Знак лого – Logo-Znak корпоративные подарки
Фирменный знак — эффективная реклама производителя. Чем отличается логотип от эмблемы
Логотип, фирменный знак, эмблема — часто эти термины используются, как синонимы, что абсолютно неверно.
С одной стороны, если заказчик путает эти понятия, это простительно. По большому счету, если он хочет нанести на пакеты логотип , но называет его «фирменным знаком» не страшно. Для людей, чья работа не связана с дизайном, графикой в целом это не принципиально.
Однако проблема заключается в том, что не разбирающимися в тонкости айдентики оказываются не только заказчики, но и исполнители.
Предлагаем разобраться в том, что же значат термины «логотип», «фирменный знак», «эмблема». Выяснить, в чем отличия этих понятий, когда и для чего эти элементы айдентики применяются.
Логотип
Логотипом принято именовать практически все графические элементы, используемые частными лицами, организациями, коммерческими предприятиями для распознавания, повышения узнаваемости. Ситуация не совсем верная.
Слово «логотип» произошло от греческих «logos» — слово, и «typos» — отпечаток. То есть, логотипом называется стилизованное шрифтовое начертание названия компании, торговой марки.
Фирменный знак
Фирменный знак чаще всего путают с логотипом. Они действительно часто используются вместе, так как одного графического изображения названия не всегда достаточно для качественной презентации компании.
Фирменный знак — это уникальный символ, графический элемент. В нем зашифровывают информацию о роде деятельности фирмы, ее достоинствах.
Он может быть частью логотипа, или выступать самостоятельным идентификатором.
Вот очень яркий пример удачного фирменного знака:
Эмблема
Эмблема (от греч. «emblema» рельефное украшение) — презентация определенной идеи, понятия. Согласитесь, понятие весьма общее и не совсем понятное.
Если исходить из прямого перевода термина, то эмблемой стоит называть рельефное украшение. В определении ничего не сказано о допустимых графических элементах, а значит — в эмблеме они могут быть самые разнообразные, в т.ч. очень насыщенные и сложные. Дальше: эмблема отображает идеи и понятия. То есть в ней может быть заключена вполне конкретная информация, а не просто начертания названия или оригинальный символ. Этот элемент айдентики использую для идентификации спортивные клубы, университеты, войска и т.д.
Все перечисленные элементы идентификации могут успешно использоваться самостоятельно или компонуются в фирменный блок.
Фирменный знак представляет собой графическое обозначение производителя продукции. Сразу отметим, что логотип и фирменный знак связаны друг с другом, а если быть точнее, то эмблема — это один из компании.
Для того чтобы понять, как действует данный знак, достаточно зайти в любой магазин, вне зависимости от вида продукции. Известные вам марки будут узнаны лишь при беглом взгляде. Цветовой стиль, логотипы, шрифты и изображения являются главными факторами, которые выделяют товар среди конкурентов.
Таким образом, данный символ позиционирует товар в определенном сегменте рынка, являясь опознавательным знаком для потребителей. Стартует деятельность по разработке фирменного знака с начала создания предприятия.
Для того чтобы немного разобраться в этой части пиара компании, рассмотрим, какими бывают фирменные знаки:
- изобразительные — графические элементы, символы;
- словесные — инициалы, надписи, цифры;
- комбинированные — сочетание графического и словесного обозначения.
Вне зависимости от того, какой фирменный знак используется, он является собственностью компании. В визуальном исполнении оформление должно отвечать эстетическим меркам, направлению деятельности фирмы, а также быть запоминающимся и продающим.
Итак, фирменный знак — это стиль компании, с помощью которого потребитель делает выбор в пользу определенного товара. К этому элементу предъявляются особые требования:
- облегчение восприятия ;
- распознавание продукции;
- стимулирование желания совершения покупки;
- ассоциация с гарантией и качеством.
Как видно из вышеперечисленного, фирменный знак разрабатывается тщательно, с учетом специфики рынка, предпочтений потребителя и многих других аспектов. Стиль объединяет в себе художественно-дизайнерскую работу, маркетинг, знания юридической стороны, пси
buhof.ru
Что такое логотип и эмблема. Логотип, фирменный знак, эмблема – в чем отличия
Фирменный знак (ФЗ) — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно. (ФН) – это может быть как уникальное обозначение товара, учреждения, работы, услуги, предприятия или организации. Оно позволяет отличить одну сущность от другой.
