используется реже, чем красный, но не уступает ему по энергетической насыщенности.

Доступный, солнечный и дружелюбный цвет, благодаря которому ваш бренд так и будет излучать энергию. Желтый логотип просто невозможно не заметить!  

Зеленый цвет нельзя назвать универсальным: он имеет ограниченное количество коннотаций. Тем не менее, этот цвет способен вызывать сильные ассоциации. Если вы занимаетесь финансами или садоводством, обязательно присмотритесь к зеленой палитре.

Синий считается королем среди цветов. Его можно увидеть на более чем половине всех логотипов. Синий символизирует доверие и зрелость, и компания с иконкой в синих оттенках будет восприниматься серьезно.  

Наиболее роскошный цвет радуги. Фиолетовый одновременно смотрится и современно, и сдержанно. Также этот цвет ассоциируется с женственностью.

С коричневой иконкой ваш бренд будет транслировать мужественность и серьезность. Поскольку коричневый используется очень редко, вы точно будете выделяться на фоне других компаний.   

Хотите, чтобы ваш бренд выглядел стильно, современно и элегантно? Выбирайте черный, и вы не ошибетесь. Но если вы хотите транслировать экономичность и доступность, держитесь подальше от темных оттенков.   

Отсутствие цвета. Белый символизирует молодость и экономичность, но при этом подходит практически для любого бренда. Поскольку это нейтральный цвет, вы можете использовать его в качестве второстепенного оттенка.

Вовсе не обязательно останавливаться на одном цвете!

Помните, что ваш выбор не ограничивается лишь одним цветом. Использование нескольких цветов — это отличный способ подчеркнуть большой выбор товаров или услуг (например, как это делает eBay). Используя два или три цвета, вы можете указать на уникальные качества вашего бренда. На логотипе пивоваренной компании Coors золотисто-коричневый (а это не только цвет пива, но и сочетание мужественного коричневого и доступного желтого) совмещается с серьезной синей надписью.

Это идеальная комбинация для их целевой аудитории. Не бойтесь экспериментировать, подбирая цветовую палитру. Проверяйте, какие варианты подходят вам, а какие – нет. «Все зависит от того, какое чувство, настроение и образ создает ваш бренд. Цвета способны убеждать, поэтому важно подобрать те оттенки, которые наиболее точно отражают индивидуальность вашей компании»,  ̶  пишет Грэгори Киоти в своей статье о психологии цвета.  

Расшифруйте язык цвета

Если ваш бренд имеет международный охват, вам следует задуматься о символическом значении выбранных вами цветов в различных культурах.  Например, в большинстве западных культур белый цвет традиционно считается символом чистоты, а вот в глазах некоторых восточных народов он связан со смертью. Поэтому если вы хотите создать по-настоящему хороший логотип, обязательно исследуйте тему различий в восприятии тех или иных цветов.

Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов

В основе качественного логотипа лежит узнаваемость бренда. Поэтому если вы хотите отличаться от других компаний, позаботьтесь о том, чтобы ваша цветовая палитра значительно отличалась от   цветовой палитры ваших основных конкурентов. Хотя знаменитому синему овалу компании Ford Motor уже около ста лет, он остается символом надежности и мгновенно «считывается» аудиторией.

Или возьмем еще один овальный логотип автопроизводителя Land Rover.

При помощи зеленой палитры бренд подчеркивает, что его автомобилям под силу любые приключения, в том числе – и на непроходимых маршрутах.

Используйте визуальную двусмысленность

Некоторые из моих любимых иконок демонстрируют интересный дизайнерский прием, который я называю «двусмысленностью» (double entendre). Иными словами, на таких логотипах два изображения умело объединяются в одно, передавая при этом интересную концепцию или идею.   

Идеальным примером такого приема служит логотип бренда WinePlace.

На этом логотипе вы видим канцелярскую кнопку, которая указывает на местоположение и при этом выглядит, как перевернутый бокал для вина. Такие логотипы всегда смотрятся интересно и легко запоминаются. Аудитория ценит такие логотипы за их двойной смысл.

В одном из моих прошлых постов собрано 50 логотипов, похожих на этот. Если вам, как и мне, по душе такой дизайнерский прием, советую вам заглянуть в этот пост!

Избегайте клише

Каждые несколько лет в индустрии дизайна логотипов появляются новые тренды. Мне нравится исследовать различные веяния, и я даже советую своим читателям придерживаться определенных трендов, чтобы идти в ногу со временем. Но что мне откровенно не нравится, так это когда одна и та же идея повторяется во множестве различных логотипов.    

Выше приведен тип логотипа, который уже успел набить оскомину. Почему бы не придумать уникальный дизайн самому, вместо того, чтобы копировать других? Вот примеры похожих логотипов в плане цвета и дизайна:

Теме клише в области дизайна логотипов посвящена отдельная статья. Обязательно ознакомьтесь с ней, если не хотите стать обладателем очередного скучного логотипа.  

Чем проще, тем лучше

Запомните золотое правило: чем проще, тем лучше. Именно простые, но при этом интересные логотипы оказываются самыми яркими и успешно выдерживают испытанием временем.   

Давайте рассмотрим логотип компании Nike. Казалось бы, изображение галочки не представляет из себя ничего особенного или запоминающегося.

Но логотип просто отлично смотрится на различных объектах — кроссовках, спортивной форме, и в рекламе.

Поэтому использования одного цвета иногда самое выигрышное решение. Кроме того, помните, что если у вашего логотипа будет много цветов, он, возможно, будет плохо смотреться в уменьшенном варианте, например, на визитке.

Используйте негативное пространство

Помимо двусмысленности, существует еще один дизайнерский прием, который хорошо зарекомендовал себя. Этот прием подразумевает искусное использование негативного пространства. Классическим примером является логотип компании FedEx, в котором спрятана стрелка.

Не видите? Всмотритесь повнимательнее! Мне очень нравится, как ненавязчиво использовано негативное пространство в этой иконке. И хотя многие жители США часто видят логотип FedEx на проезжающих мимо грузовиках, некоторые из них даже не догадываются о спрятанной стрелке!

Используйте инструменты для подбора цветовой палитры

К счастью, вам не обязательно вручную подбирать цвет к вашему логотипу, ведь имеется множество специальных инструментов, которые помогут вам подобрать цвета за пару минут. Мы выбрали 10 самых полезных, на наш взгляд, сервисов.

Logomak

По словам разработчиков, Logomak проанализировал логотипы, которые используются ведущими компаниями в различных отраслях.

На основании полученных результатов Logomak составили умные алгоритмы, которые позволяют подобрать оптимальное сочетание цвета и шрифта для полного раскрытия характера вашего бренда.

Просто выберите свою отрасль и укажите, какие ассоциации должен вызывать ваш логотип.

COLOURlovers

COLOURlovers — это не просто сервис для создания цветовых палитр. Это и площадка, на которой пользователи могут обсудить соответствующие темы и почитать интересные статьи о цветах.

ColoRotate

Сервис ColoRotate может похвастаться интересным интерфейсом, и работать с ним – сплошное удовольствие. Цветовые палитры доступны в трехмерном изображении и в режиме реального времени.

Kuler

Kuler представляет собой приложение, в котором вы можете просматривать цветовые палитры, созданные другими пользователями. Также вы можете создать свою собственную палитру, вооружившись цветовым кругом, правилами гармонии и цветовыми слайдерами.   

Color Scheme Designer

Инструмент Color Scheme Designer совсем недавно обзавелся новым интерфейсом и новым алгоритмом для составления цветовых схем.  

Copaso

Copaso это инструмент для составления палитр от COLOURlovers. Благодаря широкому набору функций, вы можете сохранить цвета в блокнот, извлечь цвета из фотографии и даже поделиться своей палитрой с другими пользователями.  