«Торговой маркой» или «товарным знаком» (ТЗ) называют ФН товара, работы или услуги. Они подлежат добровольной государственной регистрации в установленном законом порядке в Роспатенте. В этом случае происходит охрана государством ТЗ.
Отличие фирменного ТЗ от логотипа?
Логотип означает «отпечаток слова» при переводе с греческого языка. Логотипом правильно называть шрифтовое начертание названия товара или компании. – это графическое изображение, являющееся символов фирмы.
Термин «логотип» появился и стал повсеместно употребляемым в 19 веке. Он использовался в типографической сфере деятельности. Он никак не мог относиться к созданию или разработке фирменного стиля. Значительно позднее логотипом называли заголовки статей в газетах. Когда логотип стал означать словесный посыл, который создает ассоциацию с той или иной организацией, то фирменный знак к тому времени уже существовал. Логотип сделал фирменный стиль еще более эффективным и узнаваемым.
Он дополняет его в сознании потребителей и клиентов. Создание фирменного знака и логотипа должно происходить отдельно друг от друга. Но они должны обладать свойством – хорошо сочетаться друг с другом.
Фирменный ТЗ и фирменное название
ФЗ и ФН – это не одно и то же. Они обладают различиями.
ФН может иметь только юридическое лицо. Некоммерческая организация, индивидуальный предприниматель не могут являться субъектами прав на ФН. Оно регулируется требованиями ФЗ «О государственной регистрации индивидуальных предпринимателей и юридических лиц» и может быть получено при государственной регистрации в реестре юридических лиц. Состоит ФН из двух частей:
- обязательного указания на организационно-правовую форму;
- оригинального наименования – слова или сочетания, обозначающего род деятельности компании и непосредственно оригинальной части, на которую приходится функция индивидуализации; либо только оригинальное наименование.
Фирменное название в отличие от ТЗ, является средством индивидуализации самого изготовителя. Оно отличает одного производителя от других. Суть ФН – «коммерческое имя предпринимателя». ФН неразрывно связано с деловой репутацией компании.
Фирменный знак может включать в себя как словесное наименование, так и графические символы. ФЗ – это специально разработанный, часто имеющий сокращенную форму названия компании, стилизованную, в оригинальном начертании. Иногда ФЗ включает в себя логотип и сокращенное наименование фирмы. Они могут быть начертаны в едином графическом стиле. Одним словом, ФЗ – уникальный графический элемент с кратким названием компании, расположенным рядом с графическим изображением. Но могут использоваться и раздельно.
Товарные знаки, ФЗ, знаки обслуживания в сфере услуг помогают покупателям отличать изделия и услуги одних изготовителей от однородных продукций и услуг других производителей. В глазах покупателей ТЗ является гарантией качества изделия. Чаще всего знаки становятся широко узнаваемыми и легко запоминаемыми. Наиболее известные ФЗ называют брендами.
Часто зарождается вопрос: если компания имеет государственную регистрацию своего наименования, зачем ее регистрировать в качестве товарного знака? Связано это с проблемами правового регу
money-trans.ru
О нас
Промо-сувениры — разнообразные модели ручек, зажигалки, оригинальные брелоки, качественная текстильная продукция (футболки, поло, толстовки) и т.п. Такие презенты, как правило, раздаются в больших количествах на различных массовых мероприятиях.Бизнес-сувениры — визитницы, аксессуары для компьютера, письменные и настольные наборы, ежедневники, записные книжки, антистрессы. Все, чем можно порадовать клиентов и сотрудников компании. Представительские подарки — дорогие изделия из стекла, музыкальные шкатулки, эксклюзивные игровые наборы. Фолианты, VIP-аксессуары из кожи, металла. Все, что можно подарить деловым партнерам.
Шелкография или трафаретная печать – система технологий нанесения цветных красок и пасты значительным слоем на практически любые виды поверхности. Посредством шелкографии производится печать на сумках, зонтах, футболках, на бумаге, коже или кожзаме, пластике и полиэтилене, что позволяет наносить информацию практически на весь спектр рекламно-сувенирной продукции. Срок службы: информация, нанесенная методом шелкографии долговечна при правильной эксплуатации. Сувениры могут служить от 4 лет и более.