Color Blender

Задайте любой цвет, и Color Blender сгенерирует шесть цветовых палитр на его основе. Выберите любой оттенок палитры и изменяйте его, как вам угодно.

Color Wizard

Укажите основной цвет, и Color Wizard составит цветовые схемы на основе дополняющего цвета, расщепленных дополняющих цветов, аналоговых цветов и других вариаций.

Color Explorer

Color Explorer это новый инструмент для создания цветовых палитр с хорошо упорядоченным набором полезных функций.  

Вот и все! Надеюсь, что советы были полезны для вас! Есть вопросы — смело задавайте в комментариях!

Подписывайтесь на наш блог

Получайте лучшие статьи по фотографии и бонусы доступные только подписчикам

Комментарии

комментариев

blog.depositphotos.com

5 предрассудков, которые портят ваши логотипы. Читайте на Cossa.ru


В интернете полно материалов о том, как делать логотипы правильно. Но мало кто говорит о том, как делать не надо. В этом материале мы попробуем разобраться, какие ошибки чаще всего допускаются в нелёгком деле дизайна логотипов.

Ошибка 1: Логотип не должен быть слишком простым



Минимализм не всегда оправдан, но ещё хуже — обилие деталей, которые превращают лого в рисунок начинающего иллюстратора. Не усложняйте! Несколько элементов могут лишний раз запутать потенциального клиента, из-за чего логотип совершенно не будет восприниматься визуально. Оставьте в вашем знаке только одну идею — чаще всего этого будет достаточно.

Ошибка 2: Шрифтовой логотип — это халтура



Нет ничего страшного, если логотип — это просто надпись, набранная определённым шрифтом. Страшнее, когда эта надпись сопровождается целым рядом не связанных друг с другом «красивых и объёмных» деталей. Пусть лучше будет меньше, чем больше. Помните, что каждый шрифт имеет свой неповторимый характер: определённую толщину штрихов, форму выносных элементов, отсутствие или наличие засечек и многое другое. Иногда лучше потратить время на поиск подходящего шрифта, чем дополнять невыразительный шрифт лишними элементами.

Ошибка 3: Логотип должен указывать на род деятельности компании



«А как люди поймут, чем мы занимаемся?» — резонный вопрос, который часто можно услышать от заказчика. Но вряд ли вы захотите, чтобы ваш логотип в итоге выглядел как рекламная листовка, ребус или инструкция по сборке продукции IKEA. Логотип — это прежде всего визуальный образ, который откладывается в голове у потребителя. А сложные конструкции запоминать не любит никто.

Ошибка 4: Поиграйте шрифтами



Уже абсолютно каждый, даже тот кто лишь отдалённо знаком с дизайном, слышал и смеялся над этим выражением. Но всё равно находятся заказчики, которые настойчиво просят использовать несколько шрифтов в логотипе своего бренда. Да, иногда это целесообразно, но чаще всего достаточно одной гарнитуры, которая даст необходимую целостность и однородность. Взгляните на большинство логотипов крупных брендов, их опыт говорит о многом.

Ошибка 5: Давайте добавим больше цветов



Выбрать правильный цвет логотипа — задача не из лёгких. Каждый цвет и оттенок вызывает определённые ассоциации и имеет своё психологическое воздействие. Радужный орнамент или яркие кислотные оттенки вряд ли понравятся абсолютно всем. Зато монохромный логотип правильной формы всегда будет смотреться лаконично на большинстве носителей.

Заключение: Главное — ваш продукт


Создать качественный логотип — дело ответственное. Но куда более важно сконцентрироваться на ваших услугах или товарах. Если продукт будет действительно ценным, уникальным и полезным, то вы найдёте своего потребителя и без логотипа вовсе.