Лазерная гравировка — идеальный способ для нанесения логотипа на металлические сувениры. Гравировкой пользуются при нанесении логотипа на ручки и брелки, визитницы, зажигалки, фляги, настольные часы, подарочные наборы и т.п. Нанесение подходит также для нанесения по дереву, стеклу, кожи – материалы, наиболее распространенные для бизнес-сувениров и VIP сувениров. В процессе лазерной гравировки лазерный луч фокусируется на поверхность гравируемого изделия. В результате происходит локальный нагрев, который приводит к изменению свойств материала (изменению цвета), переплавлению, частичному испарению материала. Срок службы: изображение, нанесенное методом лазерной гравировки, отличается высокой устойчивостью к стиранию, оно такое же долговечное как и сам материал, на котором это изображение выгравировано.
Тампопечать или тампонная печать — способ передачи изображения с печатной формы (клише) на запечатываемую твердую поверхность с использованием тампона. Тампонная печать позволяет наносить изображение практически на любой вид твердой поверхности (гладкие, рифленые поверхности и невпитывающие краску материалы) — пластик, стекло, дерево, металл. Обычно методом тампонной печати наносятся логотипы или изображения на мелкую сувенирную продукцию: ручки, зажигалки, брелоки, часы, калькуляторы, кружки, пепельницы, ключницы, открывалки, пластиковые подставки или подобные изделия из пластика, из кожи и полиэтилена. Срок службы: при правильном уходе — около 4 лет.
Сублимация — это метод полноцветной печати на синтетических тканях и изделиях, на которые предварительно нанесено особое полимерное покрытие. Это способность печатать большие и маленькие количества, различные заказные полноцветные дизайны и фотографии. Сублимацией переносят изображения на кружки, стаканы, зонты, флаги, бейджи, шильды, плакетки.
Тиснение — создание изображения на бумаге, картоне или полимерном материале давлением штампом при нагреве, иногда с дополнительным использованием фольги и краски. Различают конгревное тиснение (выпуклое в сторону наблюдателя), блинтовое (слепое) тиснение (без фольги и краски) и тиснение фольгой (краской). Эта технология позволяет выдавливать логотип на таких материалах, как бумага, кожа, кожзам и пластик. Тиснение используется при изготовлении ежедневников, планингов, кожаных визитниц, записных книжек, различной полиграфической продукции, при производстве бумажных и пластиковых папок и др. Срок службы: слепое, блинтовое тиснение служит столько же что и материал, на который оно нанесено. За тиснением фольгой или краской нужен уход.
Надглазурная деколь — технология нанесения изображения на изделия из керамики, стекла и фарфора, в первую очередь, на посуде — кружках, чашках и блюдцах. В процессе обжига краска впекается в поверхностный слой изделия, поэтому нанесение получается достаточно стойким.
logo-znak.ru
Solla.site Логотип. Классификация логотипов, история появления логотипов
Визитки, фирменные бланки, сувениры, сайты… Баннеры, вывески, штендеры… Вывески, транспорт… Логотипы повсюду… Каждый день, живя в городской среде мы сталкиваемся с вещами, на которых есть логотип. Давайте попробуем разобраться во всем этом многообразии логотипов.
История логотипов Искусство создания логотипов 6 признаков хорошего логотипа Типы логотипов. Классификация Шрифтовые логотипы Знаковые логотипы Комбинированные логотипы Отличие профессионального логотипа от любительского
Что такое логотип
Слово «логотип» дословно переводится с греческого как «отпечаток слова» (λόγος — слово + τύπος — отпечаток). Логотип это графический знак, эмблема или символ, используемый для идентификации и повышения узнаваемости в социуме. У слова «логотип» есть синомен, — «торговая марка». Дизайнеры обычно предпочитают слово «логотип», так как подчеркивают художественную природу этого определения. Маркетологи предпочитают термин «торговая марка», делая акцент на идентичности знака и товара.
Логотипом может стать все, что угодно
Слово «логотип» используется как обозначение символического изображения предмета, услуги или человека. Логотипом может стать все что угодно.
Функции логотипа
Зачем нужен логотип?
Торговая марка нужна чтобы потребители выделили и запомнили компанию среди конкурентов. Отсутствие у фирмы профессионального логотипа, визитки и бланка говорят либо о недостаточном развитии, либо о несерьезности намерений фирмы. Логотип — это государственная символика в миниатюре, и сотрудникам фирмы приятно осозновать, что они не просто наемные работники, а части единого организма, известного многим. Нарисовать логотип нужно один раз, а пользоваться им — всю жизнь.
История логотипов. Графические символы древнего мира
На заре возникновения человечества 40-8 тыс. лет до н.э. появились стилизованные графические символы, изображающие людей, животных, племя.
Гербы средних веков
Вконце XI — начале XII веков отличить «своего» от «чужого» воина на поле битвы было крайне сложно, так как лицо было полностью закрыто шлемом. Желание быть узнанным на поле боя стало причиной появления традиции расписывать свои щиты различными фигурами, которые вскоре превратились в опознавательные знаки. Таким образом зародилась геральдика — прообраз современных логотипов.
Личные печати мастеров-ремесленников
Нарисовать логотип и использовать его как личную печать на своих изделиях догадались и мастера-ремесленники начиная с древних цивилизаций и заканчивая нашим временем. На картинке изображена древняя печать, которой маркировали кошерный хлеб в Израиле.
Первый официально зарегистрированный фирменный знак
Шрифтовой знак пива»Bass» в сочетании с графическим красным треугольником стал первым официально зарегистрированным логотипом. Регистрация была оформлена в Британском Патентном бюро 1 января 1876 г. под № 1. Товарный знак, логотип, как и сам напиток, существуют до сих пор.
Нарисовать логотип так, чтобы он «говорил» сам за себя.
Создание логотипа это творческий процесс, для которого помимо комплекса теоретических знаний, необходимо так же художественное мышление, владение техникой рисунка и врожденные способности к графике, что позволяет почувствовать необходимые пропорции и стиль. При создании логотипа необходимо создать образ, который поможет заказчику выделиться из многочисленных торговых марок конкурентов. Товарный знак, это не просто картинка, это лицо вашей фирмы, символ, в котором сконцентрирован смысл — отношение к работе, клиентам, характер предоставляемых услуг или категория товаров. Если товарный знак вызовет положительные эмоции и запомнится — это уже 50% успеха.
Постарайтесь нарисовать фирменный знак так, чтобы избежать простой иллюстрации деятельности компании, он не обязательно должен изображать то, чем занимается компания: логотип компании «Apple» не изображает электронику; логотип «Nike » не показывает ботинки; логотип «Би-би-си» не ‘показывает’ новости.
Каждый день человек сталкивается с огромным количеством логотипов: машины, магазины, этикетки….логотипы повсюду. Как отличить хороший логотип от плохого? Ниже представлены признаки хорошего логотипа. Хороший логотип должен:
1. Легко читаться и хорошо восприниматься как в черно-белом, так и в цветном варианте.
Он должен одинаково хорошо смотреться как на страницах интернет-сайта так и напечатанным в прессе или в виде торговой вывески. Информация, которую несет логотип, должна быть точной, легко и быстро читаемой. Самое простое и эффективное решение в этом случае — нарисовать торговый знак максимально простым. Простым, но, не в коем случае не примитивным.
2. Легко запоминаться
В удачном дизайне, как правило используются легко узнаваемые элементы, вызывающие эмоциональный отклик у того, кто на него смотрит. А человек всегда лучше запоминает то, что переживает эмоционально. Надо создать торговую марку так, чтобы она вызывала эмоции.
3. Быть долговременным
Серьезные компании, как правило, не меняют свой фирменный знак кардинально, а только немного изменяют его
4. Должен привлекать внимание
Логотип должен быть ярким, броским, вызывать эмоции — тогда он запомнится
5. Должен быть уникальным
Надо создать уникальный логотип. Если вы просто скачаете картинку из интернета, то нет никакой гарантии, что эту же самую картинку не скачают еще сотни людей. Поэтому вся графика должна создаваться специально для вашего логотипа.