Читайте также:


Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

www.cossa.ru

40+ способов как использовать ваш логотип (Чек лист)

В интернете можно найти, наверное, десятки статей на тему создания логотипа, но после того, как мы создаем его, он не всегда используется на все 100%. А ведь в разработку лого часто вкладывается немало времени и денег компании, поэтому важно “отбить” все вложенные ресурсы, используя логотип всеми возможными способами.

Для этого мы создали чек лист и, как вы уже наверное догадались, вам доступны более 40 способов использования логотипа.

Интернет

Если ваша компания представлена в интернете, то, скорее всего, вы захотите разместить логотип на своей страничке. Вот небольшой список мест, где еще можно разместить ваш лого:

1. Вебсайт.
2. Фавикон (иконка сайта).
3. Аватары и картинки для соцсетей.
4. Водяной знак для фотографий и картинок.

Сделать это можно с помощью программ Visual Watermark и Watermarkly:

Visual Watermark – это приложение для быстрого добавления водяного знака на группу изображений и видео. Оно работает на Windows и Mac и не требует подключения к интернету. Это оптимальный способ нанести водяной знак на очень большое количество фотографий за раз.

Watermarkly – это веб-приложение. Оно работает в вашем браузере и вы можете им пользоваться с любого компьютера с подключением к сети. Это приложение не может обрабатывать фото так быстро как Visual Watermark, но зато не требует установки на компьютер.

5. Подпись к письмам ваших работников (Gmail, Yandex, и тд).
6. Логотип для Youtube.
7. Иконка вашего приложения (Android, IOS).
8. В дизайне емейл-рассылок.
9. Видео заставка (анимация).
10. На рекламных баннерах.
11. Заставки для экрана, обои.

Реклама

Использование логотипа на рекламных носителях позволяет усилить запоминаемость компании. Если у вашего бренда хорошая репутация, то логотип добавит рекламе больше надежности, сделает ее более эффективной.

12. Вывески на фасаде.
13. Билборды, ситилайты, щиты.
14. Типография — флаеры, постеры, буклеты, наклейки, календари (большие и маленькие), папки, блокноты, диски.
15. Футболки, сумки, рюкзаки, чехлы, кепки, куртки, безрукавки, галстук, платок, зонт.
16. Наклейки на транспорт.
17. Пакеты.
18. Таблички-указатели.
19. Объемные буквы (фигуры).
20. Пленки, плакат.

 Спасибо! Ссылка для скачивания PDF. 

Офис

Офис — это дом вашей компании. Зайдите в офис любой уважающей себя компании и вы увидите массу объектов с фирменной символикой. А вот сам список мест, где можно разместить ваш логотип:

21. Форма работников.
22. Визитные карточки.
23. Флаг, флажки.
24. Бланки (прайсинг, накладные, деловые документы).
25. Конверты
26. Канцтовары (ручки, стикеры, линейка, маркер, тубусы, ножницы, часы, браслет)
27. Сувениры (магниты, картины, канцтовары, брелки).
28. Кружки, бокалы, стаканы.
29. Бейджи.
30. Фирменный паттерн (фон для фотосессии).
31. Мокрая печать.
32. Вывески (режим работы, указатели и т.д).
33. Техника, устройства (флешка, степлер, запальнички).
34. Стена, потолок, пол.

Продукция

Продукция — это одна из самых важных точек контакта клиента с компанией. Благодаря логотипу ваша продукция сможет выделяться среди других. Также логотип — эта ваша подпись, которая доказывает, что именно вы являетесь производителем продукта, уберегая покупателей от подделок и фальшивок.

35. На продукции.
36. Упаковка.
37. Коробка.
38. Скотч для упаковок.
39. Лейб, этикетки.
40. Пакеты, мешки (для продукции).
41. Детали продукции.

Этот список не самый полный, и если у вас есть еще парочка способов как использовать логотип, будем очень признательны, если вы напишите их в комментариях.

www.logowiks.com

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о