6. Должен быть креативным
Чтобы нарисовать фирменный знак, нужно задействовать весь свой творческий потенциал. Попробуйте найти нестандартные решения, разорвите устоявшиеся стереотипы, посмотрите не вещи со всех возможных сторон. Но только не забывайте о том, что все, даже креатив, хороши в меру. Постарайтесь не потерять почву под ногами, превратив товарный знак в набор никому не понятных символов.
Огромное количество логотипов, с которыми мы каждый день сталкиваемся практически повсюду, можно разделять по способу использования шрифтов, цветов, композиции, применяемым визуальным эффектам, креативности, эмоциональному отклику, можно придумать и свои собственные категории для классификации. Ниже представлена классификация, разделяющая все логотипы на 3 большие группы: шрифтовые, знаковые и смешанные логотипы.
Шрифтовой логотип состоит целиком и полностью из шрифта. Внутри этой категории есть свои подразделения: логотипы, выполненные типографским шрифтом без изменений, с небольшими изменениями или уникальным дизайнерским шрифтом.
Типографский шрифт без изменений
Некоторые компании, такие как vogue, например, решили нарисовать логотип, использовав набранное вполне привычным взгляду типографским шрифтом название фирмы. В этом случае подчеркивается стабильность, значимость и самоуверенность компании. Если название фирмы на слуху — то нет необходимости привлекать к себе внимание ярким и запоминающимся товарным знаком. И простой лаконичный логотип в виде текстовой надписи подчеркнет её статусность.
Типографский шрифт с незначительными изменениями
И, все-таки, гораздо большее количество компаний создавая шрифтовой логотип, старается придать ему «изюминку», и внести хоть незначительные, но все же изменения в начертании выбранного шрифта. Например, незначительный вырез в букве.
Интересно, что логотипы таких общеизвестных мировых брендов, как skype, toyota, nestle созданы при помощи видоизменения одного и того же шрифта — Helvetica.
Уникальный дизайнерский шрифт
Если вы захотите нарисовать логотип неповторимым, и не похожим ни на один другой, то самый эффективный способ — это разработать специально для него уникальный авторский шрифт.
Непрофессиональные логотипы часто выполнены с использованием сверхдекоративных шрифтов, либо с чрезмерной модификацией отдельно взятых символов. Выбор профессионалов, это простота и элегантность в противовес вычурности.
Не все шрифтовые логотипы можно распределить по трем вышеперечисленным категориям. Глядя на некоторые из них трудно понять, был ли взят за основу типографский шрифт, или он был создан специально для конкретного логотипа. Или, возможно, взятый за основу шрифт был настолько сильно изменен, что идентифицировать его уже не представляется возможным. Это еще раз подчеркивает условность категорий для классификации логотипов. Смотрим примеры:
Безусловно за основу взят типографский шрифт, но буквы в нем смещены и подрезаны, что делает этот шрифт по-своему уникальным.
Сверху это еще буква «Т», а вот снизу уже волны.
Знаковый логотип отличается от шрифтового тем, что в него добавляют графические элементы: геометрические фигуры, животные, растения, предметы. Все то, что может охарактеризовать компанию, для которой создается логотип.
Почему символ BMW — пропеллер?
Компания BMW использует в качестве символа стилизованный знак крутящегося пропеллера, потому, что начинала свою деятельность с изготовления двигателей для авиации.
Логотип ChupaChups создал Сальвадор Дали!
Крупный бизнесмен Энрике Бернат принимает судьбоносное решение — вместо 200 видов продукции выпускать только карамельки на палочке (чтобы дети не пачкали руки и одежду). Популярность новой карамельки росла, и бизнесмен обратился к своему земляку Сальвадору Дали с просьбой нарисовать логотип. Сегодня, знаменитая ромашка ChupaChups узнаваема во всех уголках планеты.
Интересно, что логотип сети ресторанов КФС (Kentucky Fried Chicken) можно увидеть даже из космоса! В пустыне Мохаве разместили изображение полковника Сандерса (символ логотипа КФС), выложенное из 65 тысяч квадратных плиток площадью в один квадратный фут каждая.
Все настроение для логотипа OIKOS Ecological Solutions создает выбранная в качестве графического символа лягушка.
В начале и в конце фильмов анимационной студии pixar появляется анимированный вариант логотипа. Место буквы «I» в логотипе заняла «живая» настольная лампа Люксо-младший.
В качестве образа для логотипа Unesko выбран один из самых известнейших памятников греческой архитектуры — Храм Парфенон.
Самый распространенный вид логотипов, это комбинация графического символа и текста — комбинированный логотип. Графика позволит нарисовать логотип более узнаваемым и запоминаемым и позволяет сделать название компании более привлекательным. Кроме того, комбинированный логотип дает более широкие возможности для использования товарного знака. В некоторых случаях удобно размещать только графическую часть — эмблему, а в других случаях — только текст. Комбинированный логотип позволить изящно и со вкусом варьировать использование товарного знака в зависимости от потребностей компании.
Компания Adidas использует на своей продукции 3 варианта логотипа.
Простой и изящный
Простой и изящный логотип Givenchi состоит из 4-х букв «G», вписанных в квадрат, и названия в нижней части. Графическая часть напоминает геометрический орнамент, используемый в кельтских ювелирных украшениях.
Бренд «Puma» основал Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера, основателя бренда Adidas. Первоначально наименование фирмы звучало как «Ruda» (от имени основателя Rudolf, Rudoo).
Создать логотип при помощи студии дизайна или нарисовать самому?
Зачем платить дизайнеру достаточно немаленькие деньги за небольшую картинку? Ведь её при минимальных навыках владения графическими редакторами и самому несложно нарисовать… Представим, что у вас небольшой магазин по продаже декоративных металлических элементов для заборов, каминов, перил. Уже придумано название, пусть это будет « Кузнецов и сыновья», теперь дело остается за вывеской.
Зачем платить дизайнеру крупную сумму за небольшую картинку?
Отправляетесь в рекламную мастерскую, там встречает вас дизайнер, выбирет фон, буковки, размер шрифта… -А логотип? — спрашивает дизайнер. -Ну не знаю… — отвечаете вы. Просите придумать эмблему, получаете естественный отказ и отправляетесь домой без вывески. ( Иногда попадаются «добренькие» дизайнеры, которые скачивают подходящую картинку из интернета, подгоняют её и делают это бесплатно. Остерегайтесь таких добряков!!!) Придя домой и обзвонив несколько студий дизайна, вы с недоумением узнаете о стоимости этой, такой простой с виду, услуги. И приходите к решению нарисовать логотип самому. Копируете себе картинки из интернета. Молот и наковальня, подкова, кузница, горн, искры, кузнец… Пытаетесь их компоновать. Получается? Скорее нет, скачанные картинки не соответствуют вашему представлению о том, как должна выглядеть торговая марка, а фотошоп требует долгого изучения.
Нарисовать логотип. Профессиональная торговая марка
В результате, промучившись пару дней, вы отправляетесь к дизайнеру. Вам начинают задавать вопросы о сфере деятельности компании, о её продукции, методах распространения , о том, каким примерно хотите видеть свой логотип, как его представляете. Получив ответы на интересующие вопросы, дизайнер начинает работать. В его распоряжении великое множество различных программ, большой монитор с правильной цветопередачей, специальный планшет с электронным пером, ну и самое главное — знания и опыт.
В идеале логотип должен быть:
- запоминаемым
- лаконичным
- оригинальным
- легко узнаваемым и читаемым
- быть масштабируемым, чтобы одинаково хорошо смотреться и на визитке и на огромном рекламном щите.
При создании логотипа необходимо учитывать
- психологическое восприятие человека
- возможности полиграфии
- иметь представление о продукции компании
- о рынке сбыта
- быть знакомым с современными дизайнерскими трендами
- соблюдать правила колористики и многое многое другое.
Дизайнер всё это должен знать и правильно применять свои знания.
Проходит пара дней, наконец вам на почту приходит несколько образцов логотипа. Вы выбираете наиболее понравившийся, ну а дальше дело техники, и скоро над магазином красуется вывеска «Кузнецов и сыновья» с неповторимым логотипом! Этот нехитрый символ теперь может красоваться на визитках,печати организации, рекламных плакатах, в общем везде легко узнаваемый логотип будет представлять вашу компанию и говорить о её сфере деятельности. Еще логотип является основной компонентом фирменного стиля компании. Без него нельзя создать единую систему идентификации компании.
Логотип является брендом, по закону он принадлежит только вам! Его копирование преследуется по закону, поэтому в начале статьи мы предостерегали от услуг добрых и ленивых дизайнеров, скачивающих из интернета первые попавшиеся изображения. К тому-же стоимость раскрученных брендов может составлять не один миллион долларов. Вспомните Apple, Coca-Cola, Google. Все эти логотипы созданы профессионалами своего дела и приносят огромную прибыль своим владельцам.
Елена Лебедева, графический дизайнер solla.site, преподаватель компьютерной графики
Так же Вам будет интересно:
solla.site
Про знаки и логотипы (и лого): slavinsky
Даже в профессиональных кругах постоянно встречается ошибочное употребление терминов «знак» и «логотип».Логотип (отпечаток слова) есть буквенное (словесное) обозначение торговой марки. Про историю появления термина можно прочитать, но суть была проста: это слово, которое не надо было набирать (в процессе печати). Вместо этого использовалось готовое клише (стандартный, как Lufthansa или фирменный шрифт, как Reckitt Benckiser). Иногда в логотип включают символы (FedEx, Microsoft, Visa), но в любом случае на логотип не смотрят, его читают.
Знаком называют символьное обозначение торговой марки. В знаке нет букв. Apple, Nike — сейчас используют только знаки. Знаки есть у Mercedes-Benz, BMW, «Билайн» — но они всегда сопровождаются логотипом.
На хитрый вопрос о том, чем является одна буква названия — знаком или логотипом («Альфа-Банк», Adobe, McDonald’s, Unilever, ) так же ответ существует. Это «лого». (без type). Но такие изображение в отдельности встречаются крайне редко. Именно поэтому единого мнения здесь пока нет, а путаница есть. Но сейчас разберемся 🙂
Изначально термином «лого» обозначали сокращенное название компании (аббривиаутру) с внедренными в нее графическими элементами (полосатый IBM — International Business Machines), HSBC, RBS, bp, hp и т.п. Но в некоторых случаях термином «лого» обозначают композицию из знака и логотипа, которую так же называют фирменным или корпоративным блоком. Например — «МТС», «ТКС Банк», Rolls Royce и т.д.
Где здесь правда — пока не ясно. Но упростить задачу можно, приняв все, что касается однобуквенных обозначений, за знак. Это не противоречит изначальному подходу к логотипу (как к заранее набранному клише) и к символьности знака. Ведь что такое буква, как не знак устной речи?
В итоге мы имеем:
логотип — читаемое обозначение компании
знак — визуально воспринимаемое символьное обозначение компании
лого — сочетание знака и логотипа. оно же «фирменный блок» или «корпоративный блок».
Все просто.
slavinsky.livejournal.com
Случается, что люди при обращении в студии дизайна путают такие понятия как «Логотип», «Знак», «Символ» и «Герб». Более того, встречается эта путаница и в среде профессиональных дизайнеров. Сегодня на нашем сайте мы поставим точку в этих неточностях.
|
alexkormilitsyn.livejournal.com
12 логотипов, о значении которых ты даже не подозревал!
Как известно, логотип считают одним из главных атрибутов каждой компании. Он служит для отражения продукции и услуг, которые предоставляет сама же фирма. Для многих это просто неприметная картинка, но знал бы ты, как долго ломают голову дизайнеры над разработкой правильной эмблемы! А ведь оказывается, что очень часто под созданием фирменного знака кроется целая история.
Предлагаю твоему вниманию узнать, какие тайны скрывают в себе графические символы знаменитых брендов.
1. Nike
Nike — популярнейшая компания, производящая спортивную одежду и обувь.
Ее назвали в честь греческой богини победы Ники.
В 1971 дизайнер Кэролин Дэвидсон создала логотип бренда.
Известная стрелочка «свуш» обозначает «звук рассекаемого воздуха».
2. Adidas
Об Adidas знают все, так что упоминать о значительной популярности компании даже не стоит.
Если учесть факт, что основателя зовут Адольф Дасслер, то легко догадаться, в честь кого именуется этот немецкий промышленный концерн.
Что касается логотипа, то три полоски символизируют движение вверх по ступеням, а трилистник — три континента, на которых присутствует компания.
3. BMW
Баварский моторный завод начинал свою деятельность с выпуска самолетов, сейчас же производит качественные автомобили, мотоциклы и велосипеды.
На первой эмблеме, принятой в 1917 году, изобразили вращающийся пропеллер.
Однако логотип оказался слишком сложным и мелким, и к 1920 году его разделили на четыре части.
Серебристо-белые сектора внутри черного ободка стали чередоваться с небесно-голубыми.
Учитывали и то, что синий и белый — национальные цвета земли Бавария.
4. Hyundai
Сначала можно подумать, что символ южнокорейской автомобилестроительной компании Hyundai — это просто буква Н.
Но присмотрись: заметил ли ты доброжелательного продавца, пожимающего руку покупателю?
5. Bentley
Символом этой британской автомобилестроительной компании стала окрыленная буква «В» в честь фамилии создателя фирмы Уолтера Оуэна Бентли.
Крылья обозначают силу, скорость и независимость.
Цвета также играют немало важную роль: зеленый фон логотипа присваивают гоночным машинам, красный – утонченным, черный – мощным.
6. Mercedes
Чтобы отметить превосходство в воде, на суше и в воздухе, для автомобилей Mercedes сделали логотип в виде трехлучевой звезды.
А после слияния с Benz эту звезду поместили в лавровый венок — символ победы.
Для упрощения логотипа лавр убрали и остался просто круг.
Существует и другая версия по поводу происхождения логотипа Mercedes.
Основатели компании Вильгельм Майбах, Готтлиб Даймлер и Эмиль Эллинек не могли решить, какую же эмблему выбрать для марки.
Даймлер, к примеру, хотел увидеть на капоте машины свой портрет, а Майбах — апельсин, что казалось необъяснимо странно.
А Эмиль предлагал разместить на капоте слона. Он говорил: «Mercedes — это слон автопромышленности».
Но коллеги даже не обратили внимание, мол компания и так в честь его дочери Мерседес назвали.
Дело чуть не дошло до драки.
Мужчины взяли трости и скрестили их.
Как раз в тот момент в комнату забежала уже выше упомянутая девушка и, упав на колени, молвила: «Судьба компании в ваших руках».
А что они держали? Правильно — скрещенные трости.
Сомнения по поводу знака марки сразу отпали.
7. Armani
Итальянская компания Giorgio Armani S.p.A. выпускает одежду, аксессуары и обувь, которые популярны во всём мире уже много лет.
Надпись на логотипе GA видно на фоне орла.
Могучая птица символизирует ни что другое, как уважение к США — самому крупному торговому партнеру.
8. Trussardi
Компания Trussardi — известный дом мод — занимается выпуском не только одежды и аксессуаров, но и специализируется на дизайне велосипедов, самолетов, фарфоре и ароматах.
Как видишь, на логотипе изображена собака породы грейхаунд, известная своей энергичностью и красотой.
9. Vaio
Vaio — это компания, под которой всемирный бренд Sony до 2014 года выпускал персональные компьютеры.
Знак фирмы Visual Audio Intelligence Organiser обозначает волну, как символ аналогового сигнала, а последние единица с нулем — цифровой сигнал.
10. LG
А ты знал, что крупнейший производитель бытовой техники LG нам постоянно напоминает, что «Life Good» («жизнь хороша»).
Двухбуквенный символ компании напоминают человеческое лицо, а красный цвет фона ассоциируется с любовью к своим клиентам.
11. Baskin Robbins
Розовые части «BR» составляют число 31: существует именно такое количество вкусов мороженого Baskin Robbins.
12. Toblerone
Название швейцарской компании Toblerone — производителя шоколада — представляет собой сочетание фамилии кондитера Тоблер и итальянского слова Torrone (особый вид нуги).
На эмблеме ты заметишь косолапого друга. Говорят, Берн, в котором и производят вкусности, называют еще городом медведей.
Именно поэтому Toblerone включили в свой логотип силуэт этого животного.
Интересных логотипов существует очень много — о них можно писать и писать. Если тебе тоже есть что поведать, сообщи в комментариях, предварительно поделившись статьей с друзьями. Будет любопытно узнать!
ofigenno.com
